COSMOPROF North America 2016 섬유기술은다양한산업분야에응용되고있는데, 그중코스메틱분야는최근활발하게개발이진행되고있는분야중하나이다. 소득수준이높아지고, 피부관리에대한인식이보편화되면서화장품산업은전세계적으로크게성장하고있다. 특히한류열풍의확산으로국내화장품시장의규모가 2015년 10조원을넘어섰고, 그중수출이생산량의 30% 에달한다고한다. 중국을넘어미국, 동남아시아국가등으로수출국이다변화되면서, 앞으로의화장품산업의호황은지속될것으로기대된다. 필자도화장품관련기업들과공동으로제품개발을진행하면서올해처음으로 COSMOPROF 전시회에다녀올기회가생겼다. 코스메틱분야에관심을갖고있는분들께조금이라도도움이되고자이번를통해섬유관련전공자들에게다소생소한 COSMOPROF 국제화장품전시회를소개하고자한다. 1. 전시개요 북미 COSMOPROF는대표적인 B2B 국제화장품미용전시회로, 혁신적인기술소개와미래지향적인프로그램도입을통해 COSMOPROF Bologna 와 COSMOPROF Asia Hong Kong에이어세계 3대화장품미용박람회로명성을얻고있다. 특히북미 COSMOPROF는북남미와유럽시장진출을위한발판역할을하는전시회로알려져있다. 매년열리는행사로이번제 14회북미 COSMOPROF 전시회는라스베이거스만달레이베이컨벤션센터 (Mandaley Bay Convention Center) 에서 2016년 7월 24일부터 26일까지 3일간개최되었다. 총전시면적이 26,105 m 2 로작년대비 10% 증가되었으며화장품 & 퍼스널케어 (Cosmetics & Personal Care), 프로페셔널뷰티 (Professional Beauty), 용기및제조 (Packaging Contract MFG & Private Label) 등 3개관으로구성되었다. 이번박람회에서가장두드러지는변화는기존에품목별로운영되던방식을개편하여올해부터유통경로에중점을둔세개섹션으로나뉘면서참가사및참관객모두에게좋은반응을얻었다는점이다. 화장품 & 퍼스널케어섹션에서는일반소비 김태희 한국생산기술연구원산업융합섬유그룹 218 Vol. 20 No. 3
COSMOPROF North America 2016 자를대상으로하는스킨케어, 헤어, 네일, 향수, 유기농미용제품등이전시되었고, 프로페셔널뷰티섹션에서는주로미용업계전문가들을대상으로하는헤어케어, 염색, 스타일링, 미용기구및가구관련제품들이소개되었다. 마지막으로, 용기및제조섹션은원료제조부터포장제제까지생산과제조관련업체들로구성되었다. 이섹션에서는주로중국업체들로많이구성되어있었다. 각섹션별로혁신기술을바탕으로한제품들을만나볼수있었고, 주요섹션별로전시된상세내용은 Table 1과같다. 3일간의전시기간중에 38개국에서 1,154 업체가출품했고, 110개국에서 33,750명이넘는방문객이전시회를찾았다. 이는작년대비하여 12~12.5% 정도참가사와방문객참관이증가한수치이다. 전시업체수와참관객수의꾸준한증가세는북미 COSMOPROF가화장품미용분야에서국제적인전시회로자리매김하고있음을말해준다. 올해한국을비롯해호주, 브라질, 중국, 대만, 이탈리아, 모로코, 파키스탄, 페루, 스페인, 터키가국가관을구성하였다. 한국관은주요출입구와바로연결되는좋은위치에입지하여바이어들의방문을유도하기에유리해보였다. 스킨케어, 메이크업, 헤어, 네일, 미용기구등다양한분야의기 Section Cosmetic & Personal Care Professional Beauty Packaging, Contract MFG & Private Label Table 1. 전시섹션별상세전시대상분야 Section Special Areas Discover Beauty Discover Beauty Spotlights Discover Green Emerging Beauty Discover Scent Tones of Beauty Emerging Beauty International business forum & exhibition- Focus on the beauty supply chain 전시대상 일반소비자를대상으로한미용제품 규모가작은기업들의독창적인제품소개 환경친화, 자연주의가강조된유기농및천연유래제품 전시경험이없는소규모제조업체대상 향수및아로마관련제품 다문화소비자를대상으로한맞춤형마케팅 전시경험이없는소규모제조업체대상 원료부터포장까지생산과제조업체대상 Figure 3. 한국관. Figure 1. 전시장내부풍경. Figure 2. 전시장 Floor Plan. 술력을앞세운제품들이적극적으로소개되면서많은관심을받았다. 한국관주관사인 KOECO는한국공동관 (29개업체 ), 독립부스 (16개업체 ) 로참가해해외많은바이어들로부터한국제품의우수성을인정받으며상당한수출상담실적을올렸다고전해진다. 언론보도에따르면국제뷰티산업교역협회 (IBITA) 는정부지원한국관을주관하여올해총 39 개사가참가해총 4,225만달러규모의상담을진행해약 1,040만달러의현장계약을체결하는놀라운실적을끌어냈다고한다. 얼마전까지만해도미국은국내대기업들의진입도어려울만큼시장의벽이높았지만, 최근 K-뷰티가전세계를강타하면서미국과남미에서도다양하고차별화된한국화장품에대한관심이크게증가하고있음을이번전시를통해다시한번확인할수있었다. 섬유기술과산업 20 권 3 호 219
2. 제품개발동향및전시물소개각나라별로형성되어있는화장품제품시장현황은조금씩다르다. 한국보건산업진흥원 2015년화장품산업분석보고서에따르면미국화장품시장규모는 2014년 388억달러로개별국가기준세계에서가장큰시장을가지고있다. 스킨케어시장 (100억달러규모 ) 이가장크며그다음으로메이크업 (72억달러 ) 과헤어케어 (70억달러 ) 가스킨케어시장규모못지않은큰비중을차지하고있다. 중남미시장의경우는헤어케어제품이가장큰시장을형성하고있다. 반면, 일본, 중국, 한국의경우는스킨케어제품이절반이상을차지하고그중 facial care가큰비중을차지하고있다. 이러한시장현황이이번북미 COSMOPROF 전시에서도잘반영되어있었다. 북미및중남미시장을겨냥한상당히많은전문헤어케어제품들이눈에띄었다. 샴푸, 컨디셔너, 헤어에센스, 헤어마스크팩, 염색제품등헤어관련제품들이너무많이소개되다보니각기업별제품별특이성과차이를구별하기힘들정도였다. 최근국내에서도헤어케어관련제품개발이활발히진행되고있다고한다. 모발케어뿐만아니라근본적인두피케어를통해영양공급, 탈모방지등의기능성을부여한제품들은꾸준하게성장세를이어가고있다. 미용실에가지않고도집에서헤어스타일링이가능하며헤어손상을최소화할수있는국내외기업제품들도전시에서소개되었다. 기능성스킨케어제품중에는바르면즉각적으로주름이개선되는로션과크림제품들이매우인기가있었으며, 직접발라보며체험할수있도록준비되어있었다. 색조나메이크업관련제품못지않게네일케어제품들도큰비중을차지하며소개되어국내와는조금다른북미시장분위기를전시회를통해느낄수있었다. 최근국내마스크팩시장이가파른성장세를보이면서섬유기술을이용하여차별화된기능성마스크시트에대한개발요구가늘어나고있다. 개인적인관심과함께섬유기술이 Figure 4. 헤어및네일케어대표전시품. 가장많이접목되는코스메틱분야이기도한마스크팩제품들을주의깊게살펴보았다. 미국의경우마스크팩시장이크게활성화되어있지않다고하여큰기대를하고있지않았는데생각보다많은기업들, 주로한국, 대만, 일본, 중국이주축이되어다양한마스크팩제품들을선보이며북미시장의문을두드리고있었다. 마스크팩을직접착용하고참관객에게적극적으로홍보하는해외기업들도눈에띄었다. 프랑스, 영국, 미국스킨케어브랜드들도마스크팩을하나의제품군으로갖추고있는경우가많았으며, 대부분한국, 대만, 일본제품들을수입하여판매하는형태를보였다. 독창적이거나기능성을강조하여차별성이돋보이는제품의경우한국에서제조한경우가많아서, 이미한국제품이전세계적으로많이알려져있음을실감할수있었다. 첫번째로소개하고자하는마스크팩은미국제품인 Chaleur TM 이다. 포장속에들어있는마스크팩위에뜨거운물을붓게되면, 그물을흡수하면서마스크팩이부풀어오른다. Chaluer TM 의고기능성에센스를피부에바른후이마스크팩을올려놓으면따뜻한열이기능성성분의피부내전달을극대화하면서스파를하는효과를가져올수있다고한다. 마스크뿐만아니라손과발에도적용할수있는팩이함께제품화되어있으며촉감이매우부드러워사용감이좋았다. 두번째제품역시미국제품인 ALPS 마스크이다. ALPS는의료기기제조업체이나최근 gel 기반의코스메틱제품개발에사업을확장하고있다. 안면수술및리프팅시술후사용되는마스크팩으로 gel로만구성된타입의마스크팩, heating 시얼굴모양에따라변형이가능한 gel 마스크타입, 그리고항산화작용을하는기능성마스크팩제품들을선보였다. 세번째제품은국내제품으로이온토포레시스 (Iontophoresis) 기술을이용한신개념마스크팩 DeepSkin이다. 유효성분들을피부속깊숙이전달하기위해마스크시트에함유된기능성영양성분을이온화시켜피부에침투시켜주는홈에스테틱기기이다. 마지막으로소개하고싶은국내제품은 Yu.r의 Thread Lifting Mask 이다. 세럼을얼굴에바르고마스크를붙이게되면, 그물망사이의성분이녹고건조되는과정에서강력한리프팅효과가나타나는제품이다. 그이외에도레이스원단을이용하여리프팅효과를주는제품, 턱선을갸름하게해주는 Slimming ChinUp Mask, 다양한하이드로겔제품, 건조바이오셀룰로스제품, 5 step의피부관리를마스크팩하나로하는제품등이다양한국외기업들로부터소개되었다. 220 Vol. 20 No. 3
COSMOPROF North America 2016 Figure 5. 마스크팩대표전시품들. 최근새롭게부상하고있는화장품분야중하나가유기농및천연화장품으로자연주의, 친환경등을강조하는제품이다. 미국에서의화장품생산은동물실험, 환경문제, 건강에미치는영향에대한소비자의관심이증가하면서미국정부기관으로부터강력한규제를받고있다. 이번전시에서는 Discover Green 이라는특별섹션을통해유기농및천연화장품제품들이전시되었다. 이러한자연주의를지향하는트렌드는화장품산업뿐만아니라전반적인다른산업분야에도나타나는흐름이다. 화장품 (cosmetics) 과의약품 (pharmaceutical) 의합성으로탄생한코스메슈티컬 (cosmeceutical) 시장이화장품업계의새로운성장동력으로떠오르고있다. 화장품에의학적기능이가미되어소비자들의신뢰를받으며긍정적인반응을이끌어내고있으며, 미백, 주름개선에서더욱발전하여피부질환치료를돕는제품으로차세대고부가성장분야로꼽힌 다. 이번북미 COSMOPROF 전시회에서도우수한기술력으로참관객들의뜨거운관심을받은현대아이비티의 비타브리드 C 12 브라이트닝파우더 제품이있다. 이제품은전시기간중혁신적인제품으로가장큰관심을끈제품에수여하는 2016 트렌드세터상 을수상하기도하였다. 비타민 C가피부내부로빠르고효과적으로잘침투할수있도록설계된제품으로기존스킨케어제품에파우더를섞어서사용하기만하면된다. 미백기능뿐만아니라헤어제품에섞어쓸경우탈모방지의효과도얻을수있다고소개되었다. 약국에서판매되는전문의약품의느낌을주는화장품으로, 상담을받고나서야이제품이한국제품임을알게될정도로외국전문가들을통해제품을홍보하고있었다. 그인기도상당하여늘방문객들로북적였다. 마지막으로코스메슈티컬에이어 LED나레이저광선을이용하여피부관리및치료를하는미용기기 / 에스테틱제품들을소개하고자한다. 빛의파장에따라그기능이달라지는데, 청색은여드름균을사멸하고, 황색의경우콜라겐과엘라스틴의생성을돕고, 적색의경우염증을완화하고혈액순환을증가시키는것으로알려져있다. 근적외선의경우치유속도를높이고, 염증완화와혈액순환증강효과가있다. LightStim은적절한 LED 빛의조합을통해주름개선용, 여 Figure 7. Vitabrid C 12 제품소개. Figure 6. Discover Green 특별섹션. Figure 8. 피부관리와치료에도움을주는미용기기제품. 섬유기술과산업 20 권 3 호 221
드름치료용, 통증완화용으로세분화된제품으로출시되었 고, 스마트폰앱과연동되어편리하게사용될수있게디자 인되어있다. 그이외에도마스크형태로얼굴에적용하는 피부관리기기, 머리에쓰고두피와모발관리를하는제품들 이전시되어있었다. 대표적인제품은국내 Hugel Pharma 의 Healing Mask 와미국 HAIRMAX 의 Laserband 82 이다. 또한스 킨케어제품들의피부침투를효율적으로도와주는독일의 Mira-Skin 과같은미용기기들도많은관심을받았다. 3. Conferences 이번박람회에서는마케팅과유통, 경영전략과시장전 망을아우르는다채로운컨퍼런스도함께진행되었다. 특히 Amazon 에서주최한 How to do the business with us 는티켓이 조기매진이될정도로매우인기가있었다. 자세한프로그램 은 Table 2 에나타내었다. 날짜 07 월 24 일 07 월 25 일 07 월 26 일 Table 2. 프로그램 발표주제 From Concept to Creative: How to Best Engage the Multicultural market TV Home Shopping Culture: Is Your Brand Camera Ready? Spa Market Evolution: Green Mile Markers Uncovering the Future of Innovation Cultures and Processes Retails Unfiltered The Beauty of Sustainability: More Than Green Packaging A State of Clean: Redefining Green Marketing Looking for Ways to Leverage Your Content Marketing? How to Do Business With Us: Hosted by Amazon How to Do Business With Us: Hosted by Evine Live Next in Hair: What s New in the Hair Care World? A Roadmap to Developing Your International Distribution: BIRC Area Spotlight 4. 결언 북미 COSMOPROF 는개인적으로처음참관하는국제화 장품미용전시회였다. 다른섬유관련전시회에비해규모가 큰편은아니었지만, 전반적인북미화장품관련시장의최 신동향을파악하기에는부족함이없었다. 한낮기온이 45 도 에육박하는라스베이거스를여름에방문한다는것이결코 바람직한선택은아니었지만, 그뜨거운열기만큼국내제품 들이우수한기술력을바탕으로전세계인의뜨거운관심을 집중시켰다는점에서큰성과가있어보였다. 북미시장이 더이상높은벽만은아님을실감했고, 이제막새로운시장 에발을내디딘단계로충분히경쟁력을갖추면성공가능 성이있다고판단된다. 화장품산업은특성상유행에민감하여시장의요구에빠 르게대처할필요가있으며, 문화산업이기도하여브랜드스 토리나이미지로승부하는것도중요하지만, 실제제품에차 별화를꾀하여경쟁력을가지는것이매우중요하다. 화장품 관련제품개발에있어서다양한분야와의융합을통해새 로운아이디어가돋보이는제품을개발할필요가있으며, 지 속적인국제전시회참가및기업홍보를통해우리제품을 세계에알릴수있는기회를꾸준히만들어나가야하겠다. 최근섬유기술이다양한코스메틱분야에적용되고있으며, 앞서소개한분야이외에도입는화장품이라는새로운개념 의시장도열리고있다. 앞으로산학연의긴밀한협력체제 와지속적인정부지원을통해많은중소중견기업들이경 쟁력있는제품개발에성공하여세계화장품시장을선도할 수있는그날을기대해본다. 김태희 1999. 서울대학교천연섬유학과졸업 2001. 서울대학교천연섬유학과 ( 석사 ) 2005. 서울대학교농생명공학부 ( 박사 ) 2005-2006. 서울대학교 (Post-doc) 2006-2007. 프랑스파스퇴르연구소 (Post-doc) 2008-2010. 미국 University of Washington, Dept. of Bioengineering, Senior Fellow 2010- 현재. 한국생산기술연구원수석연구원 2013- 현재. 한양대학교 ERICA 캠퍼스생명나노공학과겸임교수 222 Vol. 20 No. 3