공학석사학위논문 Perceptions and Changes of Spaces in Commercial Streets through Social Media -Focused on Kyungridan-Road 2016 年 8 月 서울대학교대학원 건축학과 한상후

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2 공학석사학위논문 Perceptions and Changes of Spaces in Commercial Streets through Social Media -Focused on Kyungridan-Road 2016 年 8 月 서울대학교대학원 건축학과 한상후

3 Perceptions and Changes of Spaces in Commercial Streets through Social Media -Focused on Kyungridan-Road 지도교수 최재필 이논문을공학석사학위논문으로제출함 2016 년 8 월 서울대학교대학원건축학과 한상후 한상후의공학석사학위논문을인준함 2016 년 8 월 위원장 부위원장 위 원

4 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 - 경리단길을대상으로 지도교수최재필서울대학교대학원건축학과한상후 정보화혁명과함께미디어는우리삶에서매우중요한영향을끼치고있다. 이중근래에급격하게발전한인터넷의한부류인소셜미디어 (SNS) 는개인이미디어를소비하는것을넘어서서정보를직접생산하는생산자와소비자의역할을동시에할수있도록만들었다. 이는유통과정보전달의발달로어디서나비슷한수준의소비를영유할수있게만들어준현대사회에서소셜미디어를이용한손쉬운정보의생산과공유를통해장소를인지하는방법도완전히달라지게만든다. 기존에지역사람들만이용하던소규모근린상점들의이용범위를확대시켰고, 근린상점들의집합인상업가로는도시의중요한소비공간중하나로떠올랐다. 서울시에서경리단길은가장최근에생긴상업가로로써소셜미디어의영향을가장많이받으며생성되고발전된곳이며, 종래의상업가로인홍대거리나명동, 인사동과같은곳보다훨씬더빠르게모습을갖추었다. 때문에경리단길과같은근래의상업가로의변천과정이나생성과정을읽을때에는기존과같은물리적인공간특성이나용도뿐만아니라소셜미디어에서공유되는사람들의정보, 즉과거로말하자면입소문이라고할수있는정보들이텍스트화된정보역시공간을이해하는데에큰역할을할수있다. 본연구는국내에서가장큰영향을가지는소셜미디어인네이버블로 - i -

5 그에서경리단길이란단어를가지는포스팅약 10만개를분석하여사람들이자주방문하고언급하는주제에대한분석을진행하였다. 분석한결과경리단길은큰범위에선같지만떨어져있는몇개의가로가처음에는넓고접근성이좋은길에점포들이생기고점차이면도로로확장되었으며, 나중에는각기발전되는가로들이모여서한개의큰가로를이루는모습을볼수있었다. 또한처음에나타났던가로들은몇개의점포들을구심점으로하여인근지역에비슷한용도와경험을제공하는점포들이서서히생겨났으며, 각각의가로들은위의경험들을바탕으로새로운공간들을만들어경리단길만의독특한분위기를형성했다는사실도알수있었다. 본연구는이처럼새로운방법론을통해도시의상업가로를읽는다. 이는현재는연구가미미하지만앞으로도시와공간을읽는데에점점더큰영향력을행사할것으로예상되는소셜미디어나여타웹공간의데이터들을읽고해석하는데에초기단계라고할수있다. 이와같은연구를바탕으로추후실제공간을반영한웹데이터로이루어진가상의공간이나, 데이터들이반영되어생기는새로운공간에대한해석도가능할것이라고기대된다. 주요어 : 상업가로, 상업시설, 장소성, 데이터마이닝, 텍스트마이닝학번 : ii -

6 목차제 1 장서론 연구의배경및목적 연구의범위및방법 연구의범위 연구의방법및절차 연구흐름도 7 제 2 장정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 정보화로인한상업시설의역사 개요 기술의발달로인한상업시설의변화 합리적소비시설 소규모근린상업시설의새로운가치창출 소규모근린상업시설들의새로운역할 상업가로와부티킹 일상적상점의부티크화 소결 웹공간의출현과장소인지의변화 웹공간의정의 장소인식방법의변화 소결및연구의목적 33 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 기존상업가로에대한인식 상업가로의정의 서울시의상업가로 선행연구 경리단길의특징 연구방법론 데이터마이닝의적용 연구의방법및절차 47 - iii -

7 3.3. 분석결과 경리단길담론의변화 주제별경험의변화 소결 59 제 4 장경리단길의물리적환경변화 경리단길가로의형성과정 경리단길의생성 가로분화와발전 확장과연결 경리단길가로망분석 경리단길가로망의현황 space syntax를이용한경리단길가로망분석 가로의분화 언급주제를통해본가로의정체성확립 구심점을바탕으로한가로의형성 창조계급의등장으로인한가로의정체성확립 년 경리단길의새로운공간활용 경리단길초입 맥주문화로형성된이면공간 소결 97 제 5 장결론 결론및시사점 결론 연구의의의및추후활용방안 기존연구와의차별성및연구의한계 선행연구와의차별성 연구의한계 103 표차례 - iv -

8 표 1 연도별상업가로포스팅수변화 4 표 2 근린상업시설의부티크화예시 21 표 3 소셜미디어와매스미디어와차이 25 표 5 경리단길블로그텍스트분석예시 49 표 6 각주제별포함단어예시 53 표 7-10 연도별단어맵설명 표 11 가로수길과서촌의가로망비교 74 표 12 경리단길의통합도와연결도 75 표 13 연도별언급점포수변화량 80 표 14 경리단길초입식당개요 91 표 15 가로2에위치한점포개요 93 - v -

9 그림차례 그림 1 연구흐름도 7 그림 년대이후상업시설의변화 9 그림 3 상점가로 ( 좌 ) 와내부화된가로인아케이드 ( 우 ) 10 그림 4 어디서든볼수있는편의점들 12 그림 5 스타벅스 ( 좌 ) 와맥도날드 ( 우 ) 의드라이브스루 (drive-thru) 서비스 13 그림 6 대형마트와창고화된내부공간 14 그림 7 아마존 (amazon.com) 의웹사이트 16 그림 8 그림 8 서울의대표적상업가로인경리단길 ( 좌 ) 와가로수길 ( 우 ) 18 그림 9-14 표그림 21 그림 15 수많은정보가입력되어있는온라인 (map.naver.com) 의지도서비스 24 그림 16 바바라크루거의 I shop therefore I am 26 그림 17 사진과글로이뤄진블로그포스팅예시 28 그림 18 몇달동안의택시승차를 heatmap으로나타낸데이터맵 29 그림 19 공간인식의변화 32 그림 20 연구의가설다이어그램 34 그림 21 상업가로의세대구분 40 그림 22 연구의범위 42 그림 23 경리단길의브랜드지수변화량 43 그림 24 wordcloud를이용한경리단길텍스트마이닝예시 44 그림 25 R분석코드예시 48 그림 26 LDA분석예시 51 그림 년부터 2015년까지단어의등장빈도 52 그림 년부터 2015년까지의주제변화추이 54 그림 연도별단어맵 5 그림 년에소개된경리단길맛집지도 62 그림 년점포별언급횟수 63 그림 년점포별언급횟수 64 그림 년점포별언급횟수 66 그림 년점포별언급횟수 67 그림 년점포별언급횟수 69 그림 년점포별언급횟수 70 그림 40 이태원 2동필지의변화 72 - vi -

10 그림 41 경리단길일대의가로망 73 그림 그림 그림 그림 그림 년경리단길점포별언급빈도와축선도 76 그림 47 공간과통합도를고려한경리단길가로의분화 79 그림 48 경리단길인근의지도 83 그림 49 경리단길초기의구심점을이루는점포들 84 그림 년회나무길에등장한장진우식당 ( 좌 ) 와메시야 ( 우 ) 68 그림 년 ( 위 ) 과 2013년의경리단길초입의풍경 87 그림 52 경리단길의가로구분 89 그림 53 경리단길초입의모습 92 그림 54 맥파이와우리슈퍼가운데에위치한사잇공간. 이공간은사람들이모여맥주를마시며대화를나누는공간으로활용된다. 94 그림 55 더부스 ( 위 ) 와보틀샵 ( 아래 ) 는단순히전면부를개방하지않고밖과안쪽을자유롭게드나들도록하며거리로공간의확장을가져왔다. 95 그림 56 성격과업종은매우다르지만하나의공간을공유한다 96 - vii -

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12 제 1 장 서론 1.1 연구의배경및목적 1.2 연구의범위및방법 연구의범위 연구의방법및절차 1.3 연구흐름도

13 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 1.1. 연구의배경및목적 기술의발전과더불어사회는변화해왔다. 그중상업시설은기술의영향을가장크게받는시설중하나로, 지속적으로진화하며변화해오고있다. 산업혁명이후기술의발전을통해어디서나비슷한수준의상업시설을이용할수있게되었고, 근래에인터넷의발달과스마트폰의범람으로일어난소위 정보화혁명 은상업시설을다시한번크게변화시켰다. 이제는장소를방문하지않아도어느때건집에서인터넷을통해물건을구매할수있게되었으며, 아마존 (Amazon) 과 넷플릭스 (Netflix) 와같은기업들은빅데이터를이용하여고객을만나지않고서도맞춤형서비스를제공하고있다. 상업시설에서공간의의미가축소되고변화되기시작하면서물리적인요소와시간이중심이되었던기존상업시설들의장소성역시과거와는다르게적용되고있다. 동시에소셜미디어 (SNS) 와같은새로운미디어들은개인이정보의소비자에서동시에생산자의역할까지수행하고있다. 이는기존에볼수없었던빠른속도의상업가로형성과발전을나타나게하고, 변화는새로운형태의공간형성을야기한다. 본연구는이러한점에주목하여정보화로인해사람들이상업가로에대해인지하는새로운방식인소셜미디어를이용하여연구의대상이되는경리단길을해석하고자한다. 이를바탕으로현재는연구가미미한도시와데이터와의관계와이에대한해석의초석을마련할수있을것이라고기대한다 연구의범위및방법 연구의범위현재인터넷상, 즉웹공간에는다양한종류의소통방식이존재한다. 대표적인예로는 TV나라디오와같은기존미디어의전달방식을그대로옮긴인터넷방송, 인터넷신문등이있고, 비슷한관심사나목적을가진사람 2

14 제 1 장. 서론 들이모여있는인터넷카페, 사람과사람사이의교류를통해의견을제시하고소통하는 SNS(Social networking service) 즉소셜미디어등이있다. 본연구에서는이중개인이직접글과사진을작성하고교류하는소셜미디어, 그리고그중에서국내에서가장큰영향력을가진것중하나인네이버블로그를대상으로하여많은이용자들이한장소에대해서술한경험에대해분석한다. 블로그는웹 (web) 로그 (log) 의줄임말로써, 개인이직접자신의경험을글과사진등을통해작성하고공유하는매체이다. 1) 블로그는트위터나인스타그램, 페이스북과같은타소셜미디어에비해한포스팅 2) 의길이가길어많은내용을담고있으며, 검색제한등의기능을둘수는있으나지인이아니라웹공간상의익명의사람들에게열려있다는점에서개방적이고, 자연스러운의견제시가가능하다. 때문에타 SNS서비스에비해본연구의의의를증명하기에가장적절한방식이라고생각하여블로그를채택하였다. 국내블로그서비스는네이버블로그, 이글루스, 티스토리, 싸이월드등다양한서비스가존재하나그중본연구에서다룰네이버블로그는사용자수가약 2800만명으로국내블로그점유율의 70% 이상을차지하는대표적인매체라고할수있다. 표 1 연도별상업가로포스팅수변화 연도가로명 가로수길 경리단길 삼청동 서래마을 서촌 홍대 ) 대중문화사전, 김기란, 최기호, 2009, 현실문화연구 2) 포스팅이란블로그에서표현되는한글의최소단위를의미한다. 3

15 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 연구의대상이되는장소는서울시내의많은상업가로중최근가장활발하게발전하고있는경리단길을채택하였다. 경리단길은현재서울시내에서가장활성화된상업가로중하나로써, 상대적으로소셜미디어의영향을많이받고있는장소이다. 또한본연구에서이용하는대상인블로그포스팅수를보면다른상업가로에비해 2011년부터급격한증가를보이는것을알수있다. 이를고려하였을때경리단길은다른상업가로에비해블로그의영향을가장많이받은지역일것이라는예측이가능하다. 시간적범위로는포스팅의개수가증가하기시작하는 2010년부터 2015년까지총 6 년동안올라온포스팅중, 중복되거나광고의목적이있는포스팅을제외한약 10만건의포스팅을다루었다 연구의방법및절차빅데이터가어느때보다이슈가되고있는현재, 웹공간에떠도는데이터를바탕으로자료를해석하여여러부문에적용하는데이터마이닝 (data mining) 에대한연구가활발히진행되고있다. 본연구에서진행하게될텍스트마이닝 (Text mining) 은정형화되지않은비정형데이터인텍스트데이터를이용하는것으로써, 데이터자체가의미를가지지는않지만수집과해석을바탕으로다양한범위에서응용될수있다. 텍스트데이터를수집하고해석하는데에는다양한방식과도구가존재한다. 이중본연구에서사용할툴은 R이라는오픈소스프로그램으로써파이썬 (Python) 과더불어현재가장많이사용되는분석도구중하나이다. R에서직접작성한코드를사용하여블로그에나타나는본문을크롤링 3) 한후필요없는단어들을제거하고본문에서필요한형태소나단어만을수집하여 6년동안경리단길이란사이트에서사람들이언급하는경험과장소에대한분석을진행하였다. 위와같은방법으로수집한데이터를바탕으로하여첫째로사람들이경 3) crawling 이란웹공간의데이터를수집하는것을의미한다 4

16 리단길에대해언급하는담론의변화를살펴보았다. 이를통해경리단길이란큰범위의상업가로에서방문객들이어떠한경험을하며이러한경험이시간이지날수록어떻게변해가는지에대한분석을진행하였다. 두번째로는블로그에서언급되는점포들의등장빈도에대해서알아보았다. 매년언급되는점포들이어느위치에서처음등장하였으며시간이지나면서등장하는점포들의위치가변하는과정을관찰하여방문객들이인지하는가로가생성되는위치를지도에표시하여가로의변화과정을시각화하였다. 시각화결과한번에큰가로가형성되는것이아니라몇개의위치에가로들이나타나며점점합쳐지는것을볼수있었는데, 이때각각의가로들이어떠한특징을가지고있는지에대해살펴보았다. 위의두가지데이터를바탕으로대상지를조사하여위와같은가로의형성이만드는고유한공간적특징과데이터와의관계에대해분석하였다.

17 1.3. 연구흐름도 6

18 제 2 장 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 2.1 정보화로인한상업시설의변화 개요 근현대상업시설의변화과정 합리적소비시설의등장 2.2 소규모상업시설의새로운역할 소규모상업시설의재조명 소결 2.3 가상공간에서의사용자들인식에따른장소성의변화 선행연구 웹공간에서의장소성 2.4 소결

19 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 2.1. 정보화로인한상업시설의역사 개요본장에서는연구의주목적인소셜미디어에서의상업가로인식에대해다루기전, 왜이러한인식이현재상업가로를연구하는데에큰의의를가지는지에대해알아보고자한다. 상업시설은근대에기술이발전하기시작하면서가장급속도로변하게된시설중하나이다. 과거에는물물교환의역할만을담당했던소비가현재는의미를넘어서여가생활과계급표출의역할까지수행하게되었고, 이러한수요를만족시키려는새로운상업시설들도속속들이등장하기시작했다. 4) 그림 년대이후상업시설의변화 이렇게등장한새로운상업시설에서의쇼핑은물리적인공간의확장, 인간활동의확장, 정보의발전으로인한인지의확장의세가지로나타나게된다. 5) 이는과거에는볼수없었던독특한상업시설들을만들게되었으며, 동시에같은위치에서같은역할을하는상업시설들도새롭게해석되는결과를가져온다. 본장에서는이러한변화의과정이우리의소비생활을어떻 4) 1800 년대이후대형실내공간의조성기술이발달하면서아케이드와백화점등의상업시설이등장하기시작했다. 이는이후도시외곽의개발이촉진됨에따라몰이라는새로운대형상업시설을낳게되었으며, 도심지의오래된공간들은버려직고낡은시설이아니라시간을담는그가치를인정받아새로운시설로다시태어난다. 대표적인예로는제임스라우스가오래된시장이지니는가치를보고이를리노베이션하여낙후된지역을되살렸던퀸시마켓이있다. 5) The Harvard Design School Guide to Shopping : guide to shopping, Rem koolhaas,

20 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 게변화시켰고, 정보화혁명으로인해한층더변화한상업시설들이현재에 어떻게이용되며어떤의미를가지고있는지에대해서술하고자한다 기술의발달로인한상업시설의변화 기술적인진보는대형상업시설들의등장을야기했으며, 운송기술의발달 로인해장소를막론하고비슷한가게들을이용할수있게되었다. (1) 상점가로 (Market street) 본래광장은도시에서열려있는큰장소로써물물교환이이루어지는거대한상업시설의역할을수행했다. 이는도시가체계화되고물물교환이상거래로활성화되기시작하면서한지역에모여상점가로는형식으로새롭게나타나게된다. 기존의시장은광장혹은여타장소에서일정한기간을두고생겼다사라졌던반면에, 상점가로는오랫동안한장소에위치하여사람들을끌어들인다. 이는추후등장하게될대규모의소비공간의등장을예고했다고할수있다. 그림 3 상점가로 ( 좌 ) 와내부화된가로인아케이드 ( 우 ) 출처 : 보통사람들이지나다니던길인외부에위치했던상점가로들은 19 세기 초파리의아케이드를시작으로철골과유리를통해길위에지붕을덮어 9

21 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 아케이드란공간으로재탄생한다. 아케이드는기존의상점가로가내부화된 시설로써날씨나주변환경에관계없이어느때건방문할수있는장소를 조성하였다. 6) (2) 쇼핑몰과백화점전통적인상업시설의변형인상점가로와아케이드는, 에스컬레이터, 그리고공조시설의발달로인해한층더진일보하게된다. 백화점이나쇼핑몰은내부화된거리가높이를가지고적층되면서생기게되는대형상업시설이다. 7) 이러한대형시설들은단층으로된상점가로에비하여수직적인이동이매우힘든데, 에스컬레이터의등장은큰힘을들이지않고수직적인공간을이동하며오랜시간쇼핑을즐길수있도록만들었다. 이는기존에단층으로된전통적상업시설들이점차수직화되게만든다. 동시에계절이나날씨와상관없이쾌적성유지할수있게해주는공조시설의발전은구매행위외에도식사, 이벤트, 공연등의다양한활동을통해오래머무를수있는환경을제공했다. 이는몰링 (malling) 이나쇼핑 (shopping) 과같은신조어를생산하며, 소비라는행위가단순한물건을구매하는행위를넘어서생활자체에소비가스며들게되도록결정적인역할하게되었다. (3) 프랜차이즈화운송기술과정보화기술의발전은같은유형의상업시설을끊임없이복제하면서지역에상관없이같은시설들을볼수있도록만들었다. 발전된운송기술은빠른시간내에어느곳이건많은양의물류를운송할수있게해주었으며, 이러한기술의발전은수없이많은물류들을한장소에모아서판매하는대형마트나이의축소판이라고할수있는편의점이란새로운 6) 복합상업시설의내부가로속성에대한연구, 서울대학교, 석사학위논문, 김수영, 2013 pp8-11 7) 손종우, 공공공간의도시적의미에관한연구, 서울대학교석사학위논문, 2000, p55 10

22 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 그림 4 어디서든볼수있는편의점들출처 유형의상업시설을만들었다. 대형마트와편의점은프랜차이즈화를통해위치에관계없이등장하면서어디서나같은종류의물건들을구매할수있다. 패스트풍토화 8) 혹은맥도날드화 9) 라고불리는이러한현상은, 장소와무관하게어디서든같은시설을이용할수있게만들어도시풍경의획일화를야기한다. 이는우리가기존에가지고있던상업시설의지역적인개념을무너뜨리며전통시장이나슈퍼마켓, 철물점등과같이하나의기능만을가지고있는소규모전통적상업시설들의축소를야기하게된다. 대형마트와편의점의등장과동시에나타나게된또다른현상은상업시설이아닌시설의상업시설화이다. 본래이동의장소가되는공항, 배움의장소인학교부터신성한의식이치러지는교회와같은종교시설까지장소를무시하고어디서나상업시설이등장하게만들어준다는점에서쇼핑을한층더우리삶속으로들어오도록만들었다 합리적소비시설 8) 패스트풍토화란미우라아쓰시가명명한것으로외식산업의패스트푸드에빗댄말로써, 도시와농촌모두에서지역의고유한역사와전통을가진커뮤니티가붕괴되고, 패스트푸드처럼전국에일률적이고균일한환경이확산된것을의미한다. 장소론 p32 에서재인용 9) McDonaldization. 사회학자조지리처 (George Ritzer) 가 1993 년출간한사회비평서인 < 맥도날드그리고맥도날드화 The McDonaldization of Society> 에서사용한용어이다. 맥도날디제이션 ( 맥도날드화 ) 이란맥도널드로대표되는패스트푸드시스템이효율성을앞세우며사회전반을지배하고있는현상을의미한다. 다시말해획일화된미국식생활양식의상징인맥도널드의패스트푸드시스템에적용되는효율성, 예측가능성, 계산가능성, 통제가능성이라는 4 가지의합리성원칙이전세계로퍼져나가현대사회의사회 문화적특성을만들고있다는것이다. 출처 : 두산백과 11

23 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 운송의발달로인한패스트풍토화는, 정보화로인해더욱더빠른물류의유통이가능해졌으며, 기존의상업시설들을한층더빠르게변화시켜한정된시간내에빠른구매를통해물류의회전율을높인다. 이러한예시로는편의점이나프랜차이즈패스트푸드점, 대형마트, 그리고최근에급격하게증가한온라인쇼핑몰등이있다. 본장에서는이처럼정보화로인해빠르게진화하거나, 새롭게등장한상업공간에대해서술하고자한다. (1) 편의점편의점은매출이높은제품은가게안쪽에두고환한조명을통해서한눈에모든물건들이들어오도록하며, 어떠한물건을살때는항상연관된상품들이주변에위치하게하여고민하는시간없이바로바로구매가이뤄질수있도록소비자들의구매욕구를자극한다. 철저하게계산된배치내에서점원이하는일은계산하고물건을전해주는것외에는없다. 또한한정된시간에만기존의상업시설들과는달리 24시간동안쉬지않고운영을해서마치냉장고나창고에서제품을꺼내듯이언제든지필요한제품을구할수있는환경을제공해주었다. (2) 드라이브스루 그림 5 스타벅스 ( 좌 ) 와맥도날드 ( 우 ) 의드라이브스루 (drive-thru) 서비스출처 :

24 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 최근자주등장하는맥도날드나스타벅스같은대형프랜차이즈의드라이브스루 (drive-thru) 매장들은주차하고가게를들르는시간마저줄이기위해차에서모든주문을할수있도록하여합리성의극단을보여준다. 기존상업시설들은보행을통해소비를하며쇼핑 (shopping) 이라는보고즐기는활동을했다면, 드라이브스루매장은이동그자체가목적이되고중간의소비는부수적인역할만을하게된다. 드라이브스루는차로정해진장소에서메뉴를고르고주문을하면, 차로가게한바퀴를도는동안상품이준비된다. 점원은정해진매뉴얼대로움직이며, 필요이상의대화는전혀하지않는다. 위의두상업시설은마치자동판매기에돈을넣고물건을얻는과정과비슷하다. 즉쇼핑과같이즐기거나교류하는소비가아니라도시의자동판매기와같은한정된역할만을수행하게되는것이다. 10) (3) 대형마트대형마트역시프랜차이즈화되어어느장소에서나볼수있다는점에서편의점이나패스트푸드점과맥락을같이하지만, 규모의차이로인한대형마트만의특징이존재한다. 그림 6 대형마트와창고화된내부공간출처 : news&wr_id= ) 전상인, 편의점사회학 13

25 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 편의점과드라이브스루매장들이구매시간을줄여서공간에머무는시간의감소를가져왔다면온갖종류의제품들을한장소에모아놓게되면서이동시간의감소를가져왔다는점이대형마트의첫번째특징이다. 본래전통적상업시설들은한장소에면적으로넓게퍼져있었지만, 각기다른종류의제품을판매하는소규모상업시설들을한곳에모아놓음으로써여러물건이필요하더라도이장소저장소를돌아다닐필요가없게되었다. 두번째특징은위에서언급했던기술적인발전을통해거대한공간에수직적인배치가가능해짐에따라한공간에매우많은양의제품을한곳에모아놓게되었다는것이다. 이거대한공간에는생필품은물론이고의류부터가구까지, 생활에필요한모든제품이쌓아져있어이용객들은공간을배회하며필요한모든물건들을구매할수있다. 마치도시의거대한창고와같이 (4) 인터넷쇼핑몰근래에폭발적으로증가한인터넷쇼핑은위의두가지시설보다한층더시간과공간의제약을사라지게만들었다. 점점역할이축소되고있던캐셔 (cashier) 라는개념까지사라져구매자가처음부터끝까지모든구매행위를할수있도록만들어준것이다. 이로인해대형마트에직접방문하지않아도집에서쇼핑몰홈페이지에접속해모든제품을구할수있으며, 직접방문할수없는해외의제품들도실시간으로재고를파악하며주문하여간편하게배송받을수있다. 또한데이터를바탕으로알고리즘을구성하여찾아보지않은상품까지추천해주는시스템을구현하여기존에는소비자들이능동적으로필요한제품을찾아가며쇼핑을하는과정의축소하고매우판매중심적인서비스를제공하기도한다. 이는기존에나타났던여러제품광고나편의점의배치보다도훨씬더소비자의역할을축소시키며소비에귀속되는역할을하는서비스이다. 11) 11) 대표적인예시로는영상을제공하는넷플릭스 (Netflix) 와, 아마존 (Amazon.com) 이있다. 두사이트는모두빅데이터, 즉인터넷상의사용자들의데이터를분석하여추천시스템이나마케팅을잘구현한사이트로유명하다. 특히아마존은추천서비스는물론이며, 사용자가구매하지않았지만구매가예측되는제품들을미리 14

26 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 그림 7 아마존 (amazon.com) 의웹사이트출처 동시에인터넷쇼핑은 쇼핑 이란말이의미하는것처럼구매의즐거움을제공하기도한다. 웹공간의특성상개인이접속하여시간이나장소주변의시선을의식하지않기때문에온전히원하는시간동안원하는장소에서쇼핑을즐길수있는개인친화적인특성역시가지고있다 소규모근린상업시설의새로운가치창출 합리성추구의극단을보여주는시설들이전통적상업시설의축소를가져오긴했지만, 그럼에도불구하고과거와같은형식의상업시설이완전히사라지는결과를가지고오진않는다. 심지어특정종류의가게들은이러한정보화로인한새로운시스템도입을적극적으로차용하여과거보다방문객이증가하기도한다. 하지만기존수요의상당부분을위와같은시설들이대체해주고있기때문에, 전통적인소규모근린상업시설은과거와같은단순판매역할이아니라새로운역할을가지게되었다 소규모근린상업시설들의새로운역할 배송하여구매를유도하기도한다.( 그림 7 참조 ) 15

27 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 그렇다면입지가작아진전통적상업시설은어떤역할을수행할것인가? 첫번째로는사람과사람사이의교류를유지하는역할을수행한다. 자동화된시스템으로인해상업시설에서근무하는사람들의입지는작아졌지만, 그럼에도불구하고전통적인소규모상업시설들이유지되고있는이유에는사람의역할이매우크다. 편의점이나대형마트를두고여전히동네슈퍼를이용하거나다이소와같이다양한물건이모여있는저가형판매점을두고동네의철물점이나조명가게를방문하는데에는판매하는제품에대한전문성을갖췄다는점도큰요소로작용하지만, 가게의주인과의대화를통해거주하는근린환경에대한친밀감을가지게되고, 이를통해본래의용도외의다양한일상적활동을유도하고담아내는도시의공간요소로써작용하기도한다는점도빼놓을수없다. 12) 가게를방문함으로써일상적생활을통해자신이거주한지역의영역의식을가지게되고, 마치커뮤니티시설로서의역할역시수행하게되는것이다. 두번째로는도시의볼거리로서의역할이다. 편의점이나대형마트가고객의소비를유도하는데최적화된배치를가지고있다면, 동네에위치한소규모상점들은오히려손님보다는주인에게걸맞는배치를가진다. 또한가게의외관역시정형화된배치가아니라각각의가게들이독자적으로자신을표현하는다양하고자유로운장식적요소들을가지고있다. 이는위에서나온편의점이나프랜차이즈상점들과같이어디서나볼수있는가게들로이뤄진획일화된도시풍경이아니라그지역에만존재하는고유한지역풍경을만든다 상업가로와부티킹위와같은근린상점들이위치한곳은일반적으로우리의일상적보행이일어나는가로의근처이다. 사람들이지나는곳에하나둘씩생긴근린상점들은, 통행량이많아질수록상점의개수가점차늘기시작하여최종적으로는상점이밀집되어있는일반적인형태의상업가로 13) 를이루게된다. 서울 12) 서울단독주택지역에서의근린상점이용행태와영역의식에관한연구, 대한국토, 도시계획학회, ) 상업공간으로서의서울의길, 서울연구원,

28 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 시내의상업가로인경리단길이나가로수길은거주민들이이용하는일상적 인가게들이모여있던일상적인가로가상업화된대표적인예이다. 그림 8 그림 8 서울의대표적상업가로인경리단길 ( 좌 ) 와가로수길 ( 우 ) 상업가로는한장소에상업시설이밀집되어있다는점에서는백화점이나대형마트와맥락을같이하지만위와같은시설들과는완전히다른경험을하게된다. 사람들은규칙없이여러용도가혼재된장소에서다양한것들을보고느끼며가로의분위기를만끽한다. 상업가로가모두동일한특성을가지고있는것은아니지만일부특색을가지고있는상업가로들은비슷한형식, 혹은성격을가진점포들이한가로안에밀집되어있는것을볼수있다. 90년대이후부터밴드문화로인해청년들이밀집한홍대거리나, 압구정의문화를이어받은패션과요식업의밀집지역인가로수길, 그리고비교적최근에외국문화와더불어생성된경리단길등이대표적인예시에해당한다. 특색있는상업가로들은일반적인근린상업시설이아니라 개성상점, 혹은 창의적소매점포 14) 등으로명명되는특색있는소규모상점들이집합되어있다. 특색을가진상점들이거리의분위기를유지하고이미지를생성하며우리가인지하게되는가로의정체성들을생성하게되는것이다. 가로에방문하는방문객들은상점에직접들어가서소비를하지않아도거리를걷고상점을구경하는것만으로그장소의분위기와이미지를만끽하 14) 이경옥, 이금숙 (2006) 은창의적소매점 (creative retail shop) 을 " 옷이나작은소품, 액세서리를그곳에서직접생산하면서판매도하는소매점 " 이라고정의하며, 김희정 (2010) 은이를 " 상품의생산, 소비과정에서전문가가작가정신을기반으로직접디자인, 제작, 또는수집한상품을최종소비자에게직접제공하는상점 " 이라고재정의한다. 본연구에서는식당역시이러한범주에포함된다는것을전제로하여연구를진행한다. 17

29 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 며, 그지역에만위치한독특한음식, 패션, 소품등의가게를배회하며개념적소매경험을한다. 때문에위와같은상업가로들은소비를위한점포의집합으로서의개념이아니라왓슨 (Watson, 2009) 이밝힌것과같이비슷한취향을공유하는사람들을만나고, 친구를만나면서네트워킹을하는장소에가깝다. 15) 주킨 (Zukin 2009) 등의학자는이처럼거리의분위기를만끽하며가게들을돌아다니는행위를부티킹 (boutiquing) 이라고명명한다. 부티킹은부티크와 ing의합성으로써, 가게, 상점 등으로번역되는 숍 (shop) 과차별화되는고급상점인부티크를돌아다니며거리의분위기를소비하는행위를의미한다. 16) 이러한특색있는상업가로들의등장은합리적이고간소화된소비와는다른차별화된소비를원하는소비자들을위한새로운시설이라고할수있다 일상적상점의부티크화과거에는부티킹의대상이되는부티크, 즉특색있는고급상점들이의류와같이디자인관련된업종만을다뤘다면현대의상업가로는보다다양한일상적시설들이부티크화되어차별화된경험을제공한다. 이러한일상적시설의부티크화가일어나는이유는크게두가지가있다. 첫째로는 2.1장에서언급한것처럼패스트풍토화를통해많은시설들이획일화됨에따라나타나게되는독창적인시설에대한수요이며, 둘째로는차별화된시설을이용하여남들과자신을차별화하고싶어하는심리이다. 본장의앞부분에서언급했듯이현대사회에서소비는단순히필요한물건을사는것만을의미하지않는다. 쇼핑중독 이란말이생겼을정도로소비그자체에열광하는사람도수없이많은하나의여가생활로써존재하며, 과시적소비로써부르디외가주장한 구별짓기 를통해자신을차별화하려고하는심리역시빼놓을수없다. 이는세탁소나동네밥집과같이매우일상적인시설까지부티크화를통 15) 허자연, 전게서, 2015, 62p 16) 허자연, 전게서, 2015, 63p 18

30 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 해새로운느낌의장소로재탄생하게되는결과를가져온다. 비록용도는전통적인상점들과유사하지만새로운것을찾는사람들을대상으로하여디자인과고급화를통해일반적인상점들을새롭게만들고, 결과적으로이를이용하는사람들끼리의유대감을강화하며사람들이모일수있게하는커뮤니티시설의역할까지수행하게되는것이다. 이러한소비는어떠한장소에방문하여상품을구매할때해당상품의합리적인점만을소비하는것이아니라, 제품혹은해당장소의이미지까지함께소비하고자신을그이미지속에투영하여해당장소에있는자신의이미지와기분을소비한다고할수있다. 17) 오른쪽의표는본래일상적으로만날수있는여러소규모근린상업시설들이부티크화를통해새로운느낌의상업시설로태어난예시로써각각서울시내의대표적인상업가들인성수동, 경리단길, 연남동에위치하고있다. 예시를살펴보면어디서나볼수있는밥집이나세탁소, 이발소와같은평범한시설이별하고새로운경험을주는곳을원하는각지역의거주민들의성향에맞춰새로운시설로재탄생했다는것을알수있다. 이처럼부티크화된근린상점들이모이게되면그지역에서만볼수있는고유한가로의풍경을만들게되고, 이러한상점들이점차알려지게되며방문객들이늘어나일상적공간에서상업공간으로변화하게된다. 17) 소비의의미도변하고있다, 제주신보, 2015 년 7 월 29 일자 19

31 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 [ 표 2 ] 근린상업시설과의부티크화예시 근린상업시설 부티크 사진 설명 동네밥집의부티크화인성수동의소녀방앗간 사진 설명 경리단길에위치한 Laundry project 는세탁소라는일상의공간을동네주민들이모여빨래를하며기다리는하나의커뮤니티공간으로구성하였다. 사진 설명 연남동에위치한동네이발소와부티크개념의소규모개인맞춤형바버샵 18) 18) 그림출처 20

32 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 소결상업시설의발달은우리의편리성증가를통해어디서나비슷한수준의소비를영위할수있는환경을제공해주었으나, 동시에도시풍경의획일화로인한다양성의상실역시나타나게되었다. 하지만획일화된상업시설의범람이곧완전한상업시설의획일화를의미하는것은아니다. 어디서나시간과공간을무시하고일상적소비가가능해진만큼차별화된소비를원하는사람들의수요를충족시키려는공간역시나타나고있고, 이에맞춰기존의소규모근린상업시설도합리적인소비제공보다는특색있는소비를원하는소비자들의요구를충족시키는새로운상업시설로변모하고있다. 소비자는상업시설에서제공하는제품만을소비하는것이아니라가게나그가게가위치하고있는지역의이미지를함께소비한다. 또한이러한소비를타인에게드러내어공감대를가진무형의커뮤니티를만들고동시에자신을차별화하고자하는욕망을가지고있다. 이러한상업시설들의밀집은도시의새로운문화공간이라고할수있는상업가로들을만들게된다. 이처럼과거와소비행태가달라진만큼현대의상업시설을이해할때에는새로운시각이요구된다. 이를고려하여다음장에서는본래한정적이었던위와같은새로운근린시설들이소셜미디어를통해퍼져나가게되면서사람들에게알려지고, 이러한과정을통해현대의상업가로가생기는과정에대해서알아보고자한다 웹공간의출현과장소인지의변화 새로운소비행위가등장하고이러한소비행위가소셜미디어와밀접한관계를가지는만큼, 현대의상업공간은물리적공간일지라도가상공간에 9D-%EB%A0%88%EC%8A%A4%ED%86%A0%EB%9E%91/,

33 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 서의인지를떼놓고는이야기할수없다. 본장에서는소셜미디어, 그리 고웹공간의출현과함께변화하는장소인식에대해서술한다 웹공간의정의웹이란 WWW(world wide web) 의줄임말로써인터넷상의가상공간에서사진이나텍스트, 동영상과같은여러가지정보를교류할수있는매체를의미한다. 19) 1960년대처음등장한웹공간은, 근래에등장한스마트폰을통해현재는장소를막론하고어디서든자유롭게웹공간에접속하여수많은서비스를실시간으로이용할수있다. 웹공간에는다양한사용자들이직접콘텐츠를작성하여인터넷이나컴퓨터통신을이용해그내용을문자나부호, 영상등다양한방법으로표현한자료를업로드한다. 이때의컨텐츠는큰규모의기업에서제공하는전문적인데이터들부터개인이작성하는수필형식의글까지그범위와크기가매우다양하다. 특히근래에는기존에한정적이었던콘텐츠공유방식이스마트폰의발전과함께소셜미디어라는플랫폼을통해서급격하게발전하기시작했다. 소셜미디어는, 트위터등개인이운영하는소셜미디어에서각종자료들을자유롭게올리고, 웹공간에접속하는다양한사람들과의사소통이가능하게만들어더욱더폭넓은자료공유가가능하게만들었다. 본연구에서는웹공간의여러컨텐츠중지도와소셜미디어, 그리고그중에서도블로그를중심으로연구를진행하고자한다. (1) 지도웹공간이생기면서공간인지에가장큰변화를준것중하나는웹지도의등장이다. 과거에는사람들이낯선공간에방문했을때 Kevin lynch가 The image of city에서제시한것처럼물리적인요소를통해도시공간을인지했다면, 현재에는구글맵 (Google map), 네이버지도와같은온라인지도서비스를통해서공간을먼저인지한다. 이러한지도들은현실공간을매우정확한수치를통해서반영하고, 동시에지도위에입력된수많은정보 19) 22

34 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 를통해지역을인지할수있게만들어준다. 또한 GPS서비스와같이자신의현재위치를파악할수있는시스템을통해길을찾을때에도랜드마크와같은실재하는정보대신화면에입력된정보만을가지고현재위치와찾아가야하는장소에대한파악이가능하다. 이와같은지도정보의발전은기존의공간인지방식을크게바꾸었으며, 이는결과적으로실재공간에도영향을끼치게된다. 예를들면과거의주요상업시설이었던상점가로나백화점등은접근성이좋고시각적으로도노출도가높은도심지에위치해있었다면, 근래의소규모상점들의집합인상업가로는도심지에비해접근성이좋지않은지역에위치하며, 그지역내에서도한번에도달할수없는좁은골목에몰려있는경우가대부분이다. 이러한상업가로들이사람들에게알려지고쉽게방문할수있게되는데에는온라인지도를통한손쉬운접근이큰영향을미쳤을것이다. 그림 15 수많은정보가입력되어있는온라인 (map.naver.com) 의지도서비스 또한 GIS(Geographic Information System) 와같이지도를기반으로데이터화된수많은정보들을인지할수있는시스템도등장하여공간을조금더다각도로이해할수있게되었다. GIS를통해지도에나타나는수많은정보들은도시를단순히물리적인요소로만읽는것이아니라그안에 23

35 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 존재하는수많은정보역시도시를이루는중요한요소들이라는것을보여준다. 본래시각화되어있지않은데이터들은 GIS라는툴을통해서지도위에시각화되어표현됨으로써물리적인요소로써만이아니라다양한방식으로지역을인지해야할필요성과함께무형의공간에서새롭게인지되는가상공간의존재를보여준다. (2) 소셜미디어소셜미디어는페이스북 (facebook) 이나트위터 (twitter) 와같은인터넷플랫폼으로써, 소셜네트워킹서비스에가입한이용자들이자유롭게글이나사진, 동영상등의컨텐츠를업로드하고공유하면서사람들과교류할수있는매체이다. 20) 표 3 소셜미디어와매스미디어와차이출처 : 빅데이터로서소셜미디어자료를활용한공간정보추출및표현시스템개발, 서울시립대학교, 이주용, 2013 매스미디어 - 주요언론사가뉴스, 정보, 엔터테인먼트를생산 ( 소수독점 ) - 불특정다수, 수동적독자층에게공적, 일방적, 간접적전달 소셜미디어 - 참여 공유 개방의웹 2.0 정신에기반해누구나생산 - 관계혹은친분중심의쌍방향소통, 피라미드식전달 데이터를만드는주체가일방적으로정보를전달하는기존의매스미디어와는달리, 개인이직접참여하고공유하며누구나뉴스를생산하고이에대해실시간으로자유롭게의견을교류할수있다는점이소셜미디어의특징이다. 소셜미디어는그종류가다양하고여러역할을하지만본연구에서는쉽게정보가전달될수있으며, 소셜미디어란매체를통해서개인을드러내고자하는사용자의특성에주목하여연구를진행하고자한다. 본연구와관련된소셜미디어의첫번째특성은빠른정보전달을통한도시내상업가로의활성화속도증가이다. 현대사회에서소셜미디어는개 20) 뉴스미디어역사, 이인희, 커뮤니케이션북스 24

36 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 인의취미생활로치부해버리기엔영향력이매우막대하다. 이를증명하듯이대기업부터소규모상점까지다양한범위의회사들이소셜미디어를이용하여적극적인마케팅을하는것을흔히볼수있으며, 직접적인홍보가아니라이용자들의간접적으로홍보를하는바이럴마케팅 21) 역시활발히진행되고있다. 상업가로는이처럼소셜미디어의영향을많이받는상업시설이밀집되어있는지역인만큼, 어떤장소들보다도소셜미디어의영향을직접적으로받는공간이다. 이에대해허자연 (2014) 의연구에서는소셜미디어에서의공유횟수가많아질수록상업가로의방문객수가많아진다는결과를도출한바있으며, 허자연 (2015) 의다른연구에서는우리나라가외국에비해젠트리피케이션현상의주기가훨씬짧다는것을밝혔는데, 두가지사실을미뤄보았을때이러한과정의이면에는소셜미디어를통한빠른정보공유가큰영향을미쳤을것이라고예측된다. 소셜미디어의두번째특징은위의첫번째특성이일어난요인이라고할수있는데, 소셜미디어라는매체를통해서자신을차별화하고자하는심리이다. 차별화된자신을드러내기를원하는사람들에게불특정다수가공간을무시한채자유롭게접근가능하고소통할수있는소셜미디어는이러한소비심리를만족하는데에무엇보다좋은도구이다. 21) 바이럴마케팅은 SNS 이용자들이자발적으로정보를공유하도록유도하여이를홍보에이용하는마케팅기법이다. 25

37 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 그림 16 바바라크루거의 I shop therefore I am 출처 실제로한조사에서는소셜미디어의이용자중 81.6% 가자기과시를위해서이용한다는결과를가져오기도하였으며, 심지어는자신의이미지유지를위해필요가아니라과시그자체를위해서소비를하는사람까지종종등장하고있다. 22) I shop for I am 이란말과같이소비행위를통해자신을증명하려하는것이다. 있어빌리티 23) 라는신조어는이러한소비의특성을단적으로보여주는예라고할수있는데, 과시적소비를하는사람들의소셜미디어에서의드러냄이연속적인정보확산현상을일으키면서이전보다더많은차별화된시설의수요가생기게되어이러한수요를갖춘상업가로가이전보다훨씬바른속도로활성화시키게된다. 핫플레이스 라고불리는당시의뜨는지역을찾고자하는모험적심리성향의소비자들이새로운지역을개척하게되는것이다. 24) 이처럼웹공간인소셜미디어는현실의반영이이루어진만큼재생산된개인의경험의확장이현실공간을변화시키는역할까지수행하고있다. 22) 경기불황에 10 명중 3 명은 " 중고명품사겠다 ", 아시아경제, 2016 년 5 월 15 자 23) 자기과시ㆍ자기홍보의진화 ' 있어빌리티 ', 연합뉴스, 2015 년 2 월 3 일자 24) 한겨레 일자 14 면. 핫플레이스 찾는당신, 관심추구형 26

38 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 (3) 블로그블로그는웹 (Web) 과기록 (Log) 의합성어로기업, 또는개인의의견이나정보를생산한후웹공간에개제하여저장하는역할을한다. 블로그는이전까지일반적이었던홈페이지에비해상대적으로설치와구성이간단하며, 텍스트를기반으로하여이미지와동영상등다양한미디어를삽입할수있다. 국내의경우블로그는다른미디어에비해사용자가방대한만큼단순히기록하고다른사람과소통하는일반적인소셜미디어의역할만을수행하지않고다양한분야에서마케팅등의도구로써도자주이용된다. 이중대표적인블로그의역할로는첫째로는싸이월드와같이개인의경험을기록하는사적공간으로서의블로그, 두번째는중앙집권적인미디어에대응하여대중에게정보전달을하기위한미디어블로그, 세번째로는인터넷마케팅도구로서이용되는홍보마케팅용블로그등이존재한다. 25) 이중본연구의주된대상이되는사적블로그는위의소셜미디어에서다뤘던것처럼입소문, 즉구전을통한정보의전달자로서의역할을수행하는데페이스북이나트위터와같이단편적인글을게시하는소셜미디어와는달리일반적으로한포스팅은여러장의사진이포함된긴글로이뤄져있다. 25) 블로그표현형식의특징이소비자의태도변화와구전의도에미치는영향, 남우경, 동국대학교,

39 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 그림 17 사진과글로이뤄진블로그포스팅예시 그렇기때문에다른소셜미디어에비해서많은정보를담고있고동시에네이버나다음, 구글등국내의다양한포털검색엔진에서도검색어만입력하면쉽게관련글을찾을수있다. 또한온라인구전매체의특성상한번입력된정보가사라지지않고오랫동안온라인공간에남으며, 시공간의제약없이언제나같은글안에서글의생산자와글을읽는독자들이쌍방향으로소통을할수있어의견교류가매우자유롭다. 26) 그렇기때문에한주제에대한언급이블로그에서진행되었다고가정했을때, 개인의경험을서술하는것으로시작되지만이러한서술이어디까지나자신의이야기를하는일기장의역할에그치지않고수많은온라인공간에존재하는타인과의의견교류, 그리고의견에대한재생산을통해서끊임없이의견이개제되며변화하게된다. (3) 빅데이터 26) 블로그의변화와유형별활용사례에관한고찰 - 한국블로그를중심으로 -, 홍익대학교, 김규형,

40 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 컴퓨터의발달로인해수많은데이터의체계적인축적이가능해지고, 정보화로인해서수없이많이발생하는데이터들의연결과해석이가능해짐에따라이러한데이터를해석하여의미를해석하는빅데이터에대한관심이날로증가하고있다. 흔히빅데이터는크기 (Volume), 다양성 (Variety), 속도 (Velocity) 의 3V라는특징을가지고있다고말한다. 하지만이러한빅데이터의특징보다중요한것은데이터를해석하여인사이트를얻고의사결정을내려가치를창출하는과정이다. 데이터의다양성과양만큼이나해석하는방법과분야역시다양하며, 이때문에같은데이터일지라도어떤분야에어떤방식으로적용하냐에따라완전히다른해석이나올수도있다. 그림 18 몇달동안의택시승차를 heatmap 으로나타낸데이터맵출처 : MIT news 건축및도시분야는그범위가넓은만큼다양한데이터가존재하고이용된다. 눈으로관찰할수있는건물의높이나넓이등의데이터부터, 분명히도시안에존재하지만눈으로보이지않는교통량이나건물내의다양한정보등의데이터를 GIS를통해시각화된데이터인지도와결합시켜다양한방면에서도시를읽으려는시도역시이뤄지고있다. 본연구에서이용하게되는데이터는블로그에서언급되는텍스트, 즉사람들사이에이뤄지는담론이다. 텍스트데이터는비정형데이터로써수치가정해져있지않아 29

41 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 정형화된데이터에비해해석하는방식이다양하고, 그만큼많은가능성을가진다. 본연구에서는온라인공간에서일어나는담론이생성하는공간의이미지가어떻게변하는지살펴보고, 이를시각화된공간데이터인지도와연관시켜분석을진행한다 장소인식방법의변화 위와같은다양한종류의웹공간은스마트폰의등장과함께우리삶과땔래야땔수없는밀접한관계를맺으면서상호작용한다. 가상공간에서떠도는데이터와이미지는우리가물리적공간에대해인지하는이미지역시변화시키게되었다. (1) 장소이미지 ' 장소 (place)' 는공간적특성을지닌물리적실체이면서동시에이러한물리적실체와작용하여의미를부여하는상징적대상으로써, 복합적인이미지를가진다. ( 이석환, 황기원1999, 최막중, 김미옥 2001) 장소는다층적이고다양한의미를가지기때문에일반적으로정의하기어렵다. 장소성과관련된이미지로는도시이미지를언급할수있다. 도시이미지는 도시의물리적, 비물리적요소에의해의식에나타나는도시전체에대한직관적인표상 으로정의를내릴수있으며, 장소성은도시내일정장소에서경험을바탕으로형성되는공간에대한느낌이므로도시이미지와장소성은형성과정과내용적측면에서차이를보인다. 도시이미지는심상인것과비교하면장소성은장소에대한느낌을나타낸다. 27) 도시이미지는랜드마크나상징물, 특산품과같은요소를통해형성되고, 각이미지요소의명확도가전체도시이미지형성의기준이될수있다면, 장소성은개인이장소에서가지는경험및느끼는의미를통하여형성되고, 개인의경험및느낌의질과농담이장소성형성의기준이된다. 도시이미지는그장소를직접경험하지않아도여러가지정보를통해형성할수있는데비하여, 장소성은현상학적 27) 도시가로의장소성형성구조와의미 : 혼합연구방법을통한인사동과대학로연구, 박사학위논문, 서울대학교, 권윤구 30

42 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 관점에서내부성과외부성의개념을사용하고는있으나 28) 주로내부자의직접적인경험을통해형성되는것이일반적이다 ( 임승빈, 2009; 홍성희외, 2011). 본연구에서다루게될텍스트는직접장소를방문하고이에대한경험을서술한내용이대부분이지만, 물리적이미지이외에도장소에서한경험이주가된다. 개인의경험이한장소의복합적인이미지를설명하기엔매우부족하지만웹공간에서생성된수많은텍스트데이터들을바탕으로분석을진행한다면, 단순히개개인경험의집합이아니라도시이미지의요소들처럼한장소의이미지를대변하는중요한척도로이용될수있을것이다. (2) 온라인공간에서의장소인지온라인공간은물질적인공간을가지고있지는않지만그안에서사람과사람사이의교류가이뤄지며, 또한특정플랫폼에정보를저장함으로써시간과무관하게교환이이뤄진다는특징을가지고있다. 온라인공간에서의장소인식은경험의변화에의해이뤄진다. 물리공간에서의개인은세계, 국가그리고더작게는지역과가족에속해있는전체에서의매우일부분에해당하며, 물리공간에서개인이가지는위치는크지않다. 반면에정보공간에서가질수있는데이터는범위가넓어질수록한정적이다. 세계혹은국가전체에열려있는데이터는극히일부분인반면에개인이접근할수있는데이터들은대부분자기자신에의한것으로그범위가넓고방대하다. 29) 그렇기때문에물리공간과반대로온라인공간에서의인식은개인이중심이되어개인의의견을바탕으로외부에확장되는모습을가진다. 이러한온라인공간에서개인이생성하는데이터는개인의 28) Relph(1976) 은장소의본질은장소를공간상에서서로분리시키고, 물리적환경, 인간활동, 의미로이루어진독특한체제를규정하는것이라고설명하였다. 또한, 어떤장소의안에있다는것은거기에소속된다는것이고그곳과동일시되는것이며, 더욱깊이내부에있게될수록장소와의동일시, 즉장소에대한정체성은더욱강해진다고하면서장소성을내부성과외부성의개념으로설명하고있으며, 내부성 4 가지유형 ( 간접적내부성 (vicariousinsideness), 행동적내부성 (behavioral insideness), 감정적내부성 (empathic insideness), 존재적내부성 (existentialinsideness)) 과외부성의 3 가지유형 ( 존재적외부성 (extential outsideness), 객관적외부성 (objective outsideness), 부수적외부성 (incidental outsideness)) 으로구분하여그특성을정의하였다. 29) 마루타하지메, 장소론,

43 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 경험의인식을바탕으로한다. 현실공간의장소인지가기존지역적특색을상당부분반영하여외부정보로부터지역의인지가시작되었다면, 온라인공간에서의장소인지는실제공간을바탕으로개인이경험한내용이주된내용이된다. 마루타하지메가제시한뒤의다이어그램은이처럼실제공간에서와온라인공간에서개인이인식하는인식의변화를보여준다. 그림 19 공간인식의변화출처장소론마루타하지메에서재인용 개인이생성한웹공간의텍스트데이터들은위에서서술한것처럼실제공간을반영하긴하지만이러한데이터들이그공간의정체성이라고말할수없다. 하지만수많은데이터들이실제공간에서의경험이바탕이되며기록한데이터를보고새로운방문객들이생기고이방문객들이새로운재생산하며사람들이지역에대해말하면서지역에대한담론은점차클러스터링되며이미지를생성하기시작한다. 이러한현상은 동위 ( 同位 : coodrdination) 개념으로일부설명이가능하다. 온라인공간은통신기술을통해이뤄진망으로써개개인의위치를무시하기때문에물리적인공간개념이적용되지않는다. 또한본래시간의현존성, 즉같은온라인공간에서 32

44 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 동시간에공간을무시한채존재하는개념과는달리한주제를통해서온라인공간내에쌓여있는자료를통해서로끊임없이상요작용한다는점에서동위성이란개념이적용가능하다. 30) 동위성을가지는대표적인미디어로는영화와텔레비전이있는데, 이러한미디어들은정보의생성자가의도한이미지를전달받으면서이미지를수용하는개인은감상자로써정보의생성자가이미지를만들었을때의감상을시간의개념을무시한채현시간에서공유할수있다. 온라인공간에서의포스팅을인지하는방식도이와비슷하다. 포스팅의생성자즉글쓴이가물리적공간에서얻은경험을바탕으로시간을들여서쓴포스팅은비슷한주제를찾고자하는사람에게보여지며한장소에대한경험을공유하게된다. 이때온라인공간에서일어나는담론의주체가이미생성되어완결된하나의상품이었을때는변하지않는영화나소설과같은미디어와는달리블로그의포스팅의매개체가실재하는공간인한장소가되었을때, 이장소는이미생성된하나의상품과는달리여러요소를통해시간에따라끊임없이변화한다. 그리고이변화에주체에는여러가지가있겠지만, 온라인공간에서의담론역시변화를이루는데중요한요소로작용한다 소결및연구의목적 30) 마루타하지메, 전게서,

45 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 그림 20 연구의가설다이어그램 온라인공간에서는현실공간을대상으로하여사용자들간의다양한의견표출과정보생산, 그리고재생산을통하여지속적으로대상공간에대한담론이이뤄진다. 이때사람들사이의자발적인정보공유를통해생성된온라인공간에서의장소인식과이미지는실재공간을바탕으로이뤄지지만어디까지나이에대한반영일뿐, 이러한의견들이실재공간을완벽히대변한다고할수없다. 흥미로운점은위와같은정보의생산이일회성으로일어나는것이아니라온라인공간에서이뤄진사람들의담론이실재공간을방문하는방문객들에게영향을주고, 이에맞춰현실공간이영향을받고변해가면서정보의재생산이지속적으로일어난다는점이다. 위의다이어그램과같이현실공간과온라인상에서생성된공간의이미지는서로영향을주며끊임없이변화해간다. 실재공간과영향을주며상호작용하는요인들은여러가지가있겠지만, 온라인공간의데이터는마치실재공간과관련된다양한요인들이총괄되어하나의덩어리를이룬다는점에서다른요인들보다복합적인특징을가지고있다. 이처럼본연구에서는온라인공간과현실공간은서로의반영이라는것을가설로삼아연구를진행하고자한다. 이를통해본래도시의공간에변 34

46 제 2 장. 정보화와상업시설의변화에대한이론적고찰 화를미치는다양한요인외에, 위에서제시된것처럼온라인공간상에서이뤄지는담론들이실재공간에어떠한영향을주고있는지를분석한다. 이는앞으로점점방대하게늘어나고활발히이용되고있는온라인공간의텍스트데이터를실재공간과연관시킬수있는중요한연결고리가될것이라고기대된다. 35

47 제 3 장 온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 3.1 기존상업가로에대한인식 상업가로의정의 서울시의상업가로 선행연구 경리단길의특징 3.2 웹공간의텍스트데이터를통한장소인식 데이터마이닝의적용 연구의방법및절차 3.3 인식결과 담론의변화 주제별겅험의변화 3.4 소결

48 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 3.1. 기존상업가로에대한인식 상업가로의정의본연구의분석은상업가로를대상으로한다. 상업가로는다양한용도의혼재로인해만들어진공간으로써도시내의거실과도같은역할을하고있다. 가로 (street) 의어원은 포장한다 라는뜻의라틴어 sternere에서유래한다. 즉포장된길이라는의미로써도시지역내의길을의미하는것이다. 31) str- 이란어근역시건물과연관되어있어가로라는공간만을의미하는것이아니라도시적의미역시가지고있기때문에 street은단순히사람이보행하는공간이아니라건물과가로와의관계에서상호복합화되어유발된실체라고할수있다. 32) 그렇기때문에가로의역할은걷고이동하는기능만을만족시키는것이아니라걸으면서보고느끼는즐거움의공간으로조성되어, 많은사람들이모이는걷기좋은공간으로재탄생한다. 33) 제인제이콥스 (J. Jacobs) 나샤론주킨 (S. Zukin) 등의사회학자들은이러한가로환경의체계적인상업화가필요하며, 이때각각의가로가가지고있는고유성을지켜야하는노력역시필요함을역설하였다. 과거의상업가로가가로라는공간에모인상업시설의집합이었다면, 본연구에서다루는상업가로는상업가로의복합적인특성중 2장에서언급했던부티킹을통해다양한경험의혼재한다. 과거로부터현재까지상업가로가어떠한과정을통해서생성되고변화해왔는지를관찰하고, 과거와는달리현재의상업가로들이변화하는데에는온라인공간에서의담론이상업가로에영향을미친다는것을고려하여시대별서울의상업가로의특징에대해조명하고, 현재세대의대표적상업가로중하나인경리단길에대해살펴본다 서울시의상업가로 31) 김수영, 전게서, ) 국토연구원, [2000 년대를대비한도시정책방향 ] 국토연구원, 1994, p.14 33) 허자연, 정연주, 정창무, 소셜네트워크서비스 (SNS) 와상권활성화에관한연구, 관광경영학회,

49 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 현재서울시에는수많은상업가로가있다. 그중단순한상업지구가아니라부티킹이라는경험을제공하는특색있는상업가로는 70년대의명동부터현재의경리단길까지약 10여개가존재한다. 본장에서는시간이변함에따라서울시에존재하는상업가로들이어떠한특징을가지고있고, 이를시계열적으로살펴보며각시대의상업가로가가지는의의에대해서설명한다. (1) 년대현대와같은서울시의상업가로등장은 1970년대까지거슬러올라간다. 일제강점기에 살롱문화 를통해여러예술인과문화인들이자리를잡았던명동은, 34) 1970년대맥주와통기타문화가 오비스캐빈 과 세시봉, 쉘브르 등의업소에정착되어젊은이들의문화공간으로조성되었다. 이후위의업소들이유행이변함에따라점차쇠락한 80년대이후에는신촌과대학로등에서인근에위치한대학에재학중인대학생들의영향으로인해대형상업가로가등장했다. 신촌은수많은음식점과술집, 카페등의 F&B시설이주를이뤘으며, 대학로는현재까지도명맥을유지하고있는소극장과연극을중심으로문화상업가로가조성되었다. 보통상업시설이먼저들어오기시작한후인근에주거지와여타시설들이들어와서현재와같은모습을가지게되었다. 당시에생성된상업가로들은전부현재까지명맥을유지하고있으며, 현재서울에존재하는다양한상업가로들의모태가되는공간이라고할수있다. (2) 90년대 70-80년대에나타난상업가로들이서울시내상업가로의모태를이뤘다면, 현재주로볼수있는상업가로들의형태는 90년대이후강남역의조성으로부터생겨났다고할수있다. 당시강남역은 X세대라고불리는젊은이들이모여지금은사라진뉴욕제과, 타워레코드, 지오다노등을만남의광장으로사용하여모이기시작했고, 90년대중반에는이러한문화가압구정로데오거리로옮겨오렌지족이라고불리는젊은이들과보세옷가게, 카 34) 명동공간의형성과변화, 서울역사박물관,

50 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 페등이생겨나기시작했다. 이후에는압구정동의상권이청담동인근까지옮겨가면서자가용을이용하는사람을위한발렛파킹서비스를제공하고, 대로변에조성된명품플래그쉽거리와함께현재의고급상업공간으로거듭나게되었다. 35) 비슷한시기에홍대거리처음등장하기시작했는데, 밴드와클럽문화로인해번성하여현재의모습을갖추는기초적인틀을만들기시작했다. (3) 2000년대 2000년대에등장한상업가로는젠트리피케이션현상등이이슈가되면서이전처럼상업지대의범람뿐만아니라상업가로의문화자체를존중하기시작한다. 2000년대에등장한대표적상업가로로는가로수길과북촌이있다. 가로수길은 1990년대압구정동의영향을받아자리잡은젊은의상디자이너들의멀티샵이그기원이다. 36) 본래는주거지로이뤄져있던가로수길의본격적인변화는 2006년후반근처에디자이너들을위한빈티지샵과카페, 식당등이등장하면서시작되었다. 현재는극심한젠트리피케이션현상으로인해많은프랜차이즈와 F&B시설이자리잡았으며, 높은임대료를피해근처에위치한이면가로로상권이확장되며 세로수길 이라고불리는근처가로도등장하였다. 2000년대에는현재는어디서나흔하게볼수있는스타벅스, 카페베네등의프랜차이즈 F&B시설이전국적으로많이퍼지게된시기이기도하다. 프랜차이즈시설이범람하면서어디서나편리하게일정수준이상의상업시설을향유하게됐지만, 다양성의감소로인해상대적으로상업가로에위치한부티크들이이전보다더각광을받게되었다. 또한과거의류나음악과같은일부에한정되었던부티크들이카페나식당같은 F&B시설로확장되기시작하였다. (4) 현재최근몇년사이에새로등장한대표적상업가로들은서촌, 경리단길, 성수동거리등이있다. 이가로들은소셜미디어를통해지역의정보가빠르 35) 상업공간으로서서울의길, 서울연구원, ) 그들은왜가로수길에열광하는가, 동아일보,

51 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 게공유되어과거에비해가로의발전속도가훨씬빠르다. 또한한거리에가게들이몰려있었던예전의상업가로와는달리같은지역일지라도가게들이곳곳에퍼져있는모습을보이는데, 이는과거에비하여공간을인지하기가쉬워졌으며소셜미디어를통해가게의위치를알리기도훨씬수월해졌기때문에굳이임대료가비싼대로변을찾을필요가없기때문으로보인다. 서촌을제외하고성수동이나경리단길의경우에는기존에의류나음악과같은예술인들이들어와서도시를구성하지않고처음부터 F&B위주의부티크와카페등이들어와서가로를구성하게되었다. 이를고려하면 F&B 시설은시간이지날수록점점그중요성이커지는것으로보인다. 그림 21 상업가로의세대구분 위의분석을고려하였을때서울시의상업가로는위의세가지세대로나눌수있다. 앞선두세대의상업가로들과비교했을때현재의상업가로는과거와는달리지역의정체성이뚜렷하지않은채즐기는시설위주로구성되었으며, 상업가로에서영유하는경험에대한정보들이온라인공간을통해방문객들에게전파되며온라인공간과실재공간이상호작용하면서공간을구성하게된다. 그렇기때문에현재나타나는상업가로를이해하기위 40

52 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 해서는기존연구에서처럼물리적인요소와단순한용도로이해하기보단 복합적인용도의혼합과이를인지하는사용자들의인식에의해가로를읽 을필요가있다 선행연구서울연구원에서낸보고서인 상업공간으로서서울의길 에서는근래활성화된서울시내상업가로의예로신사동가로수길, 삼청동, 부암동, 이태원, 서래마을, 홍대, 이태원, 압구정로데오를제시한다. 이중가로수길과삼청동길은급격한활성화로인해최근이슈가되고있는젠트리피케이션현상이일어난대표적인예로써, 여러차례활성화요인이연구된바있다. 김흥순 (2010) 은신사동과삼청동모두초기저렴한지가와지역적특이성을가지고있어활성화가시작되었으며, 그안에있는갤러리같은문화시설들이큰역할을하고있다고말한다. 또한이상훈, 신근창, 양승우 (2011) 역시가로수길의초기활성화요인에대해서낮은지가와지역성특성을강조하며, 현재에는명맥을잇고있지못하지만갤러리같은문화시설이영향을미쳤음을제시한다. 또한다른요인으로써가로수길의다양한문화의혼합역시활성화에큰영향을미쳤다고주장한다. 이들의의견처럼초기상업가로의활성화요인은낮은지가와갤러리나문화시설같은지역적특징이필수적이라는것은여러연구를통해증명된자명한사실이다. 2000년대초중반까지의상업가로가예술적인측면과지역색이강조됐다면, 2000년대중반이후로는상업가로활성화에식당과같은 F&B시설이큰영향을미친다는연구가주를이루고있으며, 가로를살펴보는도구도물리적인공간외에도본연구와마찬가지로 SNS에서이뤄지는담론이나언급되는단어빈도등을대상으로가로를파악하는연구들이등장한다. 허자연 (2014) 은경리단길의활성화요인중에 F&B시설이큰영향을끼친다는연구를진행한바있고, 황준기 (2015) 와김승범 (2016) 의연구도 SNS분석을통한상업가로의인식이점차먹는것과즐기는것으로변해간단분석을진행하였다. 하지만위에서언급했듯이이제는먹고즐기는 F&B시설도 41

53 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 단순히먹는용도만으로보기엔이전에나타났던부티크의성격을강하게가지고있으며, 동시에그러한장소가이전의커뮤니티시설이나문화시설과같이다양한경험과함께동네의분위기를유지시키는요소가되고있다. 따라서본연구에서는큰범위에서의담론과함께부티크화된먹고즐기는시설에서사람들이어떤경험을하는지에대한분석도진행하고자한다 경리단길의특징본연구에서분석대상이되는곳은이태원동과녹사평로인근에위치한경리단길이다. 본래경리단길은위치상경리단이위치한회나무로일대부터그랜드하얏트호텔까지이어지는언덕길을의미한다. 그림 22 연구의범위출처네이버지도 42

54 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 하지만본연구에서소셜미디어분석을통해얻은결과를살펴보면, 경리단길이란해방촌과회나무길에일대한점포역시경리단길이란제목을가지고나타나는경우가많다. 이러한점을고려하였을때사람들은경리단길인근에위치한해방촌길과회나무길까지를같은상권으로인지하고있다고할수있다. 하지만세가로중해방촌의경우에는경계와가로명이불명확한회나무길과달리독립된이름을가지고있고, 지하도와육교로만진입할수있어경리단길과의접근성이좋지않다. 그렇기때문에본연구에서는위의표시한두길중, 회나무길과경리단길만을본연구의범위로고려하여분석을진행하고자한다. 경리단길은서론에서제시하였던것처럼최근에생성된상업가로인만큼 SNS의영향을가장강하게받는곳이며, 동시에먹고즐기는시설의부티크화가가장활성화된지역이다. 또한젠트리피케이션현상이일어나서임대료가오르는동시에프랜차이즈나대형 F&B시설이들어오는현상을보였던다른상업가로와는달리아래와같이시간이갈수록프랜차이즈상점들이줄어드는모습을보인다. 그림 23 경리단길의브랜드지수변화량출처중소기업청 이러한점을고려하였을때경리단길은현재의서울상업가로부티크시설의특징을가장잘드러내고동시에온라인공간의영향을가장많이받는장소이기때문에본연구의대상지로삼기에가장적절한공간이라고할수있다. 43

55 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 3.2. 연구방법론 데이터마이닝의적용본연구에서는웹공간에서도시를읽기위한방법론으로데이터마이닝중텍스트마이닝, 그리고그안의형태소분석과 LDA 분석을통해서사람들이일상적경험을서술하는소셜미디어인블로그에나타난텍스트들을분석한다. (1) 텍스트마이닝데이터마이닝의한분야인텍스트분석은글에나타난단어들의빈도수와상관관계를분석해서의미를도출해내는분석방식이다. 텍스트데이터는수치를가지지않은비정형데이터이기때문에, 같은글이라도분석하는방식에따라얼마든지결과가달라질수있다. 그림 24 wordcloud 를이용한경리단길텍스트마이닝예시 44

56 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 일반적으로텍스트분석은글속에존재하는형태소를추출하여단어사용빈도나글쓴이가글에서느끼는감정등을분석한다. 일반적으로형용되어연구자들에게쓰이는텍스트분석의방법은빈도 (frequency) 분석과의미망분석 (semantic network analysis) 등이있는데, 신문기사나정치인들의연설문등의체계를갖춘담화문을분석하는데주로사용되었다 년대이후에는스마트폰사용량이증가하고소셜미디어가유행하기시작하면서텍스트, 사진등수많은데이터가온라인공간에축적되고있어이에대한분석이연구부터마케팅까지다양한분야에이용되고있다. 37) 또한네이버의 네이버랩 이나다음소프트의 소셜메트릭스 등에서는관련분야종사자가아니더라도텍스트데이터에쉽게접근해서현재의이슈나트렌드에대해서파악할수있는서비스를제공하고있다. 국내의소셜미디어중텍스트마이닝의대상으로많이이용되는것은뉴스기사, 트위터, 그리고블로그가있는데, 사용하는사람이적은만큼한국어의텍스트마이닝은아직영어에비해분석방식이나단어의분류등이미비한상태이다. 이중신문기사는정확한단어와문장을바탕으로이뤄져단어의추출이수월하나개인경험의서술이아닌작위적인문장으로이뤄져있으며, 트위터는글의길이가제한적이어서많은내용을담지못하는단점이있다. 반면에블로그는보통사진과글을함께적기때문에개인의경험에대한자세한서술이담겨있어본연구의대상으로가장적합하다 (2) 선행연구건축및도시분야에서도최근데이터와공간과의관계의상호작용에대한연구가조금씩이뤄지고있다. 특히이전부터상업가로의젠트리피케이션현상의원인에는소셜미디어를통한사람들의접근이중요한이유로지목되어왔었는데, 허자연 (2014) 의연구에서는 SNS에서의공유횟수가많아질수록상업가로의방문객수가많아진다는결과를도출한바있다. 허자연 (2015) 의다른연구에서는우리나라가외국에비해젠트리피케이션현상의주기가훨씬짧다는것을밝혔는데, 두가지사실을미뤄보았을때이 37) 서촌방문자들의경험변화에관한블로그텍스트분석, 김승범,

57 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 러한과정의이면에는 SNS를통한빠른정보공유가큰영향을미쳤을것이라고예측된다. 황준기 (2015) 의역시상업가로의젠트리피케이션현상의원인을소셜미디어를통한빠른정보공유로보고블로그텍스트분석을한결과 카페 나 맛집 과같은단어들이매우많이등장하는것을관찰할수있었다. 김승범 (2015) 은사람들이서촌에서느끼는경험이전시나한옥과문화적인경험에서점점카페나레스토랑, 데이트와같은먹고즐기는경험으로변화한다는것을증명한바있다. 이처럼상업가로에서의경험이지역적특색을느끼는것에서점차먹고즐기는것으로바뀌는것은이제자연스러운현상이다. 하지만이러한경험들을 먹는다, 즐긴다 라는단어들로묶어서설명하기엔경험의폭이너무나도다양하다. 사람들이가로에서무엇을경험하는지정확하게알기위해서는추후 SNS관련연구에서는경험에대한세분화된연구를진행해야한다. 또한웹공간에서의형성되는담론으로인한장소의이미지가현실의장소가매개체가되는만큼현실공간의특성을상당부분반영하지만, 실제공간을대변한다고말하기에는형성되는담론의폭이좁다. 이러한점을고려하여본연구에서는추가적으로웹공간에서의장소이미지인식을바탕으로하여현실공간과어떤식으로상호작용하며변화해가는가에대한연구를진행하고자한다. 46

58 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 연구의방법및절차 블로그 TEXT 분석 블로그형태소분석 LDA 분석 이용객들의상업가로에서의경험추출 경험의변화도출 현장조사 블로그에등장한장소들의변화과정과특징도출 상업가로에서의경험도출 공간 / 용도적특징 웹공간에서의인식과실제공간에서의특징비교분석 웹공간과실제공간사이의관계도출그림19. 연구의방법및절차 본연구는위와같은절차로진행된다. 텍스트분석은크게로 LDA분석, 형태소분석의두가지로진행된다. 본연구의분석으로인한툴은 R을사용하였다. R은오픈소스프로그램으로써다양한플러그인을바탕으로여러가지분석이가능하다. Termdocumentmatrix 라고부르는단어들끼리의의미망을만들어주는플러그인인 tm, 한글을분석해주는플러그인은 KoLNP 등을사용하여직접코드를작성하였다. (1) 형태소분석본연구의형태소분석은블로그글들의크롤링, 수집된글들에서형태소추출, 추출한형태소들로매트릭스구성의세단계로이뤄진다. 블로그글들은정량적인형태로수집되는데, 짧거나가볍게쓰인글들이많기때문에글자체에권위를부여한후의미를세밀하게분석하는것보다, 하나하나의문장들을평이한데이터로다루는것이적합하다고판단하였다. 둘째, 10만건에가까운블로그글들을대상으로하였기때문에정량적방식을사용하지않고서는분석이불가능했다. 물론다량의텍스트가있음으로해 47

59 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 서정량적분석의객관성이더확보된다는장점또한존재한다. 38) 수집한데이터를바탕으로다음과같은코드를이용하여형태소를추출한다. 추출하는형태소중분석에큰의미를미치지않는 우리, 안녕 과같은단어들이나, 경리단길 과같은주제와직접적으로연관된단어들은 stopword 로지정하여제외하고분석을진행하였다. 그림 25 R 분석코드예시 다음은위의코드를사용하여크롤링한포스팅의예시이다. 38) 서촌방문자들의경험변화에관한블로그텍스트분석, 김승범,

60 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 블로그포스팅 분석예시 이태원경리단길 The booth -title 오늘은저번저번에다녀온경리단길더부스를포스팅해볼게여저번에학교동기들이랑다녀왔었는데넘좋았었거든요워낙유명한곳이라 ~ 굳이설명안해도될거같아요ㅋㅋ먹고먹고또먹는이태원경리단길구경 ~ 데려간친구는이곳이피자가아니라맥주가맛있어서데려왔다고해요자치즈피자랑 Moo-mazing stout 무메이징스타우트맥주! 한조각피자 3500원 + 맥주 8000원주문!! 빨리빨리나오는더부스 ~ 빗깔좋아요 ~ 회전이빨라서따듯하게방금나온피자를먹을수있다는것도장점!! 먹고픈거먹고살래요전그냥.. ㅠㅠ자오늘의득템 ~!!!!!!!!!!! 흑맥주에바닐라아이스크림이섞인무메이징스타우트맥주에요!! (Moo-mazing stout) 원래흑맥주좋아하는데아이스크림에섞어먹으니달콤하고시원하고넘좋았어요집에서만들어먹어야지쿄쿄자보지만말구먹어보세여!! ㅋㅋㅋ맛나요진짜 >-<? 예상외의맛있는조합이었어요!!!!!!!!! 거품도맛나요 ~!! 피자보다맥주가더맛있엇어요 >-< 캬캬캬캬이태원경리단길맛집더부스 the booth 였습니다. 분위기도넘편하고캐주얼해서그냥편하게, 간단하게먹기좋은곳!! 강추!! 피맥하러가요! - contents 이태원경리단길 The booth-title 오늘은저번저번에다녀온경리단길더부스를포스팅해볼게여저번에학교동기들이랑다녀왔었는데넘좋았었거든요워낙유명한곳이라 ~ 굳이설명안해도될거같아요ㅋㅋ먹고먹고또먹는이태원경리단길구경 ~ 데려간친구는이곳이피자가아니라맥주가맛있어서데려왔다고해요자치즈피자랑 Moo-mazing stout 무메이징스타우트맥주! 한조각피자 3500원 + 맥주 8000원주문!! 빨리빨리나오는더부스 ~ 빗깔좋아요 ~ 회전이빨라서따듯하게방금나온피자를먹을수있다는것도장점!! 먹고픈거먹고살래요전그냥.. ㅠㅠ자오늘의득템 ~!!!!!!!!!!! 흑맥주에바닐라아이스크림이섞인무메이징스타우트맥주에요!! (Moo-mazing stout) 원래흑맥주좋아하는데아이스크림에섞어먹으니달콤하고시원하고넘좋았어요집에서만들어먹어야지쿄쿄자보지만말구먹어보세여!! ㅋㅋㅋ맛나요진짜 >-<? 예상외의맛있는조합이었어요!!!!!!!!! 거품도맛나요 ~!! 피자보다맥주가더맛있엇어요 >-< 캬캬캬캬이태원경리단길맛집더부스 the booth 였습니다. 분위기도넘편하고캐주얼해서그냥편하게, 간단하게먹기좋은곳!! 강추!! 피맥하러가요! - contents 표 5 경리단길블로그텍스트분석예시 ( 포스팅출처 : 49

61 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 예시포스팅의분석결과는위와같다. 또한포스팅마다길이별차이가있기때문에한포스팅에서같은단어가여러번등장하더라도 1번등장한것으로처리하였다. 따라서위의포스팅결과를보면 [ 이태원, 오늘, 저번, 다녀, 더부스, 포스팅, 학교, 동기, 다녀, 좋았 ( 다 ), 유명, 설명, 먹고, 구경, 친구, 이곳, 피자, 맥주, 치즈피자, 무메이징, 스타우트, 한조각, 빨리, 나오, 회전, 따듯, 방금, 먹을 ( 다 ), 득템, 바닐라, 아이스크림, 흑맥주, 달콤, 시원, 만들, 먹어, 거품, 분위기, 맛집, 캐주얼, 편하, 간단, 피맥 ] 으로총개의단어가추출된다. 분석은블로그포스팅개수가유의미하게증가한 2010년부터 2015년까지총 건의포스팅중 67549개를대상으로분석을진행하였다. 추출된단어를바탕으로 Termdocumentmatrix를구성하여전체블로그포스팅에서단어가몇번등장하는지를분석하고, Co-occurence matrix를만들어서동시에출현하는단어의행렬을만들어단어사이의관계성을분석하였다. (2) LDA 분석 LDA 분석은텍스트마이닝의분석중하나로써, 간편하게주제를볼수있게도와주는차원축소기법에속한다. Latent Dirichlet Allocationd의줄임말로써다리슐레분포를이용하여특정토픽에서의단어들의등장유무를분석하여다양한수의글들의주제를알수있다. LDA 분석은주로신문기사나연설담화문을분석할때많이사용되고, 심지어는이미지나소리를분석하는데사용되기도한다. 텍스트의경우에는 LDA분석을사용하면단어의패턴을분석하여신문의수많은기사중에서공통적으로등장하는토픽들이어떤것이있고, 이를통해주제를유추할수있는것이다. 본연구의경우에는블로그에등장하는단어들의유무를통해블로그에나타난다양한글들의주제를살펴보고, 그러한주제안에어떠한단어들이포함되어있는지를파악하기위하여 LDA 분석을이용하였다. 50

62 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 출처 그림 26 LDA 분석예시 3.3. 분석결과 경리단길담론의변화위에서언급된방법을바탕으로하여네이버블로그에서 경리단길 이란단어를포함한포스팅들에서출현하는단어들을분석하였다. 분석은총두가지로이뤄진다. 첫번째로는사람들이경리단길이란장소를언급할때어떤단어를언급하는지에대해알기위하여단어의개수를순서대로정리하였다. 이때상위권에분포하는단어들을살펴보면사람들이경리단길이랑장소에서일어나는큰범위에서의경험에대한이해가가능하다. 하지만선 51

63 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 행연구에서알수있듯이분석한결과는보통베키의법칙 39) 에따라상위권단어들의등장비율은매우높은반면에, 하위권단어들의비율은상위권에비해매우낮다. 그렇기때문에위의분석으로는큰범위에서의경험만예측할수있을뿐, 작은범위에서어떤세세한경험이일어나는지에대한분석은불가능하다. 그래서큰경험을대상으로작은범위에서어떠한경험이일어나는지에대해분석하기위해 LDA분석을진행하였다. 포스팅에추출한단어를분석한결과는아래와같다. 그림 년부터 2015 년까지단어의등장빈도 39) 멱급수의법칙. 일반적으로는 52

64 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 위에서분석한단어추이를보면 2012년부턴맛있, 즉먹는것에관련된단어가상위권의대부분을차지하는것을알수있다. 상위권의단어들은대체로큰차이를보이지않았는데, 각각의단어들이표현하는경험은크게 음식, 이미지, 활동, 지역 의 4가지로나타나는경향을관찰할수있었다. 첫째로가장많이등장하게되는음식의경우에는 먹다 와 마시다 등의행동을나타내는동사와함께 피자, 맥주 등과같은음식이름과 더부스, 맥파이 등과같은가게이름을포함한다. 이미지와활동에포함되는단어는묘사하거나행동하는동사와형용사를의미하는데이미지는 예쁘다, 아기자기한, 따뜻한 등의묘사하는단어를, 활동은놀다, 즐기다등이이에해당된다. 마지막으로공간은지역에대한묘사나장소의언급등을의미한다. 테라스, 옥상 등과같이건물에대한묘사부터 경리단길, 이태원 등지역에대한단어도이부분에속한다. 주제명음식이미지활동공간 맛있다. 포함단어 먹다. 파스타. 스테이크, 예약, 맥주, 피자커피, 예쁘다, 아기자기한, 따뜻한, 귀엽다, 부드럽다 만나다, 놀다, 데이트, 즐기다 테라스, 녹사평이태원, 경리단길, 대사관, 하얏트호텔 카페 표 6 각주제별포함단어예시 크게네가지주제를바탕으로, 연도별언급단어빈도수의변화추이에 대해관찰한결과는다음과같다. 53

65 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 그림 년부터 2015 년까지의주제변화추이 위의그래프에서볼수있듯이, 초반의경리단길에는다양한종류의경험이고르게언급되었지만시간이지날수록음식에관한주제는계속증가하지만, 다른토픽은점점감소하는모습을보인다. 이는기존서촌이나홍대등에서관찰되었던선행연구와비슷하다. 하지만이러한토픽의증가는전체적인가로의성격은대변할수있어도사람들의세세한경험에대한변화는알수없다는한계를가지고있다. 그렇기때문에다양한경험의분포를알기위해서는하위권단어역시볼필요가있다. 이러한이유로인해 LDA 에서의토픽분석을차용하여분석을진행하였다. 포스팅의개수가 300개정도로작은 2011년과 2012년에는 10개의토픽으로, 2012년부터는총 30개의토픽으로나눠분석을진행하였다 주제별경험의변화각주제에대한세세한경험의변화를시계열적으로정리해본결과는다음의표와같다. 54

66 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 2010, 2011 년 2010년과 2011년에는카페, 맛있다즉음식그리고공간과관련된녹사평역마지막으로지역을통칭하는도시에대한토픽들이등장한다. 초기인만큼각각의토픽이가지는세세한주제는매우한정적이다. 음식의경우에는피자에대한언급만있을뿐다른단어들은등장하지않는다. 또한나중에는녹사평역인근지역에대한언급이나도시, 즉경리단길이란지역을묘사한단어들의비율이매우적어지는데, 초기에는이에대한언급이매우다양하며많았다는것을알수있다. 이는경리단길이다른가로와는다르게음식점위주로활성화가시작되긴했지만, 초기에는음식점들외에도주변지역의풍경과이미지에대해인식하는정도가더컸다는결론을내릴수있다. 55

67 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 2012 년 2012년부턴카페에대한언급이조금더세분화되어, 이전과같이마시다, 예쁘다, 커피등의단어를포함하게되며동시에경리단길의활성화를이끈스탠딩커피라는점포의이름이등장하기시작한다. 먹는것과관련된단어에서는파스타와스테이크같은이전에비해조금더고급스러운음식들이등장한다. 인근의지역을이야기한녹사평역에대한토픽이나가게의내부를설명하는단어들을포함한공간에대한토픽들은지속적으로등장한다. 흥미로운점은이전에비해인테리어, 테라스, 조명등내부를묘사한단어의비율이높아졌다는점인데이는사람들의시선이외부로부터내부의가게를방문하는쪽으로바뀌었다는것을의미한다. 56

68 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 2013 년 2013년은포스팅의개수가갑작스럽게등장한시기인만큼이전에비해서다양한토픽들이등장한다. 주목할만한점은이전까지는등장하지않았던맥주에대한토픽들이등장한다는점이다. 이는맥주문화라는것자체가경리단길에서 2013년부터중요하게자리잡았음을의미한다. 또한먹는것과관련된토픽에서도이전까지는스테이크, 피자, 파스타등의일반적인음식점이등장했었지만 2013년부터는태국이나이국적, 베이컨등의단어들이등장한다. 또한카페가독립적인토픽에서먹는것에대한토픽과함께등장하는것, 그리고 만나다 라는토픽이나타난것을고려하였을때한두곳을독립적으로찾아가던사람들이여가시간을보내는장소로써사람들과함께만나다양한경험을하는곳을바뀌게되었다는것을알수있다. 57

69 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 2014 년 년 마지막으로 2014년과 2015년은츄러스관련된토픽이자주등장한다는점을제외하곤토픽의다양성에선큰차이가없지만, 여러토픽에서다양한단어들이새로생기게된다. 츄러스의경우에는스트릿츄러스가등장한것이토픽에포함되는큰역할을했을것이라고예상되는데, 경리단길의어느곳을가더라도눈에띄고접근하기좋은곳에위치하고있어많은사람들이언급했기때문으로보인다. 동시에음식에관련된부분에서다양한단어들이새로등장한것이눈에띈다. 이전에비해로봇김밥이나디저트, 치즈그리고새로운주제인츄러스까지가벼운음식들이등장한것은이전처럼특정사람들만목적성을가지고방문하는것이아니라 2013년에이어서마찬가지로즐기러온사람들이증가했음을의미한다고할수있다. 58

70 제 3 장온라인공간의데이터를통해바라본상업가로 3.4. 소결 데이터를분석한결과경리단길은다른가로들과마찬가지로소셜미디어에서사람들이언급하는경험은다양한종류의경험에서점차먹고즐기는경험위주로언급되기시작한다. 하지만 전통 위주의경험이중심이되는북촌이나서촌, 디자인 관련위주의업종이중심이되는가로수길과같이초기에특별한키워드를가지고시작했던것이아니라, 초기부터먹고즐기는일상적인경험위주로생겼다는점에서차이를보인다. 이를고려하면경리단길은특별한경험이중심이되는것이아니라일상적인경험이경리단길이란특수한장소와만나새로운경험을생성했을것이란추측이가능하다. 또한가지주목할만한점은먹고즐기는것에대한경험이단순히많이언급되는텍스트만관찰했을때는큰차이를보이지않지만, 토픽분석을통해서각각의주제에등장하는단어들을살펴보면시간이지날수록다루는업종이나경험이차이를보이는것을알수있다. 이는이전까지상업가로를해석할때용도를 요식업, 판매업 등으로크게구분을했지만, 같은요식업이라고할지라도판매업종이나가격대등은계속변화하기때문에상업가로에대한정체성을파악하려면세분화된구분이필요하다. 이러한점을고려하여다음장에서는점포이름언급횟수를통한세세한분석과업종파악을통해 먹는다 라는경험안에서어떤변화가있었는지, 그리고이러한경험이경리단길이란물리적공간과만나어떻게새로운장소를창출하였나에대한연구를진행하고자한다. 59

71 제 4 장경리단길의물리적환경변화 4.1 경리단길가로의형성과정 경리단길가로의생성 가로의분화와발전 확장과연결 4.2 언급주제를통해본가로의변화 초기 중기 후기 4.3 공간과가로와의상관관계 경리단길의가로망 새로운공간읟등장 4.4 소결

72 제 4 장경리단길의물리적환경변화 4.1. 경리단길가로의형성과정 3장에서다뤘듯이경리단길은다양한종류의 먹는다 라는경험과함께성장한가로라고할수있다. 본장에서는 3장에서수집한데이터중경험이아니라공간에대한언급의변화를조사하여경리단길에서사람들이언급하는다양한경험들이일어나게되는물리적공간이언제어느곳에나타나는지에대한연구를진행하였다. 연도별로등장하기시작한점포들의등장위치를분석하여, 이들이모여서생긴현재의경리단길이란가로가어떠한과정을통해생성되었는지살펴본다 경리단길의생성 경리단길은외국인이많이거주하는미군부대와이태원, 그리고하얏트 호텔과인접해있다는위치적특징을많이받아처음등장하였다. 현재와같 이상업가로라고할수있는공간이생성되기전인 2000 년대초기에위의 시설들에상주하는외국인들을대상으로한이국적인음식점이등장하기 시작했고, 이들이서울지역이나이태원의외국음식점을소개하는기사에 함께소개되면서처음으로언론과미디어에등장하였다. 40) 동시에개인이 작성하는소셜미디어인블로그에서도비슷한시기인 2004 년부터경리단 길에대한포스팅이올라오기시작했다. 경리단길에가장먼저들어온식당 중하나인스테이크레스토랑 CASA JJ 나현재까지도많은사람들이방문 하는 타코칠리칠리 를시작으로 41) 2006 년에는 화수목 이나 비스테까, 부다스밸리 썬더버거, 드빌 이등장하는 50 건의포스팅이올라왔으며, 2008 년에는현재에도많은사람들이방문하는 피자리움 과 트레비아 가 추가되어약 100 건정도의포스팅 42) 이등장하면서사람들이경리단길이 40) 서양요리재료걱정 ' 해결 ', 매일경제 1999 년 10 월 23 일자 41) AC%EB%8B%A8%EA%B8%B8&term=period&option.startDate= &option.endDate= &option.page.currentPage=6&option.orderBy=date 61

73 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 란공간에대해서인지하기시작하였다. 현상을전달하는매체인신문에서는경리단길을이태원의부속상권정도로인식했지만, 인기있는장소를소개하는잡지에서는 2006년부터경리단길을독자적인길로써인지했다는것을알수있다. 그림 년에소개된경리단길맛집지도 2006년에 PATZZI라는잡지에소개되었던자료를보면당시의경리단길은현재와마찬가지로경리단길초입부터하얏트호텔까지이어지는 1km 의긴가로를의미한다. 비슷한시기에블로그에등장했던점포들이위그림에있는것을모두포함하진않지만대부분의점포들이언급되었다는것을고려하였을때, 당시방문객들도경리단길을비슷한범위로인지하고있었다는것을알수있다. 신문에경리단길이독자적인상업가로로써등장하기시작한시기는 42) AC%EB%8B%A8%EA%B8%B8&term=period&option.startDate= &option.endDate= &option.page.currentPage=6&option.orderBy=date 62

74 제 4 장경리단길의물리적환경변화 2009년중순이다. 당시에나왔던 2개의기사를보면경리단길은다양한나라의음식을파는음식점들이모인이국적인가로로써저렴한가격에다양한나라의음식을체험할수있는곳으로소개된다. 43) 기사에등장한음식점들의위치를보면이전에사람들이인지하는경리단길이라는가로가이전에경리단에서하얏트호텔까지이어지는약 1km의긴가로였던것에비해기사에서는경리단길의초입인경리단인근만지칭했다는것을알수있다. 기사가등장한 2009년이후부터는네이버블로그에서 경리단길 이란단어의등장횟수가점점늘어나기시작한다. 2008년 2009년의경리단길관련포스팅수는각각 109건, 172건이었지만 2010년도에는 415건의포스팅이등장하며약 2배이상으로언급빈도가증가한다. 그림 년점포별언급횟수 43) 가봤니? 경리단길, 맛봤니? 이국음식, 놀랐니? 착한가격, 한국일보, 2009 년 7 월 17 일자 63

75 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 당시등장했던점포들을지도에나타낸결과는위의그림과같다. 등장한점포들의위치를보면 2009년에뉴스기사로소개되었던스탠딩커피, 피자리움, 핫토리키친과 2006년부터경리단길을소개할때언급되었던비스테까, 그리고새로등장한올리아키친그리고베이커스테이블이 2010년에가장많이언급되었으며, 이전에소개됐던식당들의대부분은사라지거나혹은사람들에게언급되지않았음을알수있다. 그림 년점포별언급횟수 2011 년에는 2010 년과비교했을때현재보석길혹은장진우거리, 회나 무로등으로불리는회나무길 44) 일대에가장먼저생긴 장진우식당 이등 64

76 제 4 장경리단길의물리적환경변화 장하고초입에몇개의점포가들어왔다는점을제외하고는등장하는공간이큰차이를보이지않는다. 또한주로언급되는점포들역시 2010년과비교하였을때전체적인언급빈도나업종의종류에서는큰차이를보이지않고비슷한범위에서경리단길이란가로가언급되고있다. 초기경리단길의언급빈도결과를보면두가지흥미로운점을찾을수있다. 첫번째는당시언론에서소개됐던것과달리 2006년과마찬가지로전체가로를모두경리단길로인식한다는점이다. 이는가로가명명되고생성되는과정에서비교적공공성을띈매체인신문기사보다는일반적인이용객들이인식하는것이더욱큰역할을한다는것을의미하는데, 제인제이콥스나이전의상업가로관련선행연구들이주장했던것처럼가로의탄생이자생적인것이라는것을증명한다. 당시에는자생적인가로형성과정에서다양한종류의점포가가로에존재하기때문에일반적인가로가사람들에게언급되는과정에서생성되는무형의과정을관찰할수없었지만, 위와같은언급빈도지도는평범한하나의가로가사람들의입소문을통해서특색을가진상업가로로거듭나는과정을시각적으로관찰할수있게하는도구로써사용될수있다. 두번째로주목할만한점은이전에잡지나신문등의미디어에언급되었던식당들이대부분사라진반면에경리단길이사람들에게소셜미디어에서언급되기시작했던당시에등장했던위의점포들은조사의범위가되는 2010년부터 2015년까지꾸준히언급되었다는점이다. 이러한가게들의업종과가격을바탕으로추후점포들이등장한다는점에서주목할만하다. 이점포들은단순히경리단길활성화의첫주자로써인근에다른점포들이모이게했을뿐만아니라, 동일한업종이등장하게함으로써추후가로의분위기를형성하는데에도큰역할을한다. 이에대해서는대해선업종을다루는다음장에서상세히설명하도록한다 가로분화와발전 44) 장진우라는사진작가가장진우식당을차리면서생긴회나무길은보석길장진우거리라고도불린다. 현재네이버다음등의포탈사이트온라인맵에는위길을회나무길이라고명명하고있다는것을고려하여회나무길이라지칭하였다. 65

77 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 2011 년이후경리단길에사람들이많이몰리기시작하며 2012 년에는이 전에없었던많은새로운점포들이문을열게된다. 그림 년점포별언급횟수 2011년까지언급되는점포들은주로 4차선이상의대로변에위치한반면에, 2012년부터는이면도로나골목길에도언급되는점포가등장하기시작하는것을볼수있다. 기존에는장진우식당만언급이되었던접근성이굉장히낮은회나무길인근에도몇개의점포가들어오기시작하며, 이미사람들이많은언급을하던초입부분에는골목과대로변역시많은점포가 66

78 제 4 장경리단길의물리적환경변화 언급되기지삭한다. 또한비스테카와올리아키친으로올라가는큰도로변에는 2006년에등장한점포들이사라진이후로새로운점포들이거의언급되지않았지만, 중간정도에위치한곳에도몇개의점포들이언급되며이전에는크게연결되는느낌을받을수없었던입구부분과위쪽의가로가점차연결되는모습이보여진다. 그림 년점포별언급횟수 2013년에는 2012년에보였던경향이점차뚜렷하게나타나기시작한다. 회나무길에는이전에언급되는점포가 2~3개정도밖에없었지만, 2013년부터는 8개의점포가언급되며하나의독립된상업가로로써등장하기시작한다. 또한경리단길초입과윗부분을잇는점포도두어개가더등장하여강 67

79 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 한연결성을보여준다. 가로의전체적언급빈도역시굉장히높아지기시작하는데, 이전에는경리단길전체에서등장하는점포명의텍스트가 400개안팎이었던반면에, 이제는새롭게형성된각각의가로가 400개이상등장하게된다. 특히경리단길초입의가로의경우에는다른지역보다압도적으로많은점포들이등장하는것을보이는데이는과거에외부의사람들이목적을가지고방문했던것에비해지하철을타고도보로접근해서편하게이곳저곳을이용하는방문객들이많아졌다는것을의미한다 확장과연결 2012년과 2013년의블로그포스팅도이전에비해서상당히높은약 1300개와 6500개가올라왔지만, 2014년부터는그수가 35000개로폭발적으로증가한다. 이는 2013년에경리단길의가로가뚜렷하게생성됨에따라방문객들도많이증가했다는것을의미한다. 동시에언급되는점포의개수역시이전에비해증가하며, 기존에없었던가로도생겨나며현재와같은대형상권이위치한상업가로로써의모습을완전히갖추게된다. 68

80 제 4 장경리단길의물리적환경변화 그림 년점포별언급횟수 이전에도이면도로에있는점포들이조금씩언급되기시작했지만, 2014 년의그림을보면이면도로의점포언급횟수가이전에비해서도상당히증가한것을볼수있으며, 초입과윗부분을연결하는곳역시많은점포가등장하여연결되는모습이더욱뚜렷하게관찰된다. 또한이전까지는하얏트호텔인근에위치한가로의윗부분에위치했던점포들의언급횟수가적은편이었지만, 8개정도의점포가새로언급되며윗부분도가로로써의모습을갖춘다. 해방촌지역역시이전에비하여여러곳이언급된다는점을봤을때경리단길을방문하는사람들이해방촌도함께방문하면서인식하는지역이확대된다는해석이가능하다. 69

81 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 그림 년점포별언급횟수 마지막으로 2015년의언급횟수를보면경리단길초입과위쪽지역이완전히연결됨에따라도보로진입하는사람들이위쪽으로걸어가면서자연스럽게상점들을체험할수있는환경을만들어준다. 이는기존에경리단길위쪽에위치한점포들이대부분목적성을띄고보도가아니라자가용이나택시, 버스등을이용하여방문하거나혹은하얏트호텔이위치한곳에서걸어서내려왔다면 2015년이후에는보도로경리단길을방문하는사람도점차위쪽으로이동함에따라언급되는점포의개수가늘어남을의미한다. 또한이전에비해좁은골목길에언급되는점포들이많이등장한것을볼수있는데, 이는임대료의상승으로인해새로개점하는점포들이대로변보다는골목안쪽을찾게된것이주된원인일것이라고추측된다. 흥미로 70

82 제 4 장경리단길의물리적환경변화 운점은대로변과골목길의점포언급빈도가큰차이를보이지않는다는점이다. 가로수길과세로수길의사례에서알수있듯이상업가로가이미활성화된이후에는임대료의상승으로인해자연스럽게골목길이나이면도로에새롭게점포가등장한다. 45) 점포가이면도로에등장하게되는이유는위의사례처럼임대료가결정적인영향을미친다.( 임대료조사한거쓰기 ) 하지만접근성이좋지않은상업가로일지라도블로그에서언급되는점포들처럼방문의목적이되는점포들의경우에는, 지도를보고찾아가기때문에물리적인접근성에의한영향을크게받지않아상대적으로접근하기힘든이면가로에도많은점포들역시비슷한빈도로언급될수있다. 소셜미디어에서는점포들이언급되고언급된점포가경리단길이란키워드를바탕으로다시방문객들에게알려지는순환의과정을거친다. 이러한과정은기존의상업가로들처럼한곳에만점포들이집중되는것이아니라넓은범위에서새로운점포들이등장할수있도록하여현재의경리단길처럼이면도로와대로변이균형적인발전이일어나는역할을수행하게된다 경리단길가로망분석 주로주거지로이뤄져있던상업가로가블로그, 뉴스기사등을통하여사람들에게자주언급되면서소위 핫플레이스 가되는과정의원인에는여러가지가있지만, 그중본래지역을형성하고있던가로나건축물, 보행환경등의물리적인요소도중요한요인중에하나로작용한다. 본장에서는이러한물리적인요소중가로망의형태와그연결에대해서다룬다. 본장에서가장큰범위인가로에대해서다루고, 다음장에서작은범위인건축물의형태와용도, 경험에대해다루고자한다 경리단길가로망의현황 경리단길의형성역사는이태원지역일대의군사시설의역사와일맥상 45) 가로수길너머세로수길 홍대지나연남동 옆동네 ' 르네상스 ', 한국일보, 2012 년 9 월 7 일자 71

83 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 통한다. 이태원 2동이속한용산지역은고려시대원의간섭기부터몽고군의병참기지가조성되었을정도로군사시설과연관이깊다. 본래일본군이주둔하던군사시설근처에위치한복숭아과수원으로조성되어있던이지역은, 한국전쟁이후만초천의지류 ( 현재는복개되어사라짐 ) 를따라판자촌이형성된시기부터이다. 46) 이러한주거지에맞춰인근에근린생활시설과소규모상점들이들어오기시작하였으며, 1963년에군인아파트가들어오기시작하며대규모주택단지가건설된다. 1967~1968년에는현재의재래시장길과경리단길주변을흐르던만초천지류가복개되었으며, 1970 년대에는 2층이상의연립주택들이건설되는등의환경정비사업이이루어진다. 이후서울로올라온이주민들이이연립주택에정착하면서서울의가장대표적인이주민초기정착지가된다. 그림 40 이태원 2 동필지의변화출처경리단길창조계급의유입과정과문확여관형성요인한국조경학회지양희은손용훈 동시에같은시기에현재의경리단길주된도로라고할수있는초입부터 하얏트호텔까지의도로역시신설된다. 현재의경리단길은당시진행되었 던환경정비사업때의가로망을그대로보존하고있다. 때문에가운데에큰 46) 경리단길창조계급의유입과정과문확여관형성요인, 한국조경학회지, 양희은, 손용훈,

84 제 4 장경리단길의물리적환경변화 도로가신설되었긴하지만근처에위치하던판자촌지역의가로망은현재 까지도유지되고있다. 이러한연유로인해현재경리단길은비슷한규모의 다른상업가로들에비해가로망이매우복잡하다. 그림 41 경리단길일대의가로망 경리단길의가로망은각각 8 차선과 2 차선의상대적으로큰가로가전체 적인지역을둘러싸고있으며, 내부의좁은자동차와보행겸용도로와보행 자만들어갈수있는골목길들로이어져있다. 73

85 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 가로수길의가로망 표 11 가로수길과서촌의가로망비교 서촌의가로망 이러한모습은격자형의도로에건물이차근차근배치되어있는현대식가로의모습을가진가로수길과한건물만을위한작은골목길의집합으로이뤄진서촌이나인사동의중간정도의모습을가진다. 이러한이유로인해경리단길은다른상업가로에서는볼수없는굉장히다층적인공간이나타난다. 이때문에다른곳처럼곧은주요가로가우선적으로발전하고그후에이면도로나골목이바로발전되는것이아니라동시다발적으로언급되며발전한후마지막에가서야전체적으로큰가로를이루게된다. 그렇다면경리단길에서언급빈도가증가하며가로를이루는과정에서언급빈도와가로의연결, 즉네트워크적인특성이점포들의등장과어떠한관계가있는지를공간구문론분석을통해알아보고자한다 space syntax를이용한경리단길가로망분석경리단길의가로환경은본연구에서분석대상이되는시기인 2010년부터 2015년까지큰변화를거쳤으나, 가로망의연결은변하지않는특성으로동일하게유지되어오고있다. 그렇기때문에본장에서분석의방법으 74

86 제 4 장경리단길의물리적환경변화 로사용하는연결도 (Connectivity) 47), 통합도 (Intergration) 48) 는초기의점포의등장위치에따른가로형성과정과의관계를보는데중요한척도로써사용될수있다. 이를통해위계와연결도가높은가로가어떤곳인지살펴보고, 사람들이언급하는빈도가높은가로들은각각의수치가어떻게나타나는지에대해알아본다. 경리단길가로의통합도경리단길가로의연결도표 12 경리단길의통합도와연결도 경리단길가로의통합도와연결도수치는위와같이나타난다. 가로망의체계를보면경리단길초입부분의가로는인근에군부대와경리단이위치하여연결되는가로가많지않음에도불구하고통합도와연결도모두상당히높게나타나는것을볼수있다. 이는초기부터현재까지경리단길이형성되는과정에서초입부분의언급빈도가항상높았던원인으로가로의위계와연결도가높아초기에점포를차릴때접근하기편했다는해석을할수있다. 경리단길이란가로의이름이등장하기전부터윗부분에는남산공 47) 연결도란한공간에서직접적으로접근할수있는공간의수를의미한느데다른공간으로연결된ㅌ오로가많다는것은동선의중심적공간임을암시한다. 48) 통합도는전체공간을통합하여주는통합성혹은공간위계상의중요도를의미한다. 따라서통합도가높을수록공간의위계상높은, 즉중요한의의를가지는가로라는것을의미한다. 75

87 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 원과그랜드하얏트호텔과같은대규모의시설들이위치함에도불구하고, 처음점포들이많이언급되었던곳들이현재의경리단길초입이라는점도해석을뒷받침한다. 따라서언급빈도지도를보았을때통합도가높은앞부분의가로가마치경리단길이라는상업시설로들어가는입구와같은역할을하는것에는가로의높은위계가큰영향을미쳤다는결론을내릴수있다. 그림 년경리단길점포별언급빈도와축선도 축선도와 2015 년의언급빈도지도를함께살펴보면, 초기부터등장했던 초입부분가로의등장빈도와통합도값은대체적으로일치하지만회나무길 76

88 제 4 장경리단길의물리적환경변화 과경리단길초입에서녹사평역과이태원으로이어지는길목에위치한점포들은통합도값이주가로에비해서낮음에도불구하고점포들의언급빈도가굉장히높은것을볼수있다. 이는경리단길이란공간자체에서는입구역할을하는초입부분이큰위계를가져서접근하기편리하지만, 방문하는사람들중녹사평역이나이태원쪽에서보도로접근하는사람이많기때문에그만큼언급빈도가높은것으로예상된다. 한가지더주목할만한점은회나무길과경리단길초입에서회나무길로이어지는사이에위치한가로의통합도값이다. 회나무길은 2013년부터언급횟수가급격하게증가했음에도불구하고통합도값은그렇게높지않다. 반면에경리단길초입에서회나무길로이어지는부분의통합도는초입부분다음으로높은 의값을나타낸다. 회나무길은장진우라는사진작가가장진우식당을시작으로여러개의점포를만들면서가로를형성하였다. 보통회나무길을방문하는방문객들은이전부터장진우식당이라는정확한목표를가지고방문했기때문에통합도낮더라도값이언급횟수에큰영향을미치지않았다. 하지만타가로에비해접근성이굉장히떨어지는회나무길이장진우식당하나로만끝나지않고언급빈도가높아짐에따라현재와같은경리단길의주요한부분을이루게된것에는근처에위치한위계가높은두가로가큰영향을미쳤을것이란해석이가능하다 가로의분화언급빈도를통해나타났던어렴풋한가로형태와가로의위계를통해경리단길을몇가지가로로구분되는모습을볼수있었다. 이러한가로를정확히구분하기위하여통합도가비슷한가로를같은성격을가지는가로라고고려하여가로를네부분으로나누었다. 공간구문론에서분석이대상이된가로는총 481개이지만이중언급된점포와인접해있는 49개의가로만을그대상으로한다. 이가로중유사한통합도를가진가로가차도로인해보행이끊기는구간까지를한클러스터로고려하였다. 이를적용하면전체가로가크게네부분으로나누어지는것을볼수있다. 77

89 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 첫째로나타나는가로1번은통합도비교적높은대로변의가로와통합도가낮은이면도로들로이뤄져있다. 전체적인통합도가매우높은편은아니지만지하철역, 버스정류장과가장가까이위치해있어접근성이매우좋고, 대로변에노출되어있기때문에시각적인노출도도매우크다. 두번째로가로2 부분은들어가는부분의통합도가전체에서두번째로높으며, 뒤쪽에있는이면가로들의통합도역시이면가로들중에서는높은편이다. 이곳은위쪽으로통하는가남산터널과주거지로연결되어있어다른가로들에비해서상업지로서의접근성이매우좋지않지않다. 가로3은위에서언급했듯이장진우식당이라는점포로인해다른곳과접근성이좋지않고통합도도낮음에도불구하고매우활성화된가로이다. 다만이가로와이어지는부분의통합도가매우높다는특징이있다. 마지막으로가로4는높았던통합도가위로올라갈수록통합도가점점낮아져서전체적으로일치하는모습을보이지는않지만, 가로2가끝나는길부터언덕이시작되어유사한지형에놓여있으며언급되는점포들의위치도한도로안에위치하였기때문에가로4로한번에묶어서연구를진행하였다. 78

90 제 4 장경리단길의물리적환경변화 그림 47 공간과통합도를고려한경리단길가로의분화 위와같이일정한구역안에모여있는언급된점포들을통합도와주변의상황을고려하여 4부분으로묶어보았다. 언급된장소와통합도와의관계는대체적으로통합도가낮은곳보다는높은곳에언급수가높은점포들이몰려있지만, 구역구역을살펴보면한곳에자리잡은후에인근의이면도로로점포들이확장되기때문에작은범위에서는통합도가가로를형성하는데에큰역할을하지못하는것을볼수있다. 위에서나눈가로를바탕으로각각의가로들이어떤성격을가지고서생기며발전되고이러한변화가최종적으로어떤공간을가지게되는지를살펴보고자한다. 79

91 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 4.3. 언급주제를통해본가로의정체성확립 언급되는점포위치의시계열적변화를통해경리단길의가로가어떤과정을통해서현재의모습을갖추게됐는지볼수있었다. 시기별로등장하는점포들을보면 5년동안꾸준히언급되는점포도있는반면에잠시등장했다사라지는점포도있는것을관찰할수있는데, 이때언급되는점포들은산발적으로이곳저곳에등장하는것이아니라한가로를바탕으로일정한범위내에서규칙적으로언급된다. 언급빈도변화추이를살펴보면이를좀더자세하게알수있는데, 기존에생성되었던점포중에사라지지않고존재하는몇개의점포들을기준으로하여매년새롭게등장하는점포들이그주변에생기면서가로를형성하는모습이보인다. 이를통해경리단길은사람들에게한개의큰가로로인식되지만, 그안에서인식되는가로는개개의특징을가지고있는몇개의클러스터를이루면서이들이모여경리단길이란큰가로를이룰것이라는가설을세워볼수있다. 2010년부터 2015년까지경리단길과함께등장한점포수의이름은총 264가지이다. 이중경리단길에위치하지않은점포와같은건물에동시에등장하는점포를제외하고지도에표시된점포수는 xx개이다. 다음의표는 2010년부터 2015년까지언급된점포개수이다. 년도 언급된점포수 표 13 연도별언급점포수변화량 블로그포스팅증가수와유사하게언급된점포수의변화량역시 2014년부터폭발적으로증가하기시작한다. 이중몇개의점포들은잠시등장했다가사라지기도하였지만, 몇개의점포는여러해가지나도꾸준한언급수를보이는것을알수있었다. 조사의대상이된 6년의기간은지도에서보였던것처럼 2010년에서 2011년, 2012년에서 2013년, 2014년에서 80

92 제 4 장경리단길의물리적환경변화 2015년까지 2년단위로가로가크게변화하는데, 언급되는점포와업종역시이와관련되어변화하는것을알수있었다. 첫째로 2010년과 2011년에는현재까지도경리단길의중심이되며, 가장먼저들어와서선구자적인역할을하며현재의가로를만들기까지의근간을형성한점포들이등장한다. 그후 2012년에서 2013년은이러한점포들의업종이확장되고동시에기존에들어와터줏대감역할을하던점포들을중심으로하여인근에비슷한업종이들어와고유의분위기를생성하게된다. 마지막으로 2014년과 2015년에는사람들이많이몰리기시작하며기존에등장했던업종외에도다양한업종의점포들이들어와서대형화된상업가로로변모한다 구심점을바탕으로한가로의형성앞부분에서언급했던것처럼 2000년대중반언론에등장했던경리단길의다국적식당들은 2009년을기점으로대부분사라지게된다. 이러한점포들이사라지며새롭게다양한식당들이등장하게되는데, 조사결과 2010 년부터 2015년까지 6년동안꾸준히등장한점포는 올리아키친, 칠리칠리, 피자리움, 썬더버거, 스탠딩커피, 비스테카, 핫토리키친, 베이커스테이블 로총 8개이다. 이중썬더버거와핫토리키친은언급되는횟수가 10회안팎으로다른점포들에비해적은편이지만, 나머지점포는모두상위권에위치하는높은언급수를보여준다. 당시언론은예전에잡지등의미디어에몇차례소개되었던것과마찬가지로경리단길을굉장히다양한종류의다국적인음식이등장하는곳으로묘사하였으나, 실제로등장한업종은피자, 수제버거, 이태리식, 멕시코식, 커피로다국적이라기엔상당히한정적인모습을보여준다. 위에서 LDA를이용하여조사했던토픽과연관시켜비교해보면이시기에등장한토픽은피자, 카페, 이태리식의세가지인데, 등장한점포중이토픽에해당되는점포는피자리움, 비스테카, 올리아키친, 스탠딩커피로네가지점포가해당된다. 이점포들은위의초기경리단길의흐릿한경계를만들면서지속적으로등장하는위의토픽들과관계된점포를나타나게하여가로의정체성을만드는데큰역할을한다. 이 81

93 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 러한점포들은소셜미디어에서등장하는수많은점포들중연관된점포들이비슷한위치에등장할수있도록하는구심점과같은역할을수행하게된다. 구심점의역할을수행하는점포중피자와커피를판매하는피자리움과스탠딩커피는경리단길의초입부분에위치하고, 윗부분에는고급이태리레스토랑인올리아키친과비스테카가등장한다. 우선초입부분을살펴보면살펴본주변지역은대림아파트와이태원주공아파트와같은대규모주택단지를제외하고는당시에는작은주택만위치한주거지로이뤄져있다. 현재는경리단길인근의주요상업가로중하나인해방촌지역이건너편에존재하긴하지만, 당시에는상권이형성되기전이었을뿐만아니라신호등이없어해방촌에거주하는사람도경리단길초입부분으로는접근이불편하다. 이러한점을고려하였을때, 경리단길에방문하는사람들은이태원의상업가로나녹사평역등에서접근하는경우가많은데, 도보를이용하여접근하는사람들이나반포대로를타고남산으로가는사람들이이용할수있도록테이크아웃전문점이초입에발달했을것이란점을유추할수있었다. 82

94 제 4 장경리단길의물리적환경변화 그림 48 경리단길인근의지도 동시에주목할만한점은음식의가격이다. 지하철역과가까운경리단인근에위치한점포들은가격대가 10000~20000원대로평균적인경리단길의가격대를봤을때낮은축에속하는반면에접근성이좋지않은곳에위치한위쪽의식당들은 30000~50000정도의높은가격을형성하고있다. 이러한사실을고려하면경리단길초입부분에위치한점포들은피자리움과스탠딩커피등을구심점으로하여카페와피자의토픽과관련된점포들이등장했지만, 이는업종을넘어서서도보로접근하는사람들이 테이크아웃이가능하고간편하게먹을수있는 음식을판매하는구획으로써구체화될수있다. 경리단길의윗부분은초입부분과는다르게도보로접근하기가매우불편하다. 때문에자연스러운보행을통해이지역에접근하기보다는목적성을띄고오는경우가대부분이다. 이구획에위치한비스테카와올리아키친은두개다이태리식레스토랑, 스테이크의토픽에해당하는점포로간단히묶 83

95 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 어볼수있지만, 위에서언급한것처럼가격대도초입부분에비해서매우높다는것을고려하면고급이태리레스토랑으로조금더구체화시켜볼수있다. 이러한종류의점포들은대부분도보가아니라자가용으로접근하는경우가많고, 예약을통해시간을정해방문하기때문에입지가큰영향을받지않는다. 그림 49 경리단길초기의구심점을이루는점포들 위의분석을바탕으로초기의경리단길에서는피자리움, 비스테카, 올리아키친, 스탠딩커피네개의점포가구심점역할을하여가로를형성하며, 동시에시작단계부터크게두가지로가로의성격을분화한다는결론을내릴수있다. 양희은, 손용훈 (2013) 의선행연구에따르면이시기는경리단길에자리를잡은다양한예술집단이경리단길지역을변화시키려는시도를한시기이기도하다. 하지만블로그의분석결과의대부분이먹는것과관련된텍스트이며등장하는점포도전부식당이라는것을고려하면, 이러 84

96 제 4 장경리단길의물리적환경변화 한노력이경리단길의물리적인환경을변화시키는데에는역할을했을지모르나실제로방문하는방문객들은이러한활동에대해서는거의인지하지못한것으로보인다. 이는예술가집단이나소호샵이초기경관을형성하고추후에 F&B시설이들어온다른상업가로들과는달리 49) 방문객들은초기부터경리단길을분위기있는장소에서음식을즐기는소규모상업가로로여겨졌다는결론을내릴수있다. 소규모소호샵이나지역예술가들의예술활동들은로의분위기를형성하지만이러한분위기가실제소비행위로이어지지않는데달리요식업은생성하는분위기를만끽하는것이곧소비행위로이어진다. 때문에경리단길에위치한식당들의매출이오르고이를반영하여임대료가오르고권리금이형성되기시작한시기이기도하다. 또한 2011년하반기부터는새로운점포들이들어올준비를하기시작하며, 이전에는언급되지않던가로인회나무로에위치한 장진우식당 이언급되어가로범위를확장하고점차대형상업가로로써모습을갖추게되는기반을마련하게된다. 50) 창조계급의등장으로인한가로의정체성확립 2012년은처음으로경리단길에서꾸준히언급된토픽중하나인맥주문화와관련된점포가처음으로등장하는시기이다. 기존에많은점포들이있었던스탠딩커피인근의가로에는가볍게즐길수있는레스토랑들이대부분이었지만, 핫토리키친인근의이면도로에위치한스프링스탭하우스, 맥파이, 크래프트웍스가생기면서새로운이면도로의가로를형성하게된다. 맥파이와크래프트웍스는모두맥주를주업종으로판매하는점포로써, 2013년에등장한인근의더부스와함께기존에우리나라에활성화되지않았던문화인 크래프트비어 문화를들여오고번성시킨주역으로꼽힌다. 51) 2011년까지등장했던점포들은새롭기보단다른지역에서도흔히볼수있 49) 상업공간으로서서울의길, 서울연구원, ) 이태원경리단길상권이뜬다, 서울경제, 2011 년 11 월 6 일자 51) 크래프트비어, 맥주의철학을마십니다, 한겨레, 2013 년 6 월 26 일자 85

97 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 는업종과경험을경리단길이란장소에서제공했다는의의가있었다면, 이시기에등장한점포들은새로운문화를이끌었다는점에서가로의정체성을확립하는창조계급의역할을수행한다고할수있다. 때문에비록등장한시기는 2010년부터등장했던구심점이되는점포들에비해훨씬늦지만동일하게구심점역할을수행하며가로를활성화시키는역할을수행한다. 동시에이시기에는 2011년에회나무길에들어온 장진우식당 의사장인장진우가인근지역에몇개의점포를새로오픈하여회나무길도하나의상업가로로탈바꿈하였다. 한식을파는 문오리 와주점인 방범포차, 빵과커피를판매하는 프랭크 까지업종은다르지만한사람에의해여러점포가생겨나게되었고, 동시에메시야라는식당도함께들어온다. 회나무길은비록 크래프트비어 와같은완전히새로운형식의문화를이끌고들어오진않았지만, 일상적으로방문할수있는식당들을자신만의방식으로재해석하여가로의분위기를형성했다는점에서창조계급의활동이라고할수있다. 그림 년회나무길에등장한장진우식당 ( 좌 ) 와메시야 ( 우 ) 당시처음에회나무길에들어왔던점포들은위에사진에서볼수있는것 과같이간판도없고외관에서봤을때는용도를가늠하기힘들정도로특 86

98 제 4 장경리단길의물리적환경변화 색이없으며, 쉽게다가갈수없는분위기를가지고있다. 이는겉으로는평범해보이는오래된다세대주택이나일반적인근린생활시설용도로지어진건물에일반대중이쉽게방문하지못하고아는사람만방문할수있는아지트와같은공간을만들어내어이곳에들어온창조계급만의구별짓기를통해다른점포들과자신들을구별하려는행위로보여진다. 52) 이러한회나무길점포들만의특성은기존에나타났던경리단길초입과매우다른모습을보인다. 그림 년 ( 위 ) 과 2013 년의경리단길초입의풍경 위의사진은경리단길초기에등장한각각 2010년과 2013년의경리단길초입부분풍경이다. 이가로는회나무길과동일하게오래된다세대주택의 1층부분을점포로사용했지만, 간판과입면을통해서방문객들에게자신들을드러내려고한다는점에서차이를보인다. 이러한점들을고려하면회나무길과경리단길초입부분은비교적비슷한시기에비슷한빈도로사람들에게언급되었지만전혀다른방식으로구현되었음을알수있다 년 52) 경리단길창조계급의유입과정과문확여관형성요인, 한국조경학회지, 양희은, 손용훈,

99 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 2014년부터 2015년까지의경리단길은이전에비해급속도로발전되었으며많은점포들이새로언급되고동시에언급되었던많은점포들이사라지기시작한시기이다. 100개이상의점포가새로언급되기시작하며이전에비해매우활성화된모습을보여주고, 이전에는뚜렷하게보이던경계가사라져한가로로인식되는모습을보여준다. 초입과이어지는부분에돈차를리와공사커피, 테이스트오브타일랜드등의점포가생기게되면서초입부분의가로와위쪽의가로를이어지는형태를만들어이전에는단절되었던초입부터위쪽부분을이어지게만든다. 각각의가로상황을보면첫째로초입부분은대로변과면한길에점포들이빽빽하게들어차기시작했고, 이전에는거의언급되지않던스트릿츄러스를필두로한초입부분의이면가로나맥파이와더부스가위치했던골목역시많은점포가들어오기시작한다. 테이크아웃중심의피자나커피를파는점포들이위치한초입부분에는새로들어오게되는점포들역시걸어가며가볍게즐길수있는츄러스와아이스크림등이생겼으며, 맥주문화와관련된점포들이밀집되어있던가로2에는서울살롱이나어퍼덱, 보틀샵과비어포긱스같이맥주를함께즐길수있는점포들이들어온다. 회나무로역시 2014년과 2015년에는많은점포들이새롭게언급된다. 주목할만한점은이곳에언급되는점포들은다른곳들과완전히다른성격을가지고있다는점이다. 미술소품이나라피즈와같이경리단길에서이전에잘언급되지않는소품을파는점포들도많이언급되고, 다른지역에는생소한디저트전문점이특히많이언급되는모습을보여준다. 마지막으로비스테카와올리아키친을구심점으로하여초기부터형성된경리단길윗부분에는업종으로봤을때는공통점을보이지않지만, 와인바인더젤과스테이크를판매하는토레엔, 한정식집인토레엔과중식당인연화방까지전부예약손님을위주로하는높은가격대의점포들이등장한다는공통점을가진다. 이지역은가로4와가로2처럼창조계급들이들어와새로운문화를만들지는않았지만, 가로1과유사하게기존에있었던점포들이구심점역할을하여예약손님위주의고가레스토랑들이모여있는구역으로써기존의성격을유지 88

100 제 4 장경리단길의물리적환경변화 해갔다고할수있다 경리단길의새로운공간활용 2010년부터 2015년까지언급되는점포들의각각의특성을살펴본결과가로의특성으로인해나눠진구역이각각구심점이되는몇개의점포들을바탕으로점점특색을가지고발전해나가는모습을볼수있었다. 다음표들은각각의구역에언급되는점포들의업종과등장시기, 그리고관련된키워드를조사한것이다. 이를통해해당가로의주요한업종과주된특징을정리하고각각의가로의주된성격에따라나타나게되는새로운공간에대한분석을진행하였다. 그림 52 경리단길의가로구분 89

101 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 분석을통해크게 4부분으로가로가나눠진다는사실을알수있었다. 이중장진우거리라고불리는가로3은장진우란개인에의해가로가번성한만큼업종에서는유사함을보이지만공간적인특이성은보이지않는다. 가로4의경우에는다른지역에비하여범위가방대하고, 점포하나하나가편하게방문하는곳이라기보다는고유한성격을가진전문적이고독창적인곳이많아새로운공간을만들거나유사한특징을가졌다고보기에는힘들다. 따라서본장에서는사람들이가장많이방문하고언급하며, 독창적인특징을가지고발전한가로1과가로2 부분을다루기로한다 경리단길초입아래의표는위의분석중가장먼저접하게되는경리단길초입에위치한점포들의등장년도및다루는업종을나타낸것이다. 첫째로경리단길초입에위치한점포들을살펴보자. 위의분석에서봤던것처럼주로테이크아웃위주의식당들이많이위치한것을볼수있다. 조사기간동안이구역에서언급되었다가사라진점포는총3개인데, 업종이나관련키워드를보았을때큰연관성을가지지는않는다. 다만처음에등장한 4개의점포중사라진 2개를제외하면전부테이크아웃위주의가벼운식당이었다는것이주목할만하다. 특히가장많은점포가들어온 2014년에는대부분이테이크아웃위주의식당이다. 2015년에는테이크아웃과는관련없는업종들이주로들어왔는데, 당시에등장한점포의위치를보면 2014년까지등장했던역에서이어지는도보가아닌이면가로에등장했다는것을알수있다. 이면가로에위치한점포들은언급되는키워드나다루는업종에서다른곳에비해특이한점을보이지는않는다. 다만흥미로운점은조사기간이후인현재시점에서가로를방문했을때표에언급된점포들이위치한뒤쪽으로도계속가로가확장되는모습을보여주고있다는것이다. 이면도로쪽공간은추후이면가로가더확장되고, 초기의점포들이사라지고새로운점포들이들어오는과정에서더욱더뚜렷한특징을나타낼것으로보인다. 90

102 제 4 장경리단길의물리적환경변화 점포명 용도 등장시기 연관키워드 르사이공 식당 2010 쌀국수, 베트남, 이국적 스탠딩커피 카페 2010 커피, 레몬에이드, 테이크아웃 썬더버거 식당 2010 햄버거 피자리움 식당 2010 피자, 테이크아웃 트레비아 식당 2011 피자, 테이크아웃 스시바얼 식당 2012 스시, 일본식 미마드레 식당 2013 스페인 브릭레인 카페 2013 마시다, 카페, 분위기 수향 판매점 2013 향초, 소품, 캔들 마피아키친 식당 2013 먹다, 파스타, 이탈리안 달롤 디저트 2013 롤, 베이커리, 디저트 스트릿츄러스 디저트 2014 디저트, 길거리, 테이크아웃 스윗비 디저트 2014 아이스크림, 테이크아웃, 길거리 로봇김밥 식당 2014 분식, 김밥, 테이크아웃 손스키친 식당 2014 한식, 저렴, 테라스 찬스브로스 카페 2014 커피, 테이크아웃 단팥집 디저트 2014 빙수, 디저트, 먹다 옥상키친 식당 2014 파스타, 분위기, 옥상, 소품 통파이브 주점 2014 수제맥주, 맥주, 피자, 피맥 벨라스 카페 2014 카페, 분위기, 칵테일, 커피 마루쿠식당 식당 2014 맛집, 파스타, 퓨전 세컨그라운드 주점 2014 피쉬앤칩스, 맥주 갈로할로 식당 2014 길거리, 꼬치 아벤티노 디저트 2014 아이스크림, 테이크아웃, 길거리 멜팅몽키 식당 2015 치즈, 샌드위치, 토스트 아방가르드루프탑 주점 2015 칵테일, 분위기, 뷰 리틀넥 식당 2015 브런치 쁘띠발롱 식당 2015 프렌치 허니스트 디저트 2015 아이스크림 빌리스 디저트 2015 팬케익, 테라스, 파스타, 피자 노리랩 분식 2015 떡볶이, 떡, 물방울 댄디핑크 식당 2015 바비큐, 꼬치구이, 맥주, 와인 골목돼지 식당 2015 꼬치, 와인 와플즈업 디저트 2015 와플, 디저트 표 14 경리단길초입식당개요 91

103 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 경리단길초입에위치한점포들과가로는마치경리단길의대문과도같은역할을한다. 일반적인상업가로는양쪽에마주보도록점포가배치되어있는반면에, 경리단길의초입은한쪽이차도로이뤄져있어한쪽면만점포들이위치하고있다. 그림 53 경리단길초입의모습 또한길의폭도매우좁아머무르는공간이라기보다는지나치며점포들을구경하고, 가볍게들렀다가다음경로를향해서지나쳐가는공간이다. 그렇기때문에이가로에위치한점포는위의사진과같이사람들에게자신을알리려고화려한간판을가지고있다. 점포내부의공간은오랫동안머물러가는곳이아니라잠깐들러서구매를하고다시경리단길의내부로진입하는만큼매우협소한모습을보여준다. 본래상업가로에서길바로옆에위치한점포들의경우에는위와같이전면이개방되어있는경우가일반적이지만, 경리단길초입의경우에는개방되어있는전면부와경리단길의특징인먹거리문화가만나마치과거의시장과같이걸어가면서음식을사고즐길수있는전통시장과유사한공간을연출한다. 92

104 제 4 장경리단길의물리적환경변화 맥주문화로형성된이면공간경리단길초입을지나고작은횡단보도를건너서만날수있는가로2에위치한점포들은, 위에서조사했던것처럼주류문화, 그리고그중에서도맥주문화와큰관련을가진다. 점포명용도등장시기연관키워드 녹사라운지 주점 2010 칵테일, 맥주 핫토리키친 식당 2010 치킨, 일식, 맥주 베이커스테이블 식당 2010 독일식, 브런치, 카페, 빵, 영어 오지상함박 식당 2011 함박스테이크, 일식 크래프트웍스 주점 2011 맥주, 수제맥주, 영어 몬스터컵케익 디저트 2012 컵케익, 디저트 스프링스탭하우스 주점 2012 수제맥주, 맥주 쭈쭈빠빠 주점 2012 라운지바 뽀르게따 식당 2012 샌드위치, 아이스크림 테이크아웃드로잉 카페 2012 커피, 카페 맥파이 주점 2012 맥주, 수제맥주, 길거리 서울살롱 주점 2012 맥주, 칵테일 원스어폰어밀크쉐이크 디저트 2012 쉐이크, 커피 엘그레코스 식당 2013 그리스 더부스 주점 2013 맥주, 수제맥주, 피자 로코스 식당 2014 바비큐, 랍스타 까올리포차나 식당 2014 태국, 이국적 오름 식당 2014 삼겹살, 제주 룸에이치 주점 2014 피자, 수제맥주, 파스타 치즈윅 식당 2014 피자, 맥주, 치즈 아자쓰 주점 2014 이자카야, 술집 플라워진 주점 2014 칵테일 블라인드 주점 2014 술집, 맥주 어촌횟집 식당 2014 회 어퍼덱 주점 2014 맥주, 경기 교자바 식당 2015 술집 호왕 식당 2015 고기 표 15 가로2에위치한점포개요 93

105 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 위의표에서볼수있는것처럼 년에등장했던많은점포들은맥주나기타주류와관계있는것들이많다. 이공간에서가장주목할만한점은이전까지국내에서볼수없었던길거리문화의등장이다. 각각 2012 년 2013년에등장한맥파이와더부스는가로안쪽에이웃하여위치하고있다. 다세대주택의저층부에위치한이점포들은기존에주차장으로사용되던건물과건물사이의사잇공간들을길에서앉아맥주나가벼운음식을즐길수있는매우독특한공간으로변형시켰다. 그림 54 맥파이와우리슈퍼가운데에위치한사잇공간. 이공간은사람들이모여맥주를마시며대화를나누는공간으로활용된다. 이전까진국내에서보기힘들었던길거리에서술을마시는풍경을, 경리단길에자주방문하는외국인들이일회용잔에받은맥주를가지고길에서이야기를하면서마시던것이시초가되어, 많은사람들이이러한문화를받아들이고점차수요가늘어남에따라이는근처에위치했던 우리슈퍼 나 바틀샵 등의가게들앞에위치한작은공간도외부에서주류를섭취할수있는공간으로변형시키게된다. 94

106 제 4 장경리단길의물리적환경변화 그림 55 더부스 ( 위 ) 와보틀샵 ( 아래 ) 는단순히전면부를개방하지않고밖과안쪽을자유롭게드나들도록하며거리로공간의확장을가져왔다. 이러한공간은위치한곳이차량이다닐수없는이면도로이기때문에 가능한현상이다. 전면부를개방하는것을넘어서서거리의사람들이자유 롭게가게내부를관찰하고, 가게내부의사람들은안에서주류를즐기다가 95

107 소셜미디어를통한상업가로의인지와공간변화에대한연구 자유롭게거리로나가서이야기를나눌수도있는양방향의공간을만들어서, 내부공간을외부로확장시켜거리전체가하나의성격을가지는공간이되도록만든다. 이는기존의상업가로에서는볼수없었던경리단길만의매우독특한공간이다. 비슷한성격을가진일관성있는가로를창출하는것뿐만아니라유사한성격을가지는업종들이인근지역에위치하고, 이러한공간들이각자확장됨에따라소유주도다르고방문객도다른한구역을마치하나의통일된공간처럼사용할수있게되는것이다. 그림 56 성격과업종은매우다르지만하나의공간을공유한다 이는같은상업가로일지라도거리에위치한공간과이면도로에위치한 공간은매우다른특징을가지고있다는점을보여준다. 96