[ 중국시장동향 -02 호 ] 프리미엄클렌징제품선호경향뚜렷 지난 2월한달간온라인으로판매된클렌징분야 10대브랜드에 Lancome( 兰蔻 ), Estee Lauder( 雅诗兰黛 ) 등유명브랜드가포함된것으로나타남. 전월대비가장큰폭으로성장한브랜드에는 Dior( 迪奥 ), Si

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은수 한
4 years ago
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1 프리미엄클렌징제품선호경향뚜렷 지난 2월한달간온라인으로판매된클렌징분야 10대브랜드에 Lancome( 兰蔻 ), Estee Lauder( 雅诗兰黛 ) 등유명브랜드가포함된것으로나타남. 전월대비가장큰폭으로성장한브랜드에는 Dior( 迪奥 ), Sisley( 希思黎 ), Chanel( 奈儿 ), CLARINS( 娇韵诗 ) 등이포함되어중국소비자들의프리미엄클렌징제품선호경향이뚜렷해진것으로관측됨 q 최근 Syntun( 星图数据 ) 에서지난 2 월한달간온라인판매실적을바탕으로 분석하여발표한자료에의하면, 중국온라인화장품시장에서해외브랜드가 강세를보이고있으며, 특히프리미엄브랜드의성장세가두드러짐 가격, 증가속도, 신제품업데이트비율등을종합한경쟁력평가지료를보면, Herborist( 佰草集 ), Hanhoo( 韩后 ) 등중국로컬브랜드가온라인에서지속적이고 안정적으로판매되고있음 중국클렌징브랜드 TOP10 ( 왼쪽위부터 ) L'Oréal( 欧莱雅 ) 4.20%, NIVEA( 妮维雅 ) 3.45%, SENKA( 洗颜专科 ) 2.55%, Cetaphil( 丝塔芙 ) 2.19%, Lancome( 兰蔻 ) 2.08%, CHNSKIN( 瓷肌 ) 1.99%, Innisfree( 悦诗风吟 ) 1.84%, Estee Lauder( 雅诗兰黛 ) 1.80%, Biotherm( 碧欧泉 ) 1.75%, Mentholatum( 曼秀雷敦 ) 1.53% - 1 -

2 - 2 월한달간온라인으로판매된클렌징브랜드순위를보면, L'Oréal( 欧莱雅 ), NIVEA( 妮维雅 ) 가 1~2 위를차지하였으며, 상위 10 위권에해외브랜드가다수랭크 되었음. 중국브랜드중에는 CHNSKIN( 瓷肌 ) 가유일하게 10 위권에이름을올림 클렌징제품브랜드의전월대비판매증가순위는 10 (10 度 ), Dior( 迪奥 ), Sisley( 希思黎 ), Chanel( 香奈儿 ), CLARINS( 娇韵诗 ) 로나타남 전월대비증감율 Top5 와 Bottom5 (Top5) 10 (10 度 ), Dior( 迪奥 ), Sisley( 希思黎 ), Chanel( 香奈儿 ), CLARINS( 娇韵诗 ) (Bottom5) GF( 高夫 ), INOHERS( 相宜本草 ), Mentholatum( 曼秀雷敦 ), freeplus( 芙丽芳丝 ), Cetaphil( 丝塔芙 ) - 클렌징제품브랜드의전월대비판매증가율순위에서판매액이가장빠르게성장한브랜드는 10 (10 度 ) 로조사. 중국현지의천연성분브랜드로 Watsons ( 屈臣氏 ) 등에서높은인기를보임 - 반면, 전월대비증가율이낮은브랜드는 GF( 高夫 ), INOHERS( 相宜本草 ), Mentholatum( 曼秀雷敦 ), freeplus( 芙丽芳丝 ), Cetaphil( 丝塔芙 ) 로조사됨 - 2 -

클렌징제품브랜드의전년동기대비증가율이높은브랜드는 SNAZ( 圣娜姿 ), 10 (10 度 ), La Prairie( 莱珀妮 ), 설화수 ( 雪花秀 ), HARUKI( 春纪 ) 순으로나타남 - 반면, 전년동기대비가장증가율이낮은브랜드는 JVR( 杰威尔 ), INOHERS ( 相宜本草 ), KANS( 韩束 ), Mentholatum( 曼秀雷敦 ),

3 클렌징제품브랜드의전년동기대비증가율이높은브랜드는 SNAZ( 圣娜姿 ), 10 (10 度 ), La Prairie( 莱珀妮 ), 설화수 ( 雪花秀 ), HARUKI( 春纪 ) 순으로나타남 - 반면, 전년동기대비가장증가율이낮은브랜드는 JVR( 杰威尔 ), INOHERS ( 相宜本草 ), KANS( 韩束 ), Mentholatum( 曼秀雷敦 ), MEIFUBAO( 美肤宝 ) 로조사됨 전년대비증감율 Top5 와 Bottom5 (Top5) SNAZ( 圣娜姿 ), 10 (10 度 ), La Prairie( 莱珀妮 ), 설화수 ( 雪花秀 ), HARUKI( 春纪 ) (Bottom5) JVR( 杰威尔 ), INOHERS( 相宜本草 ), KANS( 韩束 ), Mentholatum( 曼秀雷敦 ), MEIFUBAO( 美肤宝 ) INOHERS( 相宜本草 ) 와 Mentholatum( 曼秀雷敦 ) 은전년과전월대비모두증가율이낮아진것으로조사 - GF( 高夫 ) 과 JVR( 杰威尔 ) 의하락세가뚜렷했으며, L'Oréal( 欧莱雅 ), NIVEA ( 妮维雅 ) 에게시장을많이내어준것으로분석 q CHNSKIN( 瓷肌 ) 는종합브랜드순위 6 위를기록한데에그친반면, 동 브랜드의여드름전용클렌저제품이클렌징제품 ( 단품 ) 분야에서인기브랜드 순위 1 위를차지하며, 피부솔루션분야에서의입지를다짐 - 그외에 L'Oréal( 欧莱雅 ), NIVEA( 妮维雅 ) 의남성전용제품이단품에서 2 위와 3 위를차지하고, 중국로컬브랜드 RD MEN( 锐度 ) 의클렌징비누역시 7 위에 랭크되는등남성전용제품의판매비중이높은것으로조사 - 3 -

중국단품판매순위 ( 왼쪽부터 ) 1. CHNSKIN - SkiClean Acne-Curing Cleanser ( 瓷肌 - 清颜祛痘洁面乳 100g) 2. NIVEA - OIL CONTROL BRIGHTENING SERUM CHARCOAL MUD CLEANSER ( 妮维雅 - 男士净油精华抗痘洁面炭泥 150ml) 3.

4 중국단품판매순위 ( 왼쪽부터 ) 1. CHNSKIN - SkiClean Acne-Curing Cleanser ( 瓷肌 - 清颜祛痘洁面乳 100g) 2. NIVEA - OIL CONTROL BRIGHTENING SERUM CHARCOAL MUD CLEANSER ( 妮维雅 - 男士净油精华抗痘洁面炭泥 150ml) 3. L'Oréal - PURE&MATTE VOLCANO RED FOAM ( 欧莱雅 - 男士火山岩控油清痘洁面膏 ) 4. SENKA - Prefect Whip ( 洗颜专科 - 柔澈泡沫洁面乳 120g) 5. SENKA - Prefect Whip ( 洗颜专科 - 柔澈泡沫洁面乳 120g*2) 6. freeplus - Mild soap ( 芙丽芳丝 - 净润洗面霜 100g) 7. RD Men - Men Black Diamond s Anti-oil Liquid Facial Soap ( 锐度 - 男士黑钻控液体洁面皂 150ml) 8. innisfree - Green tea cleansing foam ( 悦诗风吟 - 绿茶精萃保湿洁面膏 150ml) Snail Soothening Makeup Remover & Cleanser (10 - 蜗牛卸妆洁面乳 100g) 10. It s Skin - PRESTIGE Foam d'escargot ( 伊思 - 晶钻美肌蜗牛修复洗面奶 150ml) - 4 -

q 온라인시장의점유율, 증가속도, 가격및업데이트비율을종합적으로고려 하여산출한브랜드경쟁력지수에서는 HERBORIST( 佰草集 ) 가가장높게 나타남 온라인상의브랜드경쟁력지수 TOP10 ( 왼쪽상단부터 ) HERBORIST( 佰草集 ), ELABEST( 雅莱贝斯 ), WETCODE( 水密码 ), DABAO( 大宝 ), Hanhoo( 韩后 ), Cetaphil(

5 q 온라인시장의점유율, 증가속도, 가격및업데이트비율을종합적으로고려 하여산출한브랜드경쟁력지수에서는 HERBORIST( 佰草集 ) 가가장높게 나타남 온라인상의브랜드경쟁력지수 TOP10 ( 왼쪽상단부터 ) HERBORIST( 佰草集 ), ELABEST( 雅莱贝斯 ), WETCODE( 水密码 ), DABAO( 大宝 ), Hanhoo( 韩后 ), Cetaphil( 丝塔芙 ), freeplus( 芙丽芳丝 ), Olay( 玉兰油 ), UNO( 吾诺 ), DoctorLi( 李医生 ) - 온라인경쟁력이가장높은상위 10대브랜드중, 로컬브랜드의행보가두드러짐 Herborist( 佰草集 ) 는 1위를차지하였고, WETCODE( 水密码 ) 와 Hanhoo( 韩后 ), DoctorLi( 李医生 ) 가나란히상위 10대브랜드에이름을올림 - 2월브랜드경쟁력지수 TOP10 에 ELABEST( 雅莱贝斯 ), UNO( 吾诺 ) 가새로이름을올림. 반면, 1월브랜드경쟁력지수 TOP10 에올랐던 Hada Labo( 肌研 ), ZA PURE&MILD( 泊美 ) 등브랜드는 2월순위권내에이름을올리지못한것으로나타남 출처 : CBO( ) 링크 :

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