K-FOORAND 2018 in Indonesia 세부추진계획 1. 사업명 : K-FOORAND 2018 in Indonesia 사업개요ㅇ기간 : 2018년 8월중순이후 11월중순 (3개월) ㅇ장소 : 인도네시아ㅇ주최 : 한국식품산업협회ㅇ내용 - 현지대형유통업체 ( 롯데마트 ) 내특별판매존설치운영 - SNS 스타마케팅등온오프라인미디어홍보추진 - 對인도네시아수출확대를위한대정부간담회개최ㅇ참가기업 : 10개사ㅇ선정기준 : 수출시장개척의지및인니시장진출적합도평가 ㅇ추진배경 - 정부의新남방정책에발맞춰우리협회가농식품부와롯데마트의지원을받아함께추진한 K-FOORAND 2017 in Vietnam사업의성공을토대로동남아최대인구의인도네시아시장까지추가로개척하여국내할랄식품산업육성과현지로컬유통업체진출을지원하여수출향상에기여 K-Foorand = Food( 식품 )+Brand( 브랜드 ) 의조합한국의식품브랜드가세계인의친구 (Friend) 가되겠다는의미포함 < K-FOORAND 2017 in Vietnam 사업성과 > ( 소요예산 ) 750백만원 ( 정부지원 300백만원 ) ( 수출성과 ) 참가기업수출실적 (8 ~ 11월 ) : 약 105억원수출 ( 16 년대비 74.3% 증가 ) * 참가기업의 16년 8 11월의수출실적약 60억원 ( 직 간접수출포함 ) ( 홍보성과 ) SNS 홍보를통한홍보효과 *, 현지언론홍보, CF 상영, 다큐멘터리방영등 * 약 18억원의홍보효과 ( 클릭수 : 1억4천만, 좋아요 : 1백23만 ) - 1 -
2. 사업의필요성 한국식품산업의시장확대및글로벌인프라개척ㅇ세계 위의인구대국인인도네시아는최근경제가완만한성장세를보이고있으며식품시장규모가지속적으로증가하고있어수출유망타켓시장으로선정하고인도네시아진출확대희망기업 여개사 과함께차별화된공동마케팅사업을기획 시행 ㅇ인도네시아는식품수요와소매시장성장률모두상승하는추세이며 도시화비율의증가로젊은경제활동인구의증가하여식품시장은지속적으로성장할것으로예상 현지대형유통업체와의연계로기업의인도네시아시장연착륙을유도ㅇ해외시장개척방안중가장효과적인현지대형마트입점을지원하여기업의초반부담을줄여적극적마케팅유도ㅇ식품수출지역다변화를위해인도네시아를수출유망타겟시장으로선정하고인도네시아진출확대희망기업과함께차별화된공동마케팅사업을기획 시행 동기간개최되는아시안게임과시너지효과기대ㅇ제18회자카르타-팔렘방아시안게임 (8. 18 ~ 9. 2) 이사업기간중개최되어인도네시아외에다른아시아국가에도한국식품의홍보효과기대 식품수출활성화모델 ㅇ '17년부터정부에서추진하는新남방정책과수출시장다변화사업과부합하는민관합동수출지원을통한성공적인수출향상사례인 K-FOORAND 2017 in Vietnam 사업의연속성및브랜드차별성필요ㅇ한국식품브랜드의획일화 (K-FOOD) 보다는독특함 (K-FOORAND) 을통한새로운비즈니스모델창출가능 - 공동화및규모화를통한집중홍보및수출확대 - 2 -
3. 사업내용 사업내역 사업내역 특별존설치운영 ( 현지대형유통업체 4 개지점 ) 홍보마케팅 현지네트워크강화 세부사업내역 특별존내시식 / 시음회등판촉행사월 12 회 ( 패키지상품구성, 경품행사등 ) 특별존개장식및 SNS 서포터즈발대식 SNS 스타마케팅 한 - 인도네시아식품산업발전방안간담회 K-FOORAND 특별존개장및운영ㅇ현지대형유통업체에한국식품특별존을설치하여참가기업의전용판매공간에서판촉및시식활동운영ㅇ현지소비자를대상으로다양한오프라인판촉 홍보활동전개 SNS스타마케팅ㅇ현지홈쇼핑, 먹방, 유튜브에서활약중인 SNS스타를섭외하여직접제품을체험하고이를공유함으로써현지인에게친근감과함께신뢰성을제고할수있는마케팅활동전개ㅇ 17년사업에서는 80명의 SNS스타를섭외하여챌린지방식으로진행하였으나, 올해는 S급만섭외하여컨텐츠의퀄리티를높여홍보효과최대화 현지정부초청간담회ㅇ한국과현지정부간의식품교역과관련하여애로사항을건의하고향후식품산업발전을위한협력체계구축을목적ㅇ현지정부와네트워크구축으로향후다양한협력사업발전도모 - 3 -
4. 세부추진계획 K-FOORAND 특별존설치운영 추진방향ㅇ현지유통업체를활용참가기업제품들을모아 K-FOORAND라는브랜드아래공동판촉및홍보활동전개 1 추진전략ㅇ인도네시아대형유통업체 ( 롯데마트 ) 의일정공간에신규특별존신설, 전지점입점및판매, 현지마트입점기회제공 ㅇ현지인에게인기가높은한류를활용한 K-FOORAND ZONE 인테리어를제작하여 K-FOORAND 및제품홍보강화 2 운영일정 : 2018년 8월중순이후 ~ 11월중순 3 운영장소 : 자카르타 4개지점설치등 28개점동시판매 4 운영내용 : 판촉행사 ( 월12회, 패키지상품구성 ), 제품별시식 / 시음회, 경품행사 ( 구매품목 / 금액별 ) 등, 개장식행사 5 공간구성 ( 안 ) : 대형유통업체와협의후확정예정ㅇ 1개점매장규모 : 6m*5m=30m2 (9.1평) 기준 - 4 -
K-FOORAND 특별존개장식 추진방향ㅇ K-FOORAND 특별존이설치된자카르타대형유통업체특설무대에서참가참가기업제품에대한시식과고객사은행사를통해우리제품의우수성을알리는홍보행사전개ㅇ특별존개장식을 SNS 스타들의발대식과함께개최하여 K-FOORAND 사업의시작을알리고붐업효과극대화 1 추진전략ㅇ K-FOORAND 특별존의주요상품별시식과 K-POP 등다양한공연을통한한국가공식품현지소비자체험및판촉행사진행ㅇ SNS스타들을 SNS 서포터즈로임명하고발대식을개최하여기업담당자들과의유대감을높이고책임감을부여하여성공적인행사홍보를지향 2 행사일정 : 2018년 9월 ( 예정 ) 3 행사장소 : 현지대형유통업체특설무대 4 행사내용 : SNS 스타발대식, K-FOORAND 참여기업상품홍보, 시식, K-POP 공연행사등 5 행사장구성 ( 안 ) : ㅇ무대및시스템구성 - 5 -
K-FOORAND 주말판촉행사 추진방향ㅇ K-FOORAND 특별존이설치된 4개점에행사기간중가장소비자가많은주말에판촉사원을이용하여시식과이벤트등을활용한판매극대화 1 추진전략ㅇ K-FOORAND 특별존의주요상품별시식, 경품이벤트및할인행사를접목하여판촉 2 행사일정 : 2018년 8월중순이후 ~ 11월중순 / ( 주말 / 주 3회 ) 3 행사장소 : 특별존앞시식대 4 행사내용 : K-FOORAND 참여기업상품홍보, 시식, 사은행사등 5 운영내용ㅇ제품별레시피및시식에대한교육을받은판촉사원이즉석에서조리하여시식ㅇ특별존 4개지점에서두기업씩페어로시식행사를동시진행하여시너지효과창출 - 6 -
SNS 스타마케팅 추진방향ㅇ인도네시아현지인들에게친근감과함께신뢰성을제고할수있도록 스타를활용하여참가기업별제품에대한마케팅활동전개 1 추진전략ㅇ컨텐츠의양보다일정수이상의조회수와 좋아요 수를계약조건으로하여컨텐츠의퀄리티를높여홍보의효율성제고 2 운영일정 : 2018년 8월중순이후 ~ 11월중순 3 참가제품 : 제품및브랜드수는참가업체와협의후결정 ( 단, 최대 10개브랜드를넘지않는범위에서선정 ) 4 운영내용 : 기업별제품이미지에적합한온라인활동 스타를섭외 매칭하여홍보ㅇ 명당 개내외의컨텐츠를개인 에게재 5 운영 ( 안 ) : 스타운영활성화및마케팅연계 SNS 스타배정 기업별 SNS 스타 2 명배정 제품체험 제품체험 ( 약 20 일간체험 ) 제품후기 SNS 게재 1 명당 2 개내외의컨텐츠를 SNS 에게재 개인 SNS 계정 - 7 -
한-인도네시아식품산업발전방안간담회 추진방향ㅇ한국-인도네시아간의식품교역과관련하여애로사항해소및향후발전을위한협력체계구축 1 추진전략ㅇ인도네시아식품수입을담당하는현지담당공무원과한국식품기업수출담당자와의교류협력을통한식품교역시애로사항해소 2 개최일정및장소 : 2018년 9월 ( 예정 ), 자카르타호텔 ( 예정 ) 3 참석자ㅇ ( 한국 ) 농림축산식품부, 식품의약품안전처, 참가기업담당자등ㅇ ( 인도네시아 ) 식품산업관련정부부처담당공무원 4 운영내용ㅇ한국과인도네시아의식품산업관계자들이한데모여식품교역확대와식품관련수출입애로사항을해결할수있는여건마련및협력관계를조성ㅇ그외다양한애로사항발굴과한국-인도네시아의민관관계자네트워크구축으로향후다양한협력사업발전도모 - 8 -
K-FOORAND 본행사출장 1 추진전략ㅇ현지대형유통업체에설치되어있는 K-FOORAND ZONE 현장실사및판촉점검, 특별존개장식및 SNS 서포터즈발대식참가ㅇ인도네시아식품산업관련정부부처담당공무원과한국식품기업수출담당자와의교류협력을통한식품교역애로사항해소로현지진출확대및향후발전을위한협력체계구축추진ㅇ현지시장조사및유통실태조사를통한현지시장트렌드파악ㅇ인도네시아진출기업을방문하여현지시장의특성등정보및진출노하우공유 2 출장일정 : 2018년 9월 ( 예정 ) 3 출장자ㅇ K-FOORAND 참가기업 10개사 20명, 협회 2명 4 주요행사ㅇ K-FOORAND ZONE 시찰, 개장식및 SNS 서포터즈발대식참가ㅇ인도네시아현지대형유통업체간담회, 한 인니식품산업발전방안간담회, at 자카르타지사및 KOTRA 자카르타무역관방문, 인도네시아현지대형유통업체시장조사 - 9 -
5. 기대효과가. 정량적기대효과 수출확대ㅇ인도네시아신규진출을 10개사기준으로준비중에있으며, 올해수출 100억원달성을목표로진행ㅇ지속사업으로발전시켜참가사들의수출액을 21년 300억원목표 나. 정성적기대효과 동남아시아시장신규판촉을통한한국식품미래소비시장확대ㅇ정부의新남방정책에부합하는이번사업을통해할랄식품시장의최대시장인인도네시아의신규진출을유도하고내수기업의수출기업화를촉진하여국내할랄식품산업발전도모 새로운수출지원방식의활성화ㅇ수요자중심의서비스질향상을꾀하여해외진출촉진토대를구축하는민관협업의롤모델구축 대외적국가브랜드이미지제고ㅇ한류가자리잡은인도네시아에참가제품과국가브랜드이미지를연계시켜시너지를창출하여국가브랜드이미지제고 - 10 -
6. 추진일정 - 11 -