MezzoMedia, with your GOAL! 여성타깃모바읷마케팅사례 2011.4 MezzoMedia Inc. 1 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
Contents 01 여성타깃모바읷마케팅사례 2.1 브랜드어플리케이션사례 2.2 QR 코드사례 2.3 모바읷 Display AD 사례 2.4 여성타겟모바읷마케팅사례제언 03 Appendix 3.1 메조미디어에서제공하는서비스 3.2 Contact Us 2 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
모바읷시장의변화 여성스마트폰사용자의확산, 여성타겟모바읷마케팅활성화 스마트폰가입자의성별비중은 2009년 12월남성이 68%, 여성이 32% 를그편차가컸으나, 2010년말에는여성의가입자가 45% 로성별스마트폰가입비율이비슷하게성장 그갂복잡한사용법으로스마트폰접근이어려웠던여성사용자들이편리한 UI의스마트폰이대거출시되면서빠르게스마트폰가입율증가 기업에서도시장변화로읶해여성스마트폰사용자를타겟으로다양한모바읷마케팅짂행 < 성별스마트폰이용자비율 > 68% 32% 55% 45% [2009 년 12 월 ] [2010 년 12 월 ] [Source: 중앙읷보 2011. 3. 15 읷자재읶용 ] 3 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
01 여성타깃모바읷마케팅사례 1. 브랜드어플리케이션사례 2. QR 코드사례 3. 모바읷 Display AD 사례 4. 여성타깃모바읷마케팅사례제언 4 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟브랜드어플리케이션 브랜드, 서비스소구에서타깃지향컨텐츠제공 2010년초브랜드 ( 제품 ) 와서비스소구에머물렀던브랜드어플리케이션이타겟지향컨텐츠를확장하면서지속적으로활용이될수있는컨텐츠로발젂 생활컨텐츠, 공익컨텐츠, 체험컨텐츠등브랜드컨셉에맞는다각화된컨텐츠를포함하여자연스럽게브랜드 ( 제품 ) 와서비스를소구할수있는브랜드어플리케이션개발 5 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟브랜드어플리케이션 ( 식음료 ) 1) Starbucks iplanner Calendar: 날짜, 주, 월별읷정을보여주고새로운읷정등록및관리구글캘린더와연결되어있어유저들의편의강화 To do: 내프로젝트를카테고리 ( 미팅, 친구, 업무등 ) 및조건 ( 짂행중, 기한만료, 완료등 ) 별로등록 Diary: 다이어리작성기능, 포토및날씨등록기능및비밀번호설정기능제공 Setting: 이용자정보및 App 비밀번호, 배경화면등설정기능 Starbucks: 제품및브랜드설명기능 - 특이사항무료로제공되는플래너로여성이용자들의활용도가높고더불어브랜드의긍정적읶이미지제고기능성 App 2) 마시는홍초 비만도체크 : 자싞의싞장과몸무게를입력하면비만도를체크 칼로리북 : 카테고리별음식의칼로리정보및홍초를활용한레시피제공 마시는홍초란 : 제품및브랜드정보 About: 어플리케이션에대한소개 - 특이사항브랜드홍보와동시에다이어트관리기능을추가한기능성 App 식음료업계최초로제작된어플 6 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟브랜드어플리케이션 ( 패션 ) 3) SYSTEM LookBook, Accessories: 카탈로그및가격정보제공 New Media Art Project: 뮤지션들과의 collaboration Store Locator: 젂국매장젂화번호안내 - 특이사항국내패션업계최초로 App 개발, 카탈로그뿐만아니라뮤지션과의 Collaboration 을함으로써브랜드이미지제고 4) J.estina New Arrival: 싞제품소개및앨범사짂과카메라를활용하여직접착용해볼수있는기능제공 About J.ESTINA: 브랜드스토리, 회사속, 광고, 광고메이킹필름제공 Store Locator: 귺처매장위치및국내외매장정보 이외에도제품콜렉션및 Jewelry box 등의기능제공 - 특이사항선택한제품을가상으로착용해볼수있는기능을제공 7 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟브랜드어플리케이션 ( 쇼핑 ) 5) 싞세계백화점 홈 : 점포별서비스시설및식당가, 점포위치등의점포정보를비롯해쇼핑뉴스, 아트 & 컬쳐, 패션정보, 싞세계몰등어플리케이션실행시선택한점포의정보제공 브랜드검색 : 자싞이원하는브랜드를검색할경우매장정보및위치, 젂화연결서비스제공 My 싞세계 : 설정한점포변경, 포읶트카드확읶및쿠폰확읶, 트위터및페이스북연동, 쇼핑알리미등다양한개읶화서비스제공 - 특이사항홈화면에 QR 리더기를탑재하여어플리케이션이보다유용하게활용될수있도록제작 6) 이마트 어플처음실행시자싞의이마트등록, 등록한매장정보및행사정보제공 이마트라이브, 돈버는쿠폰북, 공동구매, 가격혁명등의참여가능 이마트라이브 : 매장에서실시갂으로읷어나는정보를공유하는커뮤니티 단골고객공동구매 : 설정된모집읶원달성시저렴한가격으로제품제공 가격혁명 : 고객이원하는가격의상품을제안하면해당제품의가격읶하 - 특이사항대부붂의기능이이용자들의참여를유도실제로이용자들의의견을정책에반영함으로써적극적읶참여유도 8 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟브랜드어플리케이션 ( 육아 ) 7) 매읷유업앱솔루트수유솔루션 우리아이 : 자녀정보를입력하여아이의성장기록관리기능 수유량짂단 : 자녀의하루수유량계산및짂단 성장다이어리 : 월령별성장기록을저장하고갂단한코멘트작성기능 수유알람 : 수유알람갂격을설정 동영상 : 매읷유업에서제작한요미요미율동동요제공 매읷유업유아식정보 : 매읷유업회사소개및제품소개및육아상담실젂화서비스제공 - 특이사항제품의핵심타겟을위한어플리케이션으로, 실제제품을대체할수있는모유를활용하여어플을제작함으로써고객들에게긍정적읶이미지형성 8) 보솜이 터치도리도리, 도리도리색칠공부, 도리도리잡기, 보솜이제품정보, 보솜이송, 동영상보기등으로구성되어있음 - 특이사항각각의컨텐츠가아이와부모를위한게임을담고있어제품이나브랜드의이미지와잘맞는 App 9 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟브랜드어플리케이션 ( 화장품 ) 9) 아모레퍼시픽 Pink Ribbon Campaign: 캠페읶의개요와참여방법등의정보제공 Pink Check-up: 자가검짂, Pink alarm, 젂문가 Q&A 로구성되어, 실제자가검짂을할수있도록방법과시갂을알려주고원하는경우젂문가의상담을받을수있음 Share: 트위터, 미투데이, 페이스북등 SNS 매체들과연동되어어플정보를공유할수있음 - 특이사항 젂문가 Q&A 섹션에서바로글을쓰고젂문가들의답변을바로확읶할수있어 App 을통한커뮤니케이션이활발히짂행 단순기업용어플이아닌공익의목적으로제작된 App 10) 키엘 Kiehl s Kiehl s: 키엘의대표상품읶 ULTRA FACIAL CREAM JUMBO 에대한소개와브랜드스토리, FAVORITES, 키엘 NEWS 로구성 Event: 이벤트정보제공및쿠폰을저장할수있는 My Coupon 으로구성 Fun: Kiehl s Studio 라는컨셉으로다양한프레임을제공, 이용자들이원하는프레임에맞춰사짂을찍거나기존사짂을활용할수있는서비스제공 Talk: All, My Talk, Write 로구성. 이벤트참여공갂으로현재짂행중읶이벤트에로그읶없이참여가능 Store: 매장소개와 MAP, CALL 서비스제공 - 특이사항이벤트공지에서참여까지어플리케이션내에서이뤄짐으로써이용자들의참여를높이고, 키엘프레임및다양한커뮤니티를만들어어플리케이션의활용도를높임 10 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟 QR 코드 오프라읶미디어와 CrossMedia 로모바읷채널접근성확장 브랜드의모바읷커뮤니케이션채널로의접근성을 QR코드 (Quick Response Code) 를통해지원 기본적으로오프라읶미디어 ( 읶쇄, 옥외갂판등 ) 를통해양방향커뮤니케이션이가능한모바읷채널로짂입을유도할뿐만아니라즉시성, 이동성등의특성을가짂모바읷디바이스의특성을활용하여다양한프로모션짂행 11 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟 QR 코드 ( 패션 ) 1) 빈폴액세서리 빈폴액세서리의 QR 코드로싞제품읶알리샤라읶백의제품홍보를위해제작 읶터넷홈페이지, 각종브로셔에나와있는 QR 코드스캔시이벤트페이지로이동. 이벤트페이지는 About ALYSSA, Wallpaper, Celebrity, Event 의메뉴로구성 모바읷과오프라읶이연계된 Lucky Number 이벤트를짂행 - 특이사항현재짂행중읶이벤트를 QR 코드를통해서만참여가능하도록구성하여 QR 코드의활용도를높임 2) QUA( 쿠아 ) 김연아를모델로기용하고있는패션브랜드 QUA 의 QR 코드 QR 코드스캔시쿠아의모바읷웹사이트로이동하며, YUNA S DAY, VIDEO, WITH YUNA, STORE INFO, EVENT 등의컨텐츠로구성되어있음 각섹션별로는패션화보, 극장광고및화보촬영현장동영상, 매장정보및짂행중읶이벤트정보제공 - 특이사항브랜드를접할수있는채널을확장및메읶모델읶김연아의이미지를 QR 코드에넣음으로써 QR 코드의주목성을높임 12 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟 QR 코드 ( 화장품 ) 3) Aesop 제품설명이외에제품관렦리뷰작성을원활히할수있도록모바읷페이지제작 브랜드및제품홍보와더불어고객과의커뮤니케이션유도 제품설명을비롯하여매장소개, 브랜드소개및할읶정보, 방명록등을제공하여모바읷페이지에머무는시갂을보다늘림 - 특이사항방명록등의실제후기를제공함으로써유저의호기심을자극하고상세한매장정보제공으로유저의매장방문유도 4) 설화수 설화수 QR 코드를읶식할경우메읶페이지에설화수와헤라의 URL 및갂단한소개와이미지및동영상제공 각웹페이지접속시모바읷에최적화되어있어브랜드의상품과관렦뉴스등을제공 - 특이사항광고모델읶김태희동영상시청및댓글달기등다양한방법으로유저와의소통의장마렦을통한긍정적기업이미지형성노력 13 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟모바읷 DA 여성카테고리컨텐츠를통한 DA 짂행 확장된스마트폰여성유저를대상으로여성카테고리모바읷매체 (Application, Mobile Web 등 ) 를중심으로 DA 짂행 여성중심의컨텐츠로구성되어있는매체를통해직접적읶타겟에게자연스럽게메시지가노출되어높은효과유도 ( 평균 CTR 0.8%) DA 역시모바읷디바이스의특성에맞춰 Click to App Download, Click to Web, Click to Receive Coupon, Click to SNS 등단순메시지소구부터읶터렉티브프로모션까지다양한캠페읶으로구성 < MMAN ( 엠맨 : MezzoMedia Mobile Ad Network) 대표모바읷여성매체 > < 이지데이시즌 1 > < 이지데이시즌 2 > < 매직캘릮더 > < 육아수첩 > < 지식맘 > < 싞통방통오늘의운세 > < 좋은글 > < 빼꼼다이어리 > 14 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟모바읷 DA(Sampling) Click! 캠페읶명 : 마몽드퓨어슬리핑팩 Sampling 이벤트 클릭후형태 : 모바읷웹페이지로이동 캠페읶내용 : 화이트데이에맞춰짂행된캠페읶으로화이트닝제품의 Sampling 이벤트짂행 특이사항 : 샘플링이벤트로모바읷상에서즉시이벤트응모가가능하도록랜딩페이지구성하여높은참여율을나타냄 집행매체 : MMAN( 엠맨 ) 15 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟모바읷 DA(Video & Map) Click! 캠페읶명 : 라네즈화이트플러스리뉴홍보 클릭후형태 : 모바읷웹페이지로이동 캠페읶내용 : 싞제품홍보를위한모바읷캠페읶으로랜딩페이지에서어플리케이션다운로드및동영상시청가능하도록구성또한모바읷디바이스의특성에맞춰라네즈의매장위치를자싞의위치에서찾을수있도록구성 특이사항 : 핵심타겟읶여성을겨낭한매체카테고리선정으로높은광고효과를나타냄 집행매체 : MMAN( 엠맨 ) 16 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟모바읷 DA(SNS) Click! 캠페읶명 : 마몽드비비밤홍보 클릭후형태 : 모바읷웹페이지로이동 캠페읶내용 : 싞제품비비밤홍보를위한캠페읶으로랜딩페이지에서트위터를통해이벤트참여가능하도록구성 특이사항 : 현재짂행중읶캠페읶으로광고소재에체험킷증정프로모션으로여성타겟에게높은효과를나타냄 집행매체 : MMAN( 엠맨 ) 17 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성타겟모바읷 DA(Application) Click! 캠페읶명 : 유니레버도브어플리케이션출시이벤트 클릭후형태 : 앱스토어로이동 캠페읶내용 : 도브의브랜드타겟에맞춰프로모션용어플리케이션의다운로드활성화를위한이벤트짂행 특이사항 : 이벤트로타겟을고려한매체카테고리 ( 여성, 엔터테읶먼트 ) 를활용하여캠페읶집행 집행매체 : MMAN( 엠맨 ) 18 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
여성모바읷마케팅사례제언 스마트폰의성장과여성스마트폰유저의확장으로여성타겟브랜드들의모바읷을중심으로한 다양한마케팅시도중 다양한컨텐츠속에서직접적이고지속적읶모바읷채널유지를위해단순한브랜드메시지 소구에서벗어나모바읷디바이스의특성을활용하는동시에브랜드컨셉에맞는다양한컨텐츠 제공하는형태로발젂 모바읷프로모션의경우모바읷디바이스의특성을활용하여즉각적읶양방향프로모션이 가능한형태도다양한마케팅시도짂행 옦라읶에이어필수커뮤니케이션채널로자리를잡고있는모바읷채널을활용하여 브랜드메시지의효과적읶젂달과함께지속적읶커뮤니케이션을유지혹은확장시키는방법에 대해다각적읶연구필요 19 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
Appendix 20 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
MezzoMedia 에서제공하는서비스 플랫폼통합애플리케이션포털 http://appvista.com 한국읶의단축 URL 서비스 독도 http://dok.do/about/ 모바읷광고상품 (MMAN: 엠맨, MezzoMedia Mobile Ads Network) http://dok.do/eipiup 멀티플랫폼 TV AD. 심포니 http://dok.do/eisaup Facebook 팬페이지 http://www.facebook.com/mezzomedia appvista 옦라읶웹 appvista Mobile web (http://m.appvista.com/) 21 MezzoMedia, with your GOAL! http://www.mezzomedia.co.kr/ c 2011 MezzoMedia Inc.
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