Table 1. ipad 2의 하드웨어 사양 - 9.7인치 멀티터치 디스플레이(1024 x 768) - 두께: iphone 4(9.3mm)보다 얇은 8.8mm - 무게: 이전 모델보다 80g 가벼운 601g (Wi-Fi 전용 모델) - 1GHz 듀얼코어 프로세서 (Ap

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서환 염
8 years ago
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1 보다 얇고, 가볍고, 빠른 Apple ipad 2의 등장... 그러나 핵심 경쟁력은 SW 파워 STRABASE News Apple이 3월 2일 신제품 발표 현장에서 ipad 2를 공개했다. 기존 ipad에 비 해 수 배 빠른 A5 프로세서를 탑재한 ipad 2는 전후면 카메라와 iphone 4보 다 얇은 두께, 가벼워진 무게 등 한층 업그레이드된 모습을 선보였다. 새로운 HW 성능이 예상 수준에서 크게 벗어나지 않는 일반적인 수준에 그쳤 다는 전문가들의 평가에도 불구하고 ipad 2가 타 경쟁제품을 압도할 것이라는 의견이 지배적인 이유는 Apple이 보유하고 있는 강력한 SW 파워 때문이다. 실제로 발표회장에서 Apple은 ibooks, App Store의 사업 성과 발표, 신규 ios 4.3 버전 공개, 자체 개발한 각종 ipad용 애플리케이션 소개 등에 많은 시간을 할애하며 HW와 SW 모두를 아우른 Apple의 차별성을 부각시키는 데 초점을 맞추었다. News Plus ipad 2의 기본적인 외형은 기존 모델에서 크게 달라진 점이 없다. 1024x768 해상도에 9.7인치 디스플레이인 것도 동일하다. 그러나 두께는 8.8mm로 기존 모델(13.4mm)보다 4mm 이상 얇아졌고, 무게도 601g(Wi-Fi 버전)으로 이전 의 680g보다 79g 가량 감량되어 휴대성이 향상되었다. 프로세서는 Apple이 자체 개발한 듀얼코어 A5 프로세서(최대 클럭 속도 1GHz)를 탑재했다. Apple은 프로세서 개선으로 ipad 2가 전 모델에 비해 구 동 속도는 2배 이상, 그래픽 처리 성능은 9배 이상 개선되었다고 설명했다. 전 후면에 탑재된 카메라 역시 중요한 변화 중 하나다. HD급 720p에 해상도 는 1280x720이며 프레임 전송률은 30fps이다. 다른 태블릿 PC 제품과 비교 해 카메라 성능은 다소 떨어지는 편이지만, 카메라 기능이 전혀 없던 이전 모 델에 비하면 큰 발전인 셈이다. Apple은 TV에 연결하여 ipad 2에서 HD급 동영상을 전송할 수 있는 HDMI 케이블과 ipad 전용 스마트 커버 등 두 종의 악세서리도 선보였다. 이 중 스 마트 커버는 깔끔한 디자인과 책받침, 액자 등 다양한 형태로 변환 가능한 점, 디스플레이에 덮개처럼 씌우면 자동으로 수면 모드에 들어가는 기능 등이 공 개되면서 인상적인 반응을 얻었다. cstrabase 2011, All Rights Reserved 1

새로운 HW 성능이 예상 수준에서 크게 벗어나지 않는 일반적인 수준에 그쳤 다는 전문가들의 평가에도 불구하고 ipad 2가 타 경쟁제품을 압도할 것이라는 의견이 지배적인 이유는 Apple이 보유하고 있는 강력한 SW 파워 때문이다. 실제로 발표회장에서 Apple은 ibooks, App Store의 사업 성과 발표, 신규 ios 4.

2 Table 1. ipad 2의 하드웨어 사양 - 9.7인치 멀티터치 디스플레이(1024 x 768) - 두께: iphone 4(9.3mm)보다 얇은 8.8mm - 무게: 이전 모델보다 80g 가벼운 601g (Wi-Fi 전용 모델) - 1GHz 듀얼코어 프로세서 (Apple A5) - VGA(전면)/HD급 720p(후면) 카메라, - 배터리 수명 10시간 (이전 모델과 동일) - 가속도 센서, 자이로스코프, 콤파스 센서 탑재 - Wi-Fi a/b/g/n - microhdmi, microusb 단자 - 가격: 449달러(Wi-Fi 전용, 16GB) ~ 829달러(Wi-Fi + 3G, 64GB) 자료원: Phone Arena ipad 2는 블랙과 화이트 두 가지 색상으로 출시되며, 공식 출시일은 3월 11 일 1 이다. Wi-Fi 전용(16GB) 모델이 499달러로 기존 ipad와 가격 면에서는 거의 차이가 없지만, ipad 2의 등장으로 이전 모델의 가격 인하가 본격화될 전망이다. ipad 2와 함께 4종의 신규 ipad용 애플리케이션도 공개되었다. PhotoBooth(사진 편집/조작/특수효과) 와 FaceTime(영상통화) 은 ipad 2에 새로 장착된 카메라를 활용할 수 있는 애플리케이션이며, imovie(동영상 감 상/편집) 와 GarageBand(악기 연주/음악 편집) 는 태블릿 PC의 폼팩터에 적 합해 이전부터 소비자의 요청이 많았던 콘텐츠다. Figure 1. 영상통화 애플리케이션 FaceTime for ipad 자료원: Apple 1 3월 11일 미국에서 최초 출시되며 3월 25일 호주, 오스트리아, 벨기에, 캐나다, 체 코, 덴마크, 핀란드, 프랑스, 독일, 그리스, 아이슬란드, 이탈리아, 아일랜드, 헝가리, 일본, 룩셈부르크, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 노르웨이, 폴란드, 포르투갈, 스페인, 스웨덴, 스위스, 영국 등 26개 국가에서 2차 출시됨. 한국은 2차 출시국 명단에서 제외되었음 2

가격: 449달러(Wi-Fi 전용, 16GB) ~ 829달러(Wi-Fi + 3G, 64GB) 자료원: Phone Arena ipad 2는 블랙과 화이트 두 가지 색상으로 출시되며, 공식 출시일은 3월 11 일 1 이다.

3 Apple은 ipad 2 외에도 자사의 3대 온라인 스토어(iBookstore, itunes, App Store)에 대한 설명, iphone, ipad의 판매량 실적 발표, ipad 2에 탑재되는 신 버전 ios 4.3 공개, Apple이 자체 개발한 각종 ipad용 애플리케이션 소개 등 다양한 사업 관련 발표에 많은 시간을 할애했다. Apple은 메이저 출판업체 Random House와 콘텐츠 제휴를 새로 체결하면서 ibooks에 1만 7,000여 권의 도서 콘텐츠가 추가 확보되었으며, ibookstore는 출시된 지 1년이 채 안 되는 기간 동안 약 1억 권의 도서 콘텐츠를 판매했다 고 밝혔다. 또, ibookstore를 비롯해 App Store, itunes 등 3대 온라인 스토 어를 이용하는 Apple ID 계정 수는 2억 개를 돌파했고, 온라인 스토어에 콘 텐츠를 공급하는 개발자들에게 돌아간 수익금이 20억 달러 이상이라며 Apple 의 온라인 스토어 사업 성과를 자찬했다 2. Apple은 또 iphone이 현재까지 1억 대가 출고되었고 ipad도 2010년 출시 이후 1,500만 대가 판매되었다며, 단말기 판매에서도 호조세를 이어가고 있다 고 설명했다. 무엇보다도 Apple은 ipad용 애플리케이션 수가 6만 5,000여 개 에 달하고 있는 반면, 경쟁 플랫폼인 Android Honeycomb은 고작 100개 남 짓의 애플리케이션을 보유하고 있다고 강도 높게 공격하기도 했다. Figure 2. ipad와 Android Honeycomb의 태블릿 PC용 애플리케이션 수 비교 vs 자료원: Engadget ipad 2에 탑재될 예정인 신규 버전 ios 4.3도 공개되었다. Safari 웹 브라우저 등 기본 기능의 개선이 이뤄졌고, itunes 홈 셰어링과 AirPlay 개선, 개인 핫 스팟 기능을 통한 홈 엔터테인먼트 기능 강화에 주안점을 둔 것으로 평가된다. Jobs의 병가 이후 3% 이상 떨어졌던 Apple의 주가도 신제품 발표와 Jobs의 귀환의 영향으로 당일 1.4% 가까이 반등했다. View Point Apple의 3월 2일 신제품 발표 이벤트에 대해, 업계에서는 Apple 특유의 One More Thing 이 없어 아쉬웠다는 반응이다 3. 사실상 ipad 2의 외형이나 HW 사양에 대한 유출 정보는 이미 나올 만큼 나온 상황이라 정작 발표회장 2 3 大 온라인 스토어(iBookstore, itunes, App Store)의 실적은 ios 기반 콘텐츠에만 한정되었고 Mac App Store의 실적은 반영되지 않은 것으로 추정됨 3 Apple은 주요 발표회에서 항상 Steve Jobs의 one more thing 발언 이후 그날의 핵심 발표를 하는 것으로 유명함. 2010년 6월 iphone 4 발표에서는 영상통화 기능 FaceTime 을, 9월 발표에서는 새 Apple TV 제품을 선보인 바 있음 3

또, ibookstore를 비롯해 App Store, itunes 등 3대 온라인 스토 어를 이용하는 Apple ID 계정 수는 2억 개를 돌파했고, 온라인 스토어에 콘 텐츠를 공급하는 개발자들에게 돌아간 수익금이 20억 달러 이상이라며 Apple 의 온라인 스토어 사업 성과를 자찬했다 2.

4 에서는 실물 공개와 출시일 발표 외에는 딱히 새로울 만한 소식이 없었고, 공 개된 ipad 2의 성능도 경쟁 업체의 태블릿 PC 제품과 비교해 혁신적인 차별 성을 부여하는 데는 실패했다는 게 업계의 중론이다. 업계가 예상한 그대로의 ipad 2였던 셈이다. 그럼에도 전문가들 대다수는 ipad 2의 시장 장악에 별다른 이견을 제시하지 않고 있다. 비록 HW 사양은 기대했던 것 이상을 보여주지 못했다 하더라도, Apple이 지금까지 구축해 놓은 App Store 등의 SW 인프라가 곧 ipad 2의 경쟁력으로 작용할 것이 자명하기 때문이다. 경쟁 업체 대비 성능 우위에 초점을 맞췄다면 ipad 2는 분명 실패작이다 4. 그 렇다면 ipad 2는 애초에 경쟁 제품과의 대결보다는 이용자의 태블릿 PC 경험 을 개선하기 위한 ipad의 업그레이드 자체에 초점을 맞췄을 가능성이 높다. 실제로 발표회는 ipad 2의 HW적 혁신성보다 ipad 2에서 어떤 서비스를 이용 할 수 있는지에 좀더 초점을 맞춘 듯한 구성이었다. MacOS용으로 개발되어 많은 이용자들로 하여금 영상과 음악의 단순한 소비 자가 아니라 창조자로서의 희열과 감동을 만끽하게 해주었던 imovie와 GarageBand가 발표회장에서 ipad2 대표 앱(App)으로 소개된 것도 사실상 이러한 맥락의 연장선상에 있다. 이전 버전보다 높은 사양을 제공함에도 불구하고 동일한 가격 정책을 가져가 기로 한 ipad2 가격 전략 역시 당분간 Apple의 또 다른 경쟁요소로 작용할 전망이다. 단일 모델이라는 제품 포트폴리오상의 특징과 판매량에 대한 자신 감은 예측 가능하고 안정적인 부품 조달 체제의 확보를 가능케 했고 이는 제 조 단가 절감을 통한 가격 경쟁력 확보라는 선순환 구조의 완성을 가져왔다. 당분간 가격전략 수립에 대한 여타 태블릿 PC 벤더들의 고민은 그 해결이 쉽 지 않아 보인다. Figure 3. ipad2 가격 테이블 자료원: Gizmodot 4 최근 공개된 HP, Motorola, BlackBerry의 신종 태블릿 PC는 모두 1GHz 이상의 듀 얼코어 프로세서를 탑재했으며, 카메라 해상도 역시 1메가픽셀에 못 미치는 ipad 2 보다 성능이 뛰어남 4

그 렇다면 ipad 2는 애초에 경쟁 제품과의 대결보다는 이용자의 태블릿 PC 경험 을 개선하기 위한 ipad의 업그레이드 자체에 초점을 맞췄을 가능성이 높다. 실제로 발표회는 ipad 2의 HW적 혁신성보다 ipad 2에서 어떤 서비스를 이용 할 수 있는지에 좀더 초점을 맞춘 듯한 구성이었다.

5 다만 Apple이 평소보다 강도 높게 태블릿 PC 모방꾼(copycat)들에 대해 비 판한 것은 Apple이 품고 있는 위기감의 또 다른 표출로 풀이된다. Apple은 내외적으로 많은 위험 요소에 직면해 있다. HW 측면에서는 ipad 2 이상의 성 능을 자랑하는 경쟁 제품들이 속속 등장하고 있으며, SW 쪽에서도 Android, BlackBerry 등 타 플랫폼 업체의 잠재력이 여전히 신경쓰이는 상황이다. 거 기에 Apple의 중추로 여겨지는 Steve Jobs CEO의 건강 문제도 향후 사업 추 진에 걸림돌로 작용하고 있다. Apple이 향유하고 있는 선발자의 이점(First mover advantage)이 단순히 시장 선점 그 자체가 가져다 주고 있는 일시적 결과인지, 아니면 경쟁업체들이 흉내내기 어려운 SW 경쟁력의 선물인지는 2011년 태블릿 PC시장의 결과가 판단해 줄 듯 싶다. Reference 1. Apple failed to move hardware bar with ipad 2, say experts, Computer World, Apple ipad 2: 10 Big Questions, PC Magazine, Apple ipad 2 hands-on: Predictable, awesome, Cnet, Apple s ipad 2 Makes Dual-Core Mainstream, Gigaom, Just How Bad Is the ipad 2 Camera?, Wired, ipad 2: faster, thinner, lighter; same battery, display resolution, arstechnica, ipad 2: Live from Apple's Keynote Event, PC Magazine, ipad 2 review: critics weigh in, Digital Life, It's an App App App App World, Ecommerce Times, 주요 단말 벤더의 신형 태블릿 PC 사양 비교, 스트라베이스,

Apple이 향유하고 있는 선발자의 이점(First mover advantage)이 단순히 시장 선점 그 자체가 가져다 주고 있는 일시적 결과인지, 아니면 경쟁업체들이 흉내내기 어려운 SW 경쟁력의 선물인지는 2011년 태블릿 PC시장의 결과가 판단해 줄 듯 싶다. Reference 1.

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