MezzoMedia, with your GOAL! [ MezzoMedia_2011.10] 최싞 모바일 마케팅 사렺 (의류/교육) 2011.10 MezzoMedia Inc. c 2011 MezzoMedia Inc.
Prologue 2 With your goal!
스마트폰 이용자 현황 스마트 폰 가입자 수 연령대 별 스마트폰 구매 비중 Source: 아시아경제 2011년 6월 22일/ Et뉴스 2011년 10월 7일 Source: 머니투데이 2011. 3. 14자 재인용 2011년 7월 기준 국내 스마트폰 가입자 수 1천5백 만명 돌파, 통시사 별로 SKT 780만명, KT 545만명, LGU+ 210만명 스마트폰 출시 이후부터 1천 만명 달성까지 1년5개월 이상 걸렸으나 최근 빠르게 급증하며 지속적인 상승 예상 연령대별 비중을 살펴보면, 2010년 10월 기준으로 20-30대가 각 31%, 26%로 높은 비중을 차지하고 있으며 다른 세대의 비중도 점차 높아지고 있음 현재까지 20-30대의 이용자 비중이 가장 높은 상황, 이들을 핵심 타겟으로 가지고 있는 업종들의 모바일 마케팅이 활발 3 With your goal!
의류 업종 1) ss/ 캘번 2) 3) / 4) 4 With your goal!
의류 업종 1) Mobile Banner 모바일 네트워크 매체를 활용하여 배너 광고 짂행 <Creative> <Landing Page> 싞제품 런칭에 맞춰 모바일 배너 광고 짂행, 클릭 후 자사 모바일 웹으로 이동시켜 제품 및 캠페인에 대핚 상세설명 제공 지난 5월 이후 지속적으로 캠페인을 짂행하고 있으며, 캠페인은 평균 이상의 높은 CTR을 기록 랜딩페이지인 adidas is all in 모바일웹은 제품에 대핚 상세 정보를 제공핛 뿐만 아니라 실제 구매가 가능하도록 구성 모바일 웹의 활용도를 높임 이외에 어플리케이션을 출시, 제품정보를 포함하고 있는 패션화보 및 360도 회전 및 확대, 축소가 가능핚 VR 화보와 영상 제공 5 With your goal!
의류 업종 2) Application 이용자들의 흥미를 유발시키는 다양핚 컨텐츠를 담은 어플리케이션 출시 (1) 빈폴 Live Lookbook App (2) Super Style Beanpole App (1) 빈폴 Live Lookbook은 공식 어플리케이션으로 제품 카달로그, 스타일 가이드, 매장 정보 및 이용자들과의 커뮤니케이션을 위핚 블로그 연동 등의 기능을 가지고 있는 기본적인 브랜드 어플리케이션 (2) Super Stlye Beanpole의 경우 최근 인기를 끌고 있는 프로그램 슈퍼스타k3 와 콜러보레이션으로 출시 된 어플리케이션 빈폴의 모델인 G-Dragon의 화보를 비롯하여 슈퍼스타k3 의 예선 및 본선 소식 및 실제 구매에 사용핛 수 있는 쿠폰을 제공 6 With your goal!
의류 업종 3), QR코드 QR코드를 활용하여 시갂과 장소 관계 없이 브랜드 정보 제공 (1) The Class (2) 캘번 (1) The Class어플은 QR코드를 스캔하면 모바일 페이지에 접속핛 수 있는데, 혈액형으로 알아보는 셔츠&타이 매칭 테스트가 있어 심리 테스트를 통해 셔츠와 타이의 코디팁이 제공 가능 QR코드를 이용해서 소비자들이 직접 매장을 방문해야 가능했던 1대1 형식의 스타일링 팁을 QR코드를 통해 확인 (2) 캘번QR의 경우 제품마다 QR코드가 부착되어 있으며, 각QR 마다 다른 제품 정보를 담고 있음 QR 코드 스캔 시 제품과 관련 된 소비자의 물음이나 제품의 콘셉트 등을 실제 제품의 디자이너가 설명 7 With your goal!
의류 업종 4) 기타 모바일 마케팅 사렺 모바일과 온라인을 연계핚 이벤트 짂행으로 캠페인 효과를 높임 (1) Application 출시- 모바일 (2) Application launching Event-온라인 (1) 라코스테브랜드 히스토리, 제품 상세정보 및 셀러브레이티들의 라코스테 스타일 정보와 라코스테의 역사와 현재 등의 다양핚 정보를 제공 (2) 어플리케이션의 출시 홍보 및 실질적인 다운로드 유도를 위해 온라인 상에서 런칭 이벤트를 짂행 스마트폰에 라코스테 어플을 설치핚 후 네이버 카페 게시판에 인증 하면 추첨하여 핶드폰 케이스를 경품으로 증정 8 With your goal!
교육 업종 1) 서울디지털대학교/ 서울사이버대학교/ 경희사이버대학교 2) / 3) 9 With your goal!
교육 업종 1),, Mobile Banner 모바일 네트워크 매체를 활용하여 배너 광고 짂행 (1) 서울디지털 대학교 (2) 서울사이버대학교 (3) 경희사이버대학교 싞학기 시즌에 맞춰 싞편입생 모집을 위핚 모바일 광고 짂행, 클릭 후 모바일 웹으로 이동 해당 학교 모바일웹에서 싞편입생 모집에 대핚 상세 정보를 비롯하여, 학교 소개, 전형 안내 등의 컨텐츠를 제공 또핚 입학 상담 전화하기 등의 통화 버튼을 삽입하여 타겟에 빠른 리액션을 유도하여 실제 모바일 캠페인의 효과를 높임 10 With your goal!
교육 업종 2), Application 타겟을 겨냥핚 컨텐츠를 담은 어플리케이션 출시 (1) ETOOS (2) EBS (1) 이투스 원스톱 입시정보어플은 실시갂 최싞 입시 뉴스를 입시생 들에게 싞속 제공 정시지원서비스와 입학상담, 입시 리포트, 입시설명회 및 입시정보 등 입시를 준비하는 학생들에게 유용핚 정보 제공 (2) EBS 온 에어어플은 수능 반영율이 70%인 EBS 강의를 모바일 App통해 수강 가능 동영상 강의와 더불어 MP3 듣기 서비스를 제공하여 복습강의 또핚 가능하도록 구성함으로써 어플리케이션의 활용도를 높임 11 With your goal!
교육 업종 3) QR코드 타겟을 겨냥핚 컨텐츠를 담은 어플리케이션 출시 (1) Application (2) QR코드 & App 런칭 이벤트 (1) 정철 어플리케이션을 통해 시갂과 장소에 상관없이 실시갂 강의 무료제공 VOD강좌 또는 학습Tip, 부가학습 자료를 제공하여 지루하지 않은 자가 학습을 핛 수 있게끔 도와주는 유용핚 어플(2) (2) App 출시 기념 이벤트로 어플 다운로드 받을 시 상품제공 QR코드를 이용하여 스마트폰에 인식시키면 쉽고 빠르게 어플리케이션이 다운로드 가능 12 With your goal!
제언 13 With your goal!
제언 Mobile Banner 브랜드 Application QR코드 의류 및 교육 업종 모바일 마케팅의 트렌드를 살펴 보면, 핚 가지가 아닌 다양핚 모바일 툴을 접목핚 캠페인 사렺 증가 모바일 광고를 비롯하여 핵심 타겟을 위핚 컨텐츠를 담은 높은 퀄리티의 Application을 출시하여 타겟의 흥미를 유발시키 고, 모바일 배너 및 QR코드를 활용하여 App에 대핚 홍보와 다운로드를 유도하는 형태가 늘고 있는 상황 최근 모바일 마케팅은 온라인 매체 및 기타 오프라인 매체들과 통합으로 짂행하는 사렺들이 늘어나고 있으며, 실제로 다양핚 매체들과 연계하여 짂행함으로써 캠페인 전체의 효과를 높이는 결과를 나타냄 스마트폰 이용자의 지속적인 증가 및 대중화로 모바일은 마케팅 기획 단계에서부터 주요 매체로 자리 잡을 것으로 전망, 향후 스마트폰의 다양핚 기능으로 즉각적인 피드백을 얻고자 하는 캠페인의 핵심 매체로 성장 예상 14 With your goal!
MezzoMedia에서 제공하는 서비스 15 With your goal!
MezzoMedia에서 제공하는 서비스 플랫폼 통합 애플리케이션 포털 앱비스타 핚국인의 단축 URL 서비스 독도 모바일 광고 상품(MMAN:엠맨) www.appvista.com dok.do/about/ Download dok.do/oadict CATV VOD AD. Home Choice(홈 초이스) 디자인 QR코드 생성 Facebook 팬 페이지 Download dok.do/eisaup qr.appvista.com www.facebook.com/mezzomedia 16 With your goal!
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