목차 1. 개최전략 (1) 개최개요 (2) 동시개최행사 (3) 개최배경 (4) 개최전략 2. 프로그램 (1) 전시프로그램 (2) 차별화전략 1_ 행사프로그램 ( 안 ) (3) 차별화전략 2_ 서비스제공 ( 안 ) (4) 차별화전략 3_ 명품홍보전략 (5) 명품협찬프로그램 ( 안 ) 3 3 5 6 7 8 8 10 12 14 17 3. 참가정책 (1) 참가신청방법및참가비안내 (2) 부스유형별시공안내 (3) 시군홍보관부스이미지시안 19 19 20 21 2
1. (1) 개최개요및슬로건 슬로건 Korea Rural Power ; 대한민국국가대표명품특산물 우수한향토자원을기반으로하는각지역대표특산물을발굴하고도시의소비자와직접대면하는전문마케팅플랫폼을통하여명품특산물의소비를촉진하고판로를개척하기위한대한민국국가대표명품특산물을위한페스티벌 3
1. (1) 개최개요및슬로건 개최개요 대한민국명품특산물페스티벌 2016 년 6 월 16 일 ( 목 ) ~ 19 일 ( 일 ) / 4 일간경기도고양킨텍스 2 전시장 10 홀 300 개사 500 여부스규모 / 13,000 m2 주최 / 전국지방신문협의회주관 / 킨텍스 강원도민일보, 경기일보, 경남도민일보, 경남일보, 경북일보, 경상일보, 광남일보, 광주매일, 기호일보, 남도일보, 동양일보, 무등일보, 울산일보, 전남매일전남일보, 전북도민일보, 제민일보, 중도일보, 충북매일, 충청투데이, 한라일보 4
1. (2) 동기간개최행사 동기간개최행사소개 2016. 6.16( 목 ) ~ 19일 ( 일 ) / 4일간동기간에킨텍스에서개최되는전시행사모두주부및가족이메인타켓으로 10만여명유효참관객중심으로집객전망 여성발명의날전시회 - 제 2 전시장 7A 홀 - 6. 16( 목 ) ~ 19( 일 ) 메가쇼 - 제 2 전시장 7B+8 홀 - 6. 16( 목 ) ~ 19( 일 ) - 주부를위한가정용품, 생활용품, 주방용품전시회 - 참관객 : 5 만여명방문 (2015. 11 월행사 ) - 입장료 : 5,000 원 ( 홈페이지사전등록시무료 ) 국제컨퍼런스 - 제 1 전시장 2 홀 ~5 홀 - 6. 17( 금 )~19( 일 ) - 참관객 : 2 만여명이상방문 아웃도어 캠핑페스티벌 - 제 2 전시장 9 홀 - 6. 17( 금 ) ~ 19( 일 ) - 캠핑장비, 아웃도어웨어 & 용품, 레져스포츠용품전시회 - 참관객 : 4 만여명방문 (2015. 6 월행사 ) - 입장료 : 5,000 원 ( 홈페이지사전등록시 3,000 원 ) 5
1. (3) 개최배경 생산 (1 차 ) X 가공 (2 차 ) X 관광 (3 차 ) = 6 차산업 향토자원의창조적활용 미래 = 전통 + 현재 ( 지향점 ) 산업적관점 ( 체계 ) 지원 + 육성 = 정책 KOREA RURAL POWER 대한민국 6 차산업의힘 온 - 오프라인비즈니스및선물시장과수출시장모색 (B2B) 행사적관점 (B2C) 도시민을대상으로지역의우수향토자원을통한지역의다양성의힘 ( 마케팅 ) 실질적인비즈니스의장필요 판로개척 + 소비촉진 지역을대표하는언론사가중심이되어지역의대표명품특산물을마케팅 6
1. (4) 개최전략 W. O. W. 전략 Work on 판로개척을위해 Opportunity W 소비촉진의기회 명품향토자원을위해정책 ( 지원 + 육성 ) 바이어 온 - 오프라인마케팅을통한다양한비즈니스의기회창출 명품향토자원을위한도시민 지역민 지역명품 지역브랜드 ( 스토리 ) 와의판매뿐만아니라브랜드마켓형성을통한준비된명품마켓창출 With 도농문화를함께 명품향토자원을통한도시민 + 지역민 지역 + 지역등다양한지역문화의힘을통하여도농문화교류축제의마당창출 7
2. (1) 전시프로그램 출품품목 ( 안 ) 70% 명품특산물 20% 향토먹거리 시도명품특산물관, 6 차산업명품관, 시군명품브랜드관등 3 개구역의경우 7:2:1 의품목구성을통하여지역명품의다양성을효과적이고흥미롭게구성 10% 체험 & 관광 ( 지역별출품구성 ) ( 품목별출품구성 ) ( 브랜드별구성 ) (4 개의지원마당 ) 각지역명품특산물전시관 시도홍보관은단순홍보관에서벗어나미니강의, 깜짝세일, 맛보기체험등참가사를위한공간으로활용가능 6 차산업우수인증제품품목별마켓구성 고양행주치마부여굿뜨레 양양유비이지영월동강마루괴산아뜨네상주둥시 놀이마당 ( 체험존 ) : 전통주, 쉐프들의레시피체험 비즈마당 : 바이어구매 / 입점상담장 장흥느리바다 산청산앤청 먹거리마당 : 식음료등휴게시설 고성공룡별미 제주까망고띠 참가자마당 : 비즈니스상담장운영 8
2. (1) 전시프로그램 전시장구성예시 ( 전시관구성예시 ) ( 시도홍보및단체관구성예시 ) 창고 지역명품특산물 체험 & 관광 이벤트부스 창고 지역명품먹거리 지역의우수한향토자원을지역문화와함께효과적으로홍보할수있는프로모션마켓 시도홍보관은단순홍보관에서벗어나미니강의, 깜짝세일, 맛보기체험등참가사를위한공간으로활용가능 9
2. (2) 차별화전략 1_ 행사프로그램 ( 안 ) 200 여개공공기관공동구매 전국 200 여개의공공기관 ( 혁신도시 ) 을대상으로명절선물공동구매상담및지자제구매협약추진 식품관련수출입업자상담 국내식품관련무역업종사자 ( 약 800 여명 ) DB 를바탕으로수출상담추진 주요대기업및중소기업구매담당자 대기업의명절선물단체구매상담 온 - 오프라인유통사입점상담 온라인쇼핑몰, 홈쇼핑, 대형유통사등의입점상담추진 중국및아세안회원국유통바이어초청 중국및아세안의중대형유통바이어를초청하여구매상담회추진 희망바이어와의 1:1 비즈니스매칭프로그램 희망바이어와의비즈니스매칭프로그램제공 10
2. (2) 차별화전략 1_ 행사프로그램 ( 안 ) 행사프로그램 [ 개막식 - 제가삽니다!] 1 일차오전, 주요인사들을모시고하는구매하는개막식구매투어구매한제품은불우이웃돕기로증정 ( 인터뷰월기념촬영 ) [ 명품미식, 갈라디너쇼 ] 국내외유명세프의만찬 ( 유료프로그램 ) [ 지역문화행사 1] 지자체의날 8 개지자체 ( 한정 ) 자자체장초청및홍보지원 [ 지역문화행사 2] 야외광장에서야간문화장터 ( 오후 3 시 ~9 시 ) [ 아침 n 특강 ] 참가사들을위한 6 차산업전문가특강 (2-3 일차 OPEN 전 ) [ 명품쇼호스트선발대회 ] 쇼호스트지망생대상으로참가사를매칭하여즉석홈쇼핑경연대회추진 (KINTEX TV 생중계 ) [ 우리아빠는요리사 ] 아이와아빠가함께직접장을보고요리까지해서먹는대회장보기팀당 3 만원상품권지급총 20 개팀사전신청 11
2. (3) 차별화전략 2_ 서비스제공 ( 안 ) 모든참가사에게카드결제단말기를제공대형카드사데이를통한할인이벤트최우수매출참가사를선정특전기회부여 대량구매고객을위한택배 / 배달서비스관내구매고객을위한배달서비스현장구매고객의편의를위한카트제공서비스 행사장내에서통용할수있는전용상품권을발행사전및현장이벤트, 현장판매를통해유통행사종료후, 정산하여현금입금 사전및현장이벤트, 현장판매를통해상품권지급협찬을통한구매고객등다양한경품추첨행사 참가사를위한비즈마당과참가사마당을설치하여원활한비즈니스상담과참가지원서비스 참가사를위한비즈마당과참가사마당을설치하여원활한비즈니스상담과참가지원서비스편안한쇼핑을위한유아놀이공간조성 12
2. (3) 차별화전략 2_ 서비스제공 ( 안 ) 참가사를위한 4 대특전 임대집기사전할인서비스 부스에서사용할가구집기를사전신청 (3/30 한 ) 업체를대상으로최대 20% 까지할인율을적용특히, 임대집기패키지상품이용시추가할인혜택 ( 자세한내용은홈페이지공지 ) 주차권지원및할인서비스 참가사당 1 대에대하여행사기간 (4 일 ) 무료주차혜택제공 ( 단, 사전신청에한함.) 추가사용자에대하여 40% 할인적용혜택 (10,000 원 / 일 > 6,000 원 / 일, 단, 자동등록조건임.) 홍보및마케팅지원서비스 보도기사배포, 바이어미팅, 6 차산업화정책컨설팅 ( 유통, 포장, 제품, 디자인등 ), 상세페이지사진촬영, 특강, 쿠폰북발행등참가사와지자체에대한다양한서비스혜택 ( 단, 일부서비스는사전신청에한함 ) 숙박할인지원서비스 지방참가자를위하여, 단체숙박시킨텍스와협약되어있는숙박업소에대한사전수요조사를통하여단체할인혜택추진. ( 단, 사전예약및사전지급조건임 ) 13
2. (4) 차별화전략 3_ 명품홍보전략 매체홍보 ON-Line 홍보 OFF -Line 홍보 전신협합동광고전국적조직망인 24 개회원사를통한행사광고및보도기사배포 유관기관활용연계광고 CATV, 뉴스레터, 주요일간지삽지광고등주최 / 주관사및유관기관보유매체를활용한전폭적인연계광고 킨텍스 TV 온라인생중계지난해개국한킨텍스 TV 를활용하여행사장이모저모를온라인으로행사장생중계 홈페이지 ( 모바일포함 ) 홈페이지및모바일전용페이지개설하여주최 / 주관사, 후원및협찬기관에배너교환등다각적인홍보진행 SNS 제작및활용참가사의출품제품의홍보에기반을둔블러그를중심으로페이스북, 인스타그램등을활용한 SNS 홍보 스마트어플홍보캔고루, NES POP 등국내주요행사에대한사전등록어플을활용한홍보 다각적인옥외광고수도권서북부지역및서울권역에대한육교현판, 아파트엘리베이터 / 대형마트영상광고, 가로등배너등 다양한홍보물제작 / 배포포스터, 유치브로슈어, 전단지, 디렉토리등참가사유치와관람객편의를위한다양한홍보물제작배포 14
2. (4) 차별화전략 3_ 명품홍보전략 홍보프로그램 _ 주요프로그램세부전략 [ 전국지방신문협의회합동홍보 ] 지역별전신협언론사현황 : 24 개사 지역언론사 (9) 지역언론사 (15) 강원도강원도민일보광주 & 전남 전남일보, 무등일보, 전남매일, 광주매일, 남도일보, 광남일보 경기도경기일보, 기호일보전라북도전북도민일보 경상남도경남일보, 경남도민일보제주도한라일보, 제민일보 경상북도대구일보, 경북일보대전 & 충남중도일보, 충청투데이 울산광역시울산매일, 경상일보충청북도 중부매일, 충북일보, 동양일보, 충청매일 15
2. (4) 차별화전략 3_ 명품홍보전략 대형마트영상광고 ( 협찬유치 )] 주부들의일일라이프사이클중정기적으로방문하는곳 1 순위 대형할인마트 점포당 1 일내점고객 1 만명점포당월평균 40 만명이상방문 아파트 E/L 영상광고 전단지배포 할인전단지직접배포킨텍스전시장기준반경 4Km 이내 58,934 세대 ( 아파트 / 빌라기준, 총 2 회배포 ) 16
2. (5) 명품협찬프로그램 ( 안 ) 모든홍보물공식후원명칭부여현장홍보물공식참가후원명칭부여 1 천만원이상현금및현물 현장홍보물공식후원명칭부여 주관사가발행하는행사전용상품권을 300 만원이상구매시현장홍보물협찬사명기 행사프로그램협찬 명품미식, 갈라디너등주관사가추진하는부대행사프로그램에대하여현물 ( 사용물품 ) 또는현금시데렉토리광고, 현장영상매체홍보등현장홍보물협찬명칭부여 현장영상매체광고 전시장내외부에설치된영상매체을활용한현장광고영상송출 (1 일최대 100 회이상노출보장, 20 초 ) 1 개사당 : 4 일간 300 만원 / 최대 10 개사위치 : 전시장내대형전광판, 로비 LED TV 등 17
2. (5) 명품협찬프로그램 ( 안 ) 홍보협찬프로그램의일환으로자유제안을통한협찬프로그램운영 전시장내외부에설치된영상매체을활용한현장광고영상송출 (1 일최대 100 회이상노출보장, 20 초 ) 출입증, 출입증목줄, 장바구니, 앞치마등행사운영에필요한물품을대상으로한로고노출협찬광고 로비등록시설, 입구기둥, 동선안내판, 배너등에로고노출을통한협찬광고 1 개사당 : 4 일간 300 만원 / 최대 10 개사이내위치 : 전시장내대형전광판, 로비 LED TV 등 18
3. (1) 참가신청방법및참가비안내 참가신청방법 참가비안내 19
3. (2) 부스유형별시공안내 부스참고이미지 기본부스 독립부스패키지 상기이미지는예시이며, 실제와다소차이가있을수있습니다. 20
3. (3) 시군홍보관부스이미지시안 시 군홍보관 8 부스 [ 제공사항 ] LED 조명간판 (1800x400, 5EA) 암할로겐조명 300W, HQI조명 (150W, 6EA) 바닥파인텍스 (72m2) LED조명 (3개), 콘센트 (1개) 응접테이블 2SET( 세트당테이블 1+ 의자4) 콘센트, 안내의자등기본집기제공 광역단체 10 부스 20 부스 21