, e-book 시장활성化를결정할 최적의테스트베드, 디지털교과서 (e-textbook) STRABASE 2009. 8. 25 News 미국최대온라인교과서제공업체인 CourseSmart 1 가 Apple iphone과 ipod Touch를통해 7,000여권이상의대학디지털교재를제공하겠다고밝혔다. Amazon이 Kindle DX e-reader로대학디지털교과서시장진출을서두르고있을뿐아니라, 최근 e-book 시장에진출한 Barnes & Noble 역시온오프라인교과서시장에서의입지를다지기위해 1986년분리되었던 Barnes & Noble College Booksellers를인수한다고밝혀향후디지털교과서시장을둘러싼치열한경쟁을예고하고있다. News Plus 대학교재용 e-book 출판업체인 CourseSmart가지난 8월 13일 Apple itunes 및 ipod Touch를통해자사의디지털교과서를활용할수있는 etextbooks for the iphone 애플리케이션을발표했다. 이로써인터넷이용이가능한곳이라면어디에서든지 Apple iphone과 ipod Touch를통해 CourseSmart가보유한디지털교과서를이용할수있게되었다. 온라인교과서를일반종이책에비해 50% 할인된가격에제공해온 CourseSmart는美온라인교과서시장의 30% 를차지하고있는대표적인온라인교과서출판업체이다 2. CourseSmart는이번 iphone 애플리케이션출시로인해일반온라인교과서시장을넘어모바일교과서시장으로사업영역을확대하게되었다. CourseSmart는 iphone과 ipod Touch를활용함으로써별도의단말기를개발하지않고도인프라를확보한셈이다. CourseSmart의부사장인 Frank Lyman은 AFP와의인터뷰에서 우리는 iphone이나 ipod Touch를통해필요한교재를얻고싶어하는학생들의요구를읽었으며, 교육분야에있어서 iphone, ipod touch 애플리케이션의엄청난잠재력을보았다 고언급하며모바일시장으로의진출배경을설명했다 3. 1 CourseSmart 는 2007 년고등교육교재출판업체 6 個社가합작하여설립한회사임 2 CourseSmart 에따르면교재한권구매시평균 $62.99 를아낄수있다고함. 그러나도서를영구구매하는것이아니고 6 개월기한으로구독하는것임 3 실제로올해미국 Missouri 대학저널리즘학과에서는강의를위하여학생들에게 iphone 이나 ipod touch 를의무적으로구입할것으로요구해논란이된바있을정도로 iphone 과 ipod touch 를다양한교육용애플리케이션의플랫폼으로인식하고활용성을모색하는대학들이늘어나고있음 cstrabase 2009, All Rights Reserved 1
iphone 및 ipod Touch 이용자들은 CourseSmart의디지털교과서를구매하여일정기간동안구독할수있는데구독기간은기본적으로 6개월이며만료후연장할수있다. 구매한디지털교과서는 iphone 및 ipod Touch에다운로드받아전용프로그램으로보거나일반웹브라우저를통해온라인으로이용할수도있다. Figure 1. CourseSmart 홈페이지와 iphone 및 ipod Touch 용애플리케이션인 etextbooks for the iphone 자료 : CourseSmart 홈페이지, itunes Store CourseSmart의디지털교과서는필기나하이라이트기능등기존종이책이지닌여러가지장점을유지하면서검색이나복사, 붙여넣기기능을비롯한디지털파일의장점을함께지니고있다. 교수나강사의경우여러가지교과서를미리훑어보고비교함으로써교재선택에도움을받을수도있다. 이러한이유로현재수천명의강사와교수들이 CourseSmart의디지털교과서를교재로활용하고있다. CourseSmart가갖고있는가장큰강점은콘텐츠의방대함이다. 지난 7월에는 Elsevier Science and Technology 4, F.A. Davis 5, Jones & Bartlett 6, SAGE 7, Sinauer Associates 8, Taylor & Francis 9, Wolters Kluwer Health 10 등주요대학교재제공업체들과콘텐츠제휴를마무리함에따라 CourseSmart가제공하는디지털교과서는 7,000여권을넘어섰다. 11 4 제휴분야 : 생물학, 물리학, 수학, 통계학, 전산, 미디어기술, 금융, 비즈니스등 5 제휴분야 : 간호학및건강등 6 제휴분야 : 생물학, 건강및피트니스, 범죄학, 간호학, 전산등 7 제휴분야 : 교육학, 심리학, 통계학, 사회학, 범죄학등 8 제휴분야 : 생물학, 심리학, 신경과학등 9 제휴분야 : 인문학및사회과학, 비즈니스, 심리학, 전산등 10 제휴분야 : 약학, 간호학등 11 CourseSmart에따르면 2009년 8월 23일현재 113개분야, 939 과목, 7,128권을 보유하고있음 2
Kindle 시리즈로 e-book 단말기분야를석권하고있는 Amazon도신형 Kindle DX를출시하며대학교과서분야에본격적으로뛰어들태세다. Kindle DX의화면은기존 Kindle의 6인치보다큰 9.7인치로표나그래프를보는데보다높은가독성을제공, 대학교재출판업자들의관심을끌것으로예상된다. 큰화면에비해두께는 1/3인치에불과하며단말기가회전함에따라화면도함께회전하는자동회전스크린기능도 Kindle DX의장점으로부각되고있다. Figure 2. 9.7 인치디스플레이의 Amazon Kindle DX. 자료 : Amazon.com 홈페이지 Amazon은신형 Kindle DX용교과서를출시하며필기및하이라이트, 검색, 사전기능을지원하여디지털교과서의활용성을높일예정이다. 온라인접속을통해야만콘텐츠에접속할수있는 CurseSmart의 etextbooks for the iphone 과달리단말기자체에구매한 e-book을 3,500여권까지저장할수있다는것도상대적장점이다. 기존 Kindle Store가보유하고있는 30만여권의 e-book 외에현재 Kindle 과 Kindle DX를통해이용할수있는디지털교과서는비즈니스, 의학, 공학분야에걸쳐 3,000여권에이른다. 현재 Amazon은추가적인디지털교과서확보를위해 McGraw-Hill Education과제휴하여비즈니스, 경제학, 과학, 수학, 인문학, 외국어, 사회과학분야디지털교과서 100여종을추가개발중이라고밝혔다 12. Amazon은 Kindle DX 및디지털교과서의판로를모색하기위해올가을대학에서실제로 Kindle을활용해교육효과를검증하는테스트를실행할예정이다. 이프로그램의일환으로미국의 Case Western Reserve University는올가을학기에화학과및컴퓨터공학과학생들에게 Kindle DX를공급하여 12 Amazon 과제휴를추진한 McGraw-Hill Education 의사장인 Ed Stanford 도 ( 학문적성공을위해 ) 학생들의디지털접속과이용에대한요구가점점커지고있다 며디지털교과서분야의사업확장에대한기대감을나타냈음 3
e-book 이용그룹과기존교과서이용그룹의학습효과를비교할계획이다. 이외에 Princeton, Darden, Reed, Pace, Arizona 등의대학에서도 Kindle을이용한학습효과테스트를계획중에있다. 최근 e-book 시장에재진입한 13 세계최대의서점업체 Barnes & Noble도 1986년분리되었던대학서적유통업체인 Barnes & Noble College Booksellers를재인수했다. Barnes & Noble College Booksellers는미국전역대학에 624개의서점을갖고있으며지난회계연도수익이 18억달러에이를정도로탄탄한유통망을갖고있는교과서전문서적업체이다. Barnes & Noble은 Barnes & Noble College Booksellers를재인수함으로써오프라인교과서유통망을확충하는것은물론, 디지털교과서시장에서의입지강화에나설전망이다. 실제로 Barnes & Noble의재정담당자인 Joseph Lombardi는많은대학들이디지털교과서의이용을모색하고있다고언급하며새롭게오픈한 e-book 서점을바탕으로디지털교과서분야에진출할것이라고밝힌바있다. View Point 교과서시장은수요특성상경기침체기에도일정정도의시장규모를유지한다는점에서출판업체에게는매력적인시장이다. 특히, 최근디지털교과서도입에대한논의가활발해지면서오프라인시장의상당부분이온라인으로옮겨갈것으로전망되면서 e-book 업체의블루오션으로부상하고있다. 출판산업분야전문가인 Fordham 경영대학원의 Albert N. Greco 교수는 2010년디지털교과서매출이 2008년대비 10.3% 증가한약 1억 1,750만달러에이를것으로예상했다. 반면기존교과서시장규모는 50억달러로지난해보다 3.5% 증가에그칠것으로예상하고있다. Figure 3. 미국대학서점의매출추이 ( 좌, 단위 : 십억달러 ) 및대학디지털교과서매출전망 ( 우 ) 자료 : National Association of College Stores( 좌 ), Albert N. Greco, Fordham 경영대학원 ( 우 ) 13 Barnes & Noble 은이미지난 3 월전자소설판매업체인 Fictionwise 를인수하였고지난달에는 70 만여권의도서를취급하는온라인 e-book 서점을오픈하며 e- Book 시장에본격진출했음 4
디지털교과서는기존오프라인종이교과서가지닌장점에다온라인이지닌장점을추가하면서교수진으로부터긍정적인평가를받고있다. MU University의교육학과교수 Steven Osterlind는올해여름학기부터자신의수업에디지털교과서를채택하기로결정했다. 그는 디지털교과서는교과서내용외에관련한다양한부가콘텐츠를멀티미디어형식으로제공함에따라학생들의이해도를높일수있다 고지적했다. MU University의언론학과교수 Clyde Bentley는 일반소설책과달리교과서내용은항상변화한다 고언급하며 디지털교과서를채택할경우, 관련내용이업데이트될때마다교재에자동으로반영될수있다 고지적했다. 학생들입장에서는무거운종이책을휴대하는대신 iphone이나 Kindle을비롯한디지털교과서단말하나로여러권의교과서를휴대할수있고가격면에서도기존종이책보다훨신저렴하다는장점이있다. 디지털교과서가지닌이같은다양한장점이부각되면서美주정부차원에서도디지털교과서도입을검토하는사례가증가하고있다. Texas 주는공교육기관교과서구매비용절감을위해 digital textbook plan 을추진하고있으며, Arizona 주도 Empire High School을대상으로디지털클래스를시범운영하고있다. Califonia 주의주지사 Arnold Schwarzenegger는정부와학교의비용절감, 교육커리큘럼표준화의용이, 네트워크활용등을디지털교과서가지닌장점으로꼽으며, 올여름학기부터수학과과학교과서를디지털교과서로대체하겠다고밝혔다. 기존온라인교과서대표주자 CourseSmart는물론, e-book 업계의강자인 Amazon과 Barnes & Noble이앞다투어디지털교과서시장에진출하게된배경이여기에있다. 그러나디지털교과서활용이대중화되기까지는상당한시간이소요될전망이다. 무엇보다도기존종이책이지닌장점을디지털교과서가얼마나흡수할수있느냐가관건이다. 실제로 CourceSmart가판매하는 iphone 교재의경우, iphone 화면크기를고려하지않고일반종이책과동일한포맷의교과서를제공함으로써이용자들이불만을제기하고있다. 또한 Amazon Kindle의경우단말기가격이비쌀뿐아니라 14 독자표준채택으로인해일반 PC와호환이지원되지않는단점이있다. 디지털교과서가 e-book만이제공할수있는본질적가치가보다극대화될수있는최적의테스트베드 (test-bed) 로서의역할을성공적으로수행해내느냐의결과에따라 e-book과디지털교과서의미래가결정지어질것으로보인다. Reference 1. 콘텐츠파워 와 every device 전략을앞세운 Barnes & Noble 의 e- 14 2009년 8월현재 Kindle 구형은가격은 $299, 신형 DX의가격은 $489에달함. 물론 e-book의경우종이책보다가격이저렴한편임 5
Book 시장재진입, 스트라베이스, 2009. 8. 4 2. Barnes & Noble, 오프라인교과서시장재진입 e-book 사업확장이그배경, 스트라베이스, 2009. 8. 13 3. Barnes & Noble Heads Back to School With College Booksellers Purchase, Wall Street Journal, 2009. 8. 11 4. Barnes & Noble to buy College Booksellers, shares up, Reuters, 2009. 8. 10 5. College e-textbooks go to class in iphones, AFP, 2009. 8. 11 6. CourseSmart Partners with Seven New Publishers to Expand etextbook Offerings, PR Newswire, 2009. 7. 23 7. Is it time for public education to use digital textbooks?, Examiner.com, 2009. 8. 12 8. McGraw-Hill Education and Amazon Expand Kindle Alliance, Trading Markets, 2009. 8. 11 9. Online textbooks are gaining popularity, changing how students study, columbiamissourian.com, 2009. 8. 6 10. Schools look at switching from printed textbooks to the digital format, tech.blorge.com, 2009. 8. 9 11. University of Missouri makes ipod touch, iphone (sort of) mandatory for students, Obsessable, 2009. 5. 11 6