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수은 사
5 years ago
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2011 년 12 월 4 주차동향보고서 아마존 킨들파이어 돌풍의배경과시사점 想像의 REVIEW 블로그 김준수 (jsksoft@naver.com) 1. Issue Summary Key summary 태블릿 PC 의대명사이자절대강자였던애플아이패드의입지가아마존이내놓은저가태블릿 PC 킨들파이어 (Kindle Fire) 때문에흔들리고있음.

1 2011 년 12 월 4 주차동향보고서 아마존 킨들파이어 돌풍의배경과시사점 想像의 REVIEW 블로그 김준수 (jsksoft@naver.com) 1. Issue Summary Key summary 태블릿 PC 의대명사이자절대강자였던애플아이패드의입지가아마존이내놓은저가태블릿 PC 킨들파이어 (Kindle Fire) 때문에흔들리고있음. 킨들파이어 는 e 북단말기킨들시리즈로재미를봤던아마존이최초로내놓은태블릿 PC 로지난 11 월 15 일출시를앞두고미국현지예약가입만 150 만대를돌파해화제가되었음 최근아마존은 킨들파이어 가인기를얻으면서 킨들시리즈 가 3 주연속 100 만대 판매했다고발표해 킨들파이어 의인기가계속고공행진을이어가고있음을시사 아마존의데이브림프킨들부문부사장은 킨들시리즈중킨들파이어는 11 주 연속아마존닷컴에서가장많이판매되는베스트상품 이라며, 이미수백만대를 판매한킨들파이어에대한관심이뜨거워제품생산을늘리고있다 고밝힘 전문가들은아마존의태블릿 PC 킨들파이어 가올 4 분기에만 450 만대이상 판매될것이라고전망했으며 JP 모건은 500 만대이상판매될것으로예상

2 미국시장조사업체인 Canaccord Genuity 는보고서에서 11 월중순선보인킨들 파이어의 4 분기시장점유율은 15.3% 에달할것으로, 아이패드는 3 분기 74% 에서 4 분기엔 53% 까지급락할것으로예상. 그결과 ' 킨들파이어 ' 가올 4 분기시장점유율 11% 의삼성전자를제치고애플의 아이패드에이어 2 위에오를전망 Source 아이패드, 킨들파이어에밀려입지흔들 ( 한국일보, ) 포스트잡스 2 개월 고전하는애플 ( 조선일보, ) " 아마존킨들파이어, 3 주연속 100 만대판매행진이어가 " ( 베타뉴스, ) 2. Issue Analysis 2-1) 킨들파이어와경쟁제품 H/W 스펙비교 킨들파이어 의 H/W 스펙을경쟁제품인애플아이패드 2 나삼성전자갤럭시탭 10.1 등과비교하면빈약한실정아마존킨들파이어 애플아이패드 2 삼성전자갤럭시탭 10.1 디스플레이화면크기 7 inch 9.7 inch 10.1 inch 디스플레이해상도 1024 x 600 Pixels 1024 x 768 Pixels 1280 x 800 Pixels 무게 413 g 601 g (Wi-Fi) 613 g (Wi-Fi + 3G) 575 g 크기 190 x 120 x 11.4mm x x 8.8mm x x 8.6m OS Android 2.3 (Gingerbread) 튜닝 Apple ios 4.3 Android 3.1 (Honeycomb) 프로세서 1 GHz Dual-Core (ARM Cortex-A9) 1 GHz Dual-Core Apple A5 1 GHz Dual-Core Nvidia Tegra 2

3 TI OMAP RAN 512 MB 512 MB 1 GB 내장메모리 8 GB 16 GB 32 GB 64GB 16 GB 32 GB 카메라 없음 30 만화소 ( 전면 ) 70 만화소 ( 후면 ) 2 백만화소 ( 전면 ) 3 백만화소 ( 후면 ) 클라우드저장능력 아마존구입콘텐츠무제한저장 5GB icloud 무료사용 없음 Connectivity Wi-Fi/USB 2.0 Wi-Fi/3G/Bluetooth 2.1/Wi-Fi Direct Wi-Fi/3G/Bluetooth 3.0 배터리사용시간 보통 8 시간, 비디오 Wi-Fi 시 10 시간 비디오재생시 9 시간 ( 최대 ) 재생시 7.5 시간 3G 통신시 9 시간 음악재생시 72 시간 가격 $ $ (16 GB) $ (32 GB) $ (64 GB) * Wifi 전용 $ (16 GB) $ (32 GB) * Wifi 전용 내장메모리는 8GB 로아이패드 2 나갤럭시탭 10.1 의최저용량모델인 16GB 의절반수준. 카메라가없기때문에스냅사진촬영이나영상통화는불가능. 물론마이크역시없기때문에음성통신기능은아예지원되지않음. 3G 나 4G 용통신모듈도갖추지않아통신사를통한 3G/4G 데이터통신도불가능하며 Wi- Fi 존에서만사용가능함. GPS 와블루투스마저도지원하지않음 2-2) 킨들파이어돌풍의원인과차별포인트 하드웨어스펙은빈약하지만 킨들파이어 는차별화된장점을지님 킨들파이어 는경쟁제품인애플아이패드 2 나삼성전자갤럭시탭 10.1 과비교해보면하드웨어스펙면에서확실히열등 그럼에도아마존의 킨들파이어 가애플아이패드를위협할정도로돌풍을일으키고있는것은 1) 아마존이보유하고있는 10 만편에이르는영화와 TV 쇼,

4 1,800 만건의음악, 100 만권의잡지와 e 북등풍부한콘텐츠 2) 현재시중에판매되는태블릿 PC 가격의절반이하인 199 달러단말기가격 3) 1 만 6000 여개의다양한게임과앱을이용할수있는아마존앱스토어, 글로벌톱클라우드서비스인 ' 아마존웹서비스 (AWS)' 등독자적인아마존생태계구축이있었기때문 킨들파이어는철저히콘텐츠에초점을맞춘미디어태블릿 PC 아마존은 킨들파이어 를출시하면서 킨들은단순히디바이스가아니라하나의서비스 라고말해디바이스가비즈니스의중심에있는애플과는달리아마존은자사의콘텐츠나서비스를위한디바이스로활용할것임을시사 킨들파이어 는아마존이보유하고있는 10 만편에이르는영화와 TV 쇼, 1,800 만건의음악, 100 만권의잡지와 e 북등을편리하게활용할수있도록하는데초점을맞춘특화형태블릿 PC 임 전자책이나신문등은데이터크기가작지만영화나드라마, 음악, 게임은다름. 킨들파이어가 3G 를지원하게된다면아마존의콘텐츠를이용하는데있어통신비부담이커지기때문에 3G 기능을제거 대신아마존은영화와드라마, 음악같은멀티미디어콘텐츠는스트리밍이나 다운로드모두가능하게해무선랜이연결되지않는지역에서는이미다운로드된 콘텐츠를사용하고온라인지역에서는빠른속도로스트리밍이가능하도록배려 킨들파이어는누구나부담없이살수있는저가태블릿 PC 킨들파이어 의가격은 199 달러. 현재시중에판매되는아이패드와캘럭시탭의 가장저렴한모델이 499 달러인것에비하면절반이하가격. 아마존은웹브라우징, 이메일등의기본기능이모두제공되면서도아마존의 콘텐츠를이용하는데있어꼭필요하지않은카메라, 마이크, GPS, 블루투스, 3G/4G 통신모듈을과감히제거함으로써판매가격을대폭낮춤.

5 또한 IHS 에서분석한킨들파이어의제조원가는 201 달러수준으로판매가와 거의차이가없음. 가격대신 킨들파이어 를 통로 삼아이미확보하고있는 콘텐츠유통으로수익을낸다는계획. 킨들파이어는독자적인아마존생태계를구축한태블릿 PC 아마존 킨들파이어 는애플이외에구글에의존하지않는독자적인생태계를구축한첫사례가될전망 아마존 킨들파이어 의운용체계가안드로이드 2.3( 진저브레드 ) 기반이기는하지만아마존이자사서비스에적합하도록튜닝을거침. 그결과구글의인증을받지않아안드로이드마켓등을이용을할수없음 대신아마존은자체아마존앱스토어를이용해 1 만 6000 여개의다양한게임과앱을이용할수있도록함 또한글로벌톱인 ' 아마존웹서비스 (AWS)' 로통하는클라우드서비스, 애플아이튠즈에필적하는음원수를확보하고있는 ' 아마존 MP3' 와연회비 79 달러만내면영화, TV 쇼스트리밍서비스를무제한으로즐길수있는 ' 아마존프라임 ' 등아마존의주요서비스와연계함으로써애플생태계에대항하는독자적인생태계구축을노림 3. Commentary 아마존킨들파이어, 한국에선큰위협안될전망 아마존킨들파이어가국내태블릿 PC 시장에미칠영향은제한적일전망. 국내의 경우북미 유럽과는달리아마존콘텐츠및서비스이용도가높지않고현지화된 서비스도없기때문임 국내전자잉크 e 북리더단말기시장사망선고예상

6 그동안국내 e 북리더단말기의벤치마킹모델이되어왔던아마존의 킨들 마저태블릿 PC 인 킨들파이어 로진화함에따라이미고사상태인국내전자잉크방식 e 북리더기시장은사실상사망선고를받을것으로예상. 그결과국내 e 북시장은스마트폰및태블릿 PC 에의해주도될전망 태블릿 PC 시장 2 위삼성전자엔위협적인경쟁상대 삼성전자는갤럭시탭 10.1, 갤럭시탭 8.9, 갤럭시탭 7.7 등다양한크기의태블릿 PC 후속모델을내놓고애플아이패드와경쟁을벌이고있지만 Canaccord Genuity 보고서에따르면 3 분기아이패드시장점유율이 74% 에이른반면갤럭시탭시장점유율은 10% 에불과한실정 이러한상황에서저렴한가격과풍부한콘텐츠를무기로하는아마존 킨들파이어 의등장은삼성전자등에는위협적일전망. 11 월중순선보인킨들파이어의 4 분기시장점유율은 15.3% 에이를전망이나삼성전자의갤럭시탭은 11% 에그쳐태블릿 PC 2 위자리를내줄것으로전망됨 특히북미시장에서아마존 킨들파이어 의파급력이적지않을것으로예상됨 아마존에이어페이스북등독자생태계구축바람 아마존, 페이스북등많은업체들이애플이나구글이구축해놓은에코시스템을 벗어나기존에보유하고있던콘텐츠와서비스를바탕으로디바이스를결합해 새로운독자적인생태계구축을노려왔음 아마존의 킨들파이어 출시는그첫시발점이될전망. 최근아마존이내년 4 분기쯤에는 ' 킨들폰 ' 을출시할수도있을것이라는전망까지나오고있음 페이스북과비즈니스모델이비슷한아마존이지난 11 월 15 일내놓은태블릿 PC ' 킨들파이어 ' 가올해판매량 450 만대를넘어설것으로예상되는등의성공을 보이자향후페이스북이어떤행보를보일지도관심사

7 미국정보통신기술매체비즈니스인사이더도지난 11 월 24 일페이스북이당초 예상보다이른내년 2 4 분기께스마트폰을출시할것이라고보도. 페이스북의첫 스마트폰은구글폰을제작했던 HTC 가생산할것으로알려짐 아마존 킨들파이어 탈안드로이드기폭제역할 아마존 킨들파이어 가구글안드로이드 2.3 ( 진저브레드 ) 운영체제를기반으로 하고있음에도불구하고아마존의생태계가구글에전혀의존하지않는다는점이 주목됨 아마존스마트패드운용체계는안드로이드기반이긴하지만튜닝을거쳐사용하고있음. 따라서구글의인증을받지않아안드로이드마켓등을이용할수없음아이패드를제외한태블랫 PC 중 탈안드로이드 를선언한첫제품인셈. 향후아마존은 안드로이드 의색채를점차지워나갈것으로예상됨 이러한아마존의행보는페이스북등다른업체들의행보에도영향을줄것으로 보임 즉안드로이드운영체제를기반으로해궁극적으로 탈안드로이드 를모색하는 역설적상황이구글안드로이드의미래는물론구글비지니스에새로운변수가될 전망. 이미아마존은구글뮤직, 구글북스등콘텐츠사업에위협적인존재가됨 킨들파이어, 디바이스시장레드오션화촉진예상 아마존킨들파이어의핵심성공요인중하나가 199 달러에불과한 저렴한가격, 이때문에올 4 분기태블릿 PC 평균가격이 20% 이상인하됨. JP 모건은 2012 년태블릿 PC 시장이 9930 만대규모를형성할것으로전망하면서 태블릿 PC 의평균유통가격도 15.7% 인하될것으로예상 또한가격파괴형저가모델로승부를보려는후발업체들의시도는태블릿 PC 시장에서스마트폰시장으로까지확산될전망

8 지난 10 월 20 일앤드류리 MS 윈도우폰부문대표는윈도우모바일탑재스마트폰을퀄컴의칩을사용해 200 달러이하로내놓을예정이라고밝힘. MS 는그동안부진했던모바일시장에서윈도우모바일운영체제를탑재한반값스마트폰으로내년모바일시장에서대공세를펼칠계획인것으로알려짐 향후스마트폰및태블릿 PC 디바이스시장은점점 레드오션 시장으로변화할 전망이며그결과디바이스제조만으로수익을올리기힘든구조가될것임

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