지 우리나라 애메이션 중심 편성 채널(이하 애 메이션 채널)은 약 10개에 달한다<표1>. 아이들이 보는 것 이라 생각됐던 애메이션 채널에 어떤 일 이 일어나고 있을까. 애메이션 채널은 시청률 확보 측면에서 매력 적이다. 주로 드라마를 재방송하는 지상파TV 계열 의 채

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1 언론현장 케이블TV 애메이션 채널 개국 붐 일식에편중된 10개의밥상 강혜주 기자 지난 5월 1일, 스카이라이프와 소 픽쳐스 텔 레비전 인터내셔널이 합작해 만든 애메이션 전문 채널 애맥스 가 개국했다. 9월 1일에는 대원디 지털 방송이 극장판 애메이션 전문 채널인 애 박스 를 출범시켰다. 올해만 두 개의 애메이션 전문 방송채널이 새롭게 탄생해 전체 만화관련 케 이블TV와 위성방송의 PP(채널사용사업자) 수가 10개로 늘어났다. 어린이와 10대뿐 아라 20대 까지 아우르는 애메이션 채널 을 선언했던 애 맥스에 이어 애박스는 모든 연령이 즐길 수 있는 채널에 대한 소비자의 욕구에 부응해서 채널을 만 들었다. 며 연령대를 넓힌 전문채널로 애메이션 시장을 넓히는 데 기여할 것 을 예고했다. 또한 해 외 재전송 채널이었던 카툰 네트워크 는9월1일 중앙일보 방송법인인 중앙방송과 손잡고 카툰 네트 워크 코리아를 세워 한국어로 더빙된 애메이션을 국내에서 방송중이다. 매력적인 시청률 보장 안방극장의 애메이션 채널 수가 많아짐에 따 라 채널 간 각축전도 더욱 치열해지고 있다. 투 버스 (온미디어)와 챔프 (CJ미디어)라는 양대 산 맥으로 시작된 애메이션 채널은 JEI재능방송 과 어린이TV, 성인용 장르까지 포함해 방영채널 숫자가 빠르게 늘고 있는 추세다. 방송위원회에 애메이션 만화 채널로 등록 된 투버스, 챔프, 애원, 애맥스와 국내 법인 으로 등록된 카툰 네트워크를 비롯해 게임쇼 애 메이션 채널로 등록된 퀴, 영화 애메이션 채 널 애박스, 어린이 채널로 등록된 JEI재능방송 과 어린이TV, 외국 재송신 채널인 디즈 채널까 106 신문과방송

2 지 우리나라 애메이션 중심 편성 채널(이하 애 메이션 채널)은 약 10개에 달한다<표1>. 아이들이 보는 것 이라 생각됐던 애메이션 채널에 어떤 일 이 일어나고 있을까. 애메이션 채널은 시청률 확보 측면에서 매력 적이다. 주로 드라마를 재방송하는 지상파TV 계열 의 채널들을 제외할 경우 애메이션 채널의 시청 률 순위는 상대적으로 높은 편이다. 시청률 조사회 사인 TNS미디어코리아가 발표한 10월 케이블TV 시청률 순위에는 총 75개의 채널 중 투버스 4위, JEI재능방송 7위, 퀴 13위, 챔프가 14위에 올라 있다. 위성방송에서도 마찬가지다. 전체 88개 채널 에서 위성 애메이션 전문 채널 애원은 JEI재능 방송(13위)의 뒤를 이은 14위이고 어린이TV 20 위, 애맥스 21위, 2개월밖에 안 된 애박스는 39위였다. 쏠쏠한 부가 상품 수익 시청률은 곧바로 광고수익으로 연결된다. 또한 부가 상품 수입도 무시할 수 없다. 투버스는 2006년 올해 아이들이 좋아하는 인기프로로 단연 개구리 중사 케로로(이하 케로로) 나루토 슈 가슈가룬 이누야사 등을 꼽았다. 케로로 의경 우 부가 사업으로 큰 수익을 낸 대표적 예로 10월까 지 부가 상품 수익만 20억 원을 돌파했다고 밝혔 표1 애메이션 중심 편성 채널 등록현황 등록현황 채널명 채널수 애메이션 만화 투버스, 챔프, 애원, 5 애맥스, 카툰네트워크 게임쇼 애메이션 퀴 1 영화 애메이션 애박스 1 어린이 채널 등록 JEI재능방송, 어린이TV 2 외국 재송신 만화채널 디즈 채널 1 합계 10 자료: 방송위원회 다. 국내에 출시된 케로로 관련 상품은 봉제인형, 스티커등총33개사200여종에이른다. 이중지 난해 9월 출시된 케로로 스티커는 2달 만에 300만 개 이상을, 올 1월에 나온 색칠북은 지난 10월까지 12만 부의 판매고를 올렸다. 아이들뿐만 아라 10 대 청소년들에게도 큰 호응을 얻고 있는 나루토 의 경우, 원작만화까지 불티나게 팔리고 있는 실정 이다. 투버스는 올 하반기부터 기존의 문구, 출판 등 전통적인 아이템 외에 모바일 및 온라인 게임, 어린이 뮤지컬 등으로 상품 영역을 확대해 향후 이 부문에서만 40억 원 이상의 수익을 올린다는 계획 이다. 최근 인터넷에 투초이스 2006 이라는 홈 페이지를 개설해 시청자들이 직접 최고의 작품상, 최우수 국내 애메이션, 남우 여우주연상(캐릭 터부문), 최고의 주제가상, 최우수 남 여 성우상 에 투표할 수 있게 했다. 시청자들의 직접적인 반응 을알수있어향후프로그램 편성과 부가 사업계획 케로로 의 경우 부가 사업으로 큰 수익을 낸 대표적 예로 투버스는 10월까지 부가 상품 수익만 20억 원을 돌파했다고 밝 혔다. 국내에 출시된 케로로 관련 상품은 봉제인형, 스티커 등 총 33개사 200여 종에 이른다. 나루토 의 경우, 원작만화까 지 불티나게 팔리고 있는 실정이다

3 에 반영하겠다는 전략이다. 부가 상품 수익으로 제 작비의 상당 부분을 회수하는 애메이션 제작사 및 배급사 입장에서 볼 때 투버스와 같은 만화채 널이 중요한 마케팅 창구로 떠오를 수 있다는 것이 관계자의 설명이다. 물 건너 온 프로그램이 너무 많다 애메이션 채널의 증가와 부가 사업 수익의 이 면에는 국내 콘텐츠 부족 문제와 문화적 편중 문제 가 있다. 한국문화콘텐츠진흥원이 이번 국정감사 에 제출한 결과에 따르면 투버스의 지난해 국산 애메이션 방영 비율은 29.4%, 애원은 12.4% 로 나타났다. 방송법상 지상파방송채널사업자를 제외한 방송채널사용사업자는 전체 애메이션 방 송시간의 30% 이상 50% 이하 를 국내제작 방송 프로그램으로 편성해야 하는데 이 기준에 미치지 못한 것이다. 방송위원회가 지난 10월 1일 발표한 자료에 따 르면 1/4분기에 방송법상의 의무편성비율을 위반 해 250만~500만 원의 과태료를 낸 4개 PP 채널 에 투버스와 애원이 포함되어있다. 투버스 는 지난해 4/4분기에 이어 동일한 법조항 위반으로 과태료를 물게 되었다. 또 전체 해외제작 프로그램 중 분기당 1개 국가 제작 프로그램을 전체 방송시 간의 60% 이내에서 편성해야 한다는 규정이 있다. 하지만 투버스는 1/4분기에 일본 애메이션을 88.4%나 편성했고, 애원 역시 1/4분기에 일본 애메이션을 95.8%나 편성해 각각 500만 원의 과태료를 물었다. 챔프도 의무편성비율을 위반했 으나 첫 위반이라는 점을 감안해 행정지도 조치를 받았다. 방송편성과 인기도를 고려하면 상황은 좀 더 심 각해진다. 초기에 언급된 10개 채널의 상위 5개 프 로그램 편성시간과 국적을 살펴보면 채널 편성의 불균형을 짐작할 수 있다. 프라임 타임을 일본 프로그램이 장악 애메이션 채널의 프라임 타임은 오전 7시 30 분~10시, 오후 5시~7시이고, 이를 좀 더 세분화 해 보면, 최고 등급인 SSA는 16:00~19:30, SA는 07:00~08:30, 13:00~15:30, 20:00~21:30이 된다. 인기 프로그램의 대부분이 이 프라임 타임에 편성돼 있다<표2>. 이들 50편의 프로그램 중 30편 이 일본 애메이션이고, 미국이 12편, 캐나다 2편, 스위스가 1편이다. 국내 애메이션은 5편에 불과 했다. 투버스와 퀴, 애맥스의 경우 일본 애 메이션이 4편, 한국 애메이션이 1편으로 80%가 일본 애메이션이며, 챔프, 애원, 애박스의 경 우 100% 일본 애메이션으로 구성되어있다. 카툰 네트워크와 디즈 채널은 모두 미국 프로그램으로 외국 채널이라는 특성에 기인한 것이다. JEI재능방 송은 일본과 미국이 각 2편, 한국 1편이, 어린이TV 는 캐나다 2편에 한국, 일본, 스위스가 각각 1편으 로 어린이TV에서는 그나마 프라임 타임의 편성 다 양성을 볼 수 있다. 일본 프로그램 중 4편(짱구는 못 말려, 도라에몽, 원피스, 이누야샤)과 미국 프로그 램 톰과 제리가 서로 다른 채널에 중복 방송되는 것 도 주목할 점이다. 해외 프로그램의 비율이 높고 특히 일본 애메 이션에 편중되어 있다는 지적에 애원의 이재승 씨는 일본 프로그램의 수준이 높기 때문 이라고 말했다. 투버스 관계자는 수입 프로그램이 많지 108 신문과방송

4 표2 애메이션 채널 상위 5개 인기 프로그램(2006년 10월) 채널 순위 프로그램 국적 편성시간 투 버 스 퀴 챔 프 애 원 애 박 스 1 개구리 중사 케로로 17:55~18:25 2 슈가슈가룬 일본 18:25~18:55 3 학교괴담 16:55~17:25(월/화) 4 짱구는 못말려 16:55~17:25(수~금) 5 장금이의 꿈 한국 13:50~14:10 1 미소의 세상 14:00~15:00 2 짱구는 못말려 일본 16:00~16:30 3 아즈망가 대왕 20:30~21:00 4 로젠메이든 20:00~20:30(수~금) 5 검정고무신 한국 19:30~20:00(토/일) 1 도라에몽 17:00~17:30 2 유희왕 16:00~16:30 3 포켓몬스터 일본 20:30~21:00 4 원피스 19:00~19:30 5 이누야샤 19:30~20:00 1 도라에몽 17:55~18:55 2 원피스 15:55~16:25 3 이누야샤 일본 20:25~21:25 4 방가방가 햄토리 13:55~14:25 5 무적뱅커 크로켓 19:55~20:25 1 건담 다카하시루미코극장 3 루팡3세 스페셜 일본 4 아이즈 퓨어 5 플리즈트윈스 채널 순위 프로그램 국적 편성시간 애 맥 스 카 툰 네 트 워 크 디 즈 재 능 방 송 어 린 이 TV 1 탐정학원Q 일본 09:00~10:00 2 올림포스가디언 한국 15:00~15:30 3 블러드 더 라스트 뱀파이어 0:00~0:40 4 에일리언9 일본 18:00~18:30 5 불꽃소년 레카 16:00~16:30 1 톰과제리 18:00~18:30 2 파워퍼프걸 07:30~08:00 3 덱스터의 실험실 미국 12:25~12:45 4 암호명:이웃집 아이들 18:30~19:00 5 겁쟁이 강아지 커리지 08:00~08:30 - 킴 파서블 17:00 - 악동황제 쿠스코 19:00(토/일) - 릴로 & 스티치 미국 17:30 - 어메리칸 드레곤 제이크 롱 20:30(토/일) - 애메이트 시리즈 미스터 빈 19:30 1 톰과제리 미국 16:00~16:30 2 꾸러기 닌자토리 일본 19:00~19:30 3 내 친구 우비소년2 한국 16:30~17:00 4 수퍼꼬마 퍼맨 일본 19:30~20:00 5 바다요정 스노크 미국 18:00~18:30 1 아이언 키드 한국 18:00~18:30 2 꼬마펭귄 핑구 스위스 16:30~16:45 3 토끼네 집으로 오세요 캐나다 16:00~16:30 4 조이드 일본 18:30~19:00 5 꾸러기 상상여행 캐나다 21:00~21:30 애박스의 경우 방영하고 있는 작품의 대부분이 TV방송 시리즈나 극장용이 아닌 비디오나 DVD로 나온 애메이션을 지칭하는 OVA(Original Video Animation)로 프로그램의 특 성상 시간대가 일정하지 않다. 요일이 기재되지 않은 경우는 매주 월요일부터 금요일까지 방영됨을 의미한다. 디즈채널의 경우 상위 5개 인기 프로그램의 순위는 밝히지 않았다. 만 투버스는 앞으로 연간 다섯 작품씩 국산 애 메이션에 투자를 함과 동시에 국내 제작사와도 공 동 사업을 확대할 방침 이라고 말했다. 한창완 세종대 만화애메이션학과 교수는 우 후죽순으로 늘어난 애메이션 채널들이 안정된 콘 텐츠를 확보하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 채널의 상위 5개 프로그램 편성시간과 국적을 살펴보면 채널 편성의 불균형을 짐작할 수 있다. 투버스와 퀴, 애맥스의 경우 일본 애메이션이 4편, 한국 애메이션이 1편으로 80%가 일본 애메이션이며, 챔프, 애원, 애박스의 경우 100% 일본 애메이션으로 구성되어있다

5 큰 인기를 누리는 일본 애메이션 들. 좌측부터 시계 방향으로 개구리 중사 케로로, 짱구 는 못말려, 도라에 몽, 원피스, 이누 야사 그 결과 프로그램의 질적인 문제를 떠나 한꺼번에 많은 양을 수입하고 있다. 일반적으로 30분물 시리 즈를 국내 제작하려면 편당 1억 원 이상의 거대자 본이 필요하기 때문에 과당경쟁을 해서라도 외국물 을 수입하는 편이 사업자들에게는 이익이라고 생각 하는 것이 문제다. 라고 지적했다. 문화적 편향성 생길까 우려 더욱이 이러한 일본 애메이션의 범람은 일본 문화를 여과 없이 받아들일 수 있다는 점에서 문제가 될수있다. 예를들어 케로로 는 지난 98년부터 월 간만화잡지 소년 에이스 에 연재했던 만화로 초기 에는 섹시코드와 미소녀들이 과하게 등장해 성인층 의 일부 마아들 사이에서만 호응을 얻었다. 이후 TV판 애메이션으로 제작하면서 성적 표현을 완화 시키는 등 아동취향이 강화됐고, 각 연령대 별로 고 른 호응을 얻으면서 시즌3까지 제작되는 대성공을 거뒀다. 하지만 30여년에 걸쳐 형성된 일본의 문화 적 정서(전쟁, 침략 등)가 스며들어 한국 아동들이 일본 문화의 정체성에 먼저 눈을 뜨게 될 수도 있다. 오랫동안 국내에서 인기를 얻고 있는 짱구는 못말려 의 경우 원작 자체가 성인용이고 각색과 삭 제를 거쳤어도 짱구 가 저질 농담과 어른을 놀리 는 캐릭터라 매년 실시하는 일본학부모협회의 앙케 트 조사 결과에서 아이들에게 보여주고 싶지 않은 프로그램 1위에 여러 차례 뽑히기도 했다. 그 외 나루토 와 이누야사 같은 작품에는 일본의 사무 라이 문화 와 토속신앙과 범신론 등이 담겨 있다. 안정임 서울여대 언론영상학과 교수는 아이들 이 애메이션 시청 시 집중도가 높은 점을 감안하 면 유년기의 행동과 정서발달에 많은 영향을 미칠 수밖에 없다. 며 최소한 애메이션 채널에서 어 린이 프로그램까지 영상산업의 상업적, 산업적 논 리로만 풀어내는 것이 문제로 다양성과 교육성에 책임을 져야 한다. 고 비판했다. 또한 애메이션 채널이 반드시 큰 수익을 보장 해주는 것은 아라는 지적도 있다. 애메이션 채 110 신문과방송

6 10개 채널 50개 인기 애메이션 프로그램에 포함된 5개의 한국 프 로그램. 좌측 위부터 시계방향으로 장금이의 꿈, 검정 고무신, 우비소 년, 올림포스 가디언, 아이언 키드 널 주시청자가 아직까지는 아이들이라는 한계 때문 에 시청률에 걸맞은 광고수주가 어렵다는 점이 거 론된다. 주시청자 층인 아이들의 실구매력이 눈에 띄게 높지도 않고 아이들을 대상으로 한 상품 가격 대가 그리 높지도 않기 때문이다. 체계적 전략과 시장예측 기반한 정부지원 필요 결국 채널 수의 확대가 콘텐츠 다양화로 이어지 지 못하고 있다. 국내의 콘텐츠 제작과 보급이 원활 하지 않은 상태에서는 일본 애메이션에 종속될 수밖에 없다. 한창완 교수는 1수입 과당경쟁으로 인한 사회비용의 비효율적인 발생과 2공공성과 공 익성이 충돌하는 것 3중장기적 사회적 수익률 및 산업경쟁력 약화를 해결하고 신동력 산업의 모태로 문화산업의 비전제시를 하기 위해 정부정책이 중요 하다. 고 강조하며 무조건 채널 담당자들만을 탓 할 것이 아라 장기적인 관점에서 국내 애메이 션 산업 발전을 위한 방송미디어 인프라를 구축하 는 정책이 필요하다. 고 주장했다. 더불어 국내의 애메이션 시장은 작품과 시장의 체계적인 전략과 과학적 분석 없이 모든 승부를 단 한 번에 거는 마 케팅과 기획이 거대양성자본의 흐름을 왜곡시키고 있다. 며 투명하게 시장을 예측할 수 있는 분석력 과 구조가 뒷받침되어야 한다. 고 말했다. 채널 수의 확대가 콘텐츠 다양화로 이어지지 못하고 있다. 국내의 콘텐츠 제작과 보급이 원활하지 않은 상태에서는 일본 애 메이션에 종속될 수밖에 없는 상황이다. 한창완 교수는 1수입 과당경쟁으로 인한 사회비용의 비효율적인 발생과 2공공성 과 공익성이 충돌하는 것 3중장기적 사회적 수익률 및 산업경쟁력 약화를 해결하기 위해 정부정책이 중요하다. 고 강조했다

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....5-.......hwp 방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 방송 콘텐츠는 TV라는 대중매체가 지닌 즉각적 파급효과에도 불구하고 다 양한 수익 창출이라는 부분에서 영화에 비해 관심을 끌지 못했던 것이 사실 이다. 그러나, 최근 드라마 이 엄청난 경제적 파급 효과를 창출해 내 면서 방송 콘텐츠의 수익 구조에도 큰 변화가 오고 있음을 예고하고 있다. 드라마 은

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