예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 이승희 *, 김균수 ** 이화여자대학교언론홍보영상학과 *, 전남대학교신문방송학과 ** 요약 본연구는미디어융합시대를맞아예능프로그램의영향력이 를통해증폭되면서젊은층의여론형성 에영향력을배가시킨다는측면에서 안철수후보의 힐링캠프 출연과관련하여트위터이용자의힐링캠프방영전 후여론형성행태를분석함으로써예능프로그램이트위터상에서의여론형성에미치는영향에대한실증적인연구를 시도하였다 연구결과 안철수후보관련논의가힐링캠프방영전인간적특성에관해주로이루어졌던반면힐링 캠프의방영으로인해안철수후보의정치입문관련논의가활성화되었다 또한정서적차원에서도힐링캠프방영 후안철수후보에대한정치관련 인간적특성관련긍정적정서가모두증가함으로써힐링캠프의방영이실제로도 트위터내에서의여론형성및변화에일정부분영향을미침을확인하였다 이를통해실제로트위터내에서여론이 어떻게형성되고있는지를실증적으로검증했을뿐만아니라이를실제방영된 예능프로그램과연계해살펴봄으 로써기존매체의메시지가트위터내여론에미치는역동적인과정도함께살펴보았다 주제어 : 트위터 예능 정치 오락 폴리테인먼트 여론 미디어융합 Abstract In the age of media convergence, this study intended to empirically examine the influences of entertainment programs on the formation of public opinion in Twitter using the case of the Healing Camp, an entertainment program of SBS, featured Cheol Soo Ahn, who was a presidential candidate. Through a content analysis this study was able to directly test how public opinion was developed in Twitter and also examine the dynamics in which the messages of traditional media influence the formation of public opinion in twitter by combining Twitter and actual contents of the TV program. The study is expected to contribute to expanding a scope of scholarly attention of social media. Key Words : Twitter, Public Opinion, Entertainment, Politics, Media Convergence Journal of Digital Convergence 329
예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 1. 서론 1) 새누리당과민주통합당대선주자들은 SBS 인기예능프로그램인방송인이경규김제동이진행하는 ' 힐링캠프 에당시안철수서울대융합과학기술대학원장이출연하는것에대해 공정하지않다 며한목소리로비판했다 ( 심원섭, 2012.07.23.). 330 Journal of Digital Convergence 2015 Apr; 13(4): 329-340
Influences of Entertainment Programs on the Formation of Public Opinion in Twitter 2. 선행연구의검토 2.1 트위터여론의특성 Journal of Digital Convergence 331
예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 2.2 트위터의대인채널로서의기능 332 Journal of Digital Convergence 2015 Apr; 13(4): 329-340
Influences of Entertainment Programs on the Formation of Public Opinion in Twitter 3. 연구방법 2) 살펴보고자하는연구대상이인물이라는특성상, 인물에대한정서적선호도외에는홍주현 (2011) 의선행연구에서와같이특정주제에대한찬성과반대가뚜렷이드러나지않고여러가지이슈들이혼재되어있다는점에서선행연구에서검토하였던여론형성의인지적측면 ( 특정이슈에대한찬반여론형성 ) 은본연구에서는다루지않았다. 3) 동시간대시청률 1 위, 박근혜새누리당전비상대책위원장출연편시청률 12.2%, 문재인민주당상임고문출연편시청률 10.5%. [Fig. 1] The number of tweets about 'Ahn' before and after airing <Healing Camp> on July 23 Journal of Digital Convergence 333
예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 334 Journal of Digital Convergence 2015 Apr; 13(4): 329-340
Influences of Entertainment Programs on the Formation of Public Opinion in Twitter 4.1 < 연구문제 1> 에대한결과 <Table 1> The number of thematic tweets by main category over time 4. 연구결과 [Fig. 2] Analysis model <Table 2> The number of thematic tweets by sub category over time Journal of Digital Convergence 335
예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 4.2 < 연구문제 2> 에대한결과 [Fig. 3] The changes of the sentiments of the entire tweets over time <Table 3> The sentiments of the entire tweets over time <Table 4> The sentiments of thematic tweets by main category over time 336 Journal of Digital Convergence 2015 Apr; 13(4): 329-340
Influences of Entertainment Programs on the Formation of Public Opinion in Twitter <Table 5> The sentiments of thematic tweets by sub category over time Journal of Digital Convergence 337
예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 5. 결론 338 Journal of Digital Convergence 2015 Apr; 13(4): 329-340
Influences of Entertainment Programs on the Formation of Public Opinion in Twitter REFERENCES Journal of Digital Convergence 339
예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 이승희 (Lee, Seung Hee) 김균수 (Kim, Kyun Soo) 340 Journal of Digital Convergence 2015 Apr; 13(4): 329-340