시장 # 이미테이션주얼리산업 #Maboonkrong Mall (MBK) #Pandora # Symphony WJRC 2018 글로벌하반기특파원글로벌이름이특파원박상헌
이미테이션주얼리산업 Figure 1. 1 Figure 2. 2 이미테이션주얼리산업 모조보석을사용한유사품인주얼리. 이미테이션주얼리는값비싼보석을유리구슬이나보석부스러기등으로대체하며생겨났다. [1] 가장먼저등장한것은서양의패션업계로, 구하기어렵고비싼보석을대신하여모조품을패션쇼에서사용하였다. 한번의쇼를위해서진짜보석을구하기엔비교적비싸기때문이다. 이러한이유로여러재료들을모조품보석제작에사용하기시작하였다. 스테인리스, 아연, 황동등이그예이다. 이후에는드라마나무대에서사용하기시작하였고현대에도저렴한가격과발전된기술로만든아름다운이미테이션주얼리들이많은사랑을받고있다._[2] 최근에는세계여러나라에서여러모양과다양한디자인의이미테이션주얼리를만들고있다. 그중에서태국은그들만의오래된노하우로주목받는나라들중하나이다. 태국에서는금이나유색보석들의이미테이션주얼리를주로만든다. 그리고태국은불교의나라이기에태국인들은부처의모습을새겨넣은장신구들즐겨착용한다. 이러한장신구들을만들때도이미테이션주얼리가사용되기도한다. 02
이미테이션주얼리산업 Figure 4. Pym Jewelry 의설립자 Figure 3. 3 Figure 4. 4 2017년의태국주얼리시장은전년대비 4.5% 증가한 796억바트규모로이미테이션주얼리는그중에서 107억바트로전체의 13.4% 를차지한다. 전체에서보면크지않은규모이지만, 연성장률은다른보석들보다크게앞선편이다. 태국이미테이션주얼리는여성이 80%, 남성 20% 의구매비율을갖고있다. 또한여성은이미테이션주얼리제품으로귀걸이를선호하지만남성은목걸이와반지를선호하는편이다. 2017년에는귀걸이가이미테이션주얼리시장의 30.5% 를차지하고그다음으로는목걸이 25.7%, 반지 25.4% 가뒤를이었다. 태국인이가장선호하는주얼리는태국에서부를상징하는금이다. 현금화가용이하다는이유도금의인기에한몫한다. 그래서이미테이션주얼리중에서도가장인기있는것은도금제품들이다._[1] 교역규모는 4 억 8600 만달러에달해수출시장이수입시장대비약 5 배큰규모 이다. 태국은세게 5 위권에드는이미테이션주얼리수출강국으로 2016 년에는 8050 만달러의주얼리를 130 여개국에수출하였다. 03
Figure 5. MBK 전면 Maboonkrong Mall(MBK) Figure 7. MBK 내부 Figure 6. MBK 전면 2 Maboonkrong Mall(MBK) 태국에서주얼리는오프라인매장을통한판매가 97.9% 로절대적인비중을차지하고있다. 지금부터는오프라인에서많은이미테이션주얼리를구매할수있는장소와브랜드들을알아보자. 태국에서 MBK로알려진마분콩몰은태국의 bts 라인의 National Stadium역에위치한다. 큰규모와저렴한가격으로많은관광객들과태국인들의발길이이어지고있다. 거대한백화점을메우는많은매장들이인상적이고많은보석매장들이있는곳이기도하다. 1층에는바지, 신발겨울옷등다양한매장들이있고카페와레스토랑도있다. 2층에는금, 보석상점들이있다. 반지, 귀걸이그리고목걸이를만나볼수있고이미테이션보석들도판매한다. 다양한상품들을판매하는백화점이기때문에직접방문하여이미테이션보석들을어떻게판매하는지알아보았다. 04
Maboonkrong Mall(MBK) Figure 8. MBK 매장의보석 Figure 9. MBK 매장의보석 2 기본정보 시간 : MON- SUN 10am 10pm Email: marketing@mbk-center.co.th Website: www.mbk_center.co.th Figure 10. MBK 내부 2 태국의지상철 bts라인을타고 National Stadium 역에내려서 5분만걸으면 MBK에도착할수있다. 듣던대로거대한규모를자랑하고있었다. 가자마자보석들을볼수있는 2층으로갔다. 긴통로를따라서보석매장들이늘어져있었다. 진짜주얼리를판매하는곳도많았지만이미테이션주얼리를판매하는매장들도적지않았다. 혹은두가지모두를판매하는매장도있었다. 그중한곳을방문하여물어본결과가격대는귀걸이 150바트-200바트 ( 한화약 4000-6000원 ) 정도이고정교하고크기가큰이미테이션주얼리는 1000바트 ( 한화약 3만원 ) 이상하는것도있었다. 05
Maboonkrong Mall(MBK) Figure 11. MBK 내부 3 Figure 13. MBK 매장의보석 3 Figure 12. MBK 내부 4 이미테이션주얼리중에서장신구가아닌주얼리만판매하는것은 200바트 ( 한화약 6000원 ) 정도였고사파이어, 토파즈의이미테이션주얼리를볼수있었다. 2층에가장많은주얼리매장들이있었고, 3층에서일부확인할수있었다. 4층에서는핸드폰과핸드폰장비들을주로판매하고있었다. 우리나라에서보다중고폰을더비싼가격에판매할수있는곳이기도하다. 중고폰이필요한방문객이있다면 MBK의 4층으로가서구경을하는것도좋은선택이될것이다. 그리고우리나라에서쉽게볼수없는 oppo, shaomi 등중국제브랜드의핸드폰과장비들을볼수있었다. 5층에서는많은가짜의류들을판매하고있었고주얼리상점들도작게있었다. 그곳에서판매하는귀걸이들도 150-200바트 ( 한화약 4000-6000원 ) 정도로그정교함이나크기에비해서저렴한가격대였다. MBK에서는많은외국인들을볼수있었지만, 주얼리상점들에는대부분태국인손님들이주고객층이라고보석가게의 점주들이밝혔다. 06
Maboonkrong Mall(MBK) Figure 14. MBK 내부 5 Figure 15. MBK 매장의보석 4 Figure 16. MBK 매장의보석 5 또한, MBK의주얼리매장들은전문적인브랜드가아니기때문에 MBK의보석들은대부분다른곳에서만든주얼리들을들여와서판매한다고봐도된다. MBK는많은외국인들이쇼핑을하기위해들르는쇼핑몰이다. 방콕의중심가에위치하여접근성이뛰어난곳이기도하다. 저렴한태국의물건들을사고싶다면들르기좋은곳이다. 하지만, 가격표가없는물건들은외국인이다가가서가격을흥정하기엔어려움이있을수도있다. 여러매장을방문하고보석을구매하는노력이필요해보인다. 많은태국인들이와서보석을구매하는곳이기때문에좋은물건을저렴한가격에구할수있는곳이다. 07
Pandora Figure 17. PANDORA 의주얼리 1 Figure 18. PANDORA 의주얼리 2 Pandora Figure 19. PANDORA 의주얼리 3 Pandora 는덴마크에서설립된브랜드이지만대부분의제품이태국에서생산되어저렴하게판매된다. 태국의주얼리시장에서큰부분을차지하고있어주제에서다룰만한브랜드이다. Pandora 는금은제품과이미테이션주얼리를만드는브랜드이다. _[4] Pandora는 1982년에설립된브랜드로본사는덴마크코펜하겐에있다. Pandora는높은수준의재료와현대적인디자인으로유명한세계적인브랜드이다. 또한그에비해높지않은가격대의제품들을판매하고있다. Pandora 제품의생산은태국에서독점적으로이루어진다. 1억 1700만의제품이만들어져 100개의나라로판매되었고전세계에 7800 여개의매장이있다. Pandora 의제품을생산하는회사는 pandora production thailand(ppt) 이다. 1989 년도부터태국에서제품을생산하 기시작하였고 2003 년에는 Pandora 의생산시설을 Gempolis industrial& Estate 에서방콕으로옮겼다. 2016 년에는 태국의아름다운북부도시 Lamphun 에새로운생산시설을지었다. 08
Pandora Figure 9. pym and dee 의팝업스토어 Figure 20. CENTRAL WORLD 정면 Figure 21. CENTRAL WORLD 정면 2 태국은외국으로보석을수출하는데오래된역사를가지고있다. Pandora는그점을알고태국에서의장점들을적극적으로활용하고있다. 주변의동남아시아국가들로부터질좋은보석의재료들을구하기용이하고숙련된태국의세공자들이있어 pandora는태국에서질좋은제품들을저렴한생산비용으로만들고있다. 2018년현재에는 pandora는방콕과 Lamphun에 13,200명의노동자가있다. Pandora 의태국에서의인기를알아보기위해서직접 central world 에위치한 pandora 의매장에찾아가봤다. Central world 는방콕의중심가인 chit lom 역에서도보로 5 분거리에위치한백화점이다. MBK 백화점과도가까운 거리여서모두방콕의중심가이다. 유명한브랜드답게 Pandora 는 1 층의잘보이는곳에서만날수있었다. 태국의연휴가지난평일이었지만매장 은손님들로북적였다. 매장의쾌적한쇼핑환경을위해서내부의손님수를제한하는모습을볼수있었다. 09
Pandora Figure 22. PANDORA 매장정면 Figure 23. PANDORA 매장의주얼리 1 Figure 24. PANDORA 매장의주얼리 7명의직원이내부에서손님들을 1대 1로상담하였다. 매장크기에비해서많은직원들이있었지만손님들의수가많아매장밖에도몇몇손님들이줄을서고있었다. 전시되어있던주얼리제품들은하트모양과핑크색의제품들이많았다. 이번시즌의컬러는로제컬러라는설명을들을수있었다. 매장의방침에따라내부의사진을많이찍지는못하였다. 저렴한귀걸이는 4만원정도였고팔찌는 25만원전후, 비싼제품들은 50-70만원정도의가격대였다. 태국에서모든 pandora의제품이생산되기때문인지다른나라의매장들과비교했을때저렴한가격대였다. 또한태국의큰주얼리시장에서 pandora는 1% 를차지하고있다. 대부분소매점으로나뉘어져있는태국의주얼리시장특성상 1% 이상을차지하고있는브랜드는몇안된다. 그렇기때문에매장에외국인손님들이가득했던것이다. Pandora 는덴마크의브랜드이지만태국에들러서사 가야할기념품중하나로꼽힌다. 그런면에서로소개할만한브랜드로생각된다. 10
Symphony Figure 25. PANDORA 의주얼리 1 Figure 26. PANDORA 의주얼리 2 Figure 27. PANDORA 의주얼리 3 Sympony Symphony는 1993년도에설립된브랜드로태국 2016년기준태국의주얼리시장에서가장많은판매비율인 1.8% 를보유하고있는태국에서가장인기있는주얼리브랜드중하나이다. 귀걸이는 300-1000바트 ( 한화 1만원- 3만원 ) 정도이고목걸이는 1500-6000바트 ( 한화 5만원- 20만원 ) 정도로비교적저렴한브랜드이다. 저렴한가격대에도불구하고, 우아하고럭셔리한디자인으로큰인기를얻고있다. 설립한지 20년이넘은브랜드이지만젊은층을공략하고, 모던한디자인을위해서계속노력하고있는브랜드이다. Symphony는 우아한디자인으로주얼리를착용하는고객들이모두각자의개성을잘표현하길바란다 라는슬로건을갖고있다._[4] 주얼리제작에사용하는재료들은일본에서들여오는진주, Swarovski 와 Preciosa 에서들여온크리스탈등수준 높은재료들이다. 데일리제품으로매일아름답게착용할수있는주얼리를만든다고밝혔다. 11
Symphony Figure 28. SYMPHONY 의로고 Figure 29. SYMPHONY 의주얼리 1 Figure 30. SYMPHONY 의주얼리 2 태국의주얼리시장은외국의보석브랜드들과태국의브랜드들이경쟁을하면서성장하고있다. Symphony 는태국에많은지점을갖고있고태국의주얼리시장에서큰부분을차지하고있기때문에직접연락 을취해서인터뷰를해보았다. INTERVIEW Q. 보통가격대는얼마인가요? A. 가격은 100 바트에서 10,000 바트 ( 한화약 3000 원 - 30 만원 ) 까지다양합니다. Q. Symphony 의고객들은주로어느나라의사람들인가요? A. Symphony 의고객중 80% 는태국인이고 20% 는외국인입니다. 01
Symphony Figure 31. SYMPHONY 의주얼리 3 Figure 32. SYMPHONY 의주얼리 4 Figure 33. SYMPHONY 의주얼리 5 Q3. Symphony 는태국에몇개의지점을갖고있나요? A3. 센트럴칫롬, 센트럴랏프라오, 센트럴삔끌라오, 센트럴프라람 3, 센트럴랑씻, isetan, tokyu-mbk, robinsonsukumwit, lotus_ 언눗, The Mall_ 암웡안모두 10 개입니다. Q4. Symphony 의수입은어떻게되나요? A4. 매출 70-80% 의이윤을취하고있습니다. 그해의경제적상황에따라크게달라집니다. Q5. Symphony 제품의강점은어떤것이있나요? A5. 모두핸드메이드제품이기때문에그어떤브랜드와비교할수없는디자인의제품들을보여주는것이우리의 강점입니다. 13
Symphony Figure 34. SYMPHONY 의로고 2 Figure 35. SYMPHONY 의매장 태국의수많은주얼리브랜드중에서 Symphony 는저렴한가격과핸드메이드제품들로강점을갖고경쟁을하고 있다. 그덕분에방콕에만 10 개의지점을갖고있는거대브랜드로성장하였다. 태국은동남아시아보석의허브 답게큰주얼리시장을보유하고있다. 외국의회사들도태국의보석시장을예의주시하며진출하고있다. 태국인의소득이오르면서시장도해가갈수록성장하고있다. 다양한주얼리브랜드 들이태국의주얼리시장에진출해있는만큼경쟁도치열하다. 한국의이미테이션브랜드들도한류를타고태국 에진출하고있다. 시장을분석하여더많은한국의이미테이션주얼리브랜드들이 진출하기를바란다. 01
사진 Figure 1. 1 https://www.ebay.com/itm/2-pcs-thai-dance-ramthai-white-jewelry-costume- Wedding-Traditional-054-/302893006750 Figure 2. 2 https://www.thaifashionjewelry.com/products/starry-starry-night-hematite-necklace Figure 3. 3 http://jewelryz.us/thai-costume-jewelry/ Figure 4. 4 https://www.pinterest.com/pin/545428204853267287/s/accessories-and-jewelry Figure 5. MBK 전면 _ 직접촬영 Figure 6. MBK 전면 2_ 직접촬영 Figure 7. MBK 내부 _ 직접촬영 Figure 8. MBK 매장의보석 _ 직접촬영 Figure 9. MBK 매장의보석 2_ 직접촬영 Figure 10. MBK 내부 2_ 직접촬영 Figure 11. MBK 내부 3_ 직접촬영 Figure 12. MBK 내부 4_ 직접촬영 Figure 13. MBK 매장의보석 3_ 직접촬영 Figure 14. MBK 내부 5_ 직접촬영 Figure 15. MBK 매장의보석 4_ 직접촬영 Figure 16. MBK 매장의보석 5 Figure 17. PANDORA 의주얼리 1 https://www.treasuresdiamondjewelers.com/ [ 자료출처 ]
사진 Figure 18. PANDORA 의주얼리 2 https://www.baileybox.com/designers/pandora-jewelry/ Figure 19. PANDORA 의주얼리 3 https://disneyland.disney.go.com/ca/shopping/pandora/ Figure 20. CENTRAL WORLD 정면 _ 직접촬영 Figure 21. CENTRAL WORLD 정면 2_ 직접촬영 Figure 22. PANDORA 매장정면 _ 직접촬영 Figure 23. PANDORA 매장의주얼리 1_ 직접촬영 Figure 24. PANDORA 매장의주얼리 _ 직접촬영 Figure 25. PANDORA 의주얼리 1 https://www.youtube.com/watch?v=ygjifyfhxru Figure 26. PANDORA 의주얼리 2 https://us.pandora.net/en/timeless-elegance-ring-clear-cz/190947cz.html Figure 27. PANDORA 의주얼리 3 http://www.doracharmclearance.com/pandora-bracelets-online Figure 28. SYMPHONY 의로고 https://www.google.com.vn/search?biw=699&bih=741&tbm=isch&sa=1&ei=- uvlwymy1pkgy6-5wau&q=symphony+jewerly&oq=symphony+jewerly&gs_l=img.3...1188777.1200654.0.1200785.24.17.6.1.1.0.92.1284.17.17.0...0...1c.1.64.img..0.17.964...0j0i30k1j0i19k 1j0i5i30k1j0i8i30k1j0i24k1.0.AON8ITWDIlE#imgrc=20LJ4RzvwSfOaM: Figure 29. SYMPHONY 의주얼리 1 https://www.etsy.com/market/symphony_jewelry Figure 30. SYMPHONY 의주얼리 2 https://www.perlenodense.com/rabinovich-sky-symphony-necklace-with-topaz-42-45cm.html [ 자료출처 ]
사진 Figure 31. SYMPHONY 의주얼리 3 https://www.aliexpress.com/item/trendy-symphony-music-note-bracelet-charmingfancy-musical-note-jewelry-take-you-into-the-musical-world/32790670269.html Figure 32. SYMPHONY 의주얼리 4 https://www.etsy.com/market/symphony_jewelry Figure 33. SYMPHONY 의주얼리 5 http://www.realmofjewellery.com/on-the-tracks-of-the-renaissance-giardini-italiani-bybvlgari/water-symphony_bracelet/ Figure 34. SYMPHONY 의로고 2 https://www.symphonyjewelers.com/services/gold-diamond-buying/ Figure 35. SYMPHONY 의매장 www.symphonystore.com/service/about 참고문헌및기사 [1] 이미테이션주얼리소개 1. https://han.gl/cijro 2. https://han.gl/m7wrs [2] 이미테이션주얼리란무엇인가? https://www.umasilver925.com/article/9/costume-jewelry- %E0%B8%84%E0%B8%B7%E0%B8%AD%E0%B8%AD%E0%B8%B0%E0%B9%84 %E0%B8%A3 [3] symphony 주얼리 http://www.symphony.co.th/content/about-us/about-us_13.html [4] Thailand pandora 소개 https://pandoragroup.com/careers/pandora-in-your-region/pandora- Production- [ 자료출처 ]
ABOUT WRITER Heon ` 박상헌리포터 sangheon3642@gmail.com 해외주요도시의주얼리마켓동향과이슈, 주얼리의 사회 / 문화적영향력과현상등을조사, 분석, 보고합니다. WJRC 글로벌특파원 이란? 본콘텐츠는월곡주얼리산업연구소에서제작및배포하였습니다. www.w-jewel.or.kr * 저작물활용시출처를명시하여야합니다. WJRC 와함께세계속주얼리를만나보세요! Bank! Tank! Thank U!