본보고서의내용은연구자들의견해이며, 본원의공식입장과는다를수있습니다.

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2 본보고서의내용은연구자들의견해이며, 본원의공식입장과는다를수있습니다.

3 제출문 한국콘텐츠진흥원장귀하 본보고서를 방송콘텐츠해외유통지원방안연구 : 국제견본시를 중심으로 의연구결과보고서로제출합니다 년 12 월 연구기관 : 한국콘텐츠진흥원책임연구원 : 권호영 ( 한국콘텐츠진흥원수석연구원 ) 연구수행기관 : 한라대학교산학협력단연구수행책임자 : 김종하 ( 한라대학교교수 ) 공동연구원 : 표시영 ( 이화여대커뮤니케이션미디어연구소연구원 ) 유승현 ( 이화여대커뮤니케이션미디어연구소연구원 ) 고문정 ( 서울대학교 ICT 사회정책연구센터연구원 )

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5 목 차 제1장들어가며 1 1. 콘텐츠유통의변화와대안의모색 3 2. 연구개요및보고서의구성 5 1) 정량조사연구개요 6 2) 심층면접조사연구개요 9 제2장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 최대국제견본시 : MIPTV, MIPCOM 13 1) MIPTV 16 2) MIPCOM 제 2 규모견본시 : 미국, 일본 26 1) NATPE 26 2) TIFFCOM 중화권시장 : 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르 32 1) STVF 상하이 TV 페스티벌 / 중국상하이 37 2) FILMART / 홍콩 38 3) TTF 타이페이 TV 페스티벌 / 대만 39 4) ATF Asia TV Forum / 싱가포르 신규견본시 : 동유럽, 중동, 중남미, 아프리카, CIS 42 1) 동유럽 : NATPE Europe 체코프라하 42 2) 중동 : Big Entertainment Show 아랍에미리트두바이 43 3) 중남미 : Jornadas Internacionales, Rio Content Market 45 4) 아프리카 : DISCOP Africa 남아프리카공화국요하네스버그 46 5) 러시아및 CIS: TELESHOW, World Content Market 46 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 정부의방송영상물수출지원정책현황 51 1) 정부의지원사업개요 51 - i -

6 2) 국내외견본시에대한지원 견본시의성과분석 68 1) 방송프로그램수출입의성과 68 2) 정부지원사업의성과 78 3) 견본시를통한사업의지속성및신규매출창출성과 82 4) 한류의확장의주요경로로서성과 86 제4장시장확장을위한국제견본시활용방안 신규시장확장을위해참여할국제견본시의선정기준과타당성분석 95 1) 방송프로그램수출입현황분석을통한신규시장도출 95 2) 정량및정성조사를통한신규시장도출 105 3) 견본시참가자들의국적분석 110 4) 신규시장확장을위한정부의노력과지원현황 온라인시장으로변화동향과대응전략수립 130 1) 방송프로그램의온라인유통배경및사례 131 2) 견본시를대체할방송콘텐츠온라인유통시스템구축의가능성 133 제 5 장나오며 141 참고문헌 148 부록 ii -

7 표목차 < 표 1-1> 설문의주요내용 7 < 표 1-2> 응답자의소속국가 8 < 표 1-3> 응답자의경력및수출입인력담당규모 9 < 표 1-4> 인터뷰참여자의특성및세부직무현황 10 < 표 2-1> 세계문화콘텐츠시장규모순위및비중 (2013) 41 < 표 2-2> 2014 MIPCOM 에참가한셀러및바이어의비율 14 < 표 2-3> 프랑스장르별수출증가율 15 < 표 2-4> MIPTV 참가현황 16 < 표 2-5> 2014 년 MIPTV 한국콘텐츠거래현황 81 < 표 2-6> 2014 년 MIPTV 한국포맷거래현황 91 < 표 2-7> 2014 장르별판매현황 20 < 표 2-8> MIPCOM 참가규모 21 < 표 2-9> 장르별바이어비율 21 < 표 2-10> 지역별바이어비율 21 < 표 2-11> 2014 MIPCOM 주요한국참가작품 42 < 표 2-12> 국가별콘텐츠시장규모 TOP 15 (2012 년기준 ) 62 < 표 2-13> NATPE 참가규모 27 < 표 2-14> TIFFCOM 참가규모 29 < 표 2-15> 장르별판매현황 29 < 표 2-16> 수출국가별판매현황 30 < 표 2-17> 한국기업참가실적 (2013 년기준 ) 13 < 표 2-18> 중국방송시장규모및전망 ( ) 33 < 표 2-19> 중국방송시장규모, < 표 2-20> 한국방송산업아시아시장수출액현황 34 < 표 2-21> NATPE Europe 참가바이어현황 43 < 표 2-22> 2013 My Content 참가바이어현황 4 < 표 3-1> 국내방송영상물의수출확대를위한정부의지원사업 ( ) 25 < 표 3-2> 국내방송영상물의수출확대를위한정부의지원사업 ( 년 ) 35 - iii -

8 < 표 3-3> 연간방송프로그램주요견본시현황 55 < 표 3-4> 연도별견본시참가지원예산, 수출액, 참여견본시수, 지원업체수, 상담건수 57 < 표 3-5> 견본시별연도별수출계약액 ( 천 $) 58 < 표 3-6> 견본시별연도별전시한기업수 59 < 표 3-7> 해외방송영상견본시참가지원세부현황및실적 59 < 표 3-8> BCWW 연도별예산, 판매실적, 전시참여국가와기업, 구매자, 전체참관자 65 < 표 3-9> BCWW 경과및주요실적 6 < 표 3-10> 방송사수출금액 69 < 표 3-11> PP 의연간제작비및구매비분석 69 < 표 3-12> PP 의프로그램판매수입 70 < 표 3-13> 프로그램수출입실적 70 < 표 3-14> 프로그램수출입비중 70 < 표 3-15> 수출량순위별국가현황 72 < 표 3-16> 수입량순위별국가현황 73 < 표 3-17> 자체보유저작권프로그램거래여부 74 < 표 3-18> 주거래콘텐츠장르 (3개복수응답 ) 및가장많이거래하는콘텐츠장르 57 < 표 3-19> 인기있는한국콘텐츠장르 (3개복수응답 ) 및가장인기있는한국콘텐츠장르 57 < 표 3-20> PP 의프로그램수출액 76 < 표 3-21> PP 의주요수입포맷 7 < 표 3-22> 견본시지원에대한만족도 79 < 표 3-23> 정부의콘텐츠수출입지원시효율적이라고판단하는지원제도 79 < 표 3-24> 콘텐츠수출입에필요한정보출처 81 < 표 3-25> 콘텐츠수출입시가장중요시하는요소 81 < 표 3-26> 콘텐츠수출입장애요인 82 < 표 3-27> 자사콘텐츠에가장관심을가지는국가 83 < 표 3-28> 견본시에서프로그램거래가성사된경험 83 < 표 3-29> 견본시참가가프로그램거래에실질적도움이되는정도 84 < 표 3-30> 콘텐츠장르별견본시거래성사경험 85 < 표 3-31> 콘텐츠장르별견본시참가가프로그램거래에도움이되는지 86 < 표 3-32> 국내방송프로그램의해외진출 87 < 표 3-33> 수출입경험여부에따른해외시장변화에대한의견 8 < 표 3-34> 해외시장의변화 8 < 표 3-35> 수출입경험여부에따른한류에대한평가 91 - iv -

9 < 표 4-1> 지상파방송국가별방송프로그램수출액 ( 천 $) 69 < 표 4-2> 지상파방송사의대륙별수출비중의변화 (%) 79 < 표 4-3> 지상파방송사의국가별장르별수출액 ( 천 $) 97 < 표 4-4> 채널사용사업자국가별수출액 ( 천 $) 101 < 표 4-5> 채널사용사업자의대륙별수출비중의변화 (%) 102 < 표 4-6> 채널사용사업자의국가별장르별수출액 ( 천 $) 102 < 표 4-7> 지역별신시장개척을위해노력하고있는국가 107 < 표 4-8> 국가별신시장개척을위해노력하고있는국가 107 < 표 4-9> FILMART 에참여한바이어와셀러들의국적분석 1 < 표 4-10> NATPE Europe 에참여한바이어와셀러들의국적분석 13 < 표 4-11> TTF 에참여한바이어와셀러들의국적분석 14 < 표 4-12> MIPCOM 에참여한바이어와셀러들의국적분석 15 < 표 4-13> TIFFCOM 에참여한바이어와셀러들의국적분석 18 < 표 4-14> ATF 에참여한바이어와셀러들의국적분석 19 < 표 4-15> DISCOP Istanbul 에참여한바이어와셀러들의국적분석 120 < 표 4-16> BCWW 에참여한바이어와셀러들의국적분석 12 < 표 4-17> 방송프로그램해외배급목표시장 / 성격변화추이 124 < 표 4-18> 문화콘텐츠신시장개척지원 사업내용 126 < 표 4-19> 신규시장개척사업의사업별연도별별대상국가 127 < 표 4-20> 신규진출시장분석 129 < 표 4-21> 국가별온라인유통거래에대한의견 134 < 표 4-22> 자체저작권보유여부에따른온라인유통거래에대한의견 135 < 표 4-23> 장르별온라인유통거래에대한의견 135 < 표 4-24> 온라인유통거래에대한국가별경험여부 136 < 표 4-25> 자체저작권보유여부에따른온라인유통거래경험 137 < 표 4-26> 장르별온라인유통거래경험 v -

10 그림목차 [ 그림 1-1] 연구전체개요 5 [ 그림 1-2] 응답자의소속및업무 9 [ 그림 2-1] 대륙별국제견본시현황 13 [ 그림 2-2] 프랑스 TV 프로그램의수출량 (Me) 51 [ 그림 2-3] 2014 TIFFCOM 의특징 30 [ 그림 2-4] 아시아국가별콘텐츠시장성장률 (2012) 32 [ 그림 2-5] TTF 한국콘텐츠수출추이 40 [ 그림 2-5] ATF 참가콘텐츠지역별구성 41 [ 그림 2-6] ATF 참가바이어지역별구성 41 [ 그림 3-1] 견본시지원예산, 수출액, 참여견본시수, 지원업체수 57 [ 그림 3-2] BCWW 의연도별예산액과판매실적 6 [ 그림 3-3] 프로그램수출입비중 71 [ 그림 3-4] 주요수출국가현황 (1~3 순위 ) 72 [ 그림 3-5] 주요수입국가현황 (1~3 순위 ) 72 [ 그림 3-6] 해외시장변화에대한의견 87 [ 그림 3-7] 수출입경험여부 87 [ 그림 3-8] 한류에대한전망 90 [ 그림 3-9] 한류에대한평가 90 [ 그림 4-1] 신시장개척을위해노력하고있는국가 106 [ 그림 4-2] 온라인유통거래에대한의견 134 [ 그림 4-3] 온라인유통거래경험 136 [ 그림 4-4] 온라인구매및판매의장점 138 [ 그림 4-5] 온라인구매및판매의단점 138 [ 그림 5-1] 각시장별전략방향 vi -

11 요약문 1. 연구배경및목적 전통적인방송콘텐츠사업자뿐아니라인터넷에기반을둔다양한신생콘텐츠사업자들이진입하면서미디어시장은기존에지리적시장중심의유통에서미디어간유통으로변화하고있음. 매체환경의발전으로지리적경계가희미해지는글로벌미디어시장의현실을고려할때이제국내방송콘텐츠의해외유통영역을전세계로확장시킬필요가있음. 대규모사업자들을한곳에서접할수있고, 최신의정보를공유할수있다는점에서세계각국에서정기적으로개최되는견본시시장은프로그램수출을위한핵심적인네트워크로평가되고있음. 본연구는방송콘텐츠의해외유통지원방안을모색하기위해, 2차자료분석, 온라인서베이, 심층면접 (Depth Interview) 의연구방법등을이용하여, 1) 국제견본시의동향을분석하고, 2) 그동안국내관련업체들이참가한주요마켓에서의성과를분석하며, 3) 신규시장개척을위한국제견본시장의확장전략및환경변화에대응한신유통전략을도출하고자함. - 2차자료분석 : 방송콘텐츠의수출입에관련된자료를기반으로수출입의현황과특성을파악 - 온라인서베이 : 국내 BCWW 및 STVF, TTF, MIPCOM, TIFFCOM 에참여한국내외바이어및셀러들을대상으로수출입프로그램유형, 한류에대한평가및전망, 정부지원정책에대한평가및개선사항, 신규견본시시장에대한전망및온라인거래가능성등조사수행 - 심층면접 : 정량적조사에대한한계를보완하기위해국내방송가에종사하는콘텐츠유통전문가를대상으로심층면접을실시 - vii -

12 2. 해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의최근동향 MIPTV 와 MIPCOM 은전세계적으로제일규모가큰견본시라고할수있음 년 MIPTV 에서는온라인콘텐츠와디지털화가주요주제였으며, 기술컨퍼런스 MIPCUBE 가개최되었다는특징이있음. - 한국의총수출액은 2013 년대비감소했으나, 예능 ( 포맷 ) 에대한관심이증가하면서포맷장르의수출실적이증가하고, 비즈니스네트워킹의역할이강조되어가고있음 년 MIPCOM 에서는리얼리티프로그램에대한탐색, 디지털유통에대한논의, 소셜 TV에대한논의, 4K/ULTRA-HD 세션등이진행됨. - MIPCOM 에서는한국콘텐츠의수출이증가하였으며, 전문장르에대한수요가증가함. 또한, 한국 UHD/3D 콘텐츠쇼케이스에대한높은관심이있었음 년 NATPE 는 No barriers. New business 라는주제로개최됨. 주요트렌드는 디지털 과 광고비즈니스 였음. 한국은이번 NATPE 를통해중남미지역진출에주요한 성과를거두었음 년 TIFFCOM 에서한국은 2014 TOKYO KO-PRODUCTION 을한국영화진흥위 원회 (KOFIC) 과공동으로꾸려공동제작프로젝트를개최하여괄목할만한비즈니스 성과를거둠. 중국방송시장은급격한성장을보여주고있어중국, 홍콩, 대만, 싱가포르의중화권 견본시에주목할필요가있음. - 중국최대규모인 STVF 에서한국콘텐츠는드라마부문에서수상을하는등해외바이어들의큰주목을받으며뛰어난성과를보이고있음. - FILMART 는꾸준히성장하는견본시로영화콘텐츠와의시너지효과를기대할수있으며, 미국과홍콩, 중국등지에서온바이어들을만날수있음. - 대만최대방송영상견본시인 TTF 에서는한국콘텐츠에대한수요가꾸준히증가 - viii -

13 하고있어한국업체의참여율이높음. - ATF 는트렌드와성공사례를접할수있는컨퍼런스로유명하며, 한국의예능콘텐 츠가큰주목을받은바있음. 새로운시장으로동유럽, 중동, 중남미, 아프리카, CIS 견본시를고려할수있음. - NATPE Europe 은 EEC 국가들의콘텐츠시장에주목하여체코프라하로자리를옮겨개최되고있으며동유럽과 CIS 출신바이어가 68% 를차지. - 아랍에리미트의 Big Entertainment Show는한국이주빈국자격으로초청받은경험이있고두바이의한류팬덤도형성되고있어주목할만하며, 중동및아프리카바이어가 85% 를차지함. - 브라질 Rio Content Market 은중남미에서가장큰규모의견본시이며콘텐츠관련강의와피칭세션, 콘텐츠프레젠테이션등다양한이벤트가개최됨. - 성장하는신흥시장으로 DISCOP Africa 는 2014 년제9회가개최되어약 670개기업이참여했으며, 러시아의 World Content Market 은러시아와 CIS 국가를비롯한 44개국의 270여개사가참가함. 3. 정부의방송영상물수출지원및견본시장의성과 견본시의성과는크게 견본시를통한프로그램수출입의성과, 정부지원사업의성과, 견본시를통한사업의지속성및신규매출창출성과, 한류확장의주요경로로서의성과 등네가지측면에서도출됨. 견본시를통한프로그램수출입의성과 : 현재방송콘텐츠의수출입이아시아지역에서최대거래량과매출이성사되고있으며, 정부의지원역시아시아를중심으로이루어지고있음. - 주로거래되는장르는드라마, 영화, 다큐, 예능 오락및음악장르순이었으며, 포 맷에대한거래비중은낮았지만, 점차포맷에대한중요성이증가하고있는것으 로나타남. - ix -

14 정부지원사업의성과 : 현재정부가수행하고있는지원정책이수출입을전담하는기업들의어려움을해소해주고솔루션을제공해주는역할을한다는긍정적인평가를받고있는것으로분석됨. - 방송콘텐츠수출입을담당하는일선의담당자들은 비용지원, 정보 ( 동향 ) 제공, 언어지원 과같은제도를효율적으로체감하고있음. - 향후추가적인지원이나보완이이루어질경우 견본시에참여하는비용에대한직접적인지원 과 전대륙, 전국가에서개최되는많은견본시에대한정보와동향에대한분석자료, 영어나일본어, 중국어외에스페인어나러시아어등다양한언어의번역이나더빙 등의지원을희망하고있음. 견본시를통한사업의지속성및신규매출창출성과 : 견본시를통해실제로프로그램을거래하는성사율을의미하며, 연구결과견본시가실질적으로매출을늘리는직접적인효과와정보교류나인적네트워크구축과같은간접적인효과를모두창출하는것으로나타남. - 정부지원을통한견본시의참가가실제도움이되고있는것으로분석됨. - 그러나신규시장개발의경우, 2~3 년단위보다는좀더장기적인지원과투자가이루어져야성과가있을것임. 한류확장의주요경로로서성과 : 국내외수출입담당자들이한류의현재와미래를긍 정적으로평가하고있는것으로나타나, 견본시에대한정부의지원이한류확장의긍정 적평가와노력확장에기여하고있는것으로분석됨. - 현재콘텐츠견본시가한류확장의주요경로로서작용하고있으며, 국내콘텐츠의수출확대가기대됨. - 드라마외에아이돌이중심이되는예능및음악장르에대한프로그램의선호도가점차증가하며, 국내콘텐츠가아시아를넘어지역적으로확장되고있음. 4. 국제견본시장에대한분석및시장확장전략 FILMART, NATPE Europe, TTF, MIPCOM, TIFFCOM, ATF, DISCOP Istanbul, - x -

15 BCWW 등 8개마켓에참가하여직접방송콘텐츠를유통하는바이어와셀러들의국적을분석한결과, 각견본시가개최되는대륙별로참여하는국가가다양해복수의견본시에참여하는것이중요한것으로분석됨. 국내프로그램수출입동향을분석결과콘텐츠수출의 90% 가아시아국가에서이루어지고있으며, 전문가들의심층조사및정량조사결과또한아시아시장의잠재력이높은것으로평가됨. 따라서한국방송콘텐츠수출입시장의확장은먼저아시아지역을중심으로이루어져야하며, 이어중동과중남미시장, CIS와동유럽국가에대해서는중장기적관점에서시장의파악과시장개발을위한투자가이루어져야할것으로분석됨. - 아시아시장의경우, 드라마나오락외교육프로그램과같은니치장르의거래가능성도높은것으로분석됨. 아시아시장에서개최되는견본시나, 아시아국가에서운영중인플랫폼의직접적인유통경로개설, 시장의규모가큰중국을비롯하여태국이나미얀마와같은신규시장개척에대한필요성도제기됨. 국내콘텐츠사업자의수출에가장큰역할을담당하고있는지상파의드라마프로그램들을위주로중동이나중남미시장을개발하는방안의필요성이제기됨. 중남미시장은국내드라마가가지고있는가족관계, 남녀관계에대한견해등그들에게익숙한텔레노벨라가국내드라마와유사한스토리라인을가지고있어, 지역적거리는멀지만드라마장르의문화적거리는가까워서콘텐츠수출확장가능성이큰시장으로분석됨. - 중남미에서개최되는견본시으로는 Jornadas Internacionales 와 Rio Content Market 등이있고, 중동에서개최되는견본시로는 Big Entertainment Show 가있음 러시아, 카자흐스탄등의 CIS국가및유라시아를잇는터키도중장기적인관점에서개발의여지가있는시장으로분석됨. 콘텐츠유통은콘텐츠의교류인동시에국가간문화교류의역할을담당하기에, 단기적인수출입실적도중요하지만중장기적으로국가홍보와문화교류차원에서지속성의가치를우선으로하는접근과개발이필요할것임. 미디어환경의급격한변화에따라글로벌프로그램유통에서온라인유통이늘어나고있는것으로인지됨. 온라인유통은자체적으로저작권을보유하는것을통해자유롭 - xi -

16 게프로그램유통이가능한사업자들사이에서더중요하게인식되고있었음. 온라인을통한구매및판매의장점은 비용과시간의절감, 절차의간소화, 온라인서비스경쟁을통해얻은부가적서비스확보 등으로나타났으며, 온라인유통활성화를위해서는방송콘텐츠자체의특수성, 거래의특수성을반영한정책적지원, 해당사업자의경영적판단이필요한것으로분석됨. 온라인유통시스템은 방송콘텐츠구매에필요한맞춤형정보제공, 구매자및판매자에대한신뢰성제공, 축적된영상콘텐츠데이터베이스의보안및안정성확보, 온라인마켓플레이스의명확한운영주체 등이선행적으로구축될때, 실효성이있을것임. - xii -

17 제 1 장 들어가며

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19 제 1 장들어가며 1. 콘텐츠유통의변화와대안의모색 방송콘텐츠는매일매일우리들이살아가는삶의양식을반영하는대표적인문화재 ( 文化財 ) 이자산업속에서기능하는경제재 ( 經濟財 ) 이며, 영상문화콘텐츠산업의경쟁력을대표하는콘텐츠로서국가의위상을판단하는문화적척도로이용되고있다. 우리나라방송콘텐츠는인류의보편적정서를담아냄으로써소구력을지닌다양한스토리와탄탄한구성, 세련된의상과분장을한수려한외모의출연진, 감각적인연출력등의경쟁력을통해글로벌시장의관심을받고있다. 드라마장르에서시작된한류는 K-Pop, 게임, 영화, 웹툰등다양한영역으로방송콘텐츠의영역을확대하고있다 년중국 CCTV 에서방영되었던 < 사랑이뭐길래 >, 2003 년일본 NHK 가방영한 < 겨울연가 >, 2004 년중화권을시작으로중동과유럽까지진출한 < 대장금 >, 그리고 2014 년온라인매체를통해중국을강타한 < 별에서온그대 > 까지한국드라마는여전히한류콘텐츠의핵심적역할을하고있다. 드라마의수출뿐아니라한류의영향으로한국드라마 PD와작가가중국을중심으로해외로진출하고있고, 예능프로그램의경우는완제품이아닌포맷의형태로수출되는사례도점차증가하고있다. 그리고각국가의인터넷환경의발전과더불어방송매체뿐아니라온라인매체를통해서도국내방송콘텐츠를접하는이용자들이증가하고있다. 이러한변화는국내방송콘텐츠가글로벌시장에서지역과매체를초월하여영향력이확장되고있음을나타내는것이라고할수있다. 그럼에도불구하고여전히한류의핵심지역은아시아다. 매체환경의발전으로지리적경계가희미해지는글로벌미디어시장의현실을고려할때이제국내방송콘텐츠의해외유통영역을기존의아시아중심에서더욱확대시킬필요가있다. 그러나해당국가의문화가고스란히묻어있는방송콘텐츠가거래되는시장은문화, 언어, 지역, 인종, 종교등에의해분절되어있고, 이질적집단간의장벽이존재한다 ( 김종하, 2014). 물론기술적인요인이나방송체제와같은법적, 제도적요인이가져오는장벽도무시할수없지만역시방송콘텐츠의최대장벽은문화로일반적으로국가간에는 문화적할인율 이작용하고있다. 이질적인문화권에있는국가일수록문화적할인율이높다. 이런이유로국내방송콘텐츠도비교적문화유사성이높아문화적할인율이낮은아시아를중심으로확장되기시작하였다. 하지만지금은현지화가용이한포맷수출을통해문화적차이를극복하고있다. 일종의프로그램제작바이블인포맷의수출이주로이루어지는분야는주로예능프로그램이다 1). 미디어기술의발전으로콘텐츠산업은유통환경이인터넷기반미디어중심으로변화하고있다. 제 1 장들어가며 3

20 이러한유통환경의패러다임변화를가장잘드러낸것은바로 2013 년미국온라인동영상서비스 제공사업자 (OTT 사업자 ) 인넷플릭스 (Netflix) 가자체제작한드라마 < 하우스오브카드 House of Cards> 가미국의주요스튜디오를제치고골든글로브상을수상한사건이다. 지상파위주의방송 콘텐츠위주였던시상식의관습적판도를변화시킨넷플릭스의사례는변화한미디어환경의현재 를단적으로드러낸다고할수있다. 이처럼현재의미디어시장에는전통적인방송콘텐츠사업자 뿐아니라인터넷에기반을둔다양한신생콘텐츠사업자들이진입하면서기존의지리적시장중 의유통에서미디어간유통으로변화하는추세에있다. 방송콘텐츠의수출이중요하게평가받고있는또다른이유는한류가콘텐츠상품을통한직접 적인수익창출외에도관광이나화장품, 의류제품, 식품, 음료품, 전자제품, 자동차등연관산업 의성장에미치는영향력에있다. 한국수출입은행이화장품, 의류제품, 식품, 음료품, 전자제품, 자동차등주요소비재 12 개품목을선정해국별로한류라는키워드검색량을조사한결과에따르 면 (2012 년도 ), 문화관련상품의수출이 100 달러증가한경우소비재수출은평균 412 달러, IT 제 품은평균 395 달러의수출증가의효과가있으며, 특히한류가침투한시장일수록수출이많아졌 다고분석했다 ( 김종하, 2014, pp.184~185). 이와같은비문화부문에서의선전은한류가상품의 수출에긍정적으로영향을미치고있음을나타내는것이다. 즉미디어콘텐츠시장자체만으로도 한류의역할이클뿐아니라, 이로인해파생상품의수출효과에도기여하기때문에한류가지속적 으로확대되어야한다는것이다. 현재국내방송콘텐츠의해외유통은주로사업자간거래와견본시시장을통해서이루어진 다 2). 그중대규모사업자들을한곳에서접할수있고, 최신의정보를공유할수있다는점에서 세계각국에서정기적으로개최되는견본시시장은프로그램수출을위한핵심적인네트워크이다. 국내사업자들은다양한특성을가진견본시의참여를통해점진적으로해외유통시장의영역을 확장시키고자하고있다. 그러나여전히국내방송콘텐츠의주요거래시장은아시아지역이다. 포 맷으로방송콘텐츠의수출장르가확대되고수출방식이다양해졌지만, 아직도아시아지역중심 으로방송콘텐츠의한류기류가흐르고있는것이현실이다. 따라서한류콘텐츠의확산을독려하 기위해서는다양한국가의사업자들과거래할수있는장인견본시가매우중요함을알수있다. 본연구에서는방송콘텐츠의해외유통시장을확대시키기위해프로그램의수출네트워크로서 의견본시시장을면밀히분석하고효율적인활용방안을모색하고자한다. 변화하는미디어시장 에서견본시의역할이어떻게유지되고변화되고있는지함께살펴봄으로써견본시의역할과중요 1) 2013 년 MIP Format 에서는 KBS 의 < 불후의명곡 >, MBC < 나는가수다 >, SBS < 런닝맨 >, CJ tvn 의 < 슈퍼디바 > 등이소개되었고, Top 10 of the most requested programmes 중 KBS < 안녕하세요 > 가탑 8 위, MBC < 무한도전 > 이탑 10 위기록하는등엔터테인먼트장르에서국내포맷의글로벌유통이확장되고있다. 2) 콘텐츠견본시는비경쟁적이며특정장르에국한하지않고모든영상물을한자리에모아구매또는판매하며자사의작품또는이미지를홍보하는전시장소를의미한다. 4 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

21 성을파악하고아울러각국가의방송콘텐츠유통전략은어떠한지살펴보고자한다. 완성된콘텐츠위주로거래되는글로벌미디어시장에서포맷거래의비중이점점증가하고있는점과관련하여글로벌시장에서의방송콘텐츠유통의전반적인현안을파악하고변화한미디어시장에서의거래활성화를위한다양한대안들을살펴보고자한다. 2. 연구개요및보고서의구성 본연구는방송콘텐츠의해외유통지원방안을모색하기위해 1) 국제견본시의동향을분석하고, 2) 그동안국내관련업체들이참가한주요마켓에서의성과를분석하며, 3) 신규시장개척을위한국제견본시장의확장전략및환경변화에대응한신유통전략을도출하고자한다. 특히국내미디어유통환경을살펴보면, 이미지상파사업자를비롯하여콘텐츠를보유한 PP 사업자들은굳이견본시를통하지않더라도온라인을통하여프로그램을경험하고, 구매를원할경우협상을진행하는등새로운거래의형식을도입하고있음을알수있다. 따라서본연구에서는견본시를통한해외유통뿐만아니라온라인을통해방송콘텐츠가유통되는이른바방송콘텐츠의 신유통 전략수립을위해전문가의견을수렴하여해외유통활성화를위한정책적제안을도출하고자한다. [ 그림 1-1] 연구전체개요 제 1 장들어가며 5

22 이를위하여본연구에서는 2차자료분석, 온라인서베이, 심층면접 (Depth Interview) 의연구방법을이용하였다. 첫째, 2차자료분석의경우방송콘텐츠의수출입에관련된자료를기반으로수출입의현황과특성을파악하였다. 둘째, 국내외유통전문가를편의적표집방법으로추출하여온라인서베이를통해조사하였다. 국내외유통전문가는국내 BCWW 및 STVF, TTF, MIPCOM, TIFFCOM 에참여한국내외바이어 (buyer) 및셀러 (seller) 들을대상으로하였다. 조사내용은주요수출입프로그램유형, 한류에대한평가및전망, 정부지원정책에대한평가및개선사항, 신규견본시시장에대한전망및온라인거래가능성등의항목으로구성되어있다. 단, 온라인으로응답을받지못하는경우는면대면조사를병행하였다. 셋째, 정량적조사에대한한계를보완하기위해국내방송가에종사하는콘텐츠유통전문가를대상으로심층면접을실시하였다. 심층면접은견본시에대한최근동향에대한구체적인논의를듣기위해 2014 년 10월 13일 ~16 일프랑스깐느에서열린 MIPCOM 에참여한바이어및셀러들을대상으로하였다. 1) 정량조사연구개요 국제견본시를중심으로국내방송콘텐츠의해외유통지원방안에대한다양하고실증적인의견을수렴하기위하여전문가를대상으로온라인을통해설문조사를실시하였다. 본조사는방송콘텐츠의수출입과관련된일을지속적으로수행하고있거나, 최근견본시에참가하여국제마켓의동향을알고있는국내외바이어를대상으로, 방송콘텐츠유통과관련된전반적인의견을수렴하는것을목적으로한다. 조사대상은 BCWW 및 STVF, TTF, MIPCOM, TIFFCOM 에참여한 6,803 명의국내외바이어및셀러들과미디어회사에서방송콘텐츠수출입을담당하고있는전문가 425 명을대상으로하였다. 조사방법은 7,202 명에게구글로제작한설문을이메일을통해배포한뒤, 구글응답지에기록되는방식으로 ( 무기명 ) 회수하였으며, 온라인응답이어려웠던 26명에게는직접설문을배포한뒤, 그자리에서회수하는방식을취하였다. 조사대상은많지만, 설문을이메일로배포하는특성상회수율이높지않을것을예상하여최대한많은전문가들에게설문을배포하였다. 조사는 2014 년 10월 5일부터 11월 10일까지실시하였다. 특히이시기는 MIPCOM(2014 년 10월 13일 ~10 월16 일 ) 과같은큰국제견본시가개최되었기때문에동향파악에있어적절한시기라고할수있다. 조사결과, 총 90명의전문가가본설문에응답하였다. 조사내용은 프로그램수출및수입 - 해외시장과한류 - 방송프로그램의온라인유통 - 견본시와신흥시장 - 정부차원의방송프로그램의수출입지원에대한만족도 등으로구성하였으며, 주요내용은 < 표 1-1> 과같다. 6 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

23 < 표 1-1> 설문의주요내용 구성 프로그램수출및수입 해외시장과한류 방송프로그램의온라인유통 견본시와신흥시장 정부차원의방송프로그램수출입지원에대한만족도 인구통계학 주요내용수출과수입의비중가장많이수출하는국가순서가장많이수입되는국가순서수출콘텐츠의자체적인저작권보유유무주로거래하는콘텐츠의장르순위가장인기있는한국콘텐츠장르수출입에필요한정보를얻는곳콘텐츠수출시가장중요하게생각하는것자사콘텐츠수출시홍보콘텐츠수출입장애요인재직하고있는회사의수출입경험유무연간단위수출과수입규모해외시장변화유무구체적인해외시장변화양상한류에대한평가한류에대한전망온라인유통거래의증가온라인거래경험유무온라인거래의장점온라인거래의단점가장관심을가지는국가견본시에서프로그램거래성사된경험견본시의실질적인도움신시장개척을위해노력하고있는국가정부지원경험유무지원받은경우만족도효율적이라고판단되는지원제도소속된국가소속된회사유형성별연령대관련분야경력종사하는업무분야소속된회사의수출입담당전문인력 본설문에응답한 90 명의성별구성비를보면, 남성이 48 명 (53.3%), 여성이 36 명 (40.0%), 응답 하지않는경우가 6 명 (6~7%) 로나타나남녀구성비가유사하게나타나고있는것을알수있다. 제 1 장들어가며 7

24 비교적남녀고용이균형적으로이루어지고있음을시사하는결과라고할수있겠다. 응답자를연령별로살펴보면, 30 대가 33 명 (36.7%), 40 대가 30 명 (33.3%) 으로가장많은비중을차지하는것으로나타났다. 그밖에 60대이상이 9명 (10.0%), 50대가 7명 (7.8%) 순이었으며, 20대도 3명 (3.3%) 포함되어있었다. 지역국가별로살펴보면, 한국이 32(35.6%) 명으로가장많았으며, 다음으로한국을제외한아시아 ( 중국, 일본, 홍콩, 대만, 인도네시아, 베트남, 필리핀, 싱가포르, 캄보디아등 ) 국가가 28명 (31.3%) 로많은비중을차지하는것으로나타나아시아지역출신의응답자가많았다. 그밖에남미 ( 멕시코, 브라질, 칠레, 페루, 레바논, 콜롬비아등 ) 출신응답자가 9명 (9.9%), 유럽 (EU, 영국, 프랑스, 독일등 ) 출신이 6명 (6.6%), 북미 ( 미국 ) 출신이 4명 (4.4%), 중동 ( 모로코, 레바논등 ) 출신이 3명 (3.3%), 호주출신이 1명 (1.1%), 그리고출신지역을밝히지않은응답자가 7명 (7.8%) 인것으로나타났다. < 표 1-2> 응답자의소속국가 국가응답자수비중 (%) 한국 아시아 ( 중국, 일본, 홍콩, 대만, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 캄보디아등 ) 남미 ( 멕시코, 브라질, 칠레, 페루, 레바논, 콜롬비아등 ) 유럽 (EU, 영국, 프랑스, 독일등 ) 북미 ( 미국 ) 중동 ( 모로코, 레바논등 ) 호주 무응답 합계 응답자가소속된회사의유형별로보면, 수출입전문가를조사대상으로하였기때문에전문적으로방송프로그램의유통을담당하는유통전문회사에소속되어있다고응답한경우가 33명 (36.7%) 로가장많았다. 다음으로지상파방송사에소속된경우가 14명 (15.6%), CJ계열이나다른 PP에종사하는유료방송사에소속되어있다고응답한경우가 12명 (13.3%), 독립제작사소속응답자가 8명 (8.9%), 종합편성채널에소속되어있는응답자가 5명 (5.6%) 으로나타났다. 그외종사분야에소속된응답자는 13명 (14.4%) 로나타나전체적으로다양한유형의방송산업에참여하고있었다. 응답자의종사분야는수출및수입업무에종사한다고응답한경우가 46명 (51.1%) 으로가장많았다. 본설문조사의목적이수출입에관한의견을묻는것에있기때문에각사의수출입전문가 8 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

25 를 1 차적인조사대상자로선정한데따른결과라고할수있다. 그밖에수출입업무와직간접적으 로연관이있는제작이 11 명 (12.2%), 기획이 7 명 (7.8%), 연구가 3 명 (3.3%) 순으로나타났다. [ 그림 1-2] 응답자의소속및업무 본설문의응답자들이속한회사의방송프로그램수출입규모와해당종사자의전문성을측정하기위한간접적인지표인해당분야에대한경력을보면, 경력을밝힌 72명의평균이 개월, 즉약 14년정도로나타났다. 수출입담당전문인력의경우는응답에응한 90명의평균이 24.3 명으로나타나중소규모업체비중이높았다. < 표 1-3> 응답자의경력및수출입인력담당규모 구분 분석대상자전체 (N) 평균 표준편차 해당분야경력 ( 개월 ) 수출입담당전문인력 ( 명 ) ) 심층면접조사연구개요 심층면접조사의경우, 프로그램의편성, 제작, 유통업무를핵심적으로담당하고있는지상파, 종합편성채널, 전문 PP 등에종사하는서울및수도권지역의 30~50 대의전문가들을대상으로하였다 3). 본조사에참여한전문가는총 15명으로지상파 3인, 종편 4인, 케이블 4인, 그외플랫폼종사자 3인, 기관종사자 1인이다. 인터뷰대상자들은외화영상물배급을담당하거나편성, 프로그램기획이나전략등주로프로그램의수급업무를담당하고있는직무를맡고있었다. 3) 표집을위해미디어업계에정평한 50 여명의후보중자발적참여의사를지닌사람들중연구방향에맞는사람들로업계경력 10 여년이상의 30~50 대남녀전문가들을모집하였다. 제 1 장들어가며 9

26 직종 No. 성별연령지역세부직무내용 지상파 PP 독립유통사 < 표 1-4> 인터뷰참여자의특성및세부직무현황 T1 남 30 대후서울외화영상물배급 T2 남 30 대초서울편성 T3 여 40 대중서울외화영상물배급 T4 남 50 대초서울프로그램기획 / 전략 P1 남 50 대초서울편성제작총괄 P2 남 40 대초서울경영 / 편성총괄 P3 남 40 대중서울편성기획 P4 남 40 대초수도권외화영상물배급 P5 여 30 대서울프로그램수급 P6 여 40 대수도권외화영상물배급 I1 여 30 대초서울외화배급, 번역 I2 남 30 대말서울기획 / 외화수입 I3 남 30 대초서울외화영상물배급 I4 여 40 대중서울외화배급 기관 G1 남 30 대중서울콘텐츠제작지원업무수행 10 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

27 제 2 장 해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석

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29 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 국제방송견본시는전대륙에서개최되고있으며, 연간개최되는주요견본시는 25개를넘는다. 가장유명한견본시는프랑스깐느의 MIPTV 와 MIPCOM 이며, 4,000 여명의바이어와 12,000 여명의셀러를포함한참관객이참가한다. 이는프로그램제작자와유통사, 콘텐츠트렌드연구자, 기업전략을수립하고자하는미디어 콘텐츠관련기업들이참여하는방송업계전체의행사다. 제 2 규모의시장은미국의 NATPE 를들수있다. 어쩌면전세계콘텐츠유통의엔진인헐리웃을가진미국이견본시에서는세계최대가아니라는것이의외일수있다. 이는세계콘텐츠를쥐락펴락하는메이저스튜디오는직접유통의판로를가지고있기때문에국가차원의견본시를통하기보다는직접거래를주로하기때문이다. 그러나실제 MIPTV 와 MIPCOM 에서가장큰비중을차지하는것은헐리웃메이저배급사들로, 바이어들과의활발한상담으로견본시를이끈다. 본연구에서는이처럼큰견본시외에도성장잠재력을지닌시장들의동향도분석하였다. 우선아시아에서가장큰잠재력을지닌중국을포함한아시아시장에주목해야한다. 새로운시장으로개발해야할필요성이제기되고있는시장은중동, 중남미, 동유럽, 아프리카등이다. [ 그림 2-1] 대륙별국제견본시현황 1. 최대국제견본시 : MIPTV, MIPCOM 현재개최되고있는견본시중에가장규모가크며, 많은콘텐츠들이거래되는시장은프랑스 깐느에서열리는 MIPTV 와 MIPCOM 이라할수있다. 이두견본시는모두영국계미디어회사인 Reed Exhibitions 의자회사 Reed MIDEM 에서주관한다. Reed MIDEM 은 130 여개국의 60,000 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 13

30 명의전문가가일하고있는국제전시회및컨퍼런스주최회사이며, 엔터테인먼트분야에서 MIPDoc, MIPFormat, MIPTV, MIDEM, MIPJunior, MIPCOM 총 5개의행사를개최하면서전세계엔터테인먼트콘텐츠의최신흐름을주도하고네트워크를제공하고있다. 이중 MIPTV 와 MIPCOM 을통해모든플랫폼의콘텐츠제작과구매, 판매, 배급과같은비즈니스거래를진행함과동시에 TV 및영화산업, 디지털미디어와광고분야의미래동향을논의하고전세계최신콘텐츠의정보를제공하는마켓을형성하고있다. MIPTV 와 MIPCOM 이개최되고있는프랑스는세계콘텐츠시장에서 4.2% 의비율로 6위를차지하고있는큰시장이다. 약 100 억유로의거래가성사되는두견본시의행사기간동안참가하는국가들은세계콘텐츠시장을선도하고있는상위국가의비율과대부분유사하다. 단, MIPCOM 의국가별참가인원을분석해본결과콘텐츠거래의문화적이고지역적인성격의반영으로미국과유럽국가의참여가더많은것을알수있다. < 표 2-1> 세계문화콘텐츠시장규모순위및비중 (2013) 순위 국가 시장규모 1위 미국 4,958 억 8,400 만달러 (30.4%) 2위 일본 1,916 억 2,100 만달러 (11.7%) 3위 중국 1,152 억 8,000 만달러 (7.0%) 4위 독일 974억 3,900 만달러 (5.9%) 5위 영국 855억 4,800 만달러 (5.2%) 6위 프랑스 696억 6,600 만달러 (4.2%) 7위 한국 450억 9,200 만달러 (2.7%) 8위 이탈리아 426억 4,000 만달러 (2.6%) 9위 브라질 425억 1,400 만달러 (2.6%) 10위 캐나다 415억 2,700 만달러 (2.5%) 출처 : PwC(2013). 국가별내수소비시장규모만을산출한시장통계및 2013 해외콘텐츠동향조사에서재인용 < 표 2-2> 2014 MIPCOM 에참가한셀러및바이어의비율 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 1위 미국 위 영국 위 프랑스 위 독일 위 러시아 위 이탈리아 위 스페인 위 캐나다 위 터키 위 중국 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

31 MIPTV 와 MIPCOM 이개최되고있는프랑스의영상시장수출규모는 TV프로그램의경우 2009 년이후로꾸준한성장세를보이고있다. 특히 2013 년에 TV프로그램의수출량이전년대비 8% 증가하여 만유로를기록해가장높은수출기록을세웠다. 또한모든장르에서수출액의증가를확인할수있는데, 특히이중에서애니메이션과다큐멘터리장르의수출상승세가두드러지고있다. [ 그림 2-2] 프랑스 TV 프로그램의수출량 (Me) 출처 : CNC-TV 프랑스 (france) International 참조 < 표 2-3> 프랑스장르별수출증가율 장르 픽션 다큐멘터리 애니메이션 음악, 공연, 예술 포맷 기타 수출합계 출처 : CNC-TV 프랑스 (france) International 참조 한편프랑스국립영화센터 (CNC) 와방송영상해외수출지원협회 (TVFI) 는미국영화정보사이트 (IMDb) 수준의프랑스 TV 프로그램데이터베이스를구축하기로합의하고, 구축과정에 170 만유로를지원하기로밝혔다. 또한글로벌포맷시장이매년성장하는것을감안하여프랑스콘텐츠의포맷의국제적경쟁력을확보하기위한노력에도합의했다. 이에따라 5년연속수출이증가하고 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 15

32 있는프랑스 TV 시장은앞으로더욱그성장이가속화될전망이며, 프랑스업계도콘텐츠제작및포맷개발을하는데있어보다수월할것으로보인다. 이러한프랑스 TV 프로그램의시장변화가국내의해외콘텐츠거래에가져올영향력은아직미비할것으로보이지만, 그럼에도간과할수없다. 이번변화로유럽의콘텐츠시장이크게성장할경우이는국내방송시장의위축으로이어질위험이크기때문이다. 또한국내콘텐츠거래에있어특히다큐멘터리와애니메이션장르가아시아외국가를상대로최근인기가높아지고있기때문에이시점에서우리역시이상승세를이어갈만한대비책을강구해야할것이다. 1) MIPTV MIPTV 는 'Marche International des Programmes de Television' 의약자로매년 4월프랑스깐느에서개최되는세계 3대영상콘텐츠마켓중하나이다. 콘텐츠전시, 컨퍼런스, 다큐멘터리전문마켓, 피칭의 4개부문으로구성되는데, 세계미디어사업자들과전문가들이모여다양한장르의콘텐츠거래를진행하고, 새로운융합기술및뉴미디어트랜드를공유하고있다. MIPTV 는지난 1964 년에시작해 2004 년부터는디지털콘텐츠전문컨퍼런스인 Milia 와통합되어개최되어왔다. 포맷전문피칭과컨퍼런스로구성되는 MIPFormat 과다큐멘터리전문스크리닝마켓인 MIPDOC 가 MIPTV 개최전인 4월 5일과 6일이틀간진행되었으며, MIPTV 마켓과컨퍼런스는 2014 년을기준으로 51회를맞아 4월 7일부터 10일까지나흘간진행되었다. < 표 2-4> MIPTV 참가현황 참가국가 참가기업 참가등록자 바이어 ,134 11,138 4, ,269 11,247 3, ,893 10,936 3, 년 MIPTV 에는 100 개국이참가하였고콘텐츠전시를하는기업의수도 4,134 개에다다랐다. 전체참가자는 11,138 명정도이며, 이중저널리스트는 300 명, 바이어는 4,000 명정도였다. 구매자의지역은유럽이 67% 로제일많았고, 그다음으로아시아가 16%, 미국 9%, 아프리카와중동이 7% 를차지하였다. 그러나 MIPTV 와 MIPCOM 이 4월과 10월의연계행사체제로콘텐츠마켓중심기능을주도해오고있는상황임에도불구하고 2011 년부터그규모가축소되어가는경향이지속되고있다. MIPTV 의규모및성과가매년큰변화없이정체되고있다고하지만, 가장많은참가국의수와 16 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

33 셀러및바이어가모이는만큼전세계의콘텐츠트렌드를파악하고, 사업자간의비즈니스기반 마련및네트워크를형성하는데있어 MIPTV 만큼중요한시장은없다. 전세계콘텐츠마켓의가 장중심이되는시장중하나로서 2014 년 MIPTV 의특징과성과는다음과같다. (1) 2014년 MIPTV 의특징가. 온라인콘텐츠와디지털화에대한관심증가 온라인 과 디지털 은이번 MIPTV 에서중요한키워드로사용됐는데, 이를반영하듯 MIP DIGITAL FRONTS 라는온라인오리지널콘텐츠컨퍼런스가열려 온라인콘텐츠 에대한관심이매우높다는것이보여졌다. 디지털유통플랫폼의역할이점차늘어나면서온라인동영상서비스사업자들역시콘텐츠확보를위해자체콘텐츠제작및방송콘텐츠제작사와의제휴와같은제작방법에힘을쏟고있다 4). 이러한 디지털화 추세는더욱가속화될전망이다. 올해 MIPTV 에서확인할수있듯이디지털화로소비자들이콘텐츠를소비하는방식이개인화면서포맷비즈니스에도영향을주고있는데, 대표적으로콘텐츠와소비자간실시간으로인터렉티브할수있어기술이포맷의핵심요소로부각되는양방향포맷이새롭게부상하고있다. 이러한포맷은이미이스라엘 Keshet International 사가개발한 Rising Star 라는인터렉티브오디션쇼에서크게성공을거둔바있다. 따라서디지털환경에적합한새로운포맷의개발이장차국제적경쟁력을갖는데매우중요할것으로보인다. 나. 기술컨퍼런스 MIPCUBE 개최 2011 년부터 MIPTV 와 MIPCOM 에서는 3DTV 에대한관심이높아져한국에서도미래창조과학부가 2012 년부터 2013 년까지총 40개사 61편의국내우수 3D 콘텐츠를소개하였고, LG전자의후원으로 2013 년 MIPTV 에서 4K 3D TV를전시하면서해외바이어들에게큰관심과호응을얻어 33 만불의판매계약을성사시켰다. 또한해외방송사나바이어들과 1대 1 수출상담회를개최함으로서원활한판매가이뤄졌고, 기존의콘텐츠판권판매방식외에도캐릭터라이센싱계약이나국제공동제작등유통다변화에도기여하였다. 5) 2014 년 MIPTV 에서도 MIPCUBE 라는기술컨퍼런스가열려 3D와 4K에대한관심이여전히높다는것을짐작할수있다. 4) 김정현 (2012). MIPCOM 2012 를통해본콘텐츠시장주요트렌드. Journal of Communication & Radio Spectrum, pp ) 미래창조과학부보도자료 ( ). 3D 콘텐츠의변방인한국, 프랑스깐느에서위상드높혀 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 17

34 (2) 한국콘텐츠거래규모및특성영상콘텐츠의거래가이루어지는마켓의수는해가갈수록증가하고있는데, 한국업체가참가하여왔던대표적인마켓들중가장규모가큰견본시중하나는 MIPTV 이다. 견본시지원초기인 2003 년부터 MIPTV 에지속적으로참가해왔고, 이후 10여년동안가장많은수출액 ( 누적수출액 1.4억 $) 을기록해오고있다. < 표 2-5> 2014 년 MIPTV 한국콘텐츠거래현황 장르콘텐츠기업결과 드라마 예능 다큐멘터리 애니메이션 빅맨 엔젤아이스 쓰리데이즈 아빠어디가 더지니어스 빛의물리학 천국의새 The Opera of Wetlands Comfort Women 외 4 종 In Frame 뽀롱뽀롱뽀로로 꼬마버스타요 로보카폴리 1,2 버블버블마린 원더불즈 KBS SBS MBC tvn EBS 아리랑 TV 아이코닉스 로이비주얼 레드로버 시너지미디어 태국, 중국, 홍콩등에서판매 ( 약 1,400 만달러 ) 미국 Breakaway International Media 와이탈리아 Lilium Distribution SRL 과판매합의 네덜란드 OFF the Fence 와판매대행합의 프랑스 canal+ 와이란 IRIB 과판매합의 견본시내국내기업총상담실적 ( 약 4,800 만달러 ) 한국콘텐츠거래는드라마, 예능, 다큐멘터리, 애니메이션등다양한장르에서이뤄져 1,400 만달러에이르는수출계약에성공했다. 드라마장르는 KBS 의 빅맨, SBS 의 엔젤아이즈 와 쓰리데이즈 가판매에성공했고, 예능으로는 MBC 의 아빠어디가 와 tvn의 더지니어스 가거래됐다. 특히 아빠어디가 는중국에이어태국에서도방송권을판매하여 ( 아빠 -아이들 ) 코드예능의아시아에서의높은인기를실감할수있었다. 주목할것은다큐멘터리장르인데, 아리랑 TV의다큐멘터리인 'The Opera of Wetlands', 'Comfort Women', 'In Frame' 등이유럽과미국에서방영권판매에성공했다. 그외에도애니메이션과같은경우, 아이코닉스의 뽀롱뽀롱뽀로로, 꼬마버스타요, 로이비주얼의 로보카폴리 1,2, 레드로버의 버블버블마린, 시너지미디어의 원더불즈 등의인기와현지관심도가매우높았다. 18 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

35 < 표 2-6> 2014 년 MIPTV 한국포맷거래현황 포맷기업결과 삼생이 드림하이 더지니어스 별에서온그대 투윅스 식샤를합시다 KBS tvn SBS MBC tvn 중국과베트남에포맷판매 endemol, freemantle 등의포맷제작자들에게높은관심 전세계포맷관계자들에게호응 올해 MIPTV 에서국내포맷수출역시큰성과가있었는데, 특히드라마포맷이인기가높아 KBS 의 삼생이 와 드림하이 가중국과베트남에포맷을판매하였고, 이외에도 tvn의 더지니어스, 식샤를합시다 와 SBS 의 별에서온그대, MBC 의 투윅스 등이현지에서전세계포맷관계자들에게호응이높았다. 이번 MIPTV 에서의국내거래현황을살펴보면다양한장르에서콘텐츠와포맷거래가이루어진것을알수있다. 즉이는창의적인구성과훌륭한기획력을바탕으로질좋은콘텐츠를제작한다면장르의구분없이국내콘텐츠역시글로벌시장에서충분히경쟁력을획득할수있다는것을시사한다. 따라서한국문화가한류라는흐름을타고전세계적으로영향력을확장하고있는이시점에콘텐츠수출에대한지원을강화하여콘텐츠및포맷수출강국으로자리매김해야할것으로보인다. 하지만거래현황을살펴보면여전히거래대상국이주로아시아에집중되어있는것을알수있다. 미국, 이탈리아, 프랑스, 이란, 영국, 네덜란드등의국가에서관심을보이고있는한국콘텐츠는주로다큐멘터리인데, 다큐멘터리중에서도역사와문화와관련된콘텐츠가인기가높았다. 또한독일, 싱가포르도, 말레이시아등에서다큐멘터리뿐만아니라요리프로그램에대한관심도가높게나왔고, 애니메이션장르역시 MIPTV 에서전세계인의관심을받은만큼아시아외의국가에진출하기위해서는 다큐멘터리 장르와, 상대적으로문화적차이가심하지않고보편적으로좋아할만한소재인 요리 와 어린이대상 프로그램을기획하고유통하는쪽에투자를해야할것으로보인다. (3) MIPTV 의성과와과제가 년대비수출실적의감소 2014 년 MIPTV 에서한국의총수출액은 $12,258,020 로전년대비실적 ($16,758,710) 에비해약 30% 가감소하는양상을보였다. 이중드라마의판매비율이 2013 년의 90% 에서 10% 정도가감소하였다. 그러나포맷의판매가전년 ($74,700) 대비 2,200% 증가하였고, 다큐멘터리역시전년 ($360,800) 대비약 50% 가증가하였다. 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 19

36 < 표 2-7> 2014 장르별판매현황 장르 수출금액 (USD) 비율 (%) 드라마 9,837, 다큐 667, 예능 ( 포맷 ) 1,704, 애니 5, 기타 43, 총계 12,258, 나. 예능 ( 포맷 ) 판매의증가전년도대비예능 ( 포맷 ) 에대한판매가급증하는것을확인할수있는데, 이는전세계적으로한국형예능의인기가높아지고있다는것을의미하고있다. 기존한국형예능에대한관심은아시아권의바이어들을중심으로형성되어있었지만, 이번 MIPFormat 의쇼케이스에서는유럽및미주지역의바이어들의참석이두드러졌다. MIPFormat 에서 THE NEXT BIG HITS FROM KOREA 세션을통해 KBS 의 < 슈퍼맨이돌아왔다 >, MBC 의 < 아빠! 어디가?>, < 진짜사나이 >, SBS 의 <K-Pop 스타 >, CJ E&M 의 < 꽃보다할배 > 등한국방송사의최신포맷 11개를소개하는시간을가졌고, 특히 SBS 의경우쇼케이스이후프로그램수출성과를올리는등긍정적인반응을불러모았다. 전년도인 2013 년과비교해서포맷의수출실적이매우많은양으로급증했다는것은한국포맷장르에대한인식과인기가많이증가했다는것을반증하는것이다. 독창적이고참신한예능및포맷의생산이계속적으로이어진다면, 앞으로예능, 그리고포맷장르의인기는계속이어질것이라예상된다. 다. 콘텐츠 의자체경쟁력상승미국과유럽에서주도하는거대비즈니스시장중심에서이제는콘텐츠를중심으로엔터테인먼트시장이움직이고있다. 이는각국가의독창적인콘텐츠및포맷의수출이증가하는양상에서알수있으며, 견본시역시콘텐츠의중요성을강조하고있다는점에서확인할수있다. 특히다양한플랫폼의등장과온라인서비스가보편화되면서콘텐츠의중요성은그어느때보다강조되고있는상황이다. 라. 거래의공간에서네트워킹의공간으로 2014 년 MIPTV 는 모든스크린에서의콘텐츠 라는주제를통해콘텐츠재개발, 드라마포맷, 디지털프런트와같은사례들이소개되었으며, 콘텐츠의창조성강화에초점을맞췄다. 그리고이러한콘텐츠가소개되고공유되는시간을통해비즈니스네트워크가강조되는양상이보여졌다. 이 20 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

37 는견본시가콘텐츠판매및구매를위한거래시장으로서만역할을다하는것이아니라, 문화 콘텐츠라는속성이가질수밖에없는인적네트워크의장소로서그기능을계속발전시키고있다는것을의미한다. MIPTV 기간내에진행되는거래의양과수출입실적의감소에도불구하고, 최신콘텐츠동향을파악하고글로벌콘텐츠로성장할수있는기회를주는가장큰마켓으로 MIPTV 는앞으로도콘텐츠시장에있어계속중요한위치를차지할것이다. 2) MIPCOM MIPCOM 은 1985 년부터개최된세계각국의제작사, 수출입관련사업자, 마케팅및방송사 ( 공중파, 케이블, 위성 ) 등모든플랫폼을통틀어엔터테인먼트콘텐츠전문가들이참가하는세계최대콘텐츠마켓이다. 매년프랑스깐느에서열리며, 2014 년을기준으로 30주년을맞았다. 참가업체와참가자수의꾸준한상승세를보이고있으며 2014 년에는 112 개참가국, 13,700 명이상의참가자로역대최대참가인원을기록하였다 년 10월 13일부터 16일까지 4일동안진행되었으며, 본행사전 10월 11일과 12일이틀간 MIP Junior 라는어린이프로그램을위한견본시를개최하였다. MIPCOM 에는모바일콘텐츠, 브로드밴드와같은뉴미디어업종의참가의증가로 MIPTV 보다규모가더커지고있는양상을확인할수있다. < 표 2-8> MIPCOM 참가규모 총전시업체 총참가업체 총참가국가 총참가자수 ,600 4, , ,183 4, , ,860 4, , ,698 4, , ,641 4, ,018 < 표 2-9> 장르별바이어비율 < 표 2-10> 지역별바이어비율 장르 비율 드라마 29% 다큐 26% 어린이 13% 포맷 13% 기타 19% 출처 : MIPCOM 홈페이지 지역 비율 유럽 61% 아시아 -태평양 15% 북아메리카 12% 중동 5% 라틴아메리카 5% 아프리카 2% 출처 : MIPCOM 홈페이지 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 21

38 (1) 2014년 MIPCOM 의특징가. 리얼리티프로그램에대한탐색 2014 년 MIPCOM 에서는미디어기조연설, 월드프리미어상영, 회의, 판매및구매자들간의중재와네트워킹이벤트를통해 오리지널콘텐츠를위한글로벌탐구 라는주제로새로운비즈니스전략과솔루션을논의하였다. 특히새롭게진행되는 MIP MegaSession 에서 리얼리티스토리텔링의새로운물결 을주제로온라인과기존채널의다큐멘터리나시사프로그램과같은리얼리티프로그램에대한논의를진행하였다. 나. 디지털유통의진화콘텐츠유통이어떻게진화하고있는지되짚어보면서채널과플랫폼의상호작용, 특히케이블, 위성, IPTV, OTT 와같은새로운채널과플랫폼에대한쇼케이스를통해교육적인포럼을제공하고비즈니스에기반을둔컨퍼런스와워크숍을진행하였다. 특히디지털유통과관련하여 시청자에대한탐구 를주제로디지털권한가진시청자들을파악하여어떻게콘텐츠유통이진화할수있는지논의하였다. 디지털유통에대해 electronic sell-through model 을제시하여소비자들의니즈를파악하고, 이용자인터페이스, 콘텐츠에대한강조, 그리고 VOD 서비스에대한탐구를이어갔다. MIPCOM 도 MIPTV 와마찬가지로새로운 MIP DIGITAL FRONTS 를통해오리지널온라인비디오를위한국제스크리닝서비스를시작하였다. Reed MIDEM 의텔레비전디렉터인 Laurine Garaude 는 MIP DIGITAL FRONTS 는앞으로온라인웹채널과앱기반, OTT 스트리밍비디오플랫폼을위한높은품질의오리지널콘텐츠가거래될수있는국제적인시장으로서기능할것 이라고강조하고있다. 다. 소셜 TV에대한탐구 MIPCOM 에서는트위터와페이스북과의워크샵을통해소셜 TV에대한논의를이어가고있다. 트위터는현재 TV 사업부를운영하면서시청자들의 TV 콘텐츠소비와트위터를연동시켜실시간사용의변화를측정하고제공하고있다. 트위터에서는이러한변화를측정할수있는 Tweeter TV Rating 을발표하였는데, 즉 SNS 와 TV의만남이라고할수있는 소셜 TV 가시청자들의중요한역할을하고있다는것이다. 페이스북역시미디어파트너쉽부서를통해 TV 콘텐츠와소셜네트워크이용자들을함께분석하고있으며, 방송과페이스북, 인스타그램을활용하는모범사례등을소개하였다. 22 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

39 라. 영화산업의투자 2013 년 MIPCOM 의영화산업의텔레비전투자증가를확인하는데이어, 영화와 TV의교차로 라는주제로 2014 년에도영화산업의투자현황을되짚어보았다. 대형스크린사업자들이소규모스크린으로이동하고있는현황과오리지널콘텐츠의생산을이끌어내는것에대한논의를진행하였다. 마. 4K/ULTRA-HD 세션에서한국기업의약진 MIPTV 와마찬가지로 MIPCOM 에서도 4K/ULTRA-HD 세션이진행되었다. 이곳에서는 UHD 의보편화와 4K 화질전송에대한논의가이루어졌다. 한국역시 KBS 와 SBS 가 UHD 중계를시작하고 LG전자가 UHD 장비를무료지원하기로결정하면서세계시장에도적극진출할계획을가지고있는데, 이번 MIPCOM 에이를위한홍보및상담부스를꾸려일본과중국의기술지원요청을받아들이는성과를달성하였다. (2) 한국콘텐츠거래규모및특성가. 한국콘텐츠의수출증가 2014 년 MIPCOM 에서국내방송콘텐츠기업과애니메이션기업들은한국공동관을통해약 3300 만달러 ( 약 350 억원 ) 의수출계약을맺는성과를올렸다. 방송콘텐츠분야에서는 KBS 2TV 의월화드라마 내일도칸타빌레, SBS TV드라마 청담동스캔들, CJ E&M 의드라마 나쁜녀석들 등과 EBS 다큐멘터리 뱀, CJ E&M 더벙커 의포맷이주목받으며약 660 만달러의수출실적을기록하였다. 애니메이션분야에서는오로라월드의 ' 유후와친구들 ' 을비롯해아이코닉스의 ' 뽀롱뽀롱뽀로로 ', 투바앤의 ' 라바 ', 레드로버의 ' 넛잡 ' 등약 2600 만달러의판매성과를거두었다. 특히오로라월드는이탈리아몬도 (Mondo) TV와 ' 유후와친구들 ' 의공동제작을논의하는한편, 멕시코, 터키바이어와계약을위한상담을이어가기로해신흥시장진출의발판을마련하였다. 아울러올해한국콘텐츠진흥원의국산애니메이션제작지원사업에선정된 큐비쥬 를영국의조디악키즈사를통해전세계에배급하기로합의했다. 레드로버도 비트파티 를북미최대의키즈태블릿개발사인미국푸후 (FUHU) 사의 나비 (Nabi) 태블릿을통해제공하기로했다. 행사기간 넛잡 은프랑스에서관객 100 만명을넘어서기도했다. 대원방송도애니메이션프로그램 ' 곤 ' 에대한프로모션을진행해해외바이어들의큰관심을받았다. 또한 이야기를화면에옮기다 : 스토리텔링의힘 (BRING STORY TO THE SCREEN - The power of storytelling) 이라는이름으로 한국만화산업의새로운패러다임 이라는주제를통해한국웹툰의유래와이용현황, 웹툰에적용된정보기술 (IT), 향후비즈니스가능성등을설명하는 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 23

40 시간을가졌다. 특히한국의만화원작활용의구체적사례로서 패션왕, 미생, 인터뷰, 바람의 색 4 개작품을트레일러영상과함께공개하였다. 나. 전문장르프로그램에대한수요증가푸드 TV와홈스토리가이탈리아제작사와요리프로그램공동제작을위한협의를마쳤으며, 일본 NHK 및아사히 TV, 캐나다배급사등과도프로그램판매논의를진행하였다. 아리랑 TV도태국, 중국, 네덜란드등해외바이어들과일부프로그램수출계약을맺고 K-팝관련콘텐츠의수출상담을진행하였다. < 표 2-11> 2014 MIPCOM 주요한국참가작품 장르 콘텐츠 기업 내일도칸타빌레 KBS 청담동스캔들 SBS 괜찮아, 사랑이야 드라마 나쁜녀석들 CJ E&M 응답하라 1994 삼총사연애말고결혼 tvn 예능 아빠어디가 MBC 더지니어스 tvn 다큐멘터리 뱀 EBS 포맷더벙커음악 MAMA CJ E&M 뽀롱뽀롱뽀로로 아이코닉스 유후와친구들 오로라월드 애니메이션 그라미의서커스쇼스튜디오게일원더불즈시너지미디어 라바 투바앤 넛잡 레드로버 다. 한국 UHD/3D 콘텐츠쇼케이스에대한높은관심 2014 년 MIPCOM 에서 UHD/3D 콘텐츠쇼케이스를통해총 49억원 (460 만달러 ) 규모의국제공동제작을유치하였다. 국내 UHD 전용채널을운영중인홈초이스, KT스카이라이프등국내방송사, 제작사등 19개기업이유일하게초고화질 (UHD) 콘텐츠전용관과 50편이상의고품질콘텐츠를선보이며전세계바이어로부터높은관심을이끌어냈다. 한국관을통해해외바이어들의구매 24 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

41 상담과공동제작에대한문의가이어졌으며총 7건의판권판매와공동제작계약체결이현지에서성사되었다. 또, UHD 실험방송을송출중인일본 IPTV 사업자 NTT Plala, 중국의상하이미디어그룹은자국내 UHD 방송도입을위한방송압축 전송기술, 콘텐츠제작및리마스터링기술제휴를국내기업에요청하는등기술수출가능성도확인했다. (3) MIPCOM 의성과와과제가. 새로운형태의콘텐츠유통등장방송콘텐츠중심이었던콘텐츠산업의형태가 2013 년넷플릭스 (Netflix) 의자체제작드라마 < 하우스오브카드 House of Cards> 의성공으로인터넷기반미디어로의이동하는모습을보이고있다. 이러한모습은기존콘텐츠생산의양상이새로운플랫폼기반으로변화하고있다는것을단적으로보여주고있는데, 이는머지않아전세계적으로도확산될것으로예상된다. 중국의온라인스트리밍업체인소후닷컴 (Sohu.com) 역시미국의넷플릭스 (Netflix) 처럼직접콘텐츠를생산하겠다는계획을가지고있다는것이이번 MIPCOM 에서진행된 CEO Charles Zhang 의연설에서확인되었다. 나. 리얼리티프로그램의포맷수출발전가능성드라마, 다큐, 어린이프로그램에이어 4번째로많이거래되고있는포맷은공통된지역과문화를기반으로수출경쟁력을가지고있는문화콘텐츠의한계를확장시켜줄수있는장르이다. 포맷은다른지역에서이미검증된프로그램을수입하여, 방영하는나라고유의 현지화 를통해현지의문화를흡수, 시청자들의관심을증폭시킬수있다. 이렇게포맷은문화콘텐츠의시청바운더리를확장시킴으로써세계화전략에효과적으로대응할수있는데이러한포맷개발을통해 리얼리티 프로그램들이글로벌시장에서힘을발휘하고있다. 특히한국의리얼리티프로그램은 < 런닝맨 >, < 아빠! 어디가?>, < 우리결혼했어요 > 등을필두로아시아시장에서인기를끌어오면서포맷수출의가능성을확장시켰다. 리얼리티프로그램의주시청자범위가국내가아닌공통의문화권으로확대되면서, 국내의제작기술과제작인력, 제작노하우까지해외로수출되는양상을띠게되었다. 이러한흐름이단기적인성과로남지않으려면한국형리얼리티프로그램에대한서사구조와매력요인들의분석이필수적이며, 제작기술및노하우의수출역시체계적으로구성하여전문적이고독자적인구조를만들어야할것이다. 다. SNS 와콘텐츠소비의결합 새롭고다양한플랫폼에서도 TV 시청자들을분석할수있는방법에대해트위터, 페이스북등 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 25

42 의소셜서비스기업들이시청자의반응을분석하는모델과프로그램으로개발하고있다는것이이번 MIPCOM 에서보여졌다. TV시청과 SNS 사용이연결되어있다는것을빈도및시간으로측정하여연구의신뢰성을높였으며, 이에따라콘텐츠의소비와이용자가어떻게연결되어있는지분석을하고새로운사업으로의확장가능성을보여주었다. 2. 제 2 규모견본시 : 미국, 일본 1) NATPE 미국은전세계콘텐츠시장에서주도적인위치를점하고있는가장큰국가이다 년기준콘텐츠시장규모가 5460 억달러에달하고있으며, 시장성장률역시 4.8% 로꾸준히증가하고있다. 미국은 1억 600 만명의시청자를보유하고있으며, 전체미국시청자의 99% 가디지털방송을수신할수있는거대한시장이다. 또한 1,129 개의방송사가존재하여콘텐츠의제작및방영, 배급, 소비시장의크기에서도우위를점하고있다. < 표 2-12> 국가별콘텐츠시장규모 TOP 15 (2012 년기준 ) ( 단위 : 십억달러 ) 순위국가 p CAGR 1 미국 % 2 일본 % 3 중국 % 4 독일 % 5 영국 % 6 프랑스 % 7 한국 % 8 이탈리아 % 9 브라질 % 10 캐나다 % 출처 : PwC(2013) 주 ) 2013 해외콘텐츠동향조사에서재인용 미국에서열리는 NATPE Miami 는 2014 년을기준으로 51 회를맞은북미의대표적인방송영상 견본시이다. 미국방송제작자연맹 (National Association of Television Program Executives) 이 26 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

43 주최하고있으며, 원래는미국국내프로그램을거래하는작은견본시로출발하였다. 지금은 MIP 과더불어세계제 3대견본시로서의위상을점하고있다 년 NATPE 는 1월 26일부터 29일까지 4일간미국플로리다주마이애미에서열렸으며, 한국공동관에는 KBS 미디어, MBC 아메리카, SBS 인터내셔널, CJ E&M 등 6개방송및애니메이션기업들이참가했다. < 표 2-13> NATPE 참가규모 구분 참가업체 참가자 바이어 2014 년 325 개 (29% ) 4,600 명 (8% ) 1,159 명 (11% ) 2013 년 252 개 5,000 명 1,045 명 2012 년 290 개 4,206 명 898 명 최근 3 년동안의참가규모를살펴보면참가업체와바이어들의수는증가하고있으나, 전체참가 자의수는감소하는양상을볼수있다. (1) 2014년 NATPE 의특징비즈니스상담회 (Main), 컨퍼런스, 부대행사 ( 네트워크파티 ) 등으로구성된, 2014 년 NATPE 의주제는 No barriers. New business 였다. 디지털커뮤니티와선형적인시장을통해광고주와브랜드를위한마켓을창조하여, 장벽이없는시장, 모든플랫폼에서거래가가능한환경을만들것을추구하고있다. NATPE 의주요트렌드는 디지털 과 광고비즈니스 였는데, 컨퍼런스의약 50% 정도가 디지털 에관한것이었다. 아마존닷컴의 Andy Donkin, Hulu 의 Bryan Thoensen, Yahoo! 의 Sima Sistani, 트위터의 Jean-Philippe Maheu 과 Glenn Brown 과같은전문가들이이에대한발표를진행하였다. 광고산업에대해서는 Macy s 의 Joseph Feczko, Expedia 의 Rob De Feo 이컨퍼런스를진행하였다. 한편, 기존의텔레노벨라방송과유통업체는두가지트렌드를가지고있다고이야기되었는데, 그것은헐리우드나서유럽제작사에대한동경없이더많은예산을통해제작이진행되고있다는것이었다. 또한라틴아메리카에서새로운 VOD 채널과웹플랫폼, 특히공공채널에서더상업적이고경쟁력있는모습이발견되고있다는것이드러났다. (2) 한국콘텐츠거래규모및특성 2014 년도한국공동관에는 KBS 미디어, MBC 아메리카, SBS 인터내셔널, CJ E&M 등 6 개방송및 애니메이션기업들이참가했으며, 중남미국가를중심으로드라마및예능포맷등이판매되었다. 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 27

44 KBS 미디어는 < 봄의왈츠 > 를비롯한 9개작품을미국배급사크런치롤 (Crunchroll) 에공급하기로했고, MBC 아메리카는 < 기황후 > 를페루 Panamericana TV, 파나마 Sertv, 푸에르토리코등에선판매했다. SBS 인터내셔널은 < 천만번사랑해 > 를에콰도르, 푸에르토리코, 콜롬비아, 볼리비아, 멕시코등에판매하는성과를거뒀다. 특히 CJ E&M 의방송콘텐츠경우포맷판매형태로가장높은실적을보였는데, 서바이벌리얼리티쇼 < 더지니어스 > 와주부노래오디션프로그램 < 슈퍼디바 >, 드라마 < 노란복수초 >, < 미친사랑 > 등에대한콘텐츠포맷판매계약을맺었다. < 더지니어스 > 는네덜란드에서, < 슈퍼디바 > 는멕시코 콜롬비아 아르헨티나에서포맷형태로거래가되었으며, 드라마 < 노란복수초 > 는우크라이나와이탈리아, < 미친사랑 > 은멕시코에서리메이크될예정이다. (3) NATPE 의성과와과제가. 중남미지역진출을위한교두보 NATPE 에서한국콘텐츠거래의대부분은중남미국가와이루어지고있다. 특히텔레노벨라와같은드라마장르에서정서적상황에대한유사성, 문화적공감대가높아앞으로의거래에서중요한시장으로판단할수있다. 현재는프로그램수출실적이나마켓참여도가낮은편이지만, 신한류지역으로서중남미의가능성을높게점쳐볼수있다. 나. 세계적인 Knowledge Leader 로서 NATPE 의역할 NATPE 에서의한국기업들의수출계약액은현재견본시참가지원을하고있는 MIPTV 와 MIPCOM 를비롯해 TIFFCOM, STVF, ATF 등에비해현저히적은편이다. 하지만 NATPE 참가의중요성은비즈니스거래실적에만있지않다. 세계콘텐츠시장을선도하고있는미국에서최신콘텐츠경향과국제적흐름을파악할수있고, 글로벌네트워킹을형성할수있다는점에그중요성을찾을수있을것이다. 특히미국의경우, 지역적인콘텐츠가아니라전세계적으로인기가높은콘텐츠의내용이나포맷을생산해내고있기때문에이에대한탐구에있어 NATPE 에서의정보적활동의중요성은매우높다고할수있다. 2) TIFFCOM 일본은아시아최대의방송시장을보유하고있는국가로전체유료방송보급률이 30% 이며, 2014 년기준약 1,800 만명의가입자가유료방송을시청하고있는것으로집계되고있다. 방송프로그램역시큰규모로거래되고있으며, 일본을대표하는프로그램견본시로 TIFFCOM( 도쿄국제영상견본시 ) 를들수있다. TIFFCOM 은해마다 10월즈음에개최하는견본시로 2004 년부터개최 28 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

45 된영화, 애니메이션, 텔레비전프로그램, 비디오관련사업자들을연결시키는국제콘텐츠마켓이다. 일본의 METI(Ministry of Economy, Trade and Industry; 경제, 무역 산업부 ) 및 UNIJAPAN( 일본영화진흥위원회 ) 에서주관하고있다. TIFFCOM 은아시아 태평양지역의영화, TV프로그램등엔터테인먼트마켓으로서특화되어있으며, Japan Content Showcase 라는이름으로뮤직마켓 (TIMM), 애니메이션페스티벌 (TIAF) 과공동개최되고있다. TIFFCOM 은컨퍼런스룸 ( 영화공동제작관련컨퍼런스 ) 과음악마켓 (TIMM) 의행사장, 애니메이션마켓 (Tokyo International Anime Festival), 방송및영화마켓 (TIFFCOM) 으로구분되어소규모판매자및유통사의입장에서는다양한바이어의미팅이가능한견본시로평가된다 년기준 26개국 1,074 명바이어가참가했으며, 방송, 영화, 음악, 애니메이션등문화산업의핵심킬러콘텐츠들의집합장인 TIFFCOM 은외형적으로는큰성장을거듭하고있다. < 표 2-14> TIFFCOM 참가규모 구분 2011 년 2012 년 2013 년 증감율 참가국수 ( 전시 ) % 참가사수 % 바이어수 % 참가자수 - 12,863 22, % 참가규모는매해증가하는추세를보이고있으며, 참가국의증가율에비해, 참가하는바이어와기업들의증가율이매우높은편이다. 동북아시아지역에서개최되는견본시라는공통된특성으로 BCWW 와비교해보았을때, 2013 년기준전시국 (53 국 ), 전시기업 (170 개 ), 바이어 (1804 명 ) 에서 BCWW 가미세한차이로더많은참가가이루어지고있는것을확인할수있다. < 표 2-15> 장르별판매현황 장르 수출금액 (USD) 비율 (%) 드라마 27,325, 영화 210, 예능 184, 다큐 92, 애니 89, 기타 140, 장르별로는드라마가 97.3% 의비율로수출의대부분을차지하고있으며, 일본의수출비율이 98.5% 에달하는것을보았을때 TIFFCOM 은주로개최국의프로그램을수출하는성격을가지고 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 29

46 있음을확인할수있다. 이는 BCWW 의평가및상황과도비슷하다. < 표 2-16> 수출국가별판매현황 국가 수출금액 (USD) 비율 (%) 일본 27,627, 태국 91, 대만 61, 베트남 39, 홍콩 10, 기타아시아 212, (1) 2014년 TIFFCOM 의특징 2014 년 TIFFCOM 은도쿄국제음악시장인 TIMM, 도쿄국제영화제의계열인 TIFFCOM, 도쿄국제애니메이션축제인 TIAF 로구성되었다. 일시는 2014 년 10월 21일부터 23일까지 3일동안진행되었으며, 영화, TV, 애니메이션, VIDEO, DVD, 모바일, 인터넷, 만화, 디지털미디어콘텐츠, 음악, 출판의전분야에걸쳐참가업체들이모였다. [ 그림 2-3] 2014 TIFFCOM 의특징 출처 : TIFFCOM 홈페이지 2014 년 TIFFCOM 에서는일본과다른나라와의공동제작을설명하는자리를통해보조금및제작자네트워킹의행사를마련하였다. 특히유럽의영화제작자협회와협력하여 Ateliers du Cinéma Européen (ACE) 와의파트너쉽을구축하였고, 유럽의프로듀서, 영화배급및자금조달, 사례연구뿐만아니라유럽의대응과공동제작에필요한지식을향상할수있는기회를제공하였다. 그리고 2014 TOKYO KO-PRODUCTION 을한국영화진흥위원회 (KOFIC) 과공동으로꾸려한국제작자와의 1대 1 미팅이가능한공동제작프로젝트를개최하였다. 도호, 니카츠등다양한일본영화사관계자들이참여하여 60여건의비즈니스매칭이성사되었으며한프로젝트당평균 30 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

47 15건의미팅이진행되어한국과의공동제작에대한일본영화계의높아진관심을확인할수있었다. 또한 < 일본국제교류기금아시아센터 > 를통해동남아시아의시각적콘텐츠 : 영화 -TV 시장의현재와미래, < 아시아콘텐츠비즈니스서밋 > 을통해각국의콘텐츠산업의발전과아시아지역에서의가능한협력에대한세미나를가졌다. 이자리에서는아시아지역콘텐츠산업에대한개요를제공하고, 공동제작과같은국제협력활동의사례를소개하였다. 태국, 일본, 한국, 싱가포르의전문가를초청하여콘텐츠산업개발에대한협력방법에대해논의도하였다. 모바일및소셜미디어를통한텔레비전시청자에대한참여방법역시한세션으로포함되어있었는데, 이는 MIPCOM 에서진행하였던소셜 TV에대한논의의연장선으로도보인다. 어떻게소셜미디어중심의캠페인및플랫폼이 TV 시청률을통해유형의가치를측정할수있는지논의하였다. 또다른세션에서는영화의스토리와과거영화의박스오피스를분석하여성공요인분석과영화의이익을예측할수있는박스오피스수입시뮬레이터를소개하여시나리오단계이전에영화의수익성을과학적으로예측할수있는시스템을공개하기도하였다. (2) 한국콘텐츠거래규모및특성 TIFFCOM 에참가하는국내기업들의수출실적은높은것으로보고되고있다 년경우 12 년도실적 ($23,845,885) 대비약 17.5% 상승한 $28,041,450 달러의계약이이루어졌다. 전반적으로지상파중심의상담및계약실적이높은편이다. < 표 2-17> 한국기업참가실적 (2013년기준 ) 구분 2011 년 2012 년 2013 년 증감율 참가업체수 16개사 24개사 19개사 20% 상담건수 279건 546건 304건 40% 계약실적 23,578,335 달러 23,845,885 달러 28,041,450 달러 17.5% 지상파비율 74.4% 76.7% 66.7% 13% (3) TIFFCOM 의성과와과제가. 아시아지역견본시로서의성격일본의콘텐츠시장은 2014 년 1950 억달러의시장규모를보이고있을정도로전세계 2위의거대한시장이다. 하지만 2008 년이후, 성장률이 1.2% 정도로매우낮은상승폭을보이고있고, 현재 3위의시장규모를차지하고있는중국이연평균 10% 의높은성장세로 2017 년에는일본을따라잡을것으로예상되며, 이에따라신흥국에게시장점유율을빼앗길가능성이높다고분석되고있다. TIFFCOM 은이러한상황에서일본의주요콘텐츠를수출하는지엽적인특성을가지고있다. 대부 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 31

48 분견본시들의공통적인특징이긴하지만, 98% 가넘는자국콘텐츠의수출비율은견본시의성장가능성에있어서좋은상황은아니라고판단된다. 다른나라보다낮은성장률의시장상황에 TIFFCOM 역시영향을받을수밖에없고, 이에따라새로운구상및활로를개척해야하는시점에봉착해있다. 아직 10년밖에되지않은짧은역사의견본시지만, 다양한장르의포럼및페스티발을함께개최함으로써참가자들에게많은정보를제공하고비즈니스기회를제공하려는노력이보인다. [ 그림 2-4] 아시아국가별콘텐츠시장성장률 (2012) 출처 : PwC(2013) 해외콘텐츠시장동향조사에서재인용. 나. BCWW 와의비교개최국의콘텐츠및프로그램을해외에판매하는성격이강하다는점에서 TIFFCOM 은 BCWW 와비슷한평가를받고있다. 하지만시장규모를비교해보았을때, BCWW 에서의비즈니스거래가더활발하게이루어지고있다는것을분석할수있으며이는아시아권에서이미자리를잡은한류의인기와도연관이되어있을것이다. 드라마장르위주의수출이아니라, 더다양한장르의개발과인기요인분석을통해일본자체의콘텐츠시장전략을확대하는것이필요하다. 3. 중화권시장 : 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르 중국방송시장은그규모면에서미국, 일본, 독일, 영국에이어세계 5위를기록한다. 6) 그규모는약 173 억 5,400 만달러로, 한국방송산업매출액 14조 1,825 억원 ( 약 12억 7,600 만달러 ) 7) 에비해 13배가량크다 (2012 년기준 ). 아시아 태평양방송시장의 19.7%, 세계시장의 4.2% 를차지하고있으며, 2017 년에는아시아 태평양시장의 24.4%, 세계시장의 5.8% 까지성장할전망이다. 중 6) 한국콘텐츠진흥원 (2012), 2013 해외콘텐츠시장동향조사, pp57 7) 한국콘텐츠진흥원 (2013), 2013 콘텐츠산업통계, pp 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

49 국방송시장은향후에도케이블 TV, IPTV 등디지털방송이급격한성장세로방송시장을견인함에따라연평균 11.5% 씩성장하며 2017 년에는 298 억 8,800 만달러의시장규모를기록할것으로예상된다. 세계방송시장연평균성장률이 4.3%, 아시아 태평양방송시장성장률이 6.8% 인것을감안하면, 이는매우빠르게성장하고있는시장으로주목된다. 구체적으로살펴보면, 중국방송시장은 TV 수신료, TV 광고, 라디오등전분야에서높은성장률을보이고있는데, 그중 TV 수신료시장이 50% 이상의점유율을보이며시장의성장을주도하고있다. 향후에도국가적차원의통신망정비, 디지털방송콘텐츠의다양화등으로유료방송시장이확대되면서지속적인성장이예상된다. TV광고시장도시청자수의지속적인증가로광고투자가증가하면서빠른증가세에있다. 라디오시장또한안정적인청취율증가세를보이며연평균 11.5% 씩성장하고있는데, 스마트폰및 in-car 라디오시장에대한수요는더욱증가할것으로전망된다. < 표 2-18> 중국방송시장규모및전망 ( ) 구분 p CAGR TV 수신료 5,288 6,007 6,904 8,068 9,450 11,355 13,454 15,712 16,775 17, % 공영방송 유료방송 5,288 6,007 6,904 8,068 9,450 11,355 13,454 15,712 16,775 17, % TV 광고 3,967 4,242 4,825 5,452 5,943 6,446 7,026 7,506 8,147 8, % 다중채널 % 지상파 3,845 4,105 4,659 5,256 5,716 6,188 6,732 7,173 7,764 8, % 온라인 TV 라디오 1,158 1,249 1,454 1,753 1,961 2,179 2,434 2,722 3,039 3, % 라디오광고 공영라디오 위성라디오 1,158 1,249 1,454 1,753 1,961 2,179 2,434 2,722 3,039 3, % 합계 10,413 11,498 13,183 15,273 17,354 19,980 22,914 25,940 27,961 29, % 출처 : 한국콘텐츠진흥원 (2013), 2013 해외콘텐츠시장동향조사 ( 단위 : 백만달러 ) 우리나라방송콘텐츠수출은 2001 년부터급속한확대가시작되어, 약연평균 26% 성장을이루고있다. 지역별로보면일본, 중국, 대만, 홍콩등의시장이주수출국으로분석된다. 특히중국은한국최대의무역수지흑자국으로무역의존도가높은한국의무역정책수립시우선고려대상국가이다. 8) 중국과홍콩, 싱가포르, 대만을중화권시장으로본다면, 한국방송산업수출액의중 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 33

50 화권비중은 17.2% 를차지하여, 일본의뒤를잇는주요시장이라고할수있다. < 표 2-19> 중국방송시장규모, ( 단위 : 백만달러 ) 구분 p CAGR 중국 10,413 11,498 13,183 15,273 17,354 19,980 22,914 25,940 27,961 29, % 아시아 태평양 71,421 71,733 77,780 82,913 88,194 94, , , , , % 중국비중 (%) 세계 366, , , , , , , , , , % 중국비중 (%) 출처 : 한국콘텐츠진흥원 (2013), 2013 해외콘텐츠시장동향조사에서재구성 < 표 2-20> 한국방송산업아시아시장수출액현황 ( 단위 : 천달러 ) 연도 비중 연평균증감률 (%) 일본 49, , , 중국 15, , , 홍콩 5, , , 싱가포르 2, , , 대만 28, , , 베트남 4, , , 말레이시아 5, , 아시아 인도네시아 , 태국 2, , , 필리핀 2, , , 미얀마 2, , , 캄보디아 몽골 중동 , 기타아시아 아시아소계 121, , , 미주 / 유럽 / 오세아니아 / 아프리카 / 기타 5, , , 국가합계 127, , , * 기타아시아 : 라오스, 네팔, 몽골, 인도, 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 브루나이, 스리랑카, 아르메니아, 방글라데시, 키르기스공화국 * 중동 : 터키, 아랍에미리트, 요르단, 이란, 이스라엘, 카타르, 아프가니스탄 출처 : 방송통신위원회, 2009~2013 년방송산업실태조사보고서재구성 8) 2010 년관세청통계에따르면, 무역수지의경우대미국흑자 94 억달러, 대일본적자 361 억달러와비교하여대중국은 686 억달러의흑자기록 34 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

51 콘텐츠산업측면에서도중국은일본과더불어한국콘텐츠의최대수입국으로, 2009 년기준대중국콘텐츠수출입규모는약 7.2억달러로동시기일본약 7.6억달러, 미국약 7.2 억달러수준에근접하고있다. 향후에도수출증가는계속이어질것으로예상되는데, 2007~2009 년대중국수출증가율은 37.5%, 2008 년 ~2009 년증가율은 59.8% 에달하고있다. 특히최근 별에서온그대 등한국드라마의높은인기로한국콘텐츠에대한중국사업자들의관심이높아지고있다. 중국은 1949 년내전종료이후미디어가국가의선전기구기능을수행하며비영리사업의중심역할을담당했다. 그러나 1976 년마오쩌뚱의사망과함께문화대혁명이끝난후산업화가시작되어, 미디어가기업화되고시장경제적운영이실시되었다. 그러나여전히영리적미디어의대부분은국유산업이고산업시장의개방수준도상대적으로낮은상황이다. 방송을관할하는정부는신문, 출판, 온라인게임을관장하는신문출판총서와 TV 라디오 영화산업을관리하는국가광전총국을통폐합해설립한 국가신문출판광전총국 ( 이하광전총국 ) 이다. 광전총국에서는콘텐츠의투자와유통전반을담당한다. 중국은매우강력한방송산업규제정책을시행하고있어, 방송서비스사업을하기위해서는허가를받아야하며외자경영, 외국기업과의합작경영은원칙적으로금지되며, 프로그램편성과수입에대해서도엄격한심의와제한을두고있다 9). 중국의해외프로그램의수입에대해서는다음과같은제한이있다. 뉴스와시사프로그램의수입은금지한다. 해외영화및드라마의경우당일방영프로그램의총방영시간의 25% 를넘을수없으며, 황금시간대 (19:00~22:00) 의편성은금지한다. 드라마의경우한프로그램의편수가 50회를넘는장편시리즈의수입을제한한다. 드라마를제외한기타장르의해외프로그램은당일방송시간의 15% 이내로편성을제한한다. 위성 TV의해외프로그램포맷수입을연 1개이내로제한하고, 2014 년부터해외프로그램포맷방송을위해서는방송 2개월전에신청을해야한다. 이와같은규제와제한때문에국내방송산업의중국진출에어려움이있으므로, 상대적으로규제가덜한온라인동영상플랫폼 ( 유쿠투도우, 바이두등 ) 을통한시장진출이활발히성장하고있었다. 그런데, 2014 년 11월온라인동영상의콘텐츠관리강화정책이발표되어향후에는온라인시장진출에도어려움이더해질전망이며, 그내용은다음과같다. 10) 온라인동영상사이트내해외 TV 프로그램의편수가중국프로그램의 30% 를넘어서는안된다. 11) 9) 한국콘텐츠진흥원 (2014), KOCCA 포커스 호중국방송시장과온라인동영상서비스의성장 10) 한국콘텐츠진흥원, , 중국콘텐츠산업동향 11) 광전총국기간물보도에따르면, 현재요쿠투도우, 소후등온라인동영상사이트의콘텐츠절반이상이해외 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 35

52 인터넷상에서해외영상물을게재할때는반드시 영화상영허가증 또는 드라마발행허가증 을취득해야하고, 취득하지못한해외영상물은 2015 년 4월 1일부터인터넷방영이불가능하게된다. 동영상사이트는 1년동안서비스할해외영상물을미리계획하여광전총국의심사를받아야하며, 해외영상물판권구매시계약체결 3일내에등록플랫폼에등록하여등록번호를부여받아야콘텐츠를방영할수있다 년부터위와같은규제가발효될예정이므로, 온라인을통한한국과중국의방송동시상영은불가능해질것으로예상된다. 이에온라인동영상진출이위축되지않도록새로운전략을모색해야하는상황이다. 따라서중국시장진출을활성화시키기위해서는콘텐츠의직접수출보다는포맷수출및원작판매를통한중국현지의리메이크제작, 공동제작활성화등의새로운판로를개척해야할것이다. 한편, 2014 년 11월맺어진한중 FTA 가구체화되면공동제작의형태로중국시장진출이다소용이해질것으로예상된다. FTA 서비스에관한부속서에는영화및 TV드라마 ( 방송용애니메이션포함 ) 공동제작이포함되어있어방송공동제작물에대해국내제작물과동일한혜택을부여하기위한근거규정이마련되었다. 또한엔터테인먼트분야에서한국기업의지분참여를 49% 까지허용한것을통해서도한류의지속적확산을위한기반이구축될것으로평가된다. 또한, 중국내한류콘텐츠보호장치를마련하기위해서저작권과저작인접권을강화하는조항도 FTA 에포함되었다. 방송사업자의배타적권리 12) 를인정하고, 우리나라방송사업자의방송보호기간을 20년에서 50년으로연장하기로하였다. 지식재산권위반행위에대한집행을강화하며지식재산권위원회를구성하여협력을강화하기로하여, 장기적으로중국내불법콘텐츠유통문제가조금씩완화될것으로기대된다. 또한, 시장진출활성화를위해서는해당국에대한문화코드의이해가필요한데, 중화권시장의경우, 중화사상, 체면문화 를비롯해중국인들이선호하는 색, 숫자 등중국콘텐츠속에나타난사상과문화적코드에대한이해가필요하다고평가된다. 따라서한중유사소재발굴, 한국배우 스태프의진출추진, 공동제작의확대, 현지화노력확대, 인터넷 뉴미디어활용영역의지속 TV 프로그램이라고함 12) 방송신호의복제및전송에대한방송사업자의사전허락권. 실연자 (performer) 와음반제작자에게보상청구권부여, 저작권과저작인접권에대한기술보호조치 *, 권리관리정보 * 보호명문화등 * 기술적보호조치 (Technological Protection Measure) : 저작자가저작물에대한접근을제한하거나복제를방지하기위한통제조치 * 권리관리정보 (Right Management Information) : 어떤저작물을다른저작물과구별하고, 그저작물의이용계약이나권리처리를위해필요한정보로서저작물에부착되거나그공연, 방송또는전송에수반되는것 36 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

53 적인노력이요구된다. 중화권견본시중전문가들이가장주목하는시장은중국최대 최고견본시인 STVF 와홍콩 FILMART, 싱가포르의 ATF 다. 대만으로의수출비중이약 8% 로큰것을감안하면, 대만의 TTF 도주요마켓으로꼽을수있다. 이외에도, 중국국제 TV방송전시회와함께중국광전총국이사천과공동으로주관하는 Sichuan TV Festival 는격년으로개최되는견본시로, 견본시, 장비전시전, 프로그램수상식등으로구성되어있다. 또한 2002 년시작된 China International TV Program Exhibition 중국국제 TV방송전시회 는 STVF 에는미치지못하지만성공적인견본시로평가받고있다. 이는중국의광전총국과중국미디어그룹이주관하며, 중국정부의전폭적인지원을받으며빠르게성장하고있는견본시로평가된다. 중화권주요견본시의자세한사항은다음과같다. 1) STVF 상하이 TV 페스티벌 / 중국상하이 13) 행사기간 : 매년 6 월 행사장소 : Shanghai Exhibition Center 행사주최 : Shanghai Media Events Co. 상하이 TV 페스티벌은 1986 년첫회를시작으로열린중국최대규모이자가장오래된견본시로, 시상식, 프로그램견본시, 포럼등을함께실시한다. 시상식에서는 TV영화, TV시리즈, 다큐멘터리, 애니메이션분야에서매년최고의프로그램을선정하여 Magnolia Awards 를수여하며, Film & TV Market 에서는애니메이션프로젝트피칭, TV Film Creaitve Competition 등의부대행사도이루어진다. 또한뉴미디어와장비를볼수있는견본시와산업트렌드를공유하는포럼등다양한행사가함께열려, STVF 는아시아에서곤고히자리를잡고있는성숙한견본시로평가된다. 30여국가에서온 1,200 여명의바이어가참가하며, 300 여전시업체가프로그램을선보인다. 주요참가자들로는 CCTV, SMG, Warner Bros, Disney, KBS, NHK, ITV 등이있다. 특히, 뉴미디어및기술분야에서는최신기술을선보이는 3D, UHD 등의장비들도선보여, 최신기술에대한정보습득및협력을도모할수있다. 한국콘텐츠진흥원은 STVF 에한국공동관을운영하며국내방송콘텐츠업체들의해외진출, 투자유치, 네트워크확보등을지원하고있다. 전시및상담테이블과모니터, DVD 장비를구비한 13) 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 37

54 부스를설치하고부스장식비용과홍보물제작및배포등을지원한다 년에는 KBS 미디어, MBC, SBS 콘텐츠허브, CJ E&M 을비롯한대표적인방송콘텐츠수출, 제작및배급업체들이참여했다. 특히, SBS 드라마 < 별에서온그대 > 는 해외 TV 시리즈은상 을획득하는성과를거뒀다. 지난 2012 년에도 MBC 미니시리즈 < 해를품은달 > 이동일한상을획득한바있다. STVF 조직위는보도자료를통해 중국과정서상비슷한한국의드라마가세계적인문화콘텐츠수출경쟁에서우위를점하고있으며, 특히한국의다른문화권으로의문화전파에대한성공적인경험은중국과다른나라의문화인들에게도좋은귀감이될것이다 라고밝혀, 한국드라마의중국내위상을보여주기도했다. 2) FILMART / 홍콩 14) 행사기간 : 매년 3 월 행사장소 : Hong Kong Convention & Exhibition Centre (HKCEC) 행사주최 : 홍콩무역발전국 (Hong Kong Trade Development Council) 홍콩은자유무역의중심지로중화권시장진출을위해서중요하게여겨진다. FILMART 는홍콩을필름, TV 프로그램그리고엔터테인먼트관련산업의배급및제작등의아시아태평양지역의허브로활용하며, 전반적인미디어사업의파트너쉽육성의장을만드는것을목표로한다. 전문영상산업관련바이어들과제작 / 배급업체들이만나영화및 TV 관련산업의수출입, 보급에관하여논의하고홍보하는인적, 물적교류의장이다. 영화마켓으로시작하였으나 TV, 뉴미디어, 영상기술등으로영역을확장하면서규모가꾸준히향상되고있다. FILMART 는다음과같은행사를포함한다. TV World: 360 여개전시사들로구성된 TV 프로그램거래플랫폼 Animation & Digital Entertainment World: 170여개전시사들로구성된애니메이션, 디지털후반작업, 비디오게임, 에듀테인먼트소프트웨어전시 Locations World: 다양한촬영장소들에대한혜택과인센티브를프로모션하는플랫폼 Equipment & Post-production Services World: 후반작업서비스와방송장비에대한직접적인경험이가능한전시 Short Film Cafe: 단편영화와마이크로필름전시 14) 38 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

55 견본시행사에서주로다루어지는내용은다음과같다. 필름배급, 제작및수입, TV 프로그램, 애니메이션, 디지털엔터테인먼트 게임, 디지털효과및음악, 시네마상영, 비디오와디스크제작, 배급및대여 지역방송 / 케이블 TV/ 유료방송과위성방송, 라디오방송, 인터넷방송제작및후반작업 영화및방송기자재와기술, 엔터테인먼트산업서비스제공, 라이선싱등 FILMART 는같은아시아시장인 ATF, BCWW, STVF 등과비교해볼때아직작은수준이나전체적으로규모는꾸준히상승하고있다. 본견본시의특장점은영화마켓과함께진행하여크로스미디어시대를겨냥, 시너지효과를누릴수있다는데있다. FILMART 는중국진출의교두보이며, 서양과동양을연결하는마켓이고, 또한최근확장되고있는동남아사업자들의참여가높아동남아진출에도중요한견본시라할수있다. 참가사들의지역분포를살펴보면, 미국업체가 20% 로높은점으로볼때동서양이모두참여하는마켓임을알수있다. 홍콩이 18% 로많으며, 그뒤를중국과일본, 싱가포르가차지하여, FILMART 에서는중화권업체들을쉽게만날수있다. 주요참가사는 CCTV( 중국 ), Hunan TV Station( 중국 ), Chengdu Television Station( 중국 ), TVBI( 홍콩 ), TBS( 일본 ), KBS( 한국 ), FBNC( 베트남 ), Sanlih E-TV( 대만 ), ABS-CBN( 필리핀 ), Telewizja Polska S.A.( 폴란드 ) 등이다 년에열린제 18 회 FILMART 에는 32 개국가에서온 772 개사가전시에참여했으며, 이중 652 개사가해외업체이며중국업체가 150 개사였다. 참가자는총 6,753 명으로, 51 개지역에서참 여했으며해외참여자가 50% 를상회했다. 3) TTF 타이페이 TV 페스티벌 / 대만 15) 행사기간 : 매년 9월또는 10월 행사장소 : Taipei World Trade Center Exhibition 행사주최 : Bureau of Audiovisual and Music Industry Development, Ministry of Culture 행사주관 : Hochan Entertainment Co., Ltd. 타이페이 TV 페스티벌 (TTF) 는대만최대방송영상국제견본시로서, 2004 년부터개최되었다. 15) 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 39

56 매년 9월에서 10월사이에개최된다. 대만지역은한국, 일본에대한관심및선호가높고, 일상생활에한국의콘텐츠가자연스럽게침투해있는지역으로평가된다. 특히 2008 년을제외하고는한국콘텐츠에대한니즈가꾸준히증가하고있는것으로분석된다. 비즈니스측면에서아직은 드라마 니즈가많으나, 수용자들의니즈가다양화되는경향을나타내는데, 사업자들인터뷰에따르면, KBS, MBC, SBS 등주요지상파방송사를행사 VIP 로대우하며다양한미팅을주선하고있고, 드라마이외다큐, 애니메이션등에대한관심도점차높아지고있는것으로나타난다. TTF 견본시에서분석된대만방송시장의특성은다음과같다. TV 채널에서동시간대평균 3~5 개의한국프로그램이방송 ( 더빙위주 ) 되고있음 젊은이들이많이모이는시내중심가에한국음악이자연스럽게매장에서흘러나옴 심지어는 TTF2010 개막식초청가수가한국노래 ( 총맞은것처럼 ) 를부르기도함 한류발상지로, 향후다양한한국콘텐츠에대한니즈가확대되고있음 포맷판매등다양한방법의수익구조가발생 IPTV, VOD 등의판매가능 최근 5 년간 TTF 한국콘텐츠수출액추이 수출액 [ 그림 2-5] TTF 한국콘텐츠수출추이 2013 년 TTF 에는 6,146 명의참관객이유럽, 호주, 중동, 미국, 아시아전역, 중국에서참여했고, 현장거래액이 1,700 만달러, 견본시이후후속거래가 3,400 만달러에이를것으로집계되었다. 주로아시아의미디어에이전시사가참여하고있으며, TV 채널사, 케이블 TV, 위성 TV, IPTV, 온라인스트리밍 TV까지다양한분야의사업자들이전시한다. 대만업체가참가사의 30% 이상을차지하며, 한국과홍콩, 중국이그뒤를잇는다. 40 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

57 4) ATF Asia TV Forum / 싱가포르 16) 행사기간 : 매년 12월 행사장소 : 싱가포르 Marina Bay Sands 행사주최 : Media Development Authority Singapore(MDA, 싱가포르미디어개발청 ) 행사주관 : Reed Exhibition ATF 는 2000 년 MIPAsia 로처음시작, 철저한바이어관리로전문 B2B 마켓으로서운영에내실을기하면서해가갈수록성장하고있다. ATF 에는국가관참가가두드러져싱가포르, 말레이시아, 일본, 한국, 중국, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 핀란드등다양한국가들이정부기관, 또는협회를통해연합하여참가하고있다. ATF 는전시사와바이어를포함한참가업체성장률이두자릿수를기록하는등, 유럽과미국의셀러들에게 아시아의바이어를모두만날수있는마켓 이라는점이매력적으로작용한다. [ 그림 2-5] ATF 참가콘텐츠지역별구성 [ 그림 2-6] ATF 참가바이어지역별구성 ATF 에참가한콘텐츠와바이어구성을살펴보면, 아시아콘텐츠가 66% 를차지하며, 동남아시아바이어가 52%, 북아시아바이어가 35% 로가장많다. 싱가포르지역업체가 17% 로가장많으며, 홍콩과인도네시아, 말레이시아, 한국이그뒤를잇는다. 다양한아시아업체들이참여하는만큼, ATF 는아시아시장진출을위한핵심적인역할을할수있는것으로보인다. ATF 는국제방송시장과아시아시장의트렌드를읽고다양한성공사례들을접할수있는컨퍼런스로도유명하다. 행사전일에걸쳐서다양한강연들이쉼없이열린다. 싱가포르의방송시장 16) 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 41

58 트렌드, 제작사례, 애니메이션제작클래스, 포맷제작자워크숍등의미있는행사가많아국내전문가들에게도좋은반응을보이고있다 년에는 CJ E&M 의 < 꽃보다할배 > 사례가 포맷을히트시킨성공사례 라는세션에서발표되어, 미국, 중국, 싱가포르등주요방송국의주목을받기도했다 년 ATF 에는 60여개국가에서 4,440 여명이참관했으며, 800 여개의콘텐츠업체, 595 개전시사가참가했다. 국가관또한 16개로타마켓에비해많음을알수있으며, 총 69명의연사가포럼에서발표를하기도했다. 또 ATF 는다양한장르를모두포괄하는시장으로활용성이높다. TV 시리즈, 액션, 영화, 가족, 코미디, 엔터테인먼트등이모두골고루거래되고있어, 다양한업체들의진출경로로유망할것으로보인다. 4. 신규견본시 : 동유럽, 중동, 중남미, 아프리카, CIS 1) 동유럽 : NATPE Europe 체코프라하 17) NATPE Europe 은동유럽, 중앙유럽, 중앙아시아국가의미디어산업에집중한마켓으로, 동유럽권의가장대표적인견본시다 년의경우 6월 23~26 일에걸쳐개최되었으며, 45개국 152 개사, 400 여명의바이어가참가했다. 참가국가의 73% 는동유럽의주요국영 공영방송사이며주요바이어의 21% 가유럽공영방송사여서구매잠재력이높은마켓으로평가받고있다. 원래헝가리부다페스트에서개최했으나 EEC 국가들과그국가들의영상콘텐츠시장에더욱깊게관여하기위해체코프라하로자리를옮겼다 년엔 6월 22일 ~25 일에개최된다. 전체콘텐츠바이어수는 450 여명정도이며, 주최측에의하면이중 65% 는다른견본시에는거의참여하지않는다고한다. 주로동유럽과중앙유럽에서활동하는영화, TV, 드라마, 포맷공급업체들이마켓에참여하며, 전체참가자수는 1000 명이넘는다. 주로참여하는바이어현황은다음표와같다. 약 82% 의바이어가동유럽, CIS, 기타유럽권에서참여하며, 바이어의유형은 TV채널사가 41% 로가장많다. 또, 장르별로는예능과어린이프로그램, 다큐멘터리, 애니메이션에대한수요가주로높은것을알수있다. 17) 42 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

59 < 표 2-21> NATPE Europe 참가바이어현황 지역별동유럽 CIS 유럽아메리카아시아중동 비중 (%) 유형별 TV 채널뉴미디어방송사배급사 비중 (%) ( 중복응답 ) 케이블 / 위성 인터넷 / IPTV/VOD 홈엔터테인먼트 /DVD 광고 장르예능어린이다큐멘터리애니메이션여행시트콤드라마 비중 (%) ( 중복응답 ) SF/ 판타지 기타 최근동유럽국가에서는한류가확산되기시작하면서강력한팬덤을형성하고있다. 루마니아의경우 2013 년 < 동이 >, < 짝패 >, < 청담동앨리스 > 등많은드라마를방영했고, 그중 < 주몽 > 은 5.1% 의시청률을기록하며외국드라마중최고시청률을보이기도했다. 헝가리에서도공중파방송에서의한국미디어노출이루마니아보다는적지만하위문화성격이강한팬그룹이확대되고있다 18). 전통적으로동유럽과중앙유럽의영상물시장은미국이나서유럽권에비해상대적으로그규모면이나영상물의질, 참여자의수등여러면에서열세였다 19). 이에해당국가에서는국제영상산업에서의성장을도모하기위해국가차원의정책적지원을바탕으로다각적노력을기울이고있어, 한국콘텐츠가진출할수있는신규시장으로서주목할만하다. 2) 중동 : Big Entertainment Show 아랍에미리트두바이 20) Big Entertainment Show 는중동과북아프리카지역의가장큰국제엔터테인먼트콘텐츠마켓으로, 2014 년엔 10월 27일 ~28 일에열렸다. TV, 영화, 뉴미디어콘텐츠등을다루는 <My Content>, 캐릭터와애니메이션을다루는 <Dubai international Brand Licensing Fair>, 게임을다루는 <Dubai World Game Expo> 를종합하여한장소에서개최한다 년엔한국이단독주빈국자격으로초청받아한국공동관을운영하기도했다 년엔 11월 3일 ~5일에개최된다 년엔한국콘텐츠진흥원에서지원한한국업체들을비롯하여 UAE, 사우디아라비아, 레바 18) 윤선희, 2014, 한국방송학보, 신한류의동유럽수용과문화정체성확산의작은정치 19) 김성진, 2005, 한국소프트웨어진흥원, 한국의우수한디지털콘텐츠동유럽시장개척에나섰다 20) 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 43

60 논, 모로코, 이집트, 터키, 중국, 일본, 미국등 58개국의 130 여개사가참가했으며, 4,000 명이넘게방문했다 년기준으로바이어현황을살펴보면, 중동과아프리카지역의바이어가 85%, 유럽이 10% 를차지하고있으며, 장르로는드라마 / 스크립트포맷장르가 32% 의비율로가장많이거래되고있다. 포맷 / 논스크립트엔터테인먼트장르가 26%, 어린이 25% 등으로거래된다. 참여하는기업의유형으로는콘텐츠바이어가 38% 로가장많고, 배급사가 27% 로그뒤를따른다. < 표 2-22> 2013 My Content 참가바이어현황 지역별중동, 아프리카유럽아시아아메리카 비중 (%) 유형별콘텐츠바이어배급사콘텐츠셀러통신 /VOD 기타 비중 (%) 장르 드라마 / 스크립트포맷 포맷 / 논스크립트엔터테인먼트 어린이 다큐멘터리 어플리케이션 / 인터랙티브 비중 (%) 아랍지역에한국프로그램이처음소개된것은 1998 년만화영화 < 귀여운쪼꼬미 > 가요르단에판매되면서부터이다. 최근몇년사이에아랍지역에한국드라마의수출이조금씩늘어나면서이시장이한류드라마의신시장으로부상하고있다 년두바이에서개최한 Media Marketing Show 를통해 MBC 드라마 16편이판매되었고, 이어 2008 년에는 MBC, KBS, SBS 드라마총 25편이판매되기도했다. 특히, 아랍에미리트의두바이 TV에서 2008 년방영한 MBC 드라마 < 대장금 > 은시청률이 90% 를상회했고, 이라크아르빌에서방영된 MBC 드라마 < 슬픈연가 > 도시청률이 60% 를넘었다. 이는한류의가능성을여실히보여주는사건이다. 최근에는유튜브등의동영상을통해한국드라마와 K-Pop 이빠르게중동지역에소개되고있으며한류팬덤을형성하고있다 21). 중동중에서도 UAE 는 2001 년조성된두바이기술 미디어자유지대 (The Dubai Technology & Media Free Zone) 의영향으로다른이슬람국가들보다는미디어시장이자유로운편이다. 두바이와아부다비의방송서비스는아랍전역을커버하고있어아랍시장진출의교두보로삼을만하다. 주목할만한것은 UAE 에서는해외방송사업자의투자를 100% 까지허용하며, 외국인투자자에대해서는 50년간개인소득세와법인세를 100% 면제해주며, 관세도면제해주고외국인의소유권을 21) 이문행, 2012, 언론과학연구, 국내방송프로그램의아랍시장진출방안 44 방송콘텐츠해외유통지원방안연구