제 출 문 지식경제부 장관 귀하 본 보고서를 전시산업 경쟁력 강화방안에 관한 연구 용역의 최종보고서로 제출합니다. 2008년 12월 5일 한림국제대학원대학교 산학협력단장 황 희 곤

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경환 미
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1 전시산업 경쟁력 강화 방안 한림국제대학원대학교 서비스산업정책연구소

2 제 출 문 지식경제부 장관 귀하 본 보고서를 전시산업 경쟁력 강화방안에 관한 연구 용역의 최종보고서로 제출합니다. 2008년 12월 5일 한림국제대학원대학교 산학협력단장 황 희 곤

4 연 구 진 연 구 책 임 황 희 곤 (한림국제대학원대학교 컨벤션이벤트경영학과 교수) 연 구 위 원 임 동 순 (동의대학교 경제학과 교수) 윤 승 현 (한남대학교 컨벤션산업학과 교수) 연 구 원 안 은 정 (한림국제대학원대학교 서비스산업정책연구소 연구원) 서 주 연 (한림국제대학원대학교 서비스산업정책연구소 연구원) 박 시 용 (동의대학교대학원 경제학과 석사과정) 자 문 위 원 김 봉 석 (경희대학교 컨벤션경영학과 교수) 김 희 수 (한국문화관광정책연구원 선임연구위원)

서비스산업정책연구소 연구원) 서 주 연 (한림국제대학원대학교 서비스산업정책연구소 연구원) 박 시 용 (동의대학교대학원

5 목 차 Ⅰ. 연구 개요 1 제 1 절 연구 배경 1 1. 기업의 마케팅 효과 극대화 1 2. 지역경제 파급효과 1 3. 정부지원 확대 및 육성 전략 2 제 2 절 연구 목적 및 추진체계 3 Ⅱ. 국내외 전시산업 현황 및 특징 5 제 1 절 세계 전시산업 현황 5 제 2 절 국내 전시산업 현황 전시산업 성장 추세 전시회 개최현황 전시장 현황 전시산업 지원현황 전시산업 지원 성과 및 평가 27 제 3 절 전시산업의 구조 및 경제적 효과 분석 전시산업의 규모 및 구조분석 전시산업의 국민경제적 효과 분석 국내 전시산업의 수급 전망 42 Ⅲ. 전시산업 전망 및 시사점 47 제 1 절 글로벌 전시산업 발전전망 및 시사점 세계 전시산업 발전 전망 주요국별 전시시설 확대 전망 세계 전시산업 확대와 시사점 도출 51 제 2 절 국내전시산업 구조전망 국내 전시산업 발전 전망 전시산업 업종별 발전 전망 53 제 3 절 전시산업 전망에 따른 정책 시사점 전시산업의 성장가능성 전시산업 시장창출과 정책 시사점 전시산업 수요창출을 위한 전략 과제 도출 57

전시산업 지원 성과 및 평가 27 제 3 절 전시산업의 구조 및 경제적 효과 분석 29 1. 전시산업의 규모 및 구조분석 29 2. 전시산업의 국민경제적 효과 분석 37 3. 국내 전시산업의 수급 전망 42 Ⅲ.

6 Ⅳ. 전시산업 경쟁력 강화 방안 59 제 1 절 전시산업 발전비전과 목표 전시산업 비전과 목표 전시산업의 SWOT 분석 포지셔닝 맵(Positioning Map) 61 제 2 절 전시장 인프라 및 부대시설 확충 균형 있는 전시장 건립 확충 전시산업 부대 인프라 확충 66 제 3 절 전시회의 국제화 및 전문화 전시회의 국제화 촉진 Global Top 전시회의 육성 전시회의 전문화 촉진 지역 특화전시회의 육성 전시산업의 국제협력 및 해외진출 촉진 97 제 4 절 전시산업 기반구축 강화 전시산업의 독자적 통계분류 추진 전시산업의 표준화 추진 전시전문 인력 양성 및 공급 확대 전시복합단지 조성 해외 전시사업에 대한 보험지원 전시회 인증제 및 평가체제 구축 122 제 5 절 전시산업계의 경쟁력 제고를 위한 과제 전시주최자의 역량 강화 전시장 시설업체의 운영 효율화 전시부스장치 및 서비스업체 경쟁력 제고 민관협력 제고를 위한 전시산업전문기관의 역량 강화 전시관련 국제기구 활동 강화 144 제 6 절 전시산업 제도개선 및 업계 애로사항 해소 전시-컨벤션산업의 융합화 추진 지방세 및 각종 부담금 감면 전시장 부지 및 시설사용료 감면 전시장 보증금제도 개선 전시산업 물류시스템 개선 전시회 지원시스템의 효율화 165

전시산업의 표준화 추진 107 3. 전시전문 인력 양성 및 공급 확대 110 4. 전시복합단지 조성 119 5. 해외 전시사업에 대한 보험지원 120 6. 전시회 인증제 및 평가체제 구축 122 제 5 절 전시산업계의 경쟁력 제고를 위한 과제 125 1. 전시주최자의 역량 강화 125 2. 전시장 시설업체의 운영 효율화 131 3.

7 [ 참고 문헌 ] 168 [ 참고 자료] 전시회-컨벤션, 관광산업의 연계 활성화 방안 독일의 전시산업 육성 및 지원정책 홍콩 전자전시회 육성전략(HKTDC 중심) 미국의 전시산업 육성전략(CES 중심으로) 전시산업 관련 국제기구 현황 국내전시회 평가기준 친환경 전시산업 육성전략 전시산업 애로 및 건의사항 조사 년 전시산업활동의 국민경제적 효과 년 전시산업활동의 국민경제적 효과 년 전시산업활동의 국민경제적 효과 전시산업 세부산업별 고용전망 전시산업과 산업연관표 산업분류, KSIC분류와 연계 기타 주요 산업과 산출, 소득, 고용, 부가가치 승수 비교 전시산업과 타 산업간의 외화가득률 비교 분석 281

친환경 전시산업 육성전략 253 8. 전시산업 애로 및 건의사항 조사 265 9-1. 2006년 전시산업활동의 국민경제적 효과 273 9-2. 2008년 전시산업활동의 국민경제적 효과 274 9-3.

8 Ⅰ. 연구 개요 제 1 절 연구 배경 1. 기업의 마케팅 효과 극대화 전시회는 구매자(Buyer)와 판매자(Seller)가 상품 및 서비스를 서로간의 상호작용을 통해 현재 혹은 미래의 시점에서 구매할 수 있도록 일시적으로 조성된 시장(Marketplace)임 전시회는 기업의 마케팅믹스 중에서 인적판매, 광고, 홍보 등과 함께 중요한 마케팅 프로모션 수단으로 분류되며, 북미나 유럽 등 해외의 경우에는 전시회가 기업의 효과적인 마케팅 수단으로 인식 - 전시회에 대한 마케팅 예산 지출이 점차 증가 추세 많은 기업들이 전시회에 참가하는 이유에는 단순 판매 기능과 판매외적인 커뮤니케이션 기능이 포함 - 유망 예상 고객의 확인, 신시장 개척, 현재 고객 및 잠재 고객과의 접촉 기회 확보, 판매자에 대한 정보의 전파, 실제 제품 판매 등 단순 판매 기능 - 기업의 이미지 제고, 경쟁기업의 정보수집, 기업의 사기 진작, 신제품의 시험 등 판매외적인 커뮤니케이션 기능 2. 지역경제 파급효과 특히 전시회 개최를 통한 다양한 부가가치 창출과 고용창출 등 경제적 파급 효과가 뛰어난 전시산업은 유관 산업 등 지역 경제에 미치는 파급효과도 큼 전시회는 수출 진흥에 지대한 효과를 지니며 관광, 숙박 등 관련 산업 발전의 계기로서 지역경제 활성화에 기여 년 정부지원 무역전시회 : 수출상담액 144억불, 수출계약액 38억불의 수출 진흥효과 달성 - 독일의 경우 전시회를 통해 얻는 경제적 효과가 GDP의 1% 수준인 24조원, 23만 명의 고용 창출과 총 교역량의 60~70%가 전시회를 통해 성사 -1-

경우에는 전시회가 기업의 효과적인 마케팅 수단으로 인식 - 전시회에 대한 마케팅 예산 지출이 점차 증가 추세 많은 기업들이 전시회에 참가하는 이유에는 단순 판매 기능과 판매외적인 커뮤니케이션 기능이 포함 - 유망 예상 고객의 확인, 신시장 개척, 현재 고객 및 잠재 고객과의 접촉 기회 확보, 판매자에 대한 정보의 전파, 실제 제품 판매 등 단순 판매

9 - 미국의 경우는 전시회 직접수입이 연간 646억 달러, 고용창출 효과가 99만 명에 달함 또한 전시회 참가 바이어들의 지출액은 일반 관광객의 2.4배에 달하며 해외 바이어 1명 유치 시 21인치 컬러TV 14대 수출액, 3명 유치시에는 1,500cc 승용차 1대 수출액에 달함 국내 전시산업은 계약 10억원당 8억3000만원의 소득과 18억6000만원의 생산 유발, 39명의 취업 유발 효과 있는 것으로 나타남 전시산업 자체가 호텔과 항공 여행은 물론 유통과 관련 산업에 광범위한 영향을 미치며, 실제 2004년 기준으로 전시산업이 직 간접적으로 국내 총생산(GDP)의 0.15%(약 1조원)의 경제 효과를 달성한 것으로 추정(산업 연관효과 분석, 산업연구원) 3. 정부지원 확대 및 육성 전략 무역인프라로써 전시산업은 매우 중요하며, 중국, 홍콩, 싱가포르 등 아시아 경쟁국은 전시산업을 국가 전략 산업으로 지정하고 각종 지원과 정책들을 통하여 집중 육성하고 있음 무역이 발달하고 대외무역의존도가 높은 국가에서는 모두 전시산업이 발달 했으며, 전시회가 활발하게 개최되고 있음 따라서 국내 전시회의 활성화를 통해 무역규모 1조불 시대를 대비하는 무역인프라를 구축하고 경제적 파급효과가 뛰어난 고부가가치 서비스산업인 전시산업의 경쟁력을 제고하기 위하여 전시산업발전법을 제정함 전시산업의 기반을 조성하고 국내전시회와 전시산업에 대한 체계적인 지원을 제도화하는 한편, 전시산업의 구조를 선진화하여 경쟁력 있는 전시사업자를 육성하고자 함 전시산업발전법은 국내 전시산업의 경쟁력을 강화하고 그 발전을 도모하여 무역진흥과 국민경제의 발전에 이바지하는 것을 목적으로 함 -2-

2004년 기준으로 전시산업이 직 간접적으로 국내 총생산(GDP)의 0.15%(약 1조원)의 경제 효과를 달성한 것으로 추정(산업 연관효과 분석, 산업연구원) 3.

10 제 2 절 연구 목적 및 추진체계 전시산업발전법 제정, 시행에 따라 전시산업 발전계획 수립 시행 - 법 제3조에 따라 전시산업발전 5개년 계획 을 수립하고, 동 계획은 5년 마다 수립 시행 전시산업발전법 제3조 :지식경제부장관은 전시산업의 발전을 위하여 전시 산업발전계획을 수립 시행하여야 한다. 전시산업발전 5개년 계획 은 2012년까지 세계 10위 전시강국으로 도 약 하고자 하는 비전과 세부 추진 목표를 담고 있음 이에 본 연구에서는 국내 전시산업의 경쟁력을 강화하고 발전을 도모하여 무역진흥과 국민경제 발전에 이바지하기 위하여, 전시산업 구조 및 중 장기 전망을 시행하고, 그에 따른 경쟁력 강화 대책 수립에 기여하는 것을 목적으로 함 - 이에 필요한 국내외 사례조사를 실시하고, 전시관련 업계 당사자의 의견 청취 및 애로조사를 통하여 전시산업의 실질적인 발전방안을 모색함 전시산업발전법 주요 내용 전시산업발전법 목적 -전시산업의 경쟁력 강화하고 발전 도모하여 무역진흥과 국민경제 발전에 이 바지함 전시산업 발전을 위한 기본 틀 마련 * 전시회 및 전시시설 에 대한 정의와 규모 정의 * 전시산업 발전계획 수립 및 전시산업발전심의위원회 구성 전시산업 발전 사업추진 및 지원근거 마련 *전문인력 양성,전시산업 정보 유통 촉진,전시장 건립계획에 대한 사전협의 의무화 및 심의위원회에 심의 조정 권한 부여,전시산업에 대한 행정상 및 금융상 지원 등 전시회의 국제경쟁력 제고를 위한 신뢰성 확보 *전시회 인증제도 및 평가제도 운영,국제협력 촉진,전시회의 국제화 대형 화 전문화 촉진 -3-

- 이에 필요한 국내외 사례조사를 실시하고, 전시관련 업계 당사자의 의견 청취 및 애로조사를 통하여 전시산업의 실질적인 발전방안을 모색함 전시산업발전법 주요 내용 전시산업발전법 목적 -전시산업의 경쟁력 강화하고 발전 도모하여 무역진흥과 국민경제 발전에 이 바지함 전시산업 발전을 위한 기본 틀 마련 * 전시회 및 전시시설 에 대한 정의와 규모 정의

11 연구 추진체계는 국내외 전시산업 현황과 국내외 사례분석 및 현장조사를 실시하고, 전시산업의 규모 및 경제적 파급효과를 추정하였음 - 전시산업 전망을 통해 시사점을 도출하고, 이를 바탕으로 비전 및 주요 추진과제 도출 추진과제를 선정하여 전시산업 분야별 관계자 의견, 전문가 자문 결과를 토 대로 전시산업 경쟁력 강화대책, 세부추진과제를 수립하였음 도출된 세부 추진과제를 기반으로 하여 전시산업 발전계획을 수립 [연구 추진 체계] -4-

추진과제를 선정하여 전시산업 분야별 관계자 의견, 전문가 자문 결과를 토 대로 전시산업 경쟁력 강화대책,

12 Ⅱ. 국내외 전시산업 현황 및 특징 제 1 절 세계 전시산업 현황 1. 글로벌 경제여건 변화와 전시산업의 추세 (1) 전시산업의 성장 가. 전세계 전시면적 현황 2006년 기준 전 세계 전시장(5,000m2 이상)은 1,062개, 총 전시가능면적 은 27.6백만m2, 미국, 독일, 중국, 이탈리아, 프랑스가 전 세계 실내전시면 적의 58% 차지 [2006년 세계 전시장 면적 현황] 구 분 전시장 면적(백만m2) 전시장 수 유럽 북미 아시아 남미 중앙아시아 아프리카 오세아니아 합 계 ,062 *출처 :TheWorldMapofExhibitionVenueandfuturetrend,UFI( ) 2006년 기준 우리나라의 전시장 면적은 세계 25위, 0.6%를 차지함 [2006년 전시장 및 실내전시면적 현황] 순위 국가명 전시면적(m2) 비중(%) 1 미국 6,129, 독일 3,112, 중국* 2,516, 이탈리아 2,104, 프랑스 2,005, 일본 403, 한국 159, 싱가포르 153, *중국은 홍콩,마카오,대만을 포함한 수치임 *출처 :TheWorldMapofExhibitionVenueandfuturetrend,UFI( ) -5-

3 16 합 계 27.6 1,062 *출처 :TheWorldMapofExhibitionVenueandfuturetrend,UFI(2007.10) 2006년 기준 우리나라의 전시장 면적은 세계 25위, 0.

13 2010년 전시장 면적 증가 예상(UFI) 유럽 :99개의 전시장 추가 건립 2010년 477개 전시장,16.2백만m2 북미 :44개의 전시장 추가 건립 2010년 370개 전시장,7.7백만m2 아시아 :28개의 전시장 추가 건립 2010년 143개 전시장,4.6백만m2 -중국은 홍콩,마카오,타이완 포함 중앙아시아 :10개의 전시장 추가 건립 2010년 33개 전시장,0.9백만m2 *출처 :TheWorldMapofExhibitionVenueandfuturetrend,UFI( ) -6-

14 (2) 주요국별 전시산업 현황 가. 미국 전시산업 현황 전시회로 인한 수입은 2002년 기준 646억 달러(GDP 기여도 0.9%, 업종 별 22위), 전시산업을 통한 고용창출 효과는 연간 약 100만 명임. 경제성장과 전시산업은 높은 상관관계를 가지고 있으며, 2001, 2002년은 9.11 테러 등으로 감소했으나, 2003년 이후 편균 5%대의 지속적 성장 [미국 전시산업 성장률 현황] 구 분 물가상승률 2.8% 1.6% 2.2% 2.6% 3.3% 3.1% 2.0% 2.2% 전시산업 성 장 률 0.0% -1.1% -2.9% 2.4% 5.3% 5.8% 4.8% 3.2% *출처 :CEIR INDEX 2008EDITION 년간 총성장률은 순수전시면적(NSF) 3.1%, 참가업체 1.5%, 참가자 2.0%, 수익 3.1% 증가하여 총 2.5% 증가함 [ 년 미국 전시산업 현황] *CAGR(CompoundAnnualGrowthRate),NSF(NetSquareFeet) *출처 :CEIR INDEX 2008EDITION -7-

11 테러 등으로 감소했으나, 2003년 이후 편균 5%대의 지속적 성장 [미국 전시산업 성장률 현황] 구 분 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 물가상승률 2.8% 1.6% 2.2% 2.6% 3.3% 3.1% 2.0% 2.

15 전시회 개최 건수(2007년)는 의료 및 건강관리, 전문 비즈니스 서비스, 커뮤니케이션 및 IT, 정부 공공기관 및 비영리 서비스 부문이 각각 2,340 건(23.4%), 1,440건(14.4%), 1,270건(12.7%), 1,190건(11.9%)임 [2007년 미국 전시산업 부문별 현황] 산 업 부 문 개최건수(건) 비율(%) 전문 비즈니스 서비스 1, 소비재 및 유통 소매 스포츠 여행 엔터테인먼트 예술 및 소비자 서비스 식 품 정부 공공기관 및 비영리 서비스 1, 건물 건축 및 가정용품 공업 중기계 커뮤니케이션 및 IT 1, 의료 및 건강관리 2, 원자재 및 과학 운 송 합 계 10, *출처 :CEIR INDEX 2008EDITION 나. 독일 전시산업 현황 전시산업으로 인한 연간 지출효과는 2007년 기준 105억 유로로 독일 GDP의 1%에 해당하며, 전시산업으로 인한 고용창출 효과는 연간 25만 명에 달함 - 독일은 총 전시면적 3,112,973m2로 전세계 11% 차지(전시장 총 24개) 세계 최대 규모 전시회 중 2/3가 독일에서 개최되며, 세계 상위 10 전시 장(옥내면적기준) 중 4곳이 독일에 위치 - 하노버 (1위, 495,265m2), 프랑크푸르트 (3위, 321,750m2), 쾰른 (4위, 284,000m2), 뒤셀도르프 (5위, 251,038m2) 독일은 연간 698회의 전시회 개최, 이중 국제전시회의 개최건수는 161건 으로 전년대비 14%가 증가(AUMA, 2006년 기준), 외국 참가업체는 전 체 참가업체 중 50% 이상 점유 -8-

4 공업 중기계 440 4.4 커뮤니케이션 및 IT 1,270 12.7 의료 및 건강관리 2,340 23.4 원자재 및 과학 810 8.1 운 송 390 3.9 합 계 10,000 100.0 *출처 :CEIR INDEX 2008EDITION 나.

16 [독일의 전시회 증가 현황 및 연간 전시산업의 경제적 효과] *출처 :AUMA 독일의 전시장 공급은 지속적으로 증가하고 있으며, 최근에는 양적 공급 증가 외에 인프라 개선을 위한 투자가 진행되고 있음 [독일 전시장 면적 현황(m2)] *출처 :AUMA 나. 아시아 지역 전시산업 현황 각국은 전시산업을 무역 인프라 수단으로서 뿐만 아니라 제조업, 관광 등 과 연계한 전략산업으로 집중 육성 중 중국은 2000년대 들어 북경, 상해, 광동지역을 중심으로 연간 20% 이상 의 급속한 성장세 시현하였으며, 2005년 이후 중국 내륙지역의 Second -tier 도시에도 전시산업 육성이 활발하게 이루어지고 있음 - 중국 내 전시장 보유 규모는 2007년 기준 250만m2에 달해 미국, 독일에 이어 세 번째임. 중국 전시산업이 급성장함에 따라 다양한 지원육성 정책과 함께, 외국 전 시업체의 중국 진출 가속화 -9-

아시아 지역 전시산업 현황 각국은 전시산업을 무역 인프라 수단으로서 뿐만 아니라 제조업, 관광 등 과 연계한 전략산업으로 집중 육성 중 중국은 2000년대 들어 북경, 상해, 광동지역을 중심으로 연간

17 - 특히 2002년부터 대학을 중심으로 전시전문인력 양성을 본격화하고 1), 2004년부터 중앙정부 차원의 전시산업 성과평가 및 발전계획을 수립 시행함으로써 2) 전시산업 발전 노력이 본격화하고 있음 년 이후 외국전시주최업체의 중국진출 허용으로 독일 메세, Reed 사 등 전세계 유명전시주최자가 중국시장을 진출하고 있음 홍콩 전시산업 규모는 2006년 기준 약 264억 홍콩달러(미화 33.8억 달 러), 2003년부터 홍콩을 방문하는 인원은 지속적으로 8~10% 이상 증가 하고 있으며, 전시산업을 통한 고용창출효과는 연간 58,000명임 싱가포르는 전시시설외에 다양한 기능을 포함한 복합전시단지 건립중 년 완공을 목표로 Marina Bay 건립중이며, 2010년 완공을 목표로 센토사섬 유원지에 카지노 관광, 스포츠 콤플렉스, 유니버셜 스튜디오 등 건립중 일본 개최되는 전시회의 약 60%는 2만명 이상이 참관하는 대규모 전시 회이며, 외국인 방문객이 200명 이상 참가하는 전시회가 전체 약 80%임 전시컨벤션 시장은 포화상태로 평가받고 있는 유럽과 미국 중심에서 아시 아 중심으로 빠르게 이동중임 - 새롭게 중국, 싱가포르, 홍콩, 마카오 등이 전시컨벤션과 다양한 엔터테 인먼트 기능을 갖춘 대규모 전시컨벤션센터를 건립중에 있음 [아시아 주요국의 전시컨벤션센터 면적 현황] 구 분 중 국 일 본 인 도 태 국 한 국 싱가포르 면 적 2,516,581m2 403,636m2 238,899m2 179,771m2 159,898m2 153,674m2 비 중 9.0% 1.5% 0.9% 0.7% 0.6% 0.6% *중국은 홍콩,마카오,대만 포함 *출처 :TheWorldMapofExhibitionVenueandfuturetrend,UFI( ) 1)북경 제2외국어대학을 중심으로 학부내 전시학과 설립 운영중 (2008년말 현재 250명 재학중)이며, 전국적으로 20여개대학,100여개 전문대(또는 실무계 고교)에서 전문인력 교육 배출중임 2)중국무역촉진위원회(CCPIT),2004년부터 중국전시산업경제발전보고(영,한문) 발간 -10-

8억 달 러), 2003년부터 홍콩을 방문하는 인원은 지속적으로 8~10% 이상 증가 하고 있으며, 전시산업을 통한 고용창출효과는 연간 58,000명임 싱가포르는 전시시설외에 다양한 기능을 포함한 복합전시단지 건립중 - 2009년 완공을 목표로 Marina Bay 건립중이며, 2010년 완공을 목표로 센토사섬 유원지에 카지노 관광, 스포츠 콤플렉스,

18 경쟁국의 전시관련 시설 현황 비교 싱가포르 센 터 명 숙박시설 주변시설 공항과의 거리 SuntecCity (SICEC) SingaporeExpo ChangiExhibition Center MarinaBaySands ResortsWorldat Santosa 7개 호텔 5,200여개 객실 PartnerHotel (ConradCentennial Singapore) 509여개 객실 주변 6개의 쇼핑몰 내 1,000여개 상점 약 20분 및 300여개 F&B Outlets등 센터 내 13개 레스토랑 위치, 센터 근처 1,000여개 넘는 약 5분 상점 및 300여개 레스토랑, Art& Cultural장소 NA NA 약 10분 극장,워터프론트, 2,500여개 객실 미술관,쇼핑몰, 이상 스파,레스토랑, 약 30분 카지노 등 6개 호텔 유니버셜 스튜디오, 1,800여개 객실 공원,미술관 등 약 20분 홍콩 & 마카오 센 터 명 숙박시설 주변시설 공항과의 거리 HKCEC AsiaWorldExpo HITEC VenetianMacau 88개 호텔 34,000여개 객실 30,000여개 객실 NA 3,000여개 객실 VictoriaHarbour, 쇼핑 아케이드 등 홍콩디즈니랜드, 골프장 등 레스토랑,쇼핑몰 등 카지노,상점, 약 30분 약 1분 NA 홍콩국제공항에서 ResortHotel (호텔 내 객실 수) 레스토랑,스파 등 페리로 약 55분 -11-

극장,워터프론트, 2,500여개 객실 미술관,쇼핑몰, 이상 스파,레스토랑, 약 30분 카지노 등 6개 호텔 유니버셜 스튜디오, 1,800여개 객실 공원,미술관 등 약 20분 홍콩 & 마카오 센 터 명 숙박시설 주변시설 공항과의 거리 HKCEC AsiaWorldExpo HITEC VenetianMacau 88개

19 (3) 전시산업의 친환경 추진 경향 가. 저탄소 녹색성장 정책화 동향 세계는 지금 기후변화로 상징되는 환경 위기와 고유가로 대표되는 자 원 위기에 동시에 직면해 있음 지금과 같이 에너지 다소비 체제가 지속될 경우 지구촌이 치러야 할 기후 변화에 따른 경제적 손실이 매년 세계 GDP의 5~20%에 달할 것임 (2006, Stern Review) 환경과 성장이라는 두 개념의 결합은 EU 등 선진국에선 새로운 성장 패 러다임으로 실현되고 있으며, 녹색기술 육성과 환경규제를 통해 관련 산 업의 성장을 이끌어내고 새로운 시장을 선점하고, 동시에 일자리까지 창 출하는 등 빠른 움직임을 보이고 있음 [저탄소 녹색성장 패러다임] 우리나라도 새로운 국가 비전으로 저탄소 녹색성장을 제시하였음 - 경제성장 추구, 자원이용과 환경오염 최소화, 이를 다시 경제성장 동력으로 활용 [녹색성장 10대 추진방향] -12-

변화에 따른 경제적 손실이 매년 세계 GDP의 5~20%에 달할 것임 (2006, Stern Review) 환경과 성장이라는 두 개념의 결합은 EU 등 선진국에선 새로운 성장 패 러다임으로 실현되고

20 나. 전시산업의 친환경 요소 도입 움직임 국내외 전시산업은 환경 친화적인 요소를 전시시설 및 전시회 행사 운영 에 도입하여 전시 주최자 및 참가자의 인식 제고 노력을 기울이고 있음 IAEE(International Association of Exhibitions and Events)는 전시회 개최를 통한 환경에 부정적인 영향을 최소화할 수 있는 Best Practices를 발굴하고 한정된 자원에 대한 인식을 강화하기 위한 IAEE Green Committee 를 발족 운영중 (2007년) 우리나라도 전시산업의 산관학 전문가로 구성된 가칭 친환경 전시산업 운영위원회 구성 운영 필요 - 전시업계의 친환경 인식 제고 및 기후변화문제 대응 등 정보 확산 필요 - 전시주최자, 참가업체, 서비스 공급업체, 참관객 등 전시회 개최시 지켜 야 할 친환경 실천 매뉴얼 의 제작 보급 전시시설, 전시업계를 대상으로 친환경 실천 여부에 따른 인증마크제 마 련 필요 - 인증 마크를 부여받은 전시시설 및 전시회 등에 세금우대 혜택, 재정 지 원 등의 범정부차원의 지원 또한 전시산업 활동에 대한 전시산업 온실가스 인벤토리 구축 등 전시산 업의 친환경 통계 DB 구축 필요 - 국내 전시회 개최 및 해외 진출 시, 온실가스 발생량의 계산 등을 통하 여 국제 사회에서의 Green Initiatives 확보 -13-

친환경 인식 제고 및 기후변화문제 대응 등 정보 확산 필요 - 전시주최자, 참가업체, 서비스 공급업체, 참관객 등 전시회 개최시 지켜 야 할 친환경 실천 매뉴얼 의 제작 보급 전시시설, 전시업계를 대상으로 친환경 실천 여부에 따른 인증마크제 마 련 필요 - 인증 마크를 부여받은 전시시설 및 전시회

21 해외 친환경 전시시설 운영 사례 Sydney Convention & Exhibition Centre GreenGlobe가 물 절약,쓰레기 재활용,매립 쓰레기 최소화 노력 등을 벤치마킹 하도록 'GreenGlobeBenchmarkedConventionCentreStatus'를 부여한 최초 전 시시설임 *그린 글로브 :1992년 리오지구정상회의에서 제안된 의제21(Agenda21)의 목적을 수행하기 위하여 1994년 세계여행관광위원회(WTTC)에 의해 설립 SCEC의 환경정책 -환경에 적합한 법률을 따름 - 환경에 부정적 영향을 주는 활동을 하지 않고,Sydney Harbour와 조화를 모색 -환경 친화적인 제품 구매를 고려하는 서비스 공급업자 활용 확대 -물과 에너지 소비,매립 쓰레기 양을 줄이는 프로그램 운영 SCEC의 핵심 환경관리 프로그램인 Ecowise'운영 -물과 에너지 소비절약,효율적인 쓰레기 배출 관리 등 시스템 구축 Los Angeles Convention Center 센터 내 EnergyTaskForceTeam 운영 LACC의 태양광 판을 이용한 전력을 생산,센터 내 재활용,에너지 효율성 제 고,물 절약 프로그램 운영 등을 통하여 환경 보전에 앞장서고 있음 - LACC는 LADWP(Los Angeles DepartmentofWaterand Power)의 Green PowerProgram 통하여 수력,지열,태양열,바이오매스,풍력 등의 친환경 신,재 생 에너지 사용으로 센터의 에너지 소비를 30% 절감 LACC는 USGBC(U.S.Green Building Council)의 멤버이며,센터 내 효율적인 에너지 관리 시스템을 통하여 최근 LEED-EB 인증 획득 *LEED-EB(LeadershipinEnergy& EnvironmentalDesign-ExhistingBuilding):미 국그린빌딩협의회에서 친환경 건물인증 시범사업(1998년) [LACC의 Green Facility] -14-

22 친환경 전시산업의 국제협력 사례 한국(COEX),일본(Tokyo Big Sight),중국(CIEC)등 한중일 대표 전시시설 3사 가 합동으로 친환경 캠페인을 선도하여 친환경 방안 마련 추진중 3사가 공동으로 친환경 전시회 운영을 위한 비전을 만들고 이를 통한 친환경 전시회를 개최함으로써 친환경 경영 실천계획 추진중 [COEX-TBS-CIEC의 친환경 공동 실천 방안] 1단계 친환경 캠페인 시작 2단계 Eco-LearningTFT운영 3단계 GrandAliance구축 -친환경 캠페인을 위한 MOU 체결 -3사의 전시장에 친환경 캠페인 홍보 공간 조성 :전시장 방문하는 주최자,전시참가자,전시 장치업체, 바이어 등에게 지속적으로 친환경 전시 캠페인 실시 -이해당사자들에게 친환경 관련 책자 제작 및 보급, 세미나 등을 통한 친환경 캠페인 실시 -파트너 사의 친환경 전시관련 노력 벤치마킹 -차기 VIP포럼에서 그 결과를 함께 보고 및 공유 -3사 각자가 자국에서 친환경 전시 연합을 구성하여,전시 산업 종사자들의 GRAND ALLIANCE 구성 -3국이 협력하여 친환경 관련 전시의 공동 개최 추진 [COEX-TBS-CIEC의 친환경 센터 엠블렘 시안] *각 Venue들의 연결고리는 협력과 재생을 의미,초록색은 친환경 의미 기대 효과 -전시장 소유주이자 주최사들의 세계 최초 환경관련 연합 구성 -새로운 비즈니스 모델인 탄소 배출권 사업(CDM,CleanDevelopmentMechanism)에 최초로 진출할 수 있는 기회 -미래적 가치의 능동적 발견 -15-

23 제 2 절 국내 전시산업 현황 1. 전시산업 성장 추세 전시회로 인한 국내 경제효과는 총 GDP의 약 0.16%(1조 4,000억원)로 추정되며, 고용 소득 창출면에서 일반 제조업을 능가 * 산업별 외화가득률(%) : (전시) 65.7, (전기전자) 45.4, (수송장비) 50.7 구 분 전시 건설 일반기계 금융 보험 최종수요 10억원당 고용창출(명) 최종수요 10억원당 소득창출(억원) 국내 전시산업은 지난 10년간 양적인 측면에서는 어느 정도 성장했으나 질적인 측면에서는 주요 경쟁국에 비해 낙후 년 기간 중 전시면적은 약 8배, 전시회 개최건수는 약 5배 증가하는 등 외형면에서 성장 구 분 1991년 2007년 전시면적 20,736m2 166,554m2 전시회 개최건수 66회 354회 이에 반해 국제적으로 경쟁력 있는 글로벌 브랜드 전시회, 전시전문인력 및 해외 바이어수가 외국에 비해 부족 * 우리나라 전시장 면적은 미국 독일의 1/25, 중국의 1/10, 일본의 1/3수준 ( 04, 전시산업진흥회) 구 분 한국 독일 홍콩 중국 국제규모(2만m2)이상 전시회 비중 국내 전시회 인지도 저조 해외 바이어 저조 전시회 경쟁력 수준 저조 및 수익성 약화 등 악순환 반복 -16-

24 2. 전시회 개최현황 (1) 연도별 개최현황 지속적인 경기침체에도 불구하고 우리나라의 전시회 개최건수는 2000년 이후 지속적으로 증가 년 이후 전시장 확장 및 신규 전시장 건립 등으로 전시장 가용면적 이 대폭 증가 - 신규, 유사전시회 개최가 가속화되어 전시회 개최건수가 크게 증가 국내 10개 전시장에서 개최된 전시회는 매년 꾸준히 증가하여 2000년 132건에서 2007년 354건으로 2.7배 이상 증가 COEX 증축으로 2000년에서 2001년의 증가폭이 상대적으로 컸으며, 2000년 132건에서 2001년 221건으로 89건이 증가하여 전년대비 67.4% 증가 [ 년 연도별 개최건수] 연 도 2000년 2001년 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년 개최건수 증가율 (%) *출처 :2007년 국내 전시산업 통계조사 결과,한국전시산업진흥회 -17-

25 최근 국내 전시회 개최건수 증가율은 점차 감소되고 있으나, 전시장 사용면적 은 개별 전시회의 개최규모 확대로 증가세 시현 - 더불어 전시회에 참가하는 해외 바이어 및 참가업체도 증가 전시장 총 가용면적은 2001년 대비 2007년 약 44.2% 증가, 전시장 총 사용 면적은 2001년 대비 2007년 약 39.5% 증가 [국내 전시장 사용면적 및 평균가동률 현황] 구 분 총 가용면적(m2) 총 사용면적(m2) 평균 가동률(%) ,880,662 14,704, ,473,646 22,295, ,603,760 20,903, ,208,165 21,915, ,386,380 28,963, ,792,210 34,050, ,792,210 37,213, *출처 :전시저널 Vol.25( ) 국내 경제성장과 전시산업은 밀접한 관련성을 보이고 있으며, 경기변동에 민감하게 반응함 년 IMF 영향으로 1998년 경제 성장률, 전시장 사용면적 증가율, 전시회 개최건수 증가율이 크게 감소함에 따라 전시산업 성장률도 12.7% 감소 - 경제 성장률 보다 전시산업 성장률이 상대적으로 높음(2003년 제외) [국내 경제성장률과 전시산업 성장률 비교] 구 분 전시장 전시회 전시산업 GDP 사용면적 개최건수 성장률(%)(B) (B-A)(%) 성장률(%)(A) 증가율(%) 증가율(%) *출처 :전시저널 Vol.25( ) -18-

26 (2) 전시장별 개최현황 2006년 수도권(aT Center, COEX, SETEC, KINTEX)에서 개최된 전시 회는 244건, 2007년 225건으로 감소(-7.8%), 지방(BEXCO, CECO, EXCO, ICC JEJU, KDJ Center, KOTREX)에서 개최된 전시회는 109건 에서 128건으로 증가(17.4%) 2008년 인천 송도 Convensia와 대전컨벤션센터(DCC)의 개관 등 지방의 전시 인프라 확충으로 지방 전시회 개최건수는 더욱 증가 예상 [ 년 지역별 전시회 개최건수 증감 현황] 전 시 장 2006년 2007년 증가율 수도권 % 지 방 % 합 계 % *출처 : 년 국내전시산업 통계,한국전시산업진흥회 2000년 132회에 불과했던 국내 전시회는 이후 2007년 354회로 증가하 였으며, 이러한 추세를 감안할 때 향후 전시산업의 수요가 지속적으로 증가 예상 대형전시회를 위주로 개최하는 COEX, KINTEX, BEXCO, EXCO가 전체 전시회 개최건수에서 차지하는 비중은 높아지고 있음 [ 년 전시장별 전시회 개최 현황] 전시장명 2000년 2001년 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년 수 atcenter COEX 도 SETEC 권 여의도전시장 폐쇄 폐쇄 폐쇄 폐쇄 KINTEX BEXCO CECO 지 EXCO 방 ICC JEJU KDJCenter KOTREX 합 계 * *기타장소(서울공항)개최 전시회(한국 항공우주 및 방위산업 전시회 2007)1회 포함 *출처 :한국전시산업진흥회 -19-

27 (3) 품목별, 형태별 개최 현황 2007년 품목별 전시회 개최현황을 보면 생활/종합용품 전시회가 61건 (17.2%)로 가장 많고, 건축/건설/환경 전시회가 40건(11.3%), 농축산/ 음식료품 전시회가 31건 8.8%로 많이 개최되었음 건축/건설/환경, 의료/정밀/광학기기, 디자인/포장 관련 전시회는 2006년 각각 24, 16, 1건에서 2007년 각각 40, 26, 7건으로 개최건수 증가 - 반면 정보통신 관련 전시회, 전기/전자 관련 전시회는 2006년 각각 19 건, 17건에서 2007년 각각 12건, 11건으로 개최건수가 감소 [ 년 품목별 전시회 개최현황] 품 목 2006년 2007년 개최건수(건) 비율(%) 개최건수(건) 비율(%) 생활/종합용품 건축/건설/환경 농축산/음식료품 기계관련 일반기계 수송기계 의료/정밀/광학기기 교육/출판 스포츠/레저 정보통신 전기/전자 섬유관련 의류/패션 섬유/직물/섬유기계 디자인/포장 *2006년 전체 353건중 283건 응답(80%),2007년 전체 354건중 228건 응답(64%) *출처 : 년 국내전시산업 통계,한국전시산업진흥회 전시회 형태별로는, 전문전시회 건수 비중이 2006년 34.3%에서 2007년 40.3%(92건)로 증가추세 시현 구 분 2006년 비중(%) 2007년 비중(%) 전문전시회 일반전시회 통합전시회 합 계 *출처 : 년 국내전시산업 통계,한국전시산업진흥회 -20-

28 3. 전시장 현황 (1) 면적 현황 전시회 개최에 따른 전시장 총사용면적은 2006년 34,050,098m2에서 2007년 37,209,054m2로 9.3% 증가하였음 년 인천 송도 Convensia와 대전컨벤션센터(DCC)의 개관으로 전시 장 면적은 166,554m2에서 177,490m2으로 6.6% 증가하였음 [ 년 전시장 면적 증감현황] 구 분 2006년 2007년 2008년 총 면 적(m2) 166, , ,074 총연면적(m2) 60,792,210 60,792,210 64,783,850 총사용면적(m2) 34,050,098 37,209,054 - *출처 : 년 국내전시산업 통계(한국전시산업진흥회)및 센터 홈페이지 2007년 수도권 전시장의 총사용면적은 13,315,782m2, 평균가동률 64.3%로 전시장 사용면적(증가율 59.5%)은 감소하였으나, 전시장 가동 률은 소폭 증가 지방 전시장은 2006년 총 사용면적은 11,667,021m2, 평균가동률 46.3% 이며, 2007년 총 사용면적은 23,893,272m2, 평균가동률 62.3%로 전시장 사용면적(증가율 204.8%)과 전시장 가동률(증가율 134.6%) 증가하였음 [ 년 전시장 총 사용면적 현황] (단위 :m2) 전 시 장 전시장 면적 총 사용면적(2006년) 총 사용면적(2007년) COEX 36,027 9,283,798 9,665,143 atcenter 7,422 1,371,984 1,683,748 SETEC 7,948 1,780,650 1,966,891 KINTEX 53,541 9,946,645 10,513,829 KOTREX 4, ,550 1,039,500 BEXCO 26,508 5,382,030 5,802,508 EXCO 11,616 2,976,000 3,056,501 CECO 7,826 1,350,601 1,388,254 KDJCenter 9,072 1,016,563 2,092,680 ICC JEJU 2, ,277 - 합 계 166,554 34,050,098 37,209,054 *출처 : 년 국내전시산업 통계,한국전시산업진흥회 -21-

29 (2) 전시장 재무현황 5개 컨벤션센터의 영업수지 분석결과, COEX와 BEXCO의 경우 정(+)의 매출총이익을 달성하고 있으나, 영업이익은 COEX를 제외한 4개사 모두 부(-)의 실적을 달성하고 있음 또한, 유무형자산 상각비를 가산한 EBITDA의 경우에도 COEX를 제외하 고는 모두 부(-)의 EBITDA를 나타낼 것으로 추정되는 바, 4개사 모두 영업활동에서 적자를 기록하고 있는 것으로 분석됨 [전시장 영업수지 현황] (단위 :백만원) 계정과목 COEX KINTEX BEXCO EXCO CECO 매출액 41,562* 17,043 12,546 9,022 2,494 매출원가 36,317 20,365 10,471 11,107 4,082 매출총이익 5,244-3,322 2,075-2,085-1,588 매출총이익율 12.6% % - - 일반관리비 3,446 4,841 5,243 2,129 0 영업이익 1,798-8,163-3,168-4,214-1,588 영업이익률 4.3% -47.9% -25.3% -46.7% -64% EBITDA* 2,235-1, ,010 EBITDA비율 5.4% -6.4% -5.6% -22.3% - *주 :(주)COEX의 매출액으로 센터운영실적은 제외 *EBITDA :영업이익 +유.무형상각비 /현금흐름조달능력에 대한 지표임 (EarningsBeforeInterest,Tax,DepreciationandAmortization) *출처 :금융감독원 전자공시시스템 홈페이지,htp:/dart.fss.or.kr/ -22-

30 4. 전시산업 지원현황 (1) 전시회 개최 지원(지식경제부) 2008년 총 43개의 국내 전시회를 선정하여 총 32억원 지원 - 브랜드전시회 8개, 유망전시회 30개, 정책전시회 5개임 유망한 국내 전시회에 대한 개최 지원으로 중소기업에게 효과적인 수출마 케팅 기회제공, 국제 수준의 브랜드 전시회 육성을 통해 국내 전시산업 의 선진화 및 국제화, 활성화에 기여 년 지원전시회의 성과(47개 국내전시회, 36억원 지원 기준) : 수출상담액 144억불, 수출계약액 38억불 달성 [2008년도 지식경제부 국내전시회 지원 현황] 구 분 브랜드전시회 유망전시회 정책전시회 합 계 지원건수 유사전시회의 통합 대형화 유도 - 국제 수준의 브랜드전시회의 육성과 지역산업 발전을 위해 브랜드전 시회 또는 유망전시회로 선정된 전시회로 3개 이상의 전시회를 합동 개최할 경우 별도로 1억원의 공동 해외홍보비 추가 지원 - 합동개최전시회 : 한국전자산업대전(전자전+반도체전+디스플레이전) 지역특화 전시회 육성 - 로봇, 바이오, 신재생에너지 등 신산업 부문의 전시회와 광산업, 섬유 등 각 지방의 특화산업을 고려하여 선정 브랜드 전시회 유망 전시회 정책 전시회 합동개최 전시회 인지도,수출 파급효과,국제 경쟁력 등의 기준에서 해당 업종을 대표하는 전시회 수출 증진 및 국내 전시산업 발전을 위해 지원 필요성이 있다고 판단되는 전시회 유망 전시회 선정요건에 해당하지 않으나 정책적으로 예산지원의 필요성이 인정되는 전시회 유망 전시회 요건에 해당하는 3개 이상의 유사전시회가 동일 기간,장소에서 합동 개최되는 전시회 -23-

31 2008년 국내 전시 개최 지원 현황(지식경제부) 2008년도 지식경제부 국내무역전시회 지원대상사업(브랜드전시회) 품 목 전 시 회 명 전 시 장 품 목 전 시 회 명 전 시 장 전기전자 한국전자전 KINTEX 건축환경 경향하우징페어 KINTEX 기 계 서울국제공작기계전 KINTEX 포 장 한국국제포장기자재전 KINTEX 국제의료기기 의료건강 COEX 수송기계 부산국제모터쇼 BEXCO 병원설비전시회 식 품 서울국제식품산업대전 KINTEX 섬유패션 대한민국섬유교역전 COEX 2008년도 지식경제부 국내무역전시회 지원대상사업(유망전시회) 품 목 전 시 회 명 전 시 장 품 목 전 시 회 명 전 시 장 기 계 국제인쇄산업전시회 KINTEX 생활용품 서울국제판촉물 및 생활용품전 COEX 기 타 한국국제사인디자인전 COEX 정보통신 국제광산업전시회 KDJCenter 수송기계 한국자동차부품 및 KINTEX 전기전자 국제나노기술심포지엄 및 연관산업전시회 전시회 KINTEX 건축환경 국제환경기술전 COEX 전기전자 국제 LED/EXPO &FPD KOREA KINTEX 기 계 국제자동화정밀기기전 KINTEX 전기전자 국제정보디스플레이전시회 KINTEX 기 계 국제플라스틱 고무산업전시회 KINTEX 기 계 대구국제자동화기기전 EXCO 섬유패션 한국국제보석시계전 COEX 수송기계 국제수송기계부품산업전 CECO 섬유패션 대구국제섬유박람회 EXCO 건축환경 하늘바람땅에너지전 KDJCenter 전기전자 국제전자회로산업전 COEX 전기전자 국제반도체디스플레이대전 KINTEX 건축환경 대한민국에너지대전 COEX 기 타 수입상품전시회 COEX 기 계 한국국제기계박람회 CECO 의료건강 바이오코리아 오송생명과 학단지 생활용품 서울국제사진영상기자재전 COEX 식 품 부산국제수산무역 EXPO BEXCO 전기전자 서울국제종합전기기기전 KINTEX 기 타 서울국제만화애니메이션 페스티벌 SETEC 섬유패션 대한민국국제섬유기계전 EXCO 의료건강 시니어엑스포 KINTEX 생활용품 대구국제광학전 EXCO 식 품 광주국제식품산업전 KDJCenter 2008년도 지식경제부 국내무역전시회 지원대상사업(정책전시회) 품 목 전 시 회 명 전 시 장 품 목 전 시 회 명 전 시 장 기 계 국제부품소재산업전 KINTEX 기 타 컬러엑스포 COEX 기 계 국제로봇산업대전 COEX 전기전자 춘계 한국전자전 EXCO 정보통신 스마트홈네트워크쇼 KINTEX 2008년도 지식경제부 국내무역전시회 지원대상사업(합동개최전시회) 품 목 전 시 회 명 전 시 장 전기전자 한국전자산업대전 -한국전자전,국제반도체디스플레이대전,국제정보 디스플레이전시회 KINTEX -24-

32 (2) 지자체 전시회 지원 지자체는 지역 특화산업의 집중 육성하기 위하여 관련 전시회 지원금 교 부 등을 지원하고 있으며, 이를 통하여 지역경제 활성화에 기여 및 파 급효과 유발 [ 년 지자체의 전시회 보조금 교부 현황] 구 분 2006년 2007년 BEXCO 20억 (국비 4억,시비 16억) 27억 (국비 8억,시비 19억) EXCO 26억 16억 CECO 46억 22억 KDJCenter* 28억 19억 *KDJCenter:2006년 경상지원 5억,2006년 경상지원 23억 /전년예산 이월 평균 20억 *출처 :CECO,BEXCO,EXCO,KDJCenter 경기도는 KINTEX 성장유망 전시회 육성, 국내전시회 참가 중소업체 지 원, KINTEX 전시회 지원성과 분석 등의 사업 추진 - 경기도는 이러한 도내 개최 전시회 지원(08년 25개 전시회 지원)을 통하 여 전시산업의 발전 및 대내외 경쟁력 강화를 추진하고, 지역경제 및 관광 등 연관산업의 파급효과를 극대화하고자 함 [경기도 전시회 지원사업 현황] 구 분 예 산 액 성장유망 전시회 지원육성 -1,430백만원 :국비 574(40%),도비 856(60%) 국내전시회 참가 중소기업 지원 -760백만원 :국비 76(10%),도비 228(30%), 시 군비 456(60%) *출처 :경기도 -25-

33 (3) 전시시설 확장 지원(지식경제부) 국내의 대부분 전시시설은 무역진흥 및 지역 경제 활성화를 목적으로 정부 및 지자체의 지원에 의해 건립됨 - 단, at Center, ICC Jeju는 각각 농림수산부, 문화관광부의 지원에 의해 건립되었음 반면 COEX, 송도 컨벤시아 등은 자체 민간자본에 의해 건립되었음 [국내 전시시설 건립 및 운영 현황] 전시장명 개장년도 운영기관 건립비 COEX (서울 삼성동) SETEC 88.9월 00.5월 COEX 7,714억원 (전액민자) 54억원 서울통상산업 99.5월 (서울 학여울) 진흥원 (전액국고) KOTREX (대전 유성구) 95.5월 KOTRA 98억원 (전액국고) EXCO 1,740억원 (대구 산격동) BEXCO 01.4월 (주)대구전시컨 벤션센터 01.9월 (주)부산전시컨 벤션센터 (국고 820) 1,600억원 (부산 해운대) (국고 500) atcenter (서울 양재동) 02.11월 농산물유통공사 773억원 (국고 268) 1,806억원 ICC JEJU (제주) '03.5월 (주)제주국제 컨벤션센터 (국고 900) 관광공사290억원 별도 KINTEX (경기 고양시) '05.4월 KINTEX 2,315억원 (국고 753) KDJCenter '05.9월 (지방공사)김대중 771억원 (광주) 컨벤션센터 (국고 434) CECO 730억원 '05.9월 경남도/창원시 (창원) (국고 200) DCC 521억원 '08.4월 대전컨벤션뷰로 (대전) (국고 153) 송도컨벤시아 1500억원 '08.11월 인천관광공사 (인천) (전액민자) 시설규모 부지면적 전시면적 125,713m2 36,027m2 31,000m2 7,948m2 29,196m2 4,200m2 20,863m2 11,617m2 114,772m2 33,183m2 18,810m2 8,227m2 54,876m2 2,586m2 237,790m2 53,541m2 53,301m2 10,800m2 40,282m2 7,827m2 24,181m2 2,520m2 30,690m2 8,390m2-26-

34 5. 전시산업 지원 성과 및 평가 (1) 육성정책 성과 전시장 면적의 대폭적인 확장과 전시산업발전법 제정( 제정, 시행) 등 전시 인프라 및 제도적 정비 강화 - KINTEX, EXCO, BEXCO의 2단계 증축 완료시, 국내 전시장 총면적 : 2008년 172,576m2 2012년 259,576m2로 50.4% 증가 - 전시산업발전법 제정을 통해 공정 및 자율적 경쟁질서와 체계적 지원을 위한 법적, 제도적 기반을 마련 유망, 브랜드, 전략 전시회 등 전시회별 지원기준의 차등화와 함께, 통합 및 공동전시회 개최 지원을 통해 전시회의 대형화 및 전문화를 모색 - 통합전시회 ( 05년 한국기계대전, 08년 한국전자산업대전), 공동전시회 ('08년 WIS, COEX) 개최 - 해외 유명전시회와의 공동 개최노력을 통해 전시회의 대형화 지속 추진 2005년 이후 전시회 인증제도 도입, 2008년 평가제도 시행으로 전시회 개최 통계에 대한 객관성 및 투명성을 제고하고, 전시회에 대한 지원 효 율성 및 인지도 개선 노력 지속(년간 총 354회 개최) 각 분야별 전문인력 양성을 통하여 체계적인 인력공급 노력 강화 - 대학(원)을 통한 정규인력 공급, 무역협회 무역아카데미 등의 신규 인력 공급 다양한 인력 공급원 마련 - 전시주최자(CEM 교육), 전시장치업체 대상으로 종사자 교육 실시 2002년 한국전시산업진흥회를 설립하여 전시산업 전문기관으로서의 역할을 담당토록 하고, 전시산업발전법에 의거 4개 업종별 등록 실시 - 총 416개 업체 등록(2008년 10월말 기준) - 전시장치업 : 171개, 전시주최자 : 161개, 전시서비스업 : 71개, 전시장업 : 13개 -27-

35 (2) 성과 평가 개 괄 국내전시산업은 지난 10년간 전시장 면적의 대폭적인 확대, 전시회 개최 횟수, 전시사업자수 증대 등 전시산업의 양적 확대 달성 특히 2008년 관련 법, 제도의 정비로 전시산업의 양적, 질적 성장을 도모하기 위한 기반을 마련하게 되었음 - 전시산업은 세계 수준에 비해 국제화, 전문화 등 아직 미약한 부분 많음 산업여건 및 인식 미비 국내전시산업은 지난 30년간 주로 무역진흥을 위한 무역 인프라로만 인 식되어 독자적인 산업으로서의 성장기반 미비 전시인프라 확충 및 전시회 참가 지원 등 외형적 지원에 국한되어, 전시회 질적 수준 제고 및 기반구축은 아직 미흡 - 전시산업이 독자적 통계분류산업으로 인정받지 못함에 따라 전시산업에 대한 정확한 통계자료 不在 세계적 수준의 대표 전시회 부재 중복 및 유사 전시회 개최로 인해 해외 유명전시회에 비해 상대적으로 해외바이어 참가 및 경제적 성과 저조 해외 유명바이어가 관심을 갖고 찾아오는 전시회 등 세계적 수준의 Top 전시회 양성에는 미흡 전시산업 관련 지원 정책 미흡 전시회에 대한 국고지원 확대, 전시회 인증 및 평가제 도입 등 전시회에 대한 다양한 지원 노력에도 불구하고 전시회 기반이 취약 대형 및 전문전시회 부족, 국내 전시회 해외 홍보 미흡으로 전시회의 인지도 및 경쟁력 상승 애로, 전문인력 양성 등 산업기반 구축 미흡 -28-

36 제 3 절 전시산업의 구조 및 경제적 효과 분석 1. 전시산업의 규모 및 구조분석 (1) 분석 방법 전시산업이 차지하는 경제의 비중과 중요성을 고려하여 산업연관분석 방 법을 적용하여 구조분석 및 국민경제적 효과를 추정 전시산업의 국민경제적 효과는 해당 산업이 자체 산업활동 뿐만 아니라 다른 산업과 연관관계에 의하여 발생하는 간접 및 유발효과를 모두 포함 하여 도출됨 3) 산업연관표에서는 재화와 서비스의 거래를 산업 상호간의 중간재 거래부분, 각 산업부문에서의 노동,자본 등 본원적 생산요소의 구입 부분,각 산업부 문 생산물이 최종소비자에게 판매되는 부분 등으로 구분 기록함 - 산업연관표의 세부산업분류는 산업통계체제의 기본 구조인 한국표준산업 분류체계와 일관성 있게 연계되어 있음 최종 수요 항목은 민간 및 정부의 최종소비지출,투자,재고의 변화,수출 등과 공제 항목인 수입이 기재 - 중간투입재 소비의 합계와 최종수요의 합계를 모두 포함하는 항목이 총 산출이며,해당 산업의 경제 내에서 활동 수준을 나타냄 - 부가가치 항목은 해당 산업의 노동 및 자본에 대한 보상인 임금(피용자 보수)과 이윤,감가상각,간접세와 공제 항목인 보조금으로 구성되어 있음 - 중간투입재과 부가가치의 합계를 모두 포함하는 항목이 총투입을 나타내 며 총산출(총매출액)과 같은 값을 갖게 됨 산업연관표는 실사를 바탕으로 작성되기 때문에 특정한 산업을 기존의 산업분류에 해당하지 않거나 새로운 산업으로 포함되거나 세분류상 존재하지 않는 산업은 산업연관표에 제시되지 않음 3)한국은행,2003산업연관표,

37 특히 산업활동이 상대적으로 작은 규모이거나 경제발전 단계상 새로운 산 업으로 분류 가능할 만큼 성숙되어 있지 않을 경우 특정 산업을 일관성 있 게 분리하는 일은 쉽지 않음 산업연관분석 분야에서는 산업연관표상의 새로운 산업규모의 직접적인 추정보다는 기존의 관련산업에서 제시되는 정보를 바탕으로 새로운 산업의 규모와 파급효과를 추정하는 방식을 사용하고 있음 전시산업은 산업연관표의 기본구조 가운데 기존 n개의 산업부문에 대하여 n+1번째 산업부문으로 간주하여 새롭게 설정하는 방식 채택 - 전시산업의 총산출액 및 각종 재무관련 자료,실사자료에 근거하여 가장 유사한 국가의 산업 혹은 여타 적용가능한 산업의 계수를 적용하여 새로 운 국내 전시산업의 행과 열을 확정 이러한 접근방식이 보다 실사에 가까울 뿐만 아니라 산업분류에 따른 영 향이 기존 산업과 새롭게 분리된 산업에 따라 변화한다는 측면에서 보다 정확한 추정방식임 이러한 구조 및 규모 분석의 틀에 의거하여 전시산업의 요소투입(공급 측 면)과 전시산업이 여타 산업에 미치는 공급되는 배분구조(수요 측면)를 동시에 수행 따라서 산업연관분석에서는 산업연관표상의 새로운 산업규모의 직접적인 추정보다는 기존의 관련산업에서 제시되는 정보를 바탕으로 새로운 산업 의 규모와 파급효과를 추정하는 방식이 이용되고 있음 - 분석 대상이 되는 산업의 최종수요에 대한 자료를 바탕으로 기존 유사한 산업 혹은 상위 산업의 정보(중간투입계수 등)를 사용하는 최종수요 접 근방법임 4) 4)이러한 방법은 지역산업연관표를 작성할 경우,해당 지역에 이전에는 존재하지 않았거나,기존 산 업활동 일부에 포함되어 있는 새로운 산업활동의 효과를 분석하고자 할 때 주로 이용 -30-

38 [전시산업의 구조 및 규모 추정방법] 기본계획 수립 기준연도 산업연관표 적용(28부문 기본, 407부문 전시산업 관련 분야 분리) 2006년 산업연관표 재작성 기본 표본조사에 의한 실사 자료 업체관계자 및 T/F 전문가 리뷰 각종 재무 자료 주요 중간 투입 및 노무,영업자료 전시산업 규모 (총산출액 확정) 중간투입,부가가치 및 최종수요 비중 추계 산업세분류 (403부문) 중간투입 부문별 비중 추계 관련산업 중간투입 비중 확정 중간투입,부가가치, 최종수요 비중 총산출(총공급) 부가가치 항목 작성 한국 전시산업의 규모 및 구조 최종 확정 최종수요항목 작성 -31-

39 이러한 방법은 새로운 산업의 정의 및 범위에 대한 명확한 규정이 필요하 며 해당 산업의 총규모(특히 최종수요 규모)에 대한 자료를 확보해야 함 - 실제 분석에 있어서 관련산업 혹은 상위산업의 중간투입계수를 그대로 사용하게 됨 현재 국내 산업에 전시산업이 구체적인 산업분류로 제시되어 있지 않고 비주거용 건물 임대업 등 보다 상위의 개념으로 제시되어 있음. - 전시산업에 대한 추정치(총매출액)나 실사를 통한 산업 투입 및 배분구 조가 확보되면 이를 반영한 중간투입계수를 추정할 수 있음 (2) 전시산업 규모 및 구조 추정 가. 전시산업의 규모 2000년대 들어 우리나라 전시산업은 전시시설의 급격한 증대,기업의 전시회 인지도 증가,다양한 형식의 광고ㆍ홍보ㆍ마케팅 방식의 확산, 전자 기계 등 관련산업의 발전에 힘입어 꾸준한 성장세를 지속함 이러한 전시산업은 산업 자체의 성장요인과 함께 전시시설의 확장 및 전 시산업발전법 제정 등을 통해 전시 인프라 및 제도의 정비 강화 등 정책 적 지원의 효과도 크게 기여한 것으로 판단됨 - 정책적 지원은 2000년 COEX의 증축에 이어 EXCO,BEXCO 등 지방의 전시시설이 확충되고,KINTEX등 대규모 전시시설의 건립을 통해 전시규 모 확장 노력 등 인프라 확충 - 유망,브랜드,전략 전시회 등 전시회별 지원기준 차등화,통합전시회 개최를 통해 전시회의 대형화 및 전문화를 모색하도록 유도한 내용도 포함 -32-

40 [전시산업 동향] 구 분 매출(억원) 3,450 8,160 9,600 12,000 14,000 부가가치(억원) 2,640 5,223 5,878 5,994 6,993 전체 GDP 비중 (서비스비중) 고용(명) 4,312 9,732 11,316 13,800 16,000 전체 비중 (서비스비중) 인당 매출액(억원/명) *출처 :전문가 설문 및 연구팀 시산 명목가격 기준 매출액이 1998년~2007년 기간 동안 연평균 16.8% 증가하는 높은 성장세를 시현 - 부가가치 및 고용은 각각 동기간 연평균 11.4%,15.7% 증가 - 1인당 매출액도 1998년 0.87억 원에서 2006년 0.87로 높은 증가세를 시 현한 후 2007년 전시산업 규모의 증가와 함께 0.88억 원 수준을 나타냄 이에 따라 전시산업 매출액이 전체 GDP에서 차지하는 비중도 1998년 0.07%,2004년 0.10%에서 꾸준히 증가하여 2006년 0.14%,2007년 0.16%에 달함.고용비중도 꾸준히 증가하여 전체 고용에 대한 전시산업의 고용 비중은 1998년 0.03%에서 2007년 0.10%로 크게 증가함 전시산업의 성장은 주요 관련 산업인 전기 및 전자기기,일반기계,정밀기 기,수송기계 등의 산업규모가 꾸준히 증가한 데 기인함 나. 전시산업의 투입구조 2007년도 전시산업의 투입구조를 보면,2007년 전시산업 매출규모 1조 4,000억원 가운데 중간투입 6,026억원(43.0%)으로,부가가치 7,974억원 (57.0%)으로 나타남 -33-

41 이러한 투입구조는 일반적인 서비스업의 부가가치 비중이 총투입액의 42% (음식 및 숙박업)에서 71%(금융 및 보험업)에 걸쳐 분포되어 있는 점을 고 려하면 대체로 중간 혹은 다소 낮은 수준인 것으로 나타남 이는 전시산업이 일반적인 서비스 산업에 비하여 인력투입 등 부가가치 부문의 투입이 적지 않으나,동시에 전시산업을 운영하기 위한 다양한 중간 투입재를 소비하는 산업적 성격에 기인하는 것으로 판단됨 [2007년 전시산업 투입구조 추정 결과] 부문 명칭 투입구조 금액 (억원) 비중 (%) 농림수산품 광 산 품 음 식 료품 섬유 및 가죽제품 목재 및 종이제품 인쇄,출판 및 복제 석유 및 석탄제품 화학 제품 비금속광물제품 제1차금속제품 금속 제품 일반 기계 전기 및 전자기기 정밀 기기 수송 장비 가구 및 기타제조업제품 전력,가스 및 수도 건 설 도 소 매 음식점 및 숙박 운수 및 보관 통신 및 방송 금융 및 보험 부동산 및 사업서비스 공공행정 및 국방 교육 및 보건 사회 및 기타서비스 기 타 전시산업 중간투입 부가가치 총 투 입

42 한편 제조업의 부가가치 비중이 가장 낮은 장치산업인 제1차금속이 20%, 가장 높은 인쇄,출판 및 복제가 38%인 점을 감안할 때,전시산업은 상 대적으로 서비스 성격이 강한 산업으로 정의할 수 있음 다. 전시산업의 수요구조 2007년도 전시산업의 수요구조는, 설문조사 결과와 2007년 전체 전시회 통계의 주최자, 개최장소, 부스면적, 참가자 수, 부스당 비용 등을 토대로 도출하였음 2007년 1차 수요구조 분석결과 전시회 부스 비용에 의거한 전시산업 매 출액은 약 4,083억 원으로 집계됨 - 전시주최 이외에 전시용역 및 장치 등의 매출이 비례적으로 증가한다고 가정하여 1차 시산결과에 근거한 산업별 수요구조를 2007년 총 매출액 규모인 1조 4,000억 원을 추정 기준 매출액(control total output)으로 설정하여 산업별 수요규모 추정 개별 산업이 산업활동의 요소로 투입하는 중간수요는 광고비 지출과 전시 산업의 서비스를 중간수요로 선택하는 것으로 가정 - 또한 대부분의 서비스산업과 전기전자 등 제조업 부문의 경우에는 전시 회 자체가 광고비 형태의 중간수요 뿐만 아니라 일반 참가자와 같이 최 종수요로 소비될 수 있는 점을 감안하여 최종수요로 소비된다고 가정 향후 전시회 성격별로 다양한 전시주최, 전시장 임대, 전시용역 및 장치 비중에 대한 정보를 통하여 보다 면밀한 전시산업의 수요측면의 구조를 파악할 수 있을 것으로 판단됨 2007년 기준 우리나라 전시산업은 내수 및 수출 증대 등으로 전방위 마 케팅 및 광고 형식으로 전시산업을 활용하는 중간수요의 비중이 총 전시 산업 산출액의 58.3%로 8,159억 원에 달함 - 한편 전시회 자체가 민간 및 정부소비, 수출 등 최종소비자에 의하여 직 접 소비되는 금액에서 우리나라 경제 주체가 해외에서 개최되는 전시회 를 수요하는 수입을 차감한 최종수요는 총 산출액의 38.1%인 5,327억 원에 달하는 것으로 추정됨 -35-

43 산업별로는 정밀기기,일반기계,전기 및 전자기기,수송장비가 각각 전체 전시 산업 산출액의 11.6%,8.6%,6.2%,4.1%를 차지하는 1,625억원,866억원,1,203 억원,574억원의 전시산업 서비스를 소비하는 것으로 나타남. - 이들 4개 산업의 중간수요 전체에서 차지하는 비중은 52.3%로 생산 및 수출 증대를 위한 전시산업 중간수요의 대부분을 차지하는 것으로 분석됨 [2007년 전시산업 수요(배분)구조 추정 결과] 부문 명칭 투입구조 금액 (억원) 비중 (%) 농림수산품 광 산 품 음 식 료품 섬유 및 가죽제품 목재 및 종이제품 인쇄,출판 및 복제 석유 및 석탄제품 화학 제품 비금속광물제품 제1차 금속제품 금속 제품 일반 기계 전기 및 전자기기 정밀 기기 수송 장비 가구 및 기타제조업제품 전력,가스 및 수도 건 설 도 소 매 음식점 및 숙박 운수 및 보관 통신 및 방송 금융 및 보험 부동산 및 사업서비스 공공행정 및 국방 교육 및 보건 사회 및 기타서비스 기 타 전시산업 중간수요 최종수요 총 투 입 *출처 :전문가 설문 및 연구팀 시산 -36-

44 2. 전시산업의 국민경제적 효과 분석 (1) 국민경제적 효과의 종류 가. 수요측면 효과 산업연관분석은 재화와 서비스의 거래를 기록한 산업연관표로부터 투입 계수를 산출한 다음,이를 기초로 도출되는 생산유발계수 등 각종 분석 계수를 이용한 경제분석 방법임 중간투입재를 이용하여 도출되는 각 산업부문의 원재료 투입구성비중인 투입계수의 산출로부터 산업연관분석이 시작되며 투입구조가 일정 기간 안정적이라는 가정을 하게 됨 생산유발계수는 최종수요의 변동에 따른 각 부문의 직 간접 생산파급 효과를 나타내는 것으로 산업연관분석에서 중심적 역할을 함 투입계수는 각 산업부문이 재화나 서비스의 생산에 사용하기 위하여 다른 산업으로부터 구입한 각종 원재료 연료 등 중간투입액을 총투입액으로 나눈 것으로 각 부문 생산물 단위 생산에 필요한 각종 중간재 단위를 나 타냄.마찬가지로 피용자보수 영업잉여 등 부가가치액을 총투입액으로 나눈 것을 부가가치율(소득률)이라고 함 전시산업의 국민경제적 효과는 최종수요의 변화,혹은 해당 산업의 수요 증대 등을 통하여 부가가치(GDP)증대,고용증대,총산출액 증대 등의 효과가 있음 또한 공급측면에서 수입대체효과,상대적 물가변화효과,전후방 산업연관 효과를 나타낼 것으로 기대됨 최종수요 발생에 따른 국내생산파급효과는 투입계수를 기초로 도출되는 생산유발계수에 의하여 전시산업에서 발생하는 소비,투자,수출 등 최종 수요가 한 단위 증가 혹은 감소할 때 각 산업부문에서 직 간접으로 생산되어야 할 산출액 변화 정도를 의미함 -37-

45 나. 고용유발효과의 계측 산업연관표를 이용하여 노동의 파급효과를 분석하기 위하여는 먼저 산업별 취업계수를 계측하고,이 취업계수와 생산유발계수를 기초로 취업유발 계수를 도출함 취업계수는 일정 기간 동안 투입된 노동량을 총산출액으로 나눈 계수로서 한 단위의 생산에 직접 소요된 노동량을 의미함 취업유발계수는 어느 산업부문의 생산물 한 단위 생산에 직접 필요한 노동량 뿐만 아니라 생산파급과정에서 간접적으로 필요한 노동량도 모두 포함하고 있는데,취업계수에 최종수요 한 단위당 직 간접 생산유발 효과를 나타내는 생산유발계수를 곱하여 구해짐 취업유발계수행렬에 소비,투자,수출 등 최종수요 벡터를 곱함으로써 최종수요 항목별 취업유발인원을 계측할 수 있음. (2) 전시산업의 국민경제적 효과 국민경제적 효과 분석은 전시산업 자체의 활동에 따른 최종수요 측면의 분석으로,전시산업 활동에 따라 발생하는 소비지출,투자,순수출 등 최종 수요 증가에 미치는 영향을 국민경제 전체의 관점에서 파악 - 전시산업의 산업활동의 증가가 국민경제의 성장에 기여하는 직, 간접 및 유발효과를 측정할 수 있음 2007년 전시산업 활동이 여타 산업의 주요 경제지표인 총산출, 부가가치, 고용 등에 유발하는 국민경제 효과는 각각 2조 2,326억 원, 8,993억 원, 17,414명으로 나타남 효과가 가장 크게 나타나는 산업부문은 전시산업의 주요 대상 산업분야인 부동산 및 사업서비스, 그리고 제조업 부문 가운데에는 전기 및 전자기기, 화학제품, 1차금속, 수송기기 등이 총산출 기준으로 각각 2,509억원, 1,750억원, 1,382억원, 1,328억원, 1,019억원의 생산유발효과가 나타남 -38-

46 고용은 서비스업의 노동집약적 성격이 반영되어 총산출이나 부가가치에 대한 유발효과와는 달리 도소매, 음식점 및 숙박, 교육 및 보건, 사회 및 기타 서비스 부문에서 크게 유발된 것으로 나타나고 있음 [2007년 전시산업 활동의 국민경제적 효과] 부문명칭 총산출 유발(억 원)부가가치 유발(억원) 고용 유발(명) 농림수산품 광 산 품 음식료품 섬유 및 가죽제품 목재 및 종이제품 인쇄,출판 및 복제 석유 및 석탄제품 화학제품 비금속광물제품 제1차금속제품 금속제품 일반기계 전기 및 전자기기 정밀기기 수송장비 가구 및 기타제조업제품 전력,가스 및 수도 건 설 도 소 매 음식점 및 숙박 운수 및 보관 통신 및 방송 금융 및 보험 부동산 및 사업서비스 공공행정 및 국방 교육 및 보건 사회 및 기타서비스 기 타 합 계 *출처 :연구팀 작성 -39-

47 [2012년 전시산업 활동의 국민경제적 효과 추정] 부문명칭 총산출 유발 부가가치 유발 고용 유발 (억 원) (억 원) (명) 농림수산품 광 산 품 음 식 료품 섬유 및 가죽제품 목재 및 종이제품 인쇄,출판 및 복제 석유 및 석탄제품 화학 제품 비금속광물제품 제1차금속제품 금속 제품 일반 기계 전기 및 전자기기 정밀 기기 수송 장비 가구 및 기타제조업제품 전력,가스 및 수도 건 설 도 소 매 음식점 및 숙박 운수 및 보관 통신 및 방송 금융 및 보험 부동산 및 사업서비스 공공행정 및 국방 교육 및 보건 사회 및 기타서비스 기 타 합 계 *출처 :연구팀 작성 -40-

48 2012년 전시산업 활동의 국민경제효과 분석은 기본적으로 미래의 산업구 조,고용구조,부가가치 구조의 변화를 반영하여 추정 자료의 제약과 5년 이내 미래인 중기 미래전망인 점을 감안하여 2007년 산업구조와 중간투입계수의 정보에 대하여 산업연구원의 산업별 전망 자 료를 적용하여 새로운 투입계수를 도출하여 분석함 년 기준 전시산업의 국민경제 효과도 2007년 결과와 유사함 산업의 주요 경제지표인 총산출, 부가가치, 고용 등에 유발하는 국민경제 효과는 명목가치기준으로 각각 4조 7,344억원, 19,302억원, 30,518명으 로 나타남 (3) 분석결과의 시사점 산업연관분석모형을 이용한 전시산업의 국민경제효과 분석결과에 따른 시사점은 다음과 같음 - 전시산업은 전시장 임대,전시주최,전시장치 및 용역 사업 등으로 구성 되어 있으며,기존 산업분류 체계로는 부동산임대,기타 사업서비스 가운 데 인력알선 및 장치기기 설비의 임대,그리고 철근 철골조 비주택 건설 분야를 포함함(<참고자료> 5-4참조) 따라서 소프트웨어,의료 및 보건,금융 및 보험,방송통신 등 지식집약적 서비스업과는 투입 및 수요구조가 상이하며,제조업 지원적 성격과 동시에 서비스산업과도 매우 밀접한 관련을 갖는 산업으로 파악됨 이는 전시산업 자체에 대한 규제 강화나 완화,지원수단 시행 등 다양한 정책수단을 선택할 경우 서비스 산업 뿐만 아니라 관련된 주요 제조업의 영향을 동시에 고려하여야 할 필요성이 있음을 나타냄 -41-

49 3. 국내 전시산업의 수급 전망 (1) 국내 전시장 공급 예상 2000년 132회에 불과했던 국내 전시회는 이후 2007년 353회로 증가하 였으며, 이러한 추세를 감안할 때 향후 전시산업의 수요가 지속적으로 증 가할 것으로 예상됨 대형전시회를 위주로 개최하는 COEX, KINTEX, BEXCO, EXCO가 전체 전시회 개최건수에서 차지하는 비중이 높은 것으로 나타남 반면 중소형 전시회 위주의 SETEC, at Center의 경우 전체 전시회 개최 에서 차지하는 비중이 낮고 뚜렷한 증가세를 보이지 못하고 있음 2008년말 기준으로 건립되어 운영 중인 전시장은 총 12개 169,074m2이 며, 개장, 증축이 확정된 전시장의 공급예상을 감안하며 2012년에는 264,654m2로 확장될 전망임 [연도별 전시장 공급현황 및 예상] 구 분 전시장 면적(m2) 증감(m2) 비 고 ,736 - COEX 건립(1988) ,936 4,200 KOTREX 건립 ,239 9,303 여의도중소기업전시장 건립 ,187 7,948 SETEC 건립 ,478 15,291 COEX 신관 건립 ,876 40,398 EXCO,BEXCO 건립 ,103 8,227 at센터 건립 ,689 2,586 ICC JEJU 건립 ,386 (9,303) 여의도중소기업전시장 폐쇄 ,554 72,168 KINTEX,KDJCenter,CECO 건립 ,074 2,520 DCC 건립 ,464 8,390 송도컨벤시아 건립 ,545 12,900 EXCO 2단계 건립 ,654 74,200 KINTEX,BEXCO 2단계 건립 *자료 :한국전시산업진흥회,각 전시장 사이트 참조 -42-

50 [연도별 전시장 가동률 현황] (단위 :%) 수 도 권 중부권 영 남 권 호남권 구분 COEX 여의도 전시장 SETEC at KIN KOT KDJ EXCO 벡스코 CECO 센터 TEX REX 센터 *자료 :한국전시산업진흥회 향후 세계 전시장 면적은 급속 확대되면서 이에 수반하여 전시면적 수요도 증가될 것으로 전망됨 - 지역별로는 중국 및 동남아의 수요가 가장 크고, 유럽, 북미, 동북아 등으로 전시장 확장 수요가 존재하는 것으로 분석됨 - 선진국 전시산업은 현상 유지 및 다소 정체, 중국(상해, 광주) 및 동남 아 주요국가의 전시산업은 지속적 성장이 기대됨 고유가 및 세계경제 침체로 인해 해외바이어 유치 및 전시업체참여 감소로 지난 10여년 호황기에 비해 다소 정체될 것으로 전망됨 - 상대적으로 수익성이 높은 중국, 동남아에 해외 바이어 집중 예상 전시장별 경쟁력 차이로 선진국은 자국의 전시산업 정체에 따라 중국, 러 시아, 중동국가 등 신흥전시장 및 주최자간 합작 전시회 확대 - 전시장별 전시회 공동 개최 및 전시주최자가 전시 프랜차이즈 형태의 전 시회수 증가 예상 -43-

51 (2) 국내 전시산업의 장기 수급전망 전시장의 미래 수요 전망을 위하여 다양한 계량분석 모형을 시도하여 예 측 오차를 최소화하고자 하였음 전시장 수요 추정을 위한 설명변수의 선택은 우선 모형의 설명력을 나타 내는 각종 통계량을 비교ㆍ분석하여 결정한 후 향후 모형을 지속적으로 활용할 것에 대비하여 획득이 용이한 변수들을 중심으로 재구성하여 사 용하였음 - 기본적으로 통계적 유의성을 토대로 특정 변수의 모형 포함 여부를 결 정하였으며, 다소 통계량이 낮은 경우라도 모형에 대한 선험적 연관성 을 고려하여 일부 변수는 모형에 포함시키는 방식을 채택하였음 ln ln ln - ln( )은 자연로그함수. EXD는 전시장 수요규모를 나나냄 - GDP는 국내총생산을 나타내며 2008년 이후에 대해서는 2008년 국가 에너지기본계획에서 채택한 연평균 3.7% 성장률을 전망변수로 채택 - PRICE는 부동산 및 기타사업 서비스 가격지수로 전시산업의 대표 가격 지수로 채택함. Global Insight의 미래가격전망자료(2007년)을 사용 국내 전시장에 대한 최종 수요예측 결과, 국내 전시장은 2011년까지는 지 속적인 공급부족 현상을 나타내고, 전시장별 확충계획에 의거하여 대폭 공급면적이 증가하는 2012년 이후 공급초과 현상이 지속될 전망임 그러나 2016년을 전후하여 추가적인 전시시설 확충이 없는 경우, 수요 초 과로 반전될 가능성이 있음 - 이러한 추정결과는 KIET와 KDI의 중장기 산업 및 경제성장 전망 (2006년~2003년 연평균 3.7% 성장)과 Global Insight와 KIET 공동으 로 추정된 사업서비스 가격지수 연평균 3.2% 증가 전망에 의거하여 도출됨 - 또한 공급규모 증가에 있어서는 기존 연구에서 포함하지 않고 있는 부 산 BEXCO의 2012년 시설 확충 전망을 포함하였음 -44-

52 추정결과에 따르면 전시장 공급이 경제성장 및 산업여건에 따라 매년 연 속적으로 증가하지 않고 사업계획, 투자, 실제 건설 등 시간적 간격에 따 른 시차로 인하여 4~6년 주기의 수급 불균형 현상이 반복되는 것으로 판단됨 [국내 전시장 최종 수요예측 및 과부족 전망 ( )] (단위 :m2) 연 도 전시장 공급면적 전시장 총수요 예측결과 과부족 (공급-수요) , ,229-5, , ,187-1, , ,055-11, , ,466-9, , ,451 54, , ,041 42, , ,269 30, , ,170 17, , ,782 3, , ,144-10,490 *연구팀 산정 앞서 예측된 국내 전체 전시장 수요전망 결과와 공급 전망을 토대로 4대 권역별로 수급전망을 분석한 결과 - 국내 전시장의 수급체계도 대체로 국내 전체와 유사한 양상을 보이지만 수도권과 영남권의 수급불균형 상황이 보다 큰 변동폭을 보임 - 반면, 중부권과 호남권은 꾸준히 공급초과 현상이 지속될 것으로 나타나 고 있음 -45-

53 [국내 전시장 권역별 공급 현황 및 전망( )] (단위 :m2) 연도 수도권 중부권 영남권 호남권 , , , , ,736 4, ,039 4, ,039 4, ,039 4, ,987 4, ,278 4, ,278 4,200 38, ,700 4,200 38, ,700 4,200 38, ,397 4,200 38, ,938 4,200 45,950 9, ,938 4,200 45,950 9, ,938 4,200 45,950 9, ,854 6,700 45,950 9, ,854 6,700 45,950 9, ,854 6,700 45,950 9, ,854 6,700 58,950 9, ,854 6,700 78,950 9, ,854 6,700 78,950 9, ,854 6,700 78,950 9, ,854 6,700 78,950 9, ,854 6,700 78,950 9, ,854 6,700 78,950 9,072 본 분석은 2005년~2007년 기간이 전시장 공급면적의 변화가 없고 상대 적으로 국내 경제가 안정적 추세를 유지하였다고 판단하여 3개년 평균 가동률을 기준 가동률 수준으로 설정하여 권역별 미래 전망에 반영하는 방식을 채택함. - 그러나 앞에서 제시된 전시장 가동률, 개별 전시장의 마케팅 활동, 지 역별 전시장간의 가동률 격차가 매우 크게 나타나고 있고, 각 전시장 별 유효 가동률 (보조금 없이 영업이익을 확보할 수 있는 전시회 개최)을 고려할 경우 지역별로 실제 과부족에 대한 평가는 보다 면밀한 판단이 요구됨 -46-

54 [국내 전시장 권역별 수요전망( )] (단위 :m2) 연도 수도권 중부권 영남권 호남권 ,867 6,199 47,160 9, ,050 6,375 48,502 9, ,386 6,726 51,173 9, ,961 6,592 64,339 9, ,328 4,968 64,939 7, ,670 5,241 68,516 7, ,417 5,530 72,289 8, ,591 5,835 76,270 8, ,214 6,156 80,470 8, ,313 6,495 84,902 9,434 분석 결과, 3개 전시장이 추가 공급되는 2012년부터 각 권역별 초과수요 분이 해소되나, 일정 수요의 지속적인 증가세로 인하여 2016년부터 수도 권, 영남권을 중심으로 하여 전시장 공급부족 예상 - 그러나 권역별 전시장 수요가 해당 권역의 경제활동 뿐만 아니라 산업 및 수출구조의 변화에 영향을 받고 해외 유사전시장과의 경쟁관계 등 도 고려해야 하므로 보다 포괄적인 접근 요구됨 [국내 전시장 권역별 수급추이 ( )] (단위 :m2) 연도 수도권 중부권 영남권 호남권 , , , , , , , , ,526 1,732 14,011 1, ,184 1,459 10,434 1, ,437 1,170 6,661 1, , , , , ,

55 Ⅲ. 전시산업 전망 및 시사점 제 1 절 글로벌 전시산업 발전전망 및 시사점 1. 세계 전시산업 발전 전망 글로벌 경제위기에 따라 전시산업의 향후 성장률도 기존 예측 대비 둔화될 것으로 예상되지만, 일반광고의 대체, 전시회를 통한 마케팅 효과의 증대 및 매출 파급효과 등으로 세계경제 성장률 전망보다 높 은 수준을 지속할 전망 - 시장 환경 변화에 민감한 전시산업으로서는 경제위기에 따라 전시산업 의 주체간 보다 치열한 경쟁이 예상되고, 고객도 사이버 전시회와 같 은 새로운 마케팅 수단에 대한 관심이 많아 질 것으로 예상 또한 경제성장 둔화에 따라 제조업 상품 및 서비스의 가격경쟁력보다 소비자 친화적, 경험적 마케팅의 중요성 증대 등으로 전시산업 수요가 증가하여 세계경제 성장전망 수준을 상회하는 전시산업 성장 예상 향후 2008년~2011년 기간 동안 세계 전시산업(명목기준)은 지역별로 편차 를 나타내며 년 평균 5.5%의 지속적인 성장세로, 동 기간 세계경제 전망 3%를 상회할 전망임 년 전시산업전망(Event Industry : The opportunity for sustained growth) 근거 - 급부상하고 있는 두바이 중심의 중동지역, 중국, 인디아는 각각 연평 20.0%, 15.1%, 13.5%의 높은 성장률을 나타낼 것으로 전망되나, 기존 선진국 시장은 5% 이내의 다소 낮은 성장률을 나타낼 전망 전시산업은 2003년~2007년 동안 연평균 6.2%의 꾸준한 성장률 시현 - 이는 같은 기간 동안 세계경제의 일반 제조업 및 서비스업 증가율인 4.5%, 3.0%에 비하여 높은 수준(GlobalInsight, 2007 ; KIET 산업발전 2020 인용) -48-

56 각국의 전시산업에 대한 정의 및 포괄범위의 규정이 다소 상이한 측 면이 있음에도 불구하고 세계 경제성장 전망과 전시산업의 발전전망 을 동시에 고려함 각국의 경제성장과 전시산업 성장전망은 각각 GlobalInsight-KIET(2007 년)의 국별 성장전망과 전시주최자 위주의 전망자료인 AMR(2008년)을 포 함한 전시산업 전망치를 토대로 추정 - 국별로 산업 포괄범위가 상이하지만 미국, 영국 등 선진국의 전시산업구조 가 유사하다는 가정하에 AMR자료 등 전망자료를 바탕으로 일관성 있게 추정 러시아, 중국, 인도의 경우 광의의 전시산업에 추가적으로 포함되는 전시 장치, 서비스업 등 서비스 분야의 일반적인 가격 수준이 낮은 점을 고려 하여 전시산업 규모 추정 [2012년 주요국별 전시산업 규모 및 GDP 비중 전망] (단위 :억달러,%) 구 분 미 국 독 일 프랑스 영국 러시아 중국 인도 한국 2007~12년 전시산업 성장률 2007~12년 경제성장률 전시산업(A) 1, GDP규모(B)161,150 36,034 28,185 31,509 16,226 44,512 15,237 11, GDP대비 전시산업 비중 (A/B) *주 :AMR(2008)등 전시산업 관련한 전망지표를 종합하여 추정 자료 : GlobalInsight-KIET(2007년), AMR(2008년) -49-

57 각국의 경제성장율 및 전시산업 성장률을 감안하여 2012년 전시산업의 GDP 대비 규모를 추정한 결과, 독일 1.0%, 미국, 프랑스가 0.8%를 기록할 것으로 전망됨 우리나라는 2012년 32억 달러로 GDP대비 0.28%를 기록할 것으로 전망되 어 2008년 현재 0.18%에 비해 상당한 신장세를 나타낼 것으로 보임 - 반면 중국은 2012년 84억 달러로 GDP대비 0.19% 차지할 것으로 전망 2. 주요국별 전시시설 확대 전망 전시산업의 경쟁력 강화를 위해 세계 각국은 전시장을 추가적으로 계속 건 립하고 있어 국내외 경쟁은 더욱 치열해지고 있음 전세계 전시장 면적은 2007~2010년 동안 3.5백만m2 추가될 예정임(187억 달러 규모 투자 예정) 년까지 1,104개의 전시장(5,000m2 이상)이 건립될 예정이며, 총 31.1백만m2의 전시장 면적이 추가로 생길 예정임 전시시설 증축, 지지체의 전시산업으로 인한 이득과 직간접적인 경제적인 효과에 대한 중요성 인식 증대 [ 년 주요국의 전시장 수용능력 현황 비교] 국가명 순위 면적(m2) 순위 면적(m2) 증가율(%) 미국 1 6,134, ,603, 독일 2 3,112, ,258, 중국 3 2,516, ,961, 이탈리아 4 2,104, ,319, 프랑스 5 2,010, ,103, 스페인 6 1,368, ,608, 러시아 , , 네덜란드 7 885, , 영국 9 615, , 캐나다 8 604, ,

58 *중국은 홍콩,마카오,대만을 포함함 *출처 :TheWorldMapofExhibitionVenueandfuturetrend,UFI( ) 3. 세계 전시산업 확대와 시사점 도출 현재 세계 각국은 전시산업으로 인한 이득과 직간접적인 경제적인 효과에 대한 중요성을 인식, 경쟁적으로 전시시설의 신 증축 추세를 이어지고 있음 향후 전시산업의 성장은 세계적인 경기침체의 영향으로 인한 둔화요 인과 전시산업의 상대적 수요 증가 요인인 전통적 광고방식의 대체, 전시회의 파급효과 증대, 관광 등과 연계한 복합전시회의 개최 증가 등에 의하여 결정될 전망 - 전시산업은 과거 2003년~2007년 기간 동안 수요증가에 힘입어 연평균 6.2% 성장률 시현 - AMR(2008년) : 2007년~2011년 기간 동안 전시산업은 수요측 요인과 중동, 아시아 지역 등 신흥 지역의 전시장 면적 확대 등 공급측 요인으 로 인하여 5.5% 연평균 성장 예상, 세계경제 성장전망 3%를 상회 시장환경 변화에 민감한 세계 전시산업으로서는 경제위기에 따른 수요 둔화로 인하여 국가간, 전시장간 경쟁이 고조될 것으로 예상 또한 경제성장 둔화에 따라 제조업 상품 및 서비스의 가격경쟁력보다 소비자 친화적, 경험적 마케팅의 중요성 증대 등 전시산업의 질적 요인 이 경쟁구도 형성에 핵심 사안으로 작용할 전망 -51-

59 세계 전시산업의 성장전망의 국내 전시산업에 대한 시사점은 해외 전시산 업 수요자와의 마케팅 교류, 네트워크의 구축 의미 - 지역별 전시산업의 성장 차별화는 전시산업의 매력도에 기인 이는 자국 내 인적 및 물적 전시산업 기반의 경쟁요소, 인프라 경쟁력 외 에도 B2B 방식의 전시산업 수요자와 긴밀한 접촉 및 성과 유도 중요성 증대 의미 제 2 절 국내전시산업 구조전망 1. 국내 전시산업 발전 전망 2007년 미국의 전시산업 성장률은 3.2%로 미국의 경제성장률 2.2%보다 높았으며, 2006년에도 전시산업 성장률은 4.8%로 경제성장률인 2.9%보다 높았음 - IT 버블 붕괴, 9.11 사건 등 세계 경제가 침체하였던 2001년, 2002년 의 전시산업 성장률은 2000년 대비 하락하였으며, 이후 경제 여건이 개선됨에 따라 전시산업도 성장세를 회복하였음 향후 전시산업은 관련 산업의 수요 증대와 함께 전시산업 내부의 고부가 가치화 진전, 전시 인프라의 효율적 활용 등으로 명목 매출액 기준 2007년~2012 년 기간 동안 연평균 19.5% 증가하여 2012년 3조 4,161억 원 수준에 도 달할 전망 부가가치 및 고용은 같은 기간 동안 각각 연평균 24.6%, 11.9% 증가하 여 2조 965억원, 28,038명에 도달할 전망임. 또한 1인당 매출액도 0.88 억 원에서 1.53억 원으로 상승하여 고부가가치화가 진전될 전망임 - 전시산업의 전망은 관련 수요 산업의 성장전망, 총산출에서 차지하는 전시관련 사업비 지출 전망 근거에 의하여 작성함 -52-

60 [전시산업 미래 전망] 구 분 매 출(억원) 16,940 18,583 22,764 27,886 34,161 부가가치(억원) 전체 GDP 비중 8,807 10,055 12,820 16,394 20, 고 용(명) 19,200 20,064 22,432 25,078 28,038 1인당 매출액(억원/명) *출처 :연구팀 시산 2. 전시산업 업종별 발전 전망 전시산업 세부 업종별 기준에 의거한 성장 전망을 살펴보면, 우선 전시시 설 사업 총매출액은 전시회 개최 횟수, 전시회 가동률, 단위 면적당 판매 가격의 상승 등에 영향을 받을 것으로 전망되며 2007년~2012년 기간 동 안 연평균 약 12.9%의 성장 전망이 예상됨 전시주최 사업의 경우 전시회 개최 횟수 증가 및 전시회 자체의 질적 개 선을 통한 고부가가치화에 힘입어 연평균 17.5%의 성장이 전망됨 [전시산업 업종별 미래 전망] (단위 :억원,%) 전시산업 세분류 (%) 1 전시시설 사업자 2,402 2,833 3,029 3,615 4,286 5, 전시주최 사업자 7,547 9,235 10,243 12,684 15,768 19, 전시장치 사업자 2,100 2,487 2,670 3,199 3,777 4, 전시용역 사업자 1,952 2,385 2,642 3,266 4,055 5, 합 계 14,000 16,940 18,583 22,764 27,886 34, *출처 :연구팀 시산 -53-

61 전시장 임대 및 전시회 주최의 연관산업으로서 수요 증대가 예상되는 전시장치 및 전시용역 사업은 같은 기간 동안 각각 12.5%, 19.3%의 증 가율을 기록할 전망임 - 특히 전시용역사업의 경우에는 사업관련 서비스업의 임금 수준이 꾸준 히 증가하는데 힘입어 상대적으로 높은 매출액 증가율이 예상됨 [2008~2011년 주요국별 전시산업 성장전망, 연평균 %] *출처 :AMR International,

62 제 3 절 전시산업 전망에 따른 정책 시사점 1. 전시산업의 성장가능성 한국의 전시산업은 제조업 기반을 바탕으로 한 성장잠재력과 유리한 경 쟁요소를 가지고 있음 - 특히 제조업 부문 가운데 주요 수출품목인 일반기계, 전기전자, 수송기 계 제품은 전시회 등 직접적인 마케팅을 통한 성과가 크게 나타나고 있 기 때문에 국내 전시산업은 매우 큰 잠재력 보유 - 또한 제조업의 서비스산업화 진행에 따라 제조업 제품 자체의 판매 뿐 만 아니라 제조업 제품과 연관된 전시회 및 체험 관광 등 기타 관련 서 비스 산업과의 연계 등 새로운 전시산업의 수요 유발 가능 그러나 2008년 후반 이후 전세계적 경제위기는 국내외 전시산업에 직간접적으로 부정적 영향 초래 예상 - 제조업 및 일반 서비스 산업 등 산업의 경기 변동에 영향을 받는 전시산 업으로서는 경제위기에 따라 경쟁이 보다 가속화될 것으로 예상되고, 또 지역별 전시장 공급 증대로 전시회 유치경쟁도 심화될 전망 한편 현재 경제규모 대비 국내 전시산업 규모는 제조업의 산업기반을 바탕으로 하는 전시산업의 잠재수요에 비해 상대적으로 열악한 상태임 - 우리나라의 전시산업 규모는 2007년 기준 GDP대비 비중이 0.18%에 불 과하여 특히 제조업 기반이 상대적으로 강한 우리나라로서는 동 비중이 1%대에 달하는 미국, 독일이나 홍콩 둥에 비해서는 극히 열악한 상태임 따라서 향후 제조업 지원 서비스산업으로서 국내 전시산업의 성장 가능성 은 제조업 분야의 수요 증대에 따라 상대적으로 높을 것으로 전망 -55-

63 2. 전시산업 시장창출과 정책 시사점 정부와 업계로서는 세계적인 경기불황의 극복을 위하여 전시산업의 지속 적인 시장 창출(market creation) 노력을 통해 제조업의 마케팅 기능 강 화와 지식기반 서비스산업의 육성과제를 동시에 추진해 나가야 할 필요성 대두 년~2012년 동안 전시산업은 관련 산업의 수요 증대와 함께 산업 내 부의 고부가가치화 진전, 전시 인프라의 활용 등으로 명목 매출액 기준 연평균 13.3% 증가 전망 전시산업은 타 산업에 비해 상대적으로 고용유발 및 외화가득률 효 과가 높은 것으로 나타나, 전시산업 발전을 통한 승수효과 제고를 통해 국민경제 기여 증대 필요 - 전시산업은 주요 제조업 및 일반 서비스업 분야에 비하여 부가가치 및 생산유발계수가 높아 제조업 수준에 가깝고, 고용 및 외화가득률 측면 에서는 타 산업에 비하여 매우 높은 수준 이는 국내 전시산업의 잠재력이 활용될 경우 제조업과 서비스업의 장점 을 활용하여 국민경제에 기여할 가능성이 높은 것으로 분석 특히 고용유발효과가 상대적으로 큰 전시장치 디자인 및 서비스용역업의 인력수요에 대한 체계적 관리공급을 통하여 고용창출효과의 확대와 전시 산업 경쟁력 제고를 도모할 수 있어야 함 [전시산업의 주요 승수효과 비교] 부 문 부가가치 유발계수 생산 유발계수 고용 유발계수 외화 가득율 섬유및 가죽제품 일반기계 전기, 전자기기 도소매 금융및보험 전시산업

64 3. 전시산업 수요창출을 위한 전략 과제 도출 우리나라는 세계적인 전시산업의 구조에 비추어 제조업 기반이 크고 제조 업과 전시산업 매출액과의 강한 상관관계를 감안할 때, 우리나라 전시산 업은 글로벌 경제위기에도 불구하고 세계 전시산업 성장전망 3~4%보다 높은 7~10%정도의 높은 성장률을 유지할 것으로 예상 특히 우리나라 전시산업은 제조업 기반이나 무역규모(세계 11위)에 비해 전시산업의 세계경제에서 차지하는 비중이 낮은 바, 이는 시장잠재력이 극대화하지 못하고 있으므로 결국 우리나라의 전시산업 경쟁력 강화를 위해 무엇보다 중요한 것은 전시산업의 시장비중을 높이는 것이라 할 수 있음 - 이는 국내 전시산업부문이 시장잠재력을 극대화하지 못하고 있으며, 이 를 타개하기 위해서는 국내전시산업의 시장비중을 높이는 수요창출노력 필요 전시산업의 수요창출을 위한 정책은 전시산업의 인적 구성의 고도화, 인 프라 확충 및 기능 제고 등 물적 경쟁력 극대화와 함께, 국내 전시산업 잠 재수요자 그룹인 국내 관련산업부문의 기업 및 소비자, 해외 전시참가자 등에 대한 네트워크 구축, 인지도 제고 등이 필요 이러한 전시산업의 집중적인 육성을 위하여는, 국민경제 및 해당 지역경 제에 대한 부가가치 및 생산유발, 고용 파급효과가 큰 대표적 글로벌 전 시회를 육성하여 전시산업의 선도 역할을 수행하도록 유도하는 선택과 집중 전략이 요구됨 - 현재 전시산업의 비중이 다른 선진국이나 경쟁국에 비해 열위에 있는 점을 감안하여 시장창출 및 확대를 위한 마케팅 Full factor 가 많음 특히 시장에 큰 영향을 주면서 관련산업에의 파급효과가 큰 세계 수 준의 전시회 발굴 육성이 중요 과제임. -57-

65 세계적 브랜드 전시회의 조기 육성을 통한 수요창출로 국내 제조업의 경 쟁력 제고를 실질적으로 지원하고, 타 전시회에도 벤치마킹 대상이 되도록 정책 유도 이러한 전시산업 시장수요 창출과 함께 전시산업계의 역량 강화가 동시에 이루어질 때 산업발전의 선순환 구조가 발생하고, 이는 우리나라 제조업 을 비롯한 국가 경쟁력 강화에 기여하게 될 것임 특히 글로벌 수준의 전시산업 육성을 위하여 전시산업과 관련한 제반 개 념정의, 통계, 서비스 프로세스, 친환경 기술 등에 대한 표준화를 도모함 으로써 전시산업 자체의 투명성 제고와 함께 전시산업의 Global Standard 화 추세에 자발적으로 동참해 나가야 할 것임 결론적으로 전시산업의 수요창출을 위해서는 무엇보다 부가가치 및 파급 효과가 큰 대표적인 글로벌 전시회를 육성하는 것이 시급한 과제이며 이 를 위해 전시업계의 경쟁력 강화와 전시시설 및 주변 인프라 확충도 병행되 어야 할 것임 -58-

66 Ⅳ. 전시산업 경쟁력 강화 방안 제 1 절 전시산업 발전비전과 목표 1. 전시산업 비전과 목표 -59-

67 2. 전시산업의 SWOT 분석 IT, 조선 등 국제 경쟁력을 보유한 산업에 기반한 전시회의 개발을 통하 여 세계 수준의 Global Top 전시회로 육성하고자 함 아시아 국가간의 상호 협력 증대에 따라 국내 전시회의 활발한 해외 진출 도모를 통하여, 전시회의 국제화, 대형화, 전문화를 촉진하고자 함 대형 전시장, 숙박시설 등 인프라 확충 및 전문 전시인력 양성, 컨벤션, 관광 등과 연계한 프로그램 개발을 통하여 국내 전시회의 Brand Leadership 확보 [전시산업의 SWOT 분석] -60-

68 3. 포지셔닝 맵(Positioning Map) 한국 전시산업은 산업기반(GDP 규모 등 주로 제조업 기반)은 평균 이상 임에도 불구하고, 전시산업 발달(규모, 수준)은 미흡한 편임 산업기반에 맞는 전시산업 수준으로 발달하기 위하여는 전략적 접근 (Strategic Fitting) 불가피함 - 전시 인프라 확보, 글로벌 브랜드 전시회 육성 등 선제적 투자를 통하여 전시산업의 성장을 선도할 수 있는 접근방안 도출 [전시산업 포지셔닝 맵(Positioning Map)] -61-

69 제 2 절 전시장 인프라 및 부대시설 확충 1. 균형 있는 전시장 건립 확충 (1) 국내 전시장의 확충 현황 현재 국내 전시시설은 2011년까지 수요초과로 지속적인 공급부족 현상이 나타남 년간 10만m2 이상 부족할 것으로 전망됨 - 특히 수도권, 영남권을 중심으로 공급부족 현상이 크게 나타남 이에 KINTEX 및 EXCO, 예비타당성 결과를 토대로 2단계 전시장 확장 공사 착수(2008년말) - BEXCO, 2단계 확장을 위한 Master plan 수립 준비중 이에 우리나라 전시시설의 총 면적은 2008년말 169,074m2 2012년 264,654m2로 세계 15위권 진입 예상 [ 년 전시시설 증감현황] 구 분 2006년 2007년 2008년 총 면 적(m2) 164, , ,576(3.6%) 총연면적(m2) 60,792,210 60,792,210 64,783,850(6.6%) 총사용면적(m2) 34,050,098 37,209,054 - *출처 : 년 국내전시산업 통계(한국전시산업진흥회),센터 홈페이지 [주요 전시장 확충계획] 구 분 확충시기 현재 면적 확충계획 증 가 율(%) KINTEX 2011년 53,541m2 54,000m EXCO 2011년 11,616m2 13,000m BEXCO 2012년 26,508m2 20,000m 기타 지역의 전시장 확충 움직임 - 2단계 확장 추진 : 대전 DCC, 송도 컨벤시아 등 - 신규 건립 검토 : 전북 군산, 영종도(Piera Milan 인천), 서울 지역 등 -62-

70 KINTEX 제2전시장 건립계획 건립기간 : 2008년 ~ 2011년 (KDI보고서 기준) 건립규모 : 건축 연면적 208,000m2 (전시면적 54,000m2) 주요특징 - 국제행사 유치를 위한 전시면적 100천m2 이상 확보(제1전시장 54,000m2포함) - 전시장내 식음, 휴게, 사무공간 등 제1전시장 부족시설 확충 - 대형 국제회의가 가능한 5,000석 규모이상의 오디토리움 건립 소요예산 - 총사업비 : 약 4,691억원(부지관련비용 포함) - 건립예산 : 약 3,591억원(부지관련비용 제외, 공사예비비 포함) 경기도,고양시 :각 1,204억원 산자부(KOTRA):1,183억원(설계비 153억원 포함) EXCO 제2전시장 건립계획 건립기간 : 2008년 ~ 2011년 건립규모 : 건축 연면적 22,000m2 주요특징 - 5개 전시홀로 구성 - 회의실 기존 10개 25개로 확대(2,000석 오디토리움 확보) - 인터불고 엑스코 호텔 (297실) 건립 등으로 전시장 인프라 확보 소요예산 - 총사업비 : 970억원(국비 50%, 대구시비 50%, 경북도 100억원 투자) 현 황 확장 현황 설 립 2001년 확장 시기 2011년 전 시 장 11,616m2 전 시 장 13,000m2 컨벤션홀 3,872m2 컨벤션홀 2,000m2 회 의 장 2,089m2 회 의 장 2,056m2 총 면 적 17,577 총 확장규모 17,056 BEXCO 제2전시장 건립계획 건립기간 : 2008년 ~ 2012년 주요특징 - 8개국 동시통역시스템, 국제화상 회의 시스템을 갖춘 약 5,430명 수용 가능한 국제회의장 - 센텀시티 위락단지에 국내 최대 쇼핑센터 건립 예정 - 주변 숙박 시설도 신축 및 리뉴얼 작업 중 소요예산 - 총사업비 : 약 2,050억원(국비 1,018, 지방비 1,032억원) 현 황 확장 현황 설 립 2001년 확장 시기 2012년 전 시 장 26,508m2 전 시 장 20,000m2 회 의 장 4,962m2 회 의 장 4,500m2 총 면 적 31,470m2 총 확장규모 55,970m2-63-

71 (2) 국내 전시장 수급전망 최종 수요예측 결과, 국내 전시장은 2011년까지는 지속적인 공급부족 현 상을 나타내고, 전시장별 확충계획에 의거하여 대폭 공급면적이 증가하는 2012년 이후 공급초과로 전환 예상 - 그러나 2017년을 전후하여 전시시설의 확충이 없을 경우 수요 초과로 반전될 가능성이 있음. 추정결과에 따르면 전시장 공급이 경제성장 및 산업여건에 따라 매년 연 속적으로 증가하지 않고 사업계획, 투자, 실제 건설 등 시간적 간격에 따 른 시차로 인하여 4~6년 주기의 수급 불균형 현상이 반복되는 것으로 판단됨 국내 전체 전시장 수요전망 결과와 공급 전망을 토대로 4대 권역별로 수 급전망을 분석한 결과 - 국내 전시장의 수급체계도 대체로 국내 전체와 유사한 양상을 보이지만 수도권과 영남권의 수급불균형 상황이 보다 큰 변동폭을 보이는 반면, 중부권, 호남권은 꾸준히 공급초과현상이 지속될 것으로 보임 [국내 전시장 최종 수요예측 및 과부족 전망 ( )] (단위 :m2) 연 도 전시장 공급면적 전시장 총수요 예측결과 과부족 (공급-수요) , ,229-5, , ,187-1, , ,055-11, , ,466-9, , ,451 54, , ,041 42, , ,269 30, , ,170 17, , ,782 3, , ,144-10,490 *연구팀 산정 -64-

72 (3) 전시장 수급전망에 따른 단계별 확충 및 이용내실화 1단계 09년 KINTEX, EXCO 등 전시장 2단계 확충사업의 차질 없는 수행 공공인프라로서 전시장의 공공성 확보 노력 강화 - 국고, 지방비를 재원으로 건립된 전시장의 태생적 특징과 국고 및 지방 비에 의거하여 지원을 받은 전시회 성격 감안 공공 인프라로서 지역경제 발전과 랜드마크로서의 전시장 역할 강화 2단계 10년 - 11년 BEXCO 전시장 2단계 확충계획의 차질 없는 수행 전시장의 공공성 확보를 위해 행사 성격별 개최건수, 가동률 등 전시장에 대한 사후평가 장치 마련 지역특화산업 육성과의 연계, 관광, 컨벤션 관련 산업과의 연계효과 확대 방안 마련 강구 3단계 12년 이후 시장별 수급계획 조사를 토대로 확장 필요시, 예비타당성 조사 실시 (전시산업발전법 근거) - 해당 지역 산업특성, 수용태세 등을 감안하여 지역경제 발전, 무역진 흥에 기여할 수 있는 지 여부 판단 전시장별 전시장 가동률 및 전시수요에 따른 전시장별 수급 조사 실시 중장기적으로 전시장 경쟁력 제고를 위한 국제협력 및 제휴 확대 -65-

73 2. 전시산업 부대 인프라 확충 (1) 전시장 주변의 호텔 및 부대시설 현황 전시산업 부대인프라는 서울지역을 중심으로는 충분한 시설 및 인프라가 공급되고 있으나, KINTEX를 비롯한 지역 전시시설의 인프라는 대부분 미흡한 상태임 - 지역의 전시산업 부대시설은 심각하게 낙후되어 있어 국내외 전시 산업 마케팅의 한계상황 직면 특히 전시 컨벤션 유치에 필수요소인 숙박시설 부재로 신규 행사 유 치에 어려움을 겪고 있을 뿐만 아니라 기존 개최 행사 일부도 이탈 조짐 나타남 KINTEX 등 국내 전시장 주변에 해외바이어 및 참관객을 위한 호텔, 부 대 인프라 부재 - 지방 전시장의 자체 시설 건립 우선시, 주변 인프라에 대한 투자는 미흡 킨텍스 등 주요 전시장에 대한 대중교통을 통한 전시장 접근 등 주변 교 통 인프라 시스템 접근성이 불편 - 현재 킨텍스 주변 접근을 위한 직접 교통연계 수단이 없고 셔틀버스를 통한 전시장 접근 노선도 부족한 실정 - KINTEX 주변 식당, 쇼핑타운, 연회 등 부대시설이 미흡하고, 이에 대한 홍보부족 - 한류우드, 청소년 수련장 등 주변 시설 신설 예정중이나, 연계된 복합 문화단지는 부족 특히 지방전시장의 경우 대중교통 및 공항, 항만 시설과 연계가 부족하고 전시장 접근 및 전시 물품 운송 하역에 어려움 존재 - 지방전시장 주변의 부대시설은 연중 지방행사 등과 연계하는 시기에만 조성되거나 유동인구 유입으로 한계 복합문화 단지 조성을 통해 전시회 부대 인프라 확충 추진 KINTEX 주변 호텔 건립 추진(비지니스 호텔, 09) -66-

74 킨텍스 호텔 추진 개요 건립주체 :(주)킨텍스 규 모 :300실 (비즈니스 호텔) 건립예산 :약 300억원(킨텍스 자체조달) 부 지 :킨텍스 제1전시장 부대시설 부지(시유지)내 *출처 :KINTEX 발표 자료,2008 (2) 전시장 접근 편리성 제고 지방 전시장의 경우 KTX 및 항공, 항만시설과 전시장과의 교통체계를 연계하여 전시장 접근성을 획기적으로 개선 - KTX 주요 정차역 및 공항에서 지방전시장별로 셔틀노선 및 횟수를 적극적으로 확대 교통 및 수송시스템 정보의 전시장별 연계 제공을 통해 전시회 참가자에 대한 전시장 접근 정보의 체계적 관리 킨텍스 접근성 제고를 위한 대중교통시스템 연계 및 증설 - 킨텍스까지의 전철역 노선을 연장하고, 고양-서울 구간 열차 복선화, 셔틀버스를 통한 전시장까지의 접근성 제고 - 지하철 2호산 당산역-KINTEX 직통 셔틀버스 운영 : 전시회 일반 및 지방 참관객의 편의 제공 KINTEX와 공항, 서울 도심등과 연계 용이한 지하철 9호선 연장 서울 지하철 9호선 개요 개통시기 : 09년 (1단계) 주요노선 :김포공항 여의도 고속터미널 강남교보타워 ( 2단계는 코엑스 종합운동장 올림픽공원) 특 징 :급행열차 운행(김포공항에서 강남교보타워까지 27분) -67-

75 KINTEX의 심리적 거리감 해소 : 대화역 지하와 연결되는 킨텍스 몰(가 칭) 건립 - 삼성역 코엑스 대비 대화역 킨텍스의 거리(약 2km)가 대동소이 하나 지하상업시설 등 볼거리 부재로 심리적 거리감 상존 - 일산대교를 일산 킨텍스 대교 로 명칭 변경, 심리적 거리감 해소 및 고 양시 도시마케팅에 기여 KINTEX Mall 개요 위치 :대화역 킨텍스 - KINTEX 2단계 건립시, 상업시설 확대, 무빙워크 설치 계획 목적 :무빙워크 및 상업시설 유치로 접근성 향상 장점 :대중교통 이용비율 확대 유도 -68-

76 제 3 절 전시회의 국제화 및 전문화 1. 전시회의 국제화 촉진 (1) 전시회의 국제화 현황 국내 전시회의 경우 해외참가업체, 바이어 참가의 부족으로 전시회 규모 가 작고 국제화 추진이 미흡하여 참가업체로부터 회피되는 악순환 야기 년 기준 (전시산업진흥회 통계) 전시회당 해외참관객수 : 평균 923명(전체 참관객수 평균 36,634명중 2.5% 차지) 전시회당 해외참가업체수 : 평균 54개사에 불과 현재 Kotra가 중심이 되어 바이어 초청 등 국내 전시회의 국제화 업무를 담당하고 있으나, 바이어 및 해외참가업체 유치 등 실질적인 지원에는 한 계를 보임 국내 전시주최자는 Kotra 지원외에 해외 전문에이전트를 활용하거나 자 체적인 바이어 유치 시스템(Buyer Promotion System) 가동중 Kotra 국내전시회 바이어 유치업무 현황 해외무역관 담당업무(거래알선 등 수출지원, 외국인투자 유치, 해외정보 수집 등)중 해외바이어 초청업무는 일부에 불과 - 반면 홍콩 무역발전국(HKTDC) 업무중 해외바이어 및 참가업체 초청업 무는 해당 지역의 주요 정보로 인식, 핵심 기능으로 역할 바이어 및 해외참가업체 초청 등 국내전시회를 지원할 수 있는 전담조직(인력) 부재 해외바이어 및 참가업체 초청에 대한 성과평가 항목이 미반영되어 있어 업무 동 기유발 요인이 적음 -69-

77 국내전시회 참가부스비가 해외 전시회에 비해 평균 1/3-1/2 수준에 불 과하여 전시회의 해외마케팅 활동비가 상대적으로 적음 - 국내 전시 부스료 : 평균 1,458천원/부스(독립부스), 1,840천원/부스(기 본부스 기준) - 외국 수준의 부스가격(독립부스 300만원 이상) 전시회는 2.6%에 불과 국내 전시주최자의 인원 및 조직 열위로 해외마케팅 업무를 전담할 능력 이나 조직 부족함 - 해외 바이어 유치를 위한 네트워크나 행사 기획력이 선진국 전시주최 자 및 전시전문기업에 비해 열위 전시회의 해외광고 마케팅 활동이 체계적으로 이루어지지 않고, 개별 전 시회 및 전시장별로 해외 광고활동 실시 중 [국내외 유명 전자전시회 현황] 전시회명 CeBIT CES 홍콩전자전 한국전자전 전시면적(m2) 310, ,000 63,496 32,000 참가업체 (해외업체) 참관객(명) (해외바이어) 6,262 2,700 2, , , (180) 61,000 (2,900) 주최기관 도이치메세 CEA 홍콩무역발전국 전자산업진흥회 최초년도

78 (2) 전시회의 해외참가업체, 바이어 유치 확대 가. 국내, 해외 주최자간 제휴 확대 국내 전시주최자간 전시회 전략적 제휴, 해외 전시주최자와의 교류를 통해 전시회의 대외홍보 및 마케팅을 강화하여 경쟁력 제고 업종별 단체 주최자를 중심으로 국가간 협력 확대 방안 강구 - 해외 전시회 참가 및 참관 활동과 연계 추진 * 예 : 서울공작기계전시회 (SIMTOS), 한국공작기계협회와 세계 유명 공작기계 협회 상호 전시회 참가 추진 대형 국가관 참가로 전시회 대규모화 달성 나. 해외 바이어, 참가업체 유치경쟁체제 도입 해외전시회 전문 오거나이저 업체 활용방안 강구 - 국내외 해외전문전시회 Agent(전시회 마케팅에 특화) 활용 확대 방안 강구 - 현행 해외전시회 지원 프로그램과 연계(부스 홍보, DB 구축) 추진방안 강구 Kotra를 활용한 현행 해외 바이어, 참가업체 유치체제에 경쟁체제 도입 다. CRM을 활용한 바이어 관리 철저 해외 참가바이어 및 업체를 위한 지속 관리체제 도입 - 해외 바이어 등 주요 고객을 위한 바이어 특별 라운지 제공 등 차별적 서비스 제공 전시회 참가후에도 지속적인 CRM 시스템 가동 - 해외 참가자, 참관객을 위한 관광 연계 프로그램 제공 : 헬스 케어, 요가, 참선, 특별 공연, DMZ 방문 등 국내 Inbound여행사, 지역 컨벤션뷰로 등을 활용하여 지속적인 전시-관광 연계 프로그램 개발 및 공급 추진 - e-crm 등의 첨단 고객관리기법을 활용하여 지속적인 고객만족 추구 - One ticket 서비스 추진 : 전시장 입장권으로 버스/지하철, 고궁자유 이용 해외 바이어, 참가업체 유치를 위한 장기적 비용 지원 추진 - 사전 준비-실제 집행-사후관리 단계에 지속적으로 지원 -71-

79 2. Global Top 전시회의 육성 (1) Global Top 전시회 추진배경 세계 전시산업 중심국가로의 도약을 위해 첨단 마케팅 수단인 전시회의 글로벌화가 요구되며, 세계 13위 무역대국인 우리나라도 세계 수준의 전시회를 육성하여 제조업 기반경제의 성장촉진제로 활용 - 독일 : 무역거래 중 60~70%가 전시회를 통해 성사 - 미국 : 기업 중 90%가 전시회를 가장 중요한 구매처 발굴기회로 인식 국내전시회는 비약적인 발전을 하였으나 세계 수준의 전시회에 비해 열세를 보이고 있으며, Global Top 수준의 전시회는 없음 - 21세기는 브랜드 파워를 확보한 전시회가 주도하는 국제적 과점구조로 진화 - 기존 전시회 육성 프로그램으로는 한계 : 균등 투자로는 선도효과 기대하기 힘들며, 전시산업의 세계적 수준으로의 도약 (Take off)은 곤란 현행 우리나라 제조업 기반상의 우위와 경험을 바탕으로 세계 5위권 내에 드는 Global 전시회가 최소한 1-2개 성공적으로 육성될 경우, 국내 타 전시회 및 전시산업의 성공모델로 작용하여 파급 효과 예상 전시산업 발전을 위한 마케팅 촉진의 PulFactor로 작용 - GlobalTop전시회가 성공적으로 육성 개최되면,타 전시회의 수준,규 모도 자연스럽게 향상 유도 가능 (기러기형 산업발전모형(FlyingGeese Model) 세계적으로 경쟁력 있는 Global Top 전시회 육성을 통해 국내 전시산 업의 역량을 확보하고 이의 성공사례를 파급시켜 국내전시산업의 수준을 지속적으로 제고시켜 나가야 함 - 선택과 집중에 의한 효율성 제고 Global Top 전시회를 발굴ㆍ육성 필요 -72-

80 (2) Global Top 전시회의 개념 및 선정방안 가. 개념 및 선정기준 세계적인 수준의 경쟁력 있는 전시회 육성을 위해서는 객관적 전시회 선정기준 수립 필요 - 전시회 참가업체수(국내, 해외), 참관객수(국내, 해외 바이어 비율), 성장 가능성 등 국제적으로 경쟁력 있는 전시회와의 비교 기준 마련 국제적으로 공인된 UFI 전시회 인증전시회 기준을 토대로 하여 우리나라 TOP 브랜드전시회 육성 선정 기준 마련 - UFI 기준을 토대로 하되 전시회 경제적 파급효과(매출액, 부가가치 파급 효과)를 추가적 기준으로 고려 전시회의 세계적 규모 및 국제화 수준, 운영의 World Best 구 분 세 부 내 용 전시회 규모 세계적 규모 :참가업체,참관객 수 전시회 국제화 외국 업체 비율 :UFI기준 전시회 운영 WorldBest운영 :세계표준,IT활용 전시회 성과 실질적 성과 :계약,상담,홍보 등 전시회 Brand 세계적 TopBrand:브랜드 가치 [전시회 선정ㆍ육성 프로세스] *출처 :GlobalTop전시회 육성 전략 연구,한국전시산업진흥회(2008) -73-

81 [전시회역량 평가표] 구분 대분류 중분류 소분류 정량 평가 규모와 국제화 수준 전시회 규모 전시회의 국제화 수준 o전시면적(순 전시면적,Netsquaremeter) o전체 참가업체수 o전체 참관객수 o해외 참가업체수 o해외 참관객수 인력 o전시회 전담인력의 역량 수준 o적절한 수의 전담인력 배치 o전시회의 시설 수준 인프라 (소비자 및 바이어의 관심을 고조시킬 수 있는 시설 전시시설의 고급화,첨단화,visualimpact 추구) o전시회 시설의 적절한 활용 수준 기획 o중장기 사업계획과 비전(전시회 성장 가능성) o해당 전시회 기획력(예산,일정,장소 섭외 등) 정성 평가 홍보 o참가업체 참여를 위한 홍보활동 수준 o참관객 참여를 위한 홍보활동 수준 o전시제품의 다양성 수준 o전시제품의 최신성 수준(최신 기술 및 문화 트랜드 운영 유치 반영,WorldPremier공개) o참가업체 수준 (동종업계 메이저 기업 및 기술력이 우수한 기업 등) o참관객 수준 (의사결정권한,진지한 상담,대형 바이어 등) o전시회 진행을 위한 지원서비스 수준 행사진행 (등록,안내 및 정보 제공,시설지원 등) o다양한 부대행사 수준 (세미나,이벤트,국제적 유명인사의 연설 등) o전시회가 해당산업의 기술발전 및 정보교환에 기여한 성과 기여도 정도 o기업의 마케팅 수단으로서의 전시회의 효과 *출처 :GlobalTop전시회 육성 전략 연구,한국전시산업진흥회(2008) -74-

82 나. 후보전시회 선정방안 TOP 브랜드 후보 전시회 선정위원회를 구성, 전시회 선정기준 마련 선정위원회 : 전시주최자, 전시전문가, 업종별 단체 등으로 구성, 유망 전시회 중 선정점수 배정을 통해 후보전시회 선정 국내 전시회중 전시회별 성장률, 산업별 매력도, 전시회별 역량을 종합적 으로 감안하여 후보 전시회 선정 주력산업, 유망산업, 첨단산업 분야를 대상으로 Item 선정 - 전시회 규모, 국제화 수준 고려하여 주요 산업군별 후보전시회 선정 -75-

83 [주요 업종의 국제규모 전시회 현황] 구 분 자 동 차 조 선 의료기기 전 시 면 적 참 관 객 수 참 가 업 체 수 2만m2 이상 전시회수 제노바 세계1위 프랑크푸르트모터쇼 선박박람회 (m2) (172,397) (363,000) 아시아1위 방콕모터쇼 마린텍 차이나쇼 (m2/세계 순위) (78,300/16) (34,500/8) 한국1위 (m2/세계 순위) 2만명 이상 참관 전시회수 세계1위 (명) 아시아1위 (명/세계 순위) 한국1위 (명/세계 순위) 200개 이상 업체참가 전시회수 세계1위 (개) 아시아1위 (개/세계 순위) 한국1위 (개/세계 순위) 부산국제조선 서울모터쇼 해양대제전 (59,176/22) (29,882/25) 올랜도 의료용품박람회 (300,000) 중국국제 의료기기전시회 (98,123/3) 한국국제의료기기 의료정보전 (32,382/12) 방콕모터쇼 제노바선박박람회 애틀란타의료박람회 (1,500,000) (326,000) (200,000) 치바국제 테헤란국제 방콕모터쇼 보트박람회 의료용품전시회 (1,500,000/1) (43,007/18) (165,000/3) 부산국제조선 한국국제의료기기 서울모터쇼 해양대제전 의료정보전 (992,800/7) (33,092/24) (53,729/7) 국제레저선박 뒤셀도르프국제 하노버모터쇼 기자재박람회 의료기기전시회 (1,556) (3,926) (4,763) 부산국제조선 두바이 방콕모터쇼 해양대제전 의료용품박람회 (305/7) (1,189/7) (2,196/3) 부산국제조선 한국국제의료기기 서울모터쇼 해양대제전 의료정보전 (188/14) (1,189/7) (1,038/6) *출처 :GlobalTop전시회 육성 전략 연구,한국전시산업진흥회(2008) -76-

84 (3) Global Top 후보 전시회 도출 주요 10대 업종을 중심으로 Global Top 후보 전시회 도출 - 아시아 최대 전시회 유사 규모 전시회 : 서울모터쇼, Marine Week, SIMTOS 등 전시회임 - 산업기반에 비해 규모가 열위인 전시회 : 전자/IT, 보안, 바이오, 에너 지, 의료, 나노산업 전시회 등임 Global Top 후보 전시회군을 중심으로 집중 육성지원하고, 매년 정기적 성과평가를 통해 기존 후보군에서 탈락, 신규추가 선정 추진 [ 글로벌 Top 전시회 후보군 예시(안)] (전시면적(m2)기준) 구 분 업 종 주력산 업 IT/전자 산업 미래첨 단산업 친환경 산업 한 국 아시아 최대 전시회 명 규 모 전시회 자동차 서울모터쇼 53,541 동경모터쇼 54,000 조선 MarineWeek 29,882 마린텍차이나 34,500 기계류 SIMTOS 53,000 JIMTOF 한국기계전 32,000 전자 한국전자전 32,157 85,000 홍콩 63,496 IT/보안 WIS 20,368 CPSE중국 로봇 로보월드 23,481 바이오 바이오 코리아 10,368 85,000 동경 40,000 동경 34,500 의료기기 KIMES 36,027 중국의료기기 나노 나노코리아 10,611 98,000 동경 34,500 에너지 ENTECH(BEXCO) 22,090 - 세계 최대 전시회 프랑크푸르트 172,397 제노버 288,000 하노버산업전 252,200 CeBIT 310,412 독일 156,200 뮌헨 44,000 프랑크푸르트 135,514 메디카 250,000 - 중국 220,

85 [주요 업종별 전시회 규모 현황 비교] 한 국 업 종 회수 최대 평균 전체 생활종합용품 59 17,649 7, ,813 건축/건설/환경 37 55,000 12, ,500 농수산/식음료 30 22,059 7, ,267 의료정밀과학 24 36,027 10, ,856 일반기계 16 53,541 15, ,254 스포츠/레저 13 32,157 11, ,813 문화/예술/방송 12 18,978 8, ,057 교육/출판 12 10,773 8, ,745 전기/전자 11 32,157 14, ,575 정보통신 11 10,368 9,285 73,198 창업프랜차이즈 11 10,368 5,968 65,648 수송기계 9 53,541 19, ,690 관광/오락 9 10,773 7,168 64,508 디자인/포장 7 20,736 11,223 78,561 기술/컨설팅 6 21,546 12,652 63,261 섬유/직물 4 17,425 10,777 43,107 의류/패션 4 10,363 5,808 30,988 금속/조립 3 21,546 12,789 38,367 조 선 1 29,882 29,882 아시아 최대 전시회 동경선물용품전 86,410 상하이 Expo Build (중국) 120,000 FOOMA (일본) 80,660 Arab Health(두바이) 60,000 JIMTOF(일본) 85,000 SPORTES(두바이) 75,233 동경게임쇼(TGS:일본) 60,000 CHINA PRINT(중국) 120,000 전자박람회(홍콩) 63,536 CEATEC(일본) 60,000 동경프랜차이즈 11,520 동경오토사롱(TAS: 일본) 54,000 JATA WTF(일본) 25,690 PROPACK CHINA 34,500 베이징 SECURITY EXPO 70,000 상해 국제섬유 전시회 115,000 EAST CHINA FAIR 103,500 싱가포르 종합금속 60,000 마린텍 차이나 34,500 세계 최대 전시회 Canton Fair(중국) 635,000 INTERMET(프랑스) 350,000 MIA(이탈리아) 100,000 MEDICA(독일) 126,669 하노버 Messe(독일) 252,200 ISPO(독일) 180,000 게임컨벤션(독일) 92,220 푸랑크푸르트 도서전 171,790 CEBIT(독일) 310,412 뮌헨정보통신(독일) 158,000 NFBOS-몬트리올 200,000 프랑크푸르트 172,397 마드리드 관광(스페인) 200,000 파리 포장기자재 220,000 ACHEMA(독일) 135,514 MATERIAL WORLD(미국) 120,000 라스베가스 매직쇼 150,000 미국플라스틱 93,000 제노버 선박박람회 288,000 기 타 27 17,425 8, ,

86 (4) Global Top 전시회 육성 전략 1단계 : Global Top 후보 전시회 선정 Global TOP 전시회 선정위원회를 구성, 각 업종(21개 업종)중 대표성 있 는 후보전시회를 선정 - 특히 지자체가 지역특화산업 육성과 관련하여 특별 선정 지원하는 전시 회를 우선 선정하는 방안 강구 선정된 후보 전시회에 대해서 홍보, 인프라 구축에 대해 예산지원과 더불어 금융 및 인증 등 비예산 지원 실시 - 예산지원 : 후보전시회에 대해 홍보, 해외바이어 유치 등 지원 - 비예산지원 : 수출금융, 보증 및 인증지원 등 제도적 지원 확대 해당 지자체와 육성 프로그램의 Matching 시스템 도입 - 연계 관광 상품 및 프로그램 개발 시 지원(해당 지자체와 공동 지원) 매년 후보 전시회에 대한 재평가를 실시, 후보 전시회의 재구성 실시 2단계: 본격적인 홍보 및 육성전략 국가 차원의 홍보전략 참가 유도 - 세계 유명 관련전시회에 홍보부스 지원 - 국가 Brand 제고 사업 추진시 연계 - 해외 대사관, KOTRA 등 관련 기관에 우선 홍보대상 지정 지원 지역별 시장(수요) 특성 활용 - 중국시장 : 한류, 영국시장 : 축구 전광판 등 - 해당 Item의 세계 최대 전시회 참가 홍보 KOTRA의 해외바이어 초청, 한국관광공사의 국내관광프로그램 등과 연 계 강화 -79-

87 수출금융 부여, 신용보증기금 지원 확대 등 Global TOP 전시회에 대한 금융지원 방안 강구 개별 기업의 상업광고 지원 활용 - 프랑크푸르트, 밀라노 공항 등 세계적 요충지에 광고 실시(삼성, LG 등 의 광고와 연계) - 해당 아이템별 전문지, 주요 항공사 기내지 등 광고 실시 인터넷 사이트 광고 활용 - e-bay, Amazon, Yahoo 등 세계적 인터넷 사이트에 특정 전시회 기간 등으로 배너 광고 실시 3단계: 차별적 Concept 개발로 본격 육성 브랜드 아이덴티티 확립 및 구축 전략의 추진 통한 브랜드 리더십 확보 미래 트렌드를 중심으로 한 Contents 구성 IT 분야 융합된(Convergence) IT 전시회 개발 - IT 분야의 미래 Trend : 기술 + 정보 - Ubiquitous에 의한 Convergence Integration - Robot + Cellular phone 기존 CES, CeBIT 전시회보다 진화된 IT/전자 분야의 컨셉, 아이디어 제시, 발굴의 장(Market Place) 역할 하노버 산업전, CeBIT 등 해외 유명 전시회의 기술 총감독(Coordinator) 유치 통한 활용방안 강구 - 전시회 기획, 운영, 참가업체 및 참가자 모집, 프로그램 도출 등의 노하우 발굴 -80-

88 전시주최자, 장치 디자인, 서비스 제공자의 대규모화 유도 - World Best 전시회 기획, 부스 디자인, 운영 추진(표준화 사전교육) 전시 전문인력의 양성 확대 및 배치 - 사전 교육 프로그램에 의해 인력 양성하고 국내외 인턴 경험을 갖춘 맞춤형 전시 전문인력 양성 도입 - 운영요원, 분야별 자원봉사자 활용방안 시행 - 전시장-지자체-주최자의 연계 활용 국가 주요행사(Mega Event)와 연계 교차마케팅 실시 - 공동 홍보 및 마케팅 추진 - 후원, 협찬 등 추진 * 2009년 인천도시축전(2010년 상해 EXPO) * 2012년 세계육상선수권대회(대구), 여수 EXPO * 2013년 인천 아시안 게임 대규모 국제 Convention과 연계 추진 전시-관광 연계 프로그램 활성화 - 지역관광(DMZ, 부산 해운대 등) 활성화 기여 (4) Global Top 전시회 운영 IT 연계 기반 확보 전시회-IT 연계를 통한 정보화 선도적 추진 - 전시회 기획, 개최전 단계부터 사후 Follow up까지 IT 기술 활용 - 전시회 홍보 및 마케팅에 IT 기술 활용 참가자, 참가업체의 등록 및 운영에 활용 - RFID System 도입 전시회 참관객 동향 및 특성, Traffic Flow, 체 류시간 등 자동 추적 - 우리나라 전시회의 새로운 경쟁요소로 발굴 활용 -81-

89 전시회와 관련한 과학적 통계의 도출 및 DB 구축 추진 - 참가자, 참가업체 대상 CRM 등 혁신 IT기법의 도입 및 활용 전시-컨벤션-관광 연계 전략추진 전시컨벤션산업 TFT 설치 운영(총리실 산하) - 현행 Convention Bureau에 전시 부분 추가 - Convention & Exhibition Visitors Bureau e.g. 현재 싱가포르는 BT MICE 전략에 의한 SECB 운영중 전시-관광 연계 프로그램 개발 및 홍보지원 - 전문 여행사를 활용하여 전시회 개최전-후 관광 마켙이 프로그램 실 시 유도 - 지역축제 등 지역 행사와 연계 추진 - 전시회 입장 Ticket으로 개최 도시 무료 일일관광 실시(지하철/버스, 고궁, 관광지 무료 입장) e.g. 현재 CeBIT, 마카오 등 실시중 전시-컨벤션 연계 활성화 - 전시회 수반된 국제회의의 전문화 및 내실화 도모(전문 PCO 활용) - 컨벤션에 수반된 전시회의 전문화 및 확대(전문 PEO 활용) OECD 장관회의 - WIS 전시회와 연계 -82-

90 3. 전시회의 전문화 촉진 (1) 유사중복 전시회 개최 현황 현재 국내 전시산업의 경우 유사 및 중복 전시회 등으로 전시회의 대형화 및 규모의 경제 실현에 한계 - 전시회 개최 수의 지속적인 증가에 더불어 유사 중복 전시회 발생우려 제기 - 현재 국내 전시회의 경우 연중 유사, 중복 전시회가 분산 개최되어 바이어 유치 및 업체 참가 유도 미흡 * 07년 건축/건설 전시회 : 40회, 일반기계 전시회 : 20회 개최 2007년도 품목별 전시회 개최현황을 살펴보면 생활/종합용품 전시회가 61건 (17.2%)로 가장 많이 개최되었으며, 건축/건설/환경 전시회가 40건(11.3%), 농축산/음식료품 전시회가 31건 8.8%로 많이 개최되었음 [2007년 품목별 전시회 개최현황] 품 목 개최건수 비율(%) 생활/종합용품 건축/건설/환경 농축산/음식료품 의료/정밀/광학기기 교육/출판 일반기계 스포츠/레저 *2007년 개최된 전체 354건 전시회 중 228건 전시회가 응답하였음(응답률 64%) *출처 :2007년 국내전시산업 통계,한국전시산업진흥회 특히, 수도권 전시회와 지방전시회의 경우 유사 전시회가 동일하게 중복 개최되어 전시회의 경제적 효과가 감소 년 EXCO, KINTEX 2단계 및 2012년 BEXCO 2단계 확장 완료시 전시 회 수가 양적으로 급속하게 증가하여 더욱 심각해 질 가능성이 있음 -83-

91 업종별 전시회중 국내 최대 규모(전시회 면적 기준)가 아시아 최대 규모 전시회의 1/3-1/2에 불과, 현재 동종유사 전시회의 회수 조정 불가피 - 업종별 유사전시회를 전시주최자간 전략적 제휴를 통해 통합, 공동 개최 하여 전시회의 운영비 절감 및 대형화 모색 [ 주요 국가의 규모별 전시회 현황(2007년 기준)] (단위 :회수,%) 국 가 50,000m2 50,000-20,000 20,000m2 이상 m2 이하 기 타 계 중 국 (19.3%) (31.5%) (36.3%) (12.9%) (100%) 독 일 (24.1%) (23.6%) (45.7%) (6.6%) (100%) 일 본 (11.0%) (24.9%) (55.3%) (8.8%) (100%) 홍 콩 (13.3%) (16.7%) (65.0%) (5.0%) (100%) 한 국 (0.6%) (8.5%) (90.9%) (100%) 자료 :중,독,일,홍콩은 수록 통계를 토대로 분석 한국,각 센터별 개최전시회를 토대로 통계 정리 분석 (2) 전시회의 통합, 공동개최로 전문화 유도 09년-10년 단기과제 : 업체 간 자발적 연계ㆍ제휴 유도 동종유사 전시회의 통ㆍ폐합을 유도함으로써 불필요한 경쟁요인을 제거 하여 참가업체에 경제적 부담을 줄이고 마케팅 활동 집중 유도 자동차 부품 전시회, 건축박람회, 결혼상품 박람회 등 유사전시회간 개최 시기 및 횟수 자발적 조정 - 업종별 관련부처 및 단체, 전시장운영업체를 중심으로 협의 유도 * 독일, AUMA가 중심이 되어 수요, 공급업체단체를 중심으로 조정 (세부내용 < 참고자료 2 > 참조) -84-

92 주요 업종별 공동/합동 전시회 개최 추진 : 전시회 규모 확대로 브랜드 효 과, 광고비 절감, 참가바이어 공유 등의 시너지 효과 발생 년 Marine Week : 조선ㆍ해양관련전시회인 국제조선기자재 및 해 양장비전(Kormarine), 국제해양방위산업전(NAVAL & DEFENCE), 국 제항만물류 및 해양환경산업전(SEA-PORT) 동시 개최 - 06년 한국기계산업대전 개최 - 07년 IT종합전시회(KIS) 개최, 08년 5개 IT전시회 통합 WIS - 08년 한국전자전(KES) 전시회 통합 추진 [전시회 공동, 합동 개최 현황] 구 분 전시회명 관련 전시회 전시회 통합 개최 전시회 공동 개최 WIS MarineWeek 한국기계산업대전 한국전자전 -ITKOREA -KIECO -ExpoCOMM Korea -WIBRO 전시회 -SEK -KOMARINE -SEA-Port -Naval& Defence -한국기계전 -금속산업전 -서울국제공구전 -한국전자전 -한국반도체산업대전 -국제정보 디스플레이 대전 -85-

93 중장기 계획: 동시개최 전시회에 대한 정부지원 강화 현재 공동, 합동 개최 전시회에 대한 정부 지원의 확대 추진 - 공동 개최 전시회당 1억원 이상 지원 공동개최 전시회에 대한 해외홍보 및 바이어 유치 활동을 확대함 - 정부차원의 해외광고 및 Road show 등에 우선 참가 - Kotra를 통한 해외홍보지원 대상 전시회에 우선 선정함 유망전시회 선정요건에 명시된 참가업체ㆍ전시면적을 더욱 확대하여 동시 개최를 간접적으로 유도 * 선정기준(안) : 전시면적 3만m2, 참가업체 600개사, 참관객 3만명 이상 - 동시개최로 인해 정부지원이 종전 개별지원보다 축소되지 않도록 조정 지자체와 협의를 거쳐 도시마케팅 및 관광프로그램과 연계한 홍보방안 마련 - 지자체의 축제, 행사 등과 연계 강화 추진 - 지자체-전시주최자-관련단체 등 연계 홍보 마케팅 활동 강화 - 전시회 참관객(참가업체) 대상으로 연계관광 프로그램 개발 공급 전시회 주최자로 하여금 전시회 명칭 등에 대한 특허 등록으로 전시회의 지 적재산권 보호 추진 - 업체간 분쟁 발생시, 한국상사중재원 등 활용 전시회의 브랜드 로열티 제고를 위한 노력 강화 - 고객관계관리기법(CRM)을 활용하여 전시회 참가업체, 참관객 대상으 로 고객만족 추구로 충성고객 확보 11년-12년 중장기과제 : 유사중복 전시회에 대한 조정 유도 업종별 유사중복 전시회를 대상으로 조정 시, 상당 수 전시회 통합, 공동 개최를 통한 구조조정 불가피할 것으로 예상 우리나라의 10대 주요 품목 전시회를 대상으로 국제 수준의 규모 전시회 로 가정할 경우, 전시회 개최횟수는 총 202회가 71회(약 35%)로 조정될 수 있을 것으로 추정 -86-

94 - 전체 전시회 개최 면적 중 아시아 최대 규모 전시회(Global Top 전시회 육성 전제) 면적을 제외하고 산정 [업종별 유사중복 전시회 개최 현황] 업 종 한국전시회 회수 평 균 전체면적 (A) 아시아 최대 전시회(B) 전시회 잔여 규모(A-B)* 국제규모 가능회수 * 건축/건설/환경 37 12, , ,000(중국) 199, 생활종합용품 59 7, ,813 70,000(중국) 363, 의료정밀과학 24 10, ,856 98,123(중국) 150,733 7 기계/금속 19 15, ,621 80,500(중국) 231, 스포츠/레저 13 11, ,813 75,233(두바이) 75,580 4 전자/정보통신 22 14, ,773 63,496(홍콩) 182, 수송기계 9 19, ,690 78,300(방콕) 58,390 3 관광/오락 9 7,168 64,508 25,690(일본) 38,815 4 섬유직물/의류 8 10,777 74, ,000(중국) - 1 조선 2 29,882 39,882 34,500(중국) 5,382 1 계 ,890 2,117,551 85, , *품목별 전시회 총규모중 아시아 최대 수준의 전시회를 제외한 잔여 전시회 규모임. *전시회 잔여규모중 국제수준의 전시회(20,000m2)개최가 가능한 횟수를 말함 주 :전시회의 국제 규모를 가정하여 시산,향후 우리나라 전시회 운영의 추진방향으 로 고려한 것임. -87-

95 4. 지역 특화전시회의 육성 (1) 지역 전시산업 현황 서울(COEX, SETEC, at Center)에서 개최되는 전시회는 2006년 196 건, 2007년 186건으로 각각 전체 55.5%, 52.5%를 차지 KINTEX를 포함하여 지방에서 개최되는 전시회는 2006년 157건, 2007년 168건으로 각각 44.5%, 47.5%를 차지하였음 2007년 기준 서울의 전시장 가동률은 67.8%인 반면, 지방의 전시장 가동률은 60.9%로 전국 평균인 63.2%에 크게 못미침 [ 년 지역별 전시회 증감 현황] 2006년 2007년 전 시 장 개최건수 비중(%) 개최건수 비중(%) 서 울 지 방 * 47.5 합 계 * *기타 장소(서울 공항)개최 전시회(한국 항공우주 및 방위산업 전시회 2007)포함 *출처 : 년 국내전시산업 통계,한국전시산업진흥회 [ 년 지역별 전시회 개최 현황] 전 시 장 2006년 2007년 개최건수 가동률(%) 개최건수 가동률(%) atcenter 서 COEX 울 SETEC 소 계 BEXCO CECO EXCO 지 ICC JEJU 방 KDJCenter KINTEX KOTREX 소 계 합 계 * 63.2 *출처 : 년 국내전시산업 통계,한국전시산업진흥회 -88-

96 (2) 광역경제권 개발과 연계 각 지역의 중점 육성 산업과 연계하여 전시산업이 발전할 수 있는 기반을 마련하고자 함 광역경제권 은 각 지역의 인구규모, 인프라 및 산업집적도, 역 사 문화적 특수성과 지역 정서 등을 고려하여 전국을 개발하는 전략임 [광역경제권 추진 전략 및 선도산업] 구 분 추 진 전 략 선도산업 수도권 선진 일류국가를 선도하는 글로벌 금융,비즈니스, 물 비즈니스 허브 류 등 지식서비스 5대 충청권 과학기술과 첨단산업의 중심,대한민국 의약 바이오,반도 실리콘 밸리 체 디스플레이 광역 21세기 문화예술과 친환경 녹색성장의 신재생에너지, 光 소 호남권 경제권 창조지역 재 대경권 전통문화와 첨단 지식산업의 신성장 지대 에너지,이동통신 동남권 환태평양시대의 기간산업 및 물류 중심지 수송기계,융합 부품 소재 2대 특별 환동해권 관광휴양 및 웰빙산업의 강원권 광역 프론티어 의료 관광 경제권 제주권 아시아 최고 수준의 국제자유도시 물산업,관광 레저 *출처 :기획재정부 각각의 경제권에서 선도하는 산업과 연계한 전시회의 개최 및 집중 육성을 통하여 지역 경제 활성화에 기여함 지역 산업 인프라를 활용하여 관련 업체들을 방문하는 등의 전시회 연계 프로 그램 실시를 통하여 해외 참가업체 및 바이어의 유치를 증대할 수 있는 방안 모색 [지역산업 연계 전시회 현황] 구 분 지역산업 연계 개최 전시회 충 청 권 한국국제연구분석실험기기전시회(ASSE) 호 남 권 하늘바람땅에너지전,국제광산업전시회,국제문화창의산업전 국제모바일산업전시회,대한민국그린에너지엑스포,대구경북웰빙바이 대 경 권 오대전,국제정보디스플레이 전시회,대한민국에너지체험전,신재생에 너지체험전 동 남 권 부산국제조선해양대제전(KORMARINE),부산국제기계대전,부산국제 철도및물류산업전,부산국제모터쇼,부산국제수산무역EXPO -89-

97 광역경제권 개발 전략 각 지역의 인구규모, 인프라 및 산업집적도, 역사 문화적 특수성과 지역 정서 등을 고려하여 전국을 5+2 광역경제권 으로 설정하여 개발하고자 함 - 5대 광역경제권은 수도권, 충청권, 호남권, 대경권(대구+경상북도), 동남권(부산, 울산, 경상남도), 2대 특별광역경제권은 강원권, 제주특 별자치도임 *출처 :광역경제권 개발 대구 광주 등 5곳에'국가산업단지'내년 착공(조선일보, ) -90-

98 주요 권역별 특화 전시회 예시(안) -91-

99 (3) 지역 경제, 사회와 연계한 특화전시회 집중 육성 지역의 전략 산업에 속하는 성장 잠재력이 있는 우수한 업체를 선정하여 지역 경제 활성화에 기여할 수 있도록 집중 육성함 부산은 항만 물류, 기계 부품, 신발, 수산 가공 등의 지역전략산업과 관광, 컨벤션 분야의 선도기업을 선정 육성함으로써 지역경제 성장을 도모코자 함 - 컨벤션 분야 2006년 12개(전체 2.3%), 2007년 9개(전체 8.8%) 업체 [ 년 부산시 선도기업 선정 현황] 구분 합계 항만 기계 컨벤 선물 해양 수산 섬유 관광 영상 IT 실버 신발 물류 부품 션 금융 바이오 가공 패션 합계 *출처 :부산광역시,htp:/ 각 지역 대표 산업과 전시회를 창의적으로 융합할 수 있는 지역을 대표하는 전문 전시인력을 양성하여 지역의 전시산업의 경쟁력을 강화해야 함 - 지역 센터가 지방에 소재한 대학의 관련 학과 학생들에게 인턴십, 공모전 등 훈련 기회 제공 등 산관학이 협력하여 지역 전문 전시인력 활용 체계를 마련해야 함 [지역의 전시컨벤션 교육 실시 현황] 구 분 내 용 -전시ㆍ컨벤션 관련 산학협력 강화 통한 관련전문가 육성 전국 전시기획안 -학생들에게 다양한 현장 체험 기회를 제공 공모전 -전시ㆍ컨벤션 산업의 선도 기업으로써의 역할을 강화 BEXCO BEXCO - 제1기 BEXCO BusinessSkil단기과정 실시 EXCO DCC Business Academy 대구 컨벤션 업그레이드 교육 대구CVB 회원사 서비스 교육 대전 컨벤션 호텔 관광 아카데미 *출처 :각 센터 홈페이지 :컨벤션산업동향,스피치,협상,프리젠테이션 등 컨벤션관련 비즈니스스킬 강좌인 ConventionBusinessSkil 포함 - 성공적인 프레젠테이션 스킬 강좌 :국제회의도시 마케팅을 위한 프레젠테이션 스킬 교육 -CVB회원사 대상 컨벤션 서비스 업그레이드 교육 실시 :국제매너와 서비스 -중부권 지역의 컨벤션,호텔 및 관광 분야의 우수한 인력 양성,고용 촉진을 통하여 관련 산업 발전에 기여 -92-

100 (4) 지역 전시회 육성 지원의 효율화 2007년 기준 수도권에서 개최되는 전시회는 226건(서울공항 포함, 전체 63.8%), 총 사용면적은 23,829,611m2(전체 64.0%)이며, 지방 개최 전 시회는 128건(전체 36.2%), 총 사용면적은 13,379,441m2(전체 36.0%) 임 - 지방 전시장의 평균 가동률은 국내 평균(63.2%) 이하인 62.3%로 나타 남 지원금 교부 등의 재정 지원을 통한 지방 개최 전시회의 우대로 취약한 지방 전시산업의 육성 및 지방 소재 중소기업의 수출 확대를 위한 기회 마련이 시급함 [2007년 수도권 및 지방 개최 전시회 비교] 전 시 장 총 사용면적(m2) 개최건수 가동률(%) atcenter 1,683, 수도권 COEX 9,665, SETEC 1,966, 지 방 KINTEX 10,513, 소 계 23,829, BEXCO 5,802, CECO 1,388, EXCO 3,056, ICC JEJU KDJCenter 2,092, KOTREX 1,039, 소 계 13,379, 합 계 37,209, * 63.2 *기타 장소(서울 공항)개최 전시회(한국 항공우주 및 방위산업 전시회 2007)포함 *출처 :2007년 국내 전시산업 통계,한국전시산업진흥회 -93-

101 [ 년 지방 개최 전시회의 보조금 교부 현황] 구 분 2006년 2007년 CECO 46억 22억 BEXCO 20억 27억 EXCO 26억 16억 KDJCenter 28억 19억 *KDJCenter는 경상지원 2006년 5억원,2007년 23억원 미포함임 *국비 지원,지자체 지원을 모두 포함함 *출처 :CECO,BEXCO,EXCO,KDJCenter 지방 개최 전시회의 해외 수출, UFI 국제전시회 인증 획득회, 전시장 간 국제 협력 체제 구축 등 지방 전시산업의 국제 경쟁력 확보를 위한 노력 강화 BEXCO가 개최하는 ENTEC(국제환경에너지산업전)의 베트남 개최 (ENTECH Vietnam 2009)를 통하여 ASIA 대표 전시회 개발을 위한 노력으로 타 센터와의 차별화 전략을 구사 BEXCO의 부산국제철도 및 물류산업전(Korea Railways and Logistics Fair), KDJ Center의 광주국제실버박람회 와 SWEET(하늘바람땅에너 지전) 이 UFI 인증을 획득하는 등 지방 개최 전시회의 국제화, 대형화 움직 임 부산의 BEXCO, 상하이의 SNIEC, 오사카 INTEX의 삼각협력구도를 통하 여 경쟁력 강화 도모, 향후 동북아시아의 전시컨벤션산업에서 수도권에 대응하는 각 지역의 전시산업의 발전전략 수립 EXCO는 세계 최대 전시전문 기업인 메쎄 프랑크푸르트와 상호 전시교류, 교육 및 연수 프로그램 교환 등 전시장 간 협력 방안 모색 등을 통하여 국제협력 추진 - 세계 최대 섬유기계전시회인 ITMA(세계섬유기계전시회)의 한국유치 노력 - 세계 3대 게임전시회 중 하나인 GC(Game Convention) 한국개최 노력 -94-

102 [지역 특화 전시회 도출 (안)] 구 분 부 산 대 구 광 주 창 원 인 천 전시회명 부산국제모터쇼 개최 시기 5월 규모 참가업체 특화 산업 44,691m2 (옥외 포함) 150개사 1,800부스 ITEXPO BUSAN 9월 13,254m2 190개사 대한민국 해양방산전시회 10월 8,836m2 568부스 30개국 400개사 국제 환경 에너지산업전 10월 209개사 472부스 부산국제수산무역엑스포 11월 13,254m2 250개사 부산국제섬유패션전 (신발피혁전시회 동시개최) 11월 18,000m2 400부스 130개사 250부스 (165개사 300부스) 대구국제섬유박람회 3월 17,425m2 220개사 463부스 대구국제광학전 3월 11,616m2 139개사 대한민국소방방재.안전엑스포 4월 - 대한민국그린에너지엑스포 국제부품소재산업전 (대구국제자동화기기전 동시개최) 5월 10월 1,3층 전시장 5층 전시장 (1,3층) 대한민국국제섬유기계전시회 10월 1,3층 전시장 609부스 224업체 667부스 300개사 700부스 250개사 600개부스 150개사 400개부스 하늘바람땅에너지전 4월 10,000m2 143개사 제3회 국제문화창의산업전 9월 9,072m2 국제광산업전시회 9월 300부스 291개사 444부스 광주국제식품산업전 11월 10,000m2 220개업체 창원국제자동화정밀기기전 5월 7,827m2 400부스 209개사 473부스 국제수송기계부품산업전 4월 5,870m2 450부스 국제로봇대전 6얼 7,827m2 인천국제물류산업전시회 10월 8,416m2 74개사 171부스 140개사 380부스 인천국제정보산업전시회 11월 4,200m2 200개사 조선 선박 해양관광 스포츠 섬유 패션 환경 에너지 부품소재 문화 관광 광산업( 光 ) 식품산업 정밀기계 무품소재 물류 IT -95-

103 (5) 전시회의 지역연계 관광프로그램 개발 전시회 개최에 따른 외국인 관광객 유치 증대를 위해서는 전시산업, 지역 특화 산업과 관광산업과 연계한 관광 프로그램의 개발이 중요함 - 높은 경제적 파급효과 및 지역 경제 활성화 역할 지역 축제, 비엔날레 등 다양한 체험 프로그램을 비롯하여 지역을 대표하는 문화 관광 인프라 구축이 필요함 - 또한 지역을 대표하는 문화관광 자원을 활용한 연계 관광 프로그램을 통하여 지역 도시 마케팅 및 도시 이미지 제고 효과가 있음 - 대구에서 가을에 개최되는 전시회와 국제오페라축제 와의 연계 방안 모색 등 참가업체 및 바이어 참관객에게 지역에 소재한 관련 산업의 대표 기업을 방문하는 Technical Tour(산업시찰)를 실시하는 등의 인센티브 프로그램 제공 [대구 지역 연계 관광 프로그램 실시 현황] 구 분 내 용 -대구 지역에서 컨벤션을 개최 계획하고 있는 주최자,PCO에게 제공 ColorfulDaeguTour -컨벤션 참가자에게 대구 주요 관광지를 둘러 볼 수 있는 프로그램 제공 -대구 근교의 주요 관광지 및 산업 도시를 방문하고자 하는 개별 관광객에게 제공 대구 근교권 투어 -경상남 북도 소재 9개 도시 11개 코스 제공 ㆍ문화체험도시(7개 도시),산업시찰도시(2개 도시) *출처 :대구컨벤션뷰로 홈페이지,htp:/ [싱가포르 산업시찰(Technical Tour) 현황] 구 분 내 용 -해당 분야 연구소,공장 방문 등의 특별 프로그램을 인센티브 투어에 포함 싱가포르 산업시찰 -주요 비즈니스 리더 및 정부 기관의 중요 인사들이 참여하는 회의를 특징 관람할 수 있는 기회를 제공하여 향후 싱가포르에서 사업계획을 세우는데 도움을 주고,현지 산업체와 협력할 수 있는 파트너십을 제공 -아시아에서 세계적 수준의 생물의학 연구개발(R&D)허브가 되고자 바이오폴리스 투어 주요 정부기관들과,공공투자 연구기관과 제약 회사와 생명공학 회사들이 함께 위치한 곳을 방문함 -물과 관련된 주제,특히 뉴워터 와 사용에 관한 다양한 정보와 지식 뉴워터 센터 투어 습득 가능하며,관련된 선진화된 조직과 자외선 기술을 볼 수 있음 *출처 :싱가포르관광청 홈페이지,htp:/ -96-

104 5. 전시산업의 국제협력 및 해외진출 촉진 (1) 전시산업의 국제협력 현황 국제 전시회 및 전시산업 발전에 비해 우리나라 전시산업의 트렌드 및 발전 수준 상대적으로 취약 해외 전시산업의 경우 전시회의 프랜차이즈, 전략적 제휴, 합작투자 등 다양한 협력 형태를 통해 국제화를 촉진하고 경쟁력 강화 모색중 * 상해신국제전람 (SNIEC) : 독일 3대 Messe(하노버, 뒤셀도르프, 뮌헨 메세) 동반 진출(50% 투자)하고 직접 운영중 * 독일 하노버 메세-이탈리아 Piera Milan 상호 제휴 체결하고 중국 상하이 에 합작법인 설립 해외기관과의 전략적 제휴 및 교류강화 - KINTEX : 독일 메세 프랑크푸르트, 싱가폴 전시장, 중국 광저우전시장, 북경전시장 등 9개 기관과 MOU 체결 (현재 일본 빅사이트 전시장과 직원 상호 교류사업 진행 중) - COEX-Big Sight-CIEC 한중일 VIP Forum 진행 등 각국 전시장과 협력관 계 도모 국내전시시장에 대한 해외 전시업체의 진출은 초기단계 - 주요 진출 형태 : 단독투자, 합작투자, 프랜차이즈 (Franchise), 경영서비스 계약, 업무제휴(MOU) 등임 - 단독투자의 형태진출 Messe Frankfurt Korea-BEXCO : 부산국제철도 및 물류산업전 공동 개최 All world Exhibitions(코리안 엑스비션 매니지먼트) : 푸드 앤 호텔 코리아전시회 개최 - 전시회 합작투자 : 한국전람과 홍콩의 B&I그룹 합작 실시 - 전시회 프랜차이즈 세미콘 코리아(SEMICON Korea) COEX와 E.J. KRAUSE가 공동 추진한 EXPO COMM Korea -97-

105 [외국전시업체의 국내진출 현황] 유 형 년 도 관련 업체 협력,진출사항 단독투자 2004년 2003년 메세 프랑크푸르트 코리아 AlworldExhibitions 부산국제철도물류전 등 푸드 앤 호텔코리아(FHK) 합작투자 1991년 한국전람-홍콩 B&I그룹 해외유학이민박람회 프랜 1987년 세미콘 코리아 SEMICON KOREA 차이즈 1995년 COEX-E.J.Krause EXPOCOMM KOREA 경영 서비스 계약 1994년 1996년 K-Fairs-Reed K-Fairs-E.J.Krause Reed사 국내 업무주관 E.J.Krause국내업무 주관 2002년 KITA-REED SPOEX(서울스포츠레저전) 2003년 K.Fairs-REED 부산국제조선해양대전 업무제휴 2005년 COEX-뮌헨메세(FIMA) AIMEX 업무제휴 2005년 COEX,CIEC,BigSight 업무협약 체결 2005년 KINTEX,CIEC,Singex 업무협약 체결 *출처 :해당 업체 발표자료 및 홈 페이지 자료 참조 (2) 국내 전시산업의 해외진출 현황 국내 전시산업 발전 수준은 외국에 비해 취약한 편이나, 국내제조업이나 서비스업의 해외진출을 통한 국제화는 급속히 이루어지고 있음 국내 전시산업이 해외진출 국내업체의 동반자 역할을 담당하고, 해외 마케팅 활동 을 직접 적으 로 지원 하기 위하 여는 국 내 전시 회의 해외 진출 은 불 가피 함 - 국내 최초 해외진출 전시회 : 2002년 상해 경향하우징페어, 2003년 코엑스 주최 국제공장자동화전시회 (KOFA) 등의 전시회가 중국 현지에서 개최(현재 미개최) 현재 Preview in Shanghai, KOMAF 상하이 등 중국에서 개최되고 있으며, 07년부터 킨텍스는 뮌헨메세, 베트남 국제컨벤션센터와 공동으로 -98-

106 Con-build Vietnam 전시회 베트남 개최 - COEX : 09년 베트남 유통산업전 준비중 (대만 Chanchao와 공동 진행) - BEXCO : 09 베트남환경산업전 등 개최 준비 중 [국내전시회 해외개최 현황] 구분 전시회명 주관기관 개최기간 1 상해 대한민국 섬유패션대전 한국섬유산업연합회 4.5~ 상해 아시아전자전(AEES) 한국전자산업진흥회 2.15~ 뉴욕 한국섬유전시회 KOTRA -대구시 11.13~ 한국기계전 상하이전 한국기계산업진흥회 6.13~ 6.16 아시아권 전시업체의 해외진출 현황 독일 등 해외전시업체의 아시아 시장 진출 독일 메세를 비롯한 유럽 전시주최업체가 80년대 홍콩, 싱가포르를 거쳐 중국 시장으로 진출하는 추세 보여 왔음 - 현지법인 설립을 통한 유명전시회의 프랜차이즈 전시회를 개최하거나, 현지 전시장에 직접 투자하는 방식 현재 독일 메세는 중국의 Second-tier city에도 진출 중 아시아 전시주최자도 아시아권 자체 시장 진출 확대 홍콩, 대만 등 아시아 국가의 전시주최자를 중심으로 하여 아시아 타국 으로 진출 확대되는 추세 - 아시아 국가의 경제성장세, 화교경제권을 활용, 적극적 마케팅전개 - 홍콩 AdSale사, 대만 Chanchao( 展昭 )사 등이 대표적인 예임 아시아 국가의 전시주최자들이 아시아 시장내에서 다양한 협력형태를 통하여 상호 마케팅 활동 전개 등 네트웍 활동 강화 - 싱가폴 CEMS : 대만 Chanchao사의 파키스탄 기계전시회 공동 추진 등 [아시아 전시주최자의 아시아권 진출 사례] 국 가 전시주최자 진출전시회 비 고 Dusseldorf 홍 콩 AdSaleGroup ChinaPlastic(중국) Chanchao 기계전시회 등 (베트남,파키스탄 등) 대 만 TopRepute 기계전시회(중국,베트남,캄보디아) 싱가폴 SES 기계전시회(베트남) messe와 공동 주최 -99-

107 (3) 향후 과제 09년-10년 단기과제 : 해외유명 전시회주최자와의 협력 강화 국내 전시주최자간 전시회 전략적 제휴 및 해외 전시주최자와의 교류를 통해 전시회의 국제적 경쟁력 제고 - 하노버 메세 등 해외 유명 전시회를 국내에서 개최하도록 유치하고, 합작전시회를 통한 전시회의 국제화, 대형화 적극 모색 해외 유명 전시회 성공사례를 벤치마킹하고 선진적인 전시산업발전 사례를 국내 전시회 개최에 접목토록 노력 - 아시아 경제권(도시)과의 전시산업 연계 강화, 바이어, 참가업체 교류, 전시회 공동개최 및 마케팅 실시 11년-12년 중장기과제: 국내전시회의 해외진출 확대 국내 전시회의 해외 진출 시, 정부지원 강화 - 현재 일부 해외진출 전시회를 대상으로 지원하고 있으나 지원 자체가 미미하고 체계적인 지원이 이루어지지 않고 있음 * 중국 Preview in Shanghai, KOMAF 상하이전시회 전시회 지원 중 해외진출 전시회에 대한 수출보험, 지원 Fund 조성 등 지원 촉진 - 해외 진출전시회를 대상으로 하여 수출보험 추진 (제 4 절 전시산업 지원시스템의 효율화: 해외전시사업 보험지원 참조) - 전시주최자 : 지식서비스수출보험, 전시참가업체 : 해외마케팅보험 현지 대사관, Kotra, 한국관광공사 등 관련기관, 현지진출 국내업체 등을 포괄한 공동 지원 프로그램 마련 추진 - 현지 진출시장 대상 공동홍보 및 광고, 로드쇼 실시 등 - 세계일류상품 전시회 등 정부차원 전시회 동반 개최 등 해외 진출 전시회에 참여하는 국내 기업 대상으로 지원금 부여 - 중소참가업체 대상으로 국가관 운영, 해외 바이어 초청비용지원 등 - 국내 전시장치 디자인업체, 물류, 인력 등 서비스업체도 동반 진출 모색 -100-

108 제 4 절 전시산업 기반구축 강화 1. 전시산업의 독자적 통계분류 추진 (1) 전시산업의 독자 산업통계 분류 필요성 가. 통계 재편의 의의 및 필요성 현재 전시 및 행사대행업 (KSIC 75992)은 전시산업의 다양한 속성을 포함 하고 있으나 기타서비스 산업에 국한 - 따라서 전시장치, 전시시설, 전시용역 등 매우 밀접한 산업관계를 갖는 포괄적 전시산업의 통계 체제 확립 필요성 증대 전시산업은 기타서비스 산업으로 국한하기에는 관련 산업의 연계성이 매우 큼 - 전시산업은 인적 서비스를 기반으로 건설, 부동산, 제조업 지원 등 다양 한 산업분야가 긴밀하게 연계되어 구성 - 또한 우리나라 수출주력산업인 기계, 전기전자, 자동차뿐만 아니라 향후 지속적으로 증대될 각종 신기술산업에 미치는 효과가 매우 큼 따라서 생산 활동 및 제품/서비스 기준으로 분류된 한국 표준산업분류와 연계하여 전시산업 통계를 독립적 작성 필요 - 이는 독립적 통계체계를 통하여 우리나라 총체적 경제구조에서 전시산업 의 비중과 역할에 대한 분석 뿐 아니라 거시 경제적 영향 분석까지 가능 케 한다는 측면에서 중요성이 매우 큼 - 향후 통계적 안정성이 확보되는 설문 및 조사기법의 적용을 통하여 관련 통계를 생산하고 검증하여 특수목적 체계의 통계 작성이 요망됨 나. 통계 재편의 접근 방법 현재 사용하고 있는 전시산업(Exhibition Industry)에 대한 정의는 산업분 류상의 구분이나 통계 체제상의 구분보다는 실제 산업 활동에 대한 정의 로 파악되고 있음 - 즉 전시회 (Exhibition)와 관련된 주요 산업을 포괄하는 정의를 차용하고 있음. 무역거래기반조성에관한법률 제2조(정의)에서는 전체 전시산업 가 -101-

109 운데 일부로 파악되는 무역전시산업 을 무역전시장을 건립 운영하 거나 무역전시회 등을 개최 운영하고 이와 관련된 서비스 등을 제공하 는 산업으로 규정하고 있음 - 따라서 통계편제(한국표준산업분류 제7차 개정본)에 따르면 대체로 비주거용 건물 임대업과 전시 및 행사 대행업이 가장 유사 하게 전시산업을 포괄하고 있으나 개별 산업으로서 상호구분가능하고 개별 산업의 안정성을 기반으로 한 산업분류로 보기는 어려운 점이 있음 전문가 의견 및 산업 내 및 산업간 구조 분석을 토대로 전시산업에 대한 합의된 산업분류상, 통계편제상 정의를 시도 - 특히 전시산업을 구성하는 다양한 산업군의 특성을 파악하고, 전시산업 의 핵심 범위 및 선정 근거를 기반으로 순차적으로 산업의 범위를 확대 하는 항목기준 전시산업 (list-based industry classification) 분류 시도 - 이를 위해 전시산업을 핵심 전시산업분류(core or dedicated industry classification), 관련 산업 가운데 산업 속성상 전시산업에 포함하여야 하는 부문을 포괄하는 광의의 전시산업분류 체계를 상정할 수 있음 전시산업은 동일 산업내 재화간 대체성, 재화가격의 상호연관성, 투입요 소의 안정성 및 비교가능성 등 산업분류의 기본 원칙을 바탕으로 중간수 준의 전시산업분류(medium range industry classification)로 볼 수 있음 또한 현재 정기적으로 수행되고 있는 한국표준산업분류체계의 연구 결과, 재정의된 전시산업이 산업통계편제상 어떠한 방식으로 분류되어야 하는 지 분석함 - 이는 단기적인 통계분류보다 중장기적인 관점에서 전신산업의 구조변화 와 국민경제내 비중 등을 감안하여 단계적인 통계 편제상의 검토의견을 제시하는 방식으로 수행됨. - 단기 및 중기적인 통계 체제상의 접근방식으로는 안정적으로 재정의된 전시산업을 일종의 위성계정 형식으로 구분하는 경우임. 이러한 특수목 적의 산업분류방식을 통하여 통계 수집 및 통계 품질 검증, 정책 활용도 검증 등을 수행함 -102-

110 (2) 통계 개편 추진방안 가. 개편의 기본 방향 우리나라는 전시산업협회, 학계 등에서 개별적으로 필요에 의거한 전시산 업통계를 생산하고 있음 - 이는 초기 단계 통계 생산이라는 의미에서 매우 중요한 사안이지만, 안 정적이고 지속적인 통계의 확립, 이를 기반으로 한 다양한 정책수단의 활용, 산업분석을 위해서는 보다 개선될 필요가 있음 - 특히 지식경제부, 학계, 업계의 의견을 반영하여 우리나라의 실정을 반영 한 전시산업분류를 확립하여, 이를 기반으로 매년 설문조사를 하는 지식 산업에 대한 기초 통계자료를 생산할 필요가 있음 그러나 현재 사용되고 있는 대표적 통계인 전시산업 통계는 전시회 개최 내역, 개최장소 등 기초통계만을 대상으로 하고 있으며, 특히 경제관련 지 표에 대한 통계세부항목이 미흡함 향후 통계체계의 재편은 기본적으로 전시산업의 범위, 분류를 명확히 하 고, 기존 국내 전시산업 실태조사를 보완할 수 있는 설문 조사서를 작성 하여, 설문결과를 바탕으로 국내 전시산업의 분류체계를 정비하여 전시산 업 및 경제 전반 분석이 가능한 통계자료를 확보하여야 함 예를 들어 전시산업협회 회원업체, 전시장관련 협의회, 건설, 장치 및 용 역업체 가운데 전시산업 참여업체 협의회, 지식경제부 등 정부 부처, 금 융 및 투자기관 등으로부터 국내 전시산업 관련 기업체 명단과 연락처를 입수하여 기초 설문조사의 토대를 마련하여야 함 전시산업 분류체계는 기본적으로 산업 활동에 따른 분류체계를 준수함. 산 업 활동은 각 생산주체들이 계속적으로 수행하는 생산적인 경제활동으로, 각종 재화 또는 서비스를 생산하여 판매 또는 공급하는 활동을 의미함 전시산업 분류의 통계 단위는 기본적으로 기업체 단위로 정의함. 한 기업 체 단위에 전시산업 관련 활동이 다양할 경우 기업의 업종은 매출액이 가 장 큰 업종으로 분류함. 매출액에 관계없이 기업이 지향하는 업종은 기업 의 주력업종으로 별도 분류함 -103-

111 전시산업관련 설비를 갖추고 수수료 또는 계약에 의하여 타인 또는 타사 업체에서 주문받은 특정 제품 및 서비스를 제조 및 생산하여 납품하는 경 우는 그 제품 및 서비스에 해당되는 산업 활동으로 분류함 기업이 전시관련 특정 제품이나 서비스를 직접 생산하지 않고, 다른 제조 업체에 의뢰하여 제품 혹은 서비스를 생산하게 하여 이를 인수하여 판매 및 공급하는 경우도 다음의 4 가지 조건이 모두 충족되면 해당 전시관련 산업 활동으로 분류함 - 전시와 관련된 제품, 서비스를 을 직접 기획(고안 및 디자인, 견본제작 등) - 자기계정으로 구입한 전시산업관련 제품 혹은 서비스를 계약사업체에 제공 - 해당 전시관련 제품 및 서비스를 자사 명의로 제조 - 전시관련 제품 및 서비스를 인수하여 자사 책임 하에 직접 시장에 판매 전시산업 분류체계와 KSIC의 연계(mapping)는 세부 분류별 제품이나 서비 스를 포함하는 KSIC 코드를 중심으로 함. 기존 KSIC 체계가 포함하지 못 하는 특정 제품 및 서비스에 대해서는 전시산업이 기능을 대체할 수 있는 산업분야로 연계함 나. 전시산업 전문 통계 수집 및 공급 효율화 전시 전문 포털( 존재하나 전시장 및 전시회별 사용자 중심의 전시정보 DB 구축은 미비 전시산업발전법 제정에 따른 전시회별 성과 및 실적, 전시사업자별 등록 정보의 체계적 관리 플랫폼 부재 전시장별 전시장 운영실적 및 전시주최자 등의 전시 홍보 등이 원활히 이 루어질 수 있는 전시정보 종합포털 필요 - 전시사업자 등록(변경)에 대한 원활화된 정보 파악 및 관리가 이루어질 수 있는 전시정보 포털 시스템 도입 국내외 전시회 행사 등에 대한 구체적 추진 현황 등이 전시장 및 전시수 요자에게 직접 전달될 수 있는 정보시스템 구축 -104-

112 라. 전시산업 전문 통계 체계 구축 수행 방안 1단계(2008~2009) 전시산업/전시산업관련 제품 및 서비스의 정의, 범위 및 분류체계의 표준안 제시 - 전문가 논의를 통해 확정한 전시산업/전시산업관련 제품 및 서비스의 정 의, 범위 및 분류체계에 대해 설문조사 결과를 반영하고, 산업계 학계와 관련부처의 의견을 수렴하여 최종적으로 수정 보완 - 전시산업 정의를 위한 해외 주요 사례 연구, 특히 OECD, 미국 상무성, UN 무역통계위원회 등의 신산업, 기존 산업 재구성 현황을 면밀히 검토 하여 전시 및 전시 서비스 관련 근거 확보 전시산업/전시산업관련 제품 및 서비스 통계 수집 기초안 마련 - 향후 통게청에 의뢰하기 위한 산업분류의 사전 단계로 통계체계의 기초안 마련 - 전시산업진흥회 등 기존 통계 수집기관의 통계 목록을 바탕으로 필요 통계 수준 기초안에 반영 - 기초안에 대하여 기존 표준산업분류상의 통계체계와 연계표 작성 - 해외 관련 통계기관의 정의와 비교표 작성 후 수정 보완 파일럿 통계 수집 프로그램의 가동 - 기본적으로 전수조사를 전제로 하지만 파일럿 통계 수집단계에서는 대 표 기업, 통계오차 최소화 범위내에서 표본추출에 의거하여 통계 작성 - 전시산업 정의 및 범위에 기초하되, 전시산업 관련협회 등의 협조를 얻 어 설문대상업체 선정 - 향후 전시산업 실태조사를 위한 통계수집 설문조사 표준(안) 작성 - 시계열 통계의 일관성을 유지하기 위해 일본과 같이 설문조사 양식을 확정하여 동일한 양식으로 설문조사를 하기 위한 기틀 마련 - 설문조사의 회수율을 최대한 높일 수 있도록 양식의 단순화와 더불어 함축적인 정보수집이 가능하도록 작성 - 파일럿 설문조사서의 항목별 회답률 등을 철저히 분석하고 문제점을 도 출하고, 획득 가능한 해외 주요국의 설문조사서 등을 참조하여 수정 보완 -105-

113 2단계(2009~2011) 전시산업 실태조사 실시 및 통계생산을 위한 전문기관의 지정 - 전문기관은 학계 통계연구소 혹은 협회 등 통계수집 관리 능력과 분석 능력에 기 초하여 선정 - 전문기관은 통계수집 자체를 위하여 전문조사기관을 선정하여 전시산업 조사 대상업체에 대한 전수조사 의뢰 - 전수조사에 기반하는 전시산업 관련 기초통계자료 및 분석자료 생산 전시산업 특수목적분류 통계사업 추진기반 구축 - 통계조사사업의 일관성을 유지하면서 지속적으로 추진될 수 있도록 소 요예산의 확보, 수행주체의 선정, 시행주기, 관련 부처간 협력방안 검토를 통한 통계조사 시스템 구축 방안 제시 - 전시산업 특수목적분류와 KSIC의 연계표 최종 확정 - 축적된 연차별 통계자료에 근거하여 전시산업 구조분석과 전시산업의 경 제성 및 효율성 분석 전시산업통계의 활용방안 강구 - 전시산업 통계제공을 위한 on-line/off-line Network 구축, 통계정보 제공 - 정부 관련부처, 관련기업에 일관성 있고 신뢰성 높은 통계정보를 제공함 으로써 정부정책 및 기업전략의 효율성 향상 - 국제적 전시관련 조직, 기구의 동향을 파악하고, 자료 요청 또는 주관회 의 시 국내 공식통계자료로 인증하여 제공 3단계(2011~2012) 특수목적분류 통계체계 재편을 위한 정책 수행 - 수년간 확보된 전시산업통계를 바탕으로 지식경제부 및 통계체계 재편 연구팀과 한국표준산업분류의 개정작업을 추진하는 통계청과 정책 협의 강화 특수목적분류 통계체계 재편 완성 - 통계청의 일반통계승인을 득하여 통계청 공시의 전시산업통계 수집 - 특수목적 분류의 산업구분으로 인정, 통계청 통계용어집 및 특수 목적 분류에 포함 - 관련법령 및 시행령의 개정 -106-

114 2. 전시산업의 표준화 추진 (1) 전시산업 표준화 현황 전시산업의 지속적인 발전에도 불구하고 전시회 및 전시산업의 표준화 미 비로 전시회의 국제경쟁력 확보에 애로 발생 - 전시회 기준, 전시장 가동률, 참가업체 및 참관객 수 등 통계, 전시시설 및 부스 설비, 전시 관련 기술, 전시회 서비스, Process 등 전시회 자체에 대한 표준화 미비로 제반 통계 작성 및 비교가능성, 정책 의 투명성(Transparency)확보 힘듬 - 이로 인해 전시사업의 국제투자 및 협력 등 국제화 촉진에 저해되고 전 시회에 대한 대외공신력 낮음 - 전시산업에 대한 지원 정책의 객관적 성과 도출도 힘듬 (2) 국내외 표준화 추진 동향 가. 해외동향 전시산업 전문단체를 중심으로 하여 산관학 합동으로 전시산업 표준화 작 업을 모색 중이며, 이러한 표준의 보급 및 비즈니스화 노력 추진중 - 국가간, 국제기구간에 경쟁적인 표준화 추진으로 향후 전시산업 발전의 새로운 경쟁요소로 대두될 전망임 미국 : IAEE, CIC 등 대표적인 전시관련 기구를 중심으로 하여 전시용어, 통계, 서비스 Process, 계약, 제안요청서(RFP, Request for Proposal), 친환경 시스템 표준화 추진 중 - CIC : APEX (Accepted Practices Exchange) Program 도입, 시범사업 추진중 -107-

115 - IAEE : Green Committee 구성, 친환경 전시산업 표준화 작업 추진 유럽 : 독일 AUMA, UFI 등을 중심으로 전시회 Standard를 제시, 국제인 증 추진 중 - UFI, 전시산업과 관련한 표준화 내용을 ISO 인증으로 연결 추진 - UFI 인증을 실시중이며, 이의 세계적 확산 노력중 중국 : 2008년 상무부, CCPIT 등 중앙정부, 관련기구를 중심으로 중국전 시컨벤션산업 표준화기술 위원회 를 구성하여 중국 전시컨벤션산업의 표 준화 도모 - 기술(전시시설, 친환경 등), 서비스, 인력 등의 분야를 대상으로 진행 - 중국 자체의 전시회 표준을 설정, 유사중복 전시회의 난립 방지, 나아가 해외전시회에 대한 규제도 예상 나. 국내 동향 전시회 인증제 도입과 관련하여 일부 전시관련 통계에 관한 연구가 진행 된 바 있으며, 현재 전시회인증제를 통하여 전시회 관련 참가업체, 참관 객 통계에 대한 인증 추진 (2005년부터 전시회 인증제 도입) - 전시회 인증제는 도입되어 있으나, 전시업계 및 소비자의 인식 부족으로 인증통계 자체가 전시회 마케팅 활동으로 연결되지 않고 있음 전시회 Process, 통계, 서비스, 부스자재 및 시스템에 대한 표준화 논의는 미흡한 상태 - 전시회 및 전시산업 전반에 걸쳐 표준화의 미흡으로 전시회, 전시장간 상호 비교에 애로사항 발생하고, 전시산업 통계 자체에 대한 신뢰도 부 여하기 힘듬 -108-

116 (3) 추진과제 1단계(2009~2010) 한국의 독자적인 전시산업 표준화 Framework' 구축 - 산관학 전문가로 T/F구성 운영 - 외국 및 전시전문기구의 전시산업 Standard 동향 파악 및 분석 - 전시산업 관련 표준화(Standard) 추진 범위 설정 전시산업 관련용어 및 통계자료 표준화 - 전시회 종류 및 형태, 전시장, 참가업체, 참관객 등 전시산업 전반에 관 련되는 용어 및 통계 표준화 추진 2단계(2011~2012) 전시회 운영시스템, 서비스의 표준화 도모 - 참가업체 등록, 계약, 성과측정 등 전시회 운영시스템의 표준화 추진 전시산업의 한국 독자표준 시스템 구축 - 전시회 통계 및 용어 - 전시장 운영 시스템 - 전시회 기획, 운영 및 서비스 Process : 등록, 계약, RFP, 성과측정 - 전시부스 및 친환경 자재 - 전시전문인력 표준화 System의 IT화로 전시산업 경쟁력 제고 기회로 활용 - System 표준화로 전시 Service Quality 제고 - 비용 효율화를 도모하고, 유사중복 전시회를 방지할 수 있는 기반 마련 - 전시산업 육성정책 추진의 효율성 제고 -109-

117 3. 전시전문 인력 양성 및 공급 확대 (1) 전시산업 고용창출 현황 및 전망 고용창출 현황 - 전시산업의 고용창출은 2008년 현재 25,624명(상시고용자 기준)으로 추정 되고 있음(1인당 매출액은 7,290만원으로 추정) - 고용창출 분야별로는 서비스업 특유의 노동집약적 성격을 반영하여 도소 매, 음식 및 숙박, 교육 및 사업 서비스 관련분야에서 크게 유발됨. 고용창출 전망 - 향후 전시산업의 고용은 관련산업의 수요증가와 함께 전시인프라의 활용 증대, 전시산업의 고부가가치화 증대 등으로 년 평균 11.4% (년간 약 3,500명) 증가할 것으로 전망 - 분야별로는 전시주최사업자의 고용창출이 36.9%를 차지하고, 전시서비스 및 장치디자인의 고용창출은 각각 28.4%, 25.1% 차지할 것으로 전망됨 - 상대적으로 자본집약도가 높은 전시시설 분야는 9.6%를 차지하는데 그칠 것으로 보임 [년도별 고용창출 전망( )] (단위 :명) 구 분 총 고용창출 25,624 28,301 31,180 35,281 39,491(100.0) 전년대비 증가분/증가율(%) 전시시설 사업자 전시주최 분야별 사업자 고용 전시장치 창출 사업자 전시용역 사업자 - 2,677/10.4 2,879/10.1 4,101/13.1 4,210/11.9 2,723 2,939 3,164 3,478 3,779(9.6) 8,874 9,938 11,100 12,795 14,582(36.9) 7,153 7,736 8,344 9,142 9,904(25.1) 6,874 7,688 8,573 9,866 11,226(28.4) -110-

118 (2) 전시전문 인력 양성 현황 및 문제점 가. 교육 과정 및 프로그램 개요 현재 대학(원), 기타 교육기관 등을 중심으로 전시전문 인력 양성을 위한 교육프로그램이 운영되고 있음 - 전시학개론, 전시행사경영론, 전시회와 마케팅 등의 강좌가 개설되어 있음 - 전시기반구축사업으로 한국전시산업진흥회를 통해 03년부터 지자체 공 무원, 전시업체 담당자들을 대상으로 전시 실무에 필요한 이론교육을 실시 중임 현재 전시산업 분야별 전문 인력을 양성할 수 있는 재교육 기관 등 전문 교육기관 부족 전시장 운영, 전시주최, 전시공사 등 전시산업의 업종별 전문인력 확보를 위한 체계적 인력양성 및 공급체계 미흡 나. 정규 학위교육 과정 전시전문 인력을 체계적으로 육성할 수 있는 전문기관, 학교 등이 부족 - 특히 전시현장에 투입할 수 있는 실무형 전문 인력 공급체제 및 교육시설 취약 - 전시기획, 마케팅, 전시공사, 서비스 등 분야별 실무 현장중심 인력교육 기반 시설 등이 부족 * 독일 미국은 단계별 전문분야별 세분화된 교육프로그램을 운영 중 [국내 전시관련 정규 교육기관 및 과정] 구 분 세 부 내 용 주 요 교육기관 ㅇ 대학원 :한림대학교,경희대학교 등 6개 ㅇ 학 부 :경희대학교,충남대학교,가천길대학,영산대학 등 13개 ㅇ 기 타 :무역협회 아카데미,한국생산성본부 등 7개 교과과정 ㅇ 전시학개론,전시행사경영론,전시컨벤션센터관리론,전시마케팅, 이벤트기획론,컨벤션산업론 등 12개 강좌 -111-

119 다. 전문 교육과정 전시 전문교육과정 (비정규과정) - 현재 대학원이나 학부과정이 개설되어 있으나, 대학 또는 기타 기관에서 비정규 과정으로 전시 교육 프로그램을 운영하고 있음 - 대부분의 교육 과정이 이론 위주의 교육이고, 코엑스에서 실시되는 교육은 자격증(CEM) 취득 위주로 운영 업계의 전문인력 수요를 바탕으로 한 전시전문 인력 조달계획 수립 미비 [전시 전문 교육과정] 구 분 교육기관명 교 육 과 정 기 간 한국무역협회 무역아카데미 전시 컨벤션 전문가양성과정 4개월(120시간) 주 3회 1일 3시간 공공기관 양성교육 COEX 전시전문기획가(CEM)양성과정 3일/1일 6시간 KOTRA KEA 전시주최자 교육 3일 한국컨벤션이벤트 국제회의 전시이벤트전문가 국내:6회 /1일 6시간 산업협회 아카데미 국외:10일 경희대학교 국제회의 기획전문가 1년 주 2회 비정규 관광대학원 특별연구 과정 1일 2시간 50분 교육과정 이화여대 국제회의 센터 전시 전문가 과정 26주 주 3회 1일 2시간 45분 사설기관 ICCOS 국제회의 전문가 교육원 전시 컨벤션,이벤트 통합과정 정규과정 :4개월 (이론 및 실무 과정), 기획서 P.T1개월 *출처:1)한국무역협회 무역아카데미 htp:/ ( )검색 2)경희대학교 관광대학원 htp:/tourism.khu.ac.kr( )검색 3)이화여대 국제회의 센터 htp:/ 4)iccos국제회의 전문가 교육원 htp:/ 5)전시글로벌포털 htp:/

120 라. 업종별 재교육 프로그램 추진 현황 전시주최자 교육(CEM, Certified in Exhibition Management) : 전시전문기획사 - IAEE(International Association for Exhibition and Events)에서 75년 프로그램 개설(78년 첫 CEM 배출, 89년부터 본격적으로 보급 시작) CEM 취득자격: 적어도 전시분야 3년 경력(정규직) + 9과목 시험 통과 - 시험과목: 필수과목(7) + 선택과목(2) - 취득기간: 최소 1년부터 최대 3년(시작 후 3년 안에 취득해야 함) - 취득방법: 3가지 형태. 온라인(On-line)/ 현장 강의(On-Location) / 자율 학습 - 소요비용: US$1,341 ~ US$1,548(취득방법에 따라 조금씩 차이가 있음) - 시험유형: 1과목당 40문제, 4지 선다형, T/F, 단답형, Matching 각각 10문제 [미국의 전시전문가 양성 교육프로그램] 기관명 기관 성격 교육프로그램 IAEE TSEA 1928년 미국지역 전시회 종사자들의 이익을 대표하기 위하여 설립(40여개국,6,000여 회원사 구성) 전시 및 행사 전문가들을 대변하기 위한 기구로 발족 -CEM(CertifiedinExhibitionManagement)Program 교육과정 실시중 -동 교육과정은 전시업계에서 전문적인 교육제도로 인식되고 있으며,전시산업 종사자가 전문적 자질을 갖추었는지 증빙 역할을 함 -CME(CertifiedManagerofExhibits)운영 ㆍ동 프로그램은 전시회 관리,전시회 마케팅 분야 에서 전문가 코드로 인식되고 있는 프로그램임 ㆍ별도의 수업을 통하여 이수되는 것은 아니며, TSEA에서 개최하는 각종 세미나 및 포럼 참석, 대학전공,전시현장에서의 실무경험 및 추천서 등을 고려하여 자격을 부여함 Exhibitor Magazine Group -전시회산업의 포괄적인 교육과 정보 제공 -전시전문지(Exhibitor Magazine)발간,전시 주최자 위한 전문전시회 (ExhibitorShow)개최 -전시회관련 세미나 개최 등을 통하여 전시회 및 이벤트산업 종사자의 가이드 역할 -CTSM 자격증 프로그램 운영 -동 프로그램은 28개의 ExhibitorShow 세미나를 수강하고 시험에 합격한 사람들에게 부여됨 -동 프로그램에 참여하기 위해서는 학사 학위자는 2개 이상의 전시회에서 종사한 경험이 있어야 하 며, 학사학위가 없는 경우 3개 이상의 전시회에 종사한 경험이 있어야 함 -동 프로그램은 샌프란시스코주립대학과도 학점 교환제도 인정 -113-

121 마. 업종별 단체 종사자 재교육 실시 한국전시주최자 워크샵 개최 - 한국전시주최자협회 주관하에 전시주최업체 종사자를 대상으로 정기적으 로(매년 1회) 워크샵 실시 - 주최자 종업원간 노하우 교류 및 네트워킹 실시 전시장치공사업체 종사자 대상 워크 샾 개최 년부터 전시장치공사협회 주관으로, 전시공사업체 종사자를 대상 으로 전문교육 및 워크샵 실시 - 전시디자인 트랜드 및 기법 등 실무 전문교육 실시 2004년 이후 Korea Exhibition Forum 개최(지식경제부, 전시산업진흥회 주최) - 국제적인 전시 전문인사들과의 교류 및 교육 실시 - 전시산업 전문전전시회로서 Korea Expo Expo 동시 개최 (3) Curriculum 특성화, 특성화대학 추진 전시산업 분야에 특화된 교육과정 개발 - 한국 전시산업 특성과 업계 Needs에 맞는 교과과정 개발 및 운영 - 특히, 친환경 전시기회, 운영, RFID 등 전시산업에 특화 가능한 과목 개발 구 분 한림국제대학원 석사과정 북경 제 2외국어대 교육 과목 전시산업론,전시컨벤션기획론,전시컨벤션센터관리론,디자인 및 브랜드관리론,전시환경디자인,디자인시스템개발론,전시 디자인 기획론,국제전시디자인론,디자인 과학 분석론,공강 조형연출론,전시매체 및 미디어,전시그래픽응용세미나,전 시조명연출론,B2B마케팅 관리론 전시산업론,전시마케팅,전시 정책법규,ProjectManage ment,eventinformation System,Convention Management& Service, EventCrisisManagement -114-

122 한국도 전시산업 특성화 대학(원)설립 운영 - 한국폴리텍대학, 한국산업기술대학에 현장 실무위주의 전시전문학과 설립, 전시업계를 대상으로 맞춤형 인력 양성 공급 - 개설전공(학과) : 전시기획 및 마케팅, 전시디자인 및 운영 2001 중국 북경 제2외국어대학에 전시산업학과 설립 - 현재 학부 재학생 250명 - 전시주최자, CIEC 등 센터, 관광회사 등 취업 정부 차원에서 추진중인 BK 21, NURI 사업 등 대학 특성화 지원 사업에 전시학과(전공)를 포함시켜 전문인력 집중 육성하는 방안 강구 중국의 전시전문인력 양성 현황 2000년대 이후 중국내 20여개 대학에 전시학과 설치 운영 중 - 전문대(또는 실업계 고교) 100여개 학교에 설치 운영 중 CCPIT 중심으로 전시전문인력(CEM) 양성 중 년 말 현재 540명 등록 중국 상무부는 중국 자체의 전시인증자격증제를 신설할 예정 - 중국대외무역협회가 중심이 되어 추진중 (4) 가칭 전시회기획사 제도 도입 도입 배경 - 전시산업계의 Needs에 맞는 전문인력의 양성 및 공급 - 현재 업종별 중장기 인력수요 예측에 맞는 전문인력을 사전에 양성하기 위하여 전시기획사제 도입 필요성 대두 - 우응전시산업의 전문성 제고에 기여, 종사자의 업계에서의 자긍심 고취 -115-

123 CEM (IAEE 주관) 도입 시행 중 - 업계 종사자 대상(전시주최 3년 이상 경력), 일정 기간 교육 실시후 시험 합 격자에 한해 자격증 수여 - 한국 : 2005년부터 실시 중 (현재 COEX 주관, CEM 자격증 수요자 50명, 현재 등록자 약 150명) - 중국 : CCPIT 주관하에 실시중이며 2008말 현재 540명 등록 * 중국, 국가(상무부)차원의 전시인증자격증제 도입 추진 중으로, 업계 종사자 대상으로 등급별(1, 2, 3급)자격증 수여 예정 (중국대외무역협 회를 중심으로 추진 중) 전시기획사제 도입 - 주요 대상 : 전시회 기획, 마케팅, 전시회 운영 및 디자인, 서비스 등 전 시산업에 관심 있거나, 취업을 희망하는 수요자 대상으로 자격증 부여 - 특히, 친환경 전시회 운영 부분을 강조한 친환경 전시기획사 등 특수한 분야를 중심으로 하는 전문기획사제도 도입방안 강구 - 합격후 국내외 인턴 장단기 연수 등 철저한 사후관리제를 도입하여 단계별 전시 전문인력으로 집중 육성 * 컨벤션기획사 (문화체육관광부, 인력관리공단 주관), 2003년 도입, 현재 2급 자격증 소지자 200명 이상 배출 기대 효과 - 전공, 외국어 등 자격 있는 우수 인력을 확보하여 업계에 공급함으로써 전시업계의 전문인력 채용에 따른 비용, 시간부담 완화 - 전시업계로의 진출 희망자에게는 전공과 취업을 준비할 수 있는 Road Map 제공 -116-

124 시험자격 및 과목(안) 도입 [전시기획사 시험자격 및 과목(안) 예시] 구 분 시험자격 주요과목 -전시회기획 & 운영 2급 -전시회 마케팅 최소 1년 이상 -전시 재무 & 회계 직무경험자 -전시시설 운영 관리 -전시영어(외국어) -전시회 전략론 1급 최소 5년 이상 -전시와 도시마케팅 직무수행자 -전시 Leadership론 -전시 영어(외국어 프리젠테이션) *시험자격,과목은 CEM자격증과 연계 방안 강구 (5) 전시전문 인력 양성기반 마련 09년-10년 1단계 : 전문인력 공급기관 확충 및 내실화 전시산업 분야별 대학(원)의 전문화 추진 - 전시주최 및 전시장 운영, 마케팅, 전시장치디자인 및 서비스 운영 프로그램의 다양화 및 내실화 도모 - 업계 활용 가능한 Curriculum 개발 및 보급 : 해당 단체별 수요 Needs 발굴 - 산학협력체계를 통한 전시현장 인턴 프로그램 도입 전시전문 교육 기관의 확대 운영 - 현재 진행중인 무역 아카데미, KOTRA 아카데미, 생산성본부 등의 교육 프로그램 분야별 전문화, 심화 추진(전시기획, 마케팅 및 운영 등) - 특히 전시장치디자인 분야의 경우, 디자인 전문 교육기관과의 협력을 통한 별도 인력수급방안 마련 가칭 전시기획사제도 도입방안 연구 대학의 BK 21 사업 프로그램 등에 전시전문이력 양성 사업 포함 추진 -117-

125 특히 지역의 우수 전시인력은 지자체와 전시주최자, 전시장간의 협력하에 1:1 Matching 시스템에 의해 인력을 양성하고 취업 유도 - 가칭 전시우수인력 확인추천제 도입 - 전시이론 습득 및 현장체험 기회 제공, 이수 후 전시업계 취업 유도 2단계: 업종별 종사자 재교육 프로그램 강화 전시기획사제 시범 실시, 제도화 추진 - 시험자격요건, 시험과목, 주관기관 등 확정, 시범 테스트 실시 전시산업진흥회가 중심이 되어 4개 업종별 단체의 Joint 교육 프로그램 추진 전시인력의 질적 수준 향상을 위해 IAEE CEM 양성 과정 확대가 필요함 - 중국국제무역촉진위원회(CCPIT)는 미국전시산업협회(IAEE)의 국제전 시전시기획사(CEM) 제도 도입, 전시전문가 배출 현장 투입중 3단계: 국제전문가 양성, 해외 프로그램의 확대 전시산업 유관학과 대학 졸업생 및 종사자 대상으로 해외 연수 프로그램 확대 - 국내 대학의 해외전문대학(기관)과 자매결연 추진 - 전문인력의 교환 프로그램 추진 전시전문인력을 선발, 해외 전문교육기관 파견, 전시회 참관 추진 - 무역협회 글로벌 무역전문인력 사업에 포함하여 추진(300명 이상 선 발, 3개월 이상 해외파견 실시) - 실무경력자 대상으로 일정수를 선발, 해외 유명 주최자, 전시장에 파견하여 선진실무기법을 취득하는 해외 인턴 연수 프로그램 개발 전시분야 전문요원제도 도입 방안 강구 - 기업체 병역특례기관 선정기준 보완. 병역지정업체(전문연구요원) 추 천기준 에 전시회 주최기관에 대한 특칙 규정, 지식경제부장관의 추 천에 대해 배점을 높이는 방안 검토 전시기획사제도의 도입, 시험 실시 - 국내외 인턴, 지속적 커리어 관리시스템 가동 -118-

126 4. 전시복합단지 조성 (1) 현황 및 문제점 전세계적으로 전시컨벤션시설은 관광객을 비롯한 수요자의 다양한 Needs에 맞춰 복합단지 형태로 건립되는 추세임. - 라스베거스 : 전시컨벤션-카지노-엔터테인먼트 복합시설 - 마카오 : 베네시안 마카오, 싱가폴 : 마리나 베이, 센토사섬 리조트 월드 우리나라는 2000년 증축한 COEX시설이 일부 복합단지의 성격을 가지고 있으나, 현대적인 의미에서는 약한 편임. 현재 전시컨벤션관광 복합단지 부재로 지역산업과의 시너지 효과 제고에 한계 초래 현재 고양시가 중심이 되어 KINTEX 주변을 중심으로 하여 복합단지 지 정을 추진하고 있음 - 지역 RIS(Region Innovation System) 사업으로 지식경제부에 신청 - 각종 규제 완화, 세제지원 등 혜택 기대 (2) 추진 과제 향후 건립되는 전시컨벤션센터의 경우 전시관광 복합단지로 조성하여 국내 외 민자 유치 촉진 및 관광객을 비롯한 참가자 만족도 제고 단기 과제( 09~ 10) - 기존 시설 리모델링 및 시설의 신규, 증축시 전시복합단지로 변경 허용 * 예: 코엑스 및 한전부지(삼성동), 잠실종합운동장 등 서울시내의 기존 도시 리모델링시 복합단지로 변경 허용 추진 - 전시산업발전법상 관련근거 조항 마련 장기 과제( 11~ 12) - 인천 송도, 제주도 등 주요 국제시설 주변 위락시설 건립시 복합단지로 건립 추진 - 외국인투자 유치를 통한 전시시설의 고도화 및 고부가가치화 추진 -119-

127 5. 해외 전시사업에 대한 보험지원 (1) 현행 보험 현황 현행 수출보험공사 규정에 의하면, 연매출 200만불, 1회 전시참가비용 이 1,000 만원이 넘는 기업에 한하여 해외 마케팅 보험 적용 - 중소기업 혜택 곤란하고, 개별업체 신용조사 실시, 국내기업간 거래 적 용 불가 등 한계가 있음 보험공사에서 운용중인 보험 검토 결과, 전시회는 지식서비스수출보험, 해외 마케팅보험, 단기수출보험 등 여러 분야에 산재되어 있음 [해외 전시사업 관련 적용 가능 보험 종목] 구 분 정 의 해외마케팅보험 지식서비스 수출보험 단기수출보험 해외투자보험 수출 확대 지원을 위해 국내 수출업체에 대한 해외 마케팅 활동 관련 비용 및 손실 보상 IT,문화컨텐츠,기술 등 수출 후 이에 따른 지출,확인 대가를 회수하지 못해 발생하는 손실 보상 결재기간 2년 이내 단기 수출계약 체결 후 미수 대금에 대한 손실 보상 *출처 :수출보험공사,COEX 정리 투자국의 전쟁,송금위험으로 원리금,배당금 등을 회수할 수 없게 된 경우 손실 보상 (2) 수출보험 적용 수출보험상 분산된 내용을 통합, 전시산업 실정에 맞게 적용될 수 있는 신 규보험으로 설계 - 수출보험 부보 대상의 명확환 규정으로 보험상품 설계 Global Top 브랜드 전시회의 진출 등 국내전시회의 해외 프랜차이즈 진출시에 Kotra 보증 브랜드 제도를 활용하고, 이를 수출보험에 연계 추진 - 전시회 해외마케팅 : Kotra 담당, 이에 수반된 위험 : 수출보험 적용 가. 전시주최자 :지식서비스수출보험 적용 해외 전시사업 추진 시 발생 위험에 대한 보험 설계 - 전시회의 특성에 부합하는 위험요소 도출, 보험금 상환기간 산정 및 산 -120-

128 정시점 정리 위험 요소 파악 및 그에 따른 보상책 마련하여 국내 전시주최자의 적극적 인 해외진출 유도 [해외 전시주최사업 관련 위험요소 및 보상책(안)] 구 분 내 용 1.전시회 개최 불가 ( 전시회 라는 수출상품의 훼손) 전시회 개최지에서 천재지변,내란,전쟁 환율변동 등 발발 참가업체 전시회참가 취소(참가국 문제,참가업체 부도 등) 전시품 파손/분실,반입 지체,기타 전시장 내 발생한 사고로 전시회 진행이 불가능 해외파트너의 계약불이행,파산,일방적인 계약 파기 등으로 위험요소 전시회 개막 불가 기타 업체 및 파트너의 전시회 진행 및 참가 계약이 완료된 후 불가항력(천재지변 및 내란 등)에 의한 전시회 개최 불가 2.해외 참가업체의 참가비 미수금 발생 의도적 미수 발생시,참가업체의 부도 등 참가업체 해당국의 불가항력적 재해 발생시 브랜드 개발비,사전 조사비,자문비 전시장 계약 및 현장운영 비용 보상책 마케팅 및 홍보물 제작비 등 해외참가업체 참가비의 미수금 발생 시 금액보전 그외 사유로 인한 전시회 라는 수출품목의 훼손시 보상 나. 전시참가업체 : 해외마케팅보험 적용 해외마케팅보험 수혜대상 평가기준의 완화로 국내 참가업체들의 해외 전시회 참가 및 해외 시장 진출 활성화 유도 [해외 전시사업 참가관련 발생 위험요소 및 보상책(안)] 구 분 내 용 상기 위험요소와 동일한 경우로 전시회 개최 불가 시 위험요소 자격요건 보 상 책 전시참가 시 참가 후 비용 대비 매출이 매우 부진한 경우 (참가사의 마케팅 실패가 아닌 대외적 이유 -환율 급변동, 예정 바이어 불참,전시 개최국의 불가항력적인 이유 등) 연간 수출액 10만불로 하향조정 요청 전시회 참가비용 (부스임차비용)공제 후 보존 전시회 참가 목적으로 소요된 홍보비용 및 마케팅비용 등 브랜드 개발비,사전 조사비,자문비등 -121-

129 6. 전시회 인증제 및 평가체제 구축 (1) 전시회 인증제, 평가제 현황 가. 전시회 인증제 현황 2005년부터 전시회 인증제 본격적으로 실시. 현행 국고지원 전시회를 중 심으로 인증제 실시중(연간 34개) - 국고 지원 대상 전시회 이외의 전시회에 대하여는 인증제 미실시 전시산업발전법 제14조(전시회 인증)상의 전시회 인증 규정 - 전시산업의 효율적 육성 및 지원을 위하여 전시회 인증제를 운영하며, 인 증받은 전시회에 대하여 필요한 지원조치를 할 수 있음. - 지식경제부(전시산업진흥회) 전시회 인증마크 부여 활용 전시회의 인증통계를 대외적으로 공표하고 있으나, 인증통계의 활용도 저조 - 인증 전시회에 대한 대내외 객관성 확보 및 홍보 미비 등으로 인증제의 브랜드화 추진 저조 나. 전시회 평가시스템 도입 현황 현재 전시회 성과에 대해 평가시스템을 구축할 수 있도록 법령에 반영 - 전시산업발전법 제22조(시행령 제 16조) : 국내 전시회에 대한 객관적 성과를 평가할 수 있는 평가모델 정착 - 객관적 평가 기준인 성장성, 국제화, 고객만족도 비율을 제고하되, 비객관 적 요소(정책적 고려 등)는 감소 전시회 지원성과 분석을 토대로 한 전시회 지원여부 반영 미흡 - 기존 평가 방식의 경우, 대상 전시회 선정시, 해외바이어 참가, 매출액, 참가업체 등 객관적 성과 지표 반영이 부족 기존 지원 전시회에 대한 객관적인 평가 없이 국고지원 전시회가 계속 적으로 지원되는 문제 발생 -122-

130 (2) 전시회 인증제의 도입 활성화 09년-10년 1단계: 전시회 인증제의 적용 대상 확대 전시회 인증제를 활성화하고, 전시회 인증에 따른 전시회 마케팅 유용성 홍보 확산 - 전국단위 산업전시회( 07년 기준, 354개)를 대상으로 확대 실시 - 전국단위 확대 실시에 따른 비용은 전시기반구축사업 에서 활용하고, 전 시회 인증비 부담 완화 : 기본 인증비 500만원 250만원 인하 국고전시회 지원 신청 시, 전시회 인증을 의무화하고 인센티브를 부여 하여 지원의 효율성을 제고하고, 전시통계의 대외적 공신력 확보 인증을 받은 전시회에 대하여 인증마크를 부여하고, 관련 객관적 통계를 대외 공표 - 국제인증 전시회는 UFI 기준에 부합, UFI인증 부여방안 강구 - UFI 기준 인증전시회 확대 : 08년 31개 09년 50개 10년 100개 UFI 인증요건 2회 이상 개최 실적이 있고, 다음 조건 중 1개 이상의 조건 충족 - 해외 직적 참가업체(Direct foreign exhibitors)수: 총 참가업체의 10% 이상 - 해외 참관객(Visitors)수: 총 참관객수의 5% 이상 *2005년 10월 UFI총회에서 개정 10년-11년 2단계: 인증전시회 홍보 강화로 대외 확산 UFI 수준의 인증전시회로 홍보 강화 - Kotra 인증 브랜드 보증제 활용, 홍보 추진 - Premium Korea 부스 우선 참가 지원으로 전시회의 대외 인지도 제고, 참가업체, 참관객 마케팅 실시 전시회 인증통계를 활용한 컨설팅 및 대외홍보 강화 - 인증통계, 전시회 성과평가 결과를 토대로 성과제고를 위한 컨설팅 실시 - 전시회 참가업체, 참관객을 대상으로 대상 전시회의 효율적 선정과 참가 성과 제고 유도 - 참가업체의 효율적 전시마케팅 전략에 인증통계 활용 교육 실시 -123-

131 독일FKM (AUMA 산하 통계연구발표기관) 독일 및 유럽 전시회의 객관적으로 인증된 통계를 수집 발표, 전시관련 통계의 대내외의 객관성 확보 - 실제 통계검증(Audit)은 외부 컨설팅 기관 활용 현재 회원사 총 73개 구성 - 이중 독일 전시관련 업체 70개 외에 홍콩 TDC, 모스크바 전시장, 이탤리 볼로냐 전시장 등 3개 외국기관 가입중임 11년-12년 3단계: 세계적 수준의 브랜드 전시회 추진 글로벌 Top브랜드 전시회로서 세계적 브랜드 전시회로 홍보 지원 - 세계일류상품 전시회 선정 지원(세계일류상품과 동일 취급) - 뉴욕 타임즈, Buyers Magazine 등 유명 미디어 광고 실시 - 신보, 기보 등의 금융 지원 확대 해외 진출 및 공동주최 전시회의 경우 전시회 인증을 효과적인 전시회 품질 경쟁력 및 홍보의 수단으로 활용 - 객관적으로 공표된 인증통계를 대내외적으로 홍보하여 해외참가업체 및 참관객 유치 요소로 활용 전시회 객관적 평가결과를 차년도 국고전시회 지원시 정책적으로 반영하여 선택과 집중 에 의한 전시회 지원 추진 - 전시회 성과에 대한 객관적 평가를 통하여 전시회 지원예산의 차등 적 용 방안 강구 -124-

132 제 5 절 전시산업계의 경쟁력 제고를 위한 과제 1. 전시주최자의 역량 강화 (1) 전시회의 국제유명 전시회 연계 국내전시회의 브랜드화, 국제화 미비로 해외 참가업체, 참관객 비율 저조 국제 네트윅 미흡으로 국제전시회 성장에 한계로 전시회 소규모화 - 전시면적 1만m2미만 전시회가 2007년 143건, 전체 62.7% 차지하고 있 으며, 국제규모인 2만m2 이상 전시회는 19건(8.3%)에 불과 [ 년도 국내 전시회의 전시면적 현황] 구 분 1만m2미만 1만m2이상 2만m2이상 3만m2이상 무응답 합 계 2006년 건 수 비율(%) 건 수 년 비율(%) *출처 :2007년 국내 전시산업 통계조사 결과,한국전시산업진흥회(전시저널 ,) 전시회 참가업체, 참관객에게 객관성, 신뢰성을 주고 이를 통한 전시회의 지속적인 발전을 위해 UFI 국제인증 노력 월 기준 UFI 인증 전시회 : 총 17개 COEX 10개, KINTEX 4개, BEXCO 1개, EXCO 1개, at Center 1개 - 중국 2007년 기준 UFI 인증전시회 : 총 43개 * 현재 국내 UFI회원사(7개사) : COEX, EXCO, KOTRA, 한국이앤엑스, KINTEX, 한국전시산업진흥회, 한국무역협회 전시회의 대형화 유도를 위해 3개 이상의 유사전시회(유망전시회 요건에 해당)가 동일 기간, 동일 장소에서 합동 개최되는 전시회 도입 - Marine Week(BEXCO), 한국기계산업대전(KINTEX 개최), 한국전자산 업대전(KINTEX 개최) 등 성공적 개최 - WIS 전시회 통합 개최에 이어 타 업종도 움직임 나타나고 있음 -125-

133 (2) 국내 전시회의 브랜드화, 전문화 추진 현황 국내 전시회의 차별성 및 전문성 부족 - 국내 산업기반의 확보에도 불구하고, 국제적인 브랜드 전시회의 부재로 차별성 제고 미흡 전시회 참가성과의 제약으로 해외업체는 물론 국내 업체도 국내 전시회를 기피함으로써 전시회의 대외경쟁력 취약 [국내외 유명 의료기기전시회 현황] 전시회명 메디카(독일) 브라질의료전 두바이의료전 한국의료기기전 전시면적(m2) 250,000 66,000 60,000 32,300 참가업체 (해외업체) 참관객(명) (해외바이어) 주최기관 3,600 1,000 2, ,000 76,000 40,000 듀셀도르프 IR Hospitalc 전시장 MiddleEast 1,038 (566) 54,000 (1,250) 한국이엔엑스 최초년도 [국내외 유명 전자전시회 현황] 전시회명 CeBIT CES 홍콩전자전 한국전자전 전시면적(m2) 310, ,000 63,496 32,000 참가업체 (해외업체) 참관객(명) (해외바이어) 6,262 2,700 2, , , (180) 61,000 (2,900) 주최기관 도이치메세 CEA 홍콩무역발전국 전자산업진흥회 최초년도

134 (2) 추진 과제 1단계 : 09년-10년: 전시회 국제화로 경쟁력 제고 국내 전시회의 국제화 촉진을 위한 외국기업과의 제휴, 합작 유도 - 유명 주최자와 합작시 세제혜택 부여, 국내 전시장 우선 배정권 부여 국내 전시주최자의 해외 유명 주최자와의 합작 투자, 전략적 제휴 확대 - 유명 주최자와 합작시 세제혜택 부여, 국내 전시장 우선 배정권 부여방 안 강구 해외유명 브랜드 전시회의 국내 Franching전시회 개최시 관련 단체와의 협력 제휴로 서비스 지원 중국의 전시산업 국제화 촉진현황 중국의 전시산업은 타국가에 비해 후발주자였으나, 전시장 건립 및 전시 주최, 연구개발 등에서 외국전문업체의 과감한 유치로 신속하게 브랜드 화, 국제화를 달성하여 세계 3위의 전시산업강국으로 부상하게 됨. 외국전시업체의 전시장 투자 유도 - 상해신국제전시전람(SNIEC), 상해시 전시장 부지 투자, 독일 3대 메세(하노버, 뒤셀도르프, 뮌헨 메세 투자), 직접 운영 - SNIEC 전시장의 국제화, 브랜드화 신속하게 달성 외국 유명전시주최자의 중국내 진출 확대 - 독일 메세, 영국Reed, 홍콩 AdSale 등 세계 유명전시주최자의 중국내 전시회 개최 촉진 유도 - 초기 중국국내업체와 합작투자로 중국국내 시장 진출. 상호 협력관계 로 전시회 국제화 및 노하우 전수 년, 외국전시회사설립투자규정에 의해 독자법인 설립 가능해져 세계 각국이 본격적으로 중국시장 진출 개시 전시관련 연구개발 및 전문인력 양성 유도 년, 상해교통대학-이탈리아 이공대학- 밀라노전시장 3자 공동 으로 중국-이탈리아 전시연구센터 설립 년, 중국 Reed사, 북경 제2외국어대학에 Reed중국장학금 설립 -127-

135 2단계 : 10년-11년 전시회 전문성 제고로 차별화 촉진 국내 개최 전시회만의 차별적 경쟁우위 요소 도출 - 각 전시회 개최 아이템별로 국내 대기업을 중심으로 해외유명 기업과 함 께 전시회장에서 해당 아이템의 신제품 발표회 및 기업설명회(IR) 실시 - 이러한 행사에 수반되는 경비 중 해외 바이어 및 언론사, 스피커 초청 비 용 등을 전시회기반구축사업 예산으로 지원 국내 전문전시회 신제품 발표회 개최(안) 대상 전시회 : WIS(매년 5월 COEX), KES(매년 10월 KINTEX) - 전시회 개최 D-1일차 : 참가업체 신제품 설명회로 지정 - 관련 바이어, 유통업체 및 언론사, 금융기관 등 집결하여 실시 - 주요 인사의 Key note Speech와 다양한 이벤트와 기업 Promotion 활동 개최 주요 참가업체 - 삼성전자, LG전자 등 국내 IT/전자업체 뿐만 아니라 해외 유명업체도 신제품 발표 및 회사설명회(IR) 개최 유도 기대효과 - 전시회 참가자로 하여금 전시회를 단순상품 홍보, 마케팅 수단외에 신 제품 발표회의 기회로 인식 - 신제품 발표회에 수반되는 비용 및 시간 절감 가능, 국내 산업의 위상 을 대외적으로 알리는 기회 국내 전시회의 차별적 경쟁우위를 제고시키기 위한 협력적 R&D노력 추진 - 산업별 전문 연구기관(KIET 등)과의 협력체계(MOU)로 해당 산업의 트 랜드, 기술, 마케팅 동향을 파악하고, 새로운 전시아이템 발굴 및 전략 도출 KOTRA 브랜드 보증사업을 통하여 전시회 브랜드 가치를 제고시키고, 또 지사화 사업을 통해 수출대상 Partner를 발굴, 해외 유력 참가업체, 바이 어로 연결 추진 -128-

136 3단계 : 1년-12년 전시회 국제브랜드화 추진 KOTRA 해외 투자 정보 등을 활용하여 국내 전시회 브랜드 Franchising 실시 지원 - 개도국을 중심으로 하여 해외 투자 지원 혜택 부여 전시회 브랜드 Power 제고를 위하여 Brand 전문업체의 전략개발 추진 - 전시회 주최자 등 수요자와 정부(전시산업진흥회)의 공동 Marketing Program 활용 홍콩 전시회의 브랜드화 추진현황 홍콩, 전통적인 소비재 시장으로서 전시회를 통하여 교역증진 도모 - 전시장 면적 150,000m2 (HHCEC 63,000m2, 2009년 20,000m2 추가 증 축 예정, Asia World Expo 60,000m2 등)에서 연간 100회 이상의 전시 회 개최 전시주최자인 HKTDC가 중심이 되어 생활소비재 상품을 대상으로 세계 적 규모의 전시회로 브랜드화 성공 - 선물용품전, 섬유패션전, 보석전, 시계전, 완구전 등 5-6개의 전시회 는 세계 Top3에 해당하는 전시회로 자리매김함 - 특히 HKTDC는 업종별 전시회를 중심으로 세계 각국 바이어를 대상 으로 한 업종전문지 발간, 지속적 접촉노력을 통하여 전시회 참가성과 를 제고시킴으로써 세계 일류의 전시회로 육성시키게 되었음 2005년, 홍콩은 첵랍콕 공항 인근의 AWE 전시장을 건립하여 중공업기 계류 전시회도 개최하게 되었음 -129-

137 참 고 :전시주최자 애로사항 애로사항 국내외 경기불황, 환율변동 등으로 업계 수익성 극히 악화 전시회 기획, 마케팅의 안정적 운영 힘듬 전시회 국고지원에 지원 규모가 적고, 적은 금액을 많은 업체에 지원 하게 되어 지원효과 미흡 - 또 민간주최자보다 업종별 협회(조합)에 집중 경향 중복(복제) 전시회 개최로 혼돈 초래 전시회 부스참가비가 외국에 비해 저렴하여 해외홍보 등의 지출 부족 전시회 참가성과, 경제적 효과 등 전시회의 효과를 구체적으로 홍보할 수 있는 데이터, 자료 부족 조치요망사항 제조업에 준하는 수준의 법인세 감면 - 감면분만큼 전시발전기금 으로 적립->전시 R&D, 고용증진에 활용 국내 전시회의 해외 공동마케팅 실시 - 해외바이어 DB 공동 이용, 공동광고 추진 전시회 운영과 관련한 S/W프로그램 개발 전시장의 인프라가 부족하고, 접근성 떨어지는 것에 대해 전시주최자가 스스로 대응하게 되어 인력 및 비용 손실 발생 외국어에 능숙한 우수인력 교육 및 공급 중복(복제)전시회의 조정, 개최 억제 한국을 대표하여 전시관련 국제기구 참가시, 정부지원 요망 -130-

138 2. 전시장 시설업체의 운영 효율화 (1) IT 기술의 전시산업 활용 현황 현재 전시회 발전추세는 단순한 전시물품의 전시 추세에서 화상 및 정보 화 시스템을 통한 입체적 전시회의 개최로 확대 - IT를 통한 전시정보의 다양화, 고급화, 감성화를 통해 전시회의 질적 수준 및 Techno 트랜드 중요성이 부각 우리나라의 IT 상용 및 활용기술은 세계적 수준으로 IT 산업을 전시시설 및 전시회에 접목할 경우 차별화 가능 - IT기술을 통해 규모의 경제를 실현할 수 있고, 중국 및 일본을 연계하는 동북아 IT 중심 허브 구현 가능성도 예상 그러나 우리나라는 전시회에의 IT기술 활용이 시장(수요자)의 협소로 미국을 비롯한 선진 전시국가에 비해 발달 미흡 * 미국, 전시컨벤션 분야의 통합단체인 CIC(Convention In Council)를 중 심으로 전시컨벤션 서비스의 표준화 및 IT 활용 시스템 개발 보급중임 (2) 전시장의 국제협력 증진 우리나라 전시산업은 전시장을 중심으로 국제협력이 도모되고 있고, 이를 통한 선진기술 도입 및 전문인력 양성 등이 이루어지고 있음 - 전시장간에는 국제적으로 다양한 협력과 제휴를 통하여 공동 마케팅, 기 술개발 및 교류, 인적교류 등 모색중임 주요 국내외 도시간 제휴 도모 년, 9개 세계 도시(에든버르, 보스턴, 코펜하겐, 벤쿠버, 맬버른 등)가 전략적 제휴를 통해 협력 증진 도모: - 전시컨벤션 공동 유치 마케팅, 참가자 공동 유치촉진, 전시컨벤션관련 정보제공 등 협력활동 촉진 COEX, BEXCO, EXCO 등 각 전시장에서는 다양한 국가, 도시와의 협력을 통하여 국제 협력활동을 강화하고 있음 -131-

139 (3) 전시시설 운영상의 친환경 요소 도입 국내외 전시산업은 친환경적 요소를 센터 및 행사 운영에 도입하여 전시 주최자 및 참가자의 인식 제고 노력을 기울임 - CIC(Convention Industry Council) Green Meeting Task Force Team 운영 - IAEE(Int l Association of Exhibitions and Events)의 Green Committee 발족 - 환경부의 저탄소형 녹색행사 가이드라인 제시 세계적으로 전시 컨벤션산업과 관련하여 친환경요소가 급속히 도입되고 있으나, 아직 우리나라는 초기 인식단계에 불과한 수준임 - CIC Green Meetings, IAEE 등에서 국제 가이드라인 제시 COEX, EXCO, 송도 컨벤시아 등 일부 전시장운영업체를 중심으로 친환경 시스템의 도입 추진중 - COEX : BEMS(시설에너지관리시스템) 개발 보급중 - 전시회 부스 설치 운영, 행사 운영 등에서 환경요소의 도입은 미미 우리나라도 2008년 저탄소 녹색성장 국정 목표하에 사회 전 분야에 걸 쳐 친환경 전략 도입 모색 - 전시 관련시설 건립, 설계부터 친환경 설계, 자재 사용 유도 (LEED(친환경건축인증) 기준, CIC Guideline 활용) 기존 전시장 운영상 에너지 효율화를 위한 노력 강화 - 조명, 전기, 냉동, 공조, 오수 등 활용방안 제고 - CO2 배출 절감을 위한 공공 운송수단 이용 활성화 전시부스 장치의 친환경 추진 - 목공부스 대신에 System 부스 등 친환경 부스 활용 확대 - 장치, 디자인 설계, 시공시 LED 조명 등 친환경소재 활용 절감노력에 따른 CO2 절감분의 세제, 금융 지원 혜택 부여 - 친환경 시설 설치, 디자인을 위한 재정지원 방안 모색 -132-

140 (4) 향후 과제 1단계 : 09년-10년 IT기술, 친환경 요소의 전시서비스 조기 도입 전시관련 서비스, 용어, 프로세스 등의 표준화를 도모하고 이를 바탕으로 하여 전시회에의 IT기술 적용 방안 강구 - 정부 차원에서의 기술개발 접근이 되어야 기술표준으로 채택 가능하고, 최소한의 시장 확보가 가능 전시정보 및 전시시설에 대한 IT 기술을 접목시켜 전시회에 대한 제반 통계, 정보화 Base로 기능할 수 있는 방안 조사 IT를 활용한 전시회나 사이버 전시회가 Off-line 전시회에 비해 시작단 계이나 잠재력은 큰 것으로 판단 - 국제적으로도 화상을 통한 바이어 미팅, 사이버 전시회 상담 및 부대행 사(학술대회, 화상회의)에 대한 관심 제고 전시 및 컨벤션 참가자를 대상으로 친환경 행사 운영 추진 - 물, 뱃지, 하드카피 자료 등 운영상의 친환경 요소 활용 확대 - 행사 참가자를 대상으로 쓰레기 배출 축소 홍보 강화 친환경 소재, 기법 개발을 활성화하기 위한 기술 및 디자인 개발 지원 - Green 전시회 시범 기획 개최 : 전시장 설계, 운영, 전시부스 등 2단계 : 10년-11년 전시시설 서비스 표준화로 국제수준 제고 국내 전시장별로 RFID를 비롯한 첨단 IT기술 인프라를 접목하여 IT 전시 장 인프라를 새롭게 확충하거나 리모델링도 추진 IT 및 사이버 기술을 활용한 전시디자인 및 전시회 부대행사 개최로 개별 전시회의 경쟁력 제고를 적극적으로 모색 - 디자인, 물류, 로봇산업, 기계류 등 전시품목에 IT 및 정보화 기술을 활용 해 전시회 고부가가치화 적극 선도 세계적 전시주최자와 연계를 통해 사이버전시회, 화상회의 동시 개최 -133-

141 친환경 전시 가이드라인 제정 운영 - CIC Guideline, IAEE 등 국제표준 기준을 참고하여 우리나라 실정에 맞 는 친환경 전시산업 Guideline' 설정 - Green Mark 제정 부여 (Mark 인증, Logo 제작 부착) - 오렌지카운티컨벤션센터 : 태양에너지 시스템 도입, 태양에너지 컨벤션 센터로 브랜딩 - 시드니컨벤션센터 : 그린 이벤트 아이디어 브로슈어 발행과 에코와이 즈 프로그램 실천 : 이벤트 기획자들에게 폐기물관리에서부터 등록, 케 이터링에 이르기까지 포괄적이고 실용적 전략 제시. 에코와이즈 프로그 램은 시스템, 과정개선을 통해 환경영향을 최소화 현행 전시회 인증제에 Green Mark 인증제 추가하는 방안 강구 3단계 : 12년 이후 IT기술, 친환경 전시서비스의 세계화 추진 Second life 등 Web 2.0의 첨단 IT기술을 활용한 전시마케팅 활동을 촉 진하기 위한 기반 마련 향후 U-city의 발달과 함께 U-Exhibition 으로도 발전하여 전시회 관련 업체위치 정보 외에 다양한 관광, 숙박, 쇼핑 등의 정보 제공도 가능 - 전시-컨벤션-관광 연계 활성화 촉진 아시아 전시산업의 친환경 운영전략 주도권 확보 - 아시아권 전시산업(전시장, 주최자등)대상 Guideline 확산 - 친환경공동지침, Logo 제정, Asia Green Award 제정 운영 범아시아권 친환경 전시회 기획 개최 추진 - COEX, 2008 한 중 일 VIP Forum, 한-중-일 3개국 대표전시장(COEX, CIEC, Big Sight)이 참가하는 아시아 전시산업의 친환경 캠페인 전개 제시 -134-

142 전시시설사업자 애로사항 애로사항 지방세 및 각종 부담금 과다 부과로 수익성 악화 지역 전시장간 유사중복 전시회 개최로 과당경쟁 초래 전시장 임대료가 비용 상승분만큼 반영되지 못함에 따라 서비스 Quality 저하 불가피 전시인력에 대한 실무교육 및 공급 미스매칭 발생 전시, 컨벤션산업에 대한 소관부처가 달라 정책지원 등에 혼란 초래 조치요망사항 지방세, 각종 부담금의 감면으로 센터수익성 보전 - 서비스 Quality제고, 소요비용 저하 친환경시설 및 운영, 교통수요 억제 등의 노력에 상응하는 만큼 인정, 정책지원 노력 필요 전시시설의 Landmark화로 도시마케팅 추진 전문운영인력 Pool제를 도입하여 행사 필요시 활용할 수 있도록 조치 전시회 개최로 인해 상당한 파급효과를 보는 만큼 매출액 일정 부분 할당하여 해당 도시마케팅 비용으로 활용하는 방안 강구 필요 (미국, 호텔투숙객을 대상으로 하는 Room Tax제 참고) -135-

143 [해외 친환경 전시컨벤션 추진 전략] 인증프로그램 추 진 내 용 -CIC의 GreenMeetingsTaskForceTeam이 만들었음 -Minimum GreenGuideline에 기초한 MeetGreen은 회의에서의 친환경 MeetGreen Certification (CIC) 실천전략에 대한 신뢰도를 높이는 인증 프로그램임 -새로운 성과에 대한 기준과 GreenMeeting에 대한 새로운 산업 기준 제시하며,컨벤션 분야에서 주최자의 환경 관련 노력 발굴 -환경 성과 향상을 통하여 회의 관련 비즈니스를 지원하고 투명 한 프레임을 제공(컨벤션 개최를 통한 환경 성과를 측정) -EDPA(ExhibitDesignersandProducersAssociation)의 Exhibitand Sustainable EventEnvironmentalLeadershipCommitee는 교육과 사회적인 Exhibit 책임에 대한 의무로써 전시회,행사,컨벤션 개최 기간 동안 지속 Leadership 가능한 디자인,부스 공사 및 운영을 하도록 함 Commitee -Commitee의 원칙은 리더십(Leadership),완전함(Integrity),수익성 (EDPA) (Profitability)임 -미국 환경보호국(EPA,U.S.EnvironmentalProtectionAgency)은 WasteWise Program과 Green Meetings (EPA) 자원 보호,쓰레기 배출을 줄이기 위해서 WasteWise프로그램 제공 -WasteWise를 통해 파트너들이 고형 폐기물과 선별된 산업 쓰레기를 줄이고 재활용 할 수 있도록 돕는 프로그램이며,무료로 제공 -WasteWise는 1994년에 시작되었고,2,000여개의 파트너사 보유 -EPA는 회의기획자,서비스공급업자,회의주최자,회의 참가자 등 이 환경에 부정적인 영향을 끼치는 것을 최소화할 수 있는 팁 제공 -독일 프랑크푸르트에서 개최되는 국제 컨벤션 전시회인 IMEX는 2009년부터 회의,전시회,공급업자,국제회의 및 이벤트전문가들 을 대상으로 4개 부문에 대하여 친환경 상(GreenAwards)을 수여 예정 Green Awards (IMEX) -GMIC는 회의기획자들에게 GreenMeeting에 대한 실천을 할 수 있는 교육 프로그램 제공,회의기획자와 서비스공급업자 간 상호 네트워크 형성할 수 있는 연례 행사 및 온라인 포럼 개최 등의 정보 제공,GreenMeeting에 대한 시상식,언론 보도 등을 통한 인지도 제고 노력,GreenMeeting전문가들을 위한 자격 인증을 통한 지속가능한 회의의 기준 마련,DB제공 등의 노력을 기울임 LEED -USGBC(U.S.GreenBuildingCouncil)은 비영리 공동체임 Green -LEED(LeadershipinEnergyandEnvironmentalDesign)는 Green Building Building Rating System을 전 세계적으로 적용 가능한 도구와 성 Rating 과 평가 기준의 개발을 통하여 지속가능한 GreenBuilding과 실행 개 System 발의 전 세계적인 적용을 장려하는 시스템임 (USGBC) *출처 :각 기관 홈페이지(CIC,EDPA,EPA,IMEX,USGBC) -136-

144 행사 기획자 관점 서비스 공급 업자 관점 참관객 관점 행사 기획단계 행사 준비단계 행사 운영단계 행사 사후단계 CVB 및 DMC 행사장 (센터) 서비스 공급업자 숙박시설 식음료 업체 운송 및 수송업체 사무국 이동수단 숙박 식음료 관광연계 *출처 :연구진 작성 [친환경 전시컨벤션 실천 매뉴얼 세부내용(안)] -교육 프로그램,가이드라인 제공 -온실가스 배출원 고려한 행사 기획 -행사 유형을 고려한 기간 및 장소 선정 :행사장 크기,저층 위치,단기간 개최 등 선호 -행사 홍보 수단 :이메일 등 온라인 매체 활용 -친환경 제품 구매 -행사 준비 시 필요품 한번에 운송 -일회용품,인쇄물 사용 자제 -지속가능한 관광 프로그램(그린 투어리즘)제공 -무료 셔틀버스 운행 및 자전거 대여 서비스 제공 -분리수거 통한 폐기물 재활용 및 선별 노력 -장거리 참가자 및 연사의 화상회의 활용 검토 -실내 적정 온도 유지,조명 이용 최소화 -탄소 상쇄 기금 마련 노력 -지속가능 보고서 발간(CSR) -실행 가능한 친환경 정책 및 전략 수립 -컨벤션전시업체의 친환경 프로그램 실태 파악 활용 -환경 인증 건물 여부 -건물 에너지 효율 유지 시스템 구축 에너지 효율성 -중수처리시설 구축 -태양광 발전 시스템 구축 -사용 연료 고려 -녹지 조성 운영 효율성 -센터 내 친환경 경영 선포 -친환경 컨벤션전시 개최 -행사장 설치,해체 및 운영 과정에서 연료 및 전력 사용 -재활용 가능한 소재로 부스 제작 :쓰레기 배출 최소화 -린넨 사용 최소화 -친환경 회의 및 이벤트 지원 -유기농 식품 또는 지역 특산물 활용한 메뉴 구성 -남은 음식 퇴비 재활용 -업체의 친환경 정책 및 규정 고려 -운송 물품을 고려한 이동수단 결정 -프린터,소모품 사용 시 재활용 및 절약 -대중교통 이용 접근성 고려,행사장과 숙소의 거리 고려 -친환경 프로그램 운영 호텔 우선 이용(e.g.그린 카드 시행) -유기농 식품 또는 지역 특산물,채식 선호 -지속가능한 관광 프로그램(그린 투어리즘)이용 -137-

145 3. 전시부스장치 및 서비스업체 경쟁력 제고 (1) 전시부스디자인의 경쟁력 제고 전시산업의 제반 코스트 인상에도 불구하고 부스가격은 저가 유지, R&D 투자 미흡 - 전시장치 공사업체의 난립으로 과당 경쟁을 소재하고, 디자인 및 소재 개발에 미흡 - 전시장치산업협회 등록: 171개사( 월말 기준) 특히 친환경 전시부스자재 및 디자인에 대한 R&D 투자의 미흡으로 향후 경쟁력 약화 요인으로 작용 예상 국내 전시장치 및 서비스업체의 난립, 영세화로 지속적인 경쟁력 확보가 곤란하고 전시산업 발전의 저해요인으로 작용 - 전국 전시장별로 중복 등록하여 비용 과다 발생 등 부작용 초래 중 해외 주요 전시장치디자인업체 현황 미국 : 종합전시서비스공급업체(GSC, General Service Contractors) 중심 으로 운영하여 전시회 부스설치, 운영 등 전시업무 전담 - Freeman, GES 등 GSC가 전시장치, 서비스업무의 표준을 정립하고, 지 속적인 전시산업의 서비스 발전 도모 싱가폴 : 종합전시장치디자인업체 PICO(국영)를 중심으로 운영 - 홍콩, 말레이시아 등 동남아권 전시장치 시장 집중 공략 중 일본 : (주)니쇼를 중심으로 친환경 전시장치 개발 운영 - 친환경 장치 부품소재(옥타늄)의 개발로 이를 활용한 고가의 친환경 부스소재 개발 - 한국, 중국 등 아시아 각국을 대상으로 마케팅 추진 중 -138-

146 (2) 추진 과제 1단계 : 09년-10년 전시장치디자인업체 역량 강화 전시부스장치디자인 업체의 경쟁력 강화가 우선 - 전시장치업체 소속 임직원에 대한 정기교육 및 워크 샵 정기적 개최 등 을 통해서 상호 정보교류 및 최신 정보 입수기회 제공 단기적으로 중소업체의 해외전시회 참가시 활용하는 한국공동관(Korea Pavilion) 부스를 국내업체 공동 개발로 가치 증진 추진 - 현재 해외전시회 주관기관별 (Kotra, 문화관광부, 지자체 등)로 한국 부 스의 개념, 형태가 상이하여 한국 국가, 상품 이미지 제고에 한계 2단계 : 10년-11년 부스 공정가격제, 우수 부스장치제 도입 전시부스가격의 공정가격제 시범 도입 - 정부주관 지원전시회를 대상으로 전시부스의 공정가격 정찰제 도입 - 부스가격에 대한 표준원가계산을 실시, 공표하여 부스 기준 가격으로 활 용확대 (전시산업진흥회 주관) - 현행 가격과 공정가격의 차이에 대하여는 지원을 통하여 전시 부스 제 작 메커니즘의 선순환 유도 친환경 부스소재, 디자인 공동 개발 추진 - 친환경 부스소재 개발을 위한 정부차원의 지원과 개발된 친환경 부스장 치에 대한 수요처 확보 방안 강구 - 중소기업 협동화사업 등을 활용, 친환경 부스소재 개발을 위한 지원방안 을 강구하고, 이를 판매할 수 있는 수요처 보장 지원 우수 전시 부스장치에 대하여는 전시주최자- 전시장- 진흥회의 기술 인 증 보증으로 활용 확대하고 홍보 확대 - 고객(참가업체, 참관객)만족도를 기준으로 하여 우수 부스장치 및 디자 인은 정부차원의 포상 및 Korea Excellent Booth' 인증제 도입 * 우수 전시부스 시범사업화 추진 : Korea Expo Expo 전시산업 전문전 시회 활용 -139-

147 3단계 : 11-12년 업체 대형화로 경쟁력 강화 추진 전시부스 장치디자인 업체의 대형화 유도 - 미국 GSC처럼 대형화, 국제화 유도로 전시산업 경쟁력 제고 - 정부 및 정부 유관단체 발주 공사에 대해 일정 규모 이상의 업체(컨소시엄)우선 고려 정부의 협동화 사업 등을 활용하여 전시부스 장치 및 서비스운영업체의 대형화 방안 모색 - 국내업체간의 제휴 및 합병을 유도하기 위하여 대규모 장치, 서비스업체 에 대하여는 공공기관 입찰시 인센티브 부여 국제 유명 전시장치, 서비스업체와의 전략적 제휴, 합작투자 유도 - 업체 규모의 확대 및 선진 기술 및 디자인 기술 전수 기회 - 궁극적으로는 우리나라의 부스 장치 및 서비스 기술로 동남아를 비롯한 해외진출 모색 -140-

148 전시장치 서비스업체 애로사항 정리 애로사항 장치부스단가가 저렴하여 우수인력 흡입 및 R&D 개발 미흡 전시장치 디자인에 대한 인식 미비로 전문인력 수급 힘듬 - 휴일근무, 초단기 집중근무 등의 업무강도로 인건비 부담, 기피 각 전시장별로 징수하는 보증금 과다 전시물류창고 부재로 전시물품, 장치 등에 과다비용 발생 지역으로 갈수록 전시발전법(특히, 전시서비스업) 발효에 대한 인식 부족으로 업체선정에 혼선 초래 대부분 전시서비스업에 수반된 대금결제가 국내 관례상 후불제로 되어 있으나, 외국 발주업체에는 선결제하게 되어 결제상 애로 야기 조치요망사항 물류창고 설치에 따른 법적규제 완화, 건립비 지원 - 향후 증축, 신축되는 전시시설에는 물류창고 건립 의무화 추진 (외국 유명 전시장은 전시시설 내부에 물류창고 보유 활용) 전시장 가까운 곳에 물류창고 확보시, 운송의 효율성을 도모하고, 친환 경장치 보관 운송 등에 유리하여 전시산업 경쟁력 제고 기여 예상 대학(전문대)과의 산학협력으로 우수인력 사전확보 지원 국내 전시디자인 전문교육 Program의 지원 강화 - 해외 디자인 교육, 참관 프로그램에도 참가 유도 우수 장치, 소재, 디자인에 대한 포상 등 국가차원의 인정 첨단소재, 디자인 개발을 위한 지원 확대, 공동장비 활용토록 유도 친황경 자재, 디자인 개발을 위한 지원 강화 - 아시아권 국가를 대상으로 수출산업화 유도 -141-

149 4. 민관협력 제고를 위한 전시산업전문기관의 역량 강화 (1) 현황 및 문제점 전시산업발전법 발효에 따라 한국전시산업진흥회외에 업종별 4개 단체가 공식적으로 설립, 전시사업자로 등록 실시(08. 10월말 총 416개) - 전시장운영자협회(사업자수 13개사), 전시주최자협회(161개사), 전시산업 장치협회(171개사), 전시서비스협회(71개사) 각 단체가 설립 연한이 일천하고 관련업계의 저변이 열악하여 회원수 부 족, 역할 정립 등의 문제 야기 한국전시산업진흥회 현황 ( 월 설립) - 인원 : 회장외에 임직원 6명으로 구성 - 예산 : 64.8억원 (2008년 기준) 국내전시회 지원사업 : 45억원, 해외개별참가전시회 지원 14억원 자체수익(회비, 인증수익) : 5.4억원 - 회원 : 44개사 - 사업 : 고유목적사업(전시산업 진흥, 공동마케팅, 전시회 인증, 교육), 정부 위임사업(전시사업평가, 전시산업기반 구축, 해외전시회 개별참가 지원) 전시산업진흥회의 문제점 - 전시업계의 대표기구로서의 입지 미흡하여 회원사, 각 단체 조정역할 미흡 - 정부 수임업무 위주로 사업 추진, 독자운영 및 수익구조 취약 (2) 진흥회의 단계별 역할 강화 1단계 : 09년-10년 진흥회의 자립기반 확보 회원 수 증대 및 사업 확대 - 회원 수 확대를 통하여 전시업계를 대변 : 현행 44개 100개사로 확대 - 4개 업종별 단체의 연합회 역할 담당 전시산업 기반 구축사업의 단계별 확대로 독자 역량 강화 - 전시통계 DB 구축 및 제공, 전시회 인증(UFI인증 포함) 추진 -142-

150 2단계 : 10년-11년 업계 대표기관으로서의 역할 정립 진흥회의 조직 및 기능 확대 (독일 AUMA, 미국 CIC 지향) - 연구개발, 조사전담 인력 확보 - 조직 : 전시분석, 연구개발, 국제협력팀 운영 * 독일 AUMA산하의 FKM처럼 통계분석, 연구개발 기능 분리방안 고려 - 역할 : 각 단체별 의견조정 역할 확대, 연구개발 기능 확대 업무 및 용어표준화, 시스템 개발 보급 독자 재원 확보 - 회원 가입 확대에 따른 회비수입 증대로 독자 기반 구축 - 인증전시회를 대상으로 회원가입, 인증 수수료 징구 추진 - 전시회 수수료 징구방안 강구 (AUMA Fee : 약 1달러/전시면적m2 징수) 3단계 : 12년 이후 전시산업전문기관 지향 전시산업 전문성 제고로 전시산업 전문 컨설팅 기관 지향 - 국제적으로 한국 전시산업을 대표하는 전시산업진흥원으로 포지셔닝 중장기적으로는 전시, 컨벤션산업을 포괄하는 첨단서비스 전문기구 지향 미국CIC(Convention In Council) 기능, 역할 미국의 전시, 컨벤션 관련조직을 총괄하고, 업계를 대표하여 대정부의견 을 전달하는 업계의 Umbrella 협회 - 약 30개 전시, 컨벤션, 관광 관련협회가 회원사 가입(본부 워싱턴) 주요 업무 - 전시컨벤션 관련 회원(업계) 의견조율, 대정부 건의 추진 - 전시업계의 의견수렴을 위한 포럼 개최 - 전시컨벤션 업계의 경쟁력 강화를 위한 다양한 프로그램 도출 - 용어, 업무 표준화 등 산업발전을 위한 기초작업 추진 (APEX, Accepted Practices Exchange 표준화 프로그램 총괄) - CMP(Certified Meeting Planner) 등 전문 인력양성사업 추진 -143-

151 5. 전시관련 국제기구 활동 강화 (1) 현황 및 문제점 국내 전시관련 업체에서 최근 많은 전시관련 국제기구에 진입, 활동하고 있 으나 아직 단순 참가에 그치고 있어 대외적인 성가나 위상 제고에는 미흡 - 전시관련 세계적 기구 : IAEE, CEIR, TSEA, SISO, UFI 등 - 국가별 전시관련 기구 : 독일 AUMA, 영국 AEO, 캐나다 CAEM, 싱가포 르 SACEOS 등 * 현재 UFI 회장은 HKCEC의 Cliff Wallace 사장이 맡고 있음 우리나라도 일부 국제기구에서는 주도적 활동을 보이고 있음 - KINTEX 사장 : 국내 최초로 UFI 이사 선임 - IAEE, ACEF 회의에서 부문별 T/F 책임자 역할 담당 - IAEE, UFI 등의 전시관련 국제기구의 Asia Chapter의 국내 개최를 통 해 국제기구에의 참여 활동 강화 1989년, COEX가 주도적으로 아시아태평양지역 전시컨벤션센터의 관리 운영과 관련한 국제기구를 만들어 운영한 바 있음 - 기구명 : APECC (Asia Pacific Exhibition & Convention Council, - 현재 14개국 30개 기관 회원으로 가입(본부 호주 퀸즈랜드) 각 전시주체별로 전략적 협력관계 구축, 활동 중 - COEX : 14개 기관과 MOU 체결. 한중일 VIP Forum 개최 - KINTEX : 독일 메세프랑크푸르트,싱가폴 전시장,중국 광저우전시장, 북경전시장등 9개 기관과 MOU 체결.일본 빅사이트 전시장과 직원 상호 교류사업 진행 중 - 전시주최자협회 : 일본전시주최자협회 등과 상호 교류 확대 그러나 각 전시주체단체별, 업체별로 접근하고 있어 효과적인 국제협력 활동이 나타나지 않고 있음 - 중국의 경우 종합적인 CEFCO(China Exhibition Forum)를 조직하여 UFI, IAEE, SISO 등 관련 국제전문기구의 협조하에 통해 전시산업 관 련 대규모 통합 포럼을 개최하고, 아시아의 성공적인 포럼으로 자리잡음 -144-

152 (2) 추진 과제 전시관련 국제기구의 이사회 참가나, 국제회의의 주제 발표 등으로 한국 전시산업의 대외 위상 제고 유도 - 이사회 멤버로서 회의 참가하거나, 국제기구에서 발표 시에 전시산업 기반구축 사업 으로 인정, 지원 활성화 유도 국내 전시전문인력의 국제기구(IAEE 등)에 진출 - 전시업계 종사자의 국제네트워크 구축, 사기진작 기회로 활용 - 전시산업의 최신 동향, 기술 트랜드에 대한 정보수집 활동, 국내 전시 산업과의 Linkage 역할 담당 한국의 Korea Expo Expo(전시)와 Korea Convention Fair(컨벤션) 분야 의 통합 개최와 함께 일본의 유사 전시회인 IME(매년 12월초, 일본 지바 에서 개최되는 전시컨벤션 분야 전문전시회)와 교차 개최 추진 - 한-일간 교류는 물론, 아시아권 국가들의 모임으로 확산 유도 가능 아시아국가의 전시관련 독자적 국제기구 결성 주도 - COEX 한-중-일 VIP Forum 등 활성화 한국 및 아시아 타 국가의 참가 확대로 아시아 전시 CEO Forum 으로 발전 모색 - 산관학 분야 합동 국제 전시 Forum 결성을 지원하여 아시아 전시산업 의 국제협력 및 경쟁력 제고 추진 - 한중일 전시주최자, 전시장치 서비스업체, 전시관련학자 모임 등 확대 추 진 -145-

153 제 6 절 전시산업 제도개선 및 업계 애로사항 해소 1. 전시-컨벤션산업의 융합화 추진 (1) 현황 및 문제점 컨벤션 및 전시산업 융합화는 세계적 추세이나,법령 및 지원,추진기관, 관련업계의 이원화로 통합 지원 체계 미비 - 상호연관성이 높은 전시산업과 컨벤션산업의 소관부처가 상이하여 양 산업간 협력 미흡 전시산업과 국제회의산업에 대한 별도 법률 존재로 상생발전을 위한 효과적 인 지원,협력 부족 - 전시산업 :전시산업발전법,컨벤션산업 :국제회의산업육성에관한법률 전시산업-컨벤션산업 협력 필요성, 사례 전시산업과 컨벤션산업의 협력을 통해 해외마케팅 시너지 효과와 국민경 제 활성화 도모 - 전시회는 국제회의 등 부대행사를 통해 마케팅 효과 제고,관련산업 발 전에 기여 - 유명 전시회는 신기술 신제품 세미나 및 포럼 등을 통해 기술 및 시장동 향에 대한 정보를 제공 *CeBIT,CES,IFA 등 유명 전시회 개최시 신기술 신제품 관련 세미나 및 포 럼 등을 통해 마케팅효과를 극대화하고 관련산업 발전에 기여 국제회의 개최시 첨단기술 및 신제품 관련 전시회를 통해 국가이미지 제고,해외마케팅 효과 극대화 - 국제회의와 관련된 전시회는 국제회의의 효과를 제고하는 동시에 국가 이미지 향상을 통한 마케팅 효과 제고 *APEC정상회의('05.11월):IT관련 전시회를 통해 IT강국의 한국이미지 제고 OECD장관회의( 08.5월):WIS전시회 개최하여 홍보 확대 효과 -146-

154 시설건립 및 국제행사 유치에 대한 체계적 협력과 중장기 계획 미흡으로 전시회와 국제회의의 경쟁력 저하 - 특히 법률적으로 전시,컨벤션시설의 구분이 모호하여 중복 투자 및 전시 컨벤션 시설의 난립 우려 <전시시설 및 컨벤션시설 조건> 전시시설 (전시산업발전법 시행령):전시면적 2,000m 2 이상,부대시설 컨벤션시설(국제회의산업법 시행령) ㅇ 전문회의시설 :대회의실(2,000인이상),중소회의실(30인이상)10실 이상,전시면적 2,000m 2 이상 ㅇ 준회의시설 :대회의실(600인이상),중소회의실(30인이상)3실이상 전시회 개최에 따른 참가업체 및 참가자의 관광 수요가 존재함에도 불구 하고, 연계 프로그램, 홍보부족 등으로 제대로 활용화되지 않고, 지역경제 에 미치는 파급효과는 현저히 줄어들게 됨 (2) 추진 과제 가. 전시-컨벤션-관광 연계 패키지화 전시-컨벤션-관광 연계를 위한 제도적 장치 마련 - 3자간 Steering Committee 구성 운영(상호 업무 안내, 교류 및 지원방 안 강구) - 상호 행사 공동 홍보, 마케팅 추진 : 기존 CVB(Convention Visitors Bureau)의 컨벤션 유치 기능 확대 대부분 전문전시회의 경우, 해당 분야 전문가를 초청하거나 관련 업계 Networking을 위한 다양한 Conference가 개최됨 - 전문 PCO를 활용하여 Conference를 진행하여, 회의 운영의 전문성 제고 서비스 강화 연계 관광 프로그램의 개발 및 보급을 위한 전시-컨벤션-관광업계의 공동 마케팅 활동 추진 -147-

155 나. 전시-컨벤션-관광 연계 제도화 추진 MICE산업 육성 전담반 설립 운영(총리실 T/F 구성) - 전시, 컨벤션, 관광외에 외교통상 등 관련 분야 및 지자체 참여 - 산업 육성을 위한 상호 공동계획 수립 추진 전시-컨벤션-관광 종합 패키지 상품 외국참가자 구매시 혜택 부여 - 해당 지자체 지원 등을 통하여 할인 혜택 부여 - 부가제 면제, 외국인 지급분중 환급 추진 관련 민관 업계간 정보공유 및 의사소통 기회 제공 - 양 산업간 전문인력 교환 추진 : Kotra(전시산업진흥회)-한국관광공사 - 전시-컨벤션 업계간 합동 미팅 및 설명회 개최 추진 - 전시업계의 Korea Expo Forum(5회)과 컨벤션업계의 Korea Convention Mart(10회) 관련행사 공동 개최 추진 다. 전시-컨벤션산업 지원의 통합화 모색 정부 - 1단계 : 09년 전시-컨벤션산업 관련 정책 운영의 협력체제 구축 - 2단계 : 10~ 01년 전시산업육성법, 국제회의산업법 개정시 의제조항 등 삽입 - 3단계 : 12년 이후 전시산업발전법과 국제회의산업육성법의 통합 추진 업계 - CVB(Convention Visitors Bureau)의 국제회의 유치, 관광안내협력 기능외에 전시회 마케팅, 참가자 관광 프로그램 지원 기능 등 추가 - 전시사업 주관기관과 CVB(Convention Visitors Bureau)간 상호 협력 강화 -148-

156 구분 2월 3월 4월 5월 6월 [전시-컨벤션 연계 전략] 컨벤션 전시 2009년 2010년 경향하우징페어 (KINTEX) 국제의료기기&병원설비 전시회(COEX) 대구광학전(EXCO) 세계수면무호흡학 서울국제판촉물및생활용 국제안전도시학회 술대회 품전(COEX) (수원,51개국 (서울 COEX, 대구국제섬유박람회 1,000명) 60개국 2,500명) (EXCO) 국제플라스틱고무산업전 시회(KINTEX) 서울국제공작기계전 (KINTEX) 하늘바람땅에너지전 (KDJ) 서울국제사진영상기자재 전(COEX) 전자회로산업전(COEX) 한국국제보석시계전 (COEX) 국제수송기계부품산업전 (CECO) 서울국제식품산업전 (KINTEX) 아시아응급의학회 부산국제모터쇼 (BEXCO,18개국 (BEXCO) 1,800명) 세계여성법관회의 서울국제만화애니메이션 아시아석유화학공 (COEX,45개국 페스티벌(SETEC) 업회의 400명) 수입상품전시회 (서울,25개국 (COEX) 1,100명) 춘계 한국전자전 (EXCO) 한국국제포장기자재전(KI NTEX) 국제환경기술전 ICANN 연례회의 (COEX) 대전세계과학단지협 (서울,50개국 국제 LED EXPO &FPD 회총회 1,000명) KOREA(KINTEX) (70개국 1,000명) 국제부품소재산업전 (KINTEX) WIS(COEX) 비고 (대응조치) 8월 국제나노기술심포지엄및 아시아학자세계학 세계비교문학총회 -149-

157 -150- 전시회(KINTEX) 술대회 (DCC,50개국 1,500명) 세계신경화학회총 회 (BEXCO,70개국 2,000명) (EXCO,40개국 1,200명) 세계산림연구기관연 합회 세계총회 (COEX,150개국 2,500명) 9월 대한민국섬유교역전 (COEX) 시니어엑스포(KINTEX) 국제광산업전시회 (KDJ) 국제자동화정밀기기전(KI NTEX) 국제인쇄산업전시회 (KINTEX) 대한민국에너지대전 (COEX) 세계소아정형외과연 맹 국제학술대회 (서울 신라호텔, 39개국 1,000명) 10월 한국전자전(KINTEX) 바이오코리아(오송) 국제반도체대전 (KINTEX) 국제정보디스플레이전시 회(KINTEX) 대한민국국제섬유기계전 (EXCO) 대구국제자동화기기전(E XCO) 자동차부품및연관산업전 시회(KINTEX) 서울국제종합전기기기전 (KINTEX) 스마트홈네트워크쇼 (KINTEX) 국제로봇산업대전 (COEX) 아태유통산업컨퍼 런스 (COEX,17개국 3,000명) 세계우주대회 (DCC,60개국 3,000명) 세계한상대회 (컨벤시아,40개국 3,000명) 아태 임상화학 학술대회 (COEX,23개국 1,200명) 세계뇌졸중학회 (COEx,75개국 2,500명) 부산 ITS세계대회 (부산,53개국 10,000명) 매경지식포럼 MBC 세계여성포럼 11월 한국국제사인디자인전(C OEX) 부산국제수산무역EXPO( BEXCO) 한국국제기계박람회 (CECO) 광주국제식품산업전 (KDJ) 아태호흡기학회학 술대회 (COEX,70개국 2,500명) 국제공영방송 컨퍼런스 (COEX,100개국 3,000명) 세계피부과학회 (COEX,120개국 15,000명) 12월 한국관광진흥회의 (15개국 250명)

158 2. 지방세 및 각종 부담금 감면 (1) 제세금 및 부담금 부과 개요 가. 전시장 제세공과금 부담 현행 전시장에 대한 지방세제는 일부 감면 및 지원 대상에 포함되고 있으 나 여전히 높은 세율로 전시장 운영의 부담으로 작용 - COEX, KINTEX, BEXCO, EXCO 등 주요 전시장은 47.4억원 지방세 부 담(2007년 기준) 초래 - 이중 재산세 39.2억원, 교통유발부담금 6.4억원, 환경개선부담금 1.9억 원 차지 특히 COEX는 지자체나 정부가 출자한 타 센터와 달리 민간(한국무역협회)이 출자한 전시장으로서, 세제감면 혜택이 거의 없어 과중한 부담으로 작용 - 무역센터(COEX 포함) : 전시컨벤션시설외에 무역센터 전체의 복합부대 시설을 포함할 경우 지방세 제세부담액은 202.0억원 전시장은 무역인프라로서, 고용창출 및 연관산업에 대한 파급효과가 큼 에도 불구하고 부동산 임대업 으로 분류되어 세제 혜택 부족 [주요 전시장 조세부담 현황 (2008년 기준)] (단위 : 백만원) 구 분 COEX* KINTEX BEXCO EXCO( 07) 계 재산세(토지분) 2, ,638 (건물분) ,280 소 계 (A) 3, ,918 교통유발부담금 환경개선부담금 소 계 (B) 총 계 (A+B) 4, ,748 *전시컨벤션시설(COEX)을 포함한 무역센터(삼성동)전체 부담액 :202.0억원 -151-

159 나. 교통유발부담금 및 환경개선비용부담금 부과 교통유발부담금 부과로 연간 총 6.4억원 부담 - 도시교통정비 촉진법에 의거하여 지자체의 장은 교통유발부담금 부과. 그러나 동 법 제 36조, 시행령 제17조에 의거하여 부담금 경감 가능 - 전시장의 공익성과 사회경제적 역할을 감안할 경우 부담이 과다하며, 특 히 COEX의 경우 지자체에서 투자한 전시장(KINTEX, BEXCO 50% 감 면)에 비해 상대적으로 불리한 부담을 받고 있음 환경개선비용부담금 연간 총 1.9억원 부과 - 환경개선비용부담법 제7조에 의해 부담금 경감제도가 있으나 한시적 경감 제도에 지나지 않으며, 또 자체적인 환경개선 노력에 상응하는 감면관련 규정 부재 - 전시장의 환경개선 노력을 위한 지속적인 노력에도 불구하고 가중한 비용 부담 초래 이러한 각종 부담금의 부과는 결국 전시장을 주로 활용하는 중소 전시업체 의 부담으로 전가될 것이며, 또 업계 스스로의 자율적인 절감노력을 저해하 는 결과를 낳게 될 것으로 예상됨. COEX 친환경 운영노력 중수처리장치 설치 : 연간 20% 에너지 절감 - 중수처리장치시설을 설치 매년 165,000m2 중수도 생산 친환경 경영시스템 구축 - 에너지절약 시설관리시스템(BeMS) 개발 운영 - 코엑스 옥상 녹화 조성 : 열섬현상 감소, 에너지 절감효과 - 피아노 분수광장 : 도심내 녹지로 열섬현상 억제, 공기정화 효과 전시장 운영, 전시회 개최의 친환경화 - 전시장치의 목공부스 시스템 부스로 설치전환 유도, 폐기물 최소화 - 전시장내 통로 파이텍스 설치 제한, 천장 배너 시스템 적용 - 공조시스템 신규 설치 냉난비 감소 및 에너지 절감효과 -152-

160 (2) 지방세 및 각종 부담금 부과 현황 및 문제점 가. 전시장 지방세제 부과 현황 현행 지방세제는 전시장을 일반 사업용 건물과 동일시하여 건설시점부터 취득, 운영기간 중 과중한 세금부과 - COEX 전시장(주변시설 제외)의 경우 08년 중 지방세로 45억원을 납 부하였으며, 09년에는 55억원 초과 예상 [ 전시장 관련 지방세 부과현황 ] 세 목 과세표준 세율 감면여부 COEX('08년) (단위:천원) 취득세 취득가액 2% - 291,388 등록세 부동산가액 0.8% - 81,591 레저세 마권발매금 10% - - 면허세 면허 일정액 - - 주민세 균등할,소득할 표준세율 - - 보 통 세 재산세(토지분) 재산시가 0.2% 분리과세 1,333,226 재산세(건물분) 재산시가 0.25% - 258,097 자동차세 종류별 표준세율 - - 주행세 교통세 11.5% - - 농업소득세 농업소득 3%~40% - - 담배소비세 소비수량 일정액 - - 도축세 소 돼지시가 1% - - 도시계획세 토지가액 건축가액 0.15% 0.15% - 999, ,858 목 적 세 공동시설세 재산가액 0.26% - 268,267 사업소세 사업소면적 종업원급여 1m2당 250원 급여의 0.5% 25,000천원 - 40,743 지역개발세 발전용수등 일정액 - - 지방교육세 토지가액 건물가액 20% 20% - 51, ,

161 [전시장별 종토세 재산세 납부현황 (2008년 기준)] 전시장명 재산세토지분(A)재산세 건물분(B) 합계 감면율(%)납부액 감면율(%)납부액 (A+B) 비 고 COEX 20% 1, ,649 SETEC BEXCO EXCO 전컨토지분 저율분리과세 서울시 부지 부산시 부지 해운대구 감면조례12조 북구 세제감면조례12조 KOTREX at센터 지방세법 266조1항 합계 최근 공시지가 인상 및 과표율 현실화에 따라 재산세 토지분 등 제세공과 금이 급격히 증대되고 있어, 시설보유로 인한 지방세 부담 증가 예상 [재산세 토지분 인상율 추이] 연 도 (추정) 인상율(%) 17% 20% 25% 또 일반 사업용 건물과 동일하게 교통유발부담금(도로교통정비촉진법), 환경개선부담금(환경개선비용부담법) 등 각종 부담금을 부과하여 공장 등 제조업에 비해 차별적 대우 - 국가 또는 지자체 소유의 전시장의 경우 도시교통정비 촉진법 제24조 제4항에 의해 부담금의 50% 경감 받고 있음 [전시장별 부담금 납부액 (2008년 기준)] 구분 COEX (서울) BEXCO (부산) EXCO (대구) 교통유발부담금 환경개선부담금 합 계

162 나. 전시장 지방세제 부담 현황 전시장은 무역거래 확대와 국민경제의 발전에 기여하는 공익시설로 일반 사업용 시설과는 차이 - 공공목적으로 건립되므로 지자체 또는 무역진흥기관에서 설치 운영 전시장은 흑자가 발생하기 어려운 비수익 무역기반시설 - 대규모 토지와 막대한 공사비가 소요되어 전시장 임차료만으로는 적자 누적이 불가피 (토지에 대한 기회비용 감안시에는 손실이 더욱 과다) - 감가상각비, 운영관리비, 수도광열비 등 기본경비(약 315억원)만으로도 운영에 부담이 되는 상황에서 지방세 부과는 적자 심화를 야기 [전시장별 운영수지(2007년)] 구 분 COEX 구성비 BEXCO EXCO 수 입 32, % 지 출 -수도광열비 -시설영선비 -감가상각비 -운영관리비 -지방세 37,324 3,842 1,687 12,146 15,523 4, % 10.3% 4.5% 32.5% 41.6% 11.1% 수지차 -4,404 전시장은 고용창출과 연관산업에 대한 경제적 효과가 공장 등 제조업보다 큰 반면 부동산 임대업 으로 분류되어 세제 혜택은 크게 부족 - 전시장 자체는 적자지만 전시회 개최를 통해 항공업, 호텔업, 여행업, 요 식업, 운송업, 도소매업 등 전후방산업의 활성화에 크게 기여 * 국제조선해양대제전 : 전시회 기간 중 해운대 지역의 호텔 투숙율이 100% 기록. 약 600억원의 지역 경제활성화에 기여한 것으로 조사 - 특히, 전시산업 및 전시관련산업을 제조업을 비롯한 여타 산업에 비해 고용유발효과가 크게 높은 산업 -155-

163 [산업별 고용유발계수 (한국은행 2000년)] 구 분 산 업 명 고용유발계수 운수서비스 13.9 전시관련산업 음식/숙박 19.8 도소매 20.2 기타 서비스(전시회 등) 23.8 농업 및 어업 7.7 일반 산업 광업 9.9 제조업 9.7 [공장과 전시장 비교] 구 분 공장 (제조업) 전시장 시설 성격 영리를 창출하는 수익시설 전시 관련 서비스산업 기반시설로 비수익 적자시설 산업 연관효과 제조 부가가치 창출 및 계열 산업 활성화 전시회,국제회의,숙박,항공,관광,도소매, 음식료업 등 직간접 파급효과가 매우 큼 고용 효과 공장근로자 고용 전시산업만으로도 고용인원이 많으며, 연관산업 고용인원 포함 시 효과가 매우 큼 지역경제 활성화를 위해 지자체가 적극 지원해야 할 비수익 시설에 대해 오히려 과다한 지방세를 부과하는 것은 모순 - 해당 지역에 전시장 입지 시 지역개발 효과가 크고, 전시장을 지원하기 위한 부대시설만으로도 지방 세수에 크게 기여 * 코엑스 : 전시장외 부대시설에서 매년 72억원 이상 지방세 납부 [ COEX 부대시설 지방세 납부현황] 구분 재산세(토지분) 재산세(건물분) 합계 금액(억원) 전시회 개최 시 내방객 증가로 지역경제가 활성화에 기여하므로 지자체에 서 건설 또는 세제감면 등을 통해 적극적으로 유치해야 할 시설 -156-

164 [전시컨벤션 참가자 소비 및 체재기간] 구 분 전시컨벤션참가자 일반관광객 1인당 평균소비액 U$ 2,683 U$ 1,368 평균 체재기간 6.4일 4.9일 외국은 지자체마다 전시회를 유치하기 위해 경쟁적으로 전시장을 지원하 고 있으나, 우리나라의 경우 전시장에 대한 인식부족으로 지원이 미약하 여 전시산업의 국제경쟁력 저하 요인으로 작용 * 미국의 경우, 라스베가스 전시장에 호텔세 년간 2천억원 직접 지원 [외국의 전시장 지원사례] 전시컨벤션센터 지 원 사 례 재산관련 지방세면제,법인세 면제 맥코믹 전시장 미국 무상증여 형식으로 전시장 운영비 지원 JacobK.Javits 운영법인 관련 市 및 州稅 등 지방세 면제 부동산세 및 취득세 면제,법인세 감세 그랑메세 일본 운영예산 100% 지원 요코하마 전시장 모든 지방세 면제 대만 타이페이 전시장 부동산거래세,재산세 및 영업소득세 면제 독일 프랑크프루트 전시장 전시장 부동산세,법인세,영업세 면제 (2) 향후 대책 가. 지방세 감면 전시산업의 발전을 통한 무역증진과 소득,고용창출효과를 촉진하기 위하 여 전시장에 대하여 공업단지(제조업)에 상응한 재산세 감면 추진 - 전시컨벤션시설 재산세 토지분 : 지방세법상 분리과세 대상으로 별도 합 산과세 실시 <지방세법 시행령 제132조(분리과세 대상토지 범위) 4항 28조에 의거 과 세표준의 0.2% 적용 세율 인하 또는 폐지> -157-

165 단기과제 : 재산세 건물분 조례로 전시컨벤션시설 면적분 50% 감면 현재 재산세 토지분의 경우 무역전시장으로 사용되고 있는 토지에 대하여 는 공장용지 수준의 저율 분리과세를 적용하고 있으나, 재산세 건물분에 대해서는 감면혜택이 전혀 없는 상황 - 타 전시장의 경우 국가 또는 지자체 소유분 만큼 비과세 적용 (BEXCO 37.84%, EXCO 52.38% KINTEX 66.6% - 평균 52%) - 코엑스 전시장도 타 전시장과 같은 기능을 수행하므로 서울시 강남구 조세감면조례를 통해 전시컨벤션 건축물의 재산세 50% 감면 요청 * 지자체는 행자부장관의 허가를 얻어 감면조례 제정 가능(지방세법9조) [개편 시 세제감면효과] 구 분 현 행 개 정(안) 감면사항 - 서울특별시강남구세감면조례로 전시컨벤션 건축물 50% 감면 계산방법 면적 기준가액 적용율 0.25% 면적 기준가액 적용율 0.25% (전시컨벤션 면적분 50% 적용) 재산세액 (COEX) 258백만원 +474백만원 (도시계획세,교육세,농특세) 129백만원 +237백원 (도시계획세,교육세,농특세) 중장기과제 : 재산세 건물 분 지방세법상 비과세 대상으로 분류 전시컨벤션시설 재산세 건물분 (현재 과세표준액의 0.25% 적용) - 지방세법상 비과세 적용대상으로 분류 지방세법 시행령 제186조(용도구분에 의한 비과세)에 의거 비과세 항목으 로 추가 추진(현재 종교, 학술, 공공목적으로 사용하는 부동산 비과세 항목) 미래 신성장 동력업종인 전시산업 육성을 위한 기반으로 활용하고,감면 된 세제를 가칭 전시산업발전기금 *으로 적립,신규 전시회 발굴 및 전시 S/W 개발 등 R&D 투자,고용증대 등의 선순환 구조로 유도 * 신규 전시회 발굴 및 창업 지원, 전시산업관련 전문인력 양성, 친환경 전시자재 및 디자인 개발, 전시전문 시스템 개발 등 경쟁력 강화를 위 한 기초재원으로 활용 -158-

166 특히,세제감면 조치는 전시장 임대료 동결(또는 하락)로 연결되어 전시산 업의 경쟁력 강화에 기여할 것으로 기대 년 전시컨벤션시설, 종부세 분리과세 실시로 중소참가업체 참가비 감액 실시 사례 월, 홍콩은 전시컨벤션중심도시로 자리잡기 위하여 10개 호텔에 전시전용컨벤션부지를 지정하고 년간 470억 홍콩달러의 세금 폐지 결정 - MICE산업의 성장을 위하여 5년간 150억 홍콩달러 투자 결정 COEX 종부세 분리과세 효과 2005년, COEX 종합부동산세 분리과세(전체 센터시설중 전시컨벤션시설분 종부세 분리하여 감면) - 약 660억원 세금 절감 효과 발생 추정 종합부동산세 분리과세 효과 - COEX 전시장 사용료 인상요인 제거, 전시장 시설개선 및 서비스 선진화 를 위한 재원으로 활용 - COEX 전시회 참가 중소업체 대상 참가비 15% 할인 적용 (연간 11.5억원 절감효과) 나. 취득세, 등록세 감면 지방세법 제112조 2항 개정으로 전시시설의 취득세, 등록세 인하 추진 - 전시장의 지역경제 기여도 및 비수익적 특성을 감안하여 지자체 조례 로 취득세, 등록세 50% 감면하도록 유도 * 지자체는 행자부장관의 허가를 얻어 감면조례 제정 가능 (지방세법 9조) - 전시산업발전법상의 전시시설은 지방세법 8조에 따라 지자체장이 감면 할 수 있다는 조항 추가 -159-

167 다. 각종 부담금 감면 단기 과제 무역 인프라 시설인 전시시설에 대하여 중소수출업체의 육성 차원에서 부 담금 감면 추진 전시시설 관련업체의 교통혼잡 개선, 환경오염 절감 노력 시, 이에 비례하여 부담금 감면이 가능토록 감면 규정 제 개정 - 단기적으로 교통유발 감소, 환경개선 투자 등 노력시, 이에 상응하는 부담금 감면조치로 이해당사자로 하여금 친환경 투자촉진을 정책적으로 유도 * 코엑스 역시 타 지역의 전시장과 동일한 공익적 기능을 수행하므로 도시 교통정비 촉진법 제17조(부담금의 면제) 제1항 제18호에 의거 공익상 불가피한 사유로 부담금부과가 적절하지 아니한 시설물로 강남구조례를 통해 부담금 면제 시설물 지정 [개편 시 세제감면효과] 구 분 현 행 개 정(안) 감면사항 - 과세방법 면적 *유발계수 *700원 부담금액 (COEX) 1,063백만원 서울특별시강남구세감면조례로 전시컨벤션 부담금 면제 시설물 지정 면적 *유발계수 *700원 (전시컨벤션 면적분 면제) 629백만원 중장기과제 중장기적으로 전시시설의 신규 또는 증축 시 전시장내 친환경 시설 도입 및 전시장의 환경 운영에 대하여 부담금 감면혜택 규정화 추진 - 교통유발부담금 : 도로교통정비촉진법 시행령 제 17조 1항의 감면 또는 일부 감면 대상에 전시시설 포함 - 환경개선비용부담금 : 환경개선비용부담법 시행령 제 7조 1항의 감면 또는 면제 대상에 포함 -160-

168 [해외 주요국의 전시산업 육성정책 요약] 국 가 명 전시산업 육성전략 -주정부 및 시정부가 국공유지 무상임대,건축비 출자 -전시장 관련 각종 세제 혜택 독 일 미 국 영 국 일 본 싱가포르 중 국 홍 콩 -전시회 참가업체 지출경비에 대한 세제 혜택 -전시장과 연관되는 사회간접자본에 대한 투자 -전시장 안내시설 설치 및 홍보활동 지원 -전시협회 및 감사기관 운영 -중앙정부 및 지방정부가 건립 부지 무상제공,건축비 출자 -전시장 운영비 보조 및 채권 발행으로 적자 보조 -전시 관련 주변 업체(시설)에서 특별세 징수 지원 -각종 전시 관련 프로그램 시행 지원 -전시전문가 양성기관 및 프로그램 운영 -관련업계의 건의를 정책에 받아들이는 간접적인 지원 -정부의 지원으로 전시회 정보제공 웹사이트 운영 -지방정부와 상공회의소의 공동 투자를 통한 부지,개발자금 조성 -전시협회의 전시산업 연구 및 교육 프로그램 운영 -지방정부가 전시장 건립 -전시장에 대한 세제감면 혜택 -일부 지방정부는 전시 주최자들에게 직접 예산 보조 -전시산업을 국가 전략산업으로 선정,육성 프로그램 개발 추진 -육성 프로그램 실현을 위한 TaskForceTeam 운영 -정부차원의 전시회 인증제도 운영 -정부의 지원으로 전시장 건립 -전시컨벤션협회에서 6일 코스의 전시전문가 양성 프로그램 운영 -정부의 부지 제공,외국의 컨소시움에 의한 합작 운영 - 중국국제전람중심 에서 전시전문 교육기관 설립 및 운영 -지속적인 전시면적 추가 확장 진행 -정부로부터 예산,정보를 제공 받는 단체에서 국내 전시회 개최 지원 -10개 호텔 전시컨벤션부지,재산세 전맹 감면 실시 *출처 :2005해외 전시산업 통계조사,한국전시산업진흥회 -161-

169 3. 전시장 부지 및 시설사용료 감면 (1) 현황 및 문제점 KINTEX, BEXCO 등 지자체가 출자한 전시장의 경우 출자자간 협약에 의해 공유재산 사용료(토지, 건물)의 납부를 유예해 왔음 - 법령근거 : 지방재정법 시행령 제 88조 06.1월부로 지방재정법 관련사항이 공유재산 및 물품관리법 (법 22조, 동법 시행령 제14조)으로 편입되면서 지자체가 조례로 사용료를 감면할 수 있는 조항 소멸 이에 감사원은 공유재산 및 물품관리법 의 관련규정에 의거 전시시설의 건물 준공과 동시에 기부 채납하도록 시정 요구 토지, 건물사용료 납부시 지자체에서 투자한 전시장의 경우, 대부분 수익구 조가 취약하여 기부채납후 토지 및 건물사용료 납부시 적자 불가피 예상 - KINTEX 418억원, BEXCO 148억원 등 과다한 비용부담 발생 추정 - 이는 현재 전시장의 당기순이익 규모를 감안할 때 추가 비용 발생액만 큼 적자 발생 불가피 향후 전시시설의 추가 증축 완료시에도 동일한 문제 발생 예상 (2) 향후 대책 ( 09 단기과제) : 단기적으로 감사원 지적사항에 대하여 해당 지자체 및 전시 장 등 관련당사자간 이행방안 협의 - 전시장 운영상의 애로사항을 감안, 유예기간 요청 ( 10-11년 중장기과제) : 전시산업발전법 개정을 통해 지자체 전시시설 운 영자의 공유재산에 대한 무상 사용이 가능한 근거조항 마련 - 전시산업발전법 제26조 2항 개정 : 국유재산 또는 공유재산 임대 - 동법 제26조 3항 신설 : 지방자치단체가 공유재산을 임대하는 경우의 사 용료는 공유재산 및 물품관리법의 규정에도 불구하고, 사용료 면제 가능 -162-

170 4. 전시장 보증금제도 개선 (1) 현황 및 문제점 현행 국내 각 전시장은 전시시설 및 시설물의 파손 등 손해 발생 시를 대 비하여 전시장치 및 서비스업체를 대상으로 보증금 징수 - 개별 전시장은 지정 등록업체를 대상으로 하여 일정 금액의 현금 징수 - 업종별, 센터별로 다양하며, 전국적으로 총 35억원이상 징수 추정 전시장의 등록업체를 대상으로 한 보증금 납부제도는 당초 취지와 달리 등록업체에 막대한 자금 부담 초래 - 장치업체 전국 전시장 업무 시 전시장당 평균 1,000만원 납부 시, 약 1억원 내외 자금 소요하고, 이에 따른 기회손실 발생 - 또한 전시장 미등록업체에 대해서는 일종의 진입장벽으로 작용 (2) 향후 대책 각 업종별 단체를 포괄하고 있는 한국전시산업진흥회를 활용한 공동보조금 운영방안 강구 - 개별 업체의 전시장 납부 보증금중 1개 센터 보증금(최대 금액 기준) 납부 시, 전국 전시장 납부한 것으로 의제 - 이를 위해 전시장치 및 서비스업체-전시산업진흥회-전시장 운영자간 손해보상 관련 사전 협약 체결 센터 시설관련 사고 발생시, 전시산업진흥회의 공동 보증금을 활용, 손해배상 실시 - 전시장치, 서비스업체의 부담을 최대 1/10 수준으로 절감하고, 보증금 운영의 효율화 도모 -163-

171 5. 전시산업 물류시스템 개선 (1) 현황 및 문제점 전시장치, 서비스업체에 필수적인 장치의 물류창고 설치 및 시스템 미비 - 개별 업체별 물류창고 확보로 보관료, 물류비용 과다 발생 물류창고 및 시스템의 미비로 재활용 가능한 전시자재의 보관이 힘들고, 물류 지연 등을 초래하게 되어 전시산업 경쟁력 약화요인으로 작용 현재 일부 전시장치, 서비스 관련업체를 중심으로 공동 전시물류창고 건립 을 추진중이나, 허가 및 건립비 조달 등에서 애로사항 발생 (2) 향후 과제 ( 09 단기과제) : 전시업체가 전시 물류창고 설립을 공동으로 추진하는 경 우 중소기업 협동화사업 으로 추진하여 중소기업 공동시설 확보 - 3개 이상의 중소기업이 입지문제를 해결하고, 창고 및 제품전시판매장 을 설치 운영하여 생산성을 향상하며, 협업화를 통해 경쟁력을 강화할 수 있도록 지원하는 사업 - 관련근거 : 중소기업 진흥 및 제품구매촉진에 관한 법률 (중소기업청, 중진공 담당) ( 중기과제) : 해당 지자체와 공동으로 전시장치, 서비스업체를 위 한 공동 물류창고 신설 지원 - 전시물류창고 소재 지자체를 대상으로 물류시설 설립에 대한 허가 및 세제감면 등의 혜택을 부여하여 물류창고 설립 추진 - KINTEX, BEXCO를 비롯하여 신설, 증축하는 전시장의 경우 전시물품 의 합리적인 창고 보관, 물류운송 시스템 구축 ( 12년 이후 장기과제) : 장기적으로 선진적인 전시장치 및 디자인, 일관 물류 시스템의 도입 등 전시산업 Supply chain의 과학화로 전시산업 전 반의 경쟁력 강화 유도 - 여수박람회 등 전시관련시설 확충시 과학적 물류시스템 도입 -164-

172 물류 창고 조성사업 추진 일정 2009년 물류기반구축 사업 실태 조사(기반구축 조사 사업 일환으로 추진) 2010년 안건 도출, 경제장관조정회의 상정 관련 법 개정 추진(지원방안 마련) 2011년 물류창고 조성(KINTEX, EXCO 완공 시점) 2012년 여수 EXPO 개최와 동시 추진 6. 전시회 지원시스템의 효율화 (1) 전시회 지원제도 개선 가. 지원제도 현황 기존 지원방식은 브랜드, 유망, 정책전시회에 대해 지원 금액별 차등 지원 은 이루어지나 차별화는 미흡 년 지원 예산 : 총 49.5억원 지원 - 홍보비, 해외바이어 참가 지원비, 부스 임차비 등 항목 동일 기존 지원 전시회에 대한 계속 지원으로 지원 전시회가 계속적으로 지 원되는 문제 발생 - 전시회 지원성과에 대한 객관적 평가 이루어 지지 않고 있음 -165-

173 [국내전시회 지원 현황 및 성과] 구 분 지원전시회수 (개) 지원예산 (억원) 참가업체수/외국업체수(개사) 10,393/3,682 9,883/3,192 13,098/4,765 참관객수/해외바이어수(명) 1,680,918/32, ,285/25,396 1,997,107/41,013 성과 (억불) 수출상담액 수출계약액 년 52억원으로 대폭 확대될 전망. 기존 전시 지원사업외에 Global top 브랜드 전시회 지원 예산 확대에 기인 - 기존 전시회 지원사업(브랜드,유망,전략전시회) : 27억원 - 전시기반 구축사업(평가,인프라, 인력양성) : 13.2억원 - Global top 브랜드 전시회 지원 : 12.5억원 나. 전시회 지원제도 개선 전시회 지원 체계 및 방식의 내실화 도모 - 당분간은 현재 지원방식을 유지하되, 기반구축 사업이 비중을 강화함으로 써 지원사업의 효율화 도모 기존 전시회 지원사업 예산중 10% 지여극화전시회 특별배정 고려 - 지역특화전시회 육성재원으로 활용하고, 지역균특회계와의 연계로 지원규 모 확대 지역특화 전시회로 선정되는 전시회는 지역 브랜드 가치를 인정받을 수 있 는 특화산업이 대상이 되어야 함 - 향후 3년내 5+2 광역경제권 과 연계하여 지역특화 전시회 세부육성계획 수립 시행 - 지역특화전시회 발전기금 조성 운영하는 방안 강구하여 향후 Global standard 아이템을 지향하는 전시회를 대상으로 지원 -166-

174 현행 방식에 의한 전시회 지원제도는 향후 3년내 엄격한 평가를 실시하여 제도 정비를 실시, 인센티브제 도입 <공통지원> 항목과 <특별지원> 항목으로 구분하는 방안 고려 - <공통지원> 홍보비 및 기반구축비 등 일정 기준 충족대상 전시회에 대해 서 지원할 수 있도록 설정 - <특별지원> 신규 전시회 및 유망전시회에 대해 선택과 집중에 의해 전시회 경 쟁력 제고를 위한 해외바이어 유치비 및 임차비 등을 차등적으로 지원 - 단. 전시회 지원기간을 <특별지원> 항목에 대해 최소 3년, 최장 5년간 지원하여 지원에 따른 도덕적 해이를 방지 -167-

175 [ 참고 문헌 ] AUMA,각년도 AMR International(2008),TheEventsIndustry UFI( ),TheWorldMapofExhibitionVenueandfuturetrend CEIR (2007),gurureport CEIR (2008),CEIR INDEX 2008EDITION GlobalInsight(2007) KIET(2006) IPCC (2007),SummaryforPolicymakers 윤순진 (2008),국제환경포럼 이창현 ( ),전시저널 Vol.25 조선일보 ( ),광역경제권 개발 대구 광주 등 5곳에'국가산업단 지'내년 착공 한국은행 (2007),2005산업연관표 한국전시산업진흥회, 년 국내전시산업 통계 한국전시산업진흥회,2005해외 전시산업 통계조사 한국전시산업진흥회,GlobalTop전시회 육성 전략 연구 각 전시컨벤션센터 홈페이지 경희대학교 관광대학원 htp:/tourism.khu.ac.kr 금융감독원 전자공시시스템,htp:/dart.fss.or.kr/ 글로벌전시포털,htp:/ 기획재정부,htp:/ 대구컨벤션뷰로,htp:/ 부산광역시,htp:/ 수출보험공사,htp:/ 싱가포르관광청,htp:/ 이화여대 국제회의 센터 htp:/ 한국무역협회 무역아카데미 htp:/ 환경부,htp:/

176 CIC,htp:/ ICCOS 국제회의 전문가 교육원 htp:/ EDPA,htp:/ EPA,htp:/ IMEX,htp:/ USGBC,htp:/

177 [참고자료] 목 차 1. 전시회-컨벤션, 관광산업의 연계 활성화 방안 2. 독일의 전시산업 육성 및 지원정책 3. 홍콩 전자전시회 육성전략(HKTDC 중심) 4. 미국의 전시산업 육성전략(CES 중심으로) 5. 전시산업 관련 국제기구 현황 6. 국내전시회 평가기준 7. 친환경 전시산업 육성전략 8. 전시산업 애로 및 건의사항 조사 년 전시산업활동의 국민경제적 효과 년 전시산업활동의 국민경제적 효과 년 전시산업활동의 국민경제적 효과 9-4. 전시산업 세부산업별 고용전망 9-5. 전시산업과 산업연관표 산업분류, KSIC분류와 연계 9-6. 기타 주요 산업과 산출, 소득, 고용, 부가가치 승수 비교 6-7. 전시산업과 타 산업간의 외화가득률 비교 분석 -170-

178 1. 전시회-컨벤션, 관광산업의 연계 활성화 방안 (1) 현황 분석 가. 개념과 구분 컨벤션(Convention) - 컨벤션(Convention)의 어원은, Con은 라틴어 Cum(=together)이며, Vene 는 라틴어의 Venire(=to come)의 합성어로, 컨벤션이란 회의나 모임을 위 해 함께 와서 모이고 참석하다 는 의미 - 컨벤션은 회의 분야에서 가장 일반적으로 사용되는 용어로서, 흔히 대회 의장에서 개최되는 일반단체회의를 말하며 그 뒤에 소형의 브레이크아웃 룸에서는 위원회를 열기도 함 - 과거에는 각 기구나 단체에서 개최하는 연차총회의 의미로 쓰였으나, 요 즈음에는 총회, 휴회기간 중 개최되는 각종 소규모 회의, 위원회 회의 등 을 포괄적으로 의미하는 용어로 사용되고 있음 전시회(Exhibition) - 전시회는 판매자(vendor)에 의해 제공된 상품과 서비스의 전시모임을 말 하며 무역, 산업, 교육 분야 또는 상품 및 서비스 판매업자들의 대규모 교역전시로서 회의를 수반하는 경우도 있음 - 전시회의 경우 대부분 국제학술회의 등 국제회의를 동반하는 경우가 많음 유럽에서는 컨그레스(congress), 멧세(messe)로, 미국에서는 컨벤션 (convention)으로 포괄적으로 표현되고 있으나 최근에는 발상지인 미국형 이외에 조금 더 넓은 의미로 해석하여 구주형 컨벤션 (국제회의 및 전시 회가 주체) 및 일본형 컨벤션을 포괄한 개념으로 받아들이고 있음 전시-컨벤션 산업은 유럽 멧세형과 미국형으로 나누어지는데, 유럽형은 비즈니스 측면이 강한 반면 미국형은 라스베이거스에서 개최하는 CES (소비자가전쇼)와 같이 프로모션 기능이 매우 강한 것이 특징 - 유럽 멧세형은 국제기관에 의한 공식적인 회의 및 전시회를 주류로 한 것으로 대표적인 것으로는 매년 3월 독일 하노버에서 열리는 세빗 (CeBIT)이며, 이는 전 세계 정보통신 박람회의 대표주자 -171-

179 - 미국형은 기업 및 단체의 대회나 집회, 미팅을 주류로 한 것으로 CES 2007 에는 마이크로소프트의 빌 게이츠, 월트 디즈니의 로버트 아이거 회장 등 전 세계 디지털 산업의 리더들이 참석하여 떠들썩한 스포트라이 트를 받으면서 화려한 기조연설을 하는 것으로 유명 - 하지만 근래 들어 유럽 멧세형에 컨퍼런스가 부수하고 미국형에는 전시회 가 부수하여 양자는 차츰 통합되어 유사한 형태로 발전되어가고 있음 컨벤션과 전시회는 컨벤션 센터 및 회의장, 숙박시설 및 식음료 시설, 편 의시설, 음향 및 영상의 기자재와 기술, 운송수단 및 주차장, 전시장 및 휴게시설, 경호 및 안전시설, 연회계획 등 다양한 전후방 연관관계를 갖 고 있으므로 경제적 사회문화적 정치적 관광적 측면에서 큰 영향을 미치 는 산업 나. 전시회 현황 전시컨벤션 산업은 미국과 유럽 등에서 이미 오래 전부터 국가의 미래 성 장 동력산업의 하나로 지정하여 육성하고 있음 - 카지노의 도시인 미국 라스베이거스가 전시컨벤션 도시로 변모하고 있 고, 전시 선진국인 독일엔 연간 1,000만 명 이상의 해외바이어가 찾아오 고 있음 - 홍콩의 경우에도 16여개 UFI(국제 박람회 연맹) 인증 전시회를 보유하고 있음 반면에 우리나라는 전국 10여개 전시장에서 매년 300여개 전시회가 열리 고 있기는 하지만 전시 면적과 관람객 수 등 전시규모 뿐만 아니라 인프 라 측면에서 아직 세계 수준에 미치지 못하고 있는 게 현실 - 우리나라의 전시회는 대부분 내수 위주의 전시회로 개최돼 외국기업이 거의 참여하지 않을 뿐만 아니라 유치한 해외바이어 수도 한해 고작 1만 5,000명 내외에 그치고 있어 해외 바이어 규모면에서 우리나라에서 개 최되는 300여개의 국내 전시회가 홍콩 전시회 1개에도 미치지 못한 것 으로 나타남 국내 국제전시협회(UFI : Union des Foires Internationals) 인증 전시 회 17개( 월 기준) -172-

180 [국제전시협회(UFI)의 국제전시회 인증조건] 구 분 기 준 필요조건 2회 이상의 개최 실적 충분조건 해외 참가업체 수가 총 참가업체의 10% 이상 해외 참관객 수가 총 참관객의 5% 이상 인증조건 필요조건 모두와 충분조건 중 1개 이상 충족시킬시 인증 국내전시회 개최현황은 한국전시산업진흥회 자료와 한국관광공사 자료간 에 차이가 나고 있음 [국내전시회 개최현황] *자료 :한국전시산업진흥회 자체파악 자료 [전시회 개최현황 (1997~2006년도)] (단위 :건,%,명) 연도별 개최건수 성장률(%) 전체 관람객수 성장률(%) ,336,571 7,721,692 7,918,807 8,609,892 12,570,584 7,965,913 10,175,257 9,598,048 15,422,569 10,243, *자료 :한국관광공사,각년도 국제회의 개최현황 국내무역전시회 개최지원 사업은 브랜드, 유망, 정책, 합동개최 전시회로 구분하여 지원 - 해외홍보비, 해외업체 및 바이어 유치비 등 해외마케팅에 필요한 경비 지원 - 지원 비율 : 지원항목별 소요비용의 50% 이내(Matching Fund) -173-

181 지식경제부는 차년도 국내무역전시회 개최지원 대상사업 선정계획을 매 년 11월에 발표하며, 지식경제부와 한국전시산업진흥회는 이 계획에 따라 지원신청 접수, 심사 업무를 진행 심사기준 : 전시회 규모, 국제화 정도, 성장 가능성, 주최자 마케팅 능력, 정부지원 필요성 등 - 신청자료와 실제 개최실적간에 크게 차이가 나는 경우 벌칙 등을 두고 는 있으나 지원 전시회의 사후관리는 일단 미흡한 것으로 판단됨 지원현황 - 08년 43개 전시회 32억원 지원 확정(브랜드 전시회 8건, 유망전시회 30건, 정책전시회 5건, 합동개최전시회 1건) [국내 무역전시회 지원실적] 구 분 지원 건수 지원 예산(억원) 다. 국제회의 현황 우리나라의 국제회의 개최건수는 국제회의연합(Union of International Association)통계기준 5) 으로 2002년 127건,2003년 93건,2004년 169건,2005년 192건 2006년 185건 2007년 268건 등으로 전반적으로 증가추세를 보이고 있 음 관광공사 통계기준 6) 로 볼 때도 지속적인 증가추세를 보이고 있으며 최근 들 어 전체 참가자수와 외국인 참가자수가 급격하게 증가하는 경향을 보이고 있 음 5)국제기구가 주최하거나 후원하는 회의와 국내단체 또는 국제기구의 국내지부가 주최하는 회의중 전체 참가자수가 300명 이상,참가가 중 외국인이 40% 이상,참가국수 5개국 이상,회의기간이 3 일 이상인 회의 6)참가국 3개국 이상,외국인 참가자수가 10명 이상인 순수 국제회의로 국내회의도 본 기준을 충족하 면 국제회의로 포함 -174-

182 [관광공사 기준 국제회의 개최현황] 연도별 개최건수 개최건수 성장률(%) (단위:건,명) 전체 참가자수 외국인 참가자수 , , , , , , , , , , , ,513 34, ,220 41, ,692 69, ,625 79, ,658 88,294 문화체육관광부에서는 한국관광공사에 관광진흥개발기금에서 보조하는 형태를 통해 국제회의산업 육성에 관한 법률 에서 정하는 규모의 7) 국 제회의를 위주로 유치, 개최 과정에서 지원하고 있음 7)1.국제기구 또는 국제기구에 가입한 기관 또는 법인 단체가 개최하는 회의로서 다음 각목의 요건 을 갖춘 회의 가.당해 회의에 5개국 이상의 외국인이 참가할 것 나.회의참가자가 300인 이상이고 그 중 외국인이 100인 이상일 것 다.3일 이상 진행되는 회의일 것 2.국제기구에 가입하지 아니한 기관 또는 법인 단체가 개최하는 회의로서 다음 각목의 요건을 갖 춘 회의 가.회의참가자중 외국인이 150인 이상일 것 나.2일 이상 진행되는 회의일 것 -175-

183 [국제회의 유치 개최 지원 기준] 구 분 유치지원 참가자 유치 증대 개최지원 외국인 참가자 수 500명 이하 501~999명 미만 1,000명 이상 500만원 이내 1,000만원 이내 2,000만원 이내 ㅇ 유치자문,유치 지지서신 제공,한국관광홍보물 제공 세부 ㅇ 관련인사 방한답사 지원,유치홍보물 제작 지원 내역 ㅇ 유치 프리젠테이션 주관 및 해외 유치활동 지원 400명 이하 명 명 1,000명이상 400만원 이내 600만원 이내 800만원이내 1,000만원 이내 세부 ㅇ 해외홍보 지원,한국관광홍보물 제공 내역 ㅇ 홍보물 제작지원,설명회 개최지원(공연지원 등) 300명 이하 명 700명 200만원 미만 400만원 이내 500만원 이내 세부 ㅇ 개최자문,공식 관광프로그램 지원 내역 ㅇ 관광설명회 개최지원,홍보물 제작 지원 국제회의 유치 및 개최지원은 2007년도 기준으로 267건, 1,324백만원을 지원한 것으로 나타남 [국제회의 유치 및 개최지원 실적] 구분 참가자 유치지원 개최지원 연도별 총계 지원금액 유치증대 지원 (단위:천원) 예산 기타 계 예산 기타 계 예산 기타 계 예산 기타 계 00년 ,713 01년 ,384 02년 ,856 03년 ,740 04년 ,857 05년 ,234 06년 ,164,273 07년 ,324,406 *자료 :한국관광공사,내부자료 -176-

184 라. 전시회와 국제회의의 분리 현황 먼저 관련조직의 배치, 구성, 역할부터가 문화체육관광부와 지식경제부를 중점으로 해서 확연히 구분되어져 있음 - 이것은 우리나라의 MICE(meeting, incentive travel, convention, exhibition)이 자연발생적으로 민간부문에서부터 발전했다기 보다는 각 정부부처에서 개별적으로 산업분야를 발굴했고 외국의 사례를 참고하여 자신의 영역에 해당하는 부분에 대해서만 다루었기 때문에 분리적인 성향을 띠었다고 볼 수 있음 - 그중에서도 문화체육관광부에서는 convention에 주로 관심을 두었고 지 식경제부에서는 exhibition에 주로 초점을 두었음 그동안의 통합 시도 - 그간에 너무 분리적으로 운영되었기 때문에 법률에서부터 통합의 움직임 이 있었고 감사원의 지적도 있었고 관련 공청회를 열어 전문가, 업계의 의견을 수렴하는 자리도 가졌지만 별 성과가 없었음 - 이것은 우리나라와 같이 부처가 엄연히 영역을 달리하고 있는 상황에서 는 그렇게 쉬운 일이 아니라고 볼 수 있으며 억지스럽게 한 쪽으로 통합 할 수 있을 만큼 둘 사이의 조직 체계나 역할이 가까운 것도 아님 - 한쪽은 사업영역에서 무역차원에서 접근하고 한쪽은 관광객에 초점을 둔 관광차원에서 접근하고 있으니 처음부터 발생 근원이 다른 것으로 볼 수 있음. 다만 컨벤션센터라는 하나의 장소에서 두개의 행사가 같이 개최되 는 경우가 많다는 데에 공통점을 가지고 있고 여기에서 두개의 부문이 통합해서 하는 것 아니냐는 논의가 나오고 있음 - 하지만 통합을 논의하기에는 두 부문의 뿌리가 너무 다르기 때문에 억지 스런 통합만을 논의할 문제는 아니고 현재도 크게 문제가 있는 것은 아닌 것으로 볼 수 있으나 다만 각 산업의 독립적인 발전속에서도 필요에 따라 효과 극대화 차원에서 일부분 통합적인 활동을 기대하고 있는 상황 전시회와 국제회의가 병행 추진되고 있는 최근 추세에 대응하고 지원의 효과를 높이기 위해서는 지원부서간의 통합적인 지원이 이루어져야 하고 이를 위해서는 먼저 지원방법의 조정, 협의 필요 - 따라서 공동 개최 활동의 공동 지원을 위한 사전 협의창구 및 사전 조정 필요 -177-

185 통합으로 접근해야 되는 사유 - 국제회의 뿐만 아니라 전시회도 대부분 국내 행사인 경우가 많고 외국 인은 별로 없고 내국인 위주로 운영되는 경우가 대부분으로 이렇게 되면 참가자를 통한 주변 지역의 활성화는 이루어지지 않고 전시회, 국제회의 의 경제적 파급효과는 한계를 갖게 됨 - 일부 내국인 관광객의 경우에는 식당, 유흥시설 등을 이용할 수도 있지 만 대부분 숙박, 관광 목적이 아니므로 전시회만 보고 돌아가는 것이 현 실인데 미국과 같이 영토가 넓은 경우는 내국인으로부터도 지출을 유도 할 수 있지만 우리나라에서는 힘든 상황 - 따라서 전시회, 국제회의에서 외국인 참가자의 증가가 우선적으로 이루 어져야 함. 이들이 늘어야 자연스럽게 관광소비도 이루어지고 숙박도 하 고 우리나라 관광에 나서게 되기 때문에 전시회 부문에서는 관광산업과 의 융합을 통해 효과를 높이는 것을 요구하고 있음 -178-

186 (2) 해외 전시-컨벤션 운영사례 가. 컨벤션 뷰로 CVB가 협력체계의 중심에 서고 매개역할을 담당하기 위해서는 먼저 조직운 영부터 개방적, 민간 위주의 운영이 이루어져야 하며 이러한 체계가 형성되 어야 CVB에의 민간 참여를 확대하고 협력적 분위기를 창출할 수가 있음 - 하와이 컨벤션뷰로의 이사회는 하와이의 크고 작은 모든 사업 단체들을 균형적으로 대표할 수 있도록 구성되어 있으며, 대다수 위원들은 관광분 야에서 선임되었지만 일반 업계의 위원도 포함되어 있음 - 라스베거스 컨벤션뷰로는 Nevada Open Meeting Law 에 따라 Focus Group'을 개설하고 회의를 개방하여 CVB가 개선해야 할 사항을 점검하고 개선된 점을 발표함으로써 업계는 물론 민간의 참여를 높이고 지역에서의 컨벤션에 대한 인지도를 높이는 홍보효과도 거두고 있는 것으로 알려짐 싱가포르는 컨벤션과 전시주최자가 함께 협회를 구성하여 교육 프로그램 운영 등 공동 활동을 하는 것으로 나타남 - 싱가포르는 싱가포르 관광청을 통해 MICE산업을 육성 지원하고 있으며, 86 개의 전시컨벤션 관련 기업들이 참여하는 싱가포르전시컨벤션협회 (SACEOS)를 설립하고 이들과의 긴밀한 협력하에 MICE산업을 육성 지원함 - 싱가포르 컨벤션 및 전시 주최자와 공급업체협회(Singapore Association of Convention and Exhibition Organizers and Suppliers)는 컨벤션 주최 자, 여행사, 호텔 등 컨벤션 유관 산업 종사자를 대상으로 5-6일간의 국 제회의 경영과정(Conference Management Course)과 전시경영과정 (Exhibition Management Course)을 개최함 - SACEOS(Singapore Association of Convention & Exhibition Organizer & Suppliers)는 싱가포르에서 개최되는 모든 회의에 있어서 서비스 품질이 우수한 상태로 유지될 수 있도록 교육과 훈련프로그램을 개발해 오고 있 으며, PEM (Professional Exhibition Management) 교육과정, CEM(Certified Exhibition Management)교육과정이 있음. CEM 과정은 전시산업에서 3 년 이상의 경력이 있는 자만이 참가 가능함 - 컨벤션이나 SACEOS의 수준을 향상시키기 위해 중견 간부 이상을 대상으 로 1주일간 합숙 세미나를 실시하며, 윤리위원회를 설치하여 모니터링을 통해 수준이 낮은 컨벤션 개최에 대해서는 주의나 권고를 하고 있으며 그래도 개선되지 않을 경우에는 회원 자격을 문제 삼는 것도 불사함 -179-

187 나. 국제행사 유치 활동 뉴질랜드의 컨벤션협회(New Zealand Convention Association)는 뉴질랜드 정부의 보조(Major Event Development Fund)에 의해 Conferences Assistance Programme 제도를 두고 회의 유치를 위해 해외 방문시 항공 료, 초과수화물비용, 초청연자 여행 및 현장답사 비용을 할인해 주고 있으 며, 유치 후 참가자들도 항공료 할인을 받을 수 있도록 도와줌으로써 국 내단체들이 국제회의를 유치할 수 있도록 지원하고 있음 홍콩은 유관 기관과 공동 마케팅전략을 추진하여 국제회의 유치에 노력하 고 있으며, 자국의 항공사(Cathay Pacific)와 연계하여 해외마케팅을 하고 있음 - 홍콩도 2004년 26명의 협회와 미디어 임원들을 Fam trip에 초청했으며 그 결과 잠정적으로 3,360여명의 국제회의 참가자를 유치한 것으로 나 타났으며, 2006년에도 개최지 선정에 주도적인 역할을 하는 여러 협회 와 미디어 관계자들을 홍콩 MICE 캠페인의 일환으로서 A Hong Kong Meeting Your Choice Mega Fam'을 실시하였음 다. 지역 판촉, 가격할인 프로그램 외국의 경우는 컨벤션을 통한 관광산업의 활성화와 이를 통한 경제적 효 과의 극대화를 도모하기 위해 다양한 노력을 기울이고 있으며 이러한 노 력으로 Package의 제공이나 할인 행사 혹은 컨벤션뷰로 회원사를 중심으 로 관광 상품에 대한 마케팅 활동이 주를 이루고 있음 New York City & Company를 중심으로 CityPass Program이라는 박물 관 중심의 관광패키지 프로그램을 저렴한 가격으로 운영하고 있으며, 파 리 컨벤션뷰로는 Paris City Passport라는 관광출입증을 발급하고 이를 통해 관광지와 상점을 이용할 시 할인혜택을 제공하며 Convention Bureau 제휴업체로부터 다양한 할인 혜택을 제공하고 있음 일본의 경우 컨벤션 주최자들은 CVB에서 제공해 주는 문화관광시설 할 인권이나 주변 지도를 참가자에게 배포하여 참가자들이 각 시설 입장 시 할인 혜택을 받을 수 있도록 하고 있으며, 신칸센 초고속 열차의 교통요 금을 반 가격으로 할인해 주는 특별요금적용제도도 있음 -180-

188 - 각 현의 CVB와 JNTO는 항공료, 숙박시설들을 할인된 가격이나 패키지 상품으로 제공하고 있음. 예를 들어, 고베의 Meet in Kobe 2000' 프로 그램은 국제회의 참가자들에게 교통, 호텔, 쇼핑센터 이용시 할인혜택을 제공하며 기타 관광시설 우대티켓, 관광자료 등을 제공하여 참가자의 편 와 관광상품의 소비를 촉진하고 있음 홍콩의 관광부는 Hong Kong Value Plus"를 슬로건으로 국제회의 및 전 시회의 규모에 따라 참가자 환영 기념품과 할인 카드를 제공하며, 모든 국제회의 참가자들은 전통사자춤(Traditional Lion Dance), 홍콩 역사박물 관, 홍콩 문화박물관을 무료로 이용할 수 있음 - 컨벤션센터에서 회의 개최시 최고 40%까지 회의장 임대료를 할인해주고 호 텔 숙박료도 최고 50%까지 할인하며 참가하는 모든 외국인에게 기념품 및 관광지도 제공, 공원입장료 할인, 쇼핑과 식사가 포함된 보너스 패키지 제공 - 또한 100명 이상의 외국인이 참가하는 컨벤션의 경우에는 위의 혜택뿐 만 아니라 공항에 환영메시지 전광판을 설치해 주고 200명 이상의 외국 인이 참가할 경우 포스터 공간 제공, 사자춤 공연, 공항 안내데스크 할인 혜택까지 부여하고 있음 또한 2006년 Discovery Hong Kong의 일환으로 기업 세미나나 인센티브 관광 단체에게 부가적인 혜택을 제공하기로 하였음 - 30~149명의 해외 참가자가 방문하는 경우 공항에서의 환영행사와 중국 공연실연(밀가루 인형 만들기, 젓가락에 이름 새겨주기, 중국전통 매듭, 서예) 중 하나를 선택할 수 있으며 150~999명까지는 두 가지를 선택할 수 있음. 또한 1,000명 이상부터는 Special Welcome 행사, 마차 퍼레이 드나 Duckling Welcome 행사 제공 - 30명 이상 규모의 동반자 회의인 경우 배우자를 위해 중국식 케잌 만들 기 혹은 차(tea)/다이아몬드, 옥, 진주 감상 강의 중 선택해서 받을 수 있 음 싱가포르는 전시 컨벤션을 유치하기 위해 주요 협회와 유기적인 관계를 -181-

189 통한 공동마케팅을 실시하고 있으며, SICEC는 싱가포르 관광청, 항공사, 호텔과의 공동 마케팅을 지속적으로 펼치고 있음 년 싱가포르 항공, 46개 호텔, 컨벤션센터 등이 중심이 되어 MICE산 업에서의 싱가포르의 인지도 제고를 위하여 Global meet campaign 프로 그램을 시행하여 각종 할인혜택, 장소 답사를 위한 무료 서비스를 제공 년 8월부터 약 1년 동안은 개최 호텔 중 2박 이상을 체제 연장하는 전시 및 컨벤션 참관 관광객은 Do the Double" 특별 판촉에 따라서 하 루를 무료로 숙박할 수 있었고 Come Visit US Again"프로그램을 통해 재방문 기간 중 같은 호텔에서 3일을 체제 할 경우 1박 무료 숙박을 주 는 제도를 시행 싱가포르 Suntec City는 2001년 싱가포르 항공사, 리조트 회사인 콘래드, 스위스텔, 만다린 호텔과 공동 마케팅을 실시하고 있으며, 지중해 지역 회의기획자에게 다음과 같은 인센티브를 제공하고 있음 - 10개실 이상을 사용하는 경우 조식 포함하여 98달러에 객실을 제공하고 업그레이드나 추가 할인도 가능 - 300명 이상의 행사인 경우 환영파티 30% 할인, 기획자를 위한 회의실 제공, 비서진을 위한 커피/차 제공, e-board에 광고 서비스 제공 - 정해진 기간 내에 행사 예약이 확인이 된 경우 관광청에서 현장조사(site inspection)등 제반사항에 대해 30%할인 혜택 지원 - after 6" 프로그램을 통해 저녁 6시 이후에도 회의가 가능하도록 했으 며, 30%의 할인 혜택을 받을 수 있음(지중해 지역 행사뿐만이 아닌 모 든 행사 포함) 태국의 Thailand Elite Card'는 골프장 그린피 평생면제, 연1회 무료건강 검진 서비스, 호텔, 항공료 할인 등 파격적인 조건으로 관광부대시설 이용 의 할인혜택을 제공 호주는 Sydney Visitor Pass'를 국제회의 참가자들에게 나누어 주어 참 가자들이 40개 이상의 상점, 레스토랑 및 시드니의 관광명소에서 할인 및 다양한 혜택을 한 달 동안 받을 수 있도록 함 -182-

190 (3) 전시-컨벤션 협력 추진방향 가. 전시회에 국제회의 개최 등을 통한 정보제공 기능 강화 한국의 전시컨벤션 산업은 미국형으로 설계되어 참관객들의 홍보와 관광객 유치를 목적으로 하기 때문에 교역 활성화를 위한 비즈니스 측면이 미약 - 최근 지식경제부를 중심으로 전시산업을 독자적 비즈니스 산업으로 육성 하기 위한 노력을 하고 있으나, 유럽의 전시 선진국들과 경쟁하기에는 역부족 전시컨벤션이 정보의 장으로 의 역할을 할 수 있도록 첨단도서관 기능 을 첨부하여 정보인프라 강화 - 정보인프라 강화를 위해선 정보수요 증가에 맞게 기존의 도서관 업무를 사람들이 집결하는 전시컨벤션센터 안으로 끌어 와 판매기능과 커뮤니 케이션 기능을 보강 - 특정 전시 및 컨벤션과 관련된 자료 또는 서적들을 행사기간 내에 특별 전 형식으로 운영하고, 자료 도우미제 를 운용해 참석하는 참가회사나 참관객, 일반인들을 대상으로 맞춤형 정보를 제공 나. 관광, 컨벤션 등 전시회와 관련된 산업의 수직적, 수평적 통합 컨벤션의 진화는 수평적 통합이나 수직적 통합을 통한 새로운 컨벤션 산 업의 발전과정의 전환이 필요 - MICE 산업은 유기적인 산업으로 다양한 산업과 연관관계를 맺고 있으며 새로운 형태의 산업으로 발전 가능하기 위하여 컨벤션과 관광산업의 유 기적인 관계를 통한 마케팅의 활성화와 외래 방문객의 체류기간의 연장, 지출의 극대화를 통한 경제적 활성화라는 선순환 구조를 모색할 필요가 있음 - 예를 들면, 지역축제와 컨벤션을 연계한 상품의 구상, 음식과 컨벤션의 결합, 유명 공연과의 결합, 체험관광 상품과의 결합 등 - 단순히 전시회만 개최하는 것이 아니라 관련 전문 세미나를 개최한다든 지, 전시 참여자의 가족들이 즐길 수 있는 오락(entertainment)시설을 준 비하는 것이 한 방법 관광부문이 전시회 참가업체 관계자와 구매자들로부터 충분한 편익을 흡 수할 수 있도록 정비 -183-

191 - 전시산업의 발전으로 가장 큰 외부효과를 받는 부문은 인접한 관광지, 쇼핑센터, 숙박시설, 식당, 교통수단 등임 - 지역의 관광 매력이 전시회 참여자의 수에 영향을 미치기도 하기 때문 에 관광 등 연계산업의 정비는 전시산업의 발전에 필수적인 동시에 전시 산업 발전의 과실을 흡수하는 데에도 필수적인 방안 관광과의 융합은 먼저 전시회 기획부터 관광마인드를 넣는 것에서부터 시작 - 관광마인드는 다른 것이 아니라 참가자, 소비자의 시각, 관광사업자의 시각을 상품개발, 전시기획 단계에서부터 반영하는 것임 - 참관객과 참가업체들에 대한 재인식으로 전시회는 고객을 위한 이벤트 로서 기획하면서 전시효과를 증대시키는데 노력을 해야 함 - 고객들에게 전시회에 대한 교육과 이해를 통해 행사의 효율성을 높일 뿐만 아니라, 동참할 수 있는 다양한 세미나 등 프로그램 개발로서 고객 들끼리 자연 융합되는 기회를 제공하는 방법을 연구해야 할 것임 관광과의 융합은 전시사업자와 관광사업자의 거래 활성화로 발전되어야 효과를 거둘 수 있음 - 지역마케팅 기구를 중심으로 전시회 참가자들이 숙박, 여행사, 음식점, 교통 등의 이용활동으로 이어질 수 있도록 다양한 프로그램, 할인행사, 광고 홍보가 이루어져야 할 것임 - 좁게는 관광산업, 국제회의산업, 문화예술 분야에서 지속적으로 전시회 를 발굴해 내는 것도 고려 - 최근 홍보 판촉전 성격의 관광박람회에서도 아웃바운드 위주의 여행박 람회 뿐만 아니라 인바운드 비즈니스 성격의 실제 거래가 이루어지는 박람회의 필요성이 제기되고 있음 -184-

192 2003년 홍콩무역발전국이 외주해 조사한 홍콩의 전시산업의 수익창출 효과분석에 따르면 홍콩의 전시산업의 수익창출규모는 73억 홍콩달러 이상이며 그 중 25%가 순수 전시회를 통한 수익이며 나머지 75%는 전 시회와 연계된 호텔업, 관광업, 운송업 등에 파급되는 것으로 나타남 - 순수 전시산업 수익 중 60%는 전시장임차 및 전시운영회사를 통한 수 익부분이며 40%는 장치업체 등의 장치수익이며 순수 전시산업을 통한 수익은 1999년 이후 20% 이상의 증가율을 보이고 있는 것으로 나타남 다. MICE 통합은 협력부터 시작하여 점진적 통합 시도 현재 상황에서는 전시회와 국제회의가 분야가 확연히 구분되어 운영되고 있고 기반과 체계를 달리하고 있으므로 무조건적인 통합을 논의하는 것 은 현실과 부합하지 않고 현재와 같은 틀 속에서 부분적인 통합과 융합을 확대하는 방향으로 전개하는 것이 바람직함 - 현재 우리나라에서 한국관광공사 컨벤션뷰로, 한국전시산업진흥회 등 관 련 기관들의 업무를 보더라도 공통적으로 산업 진흥을 위한 각종 활동 수행, 국내외 공동마케팅, 교육보급 등의 활동은 공통적이지만 전시회는 인증제도의 시행 및 운영, 해외전시회 참가지원, 컨벤션은 Incentive travel 등에서 각각 차이를 보이고 있고 고유한 영역이 있는 것도 사실 - 상호 기반을 달리하는 가운데 공동 홍보, 공동 유치, 전시회 참가자의 관광활동 확대 등에서 점차적으로 상호 협력을 확대해 가야 함 - 상호 융합이 활발하게 이루어지고 있는 상황까지 진전되었을 때 조직, 법률 등의 통합 논의 - 전시업계, 컨벤션업계, 관광업계 등 시장에서부터 상호 교류가 확대되는 것이 급선무 -185-

193 (4) 세부 추진방안 1 : 전시산업-컨벤션산업 관련성 제고 가. MICE 실무협의회 구성 지식경제부와 문화체육관광부의 수시 협력네트워크 구축 차원에서 실무 협의회 구성 - 국제회의산업육성위원회와 전시산업발전심의위원회에 문화체육관광부 와 지식경제부에서 각각 1명씩 위원으로 참석하는 정도로는 충분한 협의 에 부족 - 전시회 컨벤션의 해외 유치활동, 해외마케팅에서의 공동 보조, 국내 주 요행사 개최시 상호협력, 국제행사 관련 정보 공유, 전시컨벤션 시설물 건립, 시설물 관리 활용현황 파악 및 공동 점검, 전시컨벤션 시설물 활성 화방안 등과 관련하여 현안이 발생할 경우 수시로 협의 - 지식경제부, 한국전시산업진흥회, 문화체육관광부, 한국관광공사 등의 관계자 참석 사례 여러 부처에서 추진하는 농산어촌체험마을지원사업의 효율적 추진 을 위해 농림부, 행정자치부, 해양수산부, 농촌진흥청, 삼림청 등 5 개 부처가 농산어촌체험마을지원사업에 관한 통합지침( 04년 11 월) 을 마련하고, 실무협의회, 자문위원회를 구성하여 부처간 협조 체제를 구축, 합동 실태조사 및 개선방안 마련, 여름휴가 농산어촌 고향에서 보내기 캠페인 등을 전개하고 있음 - 실무협의회는 농산어촌체험마을지원사업의 효율적 추진을 위해 주요 사항을 협의하기 위해 농림부 농촌정책국장을 위원장으로 하 고 관계 부처 담당과장을 위원으로 지정하고 사업의 공동기획, 조 정을 통한 사업간 연계, 프로그램 개발 및 보급, 인력양성, 홍보 등의 공동 추진, 운영 개선, 중장기적 제도 개선에 관한 사항 등에 대해 협의 -186-

194 정부부처간 협의회를 만드는 것과 별도로 지역차원에서는 지역의 컨벤션 과 전시회 업계가 만나는 MICE지역협의회 구성 - MICE 이벤트 기관 및 업계의 의견을 종합 조정하고, 유기적으로 국내외 관련 기관과 상호협조, 협력활동을 전개함으로써 MICE 이벤트 업계의 진흥과 각 부문의 협력 증진 - 전시산업발전법 의 전시산업발전사업 주관기관 및 국제회의산업육 성에 관한 법률 의 컨벤션 뷰로간 공동협력 과제 발굴 추진 - MICE 관련 기관 및 업계의 대표로 구성 - 역할은 관련업계 의견 청취 및 정부 정책 건의, 국제회의 산업진흥을 위 한 업무 개발 연구, 국제회의 유치 개최 지원체계 운영, 전문인력 양성 및 취업 촉진사업 개발, 국제협력 촉진을 위한 정보 교류 및 네트워킹 활 동, 관련 산업 데이터베이스 구축 등임 나. 컨벤션뷰로의 순차적 확대 개편 원래 외국의 컨벤션 뷰로는 'Convetion & Visitors Bureau'의 기능을 갖 춘 조직이나 우리나라의 경우 컨벤션 기능에 초점을 두고 설립되어 실제 로는 Convention Bureau의 기능에만 머물러 있고 Visitors Bureau의 기 능은 각 지자체의 관광과에서 담당하고 있는 상황임 - 현재 우리나라 지역 컨벤션뷰로는 재원을 대부분 지방비나 국고에 의존 하고 있어서 당초 기대했던 민관협력기구로서의 성격이 다소 약화되고 민간과의 협력 확대에 소극적인 것으로 알려지고 있음 - 외국과 달리 지자체 컨벤션 뷰로는 재정적으로 지자체의 지원에 크게 의존하고 전문인력 수준도 아직은 낮은 상태 - 외국의 경우 컨벤션 뷰로가 지자체는 물론, 지역관광산업, 컨벤션시설, 호텔, 교통업계 등 컨벤션 관련기관과의 긴밀한 협력을 통해 컨벤션산업 을 육성하는 핵심적 기능을 담당 -187-

195 국제회의뿐만 아니라 전시회뷰로, 지역관광마케팅 기능 등을 종합적으로 수행하는 조직으로 확대 발전 - 전시기획 업무, 전시회 홍보 안내까지 포괄하는 방향으로 추진함으로써 전시 뷰로(Exhibition Bureau) 기능까지 수행하는 것으로 역할 확대 부 여 - 중장기적으로는 MICE 관련 업무에서 더 나아가 지역 축제, 문화이벤트 등까지 기획하고 홍보하는 지역마케팅기구(DMO; Destination Market -ing Organization)로 확대 발전 지향 - 해당 시뿐만 아니라 인접 시와 광역지자체의 컨벤션뷰로 업무를 대행하 는 방식으로 지속적 확대 - 국제회의, 전시회 주최자의 비용부담을 완화시키는 차원에서 후원 기업 을 발굴하고 스폰서 계약을 유도하는 역할을 CVB에서 적극적으로 수행 [의사결정 단계별 CVB의 역할] 구 분 단 계 CVB역할 내 용 개최지 선정전 이미지 형성단계 Frontman 개최지 선정시 구매단계 Provider MICE 개최시 소비단계 Deliverer MICE 개최후 이미지 확인단계 Folow-Up 해외 광고 홍보물 제작 해외 홍보수단의 다양화 추진 고객가치 및 혜택 제공 다양한 인센티브 개발 부가서비스 제공 MICE 사후 프로그램 개발 성과평가 시스템 구축 FGI및 참가자 설문조사 실시 -188-

196 싱가포르는 Singapore Tourism Board 내부에 중앙 컨벤션뷰로 역할을 담당하는 SECB(Singapore Exhibition Convention Bureau)를 설치하고 있음 처음에는 국제회의사무국(Singapore Convention Bureau)으로 설치되었 으나 전시산업에 대한 지원을 강화하기 위해 싱가포르전시국제회의사무 국(Singapore Exhibition and Convention Bureau)으로 확대 개편된 것임 SECB에서는 국제회의의 중심지로서 싱가포르를 홍보하고 컨벤션 관련 시설 설치지원, 컨벤션 주최자 지원활동, 싱가포르에서 주최되는 전시회 의 표준화제도를 실시하고, 컨벤션 및 관광프로그램 기획자의 조언 및 지 도를 하고 있음 컨벤션 센터, 컨벤션뷰로는 적자로 운영될 수밖에 없는 구조로 컨벤션 뷰 로가 얻는 수익보다 컨벤션을 한 차례 유치할 때 얻게 되는 도시 전체의 이익을 먼저 고려해야 함 - 컨벤션 뷰로는 관광지나 버스의 운영권을 얻어 이 수익을 재정에 활용 해야 것을 고려해야 하므로 전시회도 관광 등을 통해 최대한 활용하는 구조가 중요 현재의 컨벤션뷰로 중 일부는 지방공기업법상의 지방자치단체 출연법인 (제3섹터) 형태로의 전환 검토 - 외국의 경우 컨벤션뷰로의 조직성격은 지역의 자금사정, 전담조직의 규 모 등에 따라 다양한 형태로 나타나는데 정부의 관여 정도에 따라 정부 산하기구, 관민합동 전담기구, 순수민간기구 등으로 구분해 볼 수 있음 - 지방 컨벤션뷰로를 지역마케팅기구로 확대 발전시키기 위해 현재의 비 영리사단법인 형태의 컨벤션뷰로를 지방자치단체, 지역관광협회, 일반사 업체 등의 출연에 의해 관민합동 전담기구로 조직의 성격을 변경하고 조 직규모를 확대하는 방안 검토 - 민간부문의 출연이 예정되어 있고 지방자치단체의 출연재원이 부족한 경우에는 관광진흥개발기금에서의 자본보조 또는 출연을 통한 재정지원 -189-

197 - 기금의 출연을 위해서는 관광진흥개발기금법 또는 시행령에 컨벤션전담 기구의 삽입 필요 CVB(Convention and Visitor's Bureau)는 지역 전체를 범위로 한 문화이벤 트를 지속적으로 생산, 운영하는 것이 컨벤션뷰로의 인지도를 높이고 지 역마케팅 기구화하는 측면에서 중요 - 지역축제, 관광문화자원, 지역사업체 등을 활용한 사업기획 및 장소마케 팅의 지속적 확대 필요 최종적으로는 국제회의, 전시회, 스포츠행사, 지역축제 등의 해외 마케팅 활동을 종합적으로 지원할 수 있도록 통합적 기능조직 국제행사 뷰로 로 확대 추진 - 현행 총리실 국제행사관리지침 의 운영원칙 부분에는 주무부처는 국제 행사 타당성 검토, 지원, 관리 등의 역할을 수행 한다고 되어있으나 주 무부처에 의한 국제행사의 지원에 대해서는 구체적인 내용이 없어서 개별 부처별로 유치, 개최 과정에 대한 지원이 이루어지고 있으나 통합 적 지원 측면에서 미흡 - 현재 스포츠행사, 지역축제의 경우에는 국제회의, 전시회와는 달리 유 치 개최 지원, 홍보활동 지원을 전담하는 별도기구가 없는 상황 - 국제행사를 유치하는 과정과 실제 행사 개최시까지의 과정에서의 지원 강화가 필요 로비, 홍보 등 최적의 유치방안 도출 및 활동 지원 정부부처에 관계없이 정부회의의 유치, 개최 과정을 통합적으로 지원 - 세계 각국은 행사의 성격에 따라 지원의 내용을 달리하고 있지만 행사 의 유치, 개최과정에서의 지원, 참가자 참석 증대 지원 등에 있어서는 컨벤션 뷰로를 통한 지원의 경우가 주로 나타나고 있어 우리나라에서도 컨벤션 뷰로의 확대를 통한 유치, 개최 과정에서의 행정적 지원을 강화 할 필요가 있음 -190-

198 다. 행사 발굴, 유치, 개최의 공동협력 추진 확대 지식경제부와 문화체육관광부의 공동협력에 의한 신규 전시회, 국제회의 의 발굴 추진 - 문화체육관광부는 IT, 조선 등 국가 산업경쟁력과 연계한 컨벤션 국제 회의를 발굴, 육성할 계획이므로 이에 대한 지식경제부와 문화체육관광 부의 공동협력 필요 행사유치를 위한 해외 공동 유치, 홍보활동 전개 - 유치 가능성을 높이기 위해 관광공사의 해외지사, KOTRA의 해외지사 등에 의한 상호 유치, 영업 지원활동 확대 - 홍보효과를 제고하기 위해서는 해외 주요 판매거점(sales point)별로 집 중적인 홍보 마케팅 활동을 추진 - 국내에서 개최되는 국제회의, 전시회의 해외 홍보를 강화하기 위해 현재 국내 전시기획사들의 취약부분인 해외 홍보 및 설명회를 KOTRA 해외 망 및 한국관광공사의 해외지사망 등을 통해 적극적으로 지원 - 문화체육관광부는 컨벤션 유치 대행 캠페인( 년)으로 해외 100대 PCO, Meeting planner 초청과 더불어 해외 주요시장에 유치단 파견 및 광고를 강화할 계획이므로 지식경제부와 사전 조율에 의하여 공 동 협력하여 추진하는 것이 효과적 행사 개최과정에서의 상호협력 강화 - 개최 지원, 참가자 확대 지원 등의 과정에서 선택과 집중에 의한 효과 배가를 위하여 지식경제부와 문화체육관광부의 협력방안 논의 국내외 컨벤션뷰로간의 교류 협력 강화를 통한 행사유치 지원 - 현재의 컨벤션 뷰로가 전시회 뷰로 기능까지 포함하여 MICE 뷰로로 개 편한 후 외국의 CVB와 교류 확대를 통해 국제회의, 전시회의 유치 가능 -191-

199 성 제고 - 해외 CVB의 경우 몇 개 도시의 CVB와 파트너쉽을 체결하여 행사 유치시 마케팅 협조 등을 하고 있음 Cape Town, Copenhagen, Dubai, Edinburgh, Melbourne, San Juan, Singapore, Vancouver의 8개 CVB는 Best Cities Global Alliance 협정을 체결하여 정보를 교환하고 마케팅 협력 및 인력교류도 하고 있음 Best Citeies는 인적교류를 통해 그들의 노하우, 새로운 아이디어와 프로 그램, 업계 정보를 교류할 뿐만 아니라, 공동 경비로 함께 마케팅활동을 전개하고 있음 또한 공동으로 서비스 기준을 마련하여 서로 감시 감독함으로써 고객으 로부터 Best Cities의 질과 전문성을 인정받아 가고 있음 - 인접국인 중국, 홍콩, 일본, 대만 등의 CVB와 교류협정을 체결하여 상호 MICE 정보 교환을 확대하고 마케팅 협력 및 인력교류 추진 - 해외 CVB는 물론 전문컨벤션경영자협회(PCMA), 국제컨벤션협회 (ICCA), 아시아태평양여행자협회(PATA)와 같은 해외 관련기관과 네트 워크를 구축하여 활용 국제회의, 전시회 개최 공고 배포네트워크 구축 - 국민들의 국제회의, 전시회에 대한 관심을 높이고 주최자의 수익성을 제 고하기 위해서는 외국인 참가자뿐만 아니라 국내 참가자의 증대도 필요 - 국제회의, 전시회 주최 단체들이 비용 등의 문제로 널리 광고, 홍보를 하는 경우는 드물기 때문에 일반인들에게는 국제회의, 전시회 개최에 대 한 정보가 충분히 전달되지 않고 있음 - 일반인들이 국제회의, 전시회 개최정보를 쉽게 입수할 수 있도록 국제회 의정보시스템, 전시정보시스템, 지식경제부, 문화체육관광부, 한국관광공 사, 한국전시산업진흥회, 지방자치단체, 지역 컨벤션뷰로, 컨벤션센터 등 국제회의 관련기관의 홈페이지를 통해 동시적으로 개최예정 국제회의, 전시회의 안내정보를 제공 -192-

200 라. 공동조사 시행 및 통계 산출 협력 MICE 산업의 통계 산출이 미흡한 상황이므로 관련 통계의 산출 과정에서 참가자 조사 및 통계산출에서 국제회의와 전시회의 협력 강화 - 지역경제 파급효과, 참가자 만족도 조사 등의 정기적 실시 - 비엔나CVB는 PCO, 호텔 등의 제출 자료를 바탕으로 GDP 기여율, 세수 효과, 고용 등 MICE 산업의 지역파급효과에 대한 분석자료를 산출, 발표 하여 지역홍보 자료로 활용하고 있음 국제행사 관련 사이트를 구축 운영하여 국제행사 개최 결과 및 사후평가 결과 등의 정보 제공으로 향후 국제회의 유치 추진이나 정책입안을 위한 자료로 활용하도록 할 필요 향후 정부차원의 의사결정을 위해서는 컨벤션센터, 컨벤션뷰로, 주요 국 제 행사의 평가관련 사항에 대한 정기적 보고시스템 구축 필요 - 정부의 지원 효과 파악 등을 위하여 국제회의 및 전시회의 사후평가 결 과, 연간 국제행사 내역, 전문연구기관의 국제행사 개최 분석 평가결과 등의 내용을 DB화 - 개별 주요 국제행사의 내용과 더불어 행사 기획, 기본계획, 지원 신청, 행 사 진행, 사후평가 및 관리 등 전 과정을 서술한 DB 작성 관리 [MICE 관련 정보의 활용 체계] 개최결과 집계 파급효과 분석 만족도 조사 DB 축적 언론 홍보자료로 활용 성과분석 및 개선사항 도출 CRM 자료로 활용 -193-

201 마. 상호 전문지식의 교류 아카데미 등의 종사원 교육시 국제회의, 관광, 전시 등을 종합적으로 교 육시키는 방향으로 커리큘럼 구성 - 실무에서 통합적으로 지식을 활용하기 위해서는 전시분야도 관광, 숙박, 여행업, 항공업 등에 대한 지식을 알 필요가 있고 컨벤션분야도 전시기 획, 관광, 숙박 분야를 알 필요가 있음 자격증 과목으로 전시회 시험과목의 반영 - 컨벤션기획사 자격증이 국제회의와 전시회 양부문에서 모두 통용될 수 있도록 검증과목 확대 - 컨벤션기획사 시험에 전시산업론, 전시기획론 등 전시, 이벤트 관련 시 험과목도 추가하는 방법 등으로 전시산업에서도 컨벤션기획사 자격증이 유용하게 사용할 수 있도록 할 필요가 있음 - 미국의 경우 CMP, CMM 등 국제회의 자격증과 CEM(Certified Exhibition Management) 같은 전시회 자격증이 별도로 시행되고 있지만 우리나라는 아직 전시회 관련해서는 교육 프로그램은 있어도 자격증은 없 는 상태인데 지식경제부는 별도로 전시관련 자격증을 도입할 계획으로 있 지만 기존 컨벤션기획사에 통합시켜 시행하는 것이 보다 효율적인 것으로 판단됨 바. MICE 중앙전담조직으로 순차적 개편 국제행사의 유치 개최등에 관한 규정 에 따라 국제행사에 대해서는 국 제행사심사위원회에서 조정을 하고 있으나 유치와 개최 관련 실무조직은 뒷받침 되지 않고 있으므로 문화관광부와 산업자원부 차원에서 실무기구 의 성격을 지니는 조직 필요 유치, 개최 활동의 상호협력, 주요 정책결정의 협의 등 국제회의와 전시회 관련 조직의 연계 강화를 위한 업무 수행기관 필요 -194-

202 현재 코리아컨벤션뷰로는 한국관광공사내에 한 부서로 운영되고 있어서 조직, 인원, 예산 등의 확대에는 많은 제약이 따르는 실정임 중앙전담조직의 확대 또는 별도 설립은 그 필요성은 인정되고 있으나 국 제회의산업의 발전 정도와 연계하여 결정해야 할 문제이므로 단계별로 대안을 선택하는 신중한 접근 필요 대안 1 - 관광공사내에서 별도 센터로 분리, 본부로의 격상 등의 방법으로 조직 확대 - 전시관련 조직과는 분리되는 형태로 운영 대안 2 - 관광공사 코리아컨벤션뷰로와 지역 컨벤션센터, 컨벤션 뷰로 등 국제회 의산업 관련 회원사의 참여를 바탕으로 비영리 사단법인 형태의 중앙 컨 벤션뷰로 별도 설립 - 한국전시산업진흥회 등 전시회 관련 조직과는 분리하여로 운영 - 참여 회원사를 위주로 임원진을 구성하고 사무국에서 실무를 처리하는 위원회 조직 형태를 도입하여 컨벤션뷰로의 조직적 특성 반영 - 지원정책 개발, 연구조사 및 자료발간, 전문인력 양성 교육프로그램 개 발, 해외홍보 및 해외국제회의 동향 관련 정보 수집, 정보시스템 구축 운 영, 유망 국제회의 선정, 전자입찰시스템 구축 운영, 우수 국제회의기획 업 인증, 지방 CVB 지원, 국제회의관련 기금지원 관리 등 수행 대안 3 - 한국전시산업진흥회와 한국관광공사 코리아켄벤션뷰로를 통합하여 가칭 한국전시컨벤션진흥원 설립 - 국제회의와 전시회의 상호협력을 강화할 수 있는 장점은 있지만 국제회 의와 전시회가 목적, 성격 등에서 이질적인 측면이 있고 소관부처가 분 리되어 있는 상황이므로 충분한 시간을 갖고 신중한 사전검토를 할 필요 가 있는 대안임 -195-

203 (5) 세부 추진방안 2 : 전시산업-관광산업과의 연계 강화 가. 전시회 참가 관광기획상품의 시범적 개발 정기 개최 주요 전시회의 관광 패키지 상품 개발 지원 - 여행사 대상 설명회 개최, 운영주체의 협조사항 발굴 - 여행사의 외국인 단체 관광객의 전시회 참가에 대해서는 CVB-전시회 주 최자-여행사의 부담에 의한 입장료 할인 프로그램 시행 - 패키지 상품 해외 홍보 등 지원방안 검토 - 패키지 입장객에게는 특산물 등 기념품의 제공을 통해 지역홍보 효과를 높이고 지역주민의 소득향상과 연결될 수 있도록 하는 방안도 검토 나. 전시회, 컨벤션 전후 관광(pre/post tour) 단기관광상품 확대 전시회, 국제회의 참가자들은 대부분 전문가인 경우가 많고 대부분 바빠 서 관광활동에 참여할 겨를이 없는 경우가 많으므로 짧은 시간을 효율적 으로 관광할 수 있는 패키지 유형의 연계상품의 개발 필요 CVB 회원사간의 유기적인 협조를 통해 반일, 1일, 시티투어 등 초단기 관 광상품 등 준비 전시회 일정, 성격에 맞는 산업시찰 관광상품 준비 전시회에 많은 외국 참가업체나 바이어가 방한하여 상당 기간 국내에서 숙박하는데(business traveller) 관광과의 제대로 된 연계부족으로 실제 지 출증대를 통한 경제적 성과를 높이는 데는 한계가 있음 - 오늘날의 비즈니스 관광객이 예전과는 달리 업무출장 방문객도 여행에 많은 관심이 높아지고 있으며 이에 따라 비즈니스와 순수관광의 경계가 모호해지는 현상이 나타나고 있음 다. 컨벤션센터에서의 공연 확대를 위한 지원체계 마련 전시회장에서 문화예술 공연, Show Case, 거리 공연 등의 확대 추진 - 외국 바이어가 많이 찾는 전시회장에서 국가 및 문화 홍보를 위한 문화 공연은 의미가 있음 -196-

204 - 라스베거스는 태양의 서커스(Cirque du Soleil), 꿈(Le Reve), 오페라의 유령(Phantom of the Opera) 등 대형 공연 외에 팝가수 셀린디온 정기 공연, 짝퉁 엘비스 프레슬리 수십 명이 펼치는 공연, 거리 무료공연 등 각종 쇼ㆍ공연이 헤아릴 수 없을 정도로 많아 지역의 매력을 높이고 있 음 - 찾아가는 문화공연, 아마추어 공연 등 다양한 공연이 컨벤션센터에서 이 루어질 수 있도록 재정지원 방안 마련 정부, 지자체, 컨벤션센터가 경비 분담 컨벤션센터 공간의 문화시설 이용 확대 - 내부시설을 아트센터, 공연극장 등으로 용도를 전용하여 활용하거나 문 화공연시설 유치 확대 - 하와이 컨벤션센터, 홍콩 컨벤션센터(HKCEC), 싱가포르 선텍시티(Suntec City), 오키나와 컨벤션센터 등 많은 외국의 컨벤션센터는 공연극장 (theater)과 기타 다양한 문화이벤트시설을 보유하고 있음 라. 다양한 지역 할인행사 기획, 시행 국제회의, 전시회 참가자들을 위한 다양한 연계상품과 이벤트, 특별 숙박 요금의 적용 등 국제회의 유치와 관련된 인센티브 개발 - 무료 시티투어 제공, 저가 단기패키지 상품개발, 할인쿠폰 제공, 국제회 의 카드발행 등 - 자치단체, 컨벤션뷰로를 중심으로 컨벤션센터, 호텔, 국제회의 전시회기 획업체, 항공사 등 관련업계의 참여를 바탕으로 한 유치 프로그램 설계 일본의 컨벤션 트래블 패키지(Convention Travel Package)나 싱가포르의 Global Meet 2000 Campaign 과 같은 프로그램을 기획, 집중 홍보하여 컨벤션 개최후보지로서의 이미지를 각인시킬 필요가 있음 - 일본 CVB 중 70% 이상이 문화관광시설 할인, 30% 이상이 호텔할인제 를 도입하고 있는 것으로 알려짐 -197-

205 CVB가 컨벤션 네트워크에 있어서 협력체계의 중심에 있어야 하고 사업체 간 매개역할을 담당해야 함 - 외국의 경우에도 CVB가 국제회의 유치나 단순한 홍보활동을 벗어나 도 시마케팅의 구심 역할(DMO)을 담당하게 하고, 지자체, 호텔, 관광 등 컨 벤션 관련 산업분야와의 협력체계를 강화하는 방향으로 추진하고 있음 CVB와 회원사간의 유기적인 협조를 통해 컨벤션 참가자를 위한 할인 프 로그램, 공동 행사 기획을 강화할 필요가 있으며 단체 할인확대 등 주변 관광호텔과의 협력 강화가 필요 - CVB와 회원사간 협력 프로그램이 잘 시행되기 위해서는 상호 이해가 전제되는 가운데 비용부담, 역할, 책임, 결과 배분 등에 대한 명확한 기 준을 문서화할 필요가 있고 새로운 유형의 상품, 서비스를 창출하려는 노력이 이루어져야 하며 최소한 홍보비용 절감 등의 효과가 있어야 협력 관계가 지속될 수 있음 - CVB의 지속적인 관리가 필요하고 포상 등 참여업체 대한 인센티브를 마 련할 필요가 있으며 외국인 수요만 염두에 두고 해서는 실익을 거두기 어렵기 때문에 지역주민이 함께 이용할 수 있도록 기획되어야 할 것임 -198-

206 (6) 세부 추진방안 3 : 전시복합단지 추진 가. 최근 경향 관광단지, 관광레저도시, 클러스터 등 전반적으로 복합화의 경향이 심화 되는 추세 - 민간차원에서도 UEC(Urban Entertainment Center) 개발이 매력도, 수 익성 측면에서 각광받고 있음 - 관광단지에도 의료, 교육, 주거시설의 입주가 가능하도록 관련 법규를 개 정 - 수익성 차원에서도 주상복합시설, 호상복합시설 등과 같이 민간부문에서 도 복합화의 경향을 보이고 있음 - 사회기반시설의 민간자본 유치사업에서도 BTL(Built-Transfer-Lease) 방 법에 의한 시설의 복합화 경향이 나타나고 있음 최근 들어 중심상업지역에 주상 복합기능을 허용하여 택지개발사업의 한 계를 극복하기 위한 수단으로 복합용도 개발을 유도하고 있는데 이와 관 련해서는 주로 특별법에 의해 추진되고 있음 - 우리나라는 기존 도시계획법상의 용도지역에 의한 용도혼합이 미비하므로 이를 극복하기 위해 하위규정 개정(제1종지구단위계획의 인센티브 제도와 제2종지구단위계획의 복합형 개발)이나 특별법을 양산하고 있는 상황 - 주요 복합용도 개발의 사례로는 화성동탄복합단지(메타폴리스), 코엑스 몰, 센트럴 시티, 용인동백쇼핑몰, 아산방배복합단지 등을 들 수 있음 도시지역내에서는 도심재개발 사업에 의한 복합용도 개발과 상업지역에 대한 주상복합 건물의 개발이 진행되고 있고, 대규모 신규개발 형태로는 택지개발 사업, 기업도시 개발, 복합형 제2종지구단위계획에 의한 사업 등이 있음 - 주상복합건물 개발 사업은 아파트 등 개발이익이 높은 시설만을 집중적 으로 개발하여 지역개발사업이 아닌 부동산 사업으로 변질되는 측면이 있음 - 개별사업법에 의한 특정용도 중심의 개발은 오히려 도시문제를 야기하는 등 지역개발의 효과가 미흡할 뿐만 아니라 지역균형 개발에도 저해요인 으로 작용하는 문제점이 있음 -199-

207 나. 전시복합단지 필요성 복합시설은 하나의 시설로는 고객 유치 규모면에서 한계를 느끼지만 한번 불러 모은 고객에게 다양한 체험기회를 제공함으로써 지출을 극대화하고 재방문을 유도할 수 있는 장점을 가지고 있음 컨벤션센터의 매력도, 수익성, 편의성을 높여주면서 다양한 시설의 입주 가 가능하므로 컨벤션센터에의 민자유치의 가능성도 높여줄 수 있음 현재 대부분의 선진국 시설(라스베거스, 싱가폴, 마카오 등)들이 전시-컨벤 션은 물론 관광, 스포츠, 테마 파크 등 엔터테인먼트 기능이 같이 들어 간 복합시설로 건립되고 이를 통해 개최지의 새로운 경쟁력을 갖추고 있음 다. 검토 사항 법률적 검토 - 전시컨벤션 단지 개념, 지정 및 육성을 위해 관련 법령에 협조사항 명문 화 - 복합개발을 위한 토지 및 건축물의 규모와 용도 수요에 대한 조사 및 분 석, 예측에 대한 종합적이고 구체적인 분석 필요 - 도시계획적 측면에서의 입지, 도시조직에서의 기능과 역할, 외부공간의 활용 및 접지성, 접근성 등에 대한 고려 필요 - 용적률, 고도제한 완화 등 행위규제의 완화, 개발이익의 환수, 복합시설 에 대한 인허가 의제처리 등에 대한 세부적인 지침 마련 필요 세제지원 확대 검토 - 전시복합단지의 국제화 수준 향상, 외국인 이용편리 제공 차원에서 면세 구역 지정 또는 면세점의 설치 등 검토 필요 - 전시복합단지를 구성하는 컨벤션센터에 대해서 부가가치세 면세 검토 부가가치세 면세는 생필품, 문화활동 등에 다양하게 적용하고 있는데 이 의 적용을 통해 컨벤션센터의 수익성을 향상시킬 수 있을 것으로 판단됨 부가가치세 영세율 적용은 외화수입이 크지 않은 관계로 적용하기 곤란 한 면이 있고 적용하더라도 효과를 거의 기대할 수 없음 -200-

208 추진방식 - 전시복합단지는 수도권이나 광역도시에 나타날 가능성이 높아서 특정지 역에의 경제 집중을 수반할 가능성이 있으므로 시설허가시 충분한 협의 필요 - 특정지역에의 정부지원 완화차원에서 전시복합단지는 민간자본 유치에 의해 추진되는 것이 우선적으로 검토되어야 할 것임 - 기획업체, 장비업체 등도 입주하여 전시산업 클러스터를 구성하는 것이 필요 라. 해외 추진사례 1 개 요 컨벤션센터는 영리목적이 아닌 지역기반시설의 성격을 가지고 있고 지역 별 특성을 반영하여 컨벤션시설이 건립되고 있으며 시설의 복합개발방식 인 Convention Complex 형태의 조성이 주류를 이루고 있음 - 싱가포르의 SICEC, 홍콩의 HKCEC 등 외국의 컨벤션센터는 도심내에 위 치하여 극장, 백화점 등 상업시설과 함께 복합시설로서 매력을 높여가고 상호 시너지 효과를 만들어가고 있음 외국의 대부분의 컨벤션센터는 도심부나 도심근교에 위치하고 회의, 전 시, 숙박, 쇼핑, 위락시설이 복합되어 개발되는 경우가 대부분임 - 국제업무지구, 텔레포트, 테크노파크 등의 건설과 병행하여 모든 활동이 컨벤션 지구내에서 가능하도록 구축하고 있으며 업무와 관광, 위락을 겸 한 컨벤션 참가를 유도하고 있음 2 싱가포르 싱가포르에는 주요 컨벤션센터로 WTC(World Trade Center), SICEC(Singapore International Convention & Exhibition Centre), Singapore Expo가 있는데 2009년 마리나 베이 지역의 복합리조트 완 공시 싱가포르의 MICE 시장은 현재의 두 배 규모로 성장할 전망 싱가포르 센텍시티는 컨벤션 센터를 꼭 회의용 장소로만 인식하는 것이 아니라 다목적으로 이용할 수 있게 하였음. 즉, 이를 위해 More Than -201-

209 Meeting Space'라는 프로젝트를 실시하였는데 영화상영 뿐 아니라 재즈, 클래식 등을 공연하는 장소로도 사용하고 이용 가격도 유동적으로 조절 하고 있음 년에 완공한 싱가포르 국제회의전시센터(SICEC)는 국제회의장은 복합 문화시설 이라는 현대적 해석을 더욱 뚜렷이 제시한 디자인으로 화제가 되었고, 1만2천명이 한꺼번에 들어가 앉을 수 있는 대회의장을 아예 기둥 없는 극장식으로 설계, 인공위성 송수신장치를 비롯한 각종 첨단시설에다 문화행사를 동시에 즐길 수 있게 했음 [SICEC 시설] 구분 컨벤션 홀 전시관 연회장 회의실 극장 내용 극장식 :10,000명,전시공간 :12,000m2 12,000m2로 4개 구역으로 나눌 수 있음 극장식 :1,800명,연회식 :1,300명 40명에서 400명을 수용할 수 있는 회의실 31개 596좌석 *자료 :SingaporeInternationalConvention& ExhibitionCentre 3 홍콩 홍콩컨벤션센터(HKCEC, Hong Kong Convention and Exhibition Center)는 1985년에 착공하여 1988년에 개장. 홍콩정부가 기부한 해변가 41,000 평방 미터에 건설되었으며 건설비용은 HK$22조5천이며 55미터 높이에 포디움 에는 18,000 평방미터의 2개의 전시홀과 1,800 평방미터의 회의실이 있음 - 컨벤션 외에 무역 박람회, 대형 공연, 전시회, 대형 연회 및 상품 시범 등으로 사용할 수 있는데 강당 2군데는 636명과 334명을 수용할 수 있 으며 26개의 회의실은 석의 규모를 갖추고 있음 - 포디움 위에 4개의 보조타워 중에는 862객실의 르네상스 하버뷰 호텔과 572객실 그랜드 하이야트 호텔이 여행객에게 일류의 식당, 카페, 라운지, 통신과 비서업무 서비스를 제공하고 있음 - 38층의 오피스 타워는 사무실 겸 쇼룸으로서 2가지 역할을 하며 아파트 타워에는 970개의 고급 아파트가 있음 -202-

210 4 일 본 일본은 최근에 건립된 지바현의 일본 컨벤션센터(Nippon Convention Center), 도쿄 임해부 도심개발의 일환으로 건립된 도쿄국제컨벤션파크 (Tokyo International Convention Forum) 등과 같이 컨벤션시설들이 신도 시 또는 대도시내 부도심개발의 특화수단으로 활용되고 있음 일본 Nippon convention center는 테크노 가든(첨단연구기능 시설), 비즈 니스 센터를 복합하여 개발 5 미 국 Manhattan Waterfront 재개발의 일환으로 건립된 Jacob K. Javits Convention Center(1986), 다운타운의 쇠퇴와 슬럼화를 해소하기 위해 건 설된 Atlanta의 OMNI International, OMNI Coliseum과 연계 개발된 Georgia World Congress Center(1984), 미시시피강 하구의 New Orleans Convention Center 등과 같이 주로 도심 재개발수단으로 컨벤션센터를 이용함 미국의 컨벤션센터는 영리목적이 아닌 지역경제 활성화 및 호텔을 비롯한 컨벤션 관련 산업의 발전을 위해 건설되는 경우가 많다. 또한 지역별 특 성을 반영한 컨벤션 및 컨벤션 관련 산업의 복합개발방식인 Convention Complex 조성이 주류를 이루고 있음 - 미국 Anaheim convention center는 디즈니랜드와 숙박, 쇼핑 몰 등을 연 계하여 컨벤션 리조트 단지로 조성 컨벤션의 형태와 참가자수의 욕구에 부응하기 위해 관광도시에 컨벤션 센 터의 설립이 증가하고 있으며, 이는 관광과 마찬가지로 컨벤션 또한 일상 생활을 떠나 행하여지고 체재활동과 컨벤션의 전 후 관광이 이루어진다 는 점을 고려한 것임. 즉, 기후, 양질의 호텔시설, 안전한 치안 등 관광서 비스 기반이 충실한 관광도시가 타 지역에 비해 컨벤션 참가자에게 더 매 력적이기 때문임 - 예로는 Texas주 San Antonio시의 Convention Center와 San Antonio Dome, Orlando의 Walt Disney World내 Convention Center 등이 있음 -203-

211 - 이들 관광도시는 새로운 관광수요의 개발 및 유치를 위한 수단으로 컨 벤션 기능을 적극 활용하고 있음 [미국 주요 컨벤션센터의 건립주체별 유형] 구 분 부지 확보방식 개발주체 및 운영 건물규모 및 주요시설 McComickPlace (일리노이주 시카고) JacobK.Javits ConventionCenter (뉴욕주 뉴욕시) GeorgiaWorld CongressCenter (조지아주 애틀랜타) 시카고시 공원국 에서 무상대여 뉴욕주 정부에서 무상으로 CCODC에 대여 주정부가 매입하여 GWCCC에 장기 임대 -일리노이 주와 시카고시 -회의실(77개,15,793m2) -Metropolitan Pier and -전시장(120,773m2) ExpositionAuthority -극장(4개),다목적홀,주 (대도시 부두,전시공사) 차장 -뉴욕주와 뉴욕시 -회의실(100개) -Convention Center -전시장(83,600m2) Operation and -대연회장,레스토랑,카 DevelopmentCorporation 페테리아,화물출입장, (CCODC,뉴욕컨벤션관리 주차장 공사) -조지아 주와 애틀랜타시 -회의실(73개) -Georgia World Congress -전시장(59,000m2) CenterCoporations -대형홀,강당,주차장, (GWCCC공사) 레스토랑 -프랭크린 카운티와 GreaterColumbus 럼버스 상공회의소 -회의실(5,203m2) 부지를 Franklin ConventionCenter - Franklin County -전시장(20,067m2) County가 (오하이오주 ConventionAuthority -이벤트홀,레스토랑, 무상제공 콜럼버스) (플랭크린카운티컨벤션시 쇼핑센터,주차장 설공사) -204-

212 2. 독일의 전시산업 육성 및 지원정책 (1) 독일 해외전시참가 지원정책 가. 독일 정부의 전시정책의 목표 독일의 전시산업정책은 시장경제의 부양을 최상의 목표로 하는 경제정책 의 일부로 파악되며, 시장경제의 본질적인 특징인 경쟁의 관점에서 독일 의 전시산업정책의 목표는 전시산업 발전을 위한 최적의 환경을 만드는 데 있음 또한 중소기업들은 대기업에 비해 해외전시 참가 시 재무적, 조직적인 열 세에 놓일 수밖에 없는데, 독일 정부의 해외전시 지원정책은 세계적으로 우위에 있는 대기업과의 경쟁에 있어서 독일 중소기업들의 열세를 덜어 주고자 하는 것을 목표로 하고 있음 8) 나. 해외전시지원 관련기관 (1) 중앙정부 경제자원부 (Ministry of Economic and Labour) 소비자보호 농림부 (Ministry of Consumer Protection, Food and Agriculture) 전시지원업무의 대부분을 경제기술부에서 담당하고 있으며, 소비자보호 농림부에서 일부 소관 품목을 담당하고 있음 (2) 관리기관 독일전시협회 (AUMA: Association of the German Trade Fair Industry) 독일전시협회는 1907년 설립되어 현재 베를린에 소재하고 있음. 세계에서 대표적인 국제전시협회로써 그 성격은 민간기구이나 공공기관의 성격을 8)BMWi,AuslandsmessepolitikfürdieBundesrepublikDeutschland,BMWi,2000a,p

213 가지고 있음. 현재 총직원은 35명임 설립목적 및 역할은 다음과 같음 - 독일 전시산업 발전에 대한 정책개발 - FKM에서 관리하는 300여개 전시회에 대한 감사 및 평가관리 - AUMA산하 FKM을 통한 통계자료 수집 및 분석 전시산업 이익대변 - 전시산업의 투명성 제고를 통한 독일전시산업 발전방안 연구 - 홍보물 발간 및 홍보활동 - 전시 전문교육 - 도서관 운영 및 전시회에 대한 자문 - 해외전시 참가 지원 (3) 주관기관 전시전문기관 - 총 22개 전시전문 기관 (Messe Frankfurt GmbH Nereich 등)이 있으며, 주식회사의 성격이지만 주식의 70-80%를 시에서 소유하고 있음 (4) 유관기관 및 지방정부 해외 주재 공관, 상공회의소, 업종별 단체 지방정부 : 16개 주정부 -206-

214 [독일전시 지원제도 각 주체 구성도] 중앙정부 -경제자원부 -소비자보호,식품 및 농업부 -외무부 -홍보부 지방정부 -16개 주정부 독일전시협회(AUMA) -실무협의회 독일의 해외전시회지원 민간단체 -각 업종별단체 프로그램 정부관련기구 전시참가운영단체 -해외공관 - Messe Frankfurt -해외상공회의소 GmbH 등 22개 기관 다. 독일 해외전시회 지원정책의 기본내용 독일 정부 즉 경제자원부(BMWa)의 공식적인 해외전시 지원정책은 항상 독일전시협회(AUMA)와 독일공보부(Bundespressamt)의 협조와 지휘 아래, 독일 참가기업들의 연합 부스 위에 "Made in Germany"라는 공식 CI(corporate identity) 로고를 부착하고 있음 이는 독일정부의 참가기업에 대한 직접적인 해외전시 지원과 동시에, 독일제품 이라는 CI 컨셉 아래 참가기업들의 동반 이미지 상승에 간 접적인 지원을 하고 있음. 또한 독일기업은 해외전시회에서 주역으로 등 장하게 됨으로써 쌍방의 관계정립 강화 측면에서 영향을 받고 있음 독일 정부는 해외전시참가 지원은 원칙적으로 독일정부 공식 해외전시 프로그램(Das offizielle Auslandsmesseprogramm der Bundesrepublik Deutschland) (이하 해외전시프로그램) 하에서 진행되며 개개의 기업에 대한 지원은 존재하지 않음. 언제, 어느 나라에서 개최되는 전시회가 이 프로그램에 속하는 가는 독일 -207-

215 전시협회(AUMA)의 해외전시회 참가를 위한 실무협의회(Arbeitskreis für Auslandsmessebeteiligung) 를 통해서 정해짐 이 실무협의회에는 독일의 경제단체, 상공회의소, 독일 경제자원부 (BMWa), 독일 소비자보호 식품 농업부(BML), 외무부(AA), 그리고 독일홍 보부가 참석함. 이 실무회의에서는 각종 산업협회, 각국 독일 대사관, 해 외주재 상공회의소, 독일 수출정보국(BfAI)의 추천을 받은 해외 전시회를 대상으로 심의를 하게 됨 실무협의회에서는 해외지원대상 전시회에 대한 우선순위를 정하고, 그 순 위에 따라 독일 경제자원부(BMWa)와 독일 소비자보호, 식품, 농업부 (BML)에서 공식적으로 결정하게 됨 경제적으로 가치가 있는 1,200개의 해외 전시회 중 190개에서 250개 정도 의 전시회가 독일정부 공식 해외전시 프로그램 으로 선정 [독일 경제자원부의 공식 해외전시횟수] 자료 :김봉석(2005), 독일의 무역전시 산업정책에 관한 연구, 무역학회지 [독일의 해외전시 참가 지원 전시회 수] 년도 총계 *자료 :AUMA -208-

216 2007년에 시행되었던 해외전시프로그램을 살펴보면, 동아시아 국가에서 개최되는 97개 전시회를 선정하여 급성장하고 있는 아시아 시장으로의 시장확대를 살펴볼 수 있으며, 폴란드, 체코, 그리고 러시아 등 동유럽권 의 전시회에 독일기업들은 높은 관심을 나타냈음. 특히 신흥성장국인 BRICs 국가들에 해외전시프로그램이 집중되는 것으로 나타났음 또한 1980년도에 해외전시에 참가했던 독일 참가업체의 수는 2,270개 업 체에 달했고, 1990년부터 1995년까지는 2,725개 업체에서 5,541개 업체로 두 배의 급성장을 하였음. 지원 전시회당 평균 참가업체의 수는 1980년도에 22개 업체가 참가했으 며, 보통 평균적으로 20개 업체에서 30개 업체가 매 전시회에 참가하고 있음 독일 해외전시 참가 지원예산은 2006년의 경우 3,600만 유로에 달하며, 이 금액은 연방정부 차원의 예산이며, 주정부 예산은 포함되어 있지 않음 - 16개 주정부 차원의 해외전시 지원 예산은 파악되지 않음 [독일 연방정부의 해외전시 참가 지원예산] 구분 2000년 2001년 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 DM DM 총액 6,580만 6,650만 2,950만 3,500만 3,300만 3,500만 3,600만 *자료 :AUMA, 년의 경우 80개의 업종별 조합으로부터 513건의 신청을 받았으며, 이 중 268건이 선정되었음. 그러나 실행은 237개 전시회에 지원함 - 선정된 전시회중 국가관이 취소된 이유는 참가신청업체의 미달과 전시회 자체의 취소가 원인이 됨 라. 독일 정부의 전시산업 지원방법 독일 정부의 해외전시프로그램은 모든 독일 기업에 개방되어 있으며, 기 업의 규모나 지역, 산업분야, 협회소속 여부를 떠나 제한이 없음. 그러나 대기업보다 중소기업, 특히 재정적, 조직적 장애를 겪는 기업들에게 좀 더 기회가 더 주어진다고 할 수 있음 -209-

217 2000년에 연구된 해외전시 참가기업현황 자료를 보면, 독일정부의 지원을 받은 해외전시프로그램에 참가한 기업 중 종사원이 500명 이하의 기업이 전체 참가기업의 85%를 차지하였고, 종사원 1000명 이하의 기업은 전체 의 91%를 차지한 것으로 나타나 중소기업 위주의 지원현상이 뚜렷이 나 타나고 있음 독일 정부의 해외전시참가에 대한 지원은 간접적인 지원만이 존재하고 있 음. 다시 말하면 어떠한 자금도 직접적으로 전시참가기업에게 지원되지 않 는 다는 것을 의미함. 그 대신 해외전시 참가에 있어서 표준화된 지원형태 가 존재하는데, 참가기업들에게 참가 비용의 절약의 기회가 주어지게 됨 해외전시프로그램은 기본적으로 각 해외전시회 참가를 주관하는 해외 전시운영기관(Durchführungsgesellschaft) 이 존재함. 이 운영기관은 대 상전시회 참가에 관련된 조직을 가지고 있으며, 전시참가를 기획하고, 참 가기업에 대하여 기술적, 조직적 조언과 협력을 제공함. 해외전시운영기관은 총 22개 전시전문 기관 (Messe Frankfurt GmbH Nereich 등)이 있으며, 주식회사의 성격이지만 주식의 70-80%를 시에서 소유하고 있음 일반적인 해외전시참가 형태는 기업공동전시회(Firmengemeinschaft sausstellung) 라 볼 수 있음. 기업공동전시회는 적어도 10개의 기업이 그 들의 각각의 부스가 하나의 홍보전시부스를 중심으로 모여 전시회를 하 는 형태이며, 중심과 외벽에는 해외전시프로그램 로고인 "Made in Germany"를 새겨 넣어 홍보하고 있음 독일 경제자원부(BMWa)는 전시참가비용의 일부를 지원함. 전시공간임대 비용, 부스설치비용, 기술비용(전기, 수도, 전화 등), 전시카탈로그(디렉토 리) 등록비용, 운영조직비용 등이 지원 대상임. 또한 홍보전시부스 설치 비용과 전문인력 등에 대해서도 지원을 하고 있으며, 그 밖에 DM 발송, 전문잡지의 광고, 기자회견, 심포지엄과 독일 영사관의 주최의 만찬 비용 등에 대해서도 지원을 하고 있음 이러한 방식으로 전시참가기업들은 전체 참가비용의 약 30% 정도 간접적 -210-

218 지원을 받게 됨. 그러나 전시참가기업들은 참가비용, 왕복여행비용, 전시 물품의 운송비용, 광고비용, 기타 참가기업 고유의 사용비용에 대해서는 기업 자체적으로 조달하여야 함. 독일 정부의 해외전시프로그램에 의한 기업연합전시에 공동으로 참가하는 기업들은 지원을 받지 못하는 다른 전시출품자들보다 40% 정도 적은 비용으로 참가하게 됨 정부의 예산 지원 항목은 우리나라 (임차료, 장치비 등)와는 다르게 제한 이 없으며, 지원금액과 지원횟수에 대해서도 한도가 없음. 단 당해년도의 지원 대상 전시회의 예산을 고려하여 지원을 하게 됨. 업체당 특정 전시회에 대해 4회까지 지원 가능하며, 전시회당 최대 참가 면적은 50m2까지임. 전시회의 선정기준은 공관, 상공회의소, 업종별 단체 의 건의로 결정되며, 중앙정부 및 지방정부의 중복지원을 금지하고 있음 기업공동전시회와 더불어 특별전시회(Sonderveranstaltungen)가 각 산업 분야에 따라 개최될 수 있는데, 예를 들면 독일산업전시회, 기술주간, 컨 퍼런스 전시회 등을 들 수 있음. 이러한 특별전시회들은 비정기적으로 개 최되고, 개최장소나 개최시기 역시 다를 수 있으나, 독일의 시장확대에 중요한 전시회라고 판단될 경우 정부의 지원을 받을 수 있음 [독일의 해외전시 참가 지원제도] 구분 중앙정부 지방정부 참가유형 단체참가지원 국가관 기타행사지원 단체참가지원 개별참가지원 지원내용 재정지원,서비스지원 재정지원, 서비스지원 재정지원, 서비스지원 마. 해외전시지원프로그램의 관리구조 독일 중앙정부의 지원제도는 경제자원부에서 담당하고 있으며, 전시회 관 련 지원제도는 AUMA를 통해 관리됨 AUMA는 전시회 지원제도의 관리기관이며, 전시회 참가의 실제 업무(참가 업체 모집, 전시장 임차 등)는 독일 전역에 분포되어 있는 22개 전시전문 -211-

219 기관이 대행하고 있음. 또한 이들 22개 전시 전문기관들은 해외전시회 참 가를 담당하는 독립부서를 통해 해외전시참가 정부사업을 대행함 전시전문기관에 해외전시 참가를 위탁하는 이유는 이들 기관이 협회 및 단체보다 전시회 참가 기획과 실행 능력에 있어 전문성을 가지고 있고, 주요 국가에 많은 지사를 운영하고 있어 해외 네트워크와 현지 지원 능력 이 뛰어나기 때문임 AUMA는 자체정보 수집 및 해외 주재 공관 및 독일 상공회의소, 업종별 단체 등으로부터 전시회에 대한 정보를 얻으며, 정부에서 참가 대상 전시 회로 등록된 5,000여개의 전시회에 대한 데이터를 갖고 1차적으로 AUMA 에서 위원회를 구성하여 타당성을 분석함 AUMA의 22개 주관(대행) 기관에서는 10개 이상의 독일 기업이 참가 신청 을 한 전시회에 대해 단체 참가지원 신청을 할 수 있고, 22개 주관기관은 이들 전시회에 대해 총괄적인 기획서를 제출하고, 심사위원들에게 프리젠 테이션을 실시하며, 이 계획서에는 단체관의 참가목적, 기본 컨셉, 운영프 로그램, 세미나, 리셉션과 같은 부대행사, 예산 등 필요한 모든 내용이 포 함됨. 이 프리젠테이션의 점수와 기타 다른 요소를 종합하여 지원대상 전 시회를 결정하게 됨 독일에서는 매년 190~250개 정도의 전시회를 선정 지원하고 있으나, 지 원을 요청하는 전시회는 약 500여개로 평균 2:1의 경쟁률을 보이고 있는 데, 차기년도 지원대상 전시회를 전년도 4~5월중 정부와 AUMA에서 협 의 결정함 결정에 앞서 해당전시회에 대한 모든 정보를 AUMA에서 정부에 제출하 고, 지원 전시회가 선정되면 전시전문 기관은 본격적으로 전시장 임차, 참가업체 유치, 참가업체에 대한 예산 배분 등의 업무를 진행하게 됨 해외전시운영기관은 위임받은 전시회에 대해 참가업체 모집, 홍보 등 제 반 업무를 수행하며, 전시회 종료 후 결과보고서와 증빙서류를 첨부하여 AUMA에 정산 하는 과정으로 이루어짐

220 해외주재 독일 상공회의소, 업종별 단체 등의 건의를 통해 참가가 필요하 다고 추천된 전시회중 선정된 전시회에 대해서는 AUMA가 주관기관을 공 모하기도 하며, 이러한 공모에는 22개 전시 전문기관 중 해당 품목에 가 장 전문적인 기관이 참여하여 주관기관으로 선정됨 [독일 해외전시 지원 프로그램 관리 구조] 경제자원부(중앙정부) AUMA (관리기관) 정보제공 해외주제 공관, 상공회의소, 업종별 단체 실무위탁 예산지급 전시기획 전시전문기관(해외전시운영기관) 참가업체모집 예산배정 신청서제출 참가업체 바. 해외전시지원프로그램의 평가관리 독일의 해외전시지원 프로그램의 평가관리는 독일전시협회(AUMA)가 주 관을 하고 있음 평가의 목적은 사업비의 체계적인 관리 및 사업성과의 극대화를 위한 것 으로 전시회 종료 후 평가가 이루어짐. 평가방법은 서류조사, 현장실태조 사, 면접조사를 병행하고, AUMA 직원이 국고지원 전시회를 평가하기 위 해 선별적으로 현장 실태조사를 실시함 참가업체를 대상으로 하는 평가항목은 전시회 참가성과 만족도, 서비스 수준의 만족도, 희망하는 고객과의 상담여부, 차기 전시회 참가 여부 등 을 조사하며, 상담실적과 계약실적은 평가항목에서 제외됨. 평가결과의 처리는 차년도 사업계획 수립 시 반영이 이루어짐 -213-

221 (2) 독일의 국내전시 지원정책 가. 국내전시 지원정책 개요 독일 국내전시사업 지원정책은 원칙적으로 각 주정부에 일임되어 있으며, 각 주별로 전시장의 건립, 해외전시참가 지원, 국내전시참가 지원 등의 독자적인 계획을 수립하고 있음 나. 전시장 지원 독일의 전시장 건립 및 운영에 대한 지원은 주정부 및 시정부에서 주도하 고 있음 독일정부 차원의 직접적인 예산지원은 없음 독일 전시장의 소유구조는 보통 시정부와 주정부가 대주주로 되어있으며, 건설자금은 직접출자와 은행융자로 조달하고 있음 전시장 건설과 관련한 세제혜택은 법인세와 영업세를 면제해 주는 등 공 공재의 개념을 가지고 큰 인센티브를 부여하고 있음 [독일 전시장의 소유구조] *자료 :Kim,Bong-Seok,Dienstleistungsqualitaetim Messewesen,Berlin,2003) -214-

222 다. 국내전시회 및 전시주최자 지원 독일에서 개최되는 국내전시회 및 이를 주최하는 주최자에 대한 연방정부 차원의 예산지원은 없음 - 한국의 경우 지식경제부, 중소기업청 등 중앙정부차원에서의 전시회 및 전시주최자에 대한 지원이 존재하지만, 독일의 경우 전시주최자에 대한 직접적인 예산지원은 없음 라. 전시참가업체 지원 연방정부의 국내전시 참가업체에 대한 지원 독일 연방정부 차원의 국내전시회 진흥을 위한 전시참가업체 지원정책은 원칙적으로 존재하지 않았음 그러나 통독후 구 동독지역기업의 전시회 참가에 대한 지원정책으로써 한 시적인 시한부 정책(1995년-2004년)이 시행되었음 년에는 총 115개의 전시회에 참가한 동부독일 지역의 2,506개의 기 업에 총 570만 유로( )의 지원이 이루어 졌으며, 이는 전시출품업체 당 평균 2,274 유로의 지원이 이루어졌음 [독일의 국내전시지원 현황 (시한부 지원)] 지원 전시회 전시출품업체 수 3,490 3,410 3,180 2,770 2,506 총전시면적(m2) 75,571 75,571 71,062 63,057 57,002 출품업체당 전시면적(m2) 지원액수(백만 ) 출품업체 당 지원액수( ) 2,007 2,204 2,292 2,311 2,274 *자료 :AUMA,Messewirtschaft, 년 1월 18일에 독일정부(연방경제기술부, BMWT)는 독일의 유망전시 회에 참가하는 신생 혁신기업에 대한 지원을 결정함 지원목적 : 새로운 상품 수출지원 -215-

223 지원대상 - 독일유망전시회(매년 BMWT가 선정함)에 참가하는 독일기업으로써, 신생 혁신기업 공동부스에 참가하는 기업을 대상으로 함 - 신생 혁신기업(junge innovative Unternehmen)은 EU 규정에 의한 소규모 기업임(직원수 50인 이하, 연매출 천만유로 이하) 지원방법 및 규모 - 전시참가업체는 공동부스 참가시 부스임차비와 부스설치비를 지원받음 - 공동부스 참가업체는 참가비용의 80%까지 지원받을 수 있으며, 총 한도 액은 7,500유로임 - 참가업체는 동일전시회에 2회까지 지원받을 수 있음 지원절차 - 지원대상 전시회는 AUMA 홈페이지에 공시를 함 - 참가업체는 전시회 시작 8주 전까지 공동부스 참여를 전시주최자에 신청 을 해야 하고, 이 전시참가신청서와 전시회 지원 신청서를 독일 경제 및 수출관리청(BAFA)에 제출하여야 함 지방 주정부의 국내전시 참가업체에 대한 지원 각 주정부는 자체적으로 해당 지역에서 개최되는 전시회에 참가하는 참가 업체에 대한 지원을 하고 있음 주정부는 주의 특성에 맞는 전시참가업체 지원정책을 수립하고 있음 - 지원대상 전시회 역시 특정전시회를 선정하거나, 지원신청 후 결정함 - 그러나 지원대상 전시회는 주로 독일에서 개최되는 유망 국제전시회에 한정하고 있음 - 각 주에서 참가하는 주 공동부스에 참가하는 기업을 지원하는 것을 원칙 으로 함 -216-

224 마. 독일의 전시회 중복문제 독일의 경우 전시회 중복문제에 대한 정부 자체의 개입은 전무함 독일 전시회의 경쟁과 관련하여 정부는 전시주최자 또는 새로운 전시회의 진입에 대하여 중립적인 위치를 고수하고 있으며, 전시회의 경쟁에 따른 중복문제 역시 각 주최자 또는 전시회의 경쟁력 및 전시회 품질에 따라 시장에서 해결함을 원칙으로 함 독일전시협회(AUMA) 역시 전시회 중복문제에 있어 중립적인 위치를 지 키고 있으며, 전시회 명칭, 장소, 회기, 주기 등에 관련하여 중립적인 조 정자의 역할을 하고 있음 AUMA는 전시회 중복의 조정에 있어서 전시주최자, 관련 협회, 대표 참가 업체, 대표 참관객을 중심으로 각 이해관계자 간의 의견조정의 장을 마련 하여 효율적인 결과를 산출할 수 있도록 조정자의 역할을 함 바. 독일의 전시회 인증 FKM 1965년 창설된 FKM은 무역전시통계의 기준을 마련하였으며, 이에 따라 일반 전시회와 무역 전시회 통계가 신뢰성을 갖게 됨. 이 통계는 자발적 으로 시행되고 있으며 공정한 기준에 의해 산출된 결과물이며, 타 전시회 와의 비교가 가능해짐 FKM은 참가업체, 참관객, 전시면적의 통계에 대한 규정뿐만 아니라 참관 객의 조사체계를 수립하여 공식적인 회계감사에 의해 위의 규정들을 감 사, 보고하고 있음. 참관객 설문조사에 응답한 대다수는 표준 집단으로 선 정한 사람들을 대상으로 한 것임 FKM의 공식 로고는 아래와 같음 -217-

225 FKM 회원 약 75개의 무역전시회와 일반전시회 주최자들은 FKM의 전시통계를 위해 한 해 약 300건이 넘는 전시회들에 대한 정보를 제공하고 있음. 최근 수 집 된 데이터는 웹사이트에서 임시 결과들을 게재하고 있 음. 그리고 통계감사의 최종 결과물은 FKM Annual Report 란 제목으 로 출판되고 있음. 또한 유럽의 통계감사 단체들과 함께 FKM은 매년 The European Trade Fair and Exhibition Statistics를 펴내고 있으며 18 개국의 1,200개 무역전시회에 관한 감사 데이터들을 포함하고 있음 FKM의 통계감사 매년 150개의 국내, 국제적으로 중요한 무역전시회와 일반전시회가 독일 에서 개최되고 있음(국제전시회). 전시회가 아닌 다른 방법으로 고객과의 커뮤니케이션 기법이 다양하게 나타나고 있는데도 불구하고, 참가업체의 수는 지난 5년 동안 20%정도 지속적으로 증가하고 있음 무역전시회에서 중요한 것은 상호 비교 가능성, 참관객과 참가업체, 지역 전시회와의 친밀한 네트워크형성임. 또한 세분화된 시장인 지역 전시회 수도 상당히 증가하고 있는 추세임 특정한 지역이나 특정한 소비자 집단을 표적시장으로 삼아서 그 넓이와 범위를 확인하는 것은 일반 산업뿐만 아니라 전시회에서도 꼭 필요한 작 업이며 전시회에 참가하기 전 참가업체는 적절한 표적시장을 선정하기 위하여 신뢰성 있는 전시통계를 기초로 함 전시통계에 대한 규제와 독립된 감사는 전시회 정보에 신뢰성을 부여하고 이렇게 인증된 정보는 참가업체나 참관객의 전시회 참가를 결정하고 이를 기획함에 있어서 가장 중요한 전문적 역할을 함 FKM은 위와 같은 필요성에 따라 정기적으로 전시회 통계의 감사를 실시 하여 그 결과를 매년 보고서로 펴내고 있음. 통계평가를 위한 목표 지향 적이고 체계적인 내용을 포함하고 있는 이 보고서는 참가업체와 참관객 의 통계 수치, 참가업체와 참관객의 구조와 수에 관한 통계를 담고 있음

226 이러한 통계 보고서를 통하여 참가업체는 다른 참가업체들과 참관객의 정보뿐만 아니라 전시회의 규모와 기타 기본정보들을 얻을 수 있음 FKM에서는 전시데이터를 집계하는데 있어 참관객 수, 참가업체 수, 전시 면적 이상 세 가지 기준으로 분류하여 수집함. 참관객의 수는 보통 입장 권의 판매량, 참관객 등록현황 등을 참고해 분석되며 FKM에서는 이러한 수치의 통계에 그치는 것이 아니라 참관객의 세세한 정보(Visitors Profile Analysis)를 체계적으로 파악하여 참관객의 성향변화의 파악과 동시에 전 시회의 효과를 효율적으로 측정하는 지표를 제공하고 있음. 전시면적은 순 전시면적, 총 전시면적, 전시회와 연계된 이벤트의 공간, 전시장의 수 용 규모의 4가지 기준으로 상세하게 분류하여 조사함. 독일 FKM의 전시회 관련 산업은 크게 세 가지로 분류됨. 종합산업전시회 (Multi-Industry Fairs), 전문전시회(Specialized Fairs and Exhibitions), 일반 소비재 전시회(General Consumer Exhibitions)로 나뉘는 목록 아래 세부적 으로 20개의 항목이 포함 됨 FKM의 인증기준의 예 Exhibitor 1 RentedSpace(전시임대공간) - 전시부스 사용면적 - 실내/실외면적 비교 가능 - 국내전시 참가업체와 국외 참가업체 전시면적 비교 가능 2 SpecialShows - 스페셜 쇼를 위한 공간의 여부 및 규모 -219-

227 - 이벤트, 패션쇼, 기타 교육에 관한 행사를 위한 공간 3 Spacegross(총 전시면적) - 레스토랑, 사무실 등을 제외한 전체 면적 - 실제면적과 전체면적 비교가능 - 보통 실면적은 전체 면적의 50~60% 4 ExhibitorFigures(참가업체 수) 5 Additionalyrepresentedfirms(추가적인 대리 참가기업) - 다른 전시 참가업체에 자사의 상품을 위임하여 전시토록 함 - 통계에는 포함되지 않음 6 Foreign(외국 참가업체) 7 From countries(참가국가 수) - 외국 참가업체의 국가 수 - 전시의 국제성을 나타냄 - 참가국가의 계속적인 관리가능 Buyer 1 Proportionoftradevisitors(전문 바이어 퍼센트) 2 Regionofresidence(출신 지역별) - 국내 : 주( 州 )별 분류 - 국외 : 대륙별 분류 3 Totalforeign(대륙별 외국 참가업체 수) 4 Economicsector(종사분야별) 5 Influenceonpurchasing/procurementdecisions(전시회 참가로 인한 구매 및 계약여부) 6 Positioninthecompany/organization(회사 내 직급별) -220-

228 7 Areaofresponsibility(담당부서별) 8 Frequencyofvisitstotradefair(전시회 방문빈도 수) 9 Sizeofcompany/organization(기업의 규모 :직원 수) 10 Lengthofstay(전문 참관객 체류기간) -221-

229 Private visitor 1 Proportionofprivatevisitors(개별 방문객 비율) 2 Occupation(직업별) 3 Nethouseholdincome(가계 수입별 참관객 분류) 4 Buyingandorderingcapacity(전시참가시 구매 및 주문여부) -222-

230 사. 독일의 전시산업 인력양성 쾰른대학교에 국제전시경영연구소(Institute of trade fair management)가 쾰른메세의 지원으로 설립되어 대학원 과정(석사학위, 박사학위)을 개설 하여 운영하고 있음. 또한 베를린자유대학교, 드레스덴공과대학교, 라이 프치히경영대학교, 하노버대학교 등에서 전시와 관련된 연구를 하고 있으 며, 관련 과목을 개설하고 있음 밧호네프-본 국제전문대학(Internationale Fachhochschule Bad Honnef -Bonn) 등 전문대학(Fachhochschule)에서 관련학과 및 강좌를 개설하여 실무적인 교육을 하고있음. 4-5년 과정의 전문대학을 졸업하면 전문대학 석사(Diplom F.H.) 학위가 주어짐 9) 독일 남부의 라벤스부르크 직업전문학교(Berufsacademie)에서 3년 동안 이론과 실습의 교육기간을 이수하게 되면 직업전문대학석사(Diplom B.A.) 학위가 주어짐 그밖에 비정규 교육기관은 AUMA가 운영하는 관련 실무자 단기연수 프로 그램이 매년 실시되고 있음 9) 독일의 고등교육 학제는 대학교(Universität, University), 전문대학(Fachhochschule, University ofapplied Science),직업전문대학(Berufshochschule,University ofcooerative Education)등으로 나뉜다.대학교는 학부과정이 따로 있지 않고 학부와 대학원이 합쳐 진 형태이다.대학교와 전문대학의 차이는 졸업장에서 차이가 나는데,6년 과정의 대학 교를 졸업하면 바로 석사학위(Diplom 또는 Magister)가 주어지며,박사과정에 진학할 자 격이 주어진다.전문대학은 4-5년 과정의 교육기간을 가지고 있으며,졸업을 하게 되면 전문대학석사(Diplom F.H.)가 주어지나,박사과정에 곧바로 진학할 수 없다.그러나 보다 실무적인 관점에서 공부를 하게 된다는 장점이 있다.직업전문대학 또는 직업학교는 3-4년 과정의 이론과 실습을 거치게 되면 직업전문대학석사 학위(Diplom B.A.)가 주어짐 -223-

231 3. 홍콩 전자전시회 육성전략(HKTDC 중심) 10) (1) 홍콩의 전시산업 개요 홍콩은 총 4개 전시장, 총 132,100m2의 전시장 면적을 갖고 있음 - 주요 전시회는 60여개이며, 년간 전시참가업체수는 4만개사임 No. 전시장 전시면적(m2) 특징 1 AsiaWorldExpo 70, 년 개관.공항,항만, 철로와 모두 연결 2 HKCEC * 64, 년 개관 HKTDC 소유 3 HK ExhibitionCenter 2, HITEC 7,000 입지조건 나쁨 *HKCEC는 2009년 공사완료 목표로 19,400m2를 추가하여 90,000m2의 전시면적 을 보유예정 [홍콩의 주요 전시장 현황] [홍콩의 대표 전시회 현황] 분류 전시회명 일자 및 규모 주최자 개최지 및 특징 -아시아에서 가장 큰 2006홍콩 완구박람회 장난감 1.10~1.13 완구박람회 (HongKongToys& GamesFair HKTDC 선물 53,400m2 -독일 뉴렌버그 전시회와 2005) 양대 산맥,바이어만 참관 섬유 패션 홍콩 아시아 태평양 피혁 (APLF) 3.28~3.31 -아시아 최대 피혁 AisaPacific 박람회로서 피혁 원부자재 Leather 박람회로 각광 가정용품 홍콩 가정용품 (HongKong HousewareFair) 4.21~4.24 HKTDC 아시아 최대 가정용품 박람회 섬유 패션 홍콩 아시아 패션 주얼리 (AFJ) 6.22~6.25 CMP Asia 아시아 최대 패션 쥬얼리 및 액세서리 박람회 -연2회 개최 보석 시계 홍콩 9월 보석 및 시계 (SeptemberHongKongJewelery andwatchfair) 6.22~6.25 CMP Asia 아시아 최대 보석 및 시계 박람회 -연2회 AFJ와 공동개최 아시아 최대 전기 전자 홍콩 전자제품 /전자부품 전자제품박람회와 10.13~10.16 HKTDC 박람회 홍콩전자부품 박람회 동시개최 10)Kotra홍콩무역관(홍콩코리아비즈니스센터)에서 HKTDC 전시산업 총책임자 Mr.ByronLee와 홍콩 춘추계전자전시회를 직접 운영하고 있는 SeniorManagerMs.MayWong를 대상으로 인터뷰 분석 한 내용을 토대로 정리한 것임 -224-

232 (2) 홍콩 전시산업의 특징 준정부기관 TPO(Trade Promotion Organization) 활용 - HKTDC는 홍콩정부로부터 일정부분 예산을 지원받는 준정부기관 성격 의 무역진흥기구임. 홍콩정부는 동 기관을 적절하게 활용하여 홍콩 전시 회의 세계화를 이루었다고 할 수 있음 - 전시회 초기에는 전시회운영을 준정부기관으로서 이윤추구보다는 홍콩 의 중소기업의 수출촉진에 역점을 맞추었으며, 전시회 성장기, 성숙기에 는 주요국에 위치한 Hong Kong Economic & Trade Office를 통해 Exhibitor와 Visitor 유치에 박차를 가하였음. 현재도 Hong Kong Economic & Trade Office의 가장 큰 임무는 전시회 Exhibitor와 Visitor 유치임 전시주최자의 자율 경쟁 - 홍콩전시산업 초기에는 HKTDC를 중심으로 성장하였으나 현재는 HKTDC 역시 다른 민간 전시주최자와 비교해 특별한 혜택을 받고 있지 는 않음 - 홍콩전시주최자는 홍콩이 표방하는 경제자유주의 원칙하에 치열하게 경 쟁하고 있음. 홍콩정부도 홍콩전시주최자에게 전시회개최에 대한 지원금 을 일체 보조하고 있지 않음 브랜드 전시회 개최 활발 - 홍콩의 인프라를 활용한 세계적인 전시주최자의 브랜드 전시회 개최가 활성화되어 있음(예; Interstoff, Cosmoprof, Vinexpo 등) - 최근에는 중국본토에서 더욱 활발하게 진행되고 있으나 여전히 홍콩에서 개최되는 전시회와는 차별화되고 있음 홍콩전시산업협회 활동 - HKTDC의 전시총괄 매니저 Mr. Byron에 의하면 홍콩전시사업협회 (HKECIA : Hong Kong Exhibition & Convention Industry Association)의 역할은 홍콩전시산업에 대한 자료발간과 전시주최자의 네트워크 형성을 위한 Annual Meeting 개최 등의 업무에 한한다고 함 -225-

233 - 일부 국가의 경우 전시산업협회를 통해 전시회를 육성하거나 직접 개최 하기도 하고 지원금도 교부하고 있는 사례가 있으나, 홍콩의 경우, 각 주 최자간의 자율경쟁을 유도하고 협회에 많은 권한을 부여할 경우 협회 회 원사에 대한 특혜, 특정 전시회에 대한 특혜 등을 우려하여 홍콩전시산 업 활성화에 협회를 적극적으로 활용하고 있지 않음 (3) 홍콩전자전시회 육성과 추진전략 가. 홍콩전자전시회 개요 1980년대부터 개최되기 시작한 홍콩전자전시회는 2000년대 들어 50,000m2를 넘는 규모로 성장하기 지작하였음 현재는 아시아 최대 규모의 전자전시회로 성장하였음 [홍콩 전자전시회 현황] 개최년도 전시면적 전시업체수 바이어 수 ,740 2,029 53, ,599 2,129 53, ,496 2,481 57, ,536 2,487 58, ,117 2,610 56,219 나. 주요 성장단계별 주최자 전략 도입기 :1981~1980년대 말 홍콩전자박람회의 경우 도입기가 매우 길었던 것이 특징적이라 할 수 있 음. 당시 홍콩에는 국제적인 규모의 전시장이 없었고, 1988년에 홍콩컨벤 션센터(HKCEC)가 건립되었음 이 시기에는 선진국은 물론 한국에까지 방문하여 부스를 세일즈 하였음 이 시기에는 자국 수출업체와 해외 Exhibitor에게 금전적인 지원이 주어졌 던 것으로 파악됨. 구체적인 지원책은 남아있지 않으나 해외 Exhibitor에게 -226-

234 는 호텔비, 주요 바이어에게도 호텔비와 항공비 등이 제공되었음. 자국 수 출업체에게는 홍콩정부로 부터 참가비의 일부를 보조받는 제도가 생겨났음 성장기 :1990년대 초반 ~2000년대 초반 비교적 짧았던 성장기에는 두 번의 경제적 위기가 있었음.하나는 1997년 IMF이고 다른 하나는 2003년 SARS의 위기였음.반면 국제적인 규모의 전시장이 완공되어 인프라면에서 전시회가 성장할 수 있는 토대가 마련 됨 도입기 말에 홍콩전시컨벤션센터(구관)가 1988년에 완공되었고,다시 10년 뒤인 1997년에 신관이 완공되어 약 65,000S/m의 국제적인 전시장의 규모 가 갖추어진 것이 특징이라 할 수 있음 해외 Exhibitor와 바이어에 대한 지원이 없어지고 전시 소프트웨어 쪽으 로 많은 발전이 있었던 시기임 공사와 같이 주요국에 배치된 HKTDC 해외오피스(HongKongEconomic & TradeO fice)를 활용하여 적극적인 해외 Exhibitor유치활동 전개 참가자와 바이어간의 연결을 위해 HKTDC는 온라인 시스템을 통해 연결 서비스를 시작하였음 국내 참가업체 및 방문객을 위해서 사전에 참가출입증 뱃지 배수 시스템 이 잘 갖추어 지기 시작함 성숙기 :2000년대 초반 ~현재 동 기의 특징적인 것은 2003년 추계에만 개최되던 홍콩전자박람회를 춘계 에도 개최하기 시작함 춘계전시회의 경우 동 기간에 ICT Expo(정보통신전시회)를 같이 개최하 고 있음.넓게 보면 홍콩전자박람회에 포함될 수 있는 제품군이지만 별도 로 IT전시회를 Spin-O f한 케이스로 볼 수 있음 -227-

235 또 다른 전시회는 MMI(MesseMunchenInternational)가 주관하고 있는 ElectricAsia(금년 13회째인 전자부품전문전)로 첫회부터 HKTDC와 공동 주관으로 개최되고 있음 HKTDC 측은 중국쪽 본토 쪽에는 강한 반면,유럽 쪽에 상대적으로 약한 면을 갖고 있어 많지는 않지만 몇몇 유럽 전시주최자와 연대를 하기도 함 2003년도부터 중국 중앙정부에서 홍콩을 활성화시키고 중국의 대외 창구 로서의 역할을 키우기 위해 일종의 자유무역협정인 CEPA를 체결함으로 써 중국-홍콩간 인력 및 물자 교류가 한 단계 상승하게 되어 전시회를 방 문하는 중국 본토 방문객의 수가 기하급수적으로 증가함 현재 HKTDC는 홍콩의 국제적인 비즈니스 플랫폼의 홍보에 초점을 맞추 고 있으며,그중에서도 홍콩 국제전시회를 통해 작게는 중국,넓게는 전 세계로 진출할 수 있는 기회를 제공코자 노력하고 있음 최근 신규 전시회 개발 전략 2008/2009신규 전시회 현황 전시회명 개최기간 규모 주요품목 WineExpo ,200s/m,240개사 와인 및 주류 TeaFair 미정 (약 100부스 내외) 차,다기류 2008, 2009년 런칭할 HKTDC의 신규 전시회 특징을 살펴보면 두 전시회 모두 모전시회인 홍콩식품전에서 분할(Spin-Of)된 전시회란 점에서 공통 점을 찾을 수 있음 다. 전시산업 구성요소의 단게별 경쟁력 제고 전략 전시장(HKCEC)운영자 :HML(Hong Kong Convention & Exhibition CentreManagementLimited) -228-

236 전시장 규모 - HKCEC는 현재 최대 65,000m2 까지 전시공간으로 활용할 수 있으며, 2009년 증축후 83,000m2의 전시공간 확보 HKCEC와 HKTDC의 관계 - 홍콩정부와 HKTDC는 HKCEC의 소유권을 갖고 있으며 HML에 계약에 의 해 HKCEC의 관리와 운영을 일임하고 있음 - 그러나 HKCEC가 HKTDC와 특수한 관계에 있다고 해서 HKTDC측에 특 혜를 부여하는 것은 일체 없음. HKCEC의 운영 전략 - HKCEC는 순수하게 전시장을 운영하고 관리만 하고 있음. 우리나라와 같 이 전시회 주관을 하고 있지 않음. - 년중 성수기와 비수기를 나누어 기본 임대료의 30%내외 할인 - 일정 규모이상 임대, 차년도 혹은 그후 개최 예정인 경우에 추가적인 임 대료 할인 - 국제적인 전시회, 컨퍼런스, 이벤트를 유치하기 위해 홍콩의 주요 Organizer와 협력체(Hong Kong Exhibiton & Convention Organizers and Supplier Association)를 운영 라. 주요 단계별 정부 지원내용 HKTDC에 대한 지원 - 홍콩정부에서 HKTDC측 전시회 주요 단계별 특별한 지원책은 없음 - 홍콩정부에서는 매년 수입 및 국내수출에 부과되는 교역신고부담금 (Trade Declaration Charge)에서 얻은 수입금을 일종의 지원금 형태로 HKTDC측에 교부하고 있음. 정부는 지원할 전시회나 용처를 특별히 정 하지 않으며 HKTDC 자체에서 사업별로 할당할 수 있도록 일정액을 제 공하는 것임 민간주최자에 지원 : 없음 국내전시회 홍콩참가업체에 대한 지원 - 수출주도형 홍콩기업이 홍콩 전시회에 참가할 경우 선별과정을 거쳐 부 -229-

237 스임차료, 장치비, 홍보물제작비 등의 수출마케팅기금(EMF : Export Marketing Fund)을 활용하여 지원 CEPA 협정 - 홍콩-중국간 자유무역협정인 CEPA 협정으로 홍콩 Origin을 획득한 1,510 개 품목은 무관세로 중국으로 수출될 수 있고, 18개 서비스 산업에 대해 서도 홍콩에서 일정기간 Practice한 레코드가 있으면 중국에 진출할 수 있도록 되어 있음 - 동 협정으로 인해 홍콩은 중국진출의 매우 중요한 요충지가 되었고 이러 한 부분에 관심을 갖는 기업들이 많아져 홍콩전시회의 활성화에 직 간접 적인 영향을 미친 것으로 분석됨 (4) 타 산업과의 연계성 강화내용 관광, 컨벤션산업과의 연계성 - 홍콩에 있어서 관광은 금융, 물류, 무역과 함께 홍콩의 GRDP(지역총생 산)에 기여가 큰 산업임. 년간 25백만명 이상의 외국인이 홍콩을 방문 - 또한, 홍콩하면 음식 천국으로 볼거리와 함께 먹거리도 매우 유명함. 전 시회의 참가업체는 물론이고 전시회 방문객 역시 전시회 방문 뿐만 아니 라 홍콩 관광과 엮어진 패키지 상품도 매우 많음 - 그러나, 홍콩 정부차원에서 전시회와 관광산업을 특별하게 연관지어 지 원하고 있기 보다는 서로간의 산업이 상승효과를 내고 있는 것으로 해석 함이 옳을 것임 효율적인 물류시스템과 자유무역항 - 홍콩의 물류 시스템은 세계적으로 효율적인 것으로 유명함. 대부분의 항 만시스템은 무인 자동화되어 있고, 년중 무휴로 작업이 이루어지고 있음. 물동량은 항공화물은 세계 1위, 항만물류량은 세계 3위에 이르고 있음 - 홍콩은 자유무역항으로 전시품 뿐만 아니라 관세를 적용받는 몇 개 품목 을 제외하고는 모든 수입품이 무관세로 통관이 이루어지고 있음. 따라 서, 시간의 제약이 있는 전시품의 통관이 일정에 늦게 통관되는 경우가 거의 없으며 전시현장에서 판매가 이루어진다고 해도 세금을 납부할 필 요가 없어 전시 참가업체에는 편리하게 현장 거래도 가능케 됨도 홍콩전 시회 활성화에 도움이 된다고 할 수 있음 -230-

238 4. 미국의 전시산업 육성전략(CES 중심으로) (1) 미국의 전시산업 개요 420개의 전시컨벤션 장소(중 소 전시컨벤션 센터, 호텔 포함)에서 매년 4,578개의 대표 전시회가 개최되고 있으며 그 중 73%가 B2B 전시회, 27% 가 B2C 매년 약 160만개의 참가업체가 북미에서 개최하는 전시회를 찾으며 북미 의 대표 전시회로는 The WSA Show, Int'l CES, MAGIC Marketplace, The Int'l Builders Show, Home & Housewares Show가 있다. 이들 평균 순 수전시면적은 약 70,000m2 규모(CEIR 2005년도 통계) [미국의 대표 전시회 현황] 구분 전시회명 일자 및 규모 주최자 개최지 및 특징 International LasVegas 건설 ~5.18 Concrete& CONEXPO ConventionCenter 인프라 174,600m2 Aggregates (3년마다 개최) Group Packaging PACK EXPO ~11.02 Machinery McCormickPlace 포장 International 114,558m2 Manufacturer's (2년마다 개최) Institute 라스베가스 Consumer 전기 전 소비재전자 박람회 ~1.11 LasVegas Electronics 자 (ConsumerElectronics 111,484m2 ConventionCenter Associations Show) International Associationfor 제조 기 Manufacturing ~9.13 McCormickPlace Manufacturing 계 TechnologyShow 110,000m2 (2년마다 개최) Technology (IMTS) 춘계 라스베가스 LasVegas 매직쇼 ~2.24 ConventionCenter 섬유 패 MAGIC 추계 라스베가스 ~9.1 (1년에 두 번 션 International 매직쇼 개최) 각 80,300m2 -패션직물 행사 -231-

239 자동차 가정용품 안전 보 안 NorthAmerican ~1.22 InternationalAuto 74,000m2 Show 시카고 국제 가정용품 박람회 ~3.14 (InternationalHome 73,400m2 andhousewareshow) 보안기기전시회 -동부 ~10.25 보안기기전시회 -서부 ~4.8 (InternationalSecurity Conferenceand 각 23,000m2 Exposition) 등과 동시개최로 규모 및 분야 확장 CoboConference NAIAS & Exhibition Center McCormickPlace International -유통망 바이어들 Housewares 대다수가 참가. Association 지명도 높음 JacobK.Javits Reed SandsExpo Exhibitions ConventionCenter [미국의 대표 전시장 현황] 순위 전시장명 도시 규모 1 McCormickPlace Chicago 204,461m2 (2008년까지 23,000m2 회의실 확장계획) 2 OrangeCountyConventionCenter Orlando 195,167m2 3 LasVegasConventionCenter LasVegas 184,456m2 4 GeorgiaWorldCongressCenter Atlanta 130,112m2 5 SandsExpo& ConventionCenterLasVegas 101,304m2-232-

240 (2) 미국의 전시컨벤션산업 육성 현황 가. 지원 주도기관 연방정부 미국의 전시산업은 상무부 산하 국제무역통상부(International Trade Administration, 이하 ITA)에서 담당하며, 특히 기관내의 수출 진흥 서비스 (Export Promotion Services)를 통해 전시회에 미국관 설치 및 바이어 유 치 등을 하고 있음 - 일반 전문전시회가 아닌 박람회의 경우, ITA 산하 Tourism Industries Office of Trade Development가 박람회의 인준이나 허가, 진흥 등을 담 당하고 있음 ITA(International Trade Administration) 현황 - ITA는 80년 1월 2일 신설됐으며 79년 정부재조직계획 제3호에 규정되어 있는 상무부의 국제무역상의 책임과 활동의 대부분을 담당하고 있음 - 주요 기능은 수출개발, 외국과의 교역문제에 있어서 미국의 대표 역할, 반덤핑 및 상계관세관리, 기업 및 지역에 대한 무역조정지원, 연구 및 분 석, 미국이 참여한 국제무역협정의 준수 등 주 정부 州 정부나 市 정부에서 지역 내 전시산업만을 육성키 위한 별도의 지원기 관은 없으며, 일반적인 자금지원 등 지역개발을 위한 일반적 프로그램 등에 따라 지원이 되고 있음 나. 지원내용 연방정부 ITA가 운영하는 국내 전시육성을 위한 프로그램은 아래와 같음 International Buyer Program (IBP) - 매년 28회의 미국 내 전시회를 선정하여, 세계 각지의 미국 Commercial Service와 해당 대사관 업무부처의 협조 아래, 각 행사에 대한 해외 홍보 -233-

241 와 바이어 유치 활동을 전개함 Trade Show Outreach Program - Trade Development 산하 Office of Export Promotion Coordination (OEPC)에서 매년 10개에서 20개 정도의 미국 내 전시회를 직접 찾아가 서 미국업체들의 수출업무를 지원함. 지원하는 전시회는 매년 변경됨 주 정부 전시산업을 위한 별도의 지원기관이 없으며, 따라서 전시산업을 위한 전 략이기보다는, 전체적인 市 또는 州 개발의 위한 차원에서 접근되고 있음 (3) CES 전시회 개요 및 성공배경 가. CES의 개요 및 특징 국제소비자가전전시회(International Consumer Electronics Show)로서 미 국소비자 가전협회(CEA : Consumer Electronics Association)가 매년 1월 초 미국 라스베이거스에서 개최하는 세계 최대의 IT전시회 1967년 6월 미국 뉴욕에서 200개 참가업체 17,500명의 참관객으로 출발하 여 40년 이상 성공적으로 개최되어 온 세계 최대의 가전제품 전시회로서, 미국 대표 IT전시회였던 컴덱스가 2003 COMDEX FALL 이후 쇠퇴함 에 따라 이제 CES가 사실상 유일한 대규모 IT전시회로 자리 잡고 있음 또한 CES는 매년 초에 개최되는 특성으로 인해 오디오, 디지털 이미징, 게임, 홈네트워크, 홈시어터/비디오, 휴대폰과 무선제품군 등 그해 IT제품 및 기술 트랜드를 결정하는 중요한 행사로 자리 매김하고 있음 가전제품 위주의 전시회에서 IT관련 분야를 더욱 확대하여 가전제품과 컴 퓨터 관련제품의 경계가 없는 종합전시회의 성격을 띠고 있으며, 특히 최 근에는 전자제품의 네트워크가 가능한 관련 상품들이 전시되고 있음

242 나. CES 및 CEA 개요 기간: 2009년 1월 8일(목) ~ 1월 11일(일) 장소: - Las Vegas Convention Center/ Las Vegas Hilton - Sands Expo and Convention Center/ The Venetian 주최: Consumer Electronics Association(CEA) CEA 개요 2,200여개 회원사로 구성된 가전분야의 전문협회 회원사는 디자인,제품개발,유통 등의 관련기업으로 구성 수입은 가전분야의 산업과 관련한 기술훈련,교육,홍보,표준화 개발, 시장조사,법적인 지원 등에 투자 참가규모: 154개국 2,700업체 참가, 1,700,000square feet 전시면적, 130,000여명 참관(1회 전시회에 비해 11배 이상 성장) 개최주기: 매년 주요 전시품목군 - 오디오, 바이오메트릭스, 블랭크미디오, 다중 통신망, 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어, 컨텐트 개발, 디지털 이미징 및 비디오 편집, 전자게임, 전자악세사리, 내장형 기술, 필름 및 비디오 전문제품, 고성능 오디오, 가정용기기, 가정용 데이터 네트워킹, 가정용 건강관리제품, 홈시어터, 통합가정용시스템, 인터넷 프로토콜 TV, 모바일 오피스, 모바일 및 자동 차 전자기기, 나노기술, 온라인 제품 및 서비스, 온라인 및 인터넷, 개인 용 전자기기, 개인용 안전 및 보안장비, 사진기자재, 출판물, 소매용 물 품, 로보틱스, 위성시스템, SOHO, 스포츠 전자기기, 온라인등 가입자 서 비스, 전화 관련기자재, 전문협회, 비디오, VoIP(Voice- over -IP) 하드웨 어 및 소프트웨어, Wi-Fi, 무선통신기자재, 기타 소비가전제품 -235-

243 다. CES의 역사와 이슈 CES는 1967년 뉴욕에서 200개의 업체가 참여해 1만 7500명이 참관객이 관람한 가운데 처음 개최됐으며, VCR, CD, DVD 등과 같은 인기 제품들이 이 쇼를 통해 첫 선을 보였다. 지금까지 총 40회 이상 개최하고 있음 1999년 이후의 전시 이슈 1999년 CES에서는 세계 2000여 전자 제조 유통업체들이 참석하였고, 세 계 주요 전자업체들은 모두 디지털 을 주제로 한 신제품을 선보였음. 디 지털 제품 시장은 미국과 영국이 1998년부터 디지털상업 방송에 들어가 면서 2000년대 최대 황금 시장으로 떠올랐고, 소니를 비롯한 일본 회사 들은 기존 아날로그 제품을 디지털로 볼 수 있는 셋톱박스등과 디지털 제 품을 대거 전시 2000년 새 밀레니엄을 여는 첫 해에 열린 CES는 라스베이거스, 컨벤션 센터, 샌즈 엑스포, 힐튼 호텔, 알렉스 호텔 등 4곳에서 30만평의 규모로 개최되었다. 또한 CES는 COMDEX와 쌍벽을 이루는 세계적인 전자 정보 통신 종합박람회. TV 오디오 등 가전제품 바람회로 인식돼 왔으나 디지 털 정보가전의 등장과 더불어 종합 전자 정보통신 박람회로 자리를 잡기 시작했다. 이해의 가장 큰 특징은 네트워크와 연결된 가정 으로 MS, 필 립스, 소니, 파나소닉, 3콤 등 많은 회사가 이런 주제의 다채로운 상품과 행사로 관람객들의 눈길을 끌었다. 또한 본격적인 디지털 방송 시대를 맞 아 삼성, LG 등 국내 업체는 물론 소니, 샤프, 파나소닉, 파이오니어 등 전자업체들이 앞 다퉈 신형 디지털 TV를 선보임 2001년 CES에서는 PC 제조업체들이 가전시장으로 전략을 선회하고 있음 을 극명하게 보여주었다. 2000년 유수의 PC 제조업체들의 매출부진으로 2001년 PC시장에 대한 암울한 예측이 나오면서 PC 업체들에게 가전 시 장은 향후 신규 매출을 창출할 수 있는 중요한 시장 부각되었음. 이들 기 업들은 PC영역을 전자제품으로 영역을 넓혀 홈 엔터테인먼트 제품들을 선보였다. 또한 각 업체들은 본격적인 홈 네크워킹 시대에 맞춰 무선 홈 네트워킹, 무선 핸드헬드 디바이스 및 셋톱박스 신제품과 향후 전략에 대 한 발표를 쏟아 놓았음 -236-

244 2002년 CES에는 삼성전자와 LG전자등 국내 30여개의 업체를 포함해 마 이크로소프트,인텔, 소니, 마쓰시타 등 세계 가전 정보통신 분야의 2천여 개 업체가 120만 평방피트의 전시 공간을 구매하여 참여하여, 첨단 디지 털 가전시장의 흐름을 제시했고 120만명 이상의 관람객이 다녀갔음. 국 내외 주요 업체들은 디지털 가전 신기술을 발표하기 보다는 이를 다양한 제품에 적용해 본격적인 대중화를 알렸다. 또한 가전제품에 IT기술을 접 목함으로써 디지털 제품간의 결합으로 새로운 산업영역이 창조되는 디지 털 융합화가 시작됐음을 선언한 현장이었다. 특히, 아시아인 최초로 삼성 전자 디지털미디어 총괄 진대제 사장이 개막 기조연설에 나서 전세계의 주목을 받기도 했음. 2003년 전시회는 100여개국 2271개 업체가 참여하여 거대한 물결로 다가 오는 제3의 TV혁명 방향과 이를 둘러싼 전자업계의 사활을 건 신기술 전 쟁으로 디지털 생활의 혁명 이 현실화 되고 있음을 공식으로 선포한 무대였다. 가전과 컴퓨터, 정보통신의 영역간 경계가 무너지고 서로의 조화와 통합을 이루려는 디지털 컨버전스(Digital Covergence) 의 개념 에 디지털 TV가 거대한 매개체로 등장 하였다. 또한 디지털TV를 둘러싼 다양한 콘텐츠, 주변기기의 격전장이었음 CES에는 전체 넓이 3만 5천평의 전시장에 국내 60여개 업체를 포함 해 마이크로소프트, 인텔, 소니, 파나소닉, 필립스 등 세계 가전 정보통 신 분야의 2천여 개 업체가 참여해 가전업체들이 경쟁적으로 각종 첨단 디스플레이 장치와 홈시어터 등으로 부스를 치장해 과거 어느 때보다 화 려한 모습을 연출했으며, 세계경제가 장기간 불황에서 벗어날 조짐을 보 인 가운데 열린 전시회에 전자업체들은 소비자의 구매욕구를 자극할 만 한 디지털 기술을 제품에 접목한 첨단 제품들을 대거 선보였음. 2004년 CES의 최대 화두는 정보통신, 컴퓨터간의 영역이 파괴돼 각 분야가 기술 적으로 결합되는 디지털 컨버전스 로 완전히 상용화, 생활화 된 것은 물 론 정보기술(IT)업체들이 대거 가전시장에 뛰어들고 기업간 결합이 크게 강조되는 업계간 융복합 트랜드가 뚜렸해졌음. TV나 오디오, 비디오 관 련기기 업체들이 주로 이루었던 CES가 기존 가전업체와 IT업체들의 경 쟁과 결합의 장으로 변모하기 시작했음. 이는 2000년 이후 침체에 빠진 IT경기와는 대조적으로 가전시장이 디지털 컨버전스의 흐름을 주도하면 급성장했기 때문이었다. 또한, 디지털 기술에서 세계 정상급인 한국의 전 -237-

245 자업체들이 일본업체들보다 더 많은 신기술과 다양한 첨단 제품으로 전 시를 주도하고 LG전자가 17개의 혁신상을 수상했고 삼성전자가 11개의 상을 받는 CES의 주역이 일본에서 한국으로 CES의 판도를 완전히 뒤바 꿔 놓았음. 2005년 CES는 한국의 삼성, LG전자를 비롯, 오디오박스, 캐논, 카시오, 코 닥, 후지쯔, HP, 인텔, 엡손, 로지텍크, 마이크로소프트, 올림푸스, 파나소 닉, 파이오니아, 샤프, 소니, 도시바 등 유수의 IT업체들이 참여하여 디지 털홈, 가정용 게임기 첨단 제품을 출품해 기술의 대향연을 펼쳤다. 국내 가전업체들은 이미 정보가전 부분에서 주도권을 장악한 데 이어 해외 통 신사 대상으로 세분화된 3G 휴대폰과 DVD플레이어가 내장된 LCD TV, 셋톱박스 HDD DVD리코드 일체형 가전제품, 네트워크 기능이 강화된 IP TV등을 대거 등장시켰음 2005 CES의 가장 큰 특징은 단순히 제품을 전시하는 것이 아니라 컨퍼런 스와 슈터세션, 기술 존 등을 통해 첨단기술을 전 세계에 전파하는 것이 었다. 또한 업체들이 들고 나온 제품들은 단순히 기술력을 과시하려는 전 시용이 아니라 올해 내에 상품화가 가능할 정도로 구체적인 것이 특징이 었다. 또한 마이크로소프트, HP 모토로라, 인텔, SBC같은 업계의 일인자 들이 기조연설자로 참여하여 미래 기술 방향을 제시했다. CES는 전시기 간 동안 가장 인기 있는 모든 제품들을 손쉽게 살펴볼 수 있도록 돕기 위 해 CES혁신 디자인, 엔지니어링 쇼케이스를 통해 가장 새롭고 최고의 디 자인과 기술을 가진 제품들을 선정하게 소개했다. 또한, 언론과 제품 분 석가들은 전시개최 이전인 1월 4일 개최되는 공식 프레스 이벤트인 CES 언베일드(CES Unveiled)에서 2005년도 최고의 혁신적인 제품에 선정된 제품들과 다른 최고의 출품작 미리 볼 수 있는 기회를 가졌음 특히 전시회에서 라스베이거스의 모노레일이 개통해 라스베이거스의 주 요 호텔과 전시장을 연결시켜 주는 최고의 교통수단으로 각광을 받았음 -238-

246 라. CES의 성공 배경 교육포럼, 컨퍼런스 등의 학술회의를 전시회와 병행 개최함으로써 기술과 정보, 이론의 소개 및 제품의 전시가 동시에 이루어짐 년의 경우 200개 회의에 300명 이상의 전문연사가 발표 산업의 리더들과 혁신적인 제품 및 기술에 대하여 다양한 시상을 함으로 써 참가기업들을 자극하여 적극적 참가 계기를 제공함 실용화될 기술과 미래 가전제품 및 최첨단 기술을 소개하는 Marketplace 로서의 역할을 실질적으로 수행함으로서 가전업계의 흐름을 주도함(70년 VCR, 81년 CD플레이어, 96년 DVD, 2005년 IP TV 소개) CES를 통해 소개된 제품들 1970 VCR 1974 LaserdiscPlayer 1981 Camcorder,CompactDiscPlayer 1990 DigitalAudioTechnology 1991 CompactDisc-Interactive 1993 MiniDisc,RadioDataSystem 1994 DigitalSateliteSystem 1996 DigitalVersatileDisk(DVD) 1998 HighDefinitionTelevision(HDTV) 1999 Hard-discVCR (PVR) 2000 DigitalAudioRadio(DAR) 2001 MicrosoftXbox,PlasmaTV 2002 HomeMediaServer 2003 HDRadio,Blu-RayDVD,HDTVPVR 2004 HD Radio 2005 IPTV 2006 Anexplosionofdigitalcontentservices 2007 Newconvergenceofcontentandtechnology 2008 OLED TV 각국의 바이어와 오피니언 리더들이 참가한 가운데 빌게이츠 등 세계적으 로 저명한 인사들이 참가하여 기조연설을 함으로써 새로운 패러다임 제시 년 전시회의 Keynote Speaker들로는 Steve Ballmer(Microsoft Corp. CEO), Gary Shapiro(Consumer Electronics Association(CEA) President and CEO), Sir Howard Stringer(Sony Corporation Chairman and CEO), Alan Mulally(Ford Motor Company President and CEO), Craig -239-

247 Barrett(Intel Chairman), John Chambers(Cisco Chairman and CEO)등이 참여함 년의 개최 예정인 Session Keynotes Industry Insider Series CES Partner Programs CES Knowledge Tracks Super Sessions Search for Sessions Speaker Services Call for Speakers 산업계에 새로운 비전을 제시하고 실천함으로써 업계를 주도하였음 년 전시회의 경우 CES는 An Eco-Friendly Electronics Show 를 지향하 고 있음 전시컨벤션을 활성화하려는 라스베가스 주정부의 적극적인 투자와 노력 이 있었음 - 컨벤션시설 88만m2, 숙박시설 13만개 룸 등 관련 인프라 보유 - 엔터테인먼트, 카지노, 공연, 테마파크, 쇼핑몰, 골프 등 전시컨벤션참가 자들을 위한 다양한 볼거리와 놀거리 제공 - 라스베가스 도시마케팅 전담기구(LVCVA)의 적극적인 컨벤션센터 지원 및 도시마케팅 실시 성장추세에 있는 미국 전시산업의 트렌드도 CES의 발전에 긍정적인 영향 을 줌 년~2006년까지 4년 연속 성장세를 보임. 2005년 대비 2006년의 행사 수익 9.7%, 참가율 4.6%, 전시공간규모 3.8%, 전시참가자 1.3%의 증가율 을 보임 - CEIR은 미국의 전시 업계가 매우 건강하고 활발하며 지속적인 성장세에 있는 것으로 평가하고 있음 -240-

248 -241-

249 (3) CES의 성공적인 전시전략 가. 전시주체자가 산업흐름의 선도자역할 전시 주최자인 CEA는 미국 소비자가전협회로서 1,700여개 이상의 소비 자가전사들이 회원사로 가입되어 있음. CEA는 미국 소비자 가전 산업을 리드하는 위치에서 회원사들에게 소비자가전 시장정보와 그 비즈니스 관 련자들과의 네트워크 형성 기회 등을 제공함. 이런 교두보역할을 하는 것 이CES이다. 미국의 가전시장 규모는 세계 최대 (2004년 기준 1,010억 달러)을 자랑하고 CEA는 그런 시장을 선도하는 역할의 하나로 CES를 개 최함. CES는 1967년부터 시작되었으므로 다른 관련전시회보다 오랜 역 사와 노하우를 가지고 있고, CEA로부터 조직된 CES는 CEA가 지닌 산업 리더로서의 강점으로 인해 어떤 전시회보다 우위에 서 있음. 나. 신기술 경연장과 트랜드를 결정하는 행사의 역할 CES는 매년 초에 개최되는 특성으로 그 해 트랜드를 결정하는 역할을 하 고 있고, 단순히 제품을 전시하는 것이 아니라 컨퍼런스와 슈터세션, 기술 존 등을 통해 첨단기술을 전 세계에 전파하는 역할을 하고 있다. 또한 매 년 개막식에서는 마이크로소프트, HP 모토롤라, 인텔, SBC 같은 업계의 일인자들이 기조연설자로 참여하여 미래 기술 방향을 제시함 CES는 전시개막 이전에 언론과 제품 분석가들을 대상으로 공식 프레스 이벤트인 CES 언베일드(CES Uunveiled)를 개최하여, 그해 최고의 혁신적 인 제품, 최고의 디자인과 기술을 가진 제품들을 선정하여 발표한다. 선 정된 제품들은 전시기간내에 많은 참관객들과 전세계의 이목이 집중된 다. 그러므로 많은 참가기업들은 자사개발 제품을 홍보하기 위해 이 기회 를 잡기 위해 경쟁이 치열함 다. 기술 산업계 변화에 적절히 대응 2000년 이후 가전제품 시장은 디지털 정보가전의 등장과 더불어 종합 정 보,전자통신시장으로 급속히 변화되기 시작했고, 2001년 PC제조업체들이 PC영역을 전자제품으로 영역을 넓혀갔다. 현재 가전과 컴퓨터, 정보통신 영역간의 경계가 무너지고 디지털 컨버젼스 경향의 제품이 쏟아지고 있 -242-

250 다. CES와 쌍벽을 이루던 COMDEX가 쇠퇴한 것에는 2001년 9월 11일 테 러로 인한 관람실적 저조와 CES보다 참가비가 2배나 비싸고 사무국의 고 압적인 자세 등이 업체들이 설명하는 COMDEX의 실패 이유이만, 그보다 중요한 이유는 IT업계의 관심이 PC 에서 가전 으로 급속 이동했고 COMDEX는 주관사가 여러 번 바뀌는 난관으로 인해 이런 시장의 흐름을 간파하지 못한 것이 가장 큰 이유이다. 그에 비해 CES는 탄탄한 조직력 과 더불어 이런 시장흐름에 적절히 대응하여 전시 주최에 반영하고 있음 라. 참관객의 편의도모와 재미유발 CES는 모든 것을 한 곳에 집중시킴으로써 관람객들의 편의를 도모한다. 관람객들이 전시장의 분산으로 인해 시내 여기저기를 돌아다니면 관람하 는 것을 피하고, 관람객들이 관람하는데 더 많은 시간을 쏟을 수 있게 하 고, 줄 서서 기다리는 시간을 줄일 수 있도록 하기 위해서임 CES 기조연설자로 빌 게이츠 마이크로소프트 회장, 인텔 CEO 크래이그 배럿 등 세계적인 IT기업의 리더들을 끌어들여 좀 더 가치있는 연설을 통 해 참관객에게 들을거리를 제공하고, 각종 기술, 트랜드 관련 100회 이상 의 국제회의를 열어 전기기간 내에 현장을 찾는 전세계 10만여명의 참관 객에게 정보를 제공한다. 또한, 가전업체들이 경쟁적으로 각종 첨단 디스 플레이 장치와 홈시어터 등으로 부스를 치장해, 볼거리를 제공함 마. 주최지인 라스베이거스의 강점 미국 네바다주의 남동부 사막 복판에 위치하고 있는 라스베가스는 50만 정도의 인구가 사는 도시로서, 19세기 말까지는 소규모 광업과 축산업을 하는 마을이었으나, 1905년 남캘리포니아와 솔트레이크시티를 잇는 철도 가 완성되면서 현대적인 도시로 건설되었다. 1936년에 그 당시로서는 세 계의 후버댐이 완성되고, 도박장이 늘어나면서 관광, 환락지로서 각광을 받게 되어 네바다주의 최대 재원이 되었다. 지금도 관광과 도박의 도시로 거듭나고 있는 라스베가스는 CES, COMDEX등과 같은 국제전시회를 적극 유치함으로써 지속적인 관광객 유치와 도시의 발전을 위해 매일매일 거 듭나는 노력을 계속 하고 있어 전시회 참가와 더불어 관광을 즐길 수 있 어 참관객에게 매력을 줌 -243-

251 또한 2004년 12월 24일 개통한 모노레일은 라스베가스의 주요 호텔과 전 시장을 연결시켜 주는 교통수단으로 2005년 전시회에서는 전시회장 주변 의 교통혼잡을 없애주었다. 이것은 주최지가 전시회를 적극적으로 후원하 고 협력하고 있음 기존 Chicago, New York 등 미 동부 지역에서 개최되었던 전시회가 Las Vegas로 대거 이동하고 있다. 현재 미국 컨벤션 중 규모 기준으로 상위 39개가 라스베가스에서 개최되고 있으며 Las Vegas의 전시컨벤션 메카 로의 성공요인은 다음과 같음 - 미국 상위 20개 호텔 중 라스베가스에 17개 호텔 소재 - 지난 3년간 미국내 가장 기업하기 좋은 도시로 선정됨 - 식당, 카지노, 각종 식당 등이 즐비해 entertainment 요소가 강함 - 사시사철 따뜻하고 화창한 날씨로 기후변동이 거의 없음 바. 종합 결론 CES는 이제 명실상부한 세계적인 IT전시회로 자리를 잡았다. 이것에는 성 공 이유들이 존재하지만, 가장 큰 성공원인은 1967년 최초 전시개최 이래 오직 하나의 주최자인 CEA를 통해 전시 노하우를 쌓아왔고, 시장변화에 유동적으로 대처하여 지금의 성공을 이끌어 냈다. COMDEX가 시장흐름 에 대처를 못해 사라진 것처럼, 전시는 그 산업의 흐름을 추종하는 것이 아니라 리더해야만 생존할 수 있다. 또한 리더로서의 역할을 적절하게 수 행했을 때 더욱 큰 성과를 가져올 수 있음 현재 한국은 각종 IT제품이 세계적으로 인정을 받으면서 IT강국으로서 위 상이 높아지고 있고 각종 IT전시회가 생겨나고 있다. 이런 IT전시회를 세 계적인 전시회로 만들기 위해서는 세계 기술과 시장을 선도하는 역할을 할 수 있도록 그 산업에 대한 정보를 가지고 전시를 이끌어갸야 한다. 또 한 외국업체의 관심을 불러 일으킬 수 있는 다양한 행사를 마련할 필요가 있다

252 [ 참고 : 미국의 실질적인 전시산업 지원 현황 ] 1.전시컨벤션 마케팅기관으로서 CVB 역할 至大 [특 징 ] 미국의 경우 전시컨벤션 마케팅 기관으로서 가장 일반적인 형태는 Convention and Visitors bureau이며 전시컨벤션센터가 있는 각 도시마다 예외 없이 CVB가 있고 자체적으로 웹사이트를 운영하고 있음. CVB의 기능은 전시컨벤션 산업과 연관 산업을 위해 고객을 유치하며 최 고의 서비스를 제공함으로써 지역경제 개발 및 활성화에 기여하는 것임. 이러한 CVB의 유형 - 운영주체에 따라 Public과 Private이 있으며 Public은 특정 지역내의 모 든 전시컨벤션 관련 산업(호텔, 교통, 관광, 쇼핑 등)을 대표하는 권한을 보유하며 지역 당국의 일부임. 이에 반해 Private은 회원제로 운영되는 형태임. - 수익추구 여부에 따라 Nonprofit과 For-profit으로 대별되는 바, 미국 의 대다수 CVB는 Private-Nonprofit 형태임. CVB의 재원은 호텔 객실료에 부과되는 Room Rates"가 76%로 가장 많 고 그 다음이 회비로서 18%, 기타 City/County/State Taxes 및 후원금 등 으로 충당되고 있음. Las Vegas Convention and Visitor Authority(LVCVA) 사례 년 네바다주 의회가 설립, 재원은 투숙객이 지불하는 Room Taxes 로 주로 충당 년 기준 예산은 미국에서 가장 큰 규모인 69백만불임 - 13명의 이사회 멤버와 경영을 담당하는 전문직이 있고 Las Vegas Convention Center를 직접 운영하고 있음. - LVCVA는 2000년 기준 3,800개의 컨벤션과 3.8백만명의 방문객(컨벤션 방문객) 및 이들로부터 게임을 제외한 40억불의 소비를 창출하였음

253 [시 사 점 ] 미국은 1980년대 초반이래 항공사, 호텔 및 렌트카 회사 등 관련 업종간 에 Partnership이 체결되어 팩키지 서비스 가 제공되고 있으며 전시컨벤 션 센터가 소재하고 있는 도시별로 Visitors Bureau가 있고 자체적으로 웹사이트를 운영하고 있어 호텔, 관광/오락, 쇼핑, 스포츠, 날씨/기후, 전 시/미팅 기획 및 전시장 부스장치 공사 등 전시컨벤션 관련 제반 정보를 One-Stop으로 고객에게 제공, 연관산업과의 경제적 시너지 효과를 극대 화하고 있음 우리나라의 경우 전시컨벤션 관련 제반 산업들을 수평, 수직으로 연결 통 합하는 주체가 없어 호텔, 교통(항공) 등 각 연관산업이 각자 개별 마케 팅을 전개함에 따라 서비스나 정보의 중복제공, 연관산업 간 불필요한 과 당 경쟁만 조장되고 시너지 효과는 전혀 발휘되지 못하고 있는 실정임 따라서 미국과 같은 CVB의 설립운영이 시급하며 이들 기관의 재원은 전 시컨벤션 산업으로부터 직 간접적으로 혜택을 받고 있는 호텔, 항공, 관 광, 쇼핑 등 부문으로부터 수혜자 부담 원칙 에 의거 조달받는 방안도 검 토할 필요성이 있음 2. 전시컨벤션 전문인력 양성 활성화 [ 특징 및 시사점 ] 미국의 경우 다양한 기관에서 전시컨벤션과 관련한 교육을 실시하고, 일 정한 교과 과정을 이수한 경우 자격증을 부여하는 등 전시컨벤션 전문인 력 공급이 활성화되어 있어 H/W에 걸맞는 S/W가 뒷받침되고 있음 1 IAEE(International Association for Exhibition & Event) - 기관성격 1928년 전시회 및 박람회 종사자들의 이익을 대표하기 위하여 설립 - 교육프로그램 동 기관은 CEM(Certified in Exhibition Management) Program과정을 운영 하고 있음. 동 교육과정은 전시업계에서 전문적인 교육제도로 인식되고 있으며, 전시산업 종사자가 전문적 자질을 갖추었는지 증빙 역할을 함 -246-

254 2 TSEA(Trade Show Exhibitors Association) - 기관성격 전시 및 행사 전문가들을 대변하기 위한 기구로 발족 - 교육프로그램 CME(Certified Manager of Exhibits)라는 전문가 자격 프로그램을 운영하 고 있음. 동 프로그램은 전시회 관리 및 전시회 마케팅 분야에서 전문가 코드로 인식되고 있는 프로그램임. 동 프로그램은 별도의 수업을 통하여 이수되는 것은 아니며, TSEA에서 개최하는 각종 세미나 및 Forum 참석, 대학전공, 전시현장에서의 실무경 험 및 추천서 등을 고려하여 자격을 부여함. 3 Exhibitor Magazine Group - 기관성격 Exhibitor Magazine Group은 전시회 및 이벤트산업의 포괄적인 교육과 정 보를 제공하는 전시정보제공 회사이며 지난 30년 동안 전시전문잡지 (Exhibitor Magazine)를 발간, 전시주최자를 위한 전문전시회(Exhibitor Show)개최, 전시회관련 세미나 개최 등을 통하여 전시회 및 이벤트산업 종사자들에게 안내자 역할을 해오고 있음. - 교육프로그램 동 회사는 CTSM 자격증 프로그램을 운영하고 있음. 동 프로그램은 28개 의 Exhibitor Show 세미나를 수강하고 시험에 합격한 사람들에게 부여됨. 동 프로그램에 참여하기 위해서는 학사 학위자는 2개 이상의 전시회에서 종사한 경험이 있어야 하며, 학사학위가 없는 사람은 3개 이상의 전시회 에 종사한 경험이 있어야 함. 또한 동 프로그램은 샌프란시스코주립대학과도 학점교환제도가 인정되고 있음 4 그밖에 CIC(Convention In Council, 컨벤션자격증협회)에서 컨벤션전문 가 자격증(CMP, Certified Meeting Professionals)을 발급하고 있고, PCMA(Professional Convention Management Association)에서 컨벤션 전문기획인력 교육을 수행하고 있으며 IACVB(International Association of Convention and Visitors Bureaus)에서도 CVB 전문가를 위한 교육과 상공회의소, 관광관련정부기관 임원을 대상으로 교육을 시행하고 있음

255 5. 전시산업 관련 국제기구 현황 [ 전시산업 국제기구 현황 ] 기 구 명 개 요 Website 미 국 EDPA (Exhibit Designers & Producers Association) 설 본 성 립 : 1954년 부 : Atlanta, USA 격 : 전시관련 용역업체 (디자이너, 행사지원 서비스업체 등) ESCA (Exposition Services & Contractors Association) 설 본 성 립 : 1970년 부 : Texas (Carrollton), USA 격 : 전시관련 종합장치업체 협회 IAAM (International Association of Assembly Managers) 설 본 성 립 : 1924년 부 : Texas (Coppell), USA 격 : 전시시설의 효율적 운영을 도모, 회원사간 시설운영 관리기법 공유 IACC International Association of Conference Centers IAEE (International Associatof Exhibitions and Events) 회원수 : 300개사(국내외) 본 부 : St. Louis, USA 성 격 : 회의시설의 효율적 운영 및 교육 설 립 : 1928년 본 부 : Texas(Dallas), USA 회원사 : 40여개국 8,000 성 격 : 국제전시 운영. 전시산업 교육 프로그램과 관련 정보 제공(CEIR) IFEA (International Festivals and Events Association) 설 본 성 립 : 1956년 부 : Indiana(Boise), USA 격 : 교육과 연구를 통한 이벤트와 축제산업의 발전 SISO The Society of Independent Show Organizers TSEA (Trade Show Exhibitors Association) WFA Western Fairs Association 설 본 성 설 본 립 : 1990년, 회원사: 300명 부 : Chicago, USA 격 : 전시 CEO 및 임원을 위한 맞춤형 교육 및 네트워크, 전시정보 제공 립 : 1966년 부 : Chicago, USA 회원수 : 약 2,100 성 격 : 전시, 이벤트 종사자 회원 단체 설 본 성 립 : 1922년, 회원사: 2000명 부 : Sacramento, USA 격 : 미국, 캐나다의 페어산업 발전 도모

256 기 구 명 개 요 Website CAEM Canadian Association of Exhibition Management 남 미 UBRAFE Brazilian Association of Trade Fairs Organizers 유 럽 AEO The Association of Event Organizers AEV The Association of Event Venues ESSA Event Suppliers and Services Association AEFI Italian Trade Fairs &Exhibition Association AFS Association of Swiss Fairs AUMA The Association of the German 아시아 Trade Fair Industry UFI (Union des Foires Internationales) 본 성 설 본 성 본 성 본 성 본 성 본 성 부 : Toronto, Canada 격 : 전시컨벤션협회 립 : 1986년 부 : San Paulo, Brazil 격 : 전시관련단체 부 : Berkhamsted, England 격 : 이벤트 주최자 단체 부 : Berkhamsted, England 격 : 이벤트 시설 단체 AEO의 Sister 협회 부 : Berkhamsted, England 격 : 이벤트 서비스업 관련 단체 AEO의 Sister 협회 부 : Italy 격 : 전시산업 대표단체 회원사 : 26개사 본 부 : Switzerland 성 격 : 전시 및 페어 홍보 관련 협회 본 부 : Germany 성 격 : 독일전시산업협회 산하에 전시통계전문기관 FKM 운영 설 립 : 1925 본 부 : Paris, France 성 격 : 국제전시연맹 EEAA Exhibition and Event Association of Australasia 본 성 부 : Chatswood, Australia 격 : 호주와 뉴질랜드의 전시 및 이벤트 대표 단체 HKECOSA Hong Kong Exhibition and Convention Industry Association SACEOS The Singapore Association of Convention and Exhibition Organizers and Suppliers VMA (Venue Management Association : Asia and Pacific) 설 립 : 1990 본 부 : Hong Kong 성 격 : 전시컨벤션협회 설 립 : 1979 본 부 : Singapore 성 격 : 전시컨벤션협회, 교육 및 전문가 Training 특화 설 립 : 1992 본 성 부 : Queensland, Australia 격 : 전시컨벤션 개최지 관리 협회

257 6. 국내전시회 평가기준 (1) 전시회 종합 평가지수 산출표(전시산업발전법 제26조 1항 관련사항) 참가업체 수 종합지수 0.4 목표달성도 관람객 수 바이어 수 상담액 계약액 해외참가업체 수 0.3 국제화정도 해외 바이어 수 수출 상담액 수출 계약액 0.4 목표만족도 0.3 고객만족도 고객만족지수 (참가업체+관람객) 개선도(전년 대비) 0.3 부문만족도 0.3 충성도 -250-

258 (2) 종합지수 지표별 세부기준 평가항목 평가요소 배점 세 부 평 가 방 법 목 표 o 참가업체수 40 o 전년도(또는 전회) 실적을 기준으로 목표대비 실적 달성률을 측정 달성도 8 o 전년도(또는 전회) 개최실적을 기준목표 로 하여 최고 o 관람객수 목표 와 최저목표 를 설정 8 o 분석내용 o 구매자수 - 최고목표는 금년도(또는 금회) 계획을 상향목표(기준목표 8 에 비해 향상된 목표)로 설정하였을 경우 기준목표에 o 상담액 110%를, 하향목표(기준목표에 비해 축소된 목표)를 설정 8 하였을 경우 기준목표에 90%를 곱하여 계산 o 계약액 - 최저목표는 금년도(또는 금회) 계획을 상향목표로 설 8 정하였을 경우 기준목표에 80%을, 하향목표로 설정하였 을 경우 기준목표에 120%를 곱하여 계산 - 최고목표와 최저목표로 득점구간을 설정하여 이에 대한 금년도(또는 금회) 개최실적(참가업체수, 관람객수, 구 매자수, 상담액, 계약액)을 비교 평가 o 지수화 방법 국제화 o 해외 정 도 참가업체수 o 해외 구매자수 o 수출상담액 o 수출계약액 실적 최저목표 : 목표달성도 최고목표 최저목표 o 국제화정도는 전체실적 대비 해외실적 비교를 통해 분석 o 분석내용 - 인증데이터와 결과보고서의 전체실적 대비 해외성과(해 외 참가업체수, 해외구매자수, 수출상담액, 수출계약액) 룰 비교 평가 o 지수화 방법 해외 실적치 : 국제화정도 전체 실적치 30 o 목표 만족도는 고객(참가업체, 관람객)이 전시회 참가 18 목적을 달성한 정도 의미 o 부문만족도는 바이어 수, 바이어 수준, 참여기업 수준, 전시회 -목표만족도 장치 및 시설 수준, 전시품목 기여정도 등 각 항목 만족도 7.2 에 항목 중요도를 곱하여 환산한 값 -부문만족도 o 충성도는 고객(참가업체, 관람객)의 향후 참가의향 5.4 o 참가업체와 관람객 고객만족도 비중은 50:50 -충성도 o 부문만족도 산출방법 5.4-5점 척도(매우 불만족, 불만족, 보통, 만족, 매우 만족)의 데 이터 수집 - 100점 환산 : 환산법 = (척도점수-1) 25 - 항목 중요도는 단순 산술 평균값 적용 o 개선도 12 금년도지수 o 개선도 = 전년도지수 전년도지수 고객 o 고객만족 만족도 지수 o 전년도(또는 전회) 지수가 없는 경우 금년도(또는 금 회) 고객만족도로 평가 -251-

259 (3) 2008년 국내전시회 개최지원 현황 구분 연번 전 시 회 명 주 최 기 관 전시기간 브 랜 드 유 망 정 책 전시장 소 전시면적 (m2) 지원액 (백만원) 1 경향하우징페어 경향하우징 02.22~02.27 KINTEX 61, 국제의료기기, 2 한국이앤엑스 03.13~03.16 COEX 36, 병원설비전시회 3 서울국제공작기계전 한국공작기계공업협회 04.08~04.13 KINTEX 53, 부산국제모터쇼 벡스코 05.02~05.12 BEXCO 44, 서울국제식품산업대전 대한무역투자진흥공사 05.14~05.17 KINTEX 53, 한국국제포장기자재전 경연전람 05.27~05.30 KINTEX 32, 대한민국섬유교역전 한국섬유산업연합회 09.03~09.05 COEX 8, 한국전자전 한국전자산업진흥회 10.14~10.17 KINTEX 32, 대구국제광학전 한국안경산업지원센터 03.05~03.07 EXCO 15, 서울국제판촉물 및 생활용품전 한국컨벤션전시산업연구원 03.05~03.08 COEX 14, 대구국제섬유박람회 대구경북섬유산업협회 03.12~03.14 EXCO 11, 국제플라스틱, 고무산업전시회 합성수지가공기계공업협동 조합 03.26~03.30 KINTEX 21, 하늘바람땅에너지전 김대중컨벤션센터 04.08~04.10 Center KDJ 6, 서울국제사진영상기자재전 한국광학기기협회 04.10~04.13 COEX 10, 국제전자회로산업전 한국전자회로산업협회 04.23~04.25 COEX 13, 한국국제보석시계전 한국무역협회 04.24~04.27 COEX 17, 국제수송기계부품산업전 대한무역투자진흥공사 04.29~05.01 CECO 7, 서울국제만화애니메이션페 스티벌 SICAF조직위원회 05.21~05.25 SETEC 8, 수입상품전시회 한국수입업협회 05.23~05.26 COEX 5, 국제환경기술전 환경보전협회 06.10~06.13 COEX 10, 국제 LEDEXPO&FPD KOREA 엘이디엑스포닷컴 06.24~06.27 KINTEX 15, 국제나노기술심포지엄 전시회 및 나노산업기술연구조합 08.27~08.29 KINTEX 10, 시니어 & 장애인 엑스포 킨텍스 09.03~09.06 KINTEX 10, 국제광산업전시회 한국광산업진흥회 09.23~09.25 Center KDJ 9, 국제자동화정밀기기전 한국기계산업진흥회 09.25~09.28 KINTEX 21, 국제인쇄산업전시회 한국이앤엑스 09.25~09.28 KINTEX 21, 대한민국에너지대전 에너지관리공단 09.29~10.02 COEX 10, 바이오코리아 한국무역협회 10.08~10.10 오송생명 과학단지 9, 국제반도체대전 한국반도체산업협회 10.14~10.17 KINTEX 10, 국제정보디스플레이전시회 한국디스플레이산업협회 10.14~10.17 KINTEX 10, 대한민국국제섬유기계전 엑스코 10.15~10.18 EXCO 11, 대구국제자동화기기전 엑스코 10.22~10.25 EXCO 11, 한국자동차부품및연관산업 아인글로벌 10.22~10.25 KINTEX 16, 전시회 26 서울국제종합전기기기전 한국전기산업진흥회 10.28~10.31 KINTEX 10, 한국국제사인디자인전 코엑스 11.06~11.09 COEX 15, 부산국제수산무역 EXPO 벡스코 11.13~11.15 BEXCO 13, 한국국제기계박람회 한국기계산업진흥회 11.19~11.22 CECO 7, 광주국제식품산업전 김대중컨벤션센터 11.20~11.23 KDJ Center 8, 춘계 한국전자전 한국전자산업진흥회 05.14~05.17 EXCO 11, 국제부품소재산업전 한국부품소재산업진흥원 06.10~06.13 KINTEX 10, 월드 IT쇼* 한국정보통신산업협회 06.17~06.20 COEX 48, 스마트홈네트워크쇼 킨텍스 10.14~10.17 KINTEX 10, 국제로봇산업대전 한국로봇산업연구조합 10.16~10.19 COEX 10, * 컬러엑스포 선정 취소 후 월드 IT쇼 로 변경 합동개최전시회( 한국전자산업대전 )제외 -252-

260 7. 친환경 전시산업 육성전략 (1) 컨벤션전시산업의 친환경 움직임 컨벤션전시산업은 지식기반서비스라는 산업 특성과는 다르게 환경을 저 해하는 요소를 많이 내포하고 있음 - 따라서 국내외 컨벤션전시산업에서는 환경 친화적인 요소를 센터 및 행 사 운영에 도입하여 컨벤션전시 주최자 및 참가자들의 인식 제고 노력을 기울이고 있음 CIC(Convention Industry Council)의 Green Meeting Task Force Team 운영 - CIC는 2003년 Green Meeting Task Force를 구성하여 행사 기획자 와 공급업자가 지속가능한 정책을 이행하기 위하여 가이드라인을 사용하 도록 하는 Best Practice 발굴 - Committee는 EPA, the Ocean's Blue Foundation, the Society of Incentive Travel Executive's Green Meeting Group, the World Travel Organization, Hotels, CVB, Centers, 회의기획자협회 등의 멤버로 구성됨 IAEE(Int l Association of Exhibitions and Events)의 Green Committee 발족 - IAEE는 글로벌 행사의 환경적인 영향을 최소화할 수 있는 Best Practice를 발굴하고 한정된 자원에 대한 인식을 강화하기 위한 IAEE Green Committee 를 발족하였음 - Committee의 활동은 환경 관련 사무국 운영을 통하여 환경적인 영향 을 최소화하는 방안들을 적용, 전시회를 위한 친환경 사례 발굴, 교육 프 로그램 개발, IAEE 회원들을 위한 정보를 개발하여 타 산업 기구들과 공 유, 관련 자료 출판 등임 COEX 친환경 Task Force Team 운영 - COEX는 한중일 VIP Forum 을 통한 그린 컨벤션의 국제협력 추진 방안으로 친환경 Task Force Team을 운영을 통하여 파트너사인 Tokyo Big Sight와 CIEC가 진행하고 있는 친환경 전시관련 노력을 배 우고 벤치마킹함(2008년 9월부터 본격적인 활동 돌입) -253-

261 환경부의 저탄소형 녹색행사 가이드라인 제시 - 환경부는 회의, 공연, 기념식 등 각종 행사를 계획하는 기관 및 단체 에게 행사에서 발생하는 온실가스를 최소화하는 방법을 제시하여 저탄 소형 녹색행사를 개최하는 것을 목적으로 하는 저탄소형 녹색행사 가이 드라인 을 제시 (2) 국내 친환경 전시컨벤션 사례 가. COEX 우리나라의 대표적 전시컨벤션시설인 COEX는 시설의 건축부터 운영 전반 에 걸쳐 친환경 전시컨벤션센터를 정착시키기 위한 Eco-Friendly 경영 선언 에너지 효율 유지 시스템(BeMS) 개발 - COEX는 자체 개발한 BeMS(Building Energy Management System)를 통하여 최상의 에너지 효율을 유지하는 시스템을 적용 - BeMS 시스템 구축을 통하여, 건물의 에너지 사용비용을 줄이며, 설비 운전 및 관리를 매뉴얼화함으로써 올바른 설비 관리 방법에 따라 기기를 운영하게 되어 에너지 낭비요소의 최소화 시설 효율화 방안 - COEX는 중수처리시설을 구축하여, 하수를 재처리하여 물 소비량을 절 감하며, 이를 통하여 폐수 발생량을 억제하여 환경 친화적 운영을 도모 - 센터의 시설관리(Venue Management) 측면에서는, 폐수의 재활용을 통 한 용수 절약, 각 계절마다 기준온도의 적용을 통한 Heating/Air Conditioning의 에너지 절약, 대체 에너지 및 LED 전구를 통한 전력의 절약 등 운영 효율화 방안 - COEX 내외부에 많은 녹지를 조성하여 열섬효과를 최소화 - 단열효과 통하여 에너지절감, 조성된 녹지에 의한 업무환경 개선 - 연간 다수의 해외 업무 출장 시 탄소상쇄 프로그램을 진행하고 있는 항공사 우 선 이용 -254-

262 친환경 전시컨벤션 사업 적용 - 전시회 등 행사 운영에서의 친환경 실천의 방안으로 부스제작 시 환경 을 위하여 목재사용을 최소화, 비휘발성 유기탄소 페인트 사용, CFLs(절 전형 컴팩트 형광등) 또는 LED등의 절전 조명 시스템 사용 - 버려진 인쇄물 수거하여 재활용하며, Soy-based ink (콩기름 잉크)와 재활용 용지 사용 Green Convention의 국제 협력 적용 - COEX는 2006년 시작된 한중일 VIP포럼에서 Green Convention개념을 도입하여 다양한 활동 전개(한국 COEX, 일본 Tokyo Big Sight, 중국 CIEC 3사가 친환경 캠페인 선도) 나. EXCO 태양광발전시스템 화석연료 에너지의 무분별한 사용과 더불어 환경 파괴와 에너지 고갈로 미 래 에너지 수급 불균형 및 고갈이 예상되는 시기일 수록 친환경 에너지, 신 재생 에너지 개발이 시급함 EXCO 건물 옥상에는 태양광 발전 시스템 을 보유하고 있으며, 이 발전 시설을 통하여 70가구의 가정에서 사용할 수 있는 220kW의 전기를 생산 할 수 있음 2007년 산업자원부 주최 제2회 신재생에너지 지방보급사업 우수사례 발 표'에서 최우수상을 수상하였으며, EXCO 태양광발전시설은 창의적 설계 와 시공 및 사후관리체계를 마련한 것과 정부시책에 대한 홍보의 중심 역 할을 충분히 수행한 것이 높이 평가받고 있음 - 발전용 모듈을 이용한 글자의 형상화를 통해 예술성과 함께 항공 조망권을 만들 어낸 특징 -255-

263 [EXCO 태양광발전시설 개요] 사업개요 발 전 량 사업명 사업비 사업 기간 추진 목적 설치 위치 일사량 발전량 전력 생산 -EXCO 태양광발전시설 222kWp(계통연계형) -24억 8천만원(1차 :8억 4천만원,2차 16억 4천만원) -1차 : 차 : 신재생에너지 이용개발 및 보급확산 시범사업(지방보급 사업)으로 대구광역시의 솔라시티 추진도시로서의 면모와 위상 제고 -대구광역시 북구 산격동 4.09kWh/m2 day 일일 701kWh,년간 256,000kWh -전력연간생산량 :256,000kWh(하루 701kWh) -생산전력의 활용 :EXCO의 주간시간대 상시점등되는 EXCO Mal의 전등용전력으로 활용,생산된 전력의 잉여분 발생시 한국전력공사로 역송전시키는 계통연계형으로 설계 설치효과 환경 관련 -기후변화 안정,사용연한에 제한 없는 재생가능한 에너지 -EXCO 태양광발전시설(222kW) 석유절감효과 :연간 55.04TOE 석탄절감효과 :연간 13,3862kg/year CO2억제효과 :연간 49,197kg/year 교육 및 홍보 효과 -에너지수급(대체 및 절약)기여효과 -에너지 절약 및 대체에너지 교육 및 홍보 실습장으로 활용 -첨단 도시이미지 보여주는 관광자원으로 활용 -에너지 및 솔라시티 관련 국제학술대회 유치 용이 -256-

264 다. 송도 컨벤시아 송도 컨벤시아는 국내 최초의 그린 컨벤션센터로써 재활용 자재 사용으로 자원 활용도를 높였으며, 내부조명은 모두 반사 조명을 이용해 에너지 절 약 및 효율성을 극대화하였음 - 미세먼지 제거효율이 뛰어난 고성능 여과시스템을 설치하여 실내 환경 수준을 최적화 하도록 설계된 친환경 건물임 우리나라 태백산맥에서 모티프를 찾아 디자인한 작품으로서 환경친화성 과 지속가능성을 강화한 그린 컨벤션의 개념 구현(2008년 8월 1일 개관) 컨벤시아가 위치한 송도 국제업무단지는 친환경 도시를 지향하며, 미국 그린빌딩협의회의 에너지 환경 디자인 리더십(LEED-ND) 의 시범 프로 젝트 사업에 선정되었음 컨벤시아를 비롯한 송도 지역은 탄소배출을 줄이기 위한 시스템이 도시 설계 때부터 적용되며, 국제업무단지에는 중앙 쓰레기 집하 시스템이 마 련되어 건물마다 펌프가 연결돼 쓰레기를 한곳으로 모으므로 쓰레기차가 도시를 돌아다니며 발생하는 이산화탄소를 줄일 수 있음 라. 김대중컨벤션센터(KDJ Center) 광주 김대중컨벤션센터는 빗물을 받아서 화장실 용변기 물로 사용하며, 태양광 집열판을 센터 곳곳에 설치하여 생산되는 전력량은 소량이지만 센 터 가동에 활용되고 있음 김대중컨벤션센터에서 개최되는 전시회에서는 독립부스의 시공을 자제하 도록 권고하고 있으며, 시스템 부스 이용을 통하여 폐기물을 최대한 줄이 도록 노력하고 있음 센터 내 쓰레기 분리수거를 철저하게 실시하여 재활용 하고 있음 -257-

265 (3) 친환경 전시산업 운영시스템 도입 가. 친환경 전시산업 운영위원회 구성 세계 각국에서의 환경에 대한 관심 증대 및 인식 제고 노력을 기울이고 있으며, 우리나라도 2008년 저탄소 녹색성장(Low Carbon, Green Growth)'이라는 새로운 성장 패러다임을 제시하였음 해외 전시컨벤션산업에서는 친환경 요소를 센터, 행사 운영에 도입하여 행사 주최자 및 참가자들의 인식 제고 노력을 기울이고 있음 또한 Green Committee 등의 TFT를 구성하여 지속가능한 정책을 실천하 기 위한 가이드라인, Best Practice 등을 개발하는 많은 노력을 기울이고 있음 산관학으로 구성된 전시산업과 관련한 다양한 분야의 전문가들로 구성 된 친환경 전시산업 운영위원회 를 통하여 업계 전반에 친환경 인식 제 고 및 전시산업을 통한 기후변화문제 대응책 마련 등의 정보 확산이 필 요함 나. 친환경 실천 매뉴얼 마련 우리나라 환경부에서는 저탄소형 녹색행사 가이드라인 을 통하여, 행사 에서 발생하는 온실가스를 최소화하는 방법을 제시하고 있으며, 이를 바 탕으로 국내에서 전시회 개최시 지켜야 할 친환경 실천 매뉴얼 의 제작 보급이 시급함 - 전시주최자, 참가업체, 서비스 공급업체, 참관객 등 -258-

266 다. 친환경 전시회 인증제 도입 전시컨벤션센터, 전시회를 대상으로 친환경 실천 여부에 따른 인증마크를 부여할 수 있음 전시장의 경우 친환경 파트너십 제공, 친환경 건축, 자원 및 에너지 효율 도모, 수질 및 공기질 관리, 쓰레기 배출 관리 및 재활용 노력 등을 기준으로 인증 마크를 부여할 수 있음 전시회의 경우 전시회 성과를 인증하는 지식경제부와 한국전시산업진 흥회의 인증과 UFI 인증 대상 전시회를 중심으로 하여, 친환경 실천 매뉴얼을 준수하는 전시회에 대하여 인증 마크 부여가 가능할 것임 BEXCO,환경경영시스템(ISO 14001)국제인증 획득 BEXCO는 전시컨벤션시설의 운영관리 부문에 환경경영시스템 (ISO14001)의 국제인증을 획득하였음 - ISO 14001은 환경경영을 실천하기 위해서 조직의 환경관리 활동 을 체계화하는 국제규격 향후 모든 업무에 있어 꾸준한 품질 및 환경경영방침을 준수하고 지 속적인 개선 활동을 통해, 품질 및 환경비용을 절감하여 건강한 기업 경영시스템을 확립할 계획이며, 이를 통해 글로벌 기업경쟁력을 향상 시키고자 함 BEXCO의 환경방침 창의적인 사고, 적극적인 자세, 고객중심의 행동을 기반으로 동북아에서 가장 경쟁력있는 전시컨벤션센터로의 위상을 확립함으로써 부산의 산업의 진흥과 관광산업의 발전 등 지 역경제 활성화에 기여함에 있어 환경을 우선적으로 고려하는 환경 경영시스템에 의거한 경영을 실천하기로 한다 *출처 :BEXCO,htp:/

267 (4) 전시산업 온실가스 인벤토리(Inventory) 구축 세계 경제의 성장에 따라 에너지 소비량이 증가하고 있으며, 전시산업의 연 관 산업인 숙박, 항공 등에서도 에너지 소비량이 증가함에 따라 온실가스 발 생량이 점차 증가하고 있음 전시산업 활동을 통해 발생하는 온실가스 발생량을 관리하는 전시산업 온실가스 인벤토리 구축을 포함한 전시산업 통계 통합 DB 구축이 필요 함 개별 업체의 경우 온실가스 배출량 관리 시스템 구축 및 운영을 독자적으로 하기 어려움에 따라, 정부, 지자체, 협회 등의 지원을 통하여 전시회 개최 를 통한 탄소배출량 정보의 공유가 가능하도록 해야 함 전시산업 온실가스 인벤토리 구축을 통하여 국내 개최 전시회의 해외 진출 시에, 전시회 개최를 통한 온실가스 발생량의 계산을 통하여 국제사회에서 Green Initiatives를 확보할 수 있음 이러한 온실가스 통계 DB 구축을 통하여 전시산업을 기후변화대응 산업으로 집중 육성하는 방안을 마련하는 계기로 활용할 수 있음 [세계 경제의 성장과 에너지 소비 및 탄소배출] *출처 :IPCC,SummaryforPolicymakers,2007/국제환경포럼(환경재단,윤순진 발표) -260-

268 [환경부의 저탄소형 녹색행사 가이드라인] -행사장 설치,해체,운영 과정에서 연료 및 전력의 사용 -행사 장비,소모품,인쇄물,음식 등의 사용과 폐기 온실가스 배출원 -행사 관계자 및 참석자의 교통수단 이용 -행사 장비 및 소모품,인쇄물,음식 등의 운송 -그밖에 행사와 관련된 활동 -행사 규모에 맞는 적절한 행사장 크기 -행사 운영자 및 참석자들의 대중교통 이용 접근성 -숙소가 필요한 행사의 경우 행사장과 숙소의 거리 장소선정 - 숙소 및 행사장의 친환경 건축물 인증 획득 여부 또는 친환경경영 시행 여부 -저층 여부 -참석자들에게 이용 가능한 대중교통 정보 및 지도 제공 -기차 시간 등 추가 정보 웹사이트 통한 제공 -무료 셔틀버스 운행 또는 자전거 대여 서비스 제공 이동수단 -자가용 이용 참석자 사전 접소 또는 주차료 징수 -장거리 이동 발표자의 화상 발표 검토 -필요 장비,소모품 등 한번에 운반 계획 -적정 실내온도 유지 온실가 -쿨비즈 또는 웜비즈 착용 권장 스 -냉난방 최소화 가능한 시기에 행사 개최 저감방 전력 등 -4층 이하 계단 이용 권장 안 에너지 온실가스 -조명 이용 최소화 및 자연 채광 활용,야간 행사 자제 사용 배출원 -친환경제품 또는 고효율 등급의 전기제품 구입 관리 -효율적 행사 프로그램 설계로 행사 시간 단축 -태양광 에너지 등 대체에너지 사용 -인쇄물 사용 자제 및 인터넷 매체 활용한 행사 홍보 -재활용 가능한 자재 활용한 행사 장치 및 설비 -재사용 가능한 이름표,안내표지 등 사용 및 수거 행사 장비 -현수막 사용 최소화,입간판 사용 후 재활용 및 -일회용품 사용 자제 및 친환경제품 사용 소모품의 -경품 제공은 환경 친화적 제품 선정 및 재활용 사용 가능 재질로 제작 및 포장 간소화 -음식 낭비 최소화 및 적당량 준비 -분리수거함 비치 통한 폐기물 재사용 및 재활용 온실가스 배출량 계산 -온실가스 종류 고려한 배출량 계산 -온실가스 상쇄(CarbonOfset):전력 사용 줄이기, 대중교통 이용,조림 사업에 투자,신재생 에너지 온실가스 상쇄 개발 사업 투자 -온실가스 상쇄 기금 마련 :지자체 예산,참석자의 자발적인 모금,행사장 입장료 일부 활용 *출처 :환경부,htp:/

269 (5) 친환경 전시회 개최 시 세제, 금융 등 재정 지원 고부가가치를 창출하는 지식기반서비스산업인 전시산업을 녹색 산업으 로 진흥하려는 정부 차원의 재정 지원이 필요함 친환경 전시회 정착을 위한 지원금 교부, 친환경 인증 전시회에 대한 세 제 지원 혜택 및 인센티브 부여 - 그린 컨벤션 실시 업체 등록제도 등을 통하여 다양한 규제 완화가 필요 함 온실가스 배출 저감노력의 일환으로 탄소상쇄기금을 조성하여 녹지 조 성 등의 환경 보호 노력을 기울이는 것도 중요한 방법이며, 인증 마크를 부여받은 센터 및 전시회 등에 환경세 등의 세금 환급 등 세금우대 혜 택, 재정 지원 등의 범정부차원의 지원이 수반되어야 함 환경적 책임(Environmental Responsibility), 사회적 책임(Social Responsibility), 기업의 책임(Corporate Responsibility)에 대한 공감대 형성이 가능하도록 기업과 제조업체 간의 협력(Collaboration) 방안 모색 해야 함 (6) 국제협력을 통한 경쟁력 강화 국내외 전시장 간의 Global Alliance 구축으로 해외의 친환경 전시관련 정 보 및 Best Practice 공유를 통하여 국제사회와 공동으로 협력할 수 있는 방안 모색 - 일본, 중국, 싱가포르 등 아시아권 컨벤션전시산업을 대상으로 한 가이드 라인의 제작과 홍보를 통한 확산이 필요함 - COEX는 한중일 VIP 포럼( ) 에서 3개국 대표 전시장(COEX, Tokyo Big Sight, CIEC)이 참여하는 친환경 캠페인을 전개할 것을 제시하 였음 -262-

270 또한 국내 협회와 CIC, PCMA, EDPA 등의 국제 협회와의 MOU 체결 등 을 통하여 해외에서 국내 전시주최자가 친환경 전시회 개최 및 국내 업체들 의 해외 친환경 전시회 참가 시 이를 인증하고, 해당 업체에 대하여 인센티 브를 부여하는 방안 모색 친환경 컨벤션전시 관련 행사의 기획 및 개최를 통하여 전시장 설계 및 운영, 전시회 운영, 전시부스 장치 및 디자인 등에서 친환경 소재와 기법 을 발굴하여 전시함 - 전시회를 통하여 아시아권 컨벤션전시산업의 성공적인 운영 사례에 대한 토의와 공유가 가능함 - Asia Green Awards 를 제정하여 운영함으로써 아시아 컨벤션전 시산업의 친환경 운영전략에 대한 주도권 확보가 가능함 유비쿼터스 전시컨벤션센터,KDJCenter 정보통신부의 u-시티 건설 활성화를 위한 테스트베드(현장시험) 구축 사업 공모에서 '미래형 김대중컨벤션센터 구축' 사업계획이 선정되었음 이에 따라 센터에는 총 14억원을 들여 무선인식(RFID)칩이 내장된 u-카드를 활용한 입장객 자동 분류 및 집계 기능과 종이 카다로그를 대체하는 u-카다로그 등이 사용됨 관람객들은 휴대전화를 무선인식칩이 부착된 입장권, 포스터에 갖다대 면 휴대전화를 통해 정보를 제공받을 수 있으며 u-카드를 이용, 자신 의 이메일 등으로 전시 관련 정보를 전송받을 수도 있음 지하주차장내 센서기술을 이용한 주차안내와 차량도난 사고 예방을 위 한 'u-교통', 센터 주변 5.18자유공원, 주변상가 등과 연계한 'u-문화 관광' 프로그램도 운영될 예정임 *출처 :KDJCenter,htp:/

271 [2008년도 주요 해외전시회 현황(환경/에너지)] No. 행사명 개최국 규모 참관객 주요품목 중국 국제 10개국 환경보호 중국 수질 및 오수 처리기, 1 337개사 22,756명 기술설비 (베이징) 공기정화기 등 13,000m2 전람회(4월) 2 중국 국제환경보호기술 설비전시회(4월) 중국 (상하이) 20개국 850개사 15,000m2 25,000명 도시폐수처리기술 및 설비,대기오염방지기술 및설비 등 뮌헨 국제 환경 박람회(5월) 환경에너지 산업 전시회(5월) 베로나 태양에너지 박람회(5월) 동경 뉴 환경전 2008(6월) 태국 에너지 전시회 /태국 국제 환경 전시회 (6월) 중국국제 환경보호 박람회(6월) 마드리드 환경산업 박람회(6월) 신 에너지 세계 전시회/재생가능 에너지 국제회의(7월) 뉴 환경전 오사카(9월) 독일 (뮌헨) 미국 (시카고) 이탈 리아 (베로나) 일본 (동경) 태국 (방콕) 중국 (다롄) 스페인 (마드리드) 일본 (치바) 일본 (오사카) 36개국 2,222개사 108,966명 배수시설,폐가스 처리시설 등 66개국 도로 건설,매립장건설, 1,100개사 20,000명 쓰레기처리시설 등 16,000m2 26개국 562개사 40,600명 태양에너지,풍력에너지 이용 설비 및 기술 31,700m² 일반폐기물 및 7개국 산업폐기물 처리기술, 575개사 170,290명 시스템 차량,기계,자재 60,000m² 약품 등 16개국 150개사 9,600m² 10개국 380개사 20,000m² 6,866명 18,000명 333개사 20,458m² 7,605명 10개국 208개사 18,000m² 3개국 211개사 가정용품,냉난방,농업. 임업.축산,에너지, 전기.전자,환경.생태 환경보호 에너지 절약기술,녹색 무공해 제품 등 폐수처리,재활용, 오염물질 처리,환경 복구 등 16,390명 에너지와 환경 전분야 53,443명 쓰레기 처리/리사이클 시설 등 -264-

272 8. 전시산업 애로 및 건의사항 조사 (1) 전시업계 오찬간담회 개요 ( (월)) 가.제조업에 비해 불리한 조세제도 개선 현황 및 문제점 ㅇ 전시장은 무역거래 기반시설로서 공공적 성격이 강하나 일반시설과 동일한 환경 및 교통유발부담금 부담 ㅇ 전시업도 무역지원사업의 하나로서 수출에 크게 기여하고 있으나 무역 업,기타 서비스업에 비해 세제 지원 크게 불리 추진 방안 ㅇ 전시산업발전법 시행 후 한국표준산업분류 통계에 독자적 코드를 확보 하고,재정경제부 등과 협의를 거쳐 조세제도 개선 추진 나.전시사업자의 물류 단지화 추진 현황 및 문제점 ㅇ 전시회의 친환경적 개최 및 자원의 재활용,물류비용 과다 등으로 국내 전시산업의 경쟁력 저하 ㅇ 전시사업자의 영세성,내수시장의 한계 등으로 개별적 물류시설 확보에 애로 추진 방안 ㅇ 표준산업분류 코드화 이후 관계부처와 협의를 거쳐 수도권 지역의 공동 물류단지 조성,금융혜택 등 지원 추진 -265-

273 다.전시산업의 한국표준산업분류 통계 코드화 현황 및 문제점 ㅇ 전시산업은 한국표준산업분류에 독자적으로 분류가 되어있지 않아 금융 및 세제 혜택 등 여러 가지면에서 불리 전시장은 비주거용 건물임대업(70112),전시주최업 및 전시공사업은 전시 및 행사대행업(75994),으로 분류 ㅇ 객관적인 자료기반의 정책수립을 위해 체계적인 산업에 대한 통계가 코드화 필요 추진 방안 ㅇ 전시산업발전법 제정 이후 전시사업자별로 전시산업 세분류 통계를 작성하여 표준산업분류표에 반영 전시산업발전법(제2조제5항)에 의해 전시시설사업, 전시주최사업, 전시장치 사업, 전시용역사업 등 전시사업자별로 통계 분류표에 반영 필요 라.전시산업 기반구축사업의 강화 현황 및 문제점 ㅇ 국내 전시산업의 경쟁력을 강화를 위해서는 기반구축사업의 강화 필요 ㅇ 국내전시회 지원사업 의 국고예산 중 전시산업 기반구축 사업을 지원 중이나 전시산업 발전을 위한 기반구축 사업 추진에는 미흡 * 08예산(억원):총 사업비 45억원 중 기반구축사업비 6억원(13.3%) 추진방안 ㅇ 전시산업 전반의 경쟁력 제고를 위해 기반구축사업의 비중을 점진적으로 확대 ㅇ 전시산업발전 기반구축(인력양성,정보화,평가 등)강화를 위해 제도 적 및 행정상의 지원을 지속적으로 개발 추진 -266-

274 마.기 타 협회 관련 :협회의 역할 강화,전시주최자를 위한 독립적 예산 배분,전 시공사업의 특수성을 인정하여 협회를 통한 등록 필요 (사전자격 평가),전시사업자단체의 합리적 조정 등 전시회 관련 :국내전시주최자의 해외전시회 참가 지원,전시회의 국제 화 대형화 필요,인력 재교육 양성 (2) 9. 24일 차관 간담회 가.지방전시장 육성 ㅇ 지방전시산업의 활성화 등 지방 전시장 특화 육성 요청 ㅇ 5+2광역권 전시회 연계하여 지방전시장 육성 및 지원을 검토 예정 ㅇ 전시장 건립과 관련하여서는 재원마련,운용체계,장소 등 고려요인에 대해 충분한 검토가 필요 ㅇ 지방전시장의 경우도 권역별 특화전시회 육성 노력 필요하며 수도권과 지방전시장간의 상생협력을 통한 공조방안 모색 중요 나.전시산업 기반 구축 ㅇ 전시장외에 전문인력 양성,물류단지 조성 등 전시산업의 기반 구축이 요망됨 ㅇ 전시장 확장도 중요하나 oversupply로 인한 문제도 고려해야 하며 전 시장을 landmark화 할 수 있는 방법도 필요 ㅇ 전시전문인력 양성 확보는 필요한 과제인 바,5개년 계획수립시 반영 ㅇ 전시 물류단지는 협동화 단지를 통한 조성을 관계 지자체 등과 협의 예정 -267-

275 ㅇ 전시산업에 대한 효율적 지원이 되기 위해서는 전시산업에 대한 정의 및 표준산업분류(특수분류)코드 확보가 관건이며,반영하도록 노력할 것임 다.전시산업과 컨벤션 산업의 조화 ㅇ 전시산업과 컨벤션산업의 연계가 필요한 시점임 ㅇ 전시회에 대한 객관적 성과평가가 이루어지고,이 내용을 바탕으로 전 시회 지원의 효율화로 이어지도록 해 나갈 것임 라.전시산업의 국제화 및 대형화 ㅇ 전시산업의 국제화를 위해 UFI총회 개최(2010)는 정부지원이 가능한지 총리실과 제반 문제를 협의하겠음 ㅇ 전시회의 국제화를 위해 전시회 인증 및 국제전시산업과의 교류 확대 등이 필요하나 전시회의 논리는 기본적으로 경쟁과 경제성 제고 등 시 장원리에 입각해야 한다고 생각됨 마.기타 건의사항 ㅇ 전시회에 대한 객관적 성과평가가 이루어지고,이 내용을 바탕으로 전 시회 지원의 효율화로 이어지도록 해 나갈 것임 ㅇ 우리나라 전시회의 부스료가 외국에 비해 훨씬 낮아 해외홍보 등 마케 팅 활동을 수행하는데 많은 애로사항으로 작용하고 있음 -사적 계약의 문제로서 정부가 간섭하기 어려우나 과도한 botleneck이 되지 않도록 현실을 유도해 나갈 것임 ㅇ 전시산업의 발전을 위해서는 전시회의 colocation 및 coaliance를 통한 전시회의 규모의 경제 실현 등 내실화 필요 ㅇ 법 제정으로 전시산업 발전의 제도적 기반 구축이 어느 정도 달성되었다 고 봄 -268-

276 ㅇ 향후에는 업계 상호간 신뢰관계를 구축해 전시업계 스스로가 경쟁력을 키우는 것이 과제라고 봄 ㅇ 전시산업 표준산업 분류통계 확보,AUMA와 같이 진흥회를 중심으로 한 전시산업연합회 구성 검토도 필요 ㅇ 향후 정부는 전시산업발전을 위한 전시회 평가,인증,통계의 공정성 확 보와 전시산업의 표준화 등 공통 지원 인프라 조성에 힘을 기울여야 함 -269-

277 (3) 전시산업 애로 및 건의사항 조사 가. 설문 개요 및 대상 설 문 기 간 설 문 개 요 (금) 환경변화 인식,애로 및 건의사항,전시산업 발전가능성 산업 분야 전시장치, 주최사업자가 각각 38.0%, 34.0%를 차지. 기타 종사자로는 전 시 서비스사업자, 유관기관이 있었음 구 분 응 답 자(%) 구 분 응 답 자(%) 전시시설 사업자 4.0 전시서비스 사업자 10.0 전시주최 사업자 34.0 기 타 14.0 전치장치 사업자 38.0 합계 100 나. 경제환경 변화 인식 국제 금융위기, 환율 급락 등 세계 경제 침체로 인하여 어려움을 묻는 질 문에 전체 응답자의 80%가 어려움을 겪고 있다고 응답 구 분 응 답 자(%) 구 분 응 답 자(%) 아주 어렵다 18.0 별로 어렵지 않다 20.3 어렵다 62.0 보 통 16.0 합 계 100 어려움을 극복할 수 있는 방법에 대하여, 금융지원 확대(54%), 마케팅활 동 강화(54%)를 강조하였고, 지속적인 투자를 통한 업체 핵심가치 확보 (50.0%) 순으로 나타남 구 분 응 답 자(%) 구 분 응 답 자(%) 금융지원 확대 54.0 업계간 협력 증진 36.0 세제지원 강화 44.0 마케팅 활동 54.0 핵심가치 확보 50.0 기 타 6.0 인력의 전문성 강화 46.0 합 계 100 다. 애로 및 건의 사항 전시사업 수행에서의 애로사항은 국내 기업의 전시회 인식 저하(29.0%), 업체간 불필요한 과다경쟁(28.0%), 정부지원책 미비(22.0%) 순으로 나 타남 -270-

278 구 분 응 답 자(%) 구 분 응 답 자(%) 기업의 전시회 인식 저하 29.0 전시산업 R&D 활동 저하 9.0 전시관련 과다비용 10.0 정부지원책 미비 22.0 업체간 불필요한 경쟁 28.0 해외참가업체 및 바이어 저조 19.0 국제적 인지도 저하 18.0 기 타 1.0 전문인력 확보 어려움 13.0 합 계 100 애로 사항을 해결하기 위해 건의하고 싶은 정책지원 사항은 업체간 과다 경쟁 방지(25.0%), 자금(금융)지원 확대(24.0%), 해외참가업체 및 이어 유치를 위한 국제협력 증대(22.0%) 순으로 나타남 구 분 응 답 자(%) 구 분 응 답 자(%) 자금(금융)지원 24.0 전시산업 R&D 활동 촉진 13.0 세제 혜택 확대 17.0 전시장 등 시설 확충 및 개선 15.0 전문인력 양성 및 공급 19.0 전시장 주변 인프라 확대 13.0 업체간 과다경쟁 방지 25.0 기 타 1.0 국제협력 증대 22.0 합 계 100 바 현 지식경제부에서 추진 중에 있는 전시회 지원제도의 정책성과를 제고시 키기 위한 방법을 묻는 질문에 전시회 지원금 확대가 34.0%로 가장 높 고, 그 다음으로 신규 지원 전시회의 발굴이 25.0%로 높게 나타남 구 분 응 답 자(%) 구 분 응 답 자(%) 지원 대상 전시회 수 증대 22.0 전시회 인증시스템과 연계 6.0 전시회 지원금 증대 34.0 전시회 평가시스템 개발 23.0 지원 항목의 유연성 20.0 기 타 4.0 신규 지원 전시회의 발굴 25.0 전시회 지원 기간 확대 13.0 합 계 100 전시산업발전법에서 규정하고 있는 업종별 관련 단체가 우선적으로 추진 해야 할 역할로는 공동 마케팅 추진이 28.0%로 가장 높고, 업계 권익옹 호가 26.0%를 차지하고 있는 것으로 나타남 구 분 응 답 자(%) 구 분 응 답 자(%) 대정부 건의 활동 12.0 금융 지원 유도 16.0 업계 권익 옹호 26.0 기 타 4.0 전문인력 양성 및 공급 14.0 공동 마케팅 추진 28.0 합 계

279 라. 전시산업 발전 가능성 2012년 우리나라 전시산업이 세계 10위권으로 도약하고자 하는 비전의 달성 가능성에 응답자의 40.0%가 긍정적인 반응을 보임. 그러나 부정적 으로 인식하고 있는 응답자도 34.0%를 차지하고 있는 것으로 나타남. 구 분 응 답 자(%) 구 분 응 답 자(%) 아주 그렇다 4.0 별로 없다 32.0 그렇다 36.0 모르겠다 2.0 보 통 26.0 합 계 년 세계 10위권의 전시강국으로 도약하기 위하여 가장 필요한 정부 조치로는, 국가 브랜드 이미지 홍보마케팅 활동(33.0%), 세계 수준의 Top Brand 전시회 육성(26.0%), 세제, 금융 등 전시산업 지원시스템의 효율화(24.0%)% 순으로 나타남 구 분 응 답 자(%) 구 분 응 답 자(%) 국가브랜드 홍보마케팅 33.0 지방 전시산업의 특화 육성 7.0 세계 수준의 전시회 육성 26.0 세제,금융 등 지원시스템의 효율화 24.0 전시장 확충 및 인프라강화 9.0 친환경 운영시스템 도입 14.0 전문인력 양성 및 공급확대 15.0 기 타 6.0 전시산업 독자통계 분류 추진 2.0 합 계 100 우리나라 전시산업의 경쟁력 강화를 위한 제안사항 구 분 건 의 사 항 -전시 선진국가나 경쟁 도시들에 대한 정확한 SWOT분석을 전시장 인프라 통하여 경쟁력이 기반된 전시인프라 확충 필요 -지식경제부의 지원정책이 10년 전과 달라진 점이 없음.보 전시회 지원 다 체계적인 기준으로 다양한 업체를 지원하는 제도 필요 -전시산업 코드가 나와 세제 지원이 절실 -무분별한 업체의 난립은 과다경쟁이 유발되고 그로 인하여 품질저하를 초래하게 되고,결과적으로 업계 인식의 저하를 각 협회 역할 초래하게 됨.따라서 협회를 통한 단결이 필요 -각 협회 회원사를 늘리고 서로 네트워킹 구축이 필요 -지방간 유사중복 전시회를 지양하고 지방별 특화된 산업분 정책 지원 야를 중심으로 대표 전시회가 체계적,장기적으로 육성될 수 있도록 정부정책 지원이 필요 -물류운송에 지식을 충분히 가지고 있는 업체를 대형화하여 서비스 경쟁화를 종용하여 외국운송 대행사와의 경쟁력 강화 필요 기 타 -국내 전시회의 정확한 데이터가 없어 해외 참가업체가 마케팅을 위하여 활용하기 위한 수단이 없음.정확한 데이터 구축이 필요 -272-

280 년 전시산업활동의 국민경제적 효과 부문명칭 총산출 유발 부가가치 유발 고용 유발 (억 원) (억 원) (명) 농림수산품 광산품 음식료품 섬유 및 가죽제품 목재 및 종이제품 인쇄,출판 및 복제 석유 및 석탄제품 화학제품 비금속광물제품 제1차금속제품 금속제품 일반기계 전기 및 전자기기 정밀기기 수송장비 가구 및 기타제조업제품 전력,가스 및 수도 건설 도소매 음식점 및 숙박 운수 및 보관 통신 및 방송 금융 및 보험 부동산 및 사업서비스 공공행정 및 국방 교육 및 보건 사회 및 기타서비스 기타 합계 *출처 :연구팀 작성 -273-

281 년 전시산업활동의 국민경제적 효과 부문명칭 총산출 유발 (억 원) 부가가치 유발 (억 원) 고용 유발 (명) 농림수산품 광산품 음식료품 섬유 및 가죽제품 목재 및 종이제품 인쇄,출판 및 복제 석유 및 석탄제품 화학제품 비금속광물제품 제1차금속제품 금속제품 일반기계 전기 및 전자기기 정밀기기 수송장비 가구 및 기타제조업제품 전력,가스 및 수도 건설 도소매 음식점 및 숙박 운수 및 보관 통신 및 방송 금융 및 보험 부동산 및 사업서비스 공공행정 및 국방 교육 및 보건 사회 및 기타서비스 기타 합계 *출처 :연구팀 작성 -274-

282 년 전시산업활동의 국민경제적 효과 부문명칭 총산출 유발 부가가치 유발 고용 유발 (억 원) (억 원) (명) 농림수산품 광산품 음식료품 섬유 및 가죽제품 목재 및 종이제품 인쇄,출판 및 복제 석유 및 석탄제품 화학제품 비금속광물제품 제1차금속제품 금속제품 일반기계 전기 및 전자기기 정밀기기 수송장비 가구 및 기타제조업제품 전력,가스 및 수도 건설 도소매 음식점 및 숙박 운수 및 보관 통신 및 방송 금융 및 보험 부동산 및 사업서비스 공공행정 및 국방 교육 및 보건 사회 및 기타서비스 기타 합계 *출처 :연구팀 작성 -275-

283 9-4. 전시산업 세부산업별 고용전망 ~12 연평균 증가율 (%) 1 전시시설 1,739 2,040 2,084 2,276 2,472 2, 전시주최 5,463 6,649 7,046 7,986 9,095 10, 전시장치 4,560 5,360 5,484 6,003 6,498 7, 전시용역 4,238 5,151 5,450 6,168 7,013 7, 합계 16,000 19,200 20,064 22,432 25,078 28,

284 9-5. 전시산업과 산업연관표 산업분류, KSIC분류와 연계 전시산업 세부구분 조건 및 정의 분류 기호 IO 분류 정의 분류 기호 정의 KSIC 분류 1 전시시설 사업자 -전시면적 2천제곱미터 이상의 전시회 개최시설을 보유하고 있을 것 355 부동산 임대 비 주거용 건물 임대업 -사무,상업 및 기타 비거주용 건물(점포,사무 함)을 임대하는 산업 <예 시>전시시설 비주거용 건물 개발 및 공급업 2 전시주최 사업자 -자본금이 5천만 원 이상일 것 -상시직원 2인 이상을 보유하고 있을 것 371 기타 사업 서비스 전시 및 행사 대행업 -각종 전시회 및 행사를 기획,조직하는 산업 활 -전시장 행사와 관련된 조사,기획,설계,구성 작,시공감리 등에 관한 전반적인 책임을 맡 러한 시설의 내장,외장,전시장치,기계설비 영상 등)등을 종합적으로 구성.연출하는 사 포함 <예 시>.산업박람회 기획.주택전시회 기획.패션쇼 기획.디스플레이 서비스업.과학행사 기획.문화행사 기획.전시시설 기획 및 연출 <제 외>.과학 및 문화 전시관 운영(90221) 3 전시장치 사업자 (세부 기준 마련 중) 306 비주택 건설 기타 비주거용 건물 건설업 4 전시용역 사업자 (세부 기준 마련 중) 368 기계, 장비, 용품 임대업 각종 장비,기기,재료 등 임대업 산업용 기계 및 장비 임대업 컴퓨터 및 사무용 기계장비 임대업 기타 산업용 기계 및 장비 임대업 -277-

285 370 인력 공급 알선업 인력 공급업 -278-

286 9-6. 기타 주요 산업과 산출, 소득, 고용, 부가가치 승수 비교 본 보고서에서 새롭게 작성된 전시산업 포함 산업연관표에 의거하여 도출 된 승수(multiplier)분석에 의거하면 전시산업(세분류 산업기준)은 대체 로 서비스업과 제조업의 중간 수준의 승수결과를 나타내고 있음 - 승수부문별로는 부가가치율 및 부가가치 유발계수는 제조업을 훨씬 상 회하고 서비스업에 근접하는 수준을 나타냄 - 생산유발계수의 경우 대부분의 서비스를 상회하고 있음 고용계수와 고용유발계수를 살펴보면, 제조업에 비하여 높은 고용효과 를 나타내고 있으나, 세부 산업별로는 매우 큰 편차를 보임 - 우선 전시시설과 전시주최의 경우 대규모 자본의 소요, 보다 효율적인 경영 등에 기인하여 1억 원 당 각각 0.91명, 0.89명을 고용하는 것으로 나타났고, 이에 반하여 전시장치 및 전시용역의 경우 매우 높은 수준의 노동집약적 성격을 나타내고 있음 (각각 1억 원 당 2.61명, 2.71명 고 용) - 이러한 결과는 전시장치 및 전시용역의 노동집약적 성격과 함께 임시고 용인원에 대한 통계의 불확실성, 저임금 고용의 높은 비중도 원인이 되 는 것으로 사료됨 - 한편 고용 유발계수도 고용계수와 유사한 구조적 성격을 갖고 있으나, 전시장치 및 용역의 경우 여타 서비스산업에 비해서도 높은 수준의 고 용 유발효과가 있는 것으로 나타남 -279-

287 부문명 칭 부가가 치율 부가가 치 유발계 수 생산유 발계수 고용계 수 고용유 발계수 음식료 품 [전시산업 세분류와 주요 산업의 승수 비교] 섬유및 가죽제 품 화학제 품 제1차금 속 일반기 계 전기,전 자기기 정밀기 기 (단위: 백만원) 수송장 비 도소매 음식점 및숙박 운수 보 부문명칭 전시산업 1 전시시설 사업자 2 전시주최사업자 3 전시장치 사업자 4 전시용 부가가치율 부가가치 유발계수 생산유발계수 고용계수 고용유발계수

288 6-7. 전시산업과 타 산업간의 외화가득률 비교 분석 본 보고서에서 도출된 수출액, 수입유발액, 외화가득액, 외화가득율 분석 에 따르면, - 전시산업은 상대적으로 주요 수출산업에 비하여 높은 외화가득율을 나 타내고 있음. - 전시산업 전체로는 약 65.7%로 제조업 가운데 가장 높은 수준인 비금 속광물산업과 유사한 수준임 - 이는 국내 전시산업의 활동이 해외 참여자 수입 등에 비하여 상대적으 로 수입유발액이 크지 않은 산업임을 의미함. 한편 세부 산업별로는 전시시설과 전시주최가 매우 높은 외화 가득율을 나타내고 있는데, 이는 동 산업이 활동하는데 있어서 많은 중간투입재화 및 서비스가 국내 요소로 충당되고 있음을 의미함. - 그러나 전시장치의 경우 상대적으로 낮은 외화 가득률을 나타내고 있음. 이는 해외 중간투입재 수요가 적지 않은 점과 함께 전시장치의 경우 고 정 자본적 성격으로 인하여 해외 요소소득의 기회가 상대적으로 적은데 에도 기인함

289 [전시산업 세분류와 주요 산업의 와화 가득률 비교] 단위: 백만원 부문 명칭 섬유및가 죽제품 화학제품 비금속광 물제품 제1차금속 일반기계 전기,전자 기기 정밀기기 수송장비 도 수출액 수입 유발액 외화 가득액 외화 가득율 부문명칭 1 전시시설 사업자 2 전시주최사업자 전시산업 3 전시장치 사업자 4 전시용역 사업자 수출액 수입유발액 외화가득액 외화가득율

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652 축 사 2003년 11월 5일 수요일 제 652 호 대구대신문 창간 39주년을 축하합니다! 알차고 당찬 대구대신문으로 지로자(指걟者)의 역할 우리 대학교의 대표적 언론매체인 대구대 신문이 오늘로 창간 서른 아홉 돌을 맞았습 니다. 정론직필을 사시로 삼고 꾸준히 언로 의 개척을 위해 땀흘려온 그 동안의 노고에 전 비호가족을 대표하여 축하의 뜻을 전하 는 바입니다.