일본콘텐츠관련최신전시회동향 작성취지 - 일본의콘텐츠정책 ( 쿨재팬 ) 의선봉으로기대를모으고있는캐릭터와다양한브랜드를세계로발신해가기위한라이선스거래전시회가개최됨 - 캐릭터 & 브랜드라이선스전, 도쿄장난감쇼, 기프트쇼등전시일본내동향을이해하는자료로활용하고자함 출처 : 일본장난감

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2 일본콘텐츠관련최신전시회동향 작성취지 - 일본의콘텐츠정책 ( 쿨재팬 ) 의선봉으로기대를모으고있는캐릭터와다양한브랜드를세계로발신해가기위한라이선스거래전시회가개최됨 - 캐릭터 & 브랜드라이선스전, 도쿄장난감쇼, 기프트쇼등전시일본내동향을이해하는자료로활용하고자함 출처 : 일본장난감협회, International Tokyo Toy Show 공식사이트, animeanime 뉴 스사이트등 작성순서 - 1. LICENSING JAPAN 2016 개요 - 2. 도쿄장난감쇼 2016 개요 - 3. GIFT SHOW 2016 개요 - 4. 주요행사및전시특징 1. 캐릭터 & 브랜드 LICENSING JAPAN 2016 개요 캐릭터 브랜드 개요행사성격및개최결과 일본의콘텐츠정책 쿨재팬 의선봉으로기대를모으고있는일본의캐릭터와다양한브랜드 일본의캐릭터와브랜드들을세계에발신해가기위한 라이선스거래전문전 専門展 으로 년부터개최되기시작 제 회를맞이한 캐릭터 브랜드라이선스전 은 월 일 수 월 일 금 의일정으로 빅사이트서관 층 층에서 콘텐츠도쿄 를구 1

3 성하는 전 展 의하나로개최됨 콘텐츠도쿄 는이외에 크리에이 터 영상 제작전 콘텐츠배신 관리솔루션전 선단 콘텐츠테크놀로지전 그래픽디자인 가동시에개최됨 출판 애니메이션 영화등 다양한미디어의캐릭터와세계의패션 식 품 자동차등의브랜드를비롯해로그마크 아트등의권리를보유하 는다수의기업이출전해 메이커의상품기획 소매업담당자 미디어 산업의판권담당 기업선전 판매담당자들이이벤트개최장을찾음 제 회가되는 년은 월 일 수 월 일 금 일동안개최될예 정으로 년개최규모보다약 배로규모가확대될계획임 표 1 캐릭터 & 브랜드라이선스전개요 구분 내용 행사명 제6회캐릭터 & 브랜드라이선스전 ( 통칭 : 라이선싱재팬 ) (CONTENT TOKYO 2016 내 ) 행사기간 ' ( 수 ) ~ 7. 1( 금 ), 10:00~18:00 3일간 행사장소 도쿄빅사이트서전시동 주 최 일반사단법인캐릭터브랜드라이선스협회 공동주최 후원경제산업성 특별협력 리드엑지비젼재팬주식회사 (REED EXHIBITIONS JAPAN LTD.) 홍콩무역발전국 /Asian Licensing Association LIMA JAPAN(LIMA is the Education Provider for LICENSING JAPAN) 사무국 캐릭터브랜드라이선스사무국 전시내용 콘텐츠관련제작, 권리, IT, 최신테크놀로지, 마케팅출전 협 력 ( 주 ) 캐릭터데이터뱅크 홈페이지 년 콘텐츠도쿄 에는과거최다의 사가출전함 일간총방문객수는 명으로전년보다 증가함 년은 사가출전해 총 명이방문함 캐릭터 브랜드라이선스전 에는일본및해외캐릭터와브랜드 사가출전해 다양한상품전개를위한상담이진행됨 일본기업은물론대만에서 단체 사가출전함 또한태국과영국 프랑스 스페인 중국 한국 홍콩등다수의해외기업이출전함 상담을통해서캐릭터필통 애니메이션작품과컬래버레이션한청량음료와고급차브랜드로고가프린트된 셔츠 아트작품의모양을 2

4 본뜬식기등 많은 라이선스상품 이나오고있음 캐릭터와브랜드를활용한비즈니스는일본의콘텐츠산업을견인하며세계에서주목을받고있음 캐릭터뿐만아니라 아트와디자인 그림 미술 사진등을 콘텐츠 로활용하고 상담과라이선시를모집하는 아트 & 디자인존 도새롭게설치됨 콘텐츠도쿄 는콘텐츠비즈니스를전개하는모든분야가출전하는대규모국제종합전으로 개의전문견본시로구성되어있음 엔터테인먼트산업활성화와콘텐츠를활용한마케팅을촉진시키기위해서 사람 기술 서비스 의매칭기회를제공함 특히 올 년은대만무역센터 중화민국대외무역발전협회 가출전한대만파빌리온에는약 사가참가해주목을모음 가 캐릭터 브랜드라이선스전 에대만파빌리온으로참가하는것은처음으로 이벤트에는해외수상경력이있는대만인크리에이터 馬賽 씨의작품 소홍인 小紅人 과게임개발등을하는唯晶科技의만화 参天律 등이인기를모음 향후 일본에서상품화될가능성도있을것으로예상되고있음 는상업기회를더욱만들기위해서 월 일대만에서라이선스에관한이벤트를개최할예정이기도함 그림 1 캐릭터 & 브랜드라이선스전전경 콘텐츠도쿄 2016 전경 1 콘텐츠도쿄 2016 전경 2 3

5 행사개요및주요출전사 그린카멜 라이선스비즈니스와함께작가매니지먼트에힘을쏟고있음 캐릭터의상품화와오리지널캐릭터개발기획등 인기캐릭터를만들어내고있는기업으로이번에는산엑스주식회사의 리락쿠마 와 스밋코구라시 를비롯해 미국의인기캐릭터 파워퍼프걸스 등으로참가 파워퍼프걸스 는당시 세의대학생이었던마가렛킨이 년에제작한첫오리지널작품 : 에등장하는 을원형으로하는캐릭터임 카툰네트워트에서 제작허락을받아단편으로제작되면서타이틀을 파워퍼프걸즈 로바뀜 파워퍼프걸즈 는크레이그맥라켄원작만화 애니메이션작품 도쿄계열의카툰네트워크에서애니메이션시리즈가방송되었고 만화는 퍼블리싱에서출판되고있음 년부터새로운애니메이션시리즈가시작됨 카툰네트워크스튜디오의작품중에서가장오랫동안제작되고있는작품임 년 월 일카툰네트워크에서단편애니메이션으로첫방송된뒤 시리즈로제작되어 미국카툰네트워크최고시청률을기록함 유토니움교수가세상의좋은것만모두모아만든완벽한세소녀가주인공으로 실수로캐미컬 가재료에들어가는바람에초능력을갖게된파워퍼프걸은타운스빌을위협하는온갖무리들을무찌르는영웅들의이야기임 하지만 한편으로는겁도많고징징대기도하고 티격태격싸우기도하는딱 살꼬꼬마유치원생이주인공으로대담하게커팅된캐릭터를비롯해 현실적이면서레트로모던한디자인이주목을받았고 단순한권선징악이아니라귀여운그림의뒷면에조금기괴한묘사와기존의슈퍼히어로와명작영화등의패러디 부조리와블랙유머도포함한내용이특징임 더라이선싱컴퍼니인터내셔널리미티드 는런던에본사를두고세계 개국에거점을갖고있는글로벌규모의브랜드라이선스에이전트임 뉴욕공인브랜드 와빈티지아트가젊은여성들에게호평을받 4

6 고있는 스머프 올해 년만에새로운시리즈가공개된 고스트버스터즈 를비롯해 처음으로소개하는미국의인테리어브랜드 등다양한브랜드를전시함 년 월창업 주년을맞이한잉그램 은유명권투챔피언들이착용한글로브 브랜드를비롯해유행에좌우되지않고오랫동안사랑받는프로퍼티를다수전시함 스누피 기관차토마스등으로유명한소니크리에이티브프로덕트는세계에서가장유명한패션돌 바비 와미국록아티스트 의국내라이선스사업을전개함 믹시 는스마트폰의특성을살려 누구라도손쉽게즐길수있는통쾌액션 몬스터스트라이크 로참가 전세계에서 만명이상이즐기로있는 몬스터스트라이크 의라이선스를전개함으로써게임의인기를더욱확대시킬전략임 도호 東宝 는 고질라 시리즈의최신작 신고질라 영화공개에맞추어 활동영역을더욱확대시키고있는 고질라 로참가 프로야구구단한신타이거즈 阪神 는한신타이거즈의로고와마스코트 구장로고등을라이선스전개 일본의국민적캐릭터중의하나인페코짱으로유명한후지야 不二家 는기존의과자나케이크뿐만아니라다양한상품으로참가해주목을받음 올해처음으로참가한보팔 은라이선스업계의상식을바꾸며등장한현역최고령의 세 스탬프제작자다자와 田澤 할아버지의초현실적이고독자적인세계관이표현된캐릭터로참가해화제를모으기도함 대만파빌리온은일본인의취향에맞는캐릭터를배출해온대만에서 단체 사가출전했고 태국파빌리온은다수의신예크리에이터들의작품으로참가함 5

7 표 2 캐릭터 & 브랜드라이선스전참가대만 & 태국기업리스트 대만 태국 태국대사관상무참사관사무소 大使館商務参事官事務所 Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ 고양시수위내용창의중심 高雄市數位内容創意中心 Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ 스위시이크리에이트 유 Ÿ Ÿ 유비타스 Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ 하이비전 캐릭터 브랜드오브더이어 수상식개최 캐릭터 브랜드라이선스전 에서는행사의일환으로올해 회째를맞이한 & 수상식을개최하고 년일본에서가장활약한캐릭터와브랜드를사용한상품전개와광고캠페인등을표창하고있음 수상식의그랑프리는 오소마츠 쌍둥이 가수상함 년 월부터 년 월까지방송된 애니메이션으로 아카츠카후지오 赤塚不二夫 의만화 육家네 쌍둥이 를현대적으로편집해 아이였던 쌍둥이가성장한뒤 직업도없이집에서놀고먹고있다는설정으로신선한충격을줌 또한 쌍둥이각각의개성을살린캐릭터를전개한것이 누구누구응원 과같은각캐릭터마다팬을형성하며 폭발적인 6

8 붐을일으키고있음 방송뒤 곧바로캐릭터상품이등장해 이후도캐릭터의개성을살린상품을제작하려는요청에는신속하게대처해 스피디하게라이선스허락과감수를실시함으로써 다양한상품을전개할방침임 타의추종을불허하는다양한상품전개가 오소마츠 쌍둥이 를영상에그치지않는인기캐릭터로성장시킨주요요인으로작용함 이러한점이높은평가를받아 일본캐릭터대상 에서그랑프리를수상하게됨 & 의 일본브랜드 라이선스대상그랑프리 로공상특수촬영시리즈 울트라맨 의캐릭터를세련된아이템에접목시켜일상생활속에서도자신이주인공이된기분을느낄수있도록한프로젝트 를선정함 일본캐릭터대상뉴페이스상에는애니메이션영화에등장해코믹한캐릭터로인기를얻은 미니언즈 가수상함 일본브랜드 라이선스대상뉴페이스상에는태블렛형민트브랜드 를패션과잡화에서새롭게전개한산리오파이스트의기획이수상함 프로덕트 라이선스상은 스타워즈 의캐릭터를움직이는미니피규어로만든타카라토미아트의 스타워즈스페이스오페라 가수상함 라이선싱에이전시상은 크리에이터즈스탬프가 년연속으로그랑프리를수상한작품을베이스로한상품전개와이벤트가개최된 카나헤이의작은동물 カナヘイの小動物 프로모션라이선스상은 마루코는아홉살 ちびまる子ちゃん 의가족들이패션모델이되는 되고싶은가족으로 바꿔입자 리얼상은대만에오픈한스튜디오지브리관련상품숍 도토리왕국대만점 선정위원특별상은산엑스가전개하고있는 스밋코쿠라시 가각각수상함 앞으로더욱성장할가능성이있는캐릭터 브랜드를뽑는 선정위원특별상 에는산엑스 주식회사가전개하고있는 스밋코구라시 가뽑힘 스밋코구라시 는 구석진곳을좋아하는일본인 의특성을테마로만들어진캐릭터로언제어디서나구석에서조용히살고있는 스밋코들 이라는콘셉트로 대여성들을중심으로인기가오르고있음 이번수상에서는인기가급상승하고있는팬시캐릭터이면서 시리즈 7

9 마다캐릭터의매력이더강해지고있는 일본인의마음을제대로표현한개성적인캐릭터들이높은평가를받음 스밋코구라시 는 년탄생 주년을맞이하는캐릭터로 기념해를맞이해더욱다양한상품을전개할계획을발표함 그림 2 Character & Brand of the Year 2016의주요수상작 그랑프리수상작 오소마츠 쌍둥이 타카라토미 스타워즈스페이스오페라 울트라맨 뉴페이스상을수상한 미니언즈 콘텐츠도쿄 기타이벤트개요콘텐츠마케팅 캐릭터 브랜드라이선스전 과동시에개최된 콘텐츠마케팅 는컨설팅 자사미디어 의구축지원기업을비롯해 콘텐츠제작회사 분석툴 광고테크놀로지 등의솔루션을제공하는기업등이일제히출전 콘텐츠마케팅을전방위서포트하는획기적인견본시로올해로두번째를맞이함 최근고객과의커뮤니케이션을위해기업자신이미디어화 콘텐츠를발신하는 콘텐츠마케팅 이주목을받고있음 8

10 각기업들은마케팅 선전 판촉 홍보등을위한콘텐츠활용을적극적으로모색하게되면서 매력적인동영상 이미지 기사등의공급처를찾게되었음 본견본시는새로운콘텐츠마케팅관련데이터를접할수있는기회를제공하고있음 예를들면 본견본시에서주목을모은 인공지능 도활용법에마케팅이깊게관련을맺기시작하면서 과거의실적이나이후의동향을반영해제안하는 신세대마케팅컨설팅 으로 를적극적으로활용하려는움직임등이소개되기도함 주 는인공지능이웹사이트를분석하고 개선방법까지제안하는소프트웨어 애널리스트 를소개함 많은기업에서도입한실적도있음 웹경유의반향이이전보다 배로증가했다는긍정적인평가를받고있음 주 리얼월드는기계학습의교사데이터인 일본어음성코파스 를작성 독자의클라우드소싱시스템을이용해서남녀노소 최대 만명의클라우드회원들의음성을모을수있음 트위터재팬 주 는일본에서월간액티브유저 만명을돌파한트위터 의타임라인에동영상광고를하는인피드형동영상광고를소개함 트위터에서동영상마케팅성공의비결을소개하기도함 주 는 콘텐츠마케팅최적화툴 로참가함 언어 를연구 실천해온실적이있는 가개발한이툴은독자적인수법으로 사이트를평가하고 성과로이어지는신규키워드 추출로효과적인제안도가능한것이특징임 주 는 를이용한프로모션지원서비스 을소개함 현재급성장하고있는 를기용한타이업프로모션효과와사례를소개함 음악채널 스페이스샤워네트워크 의그룹회사인 주 는일본을대표하는아티스트들과많은걸작뮤직비디오를제작해온음악영상제작회사로새롭게기업용동영상제작을전개하기시작함 뮤직비디오의감동을동영상광고로 라는캐치플레어를전면에내걸고올해처음으로참가함 주 시로야기 백양 커퍼레이션 은빅데이터를이 9

11 용한의사결정데이터분석서포트와미디어큐레이션을전개하려는기업에게원스탑으로서비스를제공하고있음 애플리케이션프로그램인터페이스 로출전함 에서베스트애플리케이션으로뽑힌실적으로크게어필함 그림 3 콘텐츠도쿄 2016 개요 제3회선단콘텐츠테크놀로지전 ( 展 )(Advanced Content Technology Expo) 인공지능을이용한콘텐츠제작 에관심이있거나 인공지능을활용한마케팅툴을알고싶다 는미디어콘텐츠관계자등의요청으로특설구간으로 인공지능월드일본 을설치함 가소설을쓰고 프로바둑기사와대전을펼치고 라이브 를하는등 최근 의실용사례가증가하면서 활용법에관해서도관심이커지고있음 장기나대화식게임등의콘텐츠제작과마케팅에이용하는데이터분석의 기술을제공하는기업등이참가함 이와관련해제 회 인공지능기술 도함께개최되어화제를모음 어뮤즈먼트파크에가상리얼리티 가도입되고 가프로바둑기사와대결을펼치며 로봇이일하는호텔등 최근콘텐츠산업에서는최신테크놀로지가 재미있는콘텐츠 를많이만들어내고있음 10

12 이러한상황속에서 콘텐츠도쿄 에첨단콘텐츠기술전과 인공지능월드등을새롭게설치함 인터넷 컴퓨터그래픽 스마트폰등 지금은일반적인개념으로확대된새로운시대를개척한선구자들처럼 다음시대를만들어내는새로운콘텐츠의창출의계기를마련하고자함 제5회콘텐츠배신 ( 配信, 전송 ) 관리솔루션전 ( 展 ) 영상 애니메이션 게임 음악 서적 잡지 애플리케이션등을 제작 관리 배신 을위한기술 서비스를모은견본시 디지털시대의콘텐츠제작과유통을담당하는기업을위한견본시 에대한수요에부응하고자 년부터 프로덕션 로시작됨 콘텐츠배신 관리솔루션전 에는미디어와배신사업자가새로운솔루션을찾아서 활발한상담이이루어짐 일상생활속에서손쉽게접하는영화 애니메이션 서적 게임 음악 광고등의많은작품은제작회사 프로덕션 과크리에이터로불리는실제로 만드는사람들 이제작하고있음 콘텐츠도쿄 에서는 프로덕션 와 크리에이터 가설치되어 다양한장르의 만드는사람들 이출전해 자신들의제작능력과자사의오리지널작품을어필하고 새로운거래와교섭이이루어짐 로상대와직접만나서수주 발주를할수있는전시회로인터넷사회인지금이기때문에더강하게요구되고있는부분이충족됨 재능있는신인크리에이터 명이한자리에모여자신들의작품을어필함 전시장에는미디어 일반기업의선전부 홍보부 상품기획부의담당자들이찾아와서 콘텐츠제작의뢰와기획상담등이활발히이루어짐신예의제작스태프들이 자기자신을어필 하는기회를제공하는독특한견본시 주 는 세기일본을무대로한떠돌이무사미야모토 의이야기로구미에서인기가높은아메리칸코믹을 시리즈로제작함 일본의고도교토 의사계를배경으로한일본만의아름다운세계관속에서펼쳐지는살인집단과인간양상을재미있게그려내고있음 주 시 오그먼트는애니메이션을본사람이라면누구나한번쯤은들 11

13 어본적이있는 호빵맨 의테마곡부터익숙한광고음악의작곡 편곡을담당한곤도마사아키 씨가대표로있는기업으로 오리지널송제작에적극적으로나서면서견본시에참가함 병설된이벤트장에서는출전자들의오리지널작품발표회가개최됨 콘텐츠도쿄 에참가한기업과크리에이터들이미디어 방송국 영화회사 게임회사 애니메이션회사 출판사등 와콘텐츠배신사업자 출자자 광고대리점 완구메이커등 을향해 영상 애니메이션 게임 음악등의오리지널콘텐츠를발표할수있는기회가됨 사운드크리에이터대상 은뛰어난작편곡가 사운드크리에이터발굴을목적으로 가공의 애니메이션을위한음악 을이미지로한테마송 테마음악을모집 올해일본에서가장빛나는사운드크리에이터를결정 견본시개최중에표창하기도함 주요라이선시동향 1 더라이선싱컴퍼니식품에서다양한카테고리로확산되는 세계 개국에거점을두고있는글로벌라이선스에이전시 는캐릭터와브랜드등 자산 가치의최대화를꾀하는 확장 프로그램 이특징으로다양한브랜드의라이선스를성공적으로전개해온실적이있음 에이전트를맡기시작한지 년째가되는 는최근급성장하고있음 특히 상품라이선스가순조롭게증가하고있어 년은롯데의초콜릿쿠키 롯데의멀티아이스크림과쿠키샌드 오하요유업의초코푸딩 새롭게계약한과자메이커몽테르 의슈크림과에클레르등 개아이템이발매됨 각상품의패키지를허쉬브랜드로통일함으로써 매장에서어필되기도쉬워짐 허쉬브랜드로전세계에서얻고있는매출액 억엔중 를일본시장이점하고있음 라이선스는식품이외에도확대되고있음 와 를합해 개점포를전개하고있는아스플룬드 는머그컵이나트레이등의키친잡화를발매함 식품은이후도계절에맞춰서리뉴얼 신상품투입이이어질전망임 12

14 새롭게빵과구운과자로라이선스를확대할계획임 한편 년 월에는유니크로에서허쉬의로고와초콜릿을디자인한 셔츠가발매됨 브랜드와의친화성이높은식품에서시작된허쉬의라이선스는파생된다양한카테고리로확대되고있음 신작이공개된 < 고스트버스터즈 > 세계적으로알려진 코미디 고스트버스터즈 는 년 월 일 주인공 명을모두여성으로교체한신작이개봉될예정임 시작공개에맞춰 년 주년을맞이해기념사이트를오픈하고 고스트버스터즈특별아트전 개최 구작의재상영등으로화제를모으고있음 년유니크로에서 셔츠를전개했을때는 일련의캐릭터라인업중에서톱클래스의매출을기록 가장잠재력이높은자산 중의하나로 영화공개에맞춰서라이선스전개가활발해지고있음 비약적으로증가한라이선시수는 사이상으로 셔츠등의어패럴 피규어 스마트폰관련액세서리 식품 어뮤즈먼트플라이즈 캡슐토이를비롯한완구 이벤트상품판매등에서다수의상품이 월 월에시장에나옴 특히어패럴부문에힘을쏟고있어 잉그램 그레이스 베이쿠르즈그룹의조인트워크 채널앗슈등 사이상이참가하고있음 본국의유연한체제에따라서 각브랜드에서다양한디자인이나오고있음 식품카테고리에서는구미 캔디 쿠키와함께 마시멜로도등장함 인기캐릭터 마시멜로맨 도있기때문에친화성이높음 안정감이높은세계적인카브랜드 < 메르세데스벤츠 > 가오랫동안담당해온카브랜드중의하나인 메르세데스벤츠 는유럽풍럭셔리의상징으로 대남성들의높은지지를받고있어 자전거나골프관련용품을계속적으로전개하고있음 자전거에서는크로스바이크나접이식자전거 골프용품으로는가방과소품등으로 라인업도꾸준히확대되는추이를나타내고있음 안정감있는머천다이징에기업의광고판촉니즈가높은것도특징임 13

15 특히 캔커피의캠페인에서는채용률이높고 남성층에게폭넓게어프로치할수있는자산 으로침투하고있음 년 월에도 캠페인에기용됨 세계적인브랜드인샤프 는아웃도어에서의활동적인세계를상품으로만들어 지금까지자전거나유모차 완구등의하드웨어를중심으로전개함 일본국내에서의어패럴상품화도결정됨 빠르면 년가을 겨울시즌부터컬렉션이시작될예정임 셔츠등스탠더드한상품을비롯해 가방과모자 소프트분야로아이템을확대할계획임 라이프스타일에맞는브랜드로서 브랜딩을도모하고있음 미국인기가구브랜드 < 드웰스튜디오 (dwell studio)> 가 년부터새롭게관리운영하게된미국의인테리어브랜드 드웰스튜디오 는본국에서는고급부티크나레스토랑이즐비하게들어선소호에부티크숍을전개하고있고 동시에유명백화점인 에도출점하는등 홈가구카테고리에서인기가높음 일본국내라이선스로는이온그룹의키즈용어패럴브랜드 블랑시스 가유아복등을전개하고있음 브랜드의코어비즈니스에가까운카테고리로서장래에인테리어나퍼블릭소품에도라이선스를확대해갈예정임 영국텍스타일브랜드 는올해로 년째라이선스를관리하고있음 년잠옷과의료 간호업계용유니폼을새롭게전개함 꽃모양을비롯한오리지널텍스타일 은 대후반이상의여성을중심으로인기가높아지고있음 일본에서는유저층을확대하기위해서 년부터코스메틱용품전개를새롭게시작해 브랜드침투를도모하고자함 에서는그외에도 많은자산 을관리하고있음 그중하나인벨기에에서나온푸른색깔의요정캐릭터 스머프 는일본에서도 년과 년영화가공개됨 라이선스프로그램으로서는새롭게개발한빈티지아트의전개가효과를거둠 14

16 아다스트리아 가운영하는브랜드니코앤드 는패션및인테리어잡화등을점포장식을포함해종합적으로전개하고있음 매장에서의반응도좋음 뉴욕택시와뉴욕시경찰 뉴욕시소방국 등의브랜드 는일본에복수의라이선시가결정되어있고 스키웨어브랜드 도가을 겨울시즌을위해새롭게전개할준비를하고있음 그림 4 The Licensing Company 전개브랜드 최근라이선스가급증하고있는 HERSHEY'S' 스머프 의니코앤드 (niko and...) 패션및인테리어잡화등종합적 전개 주요라이선시동향 2 월트디즈니재팬 스타워즈 가세계시장석권 월드디즈니재팬 은글로벌하게비즈니스를전개하고있는미디어대기업의일본현지법인으로써일본전개를담당하고있음 최근에는 어른들의디즈니 라는테마로 대남녀를대상으로한상품전개를강화하고있음 유니크로가디즈니의협력을얻어전개한 은상징적인프로젝트라고할수있음 이프로젝트는 옷을통해서세상사람들에게꿈과놀라움을제공한다 는취지로 년 월에시작됨 년 월에는유니크로긴자점 銀座店 층에스페셜플로어를오픈하고 디즈니 마벨 스타워즈 픽사 의 개브랜드의세계관을표현한컬렉션을전개함 새롭게어른들의디즈니의스타일 15

17 링을제안하고있음 영화를기점으로비즈니스를전개하는 에게있어서 년최대토픽은 스타워즈 의새로운 부작으로 월 일공개된 스타워즈깨어난포스 임 미국전역에서역대흥행수입 위를기록하고 일본에서도흥행수입 억엔을돌파하고 만명을동원한 영화의금자탑을쌓음 는 삿뽀로눈축제 월 의 스타워즈조각상 과조지루카스감독이 년부터 편의영화로제작한 스타워즈 에대한 여종의소품등이전시돼있고 제작과정과과학적정보도얻을수있고 최장 시간대기라는현상도일으킨 스타워즈전 展 월 전국순회 등으로 시작부터화제를모음 스타워즈전 은영화 편의에피소드별로마련된주제관을설치하고영화에사용된소품과의상등이전시돼있고 특수효과기술을보여주는테마관과영화속장면을재연해보는체험관 이벤트관등이마련돼어인기를얻음 관련상품이세계에서동시발매된 월 일당일을 로정하고세계각지에서 일부터카운트다운을개최함 일본에서는다이칸야마츠타야서점 代官山蔦屋書店 토이저러스베이비저러스이케부쿠로선샤인점 시부야로프트의 점포 과라쿠텐의 대온라인사이트가개최지가됨 영화공개에맞춰서과거최대급프로모션을전개함 타이업파트너는 이삿짐센터 기린음료 쉬크재팬 세키수이화학공업 積水化学工業 세븐일레븐재팬 소고우세이부 西武 난카이전기철도 南海電気鉄道 일본 의 사로결정됨 각기업은캠페인과 를전개하며 공개에맞춰서노출을큰폭으로늘림 관련상품은올재팬에서전개되어 발매당일이벤트에는완구와스테이셔너리 어패럴등 수백점에달하는상품이라인업에추가되어디즈니스토어에서는 스타워즈 를좋아하는여성소비자들을타깃으로한아이템으로요시다가방의브랜드 와공동으로개발한백 다스베이더의이미지를도입한시리얼넘버가들어간한정시계를전개함 16

18 년이후도릴리스가이어지고있어 상품수는전년비 배이상으로증가함 그중에서도영화에등장한귀여운캐릭터 를모티브로한상품과일본식기를비롯한일본만의상품이인기를얻고있음 전자는 대여성에게 후자는외국인관광객들에게인기가높음 여성들사이에서인기를얻고있는 < 디즈니프린세스 > 월에공개되어흥행수입 억엔을기록한 신데렐라 와동시상연된 겨울왕국열기 등연이은극장판 디즈니채널외에방송중인 리틀프린세스소피아 등의영향으로 디즈니프린세스 는상품전개가더욱활발해지고있음 리틀프린세스소피아 는 년 월방송이시작된이후 미취학여아를중심으로높은지지를받고있음 고단샤 講談社 의그림책시리즈는 년반동안누계 만부이상이발행되었고 관련상품의매출은 년부터 년까지 으로 급성장하고있음 한편 신데렐라 공개때에는어른들을위한상품을충실하게전개함으로써관련시장이 년연속으로증가함 디즈니프린세스 에서는 년 성인여성을위한어프로치를한층더강화할방침임 월 일 월 일까지마츠야긴자 松屋銀座 에서이벤트장에서 디즈니프린세스와겨울왕국전 이개최됨 프린세스각자의개성과내면에감춰둔강인함에초점을맞춘 점이상의귀중한자료를전시하며 년까지전국을순회할예정임 누계판매량 2000만개의 썸썸 (tsum tsum) 세계적히트 영화나 시리즈등 영상작품을중심으로비즈니스를전개하는캐릭터가많은가운데 일본에서나온 썸썸 시리즈는이례적으로불릴정도의인기를얻고있음 디즈니스토어에서 년부터발매중인동명의인형시리즈는 년 월말시점에서세계누계판매수 만개를돌파 겨울왕국 이나 토이스토리 스타워즈 어벤저스 등 지금은디즈니의거의모든브랜드작품에서라인업을만들고있음 스마트폰용게임애플리케이션 디즈니썸썸 도서비스개시부 17

19 터 년동안세계누계 만이상다운로드를기록해 월에는새롭게 마벨썸썸 의서비스를시작함 겨우 일동안이용자수 만명을달성하며순조롭게스타트를끊음 오리지널인형과함께 반프레스토 의뽑기경품 一番くじ 아셋토재팬컬렉션 의 디즈니썸썸뜨개인형컬렉션 이미 만개이상을돌파한타카라토미의토미카 디즈니모터스썸썸 등 라이선스상품의매출도대단히높음 일본에서처음으로픽사의 2작품공개 영화가비즈니스의중심이라는의미에서는 년도다수의유력작품이공개될예정임 그중에서도픽사애니메이션스튜디오설립 주년이되는 디즈니 픽사 작품은 월에공개된 굿다이노 에이어서 월에는 도리를찾아서 가공개될예정임 편의극장용애니메이션이같은해에공개되는것은일본에서는처음임 월 일 월 일에는도쿄도현대미술관에서 스튜디오설립 주년기념픽사전 을개최함 전시장에서는스튜디오소속아티스트가만들어낸손으로직접쓴드로잉과파스텔화 조각등약 점이소개되었고 월 일부터는나가사키현미술관에서개최될예정임 관련상품 완구부터키즈용어패럴 잡화등도풍부하게전개되고있음 굿다이노 의상품은 마트 타카라토미 타카라토미아트 산스타문구 스포루플래넷등에서발매되고있고 도리를찾아서 도공개에맞춰서다양한상품이전개될예정임 18

20 그림 5 월트디즈니전개브랜드 다양한라인업이갖춰진썸썸 < 스타워즈깨어난포스 > DVD, Blu-ray 동시판매, 디지털배신중 새롭게공개된픽사의애니메이션 < 도리를찾아서 > 와 < 굿다이노스 > 디즈니프린세스 < 신데렐라 > 와 < 백설공주 > 19

21 2. 도쿄장난감쇼 2016 도쿄장난감쇼 개요 행사성격및개최결과 일본국내최대규모의장난감전시회인 도쿄장난감쇼 가 월 일부터 일동안도쿄빅사이트에서개최 년에는총 사 일본 사 해외 사 가참가해 점이전 시되었고 상담일 명 일반공개일 명으로 총 명이 전시장을방문함 올해개최된 도쿄장난감쇼 에는 월 일 목 일 일 일동 안 상담일 명 일반공개일 명으로 총 명이전시 장을방문함 년 도쿄장난감쇼 의테마는 최첨단완구 임 그중에서도 의기술과칩을활용한완구들이주목을받음 잠수함과일본의고속전철신칸센 新幹線 등 독특한카메라기능 탑재상품 도화제임 이외에도 애플리케이션연동의지능육성완구 상품도크게증가함 색다른놀라움 을느낄수있는아이템과여아용완구등에서는 메 이킹 실용 을테마로한상품들이인기를모음 가족들이함께모 여서즐길수있는 커뮤니케이션완구 와 힐링 일본 등을테마로 한 어른들을위한완구 도작년에이어다수전시됨 기존의완구시장이유아나저연령층아동을주요타깃으로했더반면 최근은 대나 대의여성과성인남성들을타깃으로한완구개발 이활발한것이특징임 저출산고령화의영향으로아동인구가감소함 에따라서성인연령층을타깃으로새로운수요를찾으려는기업들의 전략이전면에나온것으로분석할수있음 20

22 표 3 도쿄장난감쇼 2016 행사개요 구분 내용 행사명 도교장난감쇼 2016 International Tokyo Toy Show 2016 행사기간 상담일 ' ( 목 ) ~ 6. 10( 금 ), 2일간 ( 비즈니스맨대상 ) 일반공개일 ' ( 토 )~6. 12( 일 ), 2일간 ( 일반일대상 ) 행사장소 빅사이트서 1홀 ~4홀 ( 메인지역 ) 주 최 일반사단법인일본완구협회 협 력 도쿄도 ( 東京都 ) 특별협력 경제산업성 사무국 일본완구협회및견본시위원회 전시내용 완구관련제품및관련산업기획전시 입장료 상담일 : 업계관계자초대제 ( 무료 ) 일반공개일 : 일반인 ( 무료 ) 홈페이지 도쿄장난감쇼 2016 이벤트전경 1 도쿄장난감쇼 2016 이벤트전경 년일본장난감시장 년일본의완구시장규모는희망소매가격베이스로전년비 의 억엔이었음 년이과거최고치를기록한것을고려하면 년도거의같은수준을달성한것으로볼수있음 년은 억엔 전년비 % 으로과거 년동안가장높은매출을기록함 년일본완구시장이이처럼크게증가한것은큰인기를모은 요괴워치 가사회적붐을일으키며관련완구상품이중핵상품으로등장한것과 겨울왕국 의관련상품이큰인기를얻었기때문임 완구시장의중심을구성하는 분야의 년시장규모는 억엔 전년비 으로과거 년동안최고기록이었던 년보다증가한것이특징임 21

23 년은 요괴워치 와 겨울왕국 이라는 개의대히트캐릭터의영향으로시장이전체적으로크게활성화되었던반면 년은트레이딩카드게임의인기가다시살아나고 더해서 토미카 쥬쥬인형 실바니안패밀리 멜짱 호빵맨 등의오랫동안인기를누리고있는상품들의매출이크게증가함 또한 블록과토이 카도매출이늘어난것이요인으로작용함 일본완구협회는완구의주변분야로캡슐완구와완구과자 완구를부록으로넣는과자 를구분해조사함 년캡슐완구의시장규모는 억엔 전년비 완구과자 는 억엔 전년비 이었음 완구의주변시장으로는이외에도가정용비디오게임을비롯해 다양한키즈시장과엔터테인먼트시장이있어 아동인구가감소하고있는가운데에도완구관련시장과완구업계의가능성은큰것으로보고있음 주요완구 분야에는 1 게임 가정용비디오게임관련제외 2 카드게임 트레이딩카드게임 3 직소퍼즐게임 4 하이테크계트렌드토이 5 남아캐릭터 6 남아완구 7 여아완구 8 봉제인형 9 지능육성 교육 베이비시트 세발자전거등의승용관련을제외 10 계절상품이있음 그림 6 일본완구시장규모추이 ( 단위 : 억엔 ) 9,000 억엔 8,003 8,000 7,000 7,053 6,513 6,720 6,553 6,474 6,694 6,904 6,716 6,758 7,367 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1, 년 2006 년 2007 년 2008 년 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 출처 : 일본완구협회 22

24 2015년일본완구시장상품동향 년완구시장에서전년보다크게매출이증가한상품분야를대분류로보면 전년비 의하이테크계열트레이딩토이 전년비 의남아완구 전년비 의트레이딩카드게임을꼽을수있음 트레이딩게임카드는 듀얼 마스터즈 와 유희왕 등의매출이크게증가해 금액으로가장큰분야로새롭게등장함 리얼라이너 오하나스 와로봇완구등의화제상품의영향으로하이테크계열트레이딩토이분야의매출도크게증가함 남아완구에서는토이 카가전반은비행완구 후반은자동차완구의매출이호조를나타내전년비 % 로크게증가했고 토미카 등이인기를모은미니카분야는전년비 % 로증가함 레일토이도전년비 % 로크게증가함 여아완구에서는 멜짱 포포짱 의인기가크게높아진안는인형이전년비 % 를기록함 쥬쥬인형 가견인해온옷을갈아입히는인형시장도전년비 % 로두자릿수의증가세를나타냈고 실바니안패밀리 의인기가점점높아지면서활성화된여아콜렉션도전년비 % 로증가함 중분류에서그외로증가한분야는레고가크게증가한블록분야 전년비 % 야구반 에이스 가인기를모은일반게임분야 전년비 % 등으로지능육성관계에서는 호빵맨 관련상품과목제완구 프리스쿨의판매도순조롭게증가함 이와달리매출증가에어려움을겪은분야는 년 요괴워치 관련상품으로매출이크게증가했던남아캐릭터 전년비 % 봉제인형 전년비 % 잡화 전년비 % 및소형완구등이었음 여아캐릭터도전년의반동으로전체적으로고전했고 그림맞추기 퍼즐도전년비 % 에그침 계절완구에서는하이시즌인봄과가을의기상조건이좋았던영향으로스포츠완구의매출이좋았던반면 피크기인 월 월은비가많이왔던영향으로불꽃놀이등야외여가활동관련상품의매출이저조했음 취미상품에서는철도모형매출이늘었고 피규어도전년과같은수준을유지했지만 플라모델은약간감소하는데그침 이로써 년일 23

25 본완구시장은과거 년중최고매출액을달성한 년과거의같은매출을확보할수있었음 년매출액을전년과거의같은수준으로유지할수있었던것은과거최대매출액을기록한 년의반동으로 년매출액이감소할지도모른다는우려속에서 완구업계전체가합심해서전년의매출액을유지하기위해노력한결과라고할수있음 완구시장은 월의골든위크시즌에도전년비 의매출액을유지했고 도쿄장난감쇼 에서발표된각완구메이커의신제품을중심으로여름휴가시즌부터크리스마스시즌까지지금이상으로매출을늘려갈계획임 표 년주요 10 개품목완구시장규모 ( 단위 : 백만엔 ) 분류주요상품 2013 년 2014 년 2015 년전년대비 01. 게임 02. 카드게임, 트레이딩카드 일반게임 ( 미니전자게임포함 ), 입체퍼즐, 기타 ( 파티, 조크토이, 마술포함 ) 13,447 12,891 15, % 83,574 78,656 96, % 03. 직소퍼즐 11,176 11,468 11, % 04. 하이테크계트렌드토이 인터렉티브토이, 로봇, 카메라 / 컴퓨터관련, 앱계 3,564 3,882 5, % 05. 남아캐릭터 44,732 79,907 71, % 06. 남아완구 미니카, 레일토이, 토이 R/C, 전동, 기타 ( 레이싱, 태엽, 금속완구외 ) 41,393 40,783 52, % 07. 여아완구 08. 봉제인형 09. 지능육성 / 교육 옷입히기 ( 인형, 하우스 ), 소꿉놀이, 여아하비, 여아캐릭터, 여아콜렉션, 인형, 기타 ( 액세서리여아화장품포함 ) 캐릭터봉제인형, 비캐릭터봉제인형 블록, 목제, 프리스쿨, 여아캐릭터, 베이비 ( 베이비토이, 목욕토이, 베이비용품 ), 기타 ( 악기, 전화, 그림책, 유구, 키즈비디오, 전동동물인형포함 ) 44,708 47,456 54, % 17,597 19,637 19, % 92,138 95, , % 24

26 분류주요상품 2013 년 2014 년 2015 년전년대비 10. 계절상품 완구용불꽃, 썸머토이 / 상품, 소형완구, 스포츠용품, 아웃도어 50,490 49,556 54, % 11. 잡화 버라이어티, 기프트, 인테리어, 하우스웨어, 문방구, 어패럴, 크리스마스용품, 기타 90, , , % 12. 하비 1 각년도는각각 4 월 1 일 ~ 3 월 31 일까지 2 완구시장의범위는원칙적으로일본완구협회의회원기업 ( 산하단체의회원기업 ) 및 도쿄장난감쇼에출전한기업의오리지널상품, 자사브랜드상품이창출한시장. 단, 지능육성 / 교육 중의베이비, 승용은독자시장을구축하고있는면도있어서, 드럭스토어유통등은제외. 하비는모형유통도포함 3 금액은실제판매가격임 플라모델, 하비 R/C, 철도모형, 피규어, 기타 , , % 13. 기타 10,949 10,712 11, % 합계 675, , , % 표 년완구관련시장 구분 년 년 년 년 년 식완 억엔 억엔 억엔 억엔 억엔 캡슐완구 억엔 억엔 억엔 억엔 억엔 식완 ( 과자속에완구를부록으로넣은제품 ) 만출하베이스시장규모 캡슐완구는벤더기계에랜덤으로나오는장난감 완구시장의캐릭터기용현황완구선행형 애니메이션인기 일본완구협회의발표에따르면 년완구시장은 년과거의같은수준을유지함 년은 겨울왕국 과 요괴워치 의대히트로 남아캐릭터 와 여아완구 가크게증가했었음 년은 소꿉장난 인형 엄마놀이 하우스놀이 그리고눈높이에맞춘 지능육성 교육분야 카테고리가크게증가함 여아완구 와 지능육성 교육분야 의증가로 년의시장니즈에어떤변화가일어 25

27 날것인지에주목이쏠리고있음 도쿄장난감쇼 에는 견습신비밀의코코타마 かみさまみならいヒミツのここたま 스타워즈 울트라맨 프리파라 선더버드 등이새로운니즈로등장하기도함반다이는매장을기점으로한 의 도모색 년반다이의토이하비분야에서 요괴워치 는약 억엔의실적으로여전히커다란부분을점하고있음 년인기를얻었던캐릭터 브랜드는 요괴워치 기동전사건담시리즈 가면라이더시리즈 슈퍼전대시리즈 드래곤볼 호빵맨 프리큐어시리즈 이었음 이중에서도 기동전사건담시리즈 는 년작품으로서 주년 년 건플라 탄생 주년의기념해로 미디어노출의기회가증가하기도함 다수의시리즈전개가이루어지고있는가운데 건플라 가초등학생부터성인까지폭넓은세대로수요가확대되면서 일본의토이하비카테고리의 년매출실적이 억엔으로증가함 드래곤볼 도크게매출이증가했고 카테고리로써는카드게임사업이대단히크게증가함 년은인기캐릭터와함께 새로운 가다수전개될전망임 년부터전개되기시작한 견습신비밀의코코타마 かみさまみならいヒミツのここたま 의인기도높음 인형하우스시장진출도성공해 매장에서의여아완구활성화도이루어지고있음 이런흐름속에서라이선서들의어프로치로이루어진상품화라는종래의전개방식에 상품에서어프로치해서히트 를만들어내는전개방식이새롭게시도됨 타카라토미 풍부한애니메이션작품으로전개 타카라토미는 년 토미카 프라레일 쥬쥬인형 등의인기캐릭터라인의매출이두자릿수로상승함 듀얼마스터즈 의 자회복과 월부터공중파 에서방송이시작된 리틀프린세스소피아 의아이템이크게증가함 26

28 년은풍부한 애니메이션콘텐츠를베이스로캐릭터비즈니스를더욱활발히전개할전망임 남아분야에서는 년여름부터전개되기시작한 베이블레이드버스트 를비롯해 월부터완구를일제히전개한타카라토미원작애니메이션 카미와자완다 개체를중심으로상품화를전개하는 나의히어로아카데미아 僕のヒーローアカデミア 등 월에시작한 애니메이션의상품화가충실히이루어지고있음 월에시작한것은인기가높은 게임이대망의애니메이션으로제작된 퍼즐 드래곤크로스 에서여름에발매되는닌텐도 소프트와완전히연동된완구를발매할예정임 여아분야의 월시작작품에서는인형을중심으로뽑기 잡화로폭넓게전개하고있는 소년아시베고 고 고마쨩 少年アシベ ゴマちゃん 즉석사진이나수첩등애니메이션등장아이템을상품화시킨 세 작은가슴의두근거림 그리고제 기에돌입한 프리파라 도이어서전개 가을이후도신작연동의상품화를적극적으로도모할계획임 하이타깃용으로는가을부터애니메이션신시리즈를앞두고있는 셀렉터스프레드위크로스 와 하이큐 재방송에맞춰서 카드캡터사쿠라 カードキャプターさくら 의키아이템도속속히상품화될예정임 극장판애니메이션에서는디즈니관련 스누피 월 도리를찾아서 월 스타워즈로그원 월 월공개된 포켓몬더무비 볼케니온 기계왕국의비밀 관련상품도전개함 27

29 표 년완구시장캐릭터랭킹 순위캐릭터점유율 순위캐릭터점유율 호빵맨 파워레인저닌자포스 요괴워치 토미카 미키마우스 도라에몽 기동전사건담시리즈 프라레일 프리큐어시리즈 더피 꼬마기관차토마스와친구들 미니마우스 포켓몬스터 스타워즈 함대콜렉션칸코레 헬로키티 가면라이더시리즈 곰돌이푸 드래곤볼시리즈 가면라이더고스터 후낫시 리락쿠마 실바니안패밀리 가면라이더라이브 미피 울트라맨시리즈 겨울왕국 쥬쥬 고토부키야 Kotobukiya, 壽屋 ), 다수의피규어전개 고코부키야 는풍부한피규어상품을전개하고있음 특히 년은 스타워즈 의신작개봉도있어서 피규어를비롯한라이트세버를모방한젓가락 라이트세버찹스틱 의신작등도주목을받음 단 미소녀피규어에관해서는가격대상승등으로평균으로는예약수가감소함 상품기용작품으로는 데이터어라이브 아이돌매스터신데렐라걸즈 던전에서만남을추구하면안되는걸까 ダンジョンに出会いを求めるのは間違っているだろうか 역시내청춘의러브코미디는잘못됐다 やはり俺の青春ラブコメはまちがっている 등 히로인계캐릭터의피규어매출이좋았음 미소녀와로봇을융합시킨 프레임암즈걸 フレームアームズガール 시리즈도신작이나오면직영점에서예약매진될정도로인기가높음 28

30 년극장판 유희왕 과 그랑블루판타지 신격의바하무트 神撃のバハムート 등의피규어를전개할예정임 년째를맞이해 월골든위크시즌에탄생이벤트가개최된 큐폿슈 와 프레임암즈걸 フレームアームズガール 등의시리즈도계속적으로전개할계획임 표 년완구판매채널랭킹 순위 채널 점유율 슈퍼마켓 통신판매 대형완구점 캐릭터숍 대형가전제품판매점 카메라점 테마파크점 대형잡화점 잡화점 베이비용품전문점 완구점 어뮤즈먼트시설 게임코너 년 호빵맨 완구시장 위탈환 년캐릭터완구시장에서는 호빵맨 이 위이하와큰차이를벌이며 위를다시차지함 위는 년 위이었던 요괴워치 이었음 겨울왕국 과함께 년폭발적인인기를얻은 요괴워치 는상품전개가일순함에따라서점유율이감소했음에도불구하고 위를유지함 미키마우스 기동전사건담시리즈 프리큐어시리즈 의순이었음 판매채널은 슈퍼마켓 의점유율이가장높았고 다음으로 통신판매 대형완구점 의순이었음 순위 점유율의수치모두전년에비해서큰변동은없었음 아이템랭킹 위는 봉제인형 이었고 위 피규어 위 소꿉장난세트 의순으로아이템자체의점유율에는변화가없었음 29

31 업계내에서는 엄마놀이 와 하우스놀이 지능육성 교육분야 등이 증가했다는의견도있어서 이들분야의아이템동향이 년랭킹 에영향을미칠것으로보임 표 년완구아이템랭킹 BEST 10 순위 아이템 남녀전체 점유율 순위 아이템 여성 점유율 봉제인형 봉제인형 피규어 소꿉놀이세트 소꿉놀이세트 돌 인형 돌 인형 피규어 컬렉션완구 유아용완구 철도완구 블럭 플라모델 승용완구 세발자전거 자전거 유아용완구 컬렉션완구 블럭 게임 비디오게임이외 게임 비디오게임이외 크래프트 지능육성완구 과자 식품시장의캐릭터기용현황과자업계 년연속시장확대 전국과자도매상업조합연맹및전일본과자협회가발표한과자통계에따르면 년과자시장의소매가격은전년비 의 조 억엔으로증가함 년과자수요는장르에따라서차가나타나고있지만 전체적으로는착실히증가해 년연속으로생산수량 생산금액 소매금액모두에서 년을웃돎 장르별동향을보면 사탕과자 센베이 せんべい 비스켓 쌀과자 화과자 튀김과자 기타 에서는생산수량 생산금액 소매금액모두전년보다증가했고 초콜릿 은생산수량은거의같은수준을유지한반면 생산금액 소매금액은전년보다증가해고급화가이루어진것으로나타남 한편 양과자 스낵과자 는생산수량이전년보다증가했지만 생산금액 소매금액이거의같은수준을유지하면서도약간전년보다감소했고 추잉검 도생산수량 생산금액 소매금액모두전년보다감소함 30

32 카바야 오리지널상품주력전략 년상반기카바야는 뿌요뿌요 퀘스트 몬스터스트라이크 의시리얼코드가기재된카드가들어있는상품이인기를모음 애플리케이션게임속에서아이템이나캐릭터를입수할수있는시스템을기용한상품전개는다른장르에서도예상이상으로어필하면서 과자 식품분야에서도위력을발휘함 이후 시리얼코드규전등이바뀐뒤는 프리파라 나 포켓몬스터 상품전개가좋은실적을남김 자사오리지널상품에서도 호네호네자우루스 ほねほねザウルス 와 몬스터헌터 전년비 세봉스타 セボンスター 와 미소녀전사세일러문 전년비 등의컬래버레이션상품의매출이대단히증가함 년대에대히트한애니메이션 용자시리즈 의조립식플라모델키트가들어있는완구과자 용자전설브레이브껌그레이트합체세트 를 월에발매함 과거발매한같은이름의제품 시리즈중 개를합체할수있는모델을내놓아기존의제품을합체해총 개의합체를만들어낼수있도록함 엔이라는과자가격으로는대단히고가의하이타깃을겨냥한상품이었음에도불구하고수준가끊이지않을정도로인기가높음 년은자사오리지널상품에한층더주력할계획임 이와함께고가격대전략으로성공한 용자전설브래이브껌그레이트합체세트 처럼도전정신넘치는상품을앞으로도전개할방침임 오리지널상품과함께 현재전개하고있는 프리파라 나 포켓몬스터 에더해서 가쿠겐 学研 의도감 포터블판 과같은새로운장르의상품도전극적으로시작해 어린이들이갖고싶어하고 부모들은사주고싶은가치있는상품을전개해갈방침임 롯데 스타워즈 와컬래버레이션으로매출증가 롯데는 년영화공개에맞춰서각기업의다양한카테고리에서 스타워즈 컬래버레이션상품이나와과자매장이활기를띠고자사의인기시리즈 천계왕자칭칭초코 ビックリマンチョコ 와의컬래버레이션상품 스타워즈천계왕자칭칭초코 를새롭게시장에내놓음 31

33 미디어등에서수차례언급되면서 대의폭넓은구입층을획득함 데포르메 예술적과장과변형 된귀여운캐릭터로여성들도구입하는케이스가증가하고있음 더욱낮은연령층의획득을위해 년 월부터 컵초코 과자에채용하는캐릭터를 리락쿠마 에서 겨울왕국 으로바꿈 캐릭터와컬래버레이션을함으로써지금까지획득하지못했던타깃을획득할수있기때문에 년도캐릭터컬래버레이션상품을꾸준히전개할전략임 표 년과자식품시장캐릭터랭킹 BEST30 순위캐릭터점유율 순위캐릭터점유율 요괴워치 곰돌이푸 호빵맨 꼬마기관차토마스와친구들 포켓몬스터 미니마우스 미키마우스 구데타마 프리큐어시리즈 아이가츠 겨울왕국 후낫시 헬로키티 드래곤볼시리즈 더피 기동전사건담시리즈 미소녀전사세일러문 슈퍼마리오브라더스 가면라이더라이브 가면라이더시리즈 수리검전대닌닌쟈 리틀트윈스타 스누피 피넛츠 미피 도라에몽 꼬마곰학교 리락쿠마 체브라시카 구마몽 가면라이더시리즈 마루미야 丸美屋 인기 신캐릭터전개검토 마루미야 丸美屋 는 년 년부터취급해온 후낫시 와 년 월부터새롭게발매한 아이가츠 의카레등의매출실적이좋음 월이후 후낫시 후리가케와카레 스누피 피넛츠 의컵스프 드래곤볼시리즈 의후리가케와카레등의상품을전개함 32

34 년은 견습신비밀의코코타마 かみさまみならいヒミツのここたま 상품을새롭게선보임 그외 회전율이좋은 프리큐어시리즈 와전년보다매출이두자릿수이상증가한 가면라이더시리즈 그리고 포켓몬스터 의 캐릭터상품을중심으로상품전개를강화할방침임 후낫시 와 드래곤볼시리즈 처럼하이타깃을위한상품전개도두드러지게증가해 자사상품의메인타깃인 세를포함해새로운캐릭터의기용도검토하고있음 반다이 식품기업과맞먹는상품개발 완구상품과의연계를포함해 풍부한 를기용한과자 식품을전개하고있는반다이는 년인기가높은 요괴워치 의 지바냥초코보 와껌등의인기상품에더해서화과자 다베마스 먹을수있는마스코트 캐릭터데코레이션케이크 캬라데코 등의상품을적극적으로전개함 화과자 다베마스 는 요괴워치 를기용한팥소를겉으로하여만든일본식과자 네리키리 練り切り 를전국이온 다이에 맥스밸류 더빅 이온슈퍼센터 마루나카의유명유통체인에서판매해인기를얻음 캐릭터케잌은 캬라데코 는생일이나크리스마스의인기상품으로써인지도가올라서 수시로새로운캐릭터시리즈를투입하고있음 상품특성상 반다이공식쇼핑사이트 프리미엄반다이 와 외 후지야 不二家 에서취급하면서타깃인패밀리층에게강하게어필함 년은식품완구상품의품질을더욱향상시킴으로써 과자전문메이커기업의뒤를쫓을계획임 또한 상품뿐만아니라 캬라데코 도전개하고있는캔디사업부에서전개하고있는오리지널캐릭터의신상품도계속해서전개할계획임 33

35 표 년과자식품판매채널랭킹 순위 채널 점유율 슈퍼마켓 테마파크점 편의점 캐릭터숍 통신판매 드러그스토어 백화점 디스카운트센터 대형잡화점 잡화점 대형완구점 요괴워치 인기캐릭터로정착 점유율은전체적으로축소경향 년캐릭터과자 식품시장에서는 요괴워치 가전년과같이 위를차지함 전년의 과자 식품 분야매장의과점화는진정된감이있지만 상품내용이확대되어인기가안정된것으로보임 위이하는 호빵맨 포켓몬스터 미키마우스 프리큐어시리즈 의순으로 여전히완구가들어있는과자나후리가케 카레등으로상품화되는키즈용캐릭터가상위를차지하고있음 년랭킹에서도상위캐릭터에 헬로키티 가면라이더라이브 등이전년과같이인기캐릭터로안정된인기를얻음 남녀별로보면 남성에서는 요괴워치 가 위이었고 다음으로 호빵맨 포켓몬스터 가면라이더라이브 의순이었음 여성은 호빵맨 가 위이었고 요괴워치 미키마우스 프리큐어시리즈 의순이었음 판매채널은 슈퍼마켓 이 위와큰차를벌이며 위를차지함 위는 테마파크매점 편의점 의순이었음 아이템상위는 완구가들어있는과자 초콜렛 쿠키 의순이었음 34

36 표 년과자식품아이템랭킹 BEST 20 순위 아이템 점유율 순위 아이템 점유율 완구가들어있는과자 케잌 초콜렛 카레 쿠키 센베이 빵 분말음료 코코아 티백등 스낵 햄 소시지 키즈메뉴 외식 비스켓 후리가케 디저트 요구르트 푸딩젤리등 기타식품 라무네 캔디 검 음료 소트프드링크 냉동식품 퍼스널케어제품 퍼스널케어 제품, 아기기저귀시장지속적확대 아기기저귀제품은퍼스널케어제품시장의캐릭터이용에서커다란점유율을차지하고있음 일본위생재료공업연합회의조사에따르면 년유아용종이기저귀의생산량은전년비 로크게증가함 회용으로 일수차례이용하는사용빈도와가격면에서다른아이템을압도하며 지금은인바운드영향으로종이기저귀의수요가급증해 해외의수요도높아지고있음 현재 종이기저귀에서기용하고있는캐릭터는인기캐릭터로새로운캐릭터의투입은그다지많지않음 이후 수요가늘어나고있는해외시장도시야에넣은캐릭터선정이필요할것으로보임 케어 에대한관심이높아지고있는구강케어제품 구강케어시장은성장카테고리로주목을받고있음 구강케어에대한의식이높아지고있기때문으로 케어용품의고단가 고기능화가뚜렷이나타나고있음 호빵맨 디즈니캐릭터등을이용해상품을전개하고있는라이온은 35

37 년도예년과같이각종캐릭터상품이좋은매출을기록하고있음 점유율도확대되며 캐릭터효과가긍정적으로나타나고있는것으로나타남 칫솔은여전히 호빵맨 과여아용 마메고마 디즈니캐릭터 가결정됨 년 월부터전개하기시작한 드래곤볼시리즈 는 년 월부터신작 애니메이션이방송되면서 애니메이션의인기와함께상품매출도증가하고있음 년부터는 요괴워치 를새롭게투입해 년말에는영화공개로관련상품매출도순조롭게증가함 치약은예년 여름한정으로실시하고있는얼음과자 가리가리군 과컬래버레이션이 년째에돌입함 년은 소다맛 에더해서 레몬스카시맛 을새롭게발표함 년은맛을바꿔서전개할계획임 대여성용미백치약 플라치아스 는 년 월에 곰돌이푸 를기용한 플라치아스 페스트허니 를발매함 곰돌이푸 와 허니 등친화성이높은전개가효과를거둠 년 월에는 겨울왕국 을기용한제 탄도전개함 하이타깃여성을겨냥한휴대용세트 도 데이지태그 를기용한스팟전개도실시해효과를거둠 는대학교소아치과연구실에서개발한충치예방을위한어린이용칫솔 리치R 키즈 에 포켓몬 과 디즈니프린세스 등의캐릭터를기용해좋은반응을얻음 년 월부터발매를시작한 리치R 키즈스타워즈 및 리치R 키즈겨울왕국 의반응이좋음 스타워즈 는영화공개가사회현상으로번진영향으로신규고객의획득에성공함 특히 온라인등에서증가경향이두드러지게나타남 겨울왕국 도영화의히트로발매당초부터화제를모으며매출이좋음 매년 애니메이션과영화의히트로제품매출이크게영향을받고있는경향이있어 이후도화제의애니메이션이나영화에주목해 캐릭터를기용해전개하는사례는늘어날것으로보임 36

38 표 년퍼스널케어시장캐릭터랭킹 BEST30 순순캐릭터점유율 위위 캐릭터 점유율 시마지로 디즈니프린세스 호빵맨 미니마우스 미키마우스 스티치 곰돌이푸 꼬마기관차토마스와친구들 이나이이나이바앗 헬로키티 리락쿠마 무민 마이멜로디 스누피 피넛츠 포켓몬스터 요괴워치 포코포텟토 겨울왕국 데이지태그 미피 수리검전대닌닌쟈 리틀트윈스타 카스 프리큐어시리즈 바비 이상한나라의엘리스 마녀배달부키키 미소녀전사세일러문 도라에몽 성장경향을나타내고있는캐릭터반창고시장 구강케어와함께 반창고시장에서캐릭터를적극적으로기용하고있는 에따르면 반창고시장은 키즈파워패드 처럼습윤치료형치유형태제품의증가가시장을견인하고있음 그중에서도특히 캐릭터의반창고시장은캐릭터에따라서시장이좌우되고 년은시장전체에서마이너스성장을함 에서전개하고있는 밴드에이드 브랜드는디즈니의캐릭터를기용한 디즈니프린센스 디즈니의친구들 의디자인을중심으로견조하게추이해 브랜드전체의캐릭터카테고리에서도 년비율을상회하는플러스성장을기록함 년 월부터캐릭터를정비함과동시에 기존의 디즈니프린세스 그리고 미니마우스 를패키지전면에내놓은 디즈니의친구들 패키지디자인을리뉴얼함 월부터는새로운라인업으로 겨울왕국 의디자인을채용한신제품을전국에서판매해좋은실적을올림 37

39 기존의 개디자인에더해서 새롭게폭넓은층에서지지를받은디자인을도입함으로써 캐릭터반창고시장의활성화를노림과동시에 밴드에이드 브랜드전체의성장을서포트함 이후도 폭넓은층에서사랑받고있는캐릭터를중심으로 새로운라인업도전개할예정임 표 년퍼스널케어판매채널랭킹 순위 채널 점유율 드러그스토어 슈퍼마켓 대형완구점 통신판매 베이비용품전문점 홈센터 디스카운트센터 백화점 캐릭터숍 대형잡화점 잡화점 시즌상품강화로시장활성화 산탄은적극적인캐릭터 상품전개에서존재감을나타내고있음 년은인바운드효과와아이템확충으로매출이향상됨 전체적으로는영화공개로시장이확대된 스누피 피너츠 가인바운도도포함하면 산리오캐릭터와 리락쿠마 의실적도좋았음 산탄은신선한아이템마다새로운캐릭터를투입하고있음 아이템은인기상품과시즌상품을전개하고 특히 년은시즌상품을강화해 아이템을확대시킴 인기상품의배스볼 핸드젤 제균시트는매출이지속적으로늘었고 인바운드효과로드러그스토어에서 년매출실적을크게웃돎 시즌상품에는여름은벌레퇴치용부드러운실리콘브레스의판매가좋고 겨울은립크림에새롭게핸드크림을투입해 시장활성화를도모함 산탄은 년도예년에이어서새로운캐릭터를아이템마다늘려갈예정임 또한 가을무렵에는새로운상재로서 소프트비닐로만든 38

40 물총과입용제세트를발매할예정으로이미 신칸센 과 꼬마기관 차토마스 전개가결정됨 그림 7 퍼스널케어인기아이템 2015 년부터 < 요괴워치 > 를기용한 라이온의어린이용칫솔전개 시즌상품으로인기를얻고있는 산탄의벌레퇴치용실리콘팔찌 종이기저귀 인바운드수요급증 년캐릭터퍼스널케어시장은 시마지로 의점유율이큰폭으로확대되어 다시 위에올라섬 위이하는 호빵맨 미키마우스 곰돌이푸 이나이이나이바앗 헬로키디 무민 스누피 요괴워치 겨울왕국 의순으로오랫동안지지를받고있는인기캐릭터가상위권에들어옴 그중에서점유율이증가한것은 호빵맨 이나이이나이바앗 무민 겨울왕국 등이었음 남녀별로보면 남녀모두 시마지로 남성 여성 가 위이었음 남성은다음으로 미키마우스 호빵맨 요괴워치 이었음 반면 여성은 곰돌이푸 헬로키티 호빵맨 의순이었음 판매채널은 드러그스토어 가 위로 슈퍼마켓 대형완구점 의순이었음 아이템은전년에점유율이줄어든 종 39

41 이기저귀 가늘어남 인바운드로인한 폭풍쇼핑 등의영향으로인한것으로보이며 다 음으로 칫솔 그외퍼스널케어상품 의순이었음 순위 표 년퍼스널케어아이템랭킹 BEST 20 아이템 점유율 순위 종이기저귀 아이템 모이스처용품 기초화장품 핸드크림등 점유율 칫솔 칫솔세트 그외 퍼스널케어상품 메이크용품 머리빗 손거울등 샴푸 린스 트리트먼트 비누 반창고 치약 립크림 립글로스 페이셜케어세트 화장품 루즈 파운데이션 마스카라등 세안료 티슈페이퍼 마스크 그외유아위생용품 벌레퇴치스프레이 입욕제 구급상자 동시개최이벤트비즈니스상담회 도쿄장난감쇼 의비즈니스데이인 월 일 목 과 일 금 양일간은업계관계자를대상으로 초대제ㆍ무료 한상담회가개최됨 메인홀정중앙에설치된비즈니스구역에서각기업과관계자들의비즈니스상담이다수이루어짐 40

42 표 15 도쿄장난감쇼 2016 비즈니스방문객수및전망 방문객구분 월 일 목 월 일 금 소매업자 도매업자 수출입업자 해외바이어 완구관련업자 일반업자 특별초대자 보도관계자 일별소계 이벤트스테이지 일반공개일인 일 토 일 일 양일간전시장을방문한방문객을대상으로참가기업들의이벤트가개최됨 이벤트스테이지에서는참가기업들의주최로부모와아이들이함께즐길수있는다양한이벤트가개최됨 인기캐릭터를중심으로다양한퍼포먼스가펼쳐져일반방문객들의인기를얻음 장난감왕국과도쿄학예대학어린이미래연구소가공동으로운영하는 키즈파크 도함께운영됨 키즈파크 는초등학생이하어린이들과보호자들의사전신청으로참가할수있고 어린이를맡아주는시설이아니라 도쿄장난감쇼 에참가한메이커들의장난감을실제로가지고놀수있음 키즈파크 를운영하고있는 장난감왕국 은일본오카야마현다마노시 ( 岡山県玉野市 ) 에처음으로오픈한 < 장난감테마파크 > 로일본전국의 5곳에서운영되고있음 자연속에서일본국내외완구회사의완구를모은파빌리온과완구메이커들의새롭고다양한완구를직접가지고놀수있는것이특징으 41

43 로유아들도안심하고이용할수있는놀이기구도다수갖추고있음 에브리데이토이페스티벌 의콘셉트로일상생활에서는좀처럼실현하기어려운장난감의세계감과다수의아이템들이구비되어있어 직접보고 만지고 체험할수있는기회를제공하고있음 키즈파크 를 장난감테마파크 와공동으로운영하고있는도쿄학예대학어린이미래연구소는 놀이는최고의배움 을테마로국립대학도쿄학예대학 東京学芸大学 과주식회사장난감왕국이공동으로설립한 법인 주요활동은 1 어린이들의 놀이와배움 을잇는워크숍의개발과실천 2 장난감과놀이의기초적연구 3 기업의교육참가를통한 사회와연결된교육 의촉진 4 어린이들과어른들을이어주는것을목적으로학교나지역에서어린이들의교육을지원하는인재육성프로그램 교육지원인재인정제도 의운영과보급 등 놀이 배움 지역교육 을테마로 어린이들과더많은놀이를 를키워드로다채로운활동을전개하고있음 그림 8 도쿄장난감쇼개최이벤트일람 키즈파크전경 이벤트스테이지 42

44 3. 도쿄인터내셔널기프트쇼 2016 도쿄인터내셔널기프트쇼 도쿄인터내셔널기프트쇼 2016 봄 / 가을 도쿄인터내셔널기프트쇼 는일본최대퍼스널기프트와생활잡화의국제견본시로 월봄시즌과 월가을시즌으로나뉘어도쿄빅사이트에서개최되고있음 년봄시즌기프트쇼는 월개최되었으며 가을시즌은 월 일부터 일까지개최될예정임 가을에개최될기프트쇼의테마는 삶 디자인 신시대 집과생활의이노베이션 차세대디자인센스와 임 도쿄 가일본의생활을바꾸고 집과생활의이노베이션 생활의질을높이고생활하는사람들은라이프스타일에맞춰서일본의전통공예품과예술품 플라워그린 사진 음악 인테리어액세서리등다양한요소를조합한홈패션화를도모해 손님을초대할수있는거실로만들기로함 지금까지알려진바로는일본국내 사 해외에서는이탈리아 사 이란 사 인도 사 영국 사 네덜란드 사 캐나다 사 한국 사 캄보디아 사 스리랑카 사 태국 사 대만 사 중국 사 독일 사 필리핀 사 미국 사 베트남 사 홍콩 사 리투아니아 사등 개국과지역에서 사 총 사가참가할예정임 여기에 구루메 & 다이닝스타일쇼 의출전사수 사를포함하면 총 사에달함 거주공간의이노베이션으로새로운부가가치를만들어내고 지속적인사회성장을확보하는것이목적임 차세대의쾌적한거주공간의라이프스타일디자인은어린이부터노인까지즐길수있는평화롭고 안전 안심한생활을구축하도록해줌 압도적인출전사수와상품수를자랑하는 도쿄 만의 멋진생활을연출하는 다양한일본뿐만아니라세계각국에서도쿄빅사이트에모임 년 월에개최될 제 회도쿄인터내셔널기프트쇼 에서는 를설정하고 주간 회기는총 일간 에걸쳐개최할계획임 43

45 인터넷의보급과최첨단기술개발로유통시스템이급변하고있는가운에 일본제조업의높은기술력 생활 문화 스토리가들어있는상품을세계각국에전달하는것을목적으로하고 나아가서는일본의콘텐츠 미 식 애니메이션 패션등 을세계에발신해 더욱글로벌하게마켓을창출해가는것이목적임 그림 9 < 도쿄 International GIFT Show 봄 > 개최전경 < 도쿄 GIFT SHOW 2016> 봄전경 도쿄인터내셔널기프트쇼 2016 봄개요 제 회도쿄인터내셔널기프트쇼 에서는 ( ) 제품뿐만아니라소재에도주목하고 ( ) 최근에일어나고있는고양이붐에맞춰특별전시이벤트 고양이잡화모읍니다 ねこ雑貨集めます! 을동시에개최하고 ( ) 이번전시회의테마인 생활 디자인 신시대 에맞는상위의쾌적한생활을제안하는 인테리어라이팅이벤트 등 을동시에개최함 44

46 제품뿐만아니라소재에도주목해서 일본에서는제품으로만들어지지않았지만 소재자체를세계에발신할수있는매력적인상품이많음 일본만의 소재 는메이커의상품개발로재료뿐만아니라 소재 자체도충분히판로를확대할수있는역량이있음 본이벤트에서는일본전통의지식과경험에서나온기술을현대적감각으로살린소재를중심으로건재 建材 나기술을포함한 다양한용도의범용성이있는 소재 를전시하고 소재가갖는가능성을어필함 동시개최된 고양이잡화모읍니다 ねこ雑貨集めます! 는최근에불고있는 고양이붐 의영향으로시장에는고양이잡화가많이나오고있음 다양한고양이관련잡화중에서가치나고품질을추구하는고양이를좋아하는사람들을만족시킬수있는생활속의고양이잡화를모아전시함 인테리어라이팅이벤트 등 은최근인테리어의핵심으로관심이집중되고있는내장 고급가구 인테리어잡화를더욱빛나도록빛을연출할수있는전등에대한수요가높아지고있음 전등하나만바꿔도전체방의느낌이완전히달라질정도로멋져질수있음 이런의미에서라이팅은이번테마 거주공간과생활의이노베이션 에서중요한역할을담당하는요소이었음 이벤트에서는회장안에다수출품된조명기구 램프 캔들등의라이팅관련상품을한자리에모아서 만의멋진 등 을어필함 이와함께 최근의소비동향을반영한특별이벤트 제품소비에서행동소비로 감동을창조해 때 시간 를편하고여유롭게즐기는스타일로 를동시에개최함 시장은제품을소유 소비하는가치있는 제품 소비에서미용체험과패션 문화를체험하는눈에보이지않는가치있는 행동소비 로변해가고있음 이벤트에서는제품과행위가공존하는스타일변화에대응하기위해 만의 행위소비 를집중적으로소비하고있음 이외에도 구마모토 熊本 부흥지원페어 구마모토를지원하는프로젝트 라이선스상품판로개척을위한다양한활동을소개하는 캐릭터에비뉴 이전보다많은바이어들의지원을받아콘테스트도개최함 단순히제품을어필하는곳뿐만아니라 현재의트렌드와미래스타일 45

47 을함께제공하는장소로자리잡음 신예크리에이터가출전해인기를모으고있는 는재능넘치는크리에이터와 감도 感度 가높은바이어를위한프리미엄상담회장으로성황을이룸 디자인파워로세계적으로주목을모은대만문화부의디자인진흥프로젝트에서 프로젝트도참가함 대만현지에서젊은디자이너들도함께참가해 일본인과다른신선하고창조적인상품을전시해인기를얻기도함 인기 를통해서이후도 디자인의 컨셉을더욱확대시켜갈방침임 안에 에서는요시카와치아키 吉川千明 오가닉셀렉션을개최함 미용가인요기카와치아키 吉川千明 가엄선한브랜드에서오가닉스킨케어 보디케어 헤어케어 베이비케어로화제를모으고있는이너뷰티아이템을한자리에모아 내추럴한라이프스타일을제안한 표 16 < 도쿄인터내셔널기프트쇼 2016 봄 > 행사개요 구분 내용 행사명 제81회도쿄인터내셔널기프트쇼봄 2016 Tokyo International Gift Show 2016 Spring 행사기간 상담일 ' ( 수 ) ~ 2. 5( 금 ), 2일간 ( 비즈니스맨대상 ) 일반공개일 ' ( 토 )~6. 12( 일 ), 2일간 ( 일반일대상 ) 행사장소 빅사이트전관 주 최 비즈니스가이드사 후 원 국제기관일본아세안센터, 미국대사관상무부, 이탈리아대사관무역촉진부, 대한민국대사관, 등 협 찬 ( 공사 ) 인테리어산업협회, ( 공사 ) 일본패키지디자인협회, ( 공사 ) 일본싸인디자인협회, ( 일재 ) 일본패션협회, 등 사무국 인터내셔널기프트쇼사무국 전시내용 퍼스널기프트마켓에관련된상품 입장료 무료 홈페이지 참가사수 방문객수 2,528 사 ( 해외 25 개지역과국가, 286 사 ) < 구루메 & 다이닝스타일쇼 > 참가 205 사제외 194,764 명 ( 해외방문자 3,651 명 ) 전회제 79 회 (2015 년 2 월 ) 실적 : 약 193,860 명 ) 2 월 3 일 ( 수 ) 72,454 명 ( 해외 2,139 명 ), 2 월 4 일 ( 목 ) 67,132 명 ( 해외 46

48 구분 동시개최이벤트 내용 993명 ), 2월5일 ( 금 ) 55,178명 ( 해외 519명 ) DISNEY EXPO JAPAN 2016 ACTIVE CREATORS, ARTIST VISION SPORTS IN LIFE, manicolle tokyo 제19회구루메 & 다이닝스타일쇼봄 2016 < 도쿄인터내셔널기프트쇼 2016 봄 > 동시개최이벤트개요 중소기업기반정비기구가주최하는 도동시에개최됨 이프로젝트는뛰어난상품을가지고있음에도불구하고독자적으로해외시장을개척하기어려운중소기업이나 해외시장의판로확대를계획하고있는중소기업을위해 해외바이어가다수참가하는 도쿄 를통해서지원하는프로젝트임 제 회구루메 다이닝스타일쇼 는 글로벌시대의일본푸드브랜딩 을테마로개최됨 일본을방문하는외국인관광객수는 만명을돌파했고 앞으로도세계에서더많은관광객을일본을방문할것으로예상되고있음 인바운드수요는크게시장을견인하며 더욱더일본제품이세계로발신되고 유통될수있는계기가될것으로기대하고있음 글로벌화에서나온국제경쟁 그리고성숙된국내시장의세분화에대응하기위해서 그지역에뿌리를내린일본만의부가가치와품질을고려한브랜딩푸드에대한니즈가높아지고있음 브랜딩푸드 의체현으로농업 제 차산업 을디자인하는미래를테마로 을개최함 항상외국인관광객수 에드는교토 京都 에서엄선된프리미엄푸드가모인 교토 京都 키라호시 キラ星 기업의신상품상담회 주최 : 교토 京都府 상공회연합회 도개최됨 약 사의지역생산자들의의지와품질 가치를체험할수있는이벤트임 최근기프트쇼에서는비즈니스매칭에도힘을쏟고있어 비즈니스매칭 멋진매매 도 번째개최됨 이번비즈니스매칭에는처음으로참가한 사를포함해 사의바이어들이참가함 또한 해외판로개척비즈니스매칭도같이개최되어 47

49 대만 중국 오세아니아 구미등세계각국에서일본상품을구입하고적극적이고유력한바이어 사가참가함 월에개최될 제 회도쿄 는 중에걸쳐서개최될예정임 도쿄빅사이트전관뿐만아니라 동쪽전시관신관을추가해 새롭게프로페셔널한미 美 와건강의국제견본시 프리미엄뷰티헬스쇼 를개최할계획임 월 화요일은업계 수 목요일은 의일정으로동시개최될예정임 표 17 < 도쿄인터내셔널기프트쇼 2016 봄 > 업태별방문객내역 업태 인수 명 업태 인수 명 도매업 상품디자인 기획 전문점 레저시설 유원지 미술관 박물관 백화점 이 미용관련 양판점 홈센터 호텔 여관 결혼식장 방판 통판 인터넷포함 외식산업 기타소매 관공청 공공단체 수출입상사 보도 출판 메이커 기타 판촉 기념품 직팜 메이커포함 그림 10 < 도쿄인터내셔널기프트쇼 2016 봄 > 방문목적내역 기존거래처의 초대로향후의 납품 9% 특별히 수입상재를 납입하기위해서 1% 납입을위한 정보수집 23% 신규납품을 위해 40% 기타정보수집 27% 48

50 일본사무소담당자연락처 이경은소장 : / lke0801@kocca.kr 황수진주임 : / hwang_sujin@kocca.kr 49