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1 A Cooperative Marketing Strategy using Mobile Communications: The New OB Mobile Campaign

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3 6000 5, , ,

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6 AIDMA AIDMA Attention Attention,, Attention Interest Interest Interest Desire Desire, Memory Action Memory Action Action

7 Attention Interest SMS, GM Target Desire Memory Action LSB (BMW) (, ) WAP ( ) / ( ) /

8 Attention Interest SMS, OB 20~30 Desire Memory Action ()

9 Attention Interest Desire Memory Action,,

10 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 59.3% 28.7% 12.0% 59.7% 25.3% 15.0% 60.0% HITE OB CASS 19.4% 20.6%

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12 (OB) ( ) (, ) ( ) / ( )

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14 UP selling Cross selling,, Win-Win ARPU OB Target Direct Sector Value 1:1 /,,

15 ~ OB HITE

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18 A Cooperative Marketing Strategy using Mobile Communications: The New OB Mobile Campaign

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H-1 박정현 LGERI 리포트 마이크로미디어 시대의 부상과 기업의 대응 박정현 책임연구원 jhpark@lgeri.com Ⅰ. 마이크로미디어 시대의 부상 Ⅱ. 마이크로미디어 시대의 기회와 위협 Ⅲ. 기업의 대응 방안 Ⅳ. 맺음말 최근 블로그, 미니홈피, UCC 동영상 등 온라인 1인 미디어의 제작 및 공유를 일컫는 마이크로미디어 소비가 크게 증가하고 있다. 마이크로미디어의

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