중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 1. China Market ㅣ중국시장 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 < 개요 > 세계위생기구 (WHO) 에따르면현재중국은흡연자가약 3 억 5 천만명으로세계흡연자의 35% 에달하며, 중국의담뱃잎작물수확량과담배생산량모두

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정세 공
5 years ago
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( 북경사무소 ) ( 제 197 호 2012. 10. 15) - 목차 - 1. China Market ㅣ중국시장 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 ------------- 2 2.

1 ( 북경사무소 ) ( 제 197 호 ) - 목차 - 1. China Market ㅣ중국시장 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 China Enterprise ㅣ중국기업 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 China Policy ㅣ중국정책 12.5 국가전략적신흥산업발전규획 (5) 코참차이나비즈니스정보에실린내용은대한상공회의소의공식견해가아니며, 중국현지자료를종합정리한것입니다. 본저널에서소개하는관련업체는중국내에상장되어있거나인지도가높은기업들을위주로소개하고있습니다.

2 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 1. China Market ㅣ중국시장 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 < 개요 > 세계위생기구 (WHO) 에따르면현재중국은흡연자가약 3 억 5 천만명으로세계흡연자의 35% 에달하며, 중국의담뱃잎작물수확량과담배생산량모두전세계의 1/3 을차지하는세계최대담배생산국이자소비국이다. 중국에서연간소비되는담배는약 2.3 조개비로세계최대이며, 2 위는연간 3,900 억개비를소비하는러시아, 3 위는미국으로연간담배소비량이 3,150 억개비로중국과큰격차를보인다. 중국담배판매량은연간 2~3% 속도로계속성장하고있으며, 올해상반기에도전국적으로소비자물가지수와생산자물가지수가모두하락하는추세속에서도담배업계의생산량, 판매량, 이윤은꾸준한증가세를유지하고있다. 최근소비성향이점차고급화되고건강의식이높아짐에따라고급담배시장과저타르담배시장이중국담배산업의발전트렌드가되고있다 년상반기중국담배시장동향 년상반기중국의담배판매량은 2,630 만박스 1 로전년보다 67 만 박스증가함. 한박스의도매시장판매수익은 2 만 3 천 6 백위안으로전년 보다 2,673 위안증가함 - 담배업계총매출수익은 6,204 억위안으로전년보다 853 억 3 천만위안 증가했으며, 납세액은 4,807 억 1 천 7 백만위안으로전년보다 721 억 2 천 만위안증가함 1 중국담배도배계량단위 : 궐련담배 1 박스는 250 보루로총 5 만개비, 시가담배 1 박스는 50 보루로총 1 만개비임. 출처 : 중국담배도매시장거래규칙 ( 中国卷烟批发市场交易规则 ) - 2 -

3% 로 갈수록빠르게증가하고있음 - 중국에서는담배가격에따라 5 가지로분류하는데, 1~3 류 ( 중 고가 ) 제품의판매량과매출액이가장빠른증가율을보이고있고, 4~5 류 ( 저가 ) 제품은마이너스성장을나타냄 분류 분류기준 판매량증가율 (%) 판매량비중 (%) 매출액증가율 (%) 전체 2.

3 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 - 올해상반기, 전국적으로소비자물가지수와생산자물가지수가모두 하락하는추세속에서담배업계의세전이윤은꾸준한증가세를유지함 - 지난 2009 년부터 2011 년까지담배업계의세전이윤은매년 12.2%, 16.9%, 22.5% 씩증가했으며, 올해상반기에는전년비 17.7% 증가함 - 담배도매매출액의증가율도지난 3 년간 11.9%, 16.1%, 19.3% 로 갈수록빠르게증가하고있음 - 중국에서는담배가격에따라 5 가지로분류하는데, 1~3 류 ( 중 고가 ) 제품의판매량과매출액이가장빠른증가율을보이고있고, 4~5 류 ( 저가 ) 제품은마이너스성장을나타냄 분류 분류기준 판매량증가율 (%) 판매량비중 (%) 매출액증가율 (%) 전체 류담배 100위안이상 류담배 위안 류담배 30-70위안 류담배 위안 류담배 16.5위안미만 * 주 : 분류기준은담배한보루 (200개비) 당이전가격기준임 3 류담배시장의브랜드집중도현황 <2011 년상반기 > <2012 년상반기 > * 출처 : 中国烟草市场 (

4 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 - 판매량비중으로는중간가격대의 3 류제품이 45.4% 로가장많은 비중을차지하며, 3 류담배시장에서도솽시ㆍ홍솽시 ( 双喜ㆍ红双喜 ), 홍타산 ( 红塔山 ), 위옌 ( 云烟 ) 3 대브랜드의시장집중도가매우큼 중국담배브랜드순위 년상반기중국담배생산량은 2012년 1월-7월중국담배브랜드 2, 만박스로전년보다 1.9% 판매량, 매출액순위증가, 판매량은 2,630 만박스로순위매출량순위매출액순위 2.81% 증가함 1 双喜红双喜中华 2 红塔山双喜红双喜 - 브랜드별로솽시ㆍ홍솽시 ( 双喜ㆍ 3 云烟云烟红双喜, 이하 솽시 ), 홍타산 ( 红塔 4 利群芙蓉王山 ), 바이샤 ( 白沙 ), 위옌 ( 云烟 ), 황 5 白沙利群산 ( 黄山 ) 등유명브랜드의판매 6 泰山黄鹤楼량은모두 100 만박스를초과했 7 黄金叶玉溪고, 그중솽시 ( 双喜 ) 가 220 만박 8 红河红塔山스로최대판매량을자랑함 9 七匹狼白沙 10 芙蓉王黄山 - 중국 27 개유명브랜드의판매수익 11 黄鹤楼七匹狼합계는 5, 억위안으로브랜드 12 娇子南京집중화가높은편이며, 그중중화 13 玉溪苏烟 ( 中华 ) 는 2012 년상반기판매수익이 14 南京黄金叶 700 억위안에근접해중국최대브 15 中华娇子랜드로의위상을이어나가고있고, 솽시, 윈옌, 푸롱왕 ( 芙蓉王 ) 이 400 억위안을기록함 년도매출량이 300 만박스이상인브랜드는홍타산 ( 红塔山 ), 바이샤 ( 白沙 ), 솽시 ( 双喜 ) 이고, 윈옌 ( 云烟 ) 과홍허 ( 红河 ) 는각각 200 만 박스이상의매출을올림 년도매출수익으로는 중화 가 1000 억위안을돌파해단연 1 위 자리를고수했으며, 윈옌과푸롱왕, 솽시는모두 600 억위안이상, - 4 -

5 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 리췬 ( 利群 ) 과홍타산은 500 억위안이상, 바이샤와위시, 황허러우 ( 黄鹤楼 ) 는 400 억위안의매출수익을기록함 - 솽시는 2011 년도판매량이 100 만박스이상증가하는신기록을 세웠으며, 황진예 ( 黄金叶 ) 는매출수익이전년비무려 500% 나증가함 지역별현황 - 지역별담배판매량은윈난 ( 云南 ), 쓰촨 ( 四川 ), 다렌 ( 大连 ), 산시 ( 山西 ), 광둥 ( 广东 ), 상하이 ( 上海 ) 가하락세를나타내었고, 그외 27 개성시에 서는모두증가세를보임 - 특히신장 ( 新疆 ), 닝샤 ( 宁夏 ), 허난 ( 河南 ), 텐진 ( 天津 ), 네이멍구 ( 内蒙古 ), 랴오닝 ( 辽宁 ) 등 19 개성에서담배판매량이전국평균수준을웃도는 증가율을보임 년 5 월 1 일부터, 중국위생부의 < 공공장소위생관리조례실시세칙 > 에따라공공장소금연규정이정식으로시행되고있으나, 단기간내에이규정이담배소비시장에큰영향을미치지는않을것으로보임 - 이미금연규정이정식으로시행된지일년이지났지만, 아직까지많은공공장소에서금연이지켜지고있지않으며, 2011 년 337 개의중대형도시중 공공장소금연규정 을반포한도시는 45.7% 에불과해아직까지는이름뿐인규정임 - 게다가사무실은금연장소로지정되지않는등공공장소에대한명확한구분이없고, 공공장소내흡연실설립등흡연자를위한대처방안이나위반자에대한벌금규정등이구체적으로규정되어있지않아 ( 지역마다별도로규정 ) 실제로금연규정이엄격히시행될수있는환경이마련되어있지않음 독점시장구조 - 5 -

6 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 - 중국에서도담배사업은국유기업독점사업으로중국담배시장은국가 담배전매국 ( 国家烟草专卖局, 과중국담배총공사 ( 中国烟草总公司 ) 양대기관의일원화구도로형성되어있음 2 - 이러한독점구조로인해담배기업에대한세율은매우높은편으로매출세 56% 와부가가치세 17% 가적용되며, 여기에 25% 에달하는기업소득세를납부해야함. 또한, 2011 년부터중국담배총공사는세후매출의 15% 를국가에배당해야함 년담배 ( 烟草 ) 업계의세전이윤 억위안중, 납세액이 억위안이고기업에남는이윤은 억위안임. 즉담배업계총매출액의약 60%, 총이윤의 80% 가국가에귀속되고있음 - 중국담배총공사는하반기에도중국의일인당소득수준이꾸준히증가함에따라담배의수요량과매출액이완만히증가할것으로전망하고, 향후중국담배시장은중 고가담배의비중이높아지고브랜드파워와제품구조의질적향상을추구하게될것이며, 한갑에 10 위안 ~20 위안정도의저렴한대중적인담배브랜드와시장육성에초점이맞춰질것이라고밝힘 21 개도시, 신제품소비태도조사 년중국담배판매공사 ( 中国卷烟销售公司 ) 가전국 21 개주요도시에서한도시당 500 명의담배소비자를상대로 신제품소비태도 를조사한결과, 58.6% 가신제품이나오면바로체험해본다고응답하고, 33.2% 는일정한시간이경과한뒤체험한다고답함 - 연령별로는연령대가낮은소비층이신제품체험의향이더욱강했 으며, 구매선택에있어서는 60% 이상의소비자가 눈길을끄는 판촉이벤트 라고응답했고, 그다음이 적당한가격 이었음 2 국가담배전매국이중국담배총공사를총지휘하고, 중국담배총공사산하에담배제조, 물류, 판매, 수입등을관할하는기업을두고있으며, 각지역에지역담배회사를설립해운영하고있음 - 6 -

7 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 - 소비자들은브랜드의사회적영향력과인터넷, TV, 라디오, 잡지, 모바일 등을통한입소문마케팅을비교적중시하는것으로나타남 - 18 세 ~25 세의젊은소비층은브랜드인지도나주변지인들이선호하는담배브랜드, 디자인이뛰어난케이스등을선택요인으로꼽았고, 56 세 ~64 세의소비자는담배의맛과가격, 주변인의추천, 판매자추천등을주된선택요인을꼽음 고급담배브랜드시장특징 - 고급담배는세금포함이전가격이한보루에 171 위안이상인담배브랜드를말함 년상반기고급담배한박스당평균매출수입은 10 만 3 천 1 백만으로한보루의평균가격이 412 위안에달함 중국고급담배생산량및판매량 증가율 (%) 생산 판매 2010년 41.62% 36.51% 2011년 39.44% 36.6% 2012상반기 16.92% 22.14% * 출처 : 中国烟草市场 ( - 올해상반기고급담배생산량은 110 만박스를돌파했으며, 판매량은 120 만박스에달함. 생산량과판매량은지난 2 년간 36%~40% 의높은 성장세를보이고있음 - 고급제품소비증가추세에따라많은담배기업들이고급브랜드생산량을늘리고있는데, 그중후난중옌 ( 湖南中烟 ) 의고급제품생산증가율은 % 에달하며, 그외산시중옌 ( 陕西中烟 ), 중옌실업 ( 中烟实业 ), 광시중옌 ( 广西中烟 ) 등기업은생산량을 40% 이상늘림 - 기업중고급제품생산비중이가장큰곳은상하이담배그룹 ( 上海烟草 ) 으로 44.19% 에달함. 그외나머지기업은고급제품생산비중 이많아야 10% 내외이고, 대부분 1% 이하로나타남 - 7 -

8 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 - 고급담배소비량증가율이비교적높은지역은랴오닝 ( 辽宁 ), 간쑤 ( 甘肃 ), 닝샤 ( 宁夏 ), 허베이 ( 河北 ), 광시 ( 广西 ) 로모두 40% 이상의증가율을기록했고, 고급담배의소비비중이 10% 이상인지역은저장 ( 浙江 ) 과상하이 ( 上海 ) 임 - 대표적인고급담배브랜드는중화 ( 中华 ), 쑤옌 ( 苏烟 ), 푸롱왕 ( 芙蓉王 ), 황 허러우 ( 黄鹤楼 ), 리췬 ( 利群 ), 위시 ( 玉溪 ), 윈옌 ( 云烟 ) 등이있으며, 그중 중화가고급담배소비시장의 51.28% 를차지하고있음 2012 년상반기고급담배가격대별시장분석 가격대 생산량 전년비증가율 (%) 판매량 유명브랜드 525위안 / 보루이상 中华, 云烟, 黄鹤楼 290~525위안 / 보루 玉溪, 黄鹤楼, 利群, 苏烟 170~290위안 / 보루 玉溪, 芙蓉王 * 출처 : 中国烟草市场 ( - 이들브랜드는지역시장에서벗어나전국시장에서경쟁을하고있 으며, 그중중화, 쑤옌, 푸롱왕, 황허러우는타지판매량이 3 만 박스가넘어전국브랜드로확고한입지를가지고있음 - 올해상반기고급담배중저타르담배의판매비중은 11.87% 로저타르담배비중은여전히낮은편임. 그러나담배시장의트렌드를주도하고있는저타르담배소비가증가하고있으며, 란저우 ( 兰州 ), 장백산 ( 长白山 ), 중난하이 ( 中南海 ) 브랜드는 100% 저타르담배만판매하고있음 - 저타르담배의총판매량에서고급브랜드가차지하는비중은 4.73% 에불과함 - 8 -

9 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 저타르담배시장 년도중국저타르담배판매량은 330 만박스로전년보다 365.7% 증가하였고, 2012 년상반기중국저타르담배시장생산량은 만박스, 판매량은 만박스로모두 300 만선을돌파, 2008 년-2011 년간연평균 100% 이상의고성장을누리고있음 - 전체담배시장에서의저타르담배비중도 2011 년도 6.83% 로갈수록 높아지고있음 - 이러한추세로볼때, 2012 년에연간생산량과판매량이모두 600 만박스를넘어설것으로예상되며, < 담배사업 12.5 발전규획 > 에서제시한 2015 년규획목표인 800 만박스이상의생산 / 판매량달성은 2013 년에조기실현할수있을것으로전망됨 - 중국소비자들의건강의식강화로저타르담배에대한수요가증가 하면서많은기업들이저타르담배시장에진출해갈수록경쟁은치열 해지고있음 - 9 -

10 중국 3 억 5 천만명담배시장의발전트렌드 년상반기저타르담배소비시장의 10 대대표브랜드 ( 매출량기준 ) 는장백산 ( 长白山 ), 황허러우 ( 黄鹤楼 ), 란저우 ( 兰州 ), 홍진롱 ( 红金龙 ), 솽시 ( 双喜 ), 홍타산 ( 红塔山 ), 중난하이 ( 中南海 ), 치피랑 ( 七匹狼 ), 슝허우 ( 雄狮 ), 난징 ( 南京 ) 임 - 특히고급저타르담배시장의선두주자인황허러우는시장수요변화에 빠르게대응하며 8mg, 6mg, 1mg, 심지어 0.1mg 에달하는다양한저타르 담배를출시해뜨거운호응을받음 - 지역별로는후베이 ( 湖北 ), 지린 ( 吉林 ), 간쑤 ( 甘肃 ) 3 개성이저타르담배 소비량이가장많은것으로나타났고, 특히후베이성에서만 2011 년연간 40 만박스의저타르담배를소비함 - 저타르담배의시장비중이비교적큰지역은지린 ( 吉林 ), 간쑤 ( 甘肃 ), 후베이 ( 湖北 ) 로 20% 이상에달하고, 다렌 ( 大连 ), 헤이롱장 ( 黑龙江 ), 베이징 ( 北京 ), 닝샤 ( 宁夏 ), 상하이 ( 上海 ) 는 15%~20% 수준임 년상반기에생산, 판매된저타르담배 300 만박스중대다수 가 8mg 에집중되어있고, 6mg 이하의담배는 10 만여박스로생산, 판매비중이 3~4% 에불과함 - 이규모는전년대비 50% 이상증가한것으로저타르담배시장규모가 작년 300% 이상의증가율을보이는것과비교하면앞으로발전잠재력이 매우클것으로예상됨 - 게다가정책적으로 6mg 이하의저타르담배의확대를장려함에따라 향후저타르담배시장양상은 8mg 에서점차 6mg 이하로옮겨갈 것으로보임 * 출처 : 中国烟草市场 ( 国家烟草专卖局 ( WHO China (www2.wpro.who.int/china/), < 南方周末 >, 新浪网 ( 新京报 Top

11 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 2. China Enterprise ㅣ중국기업 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 < 개요 > 상하이담배그룹은중국인들이가장선망하는최고급브랜드담배인 중화 담배와 중난하이 담배등을생산하는중국유명담배생산그룹이다. 중국고급담배의대명사인중화담배는일반국민들이즐기기에는상당히고가여서마오타이백주와함께명절선물용으로애용되는고급담배이다. 중화담배는 1950 년마오쩌둥의지시에따라정부고관납품용으로개발되었고 1984 년에가서야일반인들에게판매하기시작했다. 중국은세계최대담배생산국이자소비국으로국민들은상당히담배를많이피우며알려진대로담배인심도아주후한편이다. 무슨담배를피우는지가경제력을드러내기도하는중국에서중화담배는흡연자의자부심으로여겨지기도한다. 국가를대표하는담배라하여국연 ( 國烟 ) 으로불리고있는중화담배와감초를넣어독특한향을자랑하는중난하이담배모두상하이담배그룹이생산하는대표적인담배브랜드이다. 이외에도결혼식피로연에가장많이애용되는솽시ㆍ홍솽시, 슝마오등중국을대표하는최고의담배들을생산하는상하이담배그룹에대해알아본다. 상하이담배그룹 ( 上海烟草集团有限责任公司 ) 회사소개 - 상하이담배그룹의전신은상하이연초유한공사 ( 上海烟草 ( 集团 ) 公司 ) 로 다원화, 집약화, 현대화된대형담배국유기업임 - 최고수준의담배산업과연초저장 운반, 인쇄, 재료등관련부대공업을보유하고있으며물류, 호텔및금융보험업에도진출해홀딩스하고있거나지분참여를하고있는기업이 50 여개사에달하고있음

12 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 년그룹누계담배생산량은 만박스이며판매는총 만 박스로매출이익이 203 억위안, 순자산이 억위안에달함 - 전국담배업계최초로 ISO9001:2000 품질관리체계와 ISO14001 환경관리체계인증을획득하였고 전국 5.1 노동상 ( 全国五一劳动奖状 ), 중국의중추, 우수국유기업, 상하이시품질금상 ( 上海市质量金奖 ) 등수많은영예를안은바있음 - 상하이담배그룹의대표브랜드인중화, 중난하이, 솽시홍솽시와슝 마오등은중국을대표하는유명담배브랜드로국내외에인기리에 판매되고있음 - 상하이담배그룹은 532, 브랜드발전목표에따라그룹의대표 브랜드인 중화 ( 中华 ) 표담배 를핵심으로 1+3 브랜드발전전략을 적극펼치고있음 브랜드발전전략의내용은대표브랜드인중화담배 + 중난하이, 솽시 홍솽시, 슝마오로이어지는상하이담배그룹의대표브랜드를 더욱육성하는전략임 - 중화담배는 백만천억 ( 百万千亿 ) 사업 4 을추진하여양적, 질적으로명실상부중국최고급담배의명성을확고히하고, 중난하이 ( 中南海 ) 담배는중국내혼합형담배 1 위브랜드로서의위치를더욱굳건히다져가며솽시 홍솽시 ( 双喜红双喜 ) 는결혼축하나경사스런일에접대용담배라는축하문화의요소를더욱강조하고슝마오 ( 熊猫 ) 는독자브랜드의가치를높이는전략을펼치고있음 년전국담배사업회의에서제시된담배사업발전비전으로 532 는 5 년또는장시간동안 2 개의연생산량이 500 만박스에달하고 2 개의 300 만박스, 200 만박스 5 개이상을육성해내는것으로포지션과확실한브랜드이미지를가지고있는유명브랜드를육성해내고해외시장을개척한다는목표이고 461 은 2015 년까지 12 개의매출액 400 억위안이상의브랜드, 600 억위안이상 6 개, 1,000 억위안이상 1 개를육성시키는것임. 4 백만천억 ( 百万千亿 ) 은계량화된목표로중화브랜드담배의생산판매규모가 10,000 박스를넘기고도매판매매출이 1,000 억위안이넘도록한다는말을결합해만든발전비전임

중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 ( 왼쪽부터 ) 중국고급담배의대명사중화담배, 혼합형담배분야판매 1 위중난하이, 슝마오, 결혼 피로연에서가장많이쓰이는솽시 홍솽시담배 - 또경영다각화를통해시장경쟁력강화에주력하고있으며 왕바오허 ( 王宝和 ) 를선두로하는호텔업과그룹이보유하고있는올드브랜드 ( 老字号 )

老字号 ) 의시장경쟁력을제고해규모의경제, 그룹브랜드파워확대에주력하고있음 그룹산하각지공장 상하이담배공장 ( 上海卷烟厂 ) - 상하이담배그룹산하상하이담배공장은 1925 년에설립된그룹의핵심제조회사중하나로품질, 코스트, 팀웍, 납기와안전이라는 5 대임무를지고주요브랜드인슝마오 ( 熊猫 ), 중화 ( 中华 ), 홍솽시 (

13 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 ( 왼쪽부터 ) 중국고급담배의대명사중화담배, 혼합형담배분야판매 1 위중난하이, 슝마오, 결혼 피로연에서가장많이쓰이는솽시 홍솽시담배 - 또경영다각화를통해시장경쟁력강화에주력하고있으며 왕바오허 ( 王宝和 ) 를선두로하는호텔업과그룹이보유하고있는올드브랜드 ( 老字号 ) 제품의이미지향상을위해노력하고있음 - 그룹이보유하고있는왕바오허호텔 ( 王宝和大酒店 ), 상하이그랜드호텔 ( 上海大酒店 ), 중화원호텔 ( 中华园大饭店 ), 하이옌호텔 ( 海烟大酒店 ) 과왕바오허크랩 ( 王宝和蟹宴 ), 창춘식품 ( 长春食品 ), 쉬유 Tea( 叙友茶庄 ), 하스케익 ( 哈氏西点 ) 등올드브랜드 ( 老字号 ) 의시장경쟁력을제고해규모의경제, 그룹브랜드파워확대에주력하고있음 그룹산하각지공장 상하이담배공장 ( 上海卷烟厂 ) - 상하이담배그룹산하상하이담배공장은 1925 년에설립된그룹의핵심제조회사중하나로품질, 코스트, 팀웍, 납기와안전이라는 5 대임무를지고주요브랜드인슝마오 ( 熊猫 ), 중화 ( 中华 ), 홍솽시 ( 红双喜 ), 무단 ( 牡丹 ), 다쳰먼 ( 大前门 ) 등브랜드담배를생산하고있으며 PROTOS, GD, FOCKE, M5, FX2 등세계첨단롤링포장기계들을보유하고있음 년생산한담배총량은 억개비로 만박스에 달하고, 아울러중화브랜드담배전용생산라인시범가동을시작해 중화브랜드 백만천억사업 에날개를달게됨

14 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 - 최고의품질을추구하고디테일한관리, 표준화작업, 파라미터화제어 를통해중국일류, 세계첨단의담배를생산하고자하는목표를실현 해나가고있음 - 식스시그마, SPC 기술, 불량방지관리등국내외첨단관리경험을 도입해생산프로세스의컨트롤수준을높임 - 상하이담배공장은상하이시정원식공장 ( 上海市花园式工厂 ), 상하이공업기업이미지대명사 ( 上海工业企业形象展示窗口 ), 상하시설비관리우수업체 ( 设备管理优秀单位 ), 상하이시직원만족도최고기업 ( 上海市职工最满意企业 ) 등많은영예를안았음 베이징궐련공장 ( 北京卷烟厂 ) - 베이징궐련공장은 1970 년에설립되었고 2004 년에정식으로상하이 담배그룹에소속되어 2009 년 8 월이름을상하이담배그룹베이징 궐련공장 ( 上海烟草集团北京卷烟厂 ) 으로바꿈 년말 12 억위안을투자해지은신공장으로이전하였고연간 생산량이 50 만박스에달하며현재 억위안의자산규모와 953 명에달하는직원을보유하고있음 - 전통적인중의약기술을접목해지속적으로현대적인低타르, 低위해 물질신제품을선보이고있음 - 국가과학기술 3 등상, 2 등상을수상한바있으며, 이곳공장에서생산하는중난하이브랜드담배의 2011 년판매량이 만박스 ( 그중 2.97 만박스수출 ) 에달해전국혼합형담배총판매량의 43.7% 를차지함 - 중난하이담배는 33 개성, 시, 자치구, 일본, 싱가폴, 말레시아, 중동, 캄보디아, 한국, 홍콩, 마카오등지로수출되고있으며중국혼합형 담배판매, 수출 1 위브랜드임

15 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 - 특색있는생산공정과업그레이된설비를바탕으로 ERP 와 MES 등첨단 IT 시스템을이용해관리일체화, 공장시스템의스마트화, 디테일화를이뤄중국혼합형담배생산, 연구개발, 수출, 대외기술협력의기지가되었음 톈진궐련공장 ( 天津卷烟厂 ) - 상하이담배그룹산하텐진담배공장의전신은톈진영미담배공사 ( 天津英美烟公司 ) 로 1919 년에설립되었고 1952 년에중앙인민정부가인수받아관리하다, 국영톈진담배공장으로개편되어담배산업의핵심기업이되었음 - 담배산업의인수합병붐에따라 2004 년에상하이담배그룹에소속 되게됨 년 11 월 1 일새로운공장으로이전생산을시작하였고신공장의점유면적은 22 만평방미터, 건축면적은 15 만평방미터에달하며첨단설비를갖추고매년 350 억개비, 70 만박스를생산해내고있음 - 톈진공장에서는 장산 ( 江山 ), 홍솽시 ( 红双喜 ), 헝다 ( 恒大 ), 다쳰먼 ( 大前门 ) 4 개브랜드의제품을생산하고있으며헝다의경우국내에서현재연속생산시간이가장긴담배브랜드이고, 국가담배과학기술진보상에빛나는장산브랜드는톈진시베스트셀러브랜드, 톈진시유명상표에선정되어있고국가담배전매국 ( 国家烟草专卖局 ) 이발표하는 100 대브랜드에들어가있음 상하이가오양인터내셔널담배유한공사 ( 上海高扬国际烟草有限公司 ) - 상하이가오양인터내셔널담배유한공사는 1992 년 2 월에설립되었고 투자총액은 5,000 만달러로 2012 년 3 월본래상하이홍콩합자 회사였다가상하이담배그룹의전액출자회사로개편됨

16 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 - 중국최대보세구역인상하이와이가오챠오보세구역 ( 上海外高桥保税区内 ) 에위치하고있음 년이윤이 0.9 억위안으로 2011 년상하이시 100 대납세기업 가운데 27 위를했음 - 주로담배가공을하고있으며일본담배산업주식회사와협력해 OEM 으로 세븐스타 ( 七星 ) 담배를가공하고있음 - 저타르제품을선보이고있으며연간생산량은 125 억개비, 25 만박스 에달함 - 전국 5.1 노동상, 2001 년전국담배산업노동모범등을수상하였고 2001 년부터연속 5 회째상하이시문화업체 ( 上海市文明单位 ) 를수상하였고, 그밖에상하이시직원최고만족기업, 상하이시우수경영관리선진기업, 상하이시식스시그마관리우수추진기업, 제 9 회상하이설비관리우수업체등많은수상경력을보유하고있음 - 품질관리체계, 측량관리체계, 직업건강안전과환경관리체계인증을 획득하였고중화브랜드담배브랜드의최고급계열제품을생산하고 있음 상하이담배그룹의대표제품소개 중화담배 ( 中华 ) - 60 여년간중화브랜드는부단한품질개선과기술을개선시켜안정 적인발전을거듭해왔음 년중화담배는업계유일의매출액 500 억위안을돌파한브랜드가 되었고중화담배판매량은업계 1.2% 를차지하고있으며매출액은업계 총판매량에서 7.7% 를차지함

17 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 - 중화담배는중국의대표고급담배브랜드로품질과높은명성으로 소비자의사랑을받아왔으며중국제 1 브랜드로세계담배산업에 서도이름을날리고있음 - 업계유일의국가품질황금품질상을받은담배로중국인들이가장선망 하는브랜드이며중국고급담배시장의 1 위브랜드임 년에탄생한중화담배는 1950 년국영중화담배공사가국가 최고지도자층의최고품질의담배생산이라는지시에따라생산해 낸담배임 - 당시화동지역공업부부장인왕다오한 ( 汪道涵 ) 이샘플담배를만들어 직접베이징으로가져가마오쩌둥등당시중앙지도자들에게선보 였고호평을받아그자리에서 중화 라는이름을얻게됨 - 그후 20 년동안중화담배는국가지도자들에게만특별공급되고 국빈들에게선물되는담배로일반인들은필수없는담배였음 - 50 년의역사를지닌중화담배는이미중국을대표하는최고급황색종잎담배로국연이라불리며소프트포장, 하드케이스포장, 중화 5000 과 10mg 중화등다양한규격과포장맛, 스타일로제품이생산되고있음 년이되어서야대중에게판매되기시작했으며현재국내 34 개성, 시, 자치구, 400 여개도시에서판매되고있으며중국고급담배시장의 60% 이상의시장점유율을가지고있고미국, 유럽, 아시아 40 여개국으로판매되고있는명실상부한중국대표고급담배임 각종영예 1987 년국가골드품질상 ( 国家金质奖 ) 수상 1988 년 87 년상하이시우수수출상품 (87 年度上海市优质出口商品 ) 에선정 1991 년중국유명상표 ( 中国驰名商标 ) 에선정

18 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 1994년최고중국시장명품 ( 最佳中国市场名牌 ) 에선정 1997년상하이시유명상표 ( 上海市著名商标 ), 중국명품제품 ( 中国名牌产品 ) 으로선정됨 2004년국가담배전매국이전국 54개담배기업이 2004년하반기에생산한 117개브랜드와 2개의해외브랜드에대해실시한담배품질샘플조사에서우수한품질로 1위를수상함 제품종류 중화담배 ( 소프트케이스 ) 종류 : 황색종잎담배 타르량 : 12mg 니코틴함량 : 1.1mg 연기일산화탄소량 : 13mg 중화담배 ( 하드케이스 ) 종류 : 황색종잎담배 타르량 : 12mg 니코틴함량 : 1.1mg 연기일산화탄소량 : 13mg 중화담배 (5000) 종류 : 황색종잎담배 타르량 : 12mg 니코틴함량 : 1.1mg 연기일산화탄소량 : 13mg 중난하이담배 - 중난하이담배는 1983 년에탄생했으며베이징궐련공장이중앙경찰방위국중난하이복무부 ( 中共中央警卫局中南海服务部 ) 의건의를받아개발한혼합형담배로당시중난하이대외개방관람구역에서판매되었음

19 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 년중난하이담배는일본 Tsukuba 국제과학박람회에참가를 계기로일본시장에서판매되기시작했으며이후일본은중난하이 담배의최대해외시장이됨 년일본에수출되던중난하이 R 담배를기초로 10mg 중난하이 R 담배를개발해베이징시장에정식으로선보임 - 중난하이 R 담배는중국담배판매량과수출량최대의혼합형담배브랜드가 됨 - 중난하이 R 담배에서쓰이는연초원료는화이트벌리종 (White Burley), 황색종담배, 마리랜드담배 (Maryland tobacco), 향끽미담배등이있으며, 그중화이트벌리종, 마리랜드담배, 향끽미담배는중난하이 R 과같은혼합형담배에서만쓰이고있음 - 여러잎담배를최상의비율로혼합해중난하이 R 담배만의독특한 향과스타일을만들어내고있음 - 중난하이는첨단중의약첨가기술, 타르감소기술, 연기제거와나노소재위해물질감소기술로타르, 프리라디칼, 연초특유의니트로사민등흡연중에생기는유해물질배출량을최소화해중국산담배가운데低타르, 低위해물질담배의대표브랜드가됨 각종영예 1999년우수담배로선정되었고 2001년전국우수담배브랜드, 2002년업계우수제품, 2003년도업계우수제품으로선정됨 2000년선보인로우프리라디칼타르담배는국가담배전매국과학기술진보 2 등상을수상함. 같은해베이징품질대회에서중난하이브랜드담배는 2000년베이징명품제품에선정됨 2001년 5mg중난하이제품개발로베이징시담배전매국과학기술진보특등상을수상함. 같은해중난하이는업계 36개우수브랜드중하나로선정됨 2003년중난하이 10mg은일본정부가비준한유일의건강담배로선정

20 중국최고급담배생산그룹, 상하이담배그룹 2004년중난하이는베이징명품제품으로선정됨 2005년중난하이는일본소비자인지도중국 10대제품가운데 1위를차지해롄상, 하이얼을제치고일본담배수입량에서 3위를차지함 2005년중난하이는베이징시유명상표에선정됨 2009년전문평가를통해중난하이의브랜드상표무형의자산가치가 78.09억위안에달하는것으로집계됨 * 더많은제품정보는상하이담배그룹공식사이트를참조하십시오. * 출처 : 상하이담배그룹공식사이트 ( 中国烟草在线 ( china.com), 国家烟草专卖局 ( 东方烟草网 ( 搜狐 ( 人民网 ( 등 Top

21 12.5 국가전략적신흥산업발전규획 (5) 3. China Policy ㅣ중국정책 12.5 국가전략적신흥산업발전규획 (5) 5. 신에너지산업 - 기술이성숙하고시장경쟁력을갖춘원자력, 풍력, 태양광과열이용, 셰일가스, 바이오매스발전, 지열과지온 ( 地溫 ) 에너지, 메탄가스등신에너지를육성하고, 기술이기본적으로갖춰져있고개발잠재력이큰신형태양광과열발전, 바이오매스가스화, 바이오연료, 해양에너지등재생가능한에너지기술의산업화를적극추진하며신에너지집성이용시범중대사업을실시함 년까지신에너지가에너지소비총량에서차지하는비율을 4.5% 까지끌어올리고이산화탄소의연간배출량을 4 억톤이상 줄임 (1) 원자력기술산업 - 원자력안전, 핵연료후처리와폐기물처리등기술연구를강화하고안전이확보된전제하에서 2 세대원자력안전운영기술과수명연장기술개발을추진하며 3 세대원자력기술의소화, 흡수, 재창조를서두르고제 3 세대원자력발전소건설을통합추진함 - 대형첨단가압수형원자로와고온가스냉각원자로원자력발전소 과학기술중대단독프로젝트를실시하고시범사업을마련함 - 고속중성자로등제 4 세대원자로와소형원자로기술을연구하고 적시에시범사업을실시함 - 원자력플랜트제조와핵연료산업체인을육성함

22 12.5 국가전략적신흥산업발전규획 (5) 년까지첨단원자력기술을장악하고플랜트장비제조능력을 제고하며원자력발전의독자화를이룩함 - 원자력운영발전기가 4,000 만 kw 에달하며 3 세대를포함한원자 력플랜트제조능력이 1,000 만 kw 이상이되게함 년에세계적인경쟁력을갖춘 100 만 kw 급원자력첨단기술 개발, 설계, 플랜트제조능력을갖추도록함 (2) 풍력산업 - 풍력플랜트연구개발을강화하고대형풍력터빈완성제품과제어시스템설계능력을강화하며발전기, 기어박스, 블레이드및베어링, 인버터등핵심부품개발능력을향상시키며풍력운영제어, 대규모그리드타이, 에너지저장기술등에있어중대한진전을거두도록함 - 동북, 서북, 화북북부지방과연해지방에 8 곳의 1,000 만 kw 급풍 력단지를조성함 - 내륙산악지방, 강계곡, 호반지역등풍력자원이상대적으로풍부한지역에전력부하센터와가깝고전력망접속조건이양호한조건을이용해지역의특성에맞게중소형풍력프로젝트를개발하고해상풍력프로젝트건설을적극추진하도록함 [ 칼럼 16] 풍력산업발전로드맵 시간 2015 년 2020 년 발전목표 누계그리드타이풍력기가 1억kW 이상이되게하며연간발전량이 1,900억kW/h 에달하게함. 기본적으로완벽한풍력산업체인을구축하고첨단풍력터빈토탈설계능력을갖추며해상풍력플랜트제조, 프로젝트시공능력을갖추도록함. 누계그리드타이풍력터빈을 2억 kw이상이되게하고연간발전량이 3800억kW/h를넘게함. 해상풍력플랜트의대규모상업화응용을실현함. 풍력장비의세계적경쟁력을갖추고기술혁신역량이세계첨단수준에이르도록함

23 12.5 국가전략적신흥산업발전규획 (5) 풍력자원평가 : 풍력자원관측평가를실시하고풍력자원평가모델, 표준, 테스트, 인증체계와데이터베이스를구축함. 핵심기술개발과산업화 : 풍력기술 R&D기관을마련하고풍력완성기설계와베어링, 인버터와제어시스템제조기술및장비의난관을타개함. 중국기후와지리적특성에맞는풍력기술과장비를개발하고 3~5MW급 중대행동 대형풍력기, 신형풍력터빈과관련핵심부품의산업화를이루며육지, 해상풍력단지건설의수요를충족시키도록함. 풍력그리드타이 : 풍력단지출력예측예보체계를구축하고풍력집중개발지역의전력망에서풍력을운영, 소모하는비율을현격히높임. 풍력대형단지의부대외부송출통로를만들어풍력의원거리수송의소모문제를해결함. 재생에너지발전쿼터제를실시하고풍력발전에맞는전력망운영과관 중대정책 리체계를구축함. 신에너지발전에맞는스마트그리드와운영체계구축을서두름. (3) 태양에너지산업 - 태양에너지전지전환효율, 소재수명과태양광발전시스템코스트 인하를목표로태양광전지의생산제조신공정과신장비를적극 육성함 - 다양한태양광, 태양열발전기술의신설비, 신소재의산업화와 상업화발전시범을적극추진함 - 대형그리드타이태양광발전소를짓고일체형태양광발전응용 구축을추진하며세계첨단수준의태양에너지발전산업체계를 구축함 - 대규모응용효율이높고멀티기능의태양에너지온수기를대규모 로보급하며태양에너지의난방, 냉방, 중고온공업분야의응용을 추진함 - 태양광발전분포식응용을촉진하는시장환경을만들고태양에너 지응용을위주로하며각종재생에너지를종합적으로이용하는 신에너지도시 건설을추진함

24 12.5 국가전략적신흥산업발전규획 (5) [ 칼럼 17] 태양에너지산업발전로드맵 시간 2015 년 2020 년 발전목표 중대행동 중대정책 태양에너지발전소용량이 2,100만 kw 이상이되게하고태양광발전 태양에너지발전소용량이 5,000만 kw이상이되게하고태양광발전 시스템의그리드패러티를이룸. 태 시스템의 그리드패러티를 이룸. 양에너지열이용설치면적이 4억평방미터에달하게함. 태양에너지발전, 열이용핵심기술을장악하고태양에너지이용설비와그신소재의연구개발제조능력을대폭제고시킴. 태양에너지열발전테스트 태양에너지열이용설치면적이 8 억평방미터에달하게함. 태양광장비연구개발과제조기술이세계첨단수준에이르게하며태양열발전의산업화와규모화를실현함. 시범을실시함. 핵심기술개발과산업화 : 태양에너지이용장비생산신공정과신설비, 태 양광전지전환효율제고, 전지모듈코스트인하관련핵심기술을개발 함. 태양광발전을위주로한분포식에너지시스템을발전시킴. 태양광발 전신소재, 차세대태양에너지전지, 태양열발전과열저장기술을개발하 고태양열다원화이용기술, 제냉과공업응용기술을개발하고풍력과 태양광저장호환기술을등을개발함. 에너지저장기술과장비를개발함. 시장육성 : 대형태양광발전소를건설하고골드썬사업을실시하며마이크 로그리드배전용전시범을실시하며태양에너지시범도시를만듦. 태양열 발전사업시범을실시함. 적시에태양광태양열발전및태양에너지난방, 냉방과중고온공업분야응용을대규모로보급함. 태양광발전에맞는그 리드망과운영체계구축을강화함. 태양광태양열이용보급과관련된법규와표준등을마련함. 태양광분포식발전에맞는그리드망운영과관리체계를구축하고태양광 그리드타이전력가격형성메커니즘을완비함 (4) 바이오매스산업 - 바이매스에너지발전을통합 계획하고체계적으로바이오매스직접연소발전을육성하며바이오매스가스화와발전, 바이오매스성형연료, 메탄가스등분포식바이오매스에너지응용을적극추진함

25 12.5 국가전략적신흥산업발전규획 (5) - 차세대바이오연료기술개발을강화하고셀룰로스로만든에탄올, 미세조류로만든디젤의산업화를추진함 - 중점지역의바이오매스자원샘플조사평가를실시하고변경지역 토지와근해해양에너지작물과에너지식물이용을독려함 [ 칼럼 18] 바이오매스에너지산업발전로드맵 시간 2015 년 2020 년 발전목표 바이오매스발전기가 1,300만kW에달하도록함. 바이오가스의연이용량이 300억입방미터에달하도록함. 고체성형바이오매스연료연이용량이 1,000만톤에달하게함. 바이오액체연료의연이용량이 500 만톤에달하게함. 차세대바이오액체연료기술의난관을극복하고셀룰로스이용에탄올기술이중대한진전을거두도록함. 바이오매스발전기가 3,000만kW 에도달하도록함. 바이오가스의연이용량이 500억입방미터에달하도록함. 고체성형연료연이용량이 2,000만톤에달하게함. 바이오액체연료연이용량이 1,200만톤에달하게함. 핵심기술개발과산업화 : 대형자동화스트로 (Straw) 수집기계, 유기폐기물을원료로한소형이동식메탄가스정제탱크설비연구개발과보급을추진함. 고효율의바이오매스성형연료가공설비와바이오매스가스화설비연구개발과산업화를지원함. MW급저열직연가스내연엔진과 MW급 중대행동 메탄가스발전기의산업화를실현함. 10만톤급단수수 (Sweet sorghum) 에탄올시범사업을만듦. 바이오에너지식물원료의육종과산업화를강화함. low코스트셀룰로스효소, 미세조류바이오디젤기술적난관을극복함. 시장응용 : 그린에너지시범현 ( 县 ) 건설을실시하고바이오매스에너지의대형화, 전문화, 시장화개발을촉진하며바이오매스의빠른응용을추진함. 바이오매스에너지이용기술표준과사업규정을마련하고검사인증체계를 중대정책 완비함. 바이오연료, 에너지화이용농림폐기물의장려정책과시장유통메커니즘을 완비함

26 12.5 국가전략적신흥산업발전규획 (5) * 계획의주요내용만을발췌번역한것임을밝혀두는바입니다. 따라서편집번호는계획의 원문과일치하지않습니다. * 원문출처 : Top

<C3D6C1BEBAB8B0EDBCAD5FB4E3B9E8B0A1B0DDC0CEBBF3B0FA20C0E7BFF8C8B0BFEBB9E6BEC82E687770>

<C3D6C1BEBAB8B0EDBCAD5FB4E3B9E8B0A1B0DDC0CEBBF3B0FA20C0E7BFF8C8B0BFEBB9E6BEC82E687770> 90 흡연율 (%) 80 70 60 50 40 30 1992 1994 1996 1999 2000 2001 2002 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 14 12 10 흡연율 (%) 8 6 4 2 0 1992 1994 1996 1999 2000 2001 2002 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 흡연율 (%) 50 45 40 35 30