표준화논단 탕으로미래앱스토어표준화대응방안과전략을제시하고자한다. 2. 앱스토어모델의허와실애플앱스토어의가장큰시사점은과거이통사가일방적으로공급하던애플리케이션을일방적으로사용해야했던구조에서탈피하여누구나자유롭게애플리케이션을개발해앱스토어에올려서판매할수있도록함으로써많은개발자들의자발적참

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주호 갈
6 years ago
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앱스토어표준화전략 이승윤 TTA 웹프로젝트그룹 (PG605) 의장, ETRI 표준연구센터서비스융합표준연구팀장 1. 머리말 2004 년등장한웹2.

2007 년애플아이폰출시이후 [2], 최근글로벌모바일비즈니스생태계는앱스토어 (AppStore) 1) [3] 를중심으로새로운변혁의시대를열었으며, 글로벌모바일시장은생태계를포함하는플랫폼경쟁력을기반으로비즈니스주도권을가져가고있다.

하지만다양한플랫폼과개별적인앱스토어의경쟁적출현속에새로운국면을맞고있다는점도향후의대응전략을모색하는차원에서주의깊게살펴봐할대목이다.

을그리고개발자에게는멀티플랫폼대응이라는부담감을주고있으며, 이용자에게는단말플랫폼에따른애플리케이션선택의제약을가져다주는결과를초래하고있다.

1 앱스토어표준화전략 이승윤 TTA 웹프로젝트그룹 (PG605) 의장, ETRI 표준연구센터서비스융합표준연구팀장 1. 머리말 2004 년등장한웹2.0 개념 [1] 은개방형생태계를중심으로하는새로운인터넷서비스패러다임을제시하며미래인터넷비즈니스변화를예고한바있다 년애플아이폰출시이후 [2], 최근글로벌모바일비즈니스생태계는앱스토어 (AppStore) 1) [3] 를중심으로새로운변혁의시대를열었으며, 글로벌모바일시장은생태계를포함하는플랫폼경쟁력을기반으로비즈니스주도권을가져가고있다. 또한애플앱스토어의성공은과거이통사중심의모바일비즈니스구조에서제조사, CP 등에게도새로운도전과기회를제시하고있다. 하지만다양한플랫폼과개별적인앱스토어의경쟁적출현속에새로운국면을맞고있다는점도향후의대응전략을모색하는차원에서주의깊게살펴봐할대목이다. 실제로전세계적으로앱스토어를통한비즈니스경쟁은더욱심화되고있는데, 이러한경쟁적비즈니스가열은플랫폼의분열 (fragmentation) 에따른호환성문제로인해서비스공급자에겐비효율적 투자수익 (ROI) 을그리고개발자에게는멀티플랫폼대응이라는부담감을주고있으며, 이용자에게는단말플랫폼에따른애플리케이션선택의제약을가져다주는결과를초래하고있다. 따라서, 지금과같은분열된형태의앱스토어비즈니스경쟁은더이상블루오션으로자리매김하기힘들것이라는전망이나오고있으며 [15], 표준화를통한새로운돌파구마련을위해다양한노력들이시작되고있다. 이러한노력은기술적인측면에서분열된플랫폼환경에서효율적으로대응하기위해웹기반애플리케이션인터페이스를지원하기위한표준화로부터시작되고있으며 [5,6,7], 비즈니스측면에서는그러한웹기반표준인터페이스기반의공통앱스토어를구축하는것 [8] 으로요약될수있다. 하지만, 앱스토어비즈니스역시여러가지한계상황을보이고있어, 후발주자인우리나라의경우향후환경변화를고려한보다장기적인측면에서의전략적대응이절실히필요로된다. 본고에서는앱스토어관련비즈니스, 기술, 표준개발등의현황을살펴보고, 환경변화에따른문제점분석을바 1) 본고에서는애플의 AppStore 를포함한모바일마켓플레이스 (Marketplace) 를 앱스토어 로총칭함 12

2 표준화논단 탕으로미래앱스토어표준화대응방안과전략을제시하고자한다. 2. 앱스토어모델의허와실애플앱스토어의가장큰시사점은과거이통사가일방적으로공급하던애플리케이션을일방적으로사용해야했던구조에서탈피하여누구나자유롭게애플리케이션을개발해앱스토어에올려서판매할수있도록함으로써많은개발자들의자발적참여를유도할수있게되었고, 이를통해대규모애플리케이션유통환경을구축하게되었으며, 이것이다시아이폰단말의수요를확대시키는선순환적생태계를선보였다는점이다. 이때문에전세계이통사, 제조사들은애플앱스토어의성공에자극받아앞다퉈자체적인앱스토어구축에열을올리는것은어찌보면당연한상황이라고할수있다. 특히, 음성서비스가포화상태에이르며데이터기반의새로운수익구조로변화하고있는상황에서이동통신사는더욱필연적인선택이라고할수있다. 하지만애플앱스토어에는이미 15만개이상의응용이등록되어안드로이드, 윈도우, 노키아등을포함한전체앱스토어에등록된응용의 80% 이상을차지하는등그편중현상이심화되고있다. 물론최근안드로이드마켓이빠르게성장하고있지만, 다변화된플랫폼과마켓플레이스상황그리고스토어내의앱판매경쟁도더욱치열해지고있어초기상황에비해향후앱스토어비즈니스의전망은밝지않다는분석이나오고있다. 특히, 앱스토어내판매경쟁이점차심화되면서앱개발비용투자에대한수익율이현저히낮아질것이라는전망도나오고있다 [15,16]. 실제로현존하는앱스토어만하더라도, 애플앱스토어를비롯하여, 팜의 App Catalog, RIM 의 App World, 노키아의 Ovi Store, 구글의 Android Market, 마이크로 소프트의 Windows Marketplace 등 20여개가넘는개별적인앱스토어가운영되고있으며, 기타통신사, 제조사독립적인앱스토어까지나열하면무려 30개가넘는앱스토어가운영되고있는실정이다 [3]. 앱스토어의수익측면에있어서도, 향후애플앱스토어의유료앱연간평균순수입은약 83만원인반면평균개발비는 50배가넘는약 4,280 만원인것으로분석하고개발자는약 51년이지나야손익분기점에도달할수있다는분석도나오고있다 [16]. 최근정부도나서서활성화를유도하고있는앱스토어비즈니스를대상으로하는개인개발자지원정책이나 1인창조기업지원정책역시보다장기적인관점에서의주의깊은정책적접근이필요한시점이다. 또한최근앱스토어경쟁심화에따른새로운수익구조창출로광고에기반한무료앱이증가하고있는추세여서게임등몇몇분야를제외하고앱스토어를통한직접적수익창출은더욱어려워질전망이다. 실제로최근안드로이드마켓플레이스는전체앱중에서 60% 가무료앱이며팜과애플앱스토어가각각 31%, 29% 가무료앱으로등록되어있는실정이다 [4]. 이러한앱스토어의경쟁심화는플랫폼중립적인모바일응용개발노력으로이어지며, 네이티브앱이아닌웹기반모바일응용개발쪽으로방향을틀고있으며최근 HTML5[18], CSS3 등의기술이가시화되면서웹기반응용개발은더욱탄력을받을것으로예상되고있다. 특히, HTML5 표준은다양한 API 기능을추가함으로써다양한웹기반응용구현을가능케하고있으며현재대부분의브라우저가 HTML5 를지원하기시작하고있다. 아울러최근웹표준기반의모바일응용개발인터페이스를통해서특정플랫폼에종속되지않는모바일응용개발환경을지원하기위한다양한표준화노력들이진행되고있어, 향후앱스토어비즈니스환경또한보다개방화되면서기존비즈니스모델 TTA Journal No

3 에대한적지않은변화를가져올전망이다. 정리하면, 최근앱스토어비즈니스의과열경쟁과환경변화등으로인한문제점은다음과같이요약될수있다.([ 그림 1]) 이종플랫폼기반의앱스토어분열화 (fragmentation) 심화 특정앱스토어 ( 애플앱스토어 ) 로의편중현상및내부경쟁심화 앱스토어경쟁심화에따른개발비용대비수익저하 무료앱확대추세에따른직접수익성저하 웹기반으로의전환에따른환경변화대응미흡그럼에도불구하고앱스토어비즈니스는미래서비스경쟁력제고를위한단말 HW- 플랫폼 -응용 SW- 소비자를연계하는새로운생태계기반비즈니스모델을제시했다는점에서시사하는바가매우크다고할수있으며, 당분간은이러한비즈니스경쟁은지속될것으로전망된다. 따라서여러가지비즈니스및기술발전에따른환경변화속에서현앱스토어비즈니스모델이지닌특징을보다면밀히분석할필요가있으며, 장기적인측면에서지속가능하며경쟁력있는새로운앱스토어비즈니스에대한연구와대응이필요로된다 고할수있다. 3. 생존전략으로서의앱스토어표준화, WAC 앞서전술한바와같이, 애플아이폰의출시와앱스토어중심의생태계비즈니스의성공은전세계적으로모두앱스토어구축열풍을불러일으키며치열한전쟁을시작하게되었다. 하지만이미십여종이넘는모바일플랫폼과플랫폼별앱스토어가개별적으로존재하는상황에서장기적인비즈니스경쟁력을유지하는것은사실상불가능하다 [ 그림 2]. 이러한상황을인식하게된이통사, 제조사들은기존의독자적인앱스토어경쟁에서탈피해협력기반의통합앱스토어구축만이장기적으로생존가능한방법이라판단하게되었다. 실제로도전세계적으로기존이통사, 제조사들은모두독자적인앱스토어를구축운영해오고있지만, 자체적인경쟁력약화와다양한단말과플랫폼환경을지원해야하는관리적부담이크게작용하고있었던터라협력기반의앱스토어구축은새로운돌파구로인식된것이다. 결국 2010 년 2월전세계주요이통사및제조사들은새로운수익모델창출의일환으로기존모바일애플리케이션유통시장을공유하기위한통합앱스토어구축을합의하기에이른다. 이것이바로소위 슈 Business Trends Increasing of Free Apps Low ROI for App dev. High Competition Ratio in App Store Fragmentation of Platform & App Store 개발자 Goes to Web-based Mobile Apps Technology Trends [ 그림 1] 현앱스토어비즈니스의문제점 [ 그림 2] 플랫폼및앱스토어분열화에따른개발자의고민 14

표준화논단 Developer A A A 1 2 App 3 Retail 6 5 Store % % End-user 1. Developer supplies app to WAC; app is tested/certified by WAC 2. WAC providers app access to storefronts 3.

WAC pays developer(minus their revenue share/transaction fee) % 4 Any payment provider (e-g-credit Card, WAC operator billing) 4 100% [ 그림 3] WAC 의비즈니스모델 [8] 퍼앱스토어 라고도하는 WAC(Wholesale Application

WAC 의기본적인비즈니스모델은개발자에게표준화된 API 와시험 / 인증환경을제공하고다양한소매앱스토어 (App Retail Store) 을통해공통으로유통시킬수있도록지원하며, 고객의구매로부터발생된수익금은소매앱스토어와 WAC 의수수료를제외하고개발자에게지급하는구조이다 [ 그림 3].

4 표준화논단 Developer A A A 1 2 App 3 Retail 6 5 Store % % End-user 1. Developer supplies app to WAC; app is tested/certified by WAC 2. WAC providers app access to storefronts 3. Storefront sells & delivers app to end-user 4. End-user pays for app via any billing mechanism(e.g.credit card) 5. Storefront pays WAC(minus their revenue share/transaction fee) 6. WAC pays developer(minus their revenue share/transaction fee) % 4 Any payment provider (e-g-credit Card, WAC operator billing) 4 100% [ 그림 3] WAC 의비즈니스모델 [8] 퍼앱스토어 라고도하는 WAC(Wholesale Application Community) 이며, 현재 30개가넘는전세계이통사, 제조사들이참여해관련된표준규격및서비스제공준비를진행하고있다 [8]. WAC 을통해서전세계 30억가입자들을대상으로공통으로이용가능한모바일애플리케이션유통시장을구축하겠다는목표이다. 참고로우리나라에서는 KT, SKT, 삼성전자, LG전자등이 WAC 활동에참여하고있다. WAC 의기본적인비즈니스모델은개발자에게표준화된 API 와시험 / 인증환경을제공하고다양한소매앱스토어 (App Retail Store) 을통해공통으로유통시킬수있도록지원하며, 고객의구매로부터발생된수익금은소매앱스토어와 WAC 의수수료를제외하고개발자에게지급하는구조이다 [ 그림 3]. 이러한글로벌통합앱스토어를구축하기위해서는결국다양한모바일플랫폼환경을지원할수있는응용개발인터페이스 (API) 표준화가핵심이라고할수있으며, 기존의관련표준규격을작업결과를수용하는수순을밟고있다. 대표적인모바일인터페이스표준화활동이 OMTP BONDI[5], JIL[6], W3C DAP[7] 등이있다. WAC 은 2011 년 1사분기까지버전 1.0 규격을완성한다는계획이다 [ 그림 4]. 국내의경우도 WAC 에대응하기위해올해상반기 WAC is backwards compatible WAC ( 월 ) 부터이통 3 사중심의통합앱스토어 ( 일명 K-WAC) 구축을추진하고있는데, 표준화보다는선제 적시스템개발을통한조기서비스환경구축에초점 을맞추고있으며 2011 년 6 월에상용서비스를제공하 겠다는계획이다. 1.0 dev Q beta Q Devices and content supported Continued evolution DAP & WebApps etc. [ 그림 4] WAC 의마일스톤과관련표준규격 [8] 이와같이, 앱스토어표준화는이동통신사의생존전 략으로부터기인한것이며, 애플앱스토어의성공이 이통사에게새로운위기상황을제공하며자극제역할 을하게된것이다. 하지만현재의앱스토어비즈니스 모델이결코장기적인성공을보장하는수익모델로유 지되기는더이상힘들것이라는전망들이나오고있 어서이에대한대비또한새로운고민거리로등장하 고있는것도간과해서는안될것이다. 1.0 Final Q TTA Journal No

5 4. 앱스토어관련기술표준화동향앱스토어표준이라는용어자체가다소모호하게비춰질수있는데, 그이유는아직까지이렇다할만한앱스토어표준은아직없기때문이며 WAC 을통해서기본적인표준개발이진행중에있다. 앱스토어표준은기본적으로응용개발을위한단말인터페이스표준 (Device API) 을포함하여, 이통사가제공하는오퍼레이터표준 (Operator API) 그리고표준화된방법으로앱을유통시키기위한스토어운영에관한제반규격등을모두포함해야한다. 아울러향후의앱개발과유통및이용에대한이해를바탕으로미래앱스토어표준화에방식에대한고려가필요로되는데, [ 그림 5] 는웹기반표준인터페이스를통해구현된응용이어떤형태로배포 / 유통 / 이용되는지를보여주고있다. 즉, 앱개발은네이티브앱과웹앱형태모두당분간지속적인경쟁관계속에서발전할것이며, 앱스토어또한애플앱스토어와같은 특정플랫폼기반의기존앱스토어와플랫폼중립적인 통합앱스토어가함께공존할것으로예측된다. 본고의전반부에서고찰한내용을바탕으로앱스토 어표준은 < 표 1> 과같은통합앱스토어의요구사항을 만족시키기위한관련규격으로정리할수있다. 단말인터페이스측면에서의표준은이미다양한노 력들이추진되고있으며, OMTP BONDI, JIL, W3C DAP 가대표적인표준이라할수있다. 아울러이들표준 < 표 1> 통합앱스토어기본요구사항 구분요구사항이점 개발자측면 제공자측면 이용자측면 응용개발을위한표준인터페이스 (Device API, Operator API 등 ) 및시험환경등을제개발비용공하여, 특정플랫폼에종속되지않고실절감행가능하도록함 표준기반으로개발된응용은특정이통사 / 제조사앱스토어에종속되지않고상규모의경제호유통및판매 ( 등록, 인증, 과금 / 결재, 보실현안등 ) 가가능하도록함 통합앱스토어를통해보다다양한응용선택권을제공하며, 단말의종류에관계선택권및없이기존보유 ( 구매 ) 응용을변경없이사효율성보장용할수있도록함 Standards APIs for Developer Client-side API Server-side API UI API(HTML5/CSS3) Device & Policy API (BONDI, JIL, W3C) Operator API Native Runtime (Compile, Adapter) Widget (Widget Packaging) Native Web (HTML/CSS/JS) Distribution Method Native App Native App Widget App Widget App Web App Web App Application Type Dedicate OS Widget Runtime Web Browser Execution Environment Legacy App Stores (e.g., Apple AppStore, Android Marketplace) Widget/Web Stores (e.g., WAC-compatible Stores) Application Store Type *Platform Independent Application Store 출처 : ETRI 2010 [ 그림 5] 표준인터페이스기반모바일응용배포및이용환경 16

6 표준화논단 기술은모두웹을기반으로하고있다는것이특징이며위젯이나브라우저기반웹응용형태를고려하고있으며, 이는플랫폼중립적인인터페이스제공을위한당연한결과라할수있다. OMTP(Open Mobile Terminal Platform) BOND[5]: OMTP 는사용자지향모바일서비스와데이터비즈니스활성화를목적으로이동통신사중심으로만들어진기구이며, BONDI 는 OMTP 에서만든브라우저기반의애플리케이션혹은위젯이모바일폰의기능을보안적인방법으로접근하게하는모바일웹플랫폼 ( ). BONDI 1.5 규격까지워킹드래프트로개발된상태이며, 올해 7월 WAC 와통합됨 JIL(Joint Innovation Lab)[6]: JIL 은새로운모바일인터넷서비스를활성화차원의웹기반모바일위젯플랫폼개발과보급을위해서보다폰, 버라이존, 소프트뱅크, 차이나모바일등이만든조인트벤처 ( ). 위젯기반인터페이스요구사항을정리하고있으며, 올해 7월 WAC 와통합됨 W3C DAP(Device API & Policy)[7]: 웹기반디바이스접근및보안정책등의 API 표준화를위한 W3C 워킹그룹 ( ). 브라우저또는위젯기반의웹기반단말인터페이스표준을개발중에있으며, Calendar API, Contact API, Messaging AP, Gallery API, Filesystem API 등을대상으로내년도상반기까지작업완료를목표로하고있음이들표준규격들은모두 WAC 에서개발중인앱스토어규격의단말인터페이스규격을활용될예정이다. 아울러 OMTP 는이미올해 7월에자체활동을종료하고 WAC 으로편입된바있으며, JIL 역시 WAC 에합류함으로써 WAC 규격개발이더욱가속화될전망이다. 한편, W3C 는보다보편적이고포괄적인표준화를 담당하고있는데실제로 W3C DAP 표준규격은 BONDI, JIL 규격을상당부분참조하고있으며, WAC 은궁극적 으로 W3C DAP 표준을수용하겠다는계획이다. 한편통신사업자가제공해야하는오퍼레이터 API 규격과관련해서는, 아직 WAC 내에서구체적인표준 개발작업을하고있지는않으며다만 GSMA 에서개발 중인 One API[19] 정도가고려되고있다. 하지만보다 다양한네트워크서비스자원을활용하기위해서는디 바이스 API 와함께오퍼레이터 API 표준화작업이고 려되어야할것이다. 또한, 최근모바일앱개발에서중요하게부각되고있 는이슈중하나가사용자인터페이스관련기능이며, 특히휴대폰과같은제한된이용환경 ( 화면크기, 입력방 식등 ) 효율적인 UI(User Interface) 디자인은매우중요한 요소가되고있다. 관련하여최근 W3C 는 Model-based UI[10] 표준화를예정하고있어주목할필요가있다. 한편국내에서는이통 3 사중심의한국형통합앱스 토어 ( 일명 K-WAC) 구축과함께표준에대한논의가 진행되고있으며, 기본적으로는 WAC 의요구사항을기 반으로웹기반표준플랫폼을활용한관련된규격개 발및구현을추진중에있다 [17].([ 그림 7]) 은국내에서 Calendar Filesystem Gallery Developer Device API (Web-based) Contact Messaging Tasks Sys. Info & Event Capture [ 그림 6] 웹기반디바이스 API 표준개념 App Launcher UI 출처 : ETRI, 2010 TTA Journal No

개발진행중인통합앱스토어에대한기본개념도로서웹기반응용개발환경을제공함으로써플랫폼중립적인모바일응용서비스유통및이용을가능케하겠다는목적이다. 단말인터페이스인디바이스 API 2) 표준화와관련해서는모바일웹 2.

이와함께, 또다른표준화관련활동으로서 TTA 의표준화전략맵 (SSM) 작업을통해서도올해부터앱스토어표준등을중점표준화대상분야로선정하고관련대상표준화항목과전략개발을진행중에있다.

웹기반앱스토어 (Web Store) 사례 할수있다. 또한아이폰전용이긴하지만 HTML5 등을이용한웹기반앱스토어인 OpenAppMkt[21] 또한모바일에서의개방형앱스토어의한예를제시하며새로운비즈니스가능성을제시한다고말할수있다. 5. 앱스토어표준화전략앱스토어에대한표준화는현재 WAC 을통해글로벌통합앱스토어구축을목적으로관련규격개발이진행되고있다.

7 개발진행중인통합앱스토어에대한기본개념도로서웹기반응용개발환경을제공함으로써플랫폼중립적인모바일응용서비스유통및이용을가능케하겠다는목적이다. 단말인터페이스인디바이스 API 2) 표준화와관련해서는모바일웹 2.0 포럼 [9] 의단말접근API 작업그룹 (Ad-hoc Group) 을통하여지난해부터 SK텔레콤, LG U+, 지어소프트, ETRI, 삼성전자등의참여하여 W3C DAP, BONDI 규격과연계한해당국내포럼및단체표준규격개발을진행중에있다. 이와함께, 또다른표준화관련활동으로서 TTA 의표준화전략맵 (SSM) 작업을통해서도올해부터앱스토어표준등을중점표준화대상분야로선정하고관련대상표준화항목과전략개발을진행중에있다.< 표 2> 한편, 웹스토어 (Web Store) 3) 관련해, 최근구글이 Chrome Web Store[20] 를출시하며웹을기반으로보다개방된형태의마켓플레이스비즈니스가능성을열고있다는점은향후지원하게될디바이스의다양성과서비스의개방성측면에서시사하는바가매우크다고 Google Chrome Web Store OpenAppMKT [ 그림 8] 웹기반앱스토어 (Web Store) 사례 할수있다. 또한아이폰전용이긴하지만 HTML5 등을이용한웹기반앱스토어인 OpenAppMkt[21] 또한모바일에서의개방형앱스토어의한예를제시하며새로운비즈니스가능성을제시한다고말할수있다. 5. 앱스토어표준화전략앱스토어에대한표준화는현재 WAC 을통해글로벌통합앱스토어구축을목적으로관련규격개발이진행되고있다. 하지만통합앱스토어규격이나오더라 개발자 표준 Web Platform 통합엡스토어 콘텐츠배포 T 스토어 SHOW 스토어 SKT 가입자 KT 가입자 개발환경구축및제공 개발자지원포털구축 등록 검수 / 인증 배포 Android WIPI OZ 스토어 Window Mobile Bada LGT 가입자 표준 Web Platform Multi Platform 기반 [ 그림 7] 표준플랫폼기반한국형통합앱스토어 (K-WAC) 개념도 출처 : MOIBA 2) 디바이스 API: 휴대폰과같은모바일디바이스가지니고있는카메라, 센서, 주소록, 캘린더, 미디어파일등의다양한리소소를제어하기위한웹기반표준인터페이스규격 3) 웹스토어 (Web Store): HTML5, CSS, 자바스크립트등으로구현된웹응용 (Web App) 을판매하는개방형마켓플레이스로서위젯등과같이설치가가능한웹응용형태로배포 18

8 표준화논단 < 표 2> 앱스토어관련표준화대상항목 ( 안 ) 표준화대상항목표준화내용전담반 모바일앱스토어관리 / 유통 스마트앱스토어표준 디바이스 API 표준 표준모바일앱의통합관리및유통을위한관련프레임워크표준화 - 모바일앱유통을위한메타데이터및패키징표준 - 모바일앱유통을위한보안표준 - 모바일앱유통을위한업데이트및서명표준모바일앱의통합관리및유통을위한관련 API 표준화 - 모바일앱스토어서비스 API 표준 홈네트워크, 텔레매틱스, USN 등기존휴대전화를넘어서는다양한스마트디바이스기반의차세대앱개발및유통을위한미래형공통앱스토어표준화 데스크톱, 랩톱, 모바일인터넷단말 (MID), 핸드폰등다양한기기의웹브라우저에서일정, 업무, 연락처, 카메라, 메시지, 시스템정보, 이벤트등의다양한단말기능을사용할수있도록하는 API 표준 차세대모바일인터페이스및 SW 플랫폼 차세대웹 출처 : TTA, SSM2011 도적어도지금은다분히이통사비즈니스중심의규격이라는이유를포함한여러가지이유로인해궁극적인통합앱스토어로자리를잡기까지는많은진통과시간이요구될것이라는분석이나오고있다. 따라서, 단기적으로는기존의앱스토어와통합앱스토어는병행하여운영될것으로예측되고있어, 이는개발자, 이용자모두에게또다른형태의혼란을야기시킬것이라는지적을받고있다. 그럼에도불구하고, 전세계 30억명이넘는가입자를보유한이통사를중심으로구축되고있는통합앱스토어표준화작업은성공과실패를떠나서그시도자체가시대의변화를반영하는중요한사안임으로지속적인참여와가능한분야에서의선도적역할을해야하는것은분명히필요하다고할수있다. 따라서단기적으로는 WAC 을포함한 W3C DAP 등의국제표준화활동에적극적인참여를통한국제표준화를선도하려는노력한데, 다행히국내주요이통사, 제조사들은발빠른대응을하고있다. 하지만지금의활동은대부분기술표준을선도하는입장보다는수용적측면이강하다는부분이다소아쉬운대목으로남는다. 실제로한국형통합앱스토어 (K-WAC) 의작업만보더라도표준화에대한이슈보다는서비스환경을조 기구축하는쪽에무게중심이실려있는것이사실이다. 내년에 WAC, K-WAC 이상용화되더라도글로벌앱스토어생태계가어떤모습으로발전될지는아직예측하기힘든것이사실임으로그이후의상황을대비하는중장기적인측면의고려가더욱중요해질수있다. 결국중장기적인측면을고려한미래의앱스토어생태계에대한고려가결국은우리의경쟁력을좌우하는핵심요소가될것이며, 이는향후다양한환경변화 ( 다양한단말종류와응용분야의확대등 ) 에효율적으로대응가능한선도적인표준화노력을통해해결할수있을것이다. 특히범국가적으로추진하고있는스마트워크를포함한다양한미래서비스와연계한미래형앱스토어생태계에대한새로운고민이필요하며, 따라서이러한미래산업생태계에서다변화될단말과서비스환경을고려한개방형앱스토어전략이필요하다고볼수있다. 특히기술적인측면에서모바일서비스플랫폼도웹기반으로의급격한변화가이루어지고있어 W3C DAP 표준화활동등을포함한보다적극적인기술표준화대응을통해, 웹기반앱스토어비즈니스제공시필요로되는다양한기술및표준화요구사항에선제적대응이필요로된다. 웹기반앱스토어 ( 소위 Web Store 라 TTA Journal No

9 고함 ) 비즈니스는기존앱스토어환경에비해높은개방성을갖기때문에과금 / 결재를포함한다양한앱스토어비즈니스환경의변화를가져올것으로예상됨으로, 이와관련한중장기적관점의표준화대응도필요하다. 아울러, 이러한환경변화는현재의모바일단말을넘어서스마트 TV, e-book, 정보가전, 유헬스, 텔레매틱스서비스에서의다양한단말로확대될것으로전망되고있어, 다양한디바이스를기반으로하는표준화대응도간과해서는안될것이다. 개방형앱스토어란, 표준기반의공통인터페이스 (API) 를기반으로다양한단말과플랫폼환경을지원하고, 나아가서비스의종류나비즈니스환경이달라지더라도효율적으로서비스확장이가능한미래형앱스토어모델을의미한다. 특히, 개방형앱스토어모델은써드파티표준서비스 API 를지원할수있도록하여, 앱내의결재나광고등의서비스를제공할수있도록함으로써보다다양한미래서비스와비즈니스기회를확대시키며경쟁력있는서비스생태계구축을가능케할것이다. [ 그림 9] 는개방형앱스토어를위한표준프레임워크와공통인터페이스모델구조이며, 이를위해요구 되는공통인터페이스들의표준화대상은다음과같이요약될수있다. 웹기반개방형인터페이스제공 ( 디바이스 API, 네트워크 API, UI API 등 ) 플랫폼독립적인앱 / 웹앱유통을위한시스템인터페이스제공 ( 등록, 심의 / 인증, 결재, 보안등 ) *Web Store 기능포함 다중디바이스지원을위한공통인터페이스제공 ( 모바일 / 휴대폰, e-book, 스마트 TV 등 ) 써드파티서비스인터페이스제공 ( 광고, 지불 / 결재, 보안등 ) 데이터서비스중심의이동통신서비스를성공적으로유도하기위해서전세계이통사, 제조사가협력하여통합앱스토어인 WAC 구축을결정한것과마찬가지로, 진정한미래모바일서비스의성공은이통사, 제조사뿐만아니라모바일응용개발의주체인 CP/ 개발자등을포함한다양한써드파티서비스사업자들모두가참여하는생태계구축이필요로되며, 개방형앱스토어표준화는그첫걸음이될것이다. Operator Manufacturer IOperator IDevice Open Application Store Developer IStore Retail Store IStore Retail Store IStore Consumer IOpen Payment Security Advertisement Mashup 3rd-party Service Interfaces IDevice: Device APIs IOperator: Operator APIs IOpen: 3rd-party Service APIs IStore: App Store System APIs 출처 : ETRI, 2010 [ 그림 9] 개방형앱스토어표준화를위한대상프레임워크및인터페이스모델 ( 안 ) 20

10 표준화논단 6. 맺음말미래모바일인터넷환경은현재의스마트폰을넘어서다양한유비쿼터스영역으로급속히환산될것으로예측되며, 다양한서비스간의융합을통해앱스토어비즈니스또한새로운변화국면을맞이할것으로전망된다. 따라서, 현재의앱스토어환경이갖는한계상황에대한면밀한분석을통한중장기적인측면의표준화대응이요구되는시점이다. 아이폰이후 SW 플랫폼에대한중요성이새롭게부각되면서위기상황속에서절치부심 ( 切齒腐心 ) 하던때가불과몇해전이었는데, 지금은다시앱스토어라는새로운비즈니스에조기대응한다며또한번사려없는공급자중심의단순한모방전략을펼치고있는것이아닌지조심스러운반문을해볼때이다. 미래비즈니스의핵심은바로고객과서비스가중심이되는선순환적인생태계를기본으로하고있으며, 애플의앱스토어의성공은휴대폰과같은이동단말을중심으로하는하나의단적인예라고할수있다. 따라서, 가까운미래의앱스토어비즈니스는현재의모바일단말을넘어다양한유비쿼터스영역으로급속히확산되며개방될수있다는판단을통해서보다경쟁력있는환경과시장을고려한전략적인대응이필요로된다. 표준화역시이러한판단하에서필요로되는기술을중심으로선제적인대응을하는것이매우중요하며, 보다중장기적인측면을고려한기술표준개발에집중할필요가있다. 특히, 개방형앱스토어환경을구축하기위해서는생태계에참여주체모두가 Win-Win 할수있는최소한의장치로서표준화에대한이해와접근이필요하다. [ 참고문헌 ] [1] Web2.0 Conference, [2] iphone on Wikipedia, [3] Application Stores on Wikipedia, wiki/application_store [4] Distimo App Store Analytics, appstores/ [5] OMTP BONDI, [6] JIL, [7] W3C DAP, [8] WAC(Wholesale App Community), community.com/ [9] 모바일웹 2.0 포럼, [10] W3C Model-based UI, Incubator/model-based-ui/ [11] 이승윤, 정해원, 차세대모바일웹플랫폼표준화동향, 전자통신동향분석제25 권제3 호, [12] 허재두외, 모바일앱스토어기술동향, 전자통신동향분석제25 권제3 호, [13] 전종홍, 이승윤, 차세대모바일웹애플리케이션표준화동향, 전자통신동향분석, 제25 권제1호, [14] 모바일콘텐츠이야기, 가진게없는표준화의의지, 통합앱스토어, [15] 앱스토어, 레드오션이거나오션이아니거나, performeister.tistory.com/124 [16] 연합뉴스 일자, 앱개발, 4 천만원들여연83 만원번다 [17] 아이뉴스 일자, 한국통합앱스토어 (K-WAC), 8월스타트 [18] W3C HTML5, [19] GSMA One API, [20] 구글크롬 Web Store, [21] 아이폰용웹응용마켓플레이스 (Web Store), openappmkt.com TTA Journal No

HTML5* Web Development to the next level HTML5 ~= HTML + CSS + JS API

WAC 2.0 & Hybrid Web App 권정혁 ( @xguru ) 1 HTML5* Web Development to the next level HTML5 ~= HTML + CSS + JS API Mobile Web App needs Device APIs Camera Filesystem Acclerometer Web Browser Contacts Messaging