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1 용인대특강 검색엔진최적화노하우 심재후 Visit my blog: 이창업넷대표, 컨설턴트르호봇삼성비즈니스센터대표친절한창업교과서저자한국관광대학겸임교수 ( 사 ) 한국소호진흥협회이사삼성 SDS 멀티캠퍼스전임교수역임 1. Review 검색엔진최적화노하우 5. 검색엔진 최적화적용 2. 검색엔진 최적화란? 4. 검색엔진 분석 S E O? 1

2 1. Review 인터넷마케팅의시작 모든비즈니스는고객의욕구 (wants) 또는요구 (needs) 를 아는데서시작한다. 마케팅의첫단계가조사 ( 리서치 ) 인이유. 인터넷에서 은고객의욕구 ( 요구 ) 표출이다! 따라서내비즈니스의 를알아야하고, 그키워드가 검색되었을때내비즈니스와연결할방법을찾아야한다. 1. Review 전 략 광고채널 웹채널 오버추어 / 구글 포털별광고 웹사이트 웹페이지 인터넷마케팅채널과프로세스 입찰전략 상품전략 카테고리선정 T & D 랜딩페이지 분 석 비즈니스컨셉공략키워드전략적글쓰기채널별전략 U C C 채널 블로그 카페 지식검색 SEO 클릭률채널점유율전환율시나리오 지역정보 프로세스 2

3 2. 검색엔진최적화란? 검색엔진최적화 (S E O = Search Engine Optimization) 1. 고객의욕구를고려하여 2. 검색엔진에서쉽게찾을수있는 3. 컨텐츠를구성하는작업 검색엔진최적화가필요한곳 [ 광고채널 ] 키워드검색광고 (1) 오버추어운영 야후 동시노출 CPC 방식 클릭당과금 입찰가, 운영점수반영해순위결정 Daum, 엠파스는구글과제휴하여운영. [ 광고채널 ] 키워드검색광고 (2) 네이버운영 ( 클릭초이스 ) CPC 방식 클릭당과금 입찰가, 운영점수반영한순위결정 3

4 [ 광고채널 ] 키워드검색광고 (3) 네이버운영 CPM 방식 전월노출수기준과금 구매시순위결정 검색엔진최적화필요! [UCC채널] 네이버지식인 마케팅활용도 작성시검색엔진최적화고려 동문서답, 자문자답지양 [ 웹채널 ] 웹사이트카테고리 유료등록폐지 ( 네이버 ) 파급예상 등록시검색엔진최적화고려 [ 광고채널 ] 키워드검색광고 (4) 네이버운영 ( 클릭초이스 ) CPC 방식 클릭당과금 입찰가, 운영점수반영한순위결정 [ 웹채널 ] 웹사이트 검색엔진최적화필요! 마케팅활용도 등록된웹사이트중관련성평가 등록시검색엔진최적화고려 4

5 검색엔진최적화필요! [UCC채널] 지역정보 마케팅활용도 등록시검색엔진최적화고려 점포사업의경우반드시등록 검색엔진최적화필요! [UCC채널] 블로그 마케팅활용도 블로그검색개방 작성시검색엔진최적화고려 1인기업가, 소호기업에최적 5

6 검색엔진최적화필요! [UCC채널] 카페 마케팅활용도 작성시검색엔진최적화고려 검색채널이상의의미 검색엔진최적화필요! 검색엔진최적화필요! 검색엔진최적화필요! [ 웹채널 ] 웹페이지 마케팅활용도 등록된웹사이트중관련성평가 등록시검색엔진최적화고려 6

7 SEO? 1. 검색엔진을활용한 이가능하다 광고 PR (public relations) 신문 검색엔진 신문사광고팀에돈을내고광고를보내서신문광고란에노출되도록함단기적관점에서 ROI를고려한비즈니스목적. 검색사이트 ( 대행사 ) 에돈을내고광고문구를등록해서검색시광고로노출되도록함. 단기적관점에서 ROI를고려한비즈니스목적. 기자에게보도자료를보내서신문기사로노출되도록함. 중장기적관점에서브랜드홍보및비즈니스목적. 이내 를퍼가서검색시컨텐츠로노출되도록함. 중장기적관점에서브랜드홍보및비즈니스목적. SEO? 2. 검색광고만으로는한계가있다 ROI 가좋지않은경우가많다. 비용이계속들어간다. 광고공간에제약이있다. 광고가어려운키워드가있다. 표현에제약이있다. 7

8 SEO? 3. 검색광고 에도영향을준다 오버추어 구글애드워즈 C P C 방식의키워드검색광고 네이버클릭초이스 노출순위 = 입찰가 X 광고품질지수 (= 클릭률 + 연관성 ) SEO? 4. 로공략할수있다 큰머리 1. 대중매체 2. 가입자 3. 광고 / 이벤트 4. 최신정보 5. 철저한준비 긴꼬리 1. 개별매체 2. 구독자 3. 컨텐츠 4. 오래된정보 5. 일단저지르기 8

9 SEO? 5. 만가지고자연스러운마케팅이가능하다 이곧마케팅 SEO? 6.` 효과가오래지속된다 9

10 SEO? 7.` 해외진출이쉽다 SEO? Why SEO - 총정리 1. 검색엔진을활용한 PR이가능하다 2. 검색광고만으로는한계가있다 3. 검색광고순위에도영향을준다 4. 롱테일로공략할수있다 5. 웹사이트만가지고자연스러운마케팅이가능하다 6. 효과가오래지속된다 7.`해외진출이쉽다 10

11 4. 검색엔진분석 검색엔진최적화를위한검색엔진분석 웹페이지 수집 형태소분석 형태소분석 Spider Indexer Searcher Query Manager 검색 Data Indexed Database 4. 검색엔진분석 수집을담당하는스파이더 스파이더는텍스트만수집한다. 사람이보는내용 그림사용을최소화하고, 그림에는 를붙인다. 검색엔진이보는내용 스파이더는 <A href= > 태그를 따라다닌다. 플래시 ( 스크립트 ) 링크를최소화하고, 플래시사용시 를만든다. ( 구글 ) site: 사이트주소 11

12 4. 검색엔진분석 키워드를뽑아내는형태소분석기 형태소분석기는띄어쓰기가제대로되어있는문서를좋아한다. 형태소분석기는표준어를사용한문서를좋아한다. 외고경시왜안치게하냐고원장ㅅㅂㄻ대지 " 꾸루꿀 " ㅜㅍㅊㅁㄴ이ㅓ ; 피ㅏㅁㄴㅇ나는ㄹ팰애ㅑ펌랴ㅐㅇ귀지지ㅄ랭기지스쿨ㅠㅄㅄㅅㅄㅄ망해라ㅋㅋㅋㅋ 4. 검색엔진분석 페이지순위를정하는랭킹알고리즘 (1) 평가기준및사례 [ 기준 ] 키워드가중요한자리에나오는가? [ 사례 ] 애견쇼핑몰 ( 제목 ) > 애견쇼핑몰 ( 본문 ) [ 기준 ] 키워드가자주나오는가? 내부요소 [ 사례 ] 애견쇼핑몰, 애견분양 > 애견쇼핑몰, 동호회 [ 기준 ] 키워드가먼저나오는가 [ 사례 ] 애견쇼핑몰 > 애완동물및애견정보 [ 기준 ] 전체단어중에서키워드가나타난비율은? [ 사례 ] 애견쇼핑몰 > 애견용품전문쇼핑몰 [ 기준 ] 키워드끼리가까이있는가? [ 사례 ] 애견쇼핑몰 > 애견전문쇼핑몰 12

13 4. 검색엔진분석 페이지순위를정하는랭킹알고리즘 (2) 평가기준및사례 외부요소 [ 기준 ] 다른웹페이지에서많이링크해놓은페이지? [ 사례 ] 10번링크된페이지 > 5번링크된페이지 [ 기준 ] 얼마나많이클릭했는가? [ 사례 ] 검색결과에서클릭 200번 > 클릭 100번 PageRank ( 구글 ) link: 사이트주소 5. 검색엔진최적화적용 검색엔진최적화를고려한웹페이지 (1) title 태그 img alt body 상단텍스트메시지 텍스트링크 meta 태그 13

14 5. 검색엔진최적화적용 검색엔진최적화를고려한웹페이지 (2) H 태그 서브페이지직접링크 5. 검색엔진최적화적용 웹사이트등록요령 각검색포털에웹사이트를등록하는것은다소의비용이지출되지만시간을 절약할수있는방법 ( 등록비용 각포털별 198,000 원, 네이버무료선언 ) 등록할검색포털선정 : 각검색포털의유입률참고 > > > 구글 등록할카테고리선정 : 키워드입력시우선노출되는카테고리 경쟁사포함카테고리 웹사이트의제목과설명작성 : 를고려하여작성. 14

15 5. 검색엔진최적화적용 5. 검색엔진최적화적용 지식 in 답변작성 검색엔진최적화를고려한제목 검색키워드를고려하여설명 15

16 Action 7 개내외 SEO 를고려한웹사이트제목과본문 목표키워드 30 자내외 웹사이트제목 4~5 줄 웹사이트본문 16

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