제 9 차 디스플레이창조포럼 참고자료 ( 案 ) 이자료는삼성경제연구소 산은경제연구소 한국콘텐츠진흥원등다양한기관의디지털사이니지산업전망및기술동향등관련자료를조사분석하여요약함 1. 디지털사이니지개요 디지털사이니지의정의ㅇ ( 정의 ) 디지털디스플레이를통한각종컨텐츠, 메시지를제공하는옥내 / 외디지털미디어 - 공공장소에서각종정보및광고를인터랙티브한방식으로제공하는장치로서기존디지털정보디스플레이에 Software, Hardware, Contents, Network 등다양한 IT기술이접목된정보매체 - 동영상이나이미지등의콘텐츠를유무선네트워크를통해셋톱박스로전송해 TV, 전광판, 필름, 소형모니터등스크린으로보여주는원리 휴대폰에이은제 의스크린미디어로급부상하고있으며 다양한 산업이연계된융복합산업으로새로운가치창출의수단으로기대됨 - 1 -
발전단계 단방향의노출형광고정보전달매체에서디지털옥외광고미디어로디지털콘텐츠미디어역할을수행하고양방향콘텐츠중심의사용자맞춤형서비스로진화함 디지털사이니지의특징 ㅇ기존매체의정적인한계를뛰어넘어네트워크, 인터랙티브, 디지털 기술을기반으로진화된광고매체 - 2 -
- 특정장소에특정메세지 ( 정보, 광고등 ) 을특정사람에게전달할수있으며, 시스템단가하락과네트워크인프라기술발전으로정밀한타켓팅이가능 - 실시간콘텐츠업데이트가가능하며, 정확한광고효과측정및템플릿활동등으로비용절감의효과가있음 - 전문지식이크게필요하지않아관리및운용이용이함 구분 전통적옥외광고 디지털사이니지 인프라 광고시설물, 전력, Printing Digital Display, Network 컨텐츠 일반적광고 Creative 광고 Creative + 주목성 Share of space 컨텐츠, Share of time 타겟 Space Coverage / Network Coverage / 보편적다수타겟팅가능 마케팅 브랜드지향 마케팅지향 용도에따라크게광고용 정보전달용 업무 교육용으로분류하고 용도에따라서디스플레이의크기 밝기 사양 해상도 등이달라짐 예를들어 광고용에는고해상도에색재현성이높은고화질디스플레이가적용 정보전달용에는저해상도의디스플레이를사용함 아웃도어디지털사이니지의경우시인성확보를위해고휘도 높은 가요구되며방오 방습및계절시간별온도차를견딜수있는패널이필요함 - 3 -
2. 디지털사이니지기술및시장현황ㅇ설치장소에따라아웃도어디지털사이니지와인도어디지털사이니지로분류될수있고, 노출형태에따라단순노출형과참여형으로분류됨 1 아웃도어디지털사이니지 : 서울스퀘어의파사드 (Facade) 와같이건물외벽이나전광판에설치된디지털사이니지를말함 - 양방향과는거리가먼원시적형태이지만일반옥외광고처럼사람이광고를일일이교체할필요가없고보는재미가있는장점이있음 2 인도어디지털사이니지 : 쇼핑몰, 지하철, 버스정류소등에설치된터치스크린방식의키오스크를채용한광고형태 3 기존아날로그인쇄매체형태에서디지털수준으로전환한노출형 - 행사안내기는 LCD 모니터에서지하철도착알림과동시에광고및뮤직비디오안내영상등을함께시청할수있도록하였음 4 양방향소통이가능한방식으로이벤트참여와실시간뉴스검색, 인터넷전화등사용자와상호작용이가능한참여형 - 4 -
디지털사이니지시장현황및전망 시장 년기준약 억달러에이르고 년까지매년 의성장세를유지할것으로전망하고있음 디스플레이산업을기반중심의사업으로삼성전자 전자등글로벌디지털사이니지의시장점유율을대다수차지하고있음 디지털사이니지국내외설치사례 국내 지하철에설치된디지털뷰 서울강남의미디어폴 이마트의이라이브등소비자와의직접적인인터랙션을통해활용범위를확산시키고있음 국외 접촉 제스처 모바일 증강현실 신경제어등을통한상호작용이가능한인터렉티브디지털사이니지기술확대 - 5 -
구분제품명내용사진 다음핑거터치 디지털뷰 프로야구 전경기를서울지하철 호선에설치된디지털사이니지플랫폼 디지털뷰를통해주요하이라이트영상을제공함 삼성 재래시장인풍납시장상인회와손잡고시장입구에설치하여터치스크린을이용해점포위치 대표상품 할인행사 배달여부등을한번에알아볼수있도록함 미디어폴 강남대로에위치 키오스크방식을채택한가로등형태의미디어로 인터넷검색 화상전화등다양한서비스제공과동시에이용없는대기시간에광고영상이노출됨 잇츠커뮤니케 이션 대화형디지털사이니지 호텔 레스토랑등에서활용할수있는디지털사이니지가상프레젠터를설치하여실물크기의사람과같은형태및음성을구현하여사용자가원하는언어로콘텐츠를제공함도큐스퀘어내에모션캡처기반의디지털사이니지를설치하여건물내점포에대한정보 뉴스 이벤트 날씨정보를중심으로서비스를제공함 손과발의움직임에따라다양한콘텐츠변화를보여줄수있음 텐세이터 인간형 디지털 사이니지 인간형디지털사이니지로제품홍보를위해슈퍼마켓에설치됨 음성및영상을통해지나가는고객들에게정보를제공함 - 6 -
3. 최근이슈 디지털사이니지는광고업계에서이미 대미디어를대체할뉴미디어라고불릴만큼광고효과가높은매체로인식되면서디스플레이분야에서도포스트 사업아이템으로주목받고있음 이에 에서축적한기술을발판삼은삼성 등전자대기업을필두로이동통신사및중소기업들이관련제품을내놓으며분주하게대응하고있음 디스플레이서치에따르면 지난해글로벌디지털사이니지시장점유율 위업체는삼성전자로 위 를 년만에 배차로따돌림 삼성전자는 인치스마트사이니지및한화면에 방송과광고를함께띄우는스마트사이니지 를선보임 전자는스마트 인 웹 기반으로만들어진앱에투명디스플레이를장착한다기능 고화질의디지털사이니지를선보임 는지난 월스페인에서열린모바일월드콩그레스에서 기술을활용한 미디어폴을 도같은행사에서스마트컨버전스서비스 보드와얼굴인식솔루션을적용한타깃광고플랫폼 미러미디어를선보임 - 7 -
국내디지털사이니지전문개발업체인키오스크코리아 는 거울과디지털사이니지를접목한스마트미러사이니지와투명 디스플레이를채용한냉장고출시 최근에는 개발뿐만아니라콘텐츠제작을위한 및솔루션또한다양하게개발되면서소상공인을대상으로한 제품군으로시장확대가능성을보임 삼성및 는스마트사이니지 판매와함께광고를직접만들수있는탬플릿제공 - 8 -
앤플랫 은스마트폰용관리앱을제공하여스마트폰만으로개별기기의기능과콘텐츠를제어할수있는 인치무선디지털사이니지 스마트에이드 개발 크리쳇 은탬플릿을제공하여기존광고제작에들어가던대규모의자본시간을줄여누구나손쉽게광고를제작할수있는프로그램 솔루션 개발 이지에이드 는 동영상마이닝이란개념을통하여기존불특정다수를위한 의한계를뛰어넘는효율적인가치를창출할수있는컨텐츠개발 한국디지털미디어산업협회는최근발표한보고서에서디지털사이니지에 디스플레이가본격적으로접목되기시작해성장가능성이더욱커졌으며글로벌시장선도를위해서는광고콘텐츠등관련소프트웨어산업에도국내업체들이관심을가져야한다고조언함 디지털사이니지산업의글로벌시장매출규모는올해 억달러 약 조천억원 로 년까지매년 가량성장할것으로추정 국내시장의성장률은 에육박해내년에는총 조원규모에달할것이라는전망 - 9 -
4. 정부지원과제현황 중소기업기술혁신개발 미래산업선도기술개발사업등 번호 사업및과제명개발기간주관기관 정부출연금 백만원 ( 중소기업기술혁신개발 ) 디지털사이니지를위한광고료측정및선택적광고제공서비스엔진개발 2013.07~ 2014.06 인텔리안시스템즈 150 ( 중소기업기술혁신개발 ) 네트워크기반의디지털사이니지광고비교엔진개발 2013.11~ 2015.10 디노플러스 420 ( 중소기업기술혁신개발 ) 안드로이드기반초저전력무안경 3D 영상광고서비스를위한디지털사이니지기술개발 2012.06~ 2014.05 나이콤 230 ( 중소기업기술혁신개발 ) 무안경 3D 입체 DID(Digital Information Display) 를활용한광고新서비스개발 2011.07~ 2012.06 포디비전 128 ( 중소기업기술혁신개발 ) LED 를이용한홀로그래픽스테레오그램광고기술개발 2012.06~ 2014.05 어플리컴 231 ( 중소기업기술혁신개발 ) 스마트 TV 를활용한디지털사이니지서비스 2013.07~ 2014.06 페타프레임 80 ( 중소기업기술혁신개발 ) 네트워크기반의디지털사이니지광고비교엔진개발 2013.11~ 2015.10 디노플러스 420 ( 미래산업선도기술개발 ) 인쇄전자용초정밀연속생산시스템 삼성전자 150 인쇄 / 증착 hybrid 공정을이용한 OLED 조명모듈개발주성엔지니어링 3,522 인쇄공정을이용한 40 인치이상의디지털사이니지디스플레이용 TFT array 개발 2012.07~ 2018.06 삼성전자 5,114 R2R 인쇄전자를이용한 40 인치급액티브월페이퍼용 TFT 백플레인개발 엘지디스플레이 3,851 Roll-to-Roll 인쇄기술을이용한 FPCB 용연속생산시스템개발 하이쎌 4,256 ( 과제발굴연구회 ) 디지털사이니지미디어서비스 & 콘텐츠융합과제발굴연구회 2013.08~ 2013.11 한국텔레스크린협회 17 ( 과제발굴연구회 ) CnD(Creative and Development) 형디지털사이니지연구회 2013.08~ 2013.11 극동대학교 17 ( 창업성장기술개발 ) 디지털사이니지를위한최적화된임베디드플랫폼및통합소프트웨어개발 2013.10~ 2014.09 인투아라 44 ( 창업성장기술개발 ) U-healthcare 연계형스마트디지털사이니지디자인및서비스개발 2012.10~ 2013.10 진저코퍼레이션 97 ( 산학연협력기술개발 ) 상황인지형디지털사이니지개발 2012.06~ 2013.05 한성대학교 43 ( 산학연협력기술개발 ) 모바일 CPU 플랫폼기반상황인지형디지털사이니지시스템개발 2013.09~ 2014.08 극동대학교 56 ( 산학연협력기술개발 ) 제스처인식을이용한디지털사이니지시스템개발 2012.06~ 2013.05 전남대학교 33-10 -