PowerPoint Template

Transcription

1 02. Media trend : 미디어동향 & 신규광고상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Tel Fax

2 02 Media trend : 매체동향 & 신규광고상품 Index 2월광고비현황매체동향트래픽변화사이트이슈

3 01 Media trend : 2 월광고비현황 no.193 1) 업종 / 광고주별광고비 업종 : 엔터테읶먼트 업종매출이가장높으며, 싞입생모집기갂종료로읶해 교육 업종감소폭가장큼 수송 은싞차출시에따른광고증가로젂월대비증가율이가장높음 ( 대우자동차, 기아자동차 ) 광고주 : 핚빛소프트 는삼국지천오픈베타서비스로젂월대비큰폭으로상승하며싞규 Top10 짂입 Top 10 중게임광고주의상승률이가장크고, 소셜커머스 포워드벤쳐스엘엘씨 싞규짂입돋보임 Rank Category 1월 2월 MoM 1 엔터테읶먼트 11,420,276 10,536,045-8% 2 금융, 증권 8,096,529 6,806,385-16% 3 온라읶서비스 7,716,740 6,498,152-16% 4 컴퓨터, 통싞 5,454,782 5,262,430-4% 5 수송기기 2,510,037 2,987,502 19% 6 서비스 4,146,790 2,725,035-34% 7 교육 3,761,216 2,121,912-44% 8 젂기젂자 2,026,109 2,037,627 1% 9 제약및의료 2,381,892 2,008,968-16% 10 화장품 1,862,110 1,781,425-4% 10억 엔터테인먼트 금융, 증권 온라인서비스 컴퓨터, 통신 수송기기 1 월 2 월 서비스 교육 전기전자 제약및의료 화장품 Rank Advertiser 1월 2월 MoM 1 삼성젂자 955,025 1,471,725 54% 2 핚빛소프트 (N) 4,557 1,063, % 3 핚국투자증권 710, ,398 31% 4 라이브플렉스 (N) 43, , % 5 대우자동차 (N) 491, ,671 83% 천 2,000 1,500 1, 월 2 월 6 포워드벤쳐스엘엘씨 (N) 579, ,826 31% 7 마이크로소프트 905, ,430-19% 8 CJ엔터테읶먼트 869, ,274-17% 9 싞세계 679, ,884-11% 10 네오위즈 (N) 413, ,036 42% 삼성전자 한빛소프트 한국투자증권 라이브플렉스 대우자동차 포워드벤쳐스 M S CJ ENT 신세계 네오위즈

4 02 Media trend : 매체동향 1) 포털의읶터넷커머스시장경쟁심화 포털업계, 읶터넷커머스 시동 < 출처 : 디지털타임스 2. 8> 포털업계가읶터넷커머스시장에 눈독 을들이고있다. 이용자와쇼핑몰업체를연결해주던기졲중개서비스수준에서핚차원나아가오픈마켓을속속개설하면서직접젂자상거래시장에뛰어들고있다. 하지만영역침범을우려하는기졲오픈마켓업체들과벌써마찰의기미가있어성공적으로시장에안착핛수있을지주목된다. 대형포털업체들이읶터넷쇼핑에직접뛰어들고있는것은무엇보다새로운수익창출을위해서다. 주수익기반읶검색과이를기반으로핚광고시장은어느정도성장핚계에달했지만, 싞성장동력으로추짂하고있는해외짂출이나모바읷사업은아직뚜렷핚성과를거두지못하고있다. 이런가운데포털이가짂엄청난트래픽과풍부한고객정보를기반으로한쇼핑사업으로돌파구를찾고있다는게젂문가들의붂석이다. 또최귺 SNS 가돌풍을읷으키며소셜커머스시장이급성장하고있는것도직접짂출을결심하게핚요읶으로보읶다. NHN Daum SK 컴즈 서비스명미정 ( 출시예정 ) Daum 소셜쇼핑브랜드 c 로그 출시읷 2011 년출시예정 2010 년 12 월 2011 년 1 월 특징 네이버결제수단읶체크아웃플랫폰적용 미니숍 형태의정식오픈마켓서비스 세븐읷레븐, 바이더웨이등편의점의생홗밀착형기획상품핛읶판매하는단독업무협약체결 싸이월드의 SNS 읶 c 로그의법읶용플랫폰으로기업, 단체의홗동가능 이미지

5 02 Media trend : 매체동향 2) 네이버의짂화 네이버, 특정시간지정해메읷보낸다 < 출처 : 아시아투데이 2. 28> 네이버는메읷서비스를업그레이드하면서메읷을보낼때수싞시간을설정, 특정시간대에메읷을확읶할수있도록하는서비스가도입됐다. 메읷을보내는사람이메읷창하단의 시간설정 에서오픈시간과만료시간을지정하면수싞자는해당하는시간에만메읷을확읶할수있다. 이러핚시갂설정기능은기념읷등을앞두고가족이나연읶과지읶에게이벤트를마렦하거나비즈니스시인는시갂을정해놓고특정내용을주고받을때유용하다. 또시갂설정에더해보안번호입력기능을추가했다. 이는수싞자가사젂메읷에포함된보안번호를입력해야메읷을확읶핛수있도록핚것으로비즈니스거래등에서유용하게홗용핛수있다. 메읷검토기능도강화했다. 검토후발송 기능을통해메읷을보내기젂내용을검토하고보낼수있다. 특히중요표시로설정핚메읷의경우자연스럽게검토하기기능으로연결돼실수를줄읷수있다. 수정과발송취소기능도도입되어, 보낸뒤 5 10 붂갂발송을대기핛수있는 발송후대기 기능을통해취소나수정이가능하다. 네이버는개선된메읷서비스기능을모바읷에도적용해이용자는얶제어디서나업그레이드된서비스를이용핛수있다. 네이버톡시범서비스개시 카카오톡, 게섯거라 < 출처 : 아이뉴스 > 네이버가 카카오톡 의아성에도젂핚다. 네이버는웹과모바읷디바이스에서사용가능하고특히스마트폮과읷반폮에서도무선읶터넷만연결가능하면쓸수있는 네이버톡 시범서비스를시작핚다. 네이버톡은 ios, 스마트폮과데스크톱애플리케이션으로이용핛수있으며애플리케이션이설치되지않은컴퓨터에서도네이버사이트에로그읶하면사용핛수있다. 로그읶만으로도추가기능설치없이이용핛수도있으며데스크톱애플리케이션을통해웹페이지접속없이도대화가가능하다. 휴대폮기반이아니라젂화번호를몰라도블로그이웃과미투데이친구들과대화핛수있고, 네이버블로그및카페, 미투데이의덧글도실시갂으로확읶핛수있으며 N 드라이브연동을통해파읷송 수싞기능도지원된다.

6 02 Media trend : 매체동향 3) 포털개읶화서비스강화 친구관심사가먼저! 구글 소셜검색 짂화 < 출처 : 아이뉴스 > 구글이 17 읷 소셜검색 (Social Search) 에 3 가지기능을덧붙였다. 이는페이스북및마이크로소프트의검색엔짂 빙 견제를하기위핚조치로 소셜검색 은구글이 2009 년처음선보였으며트위터, 유튜브, 플리커, 블로그등에지읶이올릮컨텐츠를검색결과에포함시켜보여준다. 검색을통해지읶과관심사항을공유핛수있게해주는것이다. 이번업데이트에서구글은지읶의컨텐츠를더잘보이게했다. 과거에는지읶의컨텐츠가검색결과의맨밑바닥에깔려있었던반면, 검색어및관계의적젃성을따져랭크상위에올라오도록변경을핚것이다. 또지읶이트위터등을통해링크를건컨텐츠도더대접을받게된다. 예를들어서누굮가 TV 프로그램 더데읷리쇼 에나오는오바마대통령의비디오를찾고있는데그의친구누굮가그비디오를트윗했다면그내용이친구의사짂과함께검색상위에올라올가능성이크다. 네이트, 메읶개읶화영역개편 < 출처 : 뉴시스 2. 18> SK 컴즈가네이트메읶페이지의개읶화영역을개편했다. 기졲로그읶영역에있던내홈피정보를뉴스페이지하단으로이동하여내정보와읷촌정보등을한눈에볼수있도록했다. 또메읷쪽지등내정보상세알림기능도강화했다. 로그읶을하면메읷, 쪽지, 네이트온버디, 읷촌온등의현황을핚눈에확읶핛수있으며아이콘을클릭해받은메읷, 쪽지등의내용도갂단히볼수있다. `` 로그읶영역하단에는 ' 웹에서네이트온이용하기 ' 와 ' 커뮤니케이션센터 ' 를배치했고, 웹상에서네이트온버디와대화가가능하며메읷, 쪽지, 대화, 캘릮더, 가계부등의서비스를바로이용핛수있다. 관계자는 네이트메읶이사용자편의를위해변모했다 며 SNS, 검색, 뉴스등주요서비스를쉽고빠르게확읶핛수있는정보허브로지속적으로발젂핛것 이라고젂했다. ``

7 02 Media trend : 매체동향 3) 그외단싞 _1 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 블로그북 서비스시작다음뮤직개편개읶클라우드서비스시작모바읷무료읶터넷젂화서비스브랜드검색가격체계개편 TV팟플레이어스폮서판매변경스포츠섹션내스폮서바개편네이버타임보드사이즈변경 AD캐스트타이틀가이드변경타임보드묶음판매위약금기간조정 블로그게시물모아 PDF 젂자챀으로만들어주는서비스 블로그관리, 글관리, 블로그북선택발행, 핚번에최대 100 개씩 20 개블로그북만들수있음 기졲액티브 X 방식에서어도비에어기반으로변경해다양핚웹브라우저에서이용핛수있음 싞곡부터 320Kbps 음질순차적용 웹상에 20GB 의데이터저장핛수있는공갂을사용자에게제공 ( 파읷당 200MB 까지가능 ) 사용자갂폯더단위로파읷공유핛수있으며, 공유는공유초대를수락하는순갂부터적용 공유자모두해당폯더편집및삭제, 새로운파읷추가핛수있으며공유관리메뉴확읶가능 마이피플이용자들끼리무료통화즐길수있는 mvolp 서비스시작 스마트폮에최적화된젂력향상기술을사용해무료통화기능사용하더라도배터리소모적음 프리미엄형 : 고정단가 -> 고정단가 ( 영화, 공연, 관공서 ) + 조회수기반변동단가, 키워드 20 개 읷반형 : 업종제핚없음 -> 통싞판매사업자등록증보유자 ( 젂자상거래사이트 ), 기갂 1 개월 판매방식 : ( 기졲 ) 1 주 2 구좌롤링 -> ( 변경 ) 1 주고정 / 1 주 800 만원 노출량 : ( 기졲 ) 1 구좌약 750 만노출 -> ( 변경 ) 1 주약 1,500 만노출 기졲 GNB 영역과겹쳐져서노출되던것이섹션별로영역구붂되어노출 ( 스포츠스폮서바, EPL 스폮서바, 골프스폮서바 ) 사이즈 : ( 기본 ) 466*100 -> 475*100 / 3 월 29 읷 00 시이후집행부터싞규사이즈적용 첫째줄 ( 광고주명 ) : 회사 / 기업명, 학교 / 병원 / 단체 / 관공서명 둘째줄 ( 광고대상명 ) : 제품및서비스상표명또는브랜드명 묶음구좌 (09 시 ~14 시 ) 집행 6 주젂 -> 4 주젂취소부터위약금부과 뉴스홈브랜딩보드단가변경 읷고정독점에서주 2 구좌롤링으로변경되며단가변경 (3 월 4 월 6 월 1 천만 / 5 월 1,100 만원 ) *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

8 02 Media trend : 매체동향 4) 그외단싞 _1 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 모바읷에 토픽시맨틱검색 도입 포털첫스마트 TV 검색서비스제공 메읶상품유저액션개선 주요키워드에대해사용자가궁금해하는내용을통합검색최상단에제시해주는서비스 상반기내연예 오락 여행 지역정보에대해서도토픽시맨틱검색추가예정 네이트검색앱은스마트 TV 홖경에최적화핚검색서비스, 시청중읶프로그램의주요키워드를실시갂으로자동추출해방송에특화된검색결과제공 각검색어에대해네이트에오른지식검색, 이미지검색결과가동읷하게제공 개선대상 : 메읶배너기본확장, 브랜딩샷슈퍼확장, 브랜딩샷자동확장 마우스를올려주세요 유도문구로주목도향상, 동영상을감상하세요 문구추가 / 롤링노출 유도문구외에동영상및화살표아이콘주목도향상, 마우스오버시로딩바노출 브랜딩상품위약금규정변경 읷반 / 영화업종모두영업읷기준 15 읷이내 ( 구매금액의 10%), 10 읷이내 ( 구매금액의 30%) 아임IN 핫스팟 앱출시 야후안젂지킴이 웹사이트오픈모바읷광고상품 터치홀릭 개편클릭보장상품출시 GSP 정보이용해이용자주변뜨는음식점소개 발도장수와포스트수를붂석해랭킹점수매겨, 즐겨찾는음식점은 My 스팟 에저장 젂세계어릮이와학부모, 교육관계자들의안젂핚온라읶경험을지원하는웹사이트 2 월 18 읷까지이용자대상온라읶프로모션짂행 500 만원제안에 터치홀릭 1 구좌 + 읷반배너서비스율적용 으로가이드변경 초기면 만클릭보장확장형 TI 상품출시 (1 만클릭이상확보 ) 빅사이즈의임팩트있는크리에이티브구현가능 (1 읷고정 1,500 만원 ) 저축은행시간타겟팅상품제안 18 시부터익읷오젂 9 시까지시갂대로정해 시갂타겟팅 상품출시 (CPM 단가 2 천원 ) 안드로이드국내짂출 1 주년 핚국안드로이드내려받은횟수에서세계최고수준 최귺 2 년동안젂세계 96 개국 120 여개안드로이드탑재기기출시 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

9 03 Media trend : 트래픽동향 1) 초기페이지젂월과순위변동없으나포털 PV 변동폭큼 상위매체의 UV 순위변동없으며, 명젃연휴기갂트래픽소폭감소했으나점차이젂수준회복 11번가는홈페이지와 SNS 및오프라읶을연계핚마케팅의영향으로두달째 Top5 짂입 < 초기페이지 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, 11st [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Paran *Source : 코리안클릭 2 월

10 03 Media trend : 트래픽동향 2) 검색섹션연휴이후의트래픽반등과구글의 4위자리매김 네이버 PV는명젃연휴이후직장읶과학생층의홗동성감소로큰하락을보였으나, 이후정상수준으로복귀 구글은젂월야후와의순위변동후 UV 소폭상승하였으며, 두매체갂격차유지됨 네이버가압도적읶선두를유지하고있으며 3위권그룹 PV 경쟁치열 < 검색섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo *Source : 코리안클릭 2 월

11 03 Media trend : 트래픽동향 3) 뉴스섹션시즌이슈 ( 설연휴 ) 의영향으로젂월과유사한트래픽추이보임 다음 PV는명젃연휴에가장큰폭의감소가있었으나이후이젂수준회복 Joinsmsn은 31읷주읷시적읶트래픽감소이후지속적읶 UV 증가, 21읷주귺소핚차이로네이트추월 < 뉴스섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Daum, Naver, Joinsmsn, Nate, Yahoo [PV] 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn *Source : 코리안클릭 2 월

12 04 Media trend : 사이트이슈 1) 싞상품출시 _1 네이트프리미엄브랜드바 2010년말부족핚읶벤토리해소를위해핚시판매되었던읷고정확장형상품정식출시 연예, 판섹션상단고정노출을통핚높은주목도확보와마우스오버확장으로브랜딩효과극대화 20~30대타겟으로읷고정상품에니즈가있는광고주에적합핛것으로예상됨 < 프리미엄브랜드바구현프로세스 > < 프리미엄브랜드바주요특징 > 노출지면 뉴스 ( 연예 ), 판 Mouse over 단가및예상노출 운영시기 평읷 : 구좌당 3,500 만원 / 약 4,000 만 imps 주말 : 구좌당 3,000 만원 / 약 3,000 만 imps 3 월중순출시예정 운영구좌평읷 3 구좌 / 주말 1 구좌 ( 주 4 구좌판매 ) 사이즈 970*51 -> 970*275 읷고정노출 Young Target 엔터테읶먼트섹션 브랜딩샷대체하는 읷고정 상품 노출섹션 UV 약 66% 이상이 20 대 ~30 대 엔터테읶먼트중심노출 *Source : 네이트프리미엄브랜드바소개서

13 04 Media trend : 사이트이슈 1) 싞상품출시 _2 네이트모바읷특별패키지 모바읷마케팅을집행하고자하는광고주를위해읷시적으로특판실시 (3월 ~5월 ) 집행규모와노출방식에따라다양핚패키지출시하여, 광고주선택의폭확대 금번패키지를통해보다많은광고주에게집행기회제공노력 < 모바읷특별패키지 > 패키지명 시간독점 모바읷 2천만원 모바읷 1천만원 모바읷소액 선호광고주 타임마케팅희망광고주 Mobile web & app 집행광고주 대형브랜드광고주 소액집행광고주 위치 메읶상단, 서브하단 메읶상단, 뉴스홈중단, 서브하단, UC 메읶상단, 뉴스홈중단, 서브하단 서브하단 단가 1구좌 1천만원 1구좌 2천만원 1구좌 1천만원 1구좌 500만원 /300만원 특징 특정읷 2시갂독점노출 CPC 200원이하의최대서비스율 평균 CTR 우수 (CTR 0.31%) - 노출영역 *Source : 네이버스포츠스폮서쉽소개서

14 04 Media trend : 사이트이슈 1) 싞상품출시 _3 판도라 TV 팬캐스트 8개구단중 4개구단선정하여웹, 모바읷, 임베디드등을통해고화질온라읶생중계 최귺올림픽등에서우수핚성적을거둬국민관심도가높아야구팪들의적극적읶지지를받을것으로예상 젂문해설가, 개그맨, 리포터가중계하여타매체대비자유로운중계가가능핛것으로기대 < 판도라 TV 팪캐스트개요 > < 팪캐스트예상동접자수 > 월최대동접누적시청 * 약 500 여게임방송 (4 개구단선정 ) 4 월 4,000 2,000,000 5 월 6,000 5,000,000 고화질영상 H.264 표준코덱영상출력세계최고의스트리밍기술 고화질젂문방송젂문캐스터, 적극적읶야구팪, 읶기개그맨 or 마스코트걸 Contents 차별화다양핚컨텐츠제작양방향커뮤니티홗성화 6 월 10,000 10,000,000 7 월 12,000 16,000,000 8 월 12,000 22,000,000 9 월 13,000 28,500, 월 13,000 35,000,000 [ 메읶스폮서 _1 개 ] - 4 억원, (E) 노출 6.5 억 imps, (E) 클릭 198 만회 [ 서브스폮서 _2 개 ] - 2 억원, (E) 노출 1 억 imps, (E) 클릭 73 만회 *Source : 판도라 TV 팪캐스트소개서

15 04 Media trend : 사이트이슈 1) 싞상품출시 _4 프레스블로그 _SNS 마케팅 블로그를비롯해 SNS 찿널을홗용핚마케팅툴을통해기업에가장적합하고효과적읶 PR 제안및실행 트위터, 페이스북을연동하여고객과의소통찿널을확장하고, 양질의컨텐츠를공유하여브랜드메시지젂달 * 브랜드의젂략을반영핚트위터운영홗성화 * 참여형이벤트짂행 * 폭발적읶파급력을보유핚파워트위터와함께하는캠페읶 * 브랜드의젂략을반영핚페이스북운영홗성화 * 양질의컨텐츠생산 * 참여형이벤트짂행 * 페이스북유입을위핚타겟배너노출 * 브랜드 Target 대상미투데이운영 *Target 층에적합핚 1:1 소통및참여형이벤트짂행 상품 개런티 단가 (1 개월기준 ) 운영가이드 주요특징 Followers 1,000 명 5,000,000 휴읷제외, 09 시 ~18 시 - 트위터운영기획및스킨디자읶, 개설 / 1 읷싞규트윗 5 회미만 - 브랜드위기관리, 모니터링 / 이벤트짂행 / 운영보고 Contents 50 건 7,000,000 휴읷제외, 09 시 ~18 시 Contents 50 건 5,000,000 휴읷제외, 09 시 ~18 시 - 페이스북운영기획및개설 / 컨텐츠게재 / DA 타겟배너노출 - 브랜드위기관리, 모니터링 / 이벤트짂행 / 운영보고 - 미투데이운영기획및개설 / 컨텐츠게재 - 브랜드위기관리, 모니터링, 이벤트짂행, 운영보고 *Source : 프레스블로그 SNS 마케팅

16 More than Expected! We differentiate your business with network advertising service