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1 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2012 nasmedia Inc. All Right Reserved.

2 1. 미디어시장전반 1) 방통위, 케이블권역규제완화법개정추진 2) EBS 콘텐츠자회사 EBS미디어 출범 3) 프로야구시청률증가 2. 디지털방송현황 1) LG U+TV 양방향광고출시 2) 스마트 TV 플랫폼 Daum TV+ 출시 3. 모바일 1) 모바일리치미디어광고상품비교 2) 모바일게임내광고유형다양화 3) 입점광고를활용한디지털카탈로그제작증가 4. OOH 미디어 1) 특정광고주전용매체 : 디지털인스톨레이션 2) 야구장내옥외광고집행활발

3 미디어시장전반 1) 방통위, 케이블권역규제완화법개정추진 방통위가 6 월시행을목표로 MSO 의권역규제를완화하는방송법개정을추진함에따라 IPTV 와케이블 TV 간규제불균형등여러찬반논란이오감 법개정내용 사업범위 77개권역 IPTV ) 전국 소유제한 전체방송구역의 1/3 초과금지 삭제 IPTV ) 없음 가입자제한전체케이블가구수의 1/3 초과금지 모든유료방송가구의 1/3 초과금지 IPTV ) 권역별로전체유료방송가입자의 1/3 초과금지 논점및전망 MSO 간인수합병이가능해짐 : MSO 들이인수합병을통해가입자모집구역을넓혀나가게되면결국 IPTV, 스카이라이프와의경쟁이더치열해질것으로전망 MSO 들이가입자확보가쉬운도시지역에만영업을집중할가능성케이블 TV 반론 ) 사업권역이그대로유지되는상황에서해당지역에투자하지않으면재허가과정에서불이익을받는등의보완장치존재 IPTV 와케이블 TV 간규제비대칭논란 : IPTV 는전국사업자로직접사용채널운용금지, 케이블 TV 는직사채널운용, 케이블방송채널 (PP) 소유가능 : 사업권역규제를받는케이블에비해 IPTV 나위성은권역제한없이전국적인광고와마케팅가능 : 규제변경시케이블은방통위가시행령을개정, IPTV 는국회가법을개정해야함. 양측의규제법령이다름 케이블 TV SO 별가입가구 source : KCTA ( ) MSO 구분 SO수 가입자 (STB 대수 ) 계디지털아날로그 티브로드 22 3,185, ,626 2,427,576 CJ헬로비전 19 3,446,982 1,197,947 2,249,035 씨앤앰 18 2,712,493 1,394,777 1,317,716 CMB 9 1,344,489 51,098 1,293,391 현대HCN 8 1,318, , ,765 개별 SO 18 2,924, ,230 2,549,593 합계 94 14,932,670 4,225,594 10,707,076 * 출처 : 신문기사재구성, KCTA( 한국케이블 TV 방송협회 )

4 미디어시장전반 2) EBS 콘텐츠자회사 EBS 미디어 출범 EBS 는 5 월말콘텐츠분야의수익사업을분리하여 EBS 미디어 설립 영상콘텐츠유통및캐릭터사업등전반적인방송사업을담당하고사업다각화를모색할예정 EBS 미디어설립내용 설립일 / 영업시작일 설립형태 주요사업 5 월 29 일 / 6 월 1 일 EBS 100% 출자를통해설립 - 수능교재를제외한초 중학교학습교재및단행본등출판물기획, 유통 ( 수능교재의경우정부와 EBS 의수능연계정책으로본사에서개발 ) - 프로그램협찬및제휴담당 / 영상콘텐츠와방송권판매등방송사업의전반적인책임 - 캐릭터저작권계약 - 유아콘텐츠를기반으로한동화책, 전자책사업 매출목표 2012 년 : 40~50 억원, 2013 년이후 : 100 억원이상목표 ( 중개수수료가매출의대부분을차지할것으로예상 ) 인기콘텐츠사례 2010 년 EBS 매출현황 프로그램 : 방귀대장뿡뿡이 시작일 : 2000년 3월 제작사 : EBS 자체제작 매출현황 ㅌ - 총합계 : 약 544 억원 (2000~2011 년기준 ) 영상물복제, 배포 : 29 억원 셀스루 : 240억원 / 캐릭터 : 266억원 / 공연 9억원 셀스루 : 출시되는비디오나 DVD 등을대여점을통해대여하는것은물론일반고객에도직접판매하는방식 구분방송수신료광고수익협찬수익방송사업수익방송프로그램판매수익기타방송사업수익기타사업수익총계 매출액 159억 301억 32억 70억 579억 1,142억 1,235억 2,376억 * 출처 : 미디어오늘및각기사신문

5 미디어시장전반 3) 프로야구시청률증가 해외파스타플레이어들의대거합류등뜨거운관심속에프로야구인기몰이중 시즌막바지순위결정전수준의높은시청률을보이고있으나향후중계채널증가로시청률싸움이치열해질전망 2012 년프로야구시청률 2011, 2012 년지상파, 케이블평균시청률 정규시즌 케이블 지상파 케이블 지상파 4월 1주 월 2주 월 3주 월 4주 월 1주 월 2주 월 3주 * TNmS Info TV 가구시청률데이터 시청률상승요소 1) 해외파스타플레이어대거합류 : NPB KBO : 이승엽 ( 삼성 ), 김태균 ( 한화 ), 이범호 ( 기아 ) : 메이저리거출신 NPB KBO : 김병현 ( 넥센 ), 박찬호 ( 한화 ) 2) 박빙의순위싸움 : 1 위 ~8 위까지승차도 6 게임차에불과, 1~6 위까지는단 3 게임차로치열한순위다툼 ( 몇년간하위에머물렀던넥센히어로즈 2 위, LG 트윈스 4 위로좋은성적 ) : 매경기대등한경기가많은상향평준화 ( 실책지난해 133 개 115 개로감소 ) 생중계방송사 : 지상파 3 사 - 개막전, 올스타전, 포스트시즌과같은특정일의경우편성 (OBS- 주말수도권중계, 지역 MBC/KBS- 해당지역연고지경기중계 ) : 케이블 TV - KBS N SPORTS, MBC SPORTS+, SBS ESPN, XTM : IPTV - IPSN, i-golf, SPOTV1, SPOTV2 향후이슈및전망 : 지상파 3개채널에서는 6월부터평일중계횟수를늘릴예정 ( 프로야구의폭발적인인기로광고수주가수월하며, 파업으로인한콘텐츠부족을해결할전망 ) : 상대적으로스포츠콘텐츠가부족한종합편성채널에서프로야구중계를검토하고있음 : 스포츠케이블 4사는지난해보다 10% 정도오른 38억원 ( 추정 ) 을중계권료로지급하고있으나향후계약시중계권료도크게오를전망 * 출처 : 각종신문기사및 TNmS 시청률데이터

6 디지털방송현황 1) LG U+TV 양방향광고출시 LG U+TV 에서배너, 트리거, 입점등다양한형태의양방향광고상품을출시 실시간설문및결과확인이가능한 Smart Poll 서비스오픈으로다양한주제에대한시청자의견을실시간으로파악가능 LG U+TV 양방향광고상품 배너, 트리거, 입점형의양방향광고상품출시로광고주의구미에맞는이벤트프로모션을다양하게구현할수있음 [U+TV 양방향상품및이동경로 ] 배너 트리거 메뉴배너 VOD 상세배너 VOD 종료배너 랜딩페이지 미니팝업 (Half DAL) 입점 (DAL) VOD 트리거 (VOD 중 ) i- 프리롤 ( 광고중 ) Smart Poll 서비스오픈 Smart Poll 서비스 : IPTV 만의양방향성을활용, 간단한리모콘조작으로 설문조사와결과확인이실시간으로가능한서비스 * 출처 : LG U+TV 제공자료, 각신문기사

7 디지털방송현황 2) 스마트 TV 플랫폼 Daum TV+ 출시 다음커뮤니케이션이국내포털사업자최초로스마트 TV 시장에진출, 대형제조업체들이주도하고있는 기존일체형스마트 TV 시장과유료방송시장에서의성공여부에업계관심이쏠리고있음 다음커뮤니케이션은가온미디어, 크루셜텍과조인트벤처인 ( 주 ) 다음티브이를설립, 2012 년 4 월 22 일 Daum TV+ 를출시함 Daum TV+ 는일반 TV 를스마트 TV 로바꾸어주는셋탑박스로, 지상파방송 ( DTV 안테나연결필수 ) 과 VOD, 인터넷서비스등을월정액없이제공함 특징 초소형셋톱박스와 flick&touch 조작이가능하고뒷면에쿼티자판을갖춘리모콘으로구성 풀브라우징이제공되며안드로이드앱이용가능 TV 팟, 클라우드등 PC/ 모바일을통해서비스되는 Daum 의콘텐츠를 TV 에서도이용 뽀로로, 타요등약 2,500 편의인기애니메이션과스포츠및 EBS 전콘텐츠는무료로, 최신영화는유료로제공 프로그램시청중음성검색기능으로어떤정보든검색가능 3 대위협요소 콘텐츠확보 셋톱박스보급 망중립성논쟁 리스크내용대책 케이블및 IPTV 대비실시간채널부족, 지상파 VOD 확보시급 생소한셋톱박스직접판매형태로소비자가직접설치 ( 이마트, 옥션에서유통중 ) 통신사문제제기가능성 방송사와협의중이며, 현재에브리온 TV 등 N 스크린앱제공으로대처 애프터서비스전문기업과설치및배송지원제휴추진 모든이용자는합법적인콘텐츠를자유롭게이용할수있다 는내용으로방통위주도의연구회차원에서논의중 * 출처 : 각종신문기사, 다음 TV 플러스 홈페이지

8 모바일 1) 모바일리치미디어광고상품비교 5 월아담에서리치미디어광고상품을출시하면서매체별모바일리치미디어광고상품경쟁시작 다양한유형의상품 ( 인터렉션 ) 활용을통해광고주목도 / 몰입도향상및풍부한브랜드경험제공가능 매체별리치미디어광고상품비교 애니메이션, 비디오, 갤러리등다양한인터렉션구현이가능해, 광고주목도 / 몰입도향상및브랜드인게이지먼트증대 캠페인집행금액에따라무료제작지원또는리치미디어템플렛을제공해손쉽게광고집행가능 매체아담카울리애드몹인모비 리치미디어상품유형 단가 애니메이션형 확장형 애니메이션형 : CPM 3,000 원 확장형 : CPM 5,000 원 리치미디어배너 / 전면광고 리치미디어플러스 (+) 3D 광고 리치미디어배너 / 전면광고 : CPC 150 원 / CPM 10,000 원 3D 광고 : CPC 1,000 원 브랜디드비디오 360 도쇼케이스 카탈로그갤러리 로케이터 이외총 12 가지상품 HTML5 배너 : CPM 7,000 원 확장형배너 : CPM 8,000 원 삽입형 : CPM 10,000 원 애니메이션형 확장형 애니메이션 / 확장형 : CPM 2,000 원 최소집행금액 ( 제작비별도 ) 5 백만원 리치미디어배너 / 전면광고 : 5 백만원 / 1 천 5 백만원 3D: CPC 1 천만원 3 천만원 인터렉티브비디오 / 단컷확정형상품은최소집행금액없음 2 천만원 무료제작지원 확장형미니사이트템플릿 2 종제공 금액별제작지원 ( 다음또는제작사 ) 리치미디어배너 : 2 천만원이상시 리치미디어 +: 3 천만원이상시 3D 광고 : 5 천만원이상시 총 12 가지템플렛제공 ( 비디오 / 쇼케이스 / 갤러리 / 슬라이드쇼 / 로케이션등 ) 애니메이션형 : 1 천만원이상시 총 11 가지템플렛제공 ( 모션인식 / 갤러리 / 360 도등 ) 캠페인별맞춤형제작지원가능 리포트제공 노출 / 클릭 / CTR 노출 / 클릭 / CTR/ 체류시간등페이지별광고주 KPI 에맞는리포트가능 노출 / 클릭 / CTR/ 체류시간등페이지별광고주 KPI 에맞는리포트가능 노출 / 클릭 / CTR/ 체류시간등페이지별광고주 KPI 에맞는리포트가능

9 모바일 2) 모바일게임내광고유형다양화 스마트폰무료게임앱이증가하면서모바일게임내광고유형다양화 배너형, 게임결합형, 보상제공형등캠페인목적에최적화된매체선택이가능해짐 모바일게임광고유형 배너광고 애드몹, 인모비등 [ 노출방식 ] 게임내일정공간에배너광고노출 [ 광고형태 ] 띠배너, 전면배너등 [ 광고장점 ] 주로네트워크로판매되어다양한게임에동시노출가능 게임결합형광고 캐치플러스등 [ 노출방식 ] 게임컨텐츠의일부로노출 [ 광고형태 ] 게임특성에따라상이 (ex. 틀린그림찾기등 ) [ 광고장점 ] 게임진행과정에서자연스럽게브랜드정보전달및인지도확보 보상제공형액션유도광고 탭조이등 [ 노출방식 ] 광고주가원하는액션실행시보상제공 (ex, 앱다운로드시게임머니제공 ) [ 광고형태 ] 게임내코너로입점 - 액션내용과보상내용을함께노출 [ 광고장점 ] 혜택을제공함으로써캠페인목적에맞는사용자액션을유도 광고유형다양화배경및의의 무료게임앱이증가하면서게임개발사의수익모델발굴필요성증대 초기에는배너광고위주였으나, 점차광고를게임속에자연스럽게녹여이용자의거부감을낮추는형태의매체 / 상품등장 광고유형다양화에따라광고주의캠페인목적 ( 브랜딩, 퍼포먼스 ) 에최적화된매체선택이가능해, 보다효과적인광고집행가능

10 모바일 3) 입점광고를활용한디지털카탈로그제작증가 올레매거진입점형광고상품을활용, 패션 / 화장품카탈로그, 기업사보등을디지털카탈로그로제작 / 배포하는사례증가 이용자의거부감없이마케팅활동진행이가능하며다양한브랜드경험을제공할수있는것이장점 증가현황및배경 올레매거진 ( 통합디지털매거진플랫폼 ) 의입점형광고상품을활용해디지털카탈로그를제작 / 배포하는사례증가 제작증가배경 : 고퀄리티이미지 / 동영상및인터렉션기능을활용한다양한브랜드경험제공가능 : 올레매거진의컨텐츠중하나로제공되기때문에이용자의거부감없이마케팅활동진행용이 디지털카탈로그사례 패션 / 화장품카탈로그, 기업사보등기존인쇄형태의홍보물들을디지털카탈로그로변환 1. Thursday Island 에세이북 - 광고화보 / 영상을활용해에세이북형태의디지털카탈로그제작 - 다양한인터렉션을통해상품상세정보제공및흥미유발 2. 하나은행사보 - 하나은행의멤버십기반문화예술계간지를디지털카탈로그로제작 - 컨텐츠사이에하나은행광고삽입을통해브랜딩효과유도

11 미디어 1) 특정광고주전용매체 : 디지털인스톨레이션 최근광고주가표현하고자하는내용을규격화된기존의 DI 대신자체제작하여설치, 운영하는사례가늘어나고있음 단기간 / 일회성단말로임팩트있는브랜드경험을제공함으로써효과적인캠페인집행가능 디지털인스톨레이션 디지털인스톨레이션 (Digital Installation) - 인터랙티브한디지털연출을통해소비자와교감하는공간을뜻함 - 교육, 공간예술방면에서활용되며특히기업에서상업적마케팅수단으로 DI 를자체기획 / 운영하고있음 집행형태 - 단기프로모션용으로한정된단말수로, 단발적으로설치운영되며, 모바일 / 온라인과연계되는경우가많음 광고효과 - 기존인스톨레이션과달리다양한인터랙티브구현이가능하기때문에광고주목도및참여도가매우높은편임 - 광고주가캠페인컨셉에맞는크리에이티브를독창적으로표현함으로써전달하고자하는내용이이슈화되기용이함. 집행사례 CJ 제일제당쁘띠첼 : 김수현과의디저트데이트 NIKE V-SERIES : 너만의 V 를표현하라! DI 모습디저트선택모델과사진촬영모바일로쿠폰전송 DI 모습 (V 사인그리기 ) 메시지입력제품과사진촬영 / 인쇄 [ 집행기간 ] 2 개월 [DI 설치위치 ] CGV 왕십리, 상암, 송파등 6 개영화관에설치 [DI 프로세스 ] 김수현과의가상대화 / 데이트사진촬영 쁘띠첼교환쿠폰발급가능 촬영한사진과쿠폰이휴대폰으로발송 [ 집행기간 ] 3 개월 [DI 설치위치 ] NIKE 코리아일부매장내부 [DI 프로세스 ] DI 앞에서손으로 V( 브이 ) 그리기 센서가 V 모양인식 사진촬영 나만의메시지입력 V 시리즈제품선택 제품과유저의모습이함께인쇄

12 미디어 2) 야구장내옥외광고집행활발 뜨거운프로야구의열기와함께, 야구경기장내의광고매체에대한관심증가추세 매체환경의변화로중계횟수가늘어나면서, 비용대비광고노출효과탁월하여다양한광고주의집행활발 304 만 프로야구관중추이 590만 593만 526만 410만 681 만 800 만 ( 목표 ) 프로야구주요광고매체현황과특징 조명탑하단광고 LED 롤링보드 3 억 3,500 만원 2 억 2,300 만원 브랜드존스폰십 ( 금액상이 ) * 잠실야구장기준 구장내에서가장큰광고매체. 구장을방문한관중을타깃, 메인전광판하단의대형광고물로써 TV 중계노출효과우수 TV 중계시가장많은노출을보이는매체. TV 시청자를타깃, 포수뒤본부석하단에위치, 광고노출효과가장우수 홈런존, 테이블존등일정구역에서자사브랜드를홍보하고다양한방식으로개별마케팅가능, 기업의이미지제고효과 * 출처 : 한국야구위원회 2006 년부터꾸준한성장을지속, 매년최고치경신 해외파들의국내복귀로 800 만관중시대를목표 외야펜스 7,800~8,400 만원안타시직접광고노출, 증권사광고집행활발 덕아웃 3,400~1 억 6,700 만원 TV 중계리플레이시광고노출 / 노출위치에따라가격차등 올초잠실야구장광고대행권입찰에서연간 72 억의사상초유의낙찰가기록 야구주시청층인 대남성을타겟으로증권사광고의집행비중높음 최근집행사례 브랜드의특성을살린기발하고다양한매체이용으로스포츠마케팅의성공사례를만들고있음 롯데손해보험 한국 GM 쉐보레 / 기아자동차 < 롤링보드 > < 외야펜스 > < 덕아웃상단 > < 덕아웃내부 > 위치 - 부산사직야구장 집행방식 - 롤링보드 + 외야펜스 + 덕아웃내외부동시집행 효과 - TV 중계시노출효과극대화 주시청층을타깃으로금융권광고의주목도생성 < 쉐보레홈런존 > < 레이홈런존 > 위치 - 인천문학 / 광주무등경기장 집행방식 - 외야석브랜드존집행 - 홈런존에타구가떨어질시다양한이벤트제공과기금전달 효과 - 차량의직접적홍보와기업의사회공헌이미지제고

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슬라이드 1 2012. 05 Contents A. 미디어시장전반 1. 방통위, 케이블권역규제완화법개정추진 2. EBS 콘텐츠자회사 EBS미디어 출범 3. 프로야구시청률증가 B. 디지털방송현황 1. LG U+TV 양방향광고출시 2. 스마트 TV 플랫폼 Daum TV+ 출시 C. 모바일 1. 모바일리치미디어광고상품비교 2. 모바일게임내광고유형다양화 3. 입점광고를활용한디지털카탈로그제작증가

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