주간기술동향 2015. 3. 25. 스마트워치최근동향과업체별전략 * 1. 스마트워치시장개관 스마트워치, 다양한기능을탑재하며소비자의이목을집중시키는데성공 스마트워치는알림 ( 통화, 메일, 메시지, 일정등 ), 헬스케어 ( 심박측정, 거리측정 ), 자체통신 ( 일부 ) 등다양한부가기능을통해소비자들의주의를환기 최근에는전용앱개발을통해모바일결제, 자동차제어등으로기능이확장되고심미적측면도강화되면서사물인터넷 (IoT) 시대핵심적역할을수행할기기로써도주목 국내에서도스마트워치가자동차, 금융등의분야에서활용되기시작하면서향후응용분야확대가기대 - 현대자동차는 CES 2015 를통해기존텔레매틱스서비스를스마트폰뿐만아니라스마트워치를통해서도가능하게하는 블루링크 시스템을공개 - 농협은행도 2015 년 1 월간편비밀번호만으로각종금융서비스를제공하는스마트워치기반웨어러블뱅킹을개시 스마트워치가스마트폰의보완재에서벗어나차별화된기능을탑재하면서향후시장성장가능성에대한기대가확산 - 이를반영하듯 Gartner 는자사의하이프사이클 (Hype Cycle) 에서스마트워치등웨어러블관련기술을 부풀려진기대의정점도달 단계로평가 글로벌스마트워치시장은초기수용자를중심으로가파른성장추세 스마트워치출하대수는 2014 년 1 분기 70 만대 (250% ), 2 분기 10 만대 (376% ), 3 분기 10 만대 (194% ), 4 분기 190 만대 (68% ) 로비교적높은성장세를구가 - 삼성전자가한국ㆍ미국ㆍ영국ㆍ호주등전략시장에서집중적마케팅 ( 스마트폰과의묶음판매 ) 을구사한결과, 2014 년기준시장점유율 61% 를차지하며독주체제를구축 * 본내용과관련된사항은산업분석팀 ( 042-612-8214, junghs@iitp.kr) 으로문의하시기바랍니다. ** 본내용은필자의주관적인의견이며 IITP 의공식적인입장이아님을밝힙니다. 34 www.iitp.kr
스마트워치시장은혁신수용자단계를지나올해에는조기수용자단계로접어들것으 로예상되며판매가증가되지않고정체되는캐즘 (Chasm) 극복여부가관건 스마트워치시장규모는 2020 년 1 억대에이를것으로전망 글로벌스마트워치시장은 2014 년 460 만대에서 2015 년 2,810 만대 (51% ) 로증가하고 2020 년에는 1 억대를돌파할것으로추정 - 2015 년스마트워치시장은아시아태평양 (1,160 만대 ), 북미 (810 만대 ), 서유럽 (540 만대 ) 등의시장이성장을견인할것으로기대 - 이에따라삼성전자와애플은미국, 중국등주요시장에서스마트워치주도권확보를위한치열할경쟁을벌일것으로전망 - 한편, 중남미 (120 만대 ), 동유럽 (10 만대 ), 아프리카중동 (90 만대 ) 등신흥시장은규모면에서 10 만대수준에그칠것으로예상 주 : 지역별전망에서판매대수를원의크기로표시 < 자료 >: SA ( 그림 1) 스마트워치시장전망과지역별매력도 2. 주요업체별전략 (#1 삼성전자 ) 플랫폼강화와다양한제품출시로스마트워치시장공략 삼성전자는가격이다소저렴한보급형부터프리미엄제품까지다양한종류의스마트워치를출시하는전략을추진 - 2013 년 9 월첫스마트워치인갤럭시기어출시를시작으로지금까지기어 2, 기어 2 네오, 기어핏, 기어라이브, 기어 S 까지모두 6 종의스마트워치를출시 정보통신기술진흥센터 35
주간기술동향 2015. 3. 25. - 운영체제 (OS) 도안드로이드, 타이젠등으로다양화하고디자인도사각형제품에서휘어진제품에이어둥근제품까지내놓을예정 웨어러블기어시리즈에탑재된타이젠 OS 의개발도구를적극배포하여개발자지원을강화하는등앱생태계도강화 - 삼성전자는나이키ㆍ스카이커뮤니티ㆍ오페라ㆍ씨온등의업체들과제휴하며위치기반서비스와교육, 웹브라우저, 내비게이션, 근접통신등앱서비스를다양한분야로확장 - 최근에는미국모바일결제솔루션업체루프페이 (LopPay) 를인수함으로써애플워치처럼향후차기스마트워치에모바일결제기능 ( 삼성페이 ) 도탑재할것으로예상 (#2 애플 ) 애플워치 차별화된기능과디자인으로생태계를웨어러블로확장 애플은 2014 년 9 월아이폰 6 공개행사에서 18 캐럿 (18K) 금으로만들어진 에디션, 활동적인라이프스타일을위한 스포츠, 일반모델등 3 종의애플워치를소개 - 애플워치는시곗줄, 색상등을다양화하면서 IT 기기라기보다 똑똑한 패션액세서리로포지셔닝하는등기능뿐만아니라디자인측면에서도주목 - 2014 년 1 월에는애플워치의활용도를좌우할전용앱개발을위해개발자대상의소프트웨어개발도구 (SDK) 위치키트 (WatchKit) 를배포하며생태계조성도본격화 - 2015 년 3 월 9 일에는애플워치의실제제품과상세한기능, 가격, 판매일정등을공개 애플워치의주요기능으로는음악재생, 소셜네트워크서비스 (SNS) 알림, 음성통화, 메시지송수신, 심장박동측정, 건강관리, 일정관리, 내비게이션기능등다양 - 특히, 애플워치는애플페이와연동하여오프라인에서결제가필요한시점에 NFC 를이용한결제가가능 애플워치는 4 월 10 일부터미국ㆍ중국ㆍ홍콩ㆍ호주ㆍ캐나다ㆍ프랑스ㆍ독일ㆍ일본ㆍ영국등 9 개국애플스토어에서예약주문을받으며 24 일부터출시 사물인터넷 (IoT) 시대에애플워치는스마트 TV 및스마트카, 스마트홈네트워크등차세대스마트기기와기존아이폰 / 아이패드를애플생태계속에서효율적으로연결하는핵심역할을담당할것으로예상 36 www.iitp.kr
(#3 구글 ) 웨어러블안드로이드생태계구축을목표로플랫폼확산에주력 2014 년 3 월에는웨어러블디바이스전용 OS 인 안드로이드웨어 발표와동시에소프트웨어개발도구 (SDK) 를공개하며생태계조성을본격화 - 안드로이드웨어는음성명령방식을통해스마트워치를제어하는웨어러블디바이스전용 OS 로구글나우서비스지원, 스케줄관리, 피트니스트래킹, 배터리효율화기능등이있으며안드로이드기반의스마트폰과태블릿모두연동 - 날씨, 교통정보확인, 운동량체크, 음악감상, 알림등을제공하고문자메시지에빠르게답할수있는등사실상스마트폰의기능을거의대부분스마트워치로구현 2014 년 5 월 18 일에는구글 I/O 에서는모토로라모빌리티, 삼성전자, LG 전자, HTC, 에이수스를주요파트너로선정하고제품공개및출시행사를진행 - LG 전자의 G 워치와 G 워치 R, 모토로라의모토 360, 에이수스의젠워치, 소니스마트워치 3 등다양한제조사들이구글안드로이드웨어기반의스마트워치를출시하고있고, 개발자참여도급격히증가 구글은다양한제조사와제휴를확대하여안드로이드생태계를웨어러블디바이스로확장하기위한노력을지속할것으로예상 - 다만애플 (ios) 뿐만아니라삼성전자 ( 타이젠 ), LG 전자 (LG 웨어러블플랫폼 ) 등모바일기기제조사들이웨어러블기기에서만큼은독자 OS 개발에중점을두고있는만큼, 웨어러블디바이스시장에서구글 OS 영향력이지속될지주목 3. 스마트워치출시동향 (MWC2015) LG 전자의스마트워치가주목받은가운데다양한업체가제품을출시 LG 전자가 LG 워치어베인 과세계최초로 LTE 통신기능을탑재한스마트워치 LG 워치어베인 (Urbane) LTE 등 2 종을 MWC2015 에서공개 - LG 워치어베인 LTE 는세계최초 LTE 통신모듈, 세계최대대용량배터리 (70mAh), 최고 1m 수심에서 30 분까지견딜수있는 IP67 등급의방진ㆍ방수기능, 세계최초 NFC 기반스마트워치결제서비스등차별화된기능을탑재 한편, 중국의화웨이뿐만아니라청바지로유명한패션업체게스도스마트워치를출시하며자사제품알리기에주력 정보통신기술진흥센터 37
주간기술동향 2015. 3. 25. < 표 1> MWC 2015 에서공개된주요스마트워치 LG 워치어베인 LTE 화웨이워치 ( 화웨이 ) 게스커넥트 ( 게스 ) < 자료 >: 각사 구분 주요기능 - 일대일 / 다자간통신, 사용자의현위치정보서로공유 (LTE 무전기 ) - 고품질의 VoLTE 통화와빠른데이터송 수신 - 충전ㆍ결제 (NFC 칩탑재 ) - 한국어음성의영어, 일본어등번역 - 자동차의시동을켜고끄고, 운전석도어개폐 - 지형ㆍ위치ㆍ방향정보, 개인심박수정보등알림기능 - 자체개발한스마트워치운영체제 LG 웨어러블플랫폼 을적용 - 안드로이드운영체제 4.4 버전이상의모든안드로이드스마트폰과호환 - 4 월출시예정, 가격은 40 만원대초반예상 - 원형디스플레이 (1.4 인치 ). 심박등을체크할수있는스마트트래킹, 알림기능등이탑재. 별도의통신기능은미지원 - 안드로이드운영체제기반으로타사제품과도호환이가능 - 금속과가죽으로된시계끈을제공, 색상은골드 실버 블랙등 3 가지. 스크래치방지및방수기능이탑재 - 출시는이르면 4~5 월, 가격은미정 - 원형디자인으로 LED 창을통해다양한정보를확인 - 음성명령을통해문자답장등작업을지시 - 고급스러운디자인이최대장점 - 한번충전에 3 일간스마트워치기능사용이가능. 배터리가방전되어도아날로그시계는계속작동 - 10 월출시예정, 가격은 349~399 달러 그외에 ZTE, 레노버는각각스포츠용스마트워치 G1 S2, 모토 360 을, 일본소니는 NFC 기능을탑재한스마트워치 3, 아수스는사각형모양의 젠워치 등을전시 4. 맺음말 스마트워치시장선점을위한업체간플랫폼경쟁이애플참여로본격화 애플이 애플워치 의 4 월출시를공식화하면서삼성전자, 구글등각기다른플랫폼과하드웨어, 콘텐츠로무장한 3 개업체의경쟁이본격화 특히, 다양한기능을탑재한 애플워치 는아이폰출시와때와같이스마트워치시장의성장을촉발하며시장지배적제품으로자리매김할것으로예상 - 애플의브랜드인지도, 높은고객충성도, 애플스토어등강력한유통망, 방대한앱생태계등이애플워치의성공적출시를가늠하는배경 - 경쟁사대비덜매력적인디자인, 짧은배터리수명, 프리미엄제품의높은가격등은애플이차기제품에서개선해야될과제로제기 38 www.iitp.kr
한편, 애플워치의성공적시장진입은전체스마트워치시장을확대하는역할을할것으로예상되는만큼국내업체에게는악재인동시에호재로작용할전망 따라서국내업체는애플워치가스마트워치시장에미칠파급력에대한대응시나리오를마련하고제품디자인및생태계측면에서선제적대응능력을제고 활용성확대를위한혁신적서비스발굴이차별화된경쟁우위창출의관건 스마트워치는타산업과의융합을통해사용가치가더욱확대되는특성이있는만큼다양한서비스발굴등소비자수용도제고를위한노력을강화 대부분의스마트워치에서통화기능, 헬스케어기능탑재가기본으로자리잡은가운데이에더해플랫폼업체간다양한특수기능으로차별화를시도 국내업체는제품판매로인한수익을꾀하기보다는웨어러블앱생태계를확대하고사용자데이터기반의다양한수익모델을발굴 이를위해통신사, 의료기관, 자동차, 금융등다양한업체와협업하여스마트워치만이제공할수있는서비스와콘텐츠를지속적으로확충 더나아가해외유망스타트업이국내스마트워치플랫폼생태계를활용해비즈니스를펼칠수있도록글로벌교류와협력을확대 정보통신기술진흥센터 39