2016회계년도

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희순 설
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1 제 2 장 전략목표별성과계획추진계획 전략목표 타깃 쌍방향대칭홍보를통한주민이공감하는도정의실현 [ 소관실국 ] 대변인 1. 기본방향 최소의비용으로동계올림픽홍보효과극대화 세계의중심, 홍보를통한브랜드가치글로벌화 언론과의건강한협조체제구축을통한도정홍보효과극대화 소비자의욕구변화에알맞은콘텐츠개발및뉴미디어운영 < 정책사업목표현황 > 정책사업목표 성과지표수 단위사업수 예산액 전략적홍보전개로브랜드가치제고 , 조직및인력현황 ( 단위 : 명 ) 부서명 정원계 4급이상 5급 6급이하 현원 계단위직제명 계 대변인실 홍보기획담당, 보도지원담당, 뉴미디어담당, 해외홍보담당 3. 예산현황 ( 단위 : 백만원, %) 구분예산액전년도예산액비교증감구성비구성비증감률 계 25, % 6, % 19, % 정책사업 25, % 5, % 19, % 행정운영경비 % % % 인력운영비 % % % 기본경비 % % % 재무활동 % % %

2 정책사업목표 (1) 주요내용 전략적홍보전개로브랜드가치제고 경쟁력강화를위한도이미지제고 - 의가치및발전가능성홍보에따른이미지전국화, 세계화 홍보환경변화에따른능동적, 전략적홍보시스템마련 - 홍보시스템의체계화 다양화도모 도정주요시책의도민공감대확산을위한다양한홍보콘텐츠개발보급 (2) 성과지표및목표치설정 성과지표 ( 단위 ) 다양한홍보매체를활용한도이미지및브랜드가치홍보 ( 점수 ) 보도분석을통한언론의긍정보도율향상 (%) 지표유형가중치 일반 20 일반 20 < 성과지표별목표치설정 > 실적및목표치 구분 측정산식또는측정방법 목표 한국언론진흥재단 실적 에서실시하는도정홍보효과분석 목표 실적 {( 총보도건수 - 부정보도건수 )} / 총보도건수 } 100 목표 지역특화영상콘텐츠제작 ( 콘텐츠제작건수및온라인홍보강화 (%( 건 )) 일반 20 / 콘텐츠제작계획건수 ) 실적 자료수집방법 / 출처 소셜마케팅추진 (%) 일반 20 다양한매체를활용한브랜드해외홍보 (%) 일반 20 목표 ( 추진건수 / 계획건수 ) 실적 목표실적 전년대비매체별홍보방송송출증가율및제공자료대비기사노출비율 < 성과지표별목표치설정근거 > 다양한홍보매체를활용한도이미지및브랜드가치홍보 - 한국언론진흥재단에서실시한 2008년도평가점수 (60점) 을기초로홍보효과측정계량화 보도분석을통한언론의긍정보도율향상 - 주요언론사의도정보도모니터 내용분석 지역특화영상콘텐츠제작및온라인홍보강화 - 콘텐츠를제작 홍보하는사업비범위내에서사업수행자와의계약사항임 소셜마케팅추진 - 목표대비사업추진건수로사업추진정도측정 다양한매체를활용한브랜드해외홍보 - 홍보활동에따른해외홍보실적변화추이및호응도확인

3 도이미지제고홍보 도역점사항및주요시책홍보를통한이미지제고 이미지제고를위한각종매체활용홍보 - 해외홍보 : 해외주요매체광고및스포츠채널특집기사보도, 주한외국인대상홍보활동전개등 - 국내홍보 * 방송 / 인쇄 : TV(CA-TV 포함 ), 라디오 / 신문, 잡지 * 기타매체 : LED 전광판, 와이드컬러, 옥외광고, 인터넷배너, 전철 지하철등 예산내역 도이미지제고홍보일반회계 2,972 3,879 23,289 2 각종매체를활용한도이미지제고추진 2,931 3,838 23,248 도정홍보시책추진 사업개요 각종매체를활용한도이미지제고추진. 방송매체 : TV(CA-TV 포함 ), 라디오. 인쇄매체 : 중앙및지역일간지, 스포츠신문, 잡지등. 인터넷 : 언론사및주요포털배너등. 옥내외광고 : 주요도심권 LED 전광판, ITX( 철도 ), 지하철, 터미널, 공항등. 정기간행물 : 동트는강원, 웹진행복한등 도정홍보시책추진도정관련언론사보도자료및여론동향파악을위한일간지구독료 2017년 01월 01일 ~ 2021년 12월 31일

4 홍보간행물발간 정기간행물제작 발행을통해이미지를제고하고, 경제적가치가생성되는미디어매체로운영 대표정기간행물 동트는강원 제작 발행 운영 - 전략 : 를브랜드마케팅할수있는홍보매체로제작 운영 - 온 오프라인미디어채널로매체의브랜드가치가생성되도록제작 - 협업이가능한양질의콘텐츠로제작, 국내외홍보물로활용 보발간 : 각종자치법규제 개정공포, 훈령, 예규의발령, 고시 공고등행정정보제공 예산내역 홍보간행물발간일반회계 도정종합홍보지발간 보발간 사업개요 도정종합홍보지발간 월간매거진 동트는강원 발행 - 오프라인매거진 ( 한 중 영 점자 ) 제작 발행 배포 : 한국어 ( 월간 ) 35,000 부외국어 ( 계간영 중국어 ) 300 부점자각 300 부 - 온라인및 SNS 채널운영 : 웹진 ( 모바일웹 페이스북 블로그 E-book 서비스 보발간자치법규, 고시, 공고등을수록한보발행 2017년 01월 01일 ~ 2021년 12월 31일

5 온라인홍보기능강화 홈페이지, 웹진, SNS 등뉴미디어를이용한홍보활동강화로네티즌의도정에대한관심및참여유도 SNS 서포터즈운영 - SNS 서포터즈를통한도정현안에대한현장중심의실시간소통 안정적인도홈페이지 ( 국 영 중 일 러 ) 의유지관리및기능보강 웹진 행복한 제작 - 웹진기자클럽운영및이벤트추진 예산내역 온라인홍보기능강화일반회계 인터넷매체를활용한홍보강화추진 도정홈페이지운영및서비스개선추진 도정홈페이지시스템최적화체계확립추진 사업개요 인터넷매체를활용한홍보강화추진 도 SNS 서포터즈운영 : 블로그및 SNS 콘텐츠생성에따른원고료, 서포터즈기획취재실시 웹진 행복한 제작 : 웹진기자클럽운영및웹진퀴즈이벤트추진

6 도정홈페이지운영및서비스개선추진 ㅇ대표홈페이지 ( 국 영 중 일 러 ) 의전반적유지관리운영을위한유지보수및기능보강 - 웹호환성및웹접근성준수를위한홈페이지콘텐츠의지속적인운영관리 - 웹페이지의변동사항 ( 콘텐츠, 디자인, 프로그램 ) 및각실과요구사항수정 : 수시 - 도외국어 ( 영 중 일 러시아어 ) 홈페이지게시판운영 - 정보접근성및가독성향상을위한도홈페이지웹디자인개선ㅇ제세공과금 : 홈페이지이용자안심본인인증서비스요금외 2 건 도정홈페이지시스템최적화체계확립추진 홈페이지시스템이중화구축에따른운용 S/W 라이선스및 H/W 증설 H/W 부품 (CPU, Mem, HDD, 운용장비등 ) 교체및스토리지디스크어레이증설등 인터넷개인정보보호에부합한온라인보안서비스 ( 키보드보안 바이러스방지 피싱방지 ) 제공 DB 서버시스템일체를업무망에배치, 웹서버와의효율적자료전송을위한 DB 중계시스템구축

7 도정홍보활동지원 도정시책과주요이슈의신속하고정확한홍보 전달을위한홍보요원및매체, 장비지원 도민의미디어접근과활용능력제고를위한미디어교육및방송참여기회제공및장애인과소외계층의방송접근지원 도정에대한신속하고정확한보도지원및주요현안기획보도를통한홍보 도정홍보지원장비및현장취재지원 지역특산품, 관광, 사회적기업등소개영상물제작및그의홍보를통한도민소득증대지원 강원시청자미디어센터지원추진 : 도민의미디어이해와활용능력제고를위한미디어교육및체험지원 예산내역 도정홍보활동지원일반회계 1, 도정홍보지원장비운영 언론홍보극대화 지역특화영상콘텐츠제작 도정홍보및대외협력추진 강원시청자미디어센터지원추진 ( 국가직접지원 ) 사업개요 도정홍보지원장비운영 도정사진및영상사이버연계사용활성화 청내회의실 7 개소및실과사무실음향 영상장비시설유지 ENG 카메라와정사진카메라장비에대한정비및수리 관리 도정홍보영상촬영및보존용블루디스크, DVD 등소모품구입

8 언론홍보극대화 도정주요사업장및국내외대규모행사촬영기록 도정주요현안에대한언론스크랩을통한신속하고정확한정보제공 일일보도자료전송게시를통한각포털 ( 네이버, 다음등 ) 검색결과제공 도정언론홍보를위한웹하드및인터넷서비스이용, 신속한영상자료제공을위한무선인터넷활용 지역특화영상콘텐츠제작홍보동영상제작및다양한매체 ( 인터넷, 유튜브, SNS 등 ) 를활용한홍보 2017년 01월 01일 ~ 2021년 12월 31일 도정홍보및대외협력추진유관기관및언론매체등협력추진 2017년 01월 01일 ~ 2021년 12월 31일 사업명강원시청자미디어센터지원추진 ( 국가직접지원 ) 사업내용 사업기간 지역민의콘텐츠제작을위한방송장비 시설무료대여및교육 미디어이해와활용능력제고를위한미디어교육 청소년미디어인재양성및미디어창작활동지원 지역방송에대한장애인방송제작지원및방송수신기보급 강원권허브미디어센터로서, 시청자지원네트워크활성화지원 지원형태출연 ( 출자 ) 지원조건국비 60%, 도비 40% 강원시청자미디어센터

9 해외홍보활동강화 언론매체및다양한매체를통한해외홍보의체계적추진으로도의이익극대화 찾아가는기획홍보추진 해외현지 SNS 활용바이럴마케팅추진 도정해외홍보체계적지원 - 중국타깃집중홍보, 일본내정보강화를위한홍보 관련예산사업내역 해외홍보활동강화일반회계 찾아가는해외홍보활동전개 온라인해외홍보활성화 관련예산사업개요 찾아가는해외홍보활동전개도정홍보, 관광 문화, 투자유치 ( 경제자유구역등 ), 동계올림픽, 도내제품홍보등 2017년 01월 01일 ~ 2021년 12월 31일 온라인해외홍보활성화 해외현지서포터즈발대식및팸투어운영 해외 SNS 계정활성화이벤트등 지사

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<30305F312E20B8F1C2F720312C325FBCF6C1A42E687770> 제2장 전략목표 [소관실국] 전략목표별 성과계획 추진계획 타깃 쌍방향 대칭 홍보로 주민공감 도정 실현 대변인 1. 기본방향 최소의 비용으로 동계올림픽 홍보효과 극대화 세계의 중심, 홍보를 통한 브랜드 가치 글로벌화 언론과의 건강한 협조체제 구축으로 도정 홍보 소비자의 욕구변화에 알맞은 콘텐츠 개발 및 뉴미디어 운영 < 정책사업목표 현황 > 정책사업목표 성과