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은숙 선
5 years ago
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1 2015 글로벌디지털시장전망

2 Contents 글로벌광고시장트렌드 디지털시장주요키워드 디지털시장주요트렌드 중요도가감소하는키워드

1. 2015 글로벌광고시장트렌드 2015, 디지털광고시장전망 Digital 2015 년디지털광고수익 : 1,630 억달러 ( 전체광고수익의 30% 차지 ) 총 73 개국중 16 개국에서디지털미디어가 No.1 미디어카테고리로 자리잡을전망 (2014 년, 14 개국 ( 영국 / 호주 / 캐나다 / 독일 / 중국 / 스웨덴 / 네덜란드 /etc.

3 글로벌광고시장트렌드 2015, 디지털광고시장전망 Digital 2015 년디지털광고수익 : 1,630 억달러 ( 전체광고수익의 30% 차지 ) 총 73 개국중 16 개국에서디지털미디어가 No.1 미디어카테고리로 자리잡을전망 (2014 년, 14 개국 ( 영국 / 호주 / 캐나다 / 독일 / 중국 / 스웨덴 / 네덜란드 /etc.) 에서 디지털미디어가 No.1 미디어로등극 ) 디지털광고수익, 2019 년 TV 광고수익을따라잡을전망 2015 년광고유형별성장률전망 37% 34% 14.30% 4% 소셜동영상검색디스플레이 2015, 광고유형별전망 2015 년광고유형별성장률전망 : 2015 년광고수익전망 (1,630 억달러 ) Total (5,360 억달러 ) 소셜 (+37%), 동영상 (+34%), 검색 (+14.30%), 디스플레이 (+4%) 소셜광고의성장률이가장클것 2014 년광고유형별집행비율 검색 (49%) > 디스플레이 (21%) > 소셜 (12%) > 동영상 (8%) 여전히검색광고의비율이가장크게차지 <Source MAGNA GLOBAL Forecasts Global Advertising Revenues in 2015>

1. 2015 글로벌광고시장트렌드 모바일광고비중의증대 2014 전체디지털광고중모바일로집행된광고노출비중은 2014 년 14% 였으며, 2015 년엔 21% 까지증가예상 모바일광고비역시 2014 년 72% 성장했으며, 2015 년에도 45% 의성장률을보일것으로전망 모바일을선도하고있는광고유형으로는소셜이가장큰 비중을차지했고, 다음으로동영상광고순 ( 단위 :

4 글로벌광고시장트렌드 모바일광고비중의증대 2014 전체디지털광고중모바일로집행된광고노출비중은 2014 년 14% 였으며, 2015 년엔 21% 까지증가예상 모바일광고비역시 2014 년 72% 성장했으며, 2015 년에도 45% 의성장률을보일것으로전망 모바일을선도하고있는광고유형으로는소셜이가장큰 비중을차지했고, 다음으로동영상광고순 ( 단위 : 10억 ) $55.3 $38.1 $14.7 $4.8 $5.0 연도별글로벌 Programmatic 광고비용 전체디지털광고중모바일광고노출비중 14% 21% Programmatic buying 의계속적인성장 년글로벌 Programmatic 광고비용이 147억달러까지증가할것으로예상되고있으며, 2017년까지그규모가비약적으로증대될것으로전망 디스플레이광고분야에서본다면, 2015년전체글로벌디스플레이광고의 59% 가 Programmatic buying 형태로운영될것으로예상 <Source MAGNA GLOBAL Forecasts Global Advertising Revenues in 2015 / inma >

이라는단어가자주언급될정도로브랜드의유저에대한반응속도가중요하 게여겨짐 2015

이라는단어가소셜미디어마케팅에만국한되는것이아니라브랜드콘텐츠가여러기기에동시에보

2,500 2,000 데스크탑인터넷유저 1 개의컨텐츠 1,500 1,000

5 디지털시장주요키워드 4 반응 (Responsive) 소셜미디어가중요한마케팅수단이되면서 real-time marketing 이라는단어가자주언급될정도로브랜드의유저에대한반응속도가중요하 게여겨짐 2015 년에는기기의다변화로 real-time 이라는단어가소셜미디어마케팅에만국한되는것이아니라브랜드콘텐츠가여러기기에동시에보 여질수있도록하는 반응형웹디자인 시장에까지적용되고있음 반응형웹디자인 은 1 개의컨텐츠제작으로데스크탑 / 스마트폰 / 태블릿등다양한사이즈의기기에최적화되어노출가능 반응형웹디자인 은모바일인구증가로늘어난모바일소비자들을타겟팅한마케팅에용이. 글로벌모바일 / 데스크탑유저현황 반응형웹디자인 [ 단위 : 백만명 ] 2,500 2,000 데스크탑인터넷유저 1 개의컨텐츠 1,500 1, 모바일인터넷유저 모바일 데스크탑 PC 모바일테블릿 다양한기기에최적화 <Source : movylo >

6 디지털시장주요키워드 4 모바일검색 (Mobile search) 모바일이콘텐츠, 상거래, 광고산업전반에영향을미칠것이며, 그중에서도모바일검색이화두가될것 2015 년검색이스마트폰과태블릿에서활발하게나타나며모바일검색이절정에달할것으로전망 2015 년미국모바일검색시장이전체검색시장에서 50.1% 를차지하며절반을넘어섬에따라모바일쇼핑시장도넓어질예정 데스크탑에비해낮은 ROI 를보였던모바일은 2015 년부터점차향상되어데스크탑과비슷한수치를나타낼전망이며특히, 모바일검색이실 제매장구매로이어지는데미치는영향이가장증가할전망 모바일검색의 ¾ 은다음과같은행동유발 36% 25% 18% 18% 17% 검색웹사이트방문정보공유오프라인샵방문구매 <Source: Google, Nielson >

검색광고등에실시간비딩을통한프로그래머틱바잉 (Programmatic Buying)

(Programmatic Buying) 이디스플레이모바일동영상광고유형에서 50%

7 디지털시장주요키워드 4 자동화 (Automation) 디스플레이광고뿐만아니라모바일, 동영상, 소셜, 검색광고등에실시간비딩을통한프로그래머틱바잉 (Programmatic Buying) 이적용되 어광고의자동화영역이넓어질전망 디지털마케팅업계에서광고의프로그래머틱바잉 (Programmatic Buying) 이디스플레이모바일동영상광고유형에서 50% 이상의비율을 차지하며가장활발하게적용될것으로전망 사용자가실시간으로공개하는다양한정보와콘텐츠에맞는광고를정확하게퍼블리싱할수있게됨으로써광고에대한수요도높아질것이 며, 실제로많은광고주들이관심을가지고있는추세로 2015 년에는전세계적으로약 150 억달러가프로그래머틱광고에쓰일예정 광고의자동화는늘어날것이다 58% 53% 54% 18% 10% 12% 디스플레이모바일동영상소셜검색 TV <Source: ICT 동향 >

사물인터넷 (IOT) 의대두 최근통신인프라고도화와근거리무선통신 (NFC)

8 디지털시장주요키워드 4 사물인터넷이란» 다섯째? 수준일상에서흔히접할수있는커피포트, 쓰레기통등모든종류의사물을인터넷에연결 사물인터넷 (IOT) 의대두 최근통신인프라고도화와근거리무선통신 (NFC) 기술발전및커넥티드단말 ( 무선인터넷과연결되는스마트기기 ) 증가가사물인터넷의실 제출현에기여 다수기관들의경제규모도사물인터넷기기의증가로급속하게증가할것으로전망되며, 업계에서는사물인터넷을차세대디지털혁명으로여 기며개인당 1~2 대불과했던 PC, 모바일에비해인터넷에연결되는기기가폭발적으로증가할예정 사물인터넷은 2020 년까지세계기업이익을 21% 증가시키며, 총 19 조달러의경제효과를창출할것으로추정, 전세계적으로사물인터넷 제품, 서비스공급업체의수익이 3,000 억달러 ( 약 318 조원 ) 을넘어서고, 세계경제의부가가치는 1 조 9,000 억달러 ( 약 2,000 조원 ) 로전망 세계사물인터넷시장규모추정 <Source: Dentsu, >

3. 2015 디지털시장주요트렌드 4 웨어러블 (Wearable) 디바이스에대한관심계속될것 웨어러블디바이스시장은계속해서빠르게성장하여 2014 년 3~50 억달러수준이던전세계웨어러블디바이스시장규모는 2018 년에는 300 억, 2024 년에는 940 억달러규모에달할것으로예측됨

9 디지털시장주요트렌드 4 웨어러블 (Wearable) 디바이스에대한관심계속될것 웨어러블디바이스시장은계속해서빠르게성장하여 2014 년 3~50 억달러수준이던전세계웨어러블디바이스시장규모는 2018 년에는 300 억, 2024 년에는 940 억달러규모에달할것으로예측됨 전체웨어러블디바이스중가장많이사용되는기기는활용성과휴대성이가장뛰어난스마트워치가될것으로예상됨 전문가들의의견에따르면웨어러블디바이스가가장제역할을해낼산업분야는의료, 헬스, 정보및엔터테인먼트, 산업, 군사분야 웨어러블디바이스는앞으로도사물인터넷 (IoT), 스마트홈, 스마트카, 3 차원프린팅등의첨단기술과융합되어더욱다양한생활편의를제공 할것으로기대됨 전세계웨어러블기기시장규모 웨어러블디바이스사용비율단위 : 1,000개 억달러 억달러 억달러 기타디바이스 스마트글래스 스마트밴드 스마트워치 ,715 23, , , ,900 <Source: Yano Research, >

3. 2015 디지털시장주요트렌드 4 10 이제지갑대신 스마트폰 으로 모바일결제 대중화 전세계모바일결제이용자수가빠르게증가하고있는것으로나타났으며, 그중아시아지역이가장많은모바일결제인구를보유하고있고 북미지역과유럽지역, 남미지역이그뒤를잇고있음 모바일결제이용자가늘어남에따라자연스럽게모바일결제를도입하는업체수도증가하여스마트폰과태블릿 PC 등모바일기기를카드결

10 디지털시장주요트렌드 4 10 이제지갑대신 스마트폰 으로 모바일결제 대중화 전세계모바일결제이용자수가빠르게증가하고있는것으로나타났으며, 그중아시아지역이가장많은모바일결제인구를보유하고있고 북미지역과유럽지역, 남미지역이그뒤를잇고있음 모바일결제이용자가늘어남에따라자연스럽게모바일결제를도입하는업체수도증가하여스마트폰과태블릿 PC 등모바일기기를카드결 제단말기로사용하는신유형지급결제서비스인 mpos 를채택하는유통업체들이빠른속도로증가하고있음 조사에따르면미국내 mpos 를도입한유통업체비율이 2015 년에는절반을넘어설것으로예상되었으며, 2019 년에는약 80% 에달하는유 통업체들이모바일결제를도입할것으로전망됨 전세계지역별모바일결제이용자규모 180 단위 : 백만명 북미 유럽아시아남미 미국 mpos 채택유통업체비율 100.0% 77.7% 79.1% 80.0% 74.1% 65.8% 60.0% 50.6% 40.0% 31.1% 20.0% 15.2% 6.4% 2.5% 0.0% <Source: Statista, , Business Insider, 2014,12>

3. 2015 디지털시장주요트렌드 4 기존모바일앱의금융시장진입확산 2015 년에는금융을뜻하는파이낸셜 (Financial) 과기술 (Technique) 의합성어인 핀테크

등이모바일금융서비스사업을통해좋은성 적을거두면서미국 10 대들에게큰인기를끌고있는메시징앱 Snap Chat 또한현금송금서비스를출시하는등기존의소셜및메시징앱들

Venmo의결제규모단위 : 백만달러 800 700 700 600 500 468 400 300 200 100 81 105 141 194 314 11 0 [ Venmo ] [ Google

11 디지털시장주요트렌드 4 기존모바일앱의금융시장진입확산 2015 년에는금융을뜻하는파이낸셜 (Financial) 과기술 (Technique) 의합성어인 핀테크 가각광을받으면서이러한핀테크산업중하나인모 바일금융서비스가디지털시장의주요키워드로떠오를것으로전망됨 최근미국의 P2P(peer to peer) 결제앱 Venmo 와중국텐센트사의소셜메시징앱인 WeChat 등이모바일금융서비스사업을통해좋은성 적을거두면서미국 10 대들에게큰인기를끌고있는메시징앱 Snap Chat 또한현금송금서비스를출시하는등기존의소셜및메시징앱들 의모바일금융시장진출이계속되면서모바일금융시장의폭발적인성장이예상됨 하지만, 아직초기단계인만큼보안의취약성이드러나더욱확실한기술적, 제도적방안마련이요구되는상황 전세계주요모바일금융서비스 미국모바일금융서비스 Venmo의결제규모단위 : 백만달러 [ Venmo ] [ Google Wallet ] [ WeChat ] Q Q Q Q Q Q Q <Source: Online economy, 2014, 11, Business Insider, >

12 디지털시장주요트렌드 4 광고성콘텐츠의홍수 네이티브광고의필요성대두 많은온라인유저들이최근인터넷서핑중내용의흐름을끊는광고성콘텐츠가많다고느끼고있음. 이마케터의조사에따르면소셜네트워크 이용시광고성콘텐츠가적당한수준을넘어과도하게노출되는것같다고응답한유저가평균약 60% 에달하는것으로조사되어무조건많은 예산을투입한다고해서좋은광고효과를기대하기어려운것으로나타남 과도한광고로인한소비자들의거부감을줄여주기위해나타난네이티브광고는반응률이기존디스플레이광고에비해높은것으로나타났으 며, 특히모바일에서의반응률이데스크탑보다월등히높게나타나는것으로조사됨 네이티브광고의광고수익은지난해 79 억달러규모에서빠르게증가하여 2018 년에는 210 억달러까지성장할것으로전망됨 최근소셜네트워크유저들이인식하는광고의양 Emerging markets Mature markets Total 굉장히많음 24% 19% 22% 네이티브형 DA 스폰서쉽 소셜 네이티브광고유형별광고수익전망 [ 단위 : 십억달러 ] 조금많음 41% 34% 38% 적당함 31% 41% 36% 조금적음 2% 5% 4% 굉장히적음 1% 1% 1% <Source: emarketer, ,Business Insider, >

13 중요도가감소하는키워드 5 No.1 데스크탑단독사용자 데스크탑단독사용자의비율이계속해서줄어들고있음 (1 년사이 46% 에서 36% 로감소 ) 데크탑뿐만아니라스마트폰. 태블릿 PC 를동시에사용하는멀티플랫폼유저가늘어나면서그에따른세분화된마케팅전략이요구됨 No.2 QR 코드 QR 코드를활용한마케팅에있어앞으로현재수준이상의발전은기대하기힘들것이라는의견이지배적 미국스마트폰사용자들중 QR 코드를스캐닝하는사람의증가율이 2012 년 36.7% 에서 2014 년 21.5% 로성장정체를보이고있음 No.3 스마트 TV 실제스마트 TV 를통한사용자들간의커뮤니케이션은매우적은것으로조사됨 사용자의세컨드스크린활동중대부분은 TV 프로그램과관련된것이아님 (TV 프로그램과관련없는메시지확인, SNS 업데이트등 ) No.4 베이비붐세대 현재미국에는 1964 년이전에태어난베이비붐세대가전체인구의 40% 이상을차지하고있으며전체부의 70% 를소유하고있음 그러나, 이러한베이비붐세대는헬스케어시장을제외하고연령이높아질수록지출을적게하는것으로조사됨 No.5 개인정보보호 각종온라인범죄가기승을부리면서개인정보활용에대한걱정이매년증가하고있음 (2013 년 68.7% 2014 년 74.8%) 하지만, 자신의정보를이용해사용성이개선되고혜택제공이더이루어진다면어느정도의개인정보활용에동의한다는의견도많음 <Source: emarketer, >

14 14 Google Map

15 T h a n k y o u

? : 6, 7 8 9, 10, ,, Adobe Marketing Cloud

? : 6, 7 8 9, 10, ,, Adobe Marketing Cloud ? Adobe ? 1 2 3 4 2014 5 : 6, 7 8 9, 10, 11 12 13 14,, 15 16 17 Adobe Marketing Cloud 5. Adobe. " "( 17% ).,,,, B2B... 86% 모바일채널이마케팅 전략에매우중요하다고 1 응답했습니다. 의모바일마케터 . 모바일마케터의연평균지출 500 만달러모바일웹사이트 550 만달러모바일앱