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규리 초
6 years ago
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1 동향 스마트워치시장현황과전망 60) * 1. 개요 최근전세계스마트폰, 태블릿 PC 등모바일기기의수요둔화속에서스마트워치시장은급속한성장을기록하고있다. SA(Strategy Analytics) 는전세계스마트워치시장의판매량이 2014년 460만대에서 2015년에는전년대비 500% 이상급증한 2,810만대에이를것으로전망했다. 세계스마트워치시장은 2014년까지만해도국내삼성전자가기어라인을통해선두를유지했으나 2015년 4월애플워치 (Apple Watch) 가출시된이후 2015년 2분기의 75% 를애플워치가차지하면서시장의판도가크게변화하고있다. 현재애플워치는다양한디자인, 아이폰과의우수한연동성, 경쟁사대비많은앱수등을통해아이폰의충성도높은고객을중심으로시장을확대하고있다. 그러나애플워치는독립적통화기능부재, 적은저장공간, 낮은배터리용량등다수의단점을보유하고있어서경쟁사들은여전히시장확대를위한기회가존재한다. 하반기에는삼성전자, LG전자등국내업체뿐만아니라중국업체들도새로운제품을선보일예정이어서스마트워치관련업체간경쟁이더욱심화될전망이다.

2 스마트워치시장현황과전망 이에본고에서는애플워치등장이전과이후의전세계스마트워치시장현황에대해 살펴보고, 향후스마트워치시장에대해전망한후관련시사점을도출하고자한다. 2. 스마트워치시장현황 (1) 애플워치등장이전의시장현황 애플워치등장이전의스마트워치시장은삼성전자가선두를유지하고, 그외다양한업체들이고르게시장을점유하고있었다. 스마트워치그룹 1) 이 18개국 89개스마트워치업체의실적을집계한결과 2014년기준스마트워치시장규모는전년대비 82% 증가한 12.9억달러이다. 우선휴대폰제조사들중에서는삼성전자의기어라인이 2013년약 80만대에서 2014년 120만대로판매량은증가했으나매출대비은경쟁사의신제품출시확대로 2013년 33.8% 에서 2014년 23% 로하락했다. 2014년에는휴대폰제조사들의스마트워치시장진출이활발했는데모토롤라는모토360, LG전자는 G워치를출시해각각 50만대, 42만대를판매했고매출대비 10% 내외를기록하면서삼성전자를추격했다. 소니는스마트워치와스마트밴드를판매하면서판매대수는 55만대로크게늘었으나매출대비은약 6% 로소폭감소하였다. 비휴대폰제조사들중에서는 Pebble, Garmin, Fitbit 사가높은점유율을보이고있다. Pebble은안드로이드와아이폰모두와연계가능한 Pebble Watch를통해매출대비이 7% 로전년대비소폭상승했다. Garmin는 Vivofit, Vivosmart 등을통해 7% 의매출대비을기록했다. Fitbit는 Force, Charge 등의제품군을통해대수기준으로는삼성전자에이어두번째로많은 60만대를판매했으나매출대비은소폭감소했다. 1) 스마트워치그룹의스마트워치는손목에차는시계형태로서무선인터넷이가능한시계로정의된다.

3 동향 회사명국적주요제품 2014 년출하량 ( 천대 ) 시장규모 ( 백만달러 ) (%) 전체 89 개업체 6,822 1, 삼성전자한국기어라인 1, Lenovo/ Motorola 중국 Moto LG 한국 Lifeband Touch, LG G Watch(R) Pebble 미국 Pebble Watch, Pebble Steel Garmin 스웨덴 Vivofit, Vivosmart, Vivoactive and others Sony 일본 Smartwatch 2/3, Core, SmartBand Talk Fitbit 미국 Force, Charge Withings 프랑스 Pulse Ox, Activité Polar 핀란드 Loop, RC3, V800, M Asus 대만 ZenWatch 그외 Other 79개업체자료 : Smartwatch Group(2015) 1, (2) 애플워치등장이후의시장현황 2015년 4월애플워치출시이후스마트워치시장은애플이시장의대부분을차지하고나머지업체들의은분산된형태로변모하였다. 애플은다양한색상과재질, 가벼운무게, 다양한기능뿐만아니라경쟁사대비많은앱을통해시장을주도했다. 애플워치의종류는소재에따라알루미늄제품인애플워치스포츠, 스테인레스스틸의애플워치, 18K 골드의애플워치에디션으로구분된다. 성별특성을위해밴드의길이를다양화하고, 다양한색상을통해소비자의선택

4 스마트워치시장현황과전망 사항을넓혔다. 또한무게가매우가벼운데그동안출시되었던스마트워치가 60~70g 정도였는데반해알루미늄소재인애플워치스포츠는 25g에불과하다. 아이폰 5, 5C, 5S, 아이폰 6, 6플러스와연동해헬스기능, 문자송수신, 애플페이를통한결제등다양한기능을제공하고있다. 특히, 출시시점에이미등록앱수가 3천개를넘어서활용가능한앱이많다는것이특징이다. 이러한강점을통해애플워치는출시되자마자충성도높은애플고객들을중심으로높은판매량을보였다. SA(Strategy Analytics) 에따르면 2015년 2분기전세계스마트워치출하량은전년대비 457% 증가한 530만대를기록했다. 특히, 애플워치는 2015년 4월출시이후 3개월동안약 410만대가판매되어전체스마트워치시장의 75% 를차지한것으로추정되었다. 반면삼성전자는이 7.5% 로급감했으며, 모토롤라, LG전자등이포함된기타업체들은 90만대가판매되어전년대비소폭성장했다. 구분 14 년 2Q 출하량 15 년 2Q 출하량 14 년 2Q 15 년 2Q Apple Watch % 삼성전자 % 7.5% Others % 17.0% Total % 100% 자료 : SA( ) 그러나애플워치도여러가지단점을보유하고있는데첫째, 독자적인기능의부족이다. 애플워치는블루투스를통해아이폰과연동하는기능이많고, 독자적으로실행되는기능이적으며, 특히독립된통화기능이없다. 둘째, 저장공간의부족이다. 현재내부저장공간이 2기가로매우적어서음악파일재생용으로주로사용되고있으며, 그외파일크기가큰동영상, 사진등을저장하기에는매우제한적이다. 셋째, 적

5 동향 은배터리용량이다. Pebble은한번충전하면약 1주일동안지속한데반해애플워치는최대 18시간지속이가능하다. 실제앱이나문자기능등을자주활용하면지속가능시간은더욱짧아진다. 이러한단점들로인해애플워치의판매량이예상보다빠르게감소하고있다. Slice Intelligence에따르면미국내애플워치가출시된 4월판매량은일평균최대 20만대에서평균 2만대이상이판매되었으나출시 2달이지난 6월에는일평균 4~5천대이하로내려가면서 6월총판매량이 4월대비 90% 가급감한것으로조사되었다. 물론미국이외에도출시되는국가가확대되면서글로벌판매량은지속되겠으나향후판매량성장률은둔화될것이다. 자료 : Slice Intelligence, marketwatch( ) 재인용 3. 스마트워치시장전망 2015 년스마트워치시장은애플워치등장으로급성장할전망이다. SA(Strategy Analytics) 에따르면 2015 년전세계스마트워치출하량은전년대비 511% 증가한 2,810 만대를 기록할전망이다. 애플워치는 1,540 만대가판매되어전체시장의 54.8% 를차지할

6 스마트워치시장현황과전망 것으로전망되었다 년출하량 2015 년출하량 2014 년 2015 년 Apple Watch % 54.8% Others % 45.2% Total % 100.0% 자료 : SA( ) IDC 는 2015 년스마트워치를포함한스마트웨어러블 2) 디바이스가전년대비 683% 증가한 3,310 만대가판매될것으로전망했다. 그중애플워치가 2,100 만대판매되 어전체시장의약 60% 이상을차지할것으로전망했다. 구분 2014 년출하량 2015 년출하량 2019 년출하량 2015 년 성장률 2014~2019 CAGR Smart Wearables % 84.1% 자료 : IDC( ) 2015년하반기에는애플워치의판매량이둔화되면서이출시초기보다는감소하고, 기타업체들은신제품출시를통해시장을확대할전망이다. 2015년하반기주요업체의스마트워치라인을살펴보면, 삼성전자는저장공간과디스플레이해상도를크게강화한 기어A 를출시할예정이다. LG전자도전세계최초로 LTE 통 2) 스마트웨어러블은애플워치안드로이드워치등과같이서드파티앱을구동할수있는디바이스로 정의했다.

7 동향 신이가능하며배터리용량을강화한 어베인 LTE 를출시할예정이다. 다수의중국업체들도스마트워치시장에진출할예정이다. TCL은안드로이드 OS와애플 ios를모두지원하는 TCL워치, 화웨이는실제클래식한시계와비슷하게디자인한 화웨이워치 (Huawei Watch), ZTE는 ZTE블루워치 의후속모델을연내에출시할예정이다. 4. 결어 지금까지애플워치등장이전과이후의전세계스마트워치시장현황에대해살펴보고, 향후스마트워치시장을전망하였다. 스마트워치시장은휴대폰제조업체측면에서는최근둔화되고있는휴대폰수요를보완할수있는새로운수익원이되고있고, 비휴대폰제조업체측면에서는웨어러블디바이스사업진출을통해새로운비즈모델을창출할수있는기회를제공하고있다. 현재스마트워치의주요기능은시계기능외에스마트폰의보조적역할, 헬스케어밴드의업그레이드형태였으나점차스마트폰기능의다수를독자적으로수행할수있는스마트폰의대체제로발전할가능성이있다. 물론화면크기의한계, 활용할수있는앱문제, 배터리한계등으로완벽한스마트폰대체제로는아직한계가있으나이미통신기능이포함된스마트워치가존재해독립적인휴대폰으로서성장이가능하다. 향후스마트워치시장이점차진화해스마트폰을대체할수있게하려면첫째, 스마트폰대비적은화면크기, 화질의한계를대체할수있는새로운기능및서비스의확대가필요하다. 둘째, 활용할수있는앱의확대인데특히, 기존스마트폰앱과의호환성문제를해결해야한다. 셋째, 배터리용량의확대이다. 현재배터리용량은지속가능시간이매우짧아일평균활용할수있는기능에대한제한이많으므로용량을늘리거나저전력칩을개발해지속가능시간을대폭확대해야할것이다.

8 스마트워치시장현황과전망 참고문헌 IDC ( ). Worldwide Wearables Market Forecast to Grow 173.3% in 2015 with 72.1 Million Units to be Shipped. marketwatch ( ). Apple Watch sales plunge 90%,( etwatch.com/story/apple-watch-may-not-be-ticking-with-customers ) SA ( ). Apple Watch Captures 75 Percent Global Smartwatch Marketshare in Q SA ( ). Apple Watch Smartwatch to Ship 15 Million Units Worldwide in Smartwatch Group (2015). Top 10 Smartwatch Companies 2014(Sales). (http: // 14/)

2. 스마트워치시장의변화추세 SA(Strategy Analytics) 에따르면 2015년 4분기스마트워치의출하량은애플의애플워치와삼성전자기어시리즈의선전으로전년동기대비 300% 이상급성장한 8.1백만대를기록한반면전통적인시계시장의대표인스위스시계는전년동기대비 -4.8% 를기록

2. 스마트워치시장의변화추세 SA(Strategy Analytics) 에따르면 2015년 4분기스마트워치의출하량은애플의애플워치와삼성전자기어시리즈의선전으로전년동기대비 300% 이상급성장한 8.1백만대를기록한반면전통적인시계시장의대표인스위스시계는전년동기대비 -4.8% 를기록 제 28 권 9 호통권 623 호 스마트워치시장의변화추세와향후전망 20) 정부연 * 1. 개요 2015년스마트워치시장은전년대비 300% 이상급성장하면서본격적인성장기에접어들었다. 특히, 2015년 4월애플워치 (Apple Watch) 가출시된이후충성도높은아이폰사용자들이애플워치도함께구입하면서 2015년 2분기전체스마트워치시장의 75% 를차지했고 2015년 4분기까지시장이크게확산되었다.