KOFIC 연구보고 09-1 한국영화미국시장진출유형연구
한국영화미국시장진출유형연구 책임연구 : 황동미 ( 영화진흥위원회영상산업정책연구소연구원 ) 한승희 ( 영화진흥위원회영상산업정책연구소연구원 ) 공동연구 : 김현정 ( 영화진흥위원회산업지원팀 ) 문선영 ( 영화진흥위원회국제사업팀 LA 사무소 ) 채희상 ( 서강대학교언론문화연구소연구원 ) 홍민영 (CJ엔터테인먼트해외투자배급팀 ) 보조연구 : 최지원 ( 영화진흥위원회국제사업팀 LA 사무소인턴 ) 한지선 ( 서강대학교신문방송학과석사 ) 영화진흥위원회 / 영상산업정책연구소조사연구팀
영화진흥위원회연구보고서 2009-1 한국영화미국시장진출유형연구 연구기획및진행영상산업정책연구소조사연구팀책임연구 : 황동미 ( 영화진흥위원회영상산업정책연구소연구원 ) 한승희 ( 영화진흥위원회영상산업정책연구소연구원 ) 공동연구 : 김현정 ( 영화진흥위원회산업지원팀 ) 문선영 ( 영화진흥위원회국제사업팀 LA 사무소 ) 채희상 ( 서강대학교언론문화연구소연구원 ) 홍민영 (CJ엔터테인먼트해외투자배급팀 ) 보조연구 : 최지원 ( 영화진흥위원회국제사업팀 LA 사무소인턴 ) 한지선 ( 서강대학교신문방송학과석사 ) 발행인조희문발행일 2009년 9월 25일 영화진흥위원회서울특별시동대문구청량리동 206-46 전화 (02) 958-7547 팩스 (02) 958-7568 홈페이지 www.kofic.or.kr 커뮤니케이션북스 ( 주 ) / 제작 유통대행 121-869 서울특별시마포구연남동 571-17번지청원빌딩 3층전화 (02) 7474-001 팩스 (02) 736-5047 commbooks@eeel.net www.commbooks.com c 영화진흥위원회, 2009 ISBN 978-89-8021-076-3 책값은뒤표지에있습니다.
차례 요약문 1 Ⅰ. 서론 14 1. 연구배경과목적 14 2. 연구내용과방법 20 Ⅱ. 미국영화시장의이해 24 1. 세계영화산업에서미국의위치 24 1) 전세계영화제작에있어미국영화의좌표 25 2) 전세계영화시장에있어미국영화시장의좌표 27 2. 미국영화산업의변동과할리우드의위기 32 1) 제작편수와제작비의동반상승 32 2) 필름펀드를통한자본조달의위축 37 3) 비 ( 非 ) 오리지널영화양산과흥행 41 4) 홈엔터테인먼트와사적소비의촉진 47 3. 미국영화산업의새로운전략 51 1) 투자 제작부문의대응 51 (1) 해외매출의성장과글로벌투자 제작의활성화 51 (2) 글로벌과로컬의이중전략 59 2) 유통부문의다각화 65 (1) 온라인시장과청색광선에거는기대 65 (2) 디지털상영관과특수버전영화의확대 71 Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 79 1. 미국극장상영시장에서외국영화의위치 79 2. 미국시장에서의외국영화진출경향 : 2003~2007 년 82 1) 언어와국적 82 2) 장르별분석 88
3) 흥행분석 90 4) 개봉규모와기간 93 3. 미국시장내대륙별외국영화의특성 96 1) 유럽권 99 2) 아시아권 102 3) 아메리카권 108 4) 오세아니아권 110 5) 대륙간교류 110 4. 미국시장진출형태별유형화 111 Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 118 1. 할리우드형 118 1) 외국영화의할리우드화경향 118 2) 사례분석 124 (1) < 뜨거운녀석들 > : 할리우드식으로할리우드비틀기 124 (2) < 바벨 > : 국적의모호성으로할리우드공략 130 3) 시사점 : 할리우드형한국영화 < 태극기휘날리며 >, < 태풍 > 138 2. 장르형 147 1) 할리우드스타일의장르경향 147 2) 사례분석 154 (1) < 판의미로 >: 외국어영화와장르영화가만나는곳 154 (2) < 펭귄 : 위대한모험 > : 다큐멘터리의새로운도전 157 3) 시사점 : 장르형한국영화 < 괴물 > 164 3. 문화소구형 170 1) 미국사회인구분포와특성 170 2) 사례분석 179 (1) < 쿵푸허슬 > : 아시아권영화수용방식의전환 179 (2) < 몬순웨딩 > : 인도이미지와보편적인소재 182 (3) < 봄여름가을겨울그리고봄 > : 동양철학의예술적소개 186 4. 리메이크형 191 1) 할리우드의리메이크제작흐름 194
(1) 프랑스코미디중심의 2000 년대이전 195 (2) 아시아장르영화중심의 2000 년대 199 2) 리메이크의다양한형태 : 사례분석 204 (1) < 쿼런틴 > : 숏포숏 206 (2) < 디파티드 > : 재해석 208 (3) < 그루지 > : 원작감독의동반진출 210 3) 시사점 : 리메이크형진출시유의점 212 (1) 판매전략 213 (2) 권리해결 216 (3) 패키징 217 5. 인력진출형 218 1) 외국영화인력의할리우드진출동향 220 2) 사례분석 223 (1) 멕시코감독군과주요스태프동반진출 223 (2) 사례 : 알폰소쿠아론 227 3) 중국계인력의할리우드진출 231 (1) 무협장르의글로벌화와중국계배우의글로벌스타화 231 (2) 홍콩뉴웨이브감독군단의할리우드진출난항 235 4) 시사점 : 한국감독과배우진출을위한제언 241 (1) 감독 241 (2) 배우 245 6. 제작유치형 248 1) 할리우드의해외제작동향 248 2) 사례분석 254 (1) < 패스트 & 퓨리어스 : 도쿄드리프트 > 254 (2) < 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 > 256 3) 시사점 : 제작유치확대를위한제언 259 Ⅴ. 결론 260 참고문헌 270
표차례 < 표 Ⅱ-1-1> 2003 2007 년전세계영화제작편수중미국영화의비중 26 < 표 Ⅱ-1-2> 2003 2007 년전세계영화제작비중미국영화의비중 26 < 표 Ⅱ-1-3> 2003 2007 년전세계영화시장중미국시장의비중 27 < 표 Ⅱ-1-4> 2003 2007 년전세계극장매출중미국의비중 28 < 표 Ⅱ-1-5> 2003 2007 년전세계극장관객수중미국의비중 28 < 표 Ⅱ-1-6> 2003 2007 년전세계홈비디오시장중미국의비중 29 < 표 Ⅱ-1-7> 2003 2007 년전세계온라인시장중미국의비중 30 < 표 Ⅱ-1-8> 2003 2007 년주요국가미국영화개봉편수 31 < 표 Ⅱ-1-9> 2003 2007 년주요국가미국영화점유율 31 < 표 Ⅱ-2-1> 2001 2007 년미국영화제작및개봉편수 36 < 표 Ⅱ-2-2> 2001 2007 년미국영화평균제작비 36 < 표 Ⅱ-2-3> 2005 년주요 3개국영화 P&A 비용 36 < 표 Ⅱ-2-4> 주요필름펀드와스튜디오의계약관계 38 < 표 Ⅱ-2-5> 2003 vs. 2008 년미국박스오피스순위권별흥행내역 42 < 표 Ⅱ-2-6> 2001 2007 년전세계박스오피스상위 10위권 43 < 표 Ⅱ-2-7> 1991, 2001, 2005 년원작소스별분석 46 < 표 Ⅱ-2-8> 2005 년개봉첫주흥행수입분석 47 < 표 Ⅱ-2-9> 2003 2007 년미국영화시장매출규모 50 < 표 Ⅱ-3-1> 2001 2007 년미국영화해외극장매출증감률 53 < 표 Ⅱ-3-2> 전세계박스오피스역대상위 10위권 54 < 표 Ⅱ-3-3> 2003 2007 년권역별극장관객수증감추이 58 < 표 Ⅱ-3-4> 2007 년박스오피스증가율상위 5위권국가 59 < 표 Ⅱ-3-5> 2000 년대이후영국원작영화박스오피스상위 20위권 62 < 표 Ⅱ-3-6> 2005 2007 년미국스크린수현황 72 < 표 Ⅱ-3-7> 2006 2007 년전세계권역별디지털스크린및입체영화상영관 73 < 표 Ⅱ-3-8> 미국 3D 영화상영현황 74 < 표 Ⅱ-3-9> 미국아이맥스영화상영현황 77 < 표 Ⅲ-1-1> 미국극장시장에서외국영화시장규모 80 < 표 Ⅲ-2-1> 외국영화의주요언어분포 84
< 표 Ⅲ-2-2> 대륙별외국영화국적분포 86 < 표 Ⅲ-2-3> 2003 2007 년영어사용외국영화흥행성적 90 < 표 Ⅲ-2-4> 2003 2007 년비영어사용외국영화흥행성적 92 < 표 Ⅲ-2-5> 2003 2007 년외국영화배급규모별분류 94 < 표 Ⅲ-2-6> 외국영화 1,000 개스크린이상배급작특징 95 < 표 Ⅲ-3-1> 대륙별미국내외국영화분류 97 < 표 Ⅲ-3-2> 2006 년미국내유럽영화국가별흥행수입 99 < 표 Ⅲ-3-3> 2007 2008 년상반기독일의공동제작현황 100 < 표 Ⅲ-3-4> 2006 년미국내아시아영화국가별흥행수입 102 < 표 Ⅲ-3-5> 2003 2007 년미국시장내인도영화의특징 103 < 표 Ⅲ-3-6> 미국의동아시아영화리메이크주요현황 104 < 표 Ⅲ-3-7> 2003 2007 년미국시장내한국영화개봉현황 106 < 표 Ⅲ-3-8> 한국영화리메이크저작권판매현황 107 < 표 Ⅲ-3-9> 2007 년미국인구분포 109 < 표 Ⅲ-4-1> 진출형태별미국내외국영화의특성 112 < 표 Ⅳ-1-1> 2000 년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 119 < 표 Ⅳ-1-2> 2003 년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 119 < 표 Ⅳ-1-3> 2007 년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 120 < 표 Ⅳ-1-4> < 뜨거운녀석들 > 개봉주 (2007 년 4월 20일 ) 흥행순위 124 < 표 Ⅳ-1-5> 에드가라이트감독의퍼즈티벌일정 126 < 표 Ⅳ-1-6> 2007 2009 년워킹타이틀제작영화 129 < 표 Ⅳ-1-7> < 바벨 > 개봉주 (2006 년 10월 27일 ) 흥행순위 131 < 표 Ⅳ-1-8> < 바벨 > 의개봉국가별흥행순위 133 < 표 Ⅳ-1-9> < 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 >, < 원티드 >, < 이오지마에서온편지 >, < 본아이덴티티 > 의로컬박스오피스결과비교 134 < 표 Ⅳ-1-10> 외국영화의아카데미상후보지명에따른상영관수증가 135 < 표 Ⅳ-1-11> < 바벨 > 의아카데미노미네이션부문 136 < 표 Ⅳ-1-12> < 태극기휘날리며 > 개봉주 (2004 년 9월 3일 ) 흥행순위 139 < 표 Ⅳ-1-13> < 태풍 > 개봉주 (2006 년 6월 2일 ) 흥행순위 140 < 표 Ⅳ-1-14> 주요한국영화미국개봉첫주성적비교 144 < 표 Ⅳ-1-15> 할리우드형영화의특징비교분석 146 < 표 Ⅳ-2-1> 1980 2008 년미국내외국어영화흥행상위 200 위권국가현황 147
< 표 Ⅳ-2-2> 2007 년미국영화장르별흥행수입에따른시장점유율 149 < 표 Ⅳ-2-3> 1980 2008 년미국외국어영화역대흥행상위 50위권장르별구분 151 < 표 Ⅳ-2-4> < 판의미로 > 개봉주 (2006 년 12월 29일 ) 흥행순위 154 < 표 Ⅳ-2-5> < 펭귄 : 위대한모험 > 개봉주 (2005 년 6월 24일 ) 흥행순위 158 < 표 Ⅳ-2-6> 미국다큐멘터리영화흥행상위 15위권 160 < 표 Ⅳ-2-7> < 괴물 > 개봉주 (2007 년 3월 9일 ) 흥행순위 165 < 표 Ⅳ-2-8> 봉준호감독특별전일정 166 < 표 Ⅳ-2-9> 미국개봉주요괴수영화박스오피스 168 < 표 Ⅳ-2-10> 장르형영화특징비교분석표 169 < 표 Ⅳ-3-1> 대륙권영화별로본문화소구의양태변화 176 < 표 Ⅳ-3-2> 미국개봉외국영화흥행 838 위권의문화권별분포변화추이 178 < 표 Ⅳ-3-3> < 쿵푸허슬 > 개봉주 (2005 년 4월 8일 ) 흥행순위 179 < 표 Ⅳ-3-4> < 몬순웨딩 > 개봉주 (2002 년 2월 22일 ) 흥행순위 182 < 표 Ⅳ-3-5> < 봄여름가을겨울그리고봄 > 개봉주 (2004 년 4월 2일 ) 흥행순위 186 < 표 Ⅳ-3-6> 2002 2008 년미국개봉한국영화박스오피스 188 < 표 Ⅳ-3-7> 문화소구형영화특징비교분석 191 < 표 Ⅳ-4-1> 2000 년대이전할리우드외국영화리메이크흥행상위 45위권 197 < 표 Ⅳ-4-2> 2000 년이후할리우드외국영화리메이크흥행상위 35위권 202 < 표 Ⅳ-5-1> 멕시코출신세감독의주요행보 224 < 표 Ⅳ-6-1> 할리우드의역대동아시아여행담영화 250
그림차례 < 그림 Ⅱ-3-1> 미국영화해외극장매출추이 52 < 그림 Ⅲ-2-1> 미국시장진출외국영화의장르적경향 88 < 그림 Ⅳ-1-1> 2000, 2003, 2007년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 120 < 그림 Ⅳ-1-2> 로컬영화시장확대에따른변화 123 < 그림 Ⅳ-1-3> < 뜨거운녀석들 > 개봉주차별흥행성적 123 < 그림 Ⅳ-1-4> < 바벨 > 개봉주차별흥행성적 132 < 그림 Ⅳ-1-5> < 태극기휘날리며 > 개봉주차별흥행성적 139 < 그림 Ⅳ-1-6> < 태풍 > 개봉주차별흥행성적 140 < 그림 Ⅳ-2-1> 1980 2008 년미국내외국어영화흥행상위 200 위권국가현황 148 < 그림 Ⅳ-2-2> 2007 년미국영화장르별흥행수입에따른시장점유율 149 < 그림 Ⅳ-2-3> 1980 2008 년미국외국어영화역대흥행상위 50위권장르별구분 153 < 그림 Ⅳ-2-4> < 판의미로 > 개봉주차별흥행성적 155 < 그림 Ⅳ-2-5> < 펭귄 : 위대한모험 > 개봉주차별흥행성적 158 < 그림 Ⅳ-2-6> < 괴물 > 개봉주차별흥행성적 165 < 그림 Ⅳ-3-1> 2006 년미국내인종구성도 171 < 그림 Ⅳ-3-2> < 쿵푸허슬 > 개봉주차별흥행성적 180 < 그림 Ⅳ-3-3> < 몬순웨딩 > 개봉주차별흥행성적 183 < 그림 Ⅳ-3-4> < 봄여름가을겨울그리고봄 > 개봉주차별흥행성적 187
요약문 1. 연구배경과목적 한국영화가내수시장중심의산업구조를극복하기위해서는미국시장진출이필요하다. 지금까지미국시장에대한다양한진출방법이모색되고시도되었지만가시적인실적을보여주지는못했다. 미국영화시장에대한현황파악및연구도미비했다. 본연구는한국영화만이아니라미국시장에진출한여러아시아영화, 혹은외국어영화의진출현황을파악했다. 또한보다풍부한이해를도모하기위해이를유형화시켜사례를분석했다. 이는한국영화의실질적인미국영화시장진출전략을세우는데도움이될것이다. 요약문 1
2. 연구내용 세계영화산업에서의미국의위치 미국은최근 5년간전세계영화산업매출중 40% 이상의점유율을유지해오고있다. 이는단일국가시장규모로는세계최대일뿐아니라전유럽을모두합친극장매출규모보다도더크다. 미국영화는대부분의나라에서각국의자국영화를제치고시장을점유하고있으며, 개봉편수비중으로도가장많이개봉하는외국영화다. 인도, 한국정도를제외한대부분의나라에서최근 5년평균미국영화시장점유율은 50% 를넘어선다. 미국영화산업의변동과할리우드의위기 1990년대중 후반이후미국영화의제작편수는급격히늘어났다. 그첫번째이유는배급창구의다각화다. 1990년대중 후반에는 DVD가홈비디오시장을키우고있었고, 케이블TV 등의등장으로수익다각화를꾀할수있는여러창구가생겨났다. 두번째로는인디영화의약진이다. 할리우드메이저스튜디오들은인디영화로도큰수익을낼수있다는것을깨닫고자회사로인디영화제작 배급사를설립하게된다. 미국영화의순제작비가점차늘어났다. P&A 비용또한증가했다. 이같은고비용에따른위험을분산하기위해할리우드는 2004년부터자산운용사를통한거대규모의필름펀드를유한회사 (LLC: Limited Liability Company) 형태로운영하기시작했다. 그러나 2007년이후각스튜디오의스페셜티디비전의폐지및감원등전반적인긴축경영이일반화되었다. 2 한국영화미국시장진출유형연구
고비용에따른위험을분산하기위해비 ( 非 ) 오리지널영화가양산되고있다. 흥행상위 10위권영화가전체흥행수입에있어차지하는비중이점점높아지고있을뿐아니라개봉첫주성적이이들영화의흥행을좌지우지할정도로중요해졌다. 때문에흥행을위해서는오리지널기획영화가아닌유명원작을토대로한영화, 속편이나프렌차이즈영화가절대적으로유리하다. 소비자의홈비디오이용시간은증가한반면, 극장영화관람시간은감소했다. 바로영화소비에있어개인화되어가는소비양상이두드러지는것이다. 미국영화시장에서영화관람행태는극장이라는대중적공간이아닌가정이라는사적인공간에서소비가더촉진되고있다. 미국영화산업의새로운전략 해외시장에서미국영화의매출증대가지속적으로이어지고있다. 해외시장배급에있어막강한장악력을행사한할리우드는점차완성된영화의수출및해외배급뿐아니라투자와제작단계에서부터해외비중을높이고있다. 이제영화산업은궁극적으로글로벌비즈니스다. 국제적인공동제작은어느때보다활발하게진행되고있다. 이러한가운데세계최대의영화산업국인미국과의공동제작은많은나라들에게세계시장진출을위해효율적이고바람직한방법으로받아들여지고있다. 미국극장상영시장에서외국영화의위치 2003 2007 년까지미국의영화상영관을통해개봉된외국영화 요약문 3
는 982편에이른다. 약 200여편의외국영화가매년미국시장에서개봉되고있는셈이다. 하지만극장총수입비율은상영편수에훨씬못미치고있다. 외국영화는 5년간총미국극장수입의평균 5.49% 만을가져가고있는실정이다. 미국시장에서의외국영화진출경향 : 2003 2007 년 미국시장에진출한외국영화에사용된언어비율은영어 34.6%, 비영어 65.4% 를차지한다. 비영어언어는프랑스어, 독일어, 스페인어, 인도어, 중국어등의언어가주요하게사용되고있다. 영어만을사용하는미국인이 80.3% 에이르고인종간의문화차이가엄연히존재하고있는미국시장에서비영어외국영화들은영어사용외국영화보다불리한위치를점할수밖에없다. 외국영화의미국개봉규모가커질수록드라마, 액션, 애니메이션장르로편중되는경향을보인다. 미국에서개봉되는외국영화의장르특성중주목할만한점은마이너장르인다큐멘터리가미국시장에서 5년간개봉된 982편영화중 109편을차지하고있다는점이다. 흥행성적은대체로영어사용여부와개봉규모에비례하는경향을보인다. 5년간외국영화흥행성적 10위권내의작품중 < 영웅 > 만이중국어 ( 북경어 ) 를사용했을뿐모두영어를사용한작품이었다. 상위권에기록된비영어권외국영화의특징으로아시아영화, 그중에도액션장르의약진과스페인어영화의강세를들수있다. 미국시장내외국영화의개봉규모는대부분 50관미만의소규모개봉이주를이루고 1,000관이상의중급규모영화는소수를차 4 한국영화미국시장진출유형연구
지하고있다. 단관개봉을한영화도 373편 (38%) 에이르고있다. 미국시장에진출한대부분의외국영화들은대규모의상업적성공을목표로하기보다는자국영화를소개하는문화적전략의일환으로개봉되고있다. 미국시장내대륙별외국영화의특성 영국영화는기획단계부터할리우드를겨냥해대규모로제작되는경향을보인다. 프랑스영화는대부분소규모로배급되는예술영화형태로미국시장에서상영된다. 영국과프랑스이외의유럽국가들은완성영화를수출해서자국영화들을미국시장에소개하는정도에그치고있다. 개봉편수로는인도, 흥행성적으로는중국 / 홍콩이지배적위치를차지하고있다. 일본의애니메이션, 중국 / 홍콩의쿵푸액션물, 태국의액션물등동아시아각국가들은미국영화시장진출을위해장르적특성을내세우고있다. 한국영화의미국진출작품을분석해보면김기덕, 박찬욱, 홍상수등감독을전면으로내세워미국시장에진출하는경향이있다. 이는장르적특성을살리고있는중국, 일본과는다른형태다. 이를통해아직까지미국시장에서한국을대표하는장르가없다는사실을알수있다. 이미 2000년에히스패닉인구가아프리카계미국인을제치고미국최대의소수인종이됐다. 그자체로하나의거대한소비시장을형성했다. 스페인어를사용하는히스패닉을겨냥한영화들이멕시코, 브라질, 아르헨티나등의중남미지역과스페인에서제작되고있다. 요약문 5
2002 2008 년미국개봉한국영화박스오피스 순위영화명감독개봉일 상영기간 흥행수입 개봉관수 1 디워 심형래 2007/09/14 5주 $10,977,721 2,277 프리스타일 2 봄여름가을겨울그리고봄 김기덕 2004/04/02 28주 $2,380,799 74 소니클래식 3 괴물 봉준호 2007/03/09 18주 $2,201,923 116 매그놀리아 4 태극기휘날리며 강제규 2004/09/03 15주 $1,111,061 34 사무엘골드윈 /IDP 5 춘향뎐 임권택 2000/12/29 16주 $798,977 16 롯트 47 6 올드보이 박찬욱 2005/03/25 27주 $707,481 28 타탄 7 집으로... 이정향 2002/11/15 25주 $445,367 20 파라마운트클래식 8 실미도 강우석 2004/04/23 3,4주 $298,347 8 시네마서비스 9 빈집 김기덕 2005/04/29 16주 $241,914 31 소니클래식 10 태풍곽경택 2006/06/02 5주 $139,659 24 파라마운트클래식 11 쉬리강제규 2002/02/08 7주 $98,452 7 콜롬비아트라이스타 12 장화, 홍련 김지운 2004/12/03 19주 $72,541 9 타탄 13 취화선 임권택 2003/02/14 21주 $64,029 5 키노 14 스캔들-조선남녀상열지사 이재용 2004/10/13 25주 $63,332 8 키노 15 친절한금자씨 박찬욱 2005/08/19 17주 $45,289 6 타탄 16 해변의여인 홍상수 2008/01/09 2주 $23,686 1 뉴요커 17 섬 김기덕 2002/08/23 14주 $20,666 2 엠파이어 18 시간 김기덕 2007/07/13 3주 $16,070 1 라이프사이즈 19 살인의추억 봉준호 2005/07/15 3주 $15,357 1 팜 20 후회하지않아 이송희일 2008/07/25 8주 $15,347 2 리젠트 21 두번째사랑 김진아 2008/04/11 2주 $14,485 2 아츠알리 22 여자는남자의미래다 홍상수 2006/03/03 5주 $11,807 1 뉴요커 23 오아시스 이창동 2004/03/07 1주 $10,304 2 라이프사이즈 24 고양이를부탁해 정재은 2002/10/18 4주 $9,866 2 키노 25 구타유발자들 원신연 2008/01/04 1주 $781 1 이매진아시아 출처 : 닐슨 EDI, IMDb Pro 배급 6 한국영화미국시장진출유형연구
미국시장진출형태별유형화 할리우드형 은미국관객들이미국영화와거의구분할수없는, 말그대로 할리우드화 된영화들을의미한다. 장르형 은장르적특성이노골적으로드러나는영화를의미한다. 애니메이션, 쿵푸액션물, 판타지등의장르영화가대표적이다. 문화소구형 은미국관객들이다른문화권의영화라는사실을확연히알수있는영화들이다. 리메이크형 은영화제출품, 자국영화시장에서의흥행등으로미국시장에알려진영화들이나성공한소설, TV 드라마등의이야기매체원작을구매하는방식이다. 인력진출형 은핵심인력이자국에서의성공을기반으로미국시장에진출하는경우다. 제작유치형 은미국영화가런어웨이프로덕션형태의공동제작으로로케이션이나후반작업을미국이외의국가에서진행하는경우다. 할리우드형 할리우드영화의글로벌프로젝트화로인해외국어영화는할리우드자본의투자가용이하고미국시장진출기회가확대된다. 미국으로유입되는외국영화역시반드시자국의성격을고스란히가지고들어가는영화가아니라보다글로벌한요소로미국의영화와경계를허물어가는상호작용을보여주고있다. < 뜨거운녀석들 > 은컬트팬들을대상으로정확한타깃마케팅을했다. 기존컬트팬들의열렬한지지와더불어이들의입소문과비평가들의평론, 영국을비롯한해외로컬시장에서의성공, 제 요약문 7
작사와미국투자배급사의신뢰를바탕으로한파트너십구축등은미국내관객층을확대하는데큰역할을하게된다. < 바벨 > 은 3개대륙을배경으로 5개언어로제작되는등할리우드에서받아들여지기힘든조건을많이가지고있었음에도흥행에성공했다. < 바벨 > 은미국뿐만아니라일본, 스페인, 멕시코에서도큰성공을했다. 영화의주요배경으로일본과멕시코가등장하고자연스럽게스페인어가등장하면서흥행으로이어졌다. 또한 < 바벨 > 은영화상을겨냥한영화로마케팅을전개했다. 언론의호평과관객들의입소문그리고골든글로브후보지명등으로상영관수는점차늘어났다. 이런분석내용을토대로 < 태극기휘날리며 > 와 < 태풍 > 의경우를살펴보면다음과같다. 첫째, 할리우드형으로이해될수있을만한보편적인이야기구조에기반하지않고, 여전히한국식멜로드라마의성격을강하게드러낸다. 둘째, 타깃마케팅에서한인커뮤니티를뛰어넘는관객층확보에한계를드러낸다. < 태극기휘날리며 > 의광고역시한국관련 TV 채널과한국라디오채널을위주로진행하는등철저히한인관객을대상으로설정했음을알수있다. 셋째, 미국배급사와의긴밀한유대와이해관계를기반으로하지못했다. < 태극기휘날리며 > 의미국배급사인사무엘골드윈은예술영화중심의인디펜던트배급사로외국영화전문배급이아니어서그에걸맞은노하우나마케팅전략을가지고있지않다. 주되게다루는장르역시드라마로할리우드형영화들과는거리가먼예술독립영화전문배급사다. 8 한국영화미국시장진출유형연구
장르형 장르특성을활용한외국영화의미국시장진출전략에서몇가지특징을추론해볼수있다. 첫째는미국할리우드관객들에게잘이해될수있는장르를적극활용하라는것이다. 둘째는이질적인문화적배경에서도출되는장르는많은한계를지닌다는것이다. 셋째는민족성이나로컬문화의경계를뛰어넘는범문화적장르의활약이다. 동물이등장하는애니메이션이나다큐멘터리는특정한문화적이해없이전세계관객이공감할수있다. 넷째는미국에서도아주특수한장르, 소수에기반한장르의경우오히려미국관객들에게기대이상의호소력을지닐수있다는것이다. 판타지나쿵푸와같은액션영화를그러한장르로볼수있다. < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 는장르특성에맞게마케팅을펼쳐성공한대표적인사례로볼수있다. 이영화는라틴계관객과판타지장르관객, 그리고아트하우스관객이라는세분화된관객시장을통합적으로활용해마케팅전략을펼쳐큰성과를냈다. 또한미국에상륙하기전, 이미칸과토론토, 뉴욕의소규모영화제들을통해소개되었고 2006년 베스트 10 영화중하나로선정될만큼언론과비평의적극적인지지를얻었다. < 펭귄 : 위대한모험 > 은자연다큐멘터리가가지는초언어성, 초문화성, 초인종성이라는장점을부각시켰다. < 펭귄 : 위대한모험 > 은동물이등장하는다큐멘터리이기때문에미국관객들은언어적부담감을갖지않아도된다. 또한동물은그야말로전지구적으로공유할수있는보편적인존재이므로미국관객들도자연스럽게받아들였다. 위의외국영화사례와비교해볼때, < 괴물 > 은여러가지장점과 요약문 9
미국언론들의지원에도불구하고그것들이적극활용되지못했다. < 괴물 > 개봉이전에봉준호감독특별전이진행됐다. 그러나장르영화로마케팅할수있는지역이아닌예술영화에대한선호도가높은도시를중심으로열렸다. < 괴물 > 과같은장르영화가일반장르관객들과만나기보다예술영화관객들과만나게되면서오히려관객층을넓히는시작부터한계를노정했다고할수있다. 문화소구형 유럽영화는유럽의전통적인문화를소구하는소재나주제를드러내지못하고애초예술영화로소개되었으며점차위축되는추세를보인다. 반면, 아시아영화와라틴계열의외국어영화는보다이질적인문화를소재로한흥미로운문화적서브텍스트로인식되는경향이있다. 이는아시아권영화가그동안중국과홍콩의쿵푸영화, 일본의사무라이영화로대표되는컬트문화팬들에게소구되고있다는점에서도알수있다. < 쿵푸허슬 > 은쿵푸라는소재이외에미국관객들이즐기는장르와스타일을복합적으로구사해아시아무술영화컬트팬에서일반장르관객으로까지관객층을확대시켰다. 액션은기본이고, 애니메이션과같은상황과연출, 코미디와각종영화텍스트의패러디등은기존쿵푸영화와다른장르변주를일으켰다. < 몬순웨딩 > 은결혼이라는소재를통해전세계관객이공감할수있는가족의갈등, 결혼식을둘러싼스캔들, 순결이데올로기등을복합적으로보여준다. 이영화는볼리우드영화의뮤지컬전통을좋아하고찾는관객들에게도어필하면서동시에한층현대 10 한국영화미국시장진출유형연구
적이고서구적인뮤지컬양식을도입해이전볼리우드영화가미국시장에서노정했던한계를극복했다. < 봄여름가을겨울그리고봄 > 는아시아적소재로이른바 고지식하게 미국마켓에진출한영화의예라고할수있다. 이작품의특징은국제영화제를통한철저한예술영화마케팅이다. 리메이크형 리메이크는한국영화가원형으로다가가기에어려운전세계관객에게한국콘텐츠를소개할수있는검증된방법중하나다. 대부분의영화가창작시나리오보다는원천콘텐츠에기반을두고제작되는할리우드에서리메이크는다양한원천콘텐츠중의하나다. 리메이크가다른원천콘텐츠에비해갖는매력은상업적으로성공한영화의리메이크는누군가이미리스크를감당하여영화화를시도해돈을벌었다는점이다. 때문에다른형태의원작에비해더안전한원천콘텐츠다. 할리우드에서리메이크권리를살만한바이어들은메이저와중견스튜디오로한정된다. 처음리메이크판매를계획한시점부터바이어들의수요를파악하고어느시점에서어떤작품을어떻게개발하고패키징해바이어들의경쟁을유도할지에대한전략을세우고실행하는과정이매우중요하다. 리메이크가능성이높은작품은하이콘셉트영화다. 하이콘셉트영화는영화의핵심아이디어를한문장으로요약할수있는영화로기존에만들어진모든영화와비교할때얼마나독창적이고흥미로우며변별력이있는지가주요기준이된다. 리메이크판매가능성을가지려면하이콘셉트로포장하는과정이필요하다. 요약문 11
인력진출형 외국감독들의주요진출경로는아카데미외국어영화상부문후보지명또는수상이었다. 그외에도할리우드에이전트들은전세계영화제를돌아다니며외국감독인력을스카우트하기위한무한경쟁에돌입했으며, 선댄스영화제와같은미국내국제영화제에서외국감독을바로스카우트하기도한다. 멕시코감독알폰소쿠아론, 길레르모델토로, 알레한드로곤잘레스이나리투는자신의주요스태프들을할리우드에동반진출시켜할리우드에멕시코와남미출신의주요영화인력풀을만드는데결정적인기여를했다. 한국감독의성공적인할리우드진출을위해서는장기적인고민을함께할수있고, 경력을만들어나갈수있는파트너가필요하다. 할리우드의주요감독들은이를위해에이전트뿐만아니라매니지먼트를쓰고있다. 또한감독이컨트롤할수있는요소는아니지만할리우드의인력진출에있어아카데미상의영향력은매우크다. 따라서영화진흥위원회의한국후보작품선정은한국인력의북미진출에매우중요한요인이된다. 할리우드에진출한한국배우들에게영어구사력과함께아시아팬베이스도중요하다. 스튜디오들이아시아배우들과함께일하고싶어하는이유는아시아관객을끌어들이기위함이다. 따라서아시아에서의인기는할리우드진출을위해서도중요하다. 제작유치형 제작유치형영화들은주로할리우드주 조연배우몇명이자국으로여행을오게되는여행담 (Travelogue) 영화의형식을취한 12 한국영화미국시장진출유형연구
다. 이런영화들을할리우드제작사와로컬제작사가합작형태를취하게되면서로컬제작인력의할리우드진출기반이된다. 지난 10년간할리우드영화촬영로케이션은세계각나라와주정부가제공하는금전적인인센티브에따라움직이고있다. 로케이션팀이후보국가들을방문하여실사를하고제작비를산정해비교해본후최종적으로촬영장소를결정한다. 이러한할리우드영화들은해외마켓으로중심을옮기면서주인공이고국을떠나낯선곳으로여행을가서벌어지는이야기인여행담영화의공식을따른다. 한국을무대로한할리우드여행담영화가한편도제작되지않은원인은복합적이다. 할리우드관점에서한국의로케이션과문화적인면에서의인지도및매력도가일본, 중국, 태국에비해약해서기도하고, 이를극복할만큼강력한인센티브시스템이없기때문이기도하며, 할리우드스튜디오들이안심하고영화제작을선뜻제안할만한로컬파트너가분명하지않아서이기도하다. 한국배경의할리우드영화를기획하고제작하기위해서는할리우드제작커뮤니티를대상으로한집중마케팅이필요하다. 또이들을움직일수있는한국정부의노력과의지가필수적일것이다. 무엇보다할리우드작품을한국에서성공적으로제작하는성공적인사례를한건이라도만들고, 이작품이한국에서촬영된것임을할리우드에인지시키는것이중요하다. 현재시장에서기획되고개발되는여러가지프로젝트를볼때성공사례의원년은머지않은것같다. 한국영화계에활력을불어넣을할리우드영화제작유치를위해정부, 영화업계, 영화인들이손을맞잡고협력할때다. 요약문 13
Ⅰ 서론 1. 연구배경과목적 미국영화시장은한국영화뿐아니라영어를사용하지않는모든외국영화에굳게빗장을걸어잠근철옹성과같다. 미국관객의 90% 이상이영어를사용하는자국영화를보고있으며, 그들은영어자막을읽어야하는외국영화에는매우드물게관심을보인다. 외국영화의시장점유율이 2000년 4.3% 에서 2007년 9.9% 로뚜렷하게상승했다해도 1) 약 10% 를점하는외국영화중상당한퍼센티지가영어를쓰는외국영화에할애된다. 그럼에도불구하고다인종, 다민족국가인미국이확고한영어중심국가에서점차변화하는조짐은곳곳에서보인다. 1917년루스벨트대통령은 우리에게는하나의언어 ( 영어 ) 만있어야한다 고말했으나, 2000년클린턴대통령은 나는미국역사에서스페인어를 1) 한승희외 (2009). ꡔ2007 년세계영화산업현황 ꡕ. 영화진흥위원회. 14 한국영화미국시장진출유형연구
모르는마지막대통령이되고싶다 고했고, 2) 2008년스페인어를할수있는첫번째미국대통령인오바마대통령이당선되었다. 그는조지아주에서교육문제를논하면서 미국인은영어만써야한다고주장하는사람들을이해할수없다, 자녀들이최소 2개국어를구사할수있도록해야한다 고말했다. 3) 이같은이중언어적인흐름은주요하게는스페인어를사용하는히스패닉인구의증가와그들의정치적 경제적 사회적영향력의증대와관련이있다. 그러나미국영화시장에있어외국영화와외국어영화관객의증가그리고그위상의향상은위와같은사회전반적인추세와같은속도로진행되지는않았다. 같은미디어산업이더라도방송이아닌영화의사정은사뭇다르다. 4) 외국영화및외국어영화의경우흥행에앞서배급에상당한제약을겪는다. 역대박스오피스외국어영화흥행상위권에오른 ( 이하순위순 ) < 와호장룡 >(16개 ), < 인생은아름다워 >(15개 ), < 영웅 >(2,031개 ), < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 >(17개 ) 등은블록버스터영화의첫주말개봉스크린 (3,000개이상 ) 과는비교도할수없을정도로소규모로개봉했으며 < 와호장룡 > 의흥행후 < 영웅 > 정도가광역개봉에성공한드문사례라할수있다. 한국영화의미국영화시장진출에있어서는여러차원의진입장벽이있다. 위에서언급한언어적인장벽은물론이고스페인영화나 2) 새뮤얼헌팅턴 (2004). ꡔ새뮤얼헌팅턴의미국ꡕ. 김영사. 3) 오바마, 미국인도외국어배워야. AP, 2008. 7. 11. 4) 미국에서가장큰스페인어공중파 TV인유니비전 (Univision) 이마이애미에서가장높은시청률을기록해역사상처음으로미국주요도시에서외국어방송이 1위를차지하는기록을세웠으며, 유니비전의저녁뉴스시청자는 18 23세연령층을기준으로뉴욕과시카고, LA에서 ABC, CBS, NBC, CNN, 폭스의시청자들과맞먹거나능가하는것으로알려져있다 ( 출처 : 새뮤얼헌팅턴 (2004). ꡔ새뮤얼헌팅턴의미국 ꡕ. 김영사 ). Ⅰ. 서론 15
이탈리아영화, 중국영화와는인종적 민족적장벽의높이가다르다. 미국내한인인구는미국전체인구의 0.5% 에도미치지못하며이민의역사또한짧고미국사회에서갖는위상과영향력또한적다. 때문에 2008년까지미국영화시장, 구체적으로는미국극장에서개봉한한국영화의누적개봉편수는 30편남짓한규모에불과했다. 한국영화는외국영화로서미국영화시장에흥행적으로유의미한족적을거의남기지못했으며, 2004년미국개봉한 < 봄여름가을겨울그리고봄 > 이 238만달러의흥행수입을올려역대외국어영화박스오피스 112위 5) 에랭크된것이가장뚜렷한성과였다. 한국영화와한국어영화의이러한한계와제약을넘어서고자하는극적인도약이 2007년 9월 14일이뤄졌다. 한국영화 < 디워 > 는영어사용판타지블록버스터라는가장미국시장친화적인형태로여름시즌이끝난 9월셋째주미전역 2,275개스크린에서개봉해주말박스오피스 4위에올랐다. 국내 CG 기술로만들어진이영화는최종적으로미국극장에서 1,095만달러의흥행수입을올렸다. 미국흥행수입에대한기대치와결과사이에서이영화에관한성패논란이있었으나 < 디워 > 가한국영화의미국시장진출에있어새로운이정표를세운것만은분명하다. 이어 < 스피드레이서 >, < 지아이조 > 등한국배우의할리우드블록버스터출연소식이이어졌고, 2009년에는한국영화 < 폰 >(2002) 이동명의영어사용한미공동제작리메이크영화로만들어진다고발표됐다. 무엇보다원작을연출한안병기감독이리메이크작의연출도겸할예정이어서한국감독의본격적인할리우드진출이 2010년혹은 2011년무렵가시화될전망이다. 2000년대이후한국영화산업이급성장하고, 한국영화의상업 5) BoxofficeMojo, 2009 년 6 월집계기준. 16 한국영화미국시장진출유형연구
적 기술적성취의근간이유사할리우드영화 ( 대체 ) 전략을통해자국시장에서할리우드영화와치열하게경쟁하게되면서 궁극의시장 이라고하는미국시장진출에대한산업내재적인욕구는오랫동안존재해왔다. 배우나감독등개별적인인력의욕구뿐아니라내수시장중심의한국영화산업이갖고있는한계를좀더큰시장에서펼쳐야한다는공감대가강하게형성됐다. 특히 2000년 < 와호장룡 > 의성공이후중화권영화와인력들이미국시장에서보여준성과를참고하며한국영화의다양한진출방법이모색되고시도되었다. 그러나적지않은시도에도불구하고미국시장에서한국영화는확실하고가시적인실적을보여주지못했다. 오히려미국시장의높디높은장벽만뼈아프게체험하게됐다. 그러나한계를절감하고포기하기엔미국시장의규모, 그리고전세계영화산업에미치는영향과파급력, 그리고상징성등의차원에서결코피하거나무시할수없는것이다. 미국시장의중요성과상징성에대해서한국영화계가모두잘알고있음에도불구하고, 지금까지한국영화계가미국시장에접근해온형태는매우산발적으로산업주체들의개별성에기댄측면이크다. 개인적혹은사업체별로미국시장에완성작품과리메이크판권을판매하는형태, 또는미국측파트너와공동제작을하는모양새로미국시장에진입하고자노력해온것이다. 그동안영화진흥위원회는정부와민간영역인영화산업계내부사이를연결해주는중간자혹은상호통로의역할을우선적으로수행해왔다. 정부의정책의지와민간의역량, 산업의성숙도에따라영화진흥공사또는영화진흥위원회를통해시행된여러정책들, 그중에서도해외와관련된정책과사업들이몇차례의변화를겪어왔다. 1970년대에는정부의수출주도정책에따라영화진흥위원회의 Ⅰ. 서론 17
전신인당시영화진흥공사가홍콩지사를설립하고직접제작한대규모반공영화를중심으로해외판매, 수출전선에나서기도했다. 그후한국영화계전체가극심한침체를겪고, 영화진흥공사의자체제작사업도폐지한시점에서는해외에서한국영화주간행사를개최하거나해외국제영화제에참가하는한국영화를지원하는정책으로바뀌어진행되었다. 2000년대들어서국제공동제작프로젝트들에대한기획, 개발역량강화지원이나완성작수출도지역별로세분화되고전문화된정보제공을강화하는형태로변화해왔다. 이런변화는앞서도언급했듯이단순히시대의흐름에따라서가아니라산업의성숙도와그에따른정부당국의정책의지가상호작용을하는과정에서나온것들이다. 지역별시장에대한전문적인정책과완성작이전상태의프로젝트에대한지원책을강구해야할필요성이정책을입안하고집행하는주체들에게서도문제제기되면서영화진흥위원회는공동제작과관련된연구와그연구에기반해수립되는진흥사업그리고그중에서도전세계영화시장을지역별, 국가별시장으로세분화하면서접근하는방식에대해고민하기시작했다. 기존영화진흥위원회국제사업과관련해진행된연구흐름은 2000년대초반, 연구사업이막시작되던무렵에는공동제작에관한포괄적인연구와세계영화시장의현황을개괄적으로살펴보면서한국영화가해외시장에서어떻게수용되고있는지를살펴보는연구중심으로진행됐다. 이후에는특정한지역, 특히일본과중국을중심으로한동아시아지역시장현황과진출방안을모색하는방향으로연구가진행됐다. 영화진흥위원회가 2000년에발간한연구보고서 ꡔ아시아영화산업현황과지역내협력방안연구ꡕ 는중국과일본의영화산업현황과협력가능성을타진했으며, 2001년보고서인 18 한국영화미국시장진출유형연구
ꡔ국제공동제작에관한연구ꡕ 는국제공동제작의정의와범주, 그리고몇몇사례에대해다루었다. 이어같은해발간된 ꡔ일본영화산업백서ꡕ, ꡔ미국영화산업백서ꡕ, ꡔ중국영화산업백서ꡕ 는영화산업주요 3개국의영화시장에대한기본적인이해를도모하기위한것이었다. 이어 2002년에는 ꡔ아시아공동제작현황과발전방안ꡕ 을통해아시아지역, 특히한 중 일간에시도되는공동제작현황과경험을집적했다. 이후 2003년발간된 ꡔ유럽 미주지역한국영화진출현황연구ꡕ 는이전에아시아지역에집중됐던해외진출범위를유럽과미주로확장한연구보고서였다. 2000년대중반으로접어들면서 2006년 ꡔ영화분야한류현황과활성화방안연구ꡕ 가발간됐다. 이는당시주요핵심어였던중국을비롯한아시아지역에서의한류가영화분야에서어떠한영향을미치고있는지를검토했고, 같은해발간된 ꡔ2004년세계영화시장규모및한국영화해외진출현황연구ꡕ 와 ꡔ일본영화시장연구ꡕ 도위흐름의연장선상에있다. 이렇게영화진흥위원회의기존연구과제들이영화산업현장의흐름을적극적으로반영하면서아시아시장과공동제작가능성을높인측면이있으나최근그중요성이부쩍부각되고있는미국영화시장에대해서는현황파악및연구가미비했다할수있다. 2001년 ꡔ미국영화산업백서ꡕ, 2003년 ꡔ유럽 미주지역한국영화진출현황연구ꡕ 등이있을뿐이다. 본연구는그간영화진흥위원회의해외영화산업및시장연구의흐름을이으면서도기존연구성과들을보완해좀더포괄적이고구체적으로미국영화산업을이해하고자했다. 더불어체계적인진출전략수립을위한연구또한필요했다. 특히이전의미국지역과관련된연구들이미국시장에대한개황과더불어미국시장내에서완성작으로수출된한국영화의수용현황을파악하는데중점을두었다면, 본연구에서는한국영화만이아 Ⅰ. 서론 19
니라미국시장에진출한여러아시아영화, 혹은외국어영화의진출현황을파악했다. 보다풍부한이해를도모하기위해이를유형화시켜사례를분석했다. 이는이같은분석이한국영화의실질적인진출전략을세우는데도움이될것이라는판단이었다. 다른한편, 미국진출을꾀하고자하는한국영화산업참여자들에게는지금까지개별적차원에서이루어졌던여러노력의결과를공론화해서한국영화계전체의성과로전환해야할필요성이제기되었고, 더불어효율적인진출전략을수립하기위한공공적차원의노력이요청되었다. 이러한내 외부의문제의식과필요성을적극수용하여본연구가기획되었고, 연구그자체에서그치는것이아니라정책을사업으로외화시켜실행하는사업팀과의연계도연구과정에서지속적으로제기되었다. 따라서본연구를통해서국제사업팀의미주사업담당자와지속적으로협의를수행하고, LA에위치한영화진흥위원회미주사무소에근무하는직원이연구자로참여하면서연계효율성을높이고자했다. 2. 연구내용과방법 본연구는미국의영화산업과시장현황에대한개괄적인접근과미국내에서외국어영화시장의현황을짚어보는것으로시작한다. 2장에서는전세계에서가장큰규모와발달된산업을가지고있는미국영화산업의시스템적특성을여러지표를통해입체적으로조명해보고, 최근미국영화산업의변동추이와변화의요인을짚어봤다. 여느나라영화와비교해도경쟁력있는콘텐츠, 압도적인자국영화시장점유율, 전세계적인배급시스템, 그리고세분화되 20 한국영화미국시장진출유형연구
고발달된유통구조의면면이서술되며, 이같이선진적인시스템에도불구하고현재미국영화산업이갖고있는위기의식과그해결을위한다양한시도들이기술되었다. 3장의주요한내용은외국어영화가미국상영시장에서점하는지위와역할에대한고찰이다. 지난 5년간미국에서개봉된외국영화의편수점유율은약 36% 다. 그러나극장흥행수입점유율은약 5.5% 에불과하다. 이러한외국어영화의언어적인출신성분을분류해보면유럽계통언어를주언어로사용한영화들은대규모로개봉하는경우가상대적으로흔한데비해아시아계통언어를사용하는영화들은 100개관이하의작은규모로개봉된다. 장르별로는정확한통계를내기어렵지만, 많은외국어영화들이다양한장르요소가담긴혼합장르형태로미국시장에소개된다할수있다. 미국시장내외국영화의장르는영어 / 비영어의언어적요소보다는개봉규모에좌우되는경향을보였다. 언어종류에상관없이드라마, 액션, 코미디, 스릴러, 공포, 다큐멘터리등의다양한장르영화들이배급되었지만개봉규모가커질수록드라마, 액션, 애니메이션장르로편중되는경향을보인다. 그리고외국어영화중에서주목할만한성과를보인스페인어영화와인도어영화들의소비방식에대해서집중적으로분석했다. 마지막으로지난 5년간미국시장에서의외국어영화들을체계적으로분류하기위해서유형을나누었는데, 완성작형태의진출방식은 할리우드형, 장르형, 문화소구형 으로나누었고, 기타형태의진출방식은 리메이크형, 인력진출형, 제작유치형 등으로나누었다. 이렇게유형을나누고각유형별로속한외국어영화작품들을각각정리한다음, 4장에서는분류된유형별대표작들에대해서사례분석을시도했다. 할리우드형 은미국관객들이미국영화와거의구 Ⅰ. 서론 21
분할수없는, 말그대로 할리우드화 된영화들을의미한다. 이유형의대표작인 2007년에개봉한영국영화 < 뜨거운녀석들 > 과같은해개봉한멕시코영화 < 바벨 > 을통해주력시장, 마케팅, 배급사, 한국영화에던지는시사점등을자세히분석했다. 장르형 은장르적특성이노골적으로드러나는영화를의미한다. 애니메이션, 쿵푸액션물, 판타지등의장르영화가대표적이다. 이유형의사례는 2006년에개봉한스페인영화 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 >, 2005 년에개봉한프랑스다큐멘터리 < 펭귄 : 위대한모험 > 을예로들어분석을시도했다. 문화소구형 은미국관객이다른문화권의영화라는사실을확연히알수있는영화다. 이유형에서는 2005년개봉한홍콩영화 < 쿵푸허슬 >, 2002년개봉한인도영화 < 몬순웨딩 >, 2004년개봉한한국영화 < 봄여름가을겨울그리고봄 > 을분석했다. 이상세가지가완성작형태의진출유형이다. 이외의진출은원작판권판매를통해미국시장에진출하는 리메이크형, 감독, 배우, 프로듀서등영화제작핵심인력진출을설명할수있는 인력진출형, 마지막으로로케이션및후반작업유치를통한 제작유치형 이있다. 이중 리메이크형 에서는스페인영화 <Rec> 를 2008년리메이크한작품 < 쿼런틴 >, 홍콩영화 < 무간도 > 를리메이크한 2006년작 < 디파티드 >, 그리고마지막으로일본영화 < 주온 > 을리메이크한 < 그루지 > 를분석했다. 인력진출형 으로는할리우드진출에성공한대표적인사례로꼽히는멕시코의세감독알폰소쿠아로, 길레드모델토로, 알레한드로곤잘레스이나리투의동반진출과성공과정을살펴보았고, 상대적으로어려움을겪고있는홍콩뉴웨이브감독들의진출형태에대해서도시사점을찾기위해연구했다. 마지막으로 제작유치형 과관련해서는 < 패스트앤퓨리어스 : 도쿄드리프트 > 와 < 포비든킹덤 > 의두작품과같이 여행담 (Travelogue) 22 한국영화미국시장진출유형연구
영화 라는용어로정리되는, 외국현지를찾아가제작하는작품유형의성공사례들을찾아보았다. 이렇게여섯가지의서로다른유형은상호배타적인특성을보인다고하기보다는중복되는특성을공유할수있는데, 분류상의편의와논의전개를위해가장두드러진특징을적용해서유형화하는작업을시도했다. 이런유형화작업과정과사례분석과정을통해결과적으로한국영화의미국진출에있어반면교사로삼을수있도록노력했다. 연구방법은대표적으로문헌조사와더불어전문가인터뷰를병행했다. 특히해당프로젝트관계자들과의직접인터뷰는조사의신빙성과더불어더욱자세하고실질적인정보를제공하는데큰역할을했다. 뿐만아니라연구과정중에지속적으로국내에서미국진출과관련한경험을보유하고있거나현재관련업무를수행중인전문가들과의자문회의등을거쳤다. 또연구내용의현장성을담보하기위해영화진흥위원회영상산업정책연구소내부연구원만이아니라산업현장에서해외진출전략을모색하고있는연구원과미국현지에서한국영화를알리고네트워킹을연결하는사업담당자를연구에합류하도록했다. 그럼으로써본연구가미국현지의상황을반영하는동시에영화진흥위원회의각종미국관련사업과의연계성을높이고자하는최초의연구목적을지속적으로구현하기위해노력했다. Ⅰ. 서론 23
Ⅱ 미국영화시장의이해 1. 세계영화산업에서미국의위치 미국영화산업은세계최고 ( 最古 ) 의역사를가지고있고, 최고 ( 最高 ) 로발달된시스템을구축하고있으며, 시장역시최대 ( 最大 ) 규모다. 한마디로미국은전세계영화산업에있어종주국이자선진국이며, 무엇보다시장지배적사업자 ( 국 ) 다. 미국영화산업이시장지배적사업자인동시에시장지배적국가인것은바로할리우드라는전세계적인배급망을갖는시스템을통해시장가치를창출하여미국이라는국민국가단위를넘어서기때문이다. 미국이전세계영화산업에미치는영향력은할리우드라는그독보적인시스템으로인해국가, 혹은권역별로집계할수있는여러시장지표가말해주는것보다거의언제나크다고할수있다. 그럼에도불구하고미국이라는국민국가단위의시장지표를전세계영화산업속에서상대적으로살펴보는일은매우유용할것이다. 이같은객관화및상대화작업을통해미국영화산업이생각보 24 한국영화미국시장진출유형연구
다훨씬과소평가되어있다는것을알게될것이며, 때로는과대평가되어있는지점또한발견할수있을것이다. 무엇보다고도의자본집약적인제작시스템과지속적으로미디어플랫폼을개척하고통합하는배급시스템으로요약되는미국영화산업의특성을매우쉽게파악할수있기때문이다. 1) 전세계영화제작에있어미국영화의좌표 세계최대의영화제작국은미국이아니라인도다. 그다음이미국이다. 극장용장편상업영화기준으로인도는 2005년이후매년 1,000여편의영화를쏟아내고있다. 2007년인도는 1,164편을제작했다. 미국은그절반에도못미치는영화를만들었다. 2007년에는 453편을제작했다. 미국이영화산업관련지표에서 1등이아니며, 앞으로도아닐가능성이높은지표는바로자국영화제작편수라할수있다. 매년전세계적으로수천편의영화가제작된다. 지난 2007년에는 5,000편이넘는영화가제작되어이부문의신기록을세웠다. 같은해미국의영화제작편수는전세계제작편수의 8.9% 를차지해 10% 미만수준으로떨어졌다. 1) 인구대비제작편수로볼때도미국은결코영화를많이만드는국가에포함되지않는다. 2007년미국인구는 3억 6백만명으로추정되며, 인구 1백만명당 1.5편의영화가제작되어같은기준전세계순위에서 34위에올랐다. 인구대비영화를많이제작하는나라는 1 위인아이슬란드를비롯해주로유럽의국가들이다. 미국은세계최대의영화제작국도아니며인구대비제작편수로는더더욱아니다. 1) Screen Diegest, 2008. 7. 공동제작편수포함. Ⅱ. 미국영화시장의이해 25
< 표 Ⅱ-1-1> 2003 2007년전세계영화제작편수중미국영화의비중 ( 단위 : 편 ) 구분 연도 2003 2004 2005 2006 2007 전세계 제작편수 3,938 4,237 4,661 4,819 5,039 미국 제작편수 543 611 699 485 453 백분율 (%) 13.8 14.4 14.9 10.1 8.9 출처 : ꡔ스크린다이제스트ꡕ, 2008년 7월호, 2006년 6월호. < 표 Ⅱ-1-2> 2003 2007년전세계영화제작비중미국영화의비중 ( 단위 : 백만 USD) 구분 연도 2003 2004 2005 2006 2007 전세계 제작비 22,279.4 22,774 22,766.9 24,958.8 25,262.1 미국 제작비 14,607 14,176 13,945 14,742 14,043 백분율 (%) 65.6 62.2 61.3 59.1 55.6 출처 : ꡔ스크린다이제스트ꡕ, 2008년 7월호, 2006년 6월호. 그러나 < 표 Ⅱ-1-1> 과 < 표 Ⅱ-1-2> 가극명한대조를이루듯영화제작편수가아니라제작비에있어서는미국영화가최근 5년간전세계에서영화제작에투여되는비용의 55 65% 가량을썼다. 편수는적지만제작비는많이쓴것이다. 이것은미국영화제작에있어자본투입량이세계어떤나라보다도높다는것을보여준다. 2007년전유럽의총제작편수는 1,470편으로미국영화보다 3배나많이만들어졌지만총제작비는 63억 5,360만달러로 140억 4,300만달러를투입한미국영화의 45% 에그쳤다. 미국은전체제작편수는전체인구에비해적게만들면서편당제작자본투입비용은높이는자본집중적인제작시스템을구축함으로써다음장에서살펴보듯이자본조달방식과수익모델을다각화하고위험을분산시킬수있는다양한방법을동원하고있다. 영화산업이 고위험, 고수익 (high risk, high return) 으로요약된다면, 미국영화산업의특성으로고 26 한국영화미국시장진출유형연구
도의리스크헷지 (hedge) 전략이추가되어야할것이다. 2) 전세계영화시장에있어미국영화시장의좌표 전세계영화산업의규모는지난 2003년 783억달러선이었으나 2004년이후 800억달러규모를넘어섰다. 매년소폭의변동이있긴하지만 2004년부터 2007년까지 800억달러선이상을유지하며성장세를보이고있다. 이중미국은최근 5년간전세계영화산업매출중 40% 이상의점유율을유지하고있다. 이같은시장규모는극장매출과부가시장매출을합한것인데부가시장에는 VHS, DVD의대여및판매등에해당하는홈비디오시장은포함되어있으나온라인스트리밍서비스및다운로드서비스를제공하는온라인시장은전세계적인집계가불가해포함되어있지않다. 이로인해온라인시장매출이상당한미국의경우전세계영화시장에있어차지하는비중이낮게평가되었다고할수있다. 이에미국의온라인시장규모는별도로살펴보고자한다. < 표 Ⅱ-1-4> 와 < 표 Ⅱ-1-5> 에서보듯미국의극장매출및관객수는전세계영화시장에서미국의차지하는비중에비해서는상대적으로낮다. 이는미국영화산업이극장외부가시장에서거두고있는매출비중이높기때문이지만그절대적인규모에있어서는타 < 표 Ⅱ-1-3> 2003 2007년전세계영화시장중미국시장의비중 ( 단위 : 편 ) 구분 연도 2003 2004 2005 2006 2007 전세계 매출액 78,351 83,954 81,661 83,781 85,904 미국 매출액 32,973 34,647 34,076 34,862 35,517 백분율 (%) 42.1 41.3 41.7 41.6 41.3 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. Ⅱ. 미국영화시장의이해 27
< 표 Ⅱ-1-4> 2003 2007년전세계극장매출중미국의비중 ( 단위 : 백만 USD) 구분 2003 2004 2005 2006 2007 미국 9,165 9,215 8,832 9,138 9,269 백분율 (%) 37.6 36.0 35.8 34.8 34.3 캐나다 897 841 776 773 780 서유럽 7,344 7,806 7,166 7,528 7,595 동유럽 530 704 721 904 1,063 중동 아프리카 218 229 211 224 237 아시아 4,463 4,851 5,112 5,765 6,069 오세아니아 836 871 783 813 841 중남미 906 1,097 1,053 1,135 1,189 전체 24,359 25,614 24,654 26,280 27,043 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. < 표 Ⅱ-1-5> 2003 2007년전세계극장관객수중미국의비중 ( 단위 : 백만명 ) 구분 2003 2004 2005 2006 2007 미국 1,521.0 1,484.0 1,376.0 1,395.0 1,400.0 백분율 (%) 21.8 20.5 19.3 18.7 18.1 캐나다 118.0 119.6 120.3 118.5 118.0 서유럽 921.5 966.4 866.5 887.9 871.6 동유럽 153.7 169.2 158.3 182.2 197.8 중동 아프리카 72.0 72.4 73.4 76.1 77.9 아시아 3,755.0 3,944.0 4,090.0 4,381.0 4,641.0 오세아니아 108.0 108.0 97.0 98.0 99.0 중남미 324.0 366.5 331.7 338.8 340.2 전체 6,973.2 7,230.1 7,113.2 7,477.5 7,745.5 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. 의추종을불허한다. 최근 5 년간미국의극장매출은전세계극장 매출의 1/3 수준을넘어서는 30% 중 후반대의점유율을보이고 있으며, 2005 년을제외하고는매년 13 억명에서 15 억명이상의관 28 한국영화미국시장진출유형연구
객이극장을찾아 90억달러이상의극장매출을올려왔다. 이는단일국가시장규모로는세계최대일뿐아니라전유럽을모두합친극장매출규모보다도더크다. < 표 Ⅱ-1-6> 과 < 표 Ⅱ-1-7> 에서보듯전세계홈비디오및온라인시장에서미국이차지하는비중은전세계영화시장에서미국이차지하는비중보다상대적으로높다. 스트리밍과다운로드를포함한온라인시장에서미국은확실히주도적인역할을하고있으며, 특히전세계적인불법복제피해에도불구하고유료온라인시장이비교적성공적으로안착했기때문에더욱그러하다. 2007년온라인시장에서 7,500만편이상서비스해 1억 1,300만달러이상매출을올린미국은향후 2012년까지온라인시장규모가전체영화시장규모중 9.7% 까지늘어날것이라는 2) PWC 전망에비추어볼때새로운비즈니스모델과함께극장이나 VHS, DVD 부문에서증명했던시 < 표 Ⅱ-1-6> 2003 2007년전세계홈비디오시장중미국의비중 ( 단위 : 백만 USD) 구분 2003 2004 2005 2006 2007 미국 23,496 24,766 24,285 24,510 23,975 백분율 (%) 43.8 43.0 43.5 43.9 42.9 캐나다 4,197 4,933 4,985 5,082 5,107 서유럽 15,618 16,967 15,870 15,050 14,744 동유럽 515 546 585 602 719 중동 아프리카 173 186 187 186 186 아시아 7,591 7,896 7,616 8,071 8,467 오세아니아 1,203 1,343 1,348 1,326 1,525 중남미 853 894 910 1,035 1,114 전체 53,646 57,531 55,786 55,862 55,837 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. 2) PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. p. 362. Ⅱ. 미국영화시장의이해 29
< 표 Ⅱ-1-7> 2003 2007년전세계온라인시장중미국의비중 ( 단위 : 백만 USD) 구분 2003 2004 2005 2006 2007 미국 312 666 959 1,214 1,913 백분율 (%) 90.1 82.3 78.6 74.1 71.8 캐나다 - 6 8 12 21 서유럽 34 134 238 348 551 동유럽 - - - - - 중동 아프리카 - - - - - 아시아 - 3 16 65 179 오세아니아 - - - - - 중남미 - - - - - 전체 346 809 1,221 1,639 2,664 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. 장지배력을역시나견고하게다져나갈것으로보인다. 물론전세계적으로온라인영화시장이성장세에들어섬에따라전체온라인시장매출중미국의비중은 < 표 Ⅱ-1-7> 에서보듯점차낮아지겠지만미국영화시장은영화가소비되는다양한플랫폼에서이제까지그래왔듯가장빠르고안정적으로수익창출모델을개발해시장을주도할것으로보인다. 이렇게미국영화가각플랫폼에서주도적인위치를점할수있는까닭은 < 표 Ⅱ-1-2> 에서보듯자본집중적인제작시스템을뒷받침하는전세계적인배급망때문이다. 미국영화는인도, 일본등을제외한전세계모든나라에서개봉편수비중이가장높다. 다시말해미국영화는대부분의나라에서각국의자국영화를제치고가장많이개봉하는외국영화라는뜻이다. 각국극장가로쏟아지는미국영화의막대한물량은미국영화의높은시장점유율로이어져인도, 한국정도를제외한대부분의나라에서최근 5년평균미국영화시장 30 한국영화미국시장진출유형연구
점유율은 50% 를넘어선다. < 표 Ⅱ-1-8> 과 < 표 Ⅱ-1-9> 에서보듯주요영화산업국으로꼽히는 10개국가중에서미국영화의경쟁력은압도적이며, 외화시장이틈새시장에불과한인도에서도미국영화는최근 5년사이꾸준히시장점유율을높여가고있다. < 표 Ⅱ-1-8> 과 < 표 Ⅱ-1-9> 에언급된주요영화산업국에는할리우드메이저스 < 표 Ⅱ-1-8> 2003 2007 년주요국가미국영화개봉편수 ( 단위 : 편 ) 순위 국가 2003 2004 2005 2006 2007 최근 5년평균 1 스페인 232 226 225 223 219 225 2 영국 186 178 167 220 211 192 3 독일 135 179 139 174 179 161 4 프랑스 155 168 152 177 176 166 5 호주 178 200 175 184 172 182 6 이탈리아 177 152 166 161 154 162 7 일본 152 152 153 165 159 156 8 한국 112 119 114 119 135 120 < 표 Ⅱ-1-9> 2003 2007 년주요국가미국영화점유율 ( 단위 : %) 순위 국가 2003 2004 2005 2006 2007 최근 5년평균 1 미국 95.1 93.9 93.4 94.0 90.1 93.3 2 호주 89.3 85.9 81.2 85.9 77.7 84.0 3 독일 76.8 72.1 77.2 72.0 73.2 74.3 4 영국 73.5 73.2 63.1 77.1 67.7 70.9 5 스페인 67.3 69.8 60.3 71.2 67.6 67.2 6 이탈리아 64.5 61.9 53.8 61.9 55.4 59.5 7 일본 * 67.0 62.5 58.7 46.8 52.3 57.5 8 한국 43.4 41.2 38.8 34.9 49.6 41.6 9 프랑스 52.2 47.8 45.8 44.2 49.2 47.8 10 인도 * 5.0 7.5 5.9 6.0 9.5 6.8 * 미국영화가아닌외국영화전체점유율 Ⅱ. 미국영화시장의이해 31
튜디오가단독혹은연합으로직배사를차려미국영화의원활한공급과현지수익의정확하고빠른송금을동시에꾀하고있다. 물론직배사를통해배급되지않는미국영화의경우에도다른외국영화에비해유리한조건으로배급되는것이일반적이다. 2. 미국영화산업의변동과할리우드의위기 1) 제작편수와제작비의동반상승 앞서미국이전세계에서가장많이영화를만드는나라도아니고, 인구대비로영화다산 ( 多産 ) 국은더더욱아니라고했지만, 미국영화가많이만들어지고있는것만큼은사실이다. 미국은 1975년 297 편, 1985년 356편을제작했으나 1995년 669편을만들었고 2000년대이후 500 600편대수준을유지하다 2006년과 2007년 400편대로떨어졌다. 3) 1990년대중 후반이후제작편수가늘어난데는두가지큰이유가있다. 첫번째는배급창구의다각화다. 1990년대중 후반에는새로운저장매체인 DVD가 VHS 시장을대체하며홈비디오시장을키우고있었고, 미국내에서수익다각화를꾀할수있는다양한 3) 미국뿐아니라전세계적으로제작과잉이만연해있다. 제작편수는각국가영화산업의건강성과역량을재는척도가되어긍정적인지표로이용되지만, 제작편수와개봉편수의차이는시장이요구하는공급물량에비해초과생산되는물량을가늠하는 시장의경고 로이용되기도한다. 현재영화산업에있어과잉제작의문제는세제혜택과지원금, 공동제작이활발한유럽에서더욱심각하게진행되고있다. 보다상세한참조는 Michael Gubbins. Eleanor Kenny. The Distribution Revolution Chapter 2: Over-Production. Screen Daily International, 2008. 3. 23. 32 한국영화미국시장진출유형연구
창구가생겨났다. 1차시장인극장을비롯해홈비디오판매, 홈비디오대여, 일반케이블 TV, 유료케이블 TV, 유료위성 TV, 지상파 TV, 지역방송사, 페이퍼뷰위성 TV, 페이퍼뷰케이블 TV 등이그것이다. 여기에해외시장역시팽창하고있던시기였다. 유럽과아시아의스크린수는눈에띄는증가세에있었으며, 홈비디오시장과 TV 시장역시규모가커지던시기였다. 특히독일과영국등유럽국가들은미국독립영화를높은가격에사가는주요한시장이었다. 예전에는올라이츠 (All Rights) 판권으로판매하던것을지역별, 윈도별로판권을분할판매함으로써독립제작사들은 2차윈도배급권에대한다양한선매를통해보다수월하게제작비를조달하게되었고이는제작안정화에기여하게되었다. 두번째는인디영화의약진때문이다. 이시기에는주류영화가가진창의성의한계를인디영화가만회하면서비평적으로나상업적으로나미국영화의건재를보여주었다. 1994년쿠엔틴타란티노감독의 < 펄프픽션 > 이그해칸영화제황금종려상을수상했을뿐아니라, 800만달러의제작비로미국에서 1억 700만달러, 해외에서 1억 600 만달러를벌어들였고, 이는인디영화제작에있어기폭제가된다. 이것은순수한의미에서독립제작사의인디영화제작봇물을이뤘을뿐아니라할리우드주류영화시스템에도자극을주었다. 할리우드메이저스튜디오들은적은제작비로만든아트하우스영화로칸이나선댄스영화제같은국제영화제, 혹은아카데미상을겨냥한유니크한인디영화로도큰수익을낼수있다는것을깨닫게된다. 그리하여스튜디오들은자회사로인디영화제작 배급사를설립하게되는데, 워너브라더스의워너인디펜던트픽처스 (Warner Independent Pictures) 와타임워너계열의픽처하우스 (Picturehouse), 유니버설의포커스피쳐스 (Focus Features), 소니의소니픽처스클래식 Ⅱ. 미국영화시장의이해 33
(Sony Pictures Classic), 파라마운트의파라마운트밴티지 / 클래식 (Paramount Vantage/Classics), 이십세기폭스의폭스서치라이트 (Fox Searchlight) 같은스페셜티디비전 (Specialty Division) 4) 이바로그것이다. 이회사들에서는 1,000만달러이하의진짜 저예산영화 뿐아니라 < 콜드마운튼 >(2003) 과같이소위 인디우드영화 (Indiewood Films) 로불리는 8,000만달러이상의중간규모예산영화에도손을대게된다. 이처럼아카데미상의후보지명및수상으로인한홍보효과를등에업고미국내틈새시장과해외시장을동시에공략하려는위와같은전략은디즈니계열사미라맥스에의해꽃을피웠다. 1995년부터 2008년까지미라맥스는 < 잉글리쉬페이션트 >(1996), < 시카고 >(2002), < 노인을위한나라는없다 >(2007) 세편으로아카데미최우수작품상을수상했으며, 같은기간최우수작품상후보로 < 펄프픽션 > 을비롯해 11편의영화를지명시켰다. 뿐만아니라작품상을제외하고도 60여개부문에서수상했으며, 249번후보로지명되는등주류할리우드영화와는차별화되는개성과작품성을갖춘 미국영화 의산실로명성을얻었다. 그러나한때 400명이상을고용하던 공룡 미라맥스도현재 100명선으로몸집을줄이며한해 8편정도를배급하는데그치고있다. 2008년에는워너인디펜던트와픽처하우스가문을닫고, 파라마운트벤티지도규모축소에들어가할리우드스튜디오의인디영화부문은사실상입지가상당히축소되었다고할수있다. 2008년 3월 MPAA 발표에따르면, 2007년메이저스튜디오의스페셜티영화의평균제작비는 2006년대비무려 60% 상승한 4,920 4) 닐슨 EDI 는스페셜티영화를개봉첫 3 주동안미전역 500 개이하의스크린에서상영하고 4 6 주동안에는 1,500 개스크린으로확대개봉하는배급방식을가진영화로제시하고있다. 34 한국영화미국시장진출유형연구
만달러에이르렀고, 평균 P&A 비용이전년대비 44% 증가한 2,570 만달러에이르렀다. 5) 한편 2002년극장총개봉편수는 450편이었는데, 2007년은 600편으로늘어났고, 이는바로이메이저스튜디오의스페셜티영화들의개봉때문이었다. 6) 메이저스튜디오의스페셜티디비전의축소는어쩌면과도한경쟁과과대마케팅비용으로인한손실을이기지못한자연스러운결과다. 7) 2007년스페셜티영화가박스오피스에서거둔수익은 7억 5,930만달러로 2006년대비 19% 감소한수치다. 8) < 표 Ⅱ-2-2> 에서보듯 MPAA 소속사제작영화들의평균제작비는지난 7년간꾸준히상승했다. 순제작비는물론이고 P&A 비용의상승은 2003년정점을이루다가어느정도자제되고있지만, 2007 년편당 3,600만달러가까이에다가선마케팅비용은 2001년의 3,100만달러와비교해서는여전히높은금액이다. 5) The Hollywood Reporter의 2008년 6월 26일자 The Future of Indie Finance 에서마크길 (Mark Gill) 필름디파트먼트 (Film Department) 대표는이같은스페셜티영화의제작비증가가실상몇편의대작때문에부풀어진감이있으며, 그중간값은엄청나게적은금액이라고주장했다. 다만과거와비교해봤을때여전히많은제작비라는데는공감했다. 6) Brooks Barnes. Indie Films, Coming to a Small Screen Near You. The New York Times, 2008. 5. 25. 7) The Hollywood Reporter의 2008년 6월 26일자 The Future of Indie Finance 에서특별좌담에참여한카신플루 (Cassin Flwes) 윌리엄모리스인디펜던트공동대표는인디영화의수익성악화에도불구하고미국만의독특한인디영화문화를보존하기위해서는미국정부가인디배급사들에게보조금을주는등제도적지원을함으로써인디영화성장을도와줘야한다고주장했다. 아비르너 (Avi Lerner) 누이미지 / 밀레니엄필름 (Nu Image/Millennium Films) 의공동대표는텔레비전네트워크의의무적인인디영화편성을정부가법적으로강제해야한다고주장했다. 왜냐하면현재의 TV 윈도는 99% 스튜디오독점공급이이뤄지기때문에스튜디오의지배력을법적으로견제해야한다는것이다. 하지만이같은정부의역할은 미국인디영화문화 보존차원에서제안된내용이지인디영화시장그자체가노정한한계를극복하는데는어려움이있다. 8) Winter Miller. Indie spirits wade into mainstream. Variety, 2008. 7. 3. Ⅱ. 미국영화시장의이해 35
< 표 Ⅱ-2-1> 2001 2007년미국영화제작및개봉편수 ( 단위 : 편 ) 구분 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 제작 611 543 593 611 699 480 453 개봉 483 466 459 474 535 599 590 MPAA영화 188 220 194 199 190 203 179 인디영화 274 229 265 275 345 396 411 출처 : MPAA < 표 Ⅱ-2-2> 2001 2007년미국영화평균제작비 ( 단위 : 백만 USD) 구분 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 순제작비 47.7 47.8 66.3 65.7 63.6 65.8 70.8 P&A 31.0 30.6 39.1 34.4 36.2 34.5 35.9 총제작비 78.7 78.4 105.4 100.1 99.8 100.3 106.7 출처 : MPAA < 표 Ⅱ-2-3> 2005 년주요 3 개국영화 P&A 비용 ( 단위 : 백만 USD) 구분총제작비박스오피스박스오피스중 P&A 비용 (%) 개봉편수 편당평균 P&A 비용 미국 * 4,279.0 8,999.0 47.5 563 7.60 영국 523.8 1,333.4 39.3 467 1.12 프랑스 (2004) 576.7 1,410.7 40.9 560 1.03 출처 : ꡔ스크린다이제스트ꡕ, 2006년 4월호. * MPAA 소속영화사집계기준. ꡔ스크린다이제스트ꡕ 가 MPAA 자료를분석한결과에따르면, 평균마케팅비용이 2001년총제작비의 23.2% 에서 2005년에는 40.2% 에이르게됐으며, 이같은 P&A 비용의지출은미국내박스오피스수익의 47.5% 에이르는금액이라고한다. 유의할만한점은 P&A 비용중프린트비용이지속적으로감소하고있는데도 P&A 비 36 한국영화미국시장진출유형연구
용자체는증가하고있다는것이다. 이는미국시장이한주평균 11 편의신작이개봉할정도로경쟁적인시장이되고있고, 미국박스오피스성적이한영화의부가가치수명을결정할만큼중요한지표가되면서해외시장및비디오, TV 등부가시장매출에있어중요한결과로작용하기때문에지속적인 P&A 비용의증가를낳았기때문이다. 9) 2) 필름펀드를통한자본조달의위축 순제작비도늘었다. P&A 비용또한증가했다. 이같은고비용에따른위험을분산하기위해할리우드는 2004년부터자산운용사를통한거대규모의필름펀드를유한회사 (LLC: Limited Liability Company) 형태로운영하기시작했다. 이것은고위험을감수하고고수익을꾀하는것에 1차적인목표를두는것이아닌, 안정적인자본조달과리스크관리중심으로하는리스크헷지경영상의중심전략이되면서확산됐다. 위험을분산하기위해프로젝트별투자 (Picture-by-Picture) 가아닌슬레이트 (Slate Deal) 방식의투자가이뤄졌는데, 이들유한회사형태의필름펀드에주요투자은행이유한합자회사 (LP: Limited Partnership) 에참여해할리우드스튜디오가제작하는자사영화에공동투자하는방법이주를이루었다. 예를들어월트디즈니는크레딧스위스퍼스트보스턴 (Credit Suisse First Boston) 이할리우드투자를위해설립한킹덤필름즈 (Kingdom Films) 와 5억 500만달러의투자계약을맺고 32편의영화에대한예산의 40% 를확보했다. 파라마운트는 < 미션임파서블 2> 9) Film Marketing Cost Evaluated. Screen Digest, 2006. 4. Ⅱ. 미국영화시장의이해 37
< 표 Ⅱ-2-4> 주요필름펀드와스튜디오의계약관계 결성필름펀드결성액 2004. 08 2005. 07 2005. 08 2005. 09 2005. 10 2005. 11 2005. 12 Melrose Investers 1 Legendary Pictures Kingdom Films Marvel Funding The Weinstein Co. Intrepid Pictures Virtual Studios $300mil $1.6bil 운용사 ( 투자은행및 LLC) Merrill Lynch Perseus Capital JPMorgan, ETC 주요 LP ( 유한합작회사 ) Melrose Partners Merrill Lynch Legendary Pictures 투자대상 파라마운트 26 편 워너 45 편이상 ( 배트맨, 슈퍼맨등 ) $500mil CSFB - 디즈니 30 편이상미국 $450mil MerriⅡ Lynch - 마블 / 파라마운트 10 편미국 $1bil Goldman Sachs Goldman Sachs $120mil - JPMorgan $528mil 2006. 01 Gun Hill Road 1 $600mil - Relativity Media, ⅡC 2006. 01 Dune Fox 1 $325mil - 2006. 03 Dreamworks $900mil - 2006. 06 Gun Hill Road 2 $700mil Relativity Media, ⅡC Stark Investments Deutsche Bank Dune Capital Dresdner Soros Fund Dune Capital Dresdner Deutsche Bank 웨인스타인 로그픽처스 / 유니버설 8 20 편 워너 6 편 유니버설 7 편 ($200mil) 소니 11 편 ($400mil) 이십세기폭스 25 편 드림웍스라이브러리 59 편매입 유니버설 9 편소니 11 편 기타 미국투자한도총제의 20% 선 미국 25 년이상운용 2006. 09 Dark Castle $250mil - CIT/JPMorgan 워너브라더스 15편 미국 2006. 09 Melrose 2 $300mil - Dresdner 파라마운트 25편 미국 2006. 09 Cole Spring Pictures 2006. 10 Radar $300mil - 2006. 10 Dune Fox 2 $400mil - 2006. 10 2007. 01 Cruise/ Wagner Focus Features 2007. 01 Lionsgate $210mil - $250mil - Merrill Lynch JPMorgan/ DE Shaw Dune Capital Dresdner $500mil - Merrill Lynch Montecito/ 드림웍스 20 편 다양한스튜디오 25 편 이십세기폭스 40 편 유나이티드아티스츠 15 18 편 미국 미국 미국 미국슬레이트딜 미국 미국 미국슬레이트딜 미국 미국 미국 미국 $200mil - Dresdner 유니버설 15 20 편미국 Goldman Sachs 라이온스게이트 23 편 미국 38 한국영화미국시장진출유형연구
결성필름펀드결성액 운용사 ( 투자은행및 LLC) 주요 LP ( 유한합작회사 ) 투자대상 2007. 01 Beverly $550mil - Citibank 소니 40 50 편미국 2007. 01 2007. 01 New Line Cinema Marathon Funding $350mil $150mil - - 2007. 08 Dune Fox 3 $500mil - 출처 : The Hollywood Reporter, Variety 등취합. Royal Bank of Scotland Morgan Stanley Societe General Dresdner 뉴라인시네마 20 편 파라마운트밴티지 15 편 이십세기폭스 60 편 미국 미국 미국 기타 를포함한영화패키지를메릴린치의도움으로, < 아버지의깃발 > 을포함한일련의영화패키지는드레스드너클라인보르트 (Dresdner Kleinwort & Co.) 라는투자은행을통해진행시킬수있었다. 투자회사릴레티비티미디어 (Relativity Media) 는도이체방크 (Deutsche Bank) 와함께 6억 2,000만달러를공동으로조성해소니픽처스와유니버설스튜디오의영화에투자하고있고, 일련의듄폭스 (Dune Fox 1 3호 ) 펀드를운영하고있는듄엔터테인먼트 (Dune Entertainment) 로부터모든영화에대해 50% 의투자를받고있는폭스는향후 3년간폭스영화 60편에대해 5억달러의투자를보장받은바있다. 10) 할리우드의이같은자본조달방식과제작시스템은월스트리트발금융위기이후 초과공급 논란을낳고있다. 파라마운트가 11월개봉예정이었던 < 솔로이스트 (Soloist)> 의개봉을내년 3월로연기한다고발표하면서, 연간개봉편수를약 25편에서 20편으로줄이고총 6,000만달러의비용을절감하려는계획을세웠다고전했다. 각스튜디오의스페셜티디비전의폐지및감원에이은전반적인긴축 10) 최지원 (2008. 11). ꡔ 경기침체와할리우드의암중모색 ꡕ. KOFIC. Ⅱ. 미국영화시장의이해 39
경영역시예상할수있는수순이다. 할리우드스튜디오역시거대엔터테인먼트기업혹은미디어기업의일부로서참담한주가하락을경험한터라 2009년이후보수적인운영은전반적인기조가될전망이다. 컨티넨탈엔터테인먼트캐피탈의벤자민와이즈브렌은지난 2004년부터 2006년까지할리우드스튜디오의슬레이트투자는버블이었다고진단하면서 헤지펀드들이투자를낙관했던이유는 DVD 시장등홈비디오부문이극장매출비율을넘어서면서자연스럽게시장이확대되고수익률이증가할것이라전망했으나, DVD 시장은이미감소세이고지속적인디지털기술의발전이소비자들의영화소비성향을계속바꾸고있어과거데이터를바탕으로한투자결정은투자집중과공급과잉을낳았다 고비판했다. 11) 다시말해영화산업과같이수요의탄력성이높은산업에서예측불가능한수요를공급논리로접근하다보니역사적으로전례를찾기드문오늘날의금융위기와경기침체국면에서무력해질수밖에없다는것이다. 일반적으로메이저스튜디오가제작 / 배급하지않는상업영화의경우에는자기자본 30% 내외, 보조금혹은지원금이나세제혜택같은소프트머니 (Soft Money) 0 30%, 판권선판매 (Pre-Sales) 30% 내외, 은행대출등의갭파이낸싱 (Gap Financing) 30% 내외정도로보는데, 2008년금융위기로필름펀드를통해자본을조달하는메이저스튜디오영화들의투자도경색됐지만자기자본, 프리세일즈, 갭파이낸싱등전반적인자금조달에타격을입은비 ( 非 ) 스튜디오영화들의자금경색도심각하게진행됐다. 때문에미국영화의경 11) 아시아필름펀드포럼패널토의. 2008 아시안필름마켓. 2008. 10. 3. 40 한국영화미국시장진출유형연구
우, 소프트머니비중이 15 20% 정도를넘지않는것이보통인데소프트머니비중이 50% 가까이이르는유럽영화만큼은아니지만재정적인실리를기대할수있다면유럽이건아시아건, 혹은미국내다른주이건소프트머니에매우적극적으로반응하게됐다. 3) 비 ( 非 ) 오리지널영화양산과흥행 2007년 < 스파이더맨 3> 가개봉첫주신기록을갱신하자소니픽처스의대표마이클린튼은 BBC 방송에서다음과같이말했다. < 스파이더맨 > 시리즈는영원히계속될것이다. 모든사람들이 4편, 5편, 6편이만들어지는데관심을기울이고있다. 이에대해 LA타임스의기자패트릭골드스턴은 재능있는연출력의낭비 라는기사에서이렇게받아쳤다. 마이클린튼의발언은약속인가? 협박인가? 12) 패트릭골드스턴은할리우드의속편제작이지나치다고지적하면서, 1998년부터 2001년까지 4년간개봉한속편이총 14편이었던것에반해, 2005년여름에는 5편이개봉했고, 2006년여름에는 7편으로증가했으며, 2007년여름에는무려 14편이나됐기때문에사실상여름시즌엔거의매주한편씩속편영화가개봉대기중이라고밝혔다. 2000년을전후로 4년간 14편의속편영화가발표됐던것이어찌하여 2007년에는여름한시즌에만 14편으로늘어났을까? 그는단언했다. 할리우드가속편을만드는단한가지이유는 돈 때문이며, 지난 3년동안여름시즌흥행작은모두속편이었다고덧붙였다. 그렇다. 샘레이미도, 스티븐소더버그도, 브라이언싱어도속편을만든다. 그리고크리스토퍼놀란도 2008년속편을내놓 12) Part2, Waste of Directing Talent. LA Times, 2007. 5. 8. Ⅱ. 미국영화시장의이해 41
< 표 Ⅱ-2-5> 2003 vs. 2008 년미국박스오피스순위권별흥행내역 개봉첫주편당평균스크린수 2003 2008 개봉첫주평균흥행수입 2003 2008 전체흥행수입중시장점유율 2003 2008 상위 10위권 3,514 4,005 상위 10위권 24.8 31.4 상위 10위권 27.8 28.0 상위 20위권 3,350 3,764 상위 20위권 26.3 31.6 상위 20위권 42.6 42.3 상위 50위권 3,088 3,377 상위50위권 26.1 32.3 상위 50위권 72.1 68.9 상위 100위권 2,834 2,969 상위100위권 27.4 33.1 상위 100위권 95.5 90.0 출처 : US Cinemas Set More Records. ꡔ 스크린다이제스트 ꡕ, 2009 년 3 월호. 았고엄청난성공을거두었다. < 다크나이트 > 가바로그영화다. 여름시즌을겨냥한속편블록버스터가할리우드의창의력고갈을보여주는명백한증거인지는논란의여지가있다. < 다크나이트 > 같이상업적인성공과평단의지지를함께받은영화가드물지않게제작되는가하면 < 스파이더맨 > 이 6편까지나와도여전히새롭다고말하는관객도있을것이기때문이다. 분명 < 스파이더맨 > 이나 < 다크나이트 > 같은블록버스터는캐릭터와스토리, 그리고시각적인면에서새롭고경이로운결과를보여줬다는좋은평가를받았다. 그러나어느경우에나분명한사실은스튜디오는돈을벌기위해속편을만들지, 전편을새롭게해석하기위해속편을만들지는않는다는것이다. 다시말해창조적인재해석을위한기획이아니라흥행실패라는손실을회피하기위한위험분산방식으로서의비 ( 非 ) 오리지널영화가양산되고있다는것이다. < 표 Ⅱ-2-5> 에서보듯 2003년에비해 2008년은흥행상위 10위권의흥행집중화가더욱심화됐다. 2003년에는평균 3,514개스크린에서개봉했던상위 10위권영화가 2008년에는약 14% 늘어난 4,005개스크린에서개봉했고, 결과적으로개봉첫주평균흥행수입도 2003년 24.8% 에서 2008년 31.4% 로무려 6.6%p나증가했다. 42 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅱ-2-6> 2001 2007 년전세계박스오피스상위 10 위권 순위 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 1 2 3 해리포터와마법사의돌 반지의제왕 : 반지원정대 몬스터주식회사 4 슈렉 5 오션스일레븐 6 진주만 반지의제왕 : 두개의탑 해리포터와비밀의방 스파이더맨 스타워즈에피소드 2 맨인블랙 2 007 다이언아더데이 7 미이라 2 사인 8 쥬라기공원 3 9 혹성탈출 10 한니발 10위권중속편 20위권중속편 출처 : BoxofficeMojo 아이스에이지 나의그리스식웨딩 마이너리티리포트 반지의제왕 : 왕의귀환 니모를찾아서 매트릭스리로디드 캐리비안의해적 : 블랙펄의저주 브루스올마이티 라스트사무라이 터미네이터 3 매트릭스레볼루션 액스맨 2 나쁜녀석들 2 슈렉 2 해리포터와아즈카반의죄수 스파이더맨 2 인크레더블 패션오브크라이스트 해리포터와불의잔 스타워즈에피소드 3 나니아연대기 우주전쟁 킹콩 캐리비안의해적 : 망자의함 다빈치코드 아이스에이지 2 007 카지노로얄 박물관이살아있다 캐리비안의해적 : 세상의끝에서 해리포터와불사조기사단 스파이더맨 3 슈렉 3 트랜스포머 투모로우마다가스카카라따뚜이 미트페어런츠 2 트로이 샤크 오션스트웰브 미스터앤미세스스미스 찰리와초콜릿공장 배트맨비긴즈 엑스맨 : 최후의전쟁 미션임파서블 3 수퍼맨리턴즈 나는전설이다 심슨 : 더무비 내셔널트레져 히치해피피트 300 5 7 7 5 3 6 4 7 8 10 7 4 6 9 전체흥행수입중상위 10위권이차지하는시장점유율도 2003년 27.8% 에서 2008년 28.0% 로 0.2%p 소폭상승했다. 이같은지표가의미하는바는불과 2년사이에상위 10위권영화가전체흥행수입에있어차지하는비중이점점높아지고있을뿐아니라개봉첫주 Ⅱ. 미국영화시장의이해 43
성적이이들영화의흥행을좌지우지할정도로중요해졌다는것인데, 결국개봉첫주인지도와배급력으로흥행의성패가판가름되는경향이심화된것으로풀이할수있다. 배급과흥행수입의집중화, 결국이같은경향은 < 표 Ⅱ-2-6> 에서보듯오리지널기획영화가아닌유명원작을토대로한영화, 속편이나프렌차이즈영화에절대적으로유리하다. < 표 Ⅱ-2-6> 에서눈여겨봐야할점은전세계박스오피스상위 10 위권에속편영화가상당한비중을차지하고있다는점만은아니다. 그속편영화의출신성분또한흥미로울수있다. < 스파이더맨 > 이개봉한 2002년이후상위 10위권에는코믹스나그래픽노블 13) 을원작으로한영화가꾸준히선전해왔다. DC코믹스나마블코믹스원작은각종수퍼히어로영화로재탄생해박스오피스를점령하게되었고, 2007년에는 < 스파이더맨 3>, < 트랜스포머 >, <300> 세편의영화가상위 10위권에등극하며기염을토했다. 코믹스원작영화의인기가 2000년이후시작된것은아니지만그동안코믹스나그래픽노블원작은팬베이스가지극히 미국적 으로여겨졌고, 때문에미국외해외시장에서상업적으로성공을거둘수는있지만 막대한 성공을거두기에는어려움이있는것으로여겨졌다. 하지만 < 스파이더맨 > 시리즈가코믹스원작수퍼히어로블록버스터흥행사에일 13) 그래픽노블 (Graghic Novel) 은만화를뜻하는코믹스 (Comics) 의업그레이드개념혹은반대개념이라고도할수있다. 코믹스가청소년을대상으로한익살과유머가주를이루는만화라면, 그래픽노블은문학적이고철학적이며때로는폭력적인성인취향의만화를대변한다. 대다수의그래픽노블은페이퍼북형태의만화잡지에실리는일회성단편이나연재물이아니라독립된단행본형식으로발간되며칼라프린트작업을해화려한도판형태를취하기도한다. 그래픽노블작가들은대부분자신이저작권을가지고있으며대형출판사소속이아니라독립된임프린트에서출간되는경우가많다. 최근엔액션블록버스터영화들의경우연계산업의일환으로영화개봉과더불어그래픽노블이출시되는경우도늘어나고있다. 44 한국영화미국시장진출유형연구
획을그으면서코믹스혹은그래픽노블원작의할리우드블록버스터는할리우드최고의기술, 최대의자본, 그리고종종최고의연출력까지더해진장르로전세계적인성공을거두었다. 특히 < 트랜스포머 >, <300> 같은영화가한국, 홍콩, 대만, 터키등문화적할인율이높다고예상된아시아국가에서거둔성공은충분히인상적이었다. 그리하여매년 7월샌디에이고에서개최되는코믹콘 (Comic- Con) 14) 은할리우드블록버스터의최신흐름과향후라인업을파악할수있는중요한장으로떠오르게됐고, <300> 이첫선을보인곳도다름아닌 2006년샌디에이고코믹콘 15) 에서였다. 이렇게할리우드와코믹스업계가가까워지면서할리우드가마블코믹스와 DC코믹스의 B급캐릭터까지패키지로입도선매하고있다는우려가나오고있지만, 한편으로는미국코믹스업계가지난 5년간을 작가들의황금시대 라부르듯영화를통해새로운독자층이확대되고있는것만은사실이다. 코믹스에비해저변이넓지않았던그래픽노블의경우도 2004 2005년판매가 18% 나증가하며또하나의원소스멀티유즈 (OSMU) 성공사례를만들어냈다. 대표적인그래픽노블작가프랭크밀러작품은라이온스게이트의 < 스프리트 >(2008), 워너 14) 미국의주요도시를순회하면서열리는코믹콘 (Comic-Con) 은애초만화관련전시가주를이루는축제였으나, 세월이흐르면서 SF, 영화, 판타지등만화에서파생되었거나연관된만화, 애니메이션, 게임, 캐릭터, 영화등문화콘텐츠전반을총망라하는전시회로거듭났다. 또한코스튬플레이, 즉석그림, 만화원본판매등다양한이벤트가활발히진행되어 B2B와 B2C가결합된콘텐츠전시회로서최고의인기를누리고있다. 무엇보다 2000년대이후만화가원작인할리우드블록버스터나만화원작이아니더라도할리우드유수의기대작, 화제의드라마, 비주얼이강한초대형블록버스터들의첫동영상이공개되는자리로활용되고있다. 15) 샌디에이고코믹콘은가장유명할뿐아니라참가자가칸이나베를린영화제를넘어설정도로 2000년대이후그영향력이커지고있다. 가히세계최대규모의엔터테인먼트전시회라고할수있는데, 2009년개최 40주년을맞아제임스카메론의 < 아바타 > 주요장면동영상등이첫선을보였다. Ⅱ. 미국영화시장의이해 45
< 표 Ⅱ-2-7> 1991, 2001, 2005 년원작소스별분석 연도 1991 2001 2005 편수박스평균박스박스평균박스박스비중편수비중편수구분오피스오피스오피스오피스오피스 평균박스비중오피스 $m % $m $m % $m $m % $m 전기 - - - - 〻 1 58.2 〻 0.7 58.2 〻 2 147.7 1.7 73.9 코믹스 / 그래픽노블 〻 2 239 〻〻〻 4.8 119.5 〻〻 1 31.6 〻 0.4 31.6 〻 5 541.6 6.1 108.3 문학작품각색 31 1304.2 〻 26 〻〻 42.1 〻 26 2,413.60 28.7 92.8 27 1991.8 22.5 73.8 문학작품각색리메이크 〻 1 14 〻〻〻 0.3 14 〻〻〻〻 3 320 〻〻〻 3.8 106.7 〻 2 288.9 3.3 144.4 신문 / 잡지기사 - - - - 〻 1 144.5 〻 1.7 144.5 - - - - 오페라, 뮤지컬 - - - - 〻 1 57.4 〻 0.7 57.4 〻 1 29.1 0.3 29.1 원작각본 61 2,488.40 49.6 40.8 〻 57 3485.7 〻 0.3 61.2 50 3676.4 41.6 73.5 리메이크 〻 2 101.5 〻 2 〻〻 50.7 〻〻 6 605.4 〻 7.2 100.9 〻 8 779.8 8.8 97.5 연극각색 〻 1 23.2 〻 0.3 23.2 - - - - TV시리즈 〻 3 54.7 〻 1.1 18.2 〻〻 1 36.7 〻 0.4 36.7 〻 4 202 〻〻 2.3 - 비디오게임 - - - - 〻 2 163.3 〻 1.9 81.6 〻 1 28.2 0.3 50.5 출처 : ꡔ 스크린다이제스트 ꡕ, 2006 년 5 월호. 브라더스의 < 속편 300>(2010), 웨인스타인컴퍼니의 < 씬시티 2> (2010), < 씬시티 3>(2012) 로이어질예정이다. 16) < 표 Ⅱ-2-8> 의 2005년개봉작의예에서보듯, 액션영화와 SF, 애니메이션, 그리고코미디는개봉첫주수익이전체수익중차지하는비율이 10% 이상이다. 이들장르는개봉첫주흥행성적이전체수익에서차지하는비율이극히낮은뮤지컬이나전쟁영화, 다큐멘터리에비해속편영화가많은장르라고할수있는데, 전편의성공에힘입은파생상품이라는의미의속편 (sequel) 에서연작을의미하는시리즈 (series) 나유관산업과의시너지를꾀하는프랜차이즈 16) 김혜선 (2007. 4. 11). 코믹스는어떻게할리우드를바꿨나?. ꡔFILM2.0ꡕ. 46 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅱ-2-8> 2005 년개봉첫주흥행수입분석 구분 수익 전체흥행수입중비중 첫주흥행수입 편수 첫주흥행수입비중 편당첫주흥행수입비중 $m % $m % $m 전쟁 62.6 0.9 27.7 1 44.3 27.7 공포 617.6 9.1 243.1 11 39.4 22.1 뮤지컬 29.1 0.4 10 〻〻 1 34.4 10 〻〻 범죄 185.6 2.7 62.5 4 33.7 15.6 액션 1,053.60 15.5 345.5 15 32.8 23 〻〻 어드벤처 800.9 1.8 252.8 6 31.6 42.1 스릴러 367.4 5.4 112.2 7 30.5 16 〻〻 SF 691.2 10.2 204.5 4 29.6 51.1 가족 388.7 5.7 110.9 8 28.5 13.9 로맨틱코미디 350.4 5.1 98.1 8 26.9 36.7 애니메이션 683.4 10.0 183.6 5 26.9 36.7 판타지 248.6 3.7 65.6 1 26.4 65.6 코미디 1492.5 21.9 378.1 18 25.3 21 〻〻 드라마 436.3 6.4 92.6 9 21.2 10.3 다큐멘터리 77.4 1.1 0.1 1 0.2 0.1 출처 : ꡔ 스크린다이제스트 ꡕ, 2006 년 7 월호. 영화 (franchise movie) 로발전하는기획이늘어나는추세다. 결국산업적인부가가치가큰장르는첫주성적이중요하고, 이를위해서는전편의브랜드인지도를안고갈수있는속편이유리하다는것이다. 이것이최근할리우드연간박스오피스상위 10권목록이속편영화로꽉꽉채워지는이유중하나일것이다. 4) 홈엔터테인먼트와사적소비의촉진 미국인의 80% 이상이집에서여가를보내는것으로나타났다. 미 Ⅱ. 미국영화시장의이해 47
국인이소파에앉아영화를보는습관과유일하게경쟁할수있는것은외식을하거나마시기위해외출하는것이다. 17) 2001년부터 2005년소비자의미디어이용시간을분석한자료에따르면영상미디어소비시간은연간 1,679시간에서 1,834시간으로증가했다. 이중홈비디오이용시간은 2001년연간 47시간에서 2005년연간 76시간으로 29시간, 61.7% 나증가한반면, 극장영화관람시간은 2001년연간 13시간에서 2005년연간 12시간으로 7.7% 감소했다. 미국인들에게 홈 이란일상적인공간이기도하지만본질적으로일상을벗어나려는엔터테인먼트의공간이기도한것이다. 18) 미국은어느나라보다홈엔터테인먼트가발달한나라임이분명하다. 1997년홈엔터테인먼트부문에서 DVD가첫등장했을때, 8개주요스튜디오들은극장개봉과 DVD 출시사이의홀드백을길게확보하는것으로수익을극대화했고, 이때문에 1998년주요스튜디오의극장 DVD 홀드백기간은평균 200일이었다. 그러나 2007년에는 126일로사상가장짧은기간을기록했다. 19) 물론이같은집계는 1997년부터 2007년까지미국극장에서 2,500만달러이상의수익을올린 중박 이상의 915편의영화에만해당하는것이지만스튜디오의변화된윈도전략을이해하기에는충분하다. ꡔ스크린다이제스트ꡕ는 사실상극장보다는 DVD를통해벌어들이는수익이월등히많으며, 이는극장개봉당시투입했던마케팅비의효과를손실하지않은방법이다. 극장은점점더 DVD 출시를위한값비싼전시장이되고있다 고말했다. 이는미국영화시장에서부가시장으로 17) 정광영 KOTRA LA 무역관. 미국인 80%, 여가집에서보내. KOTRA, 2003. 7. 26 재인용. 18) 정현준 (2006). ꡔ미국영화산업의유통시장구조변화 ꡕ. 19) Screen Digest, 2008. 2. 크리스마스시즌등에맞춰특별히출시하는타이틀은제외. 48 한국영화미국시장진출유형연구
분류되는홈엔터테인먼트부문이수익측면에서전혀부가적인 (additional) 이지않을뿐더러전통적인수익창출윈도인극장이야말로홈엔터테인먼트부문보다는시점상으로는앞서지만수익면에서는명백히부수적인윈도가될수있음을알수있다. 윈도간의매출비중이바뀌면서홀드백기간의변화를가져온것이다. 1997년부터 2007년까지이같은홈엔테인먼트시장의변동은무엇을의미하는것인가? 미국은인구 1인당연평균관람횟수가최근 5년평균 4.9회로전세계에서가장높은수준의극장관람횟수를기록하고있지만미국역시 2002년 5.5회를정점으로 2007년연평균관람횟수가 4.7회로떨어졌다. 바로영화소비에있어개인화되어가는소비양상이두드러지는것이다. 최근 5년간미국영화시장의전체매출은전반적으로상승하고있다. 이는 2002년에비해연관객수가 1억명이상감소했음에도불구하고요금인상등에힘입어극장상영부문매출이소폭상승한것이다. 하지만더욱눈여겨봐야할것은홈엔터테인먼트부문이다. 2002년에서 2007년까지극장매출이 4억 6,400만달러증가한데반해홈엔터테인먼트매출은 20억 8,000만달러가증가했다. 미국영화시장에서영화관람행태가극장이라는대중적공간이아닌가정이라는사적인공간에서소비가더촉진되고있음을알수있다. 홈엔터테인먼트에있어서는판매나대여모두증가했지만특히온라인상의소비가증가한사실에주목할필요가있다. VHS나 DVD 등저장매체가있는홈비디오의판매시장은아직까지는소장문화덕분에어느정도유지되고있지만, 대여시장에서는지속적인감소가눈에띈다. 향후이런경향은더욱가속화될것이며홈비디오판매시장또한시장규모축소가불가피할전망이다. 최근 ꡔ스트라베이스ꡕ는할리우드가 DVD보다수익배분에유리한 VOD 서비스에 Ⅱ. 미국영화시장의이해 49
< 표 Ⅱ-2-9> 2003 2007 년미국영화시장매출규모 ( 단위 : 백만 USD) 구분 2003 2004 2005 2006 2007 전체 32,973 34,647 34,076 34,862 35,517 극장 9,165 9,215 8,832 9,138 9,629 홈엔터테인먼트 23,808 25,432 25,244 25,724 25,888 홈엔터테인먼트판매 홈엔터테인먼트대여 홈비디오판매 14,476 16,646 16,670 16,975 16,350 온라인다운로드 - - - 24 113 소계 14,476 16,646 16,670 16,999 16,463 홈비디오대여 9,020 8,120 7,615 7,535 7,626 온라인스트리밍 312 666 959 1,190 1,800 소계 9,332 8,786 8,574 8,725 9,425 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. 적극적이라면서, DVD 오프라인대여의경우스튜디오가전체매출의 30 40% 를가져가는반면, VOD의경우매출중스튜디오몫이 70% 에달하기때문이라고지적했다. 20) 스튜디오가 DVD 수요창출의근간이었던월마트나테스코같은대형소매상의압박을감수하면서까지새로운유통실험에나선것은부가시장을키워야한다는절박함이크기때문이다. 20) 할리우드 DVD 시장의침체, 홈비디오홀드백유통체제변화로타개. STRABASE, 2008. 7. 21. 50 한국영화미국시장진출유형연구
3. 미국영화산업의새로운전략 1) 투자 제작부문의대응 (1) 해외매출의성장과글로벌투자 제작의활성화해외시장에서미국영화의매출증대가지속적으로이어지고있다. < 그림 Ⅱ-3-1> 에서보듯 2001년에서 2003년까지는해외극장매출이미국극장매출을 10% 안팎으로웃도는수준이었으나 2004년부터는해외극장매출이압도적으로증가해 2007년에는미국극장매출의두배가까이를해외극장에서벌어들였다. 이는 < 표 Ⅱ-1-4> 와 < 표 Ⅱ-1-5> 에서보듯특히아시아시장에서관객수와극장매출의가파른성장에따른것이고중국, 한국등신흥영화산업국에서멀티플렉스를위시한스크린수증가등상영인프라구축이뒷받침되었기때문이다. 실례로 < 캐리비안의해적 : 세상의끝에서 > 와 < 스파이더맨 3> 의경우, 극장총흥행수입의 60% 이상을해외시장에서올렸는데이중 < 캐리비안의해적 : 세상의끝에서 > 는해외시장의약 14% 에해당하는흥행수입을일본에서올렸다. < 스파이더맨 3> 의경우도북미외해외시장에서거둬들인흥행수입의약 10% 가일본에서올린성과다. 21) 전세계적인동시개봉에도불구하고미국개봉은대체로다른국가의개봉보다시점상앞서게되는데, 미국에서흥행에실패하면어쩔수없이해외에서기가꺾인다는주장에반론을제기하기는어렵다. 어쨌거나해외매출의증대는할리우드영화의전세계동시개봉, 혹은미국외국가의선개봉등시간차를좁힌와이드릴리즈배급방 21) 김미림 (2009. 5). ꡔ 할리우드의일본시장전략 : 할리우드스튜디오들의로컬랭귀지프로덕션경향 ꡕ. KOFIC. Ⅱ. 미국영화시장의이해 51
< 그림 Ⅱ-3-1> 미국영화해외극장매출추이 ( 단위 : 십억 USD) 출처 : MPAA 식이전세계적인범위로확대되었기때문이다. 2000년이후할리우드는거대한제작비와마케팅비를투입한속편영화및시리즈영화에더욱열을올렸다. 프렌차이즈영화관 뿐아니라 프렌차이즈영화 라는개념도이시기에정립되었다. 2000년대이전속편영화가비평의악순환과는별개로흥행의선순환을이루는 욕먹는복덩이 였다면, 2000년대전세계극장가의가장뜨거운이슈였던 < 반지의제왕 >, < 캐리비안의해적 >, < 배트맨 > 등의시리즈물은기술과재능, 그리고마케팅의거듭되는업그레이드로 형만한아우없다 는속편영화의콤플렉스에서벗어날수있었다. 보통맨마지막에나온영화가흥행에참패하면서막을내리는이전의속편영화와는달리이시기에는전편과후편이기획단계부터계획적으로제작되고개봉되었다. 22) 22) 오리지널의성공에힘입은파생상품이라는의미의속편 (sequel) 에서연작을의미하는시리즈 (series) 나유관산업과의시너지를꾀하는프랜차이즈영화 (franchise 52 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅱ-3-1> 2001 2007년미국영화해외극장매출증감률 구분 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 국내매출 8.13 9.27 9.17 9.22 8.83 9.14 9.63 전년대비 (%) - 14.0-1.1 0.5-4.2 3.5 5.4 해외매출 8.60 10.50 10.90 15.65 14.28 16.33 17.10 전년대비 (%) - 22.1 3.8 43.6-8.8 14.4 4.7 총합 16.73 19.77 20.07 24.87 23.11 25.47 26.73 전년대비 (%) - 18.2 1.5 23.9-7.1 10.2 4.9 그리하여박스오피스는국경을넘어대대적인성공을거두었고, 전세계역대흥행 10위권영화목록이이시기에새로써졌다. 뿐만아니라프랑스, 일본, 중국, 한국등전세계박스오피스순위주요국가의연간흥행집계에미국영화는 1위를차지하거나 10위권에다수의영화를올려놓았다. 미국과미국외지역박스오피스의이같은 동조화현상 은각국자국영화의견제를받으며매년점유율다툼을하고있지만나날이강고해지고있는미국영화의전세계적지배력을부인하기는힘들다. 특히 < 표 Ⅱ-3-2> 의목록에오른이벤트성이강한초대형흥행작의경우에는더욱그러하다. < 표 Ⅱ-3-2> 가시사하는바는박스오피스매출에있어미국과해외의비율뿐만이아니다. 해외시장배급에있어막강한장악력을행사한할리우드는점차완성된영화의수출및해외배급뿐아니라투자와제작단계에있어서부터해외비중을높이고있다. 이는미국영화산업이해외배급에만만족하지않고해외시장에서각국영화에투자 제작에참여하면서동시에해외자본을적극적으로유치하고미국영화를넘어선할리우드의전세계적인확장을꾀한다는 movie) 라는개념으로접근하는기획이늘어나는추세다. Ⅱ. 미국영화시장의이해 53
< 표 Ⅱ-3-2> 전세계박스오피스역대상위 10 위권 ( 단위 : 백만 USD) 개봉순위영화국적년도전세계미국해외미국 : 해외비율 1 타이타닉미국 1997 1,842.9 600.8 1,242.1 32.6 : 67.4 2 3 4 반지의제왕 : 왕의귀환 캐리비안의해적 : 망자의함 해리포터와마법사의돌 미국뉴질랜드독일 2003 1,119.1 377.0 741.1 33.7 : 66.3 미국 2006 1,066.2 423.3 624.9 39.7 : 60.3 미국, 영국 2001 976.5 317.6 658.9 32.5 : 67.5 5 다크나이트미국 2008 972.4 523.3 449.1 53.8 : 46.2 6 7 8 캐리비안의해적 : 세상끝에서 해리포터와불사조기사단 반지의제왕 : 두개의탑 미국 2007 961.0 309.4 651.6 32.2 : 67.8 미국영국 미국뉴질랜드독일 2007 938.5 292.0 646.5 31.1 : 68.9 2002 925.3 341.8 583.5 36.9 : 63.1 9 스타워즈에피소드 1: 보이지않는위험 미국 1999 924.3 431.1 493.2 46.6 : 53.4 10 슈렉 2 미국 2004 919.8 441.2 478.6 48.0 : 52.0 출처 : BoxofficeMojo 데의의가있다. 이는각국의영화진흥정책을함께이용하는복합적인파이낸싱기법이종종시도되는것에서그사례를찾아볼수있다. 예를들어미국영화사가독일세금우대자본을투자받아캐나다에서현지스태프를고용해주요배역만미국배우를써서촬영하면굳이해외시장에서선판매하지않아도 30 40% 의제작비를확보한것과같은효과를볼수있는것이다. 23) 물론영어권국가들과의공동제작은이미수십년전부터대대적 23) 송낙원 (2007). ꡔ 포스트할리우드 ꡕ. 커뮤니케이션북스. p. 94. 54 한국영화미국시장진출유형연구
으로이루어져왔으며, 그파트너십의성과또한눈부시다. 지난해소니와 3년간의최우선협상계약 (First Look Deal) 을맺은영국아드만스튜디오는 < 치킨런 >(2000) 과 < 윌레스와그로밋 : 거대토끼의저주 >(2005) 등으로드림웍스와행복한 7년을보냈으며, 역시영국의워킹타이틀필름은유니버설스튜디오와 < 브리짓존스의일기 >(2001), < 러브액츄어리 >(2003) 등수십편의코미디를유니버설의배급망에실어나르며전세계에서가장개성있는프로덕션컴퍼니로명성을얻었다. < 해피피트 >(2006) 로아카데미최우수장편애니메이션상을수상한호주빌리지로드쇼와워너브라더스의파트너십도그역사가유구하다. 그러나최근들어보다복합적으로이뤄지고있는해외투자및공동제작은 1990년대말부터진행된각국의보조금제도나세금우대제도에할리우드가적극적으로부응한것과맥락을같이한다. 캐나다, 영국, 스페인, 프랑스등각국정부가영화제작으로인한고용촉진과현지경제효과를노리고여러세금우대정책을쓰자많은미국영화가로케이션을세금유대정책을펴는나라로옮겨제작비절감및조달방식의기회로이용했다. 이중에서도독일은여타의국가들과는달리세금우대조건에있어까다롭지않아할리우의주요자금원으로부상했으며, 그결과 < 갱즈오브뉴욕 >(2002), < 반지의제왕 >(2001 2003) 시리즈등이독일자본으로만들어졌다. < 미션임파서블 2>(2000) 는전액독일자본으로제작된미국영화다. 24) 보다최근의경향은지역적다변화및현지화전략으로요약될수있다. < 표 Ⅱ-3-2> 의최상위흥행목록에서확인할수있는공동제작경향은주로영어권국가에한정되어있지만할리우드가시야를 24) 미도리몰 (2002). ꡔ 할리우드비즈니스 ꡕ. 엔북. p. 219. Ⅱ. 미국영화시장의이해 55
넓히면서미국영화의지역언어제작, 즉로컬영화 (Local Language Production) 가유럽과오세아니아를넘어아시아와라틴아메리카등으로확대되었다. 2007년에는픽처하우스가스페인영화 < 오퍼나지 : 비밀의계단 >, 소니픽처스엔터테인먼트가인도영화 < 사와라야 (Saawariya)>, 유니버설스튜디오가일본영화 < 도로로 (Dororo)> 등에참여했는데이들영화는할리우드가직접해외감독과해외배우들을기용해현지제작, 현지배급한경우에해당한다. 25) 이같은흐름에서중국을위시한아시아와인도, 러시아등고성장하는영화산업국이급부상하고있다. 2000년 < 와호장룡 > 을소니픽처스클래식을통해배급하면서무려 1억 2,800만달러의극장흥행수입을올려역대외국어영화최고흥행기록을갱신한소니픽처스엔터테인먼트는자회사콜롬비아픽처스프로덕션아시아 ( 홍콩 ) 를통해주성치와손잡은 < 쿵푸허슬 >(2004), < 장강7호 >(2008) 등을꾸준히내놓고있다. 웨인스타인컴퍼니도 2007년고성장하는아시아시장에주목하면서 2억 8,500만달러의아시아영화펀드를조성해향후 6년간아시아인력, 아시아로케이션등이포함된 21편의극장용영화와 10편의 TV영화제작에참여하겠다고밝혔다. 26) 이미 3,000개이상스크린에서개봉한 < 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 >(2008) 와 < 블루베리나이츠 >(2008), 성룡과다케나카나오토주연의 < 신주쿠사건 >(2009) 이개봉했고, 2009년연말공리와존쿠잭주연의 25) 문선영 (2008. 3). ꡔ2007년미국영화산업결산ꡕ. KOFIC. 26) 웨인스타인컴퍼니부회장베이로건 (Bey Logan) 에따르면아시안필름펀드는웨인스타인컴퍼니가아시아지역의로컬필름을제작 / 투자하기위해결성한펀드로, 펀드투자를위한선결조건은다음과같다. 아시아에서태어난사람 ( 혹은주목받은사람 ) 이감독하는영화, 아시아인기스타가출연하는영화, 아시아영화를리메이크하는영화, 아시아에서세팅이되거나아시아에서촬영하는영화다. 56 한국영화미국시장진출유형연구
< 상하이 >, 그리고 <7인의사무라이 > 와 < 대취협 > 의리메이크판등이향후라인업에올라있다. 2007년중국과 < 마술조롱박의비밀 > 을합작했던디즈니도현지화전략을확대해인도야쉬라즈필름과손잡고뭄바이지역의버려진강아지가주인공으로나오는 < 로드사이드로미오 >(2008) 를제작하고 2008년 10월인도와미국에서동시개봉했다. 이같은현지화전략으로로컬영화가크게늘었음은주지의사실이다. 시장의성장잠재력이큰인도에서는더욱활발하게진행되고있다. 2007년이십세기폭스와아시아위성방송사스타 (STAR) 가인도영화를제작 배급하기위해조인트벤처스튜디오폭스스타 (FoxSTAR) 를설립하기도했다. 콜롬비아트라이스타의국제제작회장데보라쉰들러는 현지영화인들과영화를만들건아니건각지역은결코균질화된영화를원치않는다는믿음이있다. 우리의임무는각나라에서그지역사람들로하여금그지역영화를만드는것 27) 이라고말한바있다. 할리우드가각국에서제작되는글로벌프로젝트에투자 제작단계부터참여하는시도는앞서살펴보았듯역으로해외자본의할리우드유입에물꼬를텄으며, 1980년대일본자본, 1990년대에서 2000년대초반독일자본에이어최근에는중동과인도자본의할리우드행이러시를이루고있다. 2008년 8월인도의거대엔터테인먼트기업인릴라이언스빅엔터테인먼트가드림웍스에 5 6억달러를투자하기로밝힌데이어인도의대표적인영화제작사인 UTV 모션픽처스가인도계미국인 M. 나이트샤말란감독의 < 해프닝 >(2008) 에공동제작사로참여하면서인도인력과함께자본진출도가속화될전망이다. 또한테마파크설립과영화등공동제작을통해두바이를 27) Jeremy Kay. 2007 Review: Hollywood Looks for Local Heroes. Screen Daily International, 2007. 12. 21. Ⅱ. 미국영화시장의이해 57
< 표 Ⅱ-3-3> 2003 2007 년권역별극장관객수증감추이 ( 단위 : 백만명 ) 북미 유럽 중동 아프리카 아시아 오세아니아 중남미 2003 2004 2005 2006 2007 미국 1,521 1,484 1,376 1,395 1,400 전년대비 (%) - -2.4-7.3 1.4 0.4 캐나다 118 120 120 119 118 전년대비 (%) - 1.4 0.6-1.5-0.4 서유럽 922 966 867 888 872 전년대비 (%) - 4.9-10.3 2.5-1.8 동유럽 154 169 158 182 198 전년대비 (%) - 10.1-6.4 15.1 8.6 72 72 73 76 78 전년대비 (%) - 0.6 1.4 3.7 2.4 3,755 3,944 4,090 4,381 4,641 전년대비 (%) - 5.0 3.7 7.1 5.9 108 108 97 98 99 전년대비 (%) - 0.0-10.2 1.0 1.0 324 367 332 339 340 전년대비 (%) - 13.1-9.5 2.1 0.4 출처 : PWC. Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. 중심으로중동오일달러의할리우드유입이이어지고있다. 28) 할리우드의해외투자건해외자본의할리우드유입이건자본의흐름과함께각지역의재능있는영화인과다양한소재가미국에집중되고또다시미국외지역으로확산될수있는 실크로드 를미국영화산업은닦고있는것이다. < 표 Ⅱ-3-3> 에서보듯중동, 아프리카, 아시아, 중남미의관객수 28) 두바이왕실이운영하는투자사두바이월드는 MGM 과손잡고 27 억달러를투자해미국라스베이거스에카지노호텔을설립하기로했으며, 부동산그룹테터는유니버설스튜디오와함께 22 만달러를들여두바이에테마파크를, UAE 의부동산그룹알다도워너브라더스와 20 억달러규모의계약을맺고아부다비에테마파크형스튜디오를설립하고영화, 비디오게임등을공동제작하기로했다. 58 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅱ-3-4> 2007년박스오피스증가율상위 5위권국가 ( 단위 : 백만 USD) 순위 국가 2007년 2006년 증감률 (%) 1 러시아 554.9 438.6 26.5 2 중국 243.5 193.2 26.1 3 인도 62.4 54.3 14.9 4 아르헨티나 96.8 85.6 13.0 5 이탈리아 788.4 721.4 9.3 출처 : Screen International, 2007. 12. 14. 는꾸준히늘고있으며, 전세계인구의 60.4% 에해당하는 40억 3,000만명이거주하고있는아시아의경우절대관객수와관객수증감률이놀라운추이를보이고있다. 그럼에도불구하고아시아지역에서영화관객수집계에포함되는인구비중은 10% 정도에그쳐할리우드가향후아시아의시장잠재력을염두에둔전략을강화할가능성은더욱크다할수있다. (2) 글로벌과로컬의이중전략 ꡔ스크린다이제스트ꡕ 2007년 5월호에따르면 2001년부터로컬영화 29) 의시장점유율이지속적으로높아졌다. 2002년 23.0% 에서 2006년 33.8% 까지전세계극장수익에서차지하는비중이높아진것이다. 이수치는미국에서자국영화의시장점유율을제외한것이다. 여기에는몇가지이유가있다. 바로할리우드메이저스튜디오의로컬영화투자가확대되고있는것, 또다른이유는국제적인공 29) 로컬영화는미국이아닌나라에서만들어지는외국의자국영화를일컫는데, 미국을중심으로놓고외국을로컬로설정해서대상화하려는의도가있는용어라고할수있다. 그러나할리우드에서보편적으로사용하고있으며별도의대체용어가없어서이용어를계속해서사용하기로한다. Ⅱ. 미국영화시장의이해 59
동제작의확대다. 특히아시아태평양지역의로컬영화강세는상당한수준이다. 아태지역은로컬영화가박스오피스에서할리우드영화와주류시장에서경쟁하는유일한지역이다. 예를들어 2006년필리핀에서는로컬영화가 32.7% 를차지하며 2002년이래최고의시장점유율을보였다. 2006년기준인도 94%, 한국 64.6%, 중국 55%, 일본 53.2%, 홍콩 31.1%, 태국 25.3% 등아시아지역 7개국에서로컬영화가상당한경쟁력을보이고있다. 특히일본영화시장은전에없이활기를띠고있다. 주요한원인은로컬영화의선전이다. 2008년일본영화의자국시장점유율은 59.8% 로거의 60% 에육박하고있는데, 이는시장의절반을훌쩍넘었을뿐아니라 2002년의시장점유율 27% 와비교해볼때두배이상급등한수치다. 일본은전세계영화시장규모가미국, 영국에이어 3위국가이고, 극장매출기준시장규모는미국에이어 2위인영화산업대국으로서그동안할리우드영화에더없이중요한제2의시장역할을해왔다. 앞서언급했듯 2007년일본박스오피스상위 10위권에는미국영화가 5편이나올랐고, 1위를차지한 < 캐리비안의해적 : 세상의끝에서 > 가올린흥행수입이 9,111만달러에이르렀으나, 2008년상위 10위권에미국영화는 2편으로크게줄었다. 그나마미국영화중가장높은순위에오른 < 인디아나존스 4: 크리스탈해골의왕국 > 은 2위와큰격차로 3위에올랐으며흥행수입도 5,308달러에그쳤다. 이같은변화에할리우드스튜디오는일본시장접근방법을수정하지않을수없게됐다. 할리우드영화가고전하고로컬영화가인기라면일본영화를할리우드스튜디오가직접제작할수있는충분한이유가된다. 1998년부터로컬영화제작에뛰어든선두주자워너브라더스는로컬영화를제작해철저하게일본내개봉과흥행만을고수하고있으며, 소니픽처스엔터테인먼트 60 한국영화미국시장진출유형연구
는일본에서제작한영화를글로벌시장에적극적으로전개하는방식을취하고있다. 2009년부터는이십세기폭스가로컬기획으로제작된영화를일본시장에내놓을예정이다. 30) 영화산업규모세계 2위의영국역시로컬영화가강세다. 영어를쓰는범유럽권영화인영국영화의경우 2007년자국영화점유율이전년도 19% 에서 27% 로뛰어올랐다. 이는물론순수영국영화의선전이라기보다는 < 해리포터와불사조기사단 >, < 뜨거운녀석들 >, < 미스포터 > 등할리우드와의합작영화의선전에힘입은바크다. UKFC는 할리우드로부터적극적인투자와강력한자국영화생산을짝지을수있다면영국박스오피스는건강하게성장할수있을것 이라고말했다. 이모든것이합작영화로만들어진 < 해리포터 > 의성공에힘입은바크다고할수있지만상황은그렇게간단치않다. 2000년대이후영국영화는어느때보다도왕성하게영국산원작의영화화를꾀했으며, 이들중대부분의할리우드와의합작으로전세계시장에서눈부신성공을거뒀다. 앞서언급했던 < 해리포터 > 외에도 < 반지의제왕 > 과 < 브리짓존스의일기 > 등영국적인색깔이강조되었거나아니거나마찬가지다. 유명소설원작산업뿐아니다. 영국영화산업은스토리뿐아니라수준높은프로덕션서비스를제공하고있다. < 맘마미아!> 등을촬영한영국의파인우드스튜디오는영국영화산업에있어글로벌과로컬의전략을적절하게성공시킨전진기지로평가받는다. 파인우드는 2001년쉐퍼톤스튜디오를합병했고, 2005년테딩턴스튜디오 (Teddington TV Studios) 를인수하는등일련의 M&A를통해외형을확대했다. 이어 2007년 11월에는 프로젝트파인우드 (Project 30) 김미림 (2009. 5). ꡔ 할리우드의일본시장전략 : 할리우드스튜디오들의로컬랭귀지프로덕션경향 ꡕ. KOFIC. Ⅱ. 미국영화시장의이해 61
< 표 Ⅱ-3-5> 2000 년대이후영국원작영화박스오피스상위 20 위권 순위 영화제목 개봉년도 국적 박스오피스 ( 백만 USD) 미국배급사 영국원작 1 반지의제왕 : 왕의귀환 2003 영국 / 미국 1,119 뉴라인 JRR 톨킨소설 2 해리포터와마법사의돌 2001 영국 / 미국 970 워너브라더스 JK 롤링소설 3 해리포터와불사조기사단 2007 영국 / 미국 937 워너브라더스 JK 롤링소설 4 반지의제왕 : 두개의탑 2002 미국 / 뉴질랜드 923 뉴라인 JRR 톨킨소설 5 해리포터와불의잔 2005 영국 / 미국 892 워너브라더스 JK 롤링소설 6 해리포터와비밀의방 2002 영국 / 미국 877 워너브라더스 JK 롤링소설 7 반지의제왕 : 반지원정대 2001 미국 / 뉴질랜드 868 뉴라인 JRR 톨킨소설 8 해리포터와아즈카반의죄수 2004 영국 / 미국 790 워너브라더스 JK 롤링소설 9 나니아연대기 : 사자, 마녀, 그리고옷장 2005 미국 / 뉴질랜드 749 브에나비스타 CS 루이스소설 10 우주전쟁 2005 미국 569 파라마운트 HG 웰즈소설 11 007 카지노로얄 2006 영국 / 미국 / 체코 589 소니 이안플레밍소설 12 찰리와초콜릿공장 2005 영국 / 미국 473 워너브라더스 도널드달소설 13 007 어나더데이 2002 영국 / 미국 432 MGM/UA 이안플레밍소설 14 황금나침반 2007 영국 / 미국 350 뉴라인 필립풀먼소설 15 브리짓존스의일기 : 열정과애정 2004 영국 / 미국 261 유니버설헬렌필딩소설 16 보랏 : 카자흐스탄킹카의미국문화빨아들이기 2006 미국 259 이십세기폭스 샤샤바론코헨등각본 17 브리짓존스의일기 2001 영국 / 미국 254 미라맥스 헬렌필딩소설 18 툼레이더 2001 영국 / 미국 / 일본 / 독일 251 파라마운트 토비가드컴퓨터게임 19 러브액츄얼리 2003 영국 / 미국 245 유니버설 리챠드커티스각본 20 A.I. 2001 미국 237 워너브라더스 브라이언알디스소설 출처 : UKFC(2008). Statistical Yearbook 2008. Pinewood) 라는글로벌전략을발표했다. 이프로젝트를통해파인우드에는그린벨트지역에기존파인우드크기의두배가되는규모로개발되며, 2억파운드를투자해런던, 파리, 베니스, 프라하, 뉴욕, 시카고, 차이나타운등보다다양한도시이미지를제공할예정이라 62 한국영화미국시장진출유형연구
고한다. 이프로젝트는영화뿐만아니라 TV 프로그램, 광고, 뮤직비디오촬영까지광범위하게포함하고있다. 이에대해리들리스콧감독은 영국영화산업의허브로서프로젝트파인우드는영화제작자들로하여금전략적이고기술적인발전에기여하게할것이다 라고말했다. 31) 전통적으로할리우드영화가강세였던독일도마찬가지다. 2008 년독일영화는새로운기록을쏟아냈다. 우선전년대비매출이 4.9% 나증가했는데, 역시주요한원인은독일영화의강세다. 2008년독일영화자국시장점유율은 26.6% 로이는 1991년이후최고치다. 또한 1백만명이상의관객을동원한독일영화가모두 11편으로, 이는독일이통일을이룬 1990년이후가장많은편수다. 32) 많은지표가독일영화의부흥을입증하고있다. 독일정부는독일영화산업의경제적인기반조건을향상시킴으로써국제적인경쟁력을확보하여독일을중요한영화제작의요충지로만들고자하는목적을띠고 2007년 1월독일영화진흥기금 (Deutsche Film Förderung Fund, DFFF) 을출범시켰는데, DFFF가 2008년집행한기금은약 60,000,000유로다. DFFF는특히미국과의공동제작영화에많은금액을투자했다. 2007년에는 < 인터내셔널 > 과 < 스피드레이서 > 에각각 5,800,000유로와 9,000,000유로를투자했다. 이어 2008년에는 < 판도럼 (Pandorum)> 과 < 닌자어쌔신 > 에각각 3,700,000유로와 5,788,273유로를투자했다. DFFF뿐아니라독일에서가장유서깊은스튜디오인바벨스베르크스튜디오 (Studio Babelsberg AG, 1911년건립 ) 는바벨스베르크혹은독일을부분혹은전체적으로영화촬영장소로해야한다는조건으로 < 스피드레이서 >, < 인터내 31) 이아람찬 (2008. 12). ꡔ파인우드스튜디오의글로벌전략ꡕ. KOFIC. 32) 성경숙 (2009. 3). ꡔ2008년독일영화산업결산ꡕ. KOFIC. Ⅱ. 미국영화시장의이해 63
셔널 >, < 더리더 : 책읽어주는남자 > 등을공동제작하고독일에서제출한제작비중 16 18% 를환급해주었다. 할리우드영화와의공동제작은독일을최신영화제작기술을보유한중요한영화제작국으로국제적인인지도를높이는데기여하고독일영화산업의기반을튼튼히하는데목적이있었으나자국시장에서독일영화의경쟁력향상이라는가시적인성과가기대이상으로빠르게진행됐다. 이제영화산업은궁극적으로글로벌비즈니스다. 영화의국적은한영화의정체성을구분하는데주요한기준이되지만한편의영화가만들어지는데있어 제조국 개념의단일국적은더이상유효하지않다. 혹은그유효성을크게잃어가고있다. 여전히많은영화들이단일언어와단일국가의자본, 인력으로제작된다해도많은영화들이사전제작단계부터촬영을위시한프로덕션, 그리고후반작업에이르기까지두국가이상이참여한가운데공동투자와공동제작이진행되고있다. 특히세계최대의영화산업국인미국과의공동제작은많은나라들이미국과세계시장진출을위한바람직한방법으로받아들이고있으며, 미국또한자국영화산업의발전을위해타국과의공동제작이나타국으로부터의인적 기술적 재정적자원유입을반길수밖에없다. 사실상미국영화는오랫동안미국밖에서탤런트를수혈해왔다. 그역사는 1910년대까지거슬러올라간다. 1908년토마스에디슨의주도로설립된영화특허 (Motion Picture Patents Company) 는외국영화의미국배급을제한하는것을명시적인목표로삼고있었으나 1차세계대전은영화산업의지형을바꿔놓았다. 1926년독일과맺은파루파멧협정 (Parufamet Agreement) 33) 은독일표현주의양 33) 1 차세계대전발발이후미국영화산업의세계영화시장공략이가속화되는과정에서할리우드스튜디오인 MGM 과파라마운트는각각 1/4 지분을가지고있는독일 64 한국영화미국시장진출유형연구
식과기술을보유한독일영화인은물론이고헝가리출신감독마이클커티스, 스웨덴출신배우그레타가르보등많은유럽영화인들이미국으로건너올수있게했다. 2차세계대전역시나치를피해온독일인과유태인, 그리고그밖의많은유럽국가의영화인들이미국영화산업을살찌우는큰계기가됐다. 그리고 1980년뉴할리우드의탄생이후미국영화산업은유럽뿐아니라남미와아시아로그범위가확대된외국으로부터많고다양한탤런트를공수하기시작했다. 그리고이시기이후미국영화가보여준힘은다른나라감독들이보여준창의력에많은의존을해왔다. 그들은할리우드로들어와다문화주의라고불리는영화계안에서전통적으로강력한할리우드테크놀로지영화들과는대조적으로급격히부상했다. 34) 2) 유통부문의다각화 (1) 온라인시장과청색광선에거는기대 2008년미국상영시장의박스오피스가경기침체에도불구하고선방했다는안도의한숨에도불구하고실제로스튜디오에돌아간수익은미미하다고전해진다. 또한최근몇년간 DVD 부문에집중투자를해왔던스튜디오들은성장세가급격히둔화되고있는 DVD 시장으로인해어려움을겪고있다. 35) 그러나최근 5년간매년 70% 이상의성장세를기록중인온라인시장의사정은다르다. 홈엔터테 배급회사파루파멧을차리고독일의쿼터를쉽게통과하여미국영화의광범위한배급을가능하게했다. 파루파멧협정이후미국의독일영화시장통제력이커지기시작했다. 34) 지금미국영화에무슨일이?. ꡔ씨네21ꡕ, 644호, 2008. 3. 11. 35) 최지원 (2009. 5). ꡔ윌리엄모리스와엔데버의합병, 그후ꡕ. KOFIC. Ⅱ. 미국영화시장의이해 65
인먼트부문에서온라인시장은가장 핫 한시장으로, 여러사업자들의골드러시가두드러지고있다. 합법 이자 유료 인온라인시장이 2005년 6월 27일이후본격화되고있다. 이날은미국의영화 음반업체가 P2P업체인그록스터 (Grokster) 등을상대로제기한불법파일공유에따른저작권침해소송에서대법원이 소프트웨어개발업체가사용자들의저작권침해를유도한경우그책임을져야한다 는판결을내린날이다. 36) 그간불법복제에대한우려로온라인영화시장진출에적극적이지못하던스튜디오들이전향적인전망을갖게하는기점이되었다. 2008년약 3억달러로추정되는온라인영화시장은아마존의언박스 (Unbox) 나시네마나우 (CinemaNow), 넷플릭스 (NetFlicks) 의와치나우 (WatchNow) 처럼기존온라인사업자뿐아니라미국최대의오프라인 DVD 대여업체블록버스터의무비링크 (MovieLink), 기본적으로가전업체인애플의아이튠 (itune) 등 PC 모니터와브라운관을독차지하기위한각사업자들의다운로드및스트리밍온라인시장각축이벌어지고있는상황이다. 37) 특히넥플릭스의발빠른대응은놀랍다. 애초온라인 DVD 대여서비스로혜성같이떠오른넷플릭스는 700만명이상의회원을보유하고있는데, 2007년온라인사업초기당시서비스한영화는 1,000여편에불과했으나현재 12,000여편이상의영화와드라마등을고화질스트리밍 VOD로서비스하고있다. 서비스에따라월정액 4.99 24.99달러의요금제를적용하는넷플릭스는기존 DVD 온라인대여서비스에 VOD 36) 글록스터는이판결로피해보상금 5,000만달러를지급하기로합의하고, P2P 서비스를전면중단했다. 글록스터홈페이지에는 우리가그동안제공한서비스는불법판정을받았다. 향후합법적인서비스를제공할수있기를바란다 는공지만올라있는상태다. 37) 최희은 (2009. 6). ꡔ미국영화시장의변화 : DVD에서 VOD로ꡕ. KOFIC. 66 한국영화미국시장진출유형연구
서비스를동시에제공하되추가요금을부과하지않는방법으로기존사업과신규사업을보완하며시장에서성공을거두었다. 뿐만아니라최근에는월마트등기존의오프라인유통업체까지가세해미국의온라인영화시장은다양한리그에서온대표선수들간의치열한경연장이되고있다. 38) 이제변화의양상은 PC 모니터에서 TV 브라운관으로가열차게이동하고있다. 이미 2003년특수셋톱박스를설치하면공중파주파수를통해 TV로영화를전송하는무비빔 (MovieBeam) 이등장했고, 인터넷스트리밍시장에서워밍업을마친무비빔은고화질 TV 를겨냥한온라인스트리밍시장에과감한출사표를냈다. 이렇듯고화질로구현될홈엔터테인먼트시장을점유하기위한온라인영화서비스업체의지속적이고활발한소식이잇따르면서향후미국영화시장에있어수익구조의변동양상은변화무쌍하리라여겨지며매출또한더욱커질것으로전망된다. 2007년 11월 5일부터 2008년 2월 14일까지 100여일간지속된미국작가조합 (WGA) 의파업은이를단적으로보여준다, 1만 5천여명이소속된미국작가조합은지난 20년동안 0.2% 로동결된 DVD 판매수익지분을현실성있게인상하고인터넷 VOD 등뉴미디어매출의정당한지분을보장해달라며파업을벌여결국인터넷 VOD 38) 소니컴퓨터엔터테인먼트아메리카 (SCEA) 는 2008 년 7 월 15 일부터비디오게임기플레이스테이션 PS3 와 PSP 를통한동영상공급에나섰다. 영화 1 편당 2.99 5.99 달러. 마이크로소프트는이미 X-Box 360 을통해온라인콘텐츠다운로드서비스를선보였으며최근에는넷플릭스와도제휴해콘텐츠양을크게늘렸다. 또한온라인을통한동영상공급경쟁에 TV 제조업체들도가세, 큰변수로등장했다. 북미케이블사업자와가전업체, 미국케이블표준방송업체들은컨소시엄을구성해셋톱박스없이 TV 와인터넷을바로연결시켜주는이른바트루 2 웨이 (Tru2Way) 라는플랫폼개발에박차를가하고있다. 이컨소시엄에는컴캐스트 타임워너 콕스 삼성전자 LG 전자 파나소닉등이참여, 주문형비디오를비롯한개인별맞춤형서비스기술을개발중이다. Ⅱ. 미국영화시장의이해 67
의경우처음 2년간연간 1,200달러를받고그뒤 1년동안에는배급수익의 2% 를보장받기로한협상안을타결시킨바있다. VOD 시장뿐아니라패키지미디어시장에도미래가있다. 바로차세대고화질디스크로사실상의승리를거두게된블루레이 (Blu-ray) 디스크가발하는청색광선에거는기대또한높은것이다. 2008년 1월차세대 DVD 포맷전쟁이블루레이의승리로마무리됐다. 2006년이후차세대 DVD 포맷선점을두고치열한경쟁을벌였던도시바를위시한 HD-DVD 진영과소니를위시한블루레이진영의지난한싸움이 2008년 1월 7일미국라스베이거스에서개막한 국제가전박람회 CES 2008 을코앞에두고워너브라더스가블루레이독점지원을발표하면서사실상종지부를찍었기때문이다. 39) 워너브라더스는미국홈비디오시장점유율 1위업체로, 기존에는할리우드메이저스튜디오중유일하게블루레이와 HD-DVD를모두지원한다는중립을표방해왔다. 그러나 HD-DVD 진영이최대강점으로내세웠던저렴한플레이어가격은블루레이디스크플레이어가 250달러선으로떨어지면서가격경쟁력에서큰이익을주지못하는형국이됐고, 블루레이디스크재생기능이탑재된소니플레이스테이션 3(PS3) 가 HD-DVD 플레이어보다훨씬많이보급되어 블루레이대세론 에힘을실어줬기때문이다. 여기에워너는자사의영화 <300> 의판매량에있어 HD-DVD보다블루레이판매량이압도적으로많다는점을확인하고는그간의양다리정책을접고향후사업을블루레이에집중하기로결정한것이다. 워너홈엔터테인먼트그룹의케빈타지와라회장은 두포맷의경쟁은차세대매체에대한소비자의무관심과혼란을초래했다. 이는차세대기술 39) http://www.timewarner.com/corp/newsroom/pr/0,20812,1700383,00.html 68 한국영화미국시장진출유형연구
이대중적으로받아들여져서업계의주요수입원이되는것을막아왔다. 소비자가블루레이를선택했음이명백해졌기에우리는가능한많은관객들이양질의홈엔터테인먼트를경험할수있도록올바른단계를밟았다고믿는다 고발표문을통해입장을밝혔다. 여기서주목해야하는점은워너의선택그자체가아니다. 타지와라회장은지난했던차세대 DVD 포맷경쟁이소비자가시장에서멀어지게하는결과를낳았다며업계가시장을빨리되찾아키워야한다고역설하고있는것이다. 많은소비자들은 HD-DVD와블루레이의경쟁구도를과거비디오포맷에서소니의베타와빅터 VHS가벌인경쟁구도와비슷하게생각하면서결국에는어느한쪽이승리할것이라며팔짱을끼고관망해왔다. 그러나소비자들의이같은유보적태도는업계로서는재앙이다. 결국어느한쪽이승리한다는것은착각이며, 현재의미디어환경은차세대 DVD 포맷경쟁이종국에는승자없는전쟁으로끝날수있음을경고하고있다. 홈엔터테인먼트분야는 20 30년전과는달리 VHS나 DVD 같은패키지미디어뿐아니라스트리밍과다운로드방식의디지털영화유통의각축장이되고있다. 포맷간의경쟁에시간을보내는동안무비링크같은다른리그의경쟁상대가안방극장을차지할수있는것이다. 블루레이가기존 DVD와는비교불가능한고품질영상과음질을뽐내며인터넷접속기능인 BD 라이브 (BD Live) 까지지원하여단순한영화감상을뛰어넘는부가서비스를제공한다해도소비자의 DVD 만족도는아직까지높고, 블루레이확산에기반이되는 HDTV 보급률이아직은낮아소비자들이전환비용을감당할비용은여전히크다. 여기에미국경기불황이변수로더해져전망이밝지만은않다. 그러나연초에승전소식을전한블루레이진영을대표하는블루레 Ⅱ. 미국영화시장의이해 69
이디스크협회 (Blu-ray Disk Association, BDA) 40) 는블루레이확산을위해 2008년 9월 30일일본동경에서개막한씨텍2008(CEATEC 2008) 에서블루레이를지원하는다양한플레이어와콘텐츠를선보이며상용화를위한본격적인움직임을보였다. 디스플레이서치 (DisplaySearch) 는블루레이전용플레이어의 2008년판매량을 238만대, 2009년 531만대로예상하고있다. 41) 콘텐츠측면에서도디즈니, 폭스, 파라마운트, 소니, 유니버설등메이저스튜디오가기존블루레이진영에발을담그고있는가운데워너브라더스와워너의모회사타임워너산하뉴라인시네마와 HBO도블루레이독점지원을밝혀 2008년상반기이후공동전선을형성하며시장확대에총력을다하고있다. 이중패키지시장에서충성도높은브랜드로 DVD시장활성화에견인차역할을했던디즈니는 < 피노키오 >, < 백설공주와일곱난장이 >, < 판타지아 >, < 판타지아2000>, < 미녀와야수 > 등대표적인애니메이션 5종에이어 < 잠자는숲속의공주 > 42) < 월-E> 등의연내출시를공표했다. 메이저뿐아니라할리우드의인디펜던트의약진도눈여겨볼만하다. 2007년패키지셀스루시장에서블루레이비중이 1.4% 였던것에반해 2008년상반기에는 14% 로무려 10배에 40) 2002년 5월소니, 마츠시다, 파이오니아, 필립스, 톰슨, LG, 삼성, 샤프, 히타치등 9개전자업체가 블루레이협회 를설립했고, 2004년 5월명칭을 블루레이디스크협회 로변경해애플, TDK, 델, 휴렛팩커드, 월트디즈니, 워너브라더스등이추가로참여, 현재 250개업체가회원사로가입되어있다. 41) 침체된양화산업의성장기대주, 블루레이의개화가능성. STRABASE, 2008. 10. 9. 42) 디즈니의첫 BD 라이브타이틀인 < 잠자는숲속의공주 > 의경우노트북 /PDA/ 휴대전화등을통한실시간채팅과영상메시지삽입기능등을지원한다. BD 라이브기능이있는타이틀은소비자가가일반타이틀에비해비싼 40달러선이다. 디즈니는향후출시하는자사의모든블루레이영화타이틀에 BD 라이브를적용한다는방침을세워놓고있다. 70 한국영화미국시장진출유형연구
이르는극적인성장을했다. 43) 이는 DVD 판매에있어메이저대인디펜던트의비중이동기 85:15인것에비근하는수준으로, 메이저가아닌라인온스게이트같은인디펜던트배급사의블루레이시장에있어서의영향력을짐작케한다. 블루레이시장은 큰손 메이저들에의해서만좌지우지되지않을것이다. 물론큰손이건작은손이건할리우드의손으로만움직일수있다는편견도오산이다. 보이지않는손은하나더있다. 과거의경험에비춰볼때, 홈비디오시장의성패가디즈니로대표되는가족영화타이틀시장뿐아니라성인영화시장도무시할수없는영향력을행사해왔음은주지의사실이다. VHS와베타의경쟁에서도 VHS를승리로이끄는데있어보이지않는손을들어준것이언더그라운드시장의성인영화였다. 이에디지털플레이그라운드같은대형성인영화제작사가 HD-DVD 에서블루레이로전향을밝혔고, 일본의전문 AV 제작사들이모두블루레이를지원하는탓에가전업체와미디어기업, 메이저와비메이저를구분할것없이이제는블루레이가조성하는신세기미디어환경에서수익을창출하기위해총력을다하고있다. HD-DVD와의국지전은뒤로하고, 진짜전쟁은이제부터시작이다. 패키지미디어가보여줄수있는최상의해상도 를지녔다는블루레이가미국영화시장의 73% 를차지하는홈엔테테인먼트분야에서저돌적으로성장하는온라인서비스를제치고마지막승자로웃을수있을까? (2) 디지털상영관과특수버전영화의확대 홈엔터테인먼트분야의뜨거운각축전은이미달아오를대로달 43) Independents Engage with Blu-ray. Screen Diegest, 2008. 9. Ⅱ. 미국영화시장의이해 71
아올랐다. 그렇다면가장오래된영화배급창구이자미디어산업이라기보다는설치산업인극장은어떤지살펴보자. 이같은추세에극장이속수무책인것은아니다. 극장역시 크게 변하고있다. 2005년이후 16개스크린이상을가지고있는메가플렉스, 말그대로이 거대한영화관 의약진은주목할만하다. 디지털스크린의확산또한대단하다. 디지털스크린수는 2005년부터매년 154%, 253%, 115% 씩증가하고있으며, 이는디지털스크린구축에서가장활발한사업자인액세스아이티 (AccessIT) 에힘입어더욱가속화될것으로보인다. 엑세스아이티는파라마운트, 브에나비스타, 이십세기폭스, 유니버설, 라이온스게이트등스튜디오들에게서 10년동안의가상프린트비용 (Virtual Print Fee) 을지불받기로합의했으며, 이들에게받은 7억달러의투자금으로향후 3년간미국과캐나다에 10,000개의디지털스크린을설치할계획이다. 44) 메가플렉스와디지털상영관의확대라는시설투자외에도입체영화와초대형영화를극장상영시장의블루오션으로여기는경향또한두드러진다. 다시말해디지털스크린의폭발적인증가세에있어보다눈여겨봐야할지점은 3D 입체영화 (Stereoscopic 3-D) 상영을위한디지털스크린의도입이다. 2005년 11월 < 치킨리틀 > 개 < 표 Ⅱ-3-6> 2005 2007 년미국스크린수현황 ( 단위 : 개 ) 구분 총스크린 멀티플렉스 ( 스크린 2 7 개 ) 멀티플렉스 ( 스크린 8 15 개 ) 메가플렉스 ( 스크린 16 개이상 ) 디지털스크린 2007 40,077 9,159 17,902 11,268 4,632 2006 39,668 9,399 17,673 10,854 2,003 2005 36,594 - - - 324 출처 : MPAA(2008). 2007 Theatrical Market Statistics. 44) Focus 2008: World Film Market Trends. 72 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅱ-3-7> 2006 2007 년전세계권역별디지털스크린및입체영화상영관 ( 단위 : 개 ) 북미 유럽 중동 아프리카 아시아 오세아니아 중남미 총합 구분 디지털스크린 3D 스크린 2006 2007 2006 2007 2,014 4,650 206 994 전년대비 (%) - 130.9-382.5 서유럽 522 815 10 174 전년대비 (%) - 56.1-1,640.0 동유럽 10 49 2 30 전년대비 (%) - 390.0-1,400.0 4 6 0 2 전년대비 (%) - 50.0 - - 430 919 35 84 전년대비 (%) 113.7-140.0 16 17 5 14 전년대비 (%) - 6.3-180.0 2,996 6,456 258 1,298 전년대비 (%) - 115.5-403.1 출처 : ꡔ 스크린다이제스트 ꡕ, 2008 년 6 월호. 봉을위해구축된 80개의 3D 디지털스크린이 2006년전세계 258 개스크린으로증가했고, 2008년에는 1,339개에이르렀다. 미국은이중무려 1,084개의스크린을설치해약 80.96% 의점유율을보이고있다. 45) 3D 영화를상영하기위해선 3D 포맷을제작하는 1,000 1,500만달러의추가제작비가들며, 극장의시설물설치나운영비용도스크린당 2,500 3,000만달러의비용이소요된다. 그러나 3D 영화의수익성은상대적으로월등하다. 관객은평균 4달러이상비싼티켓가격에도불구하고 3D 영화를선호한다. 3D 상영관의객 45) Howard Lukk. The Digital Evolution of Stereoscopic(3-D). SMPTE Motion Imaging Journal, 2008. 9. Ⅱ. 미국영화시장의이해 73
< 표 Ⅱ-3-8> 미국 3D 영화상영현황 개봉일제목스튜디오구분비고 2005 치킨리틀 3D 디즈니 CG Animation 2006 몬스터하우스 3D 소니 & 엠블린 CG Animation 기존 2D 애니메이션전환 / 재개봉입체상영으로만미국에서 800 만달러추가수입 스티븐스필버그 & 로버트저멕키스제작입체상영으로만미국서 1,400 만달러추가수입 2006 폴라익스프레스 워너브라더스 CG Animation 기존 2D 애니메이션전환 / 재개봉입체상영으로만미국서 4,900만달러수입 2006. 06 수퍼맨리턴즈 워너브라더스 Live Action 부분적인입체상영 2006. 09 앤트불리워너브라더스 CG Animation 2006. 10 크리스마스의악몽 3D 디즈니 Animation 기존 2D 애니메이션 IMAX DMR 3D 전환 기존 2D 애니메이션전환 / 매년할로윈에재개봉입체상영으로만미국서 2,300 만달러추가수입 2007. 01 부그와엘리엇 (Open Season) 소니 CG Animation 세계최초 IMAX DMR 3D 기획 2007. 07 해리포터와불사조기사단 워너브라더스 Live Action 부분적인입체상영 2007 로빈슨가족 3D 디즈니 CG Animation 입체상영으로만미국서 3,000만달러수입 2007. 11 베오울프 파라마운트 CG Animation 본격성인타깃입체영화 2008. 01 U2 3D 3알리티 Live Concert U2 공연실황 2008. 02 한나몬타나 / 마일리사이러스 디즈니 Live Concert 미국 683개극장개봉, 6,500만달러수입 2008. 04 스카 3D 아레나필름 Live Action 러시아등유럽에서개봉 2008. 07 지구속여행 뉴라인 Live Action 본격실사입체영화 2008. 08 플라이미투더문 서밋 CG Animation 벨기에제작 2008. 11 볼트 디즈니 / 픽사 CG Animation 2008 다크컨트리 3D 스테이지 6 필름 Live Action 저예산입체영화 2009. 12 캐롤라인 3D 포커스피쳐스 Stop Motion 2009. 01 파이널데스티네이션 4 뉴라인 Live Action 2009. 03 몬스터 vs. 에이리언 드림웍스 CG Animation 2009. 05 업 디즈니 CG Animation 2009. 01 블러디발렌타인 라이온스게이트 Live Action 실사공포영화 2009. 07 아이스에이지 3 3D 폭스 CG Animation 74 한국영화미국시장진출유형연구
개봉일제목스튜디오구분비고 2009. 07 G포스 디즈니 Live Action & CG 2009. 07 피라나 디멘션 Live Action 2009. 10 토이스토리 디즈니 / 픽사 CG Animation 기존애니메이션리마스터링 2009. 11 크리스마스캐롤 디즈니 / 픽사 CG Animation 로버트저멕키스 2009. 12 아바타 폭스 Live Action & MOCAP 제임스카메론복귀작 2009 프랭키와위니 디즈니 - 팀버튼리메이크 2010. 03 하우트트레인유어드래곤 드림웍스 CG Animation 2010. 02 토이스토리 2 3D 디즈니 CG Animation 기존애니메이션리메이크 2010. 05 이상한나라의엘리스 3D 디즈니 / 픽사 Live Action & MOCAP 팀버튼 2010. 05 슈렉4 드림웍스 CG Animation 2010. 06 토이스토리 3 디즈니 / 픽사 CG Animation 2010. 11 마스터마인드 3D 드림웍스 CG Animation 2010 Rapunzel 디즈니 / 픽사 CG Animation 2011 Newt 디즈니 CG Animation 2012 King of the Elves 디즈니 / 픽사 CG Animation 2012 Car 2 디즈니 / 픽사 CG Animation 일정미정 Step-Up 3D 디즈니 Live Action 실사입체 일정미정 Battle Angel 3D - - 2008 Horrorween 3D 디지니 - 2009. 09 Aubrey Blaze Piranha 스트레오비전 - 2009 Crood Awakening 3D - - 2009 Tin Tin 3D - - 스티븐스필버그 2009 Planet 3D 뉴라인 - 2010 Untitled Tintin Sequel - - 스티븐스필버그 2010 Puss in Booths 드림웍스 CG Animation 슈렉스핀오프시리즈 출처 : 전창의 (2008. 11). ꡔ 입체스크린에서영화의미래를보다 : 입체영화의동향과전망 ꡕ. KOFIC. 석점유율이일반상영관에비해높기 46) 때문에할리우드관계자들 은충분히투자가치가있을것이라고낙관하고있다. 또한 3D 영화 46) 예를들어 < 베오울프 > 의경우미국내 3D 상영관비율이전체 22% 였던것에비해, 상영수입은 51% 에달했다. 3-D gives B.O another dimention. Variety, 2000. 12. 10. Ⅱ. 미국영화시장의이해 75
는불법복제파일을통해서는동일한수준의구현이사실상불가능하기때문에업계에서더욱환영받는것이다. 이런낙관적인전망을증명이라도하듯 < 폴라익스프레스 > (2004), < 몬스터하우스 >(2006), < 베오울프 >(2007), < 로빈슨가족 > (2007) 등이 3D 상영관에서폭발적인성공을거두었고, 워너브라더스의 < 파이널데스티네이션 4 3D> 와웨인스타인 / 디멘션필름스의 < 피라나 3D> 가 2009년개봉일정을잡았다. 제프리카젠버그가 2009년부터자사의모든영화화를 3D로제작하겠다고공개적으로강조해온드림웍스 47) 의첫번째 3D 애니메이션 < 몬스터 vs. 에일리언 > 은 2009년 3월극장가에선전포고를해 2009년은 3D 영화의봇물이터질조짐이다. 무엇보다 < 타이타닉 > 이후무려 13년만에극장에선보이는제임스카메론연출의장편상업영화 < 아바타 > 가 2009년 12월개봉을잡고있어 2009년은극장이 3D 상영관이늘지않으려야않을수없는폭발적인기점이될전망이다. 주목할만한점은 2008년이전에는주류 3D 영화가애니메이션베이스였으나 2008년이후에는본격적인실사 3D 장편극영화의시대가오고있다는점이다. 극장상영부문에있어지각변동은입체영화뿐만이아니다. 아이맥스 (IMAX) 로대표되는초대형영화 (LF: Large Format Cinema) 에도있다. 48) 아이맥스영화는이미인기블록버스터를중심으로 2000 년대초반시장점검을마치고 2008년 < 다크나이트 > 의인상적인성공이후확대일로에들어섰다. 2008년 7월 20일미국 4,366개스 47) 제프리카젠버그는드림웍스스튜디오에궁극의 3D(Ultimate 3D) 라는자체입체영화시스템을구축하여 3D영화제작을지원하고있다. 48) 초대형영화 (LF: Large Format) 는 IMAX 외에도 Iwerks, Mega, Goto, Kinoton, CDC 등의제조사및브랜드가있으며, 이중아이맥스가차지하는비중은 2007년기준으로약 69.5% 정도다. 자세한내용은 Screen Diegest, 2008. 2 참조. 76 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅱ-3-9> 미국아이맥스영화상영현황 연도 편수 영화 2002 1 < 스타워즈에피소드 2: 클론의습격 > 2003 2 < 매트릭스 2: 리로디드 > < 매트릭스 3: 레볼루션 > 2004 3 < 스파이더맨 2> < 해리포터와아즈카반의죄수 >< 폴라익스프레스 > 2005 5 < 배트맨비긴즈 > < 브이포벤데타 > < 해리포터와불의검 > < 찰리와초콜릿공장 > < 로봇 > 2006 1 <300> 2007 5 < 트랜스포머 > < 스파이더맨 3> < 해리포터와불사조기사단 > < 나는전설이다 > < 베오울프 > 2008 6 < 다크나이트 > < 쿵푸팬더 > < 스파이더위크가의비밀 > < 스피드레이서 > < 이글아이 > < 샤인어라이트 > 2009 3+ < 왓치맨 > < 트랜스포머 > < 해리포터와혼혈왕자 > 출처 : IMDb 크린에서개봉한 < 다크나이트 > 는개봉첫날첫주, 최단기간 100 만, 200만, 300만, 400만, 500만달러돌파등등숱한흥행기록을세웠는데잘알려지지않은기록중에는개봉첫주 94개 49) 의아이맥스영화관에서벌어들인 620만달러의수익으로역대최고아이맥스영화관주말기록을수립한것이있다. 50) 이후 < 다크나이트 > 는미국내최대 101개아이맥스영화관에서상영되어 4억 3,200만달러를벌어들였고, 해외에서도 41개영화관에서 1,200만달러의수익을올렸다. 이에배급사인워너브라더스는 2009년 1월 < 다크나이트 > 를아이맥스영화관을중심으로재상영하기도했다. 51) 1950년대할리우드를위협한미국 TV 산업에대항하는불황타 49) 미국초대형영화관은 2004년 169개, 2005년 172개, 2006년 177개, 2007년 184개로꾸준히증가하고있으며, 이를미루어짐작할때 < 다크나이트 > 의 94개관개봉은초대형영화관중전체스크린점유율 50% 를상회하는수준이다. 50) IMAX Corporation, 2008. 9. 5. 51) http://businessofcinema.com/news.php?newsid=3684 Ⅱ. 미국영화시장의이해 77
개책중하나로고안됐지만, 구토와편두통에대한악명높은전설만남기고역사속으로사라졌던 3D 입체영화의화려한부활, 그리고상영시간이 120분을훌쩍넘어서는할리우드블록버스터가중편자연다큐멘터리가주류를이루던아이맥스영화관을새롭게재편하는모습, 이것이홈엔터테인먼트시대, 미국극장가의특징적인풍경이다. 결코집에서는경험할수없는 동시에 불법유통을염려하지않아도되는 대체불가능하고복제불가능한경험이보다비싸게팔리고있다. 78 한국영화미국시장진출유형연구
Ⅲ 미국내외국영화진출현황및유형분석 1. 미국극장상영시장에서외국영화의위치 미국영화시장은전세계영화시장중 40% 가넘는광대한시장이다. 1) 미국은전세계적인배급망을통해세계영화시장을지배하고있다. 미국시장에진출한대부분의외국영화들은경쟁자를찾을수없는미국영화의거대한벽에부딪치게된다. 고비용, 고수익 (high investment, high gross) 형태로세계시장을겨냥해투자, 제작, 배급되므로미국영화와경쟁하는데있어대부분의외국영화는출발선부터어려움에봉착하게된다. 이는 < 표 Ⅲ-1-1> 의통계자료를통해서도확인할수있다. 지난 5년간미국의영화상영관을통해개봉된외국영화는 982편에이른다. 2) 약 200여편의외국영화가매년미국시장에서개봉되고있는셈이다. 지난 5년간연간평균 558편의미국영화가제작되 1) PWC(2008). Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. 2) 982편의외국영화에는미국과의공동제작영화도포함시켰다. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 79
< 표 Ⅲ-1-1> 미국극장시장에서외국영화시장규모 ( 단위 : 백만 USD) 구분 2003 2004 2005 2006 2007 합계 미국영화 9,165 9,215 8,832 9,138 9,269 45,619 외국영화 425 887 286 597 310 2,505 외국영화비율 (%) 4.64 9.63 3.24 6.53 3.34 5.49 출처 : PWC(2008). Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. 었다는사실을상기해보면, 미국시장에서외국영화의상영편수는약 36% 정도를차지한다고볼수있다. 3) 하지만극장총수입비율은상영편수에훨씬못미치고있다. 외국영화는 5년간총미국극장수입의평균 5.49% 만을가져가고있는실정이다. 극장수입평균을상회한 2004년과 2006년에는 1억달러가넘는수입을올린두편의영화 < 트로이 >(133,259,341 USD) 와 < 해피피트 >(198,000,317 USD) 에의존했다. 1억달러가넘는영화가나오지않는이상미국시장에서외국영화는 PWC의자료에따르면 5% 내외, MPAA의자료에따르면 10% 미만 4) 의시장점유율을기록할정도로미미한부분을차지하고있다. 하지만미국시장에진출한외국영화들은국적, 언어, 장르등에서전세계영화들의특성들을모두포함하고있으며 2000년이후미국시장에서자신의위치를점하기위해끊임없이노력하고변화하는환경을창출하고있다. 미국시장을중심으로발생하고있는이러한변화는영화산업의시작인투자, 제작단계에서부터부가시장에이르기까지모든분야에서발생한다. 세계시장을겨냥한미국제작사들의해외투자와아시아, 중동, 유럽으로부터 3) PWC(2008). Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012. Nielsen EDI. 4) MPAA(2008). 2007 Theatrical Market Statistics. 80 한국영화미국시장진출유형연구
미국시장으로의자금유입이쌍방향으로발생하고있다. 점점더늘어가는이민자수는특화 / 분화된영화시장을창출하고다양한국가의영화들을미국으로끌어들이고있다. 세금우대등정부의적극적정책, 상대적으로저렴한로케이션비용, 현지화전략사용등의요소는제작에서미국영화의해외런어웨이프로덕션을촉발하고있다. 또상영시장과부가시장분야에서는디지털기술의발달로인해입체영화, 초대형영화, 디지털상영관등이새로운상영관수익모델로등장하고있고온라인영화시장의규모도점점커져가고있다. 투자 / 기획 제작 유통 ( 상영 ) 의전분야에걸쳐서발생하고있는미국시장의변화는미국시장의중요성을인식하고미국의영화산업플레이어들을전략적파트너로적극적으로받아들이기시작한유럽, 아시아, 중남미등의영화산업플레이어들의노력의결과다. 미국영화시장은그자체로하나의거대한 세계시장 이며미국시장에서의성공은세계영화시장의성공적진출을의미한다. 전세계극장시장규모의 1/3을넘어서는 90억달러이상의극장매출과 239억달러이상의홈비디오판매 / 대여시장, 19억달러의온라인영화시장규모 (2007년기준, PWC) 의미국시장은전세계영화시장의바로미터이며세계진출의전진기지인것이다. 3장에서는미국내외국영화의진출현황을 5년간 (2003 2007 년 ) 의통계자료를통해살펴보고이를유형화한다. 이를통해미국시장의성공적진출을위한방안을모색하기위한기본토대를마련할것이다. 각유형에대한구체적인사례분석은 Ⅳ부에서실시될것이다. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 81
2. 미국시장에서의외국영화진출경향 : 2003~2007 년 미국내외국영화진출현황과유형분석을위한기초자료는닐슨 EDI(Nielsen EDI) 를통해수집했다. 분석은 2003년부터 2007년까지 5년동안의자료로진행됐다. 닐슨 EDI는미국에서개봉된영화에대한방대하고정확한자료로높은신뢰도를쌓은리서치사이트다. 줄거리나감독, 출연진과같은영화의기본정보에서부터국적, 언어, 개봉일, 흥행, 상영관수 ( 개봉첫주기준 ) 등다양한정보를수집할수있다. 닐슨 EDI를통해수집한데이터는전문박스오피스제공사이트인 박스오피스모조 (BoxOfficeMojo) 를통해재확인했다. 구체적인분석대상선정을위해우선 2003년부터 2007 년까지미국에서개봉한영화중미국국적이아닌영화를선별했다. 미국국적이아닌외국영화 982편이 5년간미국시장에서개봉했음을확인했다. 982편의외국영화중영어를주요언어로사용한영화가 340편, 영어이외의언어를주요하게사용한영화가 642편을기록했다. 982편의외국영화에관한언어, 배급규모, 국적, 흥행성적, 배급사, 상영기간등을기준으로분석을실시해기본적특성을도출했다. 이를토대로국적과언어를기준으로 982편의영화를 6개문화권으로나누어문화권별특징을추출했다. 마지막으로각문화권별로일정수준이상의상업적성공을거둔영화를특성별로분류하는유형화작업을실시해 4장에서실시할사례분석의기준을마련했다. 1) 언어와국적 미국시장에진출한외국영화에사용된언어비율은영어 340 편 82 한국영화미국시장진출유형연구
(34.6%), 비영어 642편 (65.4%) 을기록하고있다. 영어사용외국영화는 3,804관에서개봉한 < 해피피트 >( 호주 ) 에서부터단관개봉을한 91편의영화에이르기까지영화의성격과타깃에따라다양한규모로배급되었다. 배급사로는메이저와미니메이저배급사들이대부분이다. 폭스, 소니, 유니버설, 미라맥스등이대표적인영어사용외국영화의배급사다. 영어사용외국영화는미국영화와거의유사한배급방식을따르고있다. 비영어언어분포는세계영화시장을이끌어나가는주요국가들의분포와유사하다. 할리우드는세계영화시장의축소판 이라는비유처럼세계영화시장의주요국가들로미국시장내외국영화의언어가구성되어있다. 프랑스어, 독일어, 스페인어, 인도어, 중국어등의언어가주요하게사용되고있다. 영어만을사용하는미국인이 80.3%(2000년, 미인구통계국기준 ) 에이르고인종간의문화차이가엄연히존재하고있는미국시장에서비영어외국영화들은영어사용외국영화보다불리한위치를점할수밖에없다. < 표 Ⅲ-2-1> 은영어이외의언어를주요언어로사용하는영화들의언어분포를나타낸다. 비영어외국영화들은프랑스어, 스페인어, 인도어, 독일어, 중국어영화가주요부분을차지하고있다. 프랑스어영화가가장많은비율을차지하고있으며그뒤를인도어, 스페인어영화들이뒤따르고있다. 프랑스영화는영국영화와함께미국시장에진출한대표적유럽영화로꾸준한개봉편수를기록하고있다. 인도영화는미국내인도이민자를대상으로꾸준히개봉되고있다. 뮤지컬과코미디를섞어놓은인도영화특유의분위기가물씬풍기는인도어영화들은작지만확실한시장을구축하고있다. 이에비해스페인어영화는폭발적으로증가하고있는미국내히스패닉 / 라틴계의증가에따라 Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 83
< 표 Ⅲ-2-1> 외국영화의주요언어분포 ( 영어제외 ) 언어권 유럽 유럽과남아메리카 주요사용언어 ( 제 1 언어 ) 편수 특징 프랑스어 158 독일어 42 이탈리아어 24 덴마크어 14 러시아어 13 유럽기타 35 체코, 핀란드, 그리스, 폴란드, 루마니아, 스웨덴등 소계 286 포루투갈어 10 스페인어 64 라티노 / 히스패닉계인종소구 소계 74 중국어 38 광동어, 만다린어, 복건어 ( 싱가포르 ) 한국어 20 일본어 34 아시아 태국어 10 인도어 103 이스라엘어 16 아시아기타 31 필리핀어, 아프가니스탄어, 이란어, 카자흐스탄어 소계 252 아프리카 아프리카 2 기타 기타 28 확인불가, 무성 총계 642 점차그시장을넓혀가고있는추세다. 스페인어영화들은인도영화와는달리특정인종집단뿐만아니라전체미국시장에서도상업적성공을거두고있다. < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 >(2006), < 오퍼나지 : 비밀의계단 >(2007), < 모터사이클다이어리 >(2004) 등이미국시장에서상업적성공을거둔대표적인작품이다. 하지만이들비영어외국영화들은기본적으로언어적한계로영어사용영화 84 한국영화미국시장진출유형연구
와비교해작은규모로개봉된다. 비영어사용외국영화중 14편의영화를제외한 628편의영화가 100개스크린미만에서상영되고있다. 상영기간도 1개월미만의비율이높다. 배급사의성격도 1,000 개스크린이상규모의개봉외국영화들과다르다. 5) 1,000개스크린이상상영규모의영화들이메이저배급사나미니메이저배급사 6) 를통해유통되는것과는달리비영어외국영화는크게두가지방식으로배급된다. 미국내미니메이저나그보다작은소규모배급사를통한유통과자국배급사를통한직접배급방식이있다. 주요미국배급사로는메이저배급사소속의포커스피쳐스, 폭스서치라이트, 미라맥스, 소니픽처스클래식등이있다. 스트랜드 (Strand), 퍼스트런 (1st Run), 뉴요커 (Newyorker), 팜 (Palm) 등의배급사들이미국시장에외국영화를배급하는대표적인소규모배급사다. 이들배급사들은국적에상관없이다양한비영어외국영화를할리우드에배급하고있다. < 친절한금자씨 >, < 올드보이 >, < 복수는나의것 >, < 장화, 홍련 > 등의한국영화는주로영국계인타탄 (Tartan) 을통해미국시장에소개되었다. 타탄은잠시미국배급사업을중단하기도했으나현재파빌론이인수해서아시안익스트림 7) 사업을재 5) 사실전체미국시장에서약 4만개중 1천개스크린이상의개봉규모를대규모라고할수는없다. 하지만외국영화의경우에는사정이다르다. 대부분의영화들이 100관미만 (982편중 910편, 92.7%) 으로개봉하는실정에서 1,000관이상은상대적으로매우큰개봉규모라고할수있다. 개봉첫주를 1000관이상으로시작하는영화들은미국시장에서일정수준이상의수입을전제로기획된영화임을확인할수있다. < 라비앙로즈 >, < 트랜스포터 : 엑스트림 >, < 킹덤오브헤븐 >, < 콜드마운틴 >, < 윔블던 > 등의외국영화들이대표적예다. 6) 대표적인미니메이저배급사로는라이온스게이트 (Lions Gate), 오버추어필름 (Overture Film), 웨인스타인 (The Weinstein Co.) 등을들수있다. 라이온스게이트는효율적인비용사용, 타깃마케팅, 해외배급선판매등의모델하에다양한영화들을배급하고있다. 라이온스게이트가배급한한국영화로는 < 인정사정볼것없다 >(1999) 가있다. 웨인스테인은년 8 10편정도의영화배급규모를가지고있다. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 85
< 표 Ⅲ-2-2> 대륙별외국영화국적분포 대륙 주요국가 빈도 비중 (%) 비고 아시아 인도, 중국, 일본, 한국, 이란, 태국 224 22.81 유럽 프랑스, 영국, 독일, 이탈리아 482 49.08 아메리카 캐나다, 멕시코, 브라질 79 8.04 오세아니아 호주, 뉴질랜드 27 2.74 대륙간교류 두개이상의대륙 165 16.80 영국, 프랑스, 미국, 호주국적 기타 알제리 5 0.05 아프리카 총계 982 개한상태다. 뉴요커도다양한국적의영화를배급하고있다. < 여자는남자의미래다 >( 한국 ), < 아귀레, 신의분노 >( 독일, 멕시코, 페루 ), < 버드나무 >( 이란 ), < 우작 >( 터키 ) 등의영화를배급했다. 자국배급사를통한직접배급으로는 5년동안 1,000편이넘는영화가상영된인도가대표적이다. 야스라지 (YASH RAJ), 에로스 (EROS), 유티비컴 (UTV COMM.) 등의인도국내배급사가미국시장에서인도영화배급을담당하고있다. 미국에서인도영화는미국내인도인을대상으로인도배급사가직접배급하는폐쇄적인구조아래에서유통되고있다. 총 982편의외국영화국적분포는 < 표 Ⅲ-2-2> 와같다. 유럽, 오세아니아, 아메리카등서구문화권이대부분 (588편/59.86%) 을차지하는가운데아시아문화권도일정부분 (224편/22.81%) 을차지 7) 타탄의 아시안익스트림 은뒤의 4 장에서별도로언급하겠지만한국, 중국, 홍콩, 태국, 일본등아시아다양한나라들의공포, 액션등의작품들을극단성을강조해묶어서비디오레이블로출시하는브랜드다. 따라서이브랜드에소속된작품들은미국에서일종의하위문화로수용되며, 그브랜드안에서국적별차이점등은전혀부각되지않고단지 이국적이고극단적인아시아영화 로만인지될뿐이다. 86 한국영화미국시장진출유형연구
하고있다. 미국내아시아인의비율이약 4% 정도에불과함에도아시아대륙영화편수가 22.81% 를기록한것은 100편이넘게개봉된인도영화의영향이크다. 중국, 홍콩등의중화권영화, 태국, 한국, 일본영화들이미국시장의주요한아시아국가로자리잡고있다. < 무인곽원갑 >, < 쿵푸허슬 >, < 프로텍터 >, < 영웅 > 등의아시아액션장르물은비영어외국영화흥행에서다수를차지하고있다. 인도를주축으로하는아시아국가자본의미국영화시장진출도미국시장에서점점중요해지고있다. 유럽대륙의경우프랑스영화와영어권국가인영국영화가다수를차지하고있다. 영국 국적의영화는 221편으로전체외국영화의 22.25% 를차지하고있다. 미국시장에서영국의위치를확인할수있는결과다. 그뒤를프랑스, 독일, 스페인, 이탈리아영화들이뒤따르고있다. 비영어권국가인독일, 스페인, 핀란드등은미국과의합작프로젝트를통해미국시장진출을꾀하고있다. 완성작수출이라는한계에서벗어나공동투자, 공동제작프로젝트를통해영화산업전반에걸쳐진출하고있다. 예를들어, 독일은 2000년이후 < 미션임파서블 2>, < 갱스오브뉴욕 >, < 반지의제왕 > 시리즈, < 작전명발킬리 > 등의대형프로젝트에자본을투자했고, 현재도할리우드와공동투자, 공동제작을계속진행하고있다. 8) 대륙이다른두개이상의국가들이국적으로명시된경우 대륙간교류 로분류했다. 대륙간교류 인경우대부분이미국, 영국, 호주등영어권국가들과제휴한작품들로미국제작사들의런어웨이프로젝트의일환인경우가많았다. 160편중 91편이영어로제작되었다. 영국, 미국, 캐나다, 호주등의영어권국가들과이태리, 프랑스, 스페인, 남아프리카 8) 성경숙 (2008. 11). ꡔ 독일의할리우드투자및공동제작현황 ꡕ. KOFIC. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 87
공화국, 일본등의국가들이영어를언어로공동제작영화를제작하고있었다. 아프리카대륙에서자체로제작되는영화는거의없었다. 2) 장르별분석 미국시장에서개봉되는외국영화의장르는확실히구분되지는않는다. 각 장르 개념은상호배타성을가지는개념이아니기때문에통계적으로명확히분류할수는없다. 단지주요한장르적경향을찾을수있을뿐이다. 대부분의영화들은다양한장르요소가담긴혼합장르형태로제작된다. 미국시장내외국영화의장르는영어, 비영어의언어적요소보다는개봉규모에좌우되는경향을보였다. 언어종류에상관없이드라마, 액션, 코미디, 서스펜스, 공포, 다 < 그림 Ⅲ-2-1> 미국시장진출외국영화의장르적경향 88 한국영화미국시장진출유형연구
큐멘터리등의다양한장르영화들이배급되었지만개봉규모가커질수록드라마, 액션, 애니메이션장르로편중되는경향을보인다. 코미디장르의경우, 많은작품이배급되었지만높은문화적할인율 (Cultural Discount) 로인해상대적으로작은배급규모를보이고있다. 작은규모로개봉되는대표적인코미디장르영화로는인도의코미디영화를들수있다. 개봉된인도영화 106편중 35편이코미디특성을가진장르 ( 로맨틱코미디, 코미디, 드라마 / 코미디등 ) 다. 이와는달리 < 윔블던 >(2,034개 ), < 위트와슬라이 (Superbabies: Baby Geniuses 2)>(1,276개 ), < 미스터빈의홀리데이 >(1,714개 ), < 유희왕 : 극장판 >(2,411개 ) 등 1,000개이상의스크린에서개봉된코미디영화는모두영어를사용하고있다. 코미디장르의다양한웃음코드를전달하는데언어적요소가매우중요하다는사실을확인할수있다. 미국시장개봉외국영화의장르특성중주목할만한점은다큐멘터리장르의개봉편수다. 영화시장에서마이너장르인다큐멘터리장르가미국시장에서 5년간개봉된 982편영화중 109편을차지하고있다. 다큐멘터리장르의특성은 최소개봉규모와상대적으로긴상영기간 으로요약할수있다. 비틀즈의조지해리슨추모공연을담은 < 조지를위한콘서트 (Concert for George)> 가 105개상영관에배급된것을제외하면, 나머지 108편의작품이 100개관미만의최소규모로개봉되었다. 하지만 36편 (33.3%) 의작품은 4개월 (16주) 이상상영되었다. < 펭귄 : 위대한모험 > 과 < 위대한비상 > 은흥행에서도좋은성적을거두었다. 개봉규모가커질수록장르적편중현상이발생하는미국시장개봉외국영화의장르특성은세계어느곳에서나발생하는보편적특성으로미국영화시장에서도확인할수있었다. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 89
3) 흥행분석 흥행성적은대체로영어사용여부와개봉규모에비례하는경향을보인다. 5년간외국영화흥행성적 10위권내의작품중 < 영웅 > < 표 Ⅲ-2-3> 2003 2007 년영어사용외국영화흥행성적 순위영화명국적 개봉스크린수 상영기간 ( 주 ) 배급사 흥행수입 (USD) 1 해피피트호주 3,04 25 WB 198,000,317 2 트로이영국, 말타 3,411 14 WB 133,259,341 3 콜드마운틴 4 에이리언 VS. 프레데터 영국, 루마니아, 이탈리아, 미국 영국, 체코, 캐나다, 독일 장르 애니메이션 / 어드벤처 / 뮤지컬 2,163 27 MIRAMAX 95,632,614 드라마 액션 / 어드벤처 / 드라마 3,395 16 FOX 80,282,231 SF/ 액션 5 펭귄 : 위대한모험프랑스 4 23 WARNERIND 77,437,223 다큐멘터리 6 더퀸 7 월레스와그로밋 : 거대토끼의저주 8 킹아더 영국, 프랑스, 이탈리아 3 32 MIRAMAX 56,441,711 드라마 영국 3,645 13 DREAMWORK 56,110,897 애니메이션 아일랜드, 영국 3,086 14 DISNEY 51,882,244 9 네버랜드를찾아서미국, 영국 8 24 MIRAMAX 51,680,613 드라마 10 오페라의유령영국 622 20 WB 51,268,815 11 은하수를여행하는히치하이커를위한안내서 액션 / 어드벤처 / 드라마 드라마 / 뮤지컬 미국, 영국 3,133 12 DISNEY 51,085,416 SF/ 코미디 12 어톤먼트 영국 32 18 FOCUS 50,927,067 드라마 13 레지던트이블 2 캐나다, 영국 3,284 4 SONY 50,138,512 액션 / 호러 /SF 14 킹덤오브헤븐 15 내니맥피 : 우리유모는마법사 영국, 스페인, 미국, 독일 3,216 17 FOX 47,398,413 드라마 / 액션 / 어드벤처 영국, 미국 1,995 14 UNIV 47,279,279 코미디 / 판타지 90 한국영화미국시장진출유형연구
만이중국어 ( 북경어 ) 를사용했을뿐모두영어를사용한작품이었다. < 표 Ⅲ-2-3> 은영어사용주요외국영화흥행성적을나타낸다. 흥행상위권에속하는영어사용주요외국영화들은 2,000개상영관이상의개봉규모와 16주이상의개봉기간, 주요메이저배급사를통한배급등의특징을보였다. 이러한특징은미국시장에서개봉하는주요미국영화의 제작 배급 형태와유사하다. 또한이러한영화들은전세계시장을목표로제작되었다는특징을보인다. 영어사용외국영화중 10개관미만의최소규모개봉작품 3편이흥행성적 10위안에들어있다. < 펭귄 : 위대한모험 >(4개관 ), < 더퀸 >(3개관 ), < 네버랜드를찾아서 >(8개관 ) 들이그영화들이다. 이들은 6개월 (24주) 이상의개봉기간으로메이저배급사계열의미라맥스, 워너인디펜던트가배급했다. 미국시장에맞게보편적인간감성에소구하는적절한작품을적절한규모와방식으로적확하게배급하는전략을수행하기위해미국의주요제작 배급사들은소니픽처스클래식, 포커스, 워너인디펜던트등의자회사를운영하고있다. 영어사용외국영화와는다르게비영어권영화들에서는개봉규모의영향력이상대적으로작다. < 표 Ⅲ-2-4> 는비영어권영화들의흥행성적을나타낸다. 상위권에기록된비영어권외국영화의특징으로아시아영화, 그중에도액션장르의약진과스페인어영화의강세를들수있다. 15 편중 6편이아시아영화, 4편이스페인어영화다. 포르투갈어를사용한 < 시티오브갓 > 도브라질에서제작된히스패닉계열의영화다. 유럽영화들에비해상대적으로열세였던아시아, 히스패닉 / 라틴계영화들이지난 5년간놀라운약진을하고있음을확인할수있다. < 영웅 >, < 무인곽원갑 >, < 쿵푸허슬 >, < 프로텍터 > 등의영화가 1,000만달러이상의흥행수입을기록하며비영어권외국영화시장 Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 91
의핵심을차지하고있다. 이에비해비영어권영화로전통적으로많은영화를제공한프랑스어영화는작품수에비해흥행성적에서는큰성과를보여주지못하고있다. 많은개봉편수를기록하고있는인도영화도일정수준 (700,000달러) 이상의수입을넘지못하면서시장규모의한계를드러내고있다. 중국액션영화의상업적성 < 표 Ⅲ-2-4> 2003 2007 년비영어사용외국영화흥행성적 순위영화명국적언어개봉관 상영기간 ( 주 ) 배급사 개봉수입 (USD) 1 영웅중국, 홍콩 Mandarin 2,031 13 MIRAMAX 53,614,094 액션 / 드라마 2 판의미로 : 오필리아와세가지열쇠 멕시코, 스페인, 미국 Spanish 17 24 PICTHOUSE 37,634,615 장르 드라마 / 판타지 / 호러 3 무인곽원갑중국, 홍콩 Mandarin 1,808 8 FOCUS 24,633,730 액션 / 드라마 4 쿵푸허슬홍콩 Cantonese 7 19 SONY CL 17,108,591 코미디 / 액션 5 모터사이클다이어리 미국, 아르헨티나, 칠레, 페루 Spanish 3 21 FOCUS 16,781,387 드라마 6 귀향스페인 Spanish 5 29 SONY CL 12,899,867 코미디 7 프로텍터태국 Thai English Mandarin 1,541 9 TWC 12,044,087 액션 / 어드벤처 8 연인홍콩 Mandarin 15 18 SONY CL 11,050,094 액션 / 어드벤처 9 위대한비상 프랑스, 독일, 스페인, 이탈리아 N/A 1 35 SONY CL 10,764,402 다큐멘터리 10 라비앙로즈 프랑스, 체코, 영국 French 22,481 44 PICTHOUSE 10,301,706 드라마 11 대단한유혹 캐나다 French 78 50 ODEON/AF 9,354,342 코미디 12 시티오브갓브라질 Portuguese 5 75 MIRAMAX 7,564,459 드라마 13 14 오퍼나지 : 비밀의계단 벨리빌의세쌍둥이 스페인 Spanish 19 15 PICTHOUSE 7,161,284 서스펜스 / 드라마 프랑스, 벨기에, 캐나다 French 6 32 SONY CL 7,007,149 애니메이션 / 코미디 15 황후화홍콩 Mandarin 60 14 SONY CL 6,566,773 드라마 92 한국영화미국시장진출유형연구
공과프랑스어영화의상대적부진을통해장르의보편성이언어, 문화적한계를극복하는하나의전략이될수있다는사실을확인할수있다. 흥행상위 15위권안에든비영어권영화들의장르특성은역시액션, 드라마, 코미디등으로편중되어있다. 흥행상위권에오른비영어외국영화가운데최소규모의개봉관을통해서도 1,000만달러이상의수입을기록한영화들이많이발견된다. < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 >, < 쿵푸허슬 >, < 모터사이클다이어리 >, < 귀향 >, < 연인 >, < 위대한비상 > 등의영화들은개봉첫주 20개관미만의개봉규모로배급되었지만장기간상영되면서 1,000만달러이상의흥행수입을기록하고있다. 이들영화는점차로개봉관을늘리기도했지만 16주이상의개봉기간으로상대적으로작은개봉규모를상쇄하는전략을사용하고있다. 특히철새들의이동을다룬프랑스영화 < 위대한비상 > 은다큐멘터리라는장르적한계, 단관개봉등의불리한조건에도불구하고 1,000만달러이상의수입을기록했다. 이는자연다큐멘터리가가지는보편성과 8개월 (35주) 의장기상영기간이보여주는지속성, 작품자체의작품성이어우러진결과다. 4) 개봉규모와기간 미국시장내외국영화의개봉규모와기간은언어, 장르, 국적, 흥행성적을다루면서이미조금씩언급했다. 2003 2007년총 5년간미국에서극장배급된외국영화를배급규모별로분류해보면 < 표 Ⅲ-2-5> 와같다. 미국시장내외국영화의개봉규모는대부분 50개스크린미만의소규모개봉이주를이루고 1,000개이상스크린에서개봉하는중급 Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 93
< 표 Ⅲ-2-5> 2003 2007년외국영화배급규모별분류 개봉스크린수 빈도 비율 (%) 비고 2,000개이상 30 3.1 1,000개이상 2,000개미만 17 1.7 300개이상 1,000개미만 9 0.9 100개이상 300개미만 16 1.6 50개이상 100개미만 54 5.5 10개 50개미만 126 12.8 10개미만 730 74.3 단관개봉 (373/38%) 총계 982 규모의영화가소수를차지하고있음을알수있다. 단관개봉을한영화도 373편 (38%) 에이르고있다. 이는미국시장에진출한대부분의외국영화들이대규모의상업적성공을목표로하기보다는자국영화를소개하는문화적전략의일환으로개봉되기때문이다. 전세계를시장으로배급되는미국블록버스터영화들과경쟁해야하는미국시장에서외국영화가대규모로배급되기는어려운실정이다. 이중 1,000개스크린이상의개봉규모로상영되는영화들은총 47 편으로 < 표 Ⅲ-2-6> 과같은특징을보인다. < 표 Ⅲ-2-6> 에서보았듯이 1,000개스크린이상의중급규모로배급되는외국영화들은대부분할리우드블록버스터와유사한특징을보인다. 영어사용, 메이저배급사, 3개월이상의개봉기간, 액션 드라마 애니메이션등의보편적감성의장르적특성이이들영화에서공통적으로추출할수있는요소다. < 해피피트 >, < 콜드마운틴 >, < 윔블던 >, < 뜨거운녀석들 > 등이대표적인중급개봉규모의영어사용외국영화들이다. 이들이외에 1,000개스크린이상규모배급영화들로는프랑스영화인 < 라비앙로즈 >, < 엑스텐션 >, 94 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅲ-2-6> 외국영화 1,000개스크린이상배급작특징 주요특징 예외 국적 영국, 캐나다, 호주등영어사용서구문화권 (38편/80.5) 한국, 홍콩, 태국영화 언어 영어사용 (40편/85.1) 만다린어, 프랑스어, 스페인어 배급사 메이저배급사 (26편/55.3) 장르 드라마, 액션, 애니메이션 개봉기간 약 3개월 (11.47 주 ) 스페인영화 < 버려진아이들 (The Abandoned)> 등의유럽문화권영화, 태국출신의아핏차퐁위라세타쿤이프랑스, 오스트리아와합작해감독한태국어영화 < 징후와세기 > 등과아시아액션영화들을들수있다. < 무인곽원갑 >, < 프로텍터 > 등이북경어, 태국어를주요언어로사용한중급배급규모영화다. 한국영화로는유일하게 < 디워 > 가영어를사용하여 2,277관개봉규모로배급되었다. 중급이상개봉규모아시아영화는언어의한계를극복하기위해쉽게이해가능한액션장르영화에치우치는경향을보인다. 1,000개이상규모로외국영화를배급하는유통경로는대부분디즈니, 폭스, 소니, 유니버설, 워너브라더스등미국의메이저배급사를통하고있다. 47편의영화중 26편의영화들이주요메이저배급사를통해배급되었다. 메이저배급사이외에주목할만한배급사로는메이저배급사의자회사격인포커스피쳐스, 미라맥스가있다. 47편중 11편의영화를두배급사가유통했다. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 95
3. 미국시장내대륙별외국영화의특성 지금까지 982편의외국영화를배급규모, 국적, 언어, 장르, 흥행등의요소로나누고그개괄적특성을살펴보았다. 이를기초로미국시장내외국영화를대륙별로 < 표 Ⅲ-3-1> 과같이구분해보았다. 미국내외국영화의대부분은언어는영어, 문화권은서구문화권이다. 특히 2,000개스크린이상규모의상업적영화일경우영어 / 서구문화권영화가대부분이다. 이러한영어 / 서구문화권영화들은전세계시장을목표로제작된할리우드영화와동일한성격의영화로분류할수있다. 국적을제외하고는할리우드블록버스터와제작비, 배급규모, 시장목표, 출연진등이유사한특성을보인다. < 뜨거운녀석들 >, < 콜드마운틴 >, < 트로이 >, < 해피피트 >, < 밀리언즈 > 등의영화가이분류에속한다. 영어 / 서구문화권영화이외의영화에서홍콩액션물, 할리우드식의보편적정서에소구하는영화등을제외하고는 1,000개스크린이상개봉하는영화를찾아보기힘들다. < 라비앙로즈 >, < 무인곽원갑 >, < 영웅 >, < 프로텍터 > 등이영어 / 서구문화권영화가아닌영화중일정규모이상의개봉규모를가진영화들이다. 세계시장을목표로하는할리우드형태의개봉외국영화이외에자국의영화시장에서는대규모로개봉했으나미국에서는마이너배급망을통한소규모개봉이대부분인현상이미국영화시장에서나타나고있다. 특히영어를사용하지않은외국영화들의대부분이소규모의인디배급사를통해배급되고있다. 세계시장을상대로제작되는할리우드영화와달리영어를사용하지않은외국영화들의대부분은문화적할인율이높은불투명한구조 (Opaque Structure) 의텍스트이기때문이다. 한국의 < 괴물 >, 인도의 < 옴샨티옴 >, 중 96 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅲ-3-1> 대륙별미국내외국영화분류 대륙 ( 편 ) 세부구분주요국가주요언어배급규모비고 유럽 (482) 아시아 (224) 아메리카 (79) 유럽기타 ( 영국등 ) 영국, 독일, 스페인, 이탈리아등 영어 ( 독일어, 스페인어, 이탈리아어등 ) 프랑스프랑스프랑스어 인도인도인도어 아시아 ( 인도외 ) 북미 중남미 오세아니아 (27) 대륙간교류 (165) 기타 (5) 총계 (982) 동아시아태국 캐나다 브라질아르헨티나멕시코 호주뉴질랜드 미국, 영국, 호주등영어권국가 중국어일본어한국어태국어 영어 ( 프랑스어 ) 스페인어 ( 포루트칼어 ) 영어 영어 대부분일정규모 (300 개스크린 ) 이상의개봉규모를보임 2,000 개이상스크린대규모개봉외국영화의대부분을차지함 대부분 10 개미만스크린소규모개봉작임 (< 엑스텐션 >, < 라비앙로즈 > 제외 ) 50 100 개규모스크린으로개봉됨 중국권영화는 1,000개이상스크린규모로개봉되는영화존재 (< 영웅 >, < 무인곽원갑 >) 그이외의영화들은대부분 100개미만스크린의소규모개봉작 (< 프로텍터 >, < 디워 > 제외 ) 영어합작영화는 1,000개이상개봉규모 대부분소규모개봉 100 개스크린미만의소규모개봉이대부분 100 개스크린미만의소규모개봉이대부분 (< 해피비트 >, < 울프크릭 > 제외 ) 1,000 개스크린이상개봉규모 27 편차지 ( 미국국적포함영화대부분 / 실질적인미국영화임 ) 미국국적이포함되지않은영화인경우대부분소규모개봉 공동제작프로젝트일경우미국제작사의런어웨이프로젝트임 언어의한계를극복하지못한소규모개봉이대부분 개봉편수가꾸준히증가하는추세 인도이민자커뮤니티라는시장한계를보임 중국액션물이비교적대규모개봉을함 (< 영웅 >, < 무인곽원갑 > 등 ) 미국과의합작프로젝트실시 미국과의합작및히스패닉 / 라티노소구영화 서구문화권 ( 유럽, 미국 ) 영화의합작프로젝트가대부분임 아프리카 - - - Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 97
국의 < 황후화 >, 일본의 < 하울의움직이는성 > 등이자국영화시장에서는블록버스터였으나미국시장에서는소규모배급망을통해배급된대표적영화들이다. 영어 / 서구문화권, 자국블록버스터의소규모개봉이외에유형화결과중특이할만한점은스페인어를사용한히스패닉 / 라틴계영화의흥행, 아시아액션물의안정적시장진입, 인도영화의독특한사례다. 점증하는미국내히스패닉인구의증가, 지리적으로인접한중남미문화에대한이해로인해미국시장에스페인어영화는비영어외국영화의핵심으로자리잡고있다. 인도영화는매우독특하게배급시장을형성하고있다. 인도영화에대한이민자집단만을위한배급을통해미국시장에접근하고있다. 또한인도정부는은행을통한자금조달시스템을개선하고수출진흥을위한세법을개정하는등의적극적인조치를시행함으로써영화산업의해외시장개척을지원하고있다. 9) 인도자본의미국시장진출도활발히이루어지고있다. 인도릴라이언스 ADA의투자가대표적인예다. 인도외의아시아영화는중국, 일본, 한국, 태국, 홍콩등의국가들에서제작되었다. 언어적 문화적 제작규모등의한계에따른시장진입의어려움으로인해아시아영화들의미국시장진출은대부분마이너배급망을통해이루어지고있다. 상대적으로문화적할인율이낮은액션영화이외에아시아영화의미국시장진출은현재로서는상업적성공을거두기힘든상황으로보인다. 이를극복하기위해완성작수출이외의다양한방식으로미국시장진출이활발히진행되고있다. 존우, 나카다히데오, 대니팽, 옥사이드팽, 이연걸, 성룡등의인력진출, < 무간도 >, < 시월애 >, < 방콕데인저러스 > 등 9) 재닛와스코 (2007). ꡔ 할리우드영화산업론 ꡕ. 박조원외역. 커뮤니케이션북스. 98 한국영화미국시장진출유형연구
의원작판매를통한진출등의형태로미국시장안착을시도하고있 다. 지금까지논의된미국시장내외국영화의특성을대륙별로정리해보자. 1) 유럽권 미국시장에서유럽문화권국가의영화들은언어적특성에따라크게세가지로구분할수있다. 영국중심의영어사용유럽영화와프랑스어를사용하는프랑스영화그리고독일, 스페인, 이탈리아등자국의언어를사용하는영화등이그것이다. 미국시장에진출한유럽영화들은영어를사용하는영국영화와몇편의프랑스영화를제외하고대부분 100개스크린미만의소규모개봉방식을채택하고있다. 영국영화들은기획단계에서부터할리우드를겨냥하여대규모로제작되는경향을보이고유럽의극장수입에상당한부분을차지하고있다. 영국영화들은영어권국가들인미국, 호주, 캐나다등과제휴를통해흥행리스크를줄이기도한다. < 그림형제 : 마르바덴숲의전설 >, < 콜드마운틴 >, < 내니맥피 : 우리유모는마법사 > 등의작품들이미국시장을고려해제작된영화들이다. 프랑스영화들은대부분소규모로배급되는예술영화형태로미국시장에서상영된다. 세계적으로유명한샹송가수인에티 < 표 Ⅲ-3-2> 2006년미국내유럽영화국가별흥행수입 구분 프랑스 영국 독일 스페인 기타 합작 합계 개봉편수 9 19 8 5 14 67 122 흥행 ( 백만 USD) 2.1 51.6 0.96 5.2 8.86 77.8 147 출처 : 최희은 (2007. 6). ꡔ2006년미국영화시장내외국영화현황ꡕ. KOFIC. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 99
트피아프의삶을다룬 < 라비앙로즈 > 와공포영화인 < 엑스텐션 > 정도의작품만이 1,000개스크린이상의배급규모를보였을뿐이다. < 중국여인 >, < 당나귀발타자르 > 등의프랑스고전영화들이예술영화관을통해재상영되기도한다. < 수면의과학 >, < 벨리벨의세쌍둥이 >, < 위대한비상 > 정도가 500만달러이상의수입을거둔작품들이다. 영국과프랑스이외의유럽국가들은완성영화를수출해서자국영화들을미국시장에소개하는정도에그치고있다. 하지만유럽국가들은완성영화수출외의부분에서미국시장에활발한진출을시도하고있다. 미국과함께투자, 제작, 후반작업의영화전부분에걸쳐활발하게공동투자 제작을실시하고있다. 세금우대, 저렴한로케이션비용, 원작의리메이크등의형태로많은작품들이미국과의공동프로젝트로진행되고있다. 2006년에개봉된 122편의영화중 67편의영화가합작형태로제작된영화다. < 표 Ⅲ-3-3> 은독일의공동제작현황을나타내고있다. 독일은독일영화진흥기금 (DFFF) 의공적지원과바벨스베르크스튜디오의노력으로많은공동투자 제작프로젝트를수행하고있다. < 표 Ⅲ-3-3> 에 < 표 Ⅲ-3-3> 2007 2008 년상반기독일의공동제작현황 * 구분 2007 ( 개봉편수 ) 2008 ( 개봉편수 ) 2007 총관객수 (1,000 명 ) 2008 총관객수 (1,000 명 ) 2007 년시장점유율 (%) 2008 년시장점유율 (%) 총계 224 241 48,550 48,886 100 100 독일이주도한독일국적공동제작영화 〻 72 〻 83 〻 9.862 14,374 〻 20 〻 29 독일이참여한미국국적공동제작영화 〻 89 〻 94 31,425 32,494 〻 65 〻 66 기타〻 63 〻 64 〻 7,263 〻 2,018 〻 15 〻 55 * 성경숙 (2008. 11). ꡔ 독일의할리우드투자및공동제작현황 ꡕ. KOFIC. 출처 : FFA 100 한국영화미국시장진출유형연구
따르면, 공동제작영화중미국국적공동제작영화가 2년간 183편에이를정도로활발하다. 이들영화의시장점유율은 60% 가넘어독일영화시장의주요흐름이되고있다. 단순히완성된미국영화를수입하는수동적입장에서벗어나적극적인공동투자 제작을유치하여상호윈 윈 (win-win) 하는전략을취하고있다. 바벨스베르크스튜디오의공동제작의주요한특징은영화촬영장소로독일을부분혹은전체적으로사용해야한다는점이다. < 피아니스트 >, <80일간의세계일주 >, < 스피드레이서 > 등의작품이공동제작한작품이다. 10) 영화로케이션장소로자국을선택함으로써, 영화인력을위한고용창출과영화기술력의향상과전파를꾀할수있다. 많은유럽국가들이미국과의합작을통해미국이지배하고있는세계영화시장에서자국의위치를공고히하기위해노력하고있다. 이러한혼합과정은자국영화의할리우드화, 할리우드영화의문화적스펙트럼확대등의효과를창출하면서세계영화시장의주요한흐름이되고있다. 미국과의공동제작영화이외에대부분의유럽영화들은일부영어사용블록버스터영화를제외하고예술또는독립영화배급망을통해소규모로배급된다. 이들영화들은칸, 베니스, 베를린영화제등세계의유명영화제에서화제를모은작품들과자국시장에서흥행에성공한작품들이주를이룬다. 같은서구문화권에속하고있지만언어적한계로인해독일, 이탈리아, 스페인등의영화들은아시아영화와비슷한유통망을통해미국의영화소비자들을만나고있다. 독일영화 < 굿바이레닌 >, 러시아영화 < 나이트워치 >, 이탈리아영화 < 아임낫스케어드 > 등이대표적이다. 10) 앞의보고서. p. 3. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 101
2) 아시아권 미국시장내아시아영화의현황은전체미국시장규모에서는미미한수준이지만매우역동적인변화의가능성을보여주고있다. < 표 Ⅲ-3-4> 는 2006년개봉된아시아영화의흥행성적을나타낸다. 총 37편의영화가한해개봉되었다. 극장수입은약 5,500만달러로미국내전체극장수입의 0.6% 에그쳤으나외국영화극장흥행수입에서는 10% 정도의위치를기록하고있다. 개봉편수로는인도, 흥행성적으로는중국 / 홍콩이지배적위치를차지하고있다. 태국은 < 프로텍터 > 의성공으로흥행순위에서세번째를기록하고있다. 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아등의주요국가들이안정적으로영화산업을유지하는유럽문화권과달리아시아는태국, 한국, 중국등새로운영화의흐름에따라큰변화를겪고있다. 일본 홍콩 중국 ( 대만 ) 한국 태국 으로이어지는동아시아영화산업의변화의흐름과이란, 인도영화의꾸준한성장은아시아영화의미국시장진출을촉진시키는촉매제가되고있다. 아시아국가들은완성영화수출에있어서는각자의장점을살리는방향으로비영어외국영화의한계를극복하는전략을취하면서투자, 인력진출, 리메이크판권진출등다양한방식으로미국시장에진출하고있다. 일본의 < 표 Ⅲ-3-4> 2006 년미국내아시아영화국가별흥행수입 인도 한국 일본 중국홍콩 태국 필리핀 중동 총계 개봉편수 19 4 3 7 1 1 2 37 흥행 ( 백만 USD) 15.00 0.36 0.07 27.00 11.90 0.28 0.067 55.15 비율 (%) 27.21 0.66 0.13 49.72 21.58 0.50 0.12 100 출처 : 최희은 (2007. 6). ꡔ2006 년미국영화시장내외국영화현황 ꡕ. KOFIC. 102 한국영화미국시장진출유형연구
애니메이션, 중국 / 홍콩의쿵푸액션물, 김기덕, 박찬욱, 홍상수등해외인지도가있는감독들의작품진출로미국시장진출을시작한한국, 태국의액션물등동아시아의각국가들은미국영화시장을위해자신만의칼을빼어든상태다. 중동지역의인도, 이란도미국시장에일정수준이상의작품을배급하고있다. 연간 1,000편이상을제작하는인도는미국시장진출방식에있어매우독특한특징을보인다. 인도는자국의흥행영화 20 30편정도를매년 50 100 개스크린규모로개봉하면서캘리포니아주를중심으로증가하고있는인도이민자집단에공급하고일정수준의개봉수입을가져가고있다. < 표 Ⅲ-3-5> 는미국시장내인도영화의특징을간단히요약하고있다. 인도영화는미국시장내인도영화의시장규모에맞는배급규모를 50 100개스크린정도로규정하고인도에서흥행했던영화를그대로배급하는전략을취하고있다. 영화상품이비경합성 (Nonrivalry) 이라는공공재의특성을살려인도영화산업은미국시장에인도영화에대한수요를그대로흡수하려는것처럼보인다. 인도영화의해외진출에관한인도정부의노력, 증가추세에있는인도이민자수와함께미국인의인도영화에대한수용력이좀더보편화된다면인도영화는좀더큰규모의안정적배급이가능해질것이다. < 표 Ⅲ-3-5> 2003 2007 년미국시장내인도영화의특징 총개봉편수 배급규모 ( 상영관수 ) 언어 배급사 상영기간 개봉수입 (USD) 장르 비고 103 편 50 100 관규모 ( 평균 41.27 개스크린 ) 인도어 인도배급사를통한직접배급 (YASH RAJ, EROS, UTV COMM.) 7 30 일 평균 642,753 드라마액션뮤지컬 인도국내흥행영화를그대로배급 Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 103
< 표 Ⅲ-3-6> 미국의동아시아영화리메이크주요현황 원작명 ( 국가 ) 리메이크제목연도 시월애 ( 한국 ) 무간도 ( 홍콩 ) 검은물밑에서 ( 일본 ) 쉘위댄스 ( 일본 ) 그루지 ( 일본 ) 링 ( 일본 ) 레이크하우스 Lake House 디파티드 Departed 다크워터 Dark Water 쉘위댄스 Shall We Dance? 그루지 Grooge 링 Ring 미국흥행 (USD) 전세계흥행 (USD) 배급사 2006 52,330,111 114,830,111 워너브라더스 2006 132,384,315 289,835,021 워너브라더스 2005 25,473,352 49,483,352 브에나비스타 2004 57,890,460 170,128,460 미라맥스 2004 110,359,362 187,281,115 소니 / 콜롬비아 2002 129,128,133 249,348,933 드림웍스 출처 : 문선영 (2007. 7). ꡔ 미국내영화제작투자변동과아시아마켓에대한관심 ꡕ. KOFIC. 미국시장에서동아시아영화는애니메이션장르를중심으로 100 개스크린미만규모로개봉되는일본영화와 1,000개스크린이상의쿵푸액션물중심인홍콩 / 중국영화, 그리고한국영화가있다. 중국 / 홍콩은감독, 배우등의인력진출과리메이크권리판매를통해서도적극적인진출을꾀하고있다. 존우, 주윤발, 양자경, 이연걸의미국시장진출과 < 무간도 > 리메이크저작권판매등이대표적인예다. 한국영화가미국시장에진출하는유형은일본, 중국 / 홍콩과마찬가지로크게세가지로나눌수있다. 완성영화의형태로외국영화로수입되는것과미국현지스태프를활용해제작한후현지배급사를통해배급하는방식, 리메이크, 자본투자, 로케이션유치등의형태로간접진출하는형태가있다. 동아시아 3개국은비영어외국영화가가지는시장의한계를극복하기위한전략적선택으로다양한형태의진출방식을추진하고있다. < 표 Ⅲ-3-6> 은미국의동아 104 한국영화미국시장진출유형연구
시아영화리메이크주요현황이다. 완성영화의형태보다리메이크형태로재창조된영화가더나은흥행성적을나타내고있음을확인할수있다. 11) 홍콩의 < 무간도 > 를리메이크한 < 디파티드 > 가 1억 3,000만달러의미국흥행성적을거두었다는사실은미국영화시장에진출하려는비영어권국가들의진출전략수립에있어많은시사점을준다. < 표 Ⅲ-3-7> 은지난 5년간미국에서개봉한한국영화현황이다. 아직까지미국시장에산업적영향을끼칠정도의대형흥행작은없다. 다만 20편의영화가개봉하여연간 4편의영화가미국극장을통해배급되었다. 대부분타탄, 키노, 소니픽처스클래식등의인디영화배급사를통해 10개스크린미만의최소규모로개봉되었다. 또한상위 4편을제외하고는 100만달러를넘지못하는흥행수입을기록하고있다. 이와는달리한국영화중역대미국극장수입 1위를기록한 < 디워 > 는매우독특한결과를보였다. 현지스태프와배우들을고용해미국현지에서영어로제작한 < 디워 > 는이례적으로 2,000개가넘는스크린에서개봉하여 1,000만달러가넘는흥행수입을거두었다. 낮은좌석점유율, 한인에치우친관객층, 작품성논란등여러논쟁점들이있지만새로운방식으로미국진출을시도했다는점은평가받을수있겠다. 한국영화의미국진출작품을분석해보면김기덕, 박찬욱, 홍상수등감독을전면으로내세워미국시장에진출하는경향이있다. 장르적특성을살리고있는중국, 일본과는다른형태를보인다. 이는아직까지미국시장에서한국을대표하는장르가없다는사실을 11) 2003 2007 년동안비영어외국영화로가장성공한 < 영웅 > 의미국흥행성적은 5,300 만달러로 < 디파티드 >, < 그루지 >, < 링 > 등의리메이크영화들의흥행성적보다낮다. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 105
< 표 Ⅲ-3-7> 2003 2007 년미국시장내한국영화개봉현황 영화명 미국개봉년도 상영관수 ( 개 ) 상영기간 ( 주 ) 흥행 (USD) 디워 2007 2,277 5 10,977,721 FREESTYLE 봄여름가을겨울그리고봄 배급사장르비고 액션 / 판타지 / 드라마 2004 6 28 2,380,788 SONYCL 드라마 괴물 2007 71 18 2,201,923 MAGNOLIA PICTURES 괴수 / 재난 태극기휘날리며 2004 29 15 1,111,061 IDP 드라마 / 액션 올드보이 2005 5 37 707,481 TARTAN 액션 / 서스펜스 빈집 2005 7 16 241,914 SONY CL 드라마 친절한금자씨 2005 2 23 211,667 TARTAN 서스펜스 태풍 2006 24 5 139,059 PAR.CL 액션 / 드라마 / 서스펜스 쓰리, 몬스터 2005 19 3 77,532 LIONSGATE 공포 / 코미디 원더풀데이즈 2005 1 14 76,082 MAXMEDIA 애니메이션 / 판타지 /SF 장화, 홍련 2004 1 18 72,541 TARTAN 공포 취화선 2003 3 23 64,029 KINO 드라마 스캔들 : 조선남녀상열지사 2004 4 25 63,332 KINO 드라마 시간 2007 1 3 16,070 LIFESIZE 드라마 지구를지켜라 2005 1 5 15,516 KOCH LORB 코미디 /SF 살인의추억 2005 1 3 15,357 PALM 서스펜스 / 드라마 여자는남자의미래다 2006 1 10 11,807 NEWYORKER 드라마 / 코미디 미국로케이션영어사용 한국, 중국, 일본공동제작 오아시스 2004 2 1 10,304 LIFESIZE 드라마 그때그사람들 2005 3 14 9,724 KINO 코미디 / 드라마 복수는나의것 2005 3 26 - TARTAN 드라마 / 액션 흥행성적미확인 드러낸다. 완성영화수출이외에도한국은리메이크판권판매를 통해미국시장에활발히진출하고있다. < 시월애 > 가원작인 < 레이 크하우스 > 는키아누리브스와샌드라블럭이라는톱스타캐스팅으 106 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅲ-3-8> 한국영화리메이크저작권판매현황 국내연도 영화 구입사 리메이크여부 1999 텔미썸딩 폭스2000픽처스 2000 시월애 워너브라더스 레이크하우스 (2006) 2000 공동경비구역JSA 데이비드프란조니 2001 조폭마누라 미라맥스 2001 엽기적인그녀 드림웍스 마이쎄시걸 (2008 DVD 출시 ) 2002 가문의영광 워너브라더스 2002 광복절특사 미라맥스 2002 중독 버티고엔터테인먼트 포제션 (2009년개봉예정 ) 2002 폰 매버릭엔터테인먼트 임프린트와의공동제작 (2011년개봉예정 ) 2003 선생김봉두 미라맥스 2003 올드보이 유니버설픽처스 2003 장화홍련 드림웍스 안나와알렉스 : 두자매이야기 (2009) 2003 거울속으로 뉴리젠시 미러 (2008) 2004 령 디멘션필름 2006 괴물 유니버설픽처스 2008 추격자 워너브라더스 2008 세븐데이즈 서밋엔터테인먼트 2008 죽거나혹은나쁘거나 유니버설 출처 : Jordan Bridge Market Research(KOTRA 에서재인용및보완 ) 로미국시장에서 5,200만달러의극장흥행수입과 35억달러의비디오대여수입을기록했다. 12) < 표 Ⅲ-3-8> 은미국시장에서한국영화의저작권판매현황을나타낸다. 1999년 < 텔미썸딩 > 이후리메이크를위한저작권판매는꾸준했으나리메이크에성공해극장개봉까지이어진경우는아직까지 4편에불과하다. 하지만 < 링 >, < 무간도 >, < 그루지 > 등리메이크아시아영화들의잇따른성공으로 2 3년 12) KOTRA Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 107
내로많은작품들이리메이크되어개봉될예정이다. < 중독 > 등은 2009년개봉을앞두고있고, < 올드보이 >, < 죽거나혹은나쁘거나 > 등은본격적인제작준비에들어간것으로알려져있다. 13) 한국을비롯한아시아영화들의미국시장진출은단순한완성작개봉에국한하지않고각국가의특성을살려영화산업전반에걸쳐전방위적으로발생하고있다. 동아시아 3개국, 태국, 인도, 이란등이비영어권국가라는한계를극복하고미국영화시장에안착하기위해다양하게노력하고있다. 3) 아메리카권 아메리카대륙의경우크게북미캐나다의영어, 프랑스어영화와중남미의멕시코, 아르헨티나의스페인어영화, 브라질의포르투갈어영화로나누어생각할수있다. 이들두지역은미국과지리적문화적으로인접해있기때문에보다적극적인합작프로젝트가실시되고있다. 두지역의영화들은캐나다와미국, 프랑스와의공동제작영화를제외하고는대부분 100개스크린미만의규모로배급되고있다. 캐나다는프랑스, 영국, 미국등의국가와합작을통해좀더큰규모의영화를제작, 배급하고있다. 프랑스와합작한 < 사이런트힐 >, 영국과합작한 < 레지던트이블 > 등의작품은 2,000개이상규모로배급된작품들이다. 아메리카대륙에서특히중요하게살펴보아야할지점은히스패닉소구영화에대한시장가능성이다. < 표 Ⅲ-3-9> 는미국의인구분포를나타낸다. 2000년에이미히스패닉인구가아프리카계미국인을제치고미국최대의소수인종 13) www.hollywoodreporter.com 108 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅲ-3-9> 2007년미국인구분포 구분 2007년추계 2000년인구조사인구수 ( 백만명 ) 비중 (%) 인구수 ( 백만명 ) 비중 (%) 미국전체인구 301.6 100 281.4 100 히스패닉 45.5 15.1 35.3 12.5 흑인 40.7 13.5 34.7 12.3 아시안 15.2 5.0 10.2 3.6 출처 : US Census Bureau(KOTRA 재인용 ) 이되었음을알수있다. 그들은미국사회전분야에서두각을나타내고있으며그자체로하나의거대한소비시장을형성하고있다. 히스패닉의구매력은 1990 2003년사이 2,220억달러에서 6,530 억달러로크게증가했으며, 2009년까지 1조달러이상이될것으로전망된다. 미국영화시장에서히스패닉의소비특성은언어적, 지리적측면으로나누어생각할수있다. 언어적측면에서히스패닉은 70% 이상이가정에서스페인어를주로사용하며 24.4% 가영어를전혀구사하지못하거나미흡한수준이다. 히스패닉의대부분을차지하는멕시코출신 (64%) 들은스페인어사용을고집하면서자신의정체성을지키려하고있다. 또한그들은특정지역에밀집하여하나의밀집된소비시장을형성하고있다. 캘리포니아 (1,320만), 텍사스 (860만), 플로리다 (380만) 에서만 2,560만명의히스패닉인구가밀집해있으며이지역에서는스페인어를구사하지못하면생활이불편할정도다. 14) 밀집된지역에서스페인어를사용하는히스패닉을겨냥한영화들이멕시코, 브라질, 아르헨티나등의중남미지역과스페인에서제작되고있다. 스페인어영화시장의크기는작지 14) KOTRA Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 109
만견고한시장을구축하고있는인도영화시장과비교하면쉽게이해할수있다. < 옴샨티옴 > 의박스오피스 357만달러와 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 의 3,700만달러는그자체로두언어권의시장규모를간접적으로나타낸다. 히스패닉영화는대부분소규모배급이지만미국과의제휴를통해시장에서큰성과를거두기도한다. 앞에서언급했듯이 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 는미국, 스페인, 멕시코가합작한영화로 3,700만달러의미국극장흥행수입을기록하기도했다. 이렇듯미국에서점증하는히스패닉계인구의비율은중남미국가의미국시장에서의가능성을높이고있다. 중남미국가들은스페인어를사용하는스페인과지리적으로근접한미국등의국가와제휴를통한대규모프로젝트를통해미국에서꾸준히시장을넓혀나갈것으로예상된다. 4) 오세아니아권 오세아니아의경우기획단계부터할리우드와세계시장을겨냥한영화 (< 해피피트 > 등 ) 를제외하고는미국시장에소규모로배급되고있다. 하지만호주, 뉴질랜드는로케이션, 후반작업등의분야에서다양한방식으로할리우드와관계를맺고활발히진출하고있다. 5) 대륙간교류 대륙간교류 의경우, 미국영화사들과의합작여부에따라개봉규모가달라지는특성을보인다. 미국과의공동제작영화일경우 1,000개스크린이상의규모로배급이되고영어사용, 보편적할리우드서사구조등할리우드영화와의차별점을찾기힘들다. 자국영 110 한국영화미국시장진출유형연구
화의할리우드화와함께미국영화의로컬문화흡수가동시에발생하면서합작프로젝트가진행되고있다. 이들영화들은실질적으로할리우드화된미국영화라고봐도무방하다. 미국, 영국, 호주등영어권국가와의제휴가아닌작품인경우에는예술및인디영화배급망을통해소규모로개봉되고있다. 4. 미국시장진출형태별유형화 지금까지 5년간미국시장내 982편의외국영화자료를토대로완성작개봉을중심으로대륙별특징을분석해보았다. 각대륙별로언어, 문화, 시장목표에따라미국시장에다양한방식으로진출하고있음을확인했다. 이장에서는지금까지대륙별로논의된미국시장진출외국영화들을유형화한다. 유형화작업은완성작이외의진출형태도다룰수있도록범위를폭넓게잡았다. 완성영화형태의진출방식은 할리우드형, 장르형, 문화소구형 으로나누었고그이외의다양한형태의진출방식은 리메이크형, 인력진출형, 제작유치형 으로나누었다. 먼저완성영화형태의세가지진출형태는 5년간상영된 982편의외국영화를미국의소비자입장에서판단하는작업을통해결정했다. 할리우드형 은미국관객들이미국영화와거의구분할수없는말그대로 할리우드화 된영화들을의미한다. 장르형 은장르적특성이노골적으로드러나는영화를의미한다. 애니메이션, 쿵푸액션물, 판타지등의장르영화가대표적이다. 문화소구형 은미국관객들이다른문화권의영화라는사실을확연히알수있는영화들을포함한다. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 111
< 표 Ⅲ-4-1> 진출형태별미국내외국영화의특성 유형주요영화주요특성 할리우드형 장르형 문화소구형 리메이크형 인력진출형 제작유치형 뜨거운녀석들 콜드마운틴 트로이 바벨 슛뎀업 밀리언즈 해피피트 펭귄 : 위대한모험 영웅 쿵푸허슬 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 괴물 스위밍풀 프로텍터 무인곽원갑 옴샨티옴 와호장룡 몽골 라비앙로즈 슈팅라이크베컴 갱스터초치 연인 사랑해, 파리 디파티드 레이크하우스 링 방콕데인저러스 바닐라스카이 다크워터 그루지 존우 미셸공드리 앙리 오드리토투 티무르베크맘베도프 ( 나이트워치, 원티드 ) 나카다히데오 모니카벨루치 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 스피드레이서 패스트 & 퓨리어스 : 도쿄드리프트 미션임파서블 3 영어를주요언어로사용 영국이가장적극적으로할리우드형영화를제작 배급함 서구문화혹은보편적문화소구 할리우드주요배우들의출연 전세계로케이션, 거대제작비규모 전세계배급망을통한배급 애니메이션, 액션, 공포등의보편적감성에소구하는문화할인율이낮은장르 미국과의공동투자 제작이나자국에서의흥행성공을기반으로미국시장에진출 제작국가의고유한문화를기반으로제작되었으나일정정도의시장확보가가능한문화를소재로사용 ( 동양의선문화, 무술, 오리엔탈리즘, 프랑스등유럽문화등 ) 기대시장규모에따라개봉방식의차이가나타남 영화제출품, 자국영화시장에서의흥행등으로미국영화시장에알려진영화의원작을구매하는방식이주를이룸 서구유명소설의영화화 두가지유형으로소분류가가능함 자국영화시장에서의성공을기반으로진출 미국시장에서의성공을통해진출 미국입장에서는해외시장확대, 제작비 ( 인건비 ) 절감등을위한전략의일환 유치국가입장에서는국내영화산업활성화및미국시장진출교두보마련을위한전략 투자, 제작, 후반작업유치등의형태로전세계적으로활발히일어나고있음 112 한국영화미국시장진출유형연구
완성영화형태이외의진출은원작판권판매를통해미국시장에진출하는 리메이크형, 감독, 배우, 프로듀서등영화제작핵심인력진출을설명할수있는 인력진출형, 마지막으로로케이션및후반작업유치를통한 제작유치형 으로나누어유형화했다. 6개의유형이상호배타적인특성을가지는것은아니고서로중복되는특성을공유할수있다. 문화소구형 으로분류된 < 와호장룡 > 은쿵푸액션장르이므로 장르형 으로구분할수있으며옥사이드팽, 대니팽형제의 < 방콕데인저러스 > 는 인력진출형 과 리메이크형 의두형태에속할수있다. 이렇게중복이발생하는부분은본연구에참여한연구자들의회의를거쳐각영화의특징을가장잘드러내는유형에사례영화를포함시켰다. 각유형별구체적사례분석은 4장에서진행되었다. < 표 Ⅲ-4-1> 은각유형별대표적영화및인력과특성을설명한다. 할리우드형은전세계를대상으로배급되는블록버스터미국영화의특성을고스란히지니는외국영화들이다. 미국블록버스터영화의전체수입비율에서해외매출부분이점점증가하고있는상황은세계시장에서미국영화를소비하는관객이늘어나고있음을나타낸다. 이는할리우드형외국영화들의시장확대를의미한다. 할리우드형은미국시장에서뿐만아니라미국을제외한세계영화시장에서도미국의블록버스터와경쟁하고있다. < 뜨거운녀석들 >, < 트로이 >, < 콜드마운틴 > 등은전세계동시개봉과마케팅전략을통해세계시장을목표로유통되고있다. 제작비및 P&A 비용규모자체가세계시장을고려해책정되고있는할리우드형에속하는외국영화의특징이다. 장르형은애니메이션, 액션, 가족드라마등의보편적감성에소구하는장르적특성을살려미국시장에진출한외국영화들이다. 할 Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 113
리우드형으로구분된영화들도장르형으로구분할수있지만장르형에속한영화들은장르적특성이더욱확실히드러난다. 가족용애니메이션장르인 < 해피피트 >, 다큐멘터리장르인 < 펭귄 : 위대한모험 >, 중국쿵푸액션물인 < 쿵푸허슬 >, < 무인곽원갑 >, < 영웅 > 등이장르형에속하는대표적영화다. 장르형영화는기획단계에서부터전세계시장을목표로제작된 < 해피피트 >, < 밀리언즈 > 등과자국시장흥행에성공한후미국시장에진출한 < 무인곽원갑 >, < 괴물 > 등으로나누어생각해볼수있다. 후자의경우는영어를사용하지않지만독특한장르적특성을부각시켜미국시장에진출한경우다. 문화소구형은자국의문화적특성을살려제작된영화들로자국의문화가영화의주요셀링포인트다. 이들영화는미국의자국민들에게주로소비되는 < 옴샨티옴 > 으로대표되는인도영화들과미국시장에서일정규모이상의시장확보가가능한문화를소재로하는영화로나눌수있다. 각각오리엔탈리즘이나프랑스문화에대한동경을바탕에깐 < 와호장룡 >, < 라비앙로즈 >, < 사랑해파리 > 가일정규모이상의시장확보가가능한영화의대표적인예다. 리메이크형은영화제출품, 자국영화시장에서의흥행등으로미국시장에알려진영화들이나성공한소설, TV 드라마등의이야기매체원작을구매하는방식을나타낸다. 리메이크형에속한영화들은미국에서제작되면서자국의문화적특성이미국식문화로변화된다. < 레이크하우스 >, < 디파티드 >, < 링 > 등이원작판매를통해진출한대표적인경우다. 원작의감독이리메이크형영화의감독을맡아진출하는경우도있다. < 다크워터 >, < 방콕데인저러스 > 가원작판매가인력진출로연결된경우다. 인력진출형은자국에서의성공을기반으로미국시장에진출하는경우와미국시장에서성공한경우로나누어생각해볼수있다. 114 한국영화미국시장진출유형연구
자국에서별다른경력없이미국시장에진출한경우자국으로의역진출이발생하기도한다. 자국에서의성공을기반으로미국시장에진출한대표적인예로중화권의존우, 멕시코출신의알폰소쿠아론등을들수있다. 자국시장의성공을기반으로미국에진출할경우미국시장뿐만아니라자국시장에서도일정수준이상의매출을기대하는효과를얻는다. 미국영화산업이아시아, 유럽등의영화인력에관심을가지는이유도이지점에서찾을수있다. 감독의진출은자연적으로감독의대표적작품에출연한배우, 프로듀서등의진출로이어진다. 존우 ( 감독 )-테렌스창 ( 프로듀서 )-주윤발( 배우 ) 로묶을수있는인력진출형태가인력진출형의주요한장점이다. 연쇄적인미국시장진출을통해미국시장에서입지를강화할수있기때문이다. 제작유치형은미국영화가런어웨이프로덕션형태의공동제작으로로케이션이나후반작업을미국이외에국가에서진행하는경우를의미한다. 많은국가들이정부차원에서세금관련혜택을제공하면서미국영화제작을유치하기위해노력하고있다. 미국과비교해저렴한인력확보가가능하고기술적으로도경쟁력이있는국가들에서로케이션및후반작업이활발히일어나고있다. 독일, 영국, 캐나다, 아일랜드, 뉴질랜드, 헝가리, 멕시코, 호주, 뉴질랜드중국, 일본, 한국등많은국가들이할리우드영화의제작유치를통해자국영화산업의활성화와미국진출을동시에꾀하고있다. < 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 >, < 스피드레이서 >, < 패스트 & 퓨리어스 : 도쿄드리프트 >, < 미션임파서블 3>, < 캐리비안의해적 : 세상의끝에서 > 등이대표적인예다. 또한점점더중요해지고있는해외시장의마케팅차원에서도미국블록버스터영화들의해외로케이션이늘어나고있다. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 115
지금까지 5년간 982편의미국시장진출외국영화를대륙별, 유형별로분석하여 6개의방향으로진출형태를유형화할수있었다. 각유형은미국시장에진출하는국가의상황및영화의성격에따라유연하게선택되고있음을확인했다. 우선가장보편적인방식으로 할리우드되기 (Being Hollywood) 형태인 할리우드형 이있다. 할리우드로대표되는미국영화가세계를지배하는이유는거꾸로미국시장의본격적진출을위한중요한조건이된다. 미국영화가세계를지배하는이유는공공재와관련한문화적할인과국내시장만으로영화산업의선순환구조가가능한시장규모의상호작용으로설명가능하다. 15) 미국시장에서통하는영화는전세계영화시장에서통하게된다. 할리우드형 진출형태의영화들과 장르형 진출형태의일부영화가 할리우드되기 에성공한외국영화들이다. 영어를사용하고텍스트에내재된다의성 (polysemy) 으로인해다양한배경을가진수용자들을끌어들일수있는투명한텍스트로문화할인율을낮춘보편적감성의영화들이미국시장의주류영화가될수있다. 그렇다면 영어 / 미국화된문화 ( 서구문화 )/ 투명한텍스트 이외의방식으로는미국시장에진출하는것이불가능한것인가? 다른형태로의진출은불가능한것인가? 이질문에대한적극적인대답으로 리메이크형, 문화소구형, 인력진출형, 제작유치형 등의진출방식을생각해볼수있다. 영어 / 미국화된문화 ( 서구문화 )/ 투명한텍스트 형태의할리우드형영화를통한미국시장진출이미국영화와경쟁하면서기존의미국시장을나누어갖는방식이라면, 리메이크형, 문화소구형, 인력진출형, 제작유치형은새롭게미국시장을창출하는능동적방식이다. 15) Hoskins, et al., 1997. p. 40. 116 한국영화미국시장진출유형연구
문화소구형 형태의진출방식은자국의문화중어느정도미국의보편적영화수용자들이해독가능한 (understandable) 문화를기반으로제작 유통하는방식을의미한다. 미국의보편적영화수용자들은타문화에대한기초지식과호기심이상호작용하는경험을통해적극적으로이러한영화를소비한다. 프랑스적문화, 동양의선문화, 무술등을다룬영화들이미국시장에서소기의성과를거두고있는실정이다. 문화소구형 진출방식이본격화될경우미국시장에서새롭게시장을창출해시장확대에이바지할수있다. 리메이크형, 인력진출형, 제작유치형 은완성영화수출이외의진출형태다. 많은아시아영화들이언어적한계를극복하기위한방안으로 리메이크형, 인력진출형 을통해미국영화시장진출을시도하고있다. 재능있는영화인력이나개별작품의판권판매를통한진출방식은본격적인미국시장진출을위한시작이될수있다. 제작유치형 은미국영화와비교해시장우위를점하지못하는거의모든나라들이적극적으로실시하고있는형태다. 미국과의공동제작을통해상호이익을추구하는 제작유치형 과 리메이크형, 인력진출형 은완성영화수출만을미국영화시장진출의전범으로삼는태도에서벗어나좀더유연한사고를통해미국영화시장진출을꾀하는전략적사고의일환이다. Ⅲ. 미국내외국영화진출현황및유형분석 117
Ⅳ 외국영화미국진출유형별사례분석 1. 할리우드형 1) 외국영화의할리우드화경향 최근할리우드영화의가장두드러진변화는흥행에있어미국외시장, 즉해외시장의비중이증가하고있다는점이다. 이는두가지점을시사한다. 첫째, 할리우드영화를수용하는세계시장이확대되었다. 즉한국을포함한각국의관객수증가로영화시장이확대되었다는점이다. 그리고둘째, 이로인해할리우드의관심이확대일로에있는세계영화시장으로빠르게이동하고있다. < 표 Ⅳ-1-1> 에서도알수있듯이, 2000년당시미국내흥행 10위의영화중해외흥행수입이미국국내흥행수입보다더좋았던영화는 < 미션임파서블 2>, < 왓위민원트 >, < 글래디에이터 > 등 3편정도였다. 이수치는점차증가해서 2003년에는흥행상위 10위권영화중 6편이해외흥행수입이미국내수입에비해높았고, 2007 118 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅳ-1-1> 2000년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 * 2000년미국흥행순위 ( 국내흥행수입 50% 이상영화 3편 ) 순위 영화명 미국 (%) 해외 (%) 1 그린치 75.3 24.7 2 캐스트어웨이 54.4 45.6 3 미션임파서블 2 39.4 60.6 4 글래디에이터 41.0 59.0 5 왓위민원트 48.9 51.1 6 퍼펙트스톰 55.6 44.4 7 미트페어런츠 50.3 49.7 8 엑스맨 53.1 46.9 9 무서운영화 56.5 43.5 10 왓라이즈비니스 53.3 47.7 * IMDb, BoxofficeMojo, The Numbers 참조. < 표 Ⅳ-1-2> 2003년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 * 2003년미국흥행 ( 국내대비해외흥행수입 50% 이상영화 6편 ) 순위 영화명 미국 (%) 해외 (%) 1 반지의제왕 3: 왕의귀환 33.7 66.3 2 니모를찾아서 39.3 60.7 3 캐리비안의해적 : 블랙펄의저주 46.7 53.3 4 매트릭스 2: 리로디드 38.1 61.9 5 브루스올마이티 50.1 49.9 6 엑스맨 2 52.7 47.3 7 엘프 78.7 21.3 8 터미네이터 3 34.7 65.3 9 매트릭스 3: 레볼루션 32.8 67.2 10 열두명의웬수들 72.9 27.1 * IMDb, BoxofficeMojo, The Numbers 참조. 년에는 8편에이른다. 점차해외수입이전체흥행수입에서차지하는비율이증가하고있음을뚜렷이볼수있다. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 119
< 표 Ⅳ-1-3> 2007년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 * 2007년미국흥행 ( 국내대비해외흥행수입 50% 이상영화 8편 ) 순위 영화명 미국 (%) 해외 (%) 1 스파이더맨 3 37.8 62.2 2 슈렉 3 40.4 59.6 3 트랜스포머 45.1 54.9 4 캐리비안의해적 : 세상의끝에서 32.2 67.8 5 해리포터와불사조기사단 31.1 68.9 6 나는전설이다 43.9 56.1 7 본얼티메이텀 51.4 48.6 8 네셔널트레저 : 비밀의책 48.1 51.9 9 앨빈과슈퍼밴드 60.3 39.7 10 300 46.2 53.8 * IMDb, BoxofficeMojo, The Numbers 참조. < 그림 Ⅳ-1-1> 2000, 2003, 2007 년미국흥행작국내 vs. 해외흥행수입비교 * * IMDb, BoxofficeMojo, The Numbers 참조. 예를들어 2006년전세계적으로 7억 5,700만달러를벌어들인 < 다빈치코드 > 의미국내흥행수입과해외흥행수입의비율은 28% 대 72% 에이른다. < 다빈치코드 > 는미국개봉다음주에 < 엑스맨 : 최후의전쟁 > 과 < 카 > 가잇달아개봉하면서예상했던흥행력을발휘하지못해기대보다저조했다. 그러나원작의인지도와미국과유 120 한국영화미국시장진출유형연구
럽을배경으로한이국적인로케이션, 국제적인캐스팅, 해외시장성공으로 2006년전체흥행순위 5위에올랐다. 이와동시에할리우드영화의외국현지시장점유율이상대적으로축소되는추세도빼놓을수없다. 한국은 2007년박스오피스 1위영화가 < 디워 > 였으며, 최근프랑스최고흥행기록을세운 < 북부사투리를쓰는사람들의동네에오신것을환영합니다 (Bienvenue Chez les Ch tis)> 의경우, 프랑스는물론잇달아개봉한 4개국에서만 2억 300만달러를거둬들여할리우드대작 < 아이스에이지 >, < 악마는프라다를입는다 >, < 아이로봇 > 등의경쟁작을제쳤다. 터키에서도자국코미디영화 < 리셉이베딕 (Recept Ivedik)> 이여타의할리우드영화를제치고최고흥행작이되었으며, 이탈리아에서는한해흥행상위 10위권중 3편 (2007년기준 ) 이이탈리아자국영화다. 이런자국영화의성공사례는러시아 < 운명의장난 2>, 프랑스 < 아스테릭스 : 미션올림픽게임 > 등의사례에서도지속적으로발견된다. 또한영국제작사워킹타이틀이만든 < 뜨거운녀석들 > 은영국자체개봉첫 5일동안 1,100만달러를벌어미국개봉이전에이미전세계시장에서좋은흥행성적을보였다. 이로써오히려외국시장의흥행성적이미국내흥행을고무시키는현상이발생했고, 이에힘입어미국개봉을맡은유니버설산하배급사로그 (Rogue) 는공격적인마케팅을벌여나갈수있었다. 이렇게외국시장에서의흥행수입이증가하는현상으로인해할리우드는새로운경향을모색하고경험하게된다. 첫째, 단순한해외배급을넘어서외국과공동제작을시도하는것, 둘째, 외국지역흥행에서높은성과를거둔로컬영화를제작하거나직접투자하는것, 셋째, 제작비의구성, 제작진과출연진, 로케이션등의요소에서점차미국과그외나라들의국적구분이어려워지고글로벌프로젝 Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 121
트가되어간다는점이다. 반면외국어영화로서는첫째, 할리우드자본의투자가용이하게됨에따라점차대규모제작이가능해지고, 둘째, 할리우드자본투자로인해역으로미국시장진출기회가확대되고있다. 이런변화의가장큰중심에는전세계적인로컬시장의확대와자본의유입이놓여있으며, 할리우드와외국어로컬영화들의상호작용과변화라는결과로이어진다. 다시말해일방적으로미국적색깔의요소로포진된영화로전세계영화시장을장악했던세계화와다른방향으로영화자체가글로벌화되고있다는점이다. 미국으로유입되는외국영화역시반드시자국의성격을고스란히가지고들어가는영화가아니라보다글로벌한요소로미국의영화와경계를허물어가는상호작용을보여주고있는것이다. 그대표적인예가 < 바벨 > 이다. 이영화는 3개대륙을배경으로영어, 아라비아어, 스페인어, 일본어그리고수화이렇게 5개언어가사용되는복잡다양하고국적을알수없는글로벌한프로젝트로브래드피트와케이트블란쳇등이출연했다. 이영화는미국관객들에게 자막이들어가는할리우드영화 라는새로운인식의장을열었다. 물론이러한변화의근저에는외국자본의유입이중요한원인으로작용했다. 자국시장이확대됨에따라그곳의자본이자연스레미국으로흘러들어가고, 미국의자본역시더큰시장을찾아흘러나오기마련이다. 이로써할리우드와로컬프로덕션의공동투자, 공동제작은계속증가하고있다. 단적인사례는멕시코감독기예르모델토로, 알폰소쿠아론, 알레한드로곤잘레스이냐리투스와유니버설이맺은 1억달러로향후영화다섯편에대한제작계약을맺은것이다. 1) 122 한국영화미국시장진출유형연구
< 그림 Ⅳ-1-2> 로컬영화시장확대에따른변화 자본의유입활발 할리우드의변화 ꡈ 해외공동제작증가 ꡈ 영화의글로벌화 로컬시장의확대 로컬시장의변화 ꡈ 할리우드자본의유입 ꡈ 영화의할리우드화 할리우드영화의해외시장의존도증가 로컬영화의자국박스오피스선점 < 그림 Ⅳ-1-3> < 뜨거운녀석들 > 개봉주차별흥행성적 ( 단위 : 백만 USD) 6.0 4.0 2.0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 할리우드영화와외국영화의구분이모호해지고있으며, 외국영화는곧외국어영화라는기존의경계를허물고있을뿐아니라, 관객들에게해당영화가할리우드영화로인식이되든외국영화로인식이되든무의미해지는, 국적에서의인식의전복이일어나고있는추세이기도하다. 동시에할리우드에들어오는외국영화는영어로 1) Mexican directors ink $100M studio deal. USA Today, 2007. 5. 19. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 123
제작되면서이미할리우드영화처럼소개되고인식되어미국시장은물론이거니와전세계시장에서큰힘을발휘하며중대한전환을맞고있다. 이장에서는미국시장에소개된외국영화중그첫유형으로할리우드화되어소개된작품들의사례를 < 뜨거운녀석들 >, < 바벨 > 을중심으로살펴보도록하겠다. 2) 사례분석 (1) < 뜨거운녀석들 > : 할리우드식으로할리우드비틀기 2007년 4월 20일개봉한영화 < 뜨거운녀석들 > 은개봉첫주 825 개관상영으로 580만달러의수입을올리는성과를거뒀다. 당시개봉첫주다른경쟁작들인 < 분열 (Fracture)>, 10 20대관객을겨냥한서스펜스드라마 < 디스터비아 > 와 20 30대관객을겨냥한코미디 < 블레이즈오브글로리 (Blades of Glory)> 가각각개봉 2주, 4주차를달리고있었다. 이주흥행 1위를차지한 < 디스터비아 > 는 3,015개스크린을확보했으며, 2위를차지한 < 분열 > 은 2,443개, 3위 < 블레이즈오브글로리 > 는 3,459개관에서상영을했던점과비 < 표 Ⅳ-1-4> < 뜨거운녀석들 > 개봉주 (2007 년 4 월 20 일 ) 흥행순위 * 순위 영화 주차 주말흥행수입 상영관수 스크린당평균흥행수입 1 디스터비아 2 $13,010,778 3,015 $4,315 2 분열 1 $11,014,657 2,443 $4,508 3 블레이드즈오브글로리 4 $7,677,569 3,459 $2,219 4 베이컨시 1 $7,603,376 2,551 $2,980 5 로빈슨가족 4 $6,967,089 3,003 $2,320 6 뜨거운녀석들 1 $5,84,464 825 $7,089 * IMDb Pro 124 한국영화미국시장진출유형연구
교하면, < 뜨거운녀석들 > 은외국영화로서 825개관이라는비교적소규모상영으로시작했다는것을알수있다. 그러나스크린당평균흥행수입을비교하면, < 뜨거운녀석들 > 은 7,098달러를기록해, 흥행총수입에서 1, 2, 3위를차지한 < 디스터비아 >(4,315 달러 ), < 분열 >(4,508 달러 ), < 블레이즈오브글로리 >(2,219 달러 ) 의스크린당평균수입의배가넘는성과를거두었다. l 주력시장영국보다개봉이늦었던미국에서는개봉전한달동안 퍼즈티벌 (Fuzztival) 이라는제목으로영화 < 뜨거운녀석들 > 의홍보용순회상영을기획했다. 홍보기간을한달로설정하여감독의이전작품이었던 < 숀오브데드 : 새벽의황당한저주 > 의팬들을다시모으기시작하는데, 3월 16일보스턴을시작으로워싱턴 DC, 시카고, 아틀란타, 샌프란시스코, 달라스, 오스틴, 시애틀, 뉴욕, 그리고로스엔젤레스등주요도시에감독, 배우와의대화를곁들인비슷한장르의영화상영회를개최했다. 당시상영한영화들은 < 뜨거운녀석들 > 뿐아니라, < 숀오브데드 : 새벽의황당한저주 > 의팬들이좋아할만한경찰액션장르의영화들인 <LA 컨피덴셜 >, < 트레이닝데이 >, < 폭풍속으로 > 등이포함됐다 (< 표 Ⅳ-1-5> 참조 ). < 뜨거운녀석들 > 의미국내최초상영이었던 퍼즈티벌 은기존팬들의열렬한지지와더불어이들의입소문과비평가들의평론, 그리고영국을비롯한해외로컬시장에서의성공등으로미국내관객층을확대하는데큰역할을하게된다. 이는봉준호감독의 < 괴물 > 이 2007년개봉당시뉴욕과시카고그리고샌프란시스코를돌며영화진흥위원회와미국배급사매그놀리아가봉준호감독회고전을개최했던것과비슷한맥락으로이해 Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 125
< 표 Ⅳ-1-5> 에드가라이트감독의퍼즈티벌일정 * 지역 기간 상영작 워싱턴DC 2007. 03. 23 < 다이하드 > < 뜨거운녀석들 >( 관객과의대화 ) 보스턴 시카고 아틀란타 샌프란시스코 2007. 03. 16 03. 29 2007. 03. 25 03. 26 2007. 03. 26 03. 28 2007. 03. 27 04. 03 < 더티해리 > < 리셀웨폰 > < 프렌치커넥션 > < 첩혈속집 > < 수퍼캅 > < 무간도 > < 엘렉트라글라이드인블루 (Elctra Glide in Blue)> < 불리트 > < 뜨거운녀석들 >( 관객과의대화 ) < 무간도 > < 폭풍속으로 > < 늑대의거리 > < 뜨거운녀석들 >( 관객과의대화 ) <LA 컨피덴셜 > < 나쁜녀석들 2> < 뜨거운녀석들 >( 관객과의대화 ) < 폭풍속으로 > < 트레이닝데이 > <LA 컨피덴셜 > < 뜨거운녀석들 >( 관객과의대화 ) 달라스 2007. 03. 29 < 나쁜녀석들 2> < 뜨거운녀석들 >( 관객과의대화 ) 오스틴 2007. 03. 31 < 폴리스스토리 2> < 형사콤비프리비와빈 > < 엘렉트라글라이드인블루 > < 뜨거운녀석들 >( 관객과의대화 ) 시애틀 2007. 04. 02 < 불리트 > < 뜨거운녀석들 >( 관객과의대화 ) 뉴욕 2007. 04. 10 < 엘렉트라글라이드인블루 > < 뜨거운녀석들 >( 관객과의대화 ) 로스엔젤레스 2007. 04. 07 < 첩혈속집, 폭풍속으로 > < 뜨거운녀석들 >( 관객과의대화 ) * www.filmjerk.com 될수있다. 다만당시매그놀리아가구성한프로그램은봉준호감독의이전작품들로이루어졌고, < 괴물 > 과비슷한장르영화를선정하지는않았었기때문에 < 뜨거운녀석들 > 홍보행사인 퍼즈티벌 과는약간차이점을보여준다. 당시 2 3월까지진행된뉴욕, 시카고, 샌프란시스코의봉준호감독특별상영전혹은회고전은봉준호감독의단편을포함, 지역마다총 4 5편의작품을순회상영하게된다. 하지만 < 괴물 > 의미국현지상영과 DVD 판매로많은대중적인팬을확보한봉준호감독의경우, 컬트팬을기반으로미국내두번째진출에성공한에드가라이트감독과유사한가능성이있음을고려한다면위와같은방식의마케팅은아쉬움이크다. 126 한국영화미국시장진출유형연구
2 마케팅 < 뜨거운녀석들 > 은할리우드식버디영화코드와슬래셔장르를교묘히풍자하고영국식유머를자연스럽게섞어놓은것이스토리면에서무리없이미국인들이선호하는영화로작용했다. 주연배우이자각본에참여한사이먼페그 (Simon Pegg) 역시영화기획단계에서부터가장큰고민이 영국적인영화를만들되어떻게궁극적으로는할리우드영화와매우가까운영화를만드는가 에서출발했다고한다. 2) 영화전반에걸쳐모든액션신은신중하게촬영되었으며, 편의점에서소매치기를잡는장면역시시나리오에의하면평범한속도의신이었지만, 할리우드의액션신으로만들기위한카메라기법과편집이동원되어빠른액션신으로만들어졌다. 또영화에서언급되는할리우드영화 < 폭풍속으로 > 와 < 리셀웨폰 > 은미국관객이친근하게느낄수있는영화적인용으로영화보기의즐거움을키워줬으며, 할리우드식동성애코드의버디캅장르를익살스럽게풍자하는재미를주기도한다. 이러한장점에도불구하고근본적으로 < 뜨거운녀석들 > 은미국관객들에게쉽게다가갈수있는영화는아니다. 그러나에드거라이트의전작 < 숀오브데드 : 새벽의황당한저주 > 가 2004년 9월미국개봉했을때흥행결과도상당히좋았을뿐만아니라, 같은해 12월 21일에출시된 DVD는엄청난컬트팬을만들어냈다. < 뜨거운녀석들 > 은이런성공을거둔감독의차기작이라는점을부각하면서, 컬트팬들을대상으로정확한타깃마케팅에힘을실은것이다. 2) Beth Accomando. Hot Fuzz plus interviews with Simon Pegg and Edgar Wright. Cinemajunkie, 2007. 4. 20. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 127
3 배급사의역할 < 뜨거운녀석들 > 이미국에서할리우드식영화로개봉해큰성공을거둔배후에는제작사와미국투자배급사의신뢰를바탕으로한파트너십구축이있다. 워킹타이틀은 1986년 < 나의아름다운세탁소 > 로처음오스카후보에오른이래 2007년까지 38번의후보지명과 4번의수상성과를거뒀으며, 미국에서통하기에난해하다는영국식코미디를차례로유니버설스튜디오를통해배급해여러차례좋은흥행결과를내놓았다. < 뜨거운녀석들 > 의제작비는 1,600만달러로미국의할리우드스튜디오가제작하는스페셜티영화의평균제작비 4,900만달러 3) 의 30% 에도미치지못한다. 하지만 < 브리짓존스의일기 > 시리즈, < 노팅힐 > 등의히트작을낸작가리차드커티스와배우휴그랜트등탄탄한흥행군단을데리고있는워킹타이틀은그동안 < 미스터빈 > 시리즈로유니버설에게막대한박스오피스수입을안겨줬기때문에유니버설로서는자회사인포커스피쳐스나로그를통해배급을진행하는데적극적이었다. 유니버설과워킹타이틀의관계는 7 년간퍼스트룩딜 (First-Look Deal) 을맺을정도로 4) 확고하며긴밀한관계를형성하고있었고, 워킹타이틀의영국영화가미국에소개되는데유니버설의역할은매우결정적이었다. 유니버설은 2004년포커스피쳐스를통해 < 숀오브데드 : 황당한새벽의저주 > 를개봉, 극장흥행수입으로 1,300만달러를거둬들인바있다. 5) 미국관객이소화하기힘들것이라는우려에도불구하고, 유니버설은 < 숀오브데드 : 황당한새벽의저주 > 를배급하며거둔 3) MPAA가발표한 2007년스페셜티영화평균제작비는 4,920만달러였다. 4) Anne Thompson. Working Title back in Oscar race. Variety, 2007. 10. 12. 5) BoxofficeMojo 128 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅳ-1-6> 2007 2009 년워킹타이틀제작영화 제목 연도 제작 ( 유니버설투자여부 ) 배급 스모킹에이시스 2007 - 포커스피쳐스 뜨거운녀석들 2007 - 로그 실종 (Gone) 2007 유니버설투자 미정 미스터빈의홀리데이 2007 유니버설투자 유니버설 어톤먼트 2007 - 포커스피쳐스 골든에이지 2007 - 유니버설 나의특별한사랑이야기 2008 유니버설투자 유니버설 와일드차일드 (Wild Child) 2008 유니버설투자 유니버설 번애프터리딩 2008 - 포커스피쳐스 프로스트 / 닉슨 2008 - 유니버설 히피히피쉐이크 (Hippie Hippie Shake) 2008 유니버설투자 유니버설 시리어스맨 (A Serious Man) 2009 - 포커스피쳐스 로스트포워드 (Lost for Word) 2009 유니버설투자 유니버설 버드송 (Birdsong) 2009 - 미정 솔로이스트 2009 - 드림웍스 그린존 (Green Zone) 2009 - 유니버설 스테이트오브플레이 2009 유니버설투자 유니버설 보트댓락트 (The Boat that Rocked) 2009 - 유니버설 출처 : IMDb 성과로상당한자신감을얻게되었고, 미국시장에서영국영화의성적에고무되어 < 뜨거운녀석들 > 에투자를결정하게된다. < 뜨거운녀석들 > 배급을맡은로그는유니버설스튜디오산하스페셜티영화전문배급사로, 유니버설은앞서언급했듯이배급이전에제작사로 < 뜨거운녀석들 > 에참여했다. 이는 2007년한해할리우드영국제작투자가 10억달러로전년대비 31% 가증가한것과맥락을같이한다. 2007년부터 2009년까지제작되었거나제작중인워킹타이틀의총 18개작품중무려 7편에유니버설이투자했으 Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 129
며, 미국배급은 15 편을유니버설또는유니버설계열회사가담당 했다. 6) (2) < 바벨 > : 국적의모호성으로할리우드공략 3개대륙을배경으로 5개언어로제작된영화 < 바벨 > 은할리우드에서받아들여지기힘든조건을많이가지고있다. 할리우드스타브래드피트와케이트블란쳇이출연한다고하지만, 완전한영어영화가아니라는점이가장큰걸림돌이었다. 자막을읽어야하는어려움과함께수화도섞여있어서미국관객들이귀에익숙한사운드를통해영화를이해하는방식과는현저하게다르다. 또전통적인할리우드서사구조와다르게각캐릭터들이서로다른이야기를끌어내전체이야기를구성하는복잡한쥬타포지션 (Juxtaposition) 구성을과연미국관객들이따라갈수있을지에대한의문도더해졌을것이다. 다행스럽게도알레한드로곤잘레스이나리투감독은이미전작 <21그램 > 을통해각자의캐릭터가경험한사건이어떻게서로연결되어하나의큰영화스토리를이루는지를실험한바있다. <21그램 > 은당시미국개봉시극장수입 1,600만달러를기록했다. 비록흥행면에서크게두드러지진않았지만비평적으로호평을이끌어내며탄탄한팬층을구성한바있다. 또아카데미가낳은최고의화제작 < 크래쉬 > 역시각각의등장인물이병렬적인상황과사건을전개하지만, 결국전체큰그림안에서영화적서사가조화를이루는쥬타포지션구조를이미선보인바있다. 따라서 < 바벨 > 이가지고있는이야기구조는미국관객들에겐최근어느정도익숙한구조였고, 배급사인파라마운트빈티지입장에서는도전해볼만한마케팅 6) IMDb 130 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅳ-1-7> < 바벨 > 개봉주 (2006 년 10 월 27 일 ) 흥행순위 순위 영화 주차 주말흥행수입 상영관수 스크린당평균흥행수입 1 쏘우 3 1 $33,610,391 3,167 $10,612 2 디파티드 4 $9,848,258 2,951 $3,337 3 프레스티지 2 $9,573,215 2,281 $4,196 4 아버지의깃발 2 $6,346,856 2,190 $2,898 5 오픈시즌 5 $5,862,674 3,059 $1,916 6 플리카 2 $4,728,261 2,877 $1,643 23 바벨 1 $389,351 7 $55,621 과제라고판단했을것이다. 미국관객에게접근하기어렵게만들었던조건들은영화제작과정에서부터영향을미쳤다. < 바벨 > 은감독알레한드로곤잘레스이나리투와작가기예르모아리아가처음자급방식으로영화제작비를모아작업을시작했다. 각본을바탕으로초기캐스팅과지역로케이션스카우팅까지다이루어진상태에서투자를받기위해할리우드스튜디오를돌기시작했지만, 파라마운트빈티지에안착하기까지거의모든스튜디오에서 퇴짜 를맞은작품이다. 영화의내용상상업적으로보이지않았고, 높은프로덕션난이도에모두겁을먹은것이다. 그런데존킬릭이프로듀서로합세하면서그동안그가만든인디펜던트사이즈의대작들 < 알렉산더 >, < 잠수종과나비 >, < 데드맨워킹 >, < 말콤 X> 등 이할리우드스튜디오의판단에크게작용했다. 즉감독과작가그리고프로듀서의완벽한조화가존재하지않았다면할리우드는아직까지도 < 바벨 > 을외면하고있을지도모른다. 이나리투감독은 존킬릭이야말로적은돈으로큰작품을만들 Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 131
< 그림 Ⅳ-1-4> < 바벨 > 개봉주차별흥행성적 ( 단위 : 백만 USD) 6.0 4.0 2.0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 수있는 최고의조건이되었다고언급한바있다. 7) < 바벨 > 은여러한계와도전을안고, 2006년 10월 27일 7개스크린에서개봉해주말수익 389,351달러를거둬들이는예상밖의성과를거둔다. 그주개봉했던 < 쏘우 3> 는할로윈시즌을겨냥한공포물로전작 1편과 2편의성공에힘입어주말박스오피스 1위를차지했지만 3,167개의상영관수를고려할때스크린당평균수입은 10,612달러에그쳐사실상스크린당평균수입 55,621달러를거둬들인 < 바벨 > 에크게못미쳤다. 과연 < 바벨 > 은어떻게언어적한계, 이야기구조의복잡성등비상업적이라는악조건을뚫고미국관객들에게다가갈수있었을까. 1 주력시장 < 바벨 > 은오스카후보작이된이후대부분의아시아국가에서개 7) Hot Fuzz plus interviews with Simon Pegg and Edgar Wright, blogs.kpbs.org / index.php/movies/comments/hot_fuzz_plus_interviews_with_simon_pegg_ and_edgar_wright, 7/13/2007. 132 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅳ-1-8> < 바벨 > 의개봉국가별흥행순위 * 순위 개봉국가 상영기간 흥행수입 1 미국 2006. 10. 27 2007. 03. 23 $34,302,837 2 일본 2007. 04. 28 2007. 07. 22 $14,998,633 3 스페인 2006. 12. 29 2007. 06. 18 $13,517,686 4 독일 2006. 12. 21 2007. 06. 03 $7,887,516 5 멕시코 2006. 11. 10 2007. 03. 08 $7,349,426 6 오스트레일리아 2006. 12. 26 2007. 04. 28 $5,489,024 * The Numbers, IMDb, BoxofficeMojo 참조. 봉했고, 일본흥행성적은미국다음으로높은 1,400만달러를기록했다. 이런일본시장에서의성과는다른아시아국가들에게많은시사점을던져준다. 특히아시아국가로서는일본이영화내용에포함되어있는데, 일본은이로인해할리우드에서확고한아시아국가로자리잡게된다. 골든글로브와아카데미시상식을앞두고언론들은앞다투어영화소개와함께일본여배우린코키쿠치의연기에대해호평을쏟아냈다. 이런미국언론의반응에고무된일본영화계와언론은린코키쿠치의아카데미수상가능성에관심을보였고일본전역이아카데미시상식에집중했다. 8) < 표 Ⅳ-1-8> 에서볼수있듯이, 전세계다른나라들이 < 바벨 > 개봉을 12월전후로한것에비해일본은아카데미상수상열기가식고수상실패의상처가서서히아물어가는시기인 4월로개봉을미뤄오히려일본내관심을다시증폭시켰다. 결과적으로일본은 3개월동안극장개봉에서무려 1,499만달러를거둬들여 < 바벨 > 의국가별흥행성적으로는미국에이어세계 2위자리를차지했다 (< 표 Ⅳ-1-8> 참조 ). 8) Ian Mohr. Globes nominations buoy Babel, Variety, 2006. 12. 17. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 133
< 표 Ⅳ-1-9> < 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 >, < 원티드 >, < 이오지마에서온편지 >, < 본아이덴티티 > 의로컬박스오피스결과비교 * ( 단위 : 백만 USD) 미국박스오피스 해외박스오피스 해외 1위지역 ( 전체해외박스오피스중 %) 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 52(40.4%) 76(59.6%) 중국 : 26.8(35.7%) 원티드 134(39.4%) 206(60.6%) 러시아 : 26.3(12.7%) 이오지마에서온편지 13(20%) 54(80%) 일본 : 42.9(78.1%) 본아이덴티티 121(56.8%) 92(43.2%) 유럽 : 45.5(49%) * BoxofficeMojo 또한영화의주요배경중하나로멕시코가등장하고자연스럽게스페인어가등장하면서, 영화는스페인에서 1,351만달러, 멕시코에서 734만달러를벌여들여외국흥행성적에서각각 3위와 5위를기록했다. 자국배우나언어가등장하는영화는자국시장에서좋은흥행결과로이어지기쉬우며이점은할리우드도주목하게된다. 그래서영화에외국어를등장시키거나, 외국캐릭터의등장, 외국현지촬영, 혹은외국과관련된주제를다루는등할리우드의로컬화, 다문화화의가능성을높이는계기로작용한다. 2003년 < 사랑도통역이되나요?> 가일본에서좋은흥행성적을거두었고, < 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 > 가중국에서흥행했으며최근 < 눈먼자들의도시 > 가스페인에서흥행한점등을볼때할리우드는전략적이고적극적으로외국지역시장을고려할수밖에없다. 2 마케팅 < 바벨 > 은영화상을겨냥한영화로마케팅을전개할요소를많이 134 한국영화미국시장진출유형연구
가지고있다. < 에비에이터 > 로아카데미여우조연상을받은케이트블란쳇과 < 브로크백마운틴 > 으로음악상을받은구스타보산타올라라, < 물랑루즈 > 로세트디자인상을받은브리짓브로크까지합세한영화다. 거기에감독, 작가, 제작을겸한알레한드로곤잘레스이나리투감독은이미 <21그램 > 으로 2004년아카데미여우주연상후보 ( 나오미왓츠 ) 와남우조연상후보 ( 베니치오델토로 ) 를올려놓은바있다. 2006년 < 바벨 > 은첫주 7개관상영으로시작했지만, 언론의호평과관객들의입소문그리고 11월 10일골든글로브수상거론등으로 1,251개극장으로상영관수가늘어났고그주말 555만달러를벌어들였다. 그후 1천여개의상영관을 4주차까지이어가다가 11월 22일 5주차부터 12주차까지다시극장수를줄여나갔다. 그런데아카데미후보논의가시작되는시점인 1월 19일에는 889개극장에서 1월 26일 1천여개극장으로상영관이확대된다 (< 표 Ⅳ -1-10> 참조 ). 이는 < 바벨 > 이다른상업영화처럼전국수준의와이드개봉을하지는않았지만, 골든글로브와아카데미영화상을마케팅의가장큰변수로맞춰영화상을겨냥한영화로마케팅방향을전 < 표 Ⅳ-1-10> 외국영화의아카데미상후보지명에따른상영관수증가 * 영화명 시기 개봉일 상영관수 시기 아카데미상후보지명 해당주스크린수 전주대비스크린증가율 (%) 바벨 2006. 10. 27 7 2008. 01. 22 889 126.0 어톤먼트 2007. 12. 07 32 2008. 01. 22 1,291 39.3 귀향 2006. 11. 03 5 2007. 01. 23 113 21.6 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 2006. 12. 29 17 2007. 01. 23 609 34.8 시티오브갓 2003. 01. 17 5 2004. 01. 27 18 2.6 * IMDb Pro Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 135
개해나갔음을알수있다. 사실외국영화들중대부분의예술영화감독작품들은대부분영화상겨냥마케팅을펼쳐나가는데이는자막을읽어야하는어려움을감내할수있는대도시중산층관객들에게는골든글로브와아카데미영화상이영화선택에중요한요소로작용하기때문이다. 이런경향은 < 바벨 > 뿐아니라 < 표 Ⅳ-1-10> 에서볼수있듯이, 영국워킹타이틀의 < 어톤먼트 >, 스페인의 < 귀향 >, 멕시코의 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 그리고아카데미후보와수상을강력한마케팅수단으로사용했던 < 시티오브갓 > 등을통해서도다시확인할수있다. 게다가 < 바벨 > 은진행과정을통해더욱할리우드화되는경향을보였다. 2007년아카데미후보지명과정에서도외국어영화부문이아니라다른할리우드영화와동등하게경쟁을해여러부문에고르게후보로지명되었다. 이과정에서주목할만한것은할리우드스타브래드피트는후보에오르지못했고, 오히려여우조연상부분에 < 표 Ⅳ-1-11> < 바벨 > 의아카데미노미네이션부문 * 경쟁부문 같은해경쟁작 수상여부 최우수여우조연 < 드림걸즈 > < 리틀미스선샤인 > < 노트온스캔달 > 후보 최우수음악 최우수각본 최우수편집 < 굿저먼 > < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > < 퀸 > < 노트온스캔달 > < 리틀미스선샤인 > < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > < 이오지마에서온편지 > < 퀸 > < 디파티드 > < 블러드 > < 다이아몬드 > < 칠드런오브맨 > < 유나이티드 93> 최우수감독 마틴스콜세지 (< 디파티드 >), 클린트이스트우드 (< 이오지마에서온편지 >), 스티븐프리어스 (< 퀸 >), 폴그린그래스 (< 유나이티드 93>) 후보 최우수작품 < 디파티드 > < 이오지마에서온편지 > < 리틀미스선샤인 > < 퀸 > 후보 * www.oscars.org 수상 후보 후보 136 한국영화미국시장진출유형연구
멕시코출신아드리아나바라자 (Adriana Barraza) 와일본출신린코키쿠치가후보에오르는이변을낳은것이다. 이는한영화가여우조연상부분에후보를둘이나올렸다는기록이외에두배우모두외국배우라는점에서오래기억될만하다. 더욱이최우수감독상부문에서멕시코출신의알레한드로곤잘레스이나리투감독이마틴스콜세지, 클린트이스트우드와경쟁하는가하면, 최고작품상부문에서역시 < 디파티드 >, < 이오지마에서온편지 >, < 리틀미스선샤인 > 같은쟁쟁한미국영화들과경쟁했다. 3 배급사역할파라마운트빈티지가 < 바벨 > 을배급하기로결정하는데는당시새로운회장으로취임한브래드그레이 (Brad Grey) 의전력이작용한바가크다. 브래드그레이는플랜 B 엔터테인먼트 (Plan B Entertainment) 의공동창업자로브래드피트와함께 < 디파티드 >, < 러닝위드시저스 >, < 찰리와초콜릿공장 >, 그리고 < 비겁한로버트포드의제시제임스암살 > 등을제작한바있다. 플랜 B 엔터테인먼트는워너브라더스와공동제작파트너십을유지했으나브래드그레이가 2005년파라마운트로자리를옮기면서파라마운트픽처스와 3년간퍼스트룩프로덕션계약을맺게된다. 9) 그리고난해한스토리와자막영화라는한계로모든할리우드스튜디오들이 < 바벨 > 에투자 배급을포기했을때, 브래드그레이와친분이있는브래드피트를캐스팅했다는사실은파라마운트픽처스가새롭게이작품에관심을갖게되는계기가되었을것이다. 이는위에서살펴본워킹타이틀과유니버설의작품흥행에기반을둔것과는차이가있지만, 결국할리우 9) Dave Mcnary. Babel towering: Grey makes first deal as new Par boss. Variety, 2005. 3. 2. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 137
드에서도외국영화의진출, 배급은인적네트워크와회사들사이의관계에밀접하게기초하고있음을알수있다. 외국영화를개봉해본스튜디오가한국영화에투자, 배급할가능성이높은것처럼한국의영화를개봉해본스튜디오가당연히한국영화에관심을더가질것이라는추측은논박의여지가없다. 3) 시사점 : 할리우드형한국영화 < 태극기휘날리며 >, < 태풍 > 할리우드형으로미국시장에개봉되었던한국영화를찾아내는것은그다지어렵지않다. < 태극기휘날리며 > 는전쟁블록버스터란장르특성부터시작해할리우드기술력과견줄만한당시한국영화최고기대작으로 한국판 < 라이언일병구하기 > 로불리면서 2004년미국에서개봉되었다. 10) 비록뉴욕과로스엔젤레스등주요도시를중심으로이뤄지긴했지만개봉첫주 29개관에서상영하는등그때까지의미국개봉한국영화중가장큰규모의개봉작으로기록되며, 개봉첫주 35만달러를거둬들였다. 스크린당평균수입은 12,532 달러로한국영화의미국개봉사상가장성공적인출발을했다 (< 표 Ⅳ-1-12> 참조 ). 한편 < 태극기휘날리며 > 개봉 2년후인 2006년개봉한 < 태풍 > 역시액션블록버스터란장르특성을앞세워스케일이큰할리우드액션영화와비교할만한영화로미국에개봉되었다는점이주목할만하다. < 태풍 > 은개봉첫주 24개스크린으로시작, 첫주흥행수입 59,409달러, 스크린당평균흥행수입 2,475달러를거둬들여 < 태극기휘날리며 > 와는비교되는결과를낳았다 (< 표 Ⅳ-1-13> 참조 ). 10) Gregory Kirshling. Movie Review: Tae Guk Gi. Entertainment Weekly, 2004. 9. 8. 138 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅳ-1-12> < 태극기휘날리며 > 개봉주 (2004 년 9 월 3 일 )* 흥행순위 순위 영화명 주차 주말흥행수입 상영관수 스크린당평균흥행수입 1 영웅 2 $11,514,779 2,092 $5,504 2 윗아웃어패들 (Without a Paddle) 3 $9,014,918 2,756 $3,271 3 아나콘다 2 $8,008,188 2,905 $2,756 4 파파라치 1 $7,855,111 2,115 $3,714 5 프린세스다이어리 2 4 $7,537,330 3,139 $2,401 6 당신이사랑하는동안에 1 $6,819,393 2,598 $2,624 7 콜래트럴 5 $6,480,801 2,348 $2,760 29 태극기휘날리며 1 $363,439 29 $12,532 * IMDb < 그림 Ⅳ-1-5> < 태극기휘날리며 > 개봉주차별흥행성적 ( 단위 : 백만 USD) 0.4 0.3 0.2 0.1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 2004년당시 < 태극기휘날리며 > 가거둬들인총흥행수입은 111만달러였고, 2006년 < 태풍 > 이거둬들인미국총흥행수입은 13만달러였다. < 태극기휘날리며 > 와 < 태풍 > 은미국개봉전략으로예술영화혹은외국어영화라는마케팅보다액션블록버스터라는할리우드형마케팅에초점을맞춘것으로보인다. 그렇다면여기서 < 뜨거운녀석 Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 139
< 표 Ⅳ-1-13> < 태풍 > 개봉주 (2006 년 6 월 2 일 ) 흥행순위 순위 영화 주차 주말흥행수입 상영관수 스크린당평균흥행수입 1 브레이크업 : 이별후애 1 $39,172,785 3,070 $12,759 2 엑스맨 : 최후의전쟁 2 $34,017,247 3,714 $9,159 3 헷지 3 $20,647,284 3,993 $5,170 4 다빈치코드 3 $18,610,187 3,757 $4,953 5 미션임파서블 3 5 $4,684,544 2,667 $1,756 6 포세이돈 4 $3,492,361 2,720 $1,283 7 런어웨이버케이션 6 $3,204,449 2,181 $1,469 41 태풍 1 $59,409 24 $2,475 < 그림 Ⅳ-1-6> < 태풍 > 개봉주차별흥행성적 ( 단위 : 백만 USD) 0.06 0.04 0.02 0 1 2 3 4 5 들 > 과 < 바벨 > 의분석에서살펴본특징을다시정리하여한국의할리우드형작품들과비교해보도록하자. < 뜨거운녀석들 > 과 < 바벨 > 의경우처럼할리우드형영화의특징은첫째, 할리우드관객들이쉽게이해할만하고할리우드영화들을인용하며풍자하는이야기구조다. 둘째, 대상관객을외국영화관객뿐아니라미국의일반관객들로새롭게확대시키는전략과그전략의성공이다. 셋째, 제작사와미국투자배급사의관계와네트워킹 140 한국영화미국시장진출유형연구
의중요성이고, 넷째, 관객들의입소문과비평의힘, 다섯째, 로컬마켓에서의큰호소력이다. 이런분석내용을토대로 < 태극기휘날리며 > 와 < 태풍 > 의경우를살펴보면다음과같다. 첫째, 할리우드형으로이해될수있을만한보편적인이야기구조에기반하지않고, 여전히한국식멜로드라마의성격을강하게드러낸다. 결론적으로 < 태풍 > 은애매모호하고복잡한구조, 자막으로도극복하기힘든언어장벽등외국예술영화만큼이해하기어려운부분들도있는등할리우드형과다르다는비평을받게된다. 11) 이는영화 < 바벨 > 이복잡한이야기구조를가지고있음에도불구하고, 영화의후반부에서모든퍼즐이맞춰지는잘짜여진구조로관객들에게어필했던것과대조를이룬다. 한편 < 태극기휘날리며 > 는이야기구조도복잡하지않고, 전쟁과형제애를쉽게시간의순서에따라보여주기때문에미국관객들이굳이한국전쟁, 한반도분단에대한배경지식이없어도즐길수있고쉽게이해할수있는장점이있다. 하지만 < 태극기휘날리며 > 는 < 뜨거운녀석들 > 이나 < 바벨 > 과다르게한국어를사용한자막영화라는한계뿐아니라 < 라이언일병구하기 > 와비교할때지나치게드라마틱한요소와배우들의과장된연기, 감성적인음악등이평단의좋은평가를이끌어내는데실패했다. 12) 한국영화의큰장점이기도한멜로드라마적인요소는오히려할리우드형으로소개되는영화에있어서는큰약점이되기도한다. < 디워 > 가소개될당시, 미국언론 11) Kevin Thomas. Movie Review: Typhoon. Los Angeles Times, 2006. 6. 2. Laura Kern. Moview Review: Typhoon. New York Times, 2006. 6. 2. 박인순. ꡔ태풍현지개봉보고서 ꡕ. KOFIC 재인용. 12) www.rottentomatoes.com/taegukgi_the_brotherhood_of_war, www.metacr itic.com/film/titles/taegukgi, http://movies.nytimes.com/2004/09/03/movies/ 03TAEG.html Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 141
이주목했던지점이한국적인멜로드라마를뛰어넘는스토리텔링이었다는점을살펴볼필요가있다. 13) 한국의멜로드라마가미국의일반관객에게는과장된연기, 복잡하고사연많은가족사등쉽게공감하기어려운점으로작용한다. 또 < 태극기휘날리며 > 는 < 라이언일병구하기 > 와영화의도입부분부터비교만되었을뿐, 미국관객들이즐길만한풍자로평가받지못하고오히려액션에만집중한영화로인식되는데그치고만다. 물론 < 태극기휘날리며 > 가반드시 < 라이언일병구하기 > 와비교되어패러디나풍자를했어야하는것은아니지만, 미국관객들에게는역시충분히이해되지못한부분이많았다. 둘째, 타깃마케팅에서한인커뮤니티를뛰어넘는관객층확보에한계를드러낸다. < 뜨거운녀석들 > 의에드거라이트감독과 < 바벨 > 의알레한드로곤잘레스이나리투감독은전작을통해미국내어느정도관객을확보하고있었다. < 뜨거운녀석들 > 의경우, 퍼즈티벌 을통해작품과감독, 배우가함께홍보에적극적으로참여했고, 이는결과적으로 < 뜨거운녀석들 > 의개봉이전에에드거라이트감독의팬들을단단히묶어내고이들이마케팅의풀뿌리역할을하는데기여하도록했다. 이를통해기존영국영화팬이나외국영화팬을넘어서감독에대한기대치를극대화하는마케팅을전개했고, 팬을활용한새로운마케팅모델의가능성을제시했다. 이런면에서볼때강제규감독은 2002년 < 쉬리 > 의미국개봉을진행했고, 당시한국형블록버스터영화로불리며 14) 관심을모은바있다. 뉴욕타임스 의보도에서도볼수있듯이강제규감독의전작에대한소개 13) Brooks Barnes. New Tactics Aim to Make Korean Film a Hit in the U.S. New York Times, 2007. 9. 10. 14) Korea boxoffice remains solid. Hollywood Reporter, 2002. 10. 2. 142 한국영화미국시장진출유형연구
와한국에서 < 타이타닉 > 을누른흥행성공에대한미국주류언론의보도는이영화가미국관객들의관심을사로잡는데큰역할을했다. 15) 그러나강제규감독을활용한마케팅은 < 쉬리 > 팬들을대상으로했다기보다는여전히한인관객들만을대상으로한데머물렀다. 이는 < 태극기휘날리며 > 의흥행실적을통해볼때, 첫째주 36 만달러에서둘째주 16만달러로절반이하로떨어지는등개봉첫주와둘째주 LA의입장권매진사례와같은한인관객들의폭발적인지지를미국일반관객으로넓히지못했다는아쉬움을남겼다. 또당시 < 태극기휘날리며 > 의실질배급을담당했던 IDP에따르면 LA와뉴욕의몇몇표본극장의경우 90 95% 의관객이한인이었고, 광고방식역시한국관련 TV 채널과한국라디오채널 (Radio Seoul) 을위주로진행하는등철저히한인을대상으로설정했음을알수있다. 16) 반면 < 태풍 > 은당시감독위주의마케팅이아닌주연배우를중심에놓는마케팅을펼쳤다. 곽경택감독의전작들이미국에공식적으로소개된바없고, 강제규감독과비교할때인지도가떨어진다는점에서당연하다고판단된다. 장동건은 < 태극기휘날리며 > 의출연으로미국에공식적으로소개되었고, 당시한류붐을타고아시아권에서그에대한인지도는상당했었다. 하지만직배를담당했던 CJ 엔터테인먼트아메리카와파라마운트가진행했던장동건과이정재를중심으로한스타마케팅은결과적으로실패로끝나고말았다. 장동건과이정재가미국내아시안커뮤니티에소구할것이라는예상이전혀들어맞지않아팬사인회관객이예상했던 1천여명의 15) Dave Kehr. Revisiting the Korean War in a Tale of Two Brothers. NY Times, 2004. 9. 3. 16) 이혜정 (2004. 4). ꡔ태극기휘날리며미국시장개봉사례조사 ꡕ. KOFIC. pp. 35 36. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 143
< 표 Ⅳ-1-14> 주요한국영화미국개봉첫주성적비교 영화명 개봉일 첫주상영관수첫주흥행수입첫주평균흥행수입 쉬리 2002. 02. 08 7 $29,156 $4,165 봄여름가을겨울그리고봄 2004. 04. 02 6 $42,561 $7,093 태극기휘날리며 2004. 09. 03 29 $363,439 $12,532 올드보이 2005. 03. 25 5 $68,957 $13,791 살인의추억 2005. 07. 15 1 $4,487 $4,487 태풍 2006. 06. 02 24 $59,409 $2,475 괴물 2007. 03. 09 71 $314,488 $4,429 디워 2007. 09. 14 2,275 $5,041,239 $2,215 20% 에도못미쳤으며, 이는한류를활용한마케팅이미국영화시장에전혀효과를미치지못한사례로남았다. 또한한인 2만명관중이집결하는 할리우드볼 이라는문화콘서트행사에참여하기로한두배우가일정을취소하여관객들의실망을사는등그나마한인관객들의지지를얻어내는것마저실패하고말았다. < 태풍 > 이개봉 5 주동안최대 24개관에서거둔총수입 13만달러는 2004년 < 실미도 > 가일반적인미국시장공식배급과달리영어자막없이한인타운에서한인극장과예술전용극장총 8개관에서 3주반동안상영을해서거둬들인총 30만달러 17) 와비교해도실패로기록될수밖에없다. 셋째, 미국배급사와의긴밀한관계를구축하지못했다. < 태극기휘날리며 > 는소니픽처스엔터테인먼트가구입했지만, 실제배급을담당한배급사는사무엘골드윈과파트너 IDP였다. 소니가구입하는작품중외국어영화나예술영화대부분은소니픽처스클래식으로배급이이뤄지는것이관례지만, 오랫동안같이일해왔던사무엘 17) BoxofficeMojo 144 한국영화미국시장진출유형연구
골드윈을통해일종의대행배급을하게했고, 사무엘골드윈은 < 쉬리 > 를개봉했던경험을바탕으로배급을진행했던것으로보인다. 소니픽처스클래식이 < 태극기휘날리며 > 를배급하지않은데에는이유가있던것으로판단된다. 예술영화장르를전문적으로다루는소니픽처스클래식이할리우드형액션영화인 < 태극기휘날리며 > 를배급하고싶지않았을것이며, 이런추측은같은해예술영화로미국관객들에게받아들여져크게성공을거둔 < 봄여름가을겨울그리고봄 > 을배급한사례를통해서도가능하다. 한편사무엘골드윈과 IDP는소니픽처스클래식이제시한예산규모와홍보용자료를기반으로마케팅및배급계획을짜서 < 태극기휘날리며 > 개봉을위해극장을잡고소니픽처스클래식과협의를거쳐배급을실행했으며극장수입을걷어소니픽처스클래식에전달했다고한다. 문제는사무엘골드윈배급사가예술영화중심의인디펜던트배급사로외국영화전문배급이아니어서그에걸맞은노하우나마케팅전략을가지고있지않으며, 주되게다루는장르역시드라마로할리우드형의영화들과는거리가먼그야말로예술독립영화전문배급사라는점이다. 이후사무엘골드윈은 MGM에인수되어현재는유나이티트아티스트계열로모든배급작품들이넘어가있는상태 18) 고, 한국영화혹은강제규필름과의네트워크를구축할만한조건을만들지못했다. < 태풍 > 은초기드림웍스가미국배급권을보유하고있다가이후파라마운트로인수되면서자연스럽게배급권이넘어가게되었으며, CJ엔터테인먼트아메리카가실제배급마케팅업무를진행했다. 그러나두회사모두이영화와관련해공개한자료가없고담당자들 18) Wikipidia Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 145
< 표 Ⅳ-1-15> 할리우드형영화의특징비교분석 구분뜨거운녀석들바벨태극기휘날리며태풍 이야기구조 할리우드풍자 다문화적갈등, 인종적갈등으로흥미 전쟁영화의전형적스토리 한국형멜로드라마 타깃 영국코미디관객 + 감독의컬트관객적극활용 외국어영화관객과할리우드배우출연으로중산층관객공략 한인관객에의존 배우에의존한한인관객 외국현지시장 영국과유럽, 전세계에서성공 일본, 스페인등과같은로컬마켓의지지 한국흥행대성공한국흥행실패 특징 할리우드형코미디로브랜딩 국적이모호한글로벌영화로브랜딩 할리우드화라기보다한국영화라는브랜딩요소가강하게작용 역시인터뷰에소극적이라서개봉, 마케팅과관련된내용을본연구에서충분히다루지못했음을밝혀둔다. 넷째, 마케팅차원에서비평의힘을끌어내지못했다. < 태극기휘날리며 > 는 2005년아카데미최우수외국어영화상부문에한국영화로출품된작품이다. 하지만후보지명에실패하여비평의힘을얻어내지못한아쉬움이남는다. 그나마 < 태극기휘날리며 > 는미국비평계로부터비교적호평을거두었는데당시비평가들이평균 B점을주었고, 19) 특히이들언론들은한국에서 < 태극기휘날리며 > 가거둔흥행성과를대대적으로보도했다. 20) 반면 < 태풍 > 은한국흥행에서도좋은성과를거두지못했고, 이는당연히미국의한인관객들에게조차도매력을감소시키는요인으로작용했을것이다. 19) Rotten Tomato, Maximovie Blog, Meta Critic, Entertainment Weekly, New York Times, LA Times 등. 20) 이혜정. 앞의보고서. p. 33. 146 한국영화미국시장진출유형연구
2. 장르형 1) 할리우드스타일의장르경향 장르컨벤션이가장잘통하는곳, 장르컨벤션이지속적으로재생산되는곳, 당연히미국영화시장이다. 그러나할리우드에소개되는외국영화의경우, 미국관객들이자막을읽어야한다는고충과더불어할리우드에맞지않는장르가장애로작용하는경우를자주발견할수있다. 예를들어인도영화는인도이민인구가집중된도시에서인도이민자들이주로관람한다. 인도영화, 볼리우드뮤지컬은기존할리우드뮤지컬과는매우다르게이야기속에녹아들어가있는음악이아니라공연용음악과군무로이루어져할리우드고전뮤지컬과비교할때많은차이와특성을가지고있다. 이런점에서볼때할리우드장르를차용해설명하려고하더라도독자적인외국영화의문화적 영화사적배경때문에외국영화가미국관객들에게친숙하게다가가기에는여전히한계가있다. < 표 Ⅳ-2-1> 에서보듯지난 1980년대부터미국에서개봉한외국어영화 200위안에든인도영화를보면전체 2위, 총 25편에이르는많은영화를미국에개봉했지만, 전체영화상영관은평균 80개이상을넘지못했다. 상영관수 80여개가어떤수치적의미를가지는지 < 표 Ⅳ-2-1> 1980 2008 년미국내외국어영화흥행상위 200 위권국가현황 * 순위 1 2 3 4 5 6 7 8 8 10 10 12 12 12 15 국가프랑스인도스페인중국 이탈리아 이스독일캐나다멕시코덴마크러시아라엘 대만일본스웨덴한국 편수 67 25 15 14 11 9 8 5 5 4 4 3 3 3 2 * BoxofficeMojo Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 147
< 그림 Ⅳ-2-1> 1980 2008 년미국내외국어영화흥행상위 200 위권국가현황 ( 단위 : 편수 ) 프랑스 67 인도 25 스페인 15 중국 14 이탈리아 11 독일 9 캐나다 8 0 10 20 30 40 50 60 70 에대해서는외국영화들의박스오피스순위를보여주는 < 표 Ⅳ-2-1> 을참조하기바란다. 그것도뉴욕을중심으로한인도인커뮤니티가밀집해있는지역중심으로상영되며, 100위권에단지 5편밖에들어가지못하는등상대적으로저조한성적을거두고있다. 이는인도영화가인도이민자시장만을대상으로하고있는한계를반증한다. 그렇다면미국영화시장에서장르선호도는어떻게나타날까. < 표 Ⅳ-2-2> 에서알수있듯, 미국영화중 2007년가장많이제작된장르는드라마와코미디, 다큐멘터리, 가장많은수익을올린영화장르는코미디, 어드벤처, 액션과드라마, 로맨틱코미디, 공포영화순이다. 다시말해드라마와코미디가관객들에게가장친숙한장르이고그다음이어드벤처와액션, 드라마순이다. 그러나과연코미디로외국영화가미국시장에진출할수있을까? 많은이들이인정하듯, 가장번역되기어려운장르가코미디다. 드라마역시민족적감수성을달리하는외국어로컬필름과할리우드영화사이에쉽게넘을수없는장벽이발견되는또다른장르이지만, 드라마가로맨스 148 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅳ-2-2> 2007년미국영화장르별흥행수입에따른시장점유율 * 순위 장르 편수 2007년흥행수입 관객수 점유율 (%) 1 코미디 140 $2,266,364,073 329,413,378 23.61 2 어드벤처 31 $2,049,111,075 297,835,914 21.34 3 액션 38 $1,695,638,860 246,459,136 17.66 4 드라마 239 $1,274,080,197 185,186,080 13.27 5 로맨틱코미디 33 $695,630,233 101,109,048 7.25 6 공포 30 $680,994,021 98,981,685 7.09 7 스릴러 / 서스펜스 54 $565,540,783 82,200,699 5.89 8 뮤지컬 10 $243,010,890 35,321,351 2.53 9 다큐멘터리 105 $72,212,670 10,496,027 0.75 10 웨스턴 4 $54,993,062 7,933,178 0.57 * The Numbers < 그림 Ⅳ-2-2> 2007 년미국영화장르별흥행수입에따른시장점유율 나미스터리, 판타지가섞인혼성장르일경우에는미국에서그나마 비교적소통되는경향이있다. 결국은액션과어드벤처, 공포, 로맨 틱코미디, 그리고로맨스드라마, 미스터리판타지, 전쟁드라마장 Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 149
르가미국관객들에게수용되는장르접근일것이다. 장르에맞추어야한다는점과자막을동반해야한다는이중의약점을가진외국어영화로서는미국시장에진출하는것이그리쉽지않은일이다. 그러나최근애니메이션과다큐멘터리그리고판타지장르의외국영화가선전하는양상을살펴볼수있는데, 이는동물이등장하는애니메이션과자연 / 동물을소재로한다큐멘터리등이상대적으로언어장벽에서자유로울수있는가능성때문일것이다. 어차피동물이등장하는애니메이션은더빙을해야하는조건이므로미국에수입되어상영되더라도미국판더빙이자연스럽고, 자연과동물을소재로한다큐멘터리역시더빙이가능한여지가있기때문이며, 동물과자연에대한관심은국경과문화를초월해전세계적으로공유될수있는관심사이기때문이다. 뿐만아니라판타지장르는워낙미국관객들사이에서도대중적이라기보다는컬트와팬덤이라는수용양태에기반한특수성때문에외국영화라는조건보다판타지라는장르적조건이더크게관객을움직이는요인으로분석된다. 판타지장르는미국관객전체를놓고볼때, 판타지영화의팬이라는소수성이오히려외국판타지영화를강력하게지지하는넓은포용성을발휘할가능성이높다. 다시정리하면, 여기서장르특성을활용한외국영화의미국진출전략에서몇가지특징을추론해볼수있다. 첫째, 미국관객에게잘이해될수있는장르를적극활용하는것이다. 위에서도언급했듯이외국영화가로맨스나드라마와결합하지않고코미디성격만가진장르로는미국관객을이해시키는데많은한계가있다. 둘째, 미국영화에서찾을수없는특색을원하지만너무나이질적인문화적배경에서도출되는장르는많은한계를지닌다. 인도영화를예로들었듯이지역적이고민족적인특성이강한뮤지컬장르는할리우드뮤 150 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅳ-2-3> 1980 2008 년미국외국어영화역대흥행상위 50 위권장르별구분 순위 영화 흥행수입 상영관수 개봉일 장르 1 와호장룡 $128,078,872 2,027 2000. 12. 08 액션 2 인생은아름다워 $57,563,264 1,136 1998. 10. 23 드라마 / 로맨스 3 영웅 $53,710,019 2,175 2004. 08. 27 액션 4 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 $37,634,615 1,143 2006. 12. 29 판타지 5 아멜리에 $33,225,499 303 2001. 11. 02 판타지 / 로맨스 6 무인곽원갑 $24,633,730 1,810 2006. 09. 22 액션 7 일포스티노 $21,848,932 430 1995. 06. 16 드라마 / 로맨스 8 달콤쌉싸름한초콜릿 $21,665,468 64 1993. 02. 19 드라마 / 로맨스 9 새장속의광대 (La Cage aux FoⅡes) $20,424,259-1979. 03. 30 코미디 10 쿵푸허슬 $17,108,591 2,503 2005. 04. 08 액션 11 모터싸이클다이어리 $16,781,387 272 2004. 09. 24 어드벤처 12 철마류 $14,694,904 1,235 2001. 10. 12 액션 13 몬순웨딩 $13,885,966 254 2002. 02. 22 드라마 / 로맨스 14 이투마마 $13,839,658 286 2002. 03. 15 드라마 / 로맨스 15 귀향 $12,899,867 689 2006. 11. 03 드라마 / 미스터리 16 옹박 : 두번째미션 $12,044,087 1,541 2006. 09. 08 액션 17 시네마천국 $11,990,401 124 1990. 02. 02 드라마 / 로맨스 18 특전 U보트 $11,487,676 2 1982. 02. 10 드라마 / 전쟁 19 타인의삶 $11,286,112 259 2007. 02. 09 드라마 20 늑대의후예들 $11,260,096 405 2001. 06. 01 액션 21 연인 $11,050,094 1,189 2004. 12. 03 액션 22 라비앙로즈 $10,301,706 178 2007. 06. 08 드라마 / 뮤직 23 쉘위댄스 $9,499,091-1997. 07. 11 드라마 / 로맨스 24 그녀에게 $9,285,469 255 2002. 11. 22 드라마 25 개같은내인생 $8,345,266 1 1987. 05. 01 드라마 26 내어머니의모든것 $8,272,296 145 1999. 11. 05 드라마 / 코미디 27 시티오브갓 $7,564,459 242 2003. 01. 17 액션 28 음식남녀 $7,294,403 217 1994. 08. 03 드라마 / 로맨스 29 롤라런 $7,267,585 172 1999. 06. 18 드라마 / 판타지 30 신경쇠약직전의여자 $7,179,298-1988. 11. 11 드라마 31 오퍼나지 : 비밀의계단 $7,161,284 707 2007. 12. 28 미스터리 / 스릴러 Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 151
순위영화흥행수입 상영관수 개봉일 32 새장속의광대 2 (La Cage aux FoⅡes 2) $6,950,125-1981. 02. 15 코미디 33 결혼피로연 $6,933,459 113 1993. 08. 06 드라마 / 로맨스 34 화니와알렉산더 $6,783,304-1983. 06. 17 판타지 / 미스터리 35 플래카드 (Le Placard) $6,678,894 145 2001. 06. 06 코미디 36 기품있는마리아 $6,529,624 127 2004. 07. 16 드라마 / 스릴러 37 인게이지먼트 $6,524,389 219 2004. 11. 26 드라마 / 로맨스 38 러브인아프리카 $6,180,200 78 2003. 03. 07 드라마 39 텔노원 $5,924,633 112 2008. 07. 02 미스터리 / 스릴러 40 시라노 $5,820,020-1990. 11. 16 드라마 / 로맨스 41 콜리야 $5,770,254 128 1997. 01. 17 드라마 42 아마로신부의죄악 $5,717,044 137 2002. 11. 15 드라마 / 로맨스 43 몽골 $5,705,761 253 2008. 06. 06 드라마 / 로맨스 44 인도차이나 $5,603,158-1992. 12. 23 드라마 / 로맨스 45 중앙역 $5,596,708 144 1998. 11. 20 드라마 46 유로파 $5,575,738 34 1991. 06. 28 드라마 47 물 $5,529,144 91 2006. 04. 28 드라마 / 로맨스 48 몰락 $5,509,040 174 2005. 02. 18 드라마 / 전쟁 49 카운터페이터 $5,488,570 170 2008. 02. 22 드라마 / 전쟁 50 아름다운시절 $5,418,216 187 2001. 03. 30 드라마 / 로맨스 출처 : BoxofficeMojo(2008 년 12 월기준 ) 장르 지컬에익숙한관객들에게이해되기힘든특성을가지고있다. 셋째, 결국민족성이나로컬문화의경계를뛰어넘는범문화적장르의활약이다. 동물이등장하는애니메이션이나다큐멘터리는특정한문화적이해없이전세계관객이공감할수있는보편적정서와이해를담보하기때문에미국관객들도용이하게접근할수있다. 넷째, 미국에서도아주특수한장르, 소수에기반한장르의경우, 동일장르의외국영화가오히려미국관객들에게기대이상의호소력을 152 한국영화미국시장진출유형연구
< 그림 Ⅳ-2-3> 1980 2008 년미국외국어영화역대흥행상위 50 위권장르별구분 지닐수있다. 이런점에서 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 는외국영화팬과장르팬이만나는대표적인성공사례로볼수있으며, < 포비든킹덤 : 전설의마스터를찾아서 > 역시장르적특성으로단기간폭발적인인기를얻었던이유는판타지어드벤처팬들과쿵푸액션팬들에게강한호소력을발휘했기때문이다. 따라서이장에서는외국어영화중미국관객들에게잘수용되었던특징적인몇가지장르의영화를예로들어이들의특징과구체적인마케팅전략등에대해서살펴보고자한다. 이예로 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 >, < 펭귄 : 위대한모험 >, 그리고한국영화 < 괴물 > 을비교하며분석해보기로하자. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 153
2) 사례분석 (1) < 판의미로 >: 외국어영화와장르영화가만나는곳 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 는 2006년 10월 29일개봉하여 16주동안 3,762만달러를벌어들여미국내역대외국영화흥행순위중 < 와호장룡 >, < 인생은아름다워 >, < 영웅 > 에이어 4위를기록한작품이다 (< 표 Ⅳ-2-3> 참조 ). 기예르모르델토로감독은영화 < 블레이드 2> 와 < 헬보이 > 를만들고나서할리우드메이저스튜디오로부터많은영어영화연출의뢰를받지만이를거절하고선택한것이스페인어영화 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 다. < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 는첫개봉주가크리스마스시즌으로각시즌용대작들이대거상영하는주에상영을했지만, 흥행에서강세를보인 < 박물관이살아있다 >, < 드림걸즈 > 와는비교도안되는규모인 17개극장에서개봉, 극장평균 45,848달러를 < 표 Ⅳ-2-4> < 판의미로 > 개봉주 (2006년 12월 29일 ) 흥행순위 * 순위 영화 주차 주말흥행수입 상영관수 평균흥행수익 1 박물관이살아있다 2 $48,231,531 3,768 $12,800 2 행복을찾아서 3 $25,461,188 2,870 $8,871 3 드림걸즈 3 $18,384,211 852 $21,577 4 샬롯의거미줄 3 $14,942,318 3,745 $3,989 5 굿셰퍼드 2 $14,239,635 2,218 $6,420 6 록키발보아 2 $13,779,192 3,019 $4,564 7 에라곤 3 $10,843,779 2,985 $3,632 8 우리는마샬불멸의팀 2 $10,433,431 2,606 $4,003 7 해피피트 7 $10,008,451 2,565 $3,901 20 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 1 $702,982 17 $45,848 * IMDb 154 한국영화미국시장진출유형연구
< 그림 Ⅳ-2-4> < 판의미로 > 개봉주차별흥행성적 ( 단위 : 백만 USD) 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 벌어들이는성과를거둔다. 1 주력시장 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 는장르특성에맞는마케팅을펼쳐성공한대표적인사례다. 배급을맡은픽처하우스 (Picture House) 는뉴라인시네마의스페셜티계열회사인데 < 반지의제왕 > 으로판타지영화의대성공을거둔전력을가지고있다. 2년동안흥행작을내지못한픽처하우스의대표밥버니 (Bob Berney) 는판타지장르에기댄마케팅으로대성공을거둔다. 또한라틴계관객과판타지장르관객, 그리고아트하우스관객이라는세분화된관객시장을통합적으로활용해마케팅전략을펼쳐큰성과로이어졌다. 첫째, 라틴계관객을동원하기위해스페인어미디어 ( 라디오, 텔레비전, 신문 ) 에광고를전격적으로배치하여이들의관심과라틴계영화의미국진출을대대적으로선전했다. 21) 특히감독지명도에라틴계팬들의호응이높았을것으로보인다. 21) Ian Mohr. Pan s breaks out of art niche. Vareity, 2007. 2. 24. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 155
둘째, 판타지장르를위한마케팅으로샌디에고코믹콘에참가하는등영화와직접적인관련이없다하더라도판타지장르팬을만나기위한모든기회를적극활용했다. 픽처하우스는영화에등장하는상상속의나무모형을코믹콘행사장에옮겨놓고부스를설치해영화의한장면을재현했다. 22) 이는코믹콘이라는전시행사에모여든많은판타지팬들로하여금영화개봉을기대하게끔하는홍보효과를거둔것이다. 셋째, 개봉초반예술영화관객들의입맛에맞는마케팅을펼쳐나갔다. < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 는내용이어둡고미스터리한판타지를기본으로하고외국의정치적상황을배경으로해서일반관객들이쉽게받아들일만한요소를갖추고있지않다. 즉애초부터예술영화관객들이선호할만한극적인요소를갖추고있다는점에서픽처하우스는판타지라는장르뿐아니라예술영화관객들에게지적호기심을자극할만한예술영화로홍보했고예술영화전용관을통해개봉, 선전하기시작했다. 23) 이런픽처하우스의예상은적중하여예술영화관객들의입소문과개봉초반입장권판매가급등했고전국의예술영화관으로상영관을확대해나갈수있었다. 2 마케팅 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 는미국에상륙하기전, 이미칸과토론토, 뉴욕의소규모영화제들을통해소개된바있다. 따라서미국비평가들과미국영화시장은이영화에대한선행학습이 22) < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 공식웹사이트 www.panlabyrinth.com 23) Ian Mohr. 앞의글. 156 한국영화미국시장진출유형연구
이루어진상태였다. 전미비평가협회와할리우드외신기자협회소속 130여명이넘는평론가들이 2006년 베스트 10 영화중하나로 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 를선정할만큼 24) 언론과비평의적극적인지지를얻을수있었다. 전세계의각종영화제를돌면서언론인과영화팬들을상대로한영화제중심홍보에서보여준큰성과는미국으로까지이어져미국관객을만나는데큰힘으로작용하게된다. 특히정치적 역사적스토리에중심을두기보다는유니버설한판타지영화로홍보를맞춘이상, 장르영화라는특성을살릴수있도록관객들에게영화에대한정보를사전에충분히공감시켰다. 또기예르모르델토로감독의최신작이라는점에서감독의명성을활용한홍보도큰힘을발휘했다. 픽처하우스의밥버니는이모든홍보와각종언론과의인터뷰, 관객과의대화에빠짐없이참석한감독의열정에대해깊이감사한바있다. 25) (2) < 펭귄 : 위대한모험 > : 다큐멘터리의새로운도전 2005년 6월 24일여름이막시작되는시기에얼음빙판을미끄러지는남극신사들이남극이아닌미국영화시장에서활동을시작했다. 프랑스에서건너온다큐멘터리 < 펭귄 : 위대한모험 > 과함께경쟁했던 < 배트맨비긴즈 > 도 < 그녀는요술쟁이 > 의니콜키드먼도모두이경쟁에서체면을차리지못했다. < 펭귄 : 위대한모험 > 은 6월 24일개봉첫주뉴욕에서고작 4개관으로개봉했는데, 137,492달러를벌어들여스크린당평균수입 34,373달러를기록하더니, 둘째주에는 20개로상영관을늘려스크 24) Indie Wire, Time, Chicago Sun Times.com, Entertainment Weekly, CNN, Rotten Tomatoes 등. 25) Ian Mohr. 앞의글. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 157
< 표 Ⅳ-2-5> < 펭귄 : 위대한모험 > 개봉주 (2005 년 6 월 24 일 ) 흥행순위 순위 영화제목 주차 주말흥행수입 상영관수 스크린당평균흥행수입 1 배트맨비긴즈 2 $27,589,389 3,858 $7,151 2 그녀는요술쟁이 1 $20,131,130 3,174 $6,342 3 미스터 & 미세스스미스 3 $16,825,209 3,265 $5,153 4 허비 : 첫시동을걸다 1 $12,709,221 3,521 $3,609 5 랜드오브데드 1 $10,221,705 2,249 $4,545 6 마다가스카 5 $7,434,917 2,948 $2,522 7 스타워즈에피소드 3: 시스의복수 6 $6,113,071 2,371 $2,578 27 펭귄 : 위대한모험 1 $ 137,492 4 $34,373 출처 : IMDb < 그림 Ⅳ-2-5> < 펭귄 : 위대한모험 > 개봉주차별흥행성적 ( 단위 : 백만 USD) 8.0 6.0 4.0 2.0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 린당평균 21,000달러를기록했고, 3주째에는 64개로극장을확대상영하게된다 (< 표 Ⅳ-2-5> 참조 ). 다큐멘터리가오락적이지않다는선입견을뛰어넘고, 게다가외국다큐멘터리로서이러한흥행기록을세우게되면서미국안에서다큐멘터리장르에대한인식의전환이일어났다. 물론 < 펭귄 : 위대한모험 > 개봉 1년전인 2004년 < 화씨 9/11> 이대성공을거두면서 158 한국영화미국시장진출유형연구
다큐멘터리의시장성이활짝열렸다. 9 11 테러와현정권에대한비판이라는예민한정치적쟁점을다룬 < 화씨 9/11> 은 1억 1,900만달러라는큰수입을거둬들였고, 미국내역대다큐멘터리흥행기록 1위를차지했다. 하지만 < 화씨 9/11> 의성공이면에는정통정치다큐멘터리라기보다는감독 / 연출자의주관이강하게포함된모큐멘터리 (mock documentary) 26) 적요소가자리잡고있었고, 당시미국정부에대한비판과 9 11 테러라는소재의시기성이크게작용했다. 그에반해 < 펭귄 : 위대한모험 > 은 < 화씨 9/11> 과비교할때동물이등장하는자연다큐멘터리에가깝고, 미국에서제작된다큐멘터리가아니라는점에서더욱의미를찾을수있다. 여기서우리는외국자연다큐멘터리가가지는초언어성, 초문화성, 초인종성이라는장점을눈여겨볼필요가있다. 첫째, < 펭귄 : 위대한모험 > 은동물이등장하는다큐멘터리이기때문에미국관객들은말을할수없는동물들이외국어로대사를읊을것이라는언어적부담감을갖지않아도된다. 둘째, 동물은지구상어디에나존재할수있으며인종같은차이도존재하지않기때문에그야말로전지구적으로공감할수있는보편적인존재로미국관객들도자연스럽게받아들이게된다. 여기에자연에대한경외감이라는공통된관객들의호응이뒷받침되면자연다큐멘터리에서외국영화의한계를넘어서는새로운가능성을찾을수있다. 이와같은사례는 2003년개봉한 < 위대한비상 > 에서도마찬가지로발견된다. 철새들의이동을카메라로담은 < 위대한비상 > 은아름다운자연경관과철새들에대한감정이입이성공적으로이뤄져 26) 사실보도중에허구의요소를가미하여제작되는다큐멘터리형식. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 159
< 표 Ⅳ-2-6> 미국다큐멘터리영화흥행상위 15 위권 순위영화배급사개봉일 개봉첫주 흥행수입 (USD) 스크린수 미국전체 흥행수입 ( 백만 USD) 스크린수 1 화씨 9/11 라이온스게이츠 2004. 06. 23 23,000,000 868 119 2,011 2 펭귄 : 위대한모험 워너인디펜던트 2005. 06. 24 137,492 4 77 2,506 3 식코 라이온스게이츠 2007. 06. 22 68,969 1 24 1,117 4 불편한진실 파라마운트클래식 2006. 05. 24 281,330 4 24 587 5 볼링포콜럼바인 UA 2002. 10. 11 209,148 8 21 248 6 마돈나 : 진실혹은대담 미라맥스 1991. 05. 10 543,250 5,115 1,515 652 7 위대한비상 소니픽처스클래식 2003. 04. 18 33,128 1 11 202 8 슈퍼사이즈미 IDP 2004. 05. 07 516,641 41 11 230 9 신은없다 라이온스게이츠 2008. 10. 01 3,409,643 502 9 568 10 매드핫볼룸 파라마운트클래식 2005. 05. 13 45,348 2 8 202 11 훕드림즈 파인라인 1994. 10. 14 18,396 3 7 262 12 추방 : 허용되지않는지성 록키마운틴 2008. 04. 18 2,970,848 1,052 7 1,052 13 투팍 : 부활 파라마운트 2003. 11. 14 4,632,847 801 7 804 14 로저와나 워너브라더스 1989. 12. 22 80,253 4 6 265 15 아리스토캣 ThinkFilm 2005. 07. 29 243,796 4 6 234 출처 : BoxofficeMojo 미국관객들을감동시켰고, 미국내 1,000만달러의흥행수입을거둬들였다. 이로써 < 위대한비상 > 은미국내다큐멘터리역대흥행 7위를기록한바있다 (< 표 Ⅳ-2-6> 참조 ). 2003년 < 위대한비상 > 과 2005년 < 펭귄 : 위대한모험 > 의연속성공으로다큐멘터리의상업적가능성을확신한미국영화시장의행보변화는디즈니의 2008년 4월발표에서엿볼수있다. 디즈니는디즈니네이처 (Disney Nature) 라는자회사를통해자연 / 환경과관련된다큐멘터리제작에집중하겠다고밝힌바있다. 27) 그렇다면동물 / 자연다큐멘터리라는장점 160 한국영화미국시장진출유형연구
을살린 < 펭귄 : 위대한모험 > 은구체적으로어떤마케팅전략을펼치게되었는지알아보자. 1 마케팅 < 펭귄 : 위대한모험 > 이미국에첫선을보인것은그해선댄스영화제상영이었다. 당시만해도이작품을미국내에서배급하려는배급사는나타나지않았다. 워너인디펜던트와내셔널지오그래픽이이작품을공동배급하기로결정했을때, 다른할리우드스튜디오들사이에서는여전히다큐멘터리의상업적성공에대해회의적인관점이팽배했다. 28) 이런가운데배급사워너인디펜던트는다큐멘터리의원제를미화하거나바꾸지않고미국판제목자체를 < 펭귄의행진 (March of the Penguins)> 으로최대한프랑스어원제목인 <La Marche de l empereur> 의의미를살리기로결정하고, 내레이션도고지식하게미국관객들의신뢰를받는배우모건프리먼을기용하기로결정했다. 29) 이내레이션에대한워너인디펜던트의마케팅전략과예상이적중했음은결과적으로알수있다. 프랑스오리지널버전에서는내레이션이펭귄의생각을전달하는방식으로배치되었으나워너인디펜던트는미국관객이아직은생소한펭귄이라는동물에그리쉽게감정을이입하지않을것이라고판단, 감독뤽자케 (Luc Jacquet) 의동의를얻어내레이터를전지적시점의제3자로설정했다. 즉배우모건프리먼의내레이션은원작대로펭귄의생각을말로전달하는 27) Marc Graser. Disney in green scene. Variety, 2008. 4. 21. 28) Gabriel Snyder. Distrib quick study: Warner Indie marches Penguins to boffo B.O. Variety, 2005. 9. 6. 29) Amy Dawes. March of the Penguins. Variety, 2005. 12. 8. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 161
것이아니라, 펭귄을관찰하는제3의관찰자의목소리로전환된다. 이는다시내레이션을써야하는시간과비용을요구하는작업이었고, 영화개봉 12주전에결정했음에도불구하고과감히이작업을진행했다. 워너인디펜던트는결과적으로내레이션을미국관객의수준에맞게재작업함으로써, 첫째내레이션을자막으로처리하지않아온가족이함께볼수있는영화로인식되게하면서어린이관객수를늘릴수있었고둘째, 미국관객들이보다친숙하게수용할수있으면서도신뢰할수있는배우의기용을통해다큐멘터리에새로운색깔을입히게되었다. 하지만외국영화에보이스오버내레이션을미국식으로재작업한것이무조건성공하지는않는다. 웨인스타인컴퍼니가개봉했던뤽베송감독의애니메이션 < 아더와미니모이 > 는더빙을한결과, 입모양과영어대사가맞지않는어처구니없는실수와마돈나, 스눕도그같은배우선정이오히려캐릭터효과를반감시킨점등으로뤽베송감독과웨인스타인컴퍼니가불화를일으킨바있다. 30) 참고로 < 아더와미니모이 > 의흥행성적은 8,000만달러의제작예산으로미국내겨우 500만달러를거둬들이는참패를면치못했다. 결과적으로이러한사례를통해 < 펭귄 : 위대한모험 > 의내레이션이얼마나효과적인결과를낸작업이었는지알수있다. 2 배급사의역할배급사워너인디펜던트의가장큰마케팅전략중하나로평가되는지점이배급시기결정이다. 워너인디펜던트는애초 2005년 7월 22일을전국개봉으로예상하고, 5주동안의입소문을계산하여 6월 30) Besson and Weinstein Battle Over Arthur movie. www.wenn.com, 2007. 5. 22. 162 한국영화미국시장진출유형연구
24일첫소규모지역개봉을단행했다. 이런계산은정확히맞아떨어져첫주 4개관상영에서둘째주 24개관, 셋째주 64개관으로늘렸다. 31) 그리고결정적으로개봉 4주째들어서면서스크린을 132개로확대상영하게되는데, 대부분새로운도시들에서상영을함으로써그동안아트하우스전용으로상영했던단계에서스스로새로운시장개척에들어가기시작하는전환점을맞게된다. 워너인디펜던트는 5주째본격적으로상업극장들에진입하기시작하면서 695개극장으로확대시키고, 계속좋은성적을내자당시경쟁하는가족영화가없다는판단하에개봉 7주째개봉관을 1,876개로, 8주째 2,063개로과감히확대시켜나갔다. 이즈음에 < 오프라윈프리쇼 > 와어린이용케이블방송채널 니켈로디온 등에서가족시청시간대에 < 펭귄 : 위대한모험 > 에대한긍정적인평가를쏟아내면서 32) 가족관객들에게크게어필하기시작하고, 워너인디펜던트역시개봉 5주째워너브라더스가개봉하는또다른영화 < 찰리와초콜릿공장 > 개봉시기에맞춰 < 펭귄 : 위대한모험 > 의예고편을대대적으로극장에배치했다. 6월과 7월개봉은호기가될수도있고무리수가될수도있는매우민감한시기다. 할리우드블록버스터영화들이쏟아져나오는 5월과 8월의중간시기이기때문에일반적으로같은블록버스터영화들에게는경쟁의정점인시기지만, 저예산독립영화들에게는오히려틈새시장을공략하는좋은시기로활용될수있다. 할리우드의전형적인블록버스터영화와확연히대별되는다큐멘터리영화라는점과외국어영화라는약점을성공적으로미국화시킨 < 펭귄 : 위대한모험 > 은이런의미에서시사점이크다. 31) IMDb 32) Gabriel Snyder. 앞의책. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 163
3) 시사점 : 장르형한국영화 < 괴물 > < 괴물 > 은매그놀리아 (Magnolia) 가배급해 2007년 3월 9일미국에서개봉했다. 첫주 71개관, 흥행수입 32만달러를벌어들여스크린당평균수입은 4,429달러였다. 스크린당평균흥행수입면에서따져볼때 3위를한 < 비밀의숲테라바시아 > 보다좋은성적이다 (< 표 Ⅳ-2-7> 참조 ). < 괴물 > 이미국박스오피스에서거둬들인총흥행수입은 220만달러였다. 그러나개봉당시 < 괴물 > 이높은작품성과미국관객이이해하기쉬운이야기, 미국비평가들의호평, 미국에서확고한컬트팬을확보한괴수장르라는점, 그리고마지막으로 2005년도에이미 < 살인의추억 > 개봉과 DVD 출시로봉준호감독에대한높은비평등으로인해더많은가능성이점쳐졌던것과비교하면결과는상대적으로기대에못미쳤다. < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 와 < 펭귄 : 위대한모험 > 에서살펴보았듯이장르형영화들의성공요인들은다음과같다. 첫째, 장르팬을공략해서외국영화관객과장르관객이만나는지점을극대화했다는것, 둘째, 영화제를통해비평의지원을받았다는것, 셋째, 적절한미국시장에맞게일종의튜닝작업을거치게되는점, 넷째, 배급시기의전략적계산과그로인한부가적인혜택을이용했다는점등이다. 그렇다면 < 괴물 > 은위의장르형영화와비교해서미국에소개되는과정에서어떤결과를낳았을까. 아쉬운점은 < 괴물 > 이가지고있는여러가지장점과미국언론들의지원에도불구하고그것들을적극활용하지못했다는것이다. 첫째, 개봉시기면에서 < 괴물 > 은 3월이라는적절한시기를선택한다. 일단미국영화시장에서 3월은오스카영화들이막을내리고본격적인여름용블록버스터영화들이나오기이전휴면기, 상영시 164 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅳ-2-7> < 괴물 > 개봉주 (2007 년 3 월 9 일 ) 흥행순위 * 순위 영화 주차 주말흥행수입 상영관수 스크린당평균흥행수입 1 300 1 $70,885,301 3,103 $22,844 2 거친녀석들 2 $27,601,291 3,296 $8,374 3 비밀의숲테라바시아 4 $6,779,315 3,210 $2,111 4 고스트라이더 4 $6,670,463 3,347 $1,992 5 조디악 2 $6,641,870 2,379 $2,791 6 노르빗 (Norbit) 5 $4,278,099 2,505 $1,707 7 넘버 23 3 $4,082,292 2,489 $1,640 23 괴물 1 $324,488 71 $4,429 * IMDb < 그림 Ⅳ-2-6> < 괴물 > 개봉주차별흥행성적 ( 단위 : 백만 USD) 0.4 0.3 0.2 0.1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 장으로서는비수기에들어가는시기다. 스튜디오들은경쟁이약한이시기를이용해그동안배급하지못한중간급영화들을푼다. 따라서이시기는외국어영화나특수장르영화들이극장틈새를활용해뜻밖의성과를거두기도하는, 의외로가치가있는시기이기도하다. 이런점에서 < 괴물 > 은무엇보다 5월 < 스파이더맨 3> 가개봉하기전에적정한시기를선정했다. 또한 < 괴물 > 개봉당시 < 괴물 > Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 165
< 표 Ⅳ-2-8> 봉준호감독특별전일정 지역기간상영작 뉴욕 (IFC 센터 ) 2007. 02. 26 02. 27 < 플란다스의개 > < 살인의추억 > < 싱크 & 라이즈 >, < 지리멸렬 > < 괴물 > 감독과의대화 시카고 ( 시카고대학 ) 2007. 03. 03 < 괴물 > < 살인의추억 > 샌프란시스코 ( 랜드마크 ) 2007. 03. 05 < 살인의추억 > < 플란다스의개 > 감독과의대화 과경쟁할만한호러나괴수장르영화들이겹치지않아좋은여건에서관객들을만날수있었다. 둘째, 그러나 < 괴물 > 은장르영화임에도불구하고배급방식과마케팅에있어서예술영화처럼진행하는오류를범했다. < 괴물 > 이외국영화나예술영화가아닌장르영화에가깝다는것은 뉴욕타임스 의마놀라다지스 (Manohla Dargis) 가 대단하고열정적인상상으로가득찬복합장르 영화라고 < 괴물 > 을높이평가한점 33) 과로튼토마토사이트에서 92% 의회원들로부터우수한장르영화란평가를받은것등을통해서도알수있다. 언론의비평도좋았고, 이를활용할수있는좋은조건에서개봉을시작할수있었다. 그런데이런비평의힘을활용하지못한점과인기있는장르영화의특징을살리지못한점은당시배급사매그놀리아의감독브랜딩실패, 영화마케팅의실패라고평가된다. < 괴물 > 개봉이전에진행되었던봉준호감독의특별회고전은뉴욕과시카고그리고샌프란시스코에서진행되었다 (< 표 Ⅳ-2-8> 참조 ). 이특별회고전은 < 괴물 > 개봉이전미국내봉준호감독팬들에게관심과호응을일으키고자기획되었다. 그러나이런의도는지 33) Manohla Dargis. It Came From the River, Hungry for Humans. New York Times, 2007. 3. 9. 166 한국영화미국시장진출유형연구
역과대상층선정에서큰실수를했다. 당시상영지역은뉴욕, 시카고, 샌프란시스코였는데, 로스엔젤레스가빠져있다는것을알수있다. 상업장르영화로마케팅할수있는거점지역인로스엔젤레스가빠지고, 뉴욕, 시카고, 샌프란시스코와같이상대적으로예술영화에대한선호도가높은도시를중심으로상영회가진행된것이다. 당시로스엔젤레스가상영지역에서생략된배경에는몇가지이유가있었을것이다. 먼저 2007년 3월개봉이전에로스엔젤레스에서는 2006년 11월 AFI 필름페스티벌을통해 < 괴물 > 상영이진행되었었다. 이런점을이유로봉준호감독의특별순회상영전에서로스엔젤레스지역이생략되었을것으로추측된다. 상영관역시뉴욕의 IFC 센터와시카고의시카고대학극장, 그리고샌프란시스코의필름소사이어티였는데, 시카고의대학생들을제외하고는, 뉴욕과샌프란시스코의이상영회는사실상예술영화관객을주대상으로했다고볼수있다. < 괴물 > 과같은훌륭한조건을갖춘장르영화가일반장르관객들과만나기보다예술영화관객들과만나게되면서오히려관객층을넓히는데시작부터한계를노정한것이다. 또전작인 < 플란다스의개 >, < 살인의추억 > 에서보듯봉준호감독자체가장르영화감독으로소개될수있음에도불구하고, 예술영화혹은외국어영화라는브랜딩으로묶여일반장르영화팬들을만날기회를놓치고만다. 결과적으로봉준호감독에대한브랜딩과 < 괴물 > 에대한마케팅자체를매그놀리아가진지하게고민하지못한지점이바로여기다. < 괴물 > 이가지고있는장르적특성과대상관객은 < 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 > 특성과흡사했다. 그만큼예술영화와장르영화팬들을확장시킬수있는가능성이많았으며, 이를통해미국시장내에서성과를증폭시킬수있었으나기존외국어영화 / 예술영 Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 167
< 표 Ⅳ-2-9> 미국개봉주요괴수영화박스오피스 * 순위 영화 개봉년도 당해년도흥행순위 흥행수입 1 쥬라기공원 1993 1 $357,067,947 2 죠스 2 34) 1978 4 $102,922,376 3 킹콩 2005 5 $218,080,025 4 그렘린 1984 4 $148,168,459 5 고질라 1998 9 $136,314,294 6 클로버필드 2008 30 $80,048,433 7 아나콘다 1997 23 $65,885,767 8 지퍼스크리퍼스 2001 65 $37,904,175 9 레릭 1997 64 $33,956,608 10 미스트 2007 94 $25,593,755 11 미믹 1997 81 $25,480,490 12 프릭스 2002 115 $17,322,606 13 케이브 2005 133 $15,007,991 14 고질라 2000 2000 134 $10,037,390 비교 괴물 2007 210 $2,201,923 비교 고질라일본판 2004 263 $412,520 * 괴수영화 (Monster Films) 란공포영화중특히괴물이나동물이폭력과파괴의대리인으로등장하는영화유형으로주로컬트영화와 B 급영화의역사와비슷한맥락을가졌다. 여기서는할리우드의스튜디오영화들을주대상으로했다. 화관객들에게의존한방식의마케팅이많은아쉬움을남긴다. 한국영화미국배급을맡은배급사들의역량을평가할때아쉬운점을찾을수있다. 매그놀리아, IFC, 키노인터내셔널 (Kino International), 파라마운트클래식, 사무엘골드윈필름과타탄등이한국영화배급경험이있는미국배급사다. 규모가크고역량이축적된배급사가있는가하면신생에가까운배급사도있다. 이중 34) < 죠스 2> 의 1978 년개봉당시박스오피스는 $102,922,376 이지만, 현재인플레이션을고려해서계산할경우 $302,609,376 에해당한다. 1970 년대영화라특별히인플레이션고려박스오피스수치를적용했다. The Numbers 참조. 168 한국영화미국시장진출유형연구
< 표 Ⅳ-2-10> 장르형영화특징비교분석표 구문 타깃시장 마케팅 판의미로 : 오필리아와세개의열쇠 외국영화와장르영화팬의적극활용 영화제와비평을최대한이용 펭귄 : 위대한모험 가족영화로미국중산층공략 가족중심과어린이프로그램에광고활용 배급시기아카데미영화상기간활용여름방학시기활용 특징 정치적우화가아닌판타지라는보편적인스토리로받아들여짐 제목과내레이션의재작업을통해현지 ( 미국 ) 화됨 괴물 외국예술영화팬에국한 감독이예술영화감독으로브랜딩 할리우드영화의틈새배급시장활용 칸영화제출품과한국흥행성공이라는호조건을살리지못함 영국에모회사를둔타탄은 아시안익스트림 이란장르레이블로공포와액션이강하게드러나는다른아시아영화들과함께한국영화마케팅을펼쳤다. 타탄을통한한국영화미국진출은미국주류문화와는거리가멀고, 오히려극단적으로이국적인아시아문화권의영화중하나로국적등이탈색된채하위문화의일부로시장을형성해온측면이있다. 또한국영화극장개봉은그동안 DVD 판매를위한홍보방식으로활용되어왔다. DVD로곧바로출시될때 DVD 리뷰로들어가게되고, 이는미국의유력언론에서다뤄질기회를잃게된다. 이에반해, 예술영화팬들을사로잡기위한마케팅전략으로극장개봉을통해비평을얻는것이다. 이런방식은 < 살인의추억 > 이배급사팜 (Palm) 에의해 2005년 7월개봉하고공식적으로 1개관을통해 3주개봉하면서 뉴욕타임스 에서호평을얻어낸후 8월바로 DVD 출시를한경우가대표적인사례다. Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 169
3. 문화소구형 1) 미국사회인구분포와특성 오늘날까지미국은개척자와이민자들에의해세워진국가로다양한문화적융합과충돌이있어왔다. 미국의문화를이해하기위해서는그민족과인종적배경을먼저살펴봐야하는이유가여기에있다. 2006년미국센서스조사에따르면, 35) 미국전체인구 2억 9,900만명중인종은크게백인, 라틴계 / 히스패닉계, 아프리카계 / 흑인, 아시안계, 그리고기타미국원주민, 하와이안등으로구분되며, 비율은백인 66%, 그리고라틴계 14.8%, 아프리카계 13.4%, 아시안계가 4.4% 순으로집계됐다. 미국의복합적인인종적 민족적 문화적구성은당연히영화를수용하는양태에도영향을미치게되는데, 이른바월드시네마 (World Cinema) 라불리는외국어영화, 혹은외국영화는미국밖에서만들어지는영화를총괄하여일컫는다. 36) 그러나미국영화산업과문화는매우이중적인면을띠는데, 다양한민족의이민자문화와함께외국영화에대한수용이이뤄짐과동시에할리우드영화산업의시장지배력으로인해미국내외국영화에대한수용은여전히주변문화, 소수문화로남아있고그영향력이미미한것이현실이다. 그렇다면외국영화는어떻게미국에소개되기시작했을까. 또어떤매력을가지고관객들에게수용되기시작했을까. 여기서우리는외국영화의 문화소구형 영화들에대한분석을시도할수있다. 크게외국영화는대륙 / 문화권으로나눠아시아권과유럽, 그리고라틴계로나 35) www.census.gov 36) Wikipidia 170 한국영화미국시장진출유형연구
< 그림 Ⅳ-3-1> 2006 년미국내인종구성도 ( 단위 : %) 눠살펴본다면, 외국영화가유입되고이해되는방식에할리우드형과장르형이외에문화소구형을생각해볼수있다. 문화소구형이란 3장에서도서술한바있듯이특정한외국의문화를주제, 소재로다뤄미국관객들에게어필하는외국영화의미국시장진출의한양태다. 먼저라틴계영화가 1990년대이후미국시장내에서두드러진활약을하고있지만, 이는일반적인문화소구형영화들의특징과는다른이유때문으로분석된다. 미국내이민자그룹중가장급격하게증가하고있는그룹이라틴계라는사실을감안하면, 라틴계영화들의미국내수용에대해서좀더관심있게살펴볼수있게된다. 위에서도잠시언급했다시피, 2008년현재추정, 미국전체인구의 15% 정도를차지하고있는라틴계 / 히스패닉계는 2050년에이르면미국전체인구의 30% 를차지할것으로예상된다. 37) 출산율이높은라틴계인구의증가추세는미국인구증가에절대적요인으로작용하고있다. 37) http://www.usatoday.com/news/nation/2008-02-11-population-study_n.htm Ⅳ. 외국영화미국진출유형별사례분석 171