글로벌대구치맥페스티벌, 산업화가관건 2015 년치맥페스티벌은 88 만명이방문해 71 억원의매출액을달성하는등대도시형축제로서의높은집객력과성장잠재력을보여주었다. 더운도시 대구의약점을활용한역발상과보편적축제테마선정, 저렴한축제참여경비가주효했다. 하지만축제에대한평가는만족과불만족이

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대경 제 445 호 2015. 9. 10 DAEGU GYEONGBUK DEVELOPMENT INSTITUTE 발행처대구경북연구원 발행인김준한 편집위원회서인원, 유병규, 이동형, 오동욱, 김세나 주소대구광역시수성구청수로 43 Tel (053) 770-5000 Fax (053) 770-5039 연구책임송재일상생협력연구실연구위원김성표상생협력연구실부연구위원서찬수대경경제교육센터선임연구위원 www.dgi.re.kr 글로벌대구치맥페스티벌, 산업화가관건 대구축제의활성화, 관광산업과의연계절실 문화부는 1995 년부터 문화관광축제 육성사업을통해관광상품성이크고경쟁력있는우수한축제를발굴해집중지원하고있다. 2014 년문화관광축제는총 40 개이며, 대구는약령시한방축제가유일하게선정되어국비예산을지원받고있다. 2014 년문화부등록기준상대구축제는총 21 개이다. 하지만문화관광축제와비교한대구축제는평균사업비와개최기간, 개최횟수모든면에서열악한실정이다. 문화예술축제를제외한시주도축제의평균사업비는문화관광축제의절반수준이다. 대구시에서는민선 6 기출범이후축제의킬러콘텐츠미흡과시민참여부족등의한계를해결하고자지역축제와관광산업의연계활성화를도모하고있다. 시즌 ( 봄 여름 ) 별축제통합개최와시관광과내축제진흥담당운영, 시민원탁회의개최등을추진한바있다. 대구치맥페스티벌, 대구다움은탁월하나축제다움은미흡 대구는한국치킨프랜차이즈산업의태동과성장을견인한도시로알려져있다. 2013 년최초로개최된대구치맥페스티벌은유망치킨기업의수도권이전과침체된연관산업의상생 발전을모색하고자민간기업을중심으로시작되었다. 대경 CEO BriefingⅠ 대구경북연구원 Ⅰ1

글로벌대구치맥페스티벌, 산업화가관건 2015 년치맥페스티벌은 88 만명이방문해 71 억원의매출액을달성하는등대도시형축제로서의높은집객력과성장잠재력을보여주었다. 더운도시 대구의약점을활용한역발상과보편적축제테마선정, 저렴한축제참여경비가주효했다. 하지만축제에대한평가는만족과불만족이공존한다. 온 오프라인을통한축제참여분위기확산과관심증대로 쉽게참여가능하고즐길수있는프로그램과볼거리 가많았다는긍정적평가도있지만, 무형의축제다움을킬러콘텐츠로재생산하는기획력이부족하고, 축제운영과준비가미흡해상업성이강하다는불만족도있다. 대구치맥페스티벌의글로벌화를위한추진전략과과제 대구치맥페스티벌이대구를넘어한국을대표하는산업형글로벌축제로성장하기위해서는 시민이참여하고만족하는축제 와 지역산업발전을견인하는축제, 세계인이즐기는 K-food 축제 가되어야한다. 이를실현하려면치밀한전략이필요하다. 첫째, 고부가가치축제산업화이다. 지속가능한축제수익모델설정과산업육성기반마련이필요하다. 특히식품 주류기업을중심으로주방기기업체, 관련전문가, 지자체, 국제기구, 유관단체등이함께치맥산업의발전전략과타산업과의연계방안을모색하는 국제치맥산업 박람회 를병행개최해야한다. 이와더불어치맥축제의상표권등록도시급해보인다. 둘째, 축제다운킬러콘텐츠발굴이다. 먼저단순한먹거리중심의축제가아닌킬러콘텐츠가재생산되는문화산업의접목이필요하다. 또한시민의자발적인축제참여와만족도증대를위한공유된축제콘텐츠발굴과함께축제공간에대한스페이스텔링 (space telling) 전략이요구된다. 셋째, 축제전담기구설치및상설화이다. 민간주도를원칙으로추진하되대구시의관리 지원기능을강화해야한다. 이를위해시산하에 대구치맥페스티벌세계화위원회 를설치하고, 주관대행사의축제기획과운영을지원하는것이바람직하다. 넷째, 축제콘텐츠유료화와브랜드화이다. 매년증가하는축제방문객의만족도증진과다양한축제편의제공을위해행사장입장료를징수하고, 대구사랑상품권 을발행하는것이다. 또한치맥페스티벌개최기간을문화관광축제 ( 평균 6.07 일 ) 수준에필적하도록 4 일개최를 1 주일로확대운영하는전략이필요하다. 이상의내용은이연구를 요약 한것입니다. 2Ⅰ 제 445 호 Ⅰ 2015. 9. 10

DAEGU GYEONGBUK DEVELOPMENT INSTITUTE 1. 지역축제정책동향과대구의현실 문화부, 지역축제를통한관광활성화적극추진 1995년을기점으로정부는전국에서개최되는지역축제중관광상품성이크고경쟁력있는우수한축제를 문화관광축제 로선정하여지원 - 등급별국비차등지원과문화체육관광부후원명칭사용, 축제전문가자문및평가, 한국관광공사해외지사망을통한해외홍보마케팅의인센티브제공 1999년평가제가도입된이후 2010년부터는경쟁력있는축제에대한집중지원과유사축제의통폐합유도를위해 문화관광축제 규모를 2009년 57개에서 2010년 44개로대폭축소하여선정 - 대표축제는 3회까지만지원하고, 최우수축제등은등급별 3회총 7회까지만지원하는등급별지원기간한도설정 - 안동국제탈춤축제와보령머드축제등지원이종료된대표축제는명예대표축제의명칭으로간접지원만제공 2014 년현재문화관광축제는 40 개 정부는축제현장평가와전문가심사를통해우리나라농경문화를보여주는김제지평선축제와 CNN에서세계겨울의 7대불가사의로소개된 화천산천어축제 를대한민국대표축제로선정 - 2013년 42개문화관광축제중진주남강유등축제가명예대표축제로졸업 - 동일등급에서 3회이상선정되어지원된일몰대상 4개축제를포함하여총 7개가선정에서제외되었으며, 거창국제연극제, 동래읍성역사축제, 여주오곡나루축제, 파주북소리축제, 한성백제문화제가신규축제로선정 - 이에따라기존대표축제와더불어일몰된최우수축제를명예축제로확대하고, 기타일몰축제등과함께해외홍보와축제마케팅간접지원을추진 대구는 2014년우수축제인 대구약령시한방문화축제 가 2015년유망축제로하락되었으나국비예산 9천만원을지원받는유일한문화관광축제 - 대표축제 5억원, 최우수축제 2.5억원, 우수축제 1.5억원, 유망축제 0.9억원 1) 한국관광공사, 2013, 지역관광활성화를위한축제활용신규정책사업발굴, 한양대학교관광연구소 대경 CEO BriefingⅠ 대구경북연구원 Ⅰ3

글로벌대구치맥페스티벌, 산업화가관건 2014 년도문화관광축제는평균사업비 976 백만원과평균 6.07 일, 평균 19 회정도의오랜개최횟수를기록하고있으며, 특히지역정체성과대표성을간직하면서수많은국내외관광객유치와도시브랜드형성에결정적인역할을담당 2014 년도문화관광축제사업내역 등급 축제명 사업비 ( 평균 ) 개최기간 ( 평균 ) 개최횟수 ( 평균 ) 대표 (2 개 ) 화천산천어축제, 김제지평선축제 1,435 백만원 14 일 14 회 최우수 (8 개 ) 7080 충장축제, 이천쌀문화축제, 자라섬재즈페스티벌, 강경젓갈축제, 무주반딧불축제, 강진청자축제, 진도신비의바닷길축제, 문경찻사발축제 1,043 백만원 5.87 일 20 회 우수 (10 개 ) 대구약령시한방축제, 춘천국제마임축제, 평창효석문화제, 한산모시문화제, 순창장류축제, 담양대나무축제, 포항불빛축제, 산청한방약초축제, 가고파국화축제, 통영한산대첩축제 823 백만원 6.3 일 22 회 유망 (20 개 ) 한성백제문화제, 광안리방어축제, 동래읍성역사축제, 인천펜타포트축제, 울산고래축제, 수원화성문화제, 파주북소리축제, 여주오곡나루축제, 정선아리랑제, 괴산고추축제, 충주세계무술축제, 부여서동연꽃축제, 해미읍성역사체험축제, 보성다향제녹차대축제, 목포해양문화축제, 정남진장흥물축제, 봉화은어축제, 고령대가야체험축제, 거창국제연극제, 제주들불축제 979 백만원 5.25 일 18 회 전체 (40 개 ) - 976 백만원 6.07 일 19 회 주 : 2014 년기준평균사업내역으로현시점의상황을감안하여해석상의주의필요자료 : 문화체육관광부 (http://www.mcst.go.kr), 2014, 지역축제 와문화체육관광부, 2014, 2014 문화관광축제종합평가보고서 를참조하여재작성 문화관광축제에비해대구축제는다소미흡 2014 년현재, 문화부등록기준상대구의축제이벤트는총 21 개로본청이 6 개, 구 군이 15 개개최 - 시주도축제는문화예술축제 3 개, 전통문화축제 2 개, 지역특성화축제 1 개 - 구 군주도축제는비슬산참꽃제와동성로축제, 수성못페스티벌등을제외하면, 대부분 1 일또는 2 일간개최되는이벤트내지주민화합행사의성격이강한편 4Ⅰ 제 445 호 Ⅰ 2015. 9. 10

DAEGU GYEONGBUK DEVELOPMENT INSTITUTE 대구시축제사업비는평균 393 백만원이며, 이중시주도축제는평균 1,062 백만원, 구 군주도축제는 126 백만원수준 - 문화예술축제 (3 개 ) 를제외한시주도축제의평균사업비는 558 백만원정도로 2014 년 문화부문화관광축제평균사업비 976 백만원의절발수준에해당 평균개최기간과개최횟수는각각 5.85 일과 11 회로문화관광축제에비해축제경험과역사가짧은편 - 개최기간은대구국제뮤지컬페스티벌과대구국제오페라축제를제외하면 4.75 일수준이며, 개최횟수는약령시한방축제를제외할경우평균 7 회정도로문화관광축제평균의절반수준에도미달 구분 본청 (6 개 ) 구 군 (15 개 ) 전체 (21 개 ) 2014 년도대구시축제이벤트현황 축제명 사업비개최기간개최횟수 ( 평균 ) ( 평균 ) ( 평균 ) - 1,062백만원 11.33일 12회 컬러풀대구페스티벌 900백만원 3일 8회 약령시한방축제 424백만원 5일 37회 대구국제뮤지컬페스티벌 1,800백만원 18일 8회 대구국제오페라축제 2,000백만원 31일 12회 대구치맥페스티벌 500백만원 4일 2회 팔공산승시축제 750백만원 7일 5회 동성로축제, 패션주얼리위크, 서문시장패션대축제, 팔공산단풍축제, 시민한마당축제, 평생학습축제, 행복서구페스티벌, 신천돗자리음악회, 옻골문화축제, 가을맞이음악회, 수성못페스티벌, 상화문학제, 평생학습주간, 비슬산참꽃제, 벚꽃제 주 : 2014 년기준평균사업내역으로현시점의상황을감안하여해석상의주의필요자료 : 문화체육관광부 (http://www.mcst.go.kr), 2014, 지역축제 를참조하여재작성 대구축제혁신과관광산업과의연계추진 126 백만원 3.66 일 10 회 - 393 백만원 5.85 일 11 회 민선 6 기출범과함께기존지역축제의개별 산발적개최와킬러콘텐츠미흡, 시민참여부족등의한계를해결하고자노력 - 지역축제와관광산업의연계성을강화하는측면에서시즌별로축제를통합개최함으로써외지관광객유치및시민의자발적인축제향유모색 - 봄시즌대구컬러풀페스티벌과여름시즌대구핫페스티벌을기획, 비슷한기간에개최되던지역축제를통합하여 선택과집중 을통한경쟁력확보추진 대구시와구 군, 유관기관, 시민, 전문가등이참여하는대구축제활성화를위한제도적지원체계구축과사회적공감대확대논의진행 대경 CEO BriefingⅠ 대구경북연구원 Ⅰ5

글로벌대구치맥페스티벌, 산업화가관건 - 2014 년 9 월대구시축제정책수립과지원, 활성화를위한축제진흥담당신설 - 2015 년 4 월 대구광역시축제의육성및지원에관한조례 제정 - 2015 년 5 월제 1 회시민원탁회의주제로 시민이만들어가는대구축제 를설정하고, 지역경제활성화에기여할수있는대구축제의운영방안논의 - 2015 년 7 월대구시문화콘텐츠과내축제진흥담당을관광과로업무이관하여본격적인시너지효과창출전개 2. 대구치맥페스티벌의대구다움과축제다움 대구치맥페스티벌과연관산업의연계가능성충분 대구는우리나라치킨프랜차이즈산업의태동과성장을견인한도시 - 전국닭유통중심지로서의위상에걸맞게 1980 년대멕시카나를시초로하여맥시칸, 스모프치킨, 1990 년대교촌치킨, 호식이두마리치킨, 땅땅치킨등대구에기반을둔프랜차이즈가전국적으로확산 2013 년최초로개최된대구치맥페스티벌은치킨프랜차이즈기업의수도권이전에대응하고자민간기업을중심으로제안된축제 - 침체된지역의연관산업과경북의양계 도계 ( 屠鷄 ) 시설의상생발전도모가능 대구치킨프랜차이즈산업발전사 6Ⅰ 제 445 호 Ⅰ 2015. 9. 10

DAEGU GYEONGBUK DEVELOPMENT INSTITUTE 대구다움과보편적축제테마선정이활성화요소로작용 대구를표현하는이미지중의하나인 더운도시 라는약점을적극활용하는역발상과모두가즐기는시원한맥주와치킨의절묘한화학적결합이주효 - 대부분의지역축제가봄 가을에집중되는상황에서 더운날씨 를여름축제로차별화한아이디어가탁월하고, 기존지역자원을새롭게융 복합하는전략이라는측면에서지역에미치는상징성이큰편 - 또한국가적위기상황과경기침체등에따른고비용의문화 관광 레저수요감소에비해다소저비용의치맥체험이방문객의축제소비유도 대구치맥페스티벌, 단기간내저비용고효율성과달성 대구치맥페스티벌은최초개최된 2013 년 27 만명, 2014 년 62 만명, 2015 년 88 만명이방문하여대도시형축제로서의높은집객력과발전잠재력과시 - 시주도축제중상대적으로저예산 ( 약 10 억원 ) 을투입하여 2015 년 71 억원의판매액을기록해지역경제및연관산업에미치는파급효과상당 - 참여기업은 2013 년 30 개업체, 80 개부스에서 2015 년 85 개업체, 163 개부스를유치하여단기간내약 2 배의성장세기록 대구치맥페스티벌세부내용및개최성과 구 분 2013년 2014년 2015년 개최일시 7.18-7.21(4일간 ) 7.16-7.20(5일간 ) 7.22-7.26(5일간 ) 주 최 ( 사 ) 한국식품발전협회 ( 사 ) 한국식품발전협회 ( 사 ) 대구치맥산업협회 주 관 치맥페스티벌조직위원회 치맥페스티벌조직위원회 치맥페스티벌조직위원회 참여업체 30개업체, 80개부스 80개업체, 130개부스 85개업체, 163개부스 관람인원 27 만명 62 만명 판매금액 소요예산 30 억원 ( 치킨 19, 맥주 10) 407 백만원 ( 시비 50, 민자 357) 64 억원 ( 치킨 44, 맥주 20) 833 백만원 ( 시비 150, 민자 683) 88 만명 ( 두류 82 만, 기타 6 만 ) 71 억원 ( 치킨 50, 맥주 14, 기타 7) 1,020 백만원 ( 시비 520, 민자 500) 주요프로그램 닭위령제, 닭싸움왕선발전, 커플닭빨리먹기, 토막닭퍼즐맞추기, DJ 와함께하는파티타임, 코스프레퍼레이드등 치맥릴레이콘서트, 불금파티, 불닭빨리먹기, 버스킹인디밴드, 치맥송댄스대회, 맥주칵테일경연대회, 치킨소스콘테스트등 치맥락페스티벌, 치맥토토가, 치맥코믹패션쇼, 물장난워터존, 닭싸움경연대회, 버스킹, 세계여자비치발리볼등 대경 CEO BriefingⅠ 대구경북연구원 Ⅰ7

글로벌대구치맥페스티벌, 산업화가관건 하지만양적성장에서질적성장으로의전환시급 대구치맥페스티벌이지닌대구다움과축제다움에도불구하고, 지속가능한축제발전을위한킬러콘텐츠미흡과축제소비수용태세정비는해결해야할과제 - 차별화된축제테마에비해잠재방문객의욕구를충족시킬수있는다양한축제콘텐츠와프로그램개발보다는단순히치킨과맥주판매에치중함에따라상업적이벤트성격이강하다는인식팽배 - 대형치킨프랜차이즈기업중심의조직위원회구성과축제공간의스토리텔링이부족해축제기획력이미흡한상황 실제대구치맥페스티벌에대한시민평가는대구다움과축제다움간의인식혼란으로만족과불만족이공존 2) - 대구치맥페스티벌의급성장과공격적인홍보마케팅에영향을받은시민들의호기심과관심증대에기반하여쉽게참여가능하고, 즐길수있는프로그램과볼거리가많다는측면에서는만족수준이높은편 - 반면, 무형의축제다움을킬러콘텐츠로재생산하는기획력이부족하고, 축제운영과준비가미흡해다소상업성이벤트로인식되는측면이강하게대두 3. 글로벌축제는산업화 전문화 유료화가성공요소 축제를통한지역연관산업발전견인 독일옥토버페스트는맥주소비량증대와함께보리, 몰트, 홉생산자의소득창출에기여 - 특히수백만명의방문객유치를통해관광관련산업이동반성장 금산인삼축제는인삼시장인근에축제공간을마련해방문객이인삼과관련상품을자연스럽게구매하도록유도하는등인삼산업성장의전환점제공 2) 코리아스픽스, 2015, 대구시민원탁회의 : 시민이만들어가는대구축제 를참조하여재작성 8Ⅰ 제 445 호 Ⅰ 2015. 9. 10

DAEGU GYEONGBUK DEVELOPMENT INSTITUTE - 전국최초국제인삼교역전 (7개국 36명바이어 ) 과금산인삼엑스포개최, 국제인삼종합유통센터건립등으로대한민국최고의산업형축제로부상 보령머드축제는머드화장품산업발전의핵심수단으로자리매김할수준으로성장 - 다양한 머드체험프로그램 과 머드피부미용경진대회, 머드화장품수출상담회, 보령머드화장품세계화학술세미나 등을통해머드화장품산업화를지원하고, 머드팩, 바디클렌저, 샴푸, 린스, 클렌징크림 폼, 스킨 로션 에센스, 영양 마사지 아이 비비크림등의상품판매촉진 축제기획과운영을위한상설전담기구설치 기획단계부터운영, 평가, 피드백까지전단계에걸쳐축제전문조직의주도하에추진하되공공은행 재정지원에국한하는것이일반적 - 독일옥토버페스트, 화천산천어축제, 안동국제탈춤페스티벌등대부분의글로벌축제는전문화된축제조직 3) 에의해운영 - 축제전문조직과더불어조직위원회는관련기업, 시민, 축제전문가, 유관기관등이공동으로참여하는상설기구로구성 자생력강화를위한유료화도입 화천산천어축제는유료화와예약을통해고부가가치창출및축제편의제공 - 온라인쇼핑몰 4) 과현장티켓판매를통해체험프로그램의참여도를높이고, 지역경제활성화차원에서체험완료이후 농특산물교환권 과 화천사랑상품권 을제공함으로써식당, 주유, 숙박등화천지역어디에서나현금처럼사용 - 화천군과업무협약을체결한여행사를통해예약한외국인관광객을위한 전용낚시터운영 과 편의제공 으로매년개별여행객증가 3) 독일옥토버베스트 뮌헨관광청특별이벤트팀, 안동국제탈춤페스티벌 안동축제관광재단, 화천산천어축제 재단법인나라 는전담인력의확보를통해축제기획및운영, 민관협력등을추진 4) 온라인예약자의경우전용주차장이용혜택을제공함으로써축제만족증진및잠재방문객의예측자료로활용 대경 CEO BriefingⅠ 대구경북연구원 Ⅰ9

글로벌대구치맥페스티벌, 산업화가관건 4. 글로벌대구치맥페스티벌의나아갈방향 대한민국대표산업축제로육성 대구치맥페스티벌이대구를넘어한국을대표하는산업형글로벌축제로성장할수있도록목표와추진전략설정 기본방향은 시민이참여하고만족하는축제, 지역산업발전을견인하는축제, 세계인이즐기는 K- Food 축제 추진전략은 고부가가치축제산업화추진, 축제다운킬러콘텐츠발굴, 축제전담기구설치및상설화, 축제콘텐츠유료화와브랜 드화 로설정 대구치맥페스티벌비전체계 고부가가치축제산업화추진 명확한축제의정체성정립과함께산업형축제로서의지속가능한수익창출모델을설정하고단계별세부과제마련 - 기존치킨프랜차이즈기업외에치킨점포소상공인, 양계 육계농업인, 수제맥주관련자, 유관식품기업, 관련음식점등이동반성장할수있는대안검토 - 대구치맥페스티벌의중장기마스터플랜수립과성장단계별정책지원수준, 축제관련상설공간조성, 연계관광자원개발등검토 금산인삼축제의세계화전략을벤치마킹하여대구치맥페스티벌과연계한국제치맥산업박람회개최타당성을면밀히검토 - 세계치맥관련식품기업과전통주를포함한주류기업, 주방기기기업, 지자체, 국제기구, 유관단체가한자리에모여치맥원료와상품을주제로한비즈니스네트워킹을실시하고, 각국의의료산업과식 ( 食 ) 문화산업학습의장으로활용 10Ⅰ 제 445 호 Ⅰ 2015. 9. 10

DAEGU GYEONGBUK DEVELOPMENT INSTITUTE 대구경북차원에서프랜차이즈형식의치맥산업에서벗어나고급치킨 ( 닭 ) 과보리 ( 麥 ) 를생산하고, 깨끗한마시는물 ( 水 ) 을확보할수있는기반마련 - 대구의치맥생산 유통기업과경북의양계 육계 보리농업인등이참여하는네트워크 구축을통해실천가능한아이디어도출 대구치맥페스티벌과유사한치맥페스티벌 ( 서울랜드, 원주등 ) 과맥주페스티벌 ( 인천, 무주, 아산등 ) 의동시다발적개최에대응하기위한방안강구 - 특허청에축제명칭에대한상표권등록지속추진 축제다운킬러콘텐츠발굴 : 유희성, 대동성, 장소성 단순한먹거리중심의축제가아닌차별화된볼거리와놀거리, 할거리를제공하는축제콘텐츠강화를위해문화산업접목추진 - 치맥창작뮤지컬, 길거리치맥대왕행차, 치맥패션디자인쇼, 치맥아줌마선발대회, 치맥먹고마라톤 (5km), 치맥활쏘기, 치맥연날리기, 치킨탈만들기, 나는야! 치맥배달청년, 치맥방석만들기대회, 맥주컵만들기등 시민의자발적인축제참여와만족도증대를위해기존의 치맥코믹패션쇼 ( 코스프레 ) 외에구 군과유관기관이자발적으로참여하는치맥퍼레이드검토 - 지역의패션기업, 안경업체, 신발업체등의후원을받아산 학 연 관모두가참여하는시민화합축제로승화 대구치맥페스티벌을통한외지관광객유치및도시브랜드제고를위해스페이스텔링추진 - 기존두류야구장등지에서개최되는축제의장소성을강화하는측면에서두류야구장좌석을치맥관련벽화내지타일로재정비하고, 야구장외곽에치킨상징조형깃발을설치하는공공디자인사업추진 - 이를통해축제행사기간외에대구를찾은관광객이두류야구장에서치맥콘텐츠를배경으로사진을촬영하는기회를제공함으로써향후재방문과구전효과유도 - 전통닭계장, 닭칼국수, 녹두닭백숙, 닭불고기, 찜닭등닭을주재료로한음식테마거리조성검토 축제전담기구설치및상설화 축제개최는민간주도를원칙으로하되대구시관리 지원기능강화 - 축제예산을지원하는대구시는후원 5), 주최와주관은각각대구치맥산업협회와대구치맥페스티벌조직위원회가담당하고있어역할관계가애매모호한상황 대경 CEO BriefingⅠ 대구경북연구원 Ⅰ11

글로벌대구치맥페스티벌, 산업화가관건 대구치맥페스티벌의지속가능한활성화를위해치맥관련기업 소상공인과축제 관광 문화전문가, 시민 ( 외국인 ), 치맥원재료생산자, 유관기관등이참여하는 대구치맥페스티벌세계화위원회 를구성하고상설운영하는추진체계마련 - 대구치맥페스티벌성공의핵심이해관계자인치맥 식품 음식 관광 문화관련협회, 유관기관 ( 언론등 ), 개별기업, 유관부서, 주관대행사등과의유기적인협력체계구축 대구치맥페스티벌추진체계개선 ( 안 ) 축제콘텐츠유료화와브랜드화 매년증가하는축제방문객의만족도증진과축제편의제공을위해행사장입장료징수및차별화된축제서비스전개 - 유료입장방문객을위한치맥무료시식쿠폰제공과축제기간내관내지정업소에서사용할수있는 대구사랑상품권 을발행하여일부금액보전 - 주요관광명소, 숙박시설, 음식점, 유원시설, 체험시설등과의스폰서십체결을통해시너지효과창출 - 축제방문예약자에대한셔틀버스운행및주차정보알림서비스제공 문화부문화관광축제평균개최기간이 6.07 인점을감안하여기존 4 일개최를 1 주일로확대운영하는방안검토 - 향후문화관광축제선정에대비하고, 방문객분산과지역경제에미치는파급효과극대화를모색하면서궁극적으로축제브랜드확립 내용문의 : 송재일상생협력연구실연구위원 (devemkt@dgi.re.kr) 053-770-5082 김성표상생협력연구실부연구위원 (spkim@dgi.re.kr) 053-770-5075 서찬수대경경제교육센터선임연구위원 (simonsuh@dgi.re.kr) 053-770-5012 5) 시주도축제 6 개중대구시가주최가아닌유일한축제 12Ⅰ 제 445 호 Ⅰ 2015. 9. 10