8월2일자.hwp
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- 하선 국
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1 아이패드출시이후 ebook 업계대응전략 12) * 1. 개요 2010년 4월아이패드 (ipad) 출시이후기존 ebook 업체들이활발한대응전략을내놓고있다. 아이패드는전자책뿐아니라게임, 비디오영상, 인터넷등멀티콘텐츠구현에최적화되어있는범용단말이고가격도최소 499달러이상임에도불구하고, 애플특유의세련된외관과편리한 UI로킨들 (Kindle), 누크 (Nook) 등 ebook 전용단말의수요를흡수할가능성이높기때문이다. 먼저 6월에아마존 (Amazon) 과반스앤노블 (Barnes&Noble) 이단말가격을인하했고, 곧이어소니 (Sony) 도 ebook 단말가격인하를결정했다. 한편아마존, 구글등은여러단말에서구동될수있는 ebook 리더애플리케이션을애플앱스토어등에등록하여무료로보급함으로써, 아이패드나아이폰, 안드로이드폰사용자들이킨들북스 (Kindle Books) 나반스앤노블, 구글의콘텐츠스토어에서구입한 ebook을소비할수있는길을열어주었다. 이에본글에서는아이패드출시이후최근 ebook 업계에서나타나고있는주요대응전략과그의미에대해서살펴보도록하겠다.
2 아이패드출시이후 ebook 업계대응전략 2. 아이패드출시이후 ebook 업계주요전략 (1) ebook 단말의가격인하전략 국제디지털출판포럼 (IDPF; International Digital Publishing Forum) 자료에따르면 2006년 4분기 7백만달러였던미국 ebook 도매시장의매출규모가 2007년 11월 Kindle 출시이후점차증가하더니, 2009년부터급증하였다. 2009년 2월킨들2 출시, 같은해 10월누크출시, 2010년 4월아이패드출시등주요사업자의 ebook 단말신규출시를계기로이시장이확대되어왔음을알수있다. 2010년 1분기미국 ebook 도매시장의매출규모는 9천1백만달러로, 이는전년동기 (2009년 1분기 ) 에비해 3.6배증가한수치이고, 전분기 (2009년 4분기 ) 보다도 1.6 배증가한실적이다. ( 단위 : 천만달러 ) 자료 : IDPF(2010) 를바탕으로재구성
3 아이패드는 2010년 4월출시이후높은인기를얻고있다. 1) 아이패드가격은와이파이기준 499달러 (16GB), 599달러 (32GB), 699달러 (64GB) 이고 3G 포함시 130달러씩추가된다. 아이패드가고가임에도불구하고애플특유의세련된외관과편리한 UI 는많은소비자에게어필되고있기때문에, 아이패드가 ebook 전용단말의수요를대체할가능성이높다. 이러한경쟁구도속에서전용단말업체들이취한첫번째전략은 단말의가격인하 이다. 6월하순에미국최대오프라인서점인반스앤노블 (Barnes&Noble) 도누크 (Nook) 가격을 259달러에서 199달러로내렸고, 와이파이 (WiFi) 제품을 149달러에새로출시하였다. 킨들가격을 259달러에서 189달러로내렸던아마존 (Amazon) 은 7월초킨들DX 가격을 489달러에서 379달러로인하했다. 킨들DX는아마존이애플아이패드를견제하기위해출시한킨들의후속단말로, 기능및서비스를업그레이드시킨제품이다. 소니 (Sony) 도아마존, 반스앤노블에이어 ebook 단말데일리에디션 (daily Edition) 가격을 349달러에서 299달러로내리고, 터치에디션 (Touch Eidition) 가격을 199달러에서 169달러로내렸으며, 보급형인포켓에디션 (Pocket Edition) 가격도 169달러에서 149달러로내렸다. ( 단위 : 달러, %) 출시가격 현재가격 하락금액 하락폭 아마존킨들 % 아마존킨들DX % 반스앤노블 Nook % 소니 Daily Edition % 소니 Pocket Edition % 이러한 단말의가격인하 전략은크게 2 가지관점에서평가할수있는데, 첫째규모 1) 이은민 (2010)
4 아이패드출시이후 ebook 업계대응전략 의경제효과에따른단말가격인하이다. 즉, 아이패드등장으로 ebook 콘텐츠시장이확대되어유저가늘어남에따라상대적으로제반비용이감소했고, 이는사업자가커버리지를확대하기위해저렴한단말을공급할수있게하였다. 두번째관점은 ebook 시장에서경쟁력을확보하기위해가격을내리는것인데, 이경우는직접적으로아이패드와경쟁하기위해서라기보다는, 아이패드의등장으로더치열해진 ebook 전용단말시장에서경쟁력을확보하기위함이라고볼수있다. 시장조사기관 Yankee Group도 ebook 단말판매량이 2010년 6백만대에서 2013년에는 2,500만대까지증가할것이며, ebook 전용단말가격은 2010년 213달러에서 2013년 131달러까지크게하락할것으로전망했다. 2) 한편보스턴컨설팅그룹 BCG가미국, 영국, 중국등 14개국인터넷사용자 12,717명을대상으로 ebook 전용단말과범용단말 ( 태블릿 ) 의구매희망가격을조사한결과, 전자는 100달러에서최대 150달러까지지불할용의가있고, 태블릿은 130달러에서최대 200달러까지지불할용의가있다고밝혔다. 3) 수요층의지불의사를볼때앞으로도가격은더낮아질것으로보인다. (2) ebook 멀티플랫폼전략 한편아마존과반스앤노블은자사단말뿐아니라아이폰, 아이패드, 안드로이드단말등다양한디바이스에자사콘텐츠를볼수있도록멀티플랫폼전략을추진하고있다. 구글도 ebook 스토어를만들고소니 ebook 리더에공급함과동시에멀티단말에탑재될수있는애플리케이션을개발하여공급하고있다. 이러한콘텐츠경쟁력을기반으로애플의 ibook과직접적으로경쟁하겠다는전략이다. 즉, 아이패드의사용자들이아마존닷컴이나반스앤노블스의 ebook 스토어에서제공하는다양한콘텐츠를구입하는경험을통해단말이아닌플랫폼단에서고객을확보하려는목적이다. 이는 ebook 업체들이콘텐츠, 플랫폼, 단말이하나의배타적시스템으로작동하고있던기 2) Zdnet.com( ) 3) FT.com( )
5 존 ebook 산업구조에서탈피해콘텐츠, 멀티플랫폼, 멀티단말에이르는가치시스템을구현하기시작했다는것을의미한다. 기존 ebook 업체들은애플과는달리오랫동안많은출판사들과계약을맺어책을공급받고있는터라상대적으로다양한롱테일수요를흡수할수있는여력이있다. 뿐만아니라 ebook 업체들은다년간의온라인판매를통한고객정보들을보유하고있어애플보다소비자접점에가까이있으며, 향후이를기반으로한다양한서비스시장에서도잠재성이높다. 아마존의킨들스토어 (Kindle Store) 내킨들북스 (Kindle Books) 에는 2010년 7월현재크고작은퍼블리셔의다양한종류의타이틀 420,019 4) 개판매중이다. 미국최대의오프라인매장을보유하고있는반스앤노블은 2009년 10월에누크를출시하며 ebook 시장에조금늦게합류했지만, 2010년 7월현재 100만개 5) 가넘는 ebook 타이틀을보유하고있어콘텐츠경쟁력이매우높다. 애플은미국의 6대 메이저퍼블리셔 6) 등과 ebook 콘텐츠판매에대한제휴를체결했다. 이렇듯애플이 ibook Store에보유하고있는타이틀은 2010년 6월 10일 2만 6천개 7) 수준이다. 또한온라인판매경험을통해북콘텐츠에대해고객들이평가의견을적는서평 (User Generated Contents) 을구글이나반스앤노블의콘텐츠스토어에서볼수있는데, 이는애플이단시일에따라잡지못할 ebook 업체들의자산이고, 아이패드의고객이이사이트에서콘텐츠를구매하는행태가이어진다면더욱강화될경쟁력이다. 8) 3. 결어 아이패드의등장은 ebook 콘텐츠의붐을일으켜전체 ebook 시장을확대하는효 4) amazon.com 5) bn.com 6) Penguin, HarperCollins, Simon&Schuster, Macmillan, Hachett book group, Perseus Books Group 7) TheBookseller.com( ) 8) 아마존닷컴의제프르베조스최고경영자는 2010년 2분기에 ebook 판매가하드카피를추월했으며, 특히 6월한달간은 ebook과하드카피가 1.8:1 비율로판매되었다고밝힘, 한편판매된 ebook 에는킨들버젼이아닌것도있었다고전함 ( 전자신문 ( ))
6 아이패드출시이후 ebook 업계대응전략 과를가져올것이분명하다. 하지만, 그시장이신규로형성되는부분만있는것이아니라, 기존 ebook 소비자나잠재소비자를흡수할가능성이매우높기때문에기존 ebook 업체들에게는위협적인요인일수밖에없다. 아이패드에대응하는기존 ebook 업체들의대응전략의의미는첫째, 가격경쟁력을확보하여아이패드등장으로치열해진 ebook 시장에서경쟁우위에서는것이다. 결과적으로이경쟁은 6~7인치흑백디스플레이, 오랫동안지속되는배터리등기존독서행태를가장흡사하게재연할수있는 ebook 전용단말업체간경쟁이될확률이높다. 둘째는기존에보유하고있던콘텐츠경쟁력을이용하여아이패드사용자의플랫폼을 ibook Store에서자사콘텐츠스토어로이동시킴으로써핵심역량을확보하는것이다. 이는애플과직접적으로아이패드 ( 단말 ) 경쟁을하지않고 ibook Store( 플랫폼 ) 경쟁을하는것이승산이있다고판단했기때문으로보인다. 또한콘텐츠보유량등물리적인프라나아마존의 10년이넘는기간동안쌓인서평들은애플이단시일에따라잡을수없는경쟁력으로보인다. 지금의경쟁력으로판단하건데아이패드를쓰면서도킨들리더어플리케이션과누크리더어플리케이션을사용하는소비자는적지않을것으로보인다. 이밖에도제품의라인업을다양화하고, 온라인판매에국한되던유통망을오프라인까지확장하고, 아이패드사이즈의전용단말을출시하거나, 와이파이단말을확충하는등 ebook 업계에서는아이패드를염두에둔전략들을적극추진중이다. 결국아이패드출시는 ebook 시장의경쟁활성화를촉진하는결과를가져왔으며, 현재형성되어있는여러경쟁관계가향후어떻게진행되는지에대해지속적인관심이이어질것으로예상된다. 참고자료 이은민 (2010), 아이패드 (ipad) 의시장현황및전망, 방송통신정책, 제 22 권 12 호통권 488 호, , 정보통신정책연구원.
7 전자신문, ( ), 아마존 e북판매, 하드커버첫추월. BCG (2010). E-Readers and Tablets are poised to Become Popular Mass- Market Device, According to New Study by The Boston Consulting Group, Press Release, FT.com, ( ), High price holds back ubiguity of e-readers. TheBookseller.com, ( ), ibookstore books cheaper to buy in print and via Kindle. Zdnet.com, ( ), Kindle vs. Nook: The Price war is on: E-reader shipments to surge?. amazon.com. UTF8&node= bn.com.
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kakao 2018 8 Investor Relations 2 목차 3 4 전국민의카카오 41,488 41,915 42,080 42,431 42,746 43,044 43,201 43,526 43,577 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17 3Q17 4Q17 1Q18 2Q18 5 6 ü ü ü ü 7 8 AI Kakao I Inside Kakao I Open
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안드로이드태블릿 PC 에대한부정적인경쟁력평가분석 13) * 1. 개요 애플은 2011 년 3 월에 ipad 2 를발표했으며, 4 월에는국내시장에 ipad 2 를출시 할예정이다. 1) 이에안드로이드진영에서는삼성전자가새로운태블릿 PC 갤럭시탭 10.1, 갤럭시탭8.9 의 2종을발표하며애플에대한추격에나섰으며, 2) 모토로라는 XOOM의출시로경쟁력을확보하기위해노력하고있다.
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WAC 2.0 & Hybrid Web App 권정혁 ( @xguru ) 1 HTML5* Web Development to the next level HTML5 ~= HTML + CSS + JS API Mobile Web App needs Device APIs Camera Filesystem Acclerometer Web Browser Contacts Messaging
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갤럭시탭출시와태블릿 PC 시장전망 12) * 1. 개요 2010 년 9 월 2 일독일에서열린유럽최대소비자가전전시회 IFA 에서삼성전자의 태블릿 PC 1) 갤럭시탭 (galaxy tab) 이첫선을보였다. 안드로이드 OS2.2(Froyo) 기반 의갤럭시탭은버라이즌 (Verizon), 스프린트 (Sprint), T 모바일 (Tmobile), AT&T 의주 요미국이동통신사를통해공급될예정이다.
More information2. 스마트워치시장의변화추세 SA(Strategy Analytics) 에따르면 2015년 4분기스마트워치의출하량은애플의애플워치와삼성전자기어시리즈의선전으로전년동기대비 300% 이상급성장한 8.1백만대를기록한반면전통적인시계시장의대표인스위스시계는전년동기대비 -4.8% 를기록
제 28 권 9 호통권 623 호 스마트워치시장의변화추세와향후전망 20) 정부연 * 1. 개요 2015년스마트워치시장은전년대비 300% 이상급성장하면서본격적인성장기에접어들었다. 특히, 2015년 4월애플워치 (Apple Watch) 가출시된이후충성도높은아이폰사용자들이애플워치도함께구입하면서 2015년 2분기전체스마트워치시장의 75% 를차지했고 2015년 4분기까지시장이크게확산되었다.
More information<4D F736F F D20BED6C7C3B0FA20B1B8B1DBC0C720BAF1C1F6B4CFBDBA20B8F0B5A820C2F7C0CCC1A120BAD0BCAE5FC3D6C0B1C1A42E646F63>
애플과구글의비즈니스모델차이점분석 [ 목차 ] 1. 애플 vs 구글동향 2. 애플만의차별화전략 3. 구글의 BM과사업전략 4. 구글과애플의궁극적인차이 최윤정 (Choi, Yoon-jung), cyjung@kt.com 1 [ Executive Summary ] Google, Apple 은기존시장에서의성장정체및새로운성장동력을찾고자 Web 과 Mobile 영역에교차진출로신규매출원확보및시장지배력유지
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제 26 권 13호 통권 581호 2014년 하반기, 스마트워치 확산 본격화 18) 정 부 연 * 1. 개 요 최근 전세계적인 휴대폰 수요 둔화와 스마트폰 단가 하락 등으로 휴대폰 시장의 성 장률이 둔화되자 휴대폰 제조업체들을 포함한 IT기업들은 새로운 수요 창출을 위해 웨어러블 디바이스 사업에 진출하고 있다. 그 중 스마트폰과 바로 연계하여 사용할 수 있는
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윤 영 선 _ 지음 은혜한의원 서울시 마포구 도화1동 550 삼성프라자 308호 Tel : 3272.0120, 702.0120 진료시간 : 오전 9시 30분`~`오후 7시 점심시간 : 오후 1시`~`2시 토 요 일 : 오전 9시 30분`~`오후 3시 (일, 공휴일 휴진`/`전화로 진료 예약 받습니다) 은 혜 한 의 원 은혜한의원 CONTENTS 02 04 07
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Contents 성매매 예방교육 가이드북 Contents 제3부 성매매의 어제와 오늘 그리고 한국의 현주소 제4부 처벌 과 보호 의 성매매방지법 1. 성매매의 역사적 배경 및 추이 1. 성매매방지법 제정 배경 62 2. 성매매방지법 제정 취지 63 40 2. 성매매에 대한 국가별 개입 양상 42 3. 규범적 판단과 형사처벌을 기준으로 본 성매매 4. 외국의
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아이패드가 모바일 세상에 던지는 의미 아이패드의 출시가 2주 앞으로 다가 왔다. 아이패드를 애플의 또 다른 i 시리즈의 성공 여부로 바라보기 보다는 아이패드가 몰고 올 생태계적 변화와 디바이스간 경쟁, 새로운 시장기회 그리고 소비자 기기 사용 방식의 변화에 주목해야 할 것이다. 김영건 선임연구원 ykkim@lgeri.com 들고 다니는 모니터 올 초 최고의
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Siri, Kindle Fire 그리고웹모바일생태계에변화의바람이불고있다 이승훈책임연구원 shlee@lgeri.com 1. 디바이스경쟁에서모바일생태계경쟁으로 2. 탈 OS 움직임 3. 영향력을강화하려는 OS업체의노력들 4. 모바일생태계의새로운경쟁 날개단킨들파이어, 아이패드독주제동, 아마존킨들파이어, 2011년 12월한달동안 400 만대판매. 작년 11월출시된아마존의
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FKII Issue Report 2011-06 글로벌 IT산업 최신 동향 분석과 시사점 2011. 8 본 Issue Report 에 대한 자세한 문의는 아래로 연락주시기 바랍니다. o문의 : 한국정보산업연합회 정책조사팀 (02-2132-0721) 보고서의 내용을 인용할 때는 출처를 밝혀주십시오. Ⅰ. 글로벌 IT기업들의 최신 동향과 분석 1. 글로벌 IT기업들의
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미국의 이동통신 단말기 판매모델의 변화와 시사점 김 민 철 정보통신정책연구원 연구위원 *minchul@kisdi.re.kr, 043-531-4361 *서울대학교 경제학 학사 경제학 석사박사 *Yale University *현 정보통신정책연구원 통신전파연구실 미국의 이동통신 단말기 판매 모델의 변화와 시사점 최근에 미국을 중심으로 단말기 판매방식에 변화가 나타나고
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Ubiquitous United Network http://www.ubiu.net 2010 년제 1 회유비유넷세미나 2010 년 4 월 10 일 윤훈주유비유넷대표운영자 firehj@hanmail.net http://www.yhj.pe.kr http://twitter.com/firehj 들어가며 맛있는먹거리가있고동물들이뛰어노는곳, 2010 년유비유넷세미나 (http://www.ubiu.net)
More information수출및수입액현황 (2016) 6억 1,284 만달러억 1 7,045 만달러 4억 4,240 만달러 2015 년대비 15.4 % 증가 2015 년대비 11.1 % 증가 2015 년대비 1.3 % 증가 수출액 수출입차액 수입액 지역별수출액 ( 비중 ) 일본 4,129만달러
국내캐릭터산업현황 사업체수및종사자수 사업체 종사자 2,069 개 2,213 개 30,128 명 33,323 명 2015 년 7.0 % 10.6 % 증가증가 2016년 2015년 2016 년 매출액및부가가치액 매출액 부가가치액 11 조 662 억원 4 조 3,257 억원 10 조 807 억원 3 조 9,875 억원 2015 년 9.8 % 8.5 % 증가증가 2016년
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클라우드 컴퓨팅 빅6의 동향과 PaaS의 가치 現 기술문화연구소 소장 / IT 칼럼니스트, 류한석 Blog : http://peopleware.kr / Twitter : @bobbyryu 1. 클라우드 컴퓨팅의 함의와 이해관계자들 클라우드 컴퓨팅이란 네트워크를 통해 서버, 스토리지, 소프트웨어 등 각종 IT 자원을 빌려 쓰는 서비스로서의 컴퓨팅 을 뜻한다.
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제 28 권 23 호통권 637 호 가상현실 (VR) 시장현황과전망 8) 정부연 * 1. 개요 2016년 ICT산업의주요이슈인가상현실 (VR: Virtual Reality) 은다수의 IT기업들이관련디바이스를출시하면서본격적으로시장이확산되기시작했으나예상보다확산속도는다소지연되고있다. 2016년가상현실시장을주도한것은모바일기반디바이스인데다수의스마트폰사용자들이가상현실에대한호기심으로구글카드보드와같이저가형디바이스를활용해단순한가상현실동영상과게임을체험하는사례는크게증가하였다.
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미국인터넷동영상서비스현황과사업자 12) * 1. 개요 인터넷을통한동영상서비스활용이증가하고있는가운데 UGC를중심으로한인터넷동영상사이트와수익다각화를위해온라인에진출하고있는전통미디어들간의경쟁이매우치열하게전개되고있다. 이에본글에서는높은성장세를나타내고있는미국인터넷동영상서비스시장의현황과사업자을살펴보도록하겠다. 2. 현황 (1) 인터넷동영상서비스현황 브로드밴드의확산과 UGC(User
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제 30 권 12 호통권 672 호 4) 오정숙 * 1. 개요 글로벌스마트폰산업은선진국은물론전세계스마트폰판매의 1/3을차지하는중국까지시장포화로성장을멈추면서 2016년이후한자리수대의저성장을이어가고있다. 이러한글로벌스마트폰시장성숙기에인도는두자리수가까이꾸준히성장하면서중국다음의판매규모의시장으로부상함에따라글로벌스마트폰시장에서인도의중요성은증가하고있다. 이에따라, 중국거대시장을발판으로글로벌업체로도약한중국업체도중국을대신할성장동력으로인도스마트폰시장공략을강화하면서삼성전자와중국업체와의경쟁은중국에이어인도에서도치열하게전개되고있다.
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