January 2011 CONTENTS 02 신년사 2011년을새로운도전과기회의원년으로삼아광고계의힘을하나로모아야할때 04 News brief 애드와플, 웹어워드코리아 2관왕수상영예外 08 Close up 1 2011 광고인신년교례회 성황리개최 10 Close up 2 광기회 ( 廣記會 ), 2010 광고계 10대뉴스발표 12 Close up 3 방통위 2015년광고시장 13.8조원으로육성 13 Close up 4 MCR로바라본, 2010년소비자미디어이용행태와 2011년광고업계가주목해야할파워소비자 18 Interview 이두희고려대학교교수 20 Special Issue 2011 업종별광고시장전망 28 Media Insight 태블릿 PC와광고 32 Consumer Insight 2010년소비자트렌드의핵심키워드 Self 36 Global Creative 손으로생각하라 38 AD Story 토끼잘키워주실분찾습니다! 40 Best Creative 동서식품핫초코미떼 44 Ad data 발행인 남상조 발행처 ( 사 ) 한국광고단체연합회 광고정보센터 www.adic.co.kr 애드와플 www.ad.co.kr 주소 서울특별시송파구신천동 7-11 한국광고문화회관 901호 전화 (02)2144-0750 팩스 (02)2144-0759 편집인 김동현 취재편집이호준, 정종선, 김정은 디자인 피앤피커뮤니케이션 (02)877-3209 발행일 2011년 1월 10일 등록일 1991년 3월 4일 ISSN 1227-2396 편집위원 김병조나스미디어마케팅전략실실장김영 MBN 광고기획팀팀장김윤호제일기획국내지원팀프로박종형 MBC 광고국광고기획부장신석철 NHN 전략영업실실장신중현아우라아우라감독이중대소셜링크대표이한영동아일보광고지원파트차장이현수 SKT BMC 팀부장정경엽동서식품마케팅관리팀팀장표문송대홍기획크리에이티브솔루션 7 팀수석국장 구독및기사제보, 광고협찬은편집실로문의하여주시기바랍니다. (TEL : 2144-0765, E-mall:copinane@ad.co.kr) 온라인정기구독신청 : shop.ad.co.kr January 2011 3
News Brief 애드와플, 웹어워드코리아 2관왕수상영예광고마케팅전문포털 애드와플 (ADwaple, www. ad.co.kr) 이웹어워드코리아 2010에서우수상 2관왕의영예를차지했다. 애드와플홈페이지가 PC웹부문에서우수상을수상한것을비롯해, 아이폰용애드와플애플리케이션이 2010년모바일앱부문에서도우수상을차지해 2관왕의영광을누리게되었다. 2009년 4월오픈한애드와플홈페이지는한국광고단체연합회와 DMC미디어가함께구축한국내최대규모의광고마케팅전문포털사이트로전매체를망라한광고크리에이티브와전문자료, 통계자료등은물론, 최신업계뉴스와업계종사자들간의네트워크서비스, 광고업계전문채용시스템까지제공하고있다. 또다른우수상의영예를차지한애플리케이션 애드와플 은국내최초광고전문애플리케이션으로, 화제가되고있는텔레비전광고는물론, 광고메이킹필름, 대한민국광고대상 수상작등과같이쉽게접할수없는광고콘텐츠를모두무료로제공한다. 웹어워드코리아 2010시상식행사는올한해동안새롭게구축되거나, 리뉴얼된우수인터넷서비스들을대상으로인터넷이노베이션성과를평가하여시상하는국내최고권위의웹평가시상행사다. 광단연, 2011 광고인명록 발간한국광고단체연합회 ( 이하광단연, 회장남상조 ) 에서매년제작하는국내주요광고주및광고회사, 제작사, 매체사등광고관련업종을총망라한종합디렉토리북 광고인명록 의 2011년판이발간되었다. 2011 광고인명록은온라인인명록서비스인 ADNET(www.adic.co.kr) 을통해수집된총 3,300 여회사정보및 17,000명이상의광고인인명정보가수록된광고계대표디렉토리북이다. 광고인명록에는인명정보외에도 100대광고주의분기별 / 업종별광고비현황과, 매체별광고단가, 광고회사현황조사자료, 세계주요광고제등유용한정보가부록으로수록되어있으며특히이번 2011년판에는인터넷노출형광고현황등의자료가새롭게추가되었다. 특히 2011 광고인명록에는작년대비총수록광고관련회사가약 200개사가늘었고광고인총수록인원은약 600명가량이더늘어 2011년에도광고인들의탄탄한네트워크형성과성공적인비즈니스에큰도움이될것으로보인다. 문의 ) 한국광고단체연합회임채원 (02-2144-0775) AdFest 2011 출품안내올해로 14 회를맞는아시아태평양광고제 (AdFest 2011) 의출품을시작한다. CF, 인쇄, 온라인, 디자인, 옥외광고등 15개매체부문에걸쳐시상되는아시아태평양지역최대의광고제인 2011 Asia Pacific Advertising Festival은최근들어가장 HOT 한아시아광고제로세계광고계의주목을받고있다. 출품마감은 1월 14일 ( 금 ) 까지이며공식홈페이지 (www.adfest.com) 를통해온라인접수를받고있다. 시상식은오는 3월 17일 ( 목 )~ 19일 ( 토 ) 까지로 1월말부터한국참가단을모집할예정이다. 문의 ) 한국광고단체연합회박성재차장 (02-2144- 0792) 2011 뉴욕페스티벌출품작모집뉴욕페스티벌한국대표부인한국광고영상제작사협회 ( 이하 KCU) 에서는 2011 New York Festivals International Advertising Awards에출품할국내작품을오는 1월 28일까지모집한다. 2011 년뉴욕페스티벌에는 Marketing Effectiveness, Public Relations/Brand Communications, Public Service Announcements를신설하고, 제작자의크리에이티브향상에도움을주기위해 Spec ADs를처음으로접수하는등몇가지변화를시도하고있다. 본대회는심사의공정성을위해온라인으로심사하고있으며 2010년우리나라에서도 3명이심사위원으로참석한바있다. 우리나라는지난해동상 6작품과 Finalist 4작품의수상실적을기록했다. 출품문의 ) 한국광고영상제작사협회배석봉국장 (02-2144-0741) 4
중견개별PP 18개사 개별PP발전연합회 결성종합편성채널4개, 뉴스채널 1개, 홈쇼핑채널 1개등이새로등장, 미디어빅뱅이예고되는가운데주요개별방송채널사용사업자 (PP) 사들이공동대응을위해연합회를결성했다. 1 월 11일개별PP 18개사대표들은서울여의도에모여 PP업계균형발전을위한정책제시 등을활동목표로 개별PP발전연합회 창립총회를개최하고, 회장에박성호 CNTV사장, 부회장에윤인모디원TV사장과곽영빈대원방송사장을선임하는등본격적인활동에들어갔다. 케이블협회회원사중지상파계열PP, MSP를비롯해공공채널과같은의무편성PP들을제외한개별PP들만의모임인연합회는이날창립총회에서업계균형발전을위한정책제시, 회원사간공동제작, 공정거래질서확립등을활동목표로정하고, 합리적방송정책을관계당국에적극개진하기로의견을모았다. 단순가구구독률조사중단 통합오디언스측정필요전국주요신문들을회원으로하는한국신문협회 ( 회장김재호 ) 가현행신문독자 ( 수용자 ) 조사방식이현실을제대로반영하지못하고있다고지적하고관련기관등에개선을요구했다. 신문협회는 1월 5일이같은입장을담은 미디어수용자조사의문제점및개선방향 을한국광고주협회, 한국언론진흥재단, 한국방송광고공사, 조사업체등 13개관련기관및단체에전달했다. 협회는 대부분의조사기관들이발표하는종이신문가구구독률이현실을반영하지못하고있다 며 2009년도분부터 ABC부수공사가정상적으로이루어지고있는만큼부정확한가구구독률조사는중단해야한다 고밝혔다. 또한조사항목으로부적절하거나단일항목으로측정하기어려운정확성, 공정성, 심층성등은새로운측정척도를개발하거나조사항목에서제외할것도요구했다. 종편및보도전문방송채널 사업자선정발표방송통신위원회 ( 이하방통위, 위원장최시중 ) 는지난 12월 31일 종합편성및보도전문방송채널사용사업승인대상법인 을선정 의결하였다. 종합편성방송채널사용사업승인을신청한 6개신청법인중승인대상법인으로선정된신청법인은매일경제신문이최대주주인 ( 주 ) 매일경제티브이, 동아일보가최대주주인 ( 가칭 ) ( 주 ) 채널에이, 조선일보가최대주주인 ( 가칭 ) ( 주 ) 씨에스티브이, 중앙미디어네트워크가최대주주인 ( 가칭 ) ( 주 ) 제이티비씨이고, 보도전문방송채널사용사업승인을신청한 5개신청법인중승인대상법인으로선정된신청법인은 ( 가칭 ) ( 주 ) 연합뉴스TV 이다. 방통위는이날선정된승인신청법인이선정결정일로부터 3개월이내에승인신청서류상계획한자본금납입을완료한후법인등기부등본을방통위에제출하면승인장을교부할계획이다. 아시아지역마케팅캠페인전략자웅을가리다아시아지역내광고및마케팅캠페인의전략을평가, 자웅을가리는새로운어워드가선보인다. 세계적인마케팅인텔리전스센터 WARC (World Advertising Research Center, www.warc.com) 는최근철저히전략과인사이트관점이부각된캠페인수작을 선발하는 WARC PRIZE FOR ASIAN STRATEGY 를신설, 2011년부터본격가동할것이라발표했다. WARC PRIZE FOR ASIAN STRATEGY 는기존광고의크리에이티브위주의칸, 클리오와같은광고제와달리광고및각종마케팅, 커뮤니케이션캠페인의전략및마케팅인사이트등에비중을두고그완성도를평가, 수작들을엄선하여본상을수여한다. 미화 5천불의상금이수여되는최고상및수상작들은 WARC 기존데이터베이스내세계적인마케팅케이스스터디의베스트사례로등재되는특전이주어진다. 본상은광고는물론, 기타 PR, 온라인, 프로모션등에따로구애를두지않고각브랜드별기업담당자, 광고대행사의경계없이자유로운지원이가능하다. 접수마감은 2011년 3월 18일이며, 수상자는 5월발표할계획이다. 자세한접수요강은 www.warc.com/asiaprize를통해확인할수있다. 코바코, 광고표준화방안 마련을위한세미나개최한국방송광고공사 ( 이하코바코, 사장양휘부 ) 는디지털미디어시대에부응하여지상파광고는물론케이블, 인터넷등뉴미디어까지아우르는광고표준화방안을마련하기위해지난 12월 17일오후 2시 30분부터프레스센터 18층외신기자클럽에서 2010 방송광고표준화협의회세미나 를개최했다. 이번세미나는디지털미디어시대를맞아다양한매체들의광고유형, 광고업종, 광고소재등에대한통일된규격이나분류체계를마련하여, 제반광고데이터의정확한자료산출등광고산업의과학화를위해기획되었으며, 세미나의제1주제는 지상파, 케이블, 인터넷광고유형분류체계에 November January 2010 2011 5
News Brief 대한연구 ( 이시훈계명대교수 ) 가제2주제는 표준화분류체계에근거한우리나라광고주의매체이용실태 ( 박원기코바코광고연구소연구위원 ) 가발표되었다. 태블릿PC 전용광고등장 KT계열사인나스미디어는 10일아이패드를통한태블릿PC 광고상품을처음으로출시한다. 전자책 (ebook) 형태로도입되는아이패드전용광고는제품및브랜드정보를하나의콘텐츠로제공한다. 아이패드에첫브랜드광고를하는 BMW코리아는 스토리오브 BMW 라는전용광고를선보인다. BMW코리아는기업철학과브랜드이야기등을담은콘텐츠형태로아이패드활용서인 아이고아이패드 의지면광고와브랜드북형태를게재키로했다. 아이고아이패드 는 KT의무료도서쿠폰을통해내려받을수있고 KT의쿡북카페앱 (APP) 사용자는무료로이용할수있다. SK텔레콤은올해 1분기에안드로이드기반의스마트폰인갤럭시S와태블릿PC 갤럭시탭뿐아니라애플 ios, 모바일웹에서도운용할수있는독자적인 모바일광고플랫폼 출시를준비중이다. 아이패드와갤럭시탭등태블릿PC를통한광고는동영상, 입체영상 (3D) 이미지, 제품사이트와연계되는링크기능등지면과다양하게결합할수있는 하이브리드광고 로가독성이높아향후국내태블릿PC 광고의주축이될것으로전망된다. 채택해사용자가일정시간동안광고를시 청해야과금이돼광고의도달률과효과를 극대화시켜준다. 특히애드모비는모든광 고주를위한타깃팅서비스를제공한다. 특 정지역이나원하는고객및다양한광고옵 션의선택으로정교한맞춤형광고를실행 할수있고, 광고진행에따른효과분석을 위한실시간모니터링시스템도지원한다. 제일기획임원승진 부사장김동식 ( 경영지원실 ), 이서현 ( 기획담당 ) 전무유정근 (The SOUTH Company), 김찬형 ( 마케팅서비스본부 ) 상무권순동 ( 광고 9 팀 ), 박상현 (The i 본 부 ), 박성혁 ( 독일법인 ), 이상길 ( 미국법인 ), 조경식 ( 마케팅전략본부 ) 마스터김홍탁 ( 인터랙티브제작그룹 ) 부산국제광고제, 이젠모바일로즐기세요부산국제광고제조직위원회 ( 조직위원장허남식부산광역시장 ) 는날로발전하는스마트폰환경에발맞추기위해모바일로즐기는광고제를구현했다. 아이폰앱스토어에서무료로다운받을수있는광고제앱에서는부산국제광고제에대한소개, 2011 행사안내등과더불어지난 2008년제1회부산국제광고제부터 2010년제3회광고제까지역대광고제수상작을모두볼수있다. 동영상작품의경우유튜브에자동연결돼실행되기때문에다운로드시간을염려하지않아도되며, 연도별, 수상내역별, 카테고리별, 미디어타입별검색이가능해원하는광고작품을손쉽게찾아볼수있다. 앱스토어에서 AD STARS 를대소문자관계없이검색할수있으며, 안드로이드운영체제스마트폰사용자들을위한앱서비스는 2011년중이뤄질예정이다. 애드모비, 돈버는모바일앱광고출시애드모비 (www.admobi.kr) 는 4일 SNS기반의개인광고플랫폼으로사용자가언제, 어디서나자신의모바일광고마켓에등록된광고를시청해다양한정보의취득할수있는모바일광고솔루션을출시했다고밝혔다. 이번에출시되는사용자기반의모바일앱광고는개발자와사용자에게수익을전환하는서비스를제공하고, 빠른광고전달을위해 SNS와연계는물론오픈 API를이용해다양한채널과제휴사에게광고시청에따른수익분배프로그램을운영하고있다. 또모든휴대폰과애플리케이션을통해이용할수있어광고범위가모든모바일사용자를대상으로하고있다. 이밖에모바일업계최초로 CPV(CPM과 CPC를포함한시청방식-1회시청 0.5불 ) 방식을 이노션승진및신규임원선임 승진김태영이사 ( 미주지역본부 ) 신규임원이우찬전무 ( 통합사업담당 ) 지투알대표이사에 김종립 HS 애드대표선임 지투알 (GIIR) 은지난 12 월 22 일이사회의 결을거쳐, 김종립 HS 애드대표이사를지 투알대표이사로선임했다. 김종립신임 지투알대표는 1982 년 LG 에입사한이래 29 년간광고업한길을걸어온전문광고 인이다. 김종립대표는 2009 년부터수행해온 HS 애드대표이사직을겸임하게된다. LG 그 룹계열광고마케팅지주회사인지투알은 HS 애드, 엘베스트, 알키미디어등사업회 사를산하에두고있다. HS 애드의주요승 진자명단은다음과같다. 전무승진 ( 이 광림현북경법인장 ) 상무승진 ( 공진성 6
현 IMC 전략 1 그룹장 ), ( 김정응현 IMC 전략 2 그룹장 ) SK 마케팅앤컴퍼니임원인사 부문장이시혁 Comm. BU 장 신규임원선임송요헌 L&D 사업본부장 TBWA 코리아승진인사 다국적독립광고회사인 TBWA 코리아 ( 대표강철중 ) 는한성수미디어본부장을전무로승진 발령하였으며, 국장 6 명, 부장 11 명등총 45 명의대대적인승진인사를 3 일부로단행하였 다. 또한 BTL 본부를 BTL 마케팅본부로변경하고 BTL 커뮤니케이션즈 1/2 팀, 마케팅 PR 팀, 공간 / 도시마케팅팀, Expo/ 공공마케팅팀등 5 개팀으로개편했다. 주요승진자는다음과 같다. 미디어본부장전무한성수 제작본부국장박한별 BTL 본부국장정성민 BMC 본부국장권귀애 경영지원본부국장김민경, 안영민, 이상규 특히시장파악과반영이리얼타임으로이루어지고있고심지어는선제적인특성을지니며마케팅이다양한분야에급격히확산되고있음을강조한다. 이책에수록된사례들은사례개발당시수많은후보들중에최고의마케팅사례를선정하고철저한검증을거친것들이다. 이러한사례들이하루하루가전쟁터인현실의시장에서시사하는바가크다고하겠다. 이두희저 / 박영사 /25,000원 MBC 애드컴시무식및조직개편단행 MBC 애드컴은타사보다앞서한해를정리하고새해를준비하겠다는의미로 12 월 28 일 2011 년시무식을실시하였다. 이와함께이루어진조직개편에서는기존의 4 본부체제를 2 본부 1 실로바꾸고특히미디어본부를크로스미디어본부로개편하였다. MBC 애드컴은이 번조직개편에대해 갈수록치열해지는국내, 외광고시장의변화에능동적으로대응하고 ATL 중심의구태의연한미디어서비스에서탈피하여보다새롭고효과적인미디어서비스 를광고주에게제공하기위한조치 라고설명했다. 이와함께수평적인조직문화를활성화 하기위해기존부서장급은 디렉터 로, 사원, 대리급은 매니저 로호칭을변경하였다. 브로더파트너즈, 김성혜수석부사장아태지역사장으로승진발령 PR 커뮤니케이션컨설팅회사인인컴브로더의모회사인브로더파트너즈 ( 미국보스턴소 재, 회장엔디코빌 ) 는김성혜수석부사장 (Executive Vice President) 을최근 아태지역사장 (Managing Director) 으로승진발령했다. 이번승진으로김성 혜브로더파트너즈아태지역사장은전세계광고및홍보업계에서한국인으 로서는최초로아태지역을총괄하는사장이되었다. 리얼타임마케팅, 11 개의마케팅성공사례 기업의성공한마케팅사례를소개한책이출간되었다. 이두희교수가제자들과함께학계, 산업계, 기업등에서다양한활동을하면서경험한내용들을바탕으로전반적인마케팅이 론과그러한이론을활용한실무를결합한기업들의마케팅성공사례들을한권의책으로 엮은것이다. 저자는이책을통해실시간으로시장을읽고변화를반영하거나창출하는것 이마케팅의핵심성공요인이라고주장한다. 신간 광고신시대, 인터넷 광고의멋진관계 이책은 100년전통을자랑하는세계일류의광고대행사덴츠의현장지혜와노하우가담긴책으로인터넷광고분야의새로운지침서다. 특히덴츠는인터넷광고시대를 광고신시대 라고정의하고, 이분야에서초창기부터지금까지최전선에서활약하고있는프로 6명이실전에서살릴수있는사례를소개한다. 또한인터넷광고의역사와다양한기술의변천, 실천적인사이트의구축과집객의노하우, 빠지기쉬운실수, 기존광고매체즉신문이나텔레비전광고와의공존등을포괄적으로논한다. 이책의장점은인터넷광고마케팅에필요한기초지식을담은것은물론실무자들의경험에서우러나온다양한실례를통해성공적인인터넷광고를할수있도록이끈다. 결론적으로 광고신시대 는모든광고관계자가참고할만한안내서다. 덴츠광고신시대프로젝트팀지음 / 휘닉스커뮤니케이션즈옮김 / 나 남 /24.000 원 A 신간 January 2011 7