Creative Strategy Using Data ~ 5 BEXCO Big Data 의시대에 Fast Follower 가아닌 First Mover 가되는전략 아시아전시포럼 에서 데이터를활용한창의적전략 을제시합니다. * 한국국제전시포럼 이개최 10 회를

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1 Creative Strategy Using Data ~ 5 BEXCO Big Data 의시대에 Fast Follower 가아닌 First Mover 가되는전략 아시아전시포럼 에서 데이터를활용한창의적전략 을제시합니다. * 한국국제전시포럼 이개최 10 회를맞이하여 아시아전시포럼 으로새롭게태어납니다.

시장을 선점해 오늘날의 전시회에서 데이터는 어느 때보다도 중요하게 인식되고 있다. 우리가 이용할 수 있는 데이터의 나가는 것이 중요해졌습니다. 남이 실행한 아이디어를 뒤따라 벤치마크 하는 것보다 먼저 시장을 적극적으로 선도하는 것이 경쟁력인 시대입니다. 양은 넘쳐나고 있고 접할 수 있는 데이터의 속도와 규모는 점점 증가하고 있다.

2 초청의 글 좌장 Mr. Mark Cochrane 한국전시산업진흥회 회장 KINTEX 대표이사 Regional Manager UFI (International Association of Exhibition Industry) Asia/Pacific Office (Hong Kong) Fast Follower로서 성장을 이끌어왔던 과거와는 달리 First Mover가 되어 새로운 시장을 선점해 오늘날의 전시회에서 데이터는 어느 때보다도 중요하게 인식되고 있다. 우리가 이용할 수 있는 데이터의 나가는 것이 중요해졌습니다. 남이 실행한 아이디어를 뒤따라 벤치마크 하는 것보다 먼저 시장을 적극적으로 선도하는 것이 경쟁력인 시대입니다. 양은 넘쳐나고 있고 접할 수 있는 데이터의 속도와 규모는 점점 증가하고 있다. 이한철 First Move r는 단순히 선도자로 이해될 수도 있지만 변화를 이끄는 선도자의 역할을 수행하기 위해서는 혁신이 수반되어야 하기 때문에 창의적 전략이 필요합니다. 우리가 데이터로 무엇을 할 수 있을까? 우리가 어떤 방식으로 데이터의 분석과 관리를 할 수 있을까? 시간이 갈수록 우리가 이러한 질문에 어떻게 대처할 수 있는지가 미래의 전시산업업계에 승자와 패자를 결정짓게 될 것이다. 2008년 소셜 을 통해 당선되었던 미국 오바마 대통령이 2012년 재선에 성공했을 때에는 빅데이터 라는 용어가 많은 주목을 받았습니다. 객관적이고 합리적으로 데이터에 접근할 수 있다면 현상을 잘 이해하고 분석하여 궁극적으로 신 시장을 선점해나갈 수 있게 해주는 무기가 될 것입니다. 2013년 제 10회를 맞이한 한국국제전시포럼 은 이제 아시아전시포럼 으로 부산 에서 새롭게 태어납니다. 데이터를 활용한 창의적 전략 을 아시아전시포럼 에서 만나시기 바랍니다. 이번 6월에 부산에서 개최되는 아시아전시포럼에서 이에 대한 해결책을 찾을 수 있을 것이며 전시산업에서 변화하는 데이터의 역할에 대해 연사들이 참가자들에게 통찰과 조언을 제공할 것이다.

The Future of Exhibition Will be Data-Driven 데이터가 주도하는 미래의 전시회 빅 데이터 : 전시회를 변화시키는 차세대 혁명 최신 기술 동향에 대한 다양한 정보는 이벤트, 전시회 및 관련 단체들의 활동에 큰 영향을 미친다. 겉보기에 사소한 사항들을 관찰하는 것이 어떻게 중요한 비즈니스 의사 결정에 영향을 미칠까?

3 Session 1 Session 2 Mr. Stephan Nold Mr. Eddie Choi President, SCN Consultants IAEE Future Trends Task Force (US) Executive Director Milton Exhibits Group (Hong Kong) Big Data : The Next Revolution to Transform the Events and Communities? The Future of Exhibition Will be Data-Driven 데이터가 주도하는 미래의 전시회 빅 데이터 : 전시회를 변화시키는 차세대 혁명 최신 기술 동향에 대한 다양한 정보는 이벤트, 전시회 및 관련 단체들의 활동에 큰 영향을 미친다. 겉보기에 사소한 사항들을 관찰하는 것이 어떻게 중요한 비즈니스 의사 결정에 영향을 미칠까? 전시주최자들이 이러한 새로운 도구의 힘을 어떻게 활용할 수 있을까? 현장과 온라인 커뮤니티의 데이터 관리에 관련된 질문에 대한 답변의 핵심은 Big Data가 될 것이다. 이 급부상하는 기술은 비행기 티켓부터 책의 수많은 텍스트까지 무수히 많은 현상을 검색할 수 있는 양식으로 변환시키고, 우리가 결코 경험해 보지 못한 새로운 것을 발굴하기 위한 확대된 정보처리를 가능하게 한다. 인터넷, 인쇄 출판, 빅 데이터와 같은 혁명은 장래에 우리가 비즈니스, 건강, 정치, 교육, 혁신 등에 대해 생각하는 방법을 완전히 바꿔 놓을 것이다. Stephen은 빅 데이터가 무엇인지, 전시산업에 어떻게 영향을 미치는지 그리고 전시주최자들이 이 새로운 솔루션으로부터 어떻게 혜택을 얻을 수 있는지에 대해 이야기할 것이다. 10년 후 전시산업의 모습은 어떤 모습일까? 자카르타 UFI 오픈 세미나에서 Mr. Eddie Choi는 전시 사업은 온라인 마케팅과 통합되어 온라인 마케팅은 전시회의 일상적인 업무가 될 것이라고 예상하였다. 향후 10년간, 전시산업을 발전시키기 위해 온라인 마케팅 정보를 전면적으로 채택하여 도입할 것이며, 전시회는 단순히 전시품을 전시하는 공간 보다는 구매시점의 광고와 같이 될 것이다. 전시산업의 미래를 준비하기 위해 연사는 세 가지 주요 전술적 접근 즉, 사전에 참관객이 어떻게 온라인으로 참여할 수 있는지, 이를 위해 왜 전시회 웹사이트가 최적화되어야 하는지, 그리고 어떻게 전시 제품의 이해를 높일 지를 설명하는 배경으로써 전시회에서 활용되는 검색기반 마케팅을 다룰 것이다.

Resources! What Kind of Data do Exhibitors Need in the Future? 가치 있는 데이터를 만드는 혁신 목적 변화에 따른 정보의 변화 - 미래 참가업체들은 어떤 데이터를 필요로 하는가?

4 Session 3 Session 4 Ms. Séverine Bergerot Ms. Karla Juegel Independent Business Coach and Consultant (Switzerland) CEO Messe Marketing (Germany) Foster Excellence and Innovation - Make your Data Valuable Changing Objectives Means to Change Resources! What Kind of Data do Exhibitors Need in the Future? 가치 있는 데이터를 만드는 혁신 목적 변화에 따른 정보의 변화 - 미래 참가업체들은 어떤 데이터를 필요로 하는가? 고객 데이터 확보와 이러한 데이터들을 처리하기 위한 좋은 IT 툴을 갖는 것은 더 이상 중요 이슈가 마케팅 도구인 전시회와 박람회는 위협받고 있으며, 새로운 기술이 전시 및 박람회와 마케팅 예산을 아니다. 심지어 엄청나게 많은 데이터가 이미 존재한다. 문제점은 데이터를 찾는 것이 아니라 대체하고 있고 그들의 구매습관과 수요는 더 이상 한곳으로 집중되지 않는다. 데이터를 완전히 이해하는 것이다. 또한 필요에 맞게 편집하고 사업 수행 가치를 더할 수 있어야 한다. 다변화된 채널과 예산이 삭감되는 시대에 마케팅의 목적은 더욱더 산출 가능한 투자수익률(ROI, Return on Investment)에 집중한다. 마케팅 ROI는 양질의 비즈니스 접촉과 매출 발생이다. 이번 세션에서는 고객 정보, 프로세스와 규정, 다양한 정보들의 통합과 전체적인 조직의 관여, 훈련, 데이터 클리닝, 데이터 소유와 책임 같은 성공의 핵심요소와 전체적인 상호작용 과정을 살펴볼 Karla Juegel은 참가업체들에게 어떠한 숫자들이 필요한지, 어떠한 과정들이 참가업체에게 확률 높은 것이다. 성공을 보장할 수 있는지 그리고 그것이 궁극적으로 어떻게 전시회를 향상시킬 수 있는지를 보여줄 것이다.

처음부터 다시 시작하는 참관객 데이터 관리 빅 데이터 - 비즈니스를 위한 기회인가? 아시아와 중국에서는 많은 일들이 벌어지고 있다. 데이터 관리에 대해 국제적인 전시회 주최자들은 빅 데이터는 엄청난 새로운 무엇일까 아니면 단지 기존에 있던 것에 대한 새로운 이름일 뿐일까.

5 Session 5 Session 6 Mr. Gu Xuebin Mr. Jérôme Hainz Managing Director Info Salons China (China) Manager E-Business UBM Asia (Hong Kong) Building and Managing Visitor Database from Scratch Big Data - Big Opportunities for Business? 처음부터 다시 시작하는 참관객 데이터 관리 빅 데이터 - 비즈니스를 위한 기회인가? 아시아와 중국에서는 많은 일들이 벌어지고 있다. 데이터 관리에 대해 국제적인 전시회 주최자들은 빅 데이터는 엄청난 새로운 무엇일까 아니면 단지 기존에 있던 것에 대한 새로운 이름일 뿐일까. SNS와 네트워크의 성장과 함께 많은 주목을 받고 있는 빅데이터는 기존에 알고 있던 데이터 및 이의 관리와는 무엇이 다른지, 그리고 실제 비즈니스에서는 어떻게 적용될 수 있는지 많은 궁금증을 자아내고 있다. 다양한 언어들과 짧아진 데이터 수명과 개인정보 보호로 인해 더욱 복잡한 문제에 직면하고 있다. Mr. Gu Xuebin은 다양한 사례연구를 통해 데이터 구축과 보완, 데이터 품질 관리, 적격 참관객 정보 습득 등에 대해 주최자들을 성공적으로 도울 수 있는 방안을 제시할 것이다. 이러한 가운데 Jérôme은 전 세계에서 두 번째로 큰 전시주최자인 UBM이 그동안 전시회 데이터 활용을 어떻게 해왔는지 그리고 앞으로의 예상되는 난관은 무엇일지 실제 경험에 기초한 생생한 내용을 제시할 것이다. 이러한 데이터 운용을 통해서 전시 주최자들은 중국, 동남아시아 등 여러 국가에서의 참관객 프로모션을 확대하는데 도움을 얻을 수 있을 것이다. 또한 그가 제시하는 여러 사례들은 데이터 활용을 통해 어떻게 전시회와 디지털 세계에서 새로운 사업 기회를 발굴하고 사업을 확장해 나갈 수 있는 지를 보여줄 것이다.

6 제 10 회아시아전시포럼 참가등록 에서온라인등록 ( 사진등록필요 ) 기간 : ( 화 ) ~ 5( 수 ) 장소 : 주최 : 후원 : 참가비 ( 부가세포함 ) 사전할인 (5 월 15 일까지 ) 사전등록 (5 월 27 일까지 ) 현장등록 (5 월 27 일이후 ) 88,000 원 110,000 원 165,000 원 프로그램 6.4 ( 화 ) 18:00~20:00 Welcome Reception * 입금계좌 : 외환은행 사단법인한국전시산업진흥회 * 등록비에대해서는세금계산서를발행하여드립니다. * 카드결제는불가하오니양지하여주시기바랍니다. 6.5 ( 수 ) 09:30~10:00 Welcome Coffee & Registration 10:00~10:10 Welcome Address 10:10~10:20 Session Opening 10:20~11:05 Session 1 11:05~11:50 Session 2 12:00~13:30 Business Luncheon 13:30~14:15 Session 3 14:15~15:00 Session 4 15:00~15:20 Coffee Break 15:20~16:05 Session 5 16:05~16:50 Session 6 16:50~17:00 Session Closing 숙박 씨클라우드호텔 객실요금 예약방법 110,000 원 (1 인혹은 2 인조식포함, 10% 세금포함, 봉사료없음 ) 본행사홈페이지에서별도예약신청서를다운받아개별적으로예약및지불 * BEXCO - 호텔간셔틀버스운행예정 문 의 한국전시산업진흥회아시아전시포럼담당자 Tel : , forum@akei.or.kr

Creative Strategy Using Data 2013 6 4~5 BEXCO

7 Creative Strategy Using Data ~5 BEXCO 한국국제전시포럼 이 개최 10회를 맞이하여 아시아전시포럼 으로 부산 에서 새롭게 태어납니다.

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