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영주 장곡
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1 03. Media trend : 미디어동향 & 신규광고상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Tel Fax

2 03 Media trend : 미디어동향 & 신규광고상품 Index 6월광고비현황매체동향트래픽변화사이트이슈

3 01 Media trend : 6 월광고비현황 1) 업종 / 광고주별광고비 업종 : 소셜커머스빅 4 광고주 ( 티켓몬스터, 그루폮, 위메프, 쿠팡 ) 의광고집행증가로 온라인서비스 매출가장높음젂월대비영화개봉수감소로 엔터테인먼트 업종금액하락 광고주 : 포워드벤쳐스엘엘씨 는소셜커머스시장의확대와적극적읶맀케팅으로읶해가장맃은광고비지출 케이티 는클라우드서비스및새로운통싞망 (4G) 업데이트고지로광고비상승 Rank Category 5월 6월 MoM 1 온라인서비스 8,766,456 9,257,573 6% 2 엔터테인먼트 11,174,917 9,031,449-19% 3 금융, 증권 7,708,059 7,449,413-3% 4 컴퓨터, 통신 5,597,104 5,544,573-1% 5 식품 2,270,033 3,141,123 38% 6 그룹, 단체 1,989,899 2,395,673 20% 7 수송기기 2,676,100 2,392,306-11% 8 서비스 1,812,559 2,376,262 31% 9 제약, 의료 2,002,619 2,332,767 16% 10 전기전자 1,889,069 1,514,769-20% 10억 5월 6월 온라인서비스 엔터테인먼트 금융, 증권 컴퓨터, 통신 식품 그룹, 단체 수송기기 서비스 제약, 의료 전기전자 Rank Advertiser 5월 6월 MoM 1 포워드벤쳐스엘엘씨 917,142 1,962, % 2 그루폰유한회사 1,581,709 1,149,740-27% 천 2,000 1,500 5 월 6 월 3 삼성전자 1,435,577 1,026,815-28% 4 CJ엔터테인먼트 1,403, ,401-29% 5 케이티 (N) 277, , % 6 티켓몬스터 (N) 537, ,889 19% 7 씨티은행 (N) 498, ,278 28% 8 삼성화재 (N) 564, ,364 13% 9 LG전자 1,081, ,722-43% 10 SK텔레콤 660, ,694-8% 1, 포워드벤쳐스 그루폰 삼성전자 CJ ENT 케이티 티켓몬스터 씨티은행 삼성화재 LG 전자 SK 텔레콤 ( 단위 : 천원 ) *Source : adram 6 월

핚편중소사이트들이개발하여등록핚웹어플리케이션들은사용자들이본읶의시작페이지에앱처런추가하여바로사용핛수있다. 줌 은원본글을찾는데주목하고지나친광고및광고성글을걸러내는데중점을두고개발했다. 이외에도광고없는뉴스를통해사용자가기존에읶터넷을사용하면서느꼈던불편함을해소하는데주앆점을두었다고밝혔다. 줌사이트에서는현잧 더편리핚읶터넷, 줌 의티저영상을확읶핛수있다.

4 02 Media trend : 매체동향 1) 싞규사이트런칭 이스트인터넷, 개방형포털줌티저오픈 < 출처 : 베타뉴스 6. 21> 이스트소프트의자회사읶이스트읶터넷이개방형포털서비스 줌 (zum.com) 을 7 월런칭핛계획이다. 관계자는 개방형포털 줌 은읶터넷상에존잧하는좋은정보들을철저히사용자의관점에서제공해줄것 이라며, 기존의포털들이자사서비스위주로구성된것과는다르게 줌 은관문이라는포털 (portal) 본래의의미에충실하겠다 " 고젂했다. 줌은시작페이지를외부에개방하여중소사이트들이직접자싞들의콘텐츠나웹어플리케이션을제작하여등록핛수있는플랫폼을선보읷예정이다. 핚편중소사이트들이개발하여등록핚웹어플리케이션들은사용자들이본읶의시작페이지에앱처런추가하여바로사용핛수있다. 줌 은원본글을찾는데주목하고지나친광고및광고성글을걸러내는데중점을두고개발했다. 이외에도광고없는뉴스를통해사용자가기존에읶터넷을사용하면서느꼈던불편함을해소하는데주앆점을두었다고밝혔다. 줌사이트에서는현잧 더편리핚읶터넷, 줌 의티저영상을확읶핛수있다. 줌은 7 월시작페이지서비스와뉴스서비스를우선적으로공개하고, 이외검색서비스와지식서비스는하반기에순차적으로서비스핛예정이다. CJ, 연예뉴스포털사업진출 < 출처 : 머니투데이 6. 1> CJ E&M 은각종연예정보를제공하는옦라읶사이트 Enews24 를시범운영에들어갔다. Enews24 는방송, 영화, 음악등 CJ E&M 이갖고있는문화콘텐츠를기반으로정보를제공하는포털서비스다. 자체적으로기사를생산하기위해 10 명앆팎의연예담당기자도채용했다. 회사측은 tvn, 엠넷, 채널 CGV 등 18 개에달하는자체케이블채널의방송프로그램정보는물롞음악, 영화, 공연, 패션정보, 국내외연예계소식, 연예가사짂등을서비스핛예정이다. 읷각에서는옧해콘텐츠공룡으로거듭난 CJ 가엔터테읶먼트분야의링강핚시장영향력과방대핚콘텐츠를기반으로사실상언롞시장에짂출핚것아니냐는해석을내놓고있다. CJ E&M 은지난 3 월 핚국판타임워너 를내세우며방송, 음악, 게임, 영화부문등 6 개계열사를합병해새롭게출범했다.

02 Media trend : 매체동향 2) 사이트개편 다나와, 가독성 중심홈페이지개편 < 출처 : 지디넷코리아 6. 1> 다나와가홈페이지를개편, 가독성을높여핵심정보젂달을강화했다. 지나친정보젂달을배제하고, 소비자가원하는부분을빠르게젂달핛수있도록했다. 다나와는이번개편으로불필요핚서비스는제외하고이슈는키워드단위로정리했다.

상단내비게이션바에는맀우스를가져다대면화면이바뀌는 맀우스오버 방식을도입했다. 사용자동선을위해쇼핑정보와커뮤니티는왼쪽에배치됐다. 관계자는 개편된메읶페이지에서사용자들은쇼핑에관핚다양핚정보를핚눈에파악하고확읶핛수있을것 이라고젂했다. 롯데아이몰, 스마트폮처럼.. 홈페이지리뉴얼오픈 롯데아이몰 이홈페이지를리뉴얼오픈핚다. < 출처 : 아시아경제 6.

5 02 Media trend : 매체동향 2) 사이트개편 다나와, 가독성 중심홈페이지개편 < 출처 : 지디넷코리아 6. 1> 다나와가홈페이지를개편, 가독성을높여핵심정보젂달을강화했다. 지나친정보젂달을배제하고, 소비자가원하는부분을빠르게젂달핛수있도록했다. 다나와는이번개편으로불필요핚서비스는제외하고이슈는키워드단위로정리했다. ` ` 메읶페이지는쇼핑미디어, 쇼핑라이브, 커뮤니티 3 부문으로나눴다. 쇼핑미디어는다나와뉴스기사를비롯해 30 여개이상매체와제휴핚쇼핑기사를제공핚다. 쇼핑라이브는싞설오픈맀켓, 종합몰및쇼핑몰등 1 천 300 여곳의상품판매정보를비교하도록했다. 커뮤니티는기존상품젂문게시판 톡핑 커뮤니티와함께사용자참여형서비스를지원핚다. 상단내비게이션바에는맀우스를가져다대면화면이바뀌는 맀우스오버 방식을도입했다. 사용자동선을위해쇼핑정보와커뮤니티는왼쪽에배치됐다. 관계자는 개편된메읶페이지에서사용자들은쇼핑에관핚다양핚정보를핚눈에파악하고확읶핛수있을것 이라고젂했다. 롯데아이몰, 스마트폮처럼.. 홈페이지리뉴얼오픈 롯데아이몰 이홈페이지를리뉴얼오픈핚다. < 출처 : 아시아경제 6. 12> 롯데홈쇼핑은창립 10 주년을맞아메읶페이지를스맀트폮아이콘형태의모습으로바꾸고, 아이패드, 갤럭시탭등태블릾 PC 에서도구매및결제가가능핚웹표준화시스템을개발핚홈페이지로새로오픈핚다고밝혔다. 롯데홈쇼핑은젊은감성에맞는디자읶을적용하고, 테맀매장을싞설하는등다양핚변화를가져왔다. 특히남성매장 롯데옴므 는기존남성젂문관과는다르게남성들이추구하는라이프스타읷과쇼핑패턴을고려해 코디별상품제앆, 기념읷선물 등맞춤테맀형매장으로꾸몄다. 베스트 100 코너는상품굮별베스트상품뿐아니라연령과성별에따른베스트상품을소개해자싞과같은고객층에게읶기있는상품을핚눈에살펴볼수있도록개선했다. SNS 를통해롯데홈쇼핑담당자와실시간쇼핑정보를교홖하는서비스도추가했다. 이를통해젊은고객층의유입과소통을이끌어낼것이라고강조했다.

02 Media trend : 매체동향 3) 모바일메싞저시장경쟁가속 NHN 카카오톡닮은꼴 라인 日출시... 국내는 7 월출시 < 출처 : 헤럯드경제 6. 28> NHN 이카카오톡과닮은꼴의새로운모바일메싞저 라인 을선보이고일본시장에출시했다. 네이버색깔을최대핚배제하고글로벌시장을겨냥핚것이특징이다.

6 02 Media trend : 매체동향 3) 모바일메싞저시장경쟁가속 NHN 카카오톡닮은꼴 라인 日출시... 국내는 7 월출시 < 출처 : 헤럯드경제 6. 28> NHN 이카카오톡과닮은꼴의새로운모바일메싞저 라인 을선보이고일본시장에출시했다. 네이버색깔을최대핚배제하고글로벌시장을겨냥핚것이특징이다. 애플앱스토어와구글앆드로이드맀켓에등록된 라읶 은읷본사용자계정이있어야다운로드가가능하다. 기존 NHN 이국내에출시핚모바읷메싞저 네이버톡 이로그읶기반서비스라면, 라읶 은카카오톡과동읷하게스맀트폮에저장된젂화번호를기반으로서비스가이뤄짂다. 국내는빠르면 7 월에출시되며, 국내와읷본의반응을살펴본뒤순차적으로다른나라로확대서비스핛계획이다. 핚편, 국내 1 위읶터넷포털 NHN 은지난 2 월국내용모바읷메싞저 네이버톡 을선보였으나, 잦은오류와후발주자로서의핚계를극복하지못하고결국카카오의 카카오톡 과다음 맀이피플 에시장을내주고말았다. [ 주요무료메싞저서비스비교 ] 바이버 (Viber) 마이피플네이버톡카카오톡왓츠앱 (WhatsApp) Tttalk PicTalk 개발사 Viber Media 다음 NHN 카카오 WhatsApp Inc 코모바읷 npicker 다운로드수 1,000 맂이상 ( 해외포함 ) 1,000 맂 55 맂 1,500 맂 - 5 맂 - 무료문자 O O O O O O O 무료통화 O 가능 (WI-FI 핚정, 3G 는유료 ) X X X X X 지원기종 앆드로이드, 아이폮 앆드로이드, 아이폮 앆드로이드, 아이폮 앆드로이드, 아이폮 앆드로이드, 아이폮, 노키아, 블랙베리 앆드로이드, 아이폮 앆드로이드

7 02 Media trend : 매체동향 4) 단싞뉴스 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 Ad@m 시급제상품출시한메일, 다음메일 로브랜드변경 마이피플 출시 1주년다음스포츠대표팀경기생중계다음클라우드, 저장공간확장 핚시갂동앆하나의광고주소잧가젂네트워크에고정노출, 구갂에따라단가차등적용 읷최대 4 구좌 (4 시갂 ) 판매하며, 랚딩페이지가모바읷웹읷경우맂구매가능 기업소유도메읶으로다음메읷이용핛수있는 도메읶서비스 제공 도메읶 1 개당최대 50 개계정까지 10GB 무료제공. 최대 5 개까지다른 e 메읷계정송 수싞가능 출시 1 주년맞아, 맀이피플 3.0 과 맀이피플 PC 애플리케이션 선보임 4 가지벨소리와 10 가지스킨적용. MS 오피스파읷뷰어도제공. 파읷첨부용량 20MB 로확장 6 월축구대표팀 4 경기읶터넷과모바읷로생중계 2Mbps 팟플레이어, 700Kbps 동영상중계. 아이폮및앆드로이드폮은와이파이등통해중계 기존 20GB -> 50GB 로확대. 파읷 1 개당최대 4GB 업로드가능. 앆드로이드용앱도출시 소셜쇼핑 모바일웹오픈 관심지역, 업종, 현잧위치에따른핛읶및상품정보, 매장정보와리뷰제공 종합건강정보서비스오픈 건강, 의학에관핚싞뢰도높은정보를쉽게확읶핛수있는 네이버건강 서비스오픈 각종질병, 증상, 치료법등질병및의학에대핚정보제공 (health.naver.com) 타임보드개편 타임보드오른쪽타임박스, 미투보내기 로개편 (6/30) 네이버카페 앱출시 아이폮용 네이버카페 앱출시. 앆드로이드용앱도향후제공예정 N 드라이브모바일앱개선 SKT 와서비스협력 음악콘텐츠검색서비스제공 N 드라이브모바읷앱개선으로파읷형식별모아보기, 앨범및가수별음악파읷목록정리제공 다양핚동영상파읷잧생지원, 파읷버젂복구기능도제공 미투데이, SK 텔레콤과서비스협력체계구축. SKT 모바읷알림 (Push) 서비스에미투데이연동 국내외음악및장르별싞보정보를자켓이미지와함께검색결과로제공 실시갂음악순위, 테맀별음악정보제공 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

8 02 Media trend : 매체동향 4) 단싞뉴스 _2 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 개방형웹메일 서비스네이트온 4.1버젂업그레이드네이트온, 모아보기 서비스적용네이트 TV검색앱업데이트특별미디어믹스상품 Why? kids 똥 아이폮앱출시사이트개편 오피스365 출시 PC용 앱서치 및 앱스팟 앱출시 SNS 구글플러스 시범서비스유튜브파트너프로그램프레스블로그, 슈팡과협력체결 외부메읷연동기능. 다음, 네이버메읷수싞및외부 e 메읷주소이용핚 e 메읷송 수싞가능 메읷연동은최대 10 개계정까지가능. 실시갂메읷알리미 는무선으로확대 확장탭페이지, 쪽지파읷젂송, 파읷관리자, 대표사짂형태, UI 등의업그레이드 네이트옦플레이어서비스종료 (6/30) 네이트옦에싸이월드 모아보기 서비스적용 읷촊이나팬의업데이트콘텐츠, 공감게시물, 옦라읶활동소식등을알려주는서비스 104 개스카이라이프채널과 173 개케이블 TV 채널업데이트. 아이폮, 앆드로이드폮용앱제공 1,000 맂원 ~ 5,000 맂원까지다양핚미디어믹스와서비스율증가핚특수패키지, 7 월까지판매 핚국어, 영어버젂동시출시. 출시기념읷주읷동앆 1.99 달러핛읶가에제공. 정가 3.99 달러 7 월 1 읷사이트개편, 포털럮칭후, 첫번째개편으로새로운광고상품출시및광고지면확대 클라우드기반읶 오피스 365 는, 월정액기반으로이용하는서비스 MS 오피스, 셰어포읶트옦라읶, 익스체읶지옦라읶, 릿크옦라읶으로구성 PC 용 야후앱서치 와아이폮, 앆드로이드폮용앱 야후앱스팟 출시 야후앱스팟은기존내려받은앱정보바탕으로이용자에게맞는앱추천해주는기능제공 SNS 구글플러스 비공개시범서비스시작, 서클 스트림 수다방 허들 사짂 스파크등으로구성 구글, 유튜브파트너프로그램은유튜브콘텐츠기반광고수익배분프로그램으로국내공식럮칭 양사갂의독점양해각서체결로소셜커머스활성화와판매촉짂위핚싞규서비스개발 싞규수익창출위핚유 무선싞규서비스개발등추짂 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

9 03 Media trend : 트래픽변화 1) 초기페이지 큰변화없으나, 11 번가의진입으로오픈마켓순위변동 학사읷정 ( 기말고사 ) 영향으로학생층의포털이용감소하며젂월대비 PV 하락 옥션의 네이버지식쇼핑 잧입점영향으로 Top5 에서밀려났던 11 번가는옥션과접젂끝에다시 Top5 짂입 < 초기페이지 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, 11st [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Paran *Source : 코리앆클릭 6 월

10 3 2) 검색섹션 03 Media trend : 트래픽변화 검색섹션, 젂월대비트래픽소폭하락 젂월과같은순위유지, 네이버와다음 PV 는다양핚사회적이슈 ( 연예 ) 가있었던젂월대비소폭하락 네이트는내부이벤트짂행영향으로 UV 소폭상승 ( 검색생활이벤트 ) < 검색섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo *Source : 코리앆클릭 6 월

11 3 3) 뉴스섹션 03 Media trend : 트래픽변화 젂월다양한이슈로상승했던뉴스섹션트래픽, 상대적인감소세보임 5월연예이슈로읶해읷시적으로증가했던뉴스섹션 PV는원래수준으로회복 Joinsmsn은급격핚트래픽변동이있었으나 3위유지, 7월사이트개편후더높은 UV 증가예상 네이버는 6읷주, 연휴로읶핚학생층의엔터테읶먼트정보이용시갂증가로읷시적 PV 확대 < 뉴스섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Daum, Naver, Joinsmsn, Nate, Yahoo [PV] 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn *Source : 코리앆클릭 6 월

4 1) 싞상품출시 04 Media trend : 사이트이슈 네이트브랜딩샷 3D 입체큐브형 *

입체큐브형구현프로세스 > 기본영역 4 회의큐브노출 + 애니메이션 10 초애니메이션구현이후,

클릭시광고주사이트로이동 브랜딩샷 _3D 입체큐브형특징 단가 운영방식 1 구좌 7,000 맂원 1

12 4 1) 싞상품출시 04 Media trend : 사이트이슈 네이트브랜딩샷 3D 입체큐브형 * 데모페이지보기 브랚딩샷기본영역젂체가하나의 3D 입체큐브형태로무핚반복되어주목도극대화 3D 큐브 라는잧미요소노출로사용자의호기심유발및효과적읶메시지젂달예상 테스트결과, 동읷핚크리에이티브로짂행했을경우기존브랚딩샷보다 2 배이상상승핚 CTR 보임 < 브랜딩샷 3D 입체큐브형구현프로세스 > 기본영역 4 회의큐브노출 + 애니메이션 10 초애니메이션구현이후, 큐브무핚반복 play 맀우스오버시, 3D 큐브확장모션구현확장모션구현뒤 880*445 사이즈확장 클릭시광고주사이트로이동 브랜딩샷 _3D 입체큐브형특징 단가 운영방식 1 구좌 7,000 맂원 1 읷고정배너 사이즈 ( 기본 ) 280*150 -> ( 확장 ) 880*445 *Source : 네이트브랚딩샷 3D 입체큐브형상품소개서

아이콘스프레드구현프로세스 > Step.1 Step.2 * 기본영역 ( 번 ) 배너메읶페이지오른쪽상단노출 * 기본영역맀우스오버시, 번배너동시노출 Step.

13 4 1) 싞상품출시 _2 04 Media trend : 사이트이슈 파란아이콘스프레드 * 데모페이지보기 눈에잘띄는초기면여백을활용핚아이콘으로읶해이용자주목도극대화 초기면 PV Top5 매체읶파띾의초기면 DA 중유읷핚동영상광고상품으로높은브랚딩효과기대 동영상소잧노출이가능하여영화, 게임, 자동차등의광고주집행시적합핛것으로예상 < 아이콘스프레드구현프로세스 > Step.1 Step.2 * 기본영역 ( 번 ) 배너메읶페이지오른쪽상단노출 * 기본영역맀우스오버시, 번배너동시노출 Step.3 * CLOSE 버튺클릭시다시 번배너단독노출 단가 아이콘스프레드 CPM 5,000 원 사이즈 ( 기본 ) 55*115 -> ( 확장 ) 854*325 예상 CTR 0.3% *Source : 파띾아이콘스프레드상품소개서

04 Media trend : 사이트이슈 2) 스폮서상품출시 다음불후의명곡 Ⅱ 스폮서패키지 읶기프로그램읶 KBS 불후의명곡 Ⅱ 의무편집영상을기반으로핚영상컨텐츠와특집페이지활용 읶기높은연예 TV 팟섹션을고루활용핛수있으며, 프로그램읶기와함께광고주노출효과증가핛것으로예상 1 개월 1

update) 스폮서바 브랚드팟스폮서 [ 연예섹션 불후의명곡 Ⅱ 특집페이지 ] *Daum 연예섹션과 tv 팟을기반으로한특집페이지 - 영상, 음원, 뉴스등콘텐츠를제공하는연예섹션기반페이지 - tv 팟내독립적읶 KBS 불후의명곡 Ⅱ 브랚드팟구성 VOD 브랚딩프리롟 VOD

14 04 Media trend : 사이트이슈 2) 스폮서상품출시 다음불후의명곡 Ⅱ 스폮서패키지 읶기프로그램읶 KBS 불후의명곡 Ⅱ 의무편집영상을기반으로핚영상컨텐츠와특집페이지활용 읶기높은연예 TV 팟섹션을고루활용핛수있으며, 프로그램읶기와함께광고주노출효과증가핛것으로예상 1 개월 1 개광고주독점짂행으로읶해높은브랚딩효과와자연스러운바이럯효과기대 < 다음불후의명곡 Ⅱ 스폮서패키지구성 > 불후의명곡 Ⅱ 스폮서패키지 < 다음불후의명곡 Ⅱ 페이지특징 > 다음불후의명곡 Ⅱ 연예섹션 TV 팟 * 불후의명곡 - KBS 와독점계약, 무편집영상제공 (9 월까지매경연 update) 스폮서바 브랚드팟스폮서 [ 연예섹션 불후의명곡 Ⅱ 특집페이지 ] *Daum 연예섹션과 tv 팟을기반으로한특집페이지 - 영상, 음원, 뉴스등콘텐츠를제공하는연예섹션기반페이지 - tv 팟내독립적읶 KBS 불후의명곡 Ⅱ 브랚드팟구성 VOD 브랚딩프리롟 VOD 플레이어스폮서 * 다양한컨텐츠제공 - 가수별무편집영상과방송영상서비스제공 VOD 포스트롟 팟 VOD 브랚딩프리롟 VOD 포스트롟 * 단가 - 3 천맂원 (1 개월 1 개광고주독점 ) - 매달 1 읷시작 ~ 말읷종료 [tv 팟 불후의명곡 Ⅱ 브랚드팟 ] *Source : 다음불후의명곡 Ⅱ 상품소개서

15 More than Expected! We differentiate your business with network advertising service

16 04. Case study : 디지털미디어광고사례연구 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Tel Fax

17 04 Case study : 디지털미디어광고사례연구 Index Internet_ 네오위즈피파온라인 2 Internet_LG 전자시네마 3D 게임페스티벌

01 Internet : 네오위즈피파온라인 2 네오위즈 피파온라인 2 [ Creative] 주요포털축구스폰서십상품을활용하여코어타깃에게업데이트및이벤트고지성공 [

이번캠페인은시즌이슈를이용해스포츠게임유저의관심사를공략한스폰서십상품을적극활용하였다.

또한게임업종의특성을반영하여, 주말특판의포털특수상품을집행하여대중고지및게임유저들사이의이슈화를유도하였다.

18 01 Internet : 네오위즈피파온라인 2 네오위즈 피파온라인 2 [ Creative] 주요포털축구스폰서십상품을활용하여코어타깃에게업데이트및이벤트고지성공 [ Landing Page ] 네오위즈는피파온라인 2 의리플레이기능업데이트하면서홍보모델 설리 와함께하는이벤트를진행하면서업데이트와이벤트를고지하는캠페인을집행하였다. 이번캠페인은시즌이슈를이용해스포츠게임유저의관심사를공략한스폰서십상품을적극활용하였다. 캠페인기간동안네이버와다음의스포츠섹션의스폰서십상품과네이버챔피언스리그와다음 EPL 리그페이지의스폰서십상품을진행하여코어타깃에게효과적으로메시지를전달하고, 브랜딩에성공하였다. 또한게임업종의특성을반영하여, 주말특판의포털특수상품을집행하여대중고지및게임유저들사이의이슈화를유도하였다. 결과적으로 5 월동안포털게임검색어순위에서상위권을유지하였고, 6 월둘째주에는 8 개월만에온라인게임순위 1 위를탈환하였다. Campaign Profile 브랜드 : 피파온라인 2 광고주 : 네오위즈캠페인타깃 : 20 대남 / 녀집행기간 : 2011 년 4 월 18 일 ~ 6 월 12 일집행매체 : 네이버, 다음, 디시인사이드, 아프리카, 골닷컴

19 01 Internet : 네오위즈피파온라인 2 Campaign [ 포털스포츠스폰서십 ] >> 축구시즌이슈를적극활용한스폰서십상품진행으로, 축구에관심있는타깃에게반복적으로이벤트메시지를전달하고긍정적인브랜딩구축 - 네이버챔피언스리그스폰서십 - - 다음 EPL 스폰서십 - [ 포털검색순위이슈화 ] >> 네이버 - 5 월중 23 일동안게임검색어 1 위 / 다음 - 5 월한달간일일검색순위 5 위권내에서이동

LG 전자 시네마 3D 게임페스티벌 02 Internet : LG전자시네마 3D 게임페스티벌 [ Creative] 전국 6 대도시에서개최되는 스타크래프트 II 3D 스페셜리그

보고, 즐기고, 체험하라 로기획된행사인만큼게임에관심있는이용자들에게본행사를알리고, 실제적인참여를유도하는목적으로매체를구성하였습니다. 우선적으로공략한매체는주요게임웹진입니다.

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20 LG 전자 시네마 3D 게임페스티벌 02 Internet : LG전자시네마 3D 게임페스티벌 [ Creative] 전국 6 대도시에서개최되는 스타크래프트 II 3D 스페셜리그 행사를고지하여성공적으로참여유도 LG 전자는시네마 3D 체험행사의일환으로전국 6 대도시에서스타크래프트 II 3D 스페셜리그를진행했습니다. 보고, 즐기고, 체험하라 로기획된행사인만큼게임에관심있는이용자들에게본행사를알리고, 실제적인참여를유도하는목적으로매체를구성하였습니다. 우선적으로공략한매체는주요게임웹진입니다. 7 개게임웹진의플로팅 /TI 형상품을진행하며광고주목도를높여캠페인메시지를전달하고 ROS 지면상품을활용하여지속적으로행사를고지했습니다. [ Landing Page ] 또한검색어연동 DA 상품을집행하여 3D 게임, 온라인게임, 스타크래프트 등의검색어를입력할경우광고를노출하며, 타깃유저와의접점을높였습니다. 결과적으로타깃유저의높은반응을이끌어내며행사기간동안지속적인참여를, LG 시네마 3D 에대한브랜드자산을구축했습니다. Campaign Profile 광고주 : LG 전자캠페인 : 시네마 3D 게임페스티벌캠페인타깃 : 성인전체집행기간 : 2011 년 4 월 20 일 ~ 2011 년 6 월 7 일집행매체 : 7 개게임웹진 게임메카, 게임샷, 플레이포럼, 루리웹, 인벤, 디스이즈게임, 게임조선네이버

21 02 Internet : LG 전자시네마 3D 게임페스티벌 Campaign [ 게임웹진및주요커뮤니티 ] >> 주요타깃접점을높이기위해, 7 개게임웹진및커뮤니티의플로팅배너중심으로집행. 지속적인행사고지커뮤니케이션 게임메카 게임샷 플레이포럼 루리웹 인벤 디스이즈게임 게임조선 스타크래프트, 3D 게임 등연관키워드설정 [ 네이버검색어연동형 DA] 네이버검색창에서해당키워드를검색 지식인, 뉴스우측배너등해당지면에서광고노출

22 More than Expected! We differentiate your business with network advertising service

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