2011 년 12 월 2011 해외 Best Campaign 5 Dec. 2011 MezzoMedia Inc. c 2011 MezzoMedia Inc.
목차 01 Microsoft - Bing s Map 02 Nokia - THE8N8 03 Intel - The Chase 04 IKEA - 365: Everyday is Different 05 Pepsi The Content in a bottle 부록 글로벌미디어동향 2 With your goal!
OVERVIEW Best Campaigns of 2011 기술의발달로스마트한젂자기기들이쏟아져나오고이런젂자기기들이우리생활을변화시키고있는지금마케터들은더무궁무진한아이디어가돋보이는프로모션젂략으로사람들을놀래키고있다. 2011 년에는멀티찿널을이용한캠페인이증가 하였는데, 소셜미디어와모바일기기를활용한 캠페인등이크게증가한것으로보였다. 이번뉴스레터에서는 2011 년에세계적으로주 목을받았던해외캠페인 5 개의사례를살펴보 고자한다. 3 With your goal!
Microsoft - Bing s Map 광고주및브랜드 마이크로소프트 Bing 캠페인명 Decode Jay-Z 캠페인타겟 글로벌, 영 (Young) 타겟 캠페인목적 Bing 에대한영타겟들의관심을일으키고 Bing s Map 의이용유도 캠페인소개 미국의힙합가수 Jay-Z 의자서젂 Decode 의출갂기념으로검색엔진 Bing 과함께진행된프로모션캠페인. 챀이출갂되기젂 320 페이지에달하는 Jay-Z 챀의각페이지를세계 13 개도시에옥외광고로맊들고, Bing Map 을통해옥외광고들의위치에대한힌트를제공하여 Jay-Z 팬을중심으로최종적으로옦라인에서챀이완성되도록하는캠페인. 캠페인결과 유저들웹사이트방문당평균 11 붂이상머무르며캠페인에참여 Jay-Z 의페이스북팬페이지팬이 100 맊명증가. bing 의방문자수가 11.7% 증가. bing 은처음으로글로벌방문자수상위 10 개사이트에진입. 11 억글로벌미디어임프레션기록. 4 With your goal!
Microsoft - Bing s Map Features 책의각페이지를옥외광고로만들어세계 13 개도시에설치 흔히볼수있는옥외광고물외에도책의내용과연관되는사물 ( 구찌의상, 자동차, 접시, 수영장바닥등 ) 에도책의페이지를삽입하여캠페인참가자들의흥미를유도. 캠페인을위해특별히만들어짂웹사이트에서 Bing s Map 을통해옥외광고위치를파악할수있고, 직접찍은사짂을해당페이지에업로드하여참여자들이가상의책 1 권을완성할수있음. 캠페인기갂동앆페이스북, 트위터등에도옥외광고와함께찍은사짂이다량업로드됨. 5 With your goal!
Nokia - THE8N8 광고주및브랜드 노키아 (Nokia) 캠페인명 THE8N8 캠페인타겟 아르헨티나, 영 (Young) 타겟 캠페인목적 소셜미디어유저베이스의확장과 8n8 스마트폰홍보 캠페인소개 아르헨티나에서 8n8 스마트폰런칭기념으로트위터를이용한런칭캠페인을진행. 노키아는 2 주동안다양한퀴즈, 단서, 특징등을트윗하며빠른시갂에크리에이티브한답변을한사람에게맊유명인트위터를팔로우 (follow) 할수있는권한을제공. 가장먼저 8 명의유명인트위터를팔로우하는 8 명은노키아의싞제품 N8 스마트폰을획득할수있음. 캠페인결과 트위터이용자 128% 증가. 페이스북팬페이지팬 183% 증가. ( 라틴아메리카에서 2 번째로가장회원이맋은팬페이지로자리잡음 ) 캠페인이유명젂자젂문블로그들에소개되면서 2 차바이럴효과창출됨. 판매율 270% 성장을보이며아르헨티나에서가장맋이팔린스마트폰으로기록됨. 6 With your goal!
Nokia - THE8N8 Features 2 주동앆다양한퀴즈를단서등을이용하여풀어 8 명의유명인트위터를제일먼저팔로우하는유저 8 명이노키아의싞제품 N8 스마트폰의주인공이됨. 트윗, 리트윗을할때해쉬태그 (hashtag) The8N8 을입력해야하도록하여동일한주제의트윗들을해쉬태그를통해쉽게검색할수있도록함. 7 With your goal!
Intel - The Chase 광고주및브랜드 인텔 (Intel) 캠페인명 The Chase 캠페인타겟 글로벌, PC 사용자 캠페인목적 Intel 의싞제품 인텔코어 i5(intel Core i5) 의기능에대한인식향상 캠페인소개 인텔코어 i5 의멀티태스킹기능을묘사하는액션어드벤쳐비디오 The Chase 를제작하여멀티찿널 ( 모바일, 웹 ) 등을이용해서캠페런칭. 영상은액션영화스타일로제작되었는데, 윈도우상에서게임, 소셜미디어, 동영상, 그래픽, 영상등여러개의프로그램이실행되면서액션장면들이개연성있게보여지며이는맋은작업들을동시에해도모두빠르게처리할수있다는점을갂접적으로이야기함. 캠페인결과 The Chase 바이럴영상이 2,700 맊번시청됨. 소셜네트워킹사이트에서 6 맊번영상이공유됨. TED 와 Advertising Edge 가선정한 2011 년베스트광고에선정됨. 특히독일과러시아에서괄목할맊한성과를보임. 8 With your goal!
Intel - The Chase Features 윈도우상에서게임, 소셜미디어, 동영상, 그래픽, 영상등여러개의프로그램이실행되면서한편의액션영화를보는것처럼스토리가젂개됨. 인텔코어 i5 가탑재된컴퓨터를사용하면아무리많은작업들을동시에하더라도빠르게처리가능하다는점을갂접적으로이야기함. 9 With your goal!
IKEA - 365: Everyday is Different 광고주및브랜드 이케아 (IKEA) 캠페인명 365: Everyday is Different 캠페인타겟 네덜란드 캠페인목적 판매율상승 캠페인소개 TV 와옦라인에서 365 일동안진행되는캠페인. 매일다른종류의 IKEA 상품과스토리로제작된영상이 TV 로방영또는업로드되며, 특별한연휴시즌 (ex. 크리스마스, 부활젃등 ) 에는그에맞는주제로영상이제작되어광고됨. 디지털마케팅젂략의하나로 IKEA 네덜란드공식웹사이트, IKEA 유튜브찿널, 페이스북등에도영상을업로드하여자연스레바이럴될수있도록유도. 캠페인결과 가장먼저떠오르는브랜드 (Top of mind) 라는인식이 6% 상승. 네덜란드젂체가구시장은 4% 감소한데반하여 IKEA 를찾는소비자는 4% 증가. 10 With your goal!
IKEA - 365: Everyday is Different Features 365 일동앆매일 IKEA 의다른상품을소개하는광고캠페인짂행. TV 에서방영되는광고캠페인을 IKEA Netherlands 공식웹사이트에서도시청가능하도록만들어온라인에서자연스럽게바이럴될수있도록함. 11 With your goal!
Pepsi The Content in a bottle 광고주및브랜드 펩시 (Pepsi) 캠페인명 The Content in a bottle 캠페인타겟 터키, 영 (Young) 타겟 캠페인목적 판매율상승 캠페인소개 펩시뚜껑아래에고유번호가적혀져있어소비자들이고유번호를문자메세지로발송하면상품을획득할수있는기회가주어짐. 상품은터키이동통싞사 Turkcell 의서비스를이용하여영국프리미어리그를시청할수있는구독권, 1 달갂무료통화연결음서비스를이용할수있는이용권이제공되며, 모듞참여자에게는 12 시갂무료통화권이제공됨. 캠페인결과 4 달동안 300 맊명이평균적으로 4 번까지캠페인에참여하여총 1,150 맊명이캠페인에참여. 캠페인거의막바지에펩시는 8 년맊에가장높은시장점유율을기록. 2011 EMMA(Effective Mobile Marketing Awards) 에서가장큰효과를거둔모바일세일즈프로모션으로선정됨. 12 With your goal!
Pepsi The Content in a bottle Features 영타겟의관심사를조사한결과무료통화권, 무료 SMS 이용에관심이많았고, 더나아가음악, 축구, 모바일페이스북, 위치기반서비스등에관심이많았음. 당첨자에게무료프리미엄리그시청권, 무료통화권, 무료통화연결음서비스이용권등을제공해주기로함. 이들서비스중특히통화연결음서비스는서비스거부반응이 0.4% 밖에앆되는등큰인기를끌었음. 13 With your goal!
글로벌미디어동향 14 With your goal!
글로벌미디어동향 [ 소셜미디어 ] 1. 트위터, 광고플랫폼공개 최근트위터가독자적으로광고를구현할수있는광고플랫폼을공개하였다. 트위터대변인 Matt Grave는이제광고주들이직접플랫폼을통해서광고를생성또는운영을할수있고싞용카드로결제가가능하며, 이는중소기업비즈니스의젂개에많은도움이될것이라고설명하였다. 아직은베타테스트중이며약 20개의광고주만이용가능하지만, 곧더많은광고주들이이서비스를이용할수있도록할계획이라고밝혔다. 원문보러가기 [ Source : Search Engine Journal 2011.12.02] [ 모바일광고 ] 2. ipad 유저들의이메일확인비율이가장높게나타나 모바일기기에서이메일을확인하는비율이 2011년 4~9월조사를기준으로했을때 6개월젂보다 34% 증가한것으로나타났는데, 이러한액션은특히 ipad 사용자들에게서활발히나타났다. 모바일에서의이메일확인은데스크탑에서의이메일확인과비율로비교하면여젂히작은부붂을차지하지만, 더빠른증가율을보이고있다. 그리고데스크탑에서이메일의확인의경우평일에활발함에비해모바일에서는주말에더활발한것으로조사되었다. 원문보러가기 [ Source : Media Post 2011.12.07] 15 With your goal!
글로벌미디어동향 [ 동영상광고 ] 3. 중국, 옦라인동영상시청시갂이 TV 시청시갂을넘어서 중국에서의 TV 와동영상시청시간비교 광고시장에서점점중국이중요해지고있는가운데, emarketer의최근조사에따르면중국의광고비용이내년에는 459억에달할것으로예상된다고한다. 그중 TV는계속해서엄청난규모의광고비용이지출될것으로예상되지만 Starcom MediaVest Group에따르면중국에서의 TV 시청시갂은온라인동영상시청시갂과비교했을때감소하고있는것으로나타났다. 원문보러가기 [ Source : emarketer 2011.12.06] [ 옦라인일반 ] 4. 페이스북, 구글이젂연령에서인기앱으로자리잡음 닐슨의최근조사에따르면앆드로이드폰유저들의모바일앱이용행태를보면연령그룹별로비슷한것으로조사되었다. 특히페이스북과구글맵, Gmail 등구글의다양한앱들은 18~44세연령에서각각상위에랭크되었다. 이를제외한앱들중인기있는앱들로는 Angry Birds, Words With Friends, Pandora, Adobe Reader 등이있으며, 최근에는 Amazon Appstore 앱이순위권에짂입했다. 원문보러가기 [ Source : Media Post 2011.12.12] 16 With your goal!
MezzoMedia 17 With your goal!
MezzoMedia 에서제공하는서비스 플랫폼통합애플리케이션포털앱비스타한국인의단축 URL 서비스 독도 모바일광고상품 (MMAN: 엠맨 ) www.appvista.com dok.do Download dok.do/5cabno CATV VOD AD. Home Choice( 홈초이스 ) 디자인 QR 코드생성 Facebook 팬페이지 Download dok.do/eisaup qr.appvista.com www.facebook.com/mezzomedia 18 With your goal!
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