카자흐스탄알마티 World Food 한국관참가업체설명회 2017. 9. 4. 구미수출부
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순 서 Ⅰ. 카자흐스탄시장동향 1 Ⅱ. World Food Kazakhstan 개요 3 Ⅲ. 한국관참가계획 4 Ⅳ. 한국관운영계획 5 Ⅴ. 세부추진일정 6 ( 붙임 1) 한국관부스위치및레이아웃 7 ( 붙임 2) 참가업체현황 9 ( 붙임 3) 한국농식품카자흐스탄수출현황 10
카자흐스탄시장동향 1. 일반사항 국명 : 카자흐스탄공화국 (Republic of Kazakhstan) 위치 : 아시아대륙중부 면적 : 272만km2 ( 남한의 27배, 세계 9위 ) 기후 : 대륙성기후 ( 평균강우량 250mm) 수도 : 아스타나 (85만명) * 최대도시알마티 172만명 인구 : 1,775만명 (2016.5월) 인종구성 : 카자흐인 65.5%, 러시아인 3.7%, 우즈벡인 3.0% 등 언어 : 카자흐어 ( 러시아어는공용어 ) 종교 : 이슬람교 70%, 러시아정교 교민 : 2,000명 2. 경제현황 경제성장률 : 4.9%(2012년 ), 5.9%(2013년 ), 4.3%(2014년 ), 1.0%(2015년 ) 1인당 GDP : 10,188달러 (2015년) 실업률 : 5.0%(2015년 ) 물가상승률 : 13.8%(2015년 ) 주력산업 : 광물 / 에너지, 전력등 교역규모 - 수출 : 46,516백만달러 (2015년) - 수입 : 33,837백만달러 (2015년) 교역품 - 수출 : 광물제품 76.8%, 철강 5.67%, 동 3.67% - 수입 : 광물제품 24.7%, 기계 / 장비 22.2%, 화학산업 11.0%, 식품 9.9% 석유매장량세계 12위, 천연가스 15위등풍부한자원에의한높은성장률을보여왔으나글로벌경제위기, 유가하락, 유전생산량감소등으로인하여최근경제여건이악화되고있음 - 1 -
3. 소비자특성 카자흐스탄은 120개이상의민족이주거하는다민족국가로이중카자흐인이 65.6%, 러시아인이 23% 를차지함 - 이처럼다양한민족의조화로인해각개인만의개성이뚜렷함 - 무슬림이 70% 이상이지만다른이슬람국가처럼의상에엄격한제재가없으며히잡과차도르같은의류를착용하는여성이적음 2005년부터한류열풍이 10대와 20대사이에서확산됨 - 한국의류패션에대한관심이급증 - 이여파로한국의음식문화부터전자제품까지모두관심 삶의질이향상됨에따라유명명품브랜드에대한관심이높음 - 최신전자제품구매욕구가강하며, 웰빙에대한관심또한높아지고있는추세임 4. 한국상품인지도 주로전자제품에서한국상품에대한선호도가굉장히높음 - 백색가전은주로 LG가높은점유율을취하고있음 - 휴대전화나최신기기는삼성이높은점유율임 기존유럽이나일본의제품이잠식하고있던시장에서점차한국기업의제품이시장점유율을높여가는추세임 - 전자제품에서공산품, 식품까지영역을넓혀가는추세 - 한국기업과카자흐스탄기업이협력해내놓은식품이대형할인마트에진열되고있으며아이스크림, 과자류까지점차영역을넓히고있음 한류의영향을한국화장품에대한인지도와한국여성의화장법에대한관심도가높아짐 - 알마티시내에도여러한국화장품가게가열려성황리에판매중이고, 현재카자흐스탄의수도인최대쇼핑몰 한샤트르 에도한국화장품매장이입점해있음 - 2 -
World Food Kazakhstan 개요 1. 박람회개요 행사명 : World Food Kazakhstan (19회) 기간 : 2017.11.1. ~ 11.3. 장소 : 알마티 Atakent International Exhibition Center 규모 : 15,000m2 주최 : ITE Group Plc 전시품목 : 신선과일및채소, 음료, 건강식품등농식품전반 행사특징 : CIS 국가들의참여가높으며정부에서적극지원함 2. 한국관참가현황및실적 총 4회참가 구분 박람회명 면적 ( m2 ) 업체 상담실적 ( 천불 ) 비고 15 World Food Kazakhstan 180 10 18,715 13 World Food Kazakhstan 193 16 5,400 09 World Food Kazakhstan 180 10 3,281 08 World Food Kazakhstan 108 10 4,453 최초 년이후격년으로참가중임 - 3 -
한국관참가계획 1. 참가목적 CIS 지역내러시아다음제2의경제국이자최근세계가주목하고있는할랄시장중하나인카자흐스탄시장수출기반확대 중앙아시아주변시장등신규시장진출거점마련 2. 한국관참가계획 참가규모 : 126.5m2 / 14부스 / 12업체예정 - 참가기업 : 봉추푸드시스템, 씨허브, 희창유업, 그린합명회사, 한국버섯수출사업단, 농업회사법인 ( 유 ) 미와미, 대천김 ( 주 ), 비피도, 쓰리씨통상, 다원, 엘에스엔, 세븐코상사 전시품목 : 할랄인증제품, 버섯등신선농산물중심으로참가 - 버섯류, 소스류, 건강식품, 수산물, 음료, 스낵류등 한국관구성 3. 참가업체지원사항 한국관내 1 부스무상제공 ( 기본비품포함 ) 기타출장및전시품운송관련정보제공 - 4 -
한국관운영계획 1. 수출업체관운영 운영규모 : 102m2 (12부스) 표준형부스 (12개) 운영 - 코너부스는 7.5m2 (2.5 3m), 일반부스는 9m2 (3 3m) 로차등화하여부스위치별불만사항해소 참가업체설명회를통해업체별부스위치추첨 2. 수출업체상담지원 카자흐스탄사무소를통해신규바이어발굴및수출업체매칭을통해신규품목수출을유도하여시범수출유도 - 추후수출된제품의현지유통매장입점과판촉등을지속지원 현지바이어, 분야별전문가, 기진출수출업체및기진출유관기관등대상현지수출네트워크활용 - 현지수출을희망하는수출업계에요구되는고급현지정보를수집하여참가업체상담등에활용 3. Information 부스및 at 컬렉션존운영 운영규모 : 24.5m2 한국관입구에인포메이션부스를설치하여참가업체품목설명자료및한국농식품홍보자료를배포하여참관객모집 종합안내부스내에 at 컬렉션존을설치하여한국관전체출품상품전시및참가업체디렉터리제공 4. 한국관설계및장치 한국관부스장치는다수박람회에서사용한한국관디자인활용 목공과시스템을혼합하여장치디자인적용및한국분위기연출 - 한국관타워, 부스칼라, 조명등에고급스러운이미지를연출하여한국농식품의프리미엄이미지전달 - 시스템부스활용을통한예산절감및산업폐기물감소 - 5 -
세부추진일정 - 6 -
붙임 1 한국관부스위치및레이아웃 < 전시장주소 > Atakent International Exhibition Center < 주최사한국대표부 > 넥스타 한국관부스위치 - 7 -
한국관레이아웃 - 8 -
붙임 2 참가업체현황 참가업체 : 12 개업체 번호 업체명 ( 한글 ) 참가부류 세부품목 부스형태 1 ( 주 ) 봉추푸드시스템 장류, 소스류 한큐컵떡볶이 2 ( 주 ) 씨허브 건강 김스낵 3 ( 주 ) 희창유업 음료 커피믹스 4 농 ) 그린합명회사 기타 신선버섯 5 농업회사법인한국버섯수출사업단 신선 팽이버섯 6 농업회사법인 ( 유 ) 미와미차류꿀생강차 7 대천김주식회사수산물쵸이스원김자반 표준형 8 비피도 건강 비피더스밀 9 쓰리씨통상 ( 주 ) 기타 프리마 10 주식회사다원 음료 레몬에이드 11 주식회사엘에스엔 스낵류 크리스피롤미니 12 세븐코상사 기타 빵가루 - 9 -
붙임 3 한국농식품카자흐스탄수출현황 부류별수출실적총괄표 2015년 2016년 2016년7월 2017년7월 명칭 연간 연간 월누계 월누계 중량 ( 톤 ) 금액 ( 천 $) 중량 ( 톤 ) 금액 ( 천 $) 중량 ( 톤 ) 금액 ( 천 $) 중량 ( 톤 ) 금액 ( 천 $) 총계 10,358 49,528 7,599 34,383 3,680 17,258 4,455 15,503 농산물 6,743 31,188 6,107 25,038 2,666 10,785 4,086 12,953 과실류 259 267 110 154 30 46 69 79 채소류 20 234 5 126 4 19 23 785 식물성유지 2 21 9 82 3 22 2 40 빵류제조용 10 27 5 12 4 7 10 24 소오스류 241 1,140 269 864 130 328 171 708 커피류 2,733 6,595 2,085 4,668 1,040 2,307 1,380 3,139 코코아류 21 253 12 139 5 67 3 61 연초류 801 14,804 576 11,287 220 4,325 182 2,698 주류 21 43 43 62 13 26 20 37 당류 50 316 78 258 51 165 12 10 음료 567 683 67 180 36 94 43 97 과자류 138 1,454 161 1,821 65 918 105 1,166 면류 534 3,199 540 2,454 275 1,265 454 1,921 기타조제농산품 1,339 2,078 2,125 2,811 770 1,105 1,604 2,135 축산물 96 206 1 9 0 0 28 58 낙농품 87 139 1 4 0 0 26 40 임산물 3,457 17,636 1,481 9,092 1,009 6,341 317 2,016 섬유판류 1,085 2,418 637 1,909 285 279 79 84 기타목재 509 4,383 207 2,519 139 1,640 102 1,740 가구류 1,361 8,318 537 4,329 519 4,123 16 78 수산물 62 498 11 244 5 132 23 475 해조류 13 340 9 215 4 111 11 350 주요품목별수출실적 ( 단위 : 천 $, %) 순위 품목 15 16 전년대비 16.7 17.7 전년대비 1 연초류 14,804 11,287-23.8 4,325 2,698-37.6 2 커피류 ( 커피크리머, 인스탄트커피등 ) 6,560 4,656-29 2,307 3,139 36.0 3 기타조제농산품 2,023 2,757 36.3 1,105 2,135 93.3 4 라면 2,418 1,690-30.1 935 1,396 49.4 5 검 ( 추잉검 ) 393 746 90.0 454 335-26.3 6 기타소스 ( 장류, 케첩, 마요네즈등이외 ) 467 617 32.1 183 571 211.6 7 인스턴트면 ( 라면이외 ) 368 538 46.3 212 432 103.4 8 기타베이커리제품 578 521-9.8 278 324 16.5 9 비스킷 335 398 18.9 145 480 51.9 10 김 340 214-37 111 347 212.2-10 -
수출동향분석 2013~2014년호경기에는한국식품수출이많았으나, 최근 3~4년간은유가하락으로현지경기가침체되고환율약세로수출가격이상승함에따라수요가급속히줄어들어수출량이현저히감소한상태 - 2016년총수출실적은 34.4백만불로전년대비 30.6% 감소 - 2017.7월누계수출실적도 15.5백만불로전년동기대비 10.2% 감소 주수출품목은연초류와커피류이며특히연초류는 2016년기준전체수출실적의 32.8% 를차지하였음 - 경기침체로인하여연초류의수출이급격히감소하고있으며매년 20~30% 씩감소하고있음 - 커피류는현지기호에맞춘가공커피제품을중심으로수출이증가하고있으며 2017.7월현재최대수출품목임 기타조제농산품은과일향의음료베이스, 콜라베이스, 당시럽등으로소매유통되지않고생산공장등으로공급되고있음 카자흐스탄에서소매유통되는주요한국식품으로는라면, 과자류, 소스류, 조미김, 음료등임 - 라면은소규모상점에서대형유통매장까지보편화되어있으며 2017.7 월누계수출실적이 1,396천불로전년동기대비 49.4% 증가하였음 - 추잉검, 비스킷, 기타베이커리제품등과자류수출이양호한증가세를보이고있으며조미김도전년까지는감소하였으나 2017년에는수출이증가 (212.2%) 하고있음 - 11 -