패션과테크놀로지 in CES 매년 1월, 미국라스베이거스에서열리는세계최대가전전시회인국제전자제품박람회 (Consumer Electronics Show) 는최신가전제품과기술력을읽을수있는국제행사이다. 일명 CES라불리는해당이벤트는전세계가전업계의흐름은물론다양한산업영역에서응용되는최신의기술력들을만나볼수있는절호의기회이다. 패션업계역시예외는아닌데, 특히패션업계에서는 ' 웨어러블 ' 이라는키워드가등장하기시작하면서 CES에대한패션브랜드와디자이너들의관심이급속도로증가했다. 2018 년역시 CES 을앞두고많은패션관계자들이상당한관심을보이며적극적인참여의사를표했다. 하지만, CES 가막내린이시점에서패션업계와종사자들의반응은행사전과비교했을때상당히다른방향으로흘 러가고있다. 올해 CES 에서패션업계로흘러나오는소식들이거의침묵에가까웠기때문이다. 세계최대가전전시회인국제전자제품박람회 (Consumer Electronics Show)( 출처 : cashify) ' 웨어러블 ' 이라는키워드가패션업계의중심에서기시작한것이약 3년전이다. 런웨이는물론거의모든트렌드예측관련매거진들이앞다투어 ' 웨어러블 ' 이라는단어를언급하기시작했고, 이제는일반소비자들역시 웨어러블 이라는단어에그어떠한거부감도없을정도로패션업계에서자주다루어지는개념이되었다. 매년 CES 에서는 ' 웨어러블 ' 과관련된수많은제품들을선보였고새로운기술력이더해진신기술들이등장했지만, 이러한분위기와는흐름과는다르게이번 CES 에서의 ' 웨어러블 ' 은그존재감을찾아보기힘들었던것이사실이다. 많은업계전문가들은그열기가이전에비해식었다고평가한다는입장을고수하고있다. 여전히많은패션브랜드들과디자이너들이새로운테크놀로지로무장한스마트워치를선보이고있다. 대표적인액세서리브랜드파슬 (Fossil) 은패션브랜드케이트스페이드 (Kate Spade) 와의콜라보레이션을통해새로운스타일을 CES에서공개했고, 2017년에처음웨어러블시장에뛰어든럭셔리브랜드루이뷔통 (Louis Vuitton) 은구글 (Google), 그리고퀄컴테크놀로지 (Qualcomm Technology) 와의협업을통해한층진보된웨어러블패션
을선보였다. 하지만루이비통이라는이름에수반되는엄청난패션계의관심에도불구하고, 이번웨어러블시 장에대한루이비통의행보는그다지많은흥분과관심을유도해내지못했다. 2015년, 인텔 (Intel) 사의 CEO 브라이언크르자니크 (Brian Krzanich) 의 CES 기조연설을기억하는가? 브라이언크르자니크는그자리에서단추크기만한컴퓨터시스템퀴리 (Curie) 를공개했고, 이는앞으로의의류기능성을완전히다른방향으로풀어낼혁신적인도구로소개되었다. 인텔사의퀴리시스템은웨어러블테크놀로지를한단계업그레이드시키는결정적계기가되었고, 해당시스템과의콜라보레이션을통해오프닝세레모니 (Opening Ceremony), 오클리 (Oakley) 등을포함한다수의패션브랜드들이 스마트팔찌 와 스마트안경 등과같은다양한웨어러블아이템을선보였다. 오프닝세레모니 (Opening Ceremony) 이선보인스마트팔찌 ( 출처 : thecut) 브라이언크르자니크의기조연설과퀴리의등장이갖는진정한의미는애플워치 (Apple Watch) 탄생의결정적인동기가되었다는점이다. 애플워치의등장은패션위크를눈앞에둔 9월, 시장에공개되면서많은패션인들을열광하게만들었다. 애플워치에대한쏟아지는패션인들의흥분과관심은다수의패션브랜드들로하여금애플워치관련아이템들을기획하게만들었다. 출시이후, 얼리어답터가아닌패션인들사이에서머스트해브아이템이되어버린애플워치는글로벌최대테크놀로지기업이기술력이아닌, 스타일에주목하게되는결정적인계기로자리잡는다. 애플은이브생로랑 (Yves Saint Laurent) CEO 출신폴드네브 (Paul Deneve ) 를비롯한패션커리어를가진다수의경영진을선임하면서패션과스타일에대한이들의관심과흥미를대외적으로보여주었다. 애플워치가공개된그다음해, 애플과대표적인럭셔리브랜디에르메스 (Hermès) 의콜라보레이션소식이전해진다. 애플워치페이스와시계줄디자인을위해팀을구성한두브랜드의만남은패션계는물론전자산업계에서도엄청난화두가된다. 이후애플과다수의유명패션하우스사이의협업에관한다양한루머들이존재했고, 2016년, 애플은대표적인패션계행사중하나인맷갈라 (Met Gala) 의공식스폰서가된다. 2017 년애플운영진자리를꿰차고있던패션계인사들이줄줄이새로운행보를밝히고애플을떠나면서패션 업계에서의 웨어러블 이갖는의미에조금씩변화의바람이불기시작했다. 애플워치로대표되는스마트워치 의판매량은지속적으로증가했지만, 미적인요소혹은패셔너블함에집중했던스마트워치시장이건강관리
와관련된다양한기능성혹은 3D 프린팅과 AI 와같은새로운기술력과의결합에치중하기시작한다. 심지 어패션요소는완전히배제한채, 지극히기능성에만초점이맞추어진새로운스마트워치카테고리가생겨나 기까지했다. 일부패션관계자들은 웨어러블 에대한달라진패션업계의태도와흐름이어느정도예상가능했던것이라평가하고있다. 애플의최고디자인책임자조너선아이브 (Jonathan Ive) 는애플워치를처음시장에선보였을때, 일부패션디자이너들이제품에보인회의적인반응을두고이렇게평가한바있다. 그는 그들은애플워치를제대로이해하고있지못하다. 그들은고객들이애플워치를자신들의일상에서사용하는방식에주목해야만한다. 라고강조했다. 스마트워치 (Smart Watch) 열풍의출발점이된애플워치 (Apple Watch)( 출처 : pocketgamer) 웨어러블 을패션의일부로이해하며기술성보다는디자인적요소를강조하는패션계의의도를정확하게지 적하는조너선아이브의발언이었다. 그의발언이가지는의미는 2018 CES 에서진정으로빛을발한것같다. 스마트워치가등장하면서다수의디자이너들이스마트워치관련아이템에뛰어들었다. 하지만스마트워치와패션하우스사이의진정한의미있는파트너쉽이이루어졌다면, 이두산업영역의만남에대한열정이이렇게빨리식어버리진않았을것이다. 특히얼마나많은디자이너들이, 그렇고 강력한브랜드파워의패션하우스들이스마트워치열풍에동조했는가 와는상관없이, 패션계의 웨어러블 열풍은너무빨리식어버렸다는것이업계전문가들의의견이다. 하지만여전히일부글로벌스포츠브랜드들이스마트워치를그들의고객들에게선보이고있고, 그누구도패션업계에서의테크놀로지의앞으로의행보, 그리고정확한역할에대해정의할수없다. 무엇보다중요한것은고객들이 웨어러블 을어떻게이해하고있는지그리고고객의삶에서 웨어러블 이어떻게적용되고있는지이해하는것이다. 패션의존재감이점점사라지고있는 2018 CES에서아직까지 웨어러블 이라는컨셉을선보이고자고군분투하고있는소수의기업들은아직남아있다. 글로벌거대온라인마켓아마존 (Amazon) 이바로대표적인예이다. 주로상품을판매하는리테일러의역할과더불어다양한디바이스를선보여온아마존이이번 2018 CES에서미국 IT 기업뷰직스 (Vuzix) 와함께스마트안경 (smart glasses) 를선보였다. 뷰직스의스마트안경은아마존과의연결되어있다는점에서기존스마트안경과의차별화를시도했다. 아마
존사의음성컨트롤서비스가기존의스마트안경기능에결합되면서사용자들은한층업그레이드된기술력을경험할수있게되었다. 뷰직스의새로운스마트안경은테크놀로지업계에서도일종의새로운시도로평가받고있다. 기존의테크놀로지기업이자신들의상품에제 3자를포함하고, 이들의소프트웨어프로그램을자사의상품에직접적으로포함시킨것은지금까지이루어진단순한콜라보레이션을넘어선새로운시도이다. 아마존 (Amazon) 음성인식인공지능알렉사 (Alexa) 를기반으로 새로운스마트안경을출시한뷰직스 (Vuzix) ( 출처 : gadgets) 아마존은그동안테크놀로지기업과의협업을통해자신들이이미가지고있는다양한기술력을새로운아이템에적용하고자신들이가지고있는엄청난범위의고객들에게끊임없는새로운서비스를소개했다. 지난 2017년 10월, 소노스 (Sonos Inc.) 는아마존이 2014년출시한음성인식인공지능비서알렉사 (Alexa) 를기반으로한스마트스피커를출시했다. 기존의스피커와달리사용자의음성을통해음악을컨트롤할수있게된것이다. 해당스피커는철저히아마존과의협업을통해완성되었고, 소노스는아마존의고객리스트를확보하는것뿐만아니라, 기존과는상당히차이나는판매율을기록할수있었다고한다. 아마존사의음성인식인공지능알렉스는이번뷰직스와의콜라보레이션에서그존재감을확실히들어냈다. 아마존측은뷰직스의스마트안경이알렉사가적용된첫번째스마트안경이라강조하며스마트안경이라는아이템과결합된알렉스의가능성에상당한기대감을표했으며아마존의음성인식인공지능이고객에게새로운경험을선사하게될것이라강조했다. 이러한기대감은아마존뿐만아니라전반적인시장역시가지고있다. 실제로아마존과의협업소식이발표된이후뷰직스의주가는약 2배정도상승했다. 음성인식인공지능과증강현실기술력이기반이된상품들은이번 2018 CES에서가장주목받은주인공들중하나이다. 아마존뿐만아니라구글 (Google), 애플, 그리고페이스북 (Facebook) 등과같은다수의기업들이자신들이가지고있는기술력을기반으로고객에게새로운서비스를제공할수있는매개체가되어줄기업들을적극적으로찾아나섰다. AR(Augmented Reality) 이라고불리우는증강현실은현실의이미지나배경에 3차원가상이미지를겹쳐서하나의영상으로보여주는기술력이다. 모바일기기의보급을통해특정산업영역에서만사용되던증강현실이일반소비자들에게도널리활용되고있다. 가상현실 (VR, Virtual Reality) 의한분야로실제환경에가상사물이나정보를합성하여마치원래의환경에존재하는사물처럼보이도록하는컴퓨터그래픽기법이다양한정보, 예를들면지도, 문자, 특정상황에대한개개인의시각등을활용하여온라인환경에서다양한서비스로응
용되어지고있다. 아마존시스템을기반으로한뷰직스의증강현실스마트안경은 2018년 2분기안에시장에서판매가이루어질것으로예상된다. 뷰직스에따르면, 소매가는약천달러 ( 한화약108만원 ) 에책정될것으로드러났다. 일부에서는너무높은소매가에대한지적이있지만, 뷰직스측은궁극적으로뷰직스의새로운스마트안경은 500달러 ( 한화약 55만원 ) 에맞추는것을목표로하고있고, 이러한가격은 2019년안에책정이완료될것이라밝히고있다. 뷰직스가새로선보이는스마트안경의사용자가되기위해서는반드시기존의아마존계정을가지고있거나새로이아마존계정을등록해야만한다. 그래야아마존이제공하는음성인식인공지능알렉사를제대로사용할수있기때문이다. 스마트안경을별다른신체접촉혹은물리적인접근없이음성으로제어하기위해서는아마존계정을통해알렉사를적극이용해야만한다는것이뷰직스측의설명이다. 가상현실헤드셋인오큘러스고 (Oculus Go)( 출처 : wccftech) 뷰직스와의협업소식이알려지면서, 패션업계는물론테크놀로지업계역시다른기업과의협업없는아마존만의독자적인스마트안경출시여부에대한엄청난관심을보이고있다. 이와관련하여아마존측은아직까지는그어떠한답변도내놓고있지않다. 하지만업계대다수의의견은알렉사를적용한아마존만의스마트안경이곧출시될것이라는쪽으로모아지고있다. 아마존뿐만이아니라기존의손목밴드형태혹은시계형태로출시되었던대다수의 ' 웨어러블 ' 아이템들이 스마트안경이라는새로운아이템으로전환하고있다. 스마트워치열풍을일으켰던애플역시이제는스마트 안경이라는새로운아이템으로방향을전환하고있다. 애플은 2019년까지증강현실기술력이탑재된스마트안경출시를제작을계획하고있다. 해당기기는 2020 년일반고객들에게판매가가능할것이라애플측은기대하고있다. 2018년가상현실관련게임기생산업체인오큘러스 (Oculus ) 는소매가 200 달러 ( 한화약 22만원 ) 의가상현실헤드셋인오큘러스고 (Oculus Go) 를선보였다. 해당제품은 PC 혹은스마트폰과의연결없이단독으로사용될수있다는점을내세워많은고객들의애정을받고있다. 패션브랜드케이트스페이드 (Kate Spade) 지난 2016 년 ' 하이브리드 (hybrid) 스마트워치 ' 를출시한바있다.
가속도계와블루투스칩을내장하고있던해당제품은클래식한디자인에당신최신의테크놀로지를탑재한 최초의패션브랜드출신의스마트워치였다. 패션브랜드들인관련상품이아닌스마트워치자체를출시한것은당시패션계에서찾아보긴힘든일이었고, 지금도여전하다. 2018년 CES 케이트스페이드는다시한번패션계를놀랄만한새로운스마트워치를선보였다. 마치애플워치를연상케하는전면부가터치스크린으로이루어진스마트워치가케이트스페이드라는브랜드이름을달고세상에나오게된것이다. 케이트스페이드뉴욕스캘럽터치스크린스마트워치 (Kate Spade New York Scallop Touchscreen Smartwatch)( 출처 : theverge) 시계에특화된패션액세서리브랜드파슬 (Fossil Group) 과의협업으로탄생된세개의스마트워치는 2018 CES에서첫공개되었다. 안드로이드체재를기본으로한풀터치스크린의스마트워치는케이트스페이드뉴욕스캘럽터치스크린스마트워치 (Kate Spade New York Scallop Touchscreen Smartwatch) 라는정식네임을가지고있다. 세개의서로다른스타일로출신된케이트스페이드의스마트워치는시계의프래임과스트랩의칼라의변화를주어보다다양한선택권을고객에게제안하고있다. 새로출시된케이트스페이드스마트워치의첫인상을사실상기존의스마트워치와별다르지않다. 특히동일하게안드로이드를기반으로하고있는다수의스마트워치와거의비슷한외관을가지고있다는것이전문가들의주된평가이다. 작고둥근모양의 1.2인치 OLED 디스플레이는기존스마트워치와의차별점이되지못한다. 하지만케이트스페이드스마트워치만의미적요소가있다. 특히브랜드의시그니처를적극사용하여, 기존의브랜드고객들로하여금자사제품을손쉽게알아보고브랜드와의유대감을형성할수있도록디자인했다. 이름에서도알수있듯이조가비디자인의마무리, 그리고스페이드모양은케이트스페이드의전형적인시그니처로기존스마트워치와의차별화를이용사용되었다. 소프트웨어적인측면에서도뉴욕택시시스템에대한정보를제공함으로써, 기존의브랜드고객들의보다실생활친화적으로기기를사용할수있게끔배려했다.
패션브랜드에서출시된만큼패션관련다양한서비스역시케이트스페이드스마트워치에탑재되어있다. 츄스유어룩 (Choose Your Look) 이라는이름을어플리케이션을통해사용자는그날에해당하는다양한정보를제공받고, 어울리는쥬얼리혹은컬러, 가방등을추천받을수있다. 다른터치스크린스마트워치와유사하게내장된배터리는 24시간이용이가능한정도이고, 구글어시스던트 (Google Assistant), 즉구글사의음성인식인공지능서비스를이용할수있도록마이크가내장되어있다. 하지만기존의스마트워치보다는보다패션, 스타일측면에집중한만큼지불방식인 NFC 시스템, GPS, 심 장박동측정을위한센서등은포함되어있지않다. 해당제품은 2 월중순쯤, 소매점에서일반고객들을대상 으로판매가시작될것이며소매가는약 325 달러 ( 한화약 35 만원 ) 에책정될것으로알려져있다. 출처 : 패션넷코리아