ICT Zoom * 성공개최를위한올림픽과 ICT 의협력 I. 2016 리우올림픽속첨병, ICT 기술 2016 리우올림픽에 3D 지도, VR 방송, 웨어러블간편결제서비스, 비디오챌린지, 드론등 ICT 기술력이대거투입 (3D 지도 ) 구글의스트릿뷰는리우 37 개경기장의 360 도촬영영상을이용한 3 차원지도서비스를제공 ( 예 ; 골프라운딩코스, 육상경주트랙 ) ( 웨어러블결제 ) VISA 카드사는브라질은행 Bradesco 와협업하여비접촉식결제가가능한팔찌를선보이고경기장내 4,000 여개의 NFC POS 단말기를설치하였으며, 회사가후원하는 45 명의선수에게결제가가능한반지를제공 (VR 중계 ) OBS(Olympic Broadcasting Services) 는개회식및폐회식과하루 1 개경기 ( 체조, 남자배구, 펜싱, 복싱, 다이빙등 ) 및하이라이트영상등을 VR 로송출 NBC 스포츠앱의 VR 콘텐츠섹션에서삼성전자갤럭시스마트폰과 Gear VR 을통해시청가능 ( 비디오챌린지 ) 리우는올림픽배구경기에최초로비디오챌린지를도입, 심판의판정에대한이의제기시비디오리뷰화면을경기장내대형스크린에공유하여관중과시청자에게현장감을높인것으로평가 ( 드론 ) GE 는브라질카누팀을위한데이터분석에드론을투입하였을뿐만아니라, 올림픽경기장내외전력비용절감및주변치안향상을위해지능형드론조명을제공 올림픽당시선보이는주요 ICT 기술및서비스에대한관심도는 1~4 년이내에최고조 2008~2014 년올림픽의주요 ICT 기술키워드에대한관심도는올림픽이후상승한뒤기술이점차상용화됨에따라하향하는추세 단, 2012 년런던올림픽의기술적키워드였던 3DTV 는콘텐츠부재등으로관심도하락 리우올림픽의드론, VR 기술역시현재가관심도상승의기점이될것으로분석 * 본내용과관련된사항은산업분석팀 ( 042-612-8219, valuability@iitp.kr) 으로문의하시기바랍니다. ** 본내용은필자의주관적인의견이며 IITP 의공식적인입장이아님을밝힙니다. 정보통신기술진흥센터 25
주간기술동향 2016. 9. 28. [ 표 1] 최근올림픽개최지의주요 ICT 기술및서비스별관심도 올림픽 주요기술키워드및최고관심시기 올림픽 주요기술키워드및최고관심시기 2008 년 2010 년 2012 년 2014 년 드론, VR 2016 년 < 자료 > 구글트렌드 II. ICT 기업의리우올림픽후원 스포츠마케팅은기업의브랜드이미지제고와잠재수익상승기회를제공 DMC 미디어의조사보고서 (2016. 7. 7.) 에따르면, 올림픽후원등기업의스포츠마케팅이기업의이미지제고에전반적으로긍정적인영향을미치는것으로인식 - 304 명대상조사결과, 기업의스포츠마케팅에대해 인지도향상에도움이된다 는응답이 82.9%, 이미지개선에도움 70.7%, 긍정적이미지부여 58.7% 순으로높게나타남 올림픽후원기업은 월드와이드파트너 > 공식스폰서 > 공식서포터 > 공식공급사 > 공급사 등 5 단계로등급화, 이에맞는홍보권한을각각부여 예 : 월드와이드파트너만이오륜마크를모든국제올림픽위원회 (IOC) 가맹국에서사용할수있고, 올림픽과관련된제품을대회조직위원회에우선적으로납품하는등공식적인마케팅활동가능 ( 출처 : 시사저널, 2016. 7. 24.) 26 www.iitp.kr
ICT Zoom 19 일간의리우올림픽기간동안 11 개의월드와이드파트너기업을통해약 1.5 조달러의시장가치형성, 93 억달러 ( 약 10.4 조원 ) 규모의광고효과를형성할것으로추정 ( 출처 : Independent, 2016. 8. 5.) 리우올림픽월드와이드파트너기업은코카콜라, 삼성전자, 파나소닉, 비자카드, 아디다스, BMW, 맥도날드, 오메가, GE, 다우, P&G < 자료 > Independent, 2016. 8. 5., BBC, 2016. 8. 22. 재구성 [ 그림 1] 1996-2016 올림픽상권가치와리우올림픽개막식시청자규모 월드와이드파트너삼성전자, 최대 1.2 억달러후원및제품증정마케팅개진 삼성전자는 1 만 2,500 명올림픽선수단전원에게 갤럭시 S7 엣지올림픽에디션 과웨어러블이어셋 기어아이콘 X 를증정 2014 년소치동계올림픽에서는 갤럭시노트 3 를올림픽참가선수전원에게제공 The Anthem 이라는제목의삼성전자제작리우올림픽후원광고는유튜브에서약 3,000 만뷰를기록 (2016 년 8 월 16 일기준 ) 브라질현지에서삼성전자의최신제품및 VR 과 4D 를체험하며올림픽경기를즐길수있는갤럭시스튜디오 14 곳을운영 파나소닉, 오디오및비주얼기기분야의월드와이드파트너 리우올림픽대회및장애인올림픽대회에 LED 대형화면디스플레이시스템, 프로페셔널사운드시스템, 방송장비, AV 보안카메라시스템및 TV 를제공 브라질과미국언론에따르면, 리우올림픽의예산삭감으로인해파나소닉이전례없는 정보통신기술진흥센터 27
주간기술동향 2016. 9. 28. 올림픽개폐막식후원제공 ( 출처 : CCTV 뉴스, 2016. 1. 7.) GE, 리우올림픽출전선수의의료기록플랫폼으로 Health Cloud 제공 GE Healthcare 는리우올림픽선수를위한의료지원에최초로자사의 Health Cloud 서비스를제공 2015 년 10 월 GE 는 2020 년까지상위 10 대소프트웨어회사가될계획 을비전으로발표, 특정산업용인터넷, 클라우드와 SW 로방대한양의데이터를분석, 예측하는역량제고에집중 Centricity Practice Solutions(CPS) 에선수의전자의료기록 (EMR) 을저장하고, 모니터링및 MRI 스캐너, 초음파, X 선, 의료이미징 SW 등을제공, 기타약물, 알레르기정보등을기록하고전송하여치료및예방에활용 역대올림픽최초로선수의기록향상에필요한실시간데이터수집뿐아니라스마트폰을통한선수의체력상태확인및전자의료기록열람가능 시스코는네트워크장비를지원, 마이크로소프트는 NBC 와경기를중계 ( 시스코 ) 60 톤규모의네트워크장비를지원, 경기장 37 곳과숙박 중계 훈련시설등올림픽지원시설 183 곳에네트워크인프라및서비스를제공 ( 마이크로소프트 ) 공식미디어파트너인 NBC 와의협업으로마이크로소프트애저의 IaaS 를활용해온라인 (NBCOlympics.com) 에서실시간으로경기를중계, 마이크로소프트애저는 NBC 영상인코딩및서버호스팅을제공 III. 올림픽개최의경제적효과와차기전략 리우올림픽의경제적파급효과는 57~60 조원으로예상한바있으나실제경기부양효과는예상을하회할것으로추정 2016 년 1 월자료기준, 리우올림픽경기운영과기타직접적인비용으로는기존예산의 50.6% 를초과한 46 억달러 (2015 년 USD 기준, 한화약 5 조 230 억원 ) 투입 글로벌신용평가회사무디스는 리우올림픽을통해브라질이기대할수있는효과는인프라구축등에그칠것 이라며그외의효과를기대하기어려울것으로예상 지카바이러스, 테러위협, 치안및정세불안등으로리우올림픽관광객및관중이예상보다적게방문한것으로분석 28 www.iitp.kr
ICT Zoom 2012 년런던올림픽대비리우올림픽개최에대한 SNS 상의언급이적었고, 긍정적인반응도적은수준 ( 출처 : Independent, 2016. 8. 5.) 평창올림픽의경제적파급효과는 45~50 조원으로예상되는가운데 5G 및 IoT, VR/AR 등 ICT 기반파급효과 30.6 조원으로전망 ICT 강국으로서의위상을다시한번알리고산업경쟁력을강화함으로써수출을연계할수있는 돈버는올림픽 을만드는것이목표 평창동계올림픽개최관련전체예산은 2014 년 3 월기준, 약 13 조 8,000 억원규모로확정 ( 교통망 ) 9 조 4,000 억원, ( 부대시설 ) 1 조 3,200 억원, ( 경기장 ) 7,300 억원, ( 운영예산 ) 2 조 3,000 억원 주 ) 2018 년평창올림픽은국가브랜드등무형자산가치는제외 < 자료 > IITP, 2016. 8. 25., KT 경제경영연구소, 2016. 8. 2. 재구성 [ 그림 2] 올림픽을통한경제적효과전망 2016 년 5 월정보통신전략위원회에서는 K-ICT 평창동계올림픽실현전략 ' 을발표 (5G) 세계최초로선보일 5G 기술개발및선점을위해국제표준단체활동등노력중이며, 5G 시범서비스를위해 5G 용주파수를허가한것은전세계에서우리나라가처음 5G 시대본격화로인한시장창출 (331 조원 ), 생산유발효과 (562 조원 ), 고용효과 (58 만명 ) 기대 ( 출처 : 미래창조과학부 ) (IoT) 정부는 2017 년까지 IoT 분야에 2,500 억여원을투자할계획이며, 올림픽에서는실복합공간상황인지기술, 사물인터넷과오픈스크린간인터페이스기술, 객체모델링기술등을토대로경기관련정보및주변관광지및식당정보를제공할예정 (UHD) 각지상파방송국에서초고화질의생중계를제공, 몰입감을최대화시키는영상을송출할계획 정보통신기술진흥센터 29
주간기술동향 2016. 9. 28. (AR/VR) 올림픽을통해기술을선보인이후 2020 년까지표정및제스처인식과센서부품등원천기술을확보한다는계획 ( 인공지능 ) 음성인식기술을통해실시간으로번역해주는자동통역앱 파파고 와 지니톡 등이평창올림픽기간중외국방문객들에게필수앱으로활용될것으로전망 2016 년 8 월 10 일대통령주재로열린제 2 차과학기술전략회의에서 AR/VR, 인공지능을포함한 9 대국가전략프로젝트를선정 발표 : (AR/VR) 핵심기술과전문기업확보, 글로벌플랫폼확대, ( 인공지능 ) 2026 년까지전문기업현재 100 개미만에서 1,000 개로확대 [ 표 2] K-ICT 평창동계올림픽의비전과대표적서비스 비전 서비스제공내용 세계최초 5G 올림픽 - 2020 년상용화예정인 5G 이동통신서비스시범운영 편리한 IoT 올림픽 - 최첨단개인맞춤형 IoT 서비스제공, IoT Street 조성 감동의 UHD 올림픽 즐기는 VR 올림픽 똑똑한 AI 올림픽 < 자료 > 미래이야기, 2016. 7. - 4 배선명한지상파 TV, 8K UHD 위성방송시험 - 대화면광시야각파노라마영상, 3 면입체영상 - 올림픽경기 VR 중계서비스 - K-POP 홀로그램콘서트등 - 7 개언어통번역서비스제공및 AI 콜센터안내도우미 운영 - 방문객에게자율주행차시승체험제공 도쿄올림픽이개최될 2020 년을대비하여 ICT 사회화계획을세운일본은올림픽의경제적파급효과를 60~66 조원으로예상 도쿄올림픽이경제에미치는파급효과를의미하는 아베노림픽스 ( 아베노믹스 + 올림픽 ) 등장 골드만삭스는 2020 년까지일본의외국인관광객수가연간 3,500 만명에이를것으로예상 NH 투자증권은 아베노림픽스는 2020 년까지일본의연평균실질국내총생산 (GDP) 성장률을 0.3%p 끌어올릴것 이며 총 36 조엔의경제부양효과가있을것 이라고예상 ( 출처 : 한국경제, 2015. 11. 18.) 총무성은 2015 년 8 월침체된일본내 ICT 경쟁력을재정비하기위해 2020 년까지 IoT 기술을기반으로사회전반의 ICT 활용도를높이고, 부가가치를제고시키고자하는계획을발표 2015 년일본을찾은외국인관광객은사상최대인 1,970 만명을기록, 2020 년연간 4,000 만명시대를준비하기위해무료와이파이환경정비등세계최고수준의차세대인프라구축에전력 30 www.iitp.kr
ICT Zoom 또한, ICT 를활용한다국어제공, 5 세대이동통신구현, 방송콘텐츠세계화, 디지털사이니지활용확대, 4K 8K 초고화질사업강화, 사이버공간보안확보, 공공데이터활용정비까지총 8 개항목을성장잠재력이높은분야로선정 일본기업들도 5G, 3D 영상기술등도쿄올림픽지원에적극참여 NTT 도코모는도쿄올림픽 5G 상용화를목표로에릭슨등과손잡고 5G 기술개발을주도, 파나소닉과도손을잡고시청각도를다양화하는영상기술방식을개발중 후지쓰는 3D 레이저센서를활용하여경기장면을고정밀로촬영, 수치화하여판정의정밀도를높이는데에일조할예정 IV. 시사점및제언 ICT 기술과제품을통해돈버는올림픽 을만들기위한지구력필요 우리나라는평창동계올림픽을통해 ICT 기술경쟁력을홍보함으로써국내기업의브랜드가치및향후수출을증진시키는것이목표 올림픽개최는즉각적인제품판매수익을추구하는이벤트가아니므로올림픽으로인한단기적인성과도출및수익달성목표는지양 장기적인관점에서올림픽의 ICT 시연을발판으로각기술의시장형성단계별선점전략을마련하고, 이를이어갈끈기가필요 평창동계올림픽에서선보일우리 ICT 기술은차세대분야선점을목표로시연되기때문에, 상용화및해외진출가시화, 신사업분야선도, 수익창출에이르기까지많은시간이소요 가트너의 2016 년신기술하이프사이클 보고서에따르면, IoT 플랫폼과 AR 및 VR 기술모두상용화되기까지 5~10 년이걸릴전망 2020 년도쿄올림픽에앞서우리가먼저선보일기술력의완성도가 ICT 올림픽 성공의관건 일본이 2020 년도쿄올림픽개최까지 IoT 와빅데이터, 클라우드등의분야에서표준을정립해부가적인가치를높이려고한다는측면에서평창올림픽과전략이유사 양국이시장선점을위해공을들이고있는 5G 와 IoT 분야의경우, 일본보다 2 년앞선평창올림픽에서의시연이우리에게중요한선점기회 정보통신기술진흥센터 31
주간기술동향 2016. 9. 28. 일본은평창올림픽개최전인 2017 년까지 5G 서비스개발을완료하고, 2020 년도쿄올림픽에서 5G 기술을 완벽하게 구현하겠다고발표하며, 우리나라와의 5G 주도권경쟁을의식 현재 IoT 표준이제정되어있지않아단말을만들때마다통신기술에맞는별도제품을개발해야하는실정으로, 서로다른 IoT 플랫폼및단말간의상호운용성보장필요 각기술별플랫폼및관련인프라보유기업, 서비스개발기업간협력모델개발지원을통해시연기술의다양성및완성도를확보하는것이중요 평창동계올림픽, 국내 ICT 기업등의적극적참여와협력필요 평창동계올림픽이로컬스폰서유치목표 9,400 억원중현재까지약 78% 달성한것에반해 4 년뒤인도쿄올림픽은이미스폰서유치목표액 1,500 엔 (1 조 5,500 억원 ) 을초과달성 ( 출처 : 서울경제, 2016. 8. 4.) 하계대비동계올림픽에대한관심저조, 국내외경제침체로인해스폰서십참여가낮은상황 평창동계올림픽조직위는 25 억원이하의후원에도스폰서등급을추가로마련 (Tier3B, 5~25 억원후원 ) 하여중소기업등의참여를유도 국내기술기업의적극적이고자발적인로컬스폰서참여유치를위해올림픽스폰서의마케팅수혜홍보등적극적후원독려필요 IOC 의스폰서규제강화로공식후원사외에는관련마케팅이원천차단되며, 이를어길시해당기업후원선수의메달박탈조치까지가능 스폰서기업외에는 팀코리아 (KOREA) 를응원합니다 같은단순한문구도사용불가 평창올림픽후원시, 2020 년까지의국가대표팀의출전대회모두에대한국내마케팅의독점지위를확보 존루이스백화점은런던올림픽로컬스폰서활동을통해전년대비 12% 의성장률을기록한바있으며, 현대자동차는아테네올림픽로컬스폰서로참여하여그리스자동차시장에서도요타에밀렸던점유율 1 위자리를재탈환 ( 출처 : 강원발전연구원, 2014. 5. 1.) 또한, 더많은기술기업들이평창올림픽에특화된창의적인서비스및콘텐츠를개발할수있도록올림픽관련공공데이터개방및데이터제공영역확대필요 일본은공공데이터를 API 로제공하여다양한형태의활용이가능하도록지원, 민간부문과연계를확대해가는추세 32 www.iitp.kr