K-FOORAND 2018 in Indonesia 사업결과보고서 한국식품산업협회 KOREA FOOD INDUSTRY ASSOCIATION

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경수 문
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1 K-FOORAND 2018 in Indonesia 사업결과보고서 한국식품산업협회 KOREA FOOD INDUSTRY ASSOCIATION

2 1. 사업개요 사업명 : K-FOORAND 2018 in Indonesia 사업품목 : 별첨참가제품리스트 지원한도 : 이억사천만원 (240,000,000원) 주요사업내용 현지대형유통업체내특별판매존 (K-FOORAND ZONE) 설치 운영 SNS 스타마케팅등온오프라인미디어홍보추진 한류공연을겸한대규모판촉행사 ( 개최 對인도네시아수출확대를위한대정부간담회개최 현지복지기관방문기부행사개최 2. 사업추진방향 추진배경 정부의新남방정책에발맞춰우리협회가농식품부와롯데마트의지원을받아함께추진한 K-FOORAND 2017 in Vietnam사업의성공을토대로동남아최대인구의인도네시아시장까지추가로개척, 로컬유통업체진출을지원하여국내할랄식품산업육성과수출향상에기여하기위해추진 추진전략 한국식품산업협회에서는최근경제성장으로식품시장규모가크게증가하고있는인도네시아시장을수출유망타켓시장으로선정하고인도네시아진출확대희망기업 (10개사) 와함께차별화된공동마케팅사업을기획 시행 - 2 -

3 인도네시아롯데마트지점 (4개점) 에특별존을설치하여참여기업제품을실제판매하면서, 최근인도네시아에서각광받고있는 SNS 스타를활용하여참가기업제품의다양한홍보를실시 양국의정부와참가기업이참가한한 베식품산업발전방안간담회를개최하여식품분야애로사항전달및상호협력방안논의 동기간제18회자카르타-팔렘방아시안게임 (8. 18 ~ 9. 2) 이사업기간중개최되어인도네시아외에다른아시아국가에도한국식품의홍보효과의시너지기대 식품수출활성화모델 K-FOORAND 를통해한국식품브랜드의획일화 (K-FOOD) 보다는독특함 (K-FOORAND) 을통한새로운비즈니스모델창출가능 - 3 -

4 3. 사업세부추진내용 K-FOORAND ZONE 제작 시식운영 1. 행사개요 목적및추진방향 인도네시아대형유통업체 ( 롯데마트 ) 의일정공간에신규특별존신설, 전지점입점및판매할수있는로컬마트입점기회제공 행사기간동안판촉활동및현지소비자들을대상으로하는다양한오프라인홍보활동전개 향후일반소비자들을대상으로하는오프라인거점으로활용 2. 설치및운영 K-FOORAND 특별존설치 운영일정 : 2018년 8월 18일 ~ 11월 17일 (3개월) 운영장소 : 인도네시아자카르타시내롯데마트 (4개지점 ) 에 K-FOORAND 특별코너신설 - LOTTE Mart Gandaria City : Jl. Sultan Iskandar Muda, RT.10/RW.6, Kby. Lama Utara, Kby. Lama, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta LOTTE Mart Kuningan City : Jl. Prof. DR. Satrio No.18, RT.14/RW.4, Kuningan, Karet Kuningan, Setia Budi, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta LOTTE Mart Kelapa Gading : JL. Raya Boulevard Barat Kelapa GadingJakarta Utara, 14250, Jakarta Utara - 4 -

9, Rawasari, Cempaka Putih, Central Jakarta City, Jakarta 10570 운영내용 K-FOORAND

5 - Lottemart Green Pramuka Square : green pramuka Square, kav. 49, Rawasari, Cemp. Putih,, Jl. Ahmad Yani, RT.16/RW.9, Rawasari, Cempaka Putih, Central Jakarta City, Jakarta 운영내용 K-FOORAND 참가제품만으로구성된제품들만을전시및판매 주말판촉행사를통한참가제품판매극대화 인력운영현황 1. 매니저 : 2 명 (2 개소 1 명, 전일근무 ) 2. 판촉사원 : 1 개지점 2 명근무 ( 주 3 일 /14:00~21:00), 시식행사활용 간다리아점 현장사진 꾸닝안점 현장사진 - 5 -

6 끌라빠가딩점 현장사진 뿌라무카점 현장사진 - 6 -

7 3. 시식행사 시식행사진행현황 운영일정 : 행사기간내매주금, 토, 일 ( 총 152회 ) 운영장소 : K-FOORAND 특별존앞시식대 시식행사일정 구분 시식행사일정 8월 (4) 회사명 오뚜기 정식품 9월 (14) 회사명 정식품 팔도 CJ 한국인삼공사 롯데마트 10월 (12) 회사명 진주햄 오뚜기 정식품 팔도 11월 (8) 회사명 CJ 팔도 롯데마트 오뚜기 현장사진 1. 시식횟수 : 24 회 (2 회 3 일 * 4 개지점 ) 2. 시식제품 : 스파게티라면, 보들보들치즈컵라면 3. 현지인시식반응 (1) 스파게티면보다조리가편한컵라면선호 (2) 대부분맛있으나스파케티면은달고매운맛이덜해서매운맛선호 (3) 치즈의맛이풍부하게느껴졌음 아이들이좋아할거같음. (4) 할랄인증여부문의 할랄인증시구매의사있음 - 7 -

8 롯데마트 (PB) 현장사진 1. 시식횟수 : 24 회 (2 회 3 일 * 4 개지점 ) 2. 시식제품 : 초코별과자, 팝콘 3. 현지인시식반응 (1) 초콜릿이덜달지만건강한시리얼같다는의견 (2) 아이들이좋아하는맛이라는의견 (3) 롯데마트에정식입점이되는지문의 (4) 팝콘도고소하고맛있었다는의견 정식품 현장사진 1. 시식횟수 :24 회 (2 회 3 일 * 4 개지점 ) 2. 시식제품 : 플레인베지밀 A, 검은콩두유, 바나나베지밀 3. 현지인시식반응 (1) 전체적으로맛이있으나, 바나나베지밀이가장인기잇음. (2) 맛을있으나가격이좀비쌈 (3) 검은콩베지밀이맛이풍부해서좋았음. (4) 일반플레인베지밀은맛이평이하다와싱겁다는평가가대다수 - 8 -

9 진주햄 현장사진 1. 시식횟수 :12 회 (1 회 3 일 * 4 개지점 ) 2. 시식제품 : 진주햄치즈소세지 3. 현지인시식반응 (1) 치즈맛이풍부했다는의견 (2) 조미료맛이적고생선맛이많이남 (3) 맛있고부드러웠다는의견. (4) 다른맛의제품도있는지문의가많음. 팔도 현장사진 1. 시식횟수 : 36 회 (3 회 3 일 * 4 개지점 ) 2. 시식제품 : 불낙볶음면 ( 라면 ), 뽀로로 ( 음료수 ) 3. 현지인시식반응 (1) 불낙 : 현지의입맛에맞으며할랄이있으면사고싶다는의견 (2) 불낙 : 매운맛을좋아하는현지인에게붉닭볶음면 ( 삼양 ) 보다맵지않음 (3) 뽀로로 : 사과, 블루베리, 밀크맛등이맛있다는의견 (4) 뽀로로 : 아이들이좋아하는캐릭터와더불어맛이있었다는의견 - 9 -

한국인삼공사 현장사진 1. 시식횟수 : 12 회 (1 회 3 일 * 4 개지점 ) 2.

현지인시식반응 (1) 석류스틱 : 신맛이맛있었지만가격이좀비싸다는의견 (2) 석류스틱

10 한국인삼공사 현장사진 1. 시식횟수 : 12 회 (1 회 3 일 * 4 개지점 ) 2. 시식제품 : 석류스틱, 홍삼캔디 3. 현지인시식반응 (1) 석류스틱 : 신맛이맛있었지만가격이좀비싸다는의견 (2) 석류스틱 : 석류스틱은포장을줄여가격을좀낮추어달라는의견 (3) 홍삼캔디 : 대부분맛있다고하지만홍삼캔디라처음에는좀이상했음 (4) 홍삼캔디 : 저럼한패키지로살수있었으면좋겠다. CJ 제일제당 현장사진 1. 시식횟수 :24 회 (2 회 3 일 * 4 개지점 ) 2. 시식제품 : 김스낵 ( 꿀 & 옥수수 ) 3. 현지인시식반응 (1) 맛이달고풍미가있다는의견 (2) 맛은있으나가격이좀비쌈 (3) 다른맛의시식제품이있었으면좋겠다는의견 (4) 아이들이좋아하나좀더바삭했으면좋겠다

11 SNS 스타마케팅 1. 행사개요 목적및추진방향 인도네시아내에서다수의팔로워를보유하고있는인스타그램 SNS 스타들을활용하여 K-FOORAND 제품홍보 인도네시아현지의 SNS 스타들이직접제품을체험하고동영상및다양한콘텐츠로이를공유함으로써인도네시아인들에게친근감과함께신뢰성을제고할수있도록마케팅활동 더불어제품에대한현지소비자들의생생한반응을조사하여이를향후제품개발및판로개척에활용 TV, 라디오등의매체보다영향력있는 SNS 스타를통해다수에게노출시킬수있는효과적홍보행사개요 일정 : 2018년 9월 1일 ~11월 17일 / 2.5개월간 참가기업별홍보제품 참가기업 홍보제품 롯데마트 초코별과자 오뚜기 보들보들치즈컵면 스파게티면 정식품 베지밀 A 검은깨두유 바나나두유 진주햄 치즈소시지 트루나스 딸기그대로칩 팔도 불낙볶음면 뽀로로 한국인삼공사 석류스틱 CJ 제일제당 김스낵 - SNS 홍보제품은홍보효과의집중도및효율성을고려참가업체의요청에따라결정

12 2. 세부운영내용 인도네시아현지온라인활동 SNS 스타섭외 - 최소 10만팔로우 ~ 50만이상팔로우를보유한샐럽을섭외 - 각기업당포스팅수 : 8개기업, 포스팅총 40개포스팅 운영프로세스 SNS 스타배정제품전달제품체험 제품후기 SNS 게재 각기업별 제품이미지등을 고려하여배정 체험후기작성가이드라인 - 제품당동영상 2회, 사진 3회게시 - 시식후기에대한제품설명및평가 100자이상 - 동영상컨텐츠중 1개는로컬마트를직접방문구매하는영상으로구성 - 제품이미지에맞춰서제작하고참가사의사전컨펌후포스팅

13 - 기업별샐럽섭외리스트 회사명사진블로거설명 롯데마트오뚜기정식품진주햄트루나스팔도한국인삼공사 CJ 제일제당 Andre Sarwono( 푸드블러거, 여행작가 ) Eric Ekos( 식도락가 ) Dyo( 푸드블로거 ) Magdalena( 푸드블로거 ) Risa Saraswati( 푸드블로거, 작가 ) Calvin Herryson( 푸드블로거 ) Falla Adinda( 의사, 블로거 ) Etty( 푸드블로거, 식도락, 여행가 )

3. 주요성과및누적포스팅 롯데마트 (PB 상품 ) - 홍보대상 : 초코별과자 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 4 회 날자링크조회 / 좋아요 9/21 9/30 10/6 10/19( 동영상 ) https://www.instagram.com/p/bn-6rcxb6p5/?h l=id&taken-by=makanterusss https://www.

14 3. 주요성과및누적포스팅 롯데마트 (PB 상품 ) - 홍보대상 : 초코별과자 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 4 회 날자링크조회 / 좋아요 9/21 9/30 10/6 10/19( 동영상 ) l=id&taken-by=makanterusss hl=id&taken-by=makanterusss l=id&taken-by=makanterusss 2,070 2,639 1,536 38,040 11/2 2,921 11/16( 동영상 ) 12,

15 오뚜기 - 홍보대상 : 보들보들치즈컵라면, 스파게티면 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 10/4 10/11 10/15 10/28( 동영상 ) =id&taken-by=ericekos n-by=ericekosinstagram =id&taken-by=ericekos hl=id&taken-by=ericekos ,731 11/6( 동영상 ) 6,

정식품 - 홍보대상 : 베지밀 A, 검은깨두유, 바나나소이밀크 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 10/2 10/13( 동영상 ) 10/20 https://www.instagram.com/p/bobtt8tjuoi/?hl=i d&taken-by=dyodoran https://www.instagram.com/p/bo1zb0jdybz/?

16 정식품 - 홍보대상 : 베지밀 A, 검은깨두유, 바나나소이밀크 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 10/2 10/13( 동영상 ) 10/20 d&taken-by=dyodoran l=id&taken-by=dyodoran hl=id&taken-by=dyodoran , /2 39,081 11/16 1,

진주햄 - 홍보대상 : 치즈소시지 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 9/2 10/11 10/19 10/28 https://www.instagram.com/p/bowspaoarho/? hl=id&taken-by=mgdalenaf https://www.instagram.com/p/box-sf8aurr/?

17 진주햄 - 홍보대상 : 치즈소시지 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 9/2 10/11 10/19 10/28 hl=id&taken-by=mgdalenaf =id&taken-by=mgdalenaf hl=id&taken-by=mgdalenaf 12,315 23,478 26, ,139 11/ ,

투르나스 - 홍보대상 : 건조딸기스낵 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 10/7 https://www.instagram.com/p/bolhmkwfzyo/? hl=id&takne-by=risa_saraswati 33,607 10/15 https://www.instagram.com/p/bo85aiofdxp/ 14,223 10/1( 동영상 ) 10/30 https://www.

18 투르나스 - 홍보대상 : 건조딸기스낵 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 10/7 hl=id&takne-by=risa_saraswati 33,607 10/ ,223 10/1( 동영상 ) 10/30 =id&taken-by=risa_saraswati =id&taken-by=risa_saraswati 72,849 22,877 11/17( 동영상 ) 25,

팔도 - 홍보대상 : 불낙볶음면, 뽀로로음료 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 9/21 9/29 10/7 10/16 https://www.instagram.com/p/bn_nme8lsxp/?h l=id&taken-by=gedeinperut https://www.instagram.com/p/boq_pdmnluu/?

19 팔도 - 홍보대상 : 불낙볶음면, 뽀로로음료 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 9/21 9/29 10/7 10/16 l=id&taken-by=gedeinperut ,185 11/ ,

한국인삼공사 - 홍보대상 : 석류스틱 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 9/20 9/29 10/7 10/1( 동영상 ) https://www.instagram.com/p/bn8nf1yhpzn/?h l=id&taken-by=adindafala https://www.instagram.com/p/boq3wpmn1nc/?

20 한국인삼공사 - 홍보대상 : 석류스틱 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자링크조회 / 좋아요 9/20 9/29 10/7 10/1( 동영상 ) l=id&taken-by=adindafala l=id&taken-by=adindafala l=id&taken-by=adindafala 4,182 1,117 1,369 38,115 11/15( 동영상 ) 25,

CJ 제일제당 - 홍보대상 : 김스낵 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자 링크 조회 / 좋아요 10/27 https://www.instagram.com/p/bpbd9eoj97_/ 5,929 11/5( 동영상 ) https://www.instagram.com/p/bpyjwcojbjk/ 9,118 11/12 https://www.

21 CJ 제일제당 - 홍보대상 : 김스낵 - 홍보결과 : 동영상 2 회, 일반포스팅 3 회 날자 링크 조회 / 좋아요 10/27 5,929 11/5( 동영상 ) 9,118 11/ / /

22 K-FOORAND DAY 1. 행사개요 목적및추진방향 K-FOORAND 특별존이설치된현지대형유통업체에대규모시식행사와한류공연을통해참가기업제품에대한홍보와한국제품의우수성을알리는홍보행사전개행사개요 행사명 : K-FOORAND DAY 행사일시 : 2018년 11월 14일 16:00-19:00 - 시식 : 16:00 18:00 / 공식행사 : 17:00 17:20 / 공연행사 : 17:20 18:00 행사장소 : 자카르타시롯데마트끌라빠가딩점주차장특설행사장 행사내용 : K-FOORAND 참가사제품홍보, 시식, 공연행사등행사프로그램 구분항목시간내용비고 사전준비시식행사 O P E NING 준비및점검 ~ 16:00 시식및공연행사준비 K-FOORAND 참가사제품시식진행 원활한시식진행을위해시식요원 K-FOORAND 16:00 총 14명운영제품시식 ~ 19:00 시식행사진행중무대위 K-POP 커버댄스공연 식전행사 16:00 ~ 17:00 사물놀이민속공연 사회자등장 17:00 행사개시선언및행사내용설명 ~ 17:05 ( 인도네시아전문 MC)

곡 종료행사종료 18:00 행사종료 무대및 SYSTEM 공연무대설치 (W*D*H) : 6m * 4m * 0.

23 환영사 17:05 ~ 17:10 환영사 ( 한국식품산업협회회장 ) 공식행사 축사 17:10 ~ 17:15 축사 ( 인도네시아롯데마트임원 ) 기부보드 17:15 복지기관기부보드전달식 전달식 ~ 17:20 ( 고아원원장및원생 4 명 ) 축하공연 K-pop 댄스 17:20 ~ 18:00 Kpop 대표곡 - 댄스커버댄스그룸 5 곡 종료행사종료 18:00 행사종료 무대및 SYSTEM 공연무대설치 (W*D*H) : 6m * 4m * 0.5m 무대상단대형텐트설치 (W*D*H) : 8m * 6m * 5m 대형백월 (W*D) : 6m * 4m K.Foorand 브랜드홍보등 K-POP 댄스공연 / 가수공연 84석좌석배치및스탠딩관람 무대 시식행사장

롯데마트초코별과자 24 박스 정식품 바나나베지밀검은콩 20 박스 24 박스 길림양행허니버터아몬드 5 박스 <

24 시식장소참가기업및제품 업체명시식물품수량비고 CJ 제일제당김스낵 30 박스 한국인삼공사 오뚜기 팔도 홍삼담은석류스틱홍삼캔디수 500g 라면컵라면붉닭면뽀로로 36박스 15박스 15박스 15박스 18박스 12박스 롯데마트초코별과자 24 박스 정식품 바나나베지밀검은콩 20 박스 24 박스 길림양행허니버터아몬드 5 박스 < 한국식품산업협회장축사 > < 인도네시아롯데마트임원축사 > < 고아원기부금전달식 > <K-POP 커버댄스 >

25 < 오프닝행사 > < 끌라빠가딩점시찰 > < 인터뷰 > < 특설무대시식 > < 관객석 > < 기념식전경 >

26 기부행사 1. 행사개요 목적및추진방향 인도네시아현지자선기부활동을통해기업의이미지제고효과 자사의제품을홍보하기위한행사에그치지않고현지사회공헌의뜻을모아기업들의자발적인참여로추진행사개요 행사일정 : 2018년 11월 14일 14: 30 ~15:45 행사장소 : 빤띠아수한무슬림고아원 - 주소 : Jl. Kramat Raya No. 11, Kel. Kramat, Kec. Senen, 자카르타 주요행사 : 현지고아원방문기부물품및기부금전달 2. 세부운영내용 행사세부일정시간 내용 비고 14:30 ~ 14:50 도착및고아원원장과티타임진행 14:50 ~ 15:20 복지시설견학 ( 교실, 숙소등 ) 15:20 ~ 15:25 기부물품전달식진행인사말 ( 고아원장, 한국식품산업협회장 ) 15:25 ~15:35 원생공연관람및단체사진촬영약 50 명

27 기부물품목록 구분 CJ제일제당인삼공사팔도정식품길림양행 지원물품명 / 수량김스낵 30박스홍삼캔디수 30박스뽀로로 30박스바나나베지밀 30박스허니버터아몬드 10박스 사진 < 원장면담 > < 고아원시설견학 > < 인사말 - 협회장 > < 답례사 - 고아원장 >

28 < 물품전달 > < 단체사진촬영 >

29 한 인니식품산업발전방안간담회 1. 행사개요 목적및추진방향 한국 - 인도네시아간의식품교역과관련하여애로사항건의및향후 발전을위한협력체계구축을목적 한국과인도네시아의식품산업정부관계자와참가기업간의간담회를 통해할랄인증 (MUI), 수입식품인증 (ML) 등관련업무프로세스에대한 정확한이해와애로사항을문의하여해결책모색 그외다양한애로사항발굴과한국 - 인도네시아의대정부관계자 네트워크구축으로향후다양한협력사업발전도모 행사개요 주최 : 한국식품산업협회 행사일정 : 2018 년 11 월 15( 목 ) 10:00~12:00 행사장소 : 인도네시아자카르타 JW 메리어트호텔 3 층 주요내용 : 인도네시아식품시장수출입및인허가등에대한현지정부주제발표및질의응답 참석자 < 한국 > ( 협회 ) 협회이창환회장, 조일호전무이사, 유봉준부장등 ( 참가기업 ) 팔도, 한국인삼공사, 정식품, CJ 등현지벤더사 ( 농식품부 ) 수출진흥과정수연사무관, ( 한국농수산식품유통공사 ) 남택홍자카르타지사장 < 인도네시아 > ( 발표연사 ) 식약청식품조사부떼삐우시아국장 산업부식음료부안드리아니부국장

30 2. 주요논의사항 주제발표 인도네시아가공식품규제및표준화 ( 식약청 ) 식품및음료산업의발전, 4번째산업혁명 ( 농림부 ) 주요결과및내용 ( 농식품부 ) 對인니식품수출은 1.7억불, 식품수입은 12.6억불이며, 우리수출기업들의최대애로사항은 ML( 인니수입허가 ) 등록기간이최소 3 개월에서 1년이상소요되는점으로등록절차간소화요청 ML등록은구비서류가문제없이갖춰져있으면 30일안에발급되나, 서류미비로그기간이리셋되고계속반복되므로수입업체는서류준비에좀더신경써야하며, 단등록기간타임라인에대한재조정은노력중임. ( 무궁화유통 ) 최근돼지고기를사용한제품과같은제조시설에서제조된식품의경우돼지성분이들어가지않은제품임에도돼지마크가추가된새로운라벨링규정이준비중인것으로파악되어돼지고기가포함된제품으로혼돈을줄수있음. 규정완화요청 인니정부는무슬림인자국민을보호하는데중점을두고있으나, 해당규정에대해좀더검토하겠음. ( 협회 ) 한국과인도네시아는아직축산물검역협정이체결되어있지않아한국산유제품이수출되지못함. 한국농식품부에서는협정체결요청에대한진전이없음 인니농림부의소관업무로검역협정이조속히체결될수있도록의견전달

31 <주요 사진>

언론홍보 TRIBUNNEWS( 인니최대뉴스 KOMPAS GRAMEDIA 온라인, 2018. 10. 22.) http://m.tribunnews.com/travel/2018/10/22/kpopers-yuk-cicipi-makanan-kore a-di-jakarta 케이프랜드에서한국식품을사냥해보자! K-POP 팬들은한식에익숙해져있을텐데요.

32 언론홍보 TRIBUNNEWS( 인니최대뉴스 KOMPAS GRAMEDIA 온라인, ) a-di-jakarta 케이프랜드에서한국식품을사냥해보자! K-POP 팬들은한식에익숙해져있을텐데요. 한식을좋아하는사람들은케이푸랜드식품행사에와볼수있습니다. 이행사는한식이전세계의모든사람들이익숙해질수있는식품을소개하는장입니다. 그리고당연히영양소있는식품들이죠. 한극식품협회와인도네시아롯데에서주도하는이행사는사회의이목을끄는데성공했습니다 년에케이푸드가인도네시아에서열게되었습니다이행사는 3 개월동안행사를합니다 8 월 18 일부터 11 월 18 일까지케이푸랜드는한국에있는 10 개의회사와인더네시아유통사들이참석합니다. 롯데, CJ 등등의회사가참석한한국식품홍보행사였습니다. 이 10 개회사는한국식품협회에가입한회사들입니다. 이행사는롯데마트안에 4 개의특별존에서열립니다매금, 토, 일마다식품프로모션과시식행사를진행하고있습니다그리고나중에케이푸랜드데이가있을예정입니다 11 월에롯데끌라바가딩몰에서열리고, 한인니식품발전간담회가있을예정입니다

VIVA ( 인니지상파 antv 온라인, 2018. 11. 4) https://m.viva.co.id/amp/gaya-hidup/kuliner/1094396-makin-banyak-produkmakanan-dan-minuman-korea-hadir-di-indonesia 인도네시아에계속들어오는한국식품들한국식품들은인도네시아사회에친숙합니다.

33 VIVA ( 인니지상파 antv 온라인, ) 인도네시아에계속들어오는한국식품들한국식품들은인도네시아사회에친숙합니다. 매운맛부터입에맞는맛까지, 인도네시아에친숙한맛입니다. 그리고몇몇식품들은할랄인증을받았습니다한국드라마는인삼이나는나라의음식이인도네시아에쉽게접할수있도록도와주었습니다. 그러나모든식품을알지는못하고, 또쉽게접할수없습니다. 그래서호기심많은사람들은해외사이트로쇼핑을하고있습니다. 그때문에 K-FOORAND라는브랜드가생겼습니다. 한국식품산업협회는롯데마트와전세계에한식을알리는것이목표입니다. 뿐만아니라, 한식이인도네시아에친숙하다는것을증명하고싶어합니다. 이행사를열게된이유는, 인도네시아사회가한식을좀더잘알수있도록하기위해서입니다 ' 이창완한국식품산업협회관계자. 그는한국식품에관련된상품들을전시해놓은부스를준비해놓을예정입니다, 그들은 sns 를통한한식시식광고도할예정입니다. 그래서인터넷으로접한한국을우리가준비한 K-FOORAND 부스를통해쉽게접할수있을것입니다. 이행사는몇십개의한국식품회사와인도네시아유통회사가참여합니다. 제고객은한국분들이많습니다, 그래서한국제품을저금더알고싶습니다

Inilha (News/Indonesia news center, 2018. 11. 15) https://m.inilah.com/news/detail/2492018/pesta-kuliner-korea-di-indonesia 인도네시아의 K-FOORAND 행사 한식팬들이있나요?

34 Inilha (News/Indonesia news center, ) 인도네시아의 K-FOORAND 행사 한식팬들이있나요? 한국까지멀리갈필요없이자카르타에서 K-FOORAND 행사에서만나봐요 K-FOORAND는글로벌마케팅세계에서최고의한국음식을제공하는행사입니다. 이 K-FOORAND는한국식품브랜드을통합한이름이기도합니다이행사는전세계사람들에게한국음식과브랜드가우리모두에게매우친숙하다는느낌을주기위한것입니다. 이행사는한국식품산업협회가롯데마트인도네시아와공동으로주관하고있습니다 년 K-FOORAND 행사는롯데마트끌라빠가딩, 그린뿌라무카, 간다리아, 꾸닝안지점에서개최되었습니다. 이행사는 8 월 18 일부터 2018 년 11 월 18 일까지 3 개월동안개최됩니다. K-FOORAND에참여하는한국의 10 개의식품회사는현지공식유통업체가있는곳도있습니다. 이번수요일 (11/14/2018) 자카르타 K-FOORAND DAY 행사에서한국식품산업협회의이창환회장은 롯데및, 10 개회사는한국식품산업협회회원사입니다. 이번행사에서롯데마트인도네시아의 4 개지역에한국식품브랜드를위한특별부스를마련하는등다양한활동을펼쳤습니다. 또한금요일, 토요일, 일요일에실시되는한국식품브랜드의판촉및시식행사도있습니다

TVONE ( 인도네시사지상파방송사, 2018. 11. 19) 한국의열풍은인도네시아국민들에게까지전달되었습니다. 그중에서도젊은층의열풍을끌고있으며, 드라마, 가요뿐만아니라한국의음식도열풍의주역이되고있다. 맵고달콤한맛때문에인도네시아국민들도거리낌없이즐길수있다는게장점이지만모든한국음식을쉽게얻을수있는것은아닙니.

35 TVONE ( 인도네시사지상파방송사, ) 한국의열풍은인도네시아국민들에게까지전달되었습니다. 그중에서도젊은층의열풍을끌고있으며, 드라마, 가요뿐만아니라한국의음식도열풍의주역이되고있다. 맵고달콤한맛때문에인도네시아국민들도거리낌없이즐길수있다는게장점이지만모든한국음식을쉽게얻을수있는것은아닙니. 온라인으로한국음식을구매하는방법도있지만더욱쉽게접하고구매할수있는방법은 K-FOODRAND 를방문하는것입니다. K-FOODRAND 는한국농수산식품유통공사에서주최하는행사이며, 롯데마트인도네시아와협업하여진행하고있습니다. 이행사는한국음식과한국음료를맛볼수있는기회이며한국의식품이인도네시아대중들에게조금더보편화되어제공될수있게현재 10개의한국식품업체와협의하고있습니다. -이창환회장인터뷰. 여기에우리가 K-FOORAND 라는의미가코리아푸드프렌드라는합성어입니다한국식품을좀더쉽게접근하기위해서특별존을마련하고 3개월전에서부터파워블로그를통해서 SNS을통해서시음한결과를온라인상에서소비자들에게전달하고있습니다. 본행사에서체험해본식음료제품에대한소비자의직접적인리뷰를남길수있습니다

국내언론 날짜 2018 년 8 월 13 일자 10:30 매체 매체 MBN 뉴스 이름 MBN 제목 URL 한국의맛알린 'K-FOORAND' " 식품업체진출교두보 http://www.mbn.co.kr/pages/vod/programview.mbn?bcastseqno=1197449 맵고, 짜고, 단음식을좋아하는인도네시아사람들.

36 국내언론 날짜 2018 년 8 월 13 일자 10:30 매체 매체 MBN 뉴스 이름 MBN 제목 URL 한국의맛알린 'K-FOORAND' " 식품업체진출교두보 맵고, 짜고, 단음식을좋아하는인도네시아사람들. 우리입맛과비슷한데가많다보니우리나라라면이나음료가차츰주목받고있는데요. 우리의식품브랜드를알리는 ' 케이푸랜드 (K-FOORAND)' 가인도네시아수도자카르타에서열려기업체들의현지시장진출이탄력을받을전망입니다. 이상범기자가취재했습니다. 기자 자카르타시내중심부에위치한한대형마트입니다. 안으로들어가자한복판에쉽게눈에띄는특별한공간이나타납니다

37 라면과김스넥등한자리에모아놓은것은한국업체 10 곳이만든식품입니다. 한류에빠진자카르타시민들이한국의맛을알수있는더없이좋은기회입니다. 인터뷰 : 이다 / 회사원 - " 특정제품의경우여러가지맛이있기때문에선택합니다. 씹는고소한맛과식 감때문에김제품을좋아합니다." 매장밖에서는 K- 팝공연을곁들인대규모판촉과시식행사가열려 K- 푸드알리기 가절정을이룹니다. 인터뷰 : 이창환 / 한국식품산업협회장 - " 여기식생활에맞게, 취향에맞게좀조정이되는그런노력들을식품회사들이해야되지않을까생각합니다." 우리식품업체들은현지대형마트와연계한 ' 케이푸랜드 ' 행사가시장연착륙을이끄는교두보라며반깁니다. 이와별도로 K-푸드를알리는또다른방법은기부활동. 고아원등을찾아현지인과소통하며단순한제품판매를넘어따뜻한정을나누고마음을사는것입니다. 다만까다로운통관절차와할랄인증은우리식품업체가앞으로넘어야할산입니다. 스탠딩 : 이상범 / 기자 - " 단순한호기심을뛰어넘어진정한맛으로인정받으면서 K-푸드의열풍이이제동남아전체로퍼져나가고있습니다. 인도네시아자카르타에서 MBN뉴스이상범입니다

날짜 2018 년 8 월 19 일자 13:29 매체 매체 MBN 뉴스 이름 MBN 제목 URL 한국식품산업협회, 자카르타보육원찾아기부활동 http://www.mbn.co.kr/pages/vod/programview.mbn?bcastseqno=1197748 인도네시아자카르타에서우리식품의수출향상을위한케이프렌드 (K-FOORAND) 행사를개최한한국식품산업협회가현지보육원을찾아나눔기부활동을했습니다.

38 날짜 2018 년 8 월 19 일자 13:29 매체 매체 MBN 뉴스 이름 MBN 제목 URL 한국식품산업협회, 자카르타보육원찾아기부활동 인도네시아자카르타에서우리식품의수출향상을위한케이프렌드 (K-FOORAND) 행사를개최한한국식품산업협회가현지보육원을찾아나눔기부활동을했습니다. 한국식품산업협회에따르면이창환회장을비롯해이광호부회장, 조일호전무등협회관계자와한국인삼공사자카르타총판인오코시아남근헌대표등은빤따이아수한무슬림보육원을찾아성금 100만원과함께과자와음료수등우리제품을전달했습니다. 이창환회장은한국기업들이이제단순히제품을파는것이아니라기부등다양한 사회공헌활동을통해현지사람들을더이해하고, 친근해질수있는기회를넓혀가 야한다고강조했습니다. 인터뷰 : 이광호 / 한국식품산업협회부회장 - " 문재인정부의국정철학이함께잘사는사회입니다. 인도네시아에우리식품회사들이많이진출해있는데, 이들의사업이더잘되고, 융성하게발전을하고또한우리가문재인정부의국정철학처럼함께나누는사회를실현하고자작은정성을갖고보육원을찾았습니다."

39 날짜매체종류제목 URL 2018년 8월 13일자온라인 매체 MBN 이름 식품한류이끄는 K-FOORAND, 동남아소비자홀리다

40 날짜 매체류 2018 년 11 월 18 일자 온라인 매체 이름 MBN 제목 URL 한국식품산업협회, 한 - 인니식품산업발전방안간담회개최 -

41 4. 추진실적및주요성과가. 계량실적신규입점품목 인도네시아롯데마트 (11개품목 ) - 한국인삼공사 ( 석류스틱 ), CJ제일제당 ( 비비고김스낵등 10개품목 ) 시식행사및행사장노출을통한경제효과분석 직접노출 ( 시식행사 ) : 총 25,800명참여 - 총 152회시식행사 1회평균 170명참여 간접노출 ( 방문객 ) : 총 372,000명노출 - 총행사기간 93일 4개점 1일 1,000명매장방문 SNS 인스타그램홍보를통한경제효과분석 - 게시물클릭에의한경제효과분석 ( 매회당경제효과, 단위 : 원 ) 구분 활동기준 인원수 사진게시글동영상 좋아요 좋아요 S급 팔로워 50만이상 SNS스타 2명 40원 80원 A급 팔로워 30만-50만 SNS스타 2명 30원 50원 B급 팔로워 10만-30만 SNS스타 5명 20원 30원 - 경제효과산정계수단가기준 ( 매회당경제효과, 단위 : 원 ) 구분 좋아요 클릭경제효과동영상 좋아요 클릭경제효과 클릭수단가경제효과좋아요수단가경제효과 합계 S 급 70, 원 2,828,280 98, 원 7,874,640 10,702,920 A 급 113, 원 4,179,630 1,203, 원 60,167,500 64,347,130 B 급 70, 원 5,391,850 83, 원 2,490,660 7,882,510 경제 효과 총 82,932,560 원의경제효과

42 방송노출 구분항목내용시청자단가경제효과 온라인방송 TV뉴스 Tribunnews K-FOORAND 행사소개 230,000명 20원 4,600,000 Viva K-FOORAND 행사소개 150,000명 20원 3,000,000 Inilah K-FOORAND DAY 소개 180,000명 20원 3,600,000 TV ONE K-FOORAND DAY 뉴스 3,500,000명 80원 총합계 4,060,000명 39,200,000원 나. 비계량실적한-인니식품산업발전방안간담회개최로현지정부에우리식품의수출애로사항직접전달 한국-인도네시아간의식품교역과관련하여애로사항건의및향후발전을위한협력체계구축을목적 한국과인도네시아의식품산업정부관계자와참가기업간의간담회를통해할랄인증 (MUI), 수입식품인증 (ML) 등관련업무프로세스에대한이해도를높이고수출애로사항을논의하여해결책모색 그외다양한애로사항발굴과한국-인도네시아의대정부관계자네트워크구축으로향후다양한협력사업발전도모현지도네이션행사를통해국가및참가기업이미지제고 인도네시아현지자선기부활동을통해기업의이미지제고효과 자사의제품을홍보하기위한행사에그치지않고현지사회공헌의뜻을모아기업들의자발적인참여로추진

43 5. 사업효과사업효과 해외신규시장진출확대 - 참가기업의수출증대는물론이고기업성장및고용확대에도크게기여 대형유통업체신규입점 - 수출기업의애로사항인현지대형유통업체입점을도와초기마케팅비용을제품홍보에집중하여수출증대에기여 국가이미지를활용한마케팅 - 드라마, 영화, K-POP 등한류열풍이아직남아있는인도네시아현지에한국의국가이미지를활용하여참가제품및기업이미지제고

2. 사업의필요성 한국식품산업의시장확대및글로벌인프라개척ㅇ세계 위의인구대국인인도네시아는최근경제가완만한성장세를보이고있으며식품시장규모가지속적으로증가하고있어수출유망타켓시장으로선정하고인도네시아진출확대희망기업 여개사 과함께차별화된공동마케팅사업을기획 시행 ㅇ인도네시아는식품수요와소매

2. 사업의필요성 한국식품산업의시장확대및글로벌인프라개척ㅇ세계 위의인구대국인인도네시아는최근경제가완만한성장세를보이고있으며식품시장규모가지속적으로증가하고있어수출유망타켓시장으로선정하고인도네시아진출확대희망기업 여개사 과함께차별화된공동마케팅사업을기획 시행 ㅇ인도네시아는식품수요와소매 K-FOORAND 2018 in Indonesia 세부추진계획 1. 사업명 : K-FOORAND 2018 in Indonesia 사업개요ㅇ기간 : 2018년 8월중순이후 11월중순 (3개월) ㅇ장소 : 인도네시아ㅇ주최 : 한국식품산업협회ㅇ내용 - 현지대형유통업체 ( 롯데마트 ) 내특별판매존설치운영 - SNS 스타마케팅등온오프라인미디어홍보추진 - 對인도네시아수출확대를위한대정부간담회개최ㅇ참가기업