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2013 8 Vol 11 N E W S KOREA FOOTWEAR NEWS www.shoenet.org N E W S 2013 8 Vol 11 2013 BISS 부산국제신발전시회 BISS 2013(BEXCO 제1전시장 브랜드 홍보 체험 마켓 눈여겨봐야 할 주요행사 글로벌 핫이슈 2014년 봄, 뉴 미니멀리즘 시대 열린다 베어풋 러닝, 과연 더 효율적인가 이랜드, 미국 본격 진출 글로벌 기업 입지 강화 해외 시장 동향 2013 가을 아웃도어 / 애슬래틱 슈즈 트렌드 VF 코퍼레이션, 연매출 173억 달러 꿈꾼다 데상트, 한국에서 연이은 매출 고공행진 국내 산업 동향 [특집] 다시 뛰자 부산 신발 주소 부산광역시 강서구 송정동 1735-1 전화 051-979-1880 팩스 051-979-1885 홈페이지 www.shoenet.org 발행인 구영남 발행처 신발산업진흥센터 편집위원 백일현 디자인 효민D&P 051-807-5100 발행일 2013년 8월 10.14(월)~10.16(수) BEXCO 제1전시장

ㅣ신발진흥 NEWSㅣ 2013.08 Vol. 11 3 해외 시장 동향 해외 시장 소식 58 해외 브랜드 소식 VF 코퍼레이션, 노스페이스-반스-팀버랜드 내세워 연매출 173억 달러 꿈꾼다 34 2013 신상 아웃도어 슈즈&부츠 콜렉션 59 나이키의 여성 마라톤 이벤트 전략 37 2013 가을 아웃도어 슈즈 트렌드 61 아디다스, 차세대 쿠셔닝 기술 에너지 부스트 공개 41 2013 가을 애슬래틱 슈즈 트렌드 63 푸마, 기능성 러닝화 모비움 엘리트 출시 44 2013 보스턴 마라톤 러닝 브랜드 특집 64 구글, 아디다스와 손잡고 말하는 신발 개발 47 2013 FN ceo 정상회담 보고서 65 파이브텐, 아디다스 손잡고 더 높이 오른다 50 신발, 섬유를 만나다 67 스포츠 퍼포먼스 브랜드 이노베이트, 창립 10주년 맞이 CONTENTS 54 55 브랜드 신발, 친환경 소재 사용 부쩍 늘어 펠러닝(fell running) 슈즈의 어제와 오늘 68 69 리복, 크로스핏 전용화 나노 3.0 선보인다 비브람 신규 팀 조직, 새로운 출발 70 데상트, 한국에서 연이은 매출 고공행진 1 2013 BISS 전시회 71 스코라 ceo 데이빗 시프니에프스키 씨 인터뷰 6 7 9 11 BISS 2013(Bexco 제1전시장) 브랜드 홍보 체험 마켓(oPeN AIR DeMo) 눈여겨봐야 할 주요행사 BISS 언론기사 2 글로벌 핫이슈 14 19 21 23 28 30 31 2014년 봄, 뉴 미니멀리즘 시대 열린다 베어풋 러닝, 과연 더 효율적인가 메이드인 USA 지키는 기업들, 그 이유 있는 고집 아웃도어, 러닝 따라 더 가볍게, 더 밝게 뉴발란스, 나이키 이제는 3D 프린팅 기술 시대 독일의 힘 - 아디다스 에너지 부스트 VS. 푸마 모비움 엘리트 이랜드, 미국 본격 진출 글로벌 기업 입지 강화 2 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 3

ㅣ신발진흥 NEWSㅣ 1 S E C T I O N 2013 부산국제 신발전시회 4 국내 산업 동향 산업 소식 74 [컬럼] 국내 신발 멀티샵과 자사브랜드 76 [컬럼] Shoes Multi Shop War(한국 멀티샵 연대기) 78 명품 갈아신는 부산신발, 옛 영광 재현 꿈꾼다 79 [특집] 다시 뛰자 부산 신발 <1> 지역 신발산업 현실 <2> 성능평가시스템 구축 <3> 글로벌 브랜드 육성 94 95 97 99 99 100 101 트렌드/제품 소식 산행도 출근길도 트레킹화로 가볍게, 편하게 산에서 신던 아웃도어 신발, 이젠 일상속으로 운도녀 잡아라! 불붙은 1 兆 워킹화 시장 아웃도어 초경량 전쟁 가볍게, 더 가볍게 러닝화도 잘 골라야 스포츠룩 완성 담장 사라진 아웃도어 스포츠 브랜드 러닝화 시장의 테크-슈(Tech-shoes) 열전 BISS 2013(Bexco 제1전시장) 브랜드 홍보 체험 마켓(oPeN AIR DeMo) 눈여겨봐야 할 주요행사 BISS 언론기사 6 7 9 11 86 86 87 88 89 91 <4> 클러스터 네트워크 강화 <5> 전문인력 양성 제품기획서 상품화까지 기술 지원, 해외시장 개척도 앞장 강서 그린벨트 76만m2 해제 산업단지 편입 중국 갔던 부산 신발업체 돌아온다 워킹화 시대, 부산 패션업체도 첫발 아웃도어 10년, 도전은 계속된다 잘 나가는 아웃도어, 세컨드 브랜드 론칭 열풍 103 104 104 105 107 108 브랜드/업체 소식 GS샵, 파크랜드와 미국 스포츠 브랜드 스타터 론칭 프로스펙스 W, 美 최고 워킹화 2관왕 등극 트렉스타, 미국 매거진 4월호 최고 슈즈 선정 합리주의 아웃도어 칸투칸 긴 승부는 진실한 힘이 승리 지역 신발 패션, 고객 밀착 마케팅 올인 이랜드 신발 SPA 슈펜 일 1억 판매 문열자마자 대박 92 93 통감자 먹으러 왔다가 휴게소 아웃도어 매장 증가 SNS로 들어온 아웃도어 업계, 소비자와 직접적인 소통 나서 4 _ 2013.08 Vol. 11

2013 BISS 전시회 ㅣBISS 2011 둘러보기ㅣ Section1 BISS 2013(Bexco 제1전시장) 행사개요 행사개요 행사명 : 2013 부산국제신발전시회 -Busan International Shoe Show(BISS) 기 간 : 2013년 10월 14일(월)~10월 16일(수), 3일간 장 소 : BEXCO 제1전시장(본관) 주 최 : 부산광역시 주 관 : 신발산업진흥센터 동시개최 행사인 브랜드 홍보 체험 마켓(OPEN AIR DEMO)은 전시회 개최 2일 전인 12일(토) 부터 5일간 진행 주요행사 1. 범 한국 신발인 대회 2. 국제첨단신발경진대회 3. 신발 유통 MD 만남의 장 4. 신발 생체역학 세미나 5. 신발 트렌드 세미나 기타운영 1. BISS 비즈니스관 운영 2. 한미/한EU FTA 상담 부스 운영 동시개최 행사 브랜드 홍보 체험 마켓(OPEN AIR DEMO) 프레타포르테 / 부산국제섬유패션전 전시회 특징 국내유일 신발전문전시회입니다. - 2001년 처음 개최되어 올해 13회째를 맞는 국내유일 의 신발 비즈니스 전문 전시회입니다. - 유명브랜드 및 글로벌 선도 기술을 갖춘 부품 소재기업 130~140여 개사가 참석합니다. 부산하면 신발 부산국제신발전시회는 부산 경남지역의 대표 전시회 중 하나 입니다. - 부산에서 신발 산업은 남다른 의미를 가지고 있습니다. 전 시회 참가 기업은 지역 언론사의 집중 보도 대상이 됩니다. - 신발에 관심도가 높은 부산 경남 지역 관람객 대상으로 제 품의 집중적 홍보가 가능합니다. (2012년 78,000명 관람) 신발의 모든 것 2013년 부산국제신발전시회는 관람객 참가업체 바이어 모 두를 위한 다양한 비즈니스 기회 및 볼거리, 즐길거리가 제공 됩니다. - 비즈니스 기회 국내 주요 유통 MD 대상 사전 제품 홍보 및 전시회기간 1:1상담 실시 구매력 있는 해외 신발 바이어 유치를 통한 해외시장 진출 기회 제공 부산세관 FTA 상세 상담 부스, 개성공단 상담부스 운영 을 통한 다양한 컨설팅 제공 - 신발인 네트워크 구축 : 범 한국 신발인 대회 행사를 통한 국내외 한국 신발인 네트워크 구축 - 전문 학회 & 정보 공유 : 국제첨단신발기능경진대회, 신발 비즈니스 세미나 실시 - 볼거리 & 즐길거리 : 다양한 볼거리 제공 및 신발 경품 추 첨 등 이벤트 진행 - 국내외 브랜드 홍보 체험 마켓(OPEN AIR DEMO) 동시 개최 BISS 전시회 참가업체 특전 혜택1 참가기업 및 제품 언론 보도 중앙/지역 언론 보도(KBS / KNN / MBC, 해외 및 중앙지 등 다수언론매체) 및 신발관련 전문지 등 전시회 합계 300회 이상 언론보도를 통해 참가기업 및 참가 제품이 홍보됩니다. 혜택2 신발 업계 대상 웹진 홍보 슈넷비즈니스 웹진 / 신발진흥뉴스를 통한 전시회 참가 제품 맞 춤 홍보 : 신발 업체 및 바이어로 구성된 80,000여 곳의 mailing list로 송부되는 신발 전문 비즈니스 메일에 자세한 업체 및 제품 정보 소개를 실어 월 2회, 총 14회 발송합니다. 혜택3 국내 신발 유통 MD대상 사전 홍보 및 1:1상담 전시회 첫날 개최되는 국내 유통 MD만남의 장 행사 초청 100명 MD대상 참가신청 업체의 제품에 대해 전시회 사전 마케팅을 실 시하여 전시회 기간 상담실적이 극대화 되도록 진행 됩니다. 브랜드 홍보 체험 마켓(oPeN AIR DeMo) 브랜드 홍보 체험 마켓 (OPEN AIR DEMO) 소개 행사개요 일시 : 2013.10.12(토) ~ 16(수), BISS기간 포함 5일간 실시 장소 : BEXCO 제 1전시장 야외 전시장 개최 규모 : 5m 10m 하이픽 텐트 10동 설치 (360평 규모) 대상 : 국내 주요 스포츠/아웃도어/패션 신발 브랜드 행사목적 소비자 체험 행사를 통한 효과적인 신제품 홍보 한국 주요 신발 브랜드 신제품 공동 런칭행사를 통한 시너지 효과 극대화 판매를 통한 소비자 체험의 장 마련 혜택4 해외 전시회 참가 기회 제공 부산국제신발전시회의 해외 유명 신발 전시회 참가 지원 사업 및 수출 촉진 지원사업 선정 시 가산점을 부여 합니다. 혜택5 신발브랜드 명품화 기회 제공 우리 브랜드 신발 명품화사업(1개 브랜드 당 6천만 원 이내, 첨 단소재개발, 디자인개발 비용지원) 업체 선정 시 가산점 부여 혜택6 행사장 내 해외 바이어 미팅 지원 BISS 기간 중 이루어지는 미팅을 위해 참가업체의 해외바이어 대상 호텔 숙박(2박)을 지원합니다. 혜택7 디렉토리 지원 BISS 참가업체 정보는 공식 디렉토리를 통해 전시회 기간 동안 배포되며 전시회 종료 후에도 e-book 형태로 업계에 지속적으 로 공유됩니다. 현장 소비자 반응 조사를 제품 기획 방향설정 및 마케팅 자료 로 활용 전시회장에서는 부스 장치 및 분위기가 브랜드 이미지 제고에 상당부문 작용하나 야외 신발 브랜드 홍보관은 신발 자체의 퀄 리티에만 집중 가능 전시회장 내에서는 B2B마케팅 및 브랜드 설명이 주 목적이며 야외 브랜드 홍보관은 소비자 체험을 통한 시장 반응 조사 및 신제품 런칭에 효과적으로 활용 가능 부산은 신발 도시로, 신제품 공동 런칭 브랜드 홍보관 행사는 많은 언론의 주목을 받게 됨 Section1 6 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 7

2013 BISS 전시회 ㅣBISS 2011 둘러보기ㅣ 2012 오픈 마켓 VS 2013 브랜드 홍보 체험 마켓 매체홍보 지역 신문 및 TV 광고 행사 개최 3주 전부터 집중 실시 BISS 광고(TV, 라디오, 지역신문, 지하철)시 행사 홍보로 시너지 효과 눈여겨봐야 할 주요행사 Section1 개최 장소 개최 기간 홍보 방법 참가 기업 세부일정 2013 브랜드 홍보 체험 마켓 광고 안내 홍보프로그램 2012년 벡스코 신관 우측 구석 - 현장에서 안내를 받기 전에는 찾아 가기 매우 힘든 장소 2012.10.25(목) ~ 27(토) - 목요일 개막 후 개최 및 27일 오후 불꽃 축제 등으로 조기 폐장 등 실제 행사 진행 기간은 2일 전시회 참관객 방문 유도 현장홍보 홍보 이메일 등 센터 자체 홍보 BISS 참가 기업에 한정되어 인지도 있 는 브랜드는 트렉스타, 화승 등에 한정 TV, 라디오, 지하철 광고 진행 2013년 벡스코 본관 앞 대형 행사장 - 벡스코 본관 정면 대형 현수막 설치 등 벡스코 방문객에게 100% 노출 2013.10.12(토) ~ 16(수) - 전체 매출의 50% 이상이 개대되는 주말 포함 개막식 등과 관계 없이 5일간 진행 행사 개최 전 TV, 라디오 집중 광고 실시 다양한 현장 방문객 유도 실시 BISS참가 기업 포함 유명 스포츠 아웃도어 브랜드 프레타 포르테 유명 아이돌 이벤트 현장홍보 BISS 참관객 이벤트 연계 홍보 하루 30분씩, 3회 (11:00, 13:00, 16:00) 이벤트 실시 위치 : BISS 전시장 앞 복도 행사 진행 전문 도우미 배치 및 룰렛/자석다트를 통한 경품 추 첨 행사 - 추첨 통해 소정의 기념품(행사장 내 이용 가능 상품권) 증정 - 이벤트 및 행사장 홍보 동시 진행 관객 유도 대형 현수막 설치 - 벡스코 1전시장(본관) 전면 대형 행사 홍보 현수막 설치 2013 브랜드 홍보 체험 마켓 참가 안내 판매 제품 보관 전시장 내 창고 - BISS전시장 내 후면 빈공간 (공식 행사장 뒤편) 활용 창고 구성 - 28개 부스 규모 - 관리 인력 1명 상주 및 기업별 확인된 인력 외 출입 통제 행사장내 보관 - 야간 보안 인력 2명 배치 및 4일 밤 동안 운영 부스가격 - 5m 10m 행사장 임대 비용 : 5,000,000 (부가세 별도) - BISS 전시회 동시 참가 시 부스비 20% 할인 범 한국 신발인 대회 행사개요 일시 : 2013.10.14(월) 15:00~21:00 장소 : 벡스코 APEC홀, 파라다이스호텔 행사장 대상 : 국내외 신발기업 대표 및 임원, 국내외 바이어 등 200여 명 행사목적 한-미, 한-EU FTA 발효 이후 Made in Korea 관심 급증 현상을 기회로, 해외 시장 선점을 위한 한국 신발인 간의 네 트워크 구축의 장 마련 미국/유럽소재 한상과 동남아주요 3개국(중국/베트남/인도 네시아) 신발인의 상호 네트워킹 및 해외현지 조직구성 세부일정 1부 : 개회 및 초청연사 특강(APEC홀) -방명록 작성, 개회사/축사 -업계 저명인사 초청강연 2부 : 신발인 Home Coming Day 행사 -BEXCO 출발/파라다이스 호텔 도착(버스이동) -신발인 홈커밍데이 행사(파라다이스 호텔) 장소 : BEXCO 제 1전시장 다목적홀 및 BISS 전시장 대상 : 국내 유명유통업체 신발기획 담당 MD 100명 행사목적 MD현장 투어 프로그램을 통한 BISS 전시장 내 수주상담 지원 국내 MD간 만남의 장을 통해 인적 Network 구축 및 정보 공유 전시회 사전 홍보를 통한 참가업체-바이어간 매칭 지원 세부일정 방명록 작성, 신발센터/BISS 소개 및 참석MD 전시장 tour 및 각 업체별 대표 제품 소개 - 매칭 바이어 해당 업체 소개 - 주요제품 및 담당자 소개 신발 생체역학 세미나 행사개요 일시 : 10월 16일 (수) 14:00~17:00 장소 : BEXCO 제 1전시장 다목적홀 후원 : 한국스포츠공학회, 2014년 I-FAB (세계 발 발목생체역학 학술대회), 소비자시민모임, 한국소비자원, 공정거래위원회 등 Section1 세미나 목적 국내외 유명 신발브랜드 핵심인력(상품기획 및 개발자) 및 생 체역학 전문가가 참석하는 첨단신발개발 활성화 및 생체역학 관련 최신 정보교류(국내외 전문가 : 100~150명 참석 예상) 주관언론사 - 어패럴뉴스, 패션저널 문의처-사업지원팀 김경윤 사원 Tel. 051-979-1727 E-mail. kevin@shoenet.org 신발 유통 MD 만남의 장 행사개요 일시 : 2013.10.15(화) 13:00~17:00 세부일정 1부 : 기능성 신발 세미나 - 14:00~14:40 발표 : 신라대학교 이종숙 교수 - 14:40~15:30 토론 : 한국소비자원, 공정거래위원회, 소비자시민모임, 신발기업 8 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 9

2013 BISS 전시회 ㅣBISS 2011 둘러보기ㅣ 2부 : 해외 신발 생체역학 전문가 초청강연(15:30~17:00) - 발표 1 : 캐나다 캘거리대학교 Dr. Darren J. Stefanyshyn - 발표 2 : 미국 New Balance Dr. Trampas TenBroek 또는 Adidas International <2012 수상작> BISS 언론기사 국제첨단신발기능경진대회 Section1 대회목적 Global market에서 우리 브랜드기업의 제품 특화 및 기능 향상 검증된 우수 제품 국내 및 해외 홍보 기회 마련 국내외 대형브랜드 기업참여를 통한 신발전문경진 대회 이미 지 제고 추진일정 공고 : 2013년 5월 접수 : 2013년 5월~7월 심사 : 2013년 8월~9월 발표 : 2013년 10월 시상식 : 2013 10. 14(월) 13:30~14:00 시상식 장소 : 벡스코 2층, APEC홀 신발 트렌드 세미나 행사개요 일시 : 2013. 10. 15 (화) 15:00~17:00 장소 : BEXCO 제 1전시장 다목적홀 개최목적 : 2014 신발 트렌드 전망 분석 개최목적 2014년~2015년 글로벌 신발 트렌드 분석 유행을 선도하는 신발 디자인 개발을 통한 매출 신장사례 소개 국내외 트렌드 차이점 분석 부산국제신발전시회 10월 14~16일 개최 참가업체 모집 돌입 2013.07.23 어패럴뉴스 2013 부산국제신발전시회(BISS 2013) 가 오는 10월 14 경제진흥원 신발산업진흥센터가 작년에 이어 4번째 주관 을 맡은 BISS 2013 은 관람객, 참가업체, 바이어 모두를 위한 축제의 장으로 펼쳐진다. 참가업체들과 참관객들에게 다양한 비즈니스 기회를 부여하기 위해 업체별로 원하는 국내 유통 MD를 대상으로 사전 제품 홍보의 기회를 제공 하고, 전시회 기간 1:1 상담도 주선한다. 신발 오픈 마켓을 통한 특별 판매 기회도 제공된다. 또 범 한국 신발인 대회를 통한 신발 기업인 네트워크 구 축과 부산세관을 통해 FTA 상세 상담 부스를 운영할 계획 이다. 신발인 네트워크 구축에도 중점을 둔다. 국제 첨단 신 발 기능 경진대회, 신발 비즈니스 세미나도 실시, 전문 학 회와 정보 공유의 장도 펼친다. Section1 사업대상 신기술 및 소재를 적용하거나 새로운 Life Style을 위한 신제 품으로 한국 및 해외 신발 회사/브랜드 제품 심사기준 및 수상 시 특전 국내외 60여 개 제품참가 FBG소속 해외전문가 심사위원 10명 구성 평가기준 - 신기술(Innovative Technology) : 30% - 기능성(Functionalily) : 30% - 국내외 사업성(Commercialization) : 30% - 기타 : 10% 세부일정 2014 신발 트렌드 전망 등 세미나 실시 (신발 브랜드 전문가 초청 강연) 초빙강연 참관인원 : 100명 참관대상 : 각 신발 업체 대표 및 임직원 일부터 16일까지 부산 벡스코(BEXCO) 본관 전시장에서 개최된다. 국내 유일의 국제신발전시회인 BISS 2013 은 전시회와 함께 범 한국 신발인 대회(대한민국 신발기업인 강연 및 어울림의 장)를 비롯해 신발 유통 MD 만남의 장 (국내 유통 대기업 신발 MD 초청 비즈니스의 장 어패럴 뉴스 공동 진행), 오픈에어 데모(참가업체 브랜드 제품 관 람객 대상 판매 행사), 국제 첨단 신발 기능 경진대회(국내 외 첨단/기능성 신발 글로벌 기술 경쟁력 검증과 홍보) 등 다양한 행사가 동시에 열린다. 또한 전시회 기간 동안 비즈니스관이 특별 운영되고 신 발 생체역학 세미나, 신발 비즈니스 세미나, 한-미, 한-EU FTA 상담 부스를 운영해 전시회 참가 기업들에게 다양한 정보를 제공할 계획이다. 부산광역시가 주최하고 (재)부산 BISS 2013 에 조기 참가를 신청할 경우 다양한 혜택이 주어진다. 참가 신청 기업은 BISS와 연계된 전문 매체를 통한 언론 보도는 물론 지역 언론에 집중 보도된다. 신발 업 체 및 바이어로 구성된 8,000여곳의 메일링 리스트로 송부 되는 신발 전문 비즈니스 메일에 업체 및 제품 정보도 소개 된다. 전시장 내 제품 카테고리 영역 별 유리한 위치를 선 점하는 혜택도 부여한다. 오픈에어 데모(전시회장 야외 신발 전시 부스 및 전시대 제공) 참가 업체 경합 시 가산도 준다. 전시회 관계자는 국내외 언론매체와 웹진, 각종 신발 관련 단체를 통한 강력 한 홍보 전략을 앞세워 한국을 대표하는 신발 축제의 장이 펼쳐지도록 할 계획 이라고 말했다. 10 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 11

2013 BISS 전시회 ㅣBISS 2011 둘러보기ㅣ Section1 2013 부산국제신발전시회 참가업체 모집 본격 돌입 패션저널 2013.07.24 각종 언론 매체 활용 홍보 강화, 전시회 조기 참가 시 다양한 혜택, 행사장 벡스코 본관 위치 변경 [2013 부산국제신발전시회(BISS 2013]가 오는 10월 14 일부터 16일까지 부산 벡스코(BEXCO) 본관 전시장에서 비지니스전문 전시회를 표방하며 개최된다. 국내 유일의 국제신발전시회인 [BISS 2013]는 전시회와 함께 범 한국 신발인 대회(대한민국 신발기업인 강연 및 어 울림의 장)를 비롯해 신발 유통 MD 만남의 장(국내 유통 대기업 신발 MD초청 비즈니스의 장), 오픈에어데모(참가 업체 브랜드 제품 관람객 대상 판매 행사), 국제첨단신발기 능경진대회(국내외 첨단/기능성신발 글로벌 기술 경쟁력 검증과 홍보) 등 다양한 행사가 동시에 열린다. 또한 전시회 기간 동안 2013 BISS 비즈니스관이 특별 운 영되고 신발 생체역학 세미나, 신발 비지니스 세미나(퍼스 트뷰 초청), 한-미, 한-EU FTA 상담 부스를 운영해 전시 회 참가 기업들에게 다양한 정보를 제공할 계획이다. 범 한국 신발인 대회를 통한 신발 기업인 네트워크 구축 과 부산세관을 통해 FTA 상세 상담 부스를 운영할 계획이 다. 신발인 네트워크 구축에도 중점을 둔다. 범 한국 신발 인 대회 행사를 통한 국내외 한국 신발인 네트워크 구축을 지원한다. 국제첨단신발기능경진대회, 신발 비즈니스 세미 나를 실시해 전문 학회와 정보 공유의 장도 펼친다. [BISS 2013]에 조기 참가를 신청할 경우 다양한(6가지) 혜택이 주어진다. 참가 신청 기업은 BISS와 연계된 패션저 널 등 전문 매체를 통한 전시회 참가 제품의 언론 보도는 물론 중앙지 방송과 지역 언론에 집중 보도하게 된다. 신발 업계를 대상으로 웹진 홍보도 강화한다. 전시회 둘째 날(10 월 15일) 개최되는 국내 유통 MD만남의 장 행사에 50명 의 MD를 참가 하여 신청 업체의 제품에 대한 전시회와 사 전 마케팅을 실시 한다. 국내 신발 유통 MD를 대상으로 사전 홍보 및 1:1상담도 진행한다. 조기 참가 신청 시 BISS 전시장내 제품 카테고 리 영역 별 유리한 위치를 선점하는 혜택도 부여한다. 조기 참가 신청 기업에게는 BISS기간동안 운영되는 오픈에어데 모 (전시회장 야외 신발 전시 부스 및 전시대 제공) 참가 업 체 경합 시 가산점을 준다. [BISS 2013]는 국제 전시회의 면모를 입증하듯 이번 행사 에서 국내외 언론을 통한 집중 홍보 계획이 특히 돋보인다. 국내 홍보의 경우 신발섬유패션 전문 매체인 [패션저널]을 통한 온-오프라인 홍보와 [패션저널]과 연결된 네이버포털, 각종 SNS(트위터, 페이스북,투미)를 통한 적극적인 홍보 라인이 동원돼 강력한 홍보효과를 노린다. 2 S E C T I O N 글로벌 핫이슈 2014년 봄, 뉴 미니멀리즘 시대 열린다 베어풋 러닝, 과연 더 효율적인가 메이드인 USA 지키는 기업들, 그 이유 있는 고집 아웃도어, 러닝 따라 더 가볍게, 더 밝게 뉴발란스, 나이키 이제는 3D 프린팅 기술 시대 독일의 힘 - 아디다스 에너지 부스트 VS. 푸마 모비움 엘리트 이랜드, 미국 본격 진출 글로벌 기업 입지 강화 14 19 21 23 28 30 31 Section1 이번 전시회는 참가업체들과 참관객들에게 다양한 비즈 니스 기회를 부여하기 위해 참가업체별로 원하는 국내 유 통 MD를 대상으로 사전 제품 홍보의 기회를 제공하고 전 시회기간 1:1 상담도 주선한다. 신발 오픈 마켓을 통한 특 별 판매 기회도 제공된다. 신발진흥뉴스, 슈넷비지니스 웹진(BISS 홈페이지 연계) 을 통한 홍보도 가세한다. 부산 지역내 학교 대상 체험학습 참가 공문 발송과.부산, 경남 지역 대학에 대한 홍보. 부산 MBC, KNN를 통한 부산/경남 지역 TV 자막광고, 라디오 광고 등도 전시회 홍보 효과를 높일 것으로 보인다. 12 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 13

글로벌 핫이슈 Section2 2014년 봄, 뉴 미니멀리즘 시대 열린다 2014년 봄에도 미니멀리즘이 시장을 주도할 예정 이다. 단, 이번에는 전반적으로 중량이 늘어나고 미드솔이 한층 두터워진다. 베어풋 슈즈가 너무 극단적이라고 지적하는 러너들이 속출함 에 따라, 2014년 봄시즌에 출시되는 초경량 러닝화에는 쿠셔 닝과 서포트 기능이 한층 보완될 전망이다. 펄 이즈미(Pearl Izumi)의 제품라인 매니저 Mike Thompson 씨는 이제 소비자들이 미니멀 혹은 내추럴을 지향하는 신발이 모든 러너에게 최선이 아니라는 사실을 깨닫게 된것 이라고 설명하고, 미니멀을 둘러싼 각종 논의에도 불구하고 러닝 전문점에서 판매되는 10개 중9개신발은 전통적인 러닝 화이며, 안정화가 여전히 시장의 절반 가까이를 장악하고 있 음을 지적했다. 그러나 그와 동시에, 12~13온스(=340~370그램)의 안정 화 시대 역시 미드솔에 과잉 탑재되던 쿠셔닝 및 각종 부속물 기술과 함께 저물고 있음도 주지시켰다. 하이퀄리티 EVA 폼이 기존의 에어백, 겔, 웨이브 플레이 트 등을 대체하고 있습니다. 갑피에 쓰이던 무거운 합성소재 도더가벼운 TPU 필름이 대신하고 있습니다. 미드솔의 무겁 고 뻣뻣한 TPU 섕크 역시 최근 제거되는 추세이며 지면에 부 드럽게 반응하는 EVA 소재로 대체되고 있습니다. 이처럼 신 발을 단순화한다는 것은 소비자와 소매상 모두에게 바람직한 현상이죠. 아디다스(Adidas)의 러닝 담당 디렉터 Mikal Peveto 씨에 따르면, 기능성, 컴포트성, 심미성 이 모든 것을 희생하지 않 으면서도 더욱 가볍게 만드는 것이 당면 과제라고 한다. 러 닝 업계는 이러한 사실을 잘 인지하고 하나의 신발에 하나의 수요만 충당하는 데 그치지 않도록, 모든 면에서 최상위 수준 의 기능을 수행하는 신발을 제작하기 위해 힘쓰고 있습니다. 이는 곧 많은 신발 판매회사들이 중립적이면서도 가벼운 안 정화 제작에 심혈을 기울여야 함을 시사한다. 현재 진행 중인 미니멀리즘 열기가 주는 혜택이라고 한다면, 러너들이 얼터너 티브 러닝을 비롯해 더 다양하고 새로운 선택을 할수있게 되 었다는 점일 것이다. 미즈노(Mizuno)의 러닝 담당 디렉터 Rod Foley 씨는 이렇 게 전했다. 지난 수년간 존재감이 거의 느껴지지 않는 신발 을 신고 달리는 것이 수많은 러너들의 마음을 사로잡아왔습니 다. 이러한 경험은 러너들에게 자유로움을 만끽하게 하거나 활력을 줄 수도 있지만, 동시에 맞는 신발을 신지 않았을 경우 에는 많은 불편을 동반하기도 합니다. 러너들은 자신이 신발 을 신었다는 사실을 의식하지 않고 러닝을 즐길 수 있기를 원 합니다. 뉴발란스(New Balance)의 러닝 부사장 Tom Carleo 씨 역 시 비슷한 의견이다. 러너들이 진보된 제품과 참신한 경험을 갈구한다는 것이다. 이 시장은 단순히 새로운 미드솔에 그치 지 않고 모든 제품의 전반적인 개선을 요구합니다. 미드솔의 드롭 높이, 자연스러운 라스트, Fantom-Fit 같은 새로운 갑 피 구조 등은 더 나은 러닝화 제작에 필수적인 요소들입니다. 저희 뉴발란스는, 러닝 시장이 이처럼 새로운 접근법과 혁신 적인 아이디어와 더불어 조심스러운 개선이 수반된 진화를 추 구하고 있다는 사실을 잘 인지하고 있습니다. 당사에서는 양 영역의 성장과 더불어 이와 같은 조화를 맞추는 일에 적극적 으로 힘써왔습니다. 진정성 있고 최종사용자를 위한 기술이 러닝시장에서 더더욱 중요해졌습니다. 아식스 아식스는 2014년 봄을 겨냥해 Natural 33 콜렉션을 선보 인다. 전통적인 러닝화와 모든 면에서 구별되는 러닝 경험을 선사하도록 고안되었다고 한다. 아식스 제품 매니저 Brice Newton 씨는 이렇게 밝혔 다. 러너들이 전통적인 운 동화 대용으로 활용할 수 있는 제품들로 이루어진 콜 렉션 제작을 목표로 했습니 다. 내추럴 러닝화의 새로 운 기수가 될것같은 예감 입니다. 모든 운동을 위한 하나의 신발이라기보다는, 다양한 중량, 쿠셔닝, 힐드 롭, 보호기능을 제공하는 신발 콜렉션 제작에 치중했습니다. 이러한 다양화를 통해 러너들은 완전히 다른 러닝 경험을 맛 볼수있습니다. GEL-Nimbus, GEL-Cumulus 를 착용하는 중립 러너 들은 GEL-Excel33 3, GEL-Lyte33 3 으로 이행하면 더 욱 가볍고 자연스러운 러닝을 경험할 수 있다. GEL- Excel33 3 은 GEL-Excel33 의 제3세대 버전으로서, 가격 은 120달러, 중량은 약1온스 즉 28그램 더 가벼워졌으며, 신 규 FluidRide 미드솔과 Ortholite Lasting을 채용해 발 밑 편 안함은 한결 커졌다. 인체공학적 갑피는 무재봉 메시 구조로 설계되었으며 경량 힐 클러칭 시스템을 도입했다. GEL-Kayano, GT-2000 시 리 즈 의 팬 들 은 신 규 GEL-Electro33, GEL-Super J33 을 즐길 수 있다. 소매 가 100달러의 GEL-Super J33 은 FluidAxis를 탑재해 발 이 요구하는 구체적인 요건을 충족하고 과회내를 완화하도록 마일드함을 살려 고안되었다. 또 6mm 드롭에 GEL Cushioning과 Solyte 미드솔을 결합시켰다. 소매가 110달러의 GEL-Electro3 역시 과회내를 완화하기 위해 마일드함을 부여했으며, 무재봉 메시 구조로 설계되었다. 브룩스 스포츠 브룩스는 PureProject 콜렉션, Adrenaline GTS 14, Ravenna 5 등을 업데이트하고 핏감 등을 개선했다. PureConnect 3, PureFlow 3, PureCadence 3 로 구성된 오리지널 "PureProject" 로드화 3종은 더 둥글어 진 360도 Ideal Heel을 탑재, 착용자의 관절 중심부와의 접점이 더 가까워졌다. 내측 아치가 갑피와 더욱 긴밀한 핏을 이루는 동시에, 개선된 Toe Flex가 엄지와 둘째 발가락이 하나의 기능부처럼 움직이게 한다. 소매가 110달러의 Ravenna 5 는 BioMoGo DNA를 미드 솔 전체에 도입해 쿠셔닝과 안정성을 부여했다. 확장된 Caterpillar Crash Pad는 지면과의 접촉을 최대화하며, 중족 부와 후족부는 조절 가능한 새들(saddle)로 랩핑 처리했다. 브룩스 스포츠의 신발 제조 협력자 Kira Harrison 씨는, 최 근 신발시장이 쿠셔닝에 다시 관심을 돌리게 되었다고 증언한 다. 경량성은 아직 시장에서 큰 비중을 차지하고 있지만, 대 화의 중심이 옮겨가고 있습니다. 단 하나의 올바른 러닝법 혹 은 온통 미니멀 슈즈에 대해서만 이야기하지 않게 되었습니 다. 이제는 각 개인의 러닝 경험, 그리고 자신에게 제일 맞는 러닝법 선택에 대해 이야기합니다. 나아가 그녀는, 유연성과 컴포트함을 살리는 신소재 및신 기술을 활용하고 중량이나 스티칭을 자제하는 것이 갑피 트렌 드라고 덧붙였다. Ravenna 5 의 TPU 필름, Adrenaline GTS 14 의 3D Fit Print가 그대표적인 사례라 할수있다. 써코니 써코니는 2014년 봄시즌에 최경량, 강화된 유연성, 한결 균형이 잡혀있고 편안하며 파워풀한 걸음걸이를 위해 더 줄어 든 오프셋, 핏, 그리고 쿠셔닝과 유연성을 유지하면서도 서포 트 기능을 제공하는 전략 적 안정성 영역 등을 특징 으로 하는 신발들을 선보 일 예정이다. 소 매 가 120달 러 의 Guide 7 은 중 량 약 10.2온 스 (=290그 램 )로 Section2 14 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 15

글로벌 핫이슈 Section2 동급 최경량을 자랑하는 안정화 모델이다. 8mm 오프셋 또한 특징이다. Natural 카테고리의 Mirage 4 는 소매가 110달러로, FlexFilm과 최소한의 오버레이를 사용해 갑피를 재디자인함 으로써 무재봉 느낌을 살렸다. 힐 쿠셔닝 기술 역시 Power- Grid로 업그레이드했다. Hurricane 16, Triumph 11, Paregrine 4, Virata 2 등의 모델들도 업데이트된다. 미즈노 미즈노는 Wave Rider 17 (소매가 115달러) 을 비롯한 2014년 봄 신상 제품군에 U4ic 미드솔 신기술을 도 입할 계획이다. U4ic(유포릭으로 발음)의 Foley 씨는 이 신기술로 인해 전 체 제품구성의 중량을 대폭 줄이면서도 필요한 쿠셔닝, 서포 트 기능, 내구성은 유지할 수 있게 되었다. 고 밝혔다. Wave Rider 17 은 Wave 기술과 고무 아웃솔까지 탑재했으며, 총중 량은 8.8온스, 즉 약250그램이다. 당사는 경량을 트렌드라고 생각하지 않습니다. 신발산업 에서 경량이란 영구적인 기본토대이며, 러너가 원하는 대로 달릴 수 있게 고안된 방식을 의미하기도 합니다. 문제는 러너 들이 신발제작회사에게 바라는 보호기능, 내구성, 컴포트성 등을 희생하지 않고도 어떻게 신발을 더 가볍게 만들 것인가 하는 점이죠. 바로 우리들의 기술혁신에 대한 노력이 요구되 는 부분입니다. Foley 씨의 설명이다. 세계 초유의 초자연적인 러닝 경험을 선사할 Wave Prophecy (소매가 210달러) 는 완전히 새로운 무한 물결이 전 기장에 걸쳐 설계되어 최대한의 쿠셔닝 컴포트를 제공하는 동시에, 더 가벼워진 U4ic 미드솔은 유연성을 증폭시킨다. 미학적인 관점에서도, 러닝화가 취할 수 있는 형태에 완전 한 변형을 시도했다고 한다. 스티칭 오버레이가 지배하던 전 통적인 신발 제작에서는 불가능했던 시도가 가능해졌습니다. 계속해서 그는 2014년 춘하시즌 미즈노가 내세우는 주요 트렌드들 중 하나로, 화이트 컬러의 재출현을 꼽았다. 컬러 의 시대가 끝났다는 것이 아닙니다. 컬러풀한 색상들도 출시 되는 가운데, 화이트 색상을 활용한 참신한 시도들을 보여드 릴 생각입니다. 뉴발란스 뉴발란스가 선보일 860v4 (소매가 115달러) 는, 수상 경력 에 빛나는 860v3 를 업데이트한 버전이다. 860v4 는 전체 적인 걸음을 통틀어 최대한의 충격흡수를 실현하기 위해 Abzorb 크래시 패드를 확장했으며, 쿠션감 있는 걸음을 위한 ActevaLite 미드솔은 이 확장된 충격흡수폼과 상호작용한다. 새롭게 설계된 PL-12 라스트를 탑재했으며, 앞코들림(toe spring)을 강화해 토박스를 개선하고 오프셋은 종전과 같이 12mm로 유지했다. 뉴발란스 러닝 부사장 Tom Carleo 씨에 따르면, 마일드한 안정화 모델 870v3 은 마일드한 안정성 을 추구하는 건강 한 트렌드의 이점을 고스란히 갖추고 있는데, 이는 뉴발란스 미드솔의 타고난 안정성을 강화한 것이기도 하다. 전통적인 안정화 시장은 여전히 건재하며, 수많은 해외시장과 마찬가지 로 미국의 러닝 전문 채널에 있어서도 매우 중요한 비중을 차 지합니다. Minimus Zero 콜렉션과 관련해서는, 업데이트 버전의 Minimus Zerov2 (소매가 110달러) 를 선보인다. 여기 탑재 된 00v2 Road 기술은, 종전의 00v1 Road 혁신기술을 토대 로 재디자인된 초박형의 Fantom Fit 갑피로 중량을 거의 0.5 온스, 즉 약14그램 줄였으면서도 발의 주요 부위(후족부, 외 측전족부, 내측중족부)를 충분히 서포트한다. 이러한 부위에 선택 집중함으로써 소재 사용을 최소한으로 줄이는 동시에, 전통적인 오버레이를 자제해 유연성과 자연스러운 발동작이 우선시된다. 당사는 RevLite 콜렉션을 통해 혁신 경량 로우프로파일 모 델 개발을 계속해나갈 것입니다. 관련 가맹점들의 성공 여부 는 물론 미국 내에서의 당사 사업과 브랜드에게도 매우 바람직한 일이지만, 해외시 장에서 더더욱 중요합니다. 리복 다가오는 2014년 봄 시즌, 리복은 2014년 가을에 런칭했던 Reebok One Series의 신규 중립 러닝화 Reebok One Lite (소매가 105달러) 와 프리미 엄 쿠셔닝화 Reebok One Max Cushion (소매가 129달러) 를 선보인다. Reebok One Cushion, Reebok One Guide 로 데뷔한 One 플랫폼은, 발이 움직이는 방식을 모방한 Zoned 기술을 특징으로 한다. 모든 단계의 걸음을 통틀어 러너들의 수요를 충족시킨다. 세 개로 구분된 존들이 걸음걸이의 각 단계에서 발생하는 러너들의 요구에 대응한다. 첫 번째는 Contact Zone으로, 각 보폭마다 충격을 약화시키는 소프트 폼 컴파운드로 이루어져 있다. 두 번째는 Midstance Zone으로, 매끄러운 중족부에의 이행을 돕도록 설계되었다. 세 번째인 Propulsive Zone은, 초반응성 고탄력 폼 컴파운드로 제작되어 러너의 추진력을 높 여준다. 리복의 러닝 사업 대표 Bill McInnis 씨는, 발동작을 분석 하고 그에 맞는 새로운 기능성 라스트를 제작함으로써, 전방 에서 후방에 이르기까지의 걸음걸이 패턴을 다룬 신발에 대한 해법을 구하고자 노력했다고 전했다. One Series는 전통적인 부속물로 이루어진 레이어로 쿠셔 닝과 서포트 기능을 제공하는 것이 아니라, 한층 매끄럽고 유 동적으로 접근할 수 있는 3종류의 독창적인 폼들을 밑창에 한 데 모았으며, 갑피 역시 3종류의 유니크한 섬유로 제작했습니 다. 저희는 전통적인 봉제, 접합, 레이어 등을 지양하고 독창 적인 비주얼 속에 러너의 요구사항들만 담아냈습니다. 스케쳐스 Resalyte 강화 쿠셔닝과 메시 설계가 특징인 GOrun Ride 2 의 성공에 힘입어, 스케쳐스가 Ride 시리즈 제3탄 Skechers GOrun Ride 3 (소매가 80달러) 를 선보인다. 아웃솔 구 조 업데이트를 통해 한층 슬리크해지고 날렵해진 디자인이 특 징이다. 스케쳐스 기능성 부서의 글로벌 머천다이징/마케팅 부사장 Rick Higgins 씨는 당사 궁극의 신규 러닝 컨셉 Skechers GOrun Ultra 때문에 들떠 있는 상태 라고 전했다. 또 이신 발의 GOimpulse 센서는 감각적인 피드백 기능과 360도 유연 성을 제공한다. GOrun Ride 와 마찬가지로 GOrun Ultra (소매가 80달 러) 역시 기억보존능력을 지닌 경량 Resalyte 미드솔로 제작 되었으며, 솔 부분의 독립 순환 센서는 피드백 기능을 통해 상 호 러닝 경험을 제공한다. 또 한 미드풋 스트라이크를 장려 하기 위해 설계된 M-strike 기술은 충격을 에너지로 전환 해 재사용할 수 있게 돕는다. 아디다스 올해 아디다스는 Energy Boost 플랫폼을 선보여 브랜드 사상 가장 성공적인 러닝 런칭이었다는 평가를 받았다. 2014년 봄에는 Boost의 에너지 반환 기능을 뛰어넘은 Adistar Boost (소매가 170달러) 가 출시될 예정이다. Techfit 갑피가 발을 제자리에 확실히 고정시키고 서포트한 다. Supernova Glide Boost (소매가 130달러) 는 한층 가볍 고 빨라진 업데이트 모델로, 에너지 반환이 특징인 Boost 기 술을 탑재했다. 아디다스 러닝 담당 디렉터 Mikal Peveto 씨에 따르면, 회 사 측은 Adipure에서 Adizero 에 이르기까지 중립적인 컴포 트, 안정적인 컴포트, 자연스러 운 컴포트 등을 추구하는 모든 소비자들에게 경량 패키지를 제공해왔다. 이 모든 제품들은 2014년 춘하시즌 브라질 월드컵과 연계 될 당사의 놀라운 컬러 스토리를 통해 소개될 예정입니다. Boost 플랫폼 확장에서 Springblade 런칭까지, 2014년에는 아디다스 러닝 사업이 만개하는 한 해가 될 것입니다. Section2 16 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 17

글로벌 핫이슈 Section2 머렐 머렐이 2014년 봄에 선보일 신제품은 AllOut Collection 이다. 트레일, 하이킹 전용 모델들과 함께 이 콜렉션을 대표하 는 모델은 AllOut Fuse 하이브리드 러닝화로서, 로드에서 트레일로의 이행을 위해 제작되었다. 이 콜렉션의 특징은 아 치를 자극하는 유연한 발밑 랩핑 처리다. 기동성과 효율성을 높이기 위해 지면과 지속적인 접촉을 유도함으로써 신체의 자 연스러운 폼을 활성화하도록 고안되었다. 아치 활성화와 더불어, 전략적으로 배치된 고탄력 폼 패드 UniFly Impact Protection 도 핵심 디자인 중 하나다. 충격 을 분산하고 안정적인 도약, 풍부한 지면 감각을 통해 부드러 운 착지를 돕고 더 빠르고 오래 지속되며 멀리 미치는 보호기 능을 제공한다. Merrell Outside Athletic 카테고리 사업 매니저 Shaun Bohnsack 씨는, 소비자들이 동작을 제한하지 않으면서도 더 많은 발밑 보호기능을 제공하는 내추럴모션 제품들을 원하고 있다고 설명했다. 비브람 파이브핑거스 2014년 봄, 비브람 파이브 핑거스는 중거리 로드러너 전용 모델 Bikila EVO (소 매가 120달러) 를 선보일 전 망이다. 베어풋의 혜택을 제 공하면서도 쿠셔닝을 살짝 가미했다. 이 발가락 신발은 8.5mm의 솔과 더불어 제로드롭 구조로 제작된 것이 특징으로, 전통적인 러닝화에서 이행하는 것을 도와준다. MegaGrip 고무 포드는 그립력을, EVA 미드 솔은 중량 감소 효과를 제공한다. 푸마 현재 푸마는 올해 초 런칭한 Mobium Elite 와 Adaptive Running 플랫폼의 기반을 다지는 작업에 열심이다. 내년에 출시될 Mobium Elite v2 (소매가 110달러) 는 발의 움직임 에 적응하는 제품으로서, 발의 자연스러운 동작에 따라 확장 과 수축을 반복한다. Expansion Pods, Mobium Last, Windlass Chassis, Mobium Band의 4개 선진 전 매특허 기술들은 하나의 시스 템처럼 작동해 전체적인 걸음 패턴을 통해 발을 움직이게 한 다. 특 히 탄 력 성 이 뛰 어 난 Mobium Band는 발동작에 따 라 확장과 수축을 반복하면서도 러너에게 풍부한 반동력과 경 량 안정성을 제공한다. 더불어 선보이는 Faas 300 v3 (소매가 90달러) 모델은 테크니컬함이 더욱 강조되면서도 슬리크하고 모던한 디자인 으로 제작된다. 8mm HTD, FaasFoam+ 일체형(one-piece) 미드솔, EverRide+ 전족부 고무 기술 등이 특징이다. 케이스위스 최근 대한민국의 거대복합기업 이랜드에게 인수된 케이스 위스는, 초경량 러닝 안정화 Kwicky Blade Light Stable (소매가 150달러) 를 선보인다. GuideGlide 이중밀도 미드솔 구 조와 Blade-Light Technology 가 결합해 걸음걸이를 강화하는 쿠셔닝 기능을 제공한다. Medial Integrated Lacing 시스템은 중 족부를 제어하고 피팅하며 과회 내 억제를 위해 안쪽 부분을 한층 빡빡한 밀도로 보강했다. 파트너 제품 Kwicky Blade Light Neutral (소매가 145달 러) 은 무재봉 갑피로 제작되었으며 신규 아웃솔 배수 기능이 신발 안으로 유입되는 수분을 막는다. 2013.06.20 베어풋 러닝, 과연 더 효율적인가 미니멀 슈즈, 베어풋 러닝 방식 이런 것들이 어쩌 면 러닝에 이상적이지 않을지도 모른다. 매사추세츠 주립대 애머스트 캠퍼스가 베어풋보다 힐 스트 라이킹 러닝 폼이 생리학적으로 훨씬 경제적이라는 연구 결과 를 발표했다. 연구진은 힐 스트라이킹(heel striking), 즉 후족부로 착지 하는 러너 19명과 포어풋 스트라이킹(forefoot striking), 즉 전족부로 착지하는 18명으로 구성된 총 37명의 러너들을 대 상으로, 느린 보폭, 중간 보폭, 빠른 보폭의 3단계에 따라 산 소 흡수, 심장 박동, 탄수화물이 에너지를 제공하는 범위 등을 측정했다. 뉴욕 타임즈(The New York Times) 리뷰는 후족부로 착지하는 이들은 전족부로 착지하는 이들과 같은 보폭으로 달 릴 시 더 적은 산소를 소모했으며, 많은 전족부 방식 러너들이 최초로 후족부 착지 방식으로 러닝 폼을 전환했을 때조차 산 소 소모량이 줄어들었다. 고 전했다. 그 전문을 아래와 같이 소개한다. 뉴욕 타임즈 리뷰 베어풋 러닝 방식, 과연 최선인가? 의문 제기하는 연구 사례 잇따라 보고 그동안 베어풋 러닝 지지자들은 신발을 신지 않거나 미니멀 한 신발을 신는 편이 러닝을 더 쉽고 빠르며 부상위험에 덜 노 출되게 한다고 믿어왔다. 그러나 우리가 맨발 혹은 미니멀한 신발을 신고 달렸을 때 신체가 어떻게 반응하는지를 실제로 살펴보면, 이론과는 동떨어진 부분이 많다고 지적하는 연구 사례들이 최근 급증했다. 가장 눈에 띄는 최근의 연구 사례이자 지난 5월 미국의 응 용생리의학회지(The Journal of Applied Physiology) 에 실 린 연구 실험의 경우, 러닝 시 전족부로 착지하는 편이 후족부 로 착지하는 방식보다 생리학적으로 더 효율적인지 여부를 검 토했다. 이는 베어풋 러닝 방식과 관련된 어떤 논의에 있어서도 간 과될 수 없는 현안이다. 베어풋 러닝 혹은 미니멀 슈즈의 특징 을 구성하는 부분이기 때문이다. 베어풋 러닝 지지자들은 통 상적인 러닝화에 제공되는 힐 쿠셔닝 없이 달릴 때 자연스럽 게 발볼 부분으로 지면에 가볍게 착지할 수 있게 된다고 이야 기한다. 또한 동시에 반드시 그래야 하는데, 그들의 이론에 의하면, 전족부 착지 방식이 산소와 노력을 덜 필요로 할 뿐 아니라 추 진력에 힘을 더욱 실어줌으로써 궁극적으로 더 빠르고 오랫동 안 달릴 수 있게 해주기 때문이다. 이는 아주 그럴듯한 이론이지만, 여태껏 면밀히 검토된 적 이 없는 내용이기도 하다. 따라서 매사추세츠 주립대 애머스 트 캠퍼스 연구진은 후족부 착지 러너 19명과 전족부 착지 러 너 18명으로 구성된 총 37명의 러너들을 실험에 참여시켰다. 실험 대상자들은 모두 동일한 중립 러닝 플랫화를 착용하고 자신이 선호하는 착지 방식으로 트레드밀 위를 달렸다. 느린 보행, 중간 보행, 빠른 보행의 3단계 속도로 러닝을 수행했다. 실험 내내 연구자들은 산소 흡수, 심장 박동, 탄수화물이 에너 지를 제공하는 범위 등을 측정했다. 그런 다음 개별 실험을 통해 전족부 러너에게는 후족부로, 후족부 러너에게는 전족부로 착지 방식을 바꿔 달려줄 것을 Section2 18 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 19

글로벌 핫이슈 Section2 요구했다. 그 결과, 연구진은 이전과 동일한 측정 데이터를 얻 었다. 결론적으로 위 데이터는, 후족부 착지가 상당한 차이로 생 리학적으로 더 경제적인 러닝 폼을 형성한다는 결론을 보여준 다. 후족부로 착지하는 이들이 전족부로 착지하는 이들과 같 은 속도로 달릴 때 더 적은 산소를 소비했으며, 많은 전족부 착지 러너들이 후족부로 착지하는 방식으로 최초로 전환했을 때조차 더 적은 산소를 소비한 것으로 나타났다. 더불어 대다수의 러너들이 최초로 후족부로 착지했을 때 소 모된 탄수화물의 에너지 소비율 역시 더 낮았다. 이 연구를 진 두지휘한 매사추세츠 애머스트 대학의 Allison Gruber 박사 에 따르면, 이들의 신체가 지방을 비롯한 다른 연소 물질을 소 모함으로써 체내 저장이 더욱 제한되어 있는 탄수화물의 소비 를 아끼기 때문이다. 탄수화물의 감소는 급작스런 피로를 초 래하기 때문에, 후족부보다 전족부로 착지하는 러닝을 지속할 경우 피로를 더 빨리 느끼게 된다는 것이 그의 설명이다. 이러한 연구 결과가 미니멀 슈즈 혹은 베어풋 러닝을 둘러 싸고 뿌리내려진 신념들을 과소평가하는 일면이 있는 것은 사 실이다. 그러나 극히 최근 인디애나폴리스에서 열린 미국대학 스 포 츠 의 학 회 (American College of Sports Medicine; ACSM) 연례총회에서 발표된 복수의 연구 결과와 상당 부분 일치한다. 경제학적인 관점에서 봤을 때 미니멀 및 베어풋 슈 즈를 신어도 뚜렷한 혜택이 발견되지 않았다는 연구 사례가 총 5건 보고되었다. 상해 예방과 베어풋 러닝 방식에 대한 이러한 소식은, 찬물 을 끼얹는 형국이 아닐 수 없다. 베어풋 스타일 러너 대부분이 경량화를 신거나 맨발로 달리는 것이 발 근육을 단련시키고 러닝 시 발에 발생하기 쉬운 상해 위험을 경감한다고 믿어 왔 기 때문이다. 하지만 브리검 영 대학교 연구진은 그에 부합하 는 증거를 찾을 수 없었다고 전했다. 만약 발 근육이 더 팽팽 하고 단단해진다면 인간의 아치는 필연적으로 점점 높아져야 한다는 것이 과학자들의 설명이다. 그러나 상기 연례총회에서 발표된 연구에 따르면, 10주간 미니멀 슈즈를 착용한 러너 집 단에서 아치 높이에는 아무런 변화도 발견되지 않았다. 총회에 참석했던 다른 연구자들은 566명의 러너들에게 베 어풋 슈즈를 신어본 적이 있는지, 만약 그렇다면 좋았는지 물 어보았다. 이에 약 3분의 1 정도가 미니멀 슈즈를 신어보았다 고 응답했으나, 그 중 32%는 새 신발 때문에 부상을 당했고 대부분이 예전 신발로 다시 갈아 신은 것으로 나타났다. 물론, 이러한 실험 결과들은 베어풋 러닝 방식이 모든 러너 에게 맞지 않고 불리하다는 점을 의미하지 않는다. 그러나 베 어풋이 최선인가? 라는 질문에, 쉽게 대답할 수 없다는 점만 은 확실히 시사한다. 오랫동안 러닝 폼에 대해 연구해 온 볼더 지역 콜로라도 대학의 통합생리의학 교수 Rodger Kram 씨 는 다음과 같이 전했다. 한 종류의 러닝화 혹은 러닝 폼에서 다른 종류로 이행했을 때, 그 변화가 이로웠다고 응답한 경우 가 상당히 많습니다. 단, 이러한 변화를 시도하는 과정에서 부 상을 당하는 경우 또한 빈번한 것이 사실입니다. 나아가 그는, 베어풋 러닝 방식에 대해 쌓여가는 새로운 과 학 지식이 주는 가장 중요한 교훈은 러닝 생체역학이 결코 단 순하지 않으며, 베어풋 스타일의 슈즈 혹은 러닝 폼이 모든 러 너에게 혜택을 준다는 주장은 분명 옳지 않은 것 이라고 부언 했다. Gruber 박사도 마찬가지 의견을 피력했다. 저는 항상 러 너들에게 자신에게 가장 자연스럽고 편안한 방식으로 달리라 고 충고합니다. 러너마다 특정한 러닝 방식을 가지고 있는데, 이는 신체적으로 단련된 방식이 다르기 때문일 가능성이 큽니 다. 반복된 상해 등과 같은 징후가 나타나지 않는 한, 무리한 시도는 삼가는 편이 낫습니다. 2013.06.13 메이드인 USA 지키는 기업들, 그 이유 있는 고집 최근 북미 지역에서는, 국외 제조라는 업계 기준에 맞서 메이드인 USA 제품을 생산하고자 하는 신 발기업들이 늘고 있다. 카믹(Kamik) 풋웨어 브랜드의 모회사이자 제조업체인 젠풋(Genfoot)은, 자국 근처에서 제작하는 편이 재고 문제를 훨씬 수월하게 관 리할 수 있음을 깨달았다고 한다. 미국 시장에서 메이드인 USA 는 일부 소비자들에게 미국 인의 노동력을 지지한다는 것을 증명하는 유일한 방법일지 모 르지만, 수많은 신발 소매업체와 제조업체들은 이러한 관념에 순응하지 않는다. 미국 내 생산은 비용이 너무 많이 들뿐 아니 라 수십억 달러 규모의 신발 시장에서 비효율적인 사업의 표 상처럼 여겨지기 때문이다. 그러나 카믹(Kamik) 신발 제조업체인 젠풋(Genfoot)에게 는, 미국에서 생산하지 않는 것이 사업비의 대부분을 갉아먹 는다고 한다. 카믹 브랜드의 모회사이자 퀘벡에 본사를 둔젠 풋 사의 제조 부사장 Joe Bichai 씨는 이렇게 설명한다. 제 가 바로 미국 내에서 생산할 곳을 물색한 사람입니다. 저는 소 매업체들을 둘러본 후, 메이드인 USA 제품 판매에 자부심을 느끼는 소매점이 많다는 사실을 확인할 수 있었습니다. 월마 트 직원들이 매장 안에서 눈에 띄는 자리에 메이드인 USA 제 품을 배치하고 있었습니다. 1993년, 저희는 미국에서 제조할 수 없다면 사업을 접게 될 것이라는 말을 들었습니다. 당사 사 업의 60%가 미국에서 이뤄지기 때문에, 그렇게 할 수밖에 없 었습니다. 그로부터 20년 후, 이 회사의 리틀턴(Littleton) 공장은 미 국내회사의 존재감을 일깨워주었고 사업 확장에도 일조했 다. 뿐만 아니라 Bichai 씨 설명에 따르면, 이 공장으로 인해 생산 과정을 변화시킴으로써 메이드인 USA 제품을 유망한 사 업으로 만들 수 있다는 가능성에 회사 측이 눈을 뜨게 되었다 고 한다. 개인적으로 저는 제 평생을 제조업에 종사해왔으며, 1992 년 토요타(Toyota)가 채용한 적기공급 생산방식(just-intime) 모델을 접한 후그방식을 회사의 최우선 사항으로 삼 게 되었습니다. 1993년에는 정확히 필요한 만큼의 질과 양을 생산하는 것으로 회사 철칙을 변경했습니다. 저희는 들어오는 주문량만큼만 제작합니다. 최근 몇 년간 혹독한 겨울과 여름 을 지냈지요. 만약 넉넉히 제작했다면 엄청난 재고를 떠안고 대대적인 염가 처분을 감행할 수밖에 없었을 겁니다. 자국 근 처에서 생산하면, 이러한 재고 문제로부터 자유로워집니다. 제조 문제는 뉴발란스(New Balance)의 회사 문화에서도 중요한 비중을 차지하는 부분이다. 뉴발란스의 사장 겸 CEO Robert DeMartini 씨는, 1906년 회사가 창립된 이래로 매사 추세츠와 메인에 운동화 사업을 정착시킨 인물이다. 당사는 1938년 러닝화를 최초로 생산하였으며, 미국 내에서 꾸준히 운동화 제조의 명맥을 이어오고 있는 유일한 회사라는 차별성 을 지니고 있습니다. 저희는 기업체로서 미국 인력에 투자한 뉴발란스(New Balance)는 미국 내 운동화 제작을 꾸준히 고집하는 회사로 잘 알려져 있다. Section2 20 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 21

글로벌 핫이슈 Section2 다는 사실에 자부심을 느끼며, 미국 제조업은 전 세계의 중요 한 틈새시장을 생성하고 있습니다. 계속해서 그는 뉴발란스가 앞으로도 미국 내 제조를 고집할 것이라고 전했다. 이러한 결정은 어려운 것이 아니지만, 실 행이 어렵습니다. 이러한 결정을 내리는 것은 당사에게 유익 한 사업이기 때문이며, 동료들에 대한 예우를 지키는 일이기 도 합니다. 저희는 제조업을 단지 조국의 경제에만 유익한 것 이 아니라 당사의 핵심 경쟁력이라 간주합니다. 국내 생산을 통해 소비와 소비자와 더 밀접해질 수 있으며 공급망도 유리 해집니다. 재고를 더 잘 관리할 수 있으며 업계 최고 수준의 서비스를 제공합니다. 또한 직영 공장을 운영하기 때문에 협 력업자들과 어떻게 작업하는 것이 더 나은지를 숙지하고 있습 니다. Making Business Sense : 사업 감각 익히기 많은 제조업자들과 사업 전문가들이 미국의 높은 인건비 때 문에 국내 제조업자들이 메이드인 USA를 관철할 경우 수익 성을 기대할 수 없을 것이라고 주장하지만, 한 일류 교육가는 그렇지 않다고 말한다. 펜실베니아 대학교수 Marshall L. Fisher 씨는 와튼스쿨 비즈니스 수업을 통해 임금에 집중하 는 것은 글로벌 공급망을 지나치게 단순화하는 사고방식으로 서, 경제학자들은 기업의 소싱에 대한 결정에 영향을 미치는 운영상의 세부 계산에 다소 약한 모습을 보인다. 고 지적했다. Bichai 씨도 이에 동의한다. 북미 기업들의 임금 수준은 태 국, 필리핀 등지의 20배 이상이죠. 따라서 저희는 인건비 절 감의 일환으로 제조 공정을 간소화했습니다. 어떤 제품이든 인건비가 15%를 넘어서면 안 됩니다. 업체마다 원자재비는 거 의 비슷하게 듭니다. 그래서 저희는 직원들의 생산성을 더욱 높이는 데 주력했습니다. 개수임금(piecework: 노동자가 생 산한 생산품의 개수에 따라 지불하는 임금형태)을 없애고 1993년부터 직원 트레이닝을 개시했습니다. 경영 마인드를 쇄신하고 직원들의 사고방식을 바꿨습니다. 12월과 1월, 비수 기인 두 달 동안 공장 문을 닫고 오퍼레이터(operator: 장비 나 기계를 조작하는 사람)들이 한 가지 이상의 조작에 능란해 지도록 훈련시켰습니다. 현재 당사 직원들은 훨씬 다재다능해 져서 어떤 기계도 다룰 수 있습니다. 직원들이 다양한 기술을 익히기 위해 노력했기 때문에, 모두가 높은 임금을 받을 수 있 게 된 것이죠. 테록스(Terox)의 공동 CEO Terry Stillman 씨는 신발산 업에 20년을 종사했다. 바이어, 회사 임원을 거쳐 유럽에서 일하다가 미국으로 건너온 이유를 다음과 같이 밝혔다. 아메 리칸 드림이 실현될 수 있는 곳이기 때문이죠. 열심히 일해서 회사를 세우고 싶었습니다. 이렇게 말하는 그는 꿈을 이룬 듯하다. 또 한명의 공동 CEO Rocco Azzarito 씨와 함께 2010년 테록스 사를 창립했으니 말이다. 이들은 자신의 사업에 전력을 다한 끝에 2012년 7월 아치서포트 샌들을 소매가 39.95 달러에 출시했다. 젠풋이나 뉴발란스와는 달리, 테록스는 자체적인 생산 설비 를 보유하고 있지 않다. 테록스 신발은 조지아 버포드에 위치 한 가족 소유의 공장에서 제작된다. 테록스(Terox)는 조지아 버포드 지역에 위치한 가족 소유의 공장에 서 샌들을 생산하고 있다. Rocco 씨와 저는 아이다호 보이지에 있는 그의 매장과 보 카레이턴에 있는 제 매장에서 매장 운영을 시작했습니다. 저 희는 신발을 미국 시장에 유통시켰습니다. 즉, 저희는 영업사 원으로 시작해서 운송과 세관 통과 등, 시간을 다투면서 해외 에서 제작된 신발을 기다렸지만 저희가 원하는 시간 안에 도 착되지 않았습니다. 그러다 2010년경에 자체 브랜드를 만들 자는 생각을 하게 되었죠. 본격적인 사업에 착수한 것은 작년 으로, 경기를 생각했을 때 최선의 선택은 합리적인 가격대의 라이프스타일 슈즈를 만드는 것이라는 결론에 도달했습니다. Stillman 씨의 말이다. 젠풋 사장 Richard Cook 씨는 시류에 따라 변하는 것 같 다. 20년 전 모두가 오프쇼어링으로 옮겨갔다. 현재 많은 제조 업체들이 해외에서 생산하는 반면, 우리는 미국과 캐나다 현 지에서 고군분투하고 있다. 당사는 비용과 재고를 관리하는 요 령을 익혔으며 소매업자들에게 더 효율적으로 대응할 수 있게 되었다. 이는 사업 운영에 있어 중요한 부분 이라고 전했다. Beating The Naysayers : 반대론자 꺾기 새로운 일을 시도하고 그 비용을 소비자에게 전가하기란 쉬운 일이죠. 뉴발란스의 DeMartini 씨는 이렇게 이야기한 다. 하지만 그러는 대신, 우리는 시장 가격에 맞는 고품질의 제품을 생산하는 협력자들과 혁신기술에 의존합니다. 뉴발란 스는 2005년부터 가동된 국내 생산이라는 거대한 변화를 겪 었습니다. 린 생산방식을 자체 공장에 도입해 생산성을 향상 시켰죠. 2005년경에는 8일 만에 신발 한 족을 완성하던 것을 지금은 3시간 안에도 가능하며, 이는 낭비 절감과 부단한 개 선을 중시하는 기업 문화와 제조 협력자들과 함께 문제를 풀 어나가고자 하는 노력에서 비롯된 것입니다. 오늘날 아이디어 와 그를 위한 업무분장에 기여하는 생산을 하는 것은 모든 기 업의 의무이며, 당사는 해마다 수백 가지 아이디어를 생각해 냅니다. Bichai 씨의 설명에 따르면, 젠풋은 퀘벡을 거점으로 매우 적극적인 정부의 인력 훈련 강령으로 인해 큰 혜택을 볼 수 있 었다고 한다. 기업은 수익의 1%를 직원 훈련에 의무적으로 투자해야 합니다. 당사는 그보다 더 많이 투자했는데, 직원들 이 훈련에 정말 잘 따라줬기 때문입니다. 사원들은 주기적으 로 저희에게 무엇을 배우고 싶은지 말합니다. 이러한 일련의 과정이 안정적인 인력을 창출합니다. 저희는 특정 직원이 아 프거나 급작스런 일 때문에 일할 수 없게 되어도 생산라인이 쉬지 않습니다. 당사 직원들은 풍부한 기술을 익힌 상태이기 때문에 아주 유연하게 작업에 대응하죠. 우리 사원들은 22가 지 모듈을 구사합니다. 펠트를 삽입하고 스티칭을 하면서, 오 른쪽 신발의 품질보증표를 확인하는 동시에 다른 작업도 놓치 지 않죠. 신발 생산의 전( 全 ) 단계를 수행할 수 있습니다. 품 질관리 훈련까지 받았기 때문에 감독관을 쓸 필요도 없습니 다. 무엇보다도, 22가지 모듈을 구사한다는 것은 우리가 매일 22종류의 제품을 생산할 수 있음을 의미합니다. 이제 개수임 금이 중시되던 시대는 가고, 생산성과 현장에서의 즐거움이 각광받는 시대가 오고 있습니다. Cook 씨도 다음과 같이 첨언했다. 국내 생산은 당사 사업 의 근간이며 앞으로도 그러할 것입니다. 경쟁업체들은 이를 이해하지 못할지도 모르지만, 대의가 모든 이에게 받아들여질 수는 없으니까요. 하지만 그런 그들이라도, 국내 생산하는 회 사가 수익도 내고 소매 협력업체들과도 잘 지낼 수 있다는 사 실은 부러워할지 모릅니다. 저희는 단지 보이기 위한 것만이 아닌, 진정한 성취를 위해 일합니다. 그러나 Stillman 씨는, 바이어들에게 있어서는 제품이 어 디서 만들어졌는지가 아니라 얼마나 잘 어필하는지가 중요하 다고 이야기한다. 절대 소매업자들을 교화하려 들지 마십시 오. 바이어들은 그들만의 기준을 가지고 있습니다. 만약 당신 이 팔리지 않는 제품을 만들었다면, 그 제품이 국내에서 생산 되었든 말든 매장 선반에서 치워질 것입니다. 하지만 당신이 근사한 제품을 만들었다면, 국내 생산이라는 점이 호의적으로 받아들여져 유니크하고 유리한 요소로 시장에 작용할 겁니다. 모든 것을 갖춘 데다 국내 생산이라는 점까지 더해진다면, 더 할 나위 없이 좋은 사업 대상이 되죠. 제가 오랫동안 나이키에 재직했을 때, Phil Knight 씨는 러닝화를 오프쇼어링 제작하 는 것에 대해 항상 이야기하곤 했죠. 모두가 이쪽 방향으로 갈 때 나이키는 저쪽 방향으로 간다 고 한 말도 생각나네요. 제 생각에 당사가 지금 그 길을 가고 있는 것 같습니다. 아웃도어, 러닝 따라 더 가볍게, 더 밝게 러닝의 대중적 인기와 미니멀리즘 열기가 계속 이 어짐에 따라, 아웃도어 신발업계에도 변화가 찾아 오고 있다. 러닝 디자인이 아웃도어 영역까지 점령 하기 시작한 것인지, 그 여부를 알아본다. 2013.04.29 2005년 비브람 사가 파이브핑거스 제품을 출시한 이후, 아 웃도어 업계 역시 미니멀리즘 트렌드를 전폭적으로 받아들여 경량화 제작에 박차를 가하고 있다. 이 같은 라이트&패스트(light&fast) 열기는, 지난 10년 Section2 22 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 23

글로벌 핫이슈 Section2 전과 비교해 절반 이상의 브랜드들이 등산화의 평균 중량을 줄이고 있으며, 수많은 아웃도어화 전문 디자이너들의 최우선 목표가 지난 시즌보다 더 가벼운 신발이 되었다는 점 등에서 여실히 드러난다. 킨(Keen)의 신발사업부장 제프 딜(Jeff Dill) 씨는 이렇게 설명한다. 경량화를 싫어하는 사람은 아무도 없습니다. 그 때 문에 다른 부분이 희생되지 않는 한 말이죠. 안정성, 내구성, 마찰력, 보호성 등이 유지되는 한, 어떤 경우에도 경량성은 환 영받습니다. 하지만 그는 겨우 최근 몇 년 새에 이르러서야 가볍고 빠른 신발이 주목받게 되었음을 지적하면서, 아웃도어화의 디자인 트렌드가 러닝화와 겹치기 시작했다고 덧붙였다. 하이브리드화가 매우 흥미진진하게 진행되고 있습니다. 등 산화는 디자인이나 소재, 혹은 기능성에 있어서 러닝으로부터 힌트를 얻고 있으며, 러닝화는 아웃도어화로부터 안정성이나 마찰력 같은 기술을 차용하고 있죠. 재미난 상황이 연출되고 있습니다. 즉, 수많은 러너들이 비포장도로 달리기에 매력을 느끼기 시작하고 그 편이 무릎에 부담을 덜 준다는 사실을 깨닫게 되 면서, 또 트레일 러닝이라는 카테고리가 태동하면서, 러닝 기 업들이 아웃도어화 구조로부터 마찰력, 내구성 등에 대한 개 념을 차용하게 되었다는 것이다. 그와 동시에 아웃도어 기업들 역시 더 가벼운 등산화를 추 구하게 되면서, 러닝화의 소재, 미드솔/아웃솔/갑피 구조 등 에서 아이디어를 구하고 있다. 기성화 스타일에서 벗어나 일 상생활에서 운동화를 신는 일에 더욱 익숙한 세대들은, 운동 화를 고를 때 착화감은 물론이고 패션성까지 두루 갖춘 제품 을 요구한다. 살로몬(Salomon) USA 신발사업부장 로렌 보두앙(Lauren Beaudoin) 씨는, 갑피가 점점 더 중량을 줄이는 방식으로 접 합될수록 신발의 디자인도 더 빠르고 가벼워진다고 말한다. 합성소재 등, 재료의 진화 역시 아웃도어 영역의 가능성을 한 층 넓히고 있다. 산업 디자인 회사 로켓피쉬(Rocket Fish)의 창립자 T.J. 그 레이(Gray) 씨는 만약 5년 전에 메시 소재로 등산화를 만들 었다면 드센 비난을 피할 수 없었을 것이다. 하지만 지금은 방 수 기능이 있는 메시 소재, 더 튼튼한 메시 소재 등이 개발되 어 곳곳에서 활용되고 있다. 고 전했다. 뿐만 아니다. 애슬래틱 의류산업도 아웃도어화 시장을 컬러 풀하게 물들이고 있다. 로와 부츠(Lowa Boots)의 총책임자 피터 작스(Peter Sachs) 씨도 이를 인정한다. 컬러는 매우 중요한 요소입니다. 제품의 특징과 차이를 단적으로 드러내는 역할을 하죠. 하지만 브라운, 그레이, 네이비와 같이 클래식 한 색상들이 여전히 베스트 컬러로 손꼽힙니다. 아웃도어 영역에서의 러닝 인기도 증가, 내추럴모션 트렌드 등은, 전통적인 등산화와 백팩킹 신발의 애슬래틱 스타일 도 입을 더욱 가속화하고 있다. 멀티스포츠 트렌드는 보다 가볍 고 유연한 신발을 추구함으로써, 하이킹, 마운틴바이킹, 러닝, 클라이밍 등 소비자들의 다양한 목적에 부합하고 있다. 물론 더 가벼워진 등산화들 중에서도 무거운 장비를 짊어지 고 산속에서 며칠을 거뜬히 견딜 수 있게 제작된 신발이 적지 않지만, 전반적인 등산화 디자인을 살펴보면, 최근 눈에 띄게 늘어난 소비자들의 니즈를 충족하기 위해 당일치기 혹은 1박 에 적합하도록 진화한 것이 사실이다. 이러한 영향력은 애슬 래틱보다 러닝에 기인하는 바가 크다. 킨의 딜 씨는 다목적성과 다기능성을 갖추고 있으면서도, 밑창이 매우 얇아야 한다. 3~4년 전 러닝 분야에서 베타 테스 트를 통과한 신발들의 도움을 받아 하이킹, 백팩킹, 멀티스포 츠에 적용하고 있다. 고 전했다. 좀 더 최근에는, 패스트하이킹과 클라이밍 트렌드가 옥외 애슬래틱 마니아들로부터 큰 지지를 받고 있다. 바스큐 (Vasque)의 제품개발부장 브라이언 홀(Brian Hall) 씨는, 울 트라러너(ultra-runner: 마라톤 이상의 거리를 달리는 러너) 들이 오늘날 어떻게 록브리지를 등반하고 산을 기어오르는지 를 주지시켰다. 그의 해석에 따르면, 극단적인 운동가들이 자 신들의 추구하는 바를 아웃도어 활동에 접목시키고 있기 때문 이다. 하루 종일 산길을 따라 단순히 걷기만 하는 것이 아니라, 구체적으로 어떤 경로를 거쳐 수 마일을 등반하고 정해진 시 간 안에 출발점으로 돌아올 것인가를 고민하게 되었습니다. 이것이 바로 울트라러닝이 하이킹에 미친 영향력이죠. 달리지 않고도 산길을 이동할 수는 있습니다만 궁극적으로는 트레일 러닝이 지대한 영향을 끼쳤습니다. 아디다스 아웃도어(Adidas Outdoor)의 북미지역 관리부장 그렉 톰센(Greg Thomsen) 씨는, 아웃도어/애슬래틱의 전반 적인 트렌드가 이미 러닝과 긴밀히 연관되어 있다고 평가했 다. 클라이밍 짐의 엄청난 급성장은, 아웃도어 활동에 대한 대 중의 갈구를 반영한다는 것이다. 빠르고 가벼워지길 원한다면, 일차적으로 운동선수가 되 어야 하고 이차적으로는 등산가가 되어야 합니다. 사람들이 크로스 트레이닝과 러닝을 그렇게 열심히 하는 이유가 바로 이 때문이죠. 아디다스 아웃도어 Holtana Ⅱ CP 아디다스 아웃도어 Slopecruiser CP 동시에 어드벤처 레이싱, 장애물 넘기, 머드 러닝 등과 같 은 비전통적인 아웃도어 스포츠에 대한 대중의 참여가 증가하 고 있어, 러닝 영역의 가능성을 한층 열어줄 것이라는 지적이 다. 특히 이러한 활동은 관련 이벤트가 소셜미디어 등을 통해 빠르게 확산되는 등 사회적 측면에 호소한다. 이를테면 클라 이밍 짐의 유행 역시, 부분적으로는 이러한 사회적 측면 때문 이다. 클라이밍 짐에 한번 가 보세요. 사람들이 도와줄 것입니다. 엘리트 지향적이고 어울리기 힘들었던 옛날 짐들과는 다릅니 다. 낯선 느낌을 받지 않을 겁니다. 또 머드 러닝을 즐긴다는 말은 함께 웃는 시간을 보낸다는 뜻입니다. 경쟁과는 절대 거 리가 멀죠. 그보다는 커뮤니티에 가깝습니다. 아웃도어 신발 디자인에 영향을 미치는 또 하나의 트렌드 는, 바로 아직도 논쟁이 분분한 내추럴모션 혹은 미니멀리즘 이다. 로켓피쉬의 그레이 씨 설명에 따르면, 미니멀 구조가 트 레일 러닝에 영향을 끼친 것은 이번이 처음이 아니며 여태껏 수많은 시도가 있었지만 파이브핑거스로 인해 미니멀리즘이 정착할 수 있었으며, 트레일 러닝의 현행 트렌드는 중도를 되 찾고 과도한 쿠셔닝, 안정성, 보호기능을 지양하는 것이다. 그런 한편, 그레이 씨는 최근 들어 내추럴모션 철학이 부츠 구조에도 영향을 미치기 시작했다고 지적했다. 밀리터리 분야 까지 전투화 아웃솔을 미니멀하게 만들 필요성을 인지하기 되 었다는 것이다. 오늘날 군인들의 전투지는 정글이 아니라 시 가지입니다. 따라서 경량성과 유연성이 실행력을 높이는 비결 로 작용하죠. 바스큐 Arrowhead UD 8 바스큐 Skadia UD 경량성 때문에 소재를 자제하는 차원에서 벗어나, 일부 부 츠 제작자들은 고유 수용성 감각, 지면에 닿는 느낌을 추구하 기 위해 그러한 방식을 추구하기도 한다. 디지털 세상을 살펴 보면, 베어풋 러닝 열기가 그랬던 것처럼 내추럴 하이킹에 열 성적인 블로그가 넘쳐나는 것은 아니다. 하지만 미니멀 트렌 드는 러닝 분야에서 그러했듯이, 아웃도어 신발 디자이너들에 게 보다 폭넓은 실험과 시도의 기회를 제공하고 있다. 바스큐의 홀 씨는 어느 날 갑자기 미니멀 트렌드에 대한 룰 들이 생겨났다. 회내를 막기 위해서는 신발 내부의 중도를 지 켜야한다는 식의 옛날 패러다임이 통용되지 않게 되었다. 이 러한 개념들은 더 이상 필요하다고 여겨지지 않았다. 보다 새 로운 것들을 많이 시도하고, 보다 거시적인 관점에서 사물을 바라보게 된 것 이라고 언급했다. Section2 24 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 25

글로벌 핫이슈 Section2 머렐 Proterra Gore-Tex 머렐 Proterra Mid Sport Gore-Tex 머렐(Merrell)의 글로벌 마케팅 부대표 크레이그 스론 (Craig Throne) 씨는, 많은 신발들이 지면에 가까워짐에 따 라 논의의 중심이 베어풋 에서 내추럴 로 이동했으며, 옥외에 서 안전하면서도 더 큰 고유 수용성 감각을 즐길 수 있게 하는 적절한 균형을 추구하게 되었다고 설명한다. 과거에는 지면을 무시한 제품을 만들었고, 지금도 원한다 면 그렇게 할 수 있습니다. 하지만 이제 대중은 지면을 느낄 수 있는 신발을 원합니다. 유연성과 자연스러운 움직임이 주 는 혜택에 눈을 떴기 때문이죠. 그러나 우리는 그와 동시에, 사람들이 다치기를 원치 않는다는 사실을 감안해야만 합니다. 따라서 올해의 주안점은 그 적절한 조합을 찾는 것이 되겠습 니다. 머렐은 2013년 가을 시즌을 겨냥해, 고어텍스 익스텐디드 컴포트(Gore-Tex Extended Comfort) 신발 기술로 독보적 인 방수기능, 통기성, 유연함을 살린 디자인 컨셉 커넥트핏 (CONNECTfit) 을 선보일 예정이다. 이 컨셉은 머렐의 독보 적인 기술로서, 모든 트레일&하이킹 제품에 적용된다. 머렐의 남성제품부장 숀 본자크(Shaun Bohnsack) 씨는 이렇게 전했다. 주요 고객들은 발이 유연하고 자유롭게 움직 일 수 있는 무봉재 소재의 운동화를 요구하고 있습니다. 개발 과정에서 저희는 애슬래틱 의류 디자인, 가구 디자인, 보호 장 구 등의 트렌드를 모두 조사했습니다. 또 주형(molding)과 성 형(shaping)을 통해 신발을 미니멀하게 제작하는 법, 기발한 소재 레이어링 기술을 통해 보다 단순하고 기능적인 제품 만 드는 법을 연구했습니다. 고어 사와의 파트너쉽은, M-커넥트 시리즈의 일환인 프 로테라(Proterra) 멀티하이킹 콜렉션을 런칭한 직후 추진하 게 되었다고 한다. 신발을 딱딱하게 만들지 않으면서도 방수 보호기능을 강화하는 것을 목표로 삼았다. 프로테라 스포츠 와 프로테라 미드 스포츠 등산화는 모 두 4mm의 미니멀한 드롭으로 제작되어 지면과 연결된 느낌 을 높인 제품이다. 스트라타퓨즈(Stratafuse) 기술을 채용, 메시 갑피에 보조 구조물을 주입함으로써 월등한 내구성, 경 량성, 통기성을 확보하고, 접착제 사용과 제작 시간을 최소한 으로 줄였다. 킨 역시 2013년 가을 시즌에 킨 CNX 방수 버전을 선보인 다. 4mm 드롭차와 경량감은 전작과 같다. 신발사업부장 제 프 딜 씨는 다음과 같이 전했다. 당사는 로우드롭과 로우프 로파일로 제작된 경량, 데이 하이킹, 미드컷 방수 제품에 관한 한 주도적인 위치를 점하고 있습니다. 아직 시장에는 이러한 타입의 제품이 그리 많지 않은 편이죠. 세련되고 독특하며, 킨 다운 제품으로서, 보호기능을 비롯한 모든 기능을 갖추고 있 습니다. 킨 Marshall Mid WP" 킨 Marshall WP Fast Hiker 부츠 콜렉션 마샬(Marshall) 도 올해 안에 선보일 계획이 다. 방수 클로즈드 메시 갑피로 제작된 하이브리드 하이킹/러 닝 제품이다. 당사의 트레일 러닝 제품군의 직계후손이지만, 하이킹을 위해 탄생했습니다. 오보즈(Oboz)의 개발&상품 부대표 조시 페어차일드(Josh Fairchilds) 씨는, 미니멀리즘의 영향력이 멀티스포츠에서는 상당히 제한적이지만 하이킹에서는 그 정도가 덜한 편이라고 지적했다. 백팩킹을 떠나는 사람들은 여전히 내구성, 쿠셔 닝, 보호기능 등을 최우선시합니다. 베어풋과는 거리가 먼 요 소들이죠. 물론 로우프로파일을 시도하는 멀티스포츠 제품도 있다. 후 족부 20mm, 전족부 10mm 의 표준 미드솔 높이보다 낮게 만 드는 것이다. 오보즈는 2014년 봄에 새로운 플랫폼을 소개하 면서 로우프로파일 트렌드를 내세울 계획이라고 한다. 2013 년 가을에는, 오보즈의 신규 아웃솔/미드솔 기술을 도입한 남 성용 림락 미드 B드라이(Rimrock Mid BDry) 와 여성용 노 바 미드 B드라이(Nova Mid BDry) 경량 등산화를 선보일 예 정이다. 한편, 내추럴모션 등산화를 최초로 선보인 신발회사 살로몬 (Salomon)에서는, 겨울철 등산가들을 위해 단열재를 채용한 살로몬 시냅스 윈터(Salomon Synapse Winter) CS WP 를 올 가을에 출시한다. 더불어 여성에게 최적화된 디자인의 경 량 방수 내추럴모션 등산화도 선보이고 있다. 살로몬 USA의 신발사업부장 로렌 보두앙 씨에 따르면, 아 웃도어 마니아들이 점점 더 많은 애슬래틱 기능을 등산화에도 원하게 되었다고 한다. 등산화를 신었기 때문에 산길을 잘 달 릴 수 없다고 하소연하는 이는 아무도 없는 것 같습니다. 윙 스 스카이(Wings Sky) GTX 를 비롯해 당사의 트레일 러닝 기술을 탑재한 등산화 모델들은 착용자에게 편안함을 제공하 고 등산을 더욱 스포티하게 만들어줍니다. 비단 달리기를 하 지 않더라도, 더 빠르게 퍼포먼스를 낼 수 있습니다. 오보즈 Rimrock Mid BDry 살로몬 Synapse Hiking Boot 살로몬 Synapse Winter CS WP 살로몬 Fellraiser 트레일 러닝 카테고리에서는, 초경량 마운틴 러너 에스- 랩 펠크로스(S-Lab Fellcross) 에서 영감을 받은 펠레이저 (Fellraiser) 를 출시한다. 그러나 보두앙 씨는 쿠셔닝이 강화 된 이행용 트레일 러닝화 센스 만트라(Sense Mantra) 역 시, 살로몬의 성공 가능성을 보다 확고히 했다고 설명한다. 내추럴 트렌드 외에는 방수성이 올 가을 시즌 중요한 일익 을 담당할 것으로 보인다. 보두앙 씨는 바이어들이 고어텍스 를 탑재한 제품, 방수성이 있는 가격대가 맞아떨어지는 제품 을 찾고 있다고 전했다. 소비자들은 최근 몇 년 동안 보호기 능이 있는 제품을 찾는 일에 더욱 스마트해졌습니다. 그의 설명에 의하면, 바이어들이 찾는 것 역시 유연성, 안 정성, 내구성, 전체적인 마찰력을 갖춘 제품이라고 한다. Eskape/Ellipse, X-Ultra 등, 당사의 섀시(shassis) 시스템 을 갖춘 전통적인 등산화 제품들이 이러한 바이어들에게 어필 하고 있습니다. 중량은 보다 진보적이고 빠르고 가벼운 등산 화의 중요한 요소로 작용하죠. 사람들은 전통적인 등산화의 내구성과 트레일 러닝화의 경량성을 동시에 추구하는데, 이것 이 바로 당사 시냅스(Synapse) 제품의 주요 특징입니다. 바스큐(Vasque)의 제품개발부장 브라이언 홀 씨는 아웃도 어화 디자인의 주된 특징으로, 순응성, 즉 발이 지면에 적응 하도록 돕는 신발 디자인을 꼽았다. 신발 제작 과정은 극도 의 엄격함을 요구하며, 저희는 사용자의 발에 보다 잘 맞는 신 발을 만들기 위한 참신한 제작 컨셉을 연구하고 있습니다. 등산화는 여전히 후족부가 중심이 되는 제품이지만, 그는 디자이너들이 드롭(drop: 전족부와 후족부의 고저차)을 더 낮 출 수 있다고 믿는다. 후족부가 전족부보다 0.5인치(=약 1.2cm)도 높지 않은 신발에 대중이 점점 익숙해지고 있기 때 문이다. 그러나 바야흐로 미니멀리즘의 영향력은 단순히 지면 과 더욱 가까워지는 수준을 넘어서서, 갑피를 비롯해 신발의 기타 구조로부터 불필요한 부분을 제거함으로써 전체 중량을 감소시키는 방향으로 나아가고 있다. 그는 이와 같은 전체적 인 중량 감소야말로, 미니멀리즘이 단열 방한 제품들에 끼친 가장 큰 영향력이라고 지적한다. 계속해서 그는 트레일 러닝의 경우, 제작 방향이 가볍고 매 우 미니멀하게 설계된 제품으로 상당히 진전되었기 때문에, 향후의 디자인은 되돌아가는 단계를 밟을 것이라고 내다보았 다. 대부분의 사람들은 일정 수준의 쿠셔닝과 보호기능을 필 요로 합니다. 특히 트레일 위를 달릴 때는 더욱 그러하지요. 현재는 되돌아가고자 하는 트렌드로 넘어가려는 과도기라고 할 수 있습니다. 미니멀 외에, 컬러 역시 지난 몇 년간 가장 큰 관심을 받아 온 제품의 성공 요소다. 홀 씨는 블랙과 브라운을 찾는 고객은 언제나 존재하지만, 최근에는 색상이 큰 매출 동력이 되고 있 어 제품 개발에 임할 때 많은 시간을 투자하고 있다고 전했다. 킨의 딜 씨는, 지난 5년 동안 상당히 파격적인 색감들이 대 세를 이루었지만, 올해는 이러한 경향이 다소 누그러드는 시 기로 접어들었다고 전했다. 패션적인 견지에서, 많은 아웃도 어 제품이 실제 용도보다는 과시용으로 착용되고 있습니다. Section2 26 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 27

글로벌 핫이슈 Section2 따라서 색상과 로고 문구 같은 것들이 소비자에게 있어서는 아주 중요한 요소로 작용하죠. 당사는 밝고 애슬래틱하며 흥 미로운 색상 조합을 추구합니다. 살로몬의 보두앙 씨는 트레일 러닝의 밝고 대담한 컬러 추 세가 계속 이어지고 있으며, 컬러가 더 빠른 속도 를 상징하 는 가운데 대중들이 소셜미디어를 통해 자신들의 컬러를 과시 하는 경쟁 현상마저 일어나고 있다고 전했다. 전반적으로 등 산화는 색상이 다소 보수적인 편입니다. 하지만 저희는 다양 한 컬러를 추가함으로써 선택의 폭을 늘리고 있습니다. 여성 용 트레일화에서 보는 밝은 퍼플과 블루 색상을 등산화에서도 발견할 수 있습니다. 끝으로 딜 씨는 비록 컬러가 여성용 분야에서 특히 중요한 역할을 담당하고는 있으나, 핏감에 더 큰 포커스가 맞춰져야 한다고 주장했다. 아웃도어 신발이 의류나 백팩, 기타 장비에 비해 여성에게 특화된 핏을 개발하려는 노력이 부족하다고 믿 기 때문이다. 애슬래틱 러닝과 마찬가지로 여성 전용의 라스 트와 구조를 개발할 필요가 있습니다. 여성용은 아웃도어에서 꾸준히 성장 중인 영역이기 때문이죠. 뉴발란스, 나이키 이제는 3D 프린팅 기술 시대 뉴발란스가 3D 테크놀로지를 개발, 운동선수들을 위한 고기능성 러닝화의 커스터마이징을 실현했 다. 나이키 역시 엘리트 운동선수들을 위한 축구화 클리트에 같은 기술을 적용해 선보이고 있다. 뉴발란스(New Balance)가 운동선수들을 위한 고기능성 러 닝화를 커스터마이즈하는 3D 프린팅 기술을 선보인다. 러너 의 개개인별 생체역학적 데이터를 활용, 사용자의 퍼포먼스를 향상할 수 있게 고안된 궁극의 맞춤형 스파이크 플레이트를 개발한 전매특허 공정 기술이다. 이 공정 기술은, 뉴발란스 스포츠 연구소(New Balance Sports Research Lab)가 힘 측정판, 신발 내부 센서, 모션 캡 처 시스템 등을 활용해 수집한 레이스 시뮬레이션 생체역학 2013.04.04 데이터를 근간으로 개발되었다. 그 다음으로 선진 알고리즘과 소프트웨어를 이용해, 해당 데이터를 커스텀 3D 프린팅 스파 이크 디자인에 적용하는 방식이다. 커스텀 플레이트 제작을 위해 뉴발란스는 SLS (Selective Laser Sintering: 선택적 레이저 신터링) 기술을 도입했다. 신터링이란, 레이저를 사용해 분말 소재를 겹겹이 굳히는 과 정을 말한다. SLS 프린팅은 기존의 제조 방식으로는 이룩할 수 없었던 복잡한 디자인을 실현한 것으로써, 이를 이용하면 맞춤화 공정이 가능하다. 동시에 SLS 프린팅은, 디자인에서 기능성 영역으로의 지향성을 가속화하는 하나의 전환점이기 도 하다. 뉴발란스 소속 선수들 역시 이러한 공정에 관련하고 있다. 바로 2008년과 2012년의 미국 올림픽 선수이자 1,500m 월드 챔피언 금메달리스트인 Jenney Barringer Simpson 씨, 2012년 미국 올림픽 선수 Kim Conley 씨, 2012년 영국 올림 픽 선수 Barbara Parker 씨, 그리고 전미( 全 美 ) 800m, 1500m, 1마일 육상선수 Jack Bolas 씨 등이다. 이들은 각 개 인별로 선호하는 요소들, 생체역학, 레이싱에 필요한 세부요 소 등을 알려줌으로써, 스파이크 플레이트 개발에 필요한 주 요 피드백을 제공했다. 1월 26일 뉴욕에서 개최된 뉴발란스 운동회(New Balance Games)에서 Bolas 씨가 신고 달림으로써, 직업 운동선수가 최초로 3D 프린팅 기술이 도입된 신발을 신고 레이스를 뛴 셈 이 되었다. 뉴발란스 혁신기술 시니어 매니저인 Sean Murphy 씨는 이렇게 설명한다. 뉴발란스 운동선수팀을 활용한 것이 맞춤 화 공정 개발에 매우 큰 도움이 되었습니다. 저희는 뉴발란스 운동선수분들이 커스텀 옵션이 제공되었을 때의 차이점을 분 명히 구별하고 지적하는 능력에 깊은 감명을 받았습니다. 뉴발란스는 이처럼 트랙 선수들을 위한 스파이크 플레이트 처럼 어느 정도 딱딱한 부분에 대한 프린팅은 물론, 폼 미드솔 의 쿠셔닝을 모방해 보다 부드러운 부분에 적용할 수 있는 SLS 프린팅 기술도 개발 중이다. 이러한 계획 추진은, 보다 폭넓은 운동선수들에게 맞춤화 공정을 제공하기 위해 꼭 필요 한 일이다. 아직은 소비자들이 이 기술을 경험해 볼 수 없지만, 뉴발란 스는 언젠가 러너의 체중과 러닝 스타일, 그리고 쿠셔닝 선호 도에 따라 커스터마이즈된 미드솔을 제공할 것이라고 전했다. 기존의 직물 갑피를 탈피한 완전한 3D 프린팅 기술을 꾸준히 실험 중이다. 뉴발란스 사장 겸 CEO Robert DeMartini 씨는 이렇게 전했 다. 3D 프린팅 기술을 통해, 당사는 기능성 맞춤화의 새로운 지평을 열 수 있게 되었습 니다. 저희는 이 기술이야 말로 기능성 운동화의 미 래라 믿으며, 소비자에게 이를 선보이게 될 날을 손 꼽아 기다리고 있습니다. 미국에서 신발을 제작하는 유일한 메이저급 애슬래틱 브랜드로서, 뉴발란스는 미국의 노동자들을 위해 투자하는 것을 자랑스럽게 생각합니다. 당사의 프린 팅 기술 개발은 궁극적으 로 미국의 노동자를 위해 더 투자할 수 있게 되었음 을 의미하는 것이며, 매사 추세츠와 메인에 있는 당 사 숙련직들의 기술적 위상 역시 한층 높아지게 되었습니다. 이보다 앞선 2월에 는, 나이키가 나이키 베이퍼 레이저 탈론 (Nike Vapor Laser Talon) 을 런칭해 3D 프린팅 기술을 도입한 축구화 클리트를 선보 였다. 나이키 디자이너들은 엘리트 트레이너들과 함께 작업한 것으로 알려졌으며, 정상급 금메달리스트 스프린터(sprinter; 단거리주자) Michael Johnson 씨와 그의 팀원들은 축구 훈 련에 대한 높은 이해도를 보여주었다. 뉴발란스와 마찬가지로, 나이키 베이퍼 레이저 탈론 의 플 레이트도 SLS 기술을 이용해 유사하게 제작됨으로써, 3D 프 린팅 플레이트를 도입한 최초의 축구화가 탄생했다. 또한 나이키는 전매특허의 소재를 선택함으로써 기능성에 충실한 플레이트와 마찰 시스템의 원형을 구축하는 데 성공했 다. 나이키 측은 SLS 공정 덕분에 전통적인 제조 방식으로는 불가능했던 기술과 형태를 실현할 수 있게 되었다고 설명한 다. 뿐만 아니라, 디자인 역시 과거 몇 달씩 걸리던 것을 불과 몇 시간 만에 업데이트함으로써, 종래 경험한 적 없는 속도의 기술혁신 공정 가속화를 가져왔다. 나이키 신발 혁신 부장 Shane Kohatsu 씨는 이렇게 전했 다. SLS 기술은 클리트 밑창의 디자인 방식에 혁명을 일으켰 으며, 전통적인 제조 공정으로는 극복할 수 없었던 허들을 뛰 어넘을 수 있게 해 주었습니다. 운동선수들의 훈련 방식이 진화를 거듭하는 것처럼, 나이키 역시 혁신의 경계를 더욱 높이 초월하고 있다. 운동선수들의 목소리에 귀를 기울이고 신발과 의류, 장비를 꾸준히 개발하여 선수들이 잠재된 기량을 최대한 펼칠 수 있게 지원하고 있다. 나이키 측은, 종전에는 이룩하지 못했던 형태를 SLS 공정 기술을 이용해 제조함으로써 장거리 러너들에게 큰 혜택을 부 여할 수 있게 되었다고 전했다. 비록 현재로서는 엘리트 운동 선수에게만 적용되고 있으나, 성공적인 기술이라는 것이 확실 해지면 아마추어를 위한 커스터마이징 등으로 확대해 나가겠 다는 포부를 밝혔다. 2013.04.02 Section2 28 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 29

글로벌 핫이슈 ㅣBISS 2011 둘러보기ㅣ Section2 독일의 힘 - 아디다스 에너지 부스트 VS. 푸마 모비움 엘리트 에너지 반환 극대화한 아디다스의 에너지 부스트 아디다스는 2월 하순경 시장의 판도를 바꿀 혁신적인 기술 의 신제품 에너지 부스트(Energy Boost) 를 소매점포를 통 해 선보일 예정이다. 러닝 산업 사상 에너지 반환(energyreturn)이 가장 큰 신규 쿠셔닝 소재를 사용했으며, 이 신제 품은 아디다스가 새롭게 시작하는 사업 부문인 에너지 러닝 (Energy Running) 의 일부이다. 2월 27일부터 발매되는 이 제품은, 200개 러닝 전문 매장, 53개 딕스 스포팅 굿즈(Dick's Sporting Goods) 셀렉트 매장 등에서 150 달러에 구입할 수 있다. 부스트 기술의 핵심 셀링 포인트는 종래 상충되던 기능상의 혜택들, 즉 소프트 쿠셔닝과 반응성이라는 두 마리 토끼를 한 번에 잡았다는 데 있다. 에너지 반환 부스트 미드솔은 독일의 화학 제조업체 BASF에 의해 개발되었다. 쿠셔닝 소재와 관련해서는, 고체 미립자 소재 TPU가 문자 그대로 부풀어 오르면서 수천 개의 작은 에너지 캡슐로 변환 하는 기술을 도입함으로써 이 제품 미드솔만의 뚜렷한 특징으 로 부각되고 있다. 이 캡슐들은 매 발걸음마다 에너지를 저장 하고 방출한다. 회사 측 설명에 의하면, 이 새로운 쿠셔닝 소 재는 업계에서 가장 높은 에너지 반환을 보장한다. 아디다스는 이번 제품 개발과 관련해 이룩한 성과가 여느 브랜드들이 미처 따라잡지 못할 만큼 위력적이라고 자신하는 모습이다. 아디다스 아메리카의 러닝 디렉터 미칼 페베토 (Mikal Peveto) 씨에 따르면, BASF와의 협업은 부드러우면 서도 탄력적인 신발을 만들 수 있을까? 등과 같은 갖가지 허 무맹랑한 상상에서 비롯되었다고 한다. 그러한 브레인스토밍 끝에 탄생한 것이 부스트다. 부스트 기술은, 아디다스가 시리어스 러닝 브랜드라는 것 을 러너들이 재인식할 수 있는 계기가 될 것입니다. 러닝 카테 고리는 현재 경쟁이 극도로 치열합니다. 영세한 틈새 브랜드 들조차 훌륭한 제품을 선보이는가 하면, 다른 카테고리의 대 형 브랜드들도 치고 들어오고 있죠. 러닝 카테고리는 지금 대 형 브랜드와 소형 브랜드를 가리지 않고 경쟁하고 있으며, 하 나같이 선전하고 있습니다. 하나하나의 브랜드를 경쟁업체로 서 존중합니다. 페베토 씨는 계속해서 에너지 부스트가 중립화만큼이나 신 발시장에서 잘 받아들여질 것이며, 소비자들은 이 신발이 제 공하는 안정성에 매우 만족할 것이라고 전했다. 저는 오랫동 안 신발업계에 몸담아왔지만, 이번 경우처럼 작용하는 작품은 거의 본 적이 없습니다. 일반적인 논리를 배반한 기술이며, 부 드러우면서도 빠른 신발이 탄생했습니다. 아디다스는 초동 출시 이후 부스트 기술을 러닝 이외의 다 른 카테고리에도 적용시켜나가겠다는 방침이다. 종국에는 부 스트 기술이 아디다스 전 제품의 미드솔을 완전히 대체하게 될 전망이다. 부스트 기술은 당사의 미래입니다. 아디다스 브 랜드가 새롭게 써내려갈 역사의 첫 페이지를 당당히 차지할 것입니다. 적응성 최우선시한 푸마의 모비움 엘리트 The Nature of Performance (기능의 본성) 라는 새로운 슬로건이 나타내듯이, 푸마는 기능성 브랜드로서의 이미지를 높이고 여러 영역을 넘나드는 혁신적인 제품을 창조하는 데 심혈을 기울이고 있다. 이 새로운 지향점을 주도하는 첨단에 있는 것이 바로 이번 에 선보이는 모비움 엘리트(Mobium Elite) 러닝화로서, 푸 마가 어댑티브 러닝(Adaptive Running) 이라 이름붙인 신 규 카테고리에 속하게 된다. 러너가 운동 중 발의 움직이는 모 양에 따라 확장과 수축을 반복하도록 고안되었으며, 푸마가 지향하는 전통적인 신발의 고정된 구조 탈피 를 위한 첫 번 째 컨셉이다. 푸마 인터내셔널 CEO 프란츠 코흐(Franz Koch) 씨 설명 에 따르면, 이 새로운 제품은 액티브&리커버리 압축의류 신 규라인과 더불어 제품 혁신의 쇄신을 알리는 첫 신호탄이라고 평할 만하다. 기능성 푸마의 새로운 시대가 열렸습니다. 모비움 엘리트는 2월 25일부터 푸마 온라인 매장, 30개 직 영 소매점포 등을 중심으로 소매가 109.99 달러에 발매되며, 피니시라인(Finish Line), 로드 러너 스포츠(Road Runner 이랜드그룹(대표 박성수)이 4일(LA현지시간) LA Hotel Downtown에서 현지 매체를 대상으로 한 기자간담회를 갖고 미국 사업 본격 진출을 선언했다. 이랜드는 올해 초 한국 기업 최초로 미국 패션 상장사인 케 Sports)도 3월부터 판매에 들어간다. 모비움 엘리트의 핵심 요소로는 단연 적응성(adaptability) 을 꼽을 수 있다. 푸마 인터내셔널 신발 전략 혁신 부장 루이 스 조셉(Louis Joseph) 씨는 이렇게 설명했다. 저희가 추구 하는 것은, 아이디어 지향적인 기능성이 넘치는 브랜드로 거 듭나는 것입니다. 푸마는 언제나 운동선수들과 일반 사용자들 에게 보다 높은 수준의 경험을 전달하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 또 항상 시장에 도발적인 화두를 던지고 전통에 도 전합니다. 이 신발에서 주목할 또 다른 요소인 모비움 밴드(Mobium Band) 는, 발의 자연스러운 탄력을 강화하기 위해 설계되었 다. 숫자 8 모양의 아웃솔이 마치 발 근육처럼 역동적으로 기능한다. 더 큰 힘이 가해질수록, 되돌아오는 탄력도 커진다 고 한다. 한편, 윈들러스 섀시(Windlass Chassis) 는 발이 움직일 때의 확장과 수축 현상을 일컫는 윈들러스 효과(Windlass Effect) 를 모방해 설계된 기술로서, 모비움의 갑피와 아웃솔 과 함께 기능하여 전체적인 신발의 움직임이 발의 자연스러운 동작에 대응할 수 있게 돕는다. 또한 아웃솔에는 고양이를 모방한 익스팬션 포드(Expansion Pods) 를 탑재해 발과 함께 확장하고 수축한다. 이처럼 3부분의 시스템으로 이루어진 푸마 모비움은, 힐 스트라이크 보다는 미드풋 스트라이크를 장려하는 제품이다. 이랜드, 미국 본격 진출 글로벌 기업 입지 강화 2013.02.28 이스위스(K Swiss)를 인수했으며, 지난해에는 LA Dodgers 와 Collective Brand Inc 인수를 추진하는 등 미국 시장 공 략을 시도하고 있다. LA 기자간담회에서 이랜드 USA 홀딩스(E LAND USA Section2 30 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 31

글로벌 핫이슈 ㅣBISS 2011 둘러보기ㅣ Section2 이랜드 USA 홀딩스 김병권 이사회 의장 (좌)와 케이스위스 CEO Larry Remington Holdings) 김병권 이사회 의장은 중국과 유럽 시장에 진출, 성공 신화를 이어가고 있는 이랜드가 케이스위스 인수를 통해 글로벌 기업으로의 도약을 위한 토대를 완성했다, 며, 미국 시장에서 성공적인 안착을 통해 세계적인 기업으로 성장해 300만 명에 달하는 미주 한인교포 뿐만 아니라 대한민국 국민 들에게 자랑스런 기업으로 성장해 나가겠다. 고 말했다. 또한, M&A 교과서로 불리어지고 있는 이랜드를 지속적인 글로벌 기업 M&A와 성공 신화 확산을 통해 글로벌 기업으로 입지를 굳히겠다. 는 청사진을 함께 제시했다. 1980년 창립한 이랜드는 패션을 시작으로 유통, 건설, 외 식, 레져 등 영역을 넓혀 대기업 반열에 올랐으며, 최근에는 여행과 엔터테인먼트로 구성 된락( 樂 )사업과 테마시티 사업 을 미래성장동력으로 육성 중이다. 이랜드는 의 식 주 휴 미 락( 衣 食 住 休 美 樂 )의 6대 사업영역에 걸쳐 세계 전역에서 활발히 전개하고 있다. 중국, 일본, 인도, 이태리, 영국을 포함 3대륙 10개국에 글로벌 법인을 운영 중이며, 200여 개의 브랜드와 세계 최대 규모의 12,000여 개매장에서 2012년에는 약 90억 불의 매출 을 달성했다. 특히, 중국에 진출 이후 연평균 40% 이상의 매출 성장과 외 국계 기업으로는 최대 수준인 30%대의 영업이익을 기록하는 등초일류 글로벌 기업들의 각축장이 된 중국 시장에서 최고 패션 유통 기업으로 성장해 한국내 기업들에게는 벤치마킹 최 우선 대상이기도 하다. 등을 인수하며 M&A의 귀재로도 능력을 인정받고 있다. 이랜드는 이번 케이스위스 인수 뿐 아니라 LA Dodgers 와연매출 35억불을 올리고 있는 Collective Brand Inc 인 수등지속적으로 미국 기업 인수를 추진했었다. 이는 미국이 내수만으로 충분히 넓은 시장을 확보 할수있는 유일한 시장 이면서도 해외로 뻗어 나갈 수 있는 강력한 무기가 될수있을 것으로 보았기 때문이다. 김병권 이사는 한국에서 퓨마와 뉴발란스를 성공적으로 키 워낸 바 있다. 한국 뉴발란스 매출을 4년 만에 1300% 성장시 켜 뉴발란스 글로벌 본사에서도 탁월한 성과와 공로를 인정받 고 있다 며, 케이스위스 인수는 국내 최대 패션, 유통 기업 을 넘어 글로벌 기업으로 가기 위한 하나의 초석이 될 것이다. 미국에서는 지금부터가 시작이며 중국의 성공신화에 필적할 또 하나의 성공 신화를 이어갈 것 이라고 밝혔다. 이번 M&A에 성공한 케이스위스 는 미국 캘리포니아에 본 사를 둔 50년 역사의 글로벌 스포츠 패션 기업으로 품질, 기 능, 심플한 디자인 을 중시하는 브랜드를 보유하고 있으며 세 계 최초로 가죽 테니스화를 생산 판매한 것으로도 유명하다. 또한, 프랑스 부츠 회사 팔라디움(Palladium)을 2008년에 인 수해 현재 전 세계 60여 개국에 진출해 있다. 케이스위스 CEO Larry Remington은 이랜드는 글로벌 최고 수준의 패션 회사이며 막강한 소싱 역량을 가지고 있는 것으로 평가된다. 2018년까지 글로벌 라인 확장과 10억 불매 출 달성을 통해 순이익을 내는 글로벌 스포츠 브랜드로 육성 할 계획 이라고 말했다. 이와 함께 이랜드는 나눔, 바름, 자람, 섬김의 경영이념을 가지고 글로벌 사업 전개시 지역사회와 공동 성장한다는 원칙 을 실행에 옮기고 있다. 미국 시장 역시 교민 사회와 함께 성 장하고 고민을 같이 나누는 방향으로 사업을 전개할 계획이 며, 사업 성장 상황에 맞게 실질적으로 교포사회에 도움이 될 수 있는 활동들도 함께 모색 할 예정이다. 한편, 이날 기자간담회에서는 LA한인회 배무한 회장, LA 한인 상공회의소 임우성 회장, LA코트라 박동형 관장 등 10 여명의 현지 VIP들이 참석해 이랜드의 미국 진출을 축하했다. 3 S E C T I O N 해외 시장 동향 해외 시장 소식 해외 브랜드 소식 34 58 또한, 한국 내 뉴코아 백화점의 M&A 성공, 9개의 유럽 명 품 브랜드와 5개의 아시아 주요 국가의 국영기업 및 상장기업 패션저널 2013.06.05 32 _ 2013.08 Vol. 11

해외 시장 동향 해외 시장 소식 해외 시장 소식 2013 신상 아웃도어 슈즈&부츠 콜렉션 기능을 잔뜩 탑재한 어드벤처 스타일의 다기능 아 웃도어 슈즈 및 부츠들을 소개한다. 부츠, 혹은 슈즈, 이 신발들을 뭐라고 부르든, 눈에 띄게 변 하기 시작한 건 분명하다. 스타일 혁신을 통해 보다 젊은 소비 자들에게 다가가고 있다. 이 새로운 고객층은 컴포트함을 중 시하는 애슬래틱 스타일의 신발을 신고 자라난 세대다. 기술, 컴포트, 스타일이 합쳐져 한 가지 용도에는 한 종류의 부츠 였던 틀에 박힌 공식을 깨고 있다. 작업화, 안전화, 전투화 등은 점점 캐주얼한 스타일로 전향 하는 추세다. 직장이든 아니든 신경 쓰지 않고 신을 수 있으 며, 맞춘 듯한 핏감은 물론, 독성화학물질 위를 걱정 없이 걸 을 수 있다. 아웃도어 부츠 역시, 가벼운 소풍에서 본격적인 등반에 이르기까지 스타일이 한층 고급스러워졌으며 모험적 인 색깔도 짙어졌다. 웨스턴 부츠는 패션성을 살린 독자적인 노선을 걷고 있으며, 패션/스트리트웨어 부츠는 마치 캐주얼 슈즈 같은 디자인이 구식 모델을 급속도로 대체하고 있다. 2013년을 대표하는 각종 부츠들 중, 아웃도어 슈즈&부츠 콜렉션을 다음과 같이 선정해 보았다. 배핀 카보 배핀(Baffin)의 카보 (Cabo, 소매가 84.99 달러) 는 경량 성과 통기성을 갖춘 여성용 트레일화다. 동시에 물과도 친숙 한 수륙 양용 제품이다. 배수기능을 가지고 있으며, 솔의 메탈 릭 그리드는 돌멩이나 잔여물의 유입을 막는 다. 빨리 마르고 모든 지형에서도 충분한 마 찰력을 발휘한다. 또 라 임컬러를 비롯, 밝은 형 광색깔로 자신의 존재 감을 알린다. 아웃도어 세일즈 매니저 리처드 갈라스(Richard Gallace) 씨는 이렇게 설명한다. 래프팅, 패들링, 카야킹 등과 같은 스 포츠가 점점 더 대중화됨에 따라, 물과 가까운 환경에서 기능 을 발휘할 수 있는 신발이 트렌드가 되고 있습니다. 소비자들 은 건조가 빠른 클로즈토 신발을 찾고 있습니다. 사람들은 쉽 게 배수되고 빨리 마르며, 어떤 워터 스포츠도 맘 편히 즐길 수 있게 하고 젖은 표면에서도 높은 마찰력을 발휘하는 신발 을 구입합니다. 다기능성이 관건이죠. 노드 트레일 마운트 윌리엄슨 노 드 트 레 일 (Nord Trail)의 마 운 트 윌 리 엄 슨 (Mt. Williamson, 소매가 59.99 달러) 은 가볍고 컬러에 신경을 쓴 미드탑 등산화다. 차콜, 올리브, 탠 컬러로 구성되어 있으 며, 스웨이드 갑피, EVA 미드솔, 고무 아웃솔, 흡습소재의 안 감, 통기조절 시스템 등으로 제작되었다. 제품&디자인 VP 로 렌 스 라 에 이 (Laurence La- Haye) 씨는 다음과 같이 전했다. 극도 의 편안함을 원하 는 고객을 실망시 키지 않는 제품입 니다. 소매가도 부 담없는 가격이며, 외관과 착용감 모두 훌륭합니다. 대너 세인트 헬렌스 미드 대너(Danner)의 여성용 세인트 헬렌스 미드 (St. Helens Mid, 소매가 120 달러) 는, 러닝화의 컴포트함과 핏감을 살리면 서도 전통적인 등산화의 특징인 마찰력과 튼튼함도 갖추었다. 여성의 발에 특 화된 라스트를 보 다 애 슬 래 틱 하 게 완성한 이 신발은, 이중밀도 EVA 소 재의 로우프로파일 로 제작되었으며, 경량 서포트 기능 과 충격흡수기능을 탑재했다. 경량 우 븐 나일론과 누벅 가죽&스웨이드 소재의 갑피, 고어텍스 XCR 안감 등으로 통기성과 방수성을 확보했다. 이 브랜드의 Double Hook 레이싱 시스템은 착용자에게 딱 들어맞는 핏 을, 아웃솔은 울퉁불퉁한 지면에 대응하는 서포트 기능과 마 찰력을 제공한다. 아웃도어 제품군 부장 도날드 맥렐란(Donald McLellan) 씨는 이렇게 전했다. 자사 제품은 무엇보다 뛰어난 핏을 자 랑합니다. 이번의 여성 전용 라스트는 전족부와 후족부의 부 피를 확 줄였습니다. 신발 내의 남는 공간은 마찰을 일으켜 여 성의 발에 물집을 만듭니다. 이 제품은 고객이 원하는 서포트 기능을 정확히 제공하면서도 과거 선보였던 어떤 신발보다 가 볍습니다. 하이텍 V-라이트 스파이크 WP 하이텍(Hi-Tec)의 V-라이트 스파이크 WP (V-Lite SpHike WP, 소매가 130 달러) 는 습기를 막고 컴포트함을 전달하는 경량 고기능 하 이브리드 부츠로서, 이 브랜드가 새롭게 선보 이는 스포츠 하이킹 (Sport Hiking) 카 테 고리의 대표적인 모델 이다. 경량 보호기능을 위해 발가락과 발꿈치 부분에는 액상 고무를 채용하였으며, 습기를 막는 방수 합성소재 갑피, 녹 방지 처리 된 금속 부속품, 착지를 돕는 단단한 플레이트의 ESS 섕크, 악취를 막는 항균 Ortholite 삭라이너, 내구성 강한 Vibram 고무 아웃솔 등을 탑재했다. 총책임자 빌 베타(Bill Berta) 씨 설명에 따르면 이러하다. 오늘날의 소비자들은 아웃도어 활동을 (과거보다) 더 잦지만 더 짧게 즐깁니다. 스포츠 하이킹 제품은 이러한 고객 니즈에 완벽히 부합합니다. 동시에 소비자는 다양한 패션과 용도에 대응할 수 있는 기능을 갖춘 제품을 원하죠. 캐주얼한 라이프 스타일에 맞춰 쉽게 신을 수 있는 기능성 제품인 스파이크는 그러한 요구에도 완벽히 부응하는 신발이라 하겠습니다. 코디악 로셀 코 디 악 (Kodiak)의 로셀 (Rochelle, 소매 가 120 달러) 은 따뜻함 과 편안한 패션을 추구 한 제품이다. 섭씨 마이 너스 30도에도 거뜬히 견디는 이 방수 부츠는, 풀그레인레더&펠티드 울 갑피, 탈부착 가능한 EVA 소재 풋베드, Short Pile 보아털 안감, 중량 200g의 단 열재, 부식 방지 부속품, 끈 2쌍, 경량 압축 EVA 미드솔, 고 무 아웃솔 등을 채용했다. 브랜딩 매니저 카렌 맥솔리(Karen McSorley) 씨는 다음과 34 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 35

해외 시장 동향 해외 시장 소식 같이 설명했다. 로셀은 전통적인 윈터부츠보다 훨씬 매끈해 진 디자인과 따뜻함, 편안함을 모두 제공합니다. 가장 최근의 트렌드인 천연 섬유를 채택했으며, 로셀만의 색감 사용과 매 끈하고 날씬한 라스트가 여타 제품과 차별화된 특징입니다. 라크로스 풋웨어 스토니 크릭 레이스업 라크로스 풋웨어(LaCrosse Footwear)가 선보이는 스토 니 크릭 레이스업 (Stoney Creek Lace-up, 소매가 130 달러) 은, 스타 일리시하면서 추운 겨울철에도 든든한 여성용 방수 아웃 도어 부츠다. 경량 가 을 /겨 울 용 으 로 고안된 일상용 부 츠이며, 풀그레인 가죽 쉘과 누벅 가죽 갑피로 제작되었다. 격 자무늬로 포인트를 줌으로써 계절적 시크함을 더했으며, 양털 안감과 양털 커프스가 발을 따뜻하게 감싸준다. 캐주얼 제품군 부장 콜린 페네르티(Colleen Fennerty) 씨는 이렇게 전했다. 1960년대부터 라크로스 제품라인을 장식해온 클래식한 멘즈 스타일 레더 탑 비버(Leather Top Beaver) 모 델을 당사가 새롭게 해석한 제품입니다. 갑피에 가죽을 아낌없 이 쓰면서도 현대 여성들의 구미에 맞는 특색을 가미해 스타일 에 진정성을 부여했으며, 경량성과 방수성도 갖추었습니다. 전 통적인 고무 쉘을 경량 풀그레인 가죽 쉘로 대체했으며, 갑피 에는 인조털을 따라 격자무늬를 넣어 페미닌한 느낌을 가미했 습니다. 머크 위민스 아틱 어드벤처 머 크 (Muck)의 위민스 아틱 어드 벤 처 (Women's Arctic Adventure, 소 매 가 144.95~149.95 달 러) 는 보온성과 방 수 성 을 갖 추 었 으 며, 여성의 발에 특 화된 신규 라스트를 채용해 더 매끈하고 날씬해진 외관과 경 량성을 제공한다. -30 ~20 대 온도에 최적화되어 있으며, EVA 미드솔, 공격적이고 서포트 기능이 뛰어난 고무 아웃솔, 양털 안감 등을 갖추었다. 원색 컬러는 144.95 달러, 프린트 무늬는 149.95 달러에 구입 가능하다. 수석 제품 부장 아리 민츠(Ari Mintz) 씨는 이렇게 설명한 다. 발목을 덮거나 무릎 위까지 올라오는 부츠가 올 가을 머 스트-해브 아이템입니다. 예전에도 이런 트렌드가 있었지만 이번 시즌에는 보다 광범위한 트렌드가 될 것입니다. 아웃도 어 캐주얼에 기능성이 더해진 스타일이죠. 눈 내리는 날 출근 용으로 신기에도 눈밭에서 아이들과 뒹굴기에도 모두 어울리 며, 뛰어난 디자인과 기능성을 겸비했습니다. 록키 브로드헤드 록키(Rocky)의 브 로 드 헤 드 (BroadHead, 소 매 가 189.99 달 러) 는 헌터들을 위한 6인치 기장 의 등산화 제품이 다. 경량성과 유연 성이 월등하고 애 슬래틱한 외관을 지녔으며, 방수성, 통기성, 신축성이 뛰어난 VapourFlex 직물로 제작된 집업 스타일이다. 습기와 악취를 막고 온도를 조절하는 기능도 갖췄다. 마케팅 부장 샘 보우먼(Sam Bowman) 씨는 이렇게 전한 다. 최근의 헌팅용 신발의류 트렌드는, 헌팅에 유리한 고기능 성을 제공하는 것입니다. 헌터들은 야외에서 유용하게 활용할 수 있는 다기능성을 추구합니다. 발을 따뜻하게 감싸주는 동 시에 동물을 몰래 추적할 수 있을 만큼 투박하지 않아야 하죠. 또 산을 타거나 오를 때 추운 날씨에도 보온성을 보장합니다. 록키 S2V 섭스트라텀 록키(Rocky) S2V의 섭스트라텀 (Substratum, 소매가 279.99~299.99 달러) 은 어떤 아웃도어 활동에도 실질적으 로 대응하는 등산화 제품이다. 록키 S2V의 고기능 장비 라인 은 모든 상황에 대비해 만들어졌다. 섭스트라텀은 Vibram 아 웃솔, 방수 보호기능, Primaloft 단열재 등을 채용했다. 또 이 회사가 섭스트라텀 등산화와 더불어 선보이는 UST (Ultimate Survival Technologies) 서바이벌 키트 시리즈의 S2V Footwear Survival Grenade는, Sparkie 점화장치, WetFire 점화장치, 길이 약 3m의 군용 550 코드, 나이프 블레이드, 피싱 후 크 한 쌍, 회전장치 한 쌍, 추 한 쌍 등 을 탑재했으며, 소 매가 18.99 달러에 구입할 수 있다. 마케팅 부장 케빈 카펜터(Kevin Carpenter) 씨는 섭스트 라텀은 선진 소재와 기술을 채용하였으며, 고객에게 최상의 보호기능과 기능성을 보장한다. 고 전했다. 바스큐 애로우헤드 UD 바스큐(Vasque)의 애로우헤드 UD (Arrowhead UD, 소 매가 169.99 달러) 는 경량 애슬래틱 멘즈 부츠로서, 스노슈 잉(snowshoeing; 알루미늄 재질의 스노슈를 신발 밑에 덧대 고 눈 위를 달리는 스포츠)과 하이킹에 적합하다. 이 방수 부 츠는 바스큐가 선보이는 단열기능 신제품 3종 중 하나로, Perpetuum 라스트, EVA 미드솔, TPU 섕크 등을 채용했다. 또한 이중밀도 EVA 풋베드는 편안함을 장시간 지속시키며, 아웃솔에는 ColdHold Compound 기술을 새롭게 도입해 극 한의 추위에서도 탁월한 마찰력을 발휘한다. 제품개발부장 브 라 이 언 홀 (Brian Hall) 씨는 이렇게 설명한다. Cold- Hold Compound 기술은 이중 고무 솔로 이루어져 있 습니다. 한층 단단 하 고 날 카 로 워 진 러그로 인해 아웃 솔의 경계가 뚜렷 해졌으며, 빙상에서도 안정성 있는 걸음을 보장하고 불규칙적 인 지형에서도 궁극의 마찰력을 제공합니다. 당사는 다른 부 츠 제품에도 이 새로운 이중 컴파운드 기술을 도입할 계획입 니다. 그밖에도 애로우헤드는 회사 고유의 방수 멤브레인, 중량 200g의 3M 단열재, 통기성 안감 등으로 신체 온도를 단열재 와 같은 온도로 유지시키는 기능을 자랑한다. 그야말로 겨울 에 안성맞춤인 신발인 셈이다. 2013 가을 아웃도어 슈즈 트렌드 2013 가을 시즌의 아웃도어 슈즈 브랜드들은, 새 로운 소비자와 환경적 수요에 대응하는 신제품을 선보인다. 오늘날 아웃도어 슈즈가 진화하는 기능성 기술, 변화하는 소비자 생활양식, 커지는 금융 위기, 핵심 아웃도어 영역을 넘 어 밀려오는 융합 트렌드의 영향력의 결과물이라는 점은, 굳 이 현대판 찰스 다윈이 되지 않더라도 충분히 잘 알 수 있는 사 실이다. 2013.02.14 아웃도어 슈즈 카테고리의 기원은 하이킹, 윈터 퍼포먼스, 트레일 러닝 등 갖가지 카테고리에 걸쳐 존재했던 것이 특수 한 환경과 목적에 충실하기 위해 독립적으로 진화한 것이다. 그러나 멀티스포츠의 다기능성, 경량 컴포트성과 더불어, 트 레일에서 스트리트 용도까지 대응할 수 있도록 보다 세련된 애슬래틱과 패셔너블함을 동시에 갖춘 디자인 등으로 발전 중 인 최근 추세를 보고 있노라면, 이러한 점이 변했음을 알 수 있다. 최근의 트레일 러닝화와 경량 하이킹 슈즈는 빠르고, 가볍 36 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 37

해외 시장 동향 해외 시장 소식 고, 미니멀한 것이 특징이다. 하이킹 부츠와 윈터 부츠는 방수 성, 통기성, 마찰력, 유연성, 쿠셔닝 등을 제공한다. 캐주얼 라이프스타일 슈즈들 역시, 소비자의 요구가 커짐에 따라 과 거에는 기능성 제품에서만 가능했던 기술적 요소들을 다수 채 용하게 되었다. 아웃도어화라는 환경에서, 자연도태의 법칙은 차이점보다 유사성이라는 결론을 내린 것일까? 킨(Keen) 사업부장 제프 딜(Jeff Dill) 씨 설명에 따르면 이 러하다. 올 가을의 대세는, 더 가볍고 빠르며, 하이브리드 혹 은 멀티스포츠 요소를 가미한 애슬래틱 용도의 신발 기술입니 다. 훌륭한 부츠나 다재다능한 신발은 적용 범위가 다양할 수 있어야 하죠. 윈터 부츠, 방수 하이킹화, 러닝화 등은 모두 하 이브리드 용도에 대응하는 제품들입니다. 클락스 아웃도어(Clarks Outdoor) 사업부장 제프 페더 (Geoff Pedder) 씨도 이에 동의한다. 다용성(versatility)이 절대 요소입니다. 다양한 목적에 따라 즉각적으로 신을 수 있 는 신발의 중요성이 매우 커졌습니다. 가격대 역시 소비자를 끌어들이는 중요 요소이지만, 아웃도어 카테고리가 승승장구 하는 진정한 비결은 아웃도어와 그러한 라이프스타일에 대한 갈망에 있습니다. 근래 몇 번의 시즌 동안 애슬래틱 특성이 가미된 소재, 기 술, 색상, 디자인 등이 거의 모든 아웃도어 신발 카테고리와 가격대로 침투하기 시작했으며, 올 가을 시즌에도 이러한 경 향은 이어질 전망이다. 무재봉 갑피, 강렬한 색감, 다양한 소 재와 섬유의 혼합이 주요 특징이다. 덧붙여, 방수 및 통기 기 술, 경량 단열재, 더 나은 아웃솔 마찰력, 향상된 핏 시스템이 더 가볍고 유연해진 디자인과 결합하고 있다. 울버린(Wolverine) 제품군 부장 얀 레보(Yahn Lebo) 씨는 이렇게 전했다. 아웃도어 산업은 불경기와 호경기를 가리지 않고 트렌드가 강화되고 있습니다. 이는 폭넓은 연령대와 지 역, 성별의 소비자 그룹으로부터 받아들여지고 있기 때문이 죠. 비록 아웃도어 시장이 신발 산업 전반에 긍정적인 파급력을 더해가고 있지만, 신발 카테고리는 몇 가지 자체적인 취약점 을 가지고 있다. 전통적인 기능성 등산화 사업은 유럽의 경 기불황과 카테고리 특성상 상대적으로 높은 가격대 때문에 위 협받고 있습니다. 또한 북미 지역의 방한 부츠 카테고리도 지 난 2년간 겨울철 온난화 현상으로 타격을 받았죠. 아웃도어 카테고리는 진정한 아웃도어 소비자를 넘어 더 많은 대중에서 받아들여지고 사랑받을 때 존속할 수 있습니다. 페더 씨의 말 이다. 올인원 기능에 대한 관심이 높아지는 가운데, 2013년 가을 시즌의 경량 하이킹, 트레일 러닝, 윈터 퍼포먼스, 캐주얼 라 이프스타일을 대표할 슈즈 콜렉션을 소개한다. (사진: Teva, Vibram) 경량 하이킹 파이브텐(FiveTen) 차코(Chaco) 하이텍(Hi-Tec) 애슬래틱 외관과 경량 기능성, 안정성, 방수 및 통기 구조 간의 융합이 핵심이다. 원래 이러한 종류의 신발은 춥고 축축 한 환경에 적응하기 위해 다소 무겁고 튼튼하게 제작되는 경 향이 있으나, 최근에는 다재다능하고 매끈하며 빠르고 서포트 기능이 확실하도록 제작되는 추세다. 예를 들어 차코(Chaco)는 Luvseat 깔창과 서포트 시스템 을 탑재한 멀티스포츠/경량 하이킹 슈즈 액티브 어드벤처 콜 렉션(Active Adventure Collection) 을 출시한다. 이 제품군 은 남성/여성, 미드/로우컷 버전, 방수/비( 非 )방수 등의 옵션 에 따라 총 5종으로 구성되어 있다. 프리미엄 가죽&메시 갑 피, 25% 재활용 고무를 사용한 EcoTread 아웃솔 등으로 제 작되었다. 하이텍(Hi-Tec)은 신규 스포츠 하이킹(Sport Hiking) 카테고리를 선보인다. 유러피안 브랜드의 스포츠 슈즈라는 배 경과 미국에 뿌리를 둔 아웃도어의 만남이다. V-Lite Chaski Mid RGS I WP 는 걷는 동안 근육 피로를 경감시키 는 비브람의 신기술 Rolling Gate System(RGS)을 채택했 다. 하이텍 전용으로 특별히 고안된 이 아웃솔은, 내리막길에 서 움직일 시 에너지 소모를 최적화할 수 있게 개발되었으며 굴곡이 있어 발의 자연스러운 동작을 지원한다. 파이브텐(Five Ten)에서는 겨울에 특화된 신발에 주력했 다. 신제품 Winter Freerider VXi 등산화의 경우, DWR 처 리되어 물에 강한 합성소재 갑피, 수분을 흡수하고 온기를 더 하며 통기성을 갖춘 PUR 폼 단열재 내부, 개선된 충격흡수력 과 그립력을 위한 Stealth MI6 고무를 채용한 아웃솔 등으로 제작되었다. 디자인을 살펴보면, 2013년 가을 시즌에는 보다 오가닉에 가 까우면서도 대담하고 풍부한 색감이 주를 이룰 것으로 예상된 다. 아솔로(Asolo) USA 총책임자 브루스 프랭크스(Bruce Franks) 씨는 밝은 오렌지, 블루, 부드러운 그린, 다양한 톤의 브라운과 그린 색상이 유행할 것 이라고 내다보고, 가죽, 섬 유, 스웨이드를 사용한 슬림한 밑창이 관건 이라고 조언했다. 트레일 러닝 노스페이스 (The North Face) 미니멀리즘과 내추럴모션의 인기가 꾸준한 가운데, 보호기 능과 컴포트성에도 관심의 무게가 쏠리고 있다. 즉, 미니멀 트 레일 러닝은 이제 단순히 무게를 줄이는 것만으로는 더 이상 충분치 않다는 얘기다. 춥고 미끄러운 수면, 울퉁불퉁한 지면 위를 달릴 때도 보호기능이 보장되어야 한다. 대부분의 브랜 드들은 현재 더 폭넓은 방수 및 통기 기술, 쿠셔닝 시스템, 개 선된 아웃솔 디자인 등을 선보이고 있다. 그 중에서도 주목할 만한 것은, 머렐(Merrell)이 고어(W.L. Gore)와의 협업 끝에 탄생시킨 커넥트핏 시리즈(ConnectFit Series) 다. 머렐 M-커넥트 시리즈의 일부인 커넥트핏은 지 면과의 연결감을 높이기 위해 만들어졌다. Gore-Tex Extended Comfort 기술을 도입, 방수성이 특징이었던 전작보 다 통기성과 유연성이 개선되었으며, 그 결과 장갑처럼 꼭 들 어맞는 핏을 제공하며 발이 눅눅해지지 않게 하고 자연스러운 자세와 동작이 강화되었다. 써코니(Saucony)는 기술 혁신성과 핏감 기능성 유지의 조 화를 중시하는 브랜드다. 글로벌 제품 상임 부사장 패트 오말 리(Pat O'Malley) 씨는 점점 더 다양한 내추럴모션 기술들이 시장에 침투하고 있는 가운데 당사는 러너의 발 움직임과 자세 에 대한 이야기를 계속 풀어나가는 중 이라고 밝히고, 최근 들 어 써코니는 힐스트라이크, 즉 발의 후족부에서 발의 측면 쪽 으로 관심을 옮겨가고 있다. 극한(extreme) 미니멀리즘적인 요소를 줄이고 보호기능을 겸비한 내추럴모션을 강화 중 이라 고 전했다. 비브람 파이브핑거스(Vibram FiveFingers)에게는, 아웃 솔 및 마찰력 기술이 최우선 요소다. 올 가을에 선보일 자체 개발 고무 컴파운드 메가그립(Megagrip) 은, 내구성을 희생 하지 않으면서도 축축한 지면에서 월등한 마찰력을 발휘한다. 또 보다 젊은 소비자층을 강화하기 위해 아동과 성인 사이의 사이즈 제공을 다양화할 예정이다. 윈터 퍼포먼스 머렐(Merrell) 에코(Ecco) 콜롬비아(Columbia) 울버린(Wolverine) 아누(Ahnu) 바깥 날씨는 끔찍할지 몰라도, 기능성 윈터 부츠는 기뻐할 만한 요소를 여럿 제공한다. 그 중 몇 가지를 꼽노라면, 업그 레이드된 단열재, 방수/통기 기술, 미끄럽고 축축한 표면에서 도 확실히 발휘되는 그립력, 안락한 안감 소재 등을 들 수 있 겠다. 콜롬비아 스포츠웨어(Columbia Sportswear)는 전매특허 의 Omni-Heat Thermal Reflective 기술을 중심으로 방한 부츠 제작에 주력하고 있으며, 올 가을 출시되는 제품들에 두 루 적용할 예정이다. 이 기술은 신체의 온기를 반영하고 보존 38 _ 2013.08 Vol. 11 www.shoenet.org _ 39