캐릭터유통동향 제 1 절 캐릭터머천다이징동향 제 2 절 모바일유통현황 캐릭터백서.indb 53 2017-- 오전 11:47:33
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 캐릭터유통동향 제 1 절 캐릭터머천다이징동향 캐릭터머천다이징 (Character Merchandising) 이란 캐릭터 MD 라고도하는데캐릭터의매력을충분히소구하여상품화 (Merchandising) 를전개하는일을말한다. 다시말하면독특한캐릭터의개성을강하게표출하여캐릭터상품을제작하거나캐릭터를일반공산품 ( 완구 문구 잡화 식음료 의류등 ) 에부착또는인쇄하여활용하는것을포함한다. 본장에서는 2015 년부터 2016 년상반기까지캐릭터머천다이징시장환경과그트렌드를알아보고자한다. 1. 완구 < 표 1-2-1> 에서나타나듯이캐릭터머천다이징에서완구시장은전체시장의 30% 이 상을차지하는가장중요한시장이다. 표 1-2-1 캐릭터머천다이징구분 구분 매출포지션 완구 32 식품 / 의류 22 잡화 / 퍼스널케어 20 출판 15 문구 11 합계 100 ( 단위 : %) 054 캐릭터백서.indb 54 2017-- 오전 11:47:33
그림 1-2-1 캐릭터머천다이징구분 ( 단위 : %) 01 출판 15 문구 11 완구 32 국내캐릭터산업동향 * 자료 : 2015 2106 년상반기국내 A 기업캐릭터머천다이징매출분석 완구시장을선점한캐릭터들이다른시장 ( 문구 출판 식품 의류등 ) 에서도인기리에 판매되는선순환구조가되는현실을보면캐릭터머천다이징에서완구부문은단연가장 핵심적인비즈니스이다. 현재세계적인추세뿐만아니라국내에서도캐릭터애니메이션의기획, 제작단계에서 부터메인완구사가직접참여 ( 투자, 지분확보 ) 하여함께진행하는것을보면완구사업에 서판권확보는기업의성패를좌우하는하나의큰열쇠라고할수있다. 원작사 애니메이션제작사 그림 1-2-2 애니메이션 ( 캐릭터 ) 투자및캐릭터머천다이징구조 캐릭터머천다이징 MAIN 완구, SUB 완구 방송사제작위원회판권사업자식품 / 의류 배급사 잡화 / 퍼스널케어 20 식품 / 의류 22 문구 출판 / 디지털 / 음악 MAIN 완구사로열티수익잡화 / 퍼스널케어 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 055 캐릭터백서.indb 55 2017-- 오전 11:47:33
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 글로벌완구사들 ( 마텔, 헤즈브로, 반다이등 ) 은 < 겨울왕국 >, < 미니언즈 >, < 파워레인저 > 등의캐릭터확보및완구개발, 유통에이르기까지적극적으로참여하고있다. 국내캐릭터완구시장에서도매출 300억원이상의대형완구사들이직접캐릭터애니메이션제작에참여하고있다. 손오공, 초이락컨텐츠팩토리 < 터닝메카드 >, < 헬로카봇 >, 영실업 < 변신자동차또봇 >, < 엉뚱발랄콩순이와친구들 > 등이대표적인사례이다. 본장에서는많은완구카테고리 ( 남아, 여아, 유아, 교육, 보드게임등 ) 중에서캐릭터가큰비중을차지하는남아완구, 여아완구, 유아완구를살펴보도록하겠다. 표 1-2-2 국내완구카테고리구분 남아완구여아완구유아완구교육완구야외완구보드게임 * 자료 : 국내대형장난감유통점기준 1) 남아완구 표 1-2-3 남아완구판매순위 (2016년 5월판매기준 ) 판매순위품목 1 헬로카봇 K 캅스 2 터닝메카드메가드래곤 3 터닝메카드엑스스페셜 LX세트 4 헬로카봇골드렉스 5 헬로카봇펜타스톰 6 또봇 애슬론알파 7 터닝메카드 W 그리폰 ( 화이트퍼플 ) 8 또봇 애슬론베타 9 터닝메카드 W 스핑크스 ( 레드퍼플 ) 10 헬로카봇마이티가드 * 자료 : 국내대형마트판매데이터 2015 년부터 2016 년 6 월까지남아완구의대세로서대한민국캐릭터머천다이징의한 획을그은장난감은, 어린자녀를둔부모뿐만아니라일반인들도누구나다알고있는손 오공 < 터닝메카드 > 이다. < 터닝메카드 > 는 < 표 1-2-3> 에서보듯이국내대형유통점의남아 056 캐릭터백서.indb 56 2017-- 오전 11:47:33
장난감판매순위에서상위권을싹쓸이할정도로최다타이틀을가지고있다. < 터닝메카드 > 는 2015 년 2월 KBS 2TV에서시즌 1을방송하기시작하였고 2016 년 5월부터시즌 2 < 터닝메카드 W> 를현재까지방송하고있다. 국산애니메이션중에서는드물게한편당약 25분에총 52편으로제작, 방영되었으며해외합작작품을제외하면국내제작시리즈물애니메이션으로서는사실상최초이다. 약 80억원의연구 개발비가투입되었으며 3년동안모든역량을집중한대작애니메이션이다. 중국에서는 2015 년 9월 17 일부터중국후난위성TV 에서魔幻车神 ( 부제 : amazing car) 이라는제목으로더빙판방영을시작하였다. 중국완구는중국내장난감회사인링동이생산, 판매하고있다. < 터닝메카드 > 는완구와카드, 애니메이션, 모바일게임까지결합된캐릭터로애니메이션과완구가동시에기획되었다. 직관적이면서도간단한룰, 스릴과역전의재미요소, 다양한카드수집재미, 숫자개념을익힐수있는교육적효과까지더해캐릭터완구에대한충성도를높일수있도록설계되었다. 특히각각의카드에표기된전투력과속성등을조합해승패를가리는카드배틀게임의기본공식에완구를조합하고, 그완구가카드와접촉하는것만으로변신한다는콘셉트는참신하고색다른재미를주는요소로작용하여지속적인히트상품으로자리매김하고있다. 손오공의또다른한축은 < 헬로카봇 > 으로, 자동차변신로봇이주인공의고민을들어주고문제를해결해주는수호천사같은존재로등장한다. 지구평화를지킨다며격렬하게싸우는기존변신로봇들과확실히차별화하였다. 현대자동차와라이선스계약을맺어현대자동차가주인공으로등장하는데순수국산기술로만든 3D 로봇애니메이션캐릭터이다. < 터닝메카드 >, < 헬로카봇 > 두캐릭터장난감은손오공전체매출의약 75% 이상을차지하고있다 (2015 년매출 1,191 억원 ). 그림 1-2-3 손오공매출액추이 ( 단위 : 억원 ) 1,500 1,500 1,191 1,000 500 0 491 458 2013 2014 2015 2016(E) 01 국내캐릭터산업동향 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 057 캐릭터백서.indb 57 2017-- 오전 11:47:33
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 2015 년부터생산라인을증설하여생산량을평소의 4배로늘려도밀려드는수요를감당하기에역부족이었다. 특히주인공몇몇제품들은대형마트내진열자체가어려웠고대형마트개장전부터줄을서도구매하지못할정도였다. 또한도매상이소매점에물건을풀지않고웃돈을붙여서팔거나전매장을싹쓸이하는바람에상품구매조차어려웠다. 희귀제품일경우온라인중고물품판매사이트에서소비자가격의 4 5 배높은가격에거래되는모습도흔치않게볼수있었다. 그림 1-2-4 손오공의 < 터닝메카드 > 그림 1-2-5 손오공의 < 헬로카봇 > 두번째남아완구는영실업의 < 변신자동차또봇 > 이다. 영실업은완구를먼저개발하여판매를진행하였다. 그후 2010 년 4월첫 TV 방영을시작한애니메이션으로, 자동차들이로봇으로변신해대도시를지킨다는내용이다. 작품에등장하는또봇 X와 Y는각각기아자동차 쏘울 과 포르테쿱 을본떠만든것으로애니메이션내용을그대로재현하는장난감이화제를불러일으키면서폭발적인인기를모았다. 058 캐릭터백서.indb 58 2017-- 오전 11:47:34
시리즈가이어지는동안애니메이션 < 또봇 > 에는또봇 Z( 스포티지 R), W( 레이 ), C(K3), D( 모닝 ) 등거리에서흔히볼수있는기아차모델형변신로봇캐릭터가계속추가되었고이차들이자유자재로변신하거나결합해모험을펼치면서완구매출은급증했다. 또봇쿼트란 은또봇 C+D+W+R 의합체형으로한때판매순위 1위를차지하였다. 그림 1-2-6 영실업의 < 변신자동차또봇 > 01 국내캐릭터산업동향 2015 년에는또봇태권K, 테라클, 카고에이어또봇최초초대형 7단변신로봇 또봇기가세븐 이출시되었다. 기가세븐 은 7개의로봇이합체되는것은물론, 높이가 70cm 에달한다. 2015 년 11 월 < 또봇탐험대 -전설의기사기가세븐 >, 2016 년 3월 < 또봇- 애슬론 > 으로신작애니메이션방영에맞추어신상품이지속적으로출시되었다. 그림 1-2-7 영실업매출액추이 ( 단위 : 억원 ) 1,500 1,174 1,100 1,000 771 761 500 0 2013 2014 2015 2016(E) 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 059 캐릭터백서.indb 59 2017-- 오전 11:47:34
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 과거남아완구는일본캐릭터들이주로이끌었다면 2015 년부터현재까지는국내캐릭터 ( 터닝메카드, 헬로카봇, 또봇 ) 들이강세였다. 이때두각을나타낸일본애니메이션캐릭터로는 < 파워레인저 >, < 요괴워치 > 등이국내남아완구시장의중요한축을이루고있다. < 파워레인저 > 38번시리즈트레인포스는꿈꾸는힘, 상상의힘을상징하는이미지네이션을모티브로한시리즈로아이들이좋아하는열차콘셉트로제작되었다. 트레인포스는로봇과연동되는아이템인파워트레인을변신합체놀이로즐길수있다. 그림 1-2-8 일본캐릭터 < 파워레인저 >, < 요괴워치 > < 요괴워치 > 는일본에서의선풍적인인기를바탕으로 2014 년 10 월부터국내에방영되며입소문을타고높은인지도를얻고있다. 요괴워치스페셜, DX 요괴워치는품귀현상까지벌어졌을정도로인기가있었다. < 요괴워치 > 가어린이들의마음을사로잡은비결은등장하는요괴마다뚜렷한특징이있고저마다특색있는스토리텔링을할수있기때문이다. 이밖에 2015 년부터 2016 년상반기까지국내에서제작된캐릭터애니메이션으로는시너지미디어의 < 레전드히어로삼국전 >, 캐릭터플랜의 < 출동케이캅 >, 삼지애니메이션의 < 미니특공대 >, KBSN 아빠셋의 < 로보텍스 > 등이남아완구시장에새롭게등장하였다. 그림 1-2-9 2015 2016 년상반기국내캐릭터 ( 남아 ) 060 캐릭터백서.indb 60 2017-- 오전 11:47:34
2) 여아완구 과거여아완구는대부분일본캐릭터 < 세일러문 >, < 프리큐어 >, < 웨딩피치 > 등이주류를이루었지만, 2015 년에는디즈니의 < 겨울왕국 > 엘사, 울라프등의완구들이지속적으로인기를이어갔다. 또한동우애니메이션과해외합작작품인 < 프리즘스톤 > 은 2012 년 4월방송을시작해현재까지도극장판개봉등으로인기캐릭터로자리를잡고있다. 아케이드게임기의인기와더불어국내에서만 300여종이출시되었다. 표 1-2-4 여아완구판매순위 (2016년 5월판매기준 ) 판매순위품목 1 시크릿쥬쥬셀카폰 2 세라의공주시계 3 프리파라밀피컬설션스타터세트 4 미미깡충깡충아기토끼 5 미미네일아트스튜디오 6 세라의팝콘가게 7 달님이아이스크림가게 8 바비의매직헤어플레이 9 콩순이콩세프레스토랑 10 시크릿쥬쥬거울화장대 * 자료 : 국내대형마트판매데이터 그림 1-2-10 < 겨울왕국 >, < 프리즘스톤 > 01 국내캐릭터산업동향 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 061 캐릭터백서.indb 61 2017-- 오전 11:47:34
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 국내양대여아캐릭터인 < 쥬쥬 > 와 < 미미 > 도꾸준히시장성장세를이어가고있다. 영실업의 < 시크릿쥬쥬 > 는 3D 애니메이션으로제작되어 2012 년 6월부터 1기를시작으로현재까지방영중이다. 지난해 2월처음선보인뮤지컬 < 시크릿쥬쥬-레인보우콘서트 > 는국내최초로여자아이들만을위한공연으로총 33회공연에유료관객 2만명을돌파하는이례적인성공을거두었다. 또한빅돌인형시장에서영실업과엔팝이공동제작한 3D 애니메이션 < 엉뚱발랄콩순이 > 도새로운강자로떠올랐다. 지난 2014 년 12월첫방영하여현재까지 4분짜리 48화로방영되고있다. < 콩순이 > 는빅돌시장의한계가있을것이라는예상을깨고미취학아동의성장교육용콘텐츠로자리잡았다. 영실업은 2015 년 < 콩순이 > 매출이전년대비약 500% 이상급성장했다고발표하고 애니메이션의지속적인인기와콩순이의교육적인측면이어필한결과 라고진단했다. 미미월드는여아용완구만전문적으로제작하는가운데최근여아용애니메이션들이잇따라방영되면서더욱치열한상황을맞이했지만수십년이어온 < 미미 > 를브랜드화하여지속적인성장세를이어가고있다. 그림 1-2-11 여아완구 < 쥬쥬 >, < 콩순이 >, < 미미 > 뽀로로, 타요 의제작사아이코닉스가내놓은여아애니메이션 < 플라워링하트 > 는 1970~1980 년대복고풍변신소녀물이다. 아이코닉스, EBS, 미미월드, KT가공동제작하고일본의브릿지와한국의 DR무비가협력해작업한작품으로 2015 년 2월 29일 EBS에서첫방영하였다. EBS 시청률 1위로뜨거운호응을얻고있으며이에힘입어케이블 TV 투니버스가프라임시간대에방영하는등다양한완구상품이라이선싱되어여아완구시장에새로운강자로떠오를것으로예상되고있다. 삼지애니메이션이제작한 < 미라큘러스 -레이디버그와블랙캣 > 은 26분 26화 ( 시즌 1 062 캐릭터백서.indb 62 2017-- 오전 11:47:34
13화, 시즌 2 13화 ) 로구성되어 2015 년 9월 EBS를통해첫방영된것을시작으로, 2015 년 12월 7일디즈니채널을통해서도방영되는등인기몰이중이다. 로코엔터테인먼트의 < 생일왕국의프린세스프링 > 은 2015 년 12월 19일 KBS 1TV를통해첫방영되었다. 3D 애니메이션, 11분 26편으로제작된 < 프린세스프링 > 은프링과다양한친구들이펼치는꿈과성장에관한이야기다. 머천다이징상품으로는생일케이크, 피크닉토끼버스, 보석화장대, 콩닥콩닥의사놀이등프링의제품을개발, 출시하고있다. 01 국내캐릭터산업동향 3) 유아완구 그림 1-2-12 여아완구 < 플라워링하트 >, < 프린세스프링 > 유아완구의대표캐릭터로는 아이코닉스가기획한애니메이션 < 뽀로로 > 가여전히소비자들의인기를독차지하고있다. 대한민국대표캐릭터, 뽀통령 이라고불리는 < 뽀로로 > 는국내유아완구시장의새로운장을마련했을뿐만아니라캐릭터머천다이징에서도절대적인위치를차지하고있다. 뽀로로가만들어내는경제적파급효과는 5조 7,000 억원, 브랜드가치는 8000억원으로추정된다.( 업계추정치 ) < 뽀로로 > 등장이후국내캐릭터업체들은유아를타깃으로하는애니메이션, 상품개발에많은노력을기울이고있다. < 꼬마버스타요 > 도 아이코닉스가기획, 제작한애니메이션으로 2010 년첫방송이후현재까지인기를이어가고있다. 주인공 타요 를비롯하여 로기, 라니, 가니 등다양한교통수단이겪는좌충우돌에피소드이야기로유아들의지속적인사랑을받고있다. 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 063 캐릭터백서.indb 63 2017-- 오전 11:47:34
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 표 1-2-5 유아완구판매순위 (2016년 5월판매기준 ) 판매순위품목 1 옥토넛빙하탐사선 S 2 뽀로로하우스 3 뽀로로빠방스쿨버스 4 뽀로로아이스바만들기 5 뽀로로어린이버스 6 로보카폴리키보드드럼 7 빙글빙글타요주차장놀이세트 8 코코몽변신로보콩 9 빙글빙글타요트랙놀이세트 10 옥토넛옥토포드플레이세트 * 자료 : 국내대형마트판매데이터 이랜드내 올리브스튜디오가제작한 < 코코몽 > 도유아들의꾸준한인기를얻고있다. < 코코몽 > 은 2008년 2월 냉장고나라코코몽 을 EBS에서처음방영한후, 현재까지도계속방송되고있다. 주인공인원숭이 코코몽 과 아로미, 케로, 아글 등다양한동물캐릭터가겪는모험을그리고있는애니메이션이다. 이밖에도 CJ E&M에서기획한지나월드의 < 로봇트레인 >, 퍼니플럭스의 < 슈퍼윙스 >, 로이비주얼의 < 로보카폴리 > 등이유아완구시장에서치열한각축을벌이고있다. 그림 1-2-13 유아완구캐릭터 064 캐릭터백서.indb 64 2017-- 오전 11:47:34
2. 식품 / 의류 1) 식품 2015 년부터현재까지키덜트시장의성장과함께작은소비에큰가치를추구하는트렌드가자리잡으면서특히식품및유통업계는캐릭터머천다이징의중요한시장으로자리매김하고있다. 캐릭터를적용한식품의경우친근한캐릭터를활용하여만든아기자기한식품들의보는즐거움뿐아니라소장욕구를불러일으키면서소비자들로부터큰호응을얻고있다. 유통업계중특히편의점 (GS, CU, 세븐일레븐등 ) 의경우자체 PB 캐릭터상품제작과함께캐릭터들과의컬래버레이션프로모션을지속적으로진행하고있다. GS25 는인기애니메이션 < 원피스 > 의캐릭터상품을판매하는데이어, 스누피 캐릭터가디자인된스누피우유 7 종과 미니언즈 캐릭터가그려진우유을선보였으며, 미키마우스, 미니마우스 가그려진보틀넛츠등을선보여품귀현상을빚기도하였다. C U 는지난 7 월부터 디즈니프린세스, 스타워즈, 슈퍼맨, 배트맨, 쿵푸팬더, 헬로키티, 도리를찾아서 등여러캐릭터를활용한토이캔디 ( 장난감과캔디가결합한상품 ) 를판매해큰인기를끌었다. 이외에도 < 앵그리버드 > 의제작사와협업해자체 PB상품에 앵그리버드 캐릭터를적용하고인기캐릭터인 리락쿠마 빵을출시하는등 캐릭터마케팅 에적극나서고있다. 그림 1-2-14 유통업계 ( 편의점 ) 캐릭터머천다이징 01 국내캐릭터산업동향 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 065 캐릭터백서.indb 65 2017-- 오전 11:47:34
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 세븐일레븐도디즈니영화 < 어벤져스 >, < 미키마우스 > 피규어등을판매해소비자들로부터좋은반응을얻었으며, 우산수요가많은하절기장마철을대비해카카오인기캐릭터 카카오프렌즈 ( 튜브 무지 피치 네오 ) 를활용한 3단우산 4종을업계최초로선보였다. 4가지의귀여운캐릭터에밝은색깔을입혀화사함을강조한상품으로청소년과직장인을중심으로많은판매가이루어졌다. 베스킨라빈스는카카오와협력해 카카오프렌즈 캐릭터를활용한 카카오프렌즈팝케이크 를 2015 년 2월선보였다. 이제품에는라이언 무지 어피치 네오등초콜릿으로만든카카오프렌즈캐릭터얼굴이올려져있어먹는즐거움에보는재미까지더하였다. 그림 1-2-15 베스킨라빈스 카카오프렌즈 케이크 무지무지행복해 케이크는현재까지 13만개가판매되면서베스킨라빈스의베스터셀러로자리잡았다. 카카오프렌즈케이크 는현재판매중인베스킨라빈스 25개아이스크림케이크중판매 1위를차지하고있다. 베스킨라빈스에따르면다른아이스크림케이크가 1개판매될때카카오프렌즈케이크는 2개씩판매되고있다. 특히 어피치는힐링중 은다른아이스크림케이크 1개팔릴때 1.75 개가팔릴정도이다. 던킨도너츠도 2015 년 12월부터 2016 년 1월까지카카오프렌즈와협업해인기캐릭터 프로도 모양의컵에제공하는핫초코와 네오 캐릭터모양의도너츠 3종을선보여인기를끌었다. 던킨도너츠는 프로도 핫초코상품출시이후전년동기대비핫초코매출이 5배늘어난것으로집계됐다고밝혔다. 066 캐릭터백서.indb 66 2017-- 오전 11:47:34
그림 1-2-16 던킨도너츠캐릭터도넛 01 국내캐릭터산업동향 캐릭터활용도가높은또하나의시장은어린이음료시장이다. 음료시장의경우유아캐릭터들이큰인기를모으고있는데, 그이유는아이들이좋아하는캐릭터를겉포장에사용하고, 자녀건강에대한부모의관심과투자가커지고있는데다천연원료와인체에유해한원료의무첨가등으로신제품이계속출시되고있기때문이다. 캐릭터음료의최강자는단연팔도의 뽀로로음료 다. 뽀통령 이라고불리는인기캐릭터뽀로로를앞세운뽀로로음료는시장점유율 30% 이상을차지하며선두를달리고있다. 팔도 는 2007년 뽀로로밀크맛 출시이후 뽀로로보리차 와 뽀로로비타쏙쏙 (2012 년 ), 뽀로로홍삼쏙쏙 (2013 년 ), 뽀로로스포츠 와 뽀로로샘물 (2014 년 ), 뽀로로망고 멜론 (2015 년 ) 등을지속적으로선보여왔다. 2016 년에는약국용어린이비타민음료 뽀로로비타플러스 오렌지맛과포도맛을출시하였다. 뽀로로음료의매출액은 2015 년 1분기 42억원에서 2016 년 1분기에는 57억원을기록하며, 전년동기대비 36% 가신장하는등매년성장세를이어가고있다. 웅진식품 의경우 2013 년부터코코몽과손잡고어린이음료시장에진출했다. 2015 년 35억원의매출을달성했으며, 꾸준히신제품을선보이며시장에성공적으로안착했다는평가를받고있다. 2015 년 4월에출시한 코코몽젤리킹 은한달만에 3만박스이상판매되는등좋은반응을얻고있다. 롯데칠성음료 도뒤늦게디즈니캐릭터활용하여어린이음료시장에뛰어들어동심공략에나섰다. 2015 년 4월처음선보여지난해에는매출 18억원을, 2016 년에는 5월까지 6억원의매출을기록했다.( 아주경제 2016. 6. 13) 아직회사전체매출에서큰비중을차지하는것은아니지만, 어린이음료시장이커지는만큼이미지를강화해나가고있다. 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 067 캐릭터백서.indb 67 2017-- 오전 11:47:34
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 그림 1-2-17 캐릭터음료시장 삼립식품 은 1999 년포켓몬스터빵으로캐릭터빵열풍을일으켰고, 2007 년케로로, 2010 년포켓몬스터 DP(Diamond & Pearl), 2012 년원피스, 2012 년카카오프렌즈를통해캐릭터제품으로 70년간이어온제과제빵전문성과노하우에캐릭터트렌드까지접목해인기를끌고있다. 삼립식품관계자에따르면카카오프렌즈캐릭터빵시즌 1에서월 500 만봉의판매기록을세웠고, 최근시즌 2를출시하였다. 그림 1-2-18 삼립식품캐릭터빵 2) 의류 전체의류시장은지속적인장기불황으로 2 3% 소폭성장하는데그친가운데키덜트문화에대응하고불황을타개할목적으로의류업체들이캐릭터의류를점차확대해나가고있다. 그동안의류에서캐릭터는주로디자인요소로활용돼왔으나최근에는하나의카테고리로형성될 068 캐릭터백서.indb 68 2017-- 오전 11:47:34
정도로급부상하고있다. 범위도의류에서부터소품, 액세서리까지점차다양해지고있다의류사업에서는클래식한캐릭터 ( 디즈니, 심슨, 스누피등 ) 가꾸준한인기를얻고있으며최근에는모바일 ( 라인, 카카오프렌즈 ) 캐릭터의활용이증가하고있다. 이는높은인지도와지지를바탕으로매니아층도두터워져성장가능성을높게보고있기때문이다. 특히최근에이슈가되고있는라인프렌즈는 라인프렌즈스토어 내에서패션부문을공격적으로키우고있다. 인형과팬시, 소품외에패션을주요카테고리로삼고상품개발에집중투자하고있는것이다. 2015 년 4월롯데영플라자본점에티셔츠를처음선보인이후스웨터셔츠, 후디등아이템을지속적으로늘려가고있다. 2015 년스토어전체상품구성중패션아이템비중이 10% 도채안됐으나올겨울에는 20 30% 가량으로크게늘었다. 의류는물론모자와가방, 파우치, 주얼리까지다양한상품을선보이고있다. 의류도성인에이어아동라인까지확대하며시즌당 100 스타일가까이출시하고있다. 매출비중도계속늘어 20% 가량에이른다. 그림 1-2-19 캐릭터의류캐릭터 뽀로로 와 꼬마버스타요 로유명한애니메이션기획전문업체아이코닉스도 타요더리틀버스 로패션사업에나섰다. 글로벌시장에서도인기를끌고있는 타요 를활용해다양한비즈니스를추진하고있는가운데패션을새로운성장동력으로꼽고있는것이다. 이에패션전문인력으로구성된사업부를별도로구성하는등 1년가까이준비했으며 2017 년상반기유아복부터선보인다. 유아복을시작으로향후성인복으로라인을확대해패밀리의류까지염두에두고있다. 또완구와카페등기존카테고리와결합해대형멀티숍사업도진행할계획이다. 카카오프렌즈는 프렌즈주얼스 로주얼리사업에나섰다. 기존 카카오프렌즈스토어 에서만선보여왔으나소비자들의반응이좋아이를브랜드화하기로한것이다. 이번 01 국내캐릭터산업동향 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 069 캐릭터백서.indb 69 2017-- 오전 11:47:34
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 시즌에총 83종을출시했는데캐릭터에포인트를둔 팝컬렉션 과스와로브스키스톤과메탈소재의프리미엄 시그니처컬렉션 등 2 가지라인으로구성했다. 현재 카카오프렌즈 코엑스점과강남신세계점, CGV 여의도점, 현대백화점신촌점에주얼리전용팝업스토어를열었으며, 2017 년전국주요매장으로확대운영할방침이다. 3. 잡화 / 퍼스널케어 ( 화장품 ) 1) 잡화 잡화란일상생활에서쓰는잡다한상품들을말하며주요상품으로는신발, 신학기가방, 수영복, 양말, 우산, 장갑, 휴대폰액세서리, 모자, 시계등이있다. 시장조사전문기업마크로밀엠브레인의트렌드모니터가전국만 19 59 세성인남녀 2,000 명을대상으로조사한결과에따르면가장많이구입해본키덜트족관련상품은휴대폰케이스등캐릭터생활잡화 (48%, 중복응답 ) 였다. ( 데이터뉴스 2015. 9. 17. http:// www.datanews.co.kr/news/article.html?no=83418) 특히잡화시장에서 2015 년부터현재까지두각을나타낸것은캐릭터를접목한휴대폰관련상품 ( 폰케이스, 보조배터리, 방수팩등 ) 이다. 반짝인기에그치지않고지속적으로활용할수있는클래식한캐릭터 ( 디즈니, 헬로키티, 도라에몽등 ) 와함께카카오프렌즈, 라인프렌즈캐릭터들이소비자의인기를독차지하고있다. 스마트폰및모바일기기도세련되고개성있는아이템으로활용하고자하는사람들이늘어나고있으며이들은 작은소비 로상대적으로큰효용을느낄수있다고생각하기때문에향후핸드폰관련액세서리시장은더욱성장할것으로전망된다. 그림 1-2-20 캐릭터핸드폰케이스 070 캐릭터백서.indb 70 2017-- 오전 11:47:34
2) 퍼스널케어 ( 화장품 ) 퍼스널케어란일반적으로코스메틱, 비누, 샴푸, 칫솔, 치약등개인용제품을말한다. 2015 년부터현재까지퍼스널케어시장에서캐릭터와의협업이더욱더활발하게이루어지고있다. 퍼스널케어시장에서캐릭터와의협업은갈수록치열해지는경쟁시장에서차별화된아이디어로소비자들의관심을끌기에적합해앞으로더욱활성화될전망이다. 인기캐릭터와의협업마케팅은매출상승은물론신규고객창출, 이미지변신등많은부분에서장점이되고있다. 에뛰드하우스 는젤리타입의수분크림 수분가득콜라겐워터젤리크림도리를찾아서 를출시했다. 이제품은바닷속이야기를담은 도리를찾아서 의스토리텔링을담아총 3가지디자인으로출시됐다. 도리는디즈니에서가장많은사랑을받아온캐릭터중하나로, 2015 년영화로개봉하면서아이부터어른까지전연령층에열풍을불러일으켜인기상품으로자리매김하였다. 앞서 에뛰드하우스 는 웨딩피치컬렉션 을선보이기도했다. 아이섀도, 리퀴드립스등제품이름에만화웨딩피치의주인공인피치와릴리이름을넣었다. 에이블씨엔씨 는 도라에몽, 리락쿠마, 미니언즈, 라인프렌즈 등다양한캐릭터와의협업으로출시와동시에품절대란을일으켰다. 또한 에이블씨앤씨미샤 는 라인프렌즈 를내세워아시아 12개국에동시런칭, 국가별로최대 70품목을선보였다. 라인프렌즈 를아시아지역으로확대런칭하면서해외매출확대는물론브랜드인지도상승까지이어갔다. 2016 년미샤에서는 미니언즈에디션 를발매하였다. 미니언즈 는지난해미국의일루미네이션엔터테인먼트가제작한애니메이션속캐릭터다. 케빈, 스튜어트, 밥 등세명의미니언캐릭터를미샤제품에담아냈다. LG생활건강 은 2016 년카카오톡과협업을통해 카카오프렌즈 의인기캐릭터를접목해디자인한 페리오 X 카카오프렌즈치약세트 를출시하였다. 리프레싱허브치약 2종과롱래스팅쿨민트치약 3종, 파우치 1종으로구성된이제품은현재마트 ( 이마트, 홈플러스, 롯데마트 ) 와드럭스토어 ( 올리브영, 왓슨스 ) 에서인기리에판매되고있다. LG생활건강관계자는 페리오는그동안어린이를대상으로캐릭터상품을선보인바있으나, 성인용캐릭터상품을선보인것은이번이처음 이라며 별도의광고나홍보를하지않았는데소셜네트워크서비스 (SNS) 를비롯한온라인상에빠르게입소문이나고있다 고설명하면서 향후다양한캐릭터상품과접목한제품출시를검토할계획 이라고말하였다. 01 국내캐릭터산업동향 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 071 캐릭터백서.indb 71 2017-- 오전 11:47:34
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 그림 1-2-21 화장품시장과캐릭터와의협업 4. 출판 출판시장은 2014 년 11월부터시행된도서정가제의영향으로다양한프로모션이나가격정책에한계를가지게되어전체적인시장위축을맞이하게되었다. 또한독서량감소와전자책의성장, 염가판 페이어페백 출시등으로기존출판시장에새로운변화가일어나고있다. 출판에서캐릭터가활용되는상품으로는유아용에서는필름북, 완전도감, 스티커북, 색칠북, 게임놀이북, 워크북, 판 / 가방퍼즐, 만들기등이있으며키덜트용에서는페이퍼토이, 컬러링북, 직소퍼즐, 월페이퍼북등이있다. 2015 년출판시장에서는 터닝메카드, 요괴워치, 파워레인저, 뽀로로 등이선전하였다. 회전주기가짧아져꾸준한캐릭터출판시장형성이어려워지고있는것이현실이 072 캐릭터백서.indb 72 2017-- 오전 11:47:34
다. 따라서출판업체들은꾸준한인기를얻을수있는키덜트타깃의캐릭터들 ( 무민, 원피스, 디즈니, 마블등 ) 에많은관심을기울이고있다. 많은시간이흘렀음에도불구하고꾸준한사랑을받고있는캐릭터출판물은 < 미피 >, < 마법천자문 > 을들수있다. < 미피 > 는네덜란드의대표적인아동문화작가이자일러스트레이터로널리알려진딕부르너에의해 60년전탄생한캐릭터이다. < 미피 > 는출판된해부터지금까지세계 35개국언어로약 9000만권이상판매되었다. < 마법천자문 > 은국내에서는 2003년국내최초한자학습만화로탄생하여지금까지 17 권을출시하는동안판매고 1000 만부를돌파하는기록을세웠다. 출판물의대성공으로현재뮤지컬, 체험전, 온라인과모바일게임, 머천다이징등다양한 OSMU(one source multi use) 사업을전개하고있으며에듀테인먼트 (edutainment) 콘텐츠의성공사례로손꼽히고있다성공한출판캐릭터는대부분생명주기가상당히긴특징을가지고있다. 인간의기본적인감성을자극하는소재들을담고있어오랜시간이지나도변하지않은가치를지닌이런소재들은세대를거듭하더라도큰변화없이사랑받게되고따라서한번성공한동화나그림책의경우세기를넘나드는생명력을갖게된다. 그림 1-2-22 캐릭터 < 미피 >, < 마법천자문 > 출판물 01 국내캐릭터산업동향 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 073 캐릭터백서.indb 73 2017-- 오전 11:47:34
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 5. 문구 캐릭터머천다이징에서문구시장은약 10% 정도차지하고있다. 문구류상품을보면종합장, 스케치북, 노트, 연필, 색연필, 사인펜, 지우개, 필통, 가위, 칼등이있다. 전체문구시장자체가갈수록위축되고있는가운데초등학생의지속적인감소, 초등학교내학습준비물지원제도, 문구업체들의캐릭터사용에따른비용증가등이문구시장에서캐릭터의활용도를갈수록감소시키고있다. 특히주요문구유통채널인학교앞문방구들의현저한감소를보면캐릭터문구는갈수록어려운상황을맞이할것으로예상할수있다. ( 통계청에따르면문방구수는 1999 년 2만 6,986 개에서 2012 년 1만 4,731 개로 45% 나감소 ) 캐릭터를활용하는문구업체의경우캐릭터로열티에대한부담감으로자체캐릭터 ( 곰, 고양이, 강아지등 ) 를사용하는경우가많아지고있으며, 갈수록어려운상황을극복하기위해문구외일부소형완구, 색칠놀이등으로영역을확장해나가고있는것이현실이다. 2015 년문구시장캐릭터는 터닝메카드, 요괴워치, 디즈니어벤저스, 디즈니겨울왕국 으로일부히트캐릭터만이시장을선점하여활발하게진행되고있다. 그림 1-2-23 캐릭터문구 074 캐릭터백서.indb 74 2017-- 오전 11:47:35
제 2 절 모바일유통현황 전통적인캐릭터머천다이징 ( 상품 ) 과비교할때신규콘텐츠유통에속하는모바일캐릭터머천다이징은스마트폰으로대표되는모바일커뮤니케이션의편재성이라는거시환경을기반으로급성장하는시장이기때문에별도의절로분리하여현황을기술하고자한다. 모바일환경에서대표적인시장은 이모티콘 으로매년 30% 이상성장하며국내에서약 1,000 억원규모의시장을형성한다 ( 관련업계추정치 ). 스마트폰사용자남녀 10명중 8명이이모티콘을일상에서소통의수단으로사용하고있을정도로남녀노소누구나쉽게접근하고있다. 온라인, 스마트폰을통한대화자체가급증하면서 말의대체재 인이모티콘도다양한형태로진화하고있다. 귀여운캐릭터는물론, 만화주인공과인기연예인도이모티콘으로재탄생했다. 단순그림형태일색에서움직이거나소리가나는이모티콘도출시되었다. 다양한표정만큼표현할수있는감정도다양해지면서사용빈도도갈수록높아지고있다. 말로하기애매한내용을절묘한표정하나로전달하는 이모티콘대화 는전국민의사랑을받기에충분했다. 이모티콘은모바일메신저대화창에서글을대신하는표현수단으로시작했지만최근에는이모티콘그자체가하나의인기캐릭터로자리매김하면서캐릭터인형, 게임주인공, 생활용품브랜드등다양한산업군에서활용되고있다. 그림 1-2-24 이모티콘스티커 ( 카카오톡 VS 라인 ) 01 국내캐릭터산업동향 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 075 캐릭터백서.indb 75 2017-- 오전 11:47:35
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 가장대표적인모바일캐릭터는다양한산업군과협업이진행되고있는 라인프렌즈 와 카카오프렌즈 이다. 이미네이버라인과카카오카톡의폭발적인성장에한몫기여한 캐릭터들은이제는국내뿐만아니라해외에서도많은인기를얻고있다. 표 1-2-6 라인프렌즈 VS 카카오프렌즈 라인프렌즈 카카오프렌즈 캐릭터사업부독립 ( 자회사 ) 2015년 3월 2015년 6월 2016년 1분기매출 225억원 66억원 프렌즈숍현황 22개점 ( 국내 12개, 해외 10개 ) 국내 18개매장 출시제품 ( 라이선싱포함 ) 5,000가지이상 약 1,000가지 메신저앱 MAU 2억 1,840만명 4,932만명 강점 세계적인폭넓은인기 국내에서압도적인기 그림 1-2-25 라인프렌즈 VS 카카오프렌즈 ( 076 캐릭터백서.indb 76 2017-- 오전 11:47:35
1. 라인프렌즈 라인프렌즈 (LINE FRIENDS) 는네이버에서 2011 년출시된모바일메신저 라인 의스티커캐릭터로현재총 11개로구성되어있다. 브라운, 코니, 문, 제임스등이있으며, 라인프렌즈 라는브랜드로여러가지상품이개발및판매되고있다. 라인의인기캐릭터들을오프라인비즈니스모델에적용해애니메이션에서게임, 테마파크, 카페등을선보이고있다. 특히라인프렌즈는대만과일본, 태국등에서인지도가높다. 현재국내에 12개숍, 해외중국, 일본, 대만, 홍콩등지에라인프렌즈숍 10 개와테마파크 3개를운영한다. 매장마다하루평균방문객수 6,000 여명, 누적방문객은 2,200 만명에달하고있다. 라인프렌즈캐릭터중가장인기많은브라운인형은 2015 년말기준 20만개나누적판매되었다. 라이선싱제품을포함한라인프렌즈제품수는 5,000 가지이상이다. 캐릭터라이선싱최고권위의상인 LIMA와 ALA 2관왕, 아시아 NO.1 캐릭터선정, if 디자인어워드최고권위상인골드상등수상실적도화려하다. 네이버에따르면 라인프렌즈 등콘텐츠관련매출이 2015 년 2분기기준으로전년동기대비 26.6% 증가한 2,131 억원을달성한가운데캐릭터사업이네이버의핵심신산업으로대두되고있다. 이에따라 2015 년 3월라인프렌즈사업부를라인주식회사의자회사로전환하여본격적인캐릭터사업을진행하고있다. 국내시장에서캐릭터라이선싱사업을강화하는추세이다. 애경ST 에서 2016 년 3월선보인 에어후레쉬라인프렌즈차량용방향제 가대표적으로 2개월만에 7억원의매출로 대박 을일으켰다. 특히해외관광객이주요고객인명동올리브영본점에서만하루에 1,200 개가팔리는최고기록을세웠다. 일본과대만등에서국민메신저로자리잡은라인캐릭터의인기가실제상품매출상승에기여하고있다. 라인프렌즈는세계에서가장오래된연필브랜드인독일 파버카스텔 (1761년설립 ), 190년전통의스웨덴도자기브랜드 구스타프베리, 독일프리미엄필기구브랜드 라미 (LAMY) 등세계적인기업수십곳과캐릭터제휴사업을진행했다. 특히구스타프베리와라미는설립된이래어떤브랜드와도신규제품을공동개발하거나출시한적이없었다. 네이버관계자는 두회사가역사상최초로라인프렌즈와협업에디션을선보인건라인프렌즈의세계적인인지도와영향력을인정받은사례다. 국내라인프렌즈숍매출의 70% 를책임지는건외국인관광객 이라고말했다. 라인프렌즈캐릭터의수요층이국내가아닌해외에기반하고있음을단적으로보여주는대목이다. 국내최고대형마트인 이마트 도 라인프렌즈 와손잡고욕실용품, 식탁용품등총 58가지인테리어생활용품을다양한가격에선보였다. 브라운, 코니, 샐리, 레너드등라인 01 국내캐릭터산업동향 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 077 캐릭터백서.indb 77 2017-- 오전 11:47:35
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 프렌즈인기캐릭터들을디자인에활용한다양한상품들은실내인테리어용포인트소품 으로구성되어있어소비자들의뜨거운반응을일으키고있다. 그림 1-2-26 이마트와라인프렌즈의협업사례 국내최대인터넷서점인 예스24 도 라인프렌즈 와라이선스계약을맺고라인프렌즈의인기캐릭터를활용한스페셜에디션을출시하였다. 예스24 라인프렌즈친환경보틀 & 워머세트 는한손에들어오는콤팩트한드링크웨어로, 자연에서추출한에코젠소재를사용해환경호르몬이없는보틀과내외부온도차이로표면에물방울이맺히는결로현상을방지해휴대성을강화한네오프렌소재의워머로구성하였다. 그림 1-2-27 예스 24 와라인프렌즈의협업사례 078 캐릭터백서.indb 78 2017-- 오전 11:47:35
2. 카카오프렌즈 2012 년 카카오톡 이라는메신저서비스가대중에게쉽고재미있게다가가도록하기위하여캐릭터들을이모티콘으로제작하여, 그해 11월에 카카오프렌즈 를선보이면서캐릭터사업이시작되었다. 2014 년 4월서울신촌현대백화점팝업스토어에서시작되어현재까지서울코엑스, 광주, 대구, 부산등전국주요지역백화점에정규매장을지속적으로오픈하고있는중이다. 2015 년 6월카카오프렌즈를별도독립법인으로분리하여본격적인사업을추진하였으며 2015 년매출은 103 억원에 16 억원의당기순이익도기록하였다. 그림 1-2-28 카카오프렌즈숍카카오프렌즈의캐릭터상품은주로국내위주로전개되었으며키덜트관련시장에서두각을나타내고있기때문에이부분에집중하여캐릭터머천다이징이진행되고있다. 2015 년 5월 버거킹 은카카오프렌즈와협업하여매장에서일정금액이상주문시추가금을내면카카오프렌즈인형을제공하는행사를진행하였다. 01 국내캐릭터산업동향 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 079 캐릭터백서.indb 79 2017-- 오전 11:47:35
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 그림 1-2-29 버커킹과카카오프렌즈의협업사례 코카콜라 음료브랜드 글라소비타민워터 는 카카오프렌즈 와손잡고 글라소비타민워터카카오프렌즈에디션 패키지 4종을출시하였다. 글라소비타민워터카카오프렌즈에디션 은 4가지글라소비타민워터의특성과카카오프렌즈캐릭터들의성격과스토리를연결한것이특징이다. 힘과기운을불어넣는콘셉트의 파워-씨 (power-c), 끝없는과제에필요한에너자이저콘셉트의 에너지 (energy), 심쿵심쿵썸타는콘셉트의 트리플엑스 (xxx) 와직장내멀티태스커콘셉트의 멀티브이 (multi-v) 까지총 4가지글라소비타민워터제품콘셉트와상황을라이언, 네오, 프로도, 무지, 콘등의카카오프렌즈캐릭터특성과매칭해패키지에담았다. 그림 1-2-30 코카콜라와카카오프렌즈의협업사례 080 캐릭터백서.indb 80 2017-- 오전 11:47:35
자연주의화장품브랜드 더페이스샵 은 2016 년 5월카카오프렌즈콜라보제품시즌 2를출시했다. 2016 년 3월선보인첫콜라보제품의인기에힘입어선보인이번신제품은여름철피부관리필수아이템에카카오프렌즈캐릭터들의깜찍발랄한모습이담겨있는것이특징이다. 특히카카오프렌즈신규캐릭터인라이언이반영된제품들이다수포함됐다. 시즌 2 협업에는여름마다매력적인바디피부연출과불쾌한냄새를잡아주는에티켓품목인 메이크미 와 에티켓프레쉬 제품이추가됐으며, 더불어색감이돋보이는메이크업제품인틴트와네일, 쿠션류, 자외선차단은물론쿨링효과까지갖춘아이스선, 피지분비량조절을도와주는스킨케어아이템등다양한제품군으로출시되었다. 그림 1-2-31 더페이스샵과카카오프렌즈의협업사례 LG생활건강 에서는카카오프렌즈캐릭터네오와프로도가손과고개를귀엽게움직이며부드러운향기를내는 카카오프렌즈무브방향제 2 종을선보였다. 무브방향제는향기뿐만아니라태양광패널을이용해카카오프렌즈캐릭터네오, 프로도가각각고개와손을귀엽게움직일수있게만든것이특징이다. 이중고양이캐릭터네오는반짝이는눈과함께수줍은표정을짓고선물상자에몸을반쯤내고고개를앞뒤로움직인다. 또강아지캐릭터인프로도는반갑게인사하는동작으로손을좌우로흔드는등귀엽고재치있는캐릭터고유의모습을표현했다. 고개와손이자동으로움직이기때문에 까딱이 라는애칭이붙은카카오프렌즈무브방향제에는각각라벤더향, 코튼향을담았다. 01 국내캐릭터산업동향 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 081 캐릭터백서.indb 81 2017-- 오전 11:47:35
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 그림 1-2-32 LG 생활건강과카카오프렌즈의협업사례 금융계에서는 2014 년 11월 우리은행 과협업하여뱅크월렛카카오전용디자인통장인 우리뱅크월렛카카오통장 을출시하였다. 인터넷및스마트뱅킹이체수수료, 현금자동입출금기 (ATM) 수수료등각종수수료를면제받을수있는입출식통장으로통장과현금카드디자인에카카오프렌즈캐릭터가그려진것이특징이다. 그림 1-2-32 우리은행과카카오프렌즈의협업사례 2015 년 6 월에는 하나카드 와제휴하여카카오프렌즈캐릭터를이용한카카오페이전 용디자인체크카드를출시하였다. 카카오페이제휴카드는모바일결제에최적화된카카 오페이만의전용카드로모든가맹점에서다양한할인혜택을받을수있는특징이있다. 082 캐릭터백서.indb 82 2017-- 오전 11:47:35
그림 1-2-33 하나카드와카카오프렌즈의협업사례 01 국내캐릭터산업동향 2016 년카카오프렌즈는캐릭터를활용하여본격적인해외진출도모색하고있으며, 특 히인지도가높은아시아시장을우선적인대상으로검토하고있다. 03 04 05 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향해외캐릭터 라이선스산업동향법률및지원현황부록 083 캐릭터백서.indb 83 2017-- 오전 11:47:35