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광장에서디지털사이니지를말하다 -Brand Avenue in Coex- 2018.10.12 옥외광고물등의관리와옥외광고산업진흥에관한법률제 4 조의 4( 광고물등자유표시구역 ) 제정 [ 시행 2016.7.7][ 법률제 13726 호, 2016.1.6. 일부개정 ] 옥외광고물등의관리와옥외광고산업진흥에관한법률 제 4 조의 4( 광고물등자유표시구역 )1 행정자치부장관은시. 도지사 ( 특별자치시장및특별자치도지사를포함한다. 이하이조에서같다 ) 의신청을받아제 3 조제 1 항각호의지역등으로서대통령령으로정하는지역등을광고물등자유표시구역 ( 이하 자유표시구역 이라한다 ) 으로지정할수있다. 이경우국제행사또는연말연시등특정시기에개최되는행사를위하여특성화된환경을조성하는경우에는기한을정하여자유표시구역을지정할수있다. 2 시. 도지사는제 2 조제 3 항에도불구하고자유표시구역에서광고물등의모양. 크기. 색깔. 표시또는설치의방법및기간등에관하여별도의기준을정할수있다. 3 시. 도지사는제 1 항에따라자유표시구역의지정을신청하려는경우에는다음의각호의사항이포함된자유표시구역운영기본계획 ( 이하 기본계획 : 이라한다 ) 을작성하여행정자치부장관에게제출하여야한다. 1. 자유표시구역의운영취지 2. 자유표시구역의위치. 범위 3. 자유표시구역의운영기간 4. 광고물등의모양. 크기. 색깔. 표시또는설치의방법및기간등에관한기준 5. 그밖에자유표시구역의운영에필요한상황 4 시. 도지사는제 3 항에따라기본계획을제출하려는경우에는대통령령으로정하는바에따라주민. 옥외광고사업자또는관련전문가등과의협의및제 7 조제 1 항에따른특별시. 광역시. 특별자치시. 도. 특별자치도옥외광고심의위원회의심의를거쳐야한다. 이경우주민. 옥외광고사업자또는관련전문가등과의협의절차와방법등에필요한사항은대통령령으로정한다. ( 이하생략 ) 옥외광고물등의관리와옥외광고산업진흥에관한법률시행령 제 28 조의 2( 광고물등자유표시구역의지정 )1 법제 4 조의 4 제 1 항에서 대통령령으로정하는지역 이란다음각호의어느하나에해당하는지역을말한다. 1. 법제 3 조제 1 항각호 ( 제 6 호는제외한다 ) 의지역 2. 제 21 조제 1 항제 1 호부터제 4 호까지의지역 2 시. 도지사는법제 4 조의 4 제 1 항에다라자유표시구역의지정을신청하는경우법제 4 조의 4 제 3 항에따른자유표시구역운영기본계획 ( 이하 기본계획 이라한다 ) 을행정자치부장관에게제출하기전에공청회를개최하여주민. 옥외광고사업자및관련전문가등과협의하여야한다. 3 행정자치부장관은법 4 조의 4 제 1 항에따라자유표시구역을지정하였을때에는관보또는행정자치부인터넷홈페이지등에다음각호의사항을게재하여야하며, 관할시. 도지사및시장등에게지체없이이를통지하여야한다. 1. 지정된자유표시구역의명칭, 위치및면적 2. 자유표시구역의지정사유 3. 자유표시구역지정일 4 시. 도지사및시장등은제 3 항에따른통지를받으면해당기관의인터넷홈페이지등에제 3 항각호의사항을 14 일이상게재하여야한다. [ 본조신설 2016.7.6] ( 이하생략 ) 법제정을통해옥외광고산업발전을위한토대는마련하였으나, 기존옥외광고산업과의차별화전략이필요하게됨 - 93 -

삼성역및코엑스몰의지역적특성및이용객현황 스타필드코엑스몰연간방문객 2,100 만명 지하철아이돌광고건수압도적 1 위 삼성역승하차인구 358 만명 ( 월기준 ) 오피스타워상주직장인과지하철 ( 삼성역 ) 및코엑스몰을이용하는이용객을기반으로기업들의다양한마케팅활동활발한 SPOT 뉴욕의타임스퀘어를꿈꾸며,,,, 대한민국의 랜드마크 대한민국 1 호 옥외광고 _ 특구 로써의상징성및기존무역센터및코엑스, 현대백화점상권을중심으로한새로운역세권형성 - 94 -

삼성동옥외광고자유표시구역의기대역할은? KDI 경제적파급효과연구보고자료 (2017) 중소기업진흥 고용창출 공연및콘서트 ->SM, JYP, YG 등기획사별테마운영 게임의메카로의입지구축 ->e-sport 연계 전국지자체상설 (Information Booth) 축제, 교통, 관광外 한국방문의해 ( 특별 ) -> 지자체전시및각종체험 Zone 운영 매체적지향점은?_ 제도권내에서의新랜드마크化 ( 신기술 _ 디지털기술활용 ) 미디어파사드전자빔 ( 빔버타이징 ) 홀로그램 삼성동자유표시구역내에서신기술이접목된시설 ( 매체 ) 운영과그안에담길광고 _ 컨텐츠, 그리고, 해당사이트 (site) 에서집행될 이벤트및프로모션의 3 가지요소가잘어우러진커뮤니케이션활동을통해중소기업의활성화와이에따른일자리창출을도모함 - 95 -

옥외광고자유표시구역內매체구축 Start Brand Avenue Brand Avenue 매체위치도및주변환경 현대백화점 무역센터점 인터컨티넨탈 서울파르나스 파르나스타워 파르나스몰 스타필드 코엑스몰 트레이드타워코엑스 ASEM 타워 / 인터컨티넨탈 서울코엑스 SM 타운 코엑스아티움 밀레니엄광장 지하철 2 호선 삼성역 LED Column Type LED Billboard Type - 96 -

매체의특성 ( 기존의지하철매체와코엑스몰매체와의연계 ) 오크우드프리미어호텔 세븐럭카지노 롯데면세점 현대백화점 인터컨티넨탈서울코엑스 그랜드인터컨티넨탈서울파르나스 메가박스 아쿠아리움 아셈타워 5. 현대백화점 COEX 6. 아셈타워 D D C C ZONING 4. 삼성빌딩 3. 글래스타워 옥외광고자유표시구역내유일한지하매체로기구축된지하철 2 호선삼성역및코엑스몰內매체와의전략적연계가능 매체의특성 ( 물리적특성 _ 설치위치 ) 300cm 175cm 세로형태의기둥광고는만남의장소인코엑스몰을이용하는이용객들의눈높이에서자연스러운메시지전달효과탁월 - 97 -

운영동영상샘플 브랜드에비뉴의효율적활용방안은? 통합적마케팅전략 (IMC) 으로접근 광고 (advertising) 일반적기업들의광고 + 중소기업및지자체, 각종공연광고주의참여 (contents 의다양성제고 ) 이벤트 / 프로모션 정부 / 지자체의 홍보의場으로 적극활용유도 기업의다양한 MKT 활동유도 : 공연, 체험, 전시, 게임 한국관광공사및전국주요지자체와연계 집객 ( 集客 ) 극대화 단순한매체운영만이아닌광장이라는장소적특성을활용한프로모션연계운영 - 99 -

코엑스몰밀레니엄광장의초기프로모션사례 ( 초기모습 ) 광장의이용객체류시간을활용한다양한업종의이벤트및프로모션집행 ( 자동차전시및부스운영등 ) 코엑스몰밀레니엄광장의 1 차리뉴얼시프로모션사례 ( 리바이스 ) 매체명 위치 사이즈 수량 계약기간 비고 낮은펜스 260m * 1.5cm 1 원형기둥 밀레니엄광장 3.2m*2m*10m 1 2007.08.16 ~2007.10.15 대형펜스 20m * 5m *1m 1 코엑스몰밀레니엄광장초기리뉴얼당시, 공사기간과공사용안전펜스를활용한광고집행 ( 대행사 : 웰컴 / 광고주 : 리바이스 ) - 100 -

코엑스몰밀레니엄광장의 1 차리뉴얼시프로모션사례 ( 사진샘플 ) 광고매체로써가치를극대화하고활성화를위한또다른접근은? 옥외광고 (Out of home media) 의정의에서 법률. 제2조 ( 정의 ) 1호 옥외광고물 이란공중에게항상또는일정기간계속노출되어공중이자유로이통행하는장소에서볼수있는것 ( 대통령령으로정하는교통시설또는교통수단에표시되는것을포함한다 ) 으로서간판, 디지털광고물 ( 디지털디스플레이를이용하여정보, 광고를제공하는것으로서대통령령으로정하는것을말한다 ), 입간판, 현수막, 벽보, 전단과그밖에이와유사한것을말한다. 옥외광고물등의관리와옥외광고산업진흥에관한법률 [ 시행 2016.7.7] [ 법률제 13726 호, 2016.1.6. 일부개정 ] - 101 -

규제의완화와공공성개념의도입? 전기를사용하는광고물등의표시방법 ( 시행령 & 조례 ) 시행령표준조례비고 제14조 ( 잔기를사용하는광고물등의표시방법 ) 4광고물등에전광류를사용하거나디지털광고물인경우에는다음각호의기준에따라표시하여야한다 < 개정 2016.7.6>. 2. 광고내용을표시하는면적이 30제곱미터이상으로서타사광고를표시하는광고물등은국가또는지방자치단체가의뢰하는공공목적의광고내용을시간당표출비융의 100분의 20의범위에서시. 도조례로정하는비율이상표출하여야한다. 이경우국가와지방자치단체가의뢰하는광고내용의표출비율은같아야한다. 제4조 ( 전기를사용하는광고물들의표시방법 ) 3영제14조제4항제2호에따른전광류를사용하거나디지털광고물인경우공공목적의광고내용은시간당표출비율의 100분의 20이상을표출하여야하며, ( 시. 도, 시. 군. 구 ) 가의뢰하는광고의구체적인표출방법은 ( 시. 도 ) 의홍보엄부를총괄하는부성의장이 ( 시장. 군수. 구청장 ) 의의견을수렴하여정하는바에따라야한다. 공공목적의광고물표출비율 30% 공적영역 I( 국가주도 / 공적주체 ) - 초기공공성주도 사적영역 ( 민간주도 ) -> 개인 or 이익단체 - 신경제주의로활성화 코엑스몰 / 롯데월드 / 극장등 他사적영역의공적영역화에따른매체및메시지의공공성개념의도입 -> 코엑스몰에서의공공성개념은무엇인지에대한고찰이선행되어야함 끝까지경청해주셔서감사합니다. - 102 -