본보고서의내용은연구자들의견해이며, 본원의공식입장과는다를수있습니다.

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2 본보고서의내용은연구자들의견해이며, 본원의공식입장과는다를수있습니다.

3 제출문 한국콘텐츠진흥원장귀하 본보고서를 방송콘텐츠해외유통지원방안연구 : 국제견본시를 중심으로 의연구결과보고서로제출합니다 년 12 월 연구기관 : 한국콘텐츠진흥원책임연구원 : 권호영 ( 한국콘텐츠진흥원수석연구원 ) 연구수행기관 : 한라대학교산학협력단연구수행책임자 : 김종하 ( 한라대학교교수 ) 공동연구원 : 표시영 ( 이화여대커뮤니케이션미디어연구소연구원 ) 유승현 ( 이화여대커뮤니케이션미디어연구소연구원 ) 고문정 ( 서울대학교 ICT 사회정책연구센터연구원 )

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5 목 차 제1장들어가며 1 1. 콘텐츠유통의변화와대안의모색 3 2. 연구개요및보고서의구성 5 1) 정량조사연구개요 6 2) 심층면접조사연구개요 9 제2장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 최대국제견본시 : MIPTV, MIPCOM 13 1) MIPTV 16 2) MIPCOM 제 2 규모견본시 : 미국, 일본 26 1) NATPE 26 2) TIFFCOM 중화권시장 : 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르 32 1) STVF 상하이 TV 페스티벌 / 중국상하이 37 2) FILMART / 홍콩 38 3) TTF 타이페이 TV 페스티벌 / 대만 39 4) ATF Asia TV Forum / 싱가포르 신규견본시 : 동유럽, 중동, 중남미, 아프리카, CIS 42 1) 동유럽 : NATPE Europe 체코프라하 42 2) 중동 : Big Entertainment Show 아랍에미리트두바이 43 3) 중남미 : Jornadas Internacionales, Rio Content Market 45 4) 아프리카 : DISCOP Africa 남아프리카공화국요하네스버그 46 5) 러시아및 CIS: TELESHOW, World Content Market 46 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 정부의방송영상물수출지원정책현황 51 1) 정부의지원사업개요 51 - i -

6 2) 국내외견본시에대한지원 견본시의성과분석 68 1) 방송프로그램수출입의성과 68 2) 정부지원사업의성과 78 3) 견본시를통한사업의지속성및신규매출창출성과 82 4) 한류의확장의주요경로로서성과 86 제4장시장확장을위한국제견본시활용방안 신규시장확장을위해참여할국제견본시의선정기준과타당성분석 95 1) 방송프로그램수출입현황분석을통한신규시장도출 95 2) 정량및정성조사를통한신규시장도출 105 3) 견본시참가자들의국적분석 110 4) 신규시장확장을위한정부의노력과지원현황 온라인시장으로변화동향과대응전략수립 130 1) 방송프로그램의온라인유통배경및사례 131 2) 견본시를대체할방송콘텐츠온라인유통시스템구축의가능성 133 제 5 장나오며 141 참고문헌 148 부록 ii -

7 표목차 < 표 1-1> 설문의주요내용 7 < 표 1-2> 응답자의소속국가 8 < 표 1-3> 응답자의경력및수출입인력담당규모 9 < 표 1-4> 인터뷰참여자의특성및세부직무현황 10 < 표 2-1> 세계문화콘텐츠시장규모순위및비중 (2013) 41 < 표 2-2> 2014 MIPCOM 에참가한셀러및바이어의비율 14 < 표 2-3> 프랑스장르별수출증가율 15 < 표 2-4> MIPTV 참가현황 16 < 표 2-5> 2014 년 MIPTV 한국콘텐츠거래현황 81 < 표 2-6> 2014 년 MIPTV 한국포맷거래현황 91 < 표 2-7> 2014 장르별판매현황 20 < 표 2-8> MIPCOM 참가규모 21 < 표 2-9> 장르별바이어비율 21 < 표 2-10> 지역별바이어비율 21 < 표 2-11> 2014 MIPCOM 주요한국참가작품 42 < 표 2-12> 국가별콘텐츠시장규모 TOP 15 (2012 년기준 ) 62 < 표 2-13> NATPE 참가규모 27 < 표 2-14> TIFFCOM 참가규모 29 < 표 2-15> 장르별판매현황 29 < 표 2-16> 수출국가별판매현황 30 < 표 2-17> 한국기업참가실적 (2013 년기준 ) 13 < 표 2-18> 중국방송시장규모및전망 ( ) 33 < 표 2-19> 중국방송시장규모, < 표 2-20> 한국방송산업아시아시장수출액현황 34 < 표 2-21> NATPE Europe 참가바이어현황 43 < 표 2-22> 2013 My Content 참가바이어현황 4 < 표 3-1> 국내방송영상물의수출확대를위한정부의지원사업 ( ) 25 < 표 3-2> 국내방송영상물의수출확대를위한정부의지원사업 ( 년 ) 35 - iii -

8 < 표 3-3> 연간방송프로그램주요견본시현황 55 < 표 3-4> 연도별견본시참가지원예산, 수출액, 참여견본시수, 지원업체수, 상담건수 57 < 표 3-5> 견본시별연도별수출계약액 ( 천 $) 58 < 표 3-6> 견본시별연도별전시한기업수 59 < 표 3-7> 해외방송영상견본시참가지원세부현황및실적 59 < 표 3-8> BCWW 연도별예산, 판매실적, 전시참여국가와기업, 구매자, 전체참관자 65 < 표 3-9> BCWW 경과및주요실적 6 < 표 3-10> 방송사수출금액 69 < 표 3-11> PP 의연간제작비및구매비분석 69 < 표 3-12> PP 의프로그램판매수입 70 < 표 3-13> 프로그램수출입실적 70 < 표 3-14> 프로그램수출입비중 70 < 표 3-15> 수출량순위별국가현황 72 < 표 3-16> 수입량순위별국가현황 73 < 표 3-17> 자체보유저작권프로그램거래여부 74 < 표 3-18> 주거래콘텐츠장르 (3개복수응답 ) 및가장많이거래하는콘텐츠장르 57 < 표 3-19> 인기있는한국콘텐츠장르 (3개복수응답 ) 및가장인기있는한국콘텐츠장르 57 < 표 3-20> PP 의프로그램수출액 76 < 표 3-21> PP 의주요수입포맷 7 < 표 3-22> 견본시지원에대한만족도 79 < 표 3-23> 정부의콘텐츠수출입지원시효율적이라고판단하는지원제도 79 < 표 3-24> 콘텐츠수출입에필요한정보출처 81 < 표 3-25> 콘텐츠수출입시가장중요시하는요소 81 < 표 3-26> 콘텐츠수출입장애요인 82 < 표 3-27> 자사콘텐츠에가장관심을가지는국가 83 < 표 3-28> 견본시에서프로그램거래가성사된경험 83 < 표 3-29> 견본시참가가프로그램거래에실질적도움이되는정도 84 < 표 3-30> 콘텐츠장르별견본시거래성사경험 85 < 표 3-31> 콘텐츠장르별견본시참가가프로그램거래에도움이되는지 86 < 표 3-32> 국내방송프로그램의해외진출 87 < 표 3-33> 수출입경험여부에따른해외시장변화에대한의견 8 < 표 3-34> 해외시장의변화 8 < 표 3-35> 수출입경험여부에따른한류에대한평가 91 - iv -

9 < 표 4-1> 지상파방송국가별방송프로그램수출액 ( 천 $) 69 < 표 4-2> 지상파방송사의대륙별수출비중의변화 (%) 79 < 표 4-3> 지상파방송사의국가별장르별수출액 ( 천 $) 97 < 표 4-4> 채널사용사업자국가별수출액 ( 천 $) 101 < 표 4-5> 채널사용사업자의대륙별수출비중의변화 (%) 102 < 표 4-6> 채널사용사업자의국가별장르별수출액 ( 천 $) 102 < 표 4-7> 지역별신시장개척을위해노력하고있는국가 107 < 표 4-8> 국가별신시장개척을위해노력하고있는국가 107 < 표 4-9> FILMART 에참여한바이어와셀러들의국적분석 1 < 표 4-10> NATPE Europe 에참여한바이어와셀러들의국적분석 13 < 표 4-11> TTF 에참여한바이어와셀러들의국적분석 14 < 표 4-12> MIPCOM 에참여한바이어와셀러들의국적분석 15 < 표 4-13> TIFFCOM 에참여한바이어와셀러들의국적분석 18 < 표 4-14> ATF 에참여한바이어와셀러들의국적분석 19 < 표 4-15> DISCOP Istanbul 에참여한바이어와셀러들의국적분석 120 < 표 4-16> BCWW 에참여한바이어와셀러들의국적분석 12 < 표 4-17> 방송프로그램해외배급목표시장 / 성격변화추이 124 < 표 4-18> 문화콘텐츠신시장개척지원 사업내용 126 < 표 4-19> 신규시장개척사업의사업별연도별별대상국가 127 < 표 4-20> 신규진출시장분석 129 < 표 4-21> 국가별온라인유통거래에대한의견 134 < 표 4-22> 자체저작권보유여부에따른온라인유통거래에대한의견 135 < 표 4-23> 장르별온라인유통거래에대한의견 135 < 표 4-24> 온라인유통거래에대한국가별경험여부 136 < 표 4-25> 자체저작권보유여부에따른온라인유통거래경험 137 < 표 4-26> 장르별온라인유통거래경험 v -

10 그림목차 [ 그림 1-1] 연구전체개요 5 [ 그림 1-2] 응답자의소속및업무 9 [ 그림 2-1] 대륙별국제견본시현황 13 [ 그림 2-2] 프랑스 TV 프로그램의수출량 (Me) 51 [ 그림 2-3] 2014 TIFFCOM 의특징 30 [ 그림 2-4] 아시아국가별콘텐츠시장성장률 (2012) 32 [ 그림 2-5] TTF 한국콘텐츠수출추이 40 [ 그림 2-5] ATF 참가콘텐츠지역별구성 41 [ 그림 2-6] ATF 참가바이어지역별구성 41 [ 그림 3-1] 견본시지원예산, 수출액, 참여견본시수, 지원업체수 57 [ 그림 3-2] BCWW 의연도별예산액과판매실적 6 [ 그림 3-3] 프로그램수출입비중 71 [ 그림 3-4] 주요수출국가현황 (1~3 순위 ) 72 [ 그림 3-5] 주요수입국가현황 (1~3 순위 ) 72 [ 그림 3-6] 해외시장변화에대한의견 87 [ 그림 3-7] 수출입경험여부 87 [ 그림 3-8] 한류에대한전망 90 [ 그림 3-9] 한류에대한평가 90 [ 그림 4-1] 신시장개척을위해노력하고있는국가 106 [ 그림 4-2] 온라인유통거래에대한의견 134 [ 그림 4-3] 온라인유통거래경험 136 [ 그림 4-4] 온라인구매및판매의장점 138 [ 그림 4-5] 온라인구매및판매의단점 138 [ 그림 5-1] 각시장별전략방향 vi -

11 요약문 1. 연구배경및목적 전통적인방송콘텐츠사업자뿐아니라인터넷에기반을둔다양한신생콘텐츠사업자들이진입하면서미디어시장은기존에지리적시장중심의유통에서미디어간유통으로변화하고있음. 매체환경의발전으로지리적경계가희미해지는글로벌미디어시장의현실을고려할때이제국내방송콘텐츠의해외유통영역을전세계로확장시킬필요가있음. 대규모사업자들을한곳에서접할수있고, 최신의정보를공유할수있다는점에서세계각국에서정기적으로개최되는견본시시장은프로그램수출을위한핵심적인네트워크로평가되고있음. 본연구는방송콘텐츠의해외유통지원방안을모색하기위해, 2차자료분석, 온라인서베이, 심층면접 (Depth Interview) 의연구방법등을이용하여, 1) 국제견본시의동향을분석하고, 2) 그동안국내관련업체들이참가한주요마켓에서의성과를분석하며, 3) 신규시장개척을위한국제견본시장의확장전략및환경변화에대응한신유통전략을도출하고자함. - 2차자료분석 : 방송콘텐츠의수출입에관련된자료를기반으로수출입의현황과특성을파악 - 온라인서베이 : 국내 BCWW 및 STVF, TTF, MIPCOM, TIFFCOM 에참여한국내외바이어및셀러들을대상으로수출입프로그램유형, 한류에대한평가및전망, 정부지원정책에대한평가및개선사항, 신규견본시시장에대한전망및온라인거래가능성등조사수행 - 심층면접 : 정량적조사에대한한계를보완하기위해국내방송가에종사하는콘텐츠유통전문가를대상으로심층면접을실시 - vii -

12 2. 해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의최근동향 MIPTV 와 MIPCOM 은전세계적으로제일규모가큰견본시라고할수있음 년 MIPTV 에서는온라인콘텐츠와디지털화가주요주제였으며, 기술컨퍼런스 MIPCUBE 가개최되었다는특징이있음. - 한국의총수출액은 2013 년대비감소했으나, 예능 ( 포맷 ) 에대한관심이증가하면서포맷장르의수출실적이증가하고, 비즈니스네트워킹의역할이강조되어가고있음 년 MIPCOM 에서는리얼리티프로그램에대한탐색, 디지털유통에대한논의, 소셜 TV에대한논의, 4K/ULTRA-HD 세션등이진행됨. - MIPCOM 에서는한국콘텐츠의수출이증가하였으며, 전문장르에대한수요가증가함. 또한, 한국 UHD/3D 콘텐츠쇼케이스에대한높은관심이있었음 년 NATPE 는 No barriers. New business 라는주제로개최됨. 주요트렌드는 디지털 과 광고비즈니스 였음. 한국은이번 NATPE 를통해중남미지역진출에주요한 성과를거두었음 년 TIFFCOM 에서한국은 2014 TOKYO KO-PRODUCTION 을한국영화진흥위 원회 (KOFIC) 과공동으로꾸려공동제작프로젝트를개최하여괄목할만한비즈니스 성과를거둠. 중국방송시장은급격한성장을보여주고있어중국, 홍콩, 대만, 싱가포르의중화권 견본시에주목할필요가있음. - 중국최대규모인 STVF 에서한국콘텐츠는드라마부문에서수상을하는등해외바이어들의큰주목을받으며뛰어난성과를보이고있음. - FILMART 는꾸준히성장하는견본시로영화콘텐츠와의시너지효과를기대할수있으며, 미국과홍콩, 중국등지에서온바이어들을만날수있음. - 대만최대방송영상견본시인 TTF 에서는한국콘텐츠에대한수요가꾸준히증가 - viii -

13 하고있어한국업체의참여율이높음. - ATF 는트렌드와성공사례를접할수있는컨퍼런스로유명하며, 한국의예능콘텐 츠가큰주목을받은바있음. 새로운시장으로동유럽, 중동, 중남미, 아프리카, CIS 견본시를고려할수있음. - NATPE Europe 은 EEC 국가들의콘텐츠시장에주목하여체코프라하로자리를옮겨개최되고있으며동유럽과 CIS 출신바이어가 68% 를차지. - 아랍에리미트의 Big Entertainment Show는한국이주빈국자격으로초청받은경험이있고두바이의한류팬덤도형성되고있어주목할만하며, 중동및아프리카바이어가 85% 를차지함. - 브라질 Rio Content Market 은중남미에서가장큰규모의견본시이며콘텐츠관련강의와피칭세션, 콘텐츠프레젠테이션등다양한이벤트가개최됨. - 성장하는신흥시장으로 DISCOP Africa 는 2014 년제9회가개최되어약 670개기업이참여했으며, 러시아의 World Content Market 은러시아와 CIS 국가를비롯한 44개국의 270여개사가참가함. 3. 정부의방송영상물수출지원및견본시장의성과 견본시의성과는크게 견본시를통한프로그램수출입의성과, 정부지원사업의성과, 견본시를통한사업의지속성및신규매출창출성과, 한류확장의주요경로로서의성과 등네가지측면에서도출됨. 견본시를통한프로그램수출입의성과 : 현재방송콘텐츠의수출입이아시아지역에서최대거래량과매출이성사되고있으며, 정부의지원역시아시아를중심으로이루어지고있음. - 주로거래되는장르는드라마, 영화, 다큐, 예능 오락및음악장르순이었으며, 포 맷에대한거래비중은낮았지만, 점차포맷에대한중요성이증가하고있는것으 로나타남. - ix -

14 정부지원사업의성과 : 현재정부가수행하고있는지원정책이수출입을전담하는기업들의어려움을해소해주고솔루션을제공해주는역할을한다는긍정적인평가를받고있는것으로분석됨. - 방송콘텐츠수출입을담당하는일선의담당자들은 비용지원, 정보 ( 동향 ) 제공, 언어지원 과같은제도를효율적으로체감하고있음. - 향후추가적인지원이나보완이이루어질경우 견본시에참여하는비용에대한직접적인지원 과 전대륙, 전국가에서개최되는많은견본시에대한정보와동향에대한분석자료, 영어나일본어, 중국어외에스페인어나러시아어등다양한언어의번역이나더빙 등의지원을희망하고있음. 견본시를통한사업의지속성및신규매출창출성과 : 견본시를통해실제로프로그램을거래하는성사율을의미하며, 연구결과견본시가실질적으로매출을늘리는직접적인효과와정보교류나인적네트워크구축과같은간접적인효과를모두창출하는것으로나타남. - 정부지원을통한견본시의참가가실제도움이되고있는것으로분석됨. - 그러나신규시장개발의경우, 2~3 년단위보다는좀더장기적인지원과투자가이루어져야성과가있을것임. 한류확장의주요경로로서성과 : 국내외수출입담당자들이한류의현재와미래를긍 정적으로평가하고있는것으로나타나, 견본시에대한정부의지원이한류확장의긍정 적평가와노력확장에기여하고있는것으로분석됨. - 현재콘텐츠견본시가한류확장의주요경로로서작용하고있으며, 국내콘텐츠의수출확대가기대됨. - 드라마외에아이돌이중심이되는예능및음악장르에대한프로그램의선호도가점차증가하며, 국내콘텐츠가아시아를넘어지역적으로확장되고있음. 4. 국제견본시장에대한분석및시장확장전략 FILMART, NATPE Europe, TTF, MIPCOM, TIFFCOM, ATF, DISCOP Istanbul, - x -

15 BCWW 등 8개마켓에참가하여직접방송콘텐츠를유통하는바이어와셀러들의국적을분석한결과, 각견본시가개최되는대륙별로참여하는국가가다양해복수의견본시에참여하는것이중요한것으로분석됨. 국내프로그램수출입동향을분석결과콘텐츠수출의 90% 가아시아국가에서이루어지고있으며, 전문가들의심층조사및정량조사결과또한아시아시장의잠재력이높은것으로평가됨. 따라서한국방송콘텐츠수출입시장의확장은먼저아시아지역을중심으로이루어져야하며, 이어중동과중남미시장, CIS와동유럽국가에대해서는중장기적관점에서시장의파악과시장개발을위한투자가이루어져야할것으로분석됨. - 아시아시장의경우, 드라마나오락외교육프로그램과같은니치장르의거래가능성도높은것으로분석됨. 아시아시장에서개최되는견본시나, 아시아국가에서운영중인플랫폼의직접적인유통경로개설, 시장의규모가큰중국을비롯하여태국이나미얀마와같은신규시장개척에대한필요성도제기됨. 국내콘텐츠사업자의수출에가장큰역할을담당하고있는지상파의드라마프로그램들을위주로중동이나중남미시장을개발하는방안의필요성이제기됨. 중남미시장은국내드라마가가지고있는가족관계, 남녀관계에대한견해등그들에게익숙한텔레노벨라가국내드라마와유사한스토리라인을가지고있어, 지역적거리는멀지만드라마장르의문화적거리는가까워서콘텐츠수출확장가능성이큰시장으로분석됨. - 중남미에서개최되는견본시으로는 Jornadas Internacionales 와 Rio Content Market 등이있고, 중동에서개최되는견본시로는 Big Entertainment Show 가있음 러시아, 카자흐스탄등의 CIS국가및유라시아를잇는터키도중장기적인관점에서개발의여지가있는시장으로분석됨. 콘텐츠유통은콘텐츠의교류인동시에국가간문화교류의역할을담당하기에, 단기적인수출입실적도중요하지만중장기적으로국가홍보와문화교류차원에서지속성의가치를우선으로하는접근과개발이필요할것임. 미디어환경의급격한변화에따라글로벌프로그램유통에서온라인유통이늘어나고있는것으로인지됨. 온라인유통은자체적으로저작권을보유하는것을통해자유롭 - xi -

16 게프로그램유통이가능한사업자들사이에서더중요하게인식되고있었음. 온라인을통한구매및판매의장점은 비용과시간의절감, 절차의간소화, 온라인서비스경쟁을통해얻은부가적서비스확보 등으로나타났으며, 온라인유통활성화를위해서는방송콘텐츠자체의특수성, 거래의특수성을반영한정책적지원, 해당사업자의경영적판단이필요한것으로분석됨. 온라인유통시스템은 방송콘텐츠구매에필요한맞춤형정보제공, 구매자및판매자에대한신뢰성제공, 축적된영상콘텐츠데이터베이스의보안및안정성확보, 온라인마켓플레이스의명확한운영주체 등이선행적으로구축될때, 실효성이있을것임. - xii -

17 제 1 장 들어가며

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19 제 1 장들어가며 1. 콘텐츠유통의변화와대안의모색 방송콘텐츠는매일매일우리들이살아가는삶의양식을반영하는대표적인문화재 ( 文化財 ) 이자산업속에서기능하는경제재 ( 經濟財 ) 이며, 영상문화콘텐츠산업의경쟁력을대표하는콘텐츠로서국가의위상을판단하는문화적척도로이용되고있다. 우리나라방송콘텐츠는인류의보편적정서를담아냄으로써소구력을지닌다양한스토리와탄탄한구성, 세련된의상과분장을한수려한외모의출연진, 감각적인연출력등의경쟁력을통해글로벌시장의관심을받고있다. 드라마장르에서시작된한류는 K-Pop, 게임, 영화, 웹툰등다양한영역으로방송콘텐츠의영역을확대하고있다 년중국 CCTV 에서방영되었던 < 사랑이뭐길래 >, 2003 년일본 NHK 가방영한 < 겨울연가 >, 2004 년중화권을시작으로중동과유럽까지진출한 < 대장금 >, 그리고 2014 년온라인매체를통해중국을강타한 < 별에서온그대 > 까지한국드라마는여전히한류콘텐츠의핵심적역할을하고있다. 드라마의수출뿐아니라한류의영향으로한국드라마 PD와작가가중국을중심으로해외로진출하고있고, 예능프로그램의경우는완제품이아닌포맷의형태로수출되는사례도점차증가하고있다. 그리고각국가의인터넷환경의발전과더불어방송매체뿐아니라온라인매체를통해서도국내방송콘텐츠를접하는이용자들이증가하고있다. 이러한변화는국내방송콘텐츠가글로벌시장에서지역과매체를초월하여영향력이확장되고있음을나타내는것이라고할수있다. 그럼에도불구하고여전히한류의핵심지역은아시아다. 매체환경의발전으로지리적경계가희미해지는글로벌미디어시장의현실을고려할때이제국내방송콘텐츠의해외유통영역을기존의아시아중심에서더욱확대시킬필요가있다. 그러나해당국가의문화가고스란히묻어있는방송콘텐츠가거래되는시장은문화, 언어, 지역, 인종, 종교등에의해분절되어있고, 이질적집단간의장벽이존재한다 ( 김종하, 2014). 물론기술적인요인이나방송체제와같은법적, 제도적요인이가져오는장벽도무시할수없지만역시방송콘텐츠의최대장벽은문화로일반적으로국가간에는 문화적할인율 이작용하고있다. 이질적인문화권에있는국가일수록문화적할인율이높다. 이런이유로국내방송콘텐츠도비교적문화유사성이높아문화적할인율이낮은아시아를중심으로확장되기시작하였다. 하지만지금은현지화가용이한포맷수출을통해문화적차이를극복하고있다. 일종의프로그램제작바이블인포맷의수출이주로이루어지는분야는주로예능프로그램이다 1). 미디어기술의발전으로콘텐츠산업은유통환경이인터넷기반미디어중심으로변화하고있다. 제 1 장들어가며 3

20 이러한유통환경의패러다임변화를가장잘드러낸것은바로 2013 년미국온라인동영상서비스 제공사업자 (OTT 사업자 ) 인넷플릭스 (Netflix) 가자체제작한드라마 < 하우스오브카드 House of Cards> 가미국의주요스튜디오를제치고골든글로브상을수상한사건이다. 지상파위주의방송 콘텐츠위주였던시상식의관습적판도를변화시킨넷플릭스의사례는변화한미디어환경의현재 를단적으로드러낸다고할수있다. 이처럼현재의미디어시장에는전통적인방송콘텐츠사업자 뿐아니라인터넷에기반을둔다양한신생콘텐츠사업자들이진입하면서기존의지리적시장중 의유통에서미디어간유통으로변화하는추세에있다. 방송콘텐츠의수출이중요하게평가받고있는또다른이유는한류가콘텐츠상품을통한직접 적인수익창출외에도관광이나화장품, 의류제품, 식품, 음료품, 전자제품, 자동차등연관산업 의성장에미치는영향력에있다. 한국수출입은행이화장품, 의류제품, 식품, 음료품, 전자제품, 자동차등주요소비재 12 개품목을선정해국별로한류라는키워드검색량을조사한결과에따르 면 (2012 년도 ), 문화관련상품의수출이 100 달러증가한경우소비재수출은평균 412 달러, IT 제 품은평균 395 달러의수출증가의효과가있으며, 특히한류가침투한시장일수록수출이많아졌 다고분석했다 ( 김종하, 2014, pp.184~185). 이와같은비문화부문에서의선전은한류가상품의 수출에긍정적으로영향을미치고있음을나타내는것이다. 즉미디어콘텐츠시장자체만으로도 한류의역할이클뿐아니라, 이로인해파생상품의수출효과에도기여하기때문에한류가지속적 으로확대되어야한다는것이다. 현재국내방송콘텐츠의해외유통은주로사업자간거래와견본시시장을통해서이루어진 다 2). 그중대규모사업자들을한곳에서접할수있고, 최신의정보를공유할수있다는점에서 세계각국에서정기적으로개최되는견본시시장은프로그램수출을위한핵심적인네트워크이다. 국내사업자들은다양한특성을가진견본시의참여를통해점진적으로해외유통시장의영역을 확장시키고자하고있다. 그러나여전히국내방송콘텐츠의주요거래시장은아시아지역이다. 포 맷으로방송콘텐츠의수출장르가확대되고수출방식이다양해졌지만, 아직도아시아지역중심 으로방송콘텐츠의한류기류가흐르고있는것이현실이다. 따라서한류콘텐츠의확산을독려하 기위해서는다양한국가의사업자들과거래할수있는장인견본시가매우중요함을알수있다. 본연구에서는방송콘텐츠의해외유통시장을확대시키기위해프로그램의수출네트워크로서 의견본시시장을면밀히분석하고효율적인활용방안을모색하고자한다. 변화하는미디어시장 에서견본시의역할이어떻게유지되고변화되고있는지함께살펴봄으로써견본시의역할과중요 1) 2013 년 MIP Format 에서는 KBS 의 < 불후의명곡 >, MBC < 나는가수다 >, SBS < 런닝맨 >, CJ tvn 의 < 슈퍼디바 > 등이소개되었고, Top 10 of the most requested programmes 중 KBS < 안녕하세요 > 가탑 8 위, MBC < 무한도전 > 이탑 10 위기록하는등엔터테인먼트장르에서국내포맷의글로벌유통이확장되고있다. 2) 콘텐츠견본시는비경쟁적이며특정장르에국한하지않고모든영상물을한자리에모아구매또는판매하며자사의작품또는이미지를홍보하는전시장소를의미한다. 4 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

21 성을파악하고아울러각국가의방송콘텐츠유통전략은어떠한지살펴보고자한다. 완성된콘텐츠위주로거래되는글로벌미디어시장에서포맷거래의비중이점점증가하고있는점과관련하여글로벌시장에서의방송콘텐츠유통의전반적인현안을파악하고변화한미디어시장에서의거래활성화를위한다양한대안들을살펴보고자한다. 2. 연구개요및보고서의구성 본연구는방송콘텐츠의해외유통지원방안을모색하기위해 1) 국제견본시의동향을분석하고, 2) 그동안국내관련업체들이참가한주요마켓에서의성과를분석하며, 3) 신규시장개척을위한국제견본시장의확장전략및환경변화에대응한신유통전략을도출하고자한다. 특히국내미디어유통환경을살펴보면, 이미지상파사업자를비롯하여콘텐츠를보유한 PP 사업자들은굳이견본시를통하지않더라도온라인을통하여프로그램을경험하고, 구매를원할경우협상을진행하는등새로운거래의형식을도입하고있음을알수있다. 따라서본연구에서는견본시를통한해외유통뿐만아니라온라인을통해방송콘텐츠가유통되는이른바방송콘텐츠의 신유통 전략수립을위해전문가의견을수렴하여해외유통활성화를위한정책적제안을도출하고자한다. [ 그림 1-1] 연구전체개요 제 1 장들어가며 5

22 이를위하여본연구에서는 2차자료분석, 온라인서베이, 심층면접 (Depth Interview) 의연구방법을이용하였다. 첫째, 2차자료분석의경우방송콘텐츠의수출입에관련된자료를기반으로수출입의현황과특성을파악하였다. 둘째, 국내외유통전문가를편의적표집방법으로추출하여온라인서베이를통해조사하였다. 국내외유통전문가는국내 BCWW 및 STVF, TTF, MIPCOM, TIFFCOM 에참여한국내외바이어 (buyer) 및셀러 (seller) 들을대상으로하였다. 조사내용은주요수출입프로그램유형, 한류에대한평가및전망, 정부지원정책에대한평가및개선사항, 신규견본시시장에대한전망및온라인거래가능성등의항목으로구성되어있다. 단, 온라인으로응답을받지못하는경우는면대면조사를병행하였다. 셋째, 정량적조사에대한한계를보완하기위해국내방송가에종사하는콘텐츠유통전문가를대상으로심층면접을실시하였다. 심층면접은견본시에대한최근동향에대한구체적인논의를듣기위해 2014 년 10월 13일 ~16 일프랑스깐느에서열린 MIPCOM 에참여한바이어및셀러들을대상으로하였다. 1) 정량조사연구개요 국제견본시를중심으로국내방송콘텐츠의해외유통지원방안에대한다양하고실증적인의견을수렴하기위하여전문가를대상으로온라인을통해설문조사를실시하였다. 본조사는방송콘텐츠의수출입과관련된일을지속적으로수행하고있거나, 최근견본시에참가하여국제마켓의동향을알고있는국내외바이어를대상으로, 방송콘텐츠유통과관련된전반적인의견을수렴하는것을목적으로한다. 조사대상은 BCWW 및 STVF, TTF, MIPCOM, TIFFCOM 에참여한 6,803 명의국내외바이어및셀러들과미디어회사에서방송콘텐츠수출입을담당하고있는전문가 425 명을대상으로하였다. 조사방법은 7,202 명에게구글로제작한설문을이메일을통해배포한뒤, 구글응답지에기록되는방식으로 ( 무기명 ) 회수하였으며, 온라인응답이어려웠던 26명에게는직접설문을배포한뒤, 그자리에서회수하는방식을취하였다. 조사대상은많지만, 설문을이메일로배포하는특성상회수율이높지않을것을예상하여최대한많은전문가들에게설문을배포하였다. 조사는 2014 년 10월 5일부터 11월 10일까지실시하였다. 특히이시기는 MIPCOM(2014 년 10월 13일 ~10 월16 일 ) 과같은큰국제견본시가개최되었기때문에동향파악에있어적절한시기라고할수있다. 조사결과, 총 90명의전문가가본설문에응답하였다. 조사내용은 프로그램수출및수입 - 해외시장과한류 - 방송프로그램의온라인유통 - 견본시와신흥시장 - 정부차원의방송프로그램의수출입지원에대한만족도 등으로구성하였으며, 주요내용은 < 표 1-1> 과같다. 6 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

23 < 표 1-1> 설문의주요내용 구성 프로그램수출및수입 해외시장과한류 방송프로그램의온라인유통 견본시와신흥시장 정부차원의방송프로그램수출입지원에대한만족도 인구통계학 주요내용수출과수입의비중가장많이수출하는국가순서가장많이수입되는국가순서수출콘텐츠의자체적인저작권보유유무주로거래하는콘텐츠의장르순위가장인기있는한국콘텐츠장르수출입에필요한정보를얻는곳콘텐츠수출시가장중요하게생각하는것자사콘텐츠수출시홍보콘텐츠수출입장애요인재직하고있는회사의수출입경험유무연간단위수출과수입규모해외시장변화유무구체적인해외시장변화양상한류에대한평가한류에대한전망온라인유통거래의증가온라인거래경험유무온라인거래의장점온라인거래의단점가장관심을가지는국가견본시에서프로그램거래성사된경험견본시의실질적인도움신시장개척을위해노력하고있는국가정부지원경험유무지원받은경우만족도효율적이라고판단되는지원제도소속된국가소속된회사유형성별연령대관련분야경력종사하는업무분야소속된회사의수출입담당전문인력 본설문에응답한 90 명의성별구성비를보면, 남성이 48 명 (53.3%), 여성이 36 명 (40.0%), 응답 하지않는경우가 6 명 (6~7%) 로나타나남녀구성비가유사하게나타나고있는것을알수있다. 제 1 장들어가며 7

24 비교적남녀고용이균형적으로이루어지고있음을시사하는결과라고할수있겠다. 응답자를연령별로살펴보면, 30 대가 33 명 (36.7%), 40 대가 30 명 (33.3%) 으로가장많은비중을차지하는것으로나타났다. 그밖에 60대이상이 9명 (10.0%), 50대가 7명 (7.8%) 순이었으며, 20대도 3명 (3.3%) 포함되어있었다. 지역국가별로살펴보면, 한국이 32(35.6%) 명으로가장많았으며, 다음으로한국을제외한아시아 ( 중국, 일본, 홍콩, 대만, 인도네시아, 베트남, 필리핀, 싱가포르, 캄보디아등 ) 국가가 28명 (31.3%) 로많은비중을차지하는것으로나타나아시아지역출신의응답자가많았다. 그밖에남미 ( 멕시코, 브라질, 칠레, 페루, 레바논, 콜롬비아등 ) 출신응답자가 9명 (9.9%), 유럽 (EU, 영국, 프랑스, 독일등 ) 출신이 6명 (6.6%), 북미 ( 미국 ) 출신이 4명 (4.4%), 중동 ( 모로코, 레바논등 ) 출신이 3명 (3.3%), 호주출신이 1명 (1.1%), 그리고출신지역을밝히지않은응답자가 7명 (7.8%) 인것으로나타났다. < 표 1-2> 응답자의소속국가 국가응답자수비중 (%) 한국 아시아 ( 중국, 일본, 홍콩, 대만, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 캄보디아등 ) 남미 ( 멕시코, 브라질, 칠레, 페루, 레바논, 콜롬비아등 ) 유럽 (EU, 영국, 프랑스, 독일등 ) 북미 ( 미국 ) 중동 ( 모로코, 레바논등 ) 호주 무응답 합계 응답자가소속된회사의유형별로보면, 수출입전문가를조사대상으로하였기때문에전문적으로방송프로그램의유통을담당하는유통전문회사에소속되어있다고응답한경우가 33명 (36.7%) 로가장많았다. 다음으로지상파방송사에소속된경우가 14명 (15.6%), CJ계열이나다른 PP에종사하는유료방송사에소속되어있다고응답한경우가 12명 (13.3%), 독립제작사소속응답자가 8명 (8.9%), 종합편성채널에소속되어있는응답자가 5명 (5.6%) 으로나타났다. 그외종사분야에소속된응답자는 13명 (14.4%) 로나타나전체적으로다양한유형의방송산업에참여하고있었다. 응답자의종사분야는수출및수입업무에종사한다고응답한경우가 46명 (51.1%) 으로가장많았다. 본설문조사의목적이수출입에관한의견을묻는것에있기때문에각사의수출입전문가 8 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

25 를 1 차적인조사대상자로선정한데따른결과라고할수있다. 그밖에수출입업무와직간접적으 로연관이있는제작이 11 명 (12.2%), 기획이 7 명 (7.8%), 연구가 3 명 (3.3%) 순으로나타났다. [ 그림 1-2] 응답자의소속및업무 본설문의응답자들이속한회사의방송프로그램수출입규모와해당종사자의전문성을측정하기위한간접적인지표인해당분야에대한경력을보면, 경력을밝힌 72명의평균이 개월, 즉약 14년정도로나타났다. 수출입담당전문인력의경우는응답에응한 90명의평균이 24.3 명으로나타나중소규모업체비중이높았다. < 표 1-3> 응답자의경력및수출입인력담당규모 구분 분석대상자전체 (N) 평균 표준편차 해당분야경력 ( 개월 ) 수출입담당전문인력 ( 명 ) ) 심층면접조사연구개요 심층면접조사의경우, 프로그램의편성, 제작, 유통업무를핵심적으로담당하고있는지상파, 종합편성채널, 전문 PP 등에종사하는서울및수도권지역의 30~50 대의전문가들을대상으로하였다 3). 본조사에참여한전문가는총 15명으로지상파 3인, 종편 4인, 케이블 4인, 그외플랫폼종사자 3인, 기관종사자 1인이다. 인터뷰대상자들은외화영상물배급을담당하거나편성, 프로그램기획이나전략등주로프로그램의수급업무를담당하고있는직무를맡고있었다. 3) 표집을위해미디어업계에정평한 50 여명의후보중자발적참여의사를지닌사람들중연구방향에맞는사람들로업계경력 10 여년이상의 30~50 대남녀전문가들을모집하였다. 제 1 장들어가며 9

26 직종 No. 성별연령지역세부직무내용 지상파 PP 독립유통사 < 표 1-4> 인터뷰참여자의특성및세부직무현황 T1 남 30 대후서울외화영상물배급 T2 남 30 대초서울편성 T3 여 40 대중서울외화영상물배급 T4 남 50 대초서울프로그램기획 / 전략 P1 남 50 대초서울편성제작총괄 P2 남 40 대초서울경영 / 편성총괄 P3 남 40 대중서울편성기획 P4 남 40 대초수도권외화영상물배급 P5 여 30 대서울프로그램수급 P6 여 40 대수도권외화영상물배급 I1 여 30 대초서울외화배급, 번역 I2 남 30 대말서울기획 / 외화수입 I3 남 30 대초서울외화영상물배급 I4 여 40 대중서울외화배급 기관 G1 남 30 대중서울콘텐츠제작지원업무수행 10 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

27 제 2 장 해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석

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29 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 국제방송견본시는전대륙에서개최되고있으며, 연간개최되는주요견본시는 25개를넘는다. 가장유명한견본시는프랑스깐느의 MIPTV 와 MIPCOM 이며, 4,000 여명의바이어와 12,000 여명의셀러를포함한참관객이참가한다. 이는프로그램제작자와유통사, 콘텐츠트렌드연구자, 기업전략을수립하고자하는미디어 콘텐츠관련기업들이참여하는방송업계전체의행사다. 제 2 규모의시장은미국의 NATPE 를들수있다. 어쩌면전세계콘텐츠유통의엔진인헐리웃을가진미국이견본시에서는세계최대가아니라는것이의외일수있다. 이는세계콘텐츠를쥐락펴락하는메이저스튜디오는직접유통의판로를가지고있기때문에국가차원의견본시를통하기보다는직접거래를주로하기때문이다. 그러나실제 MIPTV 와 MIPCOM 에서가장큰비중을차지하는것은헐리웃메이저배급사들로, 바이어들과의활발한상담으로견본시를이끈다. 본연구에서는이처럼큰견본시외에도성장잠재력을지닌시장들의동향도분석하였다. 우선아시아에서가장큰잠재력을지닌중국을포함한아시아시장에주목해야한다. 새로운시장으로개발해야할필요성이제기되고있는시장은중동, 중남미, 동유럽, 아프리카등이다. [ 그림 2-1] 대륙별국제견본시현황 1. 최대국제견본시 : MIPTV, MIPCOM 현재개최되고있는견본시중에가장규모가크며, 많은콘텐츠들이거래되는시장은프랑스 깐느에서열리는 MIPTV 와 MIPCOM 이라할수있다. 이두견본시는모두영국계미디어회사인 Reed Exhibitions 의자회사 Reed MIDEM 에서주관한다. Reed MIDEM 은 130 여개국의 60,000 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 13

30 명의전문가가일하고있는국제전시회및컨퍼런스주최회사이며, 엔터테인먼트분야에서 MIPDoc, MIPFormat, MIPTV, MIDEM, MIPJunior, MIPCOM 총 5개의행사를개최하면서전세계엔터테인먼트콘텐츠의최신흐름을주도하고네트워크를제공하고있다. 이중 MIPTV 와 MIPCOM 을통해모든플랫폼의콘텐츠제작과구매, 판매, 배급과같은비즈니스거래를진행함과동시에 TV 및영화산업, 디지털미디어와광고분야의미래동향을논의하고전세계최신콘텐츠의정보를제공하는마켓을형성하고있다. MIPTV 와 MIPCOM 이개최되고있는프랑스는세계콘텐츠시장에서 4.2% 의비율로 6위를차지하고있는큰시장이다. 약 100 억유로의거래가성사되는두견본시의행사기간동안참가하는국가들은세계콘텐츠시장을선도하고있는상위국가의비율과대부분유사하다. 단, MIPCOM 의국가별참가인원을분석해본결과콘텐츠거래의문화적이고지역적인성격의반영으로미국과유럽국가의참여가더많은것을알수있다. < 표 2-1> 세계문화콘텐츠시장규모순위및비중 (2013) 순위 국가 시장규모 1위 미국 4,958 억 8,400 만달러 (30.4%) 2위 일본 1,916 억 2,100 만달러 (11.7%) 3위 중국 1,152 억 8,000 만달러 (7.0%) 4위 독일 974억 3,900 만달러 (5.9%) 5위 영국 855억 4,800 만달러 (5.2%) 6위 프랑스 696억 6,600 만달러 (4.2%) 7위 한국 450억 9,200 만달러 (2.7%) 8위 이탈리아 426억 4,000 만달러 (2.6%) 9위 브라질 425억 1,400 만달러 (2.6%) 10위 캐나다 415억 2,700 만달러 (2.5%) 출처 : PwC(2013). 국가별내수소비시장규모만을산출한시장통계및 2013 해외콘텐츠동향조사에서재인용 < 표 2-2> 2014 MIPCOM 에참가한셀러및바이어의비율 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 1위 미국 위 영국 위 프랑스 위 독일 위 러시아 위 이탈리아 위 스페인 위 캐나다 위 터키 위 중국 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

31 MIPTV 와 MIPCOM 이개최되고있는프랑스의영상시장수출규모는 TV프로그램의경우 2009 년이후로꾸준한성장세를보이고있다. 특히 2013 년에 TV프로그램의수출량이전년대비 8% 증가하여 만유로를기록해가장높은수출기록을세웠다. 또한모든장르에서수출액의증가를확인할수있는데, 특히이중에서애니메이션과다큐멘터리장르의수출상승세가두드러지고있다. [ 그림 2-2] 프랑스 TV 프로그램의수출량 (Me) 출처 : CNC-TV 프랑스 (france) International 참조 < 표 2-3> 프랑스장르별수출증가율 장르 픽션 다큐멘터리 애니메이션 음악, 공연, 예술 포맷 기타 수출합계 출처 : CNC-TV 프랑스 (france) International 참조 한편프랑스국립영화센터 (CNC) 와방송영상해외수출지원협회 (TVFI) 는미국영화정보사이트 (IMDb) 수준의프랑스 TV 프로그램데이터베이스를구축하기로합의하고, 구축과정에 170 만유로를지원하기로밝혔다. 또한글로벌포맷시장이매년성장하는것을감안하여프랑스콘텐츠의포맷의국제적경쟁력을확보하기위한노력에도합의했다. 이에따라 5년연속수출이증가하고 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 15

32 있는프랑스 TV 시장은앞으로더욱그성장이가속화될전망이며, 프랑스업계도콘텐츠제작및포맷개발을하는데있어보다수월할것으로보인다. 이러한프랑스 TV 프로그램의시장변화가국내의해외콘텐츠거래에가져올영향력은아직미비할것으로보이지만, 그럼에도간과할수없다. 이번변화로유럽의콘텐츠시장이크게성장할경우이는국내방송시장의위축으로이어질위험이크기때문이다. 또한국내콘텐츠거래에있어특히다큐멘터리와애니메이션장르가아시아외국가를상대로최근인기가높아지고있기때문에이시점에서우리역시이상승세를이어갈만한대비책을강구해야할것이다. 1) MIPTV MIPTV 는 'Marche International des Programmes de Television' 의약자로매년 4월프랑스깐느에서개최되는세계 3대영상콘텐츠마켓중하나이다. 콘텐츠전시, 컨퍼런스, 다큐멘터리전문마켓, 피칭의 4개부문으로구성되는데, 세계미디어사업자들과전문가들이모여다양한장르의콘텐츠거래를진행하고, 새로운융합기술및뉴미디어트랜드를공유하고있다. MIPTV 는지난 1964 년에시작해 2004 년부터는디지털콘텐츠전문컨퍼런스인 Milia 와통합되어개최되어왔다. 포맷전문피칭과컨퍼런스로구성되는 MIPFormat 과다큐멘터리전문스크리닝마켓인 MIPDOC 가 MIPTV 개최전인 4월 5일과 6일이틀간진행되었으며, MIPTV 마켓과컨퍼런스는 2014 년을기준으로 51회를맞아 4월 7일부터 10일까지나흘간진행되었다. < 표 2-4> MIPTV 참가현황 참가국가 참가기업 참가등록자 바이어 ,134 11,138 4, ,269 11,247 3, ,893 10,936 3, 년 MIPTV 에는 100 개국이참가하였고콘텐츠전시를하는기업의수도 4,134 개에다다랐다. 전체참가자는 11,138 명정도이며, 이중저널리스트는 300 명, 바이어는 4,000 명정도였다. 구매자의지역은유럽이 67% 로제일많았고, 그다음으로아시아가 16%, 미국 9%, 아프리카와중동이 7% 를차지하였다. 그러나 MIPTV 와 MIPCOM 이 4월과 10월의연계행사체제로콘텐츠마켓중심기능을주도해오고있는상황임에도불구하고 2011 년부터그규모가축소되어가는경향이지속되고있다. MIPTV 의규모및성과가매년큰변화없이정체되고있다고하지만, 가장많은참가국의수와 16 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

33 셀러및바이어가모이는만큼전세계의콘텐츠트렌드를파악하고, 사업자간의비즈니스기반 마련및네트워크를형성하는데있어 MIPTV 만큼중요한시장은없다. 전세계콘텐츠마켓의가 장중심이되는시장중하나로서 2014 년 MIPTV 의특징과성과는다음과같다. (1) 2014년 MIPTV 의특징가. 온라인콘텐츠와디지털화에대한관심증가 온라인 과 디지털 은이번 MIPTV 에서중요한키워드로사용됐는데, 이를반영하듯 MIP DIGITAL FRONTS 라는온라인오리지널콘텐츠컨퍼런스가열려 온라인콘텐츠 에대한관심이매우높다는것이보여졌다. 디지털유통플랫폼의역할이점차늘어나면서온라인동영상서비스사업자들역시콘텐츠확보를위해자체콘텐츠제작및방송콘텐츠제작사와의제휴와같은제작방법에힘을쏟고있다 4). 이러한 디지털화 추세는더욱가속화될전망이다. 올해 MIPTV 에서확인할수있듯이디지털화로소비자들이콘텐츠를소비하는방식이개인화면서포맷비즈니스에도영향을주고있는데, 대표적으로콘텐츠와소비자간실시간으로인터렉티브할수있어기술이포맷의핵심요소로부각되는양방향포맷이새롭게부상하고있다. 이러한포맷은이미이스라엘 Keshet International 사가개발한 Rising Star 라는인터렉티브오디션쇼에서크게성공을거둔바있다. 따라서디지털환경에적합한새로운포맷의개발이장차국제적경쟁력을갖는데매우중요할것으로보인다. 나. 기술컨퍼런스 MIPCUBE 개최 2011 년부터 MIPTV 와 MIPCOM 에서는 3DTV 에대한관심이높아져한국에서도미래창조과학부가 2012 년부터 2013 년까지총 40개사 61편의국내우수 3D 콘텐츠를소개하였고, LG전자의후원으로 2013 년 MIPTV 에서 4K 3D TV를전시하면서해외바이어들에게큰관심과호응을얻어 33 만불의판매계약을성사시켰다. 또한해외방송사나바이어들과 1대 1 수출상담회를개최함으로서원활한판매가이뤄졌고, 기존의콘텐츠판권판매방식외에도캐릭터라이센싱계약이나국제공동제작등유통다변화에도기여하였다. 5) 2014 년 MIPTV 에서도 MIPCUBE 라는기술컨퍼런스가열려 3D와 4K에대한관심이여전히높다는것을짐작할수있다. 4) 김정현 (2012). MIPCOM 2012 를통해본콘텐츠시장주요트렌드. Journal of Communication & Radio Spectrum, pp ) 미래창조과학부보도자료 ( ). 3D 콘텐츠의변방인한국, 프랑스깐느에서위상드높혀 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 17

34 (2) 한국콘텐츠거래규모및특성영상콘텐츠의거래가이루어지는마켓의수는해가갈수록증가하고있는데, 한국업체가참가하여왔던대표적인마켓들중가장규모가큰견본시중하나는 MIPTV 이다. 견본시지원초기인 2003 년부터 MIPTV 에지속적으로참가해왔고, 이후 10여년동안가장많은수출액 ( 누적수출액 1.4억 $) 을기록해오고있다. < 표 2-5> 2014 년 MIPTV 한국콘텐츠거래현황 장르콘텐츠기업결과 드라마 예능 다큐멘터리 애니메이션 빅맨 엔젤아이스 쓰리데이즈 아빠어디가 더지니어스 빛의물리학 천국의새 The Opera of Wetlands Comfort Women 외 4 종 In Frame 뽀롱뽀롱뽀로로 꼬마버스타요 로보카폴리 1,2 버블버블마린 원더불즈 KBS SBS MBC tvn EBS 아리랑 TV 아이코닉스 로이비주얼 레드로버 시너지미디어 태국, 중국, 홍콩등에서판매 ( 약 1,400 만달러 ) 미국 Breakaway International Media 와이탈리아 Lilium Distribution SRL 과판매합의 네덜란드 OFF the Fence 와판매대행합의 프랑스 canal+ 와이란 IRIB 과판매합의 견본시내국내기업총상담실적 ( 약 4,800 만달러 ) 한국콘텐츠거래는드라마, 예능, 다큐멘터리, 애니메이션등다양한장르에서이뤄져 1,400 만달러에이르는수출계약에성공했다. 드라마장르는 KBS 의 빅맨, SBS 의 엔젤아이즈 와 쓰리데이즈 가판매에성공했고, 예능으로는 MBC 의 아빠어디가 와 tvn의 더지니어스 가거래됐다. 특히 아빠어디가 는중국에이어태국에서도방송권을판매하여 ( 아빠 -아이들 ) 코드예능의아시아에서의높은인기를실감할수있었다. 주목할것은다큐멘터리장르인데, 아리랑 TV의다큐멘터리인 'The Opera of Wetlands', 'Comfort Women', 'In Frame' 등이유럽과미국에서방영권판매에성공했다. 그외에도애니메이션과같은경우, 아이코닉스의 뽀롱뽀롱뽀로로, 꼬마버스타요, 로이비주얼의 로보카폴리 1,2, 레드로버의 버블버블마린, 시너지미디어의 원더불즈 등의인기와현지관심도가매우높았다. 18 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

35 < 표 2-6> 2014 년 MIPTV 한국포맷거래현황 포맷기업결과 삼생이 드림하이 더지니어스 별에서온그대 투윅스 식샤를합시다 KBS tvn SBS MBC tvn 중국과베트남에포맷판매 endemol, freemantle 등의포맷제작자들에게높은관심 전세계포맷관계자들에게호응 올해 MIPTV 에서국내포맷수출역시큰성과가있었는데, 특히드라마포맷이인기가높아 KBS 의 삼생이 와 드림하이 가중국과베트남에포맷을판매하였고, 이외에도 tvn의 더지니어스, 식샤를합시다 와 SBS 의 별에서온그대, MBC 의 투윅스 등이현지에서전세계포맷관계자들에게호응이높았다. 이번 MIPTV 에서의국내거래현황을살펴보면다양한장르에서콘텐츠와포맷거래가이루어진것을알수있다. 즉이는창의적인구성과훌륭한기획력을바탕으로질좋은콘텐츠를제작한다면장르의구분없이국내콘텐츠역시글로벌시장에서충분히경쟁력을획득할수있다는것을시사한다. 따라서한국문화가한류라는흐름을타고전세계적으로영향력을확장하고있는이시점에콘텐츠수출에대한지원을강화하여콘텐츠및포맷수출강국으로자리매김해야할것으로보인다. 하지만거래현황을살펴보면여전히거래대상국이주로아시아에집중되어있는것을알수있다. 미국, 이탈리아, 프랑스, 이란, 영국, 네덜란드등의국가에서관심을보이고있는한국콘텐츠는주로다큐멘터리인데, 다큐멘터리중에서도역사와문화와관련된콘텐츠가인기가높았다. 또한독일, 싱가포르도, 말레이시아등에서다큐멘터리뿐만아니라요리프로그램에대한관심도가높게나왔고, 애니메이션장르역시 MIPTV 에서전세계인의관심을받은만큼아시아외의국가에진출하기위해서는 다큐멘터리 장르와, 상대적으로문화적차이가심하지않고보편적으로좋아할만한소재인 요리 와 어린이대상 프로그램을기획하고유통하는쪽에투자를해야할것으로보인다. (3) MIPTV 의성과와과제가 년대비수출실적의감소 2014 년 MIPTV 에서한국의총수출액은 $12,258,020 로전년대비실적 ($16,758,710) 에비해약 30% 가감소하는양상을보였다. 이중드라마의판매비율이 2013 년의 90% 에서 10% 정도가감소하였다. 그러나포맷의판매가전년 ($74,700) 대비 2,200% 증가하였고, 다큐멘터리역시전년 ($360,800) 대비약 50% 가증가하였다. 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 19

36 < 표 2-7> 2014 장르별판매현황 장르 수출금액 (USD) 비율 (%) 드라마 9,837, 다큐 667, 예능 ( 포맷 ) 1,704, 애니 5, 기타 43, 총계 12,258, 나. 예능 ( 포맷 ) 판매의증가전년도대비예능 ( 포맷 ) 에대한판매가급증하는것을확인할수있는데, 이는전세계적으로한국형예능의인기가높아지고있다는것을의미하고있다. 기존한국형예능에대한관심은아시아권의바이어들을중심으로형성되어있었지만, 이번 MIPFormat 의쇼케이스에서는유럽및미주지역의바이어들의참석이두드러졌다. MIPFormat 에서 THE NEXT BIG HITS FROM KOREA 세션을통해 KBS 의 < 슈퍼맨이돌아왔다 >, MBC 의 < 아빠! 어디가?>, < 진짜사나이 >, SBS 의 <K-Pop 스타 >, CJ E&M 의 < 꽃보다할배 > 등한국방송사의최신포맷 11개를소개하는시간을가졌고, 특히 SBS 의경우쇼케이스이후프로그램수출성과를올리는등긍정적인반응을불러모았다. 전년도인 2013 년과비교해서포맷의수출실적이매우많은양으로급증했다는것은한국포맷장르에대한인식과인기가많이증가했다는것을반증하는것이다. 독창적이고참신한예능및포맷의생산이계속적으로이어진다면, 앞으로예능, 그리고포맷장르의인기는계속이어질것이라예상된다. 다. 콘텐츠 의자체경쟁력상승미국과유럽에서주도하는거대비즈니스시장중심에서이제는콘텐츠를중심으로엔터테인먼트시장이움직이고있다. 이는각국가의독창적인콘텐츠및포맷의수출이증가하는양상에서알수있으며, 견본시역시콘텐츠의중요성을강조하고있다는점에서확인할수있다. 특히다양한플랫폼의등장과온라인서비스가보편화되면서콘텐츠의중요성은그어느때보다강조되고있는상황이다. 라. 거래의공간에서네트워킹의공간으로 2014 년 MIPTV 는 모든스크린에서의콘텐츠 라는주제를통해콘텐츠재개발, 드라마포맷, 디지털프런트와같은사례들이소개되었으며, 콘텐츠의창조성강화에초점을맞췄다. 그리고이러한콘텐츠가소개되고공유되는시간을통해비즈니스네트워크가강조되는양상이보여졌다. 이 20 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

37 는견본시가콘텐츠판매및구매를위한거래시장으로서만역할을다하는것이아니라, 문화 콘텐츠라는속성이가질수밖에없는인적네트워크의장소로서그기능을계속발전시키고있다는것을의미한다. MIPTV 기간내에진행되는거래의양과수출입실적의감소에도불구하고, 최신콘텐츠동향을파악하고글로벌콘텐츠로성장할수있는기회를주는가장큰마켓으로 MIPTV 는앞으로도콘텐츠시장에있어계속중요한위치를차지할것이다. 2) MIPCOM MIPCOM 은 1985 년부터개최된세계각국의제작사, 수출입관련사업자, 마케팅및방송사 ( 공중파, 케이블, 위성 ) 등모든플랫폼을통틀어엔터테인먼트콘텐츠전문가들이참가하는세계최대콘텐츠마켓이다. 매년프랑스깐느에서열리며, 2014 년을기준으로 30주년을맞았다. 참가업체와참가자수의꾸준한상승세를보이고있으며 2014 년에는 112 개참가국, 13,700 명이상의참가자로역대최대참가인원을기록하였다 년 10월 13일부터 16일까지 4일동안진행되었으며, 본행사전 10월 11일과 12일이틀간 MIP Junior 라는어린이프로그램을위한견본시를개최하였다. MIPCOM 에는모바일콘텐츠, 브로드밴드와같은뉴미디어업종의참가의증가로 MIPTV 보다규모가더커지고있는양상을확인할수있다. < 표 2-8> MIPCOM 참가규모 총전시업체 총참가업체 총참가국가 총참가자수 ,600 4, , ,183 4, , ,860 4, , ,698 4, , ,641 4, ,018 < 표 2-9> 장르별바이어비율 < 표 2-10> 지역별바이어비율 장르 비율 드라마 29% 다큐 26% 어린이 13% 포맷 13% 기타 19% 출처 : MIPCOM 홈페이지 지역 비율 유럽 61% 아시아 -태평양 15% 북아메리카 12% 중동 5% 라틴아메리카 5% 아프리카 2% 출처 : MIPCOM 홈페이지 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 21

38 (1) 2014년 MIPCOM 의특징가. 리얼리티프로그램에대한탐색 2014 년 MIPCOM 에서는미디어기조연설, 월드프리미어상영, 회의, 판매및구매자들간의중재와네트워킹이벤트를통해 오리지널콘텐츠를위한글로벌탐구 라는주제로새로운비즈니스전략과솔루션을논의하였다. 특히새롭게진행되는 MIP MegaSession 에서 리얼리티스토리텔링의새로운물결 을주제로온라인과기존채널의다큐멘터리나시사프로그램과같은리얼리티프로그램에대한논의를진행하였다. 나. 디지털유통의진화콘텐츠유통이어떻게진화하고있는지되짚어보면서채널과플랫폼의상호작용, 특히케이블, 위성, IPTV, OTT 와같은새로운채널과플랫폼에대한쇼케이스를통해교육적인포럼을제공하고비즈니스에기반을둔컨퍼런스와워크숍을진행하였다. 특히디지털유통과관련하여 시청자에대한탐구 를주제로디지털권한가진시청자들을파악하여어떻게콘텐츠유통이진화할수있는지논의하였다. 디지털유통에대해 electronic sell-through model 을제시하여소비자들의니즈를파악하고, 이용자인터페이스, 콘텐츠에대한강조, 그리고 VOD 서비스에대한탐구를이어갔다. MIPCOM 도 MIPTV 와마찬가지로새로운 MIP DIGITAL FRONTS 를통해오리지널온라인비디오를위한국제스크리닝서비스를시작하였다. Reed MIDEM 의텔레비전디렉터인 Laurine Garaude 는 MIP DIGITAL FRONTS 는앞으로온라인웹채널과앱기반, OTT 스트리밍비디오플랫폼을위한높은품질의오리지널콘텐츠가거래될수있는국제적인시장으로서기능할것 이라고강조하고있다. 다. 소셜 TV에대한탐구 MIPCOM 에서는트위터와페이스북과의워크샵을통해소셜 TV에대한논의를이어가고있다. 트위터는현재 TV 사업부를운영하면서시청자들의 TV 콘텐츠소비와트위터를연동시켜실시간사용의변화를측정하고제공하고있다. 트위터에서는이러한변화를측정할수있는 Tweeter TV Rating 을발표하였는데, 즉 SNS 와 TV의만남이라고할수있는 소셜 TV 가시청자들의중요한역할을하고있다는것이다. 페이스북역시미디어파트너쉽부서를통해 TV 콘텐츠와소셜네트워크이용자들을함께분석하고있으며, 방송과페이스북, 인스타그램을활용하는모범사례등을소개하였다. 22 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

39 라. 영화산업의투자 2013 년 MIPCOM 의영화산업의텔레비전투자증가를확인하는데이어, 영화와 TV의교차로 라는주제로 2014 년에도영화산업의투자현황을되짚어보았다. 대형스크린사업자들이소규모스크린으로이동하고있는현황과오리지널콘텐츠의생산을이끌어내는것에대한논의를진행하였다. 마. 4K/ULTRA-HD 세션에서한국기업의약진 MIPTV 와마찬가지로 MIPCOM 에서도 4K/ULTRA-HD 세션이진행되었다. 이곳에서는 UHD 의보편화와 4K 화질전송에대한논의가이루어졌다. 한국역시 KBS 와 SBS 가 UHD 중계를시작하고 LG전자가 UHD 장비를무료지원하기로결정하면서세계시장에도적극진출할계획을가지고있는데, 이번 MIPCOM 에이를위한홍보및상담부스를꾸려일본과중국의기술지원요청을받아들이는성과를달성하였다. (2) 한국콘텐츠거래규모및특성가. 한국콘텐츠의수출증가 2014 년 MIPCOM 에서국내방송콘텐츠기업과애니메이션기업들은한국공동관을통해약 3300 만달러 ( 약 350 억원 ) 의수출계약을맺는성과를올렸다. 방송콘텐츠분야에서는 KBS 2TV 의월화드라마 내일도칸타빌레, SBS TV드라마 청담동스캔들, CJ E&M 의드라마 나쁜녀석들 등과 EBS 다큐멘터리 뱀, CJ E&M 더벙커 의포맷이주목받으며약 660 만달러의수출실적을기록하였다. 애니메이션분야에서는오로라월드의 ' 유후와친구들 ' 을비롯해아이코닉스의 ' 뽀롱뽀롱뽀로로 ', 투바앤의 ' 라바 ', 레드로버의 ' 넛잡 ' 등약 2600 만달러의판매성과를거두었다. 특히오로라월드는이탈리아몬도 (Mondo) TV와 ' 유후와친구들 ' 의공동제작을논의하는한편, 멕시코, 터키바이어와계약을위한상담을이어가기로해신흥시장진출의발판을마련하였다. 아울러올해한국콘텐츠진흥원의국산애니메이션제작지원사업에선정된 큐비쥬 를영국의조디악키즈사를통해전세계에배급하기로합의했다. 레드로버도 비트파티 를북미최대의키즈태블릿개발사인미국푸후 (FUHU) 사의 나비 (Nabi) 태블릿을통해제공하기로했다. 행사기간 넛잡 은프랑스에서관객 100 만명을넘어서기도했다. 대원방송도애니메이션프로그램 ' 곤 ' 에대한프로모션을진행해해외바이어들의큰관심을받았다. 또한 이야기를화면에옮기다 : 스토리텔링의힘 (BRING STORY TO THE SCREEN - The power of storytelling) 이라는이름으로 한국만화산업의새로운패러다임 이라는주제를통해한국웹툰의유래와이용현황, 웹툰에적용된정보기술 (IT), 향후비즈니스가능성등을설명하는 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 23

40 시간을가졌다. 특히한국의만화원작활용의구체적사례로서 패션왕, 미생, 인터뷰, 바람의 색 4 개작품을트레일러영상과함께공개하였다. 나. 전문장르프로그램에대한수요증가푸드 TV와홈스토리가이탈리아제작사와요리프로그램공동제작을위한협의를마쳤으며, 일본 NHK 및아사히 TV, 캐나다배급사등과도프로그램판매논의를진행하였다. 아리랑 TV도태국, 중국, 네덜란드등해외바이어들과일부프로그램수출계약을맺고 K-팝관련콘텐츠의수출상담을진행하였다. < 표 2-11> 2014 MIPCOM 주요한국참가작품 장르 콘텐츠 기업 내일도칸타빌레 KBS 청담동스캔들 SBS 괜찮아, 사랑이야 드라마 나쁜녀석들 CJ E&M 응답하라 1994 삼총사연애말고결혼 tvn 예능 아빠어디가 MBC 더지니어스 tvn 다큐멘터리 뱀 EBS 포맷더벙커음악 MAMA CJ E&M 뽀롱뽀롱뽀로로 아이코닉스 유후와친구들 오로라월드 애니메이션 그라미의서커스쇼스튜디오게일원더불즈시너지미디어 라바 투바앤 넛잡 레드로버 다. 한국 UHD/3D 콘텐츠쇼케이스에대한높은관심 2014 년 MIPCOM 에서 UHD/3D 콘텐츠쇼케이스를통해총 49억원 (460 만달러 ) 규모의국제공동제작을유치하였다. 국내 UHD 전용채널을운영중인홈초이스, KT스카이라이프등국내방송사, 제작사등 19개기업이유일하게초고화질 (UHD) 콘텐츠전용관과 50편이상의고품질콘텐츠를선보이며전세계바이어로부터높은관심을이끌어냈다. 한국관을통해해외바이어들의구매 24 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

41 상담과공동제작에대한문의가이어졌으며총 7건의판권판매와공동제작계약체결이현지에서성사되었다. 또, UHD 실험방송을송출중인일본 IPTV 사업자 NTT Plala, 중국의상하이미디어그룹은자국내 UHD 방송도입을위한방송압축 전송기술, 콘텐츠제작및리마스터링기술제휴를국내기업에요청하는등기술수출가능성도확인했다. (3) MIPCOM 의성과와과제가. 새로운형태의콘텐츠유통등장방송콘텐츠중심이었던콘텐츠산업의형태가 2013 년넷플릭스 (Netflix) 의자체제작드라마 < 하우스오브카드 House of Cards> 의성공으로인터넷기반미디어로의이동하는모습을보이고있다. 이러한모습은기존콘텐츠생산의양상이새로운플랫폼기반으로변화하고있다는것을단적으로보여주고있는데, 이는머지않아전세계적으로도확산될것으로예상된다. 중국의온라인스트리밍업체인소후닷컴 (Sohu.com) 역시미국의넷플릭스 (Netflix) 처럼직접콘텐츠를생산하겠다는계획을가지고있다는것이이번 MIPCOM 에서진행된 CEO Charles Zhang 의연설에서확인되었다. 나. 리얼리티프로그램의포맷수출발전가능성드라마, 다큐, 어린이프로그램에이어 4번째로많이거래되고있는포맷은공통된지역과문화를기반으로수출경쟁력을가지고있는문화콘텐츠의한계를확장시켜줄수있는장르이다. 포맷은다른지역에서이미검증된프로그램을수입하여, 방영하는나라고유의 현지화 를통해현지의문화를흡수, 시청자들의관심을증폭시킬수있다. 이렇게포맷은문화콘텐츠의시청바운더리를확장시킴으로써세계화전략에효과적으로대응할수있는데이러한포맷개발을통해 리얼리티 프로그램들이글로벌시장에서힘을발휘하고있다. 특히한국의리얼리티프로그램은 < 런닝맨 >, < 아빠! 어디가?>, < 우리결혼했어요 > 등을필두로아시아시장에서인기를끌어오면서포맷수출의가능성을확장시켰다. 리얼리티프로그램의주시청자범위가국내가아닌공통의문화권으로확대되면서, 국내의제작기술과제작인력, 제작노하우까지해외로수출되는양상을띠게되었다. 이러한흐름이단기적인성과로남지않으려면한국형리얼리티프로그램에대한서사구조와매력요인들의분석이필수적이며, 제작기술및노하우의수출역시체계적으로구성하여전문적이고독자적인구조를만들어야할것이다. 다. SNS 와콘텐츠소비의결합 새롭고다양한플랫폼에서도 TV 시청자들을분석할수있는방법에대해트위터, 페이스북등 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 25

42 의소셜서비스기업들이시청자의반응을분석하는모델과프로그램으로개발하고있다는것이이번 MIPCOM 에서보여졌다. TV시청과 SNS 사용이연결되어있다는것을빈도및시간으로측정하여연구의신뢰성을높였으며, 이에따라콘텐츠의소비와이용자가어떻게연결되어있는지분석을하고새로운사업으로의확장가능성을보여주었다. 2. 제 2 규모견본시 : 미국, 일본 1) NATPE 미국은전세계콘텐츠시장에서주도적인위치를점하고있는가장큰국가이다 년기준콘텐츠시장규모가 5460 억달러에달하고있으며, 시장성장률역시 4.8% 로꾸준히증가하고있다. 미국은 1억 600 만명의시청자를보유하고있으며, 전체미국시청자의 99% 가디지털방송을수신할수있는거대한시장이다. 또한 1,129 개의방송사가존재하여콘텐츠의제작및방영, 배급, 소비시장의크기에서도우위를점하고있다. < 표 2-12> 국가별콘텐츠시장규모 TOP 15 (2012 년기준 ) ( 단위 : 십억달러 ) 순위국가 p CAGR 1 미국 % 2 일본 % 3 중국 % 4 독일 % 5 영국 % 6 프랑스 % 7 한국 % 8 이탈리아 % 9 브라질 % 10 캐나다 % 출처 : PwC(2013) 주 ) 2013 해외콘텐츠동향조사에서재인용 미국에서열리는 NATPE Miami 는 2014 년을기준으로 51 회를맞은북미의대표적인방송영상 견본시이다. 미국방송제작자연맹 (National Association of Television Program Executives) 이 26 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

43 주최하고있으며, 원래는미국국내프로그램을거래하는작은견본시로출발하였다. 지금은 MIP 과더불어세계제 3대견본시로서의위상을점하고있다 년 NATPE 는 1월 26일부터 29일까지 4일간미국플로리다주마이애미에서열렸으며, 한국공동관에는 KBS 미디어, MBC 아메리카, SBS 인터내셔널, CJ E&M 등 6개방송및애니메이션기업들이참가했다. < 표 2-13> NATPE 참가규모 구분 참가업체 참가자 바이어 2014 년 325 개 (29% ) 4,600 명 (8% ) 1,159 명 (11% ) 2013 년 252 개 5,000 명 1,045 명 2012 년 290 개 4,206 명 898 명 최근 3 년동안의참가규모를살펴보면참가업체와바이어들의수는증가하고있으나, 전체참가 자의수는감소하는양상을볼수있다. (1) 2014년 NATPE 의특징비즈니스상담회 (Main), 컨퍼런스, 부대행사 ( 네트워크파티 ) 등으로구성된, 2014 년 NATPE 의주제는 No barriers. New business 였다. 디지털커뮤니티와선형적인시장을통해광고주와브랜드를위한마켓을창조하여, 장벽이없는시장, 모든플랫폼에서거래가가능한환경을만들것을추구하고있다. NATPE 의주요트렌드는 디지털 과 광고비즈니스 였는데, 컨퍼런스의약 50% 정도가 디지털 에관한것이었다. 아마존닷컴의 Andy Donkin, Hulu 의 Bryan Thoensen, Yahoo! 의 Sima Sistani, 트위터의 Jean-Philippe Maheu 과 Glenn Brown 과같은전문가들이이에대한발표를진행하였다. 광고산업에대해서는 Macy s 의 Joseph Feczko, Expedia 의 Rob De Feo 이컨퍼런스를진행하였다. 한편, 기존의텔레노벨라방송과유통업체는두가지트렌드를가지고있다고이야기되었는데, 그것은헐리우드나서유럽제작사에대한동경없이더많은예산을통해제작이진행되고있다는것이었다. 또한라틴아메리카에서새로운 VOD 채널과웹플랫폼, 특히공공채널에서더상업적이고경쟁력있는모습이발견되고있다는것이드러났다. (2) 한국콘텐츠거래규모및특성 2014 년도한국공동관에는 KBS 미디어, MBC 아메리카, SBS 인터내셔널, CJ E&M 등 6 개방송및 애니메이션기업들이참가했으며, 중남미국가를중심으로드라마및예능포맷등이판매되었다. 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 27

44 KBS 미디어는 < 봄의왈츠 > 를비롯한 9개작품을미국배급사크런치롤 (Crunchroll) 에공급하기로했고, MBC 아메리카는 < 기황후 > 를페루 Panamericana TV, 파나마 Sertv, 푸에르토리코등에선판매했다. SBS 인터내셔널은 < 천만번사랑해 > 를에콰도르, 푸에르토리코, 콜롬비아, 볼리비아, 멕시코등에판매하는성과를거뒀다. 특히 CJ E&M 의방송콘텐츠경우포맷판매형태로가장높은실적을보였는데, 서바이벌리얼리티쇼 < 더지니어스 > 와주부노래오디션프로그램 < 슈퍼디바 >, 드라마 < 노란복수초 >, < 미친사랑 > 등에대한콘텐츠포맷판매계약을맺었다. < 더지니어스 > 는네덜란드에서, < 슈퍼디바 > 는멕시코 콜롬비아 아르헨티나에서포맷형태로거래가되었으며, 드라마 < 노란복수초 > 는우크라이나와이탈리아, < 미친사랑 > 은멕시코에서리메이크될예정이다. (3) NATPE 의성과와과제가. 중남미지역진출을위한교두보 NATPE 에서한국콘텐츠거래의대부분은중남미국가와이루어지고있다. 특히텔레노벨라와같은드라마장르에서정서적상황에대한유사성, 문화적공감대가높아앞으로의거래에서중요한시장으로판단할수있다. 현재는프로그램수출실적이나마켓참여도가낮은편이지만, 신한류지역으로서중남미의가능성을높게점쳐볼수있다. 나. 세계적인 Knowledge Leader 로서 NATPE 의역할 NATPE 에서의한국기업들의수출계약액은현재견본시참가지원을하고있는 MIPTV 와 MIPCOM 를비롯해 TIFFCOM, STVF, ATF 등에비해현저히적은편이다. 하지만 NATPE 참가의중요성은비즈니스거래실적에만있지않다. 세계콘텐츠시장을선도하고있는미국에서최신콘텐츠경향과국제적흐름을파악할수있고, 글로벌네트워킹을형성할수있다는점에그중요성을찾을수있을것이다. 특히미국의경우, 지역적인콘텐츠가아니라전세계적으로인기가높은콘텐츠의내용이나포맷을생산해내고있기때문에이에대한탐구에있어 NATPE 에서의정보적활동의중요성은매우높다고할수있다. 2) TIFFCOM 일본은아시아최대의방송시장을보유하고있는국가로전체유료방송보급률이 30% 이며, 2014 년기준약 1,800 만명의가입자가유료방송을시청하고있는것으로집계되고있다. 방송프로그램역시큰규모로거래되고있으며, 일본을대표하는프로그램견본시로 TIFFCOM( 도쿄국제영상견본시 ) 를들수있다. TIFFCOM 은해마다 10월즈음에개최하는견본시로 2004 년부터개최 28 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

45 된영화, 애니메이션, 텔레비전프로그램, 비디오관련사업자들을연결시키는국제콘텐츠마켓이다. 일본의 METI(Ministry of Economy, Trade and Industry; 경제, 무역 산업부 ) 및 UNIJAPAN( 일본영화진흥위원회 ) 에서주관하고있다. TIFFCOM 은아시아 태평양지역의영화, TV프로그램등엔터테인먼트마켓으로서특화되어있으며, Japan Content Showcase 라는이름으로뮤직마켓 (TIMM), 애니메이션페스티벌 (TIAF) 과공동개최되고있다. TIFFCOM 은컨퍼런스룸 ( 영화공동제작관련컨퍼런스 ) 과음악마켓 (TIMM) 의행사장, 애니메이션마켓 (Tokyo International Anime Festival), 방송및영화마켓 (TIFFCOM) 으로구분되어소규모판매자및유통사의입장에서는다양한바이어의미팅이가능한견본시로평가된다 년기준 26개국 1,074 명바이어가참가했으며, 방송, 영화, 음악, 애니메이션등문화산업의핵심킬러콘텐츠들의집합장인 TIFFCOM 은외형적으로는큰성장을거듭하고있다. < 표 2-14> TIFFCOM 참가규모 구분 2011 년 2012 년 2013 년 증감율 참가국수 ( 전시 ) % 참가사수 % 바이어수 % 참가자수 - 12,863 22, % 참가규모는매해증가하는추세를보이고있으며, 참가국의증가율에비해, 참가하는바이어와기업들의증가율이매우높은편이다. 동북아시아지역에서개최되는견본시라는공통된특성으로 BCWW 와비교해보았을때, 2013 년기준전시국 (53 국 ), 전시기업 (170 개 ), 바이어 (1804 명 ) 에서 BCWW 가미세한차이로더많은참가가이루어지고있는것을확인할수있다. < 표 2-15> 장르별판매현황 장르 수출금액 (USD) 비율 (%) 드라마 27,325, 영화 210, 예능 184, 다큐 92, 애니 89, 기타 140, 장르별로는드라마가 97.3% 의비율로수출의대부분을차지하고있으며, 일본의수출비율이 98.5% 에달하는것을보았을때 TIFFCOM 은주로개최국의프로그램을수출하는성격을가지고 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 29

46 있음을확인할수있다. 이는 BCWW 의평가및상황과도비슷하다. < 표 2-16> 수출국가별판매현황 국가 수출금액 (USD) 비율 (%) 일본 27,627, 태국 91, 대만 61, 베트남 39, 홍콩 10, 기타아시아 212, (1) 2014년 TIFFCOM 의특징 2014 년 TIFFCOM 은도쿄국제음악시장인 TIMM, 도쿄국제영화제의계열인 TIFFCOM, 도쿄국제애니메이션축제인 TIAF 로구성되었다. 일시는 2014 년 10월 21일부터 23일까지 3일동안진행되었으며, 영화, TV, 애니메이션, VIDEO, DVD, 모바일, 인터넷, 만화, 디지털미디어콘텐츠, 음악, 출판의전분야에걸쳐참가업체들이모였다. [ 그림 2-3] 2014 TIFFCOM 의특징 출처 : TIFFCOM 홈페이지 2014 년 TIFFCOM 에서는일본과다른나라와의공동제작을설명하는자리를통해보조금및제작자네트워킹의행사를마련하였다. 특히유럽의영화제작자협회와협력하여 Ateliers du Cinéma Européen (ACE) 와의파트너쉽을구축하였고, 유럽의프로듀서, 영화배급및자금조달, 사례연구뿐만아니라유럽의대응과공동제작에필요한지식을향상할수있는기회를제공하였다. 그리고 2014 TOKYO KO-PRODUCTION 을한국영화진흥위원회 (KOFIC) 과공동으로꾸려한국제작자와의 1대 1 미팅이가능한공동제작프로젝트를개최하였다. 도호, 니카츠등다양한일본영화사관계자들이참여하여 60여건의비즈니스매칭이성사되었으며한프로젝트당평균 30 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

47 15건의미팅이진행되어한국과의공동제작에대한일본영화계의높아진관심을확인할수있었다. 또한 < 일본국제교류기금아시아센터 > 를통해동남아시아의시각적콘텐츠 : 영화 -TV 시장의현재와미래, < 아시아콘텐츠비즈니스서밋 > 을통해각국의콘텐츠산업의발전과아시아지역에서의가능한협력에대한세미나를가졌다. 이자리에서는아시아지역콘텐츠산업에대한개요를제공하고, 공동제작과같은국제협력활동의사례를소개하였다. 태국, 일본, 한국, 싱가포르의전문가를초청하여콘텐츠산업개발에대한협력방법에대해논의도하였다. 모바일및소셜미디어를통한텔레비전시청자에대한참여방법역시한세션으로포함되어있었는데, 이는 MIPCOM 에서진행하였던소셜 TV에대한논의의연장선으로도보인다. 어떻게소셜미디어중심의캠페인및플랫폼이 TV 시청률을통해유형의가치를측정할수있는지논의하였다. 또다른세션에서는영화의스토리와과거영화의박스오피스를분석하여성공요인분석과영화의이익을예측할수있는박스오피스수입시뮬레이터를소개하여시나리오단계이전에영화의수익성을과학적으로예측할수있는시스템을공개하기도하였다. (2) 한국콘텐츠거래규모및특성 TIFFCOM 에참가하는국내기업들의수출실적은높은것으로보고되고있다 년경우 12 년도실적 ($23,845,885) 대비약 17.5% 상승한 $28,041,450 달러의계약이이루어졌다. 전반적으로지상파중심의상담및계약실적이높은편이다. < 표 2-17> 한국기업참가실적 (2013년기준 ) 구분 2011 년 2012 년 2013 년 증감율 참가업체수 16개사 24개사 19개사 20% 상담건수 279건 546건 304건 40% 계약실적 23,578,335 달러 23,845,885 달러 28,041,450 달러 17.5% 지상파비율 74.4% 76.7% 66.7% 13% (3) TIFFCOM 의성과와과제가. 아시아지역견본시로서의성격일본의콘텐츠시장은 2014 년 1950 억달러의시장규모를보이고있을정도로전세계 2위의거대한시장이다. 하지만 2008 년이후, 성장률이 1.2% 정도로매우낮은상승폭을보이고있고, 현재 3위의시장규모를차지하고있는중국이연평균 10% 의높은성장세로 2017 년에는일본을따라잡을것으로예상되며, 이에따라신흥국에게시장점유율을빼앗길가능성이높다고분석되고있다. TIFFCOM 은이러한상황에서일본의주요콘텐츠를수출하는지엽적인특성을가지고있다. 대부 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 31

48 분견본시들의공통적인특징이긴하지만, 98% 가넘는자국콘텐츠의수출비율은견본시의성장가능성에있어서좋은상황은아니라고판단된다. 다른나라보다낮은성장률의시장상황에 TIFFCOM 역시영향을받을수밖에없고, 이에따라새로운구상및활로를개척해야하는시점에봉착해있다. 아직 10년밖에되지않은짧은역사의견본시지만, 다양한장르의포럼및페스티발을함께개최함으로써참가자들에게많은정보를제공하고비즈니스기회를제공하려는노력이보인다. [ 그림 2-4] 아시아국가별콘텐츠시장성장률 (2012) 출처 : PwC(2013) 해외콘텐츠시장동향조사에서재인용. 나. BCWW 와의비교개최국의콘텐츠및프로그램을해외에판매하는성격이강하다는점에서 TIFFCOM 은 BCWW 와비슷한평가를받고있다. 하지만시장규모를비교해보았을때, BCWW 에서의비즈니스거래가더활발하게이루어지고있다는것을분석할수있으며이는아시아권에서이미자리를잡은한류의인기와도연관이되어있을것이다. 드라마장르위주의수출이아니라, 더다양한장르의개발과인기요인분석을통해일본자체의콘텐츠시장전략을확대하는것이필요하다. 3. 중화권시장 : 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르 중국방송시장은그규모면에서미국, 일본, 독일, 영국에이어세계 5위를기록한다. 6) 그규모는약 173 억 5,400 만달러로, 한국방송산업매출액 14조 1,825 억원 ( 약 12억 7,600 만달러 ) 7) 에비해 13배가량크다 (2012 년기준 ). 아시아 태평양방송시장의 19.7%, 세계시장의 4.2% 를차지하고있으며, 2017 년에는아시아 태평양시장의 24.4%, 세계시장의 5.8% 까지성장할전망이다. 중 6) 한국콘텐츠진흥원 (2012), 2013 해외콘텐츠시장동향조사, pp57 7) 한국콘텐츠진흥원 (2013), 2013 콘텐츠산업통계, pp 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

49 국방송시장은향후에도케이블 TV, IPTV 등디지털방송이급격한성장세로방송시장을견인함에따라연평균 11.5% 씩성장하며 2017 년에는 298 억 8,800 만달러의시장규모를기록할것으로예상된다. 세계방송시장연평균성장률이 4.3%, 아시아 태평양방송시장성장률이 6.8% 인것을감안하면, 이는매우빠르게성장하고있는시장으로주목된다. 구체적으로살펴보면, 중국방송시장은 TV 수신료, TV 광고, 라디오등전분야에서높은성장률을보이고있는데, 그중 TV 수신료시장이 50% 이상의점유율을보이며시장의성장을주도하고있다. 향후에도국가적차원의통신망정비, 디지털방송콘텐츠의다양화등으로유료방송시장이확대되면서지속적인성장이예상된다. TV광고시장도시청자수의지속적인증가로광고투자가증가하면서빠른증가세에있다. 라디오시장또한안정적인청취율증가세를보이며연평균 11.5% 씩성장하고있는데, 스마트폰및 in-car 라디오시장에대한수요는더욱증가할것으로전망된다. < 표 2-18> 중국방송시장규모및전망 ( ) 구분 p CAGR TV 수신료 5,288 6,007 6,904 8,068 9,450 11,355 13,454 15,712 16,775 17, % 공영방송 유료방송 5,288 6,007 6,904 8,068 9,450 11,355 13,454 15,712 16,775 17, % TV 광고 3,967 4,242 4,825 5,452 5,943 6,446 7,026 7,506 8,147 8, % 다중채널 % 지상파 3,845 4,105 4,659 5,256 5,716 6,188 6,732 7,173 7,764 8, % 온라인 TV 라디오 1,158 1,249 1,454 1,753 1,961 2,179 2,434 2,722 3,039 3, % 라디오광고 공영라디오 위성라디오 1,158 1,249 1,454 1,753 1,961 2,179 2,434 2,722 3,039 3, % 합계 10,413 11,498 13,183 15,273 17,354 19,980 22,914 25,940 27,961 29, % 출처 : 한국콘텐츠진흥원 (2013), 2013 해외콘텐츠시장동향조사 ( 단위 : 백만달러 ) 우리나라방송콘텐츠수출은 2001 년부터급속한확대가시작되어, 약연평균 26% 성장을이루고있다. 지역별로보면일본, 중국, 대만, 홍콩등의시장이주수출국으로분석된다. 특히중국은한국최대의무역수지흑자국으로무역의존도가높은한국의무역정책수립시우선고려대상국가이다. 8) 중국과홍콩, 싱가포르, 대만을중화권시장으로본다면, 한국방송산업수출액의중 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 33

50 화권비중은 17.2% 를차지하여, 일본의뒤를잇는주요시장이라고할수있다. < 표 2-19> 중국방송시장규모, ( 단위 : 백만달러 ) 구분 p CAGR 중국 10,413 11,498 13,183 15,273 17,354 19,980 22,914 25,940 27,961 29, % 아시아 태평양 71,421 71,733 77,780 82,913 88,194 94, , , , , % 중국비중 (%) 세계 366, , , , , , , , , , % 중국비중 (%) 출처 : 한국콘텐츠진흥원 (2013), 2013 해외콘텐츠시장동향조사에서재구성 < 표 2-20> 한국방송산업아시아시장수출액현황 ( 단위 : 천달러 ) 연도 비중 연평균증감률 (%) 일본 49, , , 중국 15, , , 홍콩 5, , , 싱가포르 2, , , 대만 28, , , 베트남 4, , , 말레이시아 5, , 아시아 인도네시아 , 태국 2, , , 필리핀 2, , , 미얀마 2, , , 캄보디아 몽골 중동 , 기타아시아 아시아소계 121, , , 미주 / 유럽 / 오세아니아 / 아프리카 / 기타 5, , , 국가합계 127, , , * 기타아시아 : 라오스, 네팔, 몽골, 인도, 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 브루나이, 스리랑카, 아르메니아, 방글라데시, 키르기스공화국 * 중동 : 터키, 아랍에미리트, 요르단, 이란, 이스라엘, 카타르, 아프가니스탄 출처 : 방송통신위원회, 2009~2013 년방송산업실태조사보고서재구성 8) 2010 년관세청통계에따르면, 무역수지의경우대미국흑자 94 억달러, 대일본적자 361 억달러와비교하여대중국은 686 억달러의흑자기록 34 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

51 콘텐츠산업측면에서도중국은일본과더불어한국콘텐츠의최대수입국으로, 2009 년기준대중국콘텐츠수출입규모는약 7.2억달러로동시기일본약 7.6억달러, 미국약 7.2 억달러수준에근접하고있다. 향후에도수출증가는계속이어질것으로예상되는데, 2007~2009 년대중국수출증가율은 37.5%, 2008 년 ~2009 년증가율은 59.8% 에달하고있다. 특히최근 별에서온그대 등한국드라마의높은인기로한국콘텐츠에대한중국사업자들의관심이높아지고있다. 중국은 1949 년내전종료이후미디어가국가의선전기구기능을수행하며비영리사업의중심역할을담당했다. 그러나 1976 년마오쩌뚱의사망과함께문화대혁명이끝난후산업화가시작되어, 미디어가기업화되고시장경제적운영이실시되었다. 그러나여전히영리적미디어의대부분은국유산업이고산업시장의개방수준도상대적으로낮은상황이다. 방송을관할하는정부는신문, 출판, 온라인게임을관장하는신문출판총서와 TV 라디오 영화산업을관리하는국가광전총국을통폐합해설립한 국가신문출판광전총국 ( 이하광전총국 ) 이다. 광전총국에서는콘텐츠의투자와유통전반을담당한다. 중국은매우강력한방송산업규제정책을시행하고있어, 방송서비스사업을하기위해서는허가를받아야하며외자경영, 외국기업과의합작경영은원칙적으로금지되며, 프로그램편성과수입에대해서도엄격한심의와제한을두고있다 9). 중국의해외프로그램의수입에대해서는다음과같은제한이있다. 뉴스와시사프로그램의수입은금지한다. 해외영화및드라마의경우당일방영프로그램의총방영시간의 25% 를넘을수없으며, 황금시간대 (19:00~22:00) 의편성은금지한다. 드라마의경우한프로그램의편수가 50회를넘는장편시리즈의수입을제한한다. 드라마를제외한기타장르의해외프로그램은당일방송시간의 15% 이내로편성을제한한다. 위성 TV의해외프로그램포맷수입을연 1개이내로제한하고, 2014 년부터해외프로그램포맷방송을위해서는방송 2개월전에신청을해야한다. 이와같은규제와제한때문에국내방송산업의중국진출에어려움이있으므로, 상대적으로규제가덜한온라인동영상플랫폼 ( 유쿠투도우, 바이두등 ) 을통한시장진출이활발히성장하고있었다. 그런데, 2014 년 11월온라인동영상의콘텐츠관리강화정책이발표되어향후에는온라인시장진출에도어려움이더해질전망이며, 그내용은다음과같다. 10) 온라인동영상사이트내해외 TV 프로그램의편수가중국프로그램의 30% 를넘어서는안된다. 11) 9) 한국콘텐츠진흥원 (2014), KOCCA 포커스 호중국방송시장과온라인동영상서비스의성장 10) 한국콘텐츠진흥원, , 중국콘텐츠산업동향 11) 광전총국기간물보도에따르면, 현재요쿠투도우, 소후등온라인동영상사이트의콘텐츠절반이상이해외 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 35

52 인터넷상에서해외영상물을게재할때는반드시 영화상영허가증 또는 드라마발행허가증 을취득해야하고, 취득하지못한해외영상물은 2015 년 4월 1일부터인터넷방영이불가능하게된다. 동영상사이트는 1년동안서비스할해외영상물을미리계획하여광전총국의심사를받아야하며, 해외영상물판권구매시계약체결 3일내에등록플랫폼에등록하여등록번호를부여받아야콘텐츠를방영할수있다 년부터위와같은규제가발효될예정이므로, 온라인을통한한국과중국의방송동시상영은불가능해질것으로예상된다. 이에온라인동영상진출이위축되지않도록새로운전략을모색해야하는상황이다. 따라서중국시장진출을활성화시키기위해서는콘텐츠의직접수출보다는포맷수출및원작판매를통한중국현지의리메이크제작, 공동제작활성화등의새로운판로를개척해야할것이다. 한편, 2014 년 11월맺어진한중 FTA 가구체화되면공동제작의형태로중국시장진출이다소용이해질것으로예상된다. FTA 서비스에관한부속서에는영화및 TV드라마 ( 방송용애니메이션포함 ) 공동제작이포함되어있어방송공동제작물에대해국내제작물과동일한혜택을부여하기위한근거규정이마련되었다. 또한엔터테인먼트분야에서한국기업의지분참여를 49% 까지허용한것을통해서도한류의지속적확산을위한기반이구축될것으로평가된다. 또한, 중국내한류콘텐츠보호장치를마련하기위해서저작권과저작인접권을강화하는조항도 FTA 에포함되었다. 방송사업자의배타적권리 12) 를인정하고, 우리나라방송사업자의방송보호기간을 20년에서 50년으로연장하기로하였다. 지식재산권위반행위에대한집행을강화하며지식재산권위원회를구성하여협력을강화하기로하여, 장기적으로중국내불법콘텐츠유통문제가조금씩완화될것으로기대된다. 또한, 시장진출활성화를위해서는해당국에대한문화코드의이해가필요한데, 중화권시장의경우, 중화사상, 체면문화 를비롯해중국인들이선호하는 색, 숫자 등중국콘텐츠속에나타난사상과문화적코드에대한이해가필요하다고평가된다. 따라서한중유사소재발굴, 한국배우 스태프의진출추진, 공동제작의확대, 현지화노력확대, 인터넷 뉴미디어활용영역의지속 TV 프로그램이라고함 12) 방송신호의복제및전송에대한방송사업자의사전허락권. 실연자 (performer) 와음반제작자에게보상청구권부여, 저작권과저작인접권에대한기술보호조치 *, 권리관리정보 * 보호명문화등 * 기술적보호조치 (Technological Protection Measure) : 저작자가저작물에대한접근을제한하거나복제를방지하기위한통제조치 * 권리관리정보 (Right Management Information) : 어떤저작물을다른저작물과구별하고, 그저작물의이용계약이나권리처리를위해필요한정보로서저작물에부착되거나그공연, 방송또는전송에수반되는것 36 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

53 적인노력이요구된다. 중화권견본시중전문가들이가장주목하는시장은중국최대 최고견본시인 STVF 와홍콩 FILMART, 싱가포르의 ATF 다. 대만으로의수출비중이약 8% 로큰것을감안하면, 대만의 TTF 도주요마켓으로꼽을수있다. 이외에도, 중국국제 TV방송전시회와함께중국광전총국이사천과공동으로주관하는 Sichuan TV Festival 는격년으로개최되는견본시로, 견본시, 장비전시전, 프로그램수상식등으로구성되어있다. 또한 2002 년시작된 China International TV Program Exhibition 중국국제 TV방송전시회 는 STVF 에는미치지못하지만성공적인견본시로평가받고있다. 이는중국의광전총국과중국미디어그룹이주관하며, 중국정부의전폭적인지원을받으며빠르게성장하고있는견본시로평가된다. 중화권주요견본시의자세한사항은다음과같다. 1) STVF 상하이 TV 페스티벌 / 중국상하이 13) 행사기간 : 매년 6 월 행사장소 : Shanghai Exhibition Center 행사주최 : Shanghai Media Events Co. 상하이 TV 페스티벌은 1986 년첫회를시작으로열린중국최대규모이자가장오래된견본시로, 시상식, 프로그램견본시, 포럼등을함께실시한다. 시상식에서는 TV영화, TV시리즈, 다큐멘터리, 애니메이션분야에서매년최고의프로그램을선정하여 Magnolia Awards 를수여하며, Film & TV Market 에서는애니메이션프로젝트피칭, TV Film Creaitve Competition 등의부대행사도이루어진다. 또한뉴미디어와장비를볼수있는견본시와산업트렌드를공유하는포럼등다양한행사가함께열려, STVF 는아시아에서곤고히자리를잡고있는성숙한견본시로평가된다. 30여국가에서온 1,200 여명의바이어가참가하며, 300 여전시업체가프로그램을선보인다. 주요참가자들로는 CCTV, SMG, Warner Bros, Disney, KBS, NHK, ITV 등이있다. 특히, 뉴미디어및기술분야에서는최신기술을선보이는 3D, UHD 등의장비들도선보여, 최신기술에대한정보습득및협력을도모할수있다. 한국콘텐츠진흥원은 STVF 에한국공동관을운영하며국내방송콘텐츠업체들의해외진출, 투자유치, 네트워크확보등을지원하고있다. 전시및상담테이블과모니터, DVD 장비를구비한 13) 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 37

54 부스를설치하고부스장식비용과홍보물제작및배포등을지원한다 년에는 KBS 미디어, MBC, SBS 콘텐츠허브, CJ E&M 을비롯한대표적인방송콘텐츠수출, 제작및배급업체들이참여했다. 특히, SBS 드라마 < 별에서온그대 > 는 해외 TV 시리즈은상 을획득하는성과를거뒀다. 지난 2012 년에도 MBC 미니시리즈 < 해를품은달 > 이동일한상을획득한바있다. STVF 조직위는보도자료를통해 중국과정서상비슷한한국의드라마가세계적인문화콘텐츠수출경쟁에서우위를점하고있으며, 특히한국의다른문화권으로의문화전파에대한성공적인경험은중국과다른나라의문화인들에게도좋은귀감이될것이다 라고밝혀, 한국드라마의중국내위상을보여주기도했다. 2) FILMART / 홍콩 14) 행사기간 : 매년 3 월 행사장소 : Hong Kong Convention & Exhibition Centre (HKCEC) 행사주최 : 홍콩무역발전국 (Hong Kong Trade Development Council) 홍콩은자유무역의중심지로중화권시장진출을위해서중요하게여겨진다. FILMART 는홍콩을필름, TV 프로그램그리고엔터테인먼트관련산업의배급및제작등의아시아태평양지역의허브로활용하며, 전반적인미디어사업의파트너쉽육성의장을만드는것을목표로한다. 전문영상산업관련바이어들과제작 / 배급업체들이만나영화및 TV 관련산업의수출입, 보급에관하여논의하고홍보하는인적, 물적교류의장이다. 영화마켓으로시작하였으나 TV, 뉴미디어, 영상기술등으로영역을확장하면서규모가꾸준히향상되고있다. FILMART 는다음과같은행사를포함한다. TV World: 360 여개전시사들로구성된 TV 프로그램거래플랫폼 Animation & Digital Entertainment World: 170여개전시사들로구성된애니메이션, 디지털후반작업, 비디오게임, 에듀테인먼트소프트웨어전시 Locations World: 다양한촬영장소들에대한혜택과인센티브를프로모션하는플랫폼 Equipment & Post-production Services World: 후반작업서비스와방송장비에대한직접적인경험이가능한전시 Short Film Cafe: 단편영화와마이크로필름전시 14) 38 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

55 견본시행사에서주로다루어지는내용은다음과같다. 필름배급, 제작및수입, TV 프로그램, 애니메이션, 디지털엔터테인먼트 게임, 디지털효과및음악, 시네마상영, 비디오와디스크제작, 배급및대여 지역방송 / 케이블 TV/ 유료방송과위성방송, 라디오방송, 인터넷방송제작및후반작업 영화및방송기자재와기술, 엔터테인먼트산업서비스제공, 라이선싱등 FILMART 는같은아시아시장인 ATF, BCWW, STVF 등과비교해볼때아직작은수준이나전체적으로규모는꾸준히상승하고있다. 본견본시의특장점은영화마켓과함께진행하여크로스미디어시대를겨냥, 시너지효과를누릴수있다는데있다. FILMART 는중국진출의교두보이며, 서양과동양을연결하는마켓이고, 또한최근확장되고있는동남아사업자들의참여가높아동남아진출에도중요한견본시라할수있다. 참가사들의지역분포를살펴보면, 미국업체가 20% 로높은점으로볼때동서양이모두참여하는마켓임을알수있다. 홍콩이 18% 로많으며, 그뒤를중국과일본, 싱가포르가차지하여, FILMART 에서는중화권업체들을쉽게만날수있다. 주요참가사는 CCTV( 중국 ), Hunan TV Station( 중국 ), Chengdu Television Station( 중국 ), TVBI( 홍콩 ), TBS( 일본 ), KBS( 한국 ), FBNC( 베트남 ), Sanlih E-TV( 대만 ), ABS-CBN( 필리핀 ), Telewizja Polska S.A.( 폴란드 ) 등이다 년에열린제 18 회 FILMART 에는 32 개국가에서온 772 개사가전시에참여했으며, 이중 652 개사가해외업체이며중국업체가 150 개사였다. 참가자는총 6,753 명으로, 51 개지역에서참 여했으며해외참여자가 50% 를상회했다. 3) TTF 타이페이 TV 페스티벌 / 대만 15) 행사기간 : 매년 9월또는 10월 행사장소 : Taipei World Trade Center Exhibition 행사주최 : Bureau of Audiovisual and Music Industry Development, Ministry of Culture 행사주관 : Hochan Entertainment Co., Ltd. 타이페이 TV 페스티벌 (TTF) 는대만최대방송영상국제견본시로서, 2004 년부터개최되었다. 15) 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 39

56 매년 9월에서 10월사이에개최된다. 대만지역은한국, 일본에대한관심및선호가높고, 일상생활에한국의콘텐츠가자연스럽게침투해있는지역으로평가된다. 특히 2008 년을제외하고는한국콘텐츠에대한니즈가꾸준히증가하고있는것으로분석된다. 비즈니스측면에서아직은 드라마 니즈가많으나, 수용자들의니즈가다양화되는경향을나타내는데, 사업자들인터뷰에따르면, KBS, MBC, SBS 등주요지상파방송사를행사 VIP 로대우하며다양한미팅을주선하고있고, 드라마이외다큐, 애니메이션등에대한관심도점차높아지고있는것으로나타난다. TTF 견본시에서분석된대만방송시장의특성은다음과같다. TV 채널에서동시간대평균 3~5 개의한국프로그램이방송 ( 더빙위주 ) 되고있음 젊은이들이많이모이는시내중심가에한국음악이자연스럽게매장에서흘러나옴 심지어는 TTF2010 개막식초청가수가한국노래 ( 총맞은것처럼 ) 를부르기도함 한류발상지로, 향후다양한한국콘텐츠에대한니즈가확대되고있음 포맷판매등다양한방법의수익구조가발생 IPTV, VOD 등의판매가능 최근 5 년간 TTF 한국콘텐츠수출액추이 수출액 [ 그림 2-5] TTF 한국콘텐츠수출추이 2013 년 TTF 에는 6,146 명의참관객이유럽, 호주, 중동, 미국, 아시아전역, 중국에서참여했고, 현장거래액이 1,700 만달러, 견본시이후후속거래가 3,400 만달러에이를것으로집계되었다. 주로아시아의미디어에이전시사가참여하고있으며, TV 채널사, 케이블 TV, 위성 TV, IPTV, 온라인스트리밍 TV까지다양한분야의사업자들이전시한다. 대만업체가참가사의 30% 이상을차지하며, 한국과홍콩, 중국이그뒤를잇는다. 40 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

57 4) ATF Asia TV Forum / 싱가포르 16) 행사기간 : 매년 12월 행사장소 : 싱가포르 Marina Bay Sands 행사주최 : Media Development Authority Singapore(MDA, 싱가포르미디어개발청 ) 행사주관 : Reed Exhibition ATF 는 2000 년 MIPAsia 로처음시작, 철저한바이어관리로전문 B2B 마켓으로서운영에내실을기하면서해가갈수록성장하고있다. ATF 에는국가관참가가두드러져싱가포르, 말레이시아, 일본, 한국, 중국, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 핀란드등다양한국가들이정부기관, 또는협회를통해연합하여참가하고있다. ATF 는전시사와바이어를포함한참가업체성장률이두자릿수를기록하는등, 유럽과미국의셀러들에게 아시아의바이어를모두만날수있는마켓 이라는점이매력적으로작용한다. [ 그림 2-5] ATF 참가콘텐츠지역별구성 [ 그림 2-6] ATF 참가바이어지역별구성 ATF 에참가한콘텐츠와바이어구성을살펴보면, 아시아콘텐츠가 66% 를차지하며, 동남아시아바이어가 52%, 북아시아바이어가 35% 로가장많다. 싱가포르지역업체가 17% 로가장많으며, 홍콩과인도네시아, 말레이시아, 한국이그뒤를잇는다. 다양한아시아업체들이참여하는만큼, ATF 는아시아시장진출을위한핵심적인역할을할수있는것으로보인다. ATF 는국제방송시장과아시아시장의트렌드를읽고다양한성공사례들을접할수있는컨퍼런스로도유명하다. 행사전일에걸쳐서다양한강연들이쉼없이열린다. 싱가포르의방송시장 16) 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 41

58 트렌드, 제작사례, 애니메이션제작클래스, 포맷제작자워크숍등의미있는행사가많아국내전문가들에게도좋은반응을보이고있다 년에는 CJ E&M 의 < 꽃보다할배 > 사례가 포맷을히트시킨성공사례 라는세션에서발표되어, 미국, 중국, 싱가포르등주요방송국의주목을받기도했다 년 ATF 에는 60여개국가에서 4,440 여명이참관했으며, 800 여개의콘텐츠업체, 595 개전시사가참가했다. 국가관또한 16개로타마켓에비해많음을알수있으며, 총 69명의연사가포럼에서발표를하기도했다. 또 ATF 는다양한장르를모두포괄하는시장으로활용성이높다. TV 시리즈, 액션, 영화, 가족, 코미디, 엔터테인먼트등이모두골고루거래되고있어, 다양한업체들의진출경로로유망할것으로보인다. 4. 신규견본시 : 동유럽, 중동, 중남미, 아프리카, CIS 1) 동유럽 : NATPE Europe 체코프라하 17) NATPE Europe 은동유럽, 중앙유럽, 중앙아시아국가의미디어산업에집중한마켓으로, 동유럽권의가장대표적인견본시다 년의경우 6월 23~26 일에걸쳐개최되었으며, 45개국 152 개사, 400 여명의바이어가참가했다. 참가국가의 73% 는동유럽의주요국영 공영방송사이며주요바이어의 21% 가유럽공영방송사여서구매잠재력이높은마켓으로평가받고있다. 원래헝가리부다페스트에서개최했으나 EEC 국가들과그국가들의영상콘텐츠시장에더욱깊게관여하기위해체코프라하로자리를옮겼다 년엔 6월 22일 ~25 일에개최된다. 전체콘텐츠바이어수는 450 여명정도이며, 주최측에의하면이중 65% 는다른견본시에는거의참여하지않는다고한다. 주로동유럽과중앙유럽에서활동하는영화, TV, 드라마, 포맷공급업체들이마켓에참여하며, 전체참가자수는 1000 명이넘는다. 주로참여하는바이어현황은다음표와같다. 약 82% 의바이어가동유럽, CIS, 기타유럽권에서참여하며, 바이어의유형은 TV채널사가 41% 로가장많다. 또, 장르별로는예능과어린이프로그램, 다큐멘터리, 애니메이션에대한수요가주로높은것을알수있다. 17) 42 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

59 < 표 2-21> NATPE Europe 참가바이어현황 지역별동유럽 CIS 유럽아메리카아시아중동 비중 (%) 유형별 TV 채널뉴미디어방송사배급사 비중 (%) ( 중복응답 ) 케이블 / 위성 인터넷 / IPTV/VOD 홈엔터테인먼트 /DVD 광고 장르예능어린이다큐멘터리애니메이션여행시트콤드라마 비중 (%) ( 중복응답 ) SF/ 판타지 기타 최근동유럽국가에서는한류가확산되기시작하면서강력한팬덤을형성하고있다. 루마니아의경우 2013 년 < 동이 >, < 짝패 >, < 청담동앨리스 > 등많은드라마를방영했고, 그중 < 주몽 > 은 5.1% 의시청률을기록하며외국드라마중최고시청률을보이기도했다. 헝가리에서도공중파방송에서의한국미디어노출이루마니아보다는적지만하위문화성격이강한팬그룹이확대되고있다 18). 전통적으로동유럽과중앙유럽의영상물시장은미국이나서유럽권에비해상대적으로그규모면이나영상물의질, 참여자의수등여러면에서열세였다 19). 이에해당국가에서는국제영상산업에서의성장을도모하기위해국가차원의정책적지원을바탕으로다각적노력을기울이고있어, 한국콘텐츠가진출할수있는신규시장으로서주목할만하다. 2) 중동 : Big Entertainment Show 아랍에미리트두바이 20) Big Entertainment Show 는중동과북아프리카지역의가장큰국제엔터테인먼트콘텐츠마켓으로, 2014 년엔 10월 27일 ~28 일에열렸다. TV, 영화, 뉴미디어콘텐츠등을다루는 <My Content>, 캐릭터와애니메이션을다루는 <Dubai international Brand Licensing Fair>, 게임을다루는 <Dubai World Game Expo> 를종합하여한장소에서개최한다 년엔한국이단독주빈국자격으로초청받아한국공동관을운영하기도했다 년엔 11월 3일 ~5일에개최된다 년엔한국콘텐츠진흥원에서지원한한국업체들을비롯하여 UAE, 사우디아라비아, 레바 18) 윤선희, 2014, 한국방송학보, 신한류의동유럽수용과문화정체성확산의작은정치 19) 김성진, 2005, 한국소프트웨어진흥원, 한국의우수한디지털콘텐츠동유럽시장개척에나섰다 20) 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 43

60 논, 모로코, 이집트, 터키, 중국, 일본, 미국등 58개국의 130 여개사가참가했으며, 4,000 명이넘게방문했다 년기준으로바이어현황을살펴보면, 중동과아프리카지역의바이어가 85%, 유럽이 10% 를차지하고있으며, 장르로는드라마 / 스크립트포맷장르가 32% 의비율로가장많이거래되고있다. 포맷 / 논스크립트엔터테인먼트장르가 26%, 어린이 25% 등으로거래된다. 참여하는기업의유형으로는콘텐츠바이어가 38% 로가장많고, 배급사가 27% 로그뒤를따른다. < 표 2-22> 2013 My Content 참가바이어현황 지역별중동, 아프리카유럽아시아아메리카 비중 (%) 유형별콘텐츠바이어배급사콘텐츠셀러통신 /VOD 기타 비중 (%) 장르 드라마 / 스크립트포맷 포맷 / 논스크립트엔터테인먼트 어린이 다큐멘터리 어플리케이션 / 인터랙티브 비중 (%) 아랍지역에한국프로그램이처음소개된것은 1998 년만화영화 < 귀여운쪼꼬미 > 가요르단에판매되면서부터이다. 최근몇년사이에아랍지역에한국드라마의수출이조금씩늘어나면서이시장이한류드라마의신시장으로부상하고있다 년두바이에서개최한 Media Marketing Show 를통해 MBC 드라마 16편이판매되었고, 이어 2008 년에는 MBC, KBS, SBS 드라마총 25편이판매되기도했다. 특히, 아랍에미리트의두바이 TV에서 2008 년방영한 MBC 드라마 < 대장금 > 은시청률이 90% 를상회했고, 이라크아르빌에서방영된 MBC 드라마 < 슬픈연가 > 도시청률이 60% 를넘었다. 이는한류의가능성을여실히보여주는사건이다. 최근에는유튜브등의동영상을통해한국드라마와 K-Pop 이빠르게중동지역에소개되고있으며한류팬덤을형성하고있다 21). 중동중에서도 UAE 는 2001 년조성된두바이기술 미디어자유지대 (The Dubai Technology & Media Free Zone) 의영향으로다른이슬람국가들보다는미디어시장이자유로운편이다. 두바이와아부다비의방송서비스는아랍전역을커버하고있어아랍시장진출의교두보로삼을만하다. 주목할만한것은 UAE 에서는해외방송사업자의투자를 100% 까지허용하며, 외국인투자자에대해서는 50년간개인소득세와법인세를 100% 면제해주며, 관세도면제해주고외국인의소유권을 21) 이문행, 2012, 언론과학연구, 국내방송프로그램의아랍시장진출방안 44 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

61 100% 보장해준다는것이다. 이에따라세계 45 개국의 1,200 개이상의기업이이시장에진출해있 다. 따라서한국기업들은 UAE 시장에서다양한제휴방식을생각해볼수있을것이다. 3) 중남미 : Jornadas Internacionales, Rio Content Market 1 Jornadas Internacionales 아르헨티나부에노스아이레스아르헨티나케이블텔레비전협회 (ATVC) 와 CAPPSA 가주관해온행사로, 라틴아메리카에서가장오래된케이블 TV 프로그램전시회이자가장중요한산업행사중하나로꼽힌다. 무역박람회및학술컨퍼런스등의이벤트로구성된다. 2 Rio Content Market 브라질리오데자네이루 22) 방송관련제작자, 기업등이참가하는국제콘텐츠마켓으로, 중남미에서는가장큰규모이다 년 3월에제4 회가개최되었으며, 3,200 여명의브라질참가자들을비롯하여총 9,500 여명이참가했다. 남아공, 캐나다, 프랑스, 영국, 아르헨티나, 우루과이, 콜롬비아등 36개국의 406 개사가참가했다. 콘텐츠관련강의와콘텐츠프레젠테이션, 피칭세션등다양한이벤트들이열린다 년의경우 2월 25일에서 27일에걸쳐개최된다. 브라질과한국간의방송영상시장교류의시작은 2008 년 8월한 브라질수교 50주년을앞두고브라질상파울루에서열린 한류문화사업교류전 부터라고볼수있다. 이행사에서 < 내이름은김삼순 > 등의드라마가소개되었으며 2007 년 KBI 가이드라마의지역판권을구매하여스페인어로배급하면서높은인지도를지니고있다. 23) 멕시코의경우, 2002 년멕시코공영방송에서 < 이브의모든것 > 이첫방송된이래 < 대장금 >, < 별을쏘다 > 등이방송되었으나, 당시한국프로그램은공식적인루트로구입되어방송되는것이아니라국가홍보차원에서대사관을통해무료로제공받은방식이었으며, 당시시청률은 1% 남짓이었다. 본격적으로중남미지역에한국드라마가배급되기시작한것은 3~4 년전부터이며, 에콰도르, 페루, 파나마, 칠레, 브라질등에수출되고있다. 이나라들에는한국드라마팬사이트들이존재하며한류팬덤을형성하고있다. 중남미시장은자체제작방송영상물의비율이매우높은국가들로, 자국의영상물에대한문화적자긍심이상당히크다. 특히, TV소설이라고알려진텔레노벨라장르에대한선호도가매우높아미국을제외한타국의드라마에대한관심이매우낮은실정이다. 24) 한국드라마는스토리가 22) 23) 임소라, 2010, 중남미의사회문화적코드와방송영상산업의소비패턴연구 : 브라질을중심으로 24) 오경수, 2011, 한국언론학회, 한국방송콘텐츠의멕시코시장진출전략연구 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 45

62 복잡하여텔레노벨라와비슷하지만비현실적인텔레노벨라와는다르게보수적가치를중시하며사랑이야기가중심이되어중남미시청자들에게깨끗한이미지로관심을끌고있다 년파라과이의방송사 Red Guarani 가드라마 < 아가씨를부탁해 > 를방영하고방송국전체프로그램중두번째로높은시청률을기록하기도했다 25). 4) 아프리카 : DISCOP Africa 남아프리카공화국요하네스버그 26) DISCOP Africa 는아프리카시장을대표하는 TV 콘텐츠마켓으로, 공동제작포럼과다양한컨퍼런스프로그램들로구성되어있다 년엔 11월 5일 ~7일에걸쳐제9 회 DISCOP Africa 가개최된다 년엔방송사와유료방송플랫폼사등으로구성된바이어를포함하여, 총약 670 개기업이참여했다. 아프리카방송시장은전세계적으로봤을때아직초기단계이긴하지만, 국가적으로인터넷침투율을높이기위해다양한노력을기울이고있으며모바일시장도매년 50~60% 씩성장하는성장시장이다. 방송기반시설의확충과 3G 모바일시스템의성장을통해아프리카에서도방송통신융합시대를열어가려는추세다 27). 5) 러시아및 CIS: TELESHOW, World Content Market 1 TELESHOW 러시아모스크바 28) 러시아및 CIS 지역을중심으로한방송콘텐츠마켓으로, 2014 년의경우 3월에열렸다. <Content Show> 라는컨퍼런스가가장크게개최되는행사이며, 비즈니스프로그램으로라운드테이블세미나와프로젝트프레젠테이션시간도마련되어있다 년엔러시아, 스웨덴, 프랑스, 터키, 우크라이나, 카자흐스탄의국영방송및지역방송사, 유통업자등 165 개사가참가했는데, 대부분이러시아기업으로구성되어있다 년엔 3월 17일 ~19 일에개최된다. 25) 한국콘텐츠진흥원, , 미국콘텐츠산업동향 26) 27) Business Wire(New York), 2007, Enormous Further Potential Remains in Afirca s Telecoms, Mobile and Broadband Market 28) 46 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

63 2 World Content Market 러시아모스크바 29) TV, 연극, DVD/ 비디오, 모바일, 인터넷, VOD 및기타시청각콘텐츠를판매하는마켓으로, 2014 년엔 4월 28일 ~30 일에걸쳐개최되었다. 프랑스, 인도, 이란, 카자흐스탄, 벨라루스등 44개국에서 271 개사, 총 872 명이참가했다. 러시아기업이가장많으며, 다양한국가들의기업들을만날수있다는점에서 TELESHOW 보다국제적인마켓으로보인다 년엔 5월 27일 ~29 일에열린다. 러시아의영상시장은가장빠르게성장하고있는시장중하나이다. 러시아 TV 시장에는 7000 여개가넘는 TV와라디오기업들이존재한다. 지상파방송이주목받고있으며, 디지털화도빠르게이루어지고있다. 유료방송시장의규모또한세계에서가장크다고말할정도로크다. 러시아방송사의 90% 가모스크바에위치하고있어, CIS 지역진출을위해서는모스크바를거점으로삼아야할것으로보인다. 우크라이나도 1705 개의 TV, 라디오방송사들이시장을구성하고있다. 러시아방송시장은 2012 년 60억 5,800 만달러로전년대비 12.9% 의높은성장세를기록했고, 2017 년까지연평균 7.2% 의성장률을기록하며 85억 8,700 만달러규모에이를것으로예측된다. 30) 아직한국콘텐츠의진출은활발히일어나지않고있으나, 러시아와 CIS 는중남미드라마인텔레노벨라의커다란소비시장인점을감안한다면한국드라마에대한수요도충분히존재하고있을것으로보인다 31). 29) 30) 한국콘텐츠진흥원, 2013 해외콘텐츠시장동향조사 ( 유럽 중동 아프리카 ) 31) 한국방송영상산업진흥원, 2010, 방송프로그램의수출활성화를위한견본시활용방안연구 제 2 장해외주요방송콘텐츠관련국제견본시의동향분석 47

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65 제 3 장 정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로

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67 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시 성과분석 : 8 개견본시를중심으로 1. 정부의방송영상물수출지원정책현황 1) 정부의지원사업개요 2000 년이후방송영상산업이 21세기의고부가가치산업으로각광을받으면서세계각국은주도권확보를위하여방송영상산업에대한다양한지원정책과투자를아끼지않고있다. 우리나라역시이러한세계적인추세와맞물려방송영상산업의활성화를위한정부차원의세부적인지원정책을수립해시행하고있다. 문화부는 1990 년중반부터견본시에참가하는업체들에게출장비또는부스임대료등의일부를국고로지원하기시작하였고, 문화부는 1998 년 12월에아리랑 TV내에 영상물수출지원센터 를열어서보다체계적으로지원하기시작하였다. 영상물수출지원센터 에서는초기에음향분리와번역작업등재제작지원작업과중소제작사의수출대행업무를수행하였고, 2002 년부터는견본시인 BCWW 를주관하였다. 견본시참가지원은 2006 년부터 KBI( 한국방송영상산업진흥원 ) 가본격적으로수행하였다 년에는아리랑 TV내에있던 방송영상물수출지원센터 를 KBI 로이관하여서수출지원업무를수행하였다 년부터방송위원회는쇼케이스사업을통해서수출마케팅을지원하고있다. 문화부는 2003 년에국제문화교류재단을설립하였는데, 이기관에서 2005 년부터한류의역효과를막기위해서해외프로그램을구매하여국내에배급하는역할을하고있다. 정부의방송영상물의수출지원정책은대부분유통을지원하는형태이고, 2006 년에는국제공동제작과같이제작지원사업이추가되었다. 물론방송영상물의제작을지원하는사업도수출지원정책의일환으로포함시킬수도있지만여기에서는방송영상물의제작지원사업을수출지원정책에서제외한다. 방송영상물의수출지원정책으로는대표적으로견본시에의참가지원, 견본시개최지원, 수출용프로그램재제작지원, 방송콘텐츠해외교류지원, 국제방송문화교류지원, 문화콘텐츠신시장개척지원, 쇼케이스개최지원등이있는데이중에서앞의 5개사업은문화체육관광부산하한국방송영상산업진흥원 (KBI, 2009 년한국콘텐츠진흥원으로통합됨 ) 에서수행하였고, 문화콘텐츠신시장개척지원사업은문화콘텐츠진흥원에서수행하였으며 (2009 년한국콘텐츠진흥원으로통합됨 ), 쇼케이스지원사업은방송통신위원회에서수행하였다. 방송영상물수출지원정책을다음 < 표 3-1>, < 표 3-2> 로정리하였다. 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 51

68 < 표 3-1> 국내방송영상물의수출확대를위한정부의지원사업 ( ) ( 단위 : 억원 ) 지원연도사업명구분 주관 수출용프로그램재제작지원 해외방송영상견본시참가지원 BCWW 개최지원 신규시장진출지원 예산 내용 - 한류확산등문화산업지원사업의일환으로수출가능한국내우수방송영상물을국제규격에맞게재제작지원으로해외수출및마케팅촉진 - 종합편집, M&E 분리, 번역, 자막, 더빙등재제작지원 - 지원규모 : 재제작비용의 70~90% 지원 예산 내용 년대중반부터국제견본시참가지원을시작하여 2008 년까지 38 개국제견본시지원 년부터 511 개업체대상부스임대, 장비임차료, 프로그램등록비용등지원 예산 내용 - 방송미디어비즈니스및프로그램과관련된국내유일의국제컨퍼런스로서국내방송사업자들이국제적비즈니스동향을점검하고, 네트워크를확대할수있는유용한기회제공 - 국제방송영상컨퍼런스를병행, 국제석학, 전문가들의강연제공 예산 내용 - 국내드라마의재제작판권을획득한후, 이드라마를한류비확산지역 ( 서아시아, 아프리카, 남아메리가 ) 에방영을전제로무료또는저가로배포 예산 KBI KBI KBI KBI 국제공동제작 내용 - 쌍방향성공동제작및방영을통해한류의지속확산, 반한류지역의문화적차이해소와양국간사회문화이해도상승 년중국등 5 개국 21 부작제작 년우즈벡등 4 개국참여 - 싱가포르 MDA 와 co-finance(3 편 ) KBI 예산 쇼케이스지원 내용 출처 : 권호영외 (2009) - 방송프로그램홍보및거래상담회개최 - 콘텐츠전시관운영 - 해외방송통신정책기관과의회담개최및네트워크구축으로정부간협력강화 KISA 52 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

69 < 표 3-2> 국내방송영상물의수출확대를위한정부의지원사업 ( 년 ) ( 단위 : 억원 ) 지원사업명 해외방송영상견본시참가지원 국제방송영상견본시개최지원 수출용프로그램재제작지원 방송콘텐츠해외교류 ( 또는배급 ) 지원 국제방송문화교류지원 구분 연도 예산 내용 - 7 개 9 개해외견본시참가지원 : 한국공동관운영, 홍보물제작, 마켓등록지원, 비즈니스교류회개최, 콘텐츠홍보사이트 ( 구축운영 예산 내용 - 국제방송영상견본시 BCWW 개최 예산 내용 - 재제작 (M/E 분리, 번역, 더빙, 녹음, 종편 ) 지원 - 09 년 29 개사 58 개작품지원, 10 년 26 개사 39 개작품지원, 11 년 37 개사 68 개작품지원, 12 년 32 개사 52 개작품지원, 13 년 : 30 개사 43 개작품지원 예산 내용 - 방송한류잠재시장에대한한국드라마무상배급 : 배급할드라마판권구매, 현지역재제작, 마케팅자료제작과배포, 현지방송사접촉과방영계약 - 09 년 : 내이름은김삼순, 슬픈연가 를 15 개국 ( 중남미, 오세아니아, 아프리카 ) 16 개방송사에 22 회방영, 10 개업체의다큐멘터리국제상출품지원 - 10 년 : 태양의여자, 종합병원 2 를 CIS, 아랍권국가에총 8 건유료 ( 일부무료 ) 배급, 9 개업체의다큐멘터리국제상출품지원 - 11 년 : 5 개애니메이션 ( 후토스 2, 뛰뛰빵빵구조대, 최강합체믹스마스터, 꼬마버스타요, 우당탕탕아이쿠 ) 을아프리카, 인도, 중동, 유럽, 아시아지역에유료배급 - 12 년 : 아프리카및오세아니아지역 10 개국방영 ( 내생애마지막스캔들, 내이름은김삼순, 성균관스캔들 ), 성균관스캔들, 내이름은김삼순, 방영권구매 - 13 년 : 아프리카및오세아니아지역 12 개국과 25 건방영계약체결 ( 내이름은김삼순, 내생애마지막스캔들, 성균관스캔들, 일지매 등 ), 일지매 방영권구매후재제작, 온에어 방영권구매 예산 내용 - 09 년 : 카자흐스탄, 키르기스스탄과각 3 편씩다큐멘터리공동제작후방영 - 10 년 : 러시와, 말레이시아와각 4 편씩다큐멘터리공동제작후양국에서방영 - 11 년 : 중국과 9 편, 콜롬비아와 2 편의다큐멘터리공동제작후양국에서방영 - 12 년 : 태국과 2 편, 콜롬비아와 3 편공동제작후양국에서방영 주관 KOCCA KOCCA KOCCA KOCCA KOCCA 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 53

70 지원사업명 문화콘텐츠신시장개척지원 쇼케이스지원 구분 출처 : KOCCA 내부자료, 각기관보도자료정리 연도 예산 내용 - 09 년 : 바르샤바세계일류한국상품전참가, 아르헨티나애니메이션페스티발참가, ATF 연계홍보마케팅, 폴란드문화원한국콘텐츠전시지원, 카자흐스탄한국문화원홍보관시설구축, 신시장진출가이드북발간 - 10 년 : 멕시코, 페루, 브라질에서로드쇼개최, 태국에서한류스타라이센싱상품박람회개최 - 11 년 : 인도에서로드쇼개최, 파리에서코리아브랜드 & 한류상품박람회개최, 러시아온라인게임수출상담회개최 - 12 년 : UAE 로드쇼개최, 콜롬비아에서수출상담회개최, 오사카에서한일교류종합전참가 - 13 년 : 터키시장개척로드쇼개최, 아르헨티나수출상담회개최, 인도 FICCI FRAMES 참가 예산 내용 - 쇼케이스는프로그램상영회, 비즈니스미팅, 유관기관방문으로구성 - 09 년 : 말레이시아 - 10 년 : 말레이시아, 인도네시아 (12 월 ) - 11 년 : 카자흐스탄, 우즈베키스탄 (5 월 ) - 12 년 : 헝가리, 영국, 불가리아, 터키, 요르단, 카자흐스탄, 러시아, 우크라이나 - 13 년 : 캄보디아, 미얀마, 말레이시아 (2 월 ), 멕시코, 파나마 (5 월 ) - 14 년 : 인도네시아, 라오스 (2 월 ), 페루, 칠레 (5 월 ), 이탈리아, 그리스 (6 월, 7 월 ), 몽골, 우즈베키스탄 (8 월 ) 영국 ( 미래부와 KCA, 14 년 6 월 ), 러시아, 루마니아 ( 미래부와 NIPA) 주관 KOCCA KISA, KCA, NIPA 2009 년 5월에한국콘텐츠진흥원이출범하였는데 32), 한국콘텐츠진흥원으로통합한이후에도방송프로그램의수출진흥사업은별다른조정이없이지속되었다. 해외방송영상견본시참가지원, 국제방송영상견본시 (BCWW) 개최지원, 수출용프로그램재제작지원 사업은 2009 년이후에도계속되었다. 과거 신규시장진출지원 사업은 방송콘텐츠해외교류 ( 또는배급 ) 지원 사업으로, 과거 국제공동제작 사업은 국제방송문화교류지원 사업으로사업명이변경되었지만동일한사업이지속되었다. 구문화콘텐츠진흥원이수행하던사업인 문화콘텐츠신시장개척지원 사업이계속되었는데, 이사업에서는콘텐츠의신시장개척을위해로드쇼개최, 박람회개최또는참가등의사업을하고있다. 방송통신위원회가주최하고인터넷진흥원 (KISA) 이주관하던쇼케이스가업도 2009 년이후지속되고있음을알수있다. 한편 2014 년에는미래부가주최하고 KCA 또는 NIPA 가주관하는쇼케이스가 2건개최되었음을알수있다. 32) 한국콘텐츠진흥원은구문화콘텐츠진흥원, 한국방송영상산업진흥원, 게임산업진흥원, 그리고소프트웨어진흥원의디지털콘텐츠사업단이통합한조직이다. 54 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

71 2) 국내외견본시에대한지원 (1) 국제방송영상견본시참가 지원 국제방송영상견본시참가 지원사업은방송영상물의수출을통하여벌어들이는수익이미미하던 1990 년대중반부터시작된사업으로해외견본시참가자의출장비와부스임대료등을지원하면서시작되었다. 정부는지상파방송사, 독립제작사등에게해외방송영상견본시에참가를권유하면서부스, 장비, 인력등에소요되는비용을지원해왔다. 이지원사업은해외마켓의동향과인적, 물적네트워크구축을목표로국제방송교류재단 ( 아리랑 TV) 에서직접지원하다가 2006 년부터한국방송영상산업진흥원 ( 현한국콘텐츠진흥원 ) 을통해서수행해왔다. 방송관련견본시를지역기준으로분류하면전세계국가를대상으로하는시장과지역국가를대상으로하는시장이있고, 거래하는콘텐츠의종류에따라분류하면방송프로그램과영화를모두거래하는시장, 방송프로그램만거래하는시장, 방송프로그램중드라마, 다큐멘터리, 애니메이션과같이일부장르를거래하는시장으로구분할수있다. 방송프로그램을사고파는견본시중에서프랑스의깐느에서개최되는 MIPTV 와 MIPCOM 이가장크고, 이행사에는유럽국가를비롯해서전세계에서딜러들이모여든다. 이두견본시는 Reed MIDEM 이주최하는행사로최근에는 4월에개최되는 MIPTV 보다는 10월에개최되는 MIPCOM 이보다활성화되는경향이있다. 영화의경우에는 AFM 이세계최대견본시라고볼수있다. 위 3개시장을제외한시장은대부분지역시장으로볼수있다. 아시아권에서는홍콩의 FILMART, 중국의 STVF 와 CITV, 일본의 TIFFCOM, 싱가포르의 ATF 와함께한국의 BCWW 가대표적인견본시라하겠다. 중 동부유럽에서는 NATPE Europe, 러시아와독립국가연합에서는 Moscow TELESHOW, World Content Market 이열리고있다. 중동과북아프리카를대상으로하는 Big Entertainment Show 이있고, 아프리카를대상으로한 DISCOP Africa 이있다. 북미에서는 NATPE, 남미에서는 Rio Content Market, Jornadas Internacionales 가열린다. 월별프로그램견본시장소비고 1 월 NATPE 미국, 마이애미미국최대방송견본시 2 월 AFM 미국, 산타모니카세계최대영화견본시 2 월 Rio Content Market < 표 3-3> 연간방송프로그램주요견본시현황 브라질, 리오데자네이로 라틴아메리카에서가장큰방송마켓 3 월 Moscow TELESHOW 러시아, 모스코바러시아와독립국가연합에서가장큰방송견본시 3 월 FILMART 홍콩아시아지역영화와 TV 프로그램견본시 4 월 MIPDoc 프랑스, 깐느 MIPTV 이전다큐멘터리특화마켓 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 55

72 월별프로그램견본시장소비고 4 월 MIPTV 프랑스, 깐느세계최대방송과영화견본시 4 월 World Content Market 러시아, 모스코바 러시아, 중앙아시아대상방송견본시 6 월 STVF 중국, 상하이중국최대국제방송과영화견본시 6 월 NATPE Europe 체코, 프라하중, 동유럽과중앙아시아대상방송견본시 8 월 CITV 중국, 북경중국최대국내견본시 9 월 Jornadas Internacionales 9 월 TTF 아르헨티나, 부에노스아이레스 타이완, 타이페이 남미에서가장오래된케이블 TV 프로그램견본시 타이완최대규모방송프로그램견본시 10 월 MIPCOM 프랑스, 깐느세계최대방송과영화견본시 10 월 TIFFCOM 일본, 도쿄 10 월 Big Entertainment Show UAE, 두바이 도쿄국제필름페스티벌과연계된영화, 방송견본시 중동, 북아프리카대상견본시 11 월 DISCOP Africa 남아공, 요하네스버그아프리카중심의유일한방송, 영화견본시 12 월 ATF 싱가포르아시아지역 TV 프로그램견본시 해외방송영상견본시참가지원사업에서는매년 6개 10 개해외견본시의참가비용을참가업체들에게지원하고있다. 지원내용으로는한국공동관을운영하고 ( 이를위해부스공간을임차하고장식하는비용을지원 ), 프로그램또는뱃지등록을지원하는것이대표적이다. 이외에도부대행사를개최하여네트워크기회를마련하고, 한국콘텐츠홍보물 ( 가이드북, 팸플릿등 ) 을제작하여배포하며, 해외유수메거진과디렉토리북에광고를집행한다 년부터 2013 년까지해외견본시지원규모추이를살펴보면예산액은 2003 년의 5억원에서점차증가하여 2014 년에는 14억원이었다. 견본시에서수출계약액은 2003 년의 1.04 만 $ 에서점차증가하여 2013 년에는 8.11 만 % 로커졌다. 참여한견본시수는 2003 년에 3개에서증가하여 2014 년에는 10개에이른다. 지원업체수는 2003 년의 64개에서 2013 년의 138 개로증가하였다 년에서 2013 년간견본시참가지원예산이증가하면서참여한견본시와지원업체수가증가하였고, 이에따라수출계약액도증가하였다. 단위예산액당수출액의비율을보면, 2003 년에예산 1원당 22.9 원을수출하였다가이후증가하여 2013 년에는예산 1원당 74.3 원으로수출계약액이증가하였다. 56 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

73 < 표 3-4> 연도별견본시참가지원예산, 수출액, 참여견본시수, 지원업체수, 상담건수 연도예산 ( 억원 ) 수출액 ( 천만 $) 참여견본시수 지원업체수 (100 개업체 ) 상담건수수출액 / 예산 ( 원 ) , , , , 출처 : KOCCA 내부자료정리주 ) 수출액 / 예산의비율을계산할때환율은 1$ 당 1,100 원을적용함 예산 ( 억원 ) 수출액 ( 만 $) 참여견본시수지원업체수 (100개업체) [ 그림 3-1] 견본시지원예산, 수출액, 참여견본시수, 지원업체수 견본시별연도별수출계약액을살펴보면, 어떠한견본시에서성과가나왔는지를확인할수있다. 견본시에지원한초기로볼수있는 년간에는 MIPTV( 깐느 ), MIPCOM( 깐느 ), CITV( 북경 ), NATPE( 마이애미 ) 의 4개견본시에지속적으로참여하였고, 수출성과는 MIPTV 에서가장컸고, 다음으로 MIPCOM, CITV 에서컸으며 NATPE 는다른 3시장에비해수출계약액은적었다 년부터는아시아지역에서개최되는견본시인 STVF( 상하이 ), TIFFCOM( 도꾜 ), ATF 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 57

74 ( 싱가포르 ) 등으로지원이확대되었고, 2007 년에는 TTF( 타이페이 ) 가추가되었으며, 2009 년이후에는 CITV 에참여하지않았고 2010 년에는 FILMART( 홍콩 ) 에추가로참여하였다. 개별견본시의연간수출실적으로는 TIFFCOM 이가장크다 년이후동일한 8개견본시에지속적으로참여하고있다 년간참여한견본시중에서수출계약액이가장큰견본시는 MIPTV( 누적수출액 1.4 억 $) 이고두번째가 TIFFCOM( 누적수출액 1.1 억 $), 세번째가 STVF( 누적수출액 0.98 억 $), 네번째가 MIPCOM( 누적수출액 0.85 억 $) 였다. 그다음으로수출계약액이많은견본시로는 ATF, TTF, FILMART, CITV 가있다. NATPE 는이들과는차이가나게적은수출계약액을기록하였다. 연도 < 표 3-5> 견본시별연도별수출계약액 ( 천 $) FIL MART MIPTV STVF TTF MIP COM TIFF COM ATF NATPE CITV 기타합계 ,327 1,790 6,316 10, ,756 5,244 3, ,500 14, ,140 7,665 5, ,236 TELE SHOW 25, ,024 11,363 5,362 3,909 2, , , ,310 8,031 4,270 7,845 4,030 2, ,176 38, ,406 5,613 1,700 9,749 6,864 1,289 1,378 42, ,215 5,937 3,197 8,810 12,106 2,774 49, ,748 13,768 7,288 5,072 10,050 12,191 2,818 DISCOP 52, ,385 17,324 9,331 3,192 14,777 23,578 4, , ,893 16,609 10,747 4,035 11,722 23,846 5, , ,435 16,758 11,821 2,886 5,189 28,041 8,808 1,125 NATPE Europe 81, ,896 12,258 15,118 3, ,841 합계 24, ,895 98,158 27,717 84, ,565 30,088 4,058 16,019 (-13 년 ) ,112 출처 : KOCCA 내부자료정리 최근세계적인경기침체로전세계견본시의규모도축소되었을뿐만아니라온라인을활용한개별적인네트워크를통하여프로그램콘텐츠구매가증가하면서견본시에대한의존도가점차감소하는경향을보이고있어견본시의유용성에대한논의가제기되기도하였다. 그러나세계적인방송콘텐츠유통관계자들이오프라인상에서네트워크를구축할수있다는점에서여전히간과할수없는중요한유통창구중하나다. 견본시에전시한기업수를 33) 통해서견본시의규모를비교할수있고, 연도별전시한참여기업 58 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

75 수를비교하면견본시의활성화여부를판단할수있다. 견본시에전시한기업수는 MIPTV 와 MIPCOM 가압도적으로많다. 두견본시에전시한기업수는 년간증가하다가 2007 년이후는감소또는정체하고있음을볼수있다. 세번째로전시한기업수가많은견본시는 ATF 이고, 네번째가 FILMART 이다. 이두견본시에전시한기업수는매년증가하고있다. 연도 < 표 3-6> 견본시별연도별전시한기업수 FIL MART MIPTV STVF TTF MIP COM TIFF COM ATF NATPE CITV 기타합계 , , , ,866 1,112-3, , , ,022 2,200-3, ,865 1,500-14, ,201 1,205-4,216 2, ,650 1,248 15, ,553 1,120-4,585 3, , , , , , ,800 1, , , , , , , ,224 12, , , , , , , , , , ,192 출처 : KOCCA 내부자료주 : 2006 년의기타는 MIPDOC, TELESHOW, MIPCOM Junior 의합계이고, 2011 년의기타는 DISCOP. 연도견본시명지원내역행사규모지원업체부스규모수출성과 2003 MIPTV ( ) CITV ( ) MIPCOM ( ) 부스임대및한국의날행사 2,666 개사 30 개사 10 개 $2,327 부스임대및장비임차료 220 개사 13 개사 7 개 $6,316 " 2,741 개사 21 개사 9 개 $1,790 총계 3 개견본시 64 개사 $10, NATPE ( ) MIPTV ( ) < 표 3-7> 해외방송영상견본시참가지원세부현황및실적 ( 단위 : 천달러 ) 부스임대료 3,450 개사 7 개사 7 개 $748 " 3,866 개사 22 개사 11 개 $2,756 33) 전시한기업수는부스수와차이가나는데, 이는공동관이있기때문이다. 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 59

76 연도견본시명지원내역행사규모지원업체부스규모수출성과 STVF (6.6-8) CITV ( ) MIPCOM (10.4-8) 부스임대료및장식비일부 1,112 개사 15 개사 10 개 $5,244 부스임대료 422 개사 4 개사 4 개 $2,500 부스임대료장식비일부 3,158 개사 12 개사 12 개 $3,669 총계 5 개견본시 60 개사 $14, NATPE ( ) MIPTV ( ) STVF ( ) CITV ( ) MIPCOM ( ) 부스임대료장식비일부 2,865 개사 6 개사 - $381 " 4,022 개사 12 개사 11 개 $8,140 " 2,200 개사 12 개사 26 개 $7,665 " 1,500 개사 4 개사 17 개 $3,236 " 3,917 개사 12 개사 15 개 $5,732 총계 5 개견본시 46 개사 $25, MIPDOC (4.1-2) MIPTV (4.3-7) TELESHOW ( ) STVF ( ) CITV ( ) MIPCOM Junior (10.7-8) MIPCOM ( ) TIFFCOM ( ) ATF ( ) NATPE ( ) 프로그램등록비용 438 개사 9 개사 부스임대료및장비임차료, 장식비일부 31 개작품등록 4,201 개사 15 개사 11 개 $10,024 " 281 개사 6 개사 5 개 $41 " 1,205 개사 16 개사 26 개 $11,363 " 1,650 개사 4 개사 7 개 $1,413 프로그램등록비용 529 개사 5 개사 부스임대료및장비임차료, 장식비일부 19 개작품등록 4,216 개사 25 개사 16 개 $5,362 " 2,923 개사 7 개사 7 개 $3,909 " 245 개사 9 개사 4 개 $2,450 " 11 개사 8 개 $299 총계 10 개견본시 107 개사 $34,861 MIPTV ( ) 부스임대료및장비임차료, 장식비일부 4,553 개사 22 개사 16 개 $10, 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

77 연도견본시명지원내역행사규모지원업체부스규모수출성과 2007 STVF ( ) CITV ( ) MIPCOM ( ) TIFFCOM ( ) TTFF ( ) ATF ( ) NATPE ( ) " 1,120 개사 17 개사 26 개 $8,031 " - 5 개사 4 개 $1,176 " 4,585 개사 27 개사 16 개 $7,845 " 3,505 개사 8 개사 8 개 $4,030 " - 8 개사 8 개 $4,270 " 500 개사 18 개사 5 개 $2,315 부스임차료및장비임차료, 장식비 2,638 개사 10 개사 10 개 $695 총계 8 개견본시 115 개사 $38, MIPTV (4.7-11) STVF ( ) MIPOCOM ( ) TIFFCOM ( ) CITV (10.30~11.1) TTFF (11.6~8) ATF (12.10~12) 부스임대료및장비임차료, 장식비일부 4,398 개사 31 개사 16 개 $16,406 " - 19 개사 26 개 $5,613 " 4, 개사 16 개 $9,749 기본부스임대료및장비임차료 부스임대료및장비임차료, 장식비일부 기본부스임대료및장비임차료 - 15 개사 11 개 $6,864-5 개사 10 개 $1,378 7 개사 8 개 $1,700 " 15 개사 - $1,289 총계 7 개견본시 119 개사 $42, MIPTV ( ) STVF (6.9-12) TTFF ( ) MIPCOM (10.5-9) TIFFCOM ( ) 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 3,800 개사 26 개사 $16,215 " 1,100 개사 16 개사 $5,937 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 기본부스사용료및장비사용료 7 개사 $3,197 4, 개사 $8, 부스 15 개사 $12,106 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 61

78 연도견본시명지원내역행사규모지원업체부스규모수출성과 ATF (12.2-4) " 640 개사 14 개사 $2,774 6 개견본시 190 개사 $25,349 FILMART ( ) MIPTV ( ) STVF (6.8-10) TTFF ( ) MIPCOM (10.2-8) TIFFCOM ( ) ATF ( ) 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 부스사용료및장비사용료, 장식비일부, 한국의날행사 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부한국콘텐츠프로모션행사 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 548 개사 15 개사 201 $1,748 3,985 개사 30 개사 617 $13, 개사 16 개사 280 $7, 개사 12 개사 210 $5,072 4,323 개사 27 개사 691 $10, 개사 19 개사 397 $12, 개사 19 개사 458 $2,818 7 개견본시 138 개사 2,854 $68,105 FILMART ( ) MIPTV (4.4-7) STVF (6.6-9) DISCOP ( ) TTF ( ) MIPCOM (10.1-7) TIFFCOM ( ) ATF (12.7-9) NATPE ( ) 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 부스사용료및장비사용료 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 기본부스사용료및장비사용료네트워킹파티 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 부스사용료및장비사용료 596 개사 17 개사 399 $4,385 4,168 개사 24 개사 733 $17, 개사 13 개사 261 $9,331 1,224 개사 7 개사 130 $ 개사 10 개사 180 $3,192 4,120 개사 22 개사 662 $14, 개사 16 개사 279 $23, 개사 20 개사 424 $4, 개사 5 개사 102 $140 9 개견본시 134 개사 3,170 $77,267 천 62 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

79 연도견본시명지원내역행사규모지원업체부스규모수출성과 FILMART ( ) MIPTV (4.1-4) STVF ( ) TTF ( ) MIPCOM ( ) TIFFCOM ( ) ATF (12.4-7) NATPE ( ) 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 부스사용료및장비사용료, 장식비일부, 네트워킹행사 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 기본부스사용료및장비사용료네트워킹파티 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 부스사용료및장비사용료 648 개사 17 개사 408 $4,893 3,893 개사 22 개사 505 $16, 개사 ( 방송 ) 15 개사 300 $10, 개사 12 개사 226 $4,035 4,609 개사 26 개사 616 $11, 개사 24 개사 546 $23, 개사 21 개사 507 $5,379 7 개사 109 $670 8 개견본시 144 개사 3,216 $81,692 FILMART ( ) MIPTV (4.8-11) STVF ( ) TTF ( ) MIPCOM ( ) TIFFCOM ( ) ATF (12.3-6) NATPE ( ~29) 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 부스사용료및장비사용료, 장식비일부, 네트워킹행사 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 기본부스사용료및장비사용료네트워킹파티 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 710 개사 17 개사 494 $6,435 4,269 개사 26 개사 637 $16, 개사 14 개사 261 $11, 개사 9 개사 144 $2,886 4,987 개사 24 개사 596 $5, 개사 19 개사 304 $28,041 1,179 개사 23 개사 472 $8, 개사 6 개사 103 $1,125 8 개견본시 138 개사 3,011 $81,063 FILMART ( ) 기본부스사용료및장비사용료 772 개사 22 개사 707 $6,896 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 63

80 연도견본시명지원내역행사규모지원업체부스규모수출성과 2014 MIPTV (4.7-10) STVF ( ) NATPE Europe ( ) TTF ( ) MIPCOM ( ) TIFFCOM ( ) ATF (12.3-6) NATPE ( ~29) 출처 : KOCCA 내부자료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 부스사용료및장비사용료, 장식비일부, 네트워킹행사 부스사용료및장비사용료, 장식비, 숙박비 기본부스사용료및장비사용료 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 기본부스사용료및장비사용료네트워킹파티 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 부스사용료및장비사용료, 장식비일부 4,134 개사 25 개사 607 $12, 개사 14 개사 180 $15, 개사 7 개사 46 $ 개사 10 개사 168 $3, 개견본시 78 개사 1,866 $37,684 천 (2) 국내견본시지원 : 국제방송영상견본시 (BCWW) 1990 년대후반문화부가한국에서국제방송영상견본시를개최여부를검토하였고그성과에대한확신이없어유보하였다 년에들어민간사업자인에이트픽스가 BCWW 란이름의견본시를개최하려고움직였고 2001 년에는에이트픽스가주관하여한국에서견본시가최초로개최되었다. 그러나에이트픽스는견본시개최로큰적자를보았고 2002 년에는동명의견본시를문화관광부가인계받아개최하게되었다. BCWW 는초기인 2002 년부터 2005 년까지는국제방송교류재단 ( 아리랑 TV) 이주관하였고 2006 년부터는한국방송영상산업진흥원이주관하고있다. 한편, 2005 년부터 2007 년까지 BCWW 의컨퍼런스는방송위원회가주관하기도하였다. BCWW 는주행사로프로그램전시와컨퍼런스가있고, 프로그램전시장에서방송영상물제작, 유통의실질적인상담및거래가이루어지고, 컨퍼런스에스는방송미디어비즈니스및프로그램과관련하여국내방송사업자들이국제적비즈니스동향을점검하고네트워크를확대할수있는기회를제공한다. 부대행사로개막식, 환영만찬, 바이어나닛, 내셔널데이, 스크리닝 & 쇼케이스등이개최되고, 비즈니스프로그램으로바이어투어와 1:1 매칭프로그램이운영된다. 그리고 BCWW 와연계하여콘텐츠를홍보하기위한행사가개최된다. 예를들면 2013 년에는만화원작쇼케이스및전 64 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

81 시, 한류테마관, 방송콘텐츠부가산업전시관운영, UHD 콘텐츠와방송콘텐츠제작지원작홍보관운영, 서울드라마어워즈 (SDA), EBS 국제다큐영화제 (EIDF) 수상작전시및쇼케이스, 부산콘텐츠마켓 (BCM) 등상호홍보지원, 글로벌포맷워크숍, 방송작가포럼, 콘텐츠 IR 및조인식등이연계하여개최되었다 년이후 BCWW 의개최에소요되는예산은연도별로약간의변화가있었지만, 거의비슷한수준으로소요되었다. BCWW 에서프로그램이판매된실적을보면 2001 년의 570 만 $ 에서지속적으로증가하여 2014 년에는 4,557 만 $ 를기록하였다. 이견본시에서전시에참여한국가수는평균 38 개국으로 2012 년에 61개국으로최고를기록하였으며, 전시에참여한기업수는평균 163 개로 2011 년에 231 개로최고를기록하였다. 부스수는평균 325 개이고 2013 년에 371 개로최고를기록하였다. 구매자수는평균 1,364 명이고 2014 년에 2,013 명으로최고를기록하였다. 전체참관자수는평균 4,484 명이고최고는 2014 년에 5,808 명으로최고를기록하였다. 단위예산당판매실적은지속적으로증가하고있는데, 2001 년에예산 1원당 4.8 원의프로그램판매하였고 2014 년에는예산 1원당 52.8 원의프로그램을판매하였다. < 표 3-8> BCWW 연도별예산, 판매실적, 전시참여국가와기업, 구매자, 전체참관자 연도 예산 ( 억원 ) 판매실적 ( 백만 $) 전시국수전시기업수부스수구매자 전체참관자 판매실적 / 예산 , , , , , , ,412 3, ,023 4, ,137 4, ,564 3, ,804 4, ,013 5, 평균 ,364 4, 합계 ,288 1,948 19,095 26, 출처 : 2008 년이전에는권호영외 (2009, 87 쪽 ) 에서인용하고, 이후에는 KOCCA 내부자료를정리주 : ( 판매실적 / 예산 ) 의값은단위예산당원화로환산한판매실적이고, 이때환율은 1,100 원을적용하였다. 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 65

82 예산 ( 억원 ) 판매실적 ( 백만 $) [ 그림 3-2] BCWW 의연도별예산액과판매실적 BCWW 는한국에서개최되는가장오래되고가장큰국제방송영상견본시로서의역할을하고있다. 34) 이견본시에서는한국방송프로그램을해외바이어가구매함은물론이고해외방송프로그램을한국및해외바이어가구매하는시장으로서기능해야한다. 그러나 BCWW 의기능이한국프로그램을해외에판매하는측면이강하고이러한점이주로홍보되고있다. 우리가위에제시한 BCWW 의실적에서도한국방송프로그램의해외판매실적이정리되어있다. BCWW 를통한한국프로그램판매액은지속적으로증가하고있지만, 전시국수, 전시기업수, 부스수, 구매자수등은 2011 년이후대체로정체되거나위축되고있다. 방송프로그램의견본시가정체되거나위축되는것은 BCWW 에만있는현상이아니라전세계적인현상으로온라인등다른통신수단의발달에기인하고있다. 이에따라온라인견본시의개설을본격적으로검토할필요가있다. 개최연도기간 / 장소참가규모예산규모 ( 원 ) 2001 년 (1 회 ) 2002 년 (2 회 ) 11.14~16 (3일간 ) 부산 BEXCO (3 일간 ) 서울 COEX < 표 3-9> BCWW 경과및주요실적 전시 25 개국 110 개사 구매자참가 708 명 전시 24 개국 99 개사구매자참가 1,033 명 13 억 ( 민간자본 12.5 억 / 국고 0.5 억 ) 10 억 ( 국고 ) - 아리랑 : 5 억 - 콘진원 : 5 억 프로그램판매실적 570 만달러 ( 약 74 억원 ) 비고 ( 주최 / 주관 ) 주최 : ( 주 ) 에이트픽스 ( 민간 ) 후원 : 한국케이블 TV 방송협회 주최 : 문화관광부 770만달러주관 : 한국문화콘텐츠진흥원 ( 약 100억원 ) 아리랑 TV 34) 한국에서개최되는국제방송프로그램견본시로 BCWW 이외에도 5 월에부산에서개최되는 BCM( 부산콘텐츠마켓 ) 과 9 월에광주에서개최되는 ACE Fair 이있다. 66 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

83 개최연도기간 / 장소참가규모예산규모 ( 원 ) 프로그램판매실적 비고 ( 주최 / 주관 ) 2003 년 (3 회 ) (3 일간 ) 제주 ICC 전시 22 개국 151 개사구매자참가 1,774 명 5 억 ( 국고 ) 주최 : 문화관광부 976만주관 : 아리랑 TV( 전시 ) 5,100 달러한국방송영상산업진흥원 ( 약 125억원 ) ( 컨퍼런스 ) 2004 년 (4 회 ) (3일간 ) 서울 at센터 전시 26 개국 156 개사 구매자참가 800 명 5 억 ( 국고 ) 주최 : 문화관광부 1,300 만달러주관 : 아리랑 TV( 전시 ) ( 약 143억원 ) 한국방송영상산업진흥원 ( 컨퍼런스 ) 2005 년 (5 회 ) (4 일간 ) 서울코엑스 전시 32 개국 147 개사구매자참가 1,500 명 7 억 ( 국고 5 억 / 방송발전기금 2 억 ) 1,500 만달러 ( 약 150 억원 ) * 전체수출액 123 백만달러의 12.2% 주최 : 문화관광부 ( 전시 ) 방송위원회 ( 컨퍼런스 ) 주관 : 아리랑 TV( 전시 ) 한국방송영상산업진흥원 ( 컨퍼런스 ) 2006 년 (6 회 ) 8.30~9.1 (3 일간 ) 서울코엑스 전시 30 개국 150 개사구매참가자 2,000 명 8 억 ( 국고 5 억 / 방송발전기금 3 억 ) 1,700 만달러 ( 약 160 억원 ) * 전년대비 14% 증가 주최 : 문화관광부 ( 전시 ) 방송위원회 ( 컨퍼런스 ) 주관 : 한국방송영상산업진흥원 2007 년 (7 회 ) 8. 29~31 (3 일간 ) 서울코엑스 전시 40 개국 149 개사구매참가자 1,127 명 12.3 억 ( 국고 8 억 / 방송발전기금 4.3 억 ) 1,600 만달러주최 : 문화체육관광부 ( 전시 ) ( 약 160억원 ) 방송위원회 ( 컨퍼런스 ) * 전년대비주관 : 한국방송영상산업진흥원 6.25% 감소 2008 년 (8 회 ) 9. 3~9.5 (3 일간 ) 서울코엑스 전시 45 개국 160 개사구매참가자 1,200 명 10.5 억 ( 국고 ) 2,700 만달러 ( 약 300억원 ) 주최 : 문화체육관광부 * 전년대비주관 : 한국방송영상산업진흥원 69% 증가 2009 년 (9 회 ) 9. 10~9.12 (3 일간 ) 서울코엑스 전시 44 개국 206 개사부스 300 구매참가자 1,412 명전체참관자 3,177 명 9 억 ( 국고 ) 2,056 만달러 주최 : 문화체육관광부주관 : 한국콘텐츠진흥원 2010 년 (10 회 ) 9. 1~9.3 (3 일간 ) 서울코엑스 전시 28 개국 221 개사부스 312 구매참가자 1,023 명전체참관자 4,515 명 11 억 ( 국고 ) 2,640 만달러 주최 : 문화체육관광부주관 : 한국콘텐츠진흥원 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 67

84 개최연도기간 / 장소참가규모예산규모 ( 원 ) 2011 년 (11 회 ) 2012 년 (12 회 ) 2013 년 (13 회 ) 2014 년 (14 회 ) 8.31~9.2 (3 일간 ) 서울코엑스 9. 5~9.7 (3 일간 ) 서울코엑스 9. 11~9.13 (3 일간 ) 서울코엑스 9. 3~9.5 (3 일간 ) 서울코엑스 전시 50 개국 231 개사부스 296 구매참가자 1,137 명전체참관자 4,614 명 전시 61 개국 165 개사부스 329 구매참가자 1,564 명전체참관자 3,921 명 전시 53 개국 170 개사부스 371 구매참가자 1,804 명전체참관자 4,856 명 전시 50 개국 183 개사부스 340 개구매참가자 2,013 명전체참관자 5,805 명 9.5 억 ( 국고 ) 9.51 억 ( 국고 ) 9.5 억 ( 국고 ) 9.5 억 ( 국고 ) 프로그램판매실적 2,955 만달러 4,270 만달러 3,590 만달러 4,557 만달러 비고 ( 주최 / 주관 ) 주최 : 문화체육관광부주관 : 한국콘텐츠진흥원 주최 : 문화체육관광부주관 : 한국콘텐츠진흥원 주최 : 문화체육관광부주관 : 한국콘텐츠진흥원 주최 : 문화체육관광부주관 : 한국콘텐츠진흥원 출처 : 2008 년이전에는권호영외 (2009, 87 쪽 ) 에서인용하고, 이후에는 KOCCA 내부자료를정리 2. 견본시의성과분석 1) 방송프로그램수출입의성과 견본시는프로그램유통의대표적인창구가된다. 방송통신위원회 2012 년방송산업실태조 사보고서 에따르면, 2012 년한국방송프로그램수출액은 2 억 1,699 만달러로 2008 년이후연 평균 7.6% 씩증가하였다 년에지상파방송사의수출액은 2010 년수준을회복하지못하고있 68 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

85 고, 2008 년이후연평균 4.8% 씩증가한것으로나타났다. 방송채널사용사업자이수출액은 2008 년이후지속적으로빠르게증가하고있고 ( 연평균 55.4%), 2012 년에는전체수출액의 12% 를차지 하였다. < 표 3-10> 방송사수출금액 ( 단위 : 천 $) 연도 증가율 (%) 지상파방송사 157, , , , , 방송채널사용사업자 2,887 3,735 6,043 13,492 26, 합계 160, , , , , 출처 : 방송통신위원회, 2009~2013 년방송산업실태조사보고서, 재구성주 : 위수출액에는프로그램판권수출뿐만아니라해외교포방송지원, 비디오 /DVD 판매, 타임블럭, 포맷판매등이포함된금액이다 년방송산업실태조사보고서에따르면, 2012 년도지상파방송사프로그램수출의장르별현황은드라마의비중이압도적으로높아 84.2% 를차지했고, 그다음으로오락프로그램이 5.6%, 교육프로그램이 1.9% 를차지하였다. 그외장르는수출액에서차지하는비중이 1% 미만인데, 애니메이션의비중이 0.8%, 다큐멘터리가 0.6%, 교양이 0.4%, 보도가 0.03% 였다. 지상파가주로수출에주력하는반면, 채널사용사업자들의제작과구매비중을살펴보면, 제작대비구매에소요되는비용의증가가상대적으로더높은것으로분석된다. 제작비 제작비구성비 연도 자체제작 2,456 2,069 3,607 3,914 공동제작 순수외주 ,385 특수관계자외주 출처 : 방송산업실태조사보고서 각연도 < 표 3-11> PP 의연간제작비및구매비분석 ( 단위 : 억원, %) 국내물구매 844 1,167 1,529 2,246 국외물구매 1,183 1,631 1,440 3,022 제작소계 3,209 2,662 4,727 5,532 구매소계 2,027 2,798 2,969 5,268 합계 5,236 5,460 7,696 10,800 제작소계 구매소계 합계 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 69

86 채널사용사업자들이방송프로그램을판매하여얻는수입을살펴보면, 매년빠르게증가하고있고있는것을알수있는데, 2008 년 2011 년사이연간 PP의프로그램판매수입은연평균 30% 씩증가하고있다. PP의프로그램판매는 VOD 판매, 타채널판매, 해외판매등으로구성되며, 2011 년이후 3년간 VOD 시장은연평균 29% 로증가한것으로추정되고있다. < 표 3-12> PP 의프로그램판매수입 연도 증가율 일반 PP 데이터 PP , 합계 ,450 1, 출처 : 방송산업실태조사보고서 각년도주 ) 증가율은 2008 년 2011 년간연평균로그증가율 ( 단위 : 억원 ) 이런실태분석을바탕으로, 본연구에서분석된응답자들이소속된조직의프로그램수출입현황을대략적으로살펴보면, 다수의응답자들이업무상수출입실적을올린경험이있다고응답했다. 수출입비중은전반적으로다양하게분포하고있으나, 수입을더많이한다는응답 ( 수입비중 50% 이상 ) 이 33.1%, 수출을더많이한다는응답 ( 수출비중 50% 이상 ) 이 71.1% 로, 수출비중이수입보다높은것으로나타났다. 실적여부 응답수비중 (%) 실적최대값 ($) 평균 ($) 표준편차 있다 수출 25,000, , ,793,466.8 없다 수입 5,476, , ,588.7 무응답 합계 < 표 3-13> 프로그램수출입실적 - ( 단위 : $) < 표 3-14> 프로그램수출입비중 ( 단위 : %) 비중 (%) 무응답 수출 (%) 수입 (%) 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

87 (% (% [ 그림 3-3] 프로그램수출입비중 이와같은수출의강세는전문가들의심층인터뷰조사에서도나타났다. 과거 3-4년전과 2011년이후편성에많은변화가있었습니다. 해외콘텐츠에대한의존도가양적으로낮아지고있습니다. 6개의채널에서만보면, 해외콘텐츠의비중은약 30% 정도입니다. 과거에는 5대 5 비율을넘어서해외콘텐츠의비중이더높았는데, 이제는트렌드가역전되어더줄어들것으로보입니다 (P1). 자사프로그램의수출과수입비중에서는현재수입이많이축소하고있는상황이고, 수출이많이증가가되고있어요. 아무래도한국콘텐츠에대한, E&M에서는자체제작콘텐츠가많이증가하고있는상황이어서그거에대한수출쪽이많고, 편성도영화채널을제외한애니메이션이랑오락채널도제외하고거의다해외수입되는콘텐츠가많지않기때문에좀변화들이있을것같습니다 (P4). 가장많이수출되는국가를순서별로응답한결과는아래와같다. 응답자들이수출량 1순위국가로꼽은국가로는일본이가장많았으며, 2순위로꼽은국가로는일본, 중국, 싱가포르순으로많았다. 또한, 1~3 순위라고응답한국가들을분석한결과는아래그림과같다. 이에따르면, 일본, 싱가포르, 중국, 홍콩, 대만순으로수출이활발히이루어지고있다는것을알수있다. 즉, 대부분의응답자들은아시아국가를중심으로콘텐츠수출실적을올리고있는것으로보인다. 반면, 미국과유럽, 중동, 중남미는 67~83% 응답자들이수출실적이전혀없다고대답하며, 주요수출국가로응답하지않았다. 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 71

88 1 순위 2 순위 3 순위 4 순위 5 순위 6 순위 7 순위 8 순위 9 순위 수출없음 합계 < 표 3-15> 수출량순위별국가현황 ( 단위 : 명, %) 일본중국싱가포르홍콩대만미국유럽중동중남미 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 90 비중 (%) 100 주 ) 순위가높을수록수출량많음 (1 순위응답 : 해당국가에가장많이수출함 ) [ 그림 3-4] 주요수출국가현황 (1~3 순위 ) [ 그림 3-5] 주요수입국가현황 (1~3 순위 ) 72 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

89 아래는콘텐츠주요수입국을보여준다. 수입도수출과마찬가지로, 1순위수입국가는일본이가장많았고중국과싱가포르가그뒤를이었다. 1순위에서 3순위를합한응답으로주요수입국을분석하면 [ 그림 3-5] 와같으며, 싱가포르, 중국, 일본, 홍콩순으로수입량이많게나타났다. 주목할것은수출국분포와는다르게, 미국으로부터의콘텐츠수입이다수나타나고있는것으로보인다. 유럽과중동, 중남미콘텐츠의수입은저조하다. 1 순위 2 순위 3 순위 4 순위 5 순위 6 순위 7 순위 8 순위 9 순위 수입없음 합계 < 표 3-16> 수입량순위별국가현황 ( 단위 : 명, %) 구분일본중국싱가포르홍콩대만미국유럽중동중남미 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 주 ) 순위가높을수록수입량많음 (1 순위응답 : 해당국가로부터가장많이수입함 ) 설문조사결과에서나타나듯, 콘텐츠를수출입하는국가는주로아시아시장이강세였다. 이는 전문가인터뷰결과와도일치한다. 전문가들은아시아시장이여전히중요하며, 그중에서중국 시장의영향력이점차커질것이라고보고있다. 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 73

90 국가는일본및중국이가장중요하다는데에변함이없습니다. 경제적파급 효과가큽니다. 아시아를제 1 시장으로놓습니다. 그리고유럽, 중남미쪽으로뻗어 나가야한다고생각합니다 (I1). 시장은일본이가장컸는데최근감소추세에있고, 현재는중국이가장큽니다. 중국시장은급격히성장하고있습니다. 그다음은동남아시장입니다 (T1). 가장중요한시장은역시아시아시장입니다. 최근아시아시장이성장하고있고, 특히 ATF에아시아프로그램수출입담당자들이많이참여하고있습니다 (I2). < 표 3-17> 에서보듯이, 자체적으로저작권을보유한콘텐츠를거래하는사업자가 54.4% 로과 반수를차지했으며, 라이선싱또는에이전시형태로수출입업무를수행하고있는곳은 36.7% 로 나타났다. < 표 3-17> 자체보유저작권프로그램거래여부 ( 단위 : 명, %) 구분 응답수 비중 (%) 그렇다 아니다 무응답 합계 거래하는콘텐츠의장르에대한설문은거래빈도가높은장르부터 1순위에서 3순위를적도록하였는데, 드라마, 영화, 다큐순으로많이거래하고있다고응답했다. 모든응답을순위와상관없이복수응답처리하여전반적인거래현황을살펴보면, 드라마, 영화, 다큐, 예능 / 오락및음악순으로거래가많이이루어진것을알수있다. 예능 / 오락및음악장르의경우, 1순위장르라고응답한비율은 3.3% 로낮았으나, 많은사업자가 2, 3순위로거래하고있다고응답하여주요한장르로나타났다. 또한, 포맷에대한수요와관심이높아지고있긴하지만, 아직다른장르에비하면거래되는비중은낮은편인점이흥미롭다. 74 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

91 < 표 3-18> 주거래콘텐츠장르 (3 개복수응답 ) 및가장많이거래하는콘텐츠장르 주로거래하는콘텐츠장르 가장많이거래하는콘텐츠장르 구분응답수비중 (%) 드라마 영화 다큐 예능 오락및음악 기타 포맷 무응답 합계 구분응답수비중 (%) 드라마 영화 기타 다큐 포맷 예능 오락및음악 무응답 합계 ( 단위 : 명, %) < 표 3-19> 인기있는한국콘텐츠장르 (3 개복수응답 ) 및가장인기있는한국콘텐츠장르 주로인기있는한국콘텐츠장르 가장인기있는한국콘텐츠장르 구분응답수비중 (%) 드라마 예능 / 오락및음악 영화 다큐 기타 포맷 무응답 합계 구분응답수비중 (%) 드라마 예능 / 오락및음악 다큐 영화 포맷 기타 무응답 합계 ( 단위 : 명, %) 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 75

92 한국콘텐츠중타국에서가장인기있는장르는드라마로, 62.2% 를차지하여다른장르에비해압도적으로비중이높았다. 위의거래하는콘텐츠장르의문항과마찬가지로, 장르선호도에대해 1, 2, 3순위로응답하게하여해당응답을모두복수응답처리하면주로인기있는한국콘텐츠장르들을알수있다. 이에따르면, 여전히드라마가 26.3% 로가장인기있으며예능 / 오락및음악이 18.1%, 영화가 15.9% 로뒤를잇는다. 이를통해, 드라마 드라마와영화, 예능 / 오락및음악은세계적으로활발히수출입이이루어지는장르일뿐만아니라, 한국콘텐츠중에서도인기있는장르로나타나, 해당장르에대한한국의시장경쟁력과가능성을엿볼수있다. 위의조사결과에서알수있듯이현재포맷의비중이점차증가하고있다. PP가제작하여활발히유통되고있는프로그램들을살펴보면, 2010 년부터 < 슈퍼스타 K>, < 롤러코스터 > 등이온라인등으로확산되며 VOD 매출이증가하고있다. 그리고 2012 년 < 응답하라 1997> 의경우, VOD 이용건수가 1천만것을넘어섰다. 또한 2013 년에제작된 < 꽃보다할배 > 는 1회와 2회의방송일로부터일주일동안 VOD 매출액이 2억원이넘어선것으로집계되고있으며, < 응답하라 1994> 역시높은 VOD 매출을기록했다. 해외수출측면에서도, 2010 년이후 tvn 의 < 로맨스가필요해 >, < 매니 >, < 기찰비록 >, < 위기일발풍년빌라 > 와 OCN 의 < 야차 >, 엠넷의 < 엠카운트다운 >, < 엠넷와이드연예뉴스 >, 티캐스트의 < 통하였느냐 >, < 돌싱녀와골드미스 >, < 여자는다그래 > 등이일본등에수출되고있다. 현대미디어는 2012 년에홈페이지에서주문형비디오 (VOD) 로 1 억원의매출을올렸는데, < 삼국지 >, < 옹정황제의여인 > 등중화권드라마가 75% 를차지하고있다. 이런사례들이점차증가하고있기는하지만, PP들의프로그램수출입을보면여전히수입액이수출액보다 11배 41 배나많은실정이다. 그러나 2010 년이후자체제작한프로그램이증가하면서 PP들은프로그램의수출에보다노력을가하고있다. < 표 3-20> PP 의프로그램수출액 ( 단위 : 만 $) 연도 수출액 ,087 수입액 7,264 11,804 9,768 12,367 수입 / 수출 출처 : < 방송산업실태조사보고서 > 프로그램수출입가격을살펴보면, 지상파의경우일일드라마는편당 5 만달러, 인기미니시리 즈는편당 10 만달러선인데반해, PP 드라마는지상파의 1/20 수준에서거래되고있다. 하지만 76 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

93 2011 년에일본에판매된 < 로맨스가필요해 > 는지상파드라마수준의가격으로판매되었다. 최근변화하고있는트렌드를살펴보면, 한국에서서바이벌과오디션프로그램이인기를끌면서외국의포맷수입이본격화되고있고, 그중심에 MBC 에브리원, CJ E&M, QTV 등이적극적인포맷수입사업자로자리잡고있다. 이에대해전문가들은포맷의구입은비용절감과, 검증된포맷을통한안정적인시장진입이라는두가지요인으로계속해서증가할것이라고보았다. 포맷을구입하여리메이크를하는비중은계속늘어날것입니다. 지금은많지않아도앞으로계속늘어날것으로예상됩니다. 이렇게예상하는이유는첫째, 작가비용이너무비싸다는것입니다. 두번째이유로는리메이크하는포맷들은세계적으로검증된것이라는겁니다. 칠레의텔레노벨라는 1년에 100편정도가나옵니다. 이중히트치는것은 10여개국에서 1년에 5개정도라고합니다. 여기서해외로수출되서나오는것은 1~2편뿐입니다. 이렇게 4, 5년정도누적된것이 7~8개입니다. 각국에서히트친케이스를사갖고오면기본원본이있기때문에여기에보조작가를쓰고다시리메이크를합니다. 이포맷들은검증이이미된것이기때문에실패염려가없습니다. 안정적으로검증이되었다는것과작가비용의절감차원에서포맷의리메이크는계속이어질것입니다 (I1). 방송사프로그램제목프로그램장르원제작국 MBC 에브리원 tvn 온스타일 댄싱스토리탤런트쇼영국 마이맨캔게임쇼독일 퍼펙트브라이드게임쇼터키 오페라스타 2011 탤런트쇼영국 러브스위치데이트게임쇼호주 Yes or No 게임쇼네덜란드 트라이앵글게임쇼네덜란드 코리아갓탤런트탤런트쇼영국 네버랜드 ( 조용한도서관 ) 버라이어티일본 네버랜드 ( 즐거운인생 ) 버라이어티벨기에 도전슈퍼모델코리아리얼리티쇼미국 프로젝트런웨이코리아리얼리티쇼미국 XTM 탑기어코리아다큐멘터리영국 QTV < 표 3-21> PP 의주요수입포맷 모멘트오브트루스코리아게임쇼콜롬비아 맘 VS 엄마를바꿔라리얼리티영국 러브택시리얼리티 - 순위정하는여자버라이어티일본 출처 : 한국콘텐츠진흥원 (2011), 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 77

94 PP들이포맷수출에성공한프로그램들을살펴보면, CJ E&M 은 < 롤러코스터 >, < 슈퍼디바 >, < 슈퍼스타 K>, < 나인 > 의포맷을수출했으며, JTBC 는예능프로그램 < 히든싱어 > 의포맷을 2013 년에중국으로수출하였다. 이러한변화를토대로포맷을통한해외수출의비중이점차증가하고있는것을알수있다. 이와같은포맷수출의높은관심은전문가심층인터뷰에서도나타났다. 전문가들은포맷수출이실질적으로증가하고있으며, 사업자들사이에서포맷공동제작이활성화되고있다고답했다. 예능같은경우에는 < 런닝맨 > 이싱가포르의에스원채널에서많이방영되면서인기를끌었고, 예능에서는중국에서예능에대한포맷이활성화되고있습니다. 또한. 중국에서는 <1박 2일 >, < 아빠어디가 > 등이포맷으로공동제작이진행되고있습니다. 모든방송사가중국과의포맷공동제작에주력하고있는실정입니다 (T1). 드라마는계속꾸준히인기가많은장르이기때문에수요가많습니다. 예전과비교를하자면예전에는한국방송을그대로드라마든예능이든하는것에비해서, 지금은포맷쪽증가가확실히작년대비많이증가한부분이있습니다 (P4). 2) 정부지원사업의성과 다음으로정부지원에대한전반적인만족도조사를위해, 우선정부지원을경험한적이있는지유무를조사하였다. 조사결과, 응답자중 52.9% 가견본시에대한정부지원을경험한적이있는것으로나타났다. 지원을받은경험이있는응답자의경우, 이에대한만족도는 매우만족한다 와 약간만족한다 가각각 23.5% 로나왔고뒤이어 그저그렇다 가 5.9% 로나타났다. 이를토대로견본시에대한지원을경험한적이있는응답자의경우대체적으로지원정책에만족하고있음을알수있다 ( 표3-22). 전문가심층인터뷰에서도많은전문가들이현재의정부지원에만족하고있다고답함으로써정부지원이어려움을해소해주는조력자이자솔루션제공자로서의역할을충분히하고있다고짐작할수있다. 견본시는지금나열했던 8개주요시장을저희는다참가하고있습니다. 이거외에도저희가추가적으로더참가하는마켓이있기는하나전반적으로봤을때지금정부에서이정도만지원을해줘도될것같다는생각이듭니다. 분기별로 2개씩이니많이지원을해줘서저희는견본시에대한지원은충분한것같습니다. 8개만하더라도매달하는거에서 7-8월휴가시즌제외하고또크리스마스 12월제외하면거의들어간거니까나머지는자체적으로뭐방송사나프로덕션사에서자체적으로고민해서나가도될것같습니다 (P4). 78 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

95 대한민국정부처럼우리업체에게잘해주는나라가없다고생각합니다. 정부정책은항상앞서가고지원사업도좋습니다. 공동부스도우리가제일먼저시작하였습니다. 나머지는이것을이용해서비즈니스를합니다, 이정도면충분하다는것이제생각입니다 (I1). 구분 전혀만족하지않는다 < 표 3-22> 견본시지원에대한만족도 거의만족하지않는다 그저그렇다 약간만족한다 매우만족한다 ( 단위 : 명, %) 응답없음전체 응답수 비중 (%) % 23.5% 23.5% 47.1% 100% 정부에서콘텐츠수출입을지원한다면어떤지원이효율적일것이라고판단하는지총 7개문항으로분류하여분석하였다. 자세한분류항목은 ➀ 방송콘텐츠제작지원시저작권확보연계지원, ➁ 견본시참가비용지원, ➂ 전세계콘텐츠수출입업자정보제공, ➃ 견본시동향정보제공, ➄ 규제의완화, ➅ 콘텐츠개발을위한전문인력총원지원, ➆ 새로운콘텐츠자원에대한인식강화를위한지원이다 ( 표 3-23). < 표 3-23> 정부의콘텐츠수출입지원시효율적이라고판단하는지원제도 구분 방송용콘텐츠제작지원시저작권확보연계지원 견본시참가비용지원 전세계콘텐츠수출입업자정보제공 견본시동향정보제공 규제의완화 콘텐츠개발을위한전문인력총원지원 새로운콘텐츠자원에대한인식강화를위한지원 전혀효율적이지않다 거의효율적이지않다 그저그렇다 응답분포 약간효율적이다 매우효율적이다 ( 단위 : 명, %) 응답없음 응답수 전체 비중 (%) 11.8% % 35.3% 23.5% 17.6% 100% 응답수 비중 (%) % 58.8% 11.8% 100% 응답수 비중 (%) % 17.6% 52.9% 17.6% 100% 응답수 비중 (%) % 35.3% 35.3% 17.6% 100% 응답수 비중 (%) % 11.8% 47.1% 11.8% 100% 응답수 비중 (%) 0 5.9% 11.8% 41.2% 29.4% 11.8% 100% 응답수 비중 (%) 5.9% % 41.2% 29.4% 11.8% 100% 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 79

96 조사결과, 저작권확보연계지원 과같은경우, 대체로효율적이라고 (58.8%) 보고있지만, 전혀효율적이지않다는의견도나타났다 (11.8%). 견본시참가비용지원 은효율적이라고보는응답자가 88.2% 이상으로나와비용지원측면에서사업자들이매우긍정적이라고보고있는것으로나타났다. 전세계콘텐츠수출입업자정보제공 과같은경우, 효율적으로보는응답자비율이 70.5% 로나타났고, 견본시동향정보제공 역시 70.6% 가효율적이라고답해정보제공측면에서지원제도의필요성이나타났다. 규제의완화 는효율적이라는의견이 58.9% 였지만, 그저그렇다 는의견도 29.4% 로나왔다, 콘텐츠개발을위한전문인력총원지원 과 새로운콘텐츠자원에대한인식강화를위한지원 은둘다효율적이라는의견이 70.6% 로높았지만, 동시에효율적이지않다는의견도 17.7% 가나왔다. 종합하여볼때응답자들은지원제도중에서 견본시참가비용지원 전세계콘텐츠수출입업자정보제공, 견본시동향정보제공, 규제의완화 와같이비용지원과정보제공과같은지원제도를매우효율적이라고평가하고있다. 이에반해 방송콘텐츠제작지원시저작권확보연계지원, 콘텐츠개발을위한전문인력총원지원, 새로운콘텐츠자원에대한인식강화를위한지원 은효율성측면에서긍정적으로평가하는응답도있었지만, 동시에매우부정적이라고평가하는응답자도소수나왔다. 전문가심층인터뷰결과에서도, 정보제공, 견본시동향제공, 비용지원 측면에서정부의추가지원이있으면효율적일것이라는답변이많았다. 여기에더하여불법유통을막아저작권을보호하는정책이시급하다는의견도제기되어 저작권의연계지원 역시주목해야할필요가있다. 기존에하는사업에대해서예산을더많이확보해서규모를키워주어야합니다. 마켓지원뿐만아니라수출용재제작과같은사업들에예산이확보되어야할것입니다. 더불어, 저작권에대한공동규제를통해불법유통을막는정책도필요합니다 (T1). 견본시에는일차적으로 MIPTV, MIPCOM 에가야된다는생각이있는데, 방향을틀어서좀더집중할수있는마켓을보았으면좋겠습니다. 제가모든견본시를다컨트롤할수없으니까정리를해야하는데있어스몰마켓들은규제가어떻게되는지방송정책이어떤지잘모릅니다. 예를들어정부가견본시를지원하는선행에서지역마케팅을생각해서어떤형태로든그지역에대한방송산업의이해가높아지게된다면, 저희같은경우는많은도움이될것같습니다. 정부의 knowledge distributor 역할이필요하다는것입니다. 세일즈하는입장에서는인포메이션이적은데정부가마련하는인포메이션이지금현업까지잘전달되지않고있는상황입니다. 스킬이나정보들이견본시이전에서포트될수있다면좋겠고, 예를들면세일즈매칭과같은것을해보시면어떨까생각이듭니다. 영세사업자들, 프로덕션에게굉장히인센티브가될것이라생각합니다 (P1). 80 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

97 응답자들이정보제공에대한지원제도를효율적이라고평가하고있는데서도알수있듯이프로그램수출입을위해서는콘텐츠에대한정보, 바이어에대한정보, 해당국가의방송규제에대한정보등정확한정보의입수가중요하다. < 표 3-24> 는콘텐츠수출입에대한정보의출처를보여준다. 해외중개업자를활용하는방법과온라인을통한정보습득이각각 36.7% 와 32.2% 로가장많이나타났으며, 국내를포함한중개업자를고려하면중개업자로부터정보를얻는비율이 53.4% 로가장높다. 이는수출입을위한해외동향을파악하기위해서는현장의생생한정보가중요하기때문으로보인다. 전문보고서를통한정보습득이 2.2% 로굉장히낮게나타나는데, 이것은관련된전문보고서가부족할뿐만아니라자료의업데이트시기도온라인에비해느릴수밖에없기때문으로해석된다. 따라서전문적인정보를빠르게접근할수있는출처가필요해보이고, 이를정부지원과연계하여제공된다면성과측면에서도움이될수있을것으로보인다. < 표 3-24> 콘텐츠수출입에필요한정보출처 구분 응답수 비중 (%) 해외중개업자 웹등온라인 국내중개업자 기타 전문보고서 무응답 합계 ( 단위 : 명, %) 국내외사업자들이콘텐츠수출입을할때공통적으로중요시하는것은프로그램포맷의독창성과자국에서의시청률, 출연자의인지도이며, 이는아래의 < 표 3-25> 에서확인할수있다. 이것으로성공적인콘텐츠수출을위해서는문화적차이나거래비용과같은제반요건보다는콘텐츠자체의질을높이고인기있는출연진을섭외하는것이핵심요소라는점을확인할수있다. < 표 3-25> 콘텐츠수출입시가장중요시하는요소 ( 단위 : 명, %) 구분 콘텐츠수입콘텐츠수출응답수비중 (%) 응답수비중 (%) 프로그램포맷의독창성 자국에서의시청률 출연자의인지도 기타 문화적차이 거래비용 무응답 합계 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 81

98 < 표 3-26> 을보면응답자들이자국의콘텐츠를수출입할때가장큰장애요인으로여기는것은인기콘텐츠확보인것으로나타났다. 활발한콘텐츠수출입을위해서는먼저킬러콘텐츠제작이뒷받침되어야할것이다. 또한, 언어의장벽이그뒤를이었는데, 정부에서는언어적장벽을극복할수있는지원정책을다각화하는방향을고려해볼수있을것이다. 언어지원에대한필요성은심층인터뷰결과에서도많이언급됐다. 전문가들은번역, 자막, 더빙제작등과같은언어에대한지원이장기적으로유통사업에많은도움이될것이라고보고있다. 포맷쪽에관련해서는영어가가장중요한것같습니다. 그런트레일러, 예고편이라든지아니면실질적으로바이블을만든다든지아니면대본, 드라마리메이크같은경우는대본이중요한데저희가지금가장어려워하는부분이뭐냐면대사를번역하는것이아니라대본을번역하는것입니다. 이런대본번역에있어서지원을해주면좋을것같다는생각이듭니다. 올해만해도지금드라마리메이크관련소식들이계속올라가니까드라마대본영문으로번역시키는과정에대한지원이필요할것같습니다 (P4). 해외수출을할때많이걸리는문제는바로언어문제입니다. 물론콘텐츠진흥원의제작지원사업도있지만조금더많아졌으면좋겠습니다 (P5). 현지에번역, 자막, 더빙재제작지원등수출직접경비에대한지원을확대해주면수출사업에실질적인도움이되고, 신시장개척에도많은도움을줄수있을것같습니다. 아울러해외선진유통기술을습득할수있는교육기회를만들어주면, 장기적으로유통사업에도움이될것입니다.(T2). < 표 3-26> 콘텐츠수출입장애요인 ( 단위 : 명, %) 장애요인 응답수 비중 (%) 인기콘텐츠 ( 킬러콘텐츠 ) 확보의어려움 언어 ( 한국어 ) 의장벽 기타 해당국가의방송수출입규제의어려움 무응답 합계 ) 견본시를통한사업의지속성및신규매출창출성과 < 표 3-27> 은최근어떤국가가자사 ( 응답자 ) 콘텐츠에가장관심을가지는지에대해물어본문 82 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

99 항의결과를보여주고있다. 이에따르면미국 (15.6%) 과한국 (13.3%), 일본 (10%) 이해외로부터의콘텐츠수입에관심을보이고적극적으로활동하고있는것으로나타났다. 유럽과중국이그뒤를이어, 아시아와미주, 유럽시장을대상으로한콘텐츠수출전략이효율적일것으로보인다. 그외에도많은응답자들이기타의견으로싱가포르, 터키, 러시아, 멕시코, 호주등이활발히관심을가지고있다고응답하였다. < 표 3-27> 자사콘텐츠에가장관심을가지는국가 ( 단위 : 명, %) 구분 응답수 비중 (%) 미국 한국 일본 EU 중국 기타 무응답 합계 방송콘텐츠견본시에서프로그램거래가성사된경험에대해서는약 80% 가거래성사경험이있다고대답했으며 ( 표 3-28), 그중 30.1% 는 7번이상거래가성사된것으로나타났다. 그러나 20.5% 는아직한번도거래가이루어진적이없다고대답하여, 거래경험이있는사업자일수록계속실적을내고있다고판단된다. 따라서사업자측면에서지속적으로견본시에참가하여적극적으로거래에임할수록, 프로그램의실질적인거래로연결될수있는기회를많이확보할수있을것으로보인다. < 표 3-28> 견본시에서프로그램거래가성사된경험 ( 단위 : 명, %) 성사된경험치 빈도 비중 (%) 성사된적이전혀없다 성사된적인 1~2번있다 성사된적이 3~4번있다 성사된적이 5~6 번있다 성사된적이 7번이상있다 합계 주 ) 무응답 7명제외 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 83

100 이와관련하여 < 표 3-29> 을보면, 견본시에참가하는것이프로그램거래에실질적인도움이된다고응답한비율은 56.3% 로과반수이긴하지만, 거래성사경험이많지않은사업자들로추정되는 43.9% 는전혀도움이되지않거나그저그렇다고대답하여각자의경험과역량에따라견본시의활용도에차이를보이는것을알수있었다. 그러나견본시참가는실질적인성과는많지않더라도정보교류, 인적네트워크구축등을통한장기적인성과창출에도움이되기때문에대부분의응답자들이어느정도는수출입에실질적인도움이된다고응답했다. 이는견본시가프로그램의거래뿐만아니라지속적인수익창출을위한하나의장으로서폭넓게활용될수있음을시사한다. 전문가들이견본시가프로그램의거래에있어여전히중요하다고인식하고있음은심층인터뷰결과에서도나타났다. 견본시참가를통해프로그램거래가실질적으로늘었다는답변과, 견본시참가자체가주는간접적인영향에대한의견들은견본시가여전히프로그램거래사업을지속시키고, 신규매출을창출하는하나의창구로서작용하고있음을짐작하게해준다. 견본시참가를통해누적된경험이나중에편성을하거나제작을하거나이런데도움을줄수있을것이라생각을합니다. 저도그런경험이있었기때문에견본시참가를통해얻을수있었던것들은전체적인글로벌콘텐츠트랜드를읽어낼수있다는것입니다 (P1). 견본시중에서는저희는오히려 MIPTV 와 MIPCOM 같은경우바이어들이훨씬늘어났습니다. 그래서저희는전체규모면에서는참가하는사람들은줄어들을수도있을것같지만, 2-3년전에비해서미팅은더많아졌습니다. 거의 3배많아져서저희는 MIPTV, MIPCOM 은아직정체라고보지는않고저희입장에서는오히려더증가하는부분이있습니다 (P4). 견본시에서는기존거래사와유대를강화하는것이가장큰목적입니다. 한번 에많은거래사를만날수있는기회이기때문입니다. 또한신규거래사를발굴하는 기회도제공하고있습니다 (T2). < 표 3-29> 견본시참가가프로그램거래에실질적도움이되는정도 구분 응답수 유효백분율 (%) 전혀도움이되지않는다 거의도움이되지않는다 그저그렇다 약간도움이된다 매우도움이된다 합계 ( 단위 : 명, %) 84 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

101 < 표 3-30> 은콘텐츠장르별견본시거래성사경험을보여주고있다. 견본시에서주로거래되는장르는드라마, 영화, 다큐, 기타순이었다. 예능 / 오락및음악장르와포맷장르는높은관심에비해견본시에서의실질적인거래정도는낮은것으로나타났다. 이는전체콘텐츠장르별거래순위와도유사하다. 이를통해견본시가대부분의프로그램거래에있어중요한역할을하고있음을짐작할수있다. 가장많이거래하는콘텐츠장르 영화 드라마 예능 / 오락및음악 다큐 포맷 기타 무응답 합계 주 ) 무응답 10 명제외 < 표 3-30> 콘텐츠장르별견본시거래성사경험 성사된적이전혀없다 견본시에서프로그램거래가성사된경험 성사된적인 1~2 번있다 성사된적이 3~4 번있다 성사된적이 5~6 번있다 성사된적이 7 번이상있다 ( 단위 : 명, %) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 합계 흥미로운점은응답자들이예능 / 오락및음악장르와포맷장르의거래정도가낮게나타났음에도이장르의견본시참가가프로그램거래에매우도움이됐다고응답한것이었다 ( 표 3-31). 또한기타장르에있어서도 < 표 3-30> 에서는거래된적이전혀없거나 1~2 번정도의거래경험만있다고응답한비율이 13.2% 로높은데, 12.6% 가이장르의견본시참가가도움이됐다고응답했다. 이를토대로응답자들은상대적으로거래량이많지않은장르들이새로운수익을낼수있는창구로서견본시가많은도움이될수있다고평가하고있는것을알수있다. 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 85

102 가장많이거래하는콘텐츠장르 영화 드라마 예능 / 오락및음악 다큐 포맷 기타 무응답 합계 < 표 3-31> 콘텐츠장르별견본시참가가프로그램거래에도움이되는지 전혀도움이되지않는다 견본시참가가프로그램거래에실질적도움이되는가 거의도움이되지않는다 그저그렇다 약간도움이된다 매우도움이된다 ( 단위 : 명, %) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 응답수 비중 (%) 합계 4) 한류의확장의주요경로로서성과 방송프로그램의수출성과를분석해보면, 대부분의거래들이견본시를통해이루어지고있음을알수있다. 한국콘텐츠진흥원등관련기관의지원역시견본시출품등을중심으로이루어지고있다 ( 전원경, 2014). 국내방송프로그램의해외진출은앞서살펴본바와같이지상파와방송채널사용사업자를중심으로이루어지고있다. 지상파방송사업자와 CJ E&M 등대형사업자들은견본시에인력을파견하여주요프로그램의수출계약을체결하거나귀국후수출관련후속업무를수행하고있다. 반면전문인력확보가어려운독립제작사또는중소규모의방송채널사용사업자는국내외에이전트를활용하기도한다 ( 한상균, 2011). 독립제작사가직접수출하는경로는해외견본시참여를제외하면전체적으로감소세를보이고있다. 반면해외법인을이용하는경우는비중이크지는않지만증가추세를보이고있다. 에이전트를활용하는간접수출에서는해외에이전트를매개로하는거래는감소하고국내에이전트의비중이증가추세를보이고있다. 86 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

103 < 표 3-32> 국내방송프로그램의해외진출 ( 단위 : 명, %) 진출경로구분 2008 년 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 직접수출 해외전시회및행사참여 해외유통사접촉 온라인해외판매 해외법인활용 간접수출 국내에이전트활용 해외에이전트활용 합계 출처 :2013 방송영상산업백서, 102 쪽에서인용 프로그램의해외유통의근간에는한류가존재하는데, 해외시장과한류에대한전문가들의전망과평가를알아보기위해서 방송프로그램의거래와관련하여해외시장의변화 가있다고생각하는지여부와, 한류 에대해서어떻게평가를내리고있는지, 그리고 한류형콘텐츠수출에대한전망 을물어보는설문을실시하였다. 이에앞서보다정밀한답안을얻기위하여응답자가속한회사의 수출및수입 경험여부와 연간규모 에대한문항을추가하였다. [ 그림 3-6] 해외시장변화에대한의견 [ 그림 3-7] 수출입경험여부 [ 그림 3-7] 응답자들의수출입경험여부를보여준다. 이중자사가콘텐츠의수출및수입을경험한적이있다고응답한비율은 77.6% 로, 없다고응답한비율인 22.4% 보다높았다. 실질적으로콘텐츠를수, 출입한경험이있는응답자의응답비중이높기때문에, 한류의전망과평가에대한보다실증적인답안을얻을수있었다. 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 87

104 긍정적 부정적 전체 < 표 3-33> 수출입경험여부에따른해외시장변화에대한의견 ( 단위 : 명, %) 구분 수출입경험여부있다없다전체 응답수 비중 (%) 70% 21.3% 91.3% 응답수 비중 (%) 8.8% 0 8.8% 응답수 비중 (%) 78.8% 21.3% 100% [ 그림 3-6] 을보면해외시장의변화여부와관련하여전문가들의 91.6% 가변화가있다는긍정적인응답을하였다. 수출입경험여부에따른해외시장변화에대한의견을나타내는 < 표 3-33> 을보면수출입경험이있는응답자의 56% 와, 수출입경험이없는응답자의 17% 가해외시장의변화여부에긍정적이었다. 이러한긍정적인응답은수출입경험여부와상관없이상대적으로모두높게나타났는데, 단해외시장변화를부정적으로본응답자의경우모두가수출입경험이있는응답자였다는것은적지만, 주목할필요가있어보인다. 콘텐츠를해외시장에서직접거래를함으로써실질적으로변화가없다고느낀데이터이기때문에앞으로의시장변화를구체적으로분석해볼필요가있다. 구분 아이돌예능음악프로선호도 포맷거래증가율 한국콘텐츠의수출지역확장 한국콘텐츠수입규제와편성제한 포맷차용한저렴한콘텐츠유통증가율 < 표 3-34> 해외시장의변화 전혀그렇지않다 그렇지않는편이다 그저그렇다그렇다매우그렇다 응답없음 ( 단위 : 명, %) 응답수 전체 비중 (%) % 52.9% 23.5% 5.9% 100% 응답수 비중 (%) % 23.5% 35.3% 17.6% 11.8% 100% 응답수 비중 (%) 5.9% 23.5% 11.8% 41.2% 5.9% % 응답수 비중 (%) % 35.3% 29.4% % 100% 응답수 비중 (%) % 11.8% 35.3% 5.9% 17.6% 100% 88 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

105 구체적인해외시장변화에대한전문가들의인식을보여주고있는 < 표 3-34> 을보면, K-Pop 의열풍과함께아이돌이중심이되는케이블의예능및음악프로그램에대한선호도가높아지고있다. 는문항에대해 그렇다 고대답한전문가들이전체의 52.9% 로가장많았고, 대체적으로이에대해매우긍정적으로보는의견이 ( 그렇다, 매우그렇다 ) 76.4% 에다다른것으로보아전문가들은아이돌이중심이되는예능및음악프로그램의선호도가계속해서상승하고있는것으로보고있다. 따라서한류의근간이되고있는 K-Pop 이견본시를통해지속적으로확장되고있음을짐작할수있다. 포맷문의및계약이증가하고있다. 는문항에대해서는 그렇다 는의견이 35,3% 로긍정적인의견이다른의견에비하여제일많은범주를차지하고있었지만, 과반수가넘지않은수치이다. 긍정적으로보는의견이 ( 그렇다, 매우그렇다 ) 전체의 52.9% 였고, 다소부정적및중립적으로보는의견이 ( 그저그렇다, 전혀그렇지않다 ) 전체의 35.3% 를차지하고있는데, 이에따라포맷거래의증가율에대해전문가들은다소긍정적으로보고있었지만, 부정적및중립적으로보는전문가들도상당수있음을주목해야한다. 심층인터뷰결과에서도, 전문가들은드라마보다오락물이나 K-Pop 과같은아이돌관련프로그램의수요가과거보다더활발하다고말하고있다. 또한현재포맷거래에대한관심이높아진것을반영하듯포맷수출의활성화에대한의견도나타났다. 기본적으로드라마와예능의수출이많습니다. 하지만예전에는드라마가더많았는데지금은오락물이나 K-Pop 관련프로그램의수출이더활발합니다. 포맷수출을더활발히하려는추세입니다. 아직우리회사는포맷수출은없지만, < 꽃보다할배 > 의경우미국현지화작업중이며, 중국과동남아등에다양한포맷들이팔리고있습니다 (I3). 미국과유럽, 중동, 중남미지역등으로국내콘텐츠의진출이이루어지며, 지역적확장이이루어지고있다. 는의견에대해서는긍정적으로보는의견이 ( 그렇다, 매우그렇다 ) 47.1% 인데비례하여부정적및중립적으로보는의견이 ( 그저그렇다, 그렇지않은편이다, 전혀그렇지않다 )41.2% 에다다라긍정적응답과부정적응답이거의비슷한비율로나왔다. 두의견이비슷한비율로나왔음에도불구하고 그렇다 는의견이 41.2% 나나왔다는것은국내콘텐츠수출이아시아지역에한정되어있다는기존의견에서나아가이제국내콘텐츠수출지역이아시아를넘어미국, 유럽, 중동, 중남미지역으로점차확장되는초기시점에이르렀음을예측할수있게해주는결과라고보여진다. 하지만아직초기단계에머물러있고그정도가미미하기때문에전문가들의의견이양쪽으로분산된것으로보이고, 이에따라견본시의향후역할이보다더중요하게작용될것이다. 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 89

106 한국콘텐츠에대한수입규제및편성제한이생겨나고있다 는문항과같은경우, 그저그렇다 는응답이 35.3% 로제일높게나타났지만전반적인응답분포를봤을때, 유의미하게높은응답은없었다. 대체로긍정적인답변에비해 (29.4%) 부정적및중립적인입장이보다높게나타나 (58.8%), 한국콘텐츠에대한규제들이새롭게생겨나고있는추세는아닌것으로보여진다. 한국콘텐츠의포맷을차용한저렴한콘텐츠의유통이증가하고있다. 는문항과같은경우, 그렇다 는응답비율이 35.3% 로가장높게나왔지만, 그렇지않은편이다 의응답비율역시 29.4% 임을감안했을때, 어느한응답이유의미하게높다고보기는힘들다. 따라서한국콘텐츠의포맷을차용한저렴한콘텐츠의유통이증가하고있다는의견에대해서는이응답결과만으로는예측할수없었다. 다음으로 한류에대한평가와전망 에대한전문가의의견을조사한결과, 한류에대한평가 는응답자의 95.2% 가긍정적으로답했고, 한류에대한전망 은응답자의 80.3% 가긍정적으로답하여한류에대한평가보다는낮은수치를기록했다. [ 그림 3-8] 한류에대한전망 [ 그림 3-9] 한류에대한평가 이를수출입경험여부와교차분석한결과, 한류에대한평가 는전체의 96.2% 가긍정적으로 보고있었다. 따라서수출입경험유무와상관없이전문가들은 한류 자체를매우긍정적으로평 가하고있음을알수있다. 90 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

107 한류에대한평가 한류에대한전망 < 표 3-35> 수출입경험여부에따른한류에대한평가 ( 단위 : 명, %) 구분 수출입경험여부있다없다전체 긍정적 응답수 비중 (%) 74.7% 21.5% 96.2% 부정적 응답수 비중 (%) 2.5% 1.3% 3.8% 전체 응답수 비중 (%) 77.2% 22.8% 100% 긍정적 응답수 비중 (%) 65.7% 16.4% 82.1% 부정적 응답수 비중 (%) 14.9% 3% 17.9% 전체 응답수 비중 (%) 80.6% 19.4% 100% 한류의전망 과같은경우전체의 82.1% 가긍정적으로보고있어 한류에대한평가 보다는상대적으로낮은수치를기록했다. 특히수출입경험이있는응답자의 14.9% 가 한류의전망 을부정적으로보고있다는점을보아, 지금까지의한류와앞으로의한류는다른기준과시각으로보아야할필요성이제기된다. 하지만그럼에도불구하고높은수의응답자가한류를긍정적으로평가하고, 한류형콘텐츠의전망을밝게보고있는것은견본시가한류의지속과확장의주요경로로서훌륭한역할을수행해왔음을시사한다. 이는심층조사에서도나타났는데, 전문가들은견본시의활용이한류확산과신규시장을개척하는데실질적인도움을줄수있을것으로보고있다. 견본시는각사업자가자기이용과요구에따라움직일것이라고봅니다. 실제 적인도움은한류확산, 아니면미래적시장을개척하는쪽일것입니다 (P3). 지금까지분석한결과를토대로견본시가크게 4가지측면에서성과를창출했다는것을알수있다. 첫번째성과는 견본시를통한프로그램수출입의성과 이다. 견본시는프로그램수출입거래를활발하게하는주요창구로서작용하여전체시장의유통을활성화시켰다. 두번째성과는 정부지원사업의성과 이다. 현재지원되고있는견본시지원제도는사업자들이프로그램을거래하는데있어어려움을해소해주고솔루션을제공해주는역할을함으로써궁극적으로프로그램수출입에도움을주었다. 세번째성과는 견본시를통한사업의지속성및신규매출창출성과 이다. 제 3 장정부의방송영상물수출지원및견본시성과분석 : 8 개견본시를중심으로 91

108 견본시는실질적으로매출을늘리는직접적인효과와정보교류나인적네트워크구축과같은간접적인효과를모두창출하는것으로나타났다. 마지막으로 한류의확장의주요경로로서성과 이다. 견본시를통해한류의근간이되는아이돌중심의프로그램선호도가높아진것과, 한류형 콘텐츠가아시아를넘어지역적확장단계에진입한것은견본시가향후한류확장의주요경로로서작용될수있음을시사한다. 92 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

109 제 4 장 시장확장을위한국제견본시활용방안

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111 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 1. 신규시장확장을위해참여할국제견본시의선정기준과타당성분석 국내방송콘텐츠는주로아시아지역의수출에의존하여왔지만, 점차유럽과북아메리카로확산되고있는경향을보인다. 물론여전히제한적인지역에머물고있기는하지만, 지리적시장을확장시키기위해서는신규시장에대한적극적인개척이필요하다. 이를위해본연구에서는아직적극적으로진출하지못한지역으로의유통시장확대를위해추가로참여할국제견본시의선정기준과타당성을분석하고자한다. 이를위해 1) 한국방송프로그램의수출입현황, 2) 국내및해외바이어와셀러들에게견본시의경향과현황에대한정량분석, 3) 전문가들의인사이트를분석해내는심층조사, 4) 주요견본시에참가하는바이어와셀러들의국적분석, 5) 신규시장확장을위한정부의지원과성과내용등을분석하여대안을제시하고자한다. 1) 방송프로그램수출입현황분석을통한신규시장도출 방송프로그램의수출은주로지상파를중심으로이루어진다. 해외에서가장관심있어하는드라마의생산이지상파방송사에집중되어있고, 수출의역사가곧지상파프로그램수출의역사이기에지상파프로그램이어떻게수출되고있는지를분석하는것은매우중요하다. 지상파방송사의방송프로그램의수출을대상국가별로살펴보면, 2012 년에일본 (61.3%), 대만 (8.7%), 중국 (6.1%) 으로수출된비중이 76.1% 로 2011 년의이들 3개국에대한수출비중 83.7%( 일본 (59.9%), 대만 (13%), 중국 (10.8%)) 보다는낮아졌고, 2010 년의수출비중 74.3% 와비슷하다. 일본수출비중이지속적으로증가한반면에대만과중국의수출비중이감소하였다 년에중국, 대만, 홍콩, 싱가포르등중화계국가의수출액이전년도에비해서절대액이감소하였다 년 2012 년간수출액의연평균증가율을보면, 수출액의비중이 1% 를넘는국가중에서는미국 (82.1%), 말레이시아 (37.3%), 베트남 (27.8%), 인도네시아 (25.5%) 로의수출이빠르게증가하였고, 수출액의비중이 1% 미만이국가중에서는프랑스 (67.7%), 기타유럽 (49.3%), 스페인 (41.1%) 으로의수출이빠르게증가하였다 년 2012 년간수출액이 1% 를넘는국가중에서수출액이감소한국가로는홍콩 (-24.0%) 과싱가포르 (-4.4%) 가있고, 수출액이 1% 미안인국가중에서러시아 (-28.7%), 아프리카와기타 (-37.0%) 의수출액이감소한것을알수있다. 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 95

112 아시아 미주 유럽 < 표 4-1> 지상파방송국가별방송프로그램수출액 ( 천 $) 금액 ( 천 $) 비중 (%) 증가율 연도 년 12 년 국가합계 91, , , , , 일본 64,175 64,309 46,754 94,731 94, 중국 4,491 6,284 15,517 16,999 9, 홍콩 3,287 4,019 4,636 3,806 1, 싱가포르 1,978 2,516 1,770 3,011 1, 대만 6,996 11,565 28,240 20,504 13, 베트남 838 1,957 4,565 2,747 2, 말레이시아 1, ,629 1,719 5, 인도네시아 , 태국 2,676 3,325 2,571 2,585 3, 필리핀 1,695 1,757 2,633 3,550 2, 미얀마 ,426 1,265 1, 캄보디아 중동 , ,417 기타아시아 미국 782 2,024 2,556 11, 캐나다 멕시코 브라질 기타중남미 프랑스 영국 독일 이탈리아 스페인 헝가리 러시아 , 루마니아 기타유럽 , 오세아니아 아프리카와기타 * 기타아시아 : 라오스, 네팔, 몽골, 인도, 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 브루나이, 스리랑카, 아르메니아, 방글라데시, 키르기스공화국 * 중동 : 터키, 아랍에미리트, 요르단, 이란, 이스라엘, 카타르, 아프가니스탄 * 중남미 : 페루, 파나마, 베네수엘라, 에콰도르, 아르헨티나, 칠레, 푸에르토리코 * 기타유럽 : 네덜란드, 그리스, 포르투갈, 벨기에, 스웨덴, 폴란드, 세르비아공화국, 오스트리아, 룩셈부르크, 체코, 볼리비아, 불가리아, 스위스, 우크라이나, 노르웨이, 덴마크, 아일랜드, 핀란드 출처 : 방송통신위원회, 2009~2013 년방송산업실태조사보고서, 재구성 96 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

113 지상파방송사의대륙별수출비중을보면, 아시아의비중이압도적으로높은현상이지속되고있지만, 금액기준으로보면아시아의비중이 2008 년의 98.9% 에서 2012 년에는 90.8% 로감소하였음을알수있다. 반면에미주의비중은 2008 년의 0.5% 에서 2012 년의 7.9% 로증가하였다. 미주의비중이증가한이유는미국으로의방송프로그램수출이증가하였기때문이다. 미국으로방송프로그램수출의증가는미국에서비디오 /DVD 판매가감소하면서프로그램판권의판매로대체되었기때문이다. 유럽으로의수출비중은적은수치이긴하지만증가한반면, 오세아니아와아프리카로의수출은거의전무하다. < 표 4-2> 지상파방송사의대륙별수출비중의변화 (%) 편수비중 금액비중 연도 아시아 미주 유럽 오세아니아 아프리카 / 기타 출처 : 방송통신위원회, 2009~2013 년방송산업실태조사보고서, 재구성 지상파방송사프로그램수출의국가별장르별현황을살펴보면일본, 중국, 홍콩등아시아대부분의국가에서드라마장르수출이활발하게이루어지고있다. 그리고아시아국가로오락프로그램의수출이증가하고있음을볼수있다. 북미와남미국가에도아시아지역과같이주로드라마가수출되고있다. 한편프랑스, 이탈리아, 스페인등의유럽국가에서는타지역과는달리다큐멘터리의수출이타장르에비해비교적활발하게이루어지고있다. 다만루마니아에는드라마가제일많이판매되고있고, 2010 년과 2011 년에헝가리와러시아에드라마를비교적다량으로판매한경험이있다. < 표 4-3> 지상파방송사의국가별장르별수출액 ( 천 $) 아시아 연도 년비중 (%) 드라마 62,250 61,686 46,261 90,994 91, 다큐멘터리 일본 오락 1,026 2, ,289 1, 교양 기타 소계 64,175 64,309 46,754 94,731 94, 중국 드라마 4,159 5,576 15,153 16,619 8, 다큐멘터리 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 97

114 연도 년비중 (%) 오락 교양 기타 소계 4,491 6,284 15, , 드라마 3,179 3,904 4,281 3,547 1, 다큐멘터리 홍콩 오락 교양 소계 3,287 4,019 4,635 3,806 1, 싱가포르 대만 베트남 말레이시아 인도네시아 태국 드라마 1,949 2,514 1,752 2,998 1, 다큐멘터리 오락 교양 소계 1,978 2,516 1,770 3,011 1, 드라마 6,933 11,433 27,414 18,886 12, 다큐멘터리 애니메이션 오락 , 교양 소계 6,996 11,565 28,240 20,504 13, 드라마 810 1,824 4,521 2,606 2, 다큐멘터리 애니메이션 교양 오락 소계 838 1,957 4,565 2,747 2, 드라마 1, ,032 1,580 1, 다큐멘터리 - - 1, , 애니메이션 오락 교양 소계 1, ,629 1,719 5, 드라마 , 다큐멘터리 오락 교양 소계 , 드라마 2,462 3,032 2,139 2,091 3, 다큐멘터리 애니메이션 오락 교양 소계 2,676 3,325 2,571 2,585 3, 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

115 미주 유럽 연도 년비중 (%) 드라마 1,695 1,756 2,519 3,546 2, 필리핀 오락 소계 1,695 1,757 2,633 3,550 2, 드라마 ,400 1,193 1, 다큐멘터리 애니메이션 미얀마 오락 교양 기타 소계 ,426 1,265 1, 드라마 캄보디아 오락 음악 소계 중동, 기타아시아 미국, 캐나다 중남미 프랑스 영국 독일 드라마 1, 다큐멘터리 , 애니메이션 오락 교양 교육 소계 1,417 1,063 1,766 1,271 3, 드라마 ,939 2,117 11, 다큐멘터리 애니메이션 오락 교양 기타 소계 ,024 2,556 11, 드라마 다큐멘터리 기타 소계 드라마 다큐멘터리 소계 드라마 다큐멘터리 애니메이션 교육 기타 소계 다큐멘터리 음악 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 99

116 연도 년비중 (%) 교양 기타 소계 드라마 이탈리아 다큐멘터리 교육 소계 드라마 스페인 다큐멘터리 애니메이션 소계 드라마 헝가리 다큐멘터리 소계 드라마 러시아 다큐멘터리 소계 , 드라마 루마니아 다큐멘터리 애니메이션 소계 드라마 네덜란드 다큐멘터리 소계 기타유럽 오세아니아 아프리카와기타 드라마 다큐멘터리 애니메이션 오락 교양 소계 , 드라마 다큐멘터리 소계 드라마 다큐멘터리 애니메이션 교양 기타 소계 출처 : 방송통신위원회, 2009~2012 년방송산업실태조사보고서재구성 100 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

117 지상파외에 PP들고프로그램들을수출하고있는데, PP 프로그램의수출국가를살펴보면, 2012 년기준일본 (68.8%) 을포함한아시아권국가들이 96.3% 를차지하여지상파방송과마찬가지로지역편중현상이두드러졌다. 미주지역수출은 2.4% 로 2009 년이후지속적으로감소하는추세이다. 아시아 미주 유럽 < 표 4-4> 채널사용사업자국가별수출액 ( 천 $) 연도 일본 1, ,959 7,327 17,975 중국 ,573 홍콩 싱가포르 ,531 대만 ,264 베트남 말레이시아 인도네시아 태국 미얀마 캄보디아 아랍에미리트 중동 기타아시아 미국 739 1, 캐나다 브라질 프랑스 영국 러시아 기타유럽 오세아니아 아프리카와기타 주 ) 중동 : 아랍에미리트 (2012 년이전 ), 요르단, 카타르, 브루나이등주 ) 기타유럽 : 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 바티간시국등주 ) 아프리카와기타에서기타는국가구분이불가한경우출처 : 방송통신위원회, 2009~2012 년방송산업실태조사보고서, 재구성 채널사용사업자의대륙별수출비중을보면, 아시아의비중이압도적으로높고, 지상파방송사 의경우와는달리아시아의비중 ( 금액기준으로 ) 이 2008 년의 71.7% 에서 2012 년에는 96.3% 로증 가하였음을알수있다. 반면에미주의비중은 2008 년의 26.8% 에서 2012 년의 2.4% 로감소하였 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 101

118 다. 유럽, 오세아니아그리고아프리카로의수출의비중은 1% 미만으로규모가매우작고증가하는 추세에있지도않다. < 표 4-5> 채널사용사업자의대륙별수출비중의변화 (%) 편수 금액 연도 아시아 미주 유럽 오세아니아 아프리카 / 기타 출처 : 방송통신위원회, 2009~2013 년방송산업실태조사보고서, 재구성 2012 년도채널사용사업자프로그램수출의장르별현황을살펴보면, 드라마의비중이 37.9% 로제일높지만지상파의경우와달리압도적이지는않다. 두번째로애니메이션의수출비중이높은데 25.8% 를차지하였고, 그다음이영화 11.0%, 다큐멘터리 9.3%, 오락 8.3% 를차지하였다. 교양프로그램의비중은 1.9%, 교육프로그램은 1.2%, 스포츠프로그램은 1.1%, 음악프로그램은 0.1% 를차지하였다. 채널사용사업자의수출프로그램은장르별로다양하게수출되었음을확인할수있다. < 표 4-6> 채널사용사업자의국가별장르별수출액 ( 천 $) 아시아 연도 년 / 비중 (%) 드라마 1, ,503 15, 다큐멘터리 애니메이션 일본 오락 ,037 3,051 1, 음악 교양 기타 소계 1, ,959 7,327 17, 드라마 다큐멘터리 오락 중국 교양, 보도 음악 소계 , 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

119 홍콩 싱가포르 대만 베트남 말레이시아 태국 미얀마 연도 년 / 비중 (%) 드라마 다큐멘터리 음악 오락 교양 기타 소계 드라마 , 다큐멘터리 오락 음악 교양, 보도등 소계 , 드라마 , 다큐멘터리 애니메이션 오락 음악 교양 소계 , 드라마 다큐멘터리 음악 오락 소계 드라마 다큐멘터리 음악 오락 교양 소계 드라마 다큐멘터리 / 보도 오락 음악 소계 드라마 오락 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 103

120 미주 유럽 캄보디아 기타아시아 중동 미국 연도 년 / 비중 (%) 기타 소계 드라마 오락 음악 소계 드라마 다큐멘터리 오락 음악 교육 소계 다큐멘터리 교양 교육 소계 드라마 다큐멘터리 오락 교양 기타 소계 739 1, 캐나다기타 브라질기타 남미 / 기타드라마 프랑스기타 영국 러시아 기타유럽 드라마 오락 소계 다큐멘터리 오락 교양 기타 소계 드라마 다큐멘터리 오락 음악 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

121 오세아니아 아프리카와기타 연도 년 / 비중 (%) 기타 소계 교양 오락 음악 소계 다큐멘터리 오락 음악 기타 소계 출처 : 방송통신위원회, 2009~2013 년방송산업실태조사보고서, 재구성 방송채널사용자의국가별장르별수출현황을살펴보면수출비중이가장큰일본은드라마 (86.4%, 2012 년 ) 와오락프로그램 (10.2%, 2012 년 ) 이수출이주를이루어지상파방송사의경우와같으며, 중국을비롯한대만, 싱가포르, 홍콩등도드라마의수출비중 (68%, 2012 년 ) 이높다. 그러나최근에는이들국가에오락프로그램의수출이증가하고있는데이는 K-Pop 의영향으로아이돌이중심이되는오락프로그램의수출이증가했기때문으로보인다. 미국수출프로그램에서도드라마의비중이압도적으로높다 (88%, 2012 년 ). 한류미확산지역으로분류되는남미, 유럽, 아프리카, 오세아니아등에서는드라마보다는오락프로그램과다큐멘터리리가수출되고있음을알수있다. 지상파와 PP들의프로그램수출입에대한분석결과, 수출의주요시장은압도적으로일본이가장높았고, 홍콩이나싱가포르, 대만, 중국, 말레이시아, 태국, 필리핀등아시아에집중되어있는것으로나타났다. 특히일본이나홍콩, 태국은지상파와유료방송사업자들에게공통으로가장많은수출이일어나는국가였다. 이외국가로는미국과캐나다등북미지역이나러시아, 헝가리등이었고, 이태리나영국일부국가에도다큐멘터리장르가수출되기는하지만전세계적으로공통적으로거레되는주요장르는드라마인것으로분석되었다. 양적기준으로거래량이미미하기는하지만중동이나일부아프리카지역에한국드라마에대한거래가조금씩성사되고있는현황도분석되었다. 2) 정량및정성조사를통한신규시장도출 (1) 정량조사를통한신규시장도출 해외수출업무담당자들은해외견본시에서판권판매및구입을위한협상과계약도중요하지 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 105

122 만추가적인프로그램판매및구매를위해서도견본시참여가필요하다고한다. 하지만주요해외사업자의국내지사가있기때문에최근에는과거와달리견본시참여필요성이감소한다고한다. 그렇지만새로운거래선을확보하고틈새시장에적합한콘텐츠를구매하기위해서는아직도견본시참여가필요하다. 해외견본시중심의판매경향은독립제작사뿐만아니라지상파등주요사업자들에게서도나타나는데, 전문가들이가장많이이용하는견본시가 MIPTV 와 MIPCOM 이다. MIPTV 의경우, 2012 년 101 개국 3,893 사가참여했으나, 2014 년에는 100 개국에서 4,134 개사참여하였으며, 참가자도 1 만 1천명이넘는거대한견본시다. MIPTV 를통한국내사업자의방송프로그램수출계약도꾸준히이루어지고있다. MIPTV 에참여한국내사업자는총 25개사이고이들의수출실적은 1,226 만달러에이른다. 따라서최대견본시의참여및이에대한지원에대해서는이견이있을수없다. 최대견본시를비록해서한국콘텐츠수출을포함한 한류 의흐름이집중되어있는아시아지역등국제견본시의참가확대방안을도출하기위해서, 신시장개척을위해노력하고있는국가를조사하였다. [ 그림 4-1] 신시장개척을위해노력하고있는국가 신시장개척을위해노력하고있다고응답한 80명의결과를보여주는 < 그림 4-1> 을보면, 기타지역이 36.3% 로제일높게나왔고, 그다음으로중남미지역 (28.8%), 중동 / 아랍지역 (20%), 아프리카지역 (5%), CIS 지역 (3.8%) 순으로나타났다. 신시장을위해노력하고있는국가에서 기타 가제일높게나옴으로써, 기존에신시장이라고알려진중동 / 아랍, 중남미, CIS, 아프리카외에새롭게부상하고있는신시장이있다는것을알수있다. 또한위의국가들중에서는중남미지역과중동 / 아랍지역이신시장으로서높은가치를가지고있는시장임을파악할수있다. 106 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

123 < 표 4-7> 지역별신시장개척을위해노력하고있는국가 구분중동 / 아랍중남미 CIS 아프리카기타응답없음전체 아시아지역 남미지역 유럽지역 북미지역 중동지역 오세아니아지역 전체 응답수 비중 (%) 10.0% 11.25% 1.25% 2.5% 25.0% 1.3% 51.25% 응답수 비중 (%) 1.25% 5.0% 1.25% % % 응답수 비중 (%) 2.5% 5.0% % % 응답수 비중 (%) 1.25% 2.5% % - 5.0% 응답수 비중 (%) 1.25% % - 2.5% 응답수 비중 (%) 1.25% % 응답수 비중 (%) 20% 28.75% 3.75% 5.0% 36.25% 6.25% 100% 지역별신시장개척을위해노력을지역별, 국가별로살펴보면, 우선지역별로는아시아지역국가들이 기타 국가에 25% 로제일높은노력을투자하고있었고, 중남미 (11.25%), 중동 / 아랍 (10%), 아프리카 (2.5%), CIS(1.25%) 순으로나타났다. 남미지역의국가들은중남미가 (5%) 에제일높게나왔는데, 이를통해남미지역이자국시장을신시장으로서개척할가치가높은시장이라고여기고있음을알수있다. 다음으로유럽지역은중남미 (5%), 중동 / 아랍 (2.5%), 기타 (1.25%) 순으로나타났고, 미국도중남미 (2.5%) 가제일높게나왔다. 중동지역의국가들은중동 / 아랍국가 (1.25%) 와기타국가 (1.25%) 가동일하게나왔다. 따라서중동지역의국가들역시자국시장에많은투자를하고있는것을알수있다. 호주에서도중동 / 아랍국가 (1.25%) 를개척할신시장으로보고있는것으로나타났다. 이를보다세분화하여신시장개척을위해노력하고있는현황을국가별로분석하여그분표를분석해보면, 다음과같다. < 표 4-8> 국가별신시장개척을위해노력하고있는국가 아시아 구분중동 / 아랍중남미 CIS 아프리카기타응답없음전체 아시아응답수 비중 (%) % % 한국 응답수 비중 (%) 6.25% 3.75% 1.25% - 5.0% % 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 107

124 남미 유럽 구분중동 / 아랍중남미 CIS 아프리카기타응답없음전체 일본 중국 홍콩 대만 인도네시아 캄보디아 말레이시아 응답수 비중 (%) 2.5% 1.25% % % 응답수 비중 (%) % % 응답수 비중 (%) 1.25% 2.5% % 1.25% 7.5% 응답수 비중 (%) % - 2.5% 응답수 비중 (%) % % 응답수 비중 (%) % % 응답수 비중 (%) % % 베트남응답수 비중 (%) % % 필리핀응답수 비중 (%) % % 2.5% - 5.0% 싱가포르응답수 비중 (%) % % % 브라질응답수 비중 (%) % % 칠레 콜롬비아 응답수 비중 (%) 1.25% 1.25% % 응답수 비중 (%) % % - 2.5% 멕시코응답수 비중 (%) % % 페루 EU 응답수 비중 (%) % % 응답수 비중 (%) % % 프랑스응답수 비중 (%) 1.25% 1.25% % 독일 영국 응답수 비중 (%) % % - 2.5% 응답수 비중 (%) % % 108 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

125 북미 중동 오세아니아 응답없음 전체 구분중동 / 아랍중남미 CIS 아프리카기타응답없음전체 터키 미국 중동 응답수 비중 (%) 1.25% % 응답수 비중 (%) 1.25% 2.5% % - 5.0% 응답수 비중 (%) 1.25% % 레바논응답수 비중 (%) % % 호주 응답수 비중 (%) 1.25% % 응답수 비중 (%) 2.5% 5.0% 1.25% 2.5% % 22.5% 응답수 비중 (%) 20% 28.8% 3.8% 5% 36.3% 6.3% 100% 지역을국가별로세분화여분석해보면대체로국가들간투자하고있는국가는고르게분포되어있었다. 아시아지역안에서특히일본과한국의경우 기타 지역에각각 6.8% 와, 5% 를높은분포를보였다. 또한한국은다른국적의응답자들과는달리중동 / 아랍지역 (6.25%) 과중남미 (3.75%) 지역에대한투자가상당히높다는것을알수있었다. 중남미지역과같은경우홍콩 (2.5%) 을포함하여베트남, 싱가포르, 필리핀과같은아시아국가들과칠레, 콜롬비아, 멕시코, 페루등의남미지역, 그리고 EU, 프랑스, 독일, 영국과같은유럽지역에서 1.25% 로선택되었으며, 미국 (2.5%) 에이르기까지다양한국가들이중남미를투자가치가높은신시장으로파악하고있었다. (2) 심층분석을통한신규시장도출 전문가들의심층조사결과정량조사의결과와마찬가지로아시아시장의잠재력을높게평가하 고있음을알수있다. 프로토단계라기보다는대한민국이가지고있는한류의경쟁력, 프로덕션의원가경쟁력이있습니다. 그런점에서본다면아직도한국이가지고있는경쟁에관련해서상황들은장르적으로는가능성이있다고봅니다. 아시아쪽에서의프로그램을일정부분만들수있는역량이라든지, 해외만화의한국스텝들이사례를보더라도가능성이굉장히좋습니다. (P1) 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 109

126 아시아시장의경우, 드라마나오락외교육프로그램과같은니치장르의거래가능성도나타나고있기에아시아시장에서개최되는견본시나, 아시아국가에서운영중인플랫폼의직접적인유통경로개설에대한논의도이루어지고있다. 특히시장의규모가큰중국외에도태국이나미얀마와같은신규시장개척에대한필요성도제기되고있다. 수출입장에서보면동남아쪽이예전우리의수입양상과비슷한것같습니다. 우리의어린이영어채널이매년 5-6억씩판매되고있습니다. 그외다른콘텐츠는판매를못하고있습니다. 앞으로 2~3년내로중국을공격적인시장으로보고있습니다. 견본시역시매년오고가고있습니다. 구매쪽이외의채널편성팀도시장트렌드와네트워크와관련해서견본시에가려고합니다. 다만여기에나와있는견본시를보면다특징이있잖아요. 주로 MIPCOM 이나 MIPTV 이고, 굳이수많은이모든견본시에집중을해야하는지의문이듭니다. (P3) 결국메인마켓은중국입니다. 중국에빨리들어가서제도의장벽들을뛰어넘어서해쳐나가야하는데, 너무어려운상황입니다. 우리나라가점점글로벌화되고있고영어나중국어관련된국민적스킬도높기때문에결국은가능할것같습니다. (P1) 그런프로그램들가지고태국이나미얀마같은국소적인해외마켓, 크게예를들면싱가포르, 홍콩, 인도네시아, 베트남등 8개마켓정도는성공할수있다면국내외마켓으로들어갈수있지않을까생각입니다. 여기에나와있는상하이, 푸켓같은곳은중화권마켓입니다. 우리라면훨씬잘만들고수출을더잘할수있습니다. 그런쪽에서마켓 definition 을다르게하고, 그다음단순하게클래스단위로프로덕션하지않는다면중국이나일본보다크게갈수있다고생각합니다. (P1) 3) 견본시참가자들의국적분석 주요견본시에참가하여직접방송콘텐츠를유통하는바이어와셀러들의국적을분석해보았다. 프로그램수출입담당자들은자국의콘텐츠를중심으로거래하기떄문에견본시에참여한유통담당자들의국적은프로그램거래의질적양적분석에주요한자료가된다. 본연구에서는 FILMART, NATPE Europe, TTF, MIPCOM, TIFFCOM, ATF, DISCOP Istanbul, BCWW 등정부에서지원하는주요 8개마켓을중심으로분석하였다. 견본시에참여하여프로그램을거래하는담당자들의국적분석은국내연구에서최초로시도되는분석으로향후데이터의보전과학제간연구의활용을위해주요국외에참여율이낮은국가를모두포함하여표기하였다. 위의 8개견본시에참여한셀러와바이어들을살펴보면, 참여국가의비중은다음과같다. 110 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

127 1 FILMART 홍콩에서개최되는 FILMART 는 2천여명의참여자중약 50% 를미국 (20.2%) 과홍콩 (18.5%), 중국 (12.8%) 이점유하고있다. 이어일본 (8.5%), 싱가포르 (4.5%), 태국 (3.4%), 대한민국 (3.1) 등아시아국가의참여가두드러졌다. 그러나유럽지역에서프랑스 (3.4%) 와영국 (2.8%) 및 CIS 지역과중동, 중남미, 아프리카등총 59개국가에서 2천여명에달하는바이어와셀러들이참여하고있었다. 아시아에서개최되는견본시임에도미국의바이어와셀러가가장많이참여한것으로볼때, 미국의콘텐츠가아시아지역에서활발히거래되고있음을알수있다. 동시에아시아가대륙간콘텐츠유통의중심지역으로성장하고있는것으로분석할수있다. < 표 4-9> FILMART 에참여한바이어와셀러들의국적분석 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 1 미국 홍콩 중국 일본 싱가포르 프랑스 태국 대한민국 대만 캐나다 영국 말레이시아 호주 인도 인도네시아 이탈리아 독일 스페인 필리핀 터키 베트남 벨기에 러시아 스위스 콜롬비아 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 111

128 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 26 브라질 튀니지 네덜란드 이란 스웨덴 멕시코 폴란드 우크라이나 아랍에미리트 푸에르토리코 뉴질랜드 남아프리카 아르헨티나 아프가니스탄 슬로바키아 카자흐스탄 나이지리아 모나코 피지 스리랑카 모로코 미얀마 아일랜드 몰디브 이스라엘 헝가리 아이슬란드 몽골 그리스 이집트 체코 크로아티아 칠레 바하마 가봉 n=1,961 명 112 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

129 2 NATPE Europe 에참여한셀러와바이어의참여국가비중은다음과같다. NATPE Europe 은유럽에집중된견본시의특성에맞게체코와영국, 헝가리, 폴란드등유럽국가들이주를이루고있다. 가장많이참여한국가는체코였으며 ( 점유율약 19%), 북미에서는미국이, 아시아에서는중국및태국이참여하고있는것으로분석되었다. < 표 4-10> NATPE Europe 에참여한바이어와셀러들의국적분석 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 1 체코 영국 헝가리 폴란드 러시아 우크라이나 미국 크로아티아 중국 슬로바키아 세르비아 루마니아 불가리아 슬로베니아 요르단 그리스 이탈리아 독일 벨라루스 알바니아 라트비아 모나코 네덜란드 태국 아르메니아 캐나다 이집트 프랑스 조지아 카자흐스탄 코소보 리투아니아 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 113

130 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 33 룩셈부르크 마케도니아 노르웨이 파키스탄 스위스 우즈베키스탄 베네수엘라 n=198 3 TTF 에참여한셀러와바이어를살펴보면, 참여국가비중은다음과같다. 타이페이 TV 페스티벌 (TTF) 는대만에서개최되는대만의최대방송영상국제견본시로서, 한국방송콘텐츠의수출에중요한견본시로평가된다. TTF 에참여한바이어와셀러들을살펴보면대만이외에한국이점유율 14% 로가장많은인원이참여하고있음을알수있다. 이외홍콩과, 중국, 말레이시아, 싱가포르, 일본, 태국등이참여하며, 북미국가에서는미국이, 유럽에서는영국과프랑스, 이탈리아가참여하고있다. 이외오세아니아지역에서호주, 중남미지역에서페루의참여가이루어지고있는것으로분석되었다. < 표 4-11> TTF 에참여한바이어와셀러들의국적분석 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 1 대만 대한민국 홍콩 중국 미국 말레이시아 싱가포르 일본 태국 영국 프랑스 베트남 인도 이탈리아 호주 뉴질랜드 페루 네덜란드 n=176 주 ) 단순방문자를제외한전시자, 셀러, 바이어에대한통계 114 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

131 4 MIPCOM 에참여한셀러와바이어들을살펴보면, 참여국가비중은다음과같다. 세계최대견본시인 MIPCOM 은전세계셀러와바이어들에게가장중요한견본시다. MIPCOM 은전세계에서가장많은바이어와셀러가참여하는동시에거래되는콘텐츠의양도다른견본시보다압도적으로높다. 따라서프랑스깐느에서개최됨에도불구하여, 세계콘텐츠공급의중심이라할수있는헐리웃이있는미국의참여가가장높고, 유럽대륙콘텐츠생산의주요국인영국 (8.3%) 과프랑스 (7.6%), 독일 (7.3%) 의참여도높았다. 이외아시아에서는중국 (2.4%) 과일본 (2.2%), 한국 (2.0%) 이, 오세아니아에서는호주 (1.9%) 등이참여하고있다. < 표 4-12> MIPCOM 에참여한바이어와셀러들의국적분석 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 1 미국 영국 프랑스 독일 러시아 이탈리아 스페인 캐나다 터키 중국 일본 네덜란드 스웨덴 대한민국 벨기에 호주 아랍에미리트 우크라이나 아르헨티나 덴마크 노르웨이 인도 핀란드 폴란드 브라질 이스라엘 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 115

132 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 27 말레이시아 스위스 태국 헝가리 오스트리아 그리스 멕시코 레바논 포르투갈 루마니아 홍콩 남아프리카 체코 싱가포르 베트남 세르비아 칠레 카자흐스탄 카타르 크로아티아 인도네시아 콜롬비아 리투아니아 뉴질랜드 나이지리아 필리핀 불가리아 이란 슬로베니아 아이슬란드 슬로바키아 대만 아일랜드 키프로스 에스토니아 조지아 케냐 라트비아 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

133 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 65 룩셈부르크 페루 알제리 몽골 니카라과 베네수엘라 버진아일랜드 코트디부아르 아르메니아 아프가니스탄 가나 요르단 앙골라 이집트 벨라루스 쿠웨이트 모나코 모로코 파키스탄 에콰도르 몰타 몰도바 푸에르토리코 사우디아라비아 우루과이 n=3,967 5 TIFFCOM 에참여한셀러와바이어들의참여국가비중은다음과같다. TIFFCOM 은일본에서개최되는견본시로주최국인일본의참여가전체참여의 60% 에이를정도로압도적으로많다. 이어한국, 대만, 홍콩, 태국, 중국등의아시아국가들이참여하고있으며, 북미지역에서는미국이 (2.6%), 유럽지역에서는프랑스 (1.0%) 와영국 (0.6%) 이참여하고있다. 또한중남미지역에서콜롬비아가동유럽지역에서폴란드와벨기에가참여하고있으며, 이외러시아나호주, 시리아, 브루나이, 쿠웨이트, 튀니지등아시아, 북미, 유럽외에중남미나중동, 아프리카등다양한지역에서 44개국가가참여하고있는것으로분석되었다. 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 117

134 < 표 4-13> TIFFCOM 에참여한바이어와셀러들의국적분석 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 1 일본 대한민국 대만 홍콩 미국 태국 중국 말레이시아 싱가포르 프랑스 인도네시아 콜롬비아 필리핀 영국 인도 베트남 호주 콜롬비아 독일 러시아 캐나다 이탈리아 폴란드 벨기에 코트디부아르 에스토니아 핀란드 카자흐스탄 멕시코 뉴질랜드 브라질 브루나이 칠레 크로아티아 헝가리 쿠웨이트 라트비아 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

135 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 38 미얀마 네팔 파키스탄 스웨덴 스위스 시리아 튀니지 n=2,036 주 ) 참여자는총 2,038 명이었으나 2 명은국적을밝히지않아분석에서제외함 6 ATF 에참여한셀러와바이어들의국가비중 ATF 는싱가포르에서개최되는견본시로주최국인싱가포르가약 17%, 주변국인홍콩 (11.7%) 및인도네시아 (9.8%), 말레이시아 (8.7%) 등이참여하고있다. 이외아시아국가의참여가주를이루고있는데, 한국 (8.3%), 대만 (7.6%), 중국 (4.9%), 태국 (4.5%), 인도 (4.1%), 필리핀 (4.1%), 일본 (2.6%), 베트남 (2.6%) 등아시아를중심으로영국, 호주, 이란, 카자흐스탄등총 34개국가가참여하고있다. < 표 4-14> ATF에참여한바이어와셀러들의국적분석 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 1 싱가포르 홍콩 인도네시아 말레이시아 대한민국 대만 중국 태국 인도 필리핀 일본 베트남 미얀마 영국 캄보디아 이란 카자흐스탄 룩셈부르크 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 119

136 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 19 파키스탄 스리랑카 호주 브라질 브루나이 캐나다 독일 레바논 네덜란드 뉴질랜드 노르웨이 러시아 남아프리카 스페인 아랍에미리트 미국 n=265 7 DISCOP Istanbul 에참여한셀러와바이어들의참여국가비중은다음과같다 년런칭되어유라시아대륙을잇는주요한견본시로성장하고있는 DISCOP Istanbul 에는주최국인터키가전체 456 명의셀러와바이어중 184 명으로약 40% 의참여비율을나타내고있다. 이어서아랍에미리트, 레바논과같은중동국가와러시아, 조지아, 카자흐스탄등의국가들이참여하고있으며, 아시아에서는말레이시아, 파키스탄, 인도등문화권을공유하는국가들을중심으로참여하고있는것으로분석되었다. 이외유럽에서는영국, 프랑스, 독일, 북미지역에서는미국등주요방송콘텐츠수출국의참여도이루어지고있다. < 표 4-15> DISCOP Istanbul 에참여한바이어와셀러들의국적분석 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 1 터키 아랍에미리트 레바논 조지아 카자흐스탄 러시아 세르비아 요르단 리비아 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

137 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 10 카타르 마케도니아 영국 사우디아라비아 우크라이나 아프가니스탄 보스니아헤르체코비나 크로아티아 이집트 시리아 미국 그리스 이라크 쿠웨이트 말레이시아 파키스탄 타지키스탄 프랑스 독일 루마니아 튀니지 알바니아 알제리 불가리아 에스토니아 헝가리 이탈리아 오만 팔레스타인 슬로바키아 키르기스스탄 호주 카메룬 체코 콩고 인도 코소보 리투아니아 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 121

138 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 48 모나코 몬테네그로 모로코 나이지리아 폴란드 스페인 수단 우즈베키스탄 n=456 8 BCWW 에참여한셀러와바이어들의국가비중은다음과같다. BCWW 는한국의대표적인견본시로, 주최국인한국 (26.7%) 과인접국인일본 (25.4%), 중국 (14.1%) 의참가비율이전체의 65% 를차지하고있다. 이외아시아국가인대만, 베트남 (3.7%), 태국 (3.7%), 홍콩 (3.7%), 싱가포르 (3.7%), 말레이시아 (3.7%) 등의동남아시아국가들과, 중동권의아랍에미리트 (0.75%), 요르단 (0.75%) 및유럽, 오세아니아지역등총 30개국에서 397 명이참여하고있는것으로분석되었다. < 표 4-16> BCWW에참여한바이어와셀러들의국적분석 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 1 한국 일본 중국 대만 베트남 태국 홍콩 싱가포르 말레이시아 캄보디아 필리핀 인도네시아 아랍에미리트 미국 요르단 몽골 보스니아헤르체고비나 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

139 국가명 n( 명 ) 점유율 (%) 19 시리아 인도 체코 프랑스 터키 모로코 팔라우 미얀마 뉴질랜드 벨기에 독일 네덜란드 n=397 8개시장의특성을살펴보면, 견본시가개최되는지리적특성및해당지역의수출가능성에의해참가자들이결정됨을알수있다. 즉, 유럽에서개최되는견본시는유럽중심, 아시아에서개최되는견본시는아시아지역의바이어와셀러들이중심이되는것이다. 그러나아시아나유럽지역에서개최되더라도전세계적으로콘텐츠를판매하는미국이나영국, 프랑스의경우는지역을불문하고높은참여율을보이는것을알수있었다. 특히태국, 인도네시아등을중심으로동남아시아국가들의견본시참여가방대하게이루어지고있는것으로나타났다. 이들은총 8개견본시중 DISCOP Istanbul 을제외한견본시에전반적으로참여하고있는것으로나타났으며, 중동국가들도지역적거리가멀지만아시아견본시에참여하고있는것으로나타났다. 특히일본에서개최되는 TIFFCOM 의경우 44개국가에서 2천명이넘는바이어와셀러들이참여하고있고, 홍콩의 FILLMART 역시 59개국에서 2천여명에가까운참여가이루어지고있는것에주목할필요가있다. 이는세계최대견본시인 MIPCOM 참여자수의 50% 를넘는비율로아시아시장이세계콘텐츠유통에서주요지역으로성장하고있음을짐작하게하는통계적데이터라할수있다. 4) 신규시장확장을위한정부의노력과지원현황 콘텐츠수출의확대는개별기업의목표이기도하지만콘텐츠산업의진흥과저변확대측면에서정부에게도주요한과제이자목표라할수있다. 현재한국방송프로그램의수출은일본, 중국, 대만등동아시아국가에집중되어있기에, 방송프로그램의수출을지속하고확대하기위해서는수출국가의확대가필요하다. 지난 2005 년부터 2014 년현재까지정부에서지원하고있는신규시장확장에대한사업은다음과같다. 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 123

140 (1) 방송콘텐츠해외교류지원 사업 방송콘텐츠해외교류지원 35) 사업은 2005 년에시작된사업으로, 국내방송프로그램 ( 주로드라마 ) 의재제작판권을구매하여한류가확산되지않은지역 ( 서아시아, 아프리카, 남아메리카등 ) 에방송을전제로무료또는저가로배포하는사업을시작하였다. 한류가확산되지않은지역의국민들이한국방송프로그램을접하게하여좋은반응을이끌어내어이후구매로연결시키려는의도를가지고있다. 본사업은 무료 기관중심배급 사업에서한류미확산지역에도 유료방송 을키우고, 해당지역에 판권보유업체가직접배급 할수있도록역량을키우는방식으로진행되었다 년부터한류미확산지역에도업체주도로유료배급을하고있고, KOCCA 는네트워킹을제공하고재제작을지원하고있다. 방송프로그램의배급지역도연도별도변화하고있다. 초기는아랍어를사용하는중동과북아프리카지역에배급하였고, 2009 년에는스페인어를사용하는중남미국가로확장되었다 년에는러시아어를사용하는 CIS 국가에배급하였고, 2011 년에는아랍국가, 영어와불어를사용하는아프리카국가와인도지역에배급하였고, 2012 년과 2013 년에는영어권아프리카와오세아니아국가에배급하였다. < 표 4-17> 방송프로그램해외배급목표시장 / 성격변화추이 2006~ ~ 중동 북아프리카 ( 아랍어지역 ) 중동 북아프리카지역계속, 중남미지역신규 ( 스페인어 ) 아랍권유료배급, CIS 지역무료배급 ( 러시아어 ) 무료배급중심 ( 기관주도 ) 무료배급중심 ( 기관주도 ) 무료 / 유료병행 ( 기관 / 업체 ) 아랍권, 아프리카, 인도지역 ( 영 불어권 ) 영어권아프리카와오세아니아지역 영어권, 불어권아프리카, 오세아니아, 아시아 유료배급중심 ( 업체주도 ) 유료배급중심 ( 업체주도 ) 유료배급중심 ( 업체주도 ) 출처 : KOCCA 내부자료정리부 ) 본사업은 06 년시작하여당시방송한류미확산지역의시장중심으로진흥원이직접 판권구매후무료배급 을시행 ( 판권구매는 08 년까지 ) 35) 2005 년에국제방송교류재단이처음시작하였고, 2006 년부터는한국방송진흥원이 한국방송프로그램신규시장개척지원사업 이라는이름으로진행하다가 2009 년부터한국콘텐츠진흥원의 방송콘텐츠해외교류지원 으로승계되었고, 13 년에는 방송콘텐츠해외배급지원 으로사업명이변경되었다. 124 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

141 방송콘텐츠해외교류지원 사업과유사한사업을한국문화교류재단이 세계영상물교류 사업의 일환으로진행하고있다. 현재까지 12 개프로그램을아프리카, CIS 와중앙아시아국가, 오세아니 아국가, 북미와중남미, 유럽등지에보급하고있다. (2) 국제방송문화교류지원 사업이사업은방송영상진흥원이 2006 년에 국제공동제작지원사업 으로처음시작되었다. 국제공동제작사업은쌍방향성공동제작및방영을통하여한류의지속확산, 반한류지역의문화적차이극복과양국간사회문화이해도상승을목적으로하고있다. 국제공동제작은사업목적에따라서글로벌마켓형공동제작과문화교류형공동제작으로구분된다. 글로벌마켓형공동제작은 1 선진국제작노하우습득, 2 선진국배급망에접근, 3선진국시장에통한제작사와제작자의배출을사업목적으로하며, 2006 년에싱가포르 MDA 와 3개작품, NGCI 와 4개작품을제작한다음에사업이중단되었다. 36) 문화교류형공동제작은한류확산가능국가를대상으로해당국가의경제발전, 문화, 한국과의교류, 자연등을소재로한국과해당국가의방송사가공동으로제작하고한국과현지국가에서공동방영한다. 이때각국별로 3 6 편의다큐멘터리를제작한다 년에시작한이사업은기존의공동제작이단발성으로그쳤던관행을벗어나하나의주체를중심으로시리즈물을제작했다는점이특징이다. 문화교류형공동제작이한국콘텐츠진흥원에승계되어현재의 국제방송문화교류지원 사업이되었다. 문화교류지원대상국가를보면 2007 년에아시아국가, 년에 CIS 국가, 2010 년에러시아와말레이시아, 2011 년에중국과콜롬비아, 2012 년에태국과콜롬비아, 2013 년에멕시코, 터키, UAE, 2014 년에브라질, 사우디아라비아, 중국이었다. 공동제작대상국의변화를보면아시아국가중심에서남미국가로확대되고있음을알수있다. (3) 문화콘텐츠신시장개척지원 사업이사업의목적은지속적인신흥시장공략및신규시장확대를통한한국콘텐츠및한국콘텐츠기업의글로벌화를지원하는것이다. 사업내용은신흥시장에개최되는박람회 ( 또는견본시 ) 에참여하거나, 로드쇼나수출상담회를개최한다. 이사업의연도별사업내용은아래표에정리하였다. 사업의성과로는한국콘텐츠상품과콘텐츠기업을신흥시장에알리는역할이가장크다. 상담건수를보면 2011 년에 1,121 건, 2012 년에 1,431 건, 2013 년에 234 건이이루어졌으며, 계약건수는 2011 년에 2건 1,520 만달러, 2012 년에는 5건 1,498 만달러였다. 36) 글로벌마켓형공동제작에더이상의정보를원하면권호영외 (2009, 쪽 ) 을참조 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 125

142 연도 출처 : KOCCA 내부자료정리 < 표 4-18> 문화콘텐츠신시장개척지원 사업내용 사업내용 바르샤바세계일류한국상품전참가아르헨티나 Expotoons 참가, NATPE 참가, ATF 연계홍보마케팅주카즈흐스탄한국문화원홍보관구축, 폴란드문화원한국콘텐츠전시지원신시장가이드북발간 중남미로드쇼개최 ( 멕시코, 페루, 브라질 ) 한류스타라이센싱상품박람회개최 ( 방콕 ) 신흥시장연구보고서발간 인도로드쇼개최코리아브랜드 & 한류상품박람회개최 ( 파리 ) 러시아온라인게임수출상단회개최 BES 내한국공동관운영 ( 두바이 ) 중남미시장활성화수출상담회개최 ( 콜롬비아보고타 ) 한일교류종합전 (KBEE, 오사카 ) : KOTRA 와공동주관콘텐츠신흥시장효과적진입방안연구 터키시장개척로드쇼 ( 이스탄불 ) 아르헨티나수출상담회개최인도 FICCI FRAMES 참가 ( 뭄바이 ) 한류와 FTA 교류확대를통한신흥시장개척방안연구 (4) 쇼케이스지원사업방송위원회 ( 현방송통신위원회 ) 는방송프로그램의해외수출지원의일환으로 2005 년부터쇼케이스사업을시작하였다. 쇼케이스사업의본래의취지는해외에한국의방송프로그램을홍보하는행사를함으로써한국방송프로그램의판매를확대하는것이주목적으로, 실무는인터넷진흥원이담당하고있다. 37) 쇼케이스지원사업에서는쇼케이스를개최하는것뿐만아니라 MIPTV, MIPCOM 등견본시에참여하여한국콘텐츠를홍보하기도한다. 쇼케이스를개최한지역을연도별로살펴보자 년에는말레이시아등에한국콘텐츠를소개하였고 2006 년에는인도와싱가포르에서 2007 년에는두바이와카자흐스탄에서, 2009 년에는베트남과필리핀에서쇼케이스를개최하였다 년에는말레이시아와인도네시아에서 2011 년에는카자흐스탄과우즈베키스탄에서, 2012 년에는헝가리, 영국등에서, 2013 년에는캄보디아, 미얀마, 말레이시아, 멕시코, 파나마, 이탈리아, 그리스에서, 2014 년에는인도네시아, 라오스, 페루, 칠레등에서쇼케이스를개최하였다 년에는미래부가런던, 토론토, 모스크바, 부카레슈티에서쇼케이스를개최하기도하였다. 37) 쇼케이스의사전적의미는 새음반이나신인가수를관계자에게널리알리기위하여갖는특별공연 을뜻한다. 126 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

143 이상에서방송프로그램의신규시장을개척하기위해서 2005 년이후정부가다양한사업을하고있음을보았다. 이들사업은한국프로그램의무료 ( 또는유료 ) 배급, 다큐멘터리의공동제작, 전시회참가, 수출상담회개최, 로드쇼개최, 쇼케이스개최등으로사업별로사업의목적과성격이조금씩달랐다. 행사가이루어지거나사업상대국가는아시아 ( 중동, CIS 국가포함 ), 아프리카, 유럽, 중남아메리카로전세계국가에서산발적으로이루어졌다 ( 아래표참조 ). 이들행사지역에자주이름을올린국가는말레이시아, 카자흐스탄, 우크라이나, 키르기스스탄, 아랍에미레이트, 터키, 헝가리, 러시아등이다. 하지만이러한사업의성과가적어도현재까지는나타나고있다고보기어렵다. 뒷장에제시한한국프로그램의지역별수출액을보면위에서제시된국가로의프로그램수출이작지만지속적으로증가하는경향을보이지않고있다. 신시장개척지원사업으로이들국가의시민들이한국콘텐츠에대한인식과친밀감이증가했지만, 이것이방송사의프로그램구매로연결되고있지못하고있는것이다. 이와같이효과가나지않는배경에는지상파방송사의수출부서에서이들국가의수입단가가낮거나물량이적기때문에관심이적기때문일수도있다. 신흥시장을개척할경우동일한시장에수년간지속적으로참여하여지난 10년간이루어진지원내용을간단히요약하면다음과같다. 연도 2005 방송콘텐츠해외교류지원 국제방송문화교류지원 문화콘텐츠신시장개척지원 쇼케이스지원 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 브라질, 멕시코 2006 중동, 아프리카인도, 싱가포르 2007 중동, 아프리카 2008 중동, 아프리카, 중남미 < 표 4-19> 신규시장개척사업의사업별연도별별대상국가 엘살바도르, 페루, 베네수엘라, 코스타리카, 피지, 가봉, 보츠와나, 스와질랜드, 모로코, 튀니지, 알제리, 리비아, 이집트, 예멘, 모로코, 수단, 보츠와나 카자흐스탄, 우크라이나, 키르기스스탄, 러시아, 이집트, 튀니지, 알제리, 이라크, 리비아, 요르단, 사우디아라비아 중국, 몽골, 베트남, 필리핀, 인도네시아 우즈베키스탄포함 4 개국 카자흐스탄, 키르기스스탄 러시아, 말레이시아 바르샤바, 아르헨티나, 카자흐스탄, ATF 연계 멕시코, 페루, 브라질, 태국 이집트, 프랑스, 헝가리, 두바이, 카자흐스탄 헝가리, UAE 베트남, 필리핀 말레이시아, 인도네시아 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 127

144 연도 방송콘텐츠해외교류지원 케냐, 나이리지라, 남아공, 아르헨티나, 이란등중동 20 여개국, 태국등아시아 17 개국 피지, 우간다, 짐바브웨, 감비아, 카메룬, 르완다, 탄자니아, 나이지리아, 스와질란드, 보츠와나, 르완다 나이지리아, 케냐, 자메이카, 보츠와나, 이집트, 스와질란드, 말라위, 시에라리온, 가봉, 통가, 스리랑카 튀니지, 짐바브웨, 브츠와나, 가나, 나미비아, 나이지리아, 타지키스탄, 키르기스스탄, 카자흐스탄, 쿡제도 국제방송문화교류지원 중국, 콜롬비아 태국, 콜롬비아 멕시코, 터키, UAE 브라질, 사우디아라비아, 중국 문화콘텐츠신시장개척지원 인도, 파리, 러시아 UAE, 콜롬비아, 오사카 터키, 아르헨티나, 인도 브라질, 멕시코, UAE 쇼케이스지원 카자흐스탄, 우즈베키스탄 헝가리, 영국, 불가리아, 터키, 요르단, 카자흐스탄, 러시아, 우크라이나 캄보디아, 미얀마, 말레이시아, 멕시코, 파나마 인도네시아, 라오스, 페루, 칠레, 이탈리아, 그리스, 몽골, 우즈베키스탄 출처 : KOCCA 내부자료정리 전문가들에대한정량분석과심충인터뷰, 주요 8개견본시참가자들의국적분석등에따라추가로참여할국제견본시를분석해보면다음과같다. 첫째, 국내프로그램수출입동향을분석한결과, 일본 (61%), 대만 (8.7%), 중국 (6.1%) 등콘텐츠수출의 90% 가아시아국가에서이루어지고있다. 둘째, 전문가들은미래콘텐츠수출이기대되는국가로중남미 (28.8%) 와중동 / 아랍 (20%) 지역을예상하고있으며, 해당국가의견본시개발에노력하고있음을알수있다. 해당지역에서개최되는콘텐츠마켓을살펴보면, 중남미는 Jornadas Internacionales, Rio Content Market, 중동은 Big Entertainment Show 등이있다. 셋째, 전문가들의심층조사결과정량조사의결과와마찬가지로아시아시장의잠재력을높게평가되었다. 아시아시장의경우, 드라마나오락외교육프로그램과같은니치장르의거래가능성도나타난다. 아시아시장에서개최되는견본시나, 아시아국가에서운영중인플랫폼의직접적인유통경로개설에대한논의가이루어지고있는데, 시장의규모가큰중국외에도태국이나미얀마와같은신규시장개척에대한필요성도제기되고있다. 넷째, FILMART, NATPE Europe, TTF, MIPCOM, TIFFCOM, ATF, DISCOP Istanbul, BCWW 등 8개마켓에참가하여직접방송콘텐츠를유통하는바이어와셀러들의국적을분석결과, 각견본시가개최되는대륙별로참여하는국가가다양해복수의견본시에참여하는것이중요한것으로분석되었다. 128 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

145 다섯째, 정부의지원은아시아, 중동, 중남미, 아프리카등각지원유형별로국가를다양화하여 다각적인지원을하는특성을보였다. 이와같이다섯가지기준에따라분석된추가적으로진출할 시장을살펴보면아래와같이분석된다. < 표 4-20> 신규진출시장분석 한국방송콘텐츠수출입시장의확장은먼저아시아지역을중심으로이루어져야하며, 이어중 동과중남미시장, CIS 와동유럽국가에대해서는중장기적관점에서시장의파악과시장개발을위 한투자가이루어져야한다는것이다. 베트남마켓이요 그리고중국이지금상해만있는데중국시장이많이발전하고있으니까북경마켓도지원하면좋지않을까하는생각이에요 지금보면 FILMART 하고 ATF가동남아쪽에집중되어있고. MIPTV 와 MIPCOM 이야전체 일본들어갔고, 대만들어갔고, 중국들어갔고. NATPE 가미국하고유럽쪽이니까 그러니까지역별로다중심지역이기때문에필요할것같아요. 어떤마켓이덜중요하다고보기는힘들것같아요 (P4). 스페인의경우지상파프로그램이거래되고있습니다. 물론자막이나더빙이필요하지요 꾸준한개발이필요하다고보입니다 (T2). 북미지역이가장큰시장이지요. 추가적으로개발된다면큰시장을중심으로가는것이좋다고생각합니다. 가장많은사람들이전세계에서모이니그만큼효과도더볼수있지않을까요?(T1). 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 129

146 한국의콘텐츠가수출이잘되려면결론적으로문화적으로비슷한나라로가야합니다. 문화적상황이비슷한나라들이주력수출국이될것입니다. 첫번째는일본과중국입니다, 베이징, 도쿄, 서울을비롯해 3국의문화적배경이비슷합니다. 일본에서조금은한류가지나갔습니다. 중국은지금올라오고있습니다. 중국시장은사회주의국가이다보니, 검열이심하고방송사로들어가기는힘듭니다. 소후닷컴과같은인터넷업체로들어가고있습니다. TV에서잘안보여주는것을인터넷으로보여주니까인기가늘어나고있습니다. 주로활기가띄고있고있는것은모바일, 인터넷시장이고이곳을통해한류가유행이아닌가하는생각입니다 (P5). 다음은동남아시장인데 범아시아권으로서문화적코드들이비슷합니다. 텔레노벨라와같은한국의막장드라마같은것이요즘유행인데, 그런코드가먹히는것입니다. 한국의콘텐츠도문화적콘텐츠가이해되는시장에가야먹힙니다. FILMART, STVF 와같은곳말입니다. NATPE 는한국하고는멀어진시장이되었습니다. 미국로컬행사에남미시장을위한행사가되고있습니다... 아시아지역 STVF, ATF등이확장하고있습니다. TIFFCOM 도수출때문에확장되고있습니다. 영화를만약에하게되면, 영화의견본시들도많으니까그쪽방안의지원도있었으면좋겠습니다 (P6). 프로그램수출입관련매출이나관련자료, 문화적근접성과관련된이론고찰, 실제현업에서체감하는담당자들의현장의소리들을종합해볼때, 아시아시장특히중국이나동남아시아권역이가장중점적으로개발해야할시장으로분석되었다. 또한국내콘텐츠사업자의수출에가장큰역할을담당하고있는지상파의드라마프로그램들을위주로중동이나중남미시장을개발하는방안도필요할것이다. 중남미시장은국내드라마가가지고있는가족관계, 남녀관계에대한견해등그들에게익숙한텔레노벨라가국내드라마와유사한스토리라인을가지고있어, 지역적거리는멀지만드라마장르의문화적거리는가까워서콘텐츠수출확장가능성이큰시장으로분석되었다. 이어서러시아, 카자흐스탄등의 CIS 국가및유라시아를있는터키도중장기적인관점에서개발의여지가있는시장으로분석되었다. 콘텐츠유통은콘텐츠의교류인동시에국가간문화를교류하는역할을담당하기에, 단기적인수출입실적도중요하지만중장기적으로국가홍보와문화교류차원에서지속성의가치를우선으로하는접근과개발이필요할것이다. 2. 온라인시장으로변화동향과대응전략수립 인터넷미디어의영향으로지리적경계가무뎌지면서국내방송콘텐츠가아시아지역이외의 지역으로유통하는창구가보다다양해지고있다. 본연구에서는방송프로그램의해외유통이오 130 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

147 프라인시장에서온라인시장으로변화하는동향과이에대한대응전략을수립하고자한다. 헐리웃중심의메이저배급사와대규모콘텐츠유통기업들, 국가간연대가구축된유럽국가에서는온라인을통한프로그램의접근과일부결재가가능한경우들이존재한다. 그러나국내의경우, 여전히온라인을통한프로그램의시사및거래는활성화되어있지않다. 본연구에서는지금까지국내에서시도된온라인거래들의사례를분석하고, 국내외전문가들에게정량및정성조사를실시하여, 향후급변하는미디어환경에적합한콘텐츠유통의전략을제시해보고자한다. 1) 방송프로그램의온라인유통배경및사례 국내인터넷이용자수는 4,008 만명으로 2003 년 2,922 만명을기록한지 10년만에약 1천만명이늘었고, 이용률은 65.5% 에서 82.1% 로증가했다 (2013 년인터넷이용실태조사 ). 한편 ITU( 국제전기통신연합 ) 가 2014 년 5월 5일발표한전망에따르면, 2014 년말전세계인터넷이용자는약 30억명으로추정했다. 인터넷기술의발달과이용인구의증가는비즈니스환경에변화를가져왔다. 가장큰변화는멀티미디어데이터송수신이가능한기술을기반으로한고객과의실시간의사소통이라할수있다. 실시간의사소통은시간과장소의제약을해소시켰고고객과인터넷을통해거래가가능한전자상거래가도입되었다. 이러한환경변화로인해실제많은상거래가온라인을통해이루어지고있다. 전자상거래는인터넷을기반으로하는가상의공간에서거래가이루어지기때문에시간과장소의제약을해소할수있어전세계를대상으로거래가가능하다. 재화의전시공간확보및전시그리고이동과같은유통비용을줄일수있다는장점이있다. 반면해킹또는보안상결함에의한정보유출, 비대면거래라는점에서발생할수있는신뢰성문제를숙제로안고있다. 이러한특성으로인터넷상에서상거래는개인간의거래또는개별상점과개인간의거래를중개하는온라인마켓플레이스사업이활발히이루어지고있다. 이러한유형으로옥션, 지마켓등을들수있다. 반면기업간의거래는특정한분야를중심으로이루어지고있고오픈마켓플레이스보다는개별기업의사이트에서이루어지는경우다많다. 예를들면전자지불또는금융거래, 여행서비스분야등주로무형이상품분야에서활발히이루어지고있다. 한편기업의소모성자재 (MRO:Maintenance Repair Operation) 구매대행사업을 B2B 형태로전개하는기업도있다 (LG 서브원, 아이마켓코리아등 ). 협의의 MRO 는기업의유지및운영에필요한소모성자재를의미하지만, 광의의개념에서보면제품생산에관련된원자재및소규모설비를의미한다. 마켓플레이스라기보다는구매대행사업자가운영하는사이트성격이강하다. 온라인마켓플레이스는네트워크효과, 규모의경제의지배를받는사업이다. 즉, 해당마켓플레이스를이용하는이용자가많을수록마켓플레이스의효용성이높아져더많은거래가이루어지 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 131

148 게되는등네트워크효과가발생하고, 온라인마켓플레이스구축을위한초기투자비는발생하지만규모가증가함에따라추가비용부담이크지않아규모의경제효과가큰분야이다. 인터넷과정보통신산업의발달은방송콘텐츠의유통에도변화를가져왔다. 실시간채널중심의유통에서 VOD 뿐만아니라 DMB, 스마트폰등다양한단말기를통해콘텐츠가유통되고있다. 또한국내에서뿐만아니라해외판매도증가하고있다. 미디어이용자의콘텐츠소비는인터넷과정보통신의발달로인해인터넷을기반으로 VOD 뿐만아니라다양한매체로확대되고있다. 그렇지만기업간거래에있어서여행상품등다양한무형의상품이오프라인거래에서온라인거래로확대되고있는반면방송콘텐츠의기업간거래방식은오프라인에머무르고있다. 국내외에서온라인을통한프로그램판매는일부이루어지고있고 38) 국내에서는정부지원사업으로방송콘텐츠온라인유통시스템을구축운영한바있다. 그러나프로그램판권거래측면에서온라인을통한거래는현재매우미미한실정이다. 국내에서온라인을통해시도된프로그램거래사업을살펴보면다음과같다 년한국케이블TV 방송협회는디지털방송콘텐츠온라인유통시스템 ( 이하 DDS : Digital content Distribution System) 을구축하였다. 한국케이블 TV방송협회는회원사들이보유한양질의프로그램은물론국내외제작사들이보유한방송콘텐츠를효율적이고체계적으로관리 유통하기도입하였다고하였다 ( 정진성, 2010). DDS 는방송통신위원회의기금을지원받아구축한국내최초의온라인콘텐츠마켓플레이스라할수있다. DDS 는검색, 조회, 열람, 다운로드등기본서비스이외에도전자결제시스템, 영상포맷변환기능등도제공하였다 39) 년한국전파진흥원은한국전파진흥원의 방송콘텐츠제작지원사업 대상프로그램을 DDS 를통해전국방송사에게제공하는업무협약을체결하는등국내방송콘텐츠온라인마켓플레이스로기능을하고자하였다 40). 그리고 MBC 슈퍼스테이션은 DDS 를통해방송프로그램을인도네시아가루다항공에수출하기도했다 41) 년 10월, 미국의뱅가드시네마가해외판매창구로 DDS 를이용하는계약을한국케이블 TV방송협회와체결하였다 42). 그리고같은해 12월, 한국케이블 TV방송협회는일본의한류콘텐츠배급사인코리아엔터테인먼트와한국방송프로그램의온라인유통창구로 DDS 를이용하기로하는업무협약을체결하였다 43). DDS 와같은온라인마켓플레이스는 38) 미국에서는 1999 년설립된 ReelPlay 가 B2B 온라인마켓플레이스의사례라할수있다 ( 한상균, 2011). ReelPlay 는오픈마켓플레이스와함께영상콘텐츠디지털관리솔루션과배급사소속의관련인력에관한개인정보데이터베이스를제공한다. 39) 케이블협회, DDS 2.0 본격가동, ( 디지털타임스, ) 40) 케이블 TV 방송협회, 방통위지원방송콘텐츠 DDS 서비스 ( 전자신문, ) 41) 케이블 TV 협회, DDS 통해콘텐츠첫수출 ( 전자신문, ) 42) KCTA, 美뱅가드시네마에 DDS 이용계약 ( 서울경제, ) 43) 케이블協, 코리아엔터테인먼트와 DDS 활성화협약 ( 지디넷, ) 132 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

149 테이프또는 CD를사용하지않고콘텐츠를유통할수있어경비절감뿐만아니라시간과장소의구애를받지않아전문인력이부족한중소콘텐츠제작사에게는매우유용한시스템이될수있다. 그렇지만방송콘텐츠유통경로로서 B2B 온라인마켓플레이스는성공을거두지못했다. DDS 는이렇다할만한성과를남기지못하고 2013 년사이트를폐쇄하였다 44) 년 SK텔레콤은미디어피어스사와제휴하여국내에서방송콘텐츠온라인유통사업을추진하였다. SK텔레콤은영화 방송프로그램을자유롭게판매 구매할수있는 B2B 온라인마켓플레이스를구축하고자독일의 미디어피어스 (Media Peers) 사와제휴를맺고국내외영상콘텐츠를거래할수있는사이트인 트레이드올콘텐트 (Trade all Content) 를추진하였지만 45), 이렇다할만한성과를내지못하고중단되었다. 2) 견본시를대체할방송콘텐츠온라인유통시스템구축의가능성 방송콘텐츠는경험재의속성을가지고있다. 이러한특성으로인해방송콘텐츠는시간적공간적차이에의한가격차별화가가능하다. 그래서대부분의방송콘텐츠는창구화전략에의해배급되고있다. 반면온라인거래는불법다운로드와유포, 해킹에의한콘텐츠유출등정보제공과같은무형의서비스또는냉장고등과같은유형의상품거래와다른위험요인을가지고있다. 냉장고등과같은상품거래에있어서오류가발생할경우, 해당상품의취소또는반품등으로피해를최소화할수있다. 그렇지만방송프로그램거래에서오류또는해킹에의한유출등은해당콘텐츠의정상적거래를불가능하게된다. 해외프로그램을수출 / 입은과거와달리대부분파일형태로이루어지고있다. 그렇지만이런경우에도담당자에게해당사이트에서 1회용아이디를발급해해당콘텐츠를스크리닝하게하는등불법다운로드또는해킹으로인한유출을방지하고자한다. 방송콘텐츠는수입또는수출국가의문화적차이로인한문화적할인이라는특수성을가지고있을뿐만아니라방송콘텐츠는자국문화보호등을목적으로국가마다다른규제와지원정책의대상이되고있다. 그래서직접적프로그램수출이외에도합작투자등현지업체와의협력방식등을택해야하는경우도있다. 문화적할인을특성으로하는해외방송콘텐츠구매는예고편과같은트레일러또는줄거리와같은주변정보만으로판단이어려울수있다. 미디어환경의급격한변화를글로벌프로그램유통환경에서는어떻게받아들이고있는지살펴보기위해방송프로그램의온라인유통에대한설문을실시하였다. 먼저전반적으로방송프로그램거래에있어온라인유통이늘어나고있다고생각하느냐의의견에대해서는응답자중 76.7% 에해당하는 69명이증가하고있다고응답하여온라인유통시장의확장을인식하고있는것으로나 44) 방발기금 12억원 `허공`.. 유료콘텐츠거래 `0`( 이데일리, ) 45) SKT, 아시아영상콘텐츠허브구축나서비즈조선 ( ) 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 133

150 타났다. 그러나응답자의 22.2% 에해당하는 20 명은방송프로그램의거래에있어온라인유통이 늘어나고있지않다고보고있어온라인유통을통한국제적거래시장의변화를인식하고있지 않은경우도적지않음을알수있다. [ 그림 4-2] 온라인유통거래에대한의견 온라인유통거래에대한국가별의견차이를살펴보면, 전체적으로온라인을통한방송프로그램유통이증가하고있다는의견을보인가운데, 한국이나아시아지역의수출입유통전문가들이상대적으로다른국가보다온라인의등장이후국가간방송프로그램유통거래가증가하고있지않다고전망하는경우가많았다. 북미응답자의경우는 4명중 3명이온라인으로인한프로그램유통에부정적인의견을나타내고있었다. < 표 4-21> 국가별온라인유통거래에대한의견 구분 한국 아시아 북미 남미 유럽 중동 호주 전체 증가하고있다 증가하고있지않다 전체 주 ) 응답하지않은 7명제외 자체적으로저작권을보유하고있는프로그램이있다는것은그만큼유통이자유롭다는것을의미하기도한다. 따라서자체저작권의보유여부가온라인유통거래를증가시켰는지에대해살펴본결과, 저작권을보유한업체 49사중 38개사가온라인을통한유통거래가증가하고있다고보았으며, 저작권을보유하지않는업체 33개사중 25개사가유통이증가하고있다고보고있는것으로나타났다. 상대적으로저작권소유여부가온라인미디어환경을통한유통시장의변화에도 134 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

151 관심을더갖는것을알수있게해준다. < 표 4-22> 자체저작권보유여부에따른온라인유통거래에대한의견 증가하고있다증가하고있지않다무응답전체 자체보유저작권보유 자체보유저작권없음 응답없음 전체 빈도 비중 (%) 빈도 비중 (%) 빈도 비중 (%) 빈도 비중 (%) 54.4% % 글로벌시장에서의유통은콘텐츠의장르별로도차이가있다. 일반적으로국내콘텐츠의경우드라마장르로한류 1세대를시작했으며, 이후 K-Pop 과예능까지다양한방송프로그램장르로확장중이다. 이렇게다양한장르로한류가확장되는데기여를하고있다고언급하는것중의하나가바로온라인매체의등장이다. 그렇다면국내외수출입전문가들의장르별온라인유통거래에대한의견차이를살펴볼필요가있다. 온라인유통거래가가장많이증가하고있다고여기는장르는드라마가 20명으로가장많았으며, 다음으로다큐가 14명, 영화가 12명으로많았다. 국내의경우드라마에치중된편이지만다른국가의경우영화나다큐의온라인유통거래도점차증가하고있다. 증가하고있다 증가하고있지않다 무응답 전체 < 표 4-23> 장르별온라인유통거래에대한의견 구분영화드라마 예능 / 오락및음악 다큐포맷기타무응답전체 빈도 비중 (%) 빈도 비중 (%) 빈도 비중 (%) 빈도 비중 (%) 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 135

152 그렇다면실제로온라인을통한유통거래경험은얼마나있는지살펴보기위해국내외수출입전문가를대상으로온라인유통거래경험에대해조사하였다. 조사결과, 온라인유통거래경험과관련해서는경험이있다고응답한경우가 46명 (51.1%), 온라인거래경험이없다고응답한 42명 (46.7%) 으로나타났다. 오랫동안오프라인을통해유통거래를한방송프로그램유통담당자들중상당부분이아직까지온라인을통한유통시장의활용에익숙하지않음을나타낸결과라고할수있다. [ 그림 4-3] 온라인유통거래경험 국가별로온라인유통거래경험을비교해보면, 한국을비롯한아시아지역의수출입전문가들이온라인거래경험이많다고응답하고있었다. 물론다른국가에비해응답자의비중이가장많기때문에온라인거래경험이있다는응답자와유사한수준으로온라인거래경험이없는유통전문가도있었다. 그러나북미나남미의경우는대체로온라인을통한방송프로그램거래경험이없다는의견이있었다. 이와같은결과는인터넷기반미디어의발전정도가국가별로다르기때문에온라인미디어의존도도각각다르게나타나는것과같은맥락에서설명할수있다고본다. < 표 4-24> 온라인유통거래에대한국가별경험여부 구분 한국 아시아 북미 남미 유럽 중동 호주 전체 경험있음 빈도 비중 (%) 경험없음 빈도 비중 (%) 전체 빈도 비중 (%) 주 ) 응답하지않은 7명제외 136 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

153 저작권의보유는프로그램의유통을보다원활하게한다. 자체적으로방송프로그램의저작권을보유하였는지, 그렇지않은지에따라온라인유통거래경험을살펴본결과저작권을보유한경우는경험여부가각각 27명, 21명으로거의유사하게나타났지만, 자체저작권을보유하지않은경유는온라인유통거래경험이있는경우가 11명, 없는경우가 22명으로 2배수의차이가있는것으로나타났다. 이와같은결과는저작권의보유가향후온라인유통거래에직접적인영향을미칠수있음을시사하는부분이다. < 표 4-25> 자체저작권보유여부에따른온라인유통거래경험 구분경험있음경험없음무응답전체 저작권보유 저작권보유하지않음 무응답 빈도 전체 비중 (%) 빈도 비중 (%) 빈도 비중 (%) 빈도 비중 (%) 장르별로는다큐의온라인유통거래경험이다른장르에비해많은편인것으로나타났다. 물론드라마나영화의온라인유통거래도많이이루어지고있으나전체적거래양에비해온라인거래경험유무가각각절반정도인데반해, 다큐는주력장르라고응답한 16명의전문가중 12명이온라인유통거래경험이있다고응답하여상대적으로온라인거래가활발히이루어지고있음을알수있다. 경험있음 경험없음 무응답 전체 < 표 4-26> 장르별온라인유통거래경험 구분영화드라마예능 / 오락 다큐포맷기타무응답전체 빈도 비중 (%) 8.9% 12.2% 2.2% 13.3% 2.2% 6.7% 1.1% 46.7% 빈도 비중 (%) 8.9% 21.1% 1.1% 4.4% 3.3% 12.2% 51.1% 빈도 비중 (%) 1.1% 1.1% 2.2% 빈도 비중 (%) 18.9% 33.3% 3.3% 17.8% 5.6% 18.9% 2.2% 100.0% 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 137

154 오프라인에서면대면으로프로그램의거래를성사시키는것과달리온라인을통한거래는구매자와판매자가인터넷을통해정보만으로거래를하는경우이다. 이와같이온라인을통한구매및판매의장점으로국내수출입전문가들은 비용과시간의절감 (25 명, 27.8%) 이라고가장많이응답하였다. 다음으로 절차의간소화 라고응답한경우가 14명 (15.6%) 으로많았다. 그밖에 온라인서비스경쟁을통해얻은부가적서비스이득 (3명, 3.3%) 을장점으로든경우도있었다. [ 그림 4-4] 온라인구매및판매의장점 [ 그림 4-5] 온라인구매및판매의단점 반면에온라인으로방송프로그램을구매하고판매하는단점으로가장많이언급한것은 면대면비즈니스의부재로인한문제 (34 명, 37.8%) 이다. 방송프로그램이라는문화적상품을국가간에거래하는데서오는다양한문제들이존재할수있는데온라인으로해결하기에는한계가존재할수있다는것이다. 그밖에 비즈니스사업자간의지속성문제 (7명, 7.8명 ), 대대적인홍보의문제 (6 명, 6.7%) 등을온라인을통한거래의단점으로들고있었다. 콘텐츠퀄리티의부실측면이아니라, 이용자들의콘텐츠사용습관의계속적인변화에있습니다. 모바일, 온디맨드, OTT 쪽으로계속가다보니까총량을다더해보면양자체는줄어든것이아니지만, 현재의저희인더스트리쪽에서는보면줄어든것처럼보인다는것입니다. 정리하면과거 2011년때는해외콘텐츠가어느정도워킹하고양도늘었지만, 앞으로는 30% 이내로점차줄어들것으로보입니다. (A1) 앞에서살펴본방송콘텐츠의특수성이온라인오픈마켓플레이스활성화가지연되는원인이라 볼수있다. 방송콘텐츠온라인유통마켓플레이스를구축하고활성화하기위해서는방송콘텐츠 자체의특수성그리고거래의특수성을반영한정책적지원과해당사업자의경영적판단이필요 138 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

155 하다할것이다. 이를위해해결해야할과제는다음과같다. 첫째, 방송콘텐츠구매에필요한맞춤형정보를제공해야할것이다. 둘째, 구매자및판매자에대한신뢰성제공방안이필요하다. 셋째, 축적된영상콘텐츠데이터베이스의보안및안정성확보방안이전제되어야한다. 넷째, 온라인마켓플레이스를운영주체가명확히결정되어야할것이다. 첫번째문제는운영의문제이고두번째, 세번째문제는기술적과제라할수있다. 관련데이터베이스그리고판매자와구매자를연결시킬수있는보안상결점이없는시스템을구축한다면기술적과제인두번째와세번째문제는해결될수있다. 보안시스템의결함으로인한정보유출, 해킹등은방송콘텐츠거래만의문제는아니다. 금융거래에있어서정보유출과해킹은더심각한문제를야기할수있다. 그렇기때문에정책당국이관련규제와기준을만들어준수하게하고관리를의무화하고있다. 이러한관점에서기술적문제는해결가능하리라생각한다. 잠재구매자또는구매희망자에대한맞춤형정보제공은데이터베이스구축만으로는만족이어려운과제이다. 맞춤형정보제공을위해서는판매및구매담당자간의지속적인의사소통과이해가필요하다. 이러한과정은시공간제약해소, 롱테일마케팅과같은온라인마켓플레이스장점을희석시킬수있는요인이다. 견본시를통한상품판매는일부프로그램에한해이루어진다. 반면데이터베이스를기반으로할경우, ( 잠재 ) 고객의요청에따라더많은인력과비용과시간이필요할수있기때문이다. 가장중요하고어려운과제는네번째문제즉운영주체의문제이다. 방송콘텐츠와관련된수많은사업자가특정한사업자가오픈마켓을구축하고해당사이트의이용을의무화하기어렵기때문이다. 이러한관점에서본다면사업자단위로온라인유통시스템을구축하고이를통한거래활성화가현실적대안이라할수있다. 온라인또는오프라인유통시스템이필요한사업자는대형사업자보다는앞서살펴본바와같이독립제작사또는중소규모의방송채널사업자라할수있다. 이들은직접수출보다는국내외에이전트를통한수출비중이높다. 정책적지원을통해독립제작사등중소규모의사업자가보유한판권을해외에판매할방송콘텐츠판매대행사설립을한다면해외진출이보다활발해질수있으리라기대한다. 또한이들을위한온라인유통시스템구축은견본시에서상담후후속업무를위한데이터베이스구축과자료관리차원에서도의미를가진다할수있다. 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 139

156

157 제 5 장 나오며

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159 제 5 장나오며 문화발전, 즉문화의융성은국가가국정운영의정책기조로지정하고발전시키고있는주요정책으로서, 문화의가치가사회전반에확산되어정치 경제등모든분야의기본원리로작동하고국가발전의토대를이루며, 국민개개인의행복수준을높이는것 을의미한다. 방송콘텐츠는한사회의삶의양식을반영하는문화상품으로, 국내를넘어국가간교류와유통이이루어지고있다. 매체환경이급격히발전하며국가간지리적경계가희미해지는글로벌미디어시장의현실을고려할때, 방송콘텐츠의해외유통은선택이아닌필수과제라할것이다. 본연구는전세계를거쳐이루어지는프로그램수출입의통로인콘텐츠마켓의최근동향을분석하고, 지난 10년간정부주도하에이루어진지원정책의성과를진단하고자하였다. 콘텐츠마켓은대규모사업자들을한곳에서접할수있고, 최신의정보를공유할수있는만남의장이자거래의기회다. 따라서세계각국에서정기적으로개최되는견본시시장은프로그램수출을위한핵심적인네트워크로평가되고있다. 현재정부는국내에서개최되는 BCWW 는물론아시아지역에서개최되는 FILMART, TTF, TIFFCOM, ATF 의참가및운영을지원하고있다. 또한세계에서가장큰규모의견본시인 MIPTV, MIPCOM 및북미지역을대표하는 NATPE 등의견본시참여도지원하고있다. 이와더불어새로운방송콘텐츠수출입시장확보및개발을위해 NATPE Europe, DISCOP Istanbul, DISCOP Africa 와같은새로운견본시개척에도노력을기울이고있다. 연구결과전세계에서개최되는각견본시들은개최되는대륙별로참여하는국가가다양해복수의견본시에참여하는것이중요하며, 문화상품인방송콘텐츠의특성상콘텐츠의수출입에대한의사결정이단기적으로이루어지는것이아니기때문에단기적접근보다는중장기적인관점에서지원과참여가필요한것으로나타났다. 본연구는정부의방송영상물수출지원및견본시의성과분석을위해, 1) 국제견본시의동향을분석, 2) 방송콘텐츠의수출입에관련된자료를기반으로수출입의현황과특성파악, 3) 국내 BCWW 및 STVF, TTF, MIPCOM, TIFFCOM 에참여한국내외바이어및셀러들을대상으로, 수출입프로그램유형, 한류에대한평가및전망, 정부지원정책에대한평가및개선사항조사, 4) 국내방송가에종사하는콘텐츠유통전문가를대상으로심층면접등을수행하였다. 다각적측면의연구와분석결과, 성과는크게 견본시를통한프로그램수출입의성과, 정부지원사업의성과, 견본시를통한사업의지속성및신규매출창출성과, 한류확장의주요경로로서성과 로나타났다. 견본시는사업자들에게프로그램수출입거래를활발하게하는대표적창구로작용하고있었다. 견본시와관련하여본연구결과를통해나타난성과는크게다섯가지로정리해볼수있다. 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 143

160 첫째, 견본시를통한프로그램수출입의성과 측면에서현재방송콘텐츠의수출입이아시아지역에서최대거래가성사되고있는데, 정부의지원역시아시아를중심으로이루어지고있는것으로나타났다. 주로거래되는장르는드라마, 영화, 다큐, 예능 오락및음악장르순이었으며, 포맷에대한거래비중은낮았지만, 점차포맷에대한중요성이증가하고있는것으로나타났다. 둘째, 전반적으로 정부지원사업의성과 가현재정부가수행하고있는지원정책이수출입을전담하는기업들의어려움을해소해주고솔루션을제공해주는역할을한다는긍정적인평가를받고있는것으로분석되었다. 방송콘텐츠수출입을담당하는일선의담당자들은 비용지원, 정보 ( 동향 ) 제공, 언어지원 과같은제도를효율적으로체감하고있으며, 향후추가적인지원이이루어질경우견본시에참여하는비용에대한직접적인지원과전대륙, 전국가에서개최되는많은견본시에대한정보와동향에대한분석자료, 영어나일본어, 중국어외에스페인어나러시아어등다양한언어의번역이나더빙등의지원을희망하고있었다. 셋째, 견본시를통한사업의지속성및신규매출창출성과 는견본시를통해실제로프로그램을거래하는성사율을의미한다. 연구결과견본시가실질적으로매출을늘리는직접적인효과와정보교류나인적네트워크구축과같은간접적인효과를모두창출하는것으로나타났고, 정부지원을통한견본시의참가가실제도움이되고있음을알수있었다. 넷째, 한류의확장의주요경로로서성과 를들수있는데, 연구결과국내외수출입담당자들이한류의현재와미래를긍정적으로평가하고있는것으로분석되었다. 이는현재의성과가미래의기대치에영향을미치고있음을나타내는지표로서, 현재콘텐츠견본시가한류확장의주요경로로서작용하고있으며, 국내콘텐츠의수출확대가기대되는것으로해석가능하다. 현장에서구체적인시장변화와관련하여아이돌이중심이되는예능및음악장르에대한프로그램의선호도가점차증가하며, 국내콘텐츠가아시아를넘어지역적으로확장되는등, 견본시에대한정부의지원이한류확장의긍정적평가와노력확장에기여하고있는것평가할수있다. 국제견본시에대한분석및시장확장전략과관련하여, 프로그램수출입관련매출이나관련자료, 문화적근접성과관련된이론고찰, 실제현업에서체감하는담당자들의현장의소리들을종합해볼때, 전대륙에걸친다양한전략이필요한것으로분석되었다. 144 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

161 [ 그림 5-1] 각시장별전략방향 권역별시장을중심으로살펴보면, 현재국내방송콘텐츠수출측면에서가장큰매출을올리고있으며, 미래에도가장주요한시장은아시아지역으로, 아시아시장개발및확장에역량이더욱집중될필요가있는것으로나타났다. 특히최근한중 FTA 로시장의성장가능성이더욱확실해진중국은물론, 태국, 인도네시아와같이방송콘텐츠시장이급성장하고있는국가들을중심으로동남아시아권역으로의발빠른확장이필요할것으로전망되었다. 일본이나대만은현재드라마및오락프로그램을중심으로최대수출이이루어지고있는국가들로, 여전히중요한가치가있는것으로평가된다. 따라서기존에긴밀한관계를가지고있는국가들을중심으로견본시참여를좀더확장하고, 프로그램에대한구매가플랫폼을중심으로일어나고있는현재트렌드를반영하여방송플랫폼의직접적인개발도매우유효한신규시장확장전략이될것으로볼수있다. 두번째후보로제기된시장은지리적으로는멀지만정서적유사성이존재하는중남미국가와, 거래의규모는작지만대장금, 허준과같은드라마를중심으로한국콘텐츠에대한호감도가성장하고있는중동국가들이다. 해당시장은국내콘텐츠사업자의수출에가장큰역할을담당하고있는지상파의드라마프로그램들을위주로개발가능성이존재한다. 중남미시장은국내드라마가가지고있는가족관계, 남녀관계에대한견해등그들에게익숙한텔레노벨라가국내드라마와유사한스토리라인을가지고있어, 지역적거리는멀지만드라마장르의문화적거리는상대적으로가깝기때문에콘텐츠수출확장의잠재력이큰시장으로분석되었다. 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 145

162 세번째후보로제기된시장은러시아, 카자흐스탄등의 CIS 국가및유라시아를잇는지리적요충지에있는터키등으로분석되었다. 해당지역은중장기적인관점에서개발의여지가있는시장으로분석되었는데, 콘텐츠유통은콘텐츠의교류인동시에국가간문화를교류하는역할을담당하기에, 단기적인수출입실적도중요하지만중장기적으로국가홍보와문화교류차원에서지속성의가치를우선으로하는접근과개발이필요할것이다. 신규시장확장을위해서는무엇보다국내프로그램수출입동향, 즉한류동향을주의깊게분석하는것이중요하다. 결국프로그램에따라견본시도움직이기때문이다. 또한바이어들과셀러들의움직임을주기적으로분석할필요가있다. 견본시에참여가활발한국가는그만큼콘텐츠의해외유통에대한가능성이높고, 프로그램의유통은결국사람의일이기에같은콘텐츠도거래하는사람에따라다른거래결과를낳을수있다. 따라서콘텐츠유통에초점을맞추는것도중요하지만이를거래하는사람들간의관계에대한관심과지원, 전문가들의지속적인유대관계조성에대한노력도필요할것이다. 미디어환경의급격한변화에따라견본시에서는면대면유대감을강화하고, 프로그램에대한정보확보나계약서의교류등은온라인을통해수행하는온라인의역할이강화되고있다. 글로벌유통시장에서프로그램을유통하는담당자들도온라인유통의증가를체감하고있는것으로조사되었다. 특히자체적으로저작권을보유한경우, 온라인유통이더실효성을갖는것으로나타났다. 이는저작권의확보가프로그램유통과관련한일련의활동을자유롭게진행할수있는권한이기때문인것으로해석된다. 따라서온라인유통활성화를위해서는저작권확보가주요한이슈임을미루어짐작할수있다. 온라인을통한구매및판매의장점은 비용과시간의절감, 절차의간소화, 온라인서비스경쟁을통해얻은부가적서비스확보 등으로, 온라인유통활성화를위해서는방송콘텐츠자체의특수성, 거래의특수성을반영한정책적지원, 해당사업자의경영적판단이필요할것이다. 또한온라인유통시스템은 방송콘텐츠구매에필요한맞춤형정보제공, 구매자및판매자에대한신뢰성제공, 축적된영상콘텐츠데이터베이스의보안및안정성확보, 온라인마켓플레이스의명확한운영주체 등이선행적으로구축될때, 실효성이있을것이다. 본연구는지난 10년간견본시를지원해온정부의지원정책과성과, 지상파와 PP의프로그램수출입내용과성과, 글로벌견본시에참여하고있는바이어와셀러들에대한자료및서베이, 업계에종사하고있는현업인대상의심층면접등다양한방법에서견본시의중요성과성과, 그리고앞으로의과제를분석하였다. 문화를반영하는콘텐츠의중요성과매체의발달로국가간거리가급속히가까워져가는현시점에서견본시를진단하고미래의대응방안을체계적으로진단했다는측면에서본과제는매우중요하다고할것이다. 그럼에도불구하고견본시에대한지원이실제사업자들에게실효적방안이되기위한구체적대안은, 앞으로도고민해야할지속적과제라할 146 방송콘텐츠해외유통지원방안연구

163 것이다. 또한프로그램의유통이가능한사업자들이매우제한적이고유통시장의거래주체들이대 부분매우영세하기에, 지원에대한평가와미래방향의수립이전에, 이에대한보다구조적인접 근및재건에대한논의도향후이루어져야할과제일것이다. 제 4 장시장확장을위한국제견본시활용방안 147

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169 부록 1. 설문지및조사결과 2. 프로그램수출입에대한기존연구정리 3. 전세계에서개최되고있는견본시의대륙별리스트