예 술 사 학 위 논 문 지 도 교 수 전 수 환 콘텐츠 포맷 산업 현황과 전망. 방송 콘텐츠 포맷 산업을 바탕으로 한국예술종합학교 예술사과정 협동과정 예술경영전공 전 민 주 2010 년 8 월 1
콘텐츠 포맷 산업 현황과 전망. 방송 콘텐츠 포맷 산업을 바탕으로 지도교수 전 수 환 이 논문을 예술사 학위논문으로 제출함 2010 년 8 월 한국예술종합학교 예술사과정 협동과정 예술경영전공 전 민 주 2
전 민 주 의 예술사 논문을 인준함 (인) (인) (인) 한국예술종합학교 협동과정 예술경영과 2010 년 8 월 3
콘텐츠 포맷 산업 현황과 전망. 목차. 1장. 서론... 6 2장. 포맷 산업이란 1. 포맷이란... 8 2. 포맷 산업이란...37 3장. 콘텐츠 포맷 사례연구 1. 방송 콘텐츠 포맷 산업 현황과 전망...41 2. 콘텐츠 포맷 산업 국외 사례...52 3. 콘텐츠 포맷 산업 국내 사례...57 4. 기타 콘텐츠의 포맷팅 사례...60 4장. 결론 : 콘텐츠 포맷 산업의 통합적 고찰 및 제언...63 참고문헌... 64 4
표 목차 <표1> 포맷 개발 단계...13 <표2> 게임쇼 프로그램 포맷의 바이블 내용 구성의 예...16 <표3> 제작 프로세스 별 바이블 목차 구성의 예...19 <표4> 바이블 목차 구성의 기본요소...21 <표5> 제 작 진 역 할 과 단 계 별 인 터 뷰 내 용...27 <표6> 방송 콘텐츠 포맷의 유통 프로세스...38 <표7> 2008년도 영국의 유형별 텔레비전 수출액...44 <표8> 방송사별 프로그램 포맷 주요 수출 사례...58 그림 목차 <그림1> 국가별 수출 프로그램 포맷의 시장점유,2007...43 <그림2> Who Wants to be a Millionaire? 홈페이지 첫 화면과 로고...52 <그림3> Millionaire의 포맷을 구매하여 지역화 자체 제작한 국가들...53 <그림4> Who Wants to be a Millionaire? 각종 게임들...53 <그림5> Who Wants to be a Millionaire? 보드게임...54 <그림6> Who Wants to be a Millionaire? 퀴즈북, 인터액티브 DVD, 삽입곡CD...54 <그림7> 도주중( 逃 走 中 )의 로고...55 <그림8> 도주중( 逃 走 中 ) 1,2,3회 프로그램 포스터...56 <그림9> 미국판 도주중 <Cha$e> SCI FI CHANNEL...56 <그림10> 도주중( 逃 走 中 ) 포맷을 활용한 게임...57 <그림11> KBS 도전골든벨의 베트남 현지 방송 자료...58 <그림12> SBS 진실게임 인도네시아 방송 자료...59 <그림13> KBS 미녀들의 수다 베트남 방송 자료...59 <그림14> KBS 미녀들의 수다 일본 방송 자료...59 <그림15> 빈 오페라 무도회(Wiener Opernball)장면...61 <그림16> Linie 1-Das Musikal의 독일 공연 모습...62 <그림17> 지하철 1호선의 한국 공연 모습...62 5
1장. 서론. 산업의 형태가 끊임없이 변화하면서 21세기, 우리가 살고 있 는 지금은 지식산업(knowledge industry)의 시대를 맞이하였다. 따 라서 이러한 산업의 형태는 대표적인 지식기반 산업인 문화산업 (cultural industry) 전반에 큰 움직임을 만들어 냈다. 더불어 통신 과 교통의 발달로 문화와 산업은 그 시장을 전지구적으로 확대해나 가고 있고 정치, 사회, 문화 모든 면에서 상호 연결을 넘어서, 상호 영향을 끼치는 시스템 속에서 존재한다. 예술계는 이러한 현상 안에 서 창작과 유통 그리고 실현 단계에 이르기까지 끊임없는 무형의 지 적 재산권을 확보하고자 하는 노력을 아끼지 않았다. 그 결과, 완성 된 창작물의 지적 재산권 보호를 넘어서 창작 과정 혹은 실현 과정 에 관한 지적 재산권을 보호받을 방법들을 찾기 시작했다. 지적 재산권 및 소유권에 관한 고민들에 있어서 가장 먼저 봉 착하게 되는 장벽은 소유 보장 범위와 보장 방법에 관련한 문제이다. 아이디어의 소유권을 지정하는데 있어서의 어려움은 이미 새로움 이라는 단어의 정의의 모호함에서부터 시작한다. 아리스토텔레스는 창작의 시작을 모방 이라 말 할 만큼 선 창작된 예술품 혹은 예 술 활동에 관한 이해 없이 탄생하기엔 새로운 창작에 어려움이 많다. 그러나 분명 모방과 학습을 바탕으로 시작한 창작물이 새로운 예 술로 인지되는 현상에 있어서 모두가 동의하지 않을 수 없을 것이다. 이처럼 양면을 동시에 가지고 있는 창작 에 종사하는 모든 창 작자 들에게는 그 권리를 보장받을 수 있는 방법을 최대한 확보하 는 일이 가장 중요한 지점일 수 밖에 없을 것이다. 다른 어떤 창작 콘텐츠보다 유통이 신속하게 이루어질 수 있 는 특성을 지니고 있는 방송 콘텐츠는 복제 또한 쉽게 이루어질 수 밖에 없기에 이에 대한 고민을 앞서 검토 하기 시작하였고 이에 따 라 지적 재산권 혹은 소유권에 대한 보장을 받기 위한 노력이 활발 히 이루어 지고 있다. 끊임없이 저작권의 소유 범위 및 소유권 보장 방법에 대한 논란은 일어나고 있지만, 과거 무책임한 복제에 대한 제도적 규제가 마련되고 있는 것이 사실이다. 그 중 가장 대표적인 형태가 방송 콘텐츠의 포맷 판매 시장이다. 콘텐츠에 복제 대신에 모사(copy) 및 등사(transcription)를 제도적으로 허용하는 방법이 다. 아이디어를 프로세스 활동으로 체계화 시키고 자료로 명시하면 서 하나의 보호 장치를 마련하는 것이다. 1970년 이후로 국제 시장에서는 미국은 방송 콘텐츠 시장의 중심이 되어 세계적으로 독보적인 콘텐츠 및 포맷 수출국의 자리를 차지해왔다. 그러나 1990년 중반을 기점으로 유럽의 리얼 버라이어 티들이 강세를 띄면서 방송 콘텐츠 시장에도 또 다른 물길이 터지기 시작했다. 이후 일본과 중국 등의 아시아 국가들도 이에 동참하게 되었고, 한국 역시 현재 아시아 내에서는 방송 콘텐츠 시장에서 중 요한 역할을 하고 있다. 6
필자는 이와 같이 미리 구축된 방송 콘텐츠 포맷 산업의 현황 과 전망을 살펴보고 그 외 콘텐츠의 비슷한 형태의 유통 사례들을 살펴봄으로써 콘텐츠의 포맷팅과 그 유통 시장 확장 가능성을 검토 하고자 한다. 7
2장. 포맷이란. 1. 포맷이란. 먼저 포맷의 사전적 정의를 내리자면 형식. 체재. 판형( 判 型 ) 을 뜻한다. 여기에 방송 콘텐츠 산업에서는 사회적으로 통용될 정의 를 하나 더하였다. 방송 영역에 비추어 보았을 때도 포맷은 시리즈 물에서 각각의 에피소드에서 일관되게 유지되는 프로그램의 본질적 인 요소, 스타일 등을 말하는 것으로, 애초의 의미에서 크게 다르진 않다. 다시 말해 프로그램 포맷이란 하나의 완성된 프로그램을 뜻 하는 것이 아니라, 프로그램 기획 노하우 자체를 하나의 상품으로 취급하여 컨설팅, 마케팅 캠페인, 편성 노하우부터 캐스팅, 대본 등 에 관련된 제작 노하우, 법적 저작권 증빙 서류, 부가 서비스 등의 종합 사후 관리를 포함하는 개념이다. 다른 자료에 따르면 포맷을 다른 장소와 시간에서 프로그램의 개작 가능성을 높여 주는 정보 와 노하우의 총 패키지 혹은 프로그램의 상수와 같은 요소들 이라 정의하기도 한다. (Moran & Malbon, 2006, P. 6, P. 20). 이것 은 프로그램의 개별 에피소드가 제작될 수 있는 기반이자 반복 가능 한 요소로서, 성공적인 텔레비전 프로그램을 재-제작할 수 있는 일 종의 비결(recipe) 이면서, 동시에 전지구적 TV유통 시장에서 제작사나 방송사들이 서로 사고 팔 수 있는 프로그램의 고유한 요소 라고 할 수 있다. 하지만 구체적인 포맷의 실체를 정의하기란 쉽지 않다. 포맷은 프로그램의 기본 아이디어, 장르, 연출 패턴, 타깃 시 청층 등을 서술한 소위 서면 포맷(Paper format) 에서부터 시청 률 및 시청자 분석 자료, 대본, 방송 테이프 등 프로그램의 재-제작 에 필요한 제 정보를 담은 TV 포맷 패키지(TV format package), 그리고 제작 완성된 프로그램을 포괄하는 방송 콘텐 츠 포맷(TV program format) 에 이르기까지, 다면적인 개발 단계 가 포함되어 있는 복합적인 실체라고 할 수 있다. 또한 포맷은 그 기능이나 효과를 통해 의미를 갖게 되는 문화적 형식으로서(Moran, 1998), 국제 TV 시장에 활발하게 유통되고 실질적인 성과를 거두 면서 그 산업적 중요성이 부각되면서 새롭게 주목 받기 시작했다. 1 그러나 상품으로서 거래되는 포맷의 의미는 지극히 최근의 일 로 평가된다. 2 이러한 상황의 변화는 포맷이 무엇이며, 어디까지를 거래될 수 있는 포맷의 범주에 포함시킬 것인가와 같은 복잡한 문제 를 낳았다. 이에 따라 프로그램 포맷에 대한 연구들은 상품으로서의 1 2008 디지털미디어콘텐츠 포맷팅(DMCF) R&D 연구보고서1 디지털미디어콘텐츠 포맷 산업 현 황 및 전망에 관한 연구 2 은혜정. 국제적 유통상훔으로서의 TV 포맷의 최근 경향과 한국 포맷의 해외진출 가능성에 대한 연구 한국방송학회. 22(6)P. 329. 2008 8
포맷과 포맷 거래 등 비즈니스 차원에서 접근하는 연구들이 대부분 을 차지하고 있다. 3 이러한 경향은 해외 역시 마찬가지이다. 프로그 램의 포맷의 유통이 활성화 된 국제 환경의 변화나 포맷 거래 현황 과 비즈니스로서의 성과 등에 주목하여 프로그램 포맷에 대한 연구 가 이루어지고 있는 중이다. 4 또한 다채널 다매체 시대 혹은 디지털 매체 시대로의 이행이 라는 미디어 환경의 변화는 새로운 미디어에 걸맞은 콘텐츠의 형식 에 대한 고민을 요구한다. 이에 따라 프로그램 포맷과 관련한 연구 들은 뉴미디어 콘텐츠 포맷의 가능성을 타진한 바 있다. 5 더욱이 IPTV와 같은 본격적인 융합 미디어의 등장은 포맷을 단순히 기존의 텔레비전 프로그램의 범주를 넘어 상호 작용성 (Interactivity), 네 트워크 기반 특성, 멀티미디어적 속성 등이 반영된 전혀 새로운 프 로그램 형식까지 포괄하는 것으로 이해할 필요성을 제기해주고 있다. 이러한 논의들은 포맷이라는 개념 자체를 이해할 수 잇는 기 반이 되었다. 먼저 포맷은 프로그램 각각의 에피소드 내의 내용순 서, 시리즈 전체를 관통하는 프로그램의 주요 요소, 외관, 스타일, 그래픽, 음악 등 일관되게 유지될 수 있는 독특한 스타일적 요소, 일련의 시리즈물 프로그램에서 각각의 에피소드를 관통하 여 시리즈물 내내 변하지 않고 꾸준히 유지되는 요소들을 집합적으 로 칭하는 용어 이다. 6 동시에 프로그램 포맷은 프로그램의 형식적 측면, 즉 구조 및 그와 관련된 브랜딩(Branding), 스타일을 포함한 일체의 아이디어로 까지 확장될 수 있다. 7 또한 포맷을 생산하고 유통하는 산업 측에서 는 포맷이 산업적으로 저작권을 가지고 특정한 프로그램을 각 지역 3 - 배진아. 방송 시장의 포맷 거래에 대한 연구. 방송과 커뮤니케이션 9(2). 2008 - 홍원식 성영준, 방송콘텐츠 포맷 유통에 관한 탐색적 연구: 포맷 유통에 관한 탐색적 연구: 포맷 유통 실무진 심층 인터뷰를 중심으로, 방송문화연구. 19(2). 2007 4 - Altmeppen, K. Lantzsch, K & Will, A. (2007). Flowing Networks in the Entertainment Business: Orpanizing International TV Format Trade. The International Journal on Media Management, 9(3), 94-104. - Moran, A. & J. Malbon(2006). Understanding the Global TV Format. Bristol: Intellect Books. - Waisbord, S.(2004). Understanding the global popularity of television formats. Television & New Media, 5(4). 359-383. 5 - 이만제. 뉴미디어 콘텐츠 포맷연구. 한국방송영상산업진흥원 연구보고서. 2006. - 하윤금. 방송통신 융합시대의 프로그램 소재와 포맷 개발연구. 한국방송영상산업진흥원.2001 6 정용준. 떠오르는 아시아의 프로그램 포맷시장. 방송문화. 2003년 1월호. 6 Caruso, J.R & Arthur. M.E. A Beginner s Guide to Producing TV. 김영임 역. TV 제작입문. 나남 P68. 1998. 7 Von Have, H & Eickmeuer, F Satutory Protection of Television Show Format, Entertainment Law Review. Vol. 9(1). 1998. 9
버전으로 제작, 방영할 수 있는 라이선스로 포괄적으로 인식하고 있 다. 이 때 포맷의 요소는 프로그램 구조, 시리즈와 브랜딩 등을 모 두 일컫는다. 이처럼 라이선스로 거래되는 포맷에는 제작 바이블, 컨 설팅, 마케팅 캠페인, 프로그램이 이미 쌓아놓은 국제적인 명성, 법 적 서류들, 프로그램 제작 예산안, 캐스팅을 위한 조언, 기타 예상되 는 문제에 대한 해결방안, 편성 아이디어와 제작 일지 등을 포괄하 는 광범위한 의미가 된다. 8 1-1. 포맷의 구성요소. 포맷 산업에서 구매자와 판매자가 상호간에 선택을 위해 필요 한 구성요소는 크게 세 가지를 들 수 있다. 오리지널 콘텐츠의 재미 와 완성도를 확보하기 위해 필요한 요소들을 가장 효과적이고 효율 적으로 구현할 수 있도록 정리한 제작가이드인 포맷 바이블. Frying Producer가 전달하는 비 기록적 노하우와 재-제작 과정 중에 효과 를 높여주는 컨설팅. 그리고 마지막으로 오리지널 콘텐츠가 구축해 놓은 브랜드 가치를 포함하여 각종 법적 권리 및 사후관리가 그것이 다. 2000년 이후에 유럽을 중심으로 급속히 발전하고 있는 텔레 비전 프로그램 포맷에 대한 논의에 있어서 알버트 모란은 포맷은 새로운 프로그램의 토대가 되는 것으로서, 동일한 프로그램의 연재 물이라고 할 수 있을 정도로 충분히 유사하면서도 동시에 새로운 다 른 것으로 보일 수 있을 정도로 충분히 차별적인 특징을 보이는 일 련의 에피소드들을 담고 있는 프로그램의 기반으로 이용된다. 마찬 가지로, 포맷을 보호하기 위한 산업적이고 법적인 행위들의 배경에 는 포맷의 생산적이며 조직적인 속성을 가리키는 보충적 개념이 있 다. 따라서 어떤 관점에서 보면 텔레비전 포맷은 일정치 않은 에피 소드 요소들이 생산되는 일정한 프로그램 요소들의 집합이다. 이와 같이 포맷은 각각의 개별 에피소드들을 조직화하는 수단으로 보일 수 있다. 어떤 제작자가 지적하듯이 매주 껍데기는 같지만 그것을 채우는 내용만 달라지는 것이다 9 라고 포맷에 대한 정의를 내리고 있다. 다시 말해서 포맷은 하나의 프로그램을 구성하는 개별적인 에 피소드들이 일정한 틀을 유지할 수 있도록 프로그램만의 불변의 법 칙을 가지고 브랜드로서의 프로그램을 만드는 일정한 양식으로 제작 과 유통에 대한 개념을 가지고 있는 용어로 정리할 수 있다. 일반 방송 콘텐츠의 경우는 완성된 하나의 제품으로서의 프로 그램을 판매하여 수익을 창출하기 때문에, 프로그램의 제작과정에 8 배진아, 박주연. TV 포맷의 유형화에 관한 탐색적 연구. 한국 언론학회 2009년 봄철정기학술대 회 발표논문. 2009.6.5 9 Albert Moran, Television formats in the world/ the world of television formats, Television Across Asia (p5. 2005) (아시아의 텔레비전, 황인성 옮김. 커뮤니케이션 북스. 2005) 10
대해서는 알려줄 필요도 알 필요도 없었다. 해외로 수출된 프로그램 에 대해서는 송출하는 것뿐이지, 그것을 바탕으로 새로운 콘텐츠를 만들어낸다거나 하는 행위는 벌어지지 않는다. 포맷은 기본적으로 국제적인 유통을 염두에 둔 상품으로 현지 화가 주요한 포인트가 된다. 쉽게 얘기하면 기술 이전 식으로 우 리가 설계도 줄 테니, 너희 나라에 가서 제품만 다시 생산해서 수익 을 내라 라는 것이다. 거기에 우리가 원천 기술인 아이디어의 권리 를 가지고 있으니, 아이디어에서 파생된 새로운 상품들의 권리도 우 리 것으로 인정해야 한다는 것이다. 그렇다면, 물건 하나 만들어내어 생산해 벌어들이는 이익보다는 아이디어와 그것에서 파생된 새로운 상품에 대한 권리를 인정받아 라이센싱 fee와 기타 수수료 등을 통 해 세계 어디에서든지 장사를 할 수 있다는 계산이 가능하다. 그렇 다면 이러한 유통을 성사시킬 수 잇는 핵심 상품은 바로 아이디어와 제작의 노하우가 담겨있는 바이블 이 된다. 바이블의 일반적인 정의는 프로그램의 기획, 제작, 편집, 유통 에 관한 세부 사항과 가이드 내용을 담은 서류 형태의 문서를 기본 으로 관련 그래픽 및 기타 소프트웨어를 포함하는 정보패키지로 요 약할 수 있다. 포맷 비즈니스의 다른 중요한 요소는 컨설팅이다. 실제적으로 제작에 필요한 대부분을 바이블에 상세히 기술하더라도 부족한 부분 이 발생하게 되는데, 이처럼 경험적 데이터를 직접 제작했던 사람이 전달하는 항복을 포맷의 일부로써 컨설팅 파트로써 패키지화하여 판 매하고 있다. 이 뿐만 아니라 포맷 비즈니스의 또 다른 핵심이라고 할 수 있는 브랜드 컨설팅 프로그램도 함께 패키지를 이룬다. 브랜 드 컨설팅이란 촬영되는 프로그램이 오리지널과 일관되게 이미지와 제작 컨셉을 유지할 수 있도록 지원해주는 컨설팅이다. 이와 같이 일관된 상품의 퀄리티를 유지하는 일은 새로 제작하는 제작사에게 뿐만 아니라 포맷을 판매하는 측에서도 상당히 중요한 지점이기도 하다. 재-제작되는 방송의 퀄리티를 유지하여 오리지널과 비슷한 성 공을 거두었을 때 또 다른 지역, 혹은 나라로의 포맷 판매가 유리해 지기 때문이다. 이러한 컨설팅에서는 Frying Producer가 중요한 역 할을 맡게 된다. 이 들은 오리지널 프로그램을 제작하는 데에 참여 했던 사람들로써, TV프로그램 포맷 수입의 성공을 좌우하는 가장 큰 요인인 현지화 + 오리지널 컨셉 유지 를 가능하게 하기 위하여 필 연적으로 참여한다. 이들은 프로그램의 오리지널 컨셉을 유지하는 역할 외에도 각 현지에서 제작에 포함되는 노하우를 체계적으로 기 록함으로써 해당 포맷 상품이 끊임없이 진화할 수 있도록 노력한다. 마지막으로 흔히 라이선스라 부르는 각종 법적 권리를 들 수 있을 것이다. 포맷에는 해당 프로그램의 로고, 컨셉 등을 사용할 수 있는 권리를 포함하여 리얼리티 쇼의 경우 부가 서비스와 같은 시스 템적 부분에 대한 임대 권리, 구동계약까지 포함된다. 실질적으로 계 약에 해당되는 요소들을 모두 포함하고 있으며, 이렇게 계약을 체결 11
함으로 써 포맷의 2차적 활용에 대한 권 리 등을 한정한다. 부가 서비 스는 해당 프로 그램과 관련하여 전화 걸기, SMS 서비스스, 웹사이 트 등을 포함하여 부수적으 로 연계 되어 발 생하는 모든 2차차 적 컨텐츠를 말한다. 이와 같은 부가 서비스 는 주로 제작사에서 시스스 템과 소 프트 웨어를 구축하 고 이를 구매자에 게 제공 하여 나오는 수익익 을 나누 는 형태로 이루어 지고 있 다. 1-2. 포 맷 개발 단계 지금까지지 포맷이란 무엇인가? 에 관하 여 굵은 뼈대를 살펴 보았다 면 포 맷 이 무 엇인지 정확히 이해하기 위해서는 먼저 포맷 이 개발되는 과 정을 살 펴보아야 할 것이다. 유럽 방송연연 합은 포 맷 개발단 계에 대하여 다음 과 같이 정의했 다. 페이퍼 포맷 새 프로그램 제작을 위 한 초기 기획 단계 아이디어 개념초안 상세 개발 =페이퍼 포맷 1차 테스트 촬영 =테스트용 방송 촬영 프로그램 포맷 텔레비전 프로그램 제작 =프로그램 포맷 계획이 실제 프로그램으 로 만들어진다. 제작된 프로그램에는 다 음의 구성요소들이 포함 된다. 방송순서 샘플 스크립트 구상 줄거리 줄거리 특징 게임 규칙 사회자의 역할 경쟁자의 역할 세트디자인 시작 그래픽 사운드 설계 촬영 스타일 편집 기술 등 프로그램 포맷 제작 패키지 프로그램 포맷 제작 패 키지 는는 국제시장에서 거 래되고고 포맷의 리메이크 가 가능하다. 패키지에는 다음과과 같은 것이 포함 된다 프로그램 공식 바이블 에서 설 명된다 프로그램에서 실현된다 배경지식 캐스팅 계획 제작 계획 예산 계획 방송 기록 등 상담 표1: 포 맷 개발 단계 10 제작 지침서 =바이블 10 도표, Schmitt/Bisson/Fey(2005)의 Fey제작. TV 포맷의 글로벌 거래, Screen 48P 12 Digest, London,
개념 초안 포맷 개발은 프로그램에 대한 새로운 아이디어에서 시작된다. 새로운 아이디어가 세부적으로 구체화되고, 문서로 제안될 수 있는 단계까지 발전해 나간다. 문서화된 이 제안서를 페이퍼 포맷이라고 부르기도 한다. 페이퍼 포맷 에 정해진 형식은 없다. 세부화된 페 이퍼 포맷은 제안된 프로그램에 대해 구체적으로 설명하여, 페이퍼 포맷을 바탕으로 프로그램이 제작될 경우에 텔레비전에서 어떻게 실 현될지를 상상하게 한다. 개발은 계속되는 진행과정이다. 개발 과정에서 중요한 것은 페 이퍼 포맷을 어떻게 이해하고, 어떻게 문서에서 영상으로 바꾸느냐 하는 점이다. 따라서, 방송사의 프로그램 기획자는 페이퍼 포맷에만 의존하지 않고, 테스트를 위한 파일럿 프로그램을 제작한다. 여기서 파일럿 프로그램(Pilot Program)이란 정규 방송의 편성을 확정 짓기 전에 시청자들의 반응을 살피기 위해서 시험 삼아 제작 방송하는 프 로그램을 발한다. 제품이나 상품에 비교하자면 견본품에 준하는 프 로그램일 것이다. 이런 식으로 1차 촬영 버전이 제작되고, 이 파일럿 프로그램의 평 가가 괜찮을 경우에 텔레비전 방송을 위한 프로그램의 제작이 결정 되는 것이다. 이러한 과정을 통해서 텔레비전 프로그램으로 선택되 고 제작되는 아이디어는 그리 많지 않다. 이 백 개의 페이퍼 포맷 중에서 한 개가 파일럿 프로그램으로 제작되는 정도이고, 파일럿 프 로그램 세 개 중에서 한 개 정도만이 텔레비전 프로그램으로 제작된 다. 이 과정에서 비용이 많이 드는 테스트용 촬영을 위해 방송사가 얼마나 많은 비용을 감당할 수 있는지가 관건이 되는 것은 물론이다. 11 프로그램 포맷 프로그램의 제작 과정에서 시행착오를 거치면서 결함이 발견 되고 수정된다. 영상화된 포맷이 방송되면, 방송의 시청률은 시청자 가 무엇을 좋아하고 싫어하는지에 대한 정보를 제공해준다. 이 정보 를 통해서 포맷의 발전 방향과 프로그램 제작 방식을 개선해 나갈 수 있다. 포맷이 제작되어 방송되면, 프로그램 포맷에 대해 얘기할 수 있게 된다. 개발된 프로그램 방식은 완성된 프로그램으로서 표현되 고 실현된다. 또한 프로그램의 방식을 개량하여 다른 프로그램의 에 피소드 제작에 사용할 수도 있다. 제작 패키지 프로그램 포맷을 국제 시장에서 거래하고자 하는 경우에는 개 11 TV 포맷 거래 가이드북. 유럽방송연함(Europe Broadcasting Union) ) / Section 2. 포맷 보호가이 드 한국콘텐츠진흥원 발행 13
발과 제작 과정 중에 얻은 모든 노하우를 거래할 수도 있다. 포맷 라이선스를 통해 구매자는 이러한 지식까지도 사용할 수 있으며, 자 신의 지역 특성에 맞게 각색한 작품을 제작하고 방송 할 수 있다. 말하자면, 작품의 각색이란 개발된 포맷에 근거하여 리메이크 작품 을 제작하는 것이다. 수집된 지식은 프로그램 포맷 제작 패키지의 형태로 전수된다. 포맷의 원작 에피소드는 각색될 작품의 원형 역할을 하며, 여기에는 비방송용 테이프와 스크립트가 포함되기도 한다. 또한 프로그램 촬 영본, 시각 그래픽, 세트 디자인도 포함되며, 컴퓨터 소프트웨어는 조명, 카메라, 사운드 등의 제어에 사용된다. 각 패키지는 리메이크 제작을 위한 상세한 지침을 포함하고 있는데, 이 지침들은 종합적인 안내서인 제작바이블(Production bible)에 적혀 있다. 여기에는 프로그램 방식 (예를 들면, 수강, 줄 거리, 내용, 특징, 방송 순서, 게임 규칙, 촬영 스타일, 편집 기술 등) 이 설명되어 있다. 또한 제작 바이블은 중요한 노하우를 제공한다. 예를 들면, 캐스팅 계획에서는 적절한 출연자 섭외를 설명하기도 하 며, 이미 시험을 거친 제작 기획의 결과가 포함되기도 한다. 여기에 는 제작 비용을 고려한 견본 예산 계획이 포함되며, 방송 스케줄, 시장 점유율에 근거한 시청률, 시청자 인구 특성 등의 방송 기록은 포맷의 판매에 있어 매우 중요한 역할을 한다. 그리고 마지막으로, 제작 과정에서 같은 실수를 반복하지 않도록 원작 프로듀서의 경험 을 바탕으로 한 상담이 제공될 수 있다. 12 바이블 제작 시 고려해야 할 사항 13 그렇다면 실제로 바이블 제작자의 입장에서 바이블이라는 것 을 만들기 위해서는 어떤 내용들을 어떤 구성을 통해 담아내야 하는 것인가. 프로그램을 기획하고 제작하는 것과 동일하게 바이블을 제작 하는 과정에서도 프로그램에 대한 기획의도에 대한 논의에서부터 제 작진행을 위한 프리 프로덕션 단계, 프로덕션 단계, 포스트 프로덕션 단계를 모두 아우르는 논의를 통한 내용 구성이 필요하다. 바이블의 내용 구성에 있어서 가장 중요한 것은 각각의 프로 그램의 핵심적인 포인트가 무엇인가에 따라 달라질 수 있다. 프로그 램의 핵심 포인트 혹은 불변의 법칙이라고도 부를 수 잇는 principal element 는 결국 그 프로그램이 어떤 장르냐에 의해 좌우 될 수 잇다. 예를 들어서 토크쇼라고 한다면 누가 게스트로 초 대되어 어떤 이야기 를 나누느냐의 문제가 프로그램 전체의 재미를 좌우하는 요소이기 때문에 섭외 와 토크테마 가 핵심 12 TV 포맷 거래 가이드북. 유럽방송연합(Europe Broadcasting Union) / Section 2. 포맷 보호가이 드 한국콘텐츠진흥원 발행 13 방송 콘텐츠 포맷 바이블 제작 연구. 한국예술종합학교 DCF R&D 사업팀. 2009 p9~15 14
포인트가 될 것이고, 이에 따라 바이블의 목차 구성도 달라질 수 있 다. 게임쇼의 경우는 어떤 사람들 을 어떤 상식 의 룰을 적용해 선발 하며, 게임이 진행되는 방식의 특별한 규칙 등이 핵심 포인트로 정리될 수 있다. 이러한 경우에는 무엇보다도 참가자 선 발 방식 이나 게임 룰 의 적용을 바이블 목차 중에서도 가장 핵 심적인 부분에 배치하여 제작진들이 중요한 부분을 빨리 체크하여 프로그램을 제작하도록 가이드를 제시할 수 있다. 결국, 바이블은 프로그램의 특성을 파악하여 제작진이 프로그 램을 실제로 제작할 때 가장 효과적으로 진행할 수 있도록 도와주는 가이드라인을 제시하기 위한 설명서로서 프로그램의 특성을 분석하 여 핵심적인 요소들을 추출하고 이 요소들을 효과적으로 설명할 수 있도록 목차의 순서를 구성하는 것이 중요하다. 중요하게 다뤄야 할 부분은 프로그램 속성에 따른 불변의 법 칙과 관련된 내용이 얼마나 세분화되어 드러나는 가이다. 불변의 법 칙 principal element이라고 칭하는 것은 바이블 안에 포함될 수 있 지만, principal element만으로 바이블을 구성할 수 있는 것은 아니 다. 바이블은 프로그램을 제작하기 위한 지침서와 같은 역할을 수행 하기 때문에 프로그램의 뼈대라고 할 수 있는 변형 불가능한 요소인 principal element를 기반으로 이를 보다 조직적으로 구현할 수 있 도록 제작에 필요한 전반적인 프로세스 모두를 정리한다. 예를 들어, big brother라고 하는 유명 리얼리티 쇼 프로그램 에 있어 principal element는 출연자들끼리의 탈락시스템, 외부와 격리된 제작 조건, 참가자들의 하루 일상의 관찰 시스템, 그리고 참 가자들에게 미션이 주어진다는 것 이다. 이 네 가지의 요소들은 어 떤 나라에서 어떤 출연진들로 제작된다고 해도 변화하지 않아야 하 는 조건으로 big brother를 다른 리얼리티 프로그램들과 파별화된 프로그램으로 만들어 주는 조건이기도 하다. 이런 필수 요소를 프로 그램으로 재현시켜주기 위해 다른 기술적, 표현적 요소들이 전부 모 여야 하며 그런 내/외부, 내용/표현적 요소들을 모아 한 권의 책으 로 만들어 낸 것이 바이블이다. 결국 바이블은 프로그램 속성과 기획 의도에 대한 분석을 바 탕으로 어떻게 프로그램을 보여주는 가. 어떤 사람들이 프로 그램을 풀어내는 가. 어떻게 프로그램이 구성되는 가, 프로 그램을 만들기 위해 어떻게 준비하는 가 에 대한 내용을 상세히 기 록하며 다른 프로그램과의 차별성을 보여주는 것이 중요하다. 몇 가 지 프로그램 포맷의 바이블 구성을 예로 들어보면, 셀러브리티 게스 트로 진행하는 스튜디오 토크쇼인 The Room 101의 바이블 14 은 사회 자와 게스트, 쇼의 룰, 세트 그리고 프로덕션 팀 구성에 대한 이야 기를 담고 있으며, 두 번째 세션에서는 프로덕션 과정에서 시간관리 와 에피소드 조사, 스튜디오 녹화 당일의 스크립트와 시간구성 등의 14 Albert Moran, Understanding the global TV format., pp60~61. 인용 15
내용을 구성한다. 또한 스튜디오 플랜과 세트 제작 등의 내용을 그 림과 플로어 플랜을 포함하여 제공하며, 예산과 영국 제작사 기준으 로 시청자에 대한 자료를 다른 파트에서 제공하고 있다. 여기에 최 종적으로 패키지를 구성하여 영국버전 기준의 샘플 포스트 프로덕션 스크립트를 제공한다. 또한 포맷 라이선스를 추가로 받을 수 있는 해외 패키지 구성에서는 consultancy (advice & guidance throughout the production process), design (studio plan & set design) 그리고 Video cassette를 포함하고 있다. 또 다른 예로, ITV에서 1996년 방영되고, 2001년까지 CH5에 서 방송되어 세계 27개국으로 포맷을 수출했던 게임 쇼 In the Dark의 바이블 15 은 overview, technology, pre-production, production (세트, 소도구, 음악, 진행자 프로필, 진행보조 프로필, 음향, 의상, 그래픽, 분장 등 세부 내용 포함), 게임쇼의 진행, 기타 자료 (언론자료, 시청률, 통계, 마케팅 자료 등)를 포함하고 있다. 이 게임쇼의 경우는 BVS(Beyond the Visual Spectrum)이라고 하는 기술적인 요소가 추가되어 있었기 때문에 technology 항목을 따로 배치하여 내용을 구성하고 있다. 일반적으로 가장 핵심적인 포맷의 장르로 인식되고 있는 게임 쇼의 경우는 In the Dark와 같이 기술적인 문제에 대한 부분을 강조 하는 것 이외에, 프로그램의 참가자에 대한 항목을 자세히 기술하는 경우가 대부분이다. 이것은 프로그램의 성격 상 참가자의 성격, 성향 등이 전체 프로그램의 재미를 좌우하며, 심리적인 요소를 게임룰에 포함시킨 게임쇼의 경우에 특히 참가자의 선발과 그 역할에 대한 논 의가 프로그램 제작 전반에 걸쳐 가장 중요한 항목이기 때문이다. 게임쇼의 경우 바이블 목차를 구성하는 항목들을 살펴보면 크 게, 프로그램의 개요와 흐름, 기본 룰 등을 정리하여 프로그램의 전 반적인 설명을 해주는 프로그램 부분, 게임쇼 제작 진행의 핵심요소 인 참가자와 심사자에 대한 항목을 정리하는 참가자 및 심사자 부분, 그리고 쇼를 진행하는 메인 진행자 부분을 따로 할애하여 각각의 인 물들의 캐릭터 및 선발 과정을 상세하게 정리하여 프로그램 제작에 있어서 실질적인 도움을 줄 수 있는 항목들을 별도 배치하기도 한다. 프로그램, 참가자, 심사자, 그리고 진행자까지의 항목으로 게임쇼를 구성하는 내용적인 측면이 설명이 된 이후에 기술적인 측면을 설명 하는 부분이 포함된다. 표 2. 게임쇼 프로그램 포맷의 바이블 내용 구성의 예 프로그램 - 프로그램 개요 - 쇼의 기본 룰 15 Albert Moran, Understanding the global TV format., pp64. 인용 16
- 프로그램 흐름도 - 세부 구성 꼭지 예 - 제작 스케줄 - 예산 참가자 및 심사자 - 참가자 모집 - 온라인 접수 모집안 - 참가자 각각의 역할 및 성격 - 참가자 주요 구성 - 참가자 응모 원서 - 참가자 오디션 기획 - 참가자 확정 통보 문서 - 심사자의 캐릭터 및 역할 진행자 - 진행자의 역할 - 진행자의 멘트의 예 - 이상적인 진행자 명단 기술적인 면 - 세트 디자인 도면 및 해외 실제 세트의 예 - 카메라 설치 및 카메라 워킹 - 무대 조명 - 프로그램 제작 장비 - 특별한 세트를 필요로 할 경우의 기술적인 면 - 보안 및 안정장치 - 제작 보험 기타 - 일반 게임 소프트웨어 - 시청자와 상호작용 아이디어 - CG패키지 - 배경음악 - 음악 큐시트 - 엔딩 크레딧과 프로그램의 끝내기 방식에 대한 노하우 17
- 타깃 시청자층과 예상 편성 시간대 - 대본 - 본국 오리지널 에피소드 및 다른 지역에서 제작되었던 에피소 드 1~2회분 - 본국 및 다른 지역 시청률 성적 및 홍보 패키지 키트 위의 프로그램의 경우 외국 게임쇼의 바이블을 참고하여 구성한 목 차이다. 프로그램에 대한 전반적인 설명을 담고 있는 프로그램 부분 은 구체적으로 프로그램 개요에 시놉시스를 포함하며, 쇼의 기본 룰 에 있어서는 승자, 패자, 탈락자 등에 대한 기본 원칙이 구체적으로 설명되고 있다. 프로그램 흐름도 프로그램의 진행에 대해 한눈에 파 악할 수 있도록 일종의 순서도처럼 도표화하는 경우가 일반적이다. 제작 스케줄의 경우도 스튜디오 혹은 야외 로케이션의 경우를 상세 하게 기술한다. 인간의 심리가 가장 절묘하게 적용되는 게임쇼의 경 우는 앞에서도 여러 번 언급했던 것처럼 참가하는 사람들의 성향이 어떤지를 제작자의 입장에서 미리 파악하고 시나리오 구성에도 활용 하는 것이 필요하기 때문에 이와 같은 항목이 상세하게 정리되고 있 다. 예를 들어 참가자의 응모과정을 통해 그 사람의 성향이 배팅에 쉽게 응하는 성격이라는 것을 파악해 두었다면 실제 게임에 들어갔 을 때 진행자를 통해 그 참가자를 지속적으로 자극시킨다거나 하여 프로그램의 긴장감을 고조시키는 효과를 얻을 수도 있는 것이다. 다시 말하면 해외에 나가서도 동일한 프로그램이 본 국에서 만큼의 퀄리티를 유지할 수 있도록 핵심적인 사항들을 바이블을 통 해 알려주는 것이다. 이 게임쇼의 경우는 특히 어떤 사람들을 어떻 게 모아 그 역할들을 분배하여야 프로그램이 가지고 있는 고유한 특 성(Principal element)을 잘 드러낼 수 있을지에 대해서 미리 고려 한 것이다. 본 바이블에서는 진행자에 관련된 항목도 따로 구성하고 있다 무엇보다도 프로그램에 등장하는 인물들의 캐릭터 자체가 프로 그램의 질을 좌우하는 요소로 작용하기 때문에 이와 같은 구성이 가 능한 것이다. 이후에 기술적인 면에 대한 항목도 보이는데, 세트 디 자인과 해외 실제 세트의 예를 사진을 통해서 정리해주고 있다. 여 기에 국내에서는 좀처럼 보기 힘든 제작관련 보험 사항이 수록되어 있다. 또한 기타 항목으로 게임 소프트웨어 등 동일 프로그램을 다 른 플랫폼에서 어떻게 활용할 수 있을 지에 관해서도 바이블에 포함 되어 있다. 대부분 이러한 별도의 license fee 라든지, 부가가치가 발생할 수 있는 항목에 관하여는 추가적으로 구입하도록 유도하여 바이블 하나가 확실한 상품으로서의 가치를 하고 있음을 보여준다. 바이블은 기본적으로 국제적인 유통을 고려하여 작성되는 하 나의 상품이다. 프로그램의 아이디어에서부터 진행된 방식과 구체적 으로 실행하는 단계에서의 필수적으로 고려해야 하는 사항들을 상세 하게 기술한 바이블이라는 일종의 제작 청사진을 통해 프로그램에 18
대해서 전혀 모르는 사람들일지라도 이것을 통해 프로그램의 A부터 Z까지를 이해하고 프로그램의 수준을 맞춰낼 수 있도록 도와주는 역 할을 한다. 상기의 예에서 확인할 수 있듯이 바이블은 본국에서 진 행하였던 프로그램 포맷의 내용과 형식적인 측면에 구체적으로 설명 하여 해외 현지에서 제작할 때 최소한의 오차를 유도할 수 있도록 기술되어야 한다. 또한 포맷 산업은 성공한 프로그램 포맷의 퀄리티 유지가 중요한 포인트가 되기 때문에 해당 프로그램 포맷에 있어서 가장 핵심적인 요소들 종종 principal element로 정의되는 내용들을 포함하는 기술적 혹은 내용적 부분의 상세 기술은 필수적인 항목이 다. 프로그램의 바이블을 제작함에 있어서 무엇보다도 프로그램 자체에 대한 분석이 선행되어야 하며, 이에 따라 이 프로그램의 바이블은 어떻게 구성하는 것이 좋겠다 는 것을 결정할 수 있다. 바이블 목차를 구성하는 방식으로는 특정한 요소를 강조하는 방식을 차용하거나, 프로그램을 제작하는 프로세스에 따라 바이블에 내용을 구성하는 방식이 있다. 특정한 요소를 강조하여 목차를 구성하는 경우에는 제작진들 이 프로그램 전반에 걸쳐 가장 중요하고 핵심적으로 주의를 기울여 야 하는 것이 어떤 것인지 분명하게 파악하고 섬세하게 프로그램 제 작에 적용할 수 있다는 장점이 있다. 반면에 프로그램 제작 프로세스에 따라 목차를 구성하면 기획 단계에서부터 실제 제작 및 후반작업에 이르는 과정을 순차적으로 세밀하게 전달해 줄 수 있는 장점이 있다. 예를 들면, 프리 프로덕 션, 프로덕션, 포스트 프로덕션의 제작 프로세스를 따라가며 각각의 파트에서 어떤 일들을 진행시켜야 하는지에 관해 기술하는 것이다. 여기에 별첨자료 등을 통해 프로세스 이외의 기타 내용들을 포함하 여 작성할 수 있다. 구체적으로 살펴보자면 다음과 같은 구성이 될 것이다. 표3. 제작 프로세스 별 바이블 목차 구성의 예 프리 프로덕션 - 프로그램 스테프 구성 및 역할 - 프로그램 출연자 구성 - 섭외 - 프로그램 주제 선정 - 설문조사 - 인터뷰 - 대본 19
프로덕션 - 제작진 녹화준비 - 프로덕션 일정 - 녹화 진행 - 세트 구성 및 조명 - 카메라 배치 및 워킹 - 오디오 포스트 프로덕션 - 포스트 프로덕션 일정 - 프리뷰/가편 - 종면(자막, 음악, 효과, 삽화 등) 기타 - Spin-off 및 특집구성 - 프로그램 인터넷 홈페이지 구성 및 관리 - 보험 별첨자료 - 언론자료 - 출연진 리스트 및 유형 분석 - 시청률 자료 - 설문지 샘플 - 대본 - 에피소드 - 큐시트 - 세트 도면 - 공문자료 - 전체 일정표 바이블 내용을 구성하기 위한 기본 방법은 프로그램을 제작할 때 와 마찬가지로 기본적으로 고려해야 하는 6하 원칙의 모든 항목에 대해 검토하는 것이 필요하다. 프로그램이 왜 만들어지고, 무엇을 담 고 있으며, 어떤 사람들이 참여하는 것인지, 그리고 언제 어디서 어 떻게 제작되는 가에 대해 고려하지 않는다면 프로그램을 바이블로 옮겨 놓는다고 할지라도 해당 프로그램이 누가, 무엇을, 어떻게, 왜, 언제 어디서 하는 가에 대한 기본적인 연구 없이는 바이블 내용이 20
충실하게 완성될 수 없다. 6하 원칙에 대한 논의를 통해 기본적인 틀을 파악하고 내용 구성에 대한 그림을 그려봤다면, 프로그램마다의 특징, 다시 말해 그 장르와 소재, 형식에 따른 그 프로그램만이 가지고 있는 특별한 내 용들을 보여주는 방법을 어떻게 서술하는 가를 결정하는 것이 중요 하다. 바이블을 통해서 무엇을 어떻게 새롭게 보여주고 있는 가 를 정리하여 프로그램을 구성하는 행동요소, 규칙요소, 인적 요소, 동기요소, 시간 요소, 공간요소들 중에서 해당 프로그램이 어떤 부분 에 포인트를 두고 구체화 하였는가를 시간 순이든 프로그램의 특성 에 맞게 선택하여 정리한다. 기본적으로 포맷은, 에피소드들을 관통하는 하나의 틀 로 바 이블에서 중요하게 다뤄야 하는 것도 그 틀 이다. 또한 하나의 상품으로서의 바이블을 구성하는 항목은 위에 언급한 것과 같이 프 로그램의 기획단계에서부터 유통에 이르는 전 과정이 망라되어야 한 다. 세부적인 내용은 물론 프로그램에 따라 좀 더 구체화될 수 있는 것이지만, 프로그램의 틀을 구성하는 몇 가지 즉, 출연진, 프로그램 의 규칙 및 핵심장치, 제작관련 제반 사항은 공통적인 부분으로 모 든 프로그램의 바이블 구성에 있어서 기본사항이다. 일반적으로 어떤 프로그램이든 다음의 내용들은 필수적으로 포함되는 항목으로 정리할 수 있다. 표 4. 바이블 목차 구성의 기본요소 바이블 구성요소 - 프로그램 Overview - 프로그램 기본 룰 - 프로그램 구성 (프로그램 흐름도) - 제작 스케줄 - 프로그램 출연진의 구성/ 역할 - 프로그램 출연진의 모집/ 섭외 - 프로그램 속성에 따른 불변의 법칙(Principal element) (게임/서바이벌 류 참가자 선발 전 과정, 탈락 방식, 미션, 상벌 등 토크/랭킹쇼 주제 선정 방식, 시청자에게 전달하고자 하는 감정/감정 전달 방식 등 리얼리티쇼 참가자 선발 방식, 프로그램 전달방식, 규칙 등) - 프로그램 제작 기술 요소 (세트, CG 등) - 프로그램 제작 패키지 항목 (대본, 음악, 음향, CG, 프로그램 제작 관련 공문서, 언론 자료, 시청률 자료 등) 21
바이블 제작을 위한 매뉴얼 16 I. 프로그램 선정을 위한 사전 리서치 i. 프로그램 리서치 바이블은 기본적으로 포맷 프로그램의 해외 유통을 위해 제작 하는 상품이다. 프로그램 리서치는 두 가지 방향이 포함되어 있다. 하나는 기존의 포맷 프로그램의 오리지널리티 검증용 프로그램 리서 치이고, 다른 하나는 일반 프로그램의 포맷화를 위한 프로그램 리서 치이다. 가) 프로그램 포맷화를 위한 대상 후보군 선정 프로그램 포맷화 대상 후보군을 선정하는 것은 바이블 제작에 있어 가장 중요한 단계이다. 후보군에 대한 선정 기준은 자칫 주관 적이 될 수도 있기 때문에 종합적인 판단이 필요하다. 그러나 프로 그램을 제작한 제작사의 의지에 따라 크게 좌우되는 부분이 있기 때 문에 대상 후보군을 선정하는 것 자체에 큰 어려움은 없다. 다만, 각 방송 사 및 제작사가 그 동안 보유하고 있는 모든 프로그램을 리서치하여 프로그램 선정 시 비교 분석하는 작업이 선 행되어야 한다. 기본적으로 국내에서 검증 받은 프로그램이 해외시장에 유통 하기 유리할 수 있다. 하지만 그 기준이 국내 TV프로그램 시청률 순위에만 국한되어서는 안 된다. 프로그램 포맷화의 가능성을 확인 하는 단계에서 가장 중요한 것은 바로 국제 경쟁력과 오리지널리티 의 검증이다. 나) 국제 경쟁력과 포맷화 가능성 리서치 프로그램 리서치 과정에서 반드시 염두 할 것은 국제 경쟁력 을 지닌 프로그램인가에 대한 것이다. 이를 판단하기 위해서 전문가 집단의 자문을 받는 것도 좋은 방법이다. 특히 해외 시장에서 이미 포맷화되어 유통중인 프로그램들의 사례를 조사하여 패턴을 파악하 는 유형분석의 과정이 필요하다. 다) 오리지널리티의 검증 프로그램의 오리지널리티를 검증하는 것은 바이블 제작 전 필수 요소이다. 해외 프로그램 및 타 방송사의 프로그램과의 비교 검증은 물론이 고 프로그램의 처음 기획자를 찾아내어 확인하는 방법도 중요하다. 16 방송 콘텐츠 포맷 바이블 제작 연구. 한국예술종합학교 DCF R&D 사업팀. 2009 p103~131 22
이 과정에서 프로그램의 기획안 및 기획일지를 확보할 수 있다면 보 다 확실한 검증 자료가 될 수 있다. 만약, 이 단계에서 유사프로그램이 발견된다거나 오리지널리티에 대한 의구심이 생기는 요소가 나타나면 과감하게 포맷화 프로그램 후보에서 제외하여야 한다. 프로그램의 국제 경쟁력을 확보하기 위한 요소 - 인류 보편적인 관심 대상을 소재로 할 것 - 단순 명료한 구조일 것 - 문화적 차이를 최소화 할 수 있는 내용 혹은 형식일 것 ii. 프로그램 선정 바이블 제작에 적합하다고 판단된 프로그램들을 선정하고 나 서는 범위를 좁혀 구체적인 자료보유여부 및 오리지널리티, 포맷성 등을 고려하여 프로그램 포맷 바이블로 제작할 최종 프로그램을 선 정해야 한다. 프로그램 선정 시에는 반드시 확인 이라는 과정을 거쳐야 한다. 가) 제작진에게 확인하기 바이블 제작시 가장 중요한 것은 해당 프로그램에 대한 자료 보 유 여부이다. 이는 제작진을 통해 확인하여야 하며, 이 과정에서 해 당 프로그램의 실무 제작진 1인 이상을 바이블 제작에 참여시키는 것이 좋다 제작진과 친밀한 관계를 유지하여 구체적인 프로그램 관련 자료 를 확보하는 일은 바이블 제작의 핵심이자 전부라고 할 수 있다. 프로그램의 초기 기획안부터 구성안, 제작 스케줄, 방송 큐시트 및 대본 등 프로그램에 대한 기초 자료를 보유하고 있는 지를 우선 확인하고 그 자료들을 토대로 어떤 과정을 거쳐서 바이블을 제작하 는 지를 우선 확인하고 그 자료들을 토대로 어떤 과정을 거쳐서 바 이블을 제작하는 지에 대해 제작진에게 자세하고 구체적으로 설명하 여야 한다. 이러한 제작진에게 확인하는 과정을 통해 평소 관습적으 로 행해오던 제작 과정에 대해 제작진 스스로가 객관화하고 정리해 보는 기회가 될 수 있다. 추후 제작진 인터뷰 시에도 유리하게 작용 한다.. 나) 국제적 유통 가능성 확인하기 국제적으로 유통 가능한 프로그램인가에 대한 의심 및 확인은 바 이블 제작 전과 후 지속적으로 확인하여야 한다. 사전에 유통중인 해외 프로그램들의 사례를 조사하는 것부터 프로그램 유통 전문가에 게 상담을 하는 것도 좋은 방법이다. 23
무엇보다 현실적인 차원에서 프로그램 제작진 및 바이블 제작진 이 국제 유통 가능성에 대해 어느 정도의 확신을 가지고 있는가에 따라 바이블 제작시 영향을 끼칠 수 있다. 다) 대상 프로그램 선정 범위 확인하기 후보군의 축소 작업을 통한 대상 프로그램의 선정 범위를 조절하 고 확인한다. 바이블 제작에 필요한 자료들을 확보할 수 있는지를 리서치하고 그 결과를 바탕으로 대상 프로그램 선정 범위를 조절하 여야 한다. 이러한 여러 단계의 확인 작업을 통해야만 실제 바이블 제작이 신속하고 정확하게 이루어 질 수 있다. 포맷 성립의 주요요소란? - 일련의 에피소드를 관통하는 규칙이 있을 것 - 특별히 적용되는 룰, 기술적인 효과 등이 있을 것 - 일반적 장르 특성뿐만 아니라, 프로그램만이 고유하게 가진 특 성이 있을 것 - 반복성이 있을 것 - 인간의 본성, 감정, 극적인 요소를 포함하고 있을 것 - 독창적일 것 iii. 프로그램 사전 분석과 검증 프로그램 리서치와 검증작업을 거쳐 최종적으로 선정된 프로 그램에 대해서는 본격적인 리서치 분석 작업 이전에 사전 분석 작업 을 통해 포맷성과 국제적 유통 가능서을 객관적으로 파악하여야 한 다. 가) 프로그램 분석하기 프로그램의 분석은 기획안, 구성안, 대본 등 문서자료를 확인하는 것과 함께 방송분에 대한 모니터, 기사자료 등 다양한 각도에서 시 도한다. 프로그램의 특징, 기본 내용 등을 사전에 파악하여 바이블 제작 시 효율적으로 활용한다. 분석과정에서 가장 중요한 것은 결국 프로 그램 모니터인데 모니터를 통해서 프로그램 제작 전반에 관한 의문 점을 체크하여야 한다. 이는 프로그램 제작진과의 인터뷰 보다 선행 되어야 한다. 나) 오리지널리티 재검증 하기 오리지널리티에 대한 검증은 바이블 제작 전부터 지속적으로 시 도하여야 한다. 24
바이블은 아이디어를 판매하는 것이다. 창의적인 아이디어를 통해 프로그램의 독창성을 인정받아 그것을 세계 시장에 판매하는 과정이 포맷 산업의 주요핵심이다. 아이디어와 구성 측면에서 유사한 면이 없는 지, 국내 외 자료를 통해 검색하고 제작진 당사자들을 통한 검 증을 함께 진행하는 것이 좋다. 포맷의 유통에 있어서 오리지널리티에 대한 확신 없이는 바이블 제작은 무의미하며 만약 오리지널리티에 대한 확실한 검증 없이 국 제 시장에 유통이 되었을 경우 국가이미지에도 큰 손상을 줄 수 있 다. 오리지널리티에 대한 검증은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 오리지널리티 검증을 위해 참고할 사이트 해외 포맷 제작, 유통사의 홈페이지 WWW.ALCHEMYREALITY.TV WWW.ARMONZAFORMATS.COM WWW.BBCWORLDWIDE.COM WWW.CELADORPRODUCTIONS.COM WWW.ENDEMOL.COM WWW.FREMANTLEMEDIA.COM WWW.FUJICREATIVE.CO.JP WWW.NTV.CO.JP WWW.SPARKSMETWORK.COM WWW.TV-ASAHI.CO.JP WWW.TV-TOKYO.CO.JP WWW.ZEALENTERTAINMENT.CO.UK WWW.2WAYTRAFFIC.COM 국제 프로그램 포맷 유형 분석 사이트 WWW.FORMATBANK.COM II. 프로그램 내용 분석 i. 인터뷰를 통한 프로그램 심층 분석 프로그램 포맷 바이블은 프로그램의 내용을 정확히 파악하고 그 제작과정을 정리하는 것이 핵심이다. 이를 위해 선정된 프로그램 에 대한 모니터링 및 문서 등으로 이미 작성된 기획안 및 구성안을 확보하여 사전에 프로그램에 대한 기본 내용을 파악 한다. 그러나 일반적으로 프로그램의 기획 과정에서 작성된 문서들 즉, 기획안 및 구성안 등은 실제 제작과정과 차이가 있는 경우가 많다. 프로그램이 실제 제작, 방영되기 이전에 제작한 기획안 또는 구성안 등 각종 문 서들만 확인하여서는 제작 과정에 대한 구체적인 과정을 확인하기 어려운 것이 현실이다. 따라서 실제 프로그램을 기획, 제작하고 있는 제작진들을 인터뷰하여 프로그램에 대한 전반적인 내용을 확인하는 25
작업은 매우 중요하다. 이는 프로그램 제작에 필요한 진행과정 및 제작에 관한 노하우를 직접 확인하여 바이블 구매자들이 프로그램을 제작하는 데 반드시 필요한 내용들을 중심으로 바이블을 효과적으로 활용할 수 있도록 하기 위함이다. 바이블 제작진은 프로그램 제작진 과의 대면 미팅을 통해 인터뷰를 진행하고 인터뷰를 바탕으로 프로 그램을 제작 과정 별로 정리, 분석한다. 인터뷰의 필요성 - 프로그램 모니터링 및 제작 이전에 작성된 문서들, 기획안 및 구성안만으로는 실제 제작 과정을 추출하는데 한계가 있다. - 프로그램 제작에 필요한 중요 사항들을 가장 쉽고 빠르고 정 확하게 확인할 수 있다. - 실제 프로그램 제작진이 바이블 제작에 참여하여 신뢰성을 확 보한다. - 바이블 구매자들에게 실질적인 정보를 제공한다. 가) 인터뷰 과정 사전 준비 인터뷰를 통해 프로그램을 분석하기 위해서는 인터뷰를 위한 사 전준비 과정이 필요하다. 대상을 선정하고 각 대상들의 특징을 사전 에 파악하여 인터뷰 대상들이 자기 분야별로 전문적이고 구체적인 내용을 확보하는 것이 관건이다. 사전에 인터뷰 질문지를 작성하여 인터뷰 전 인터뷰 내용을 미리 알려주어 인터뷰 대상들이 자신의 답 변을 미리 생각하게 하여 인터뷰 시간을 절약하는 것도 효율적인 인 터뷰 방법이다. 주요 인터뷰 대상 및 내용 1 프로그램 CP - 프로그램 기획의도 및 기획배경 전반에 관한 내용 확인 2 프로그램 PD - 프로그램 스태프 구성 및 연출 전반에 관한 내용 확인 3 프로그램 작가 - 프로그램 주제 선정 및 구성, 캐스팅 전반에 관한 내용 확인 4 프로그램 세트 디자이너 - 프로그램 세트 및 소품 관련에 관한 의도 및 내용 확인 5 프로그램 그 외 스태프 - 프로그램 세부요소, 장치, 기술적인 내용 확인 인터뷰의 진행 순서는 다음과 같다. 26
인터뷰 진행 순서 1 인터뷰 대상 선정 - 프로그램의 기획자, 연출진, 작가진 중심 2 각 대상별 인터뷰 질문지 작성 - 각 대상마다 업무별 특성을 고려, 차별화된 질문 내용 작성 3 각 대상별 개별 인터뷰 미팅 약속 - 각 대상별 스케줄을 고려, 미팅 및 인터뷰 시간 사전 확보(2 시간소요) 4 대면 인터뷰 - 일반적으로 실제 프로그램 제작진들은 관습적으로 행해지는 제작과정을 정리하는 데 익숙하지 않으므로 대면 인터뷰를 통 해 단계별로 구체적인 내용을 언급하도록 유도하는 것이 중요 5 인터뷰 내용 정리 및 분석 - 각 대상별 중복된 인터뷰 내용 및 중요사항들을 정리, 분석과 정 6 바이블 목차 재구성 - 인터뷰 내용을 바탕으로 반드시 언급해야 할 사항 및 추가된 항목으로 바이블 목차를 재구성하는 과정 각 대상별 인터뷰 내용은 단계별로 상세히 구성되는 것이 좋으며 그 예는 다음 페이지에 정리된 표와 같다. 표 5. 제작진 역할과 단계별 인터뷰 내용 인터뷰 대 상 질문기준. 1단계- 기획배경관련 2단계- 프로그램 제작요 소 3단계- 프로그램 구성요 소 CP PD 작가 기획배경 및 의 도 기획 시 유의사 항 기호기기간 및 일정 편성시간 및 타깃선정기준 스태프 구성 및 기준 제작 스케줄 제작 회의 노 하우 아이템 선정 기준 섭외의 법칙 스태프 분담 역할 구성의 절차 구성의 노하우 아이템리서치 및 설문조사 작성과 정 작가별 분담 역할 27
4단계- 출연자 구성 노 하우 5단계- 녹화 관련 6단계- 제작관련 7단계- 필수 요건 MC 및 출연자 선정기준 및 출연자 관리 노하 우 프로덕션시 의사항 제작진의 의식 유 윤리 기획의 필수 요 건 출연자 인터뷰 및 관리 노하우 프로그램구성 조건 세트 및 기술 관련 녹화시 유의사 항 편집시 유의사 항 진행의 필수 요건 출연자 인터뷰 질문지 작성요령 인터뷰 노하우 대본집필 시 유의사항 구성의 요건 필수 나) 인터뷰 진행 바이블 제작진이 프로그램 제작진을 만나 제일 처음으로 그들에 게 인지시켜야 하는 포인트는 바로 본 바이블을 구독하는 독자에 관한 개념 설명 및 이해 이다. 본 바이블의 완성 후 구독하게 되는 독자들은 이미 본 프로그램의 장단점을 정확하게 인지하고, 프로그 램에 호감을 느껴 본 프로그램을 구입하여 제작하게 된 매우 적극적 인 독자이다. 또한 본 바이블의 독자는 방송에 문외안인 일반인이 아니라 기술적인 면에서 well-training된 방송에 숙련된 전문가들이 다. 이점을 인지시키면 인터뷰 과정에서 불필요한 개념 설명이나 기 술적인 면을 설명할 필요 없이 시간 대비 훨씬 더 직접적이고 빠른 대답을 얻어낼 수 있다. 이어서 인터뷰 시작과 동시에 프로그램 제작진에게 요구해야 하 는 인터뷰에 임하는 그들의 자세는 바로 당신의 프로그램을 당신 이 해외에 나가 현지의 제작진들과 함께 제작한다고 가정했을 때, 그쪽 제작진들에게 이것만은 꼭 지켜야 하며, 이것은 이렇게 해야 한다! 라고 말하고 싶은 사항들을 염두에 두고 임해달라고 하는 것 이 효과적이고 즉각적인 내용을 뽑아낼 수 있는 방법이다. 바이블 제작진 또한 그들이 일종의 외국 제작진들에 대한 컨설턴트 역할 이라는 입장으로 인터뷰에 임한다는 가정하에 인터뷰 질문지를 작성 한다면 더 효과적인 인터뷰 진행이 가능하다. 이는 단순히 프로그램 을 제작하는 방식에 대한 정보를 확보하는 것에서 그치는 것이 아니 라, 제작진이 실제로 제작할 당시에 미처 생각하지 못했던 것들을 캐치하거나 해야할 것! 하지 말아야 할 것! 조심해야할 것! 꼭 지켜야 할 것! 과 같은 실질적인 제작 현장에 도움이 되는 내용을 확보하는 핵심 방법이다. 인터뷰를 진행하는 과정에서 바이블 제작진은, 개괄적인 개념에서 질문을 시작하여 세부 사항으로 옮겨가는 방법을 취하는 것이 프로 그램 제작진에게서 더 많은 노하우와 핵심 정보들을 캐내는 데 효과 적이다. 가장 나쁜 인터뷰 방법은, 준비한 질문지의 질문 내용들을 28
순서대로 기계적으로 묻는 방법인데 이는 인터뷰 과정에서 누락되는 정보들이 많이 발생하기 마련이다. 그러므로 포괄적이고 개괄적인 넓은 개념에서 시작하여 그 부분 부분의 세부 내용들을 파고들면 바 이블 제작진이나 프로그램 제작진 양자 모두 미처 준비하거나 인지 하지 못했던 부분에 대한 노하우가 발견되어 바이블 상 좋은 정보로 기술되는 경우가 많다. 인터뷰 과정에서 제작 순서대로 질문은 그리 중요하지 않다. 질문의 유형으로는 사실 확인형과 유도형이 있다. 사실 확인용은 본 방송에서 이미 드러나는 사실들에 대한 제작진의 확답을 얻어내 는 방법이다. 여기에서 중요한 것은 유도형 질문인데, 바이블 제작진 이 프로그램 제작의 핵심이라고 생각한 부분들 혹은 필요에 따라 바 이블 제작진이 설정해 놓은 가설과 같은 부분들 중 듣고자 하는 내 용을 미리 주지시킨 후 원하는 답을 프로그램 제작진의 입을 통해 듣는 방법이다. 이는 프로그램 제작진의 기억의 복원 과정이라고 정의 내릴 수 있다. 이 과정은 프로그램 제작진의 입장에서 매우 관습적 이기 때문에 중요도를 잊고 인터뷰 시 빼먹을 수 있는 부분 들에 대한 중요도 인지 및 확인 과정이다. 인터뷰 진행시 유의사항 - 질문지 작성: 역할별 질문 항목 구성 - 현장 스케줄과 조율하여 미팅 - 인터뷰 진행시 국제적 유통을 염두에 둔 프로그램 포맷 바이 블 작성임을 인지시키고, 제작진으로서 타국가의 제작진에게 제작 팁을 제시한다는 개념으로 인터뷰 질문에 응할 수 있도 록 함. - 면대면 방식으로 진행, 녹음기와 캠코더 등을 보조 수단으로 사용. - 인터뷰 내용은 1차 정리 후 다시 재가공하여 바이블 내용으로 구성함. 인터뷰 내용은 바이블 제작진이 정해놓은 가설을 프로그램 제작 진을 통해 정확하게 확인하여 바이블화 할 수 있는 중요한 정보로 활용한다. 마지막으로 인터뷰 시에는 녹음기 1대, 6mm 캠코더 1대, 노트북 등을 가져가 그들에게 인터뷰 내용을 기록해 놓는 것이 인터뷰의 내 용을 정리해 바이블로 옮기는 단계나 이후 바이블 제작후의 내용 검 증 단계에서 유용하게 사용된다. 다) 인터뷰 내용 정리 및 분석 인터뷰를 진행하여 확보한 내용을 바이블 목차에 맞게 재구성한다. 이 과정에서 프로그램을 제작하는데 변형되지 말아야 하는 불변의 법칙(principal element) 를 추출하여 명시한다. 바이블 목차에 따 29
라 인터뷰 내용을 재배치, 정리하는데 각 프로그램에 맞게 강조해야 할 사항들은 별도 항목으로 명시하여 주는 것이 효율적이다. 인터뷰 내용 정리 및 분석의 필요성 - 각 프로그램이 지닌 고유의 요소를 확인하여 강조 - 인터뷰 과정에서 각 인터뷰 대상에게 추출한 내용 중 중복되 거나 강조한 내용을 정리하기 위함 - 바이블 제작진이 리서치 및 사전 준비 단꼐에서 생각하지 못 한 내용 확인 - 인터뷰 내용을 바이블 목차에 맞게 내용을 재가공하여 활용도 를 높임 라) 인터뷰 후 관리 현재 제작, 방영되고 있는 프로그램을 대상으로 한 바이블 제작 진의 인터뷰 진행시에는 그 후에도 프로그램 제작진과의 돈독한 협 력관계를 유지하는 것이 바이블에 큰 도움이 된다. 후에 바이블 패 키지에 필요한 문서 자료, 영상 자료, 음향 자료들을 그들에게 요구 하여 얻어낼 수 있고, 또한 중간에 부족한 부분들을 전화 인터뷰나 이메일을 통한 서면 인터뷰 등을 통해 협조 받을 수 있기 때문이다. 이는 인력, 시간을 낭비하지 않고 효율적으로 바이블 작업할 수 있 는 좋은 인맥이라고 평가된다. ii. 프로그램 불변의 법칙(principal element) 추출 기본적인 프로그램의 리서치와 인터뷰를 통하여 바이블에서 가장 핵심적인 요소가 될 수 있는 프로그램 불변의 법칙이라고 칭하 는 principal element를 추출하는 과정이 필요하다 해외에서의 현지화 변형 범위 결정 요소 프로그램 불변의 법칙(principal element)은 프로그램 전체의 구성이나 특징, 룰을 포함하는 주요한 요소로써 프로그램 포맷화의 핵심이다. 문화적, 관습적인 차이 및 각 나라마다 방송제작환경이 다르다 는 것을 바이블 제작 시 염두에 두어야 한다. 이를 극복하여 고유의 프로그램을 제작할 수 있도록 반드시 지켜야 할 요소를 정확하게 체 크하도록 한다. 프로그램 불변의 법칙(principal element) 추출은 제작진과의 인터뷰를 통해 확인하여 구체화시키는 것이 좋다. 30
프로그램 불변의 법칙(principal element) 바이블 명시의 중요 성 - 프로그램이 해외에 유통될 시 포맷의 변형 및 무단 도용 방지 - 프로그램이 지닌 고유의 특성을 재강조 - 프로그램 셀링 포인트를 명확하게 해줌 - 바이블을 참고하여 프로그램 제작 시 프로그램의 의도를 명확 하게 해줌. III. 바이블 내용 구성 i. 프로그램의 포맷 구조 분석 프로그램의 제작진 인터뷰를 통한 내용 분석과 불변의 법칙까 지 추출하여 전반적인 리서치가 완료되었으면 본격적으로 프로그램 포맷으로서의 틀을 분석하는 단계가 필요하다. 포맷의 틀을 분석하 는 것은 프로그램의 특성, 진행방식과 룰, 프로그램 제작의 전제조건 등을 구조화하는 과정을 말한다. 이 과정은 바이블의 구성을 위한 기본적인 전제로 분석된 틀을 바탕으로 전체적인 바이블의 구성 형 태를 결정할 수 있게 해주는 역할을 한다. 예를 들어, 프로그램의 포맷이 특정한 룰을 포함하고 있어 제작 시에 핵심적으로 그 요소를 강조하지 않으면 전반적인 프로그램의 흐름을 망칠 수 있다면 바이 블 목차의 구성에 있어서도 그러한 요소들을 핵심적인 사항으로 배 치하거나 더욱 포인트를 주는 구성을 하는 등 전반적인 변화를 끼칠 수 있기 때문이다. 포맷으로 제작된 프로그램의 경우는 이미 만들어진 일정한 틀 을 찾아내는 것이 큰 문제는 아닐 수 있다. 그러나, 포맷을 염두에 두고 진행된 프로그램이 아니라면 일반적인 프로그램의 형식을 포맷 화 시키는 과정이 한 번 더 추가된다. 방영된 일련의 에피소드들을 분석하면서 형식적인 측면에서나 내용적인 측면에서 프로그램 포맷 으로서 일정한 틀을 만들어 주는 과정이 필요하다. 대부분의 우리나라의 프로그램의 경우가 후자의 경우로, 방송 제작의 현실 상 시즌제의 프로그램 구성이 없고, 프로그램을 제작하 는 중간에 새로운 요소들을 덧붙이거나 심할 경우 전체 구성의 흐름 을 바꾸는 경우까지도 있다. 이러한 경우에 바이블 제작을 위해서는 일련의 에피소드들을 묶어내는 시즌제를 도입하여, 프로그램 바이블 에 있어서의 시즌을 명시하고 시즌 내에서의 에피소드들의 특성과 제작룰, 프로그램 제작의 전제조건들을 구조화하는 작업을 수행한다. 포맷의 구조 분석은 기본적으로 제작 노트가 없는 이상, 인터 뷰 및 기타 자료 수집을 바탕으로 진행하는 것이 효과적이다. 31
프로그램 포맷화 - 프로그램 전체의 흐름을 읽어내어 뚜렷한 구조를 구성해 낼 것 - 프로그램의 독창성을 추출해 낼 것 - 프로그램의 반복적 룰을 분석해 낼 것 - 프로그램을 통해 전달하고 있는 감정적인 측면이 무엇인지 분 석할 것 프로그램 포맷 구조 분석 - 프로그램 포맷의 룰 분석 - 프로그램의 특징 개요화 - 프로그램 제작 과정의 구조화 ii. 바이블 목차의 설계 바이블의 구성에 있어서 가장 핵심적인 부분이 될 수 있는 목 차의 설계는 정해진 규칙이 있는 것은 아니다. 바이블이 아이디어 상품으로서 해외에 유통 판매되었을 때, 실제로 프로그램을 제작하 게 될 스테프들의 입장에서 효과적으로 이해하고 프로그램을 제대로 제작할 수 있도록 바이블의 목차를 설계하는 것이 중요하다. 바이블의 목차는 다음과 같은 예를 통해 설명할 수 있다. ITV에서 1996년 방영되고, 2001년까지 Ch5에서 방송되어 세 계 27개국으로 포맷을 수출했던 게임 쇼 In the Dark의 바이블 17 의 경우 overview, technology, pre-production, production (세트, 소 도구, 음악, 진행자 프로필, 진행보조 프로필, 음향, 의상, 그래픽, 분장 등 세부 내용 포함), 게임쇼의 진행, 기타 자료(언론자료, 시청 률, 통계, 마케팅 자료 등)를 포함하고 있다. 또한 셀러브리티 게스트로 진행하는 스튜디오 토크쇼인 The Room 101의 바이블 18 은 사회자와 게스트, 쇼의 룰, 세트 그리고 프 로덕션 팀 구성에 대한 이야기를 담고 있으며, 두 번째 세션에서는 프로덕션 과정에서 시간 관리와 에피소드 조사, 스튜디오 녹화 당일 의 스크립트와 시간구성 등의 내용을 구성한다. 또한 스튜디오 플랜 과 세트 제작 등의 내용을 그림과 플로어 플랜을 포함하여 제공하며, 예산과 영국 제작사 기준으로 시청자에 대한 자료를 다른 파트에서 제공하고 있다. 여기에 최종적으로 패키지를 구성하여 영국 버전 기 준의 샘플 포스트 프로덕션 스크립트를 제공한다. 또한 포맷 라이선 스를 추가로 받을 수 있는 해외 패키지 구성에서는 consultancy (advice & guidance throughout the production process), design (studio plan & set design) 그리고 Video cassette를 포함하고 있 17 Understanding the global TV format. Albert Moran. P64 18 Understanding the global TV format. Albert Moran. P60~61 32
다. 이와 같이 해당 포맷의 장르나 형식에 따라 바이블 목차를 어 떻게 구성할지 결정하고 특히 강조해서 설명해야 할 부분이 있다면 항목을 특화 시켜 정리하는 등 경우에 따라 내용 구성 방식을 결정 한다. 가장 일반적이고 효과적인 방식이라고 판단되는 바이블 목차 구성은 제작 프로세스를 따라가며 제작진이 각각의 역할에 따라 필 요한 부분들을 찾아 읽어갈 수 있도록 구성하는 방식이다. 혹은, 특 별히 중요한 내용들을 전면에 배치하여 프로그램 제작의 핵심이 무 엇인지 인지시킨 후에 이후 목차를 구성하는 방식도 사용할 수 있다. 바이블 목차의 구성에 있어서 특정한 요소들을 부각시키는 항 목별 구성은 게임쇼나 서바이벌, 탤런트쇼 등의 장르에 있어서 효율 적으로 사용할 수 있다. 대부분의 장르의 경우 제작순으로 진행하는 것이 일반적인 항목들을 아우르며 진행할 수 있는 장점이 있다. 바 이블의 목차는 바이블을 만드는 해당 프로그램 장르와 특성에 따라 다른 구성이 될 수 있다. 하지만 프로그램의 장르와 특성 에 앞 서 목차를 구성하는 데 가장 중요한 포인트는 첫 번째, 제작진이 관 습적으로 행해오던 제작 과정 중에서 키포인트를 찾아내 목차로 축 출할 수 있는 바이블 제작진의 안목이며 두 번째, 첫 번째 항목에서 찾아낸 포인트 항목의 구성을 시간순이나 제작과정에 구애받지 말고 목차의 개별 항목으로 빼내어 최종 목차를 설계하는 것이다. 바이블 목차의 기본 설계 오버뷰 프리 프로덕션 단계 1 프로그램 스태프 구성 및 역할 2 프로그램 출연자 구성 및 역할 3 출연자 섭외 4 섭외의 법칙 5 앙케이트 혹은 자료수집 6 토크 테마 혹은 게임 7 출연자 정보 수집 8 대본 집필 9 출연자 훈련 프로덕션 단계 1 프로덕션 운영안 세트, 카메라, 오디오 2 프로덕션 시간 운영 3 연출방향 포스트 프로덕션 참고자료 1 프로그램 제작 관련 보험 2 출연자에 관한 사후 관리 3 의상 등 협찬 포함 33
별첨자료 1 각종 양식 2 시청률 자료 3 언론 자료 iii. 제작 과정 노하우 정리에 있어서 고려할 사항 바이블은 실제 제작진들에게 프로그램 제작 방식에 대한 설계 도를 제공하고자 하는 데 가장 큰 목적이 있다. 설계도 안에는 기본 적인 제작 방법과 내용을 제시할 뿐만 아니라, 제작과정에서 경험에 의해 제작진이 터득한 노하우를 제공함으로써 처음 해당 프로그램을 제작해야 하는 해외의 제작진들에게 시행착오를 최소화 할 수 있도 록 하는 것도 포함되어 있다. 왜냐하면, 바이블 자체가 하나의 상품 으로 유통되는 것이고, 이 상품이 결국은 완제품의 퀄리티와도 직결 되는 것이기 때문에 일종의 브랜드 관리 차원에서도 바이블의 내용 관리는 중요한 의미를 갖는 것이다. 다만, 오리지널리티를 가지고 있는 프로그램 제작진들이 본인 의 노하우를 제공하는 것에 대한 기본적인 거부감이 있을 수 있으므 로 바이블 제작자들은 리서치 과정에서 바이블 제작의 취지와 의미, 그리고 효과에 대해 제작진들에게 충분히 숙지시킨 후 협력을 받아 야 한다. 기존의 프로그램을 포맷화하여 바이블을 제작할 경우에는 구체적인 기록에 의존하기 힘들고 개인적인 기억에 의존하여 바이블 을 구성할 가능성이 높기 때문에 인터뷰 과정을 통하여 가능한 구체 적이고 풍성한 내용을 얻어내도록 노력하는 것이 중요하다. 궁극적으로는 창조 산업의 일부로 아이디어에 대한 혹은 포맷 자체에 대한 저작권을 인정하는 차원에서 제작사에서 제작진에게 바 이블 판매에 대한 인센티브제도 실시 등의 방식을 도입하는 것이 좋 다. 국내에서는 아직까지 포맷이나 바이블에 대한 인식이 형성되어 있지 않기 때문에 아직은 요원한 일이지만 적극적으로 검토해 봐야 하는 사항이다. IV. 바이블 내용 구성의 방법론 i. 리서치 자료의 재구성 바이블은 기본적으로 알기 쉽게 작성하여야 하고, 기본적인 사 항이라고 하더라도 한 번씩은 다시 언급해주는 것이 효과적이다. 바이블 내용 구성을 위한 리서치 자료는 기본적인 프로그램의 기획안, 대본, 큐시트, 제작진과의 인터뷰를 통한 인터뷰 자료 등이 있다. 여기에서 일반적인 인터뷰내용 그대로를 기입하는 것이 아니 라, 인터뷰 내용을 통해서 제작진도 제작 당시에는 깨닫지 못했던 프로그램만이 가지고 있는 특별함과 의미 등을 해석해 작성해야 한 다. 인터뷰 내용은 일단 재가공 되어 해당 목차에 알맞은 형태로 구 34
성한다. 바이블 내용은 되도록 제작진들에게 팁을 제시하는 식의 표 현을 사용해 제작의 노하우를 제공해 주는 방식으로 내용을 재구성 할 필요가 있다. ii. 주의사항 바이블 내용을 구성할 때에는 영문 번역을 고려하여 문장을 단순하고 간결하게 쓸 필요가 있다. 국내에서 사용하는 방송용어 보 다는 국제적으로 이해 가능한 방송 용어를 채택하고, 표현적인 면에 서도 지나치게 문화적 특성을 드러내는 내용이라든지 당시에 일정 지역에서만 유행하는 표현을 사용한다든지 하는 것은 피하는 것이 좋다. 최대한 제작진이 전달하고자 했던 뉘앙스를 살리면서 국제적 으로 이해할 수 있는 표현으로 문장을 다듬는 것이 필요하다. 바이블 내용 구성 시 주의사항 - 영문화를 고려하여 표현한다. - 간단 명료한 표현을 사용한다. - 무엇을 해라, 하지 마라 식의 노하우 전달 방식을 사용한다. - 문화적 차이를 느낄 수 있는 내용들의 경우 일반화시키지 말고 특정 지역에 대한 것임을 밝히거나, 내용을 재정리 하 는 것이 좋다. V. 바이블의 영문화 국문 바이블의 내용 구성이 최종적으로 마무리 되었다면, 영문화 작업에 들어간다. 번역에 있어서는 방송용어에 대해서도 익숙하고 국제적인 감각이 있는 전문가를 선정하여야 한다. 번역 전후 과정에 서 바이블 제작자들은 뉘앙스의 전달이 분명히 되었는지, 표현상에 서 오해를 불러일으킬 소재는 없는지, 문화적 차이를 최소화 하고 있는 지 등에 관하여 점검해야 한다. i. 전문가의 선정 국제 유통을 전제하고 진행하는 바이블 제작은 영문화 진행이 필수적인 과정이다. 포맷이라고 하는 개념을 이해하고 방송 용어에 익숙하며, 국제적으로 통용되는 표현에 대한 지식이 있는 전문가를 섭외하여 영문화 작업을 진행해야 한다. 35
ii. 유의사항 바이블은 기본적으로 해외의 유통을 목적으로 제작되는 상품 이다. 바이블의 방송 콘텐츠 포맷의 내용분석을 통한 전체 한글 버 전의 바이블이 제작되면 영문화 작업을 준비한다. 바이블은 영문화 할 경우에는 현지에서 적용할 수 있도록 표현이나 내용 전달에 있어 서 원문의 내용을 최대한 살리되, 현지 표현을 충분히 구현할 수 있 어야 한다. 국문 바이블을 작성할 때 영문화 되는 뉘앙스를 염두에 두면서 작업하는 것이 필요하다. 국문 표현의 경우 최대한 단순 명료하게 표현하며 반복되는 표현들은 정리하는 것이 좋다. 내용적인 측면에 있어서도 지나치게 문화적 차이를 드러낼 수 있는 표현들은 현지의 상황을 고려하여 순 화시키거나, 해당 내용은 특정 지역의 특징이 될 수 있다는 것을 명 기하는 것이 효과적이다. VI. 바이블 패키지 구성 포맷은 프로그램의 기획에서뿐만 아니라 제작 이후의 국제적 유 통을 염두에 두고 진행하는 것을 하나의 특징으로 가지고 있다. 아 이디어를 중심으로 프로그램을 개발하고 프로그램의 인큐베이팅 등 을 통해 아이디어를 보다 견고하게 만들어 첫번째 결과물인 서면포 맷(paper format)을 만들어 낸다. 서면포맷을 바탕으로 피칭 과정을 거쳐 실제 방송물로 제작하여 두번째 결과물인 TV program format 을 갖게 된다. 이렇게 제작된 프로그램 포맷은 국제시장에 유통되는 데 국제 시장에서의 유통 상품은 완제품 영상이 아니라, 그 아이디 어와 제작의 일련과정을 담아둔 세번째 결과물인 바이블(bible)이 된다. 결국 프로그램 포맷을 유통한다는 것은 기본적으로 바이블을 거래한다는 것과 동일한 개념이다. 바이블을 통해서 수입국가에서는 프로그램을 제작할 수 있게 되고, 프로그램의 일정 퀄리티를 유지할 수 있도록 해 주는 것이다. 국제시장에서 유통되는 프로그램 포맷의 바이블은 서면으로 구성 된 서면바이블과 프로그램 제작 전반에 걸쳐 활용할 수 있는 기술적 인 소프트웨어(음향코드, 컴퓨터그래픽, 특수효과, 기타 도면), 프로 그램을 설명하는 영상물(홍보용 영상물, 프로그램 구성 샘플 영상물, 본편 영상물) 등이 하나의 패키지로 준비된다. 이렇게 패키지로 구성된 경우 특히 소프트웨어의 경우 라이선스 피를 추가로 발생시킬 수 있기 때문에 다양한 구성을 갖추는 것이 좋다. 예를 들어, 디자인 관련 패키지와 컨설팅 관련 패키지뿐만 아 니라 뉴미디어 플랫폼에 적용할 수 있는 프로그램 포맷의 상품에 대 해서는 별도의 상품 패키지로 구성할 수 있다. 36
바이블 패키지 구성 서면 바이블 영상물 패키지 1 판매용 홍보영상 2 프로그램 구성을 포함한 5분 정도 분량의 영상 예고편 3 방송 1회분 영상 소프트웨어 패키지 기타 소프트웨어DVD 1 삽화자료 2 효과음 3 코드음 4 설계도면 5 로고타이틀 지금까지 포맷의 개념과 구성요소, 더불어 포맷의 핵심요소인 바이블을 제작하는 데 있어서 유의해야 할 사항과 제작과정에 대하 여 자세히 살펴보았다. 그렇다면 지금부터 포맷 산업의 유통과정을 살펴보도록 하겠다. 2. 포맷 산업이란. 2-1. 포맷 산업 단계. 이전의 포맷이란 무엇인가에 대한 항목에서 실질적인 기획과 개발 단계에 관하여 살펴보았으므로, 이번에는 포맷 산업의 유통과 정에 대하여 살펴보기로 한다. 먼저, 프로그램 포맷 산업의 주체가 되는 입장은 다음과 같다. 방송사 제작사 / 기획자 에이전트 해외 제작사 해외 방송사 포맷의 산업 프로세스는 크게 기획, 개발, 유통 이렇게 3단계 로 정리할 수 있다. - 다음페이지 37
표 6. 방송 콘텐츠 포맷의 유통 프로세스 19 오픈소스 아이디어 고안지 방송사 아이디어 고안지 독립제작사 아이디어 고안지 아이디어 수집 온라인/오프라인 아이디어 기획 포맷 제안 사전 리서치와 포맷 기획 페이퍼포맷 개발 포 케이스 인큐베이팅 개발 방송 콘텐츠 포맷개발 방송 콘텐츠 포맷 제작 맷 변 용 및 프로그램 포맷 개발 파일럿 국내 방영 개 발 마케팅 자료화 TV프로그램 포맷바이블 패키지 방송 콘텐츠 포맷 바이블 포맷 현지화 플라잉프로듀서 파견 유통 해외 방영 현지 마켓 해외 현지 수용 분석 자료화 상기 표에서 알 수 있듯이 포맷 산업은 기본적으로 국제적 유 통을 기본으로 한다. 따라서 포맷의 기획단계에서부터 포맷의 국제 적 유통이 적합한지를 판단하고 포맷을 개발시켜 나가는 것이 좋다. 뿐만 아니라 포맷을 유통하는 데 있어서도 가장 중요한 것은 현지화 가능성에 대한 타진화 함께 현지에서도 흥행가능성을 가지고 있는지 19 방송 콘텐츠 포맷 바이블 제작 연구. 한국예술종합학교 DCF R&D 사업팀. 2009 38
를 냉정하게 판 단해 두 는 것이 중요하다. 사업 포맷 과 같 2-2. 포 맷 산업의 4P 지난 2010년 5월 18일 방송회관 에서 열 렸던 방송콘텐츠 포맷 활성화 세 미나에서 권오형 (전)에 브리쇼 대표의 방송 콘 텐츠 해외진출 에 대한 발표에 서 권대 표는 포맷 산업의의 4P를 다음 이 정의했 다. Product -해외에 판매가능한 프로그램 포맷 -판매권리 -프로그램 포맷이라는 제품을 팔기 위해 필요한 패키지 Price - License fee(royalty),, option fee, consulting fee -그 밖의 부가 사업권 등에 대한대가 Place Promotion n -유통의 주체 : 직접 or 유통대행 -매체를 통한 홍보 -유통망: 마켓, 네트워크 -마켓/이벤트 참가 간단히 정의된 표 와 발표 내용을 산업의 현주소 를 알아보 도록 한 다. 바탕으로 현재 우 리나라 포맷 포맷산업 의 Product. 포맷 산업의 제품 이 되는 것은 당 연히 포 맷이 될 것이다. 그 러나 앞서 여러 번 언급하였듯 이 포맷은 완성된 영상물물 을 말하 는 것 이 아니므로 아 이디어의 권리를 확보하 는 것이 중요하다다. 실질적 으 로 방송사 자체 제작인 경우를 제외하고 는 권리확보가 쉽 지 않으 나 다양한 방법을 통해서 아이디어 의 소유 주체를 명기 해 두는 것 이 중요하 다. 제작 사는 제작비를 부담하는 대신 포 맷에 대한 권리를 가 지게 되고 기획 자는 본 권리의 저작권을 등록하 여야 하 며 유통사는 권리권권 자와 판 매 대행 에 관한 계약을 하여 각 자의 권리를 확보 한다. 포맷 패키지에 관한 설 명은 앞 의 항목에서 충분 히 정의의 하였으므 로 넘어가 기로 한 다. 39
포맷산업의 Price. 포맷의 라이선스 fee 즉 format royalty는 일반적으로 한 회 분 제작비의 5~10%로 책정된다. 그러나 국제적으로 경쟁력이 인정 된 프로그램의 경우 더 높은 가격을 책정할 수도 있다. 같은 원리로 시장진입 초기에는 더 낮은 가격으로 책정될 수도 있다. 포맷 산업 에서 또 하나의 중요한 부분인 Consulting fee는 일반적으로 실비 (항공료, 호텔 등)에 일당 일정 금액을 책정하게 된다. 일반적으로는 Flying producer의 컨설팅을 의무적으로 받도록 할 수도 있지만 서 면이나 전화로 대체하는 경우도 많이 늘었다고 한다. 포맷산업의 Place. 현재 우리나라 포맷 산업의 주요 주체는 지상파 혹은 케이블 채널의 유통부서이다. 그러나 아직 포맷 판매 경험 및 네트워크가 부족하고 기성 프로그램을 위주로 판매해 왔거나 포맷을 개발하는 데 있어서 제작파트와의 연계성이 약하여 완성도 높은 포맷 바이블 을 개발하는데 원활하지 못한 상황이라고 한다. 현재 방송 콘텐츠 마켓은 기성 프로그램 판매를 위주로 운영되고 있으며, 참여사에 대 한 시장조사와 사전 meeting arrange가 부족한 상태이다. 필자는 지 난 인턴십을 통하여 국제방송영상 견본시 BCWW(Broadcasting Worldwide)에 참석하여 영상물을 해외 방송사 관계제에게 소개할 기회가 있었다. 이때 보통 마련된 부스나 사전 약속을 통한 미팅은 30분 단 위로 진행되므로 짧은 시간에 효과적인 프로그램 설명을 통해 관심 을 끌 수 있는 준비가 필요하다는 생각을 했다. 다음으로 산업의 주 요 마켓이 되고 있는 것은 Pitching event이다. 이는 프로그램 마켓, 프로그램 시상 등에서 열리는 포맷을 알릴 수 있는 행사로 해외 유 통사, 제작사, 방송사 등에서 참여하게 되며 Paper format을 위한 행사도 있고 규모나 조건에 따라 영상을 함께 소개할 장이 마련되기 도 하니 시간과 비용의 사전준비가 필요하다. 포맷 산업이 발달하기 시작하면서 특별히 마켓이 마련되지 않 아도 각 국가에서 판매를 나서는 판매 대행사가 생겨나기 시작했다. 우리나라도 에브리쇼 등의 판매 대행사들이 생겨나고 있다. 이러한 대행사를 선택할 때 가장 중요한 것은 해외에 어떤 네트워크를 갖고 있는지를 살펴보는 것이다. 대행사를 이용하면 의사소통이 용이하고 비교적 넓은 서비스 범위를 확보 할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 역으로 해외에 제작사나 유통대행사와 직접 계약을 하여 포맷을 판 매하는 경우도 있는데 이들과 대행 계약을 맺기 위해서는 높은 시청 률 및 확실한 프로그램 차별성을 가지고 만나야 한다. 대형 해외 대 행사는 작은 프로그램에 공을 들이지 않는 다는 단점 또한 가지고 있으므로 대행사를 선택하는 데에도 신중할 필요가 있다. 포맷산업의 Promotion. 앞서 언급했듯이 포맷산업의 시작부터 현재까지 포맷의 거래 가 활발히 진행되는 곳은 영상마켓이다. 이 때 포맷을 판매하고자 40
하는 측에서는 홍보동영상에 영어 더빙을 하여 준비하도록 한다. 이 러한 준비가 어려울 경우, 최소한 한 회분의 영어자막 에피소드를 준비하고 한 페이지짜리 포맷에 대한 설명을 첨부하는 것이 좋다. 또한 시청률 자료를 활용하는 판매에 도움을 준다. 두 번째로 사용 되는 방법은 Trade magazine이다. C21 Media, World Screen News, Television Business International, Variety, The Hollywood Reporter, Video Age International 등과 같은 트레이드 매거진에 기사와 광고를 실음으로써 서로에게 프로그램 포맷의 존재를 알리고 유통을 촉진하기도 한다. 마지막으로는 유통 대행사들이 발간하는 카달로그이다. 이는 프로그램을 판매하고자 하는 주체측의 의도대로 표현하기 용이하기 때문에 프로그램의 격을 높여 표현하는데 효과적 인 방법이라고 할 수 있을 것이다. 위와 같이 포맷산업은 아이디어를 판매하기 위한 새로운 형태 의 산업으로 발전해 나가고 있다. 그렇다면 지금부터 방송 콘텐츠 포맷 산업의 현황과 전망에 대해 알아보기로 하자. 3장. 콘텐츠 포맷 산업 사례 연구 1. 방송 콘텐츠 포맷 산업의 현황과 전망 1-1. 방송 콘텐츠 포맷 산업의 발전 20 텔레비전 프로그램의 국제적인 교류는 텔레비전 방송이 대중 미 디어로 자리를 잡기 시작했던 초기 시절부터 존재했다. 텔레비전 프 로그램은 소모되지 않은 공공재로서 국경을 넘어 보다 광범위한 유 통이 가능하기 때문에 국제적인 TV프로그램 판매 시장이나 프로그 램 국제 유통을 위한 산업 집단이 일찍부터 형성되었다. 1960년대만 하더라도 미국이 국제 프로그램 판매 시장의 80%를 차지했고 21 방송 프로그램에 대한 국제적 수요에 발 맞춰 프로그램을 국제적으로 거 래하는 집단과 견본시가 등장한다. 또한 미국 프로그램을 지역 프로 그램으로 각색하는 포맷팅(formatting) 이 미국 바깥 지역에서 광범위하게 이루어졌다. 이러한 포맷 모방은 대부분 원작자에게 돈 을 지불하지 않은 비공식적(unlicensed)으로 이뤄졌는데, 예를 들어, 현재 인기를 끌고 있는 국제적인 장르인 남미의 텔레노벨라 도 쿠바에서 처음 미국 라디오 일일연속극을 포맷팅 한 것으로서, 나중에 텔레비전으로 각색되어 남미 전역에 퍼져갔다. 22 20 디치털 미디어 콘텐츠 포맷 산업현황 및 전망에 관한 연구. 한국예술종합학교 DMCF R&D사업 팀. 2008. 내용 중 요약정리 21 Business Week(1962). Second life for TV Films Abroard. December 8, p.58 22 Paxman, A. (1996). Roots of Form Trace to Cuba. Variety, Otober 7, p.61 41
1980년대 중반까지 미국이 국제 프로그램 시장에서 지배적인 지위를 유지하는 가운데, 케이블, 위성과 같은 새로운 프로그램 유통 기술이 등장하고 이와 함께 탈규제의 바람이 전세계적으로 불기 시 작했다. 무역 장벽이나 소유 및 내용에 관한 규제의 장벽이 허물어 지기 시작했고 전 세계 방송 산업이 보다 시장 중심적으로 움직여 갔다. 이때 미국의 상업 방송 체계는 이러한 움직임에 일종의 전형 적인 모델을 제공했으며 할리우드식 상업주의 전략이 전세계적으로 수용되기 시작했다. 다시 말해 1980년대와 90년대에 세계 텔레비전 체계의 민영화, 시장 자유화, 탈규제화가 일어나면서, 텔레비전 체계 가 자본의 흐름에 보다 개방되었고 프로그램 제작에 대한 상업주의 적 전략이 보다 보편적으로 수용되기 시작했다. 또한 다매체 다채널 이라는 기술의 발전이 프로그램의 수요를 증가시키면서, 전지구적 프로그램 유통 시장의 역할이 보다 확장된다. 이러한 흐름은 전세계 텔레비전 체계를 보다 동질화 시켰고, 산업적 상호 연관성을 강화시 켰다. 1990년대 이후 TV 프로그램의 국제 교류가 보다 활발해지면 서 완성된 프로그램의 판매 외에도 공동제작, 공동 재정(cofinancing), 선-판매(pre-sales), 포맷팅(formatting), 용도 변경 (re-purposing)등 보다 복잡한 프로그램 교류 방식이 등장한다. 이 가운데 포맷은 해외에서 인기를 끈 프로그램을 지역의 TV 시장에 맞게 각색할 수 있게 해줌으로써, 문화적, 정책적 장벽을 극복할 수 있게 해주고 경쟁시장의 위험부담을 최소화시켜줄 수 있게 해주는 상업적 전략이자 비결 로 주목을 받게 된다. TV프로그램 포맷의 부상은 이러한 전 지구적인 텔레비전 체계가 변화된 결과이자 이러 한 변화를 이끄는 원동력으로서, 기존의 완성된 프로그램 중심의 규 제 프로그램 유통을 일정부분 대체하기 시작했다. 국제 텔레비전 시장의 자금 조달 및 제작이 다양하게 추진되 는 가운데, 국제 포맷 무역의 성장은 영국의 셀라도(Celador), 영국 의 프리맨틀(Fremantle Media), 네덜란드의 엔데몰(Endemol), 스웨 덴의 스틱스(Stix) 등과 같은 서구 유럽의 제작사가 히트한 포맷의 저작권을 바탕으로 전지구적인 무대에서 주도적인 위치를 차지할 수 있는 발판을 마련해준다. 90년대 말 이후, 셀라도의 <Who Wants to Be a Millionaire>, 프리맨틀의 <Pop Idol>(미국에서는 <American Idol>), 엔데몰의 <Big Brother>, BBC의 <The Weakest Link>, 스 틱스의 <Expedition Robinson>(미국에서는 <Survivor>)등의 포맷이 미국뿐만 아니라 전 세계적으로 인기를 끌었고, 유럽 제작사의 TV 프로그램 포맷은 할리우드의 완성 프로그램과 시장에서 경쟁을 벌이 게 된다. <Who Wants to be a Millionaire?>는 1998년 처음 영국에 서 방송된 이후 2005년도까지 106개국에서 자국의 버전으로 프로 그램이 만들어졌고, 23 BBC의 <The Weakest Link>은 98개국에, 그 23 셀라도는 2006년 3월 <Who wants to Be a Millionaire?>에 관하 저작권과 그동안 영국에서 제 작되었던 프로그램을 판매한다고 밝혔다. 네덜란드 회사인 2waytraffic이 이를 구입했고, 2년 뒤 42
리고 <Pop Idol>은 30개 시장에 포맷이 팔렸다. 24 2007년도에는 영국은 전 세계 포맷 시장에 최대 주자로서 전 세계에 방송되고 있는 포맷 프로그램의 53%의 점유율을 보이고 있 다. 52개의 프로그램으로 전 세계 포맷 프로그램 방송의 절반 이상 을 차지하여 세계 제일의 위치를 고수하고 있는 것이다. 영국에 이 어 네덜란드가 9개의 포맷 프로그램으로 포맷 방송 시간의 18%를 차지하여, 국제 포맷 시장에 주요 주자로 활약하고 있고, 미국의 포 맷은 포맷 프로그램 방송의 14%만을 점유하고 있다. 60 그림 1. 국가별 수출 프로그램 포맷의 시장점유, 2007 25 50 40 30 20 % hours % Titles 10 0 UK NL USA Fra Argentina Spa Other 세계 최대의 포맷 판매국인 영국의 경우, 1998년 이후 2003 년까지 꾸준하게 프로그램 포맷의 수출액이 증가하였다가 2004년 다소 기복이 있었지만 그 이후 다시 수출액이 증가하였다. 해외 수 출의 유형별로 살펴볼 때, 영국의 완성된 TV프로그램의 수출액은 1998년 전체 수출액의 75%를 차지했는데 반해 2008년에는 전체 수출액의 48% 정도로 줄었다. 반면, 포맷 수출은 1998년에 전체 수출액의 2%에 불과했는데 2008년도에는 9%정도로 늘어났고 수출 한 포맷을 제작해주고 얻는 수익이 수출액으로 잡히기 시작했다. 한 편, 비디오/DVD는 5%에서 14%, 라이선스 사업은 9.2%에서 22%로 각각 늘어 났다. (다음 표 참조) 포맷 판매가 영국의 전체 텔레비전 수출액에 차지하는 비율은 상대적으로 낮다고 볼 수 있지만, 1990년 대말 이 후의 영국 프로그램 수출 시장을 새롭게 주도하고 있다. 소니 엔터테인먼트가 2waytraffic으로부터 137.5m에 사들였다. 24 BBC 뉴스 2005년 4월 12일 Millionaire dominates global TV 기사 참조. 25 Rights of passage(2007), p.28 43
Pact는 2008년대말 이 후의 영국 프로그램 수출 시장을 새롭게 주 도하고 있다. PACT는 2008년도 텔레비전 수출 조사에서 특히 국 제 시장에서 잠재력을 가진 새로운 포맷을 발전시키는 창의성이 영국 의 최대 강점 이고 영국 포맷의 힘은 디지털 플랫폼의 다양화와 함께 국제시장에서 가장 큰 기회를 제공 하고 있다고 보았다. 표 7. 2008년도 영국의 유형별 텔레비전 수출액(단위: 백만 파운드) 26 유형 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 방송용 프로그램 378.5 348 339 352 333 371 220 274 250 391 469 비디오/DVD 25.8 39 41 54 117 128 87 99 62 123 141 공동제작 43.3 40 58 61 84 115 55 52 48 57 41 포맷 10 15 23 35 39 63 26 42 53 81 92 라이선스 사업/기타 영국 판매의 수수료 제작(새 수수료) 제작(영국 포맷) 46.2 101 149 118 176 239 132 159 124 130 215 ᅳ 7 7 4 5 4 4 5 3 0.3 ᅳ ᅳ 4 ᅳ 18 Total 503.8 550 617 624 754 920 524 632 540 782 980 포맷 산업을 통해 전지구적인 프로그램의 유통이 보다 복잡해 졌다. 미국이 여전히 텔레비전 수출 분야에서 지배적인 위치를 유지 하고 있지만, 유통시장에 참여하는 플레이어들이 다양해졌고 교류의 방식도 보다 다층화되어 전 세계 텔레비전이 서로 가깝게 연결된 전 지구적 텔레비전 체계를 구성하게 된다. 포맷 산업은 전지구적 프로 그램의 동시화/동조화(synchronization)를 촉진하면서 전지구적 텔레 비전 체계의 구성에 일조하고 있다. 아시아 시장에서 포맷 산업은 아시아 텔레비전이 전지구적 텔레비전 체계에 편입하는 중요한 수단 이 되어가고 있다. 특히 <Who Wants to Be a Millionaire?>가 서구 뿐만 아니라 아시아 지역에서도 인기를 끌면서, 아시아도 이러하 전 지구적 포맷 산업의 직간접적인 영향권에 들어서게 되었다. <Who Wants to Be a Millionaire?>가 2001년 싱가포르에서 처음 방송이 된 이후, 2001년 퐁송에서 광둥어로 방송되었고, 뒤를 이어 인도, 필리핀, 인도네시아 등지에서 자국의 버전으로 방송되었다. 중국의 CCTV도 비공식적(unlicensed)이지만 매우 흡사한 방식으로 <개심 자전( 开 心 字 典 )>이라는 프로그램을 만들었다. 27 <The Weakest 26 BTDA와 PACT(Producers Alliance for Cinema and Television)의 연간 자료 참조 27 Moran, A&Keane, M. (Eds.) (2004) Television across Asia: Television Industries, Programme 44
Link>도 타이완이나 일본에서 각색되었고, <Survivor>는 2002년도 에 일본 TBS에서 재-제작되었으며, 중국에서는 <샹그릴라로(Into Shangrila)>라는 프로그램으로 각색되었다. 아시아 지역에 공식적 그리고 비공식적 포맷 수입이 이루어 지면서 기존의 완성된 프로그 램 수입을 대체해가기 시작했고, 중국이나 인도에서는 히트한 포맷 에 대한 복제의 복제 도 이루어졌다. 국제 포맷을 지역 버전으로 만들어 가면서 때에 따라서는 모방 프로그램과 포맷을 정식으로 수 입해서 만든 프로그램이 서로 경쟁하는 경우가 생겨나기도 했다. (예 를 들어, 필리핀의 <Who Wants to Be a Millionaire?>). 전지구적인 프로그램 아이디어와 노하우를 바탕으로 지역 프로그램으로 만들면 서 지역의 문법이나 언어 혹은 시각적 외양을 확장시켜 나갔고, 이 때 포맷은 텔레비전이 성장 하고 전지구적 수준을 따라가는 모델 이 되었다. 28 또한 자국의 오락을 지역(regional) 시장에서 거래할 수 있는 포맷으로 만들려는 시도가 이루어지게 된다. 포맷 산업은 의식적이고 의도적인 개작을 통해 프로그램의 문화기술 을 전수하며 차이를 가진 반복 을 해나가면서 지역 제작자들의 관심을 끌었고, 전지구적인 TV 프로그램 유통 시장에 주요 산업으로 부상하였다. 미국 중심의 프로그램 유통 시장에 서구 유럽, 일본, 남미 등의 제작사나 방송사가 보다 가시적인 활동을 하 게 되었으며, 포맷의 공식 비공식적인 유통은 전지구적인 텔레비전 문화 형성에 일조하게 된다. 포맷을 통해 완성된 프로그램의 일방적 인 수용이 아니라 자국의 버전으로 개작할 수 있는 기회가 제공됨으 로써, 지역의 시청자들은 전 지구적으로 유행하는 프로그램을 지역 화된 형태로 볼 수 있게 된 것이다. 이러한 포맷 산업은 현재 전지 구적인 텔레비전 유통 시장의 주요 트렌드 중 하나로 자리 잡게 되 었으며, 지역 제작사에게는 전지구적인 텔레비전 체계에 흡수되는 일종의 도전과 기회를 동시적으로 제공하고 있다. 1-2. 전지구적 TV 프로그램 포맷 산업의 특징과 전망 29 1990년대말 국제 텔레비전 유통 시장에서의 전지구적 포맷 산업 의 부상은 80년대 중반부터 진행되어 왔던 텔레비전 체계의 상업화, 동질화, 탈규제화, 그리고 다매체 다체널 시대의 등장에 따른 프로 그램 수요 증가와 밀접한 관계를 갖는다. 포맷산업은 이러한 산업적, Formats and Globalization, London: RoutledgeCurzon 28 Moran, A&Keane, M. (Eds.) (2004) Television across Asia: Television Industries, Programme Formats and Globalization, London: RoutledgeCurzon.와 Keane, M. Fung, A. & Moran, A.(2005) Out of Nowhere: New Television Formats and the East Asian Cultural Imagination, Hong Kong: Hong Kong University Press 29 2010 방송콘텐츠 포맷사업 활성화 세미나 中 인천대학교 언론정보학과 이동후 교수의 방송 콘 텐츠 포맷산업의 현황과 전망 중 인용. 45
정책적, 기술적 변화에 따른 세계 텔레비전 시장의 반응이자 결과라 고 할 수 있다. 최근에 이루어지는 전지구적 TV 프로그램 산업의 동향을 정리해보면 다음과 같다고 할 수 있다. 첫째, 포맷산업은 경쟁이 가열되고 있다. 포맷의 산업적 가치가 널리 알려지기 시작하면서 포맷 산업에 대한 업계의 관심이 높아졌 다. 흥미로운 사실은 시장에 선보인 포맷 사운데 국제 시장에 실제 로 팔리는 비율은 낮고, 이들 중 소수가 진짜 국제적인 히트 프로 그램이 될 것이고 더 적은 소수가 수년동안 성공을 유지할 수 있는 불후의 작품 이 될 수 있다 30 해마다 많은 수의 오리지널 포맷 이 시장에 선보이고 있다. FRAPA에 따르면 2006년에서 2008년에 선보인 오리지널 포맷의 수는 445편인데, 이 수는 2002년에서 2004년 기간에 비해 두 배 가량 늘어난 수치이다. 이렇게 많은 포 맷 가운데 성공하는 포맷은 손에 꼽힐 정도지만, 성공한 포맷은 장 기간 지속하여 큰 수익을 가져다 줄 수 있다. <Who Wants to Be a Millionaire?>,<Survivor>,<Big Brother>와 같은 게임쇼나 리얼리티 쇼의 성공은 TV프로그램 유통 시장에서 영국과 네덜란드 등 서구 유럽 국가의 미디어 산업의 국제적 지위를 한층 끌어 올렸으며, 포 맷의 각색, 전수, 재-활용 등을 텔레비전 산업의 중요한 메커니즘으 로 만들었다. 최근에는 독일, 스페인, 이탈리아 그리고 일본 등이 국 제 포맷 시장에 중요한 사업자로 부상했다. 또한 게임쇼나 리얼리티 쇼 중심의 포맷에서 드라마와 같은 픽션의 포맷의 전지구적 유통도 확장되기 시작했다. 이러한 전지구적 포맷 산업의 성장 배경에는 상업적 위험 부담을 지기 싫어하는 미국 텔레비전의 역할이 컸다고 볼 수 있다. 미국 제 작사들은 성공적인 프로그램을 위한 개발하기 보다는 포맷 수입에 의존하며 제작비를 절감하고 시장의 불확실성을 줄이고자 하였다. 그 렇지만 최근에는 포맷 산업의 수익성이 인식되면서 미국 제작사도 포맷에 대한 저작권을 획득하기 위해 미국 바깥에서 먼저 제작한 후 포맷 저작권을 미국에 파는 전략을 구사하기 시작했다. 예를 들어, Leverli사는 Lighthearted Entertainment회사의 <The Moment of Truth>의 저작권을 가지고 남미 컬럼비아에서 먼저 제작하여 방송 한 후 미국 방송사에 가져갔다. 검증된 프로그램을 방송하려는 미국 방송사의 요구를 맞춰가면서, 저작권 획득을 통해 부가 수익을 갖고 자 하는 사례가 발견 된다. 31 또한 최근에는 미국 방송사가 직접 포 맷 사업에 참여를 선언하게 된다 폭스사는 Fox Look 이라는 부 서를 두어 폭스 방송사와 케이블사 (National Geographic, FX, Speed등 포함)에서 제작된 포맷과 기존에 만들었던 프로그램 포맷 (예를 들어,<Temptation Island>, <Beauty and the Geek>, <My Big Fat Obnoxious Fiance>, <Celebrity Spelling Bee> 등)을 국제적으 30 Rights of Passage 2004. p27 31 이동후 교수의 2008년 8월 1일 2waytraffic의 Geaham Spencer와의 인터뷰 내용 인용. 46
로 관리하게 된다. 32 한편 포맷 산업의 선두주자인 영국의 2003년 커뮤니케이션 법 은 독립제작사에게 프로그램의 저작권을 포함하여 작품의 모든 권리 를 보유할 수 있도록 허용함으로써, 독립제작사들이 굳이 방송사의 커미션을 받고 있지 않더라도 저작권의 해외 판매를 통해 지속적인 재정 유지를 하며 안정적인 조직을 가질 수 있는 길을 열었다. 33 법 이후 독립 제작사들은 프로그램 권리에 대해 보다 큰 통제력을 가지 게 되었고, 다양한 유통 창구 개발에 힘을 기울이게 된다. 이와 함 께, 군소 제작사의 합병을 통한 포맷 사업 확장이 꾸준히 이루어지 고 있다. 현재 영국에서는 다섯개의 독립회사가 전체 수입의 43%를 차지하는데, 합병을 통해 콘텐츠를 확대해나가거나 제작에서 배급 혹은 배급에서 제작 단계로 사업을 확장시키며 수입을 늘리고 비용 을 절감해가고자 했다. 34 이와 함께 다국적 기업이 영국의 포맷 회사 를 인수하기도 하는데 예를 들어, 2008년 Sony Pictures Television International(SPTI)은 <Who Wants to be a Millionaire?> 저작권을 가지고 있는 2way traffic을 인수가면서 포맷 산업에 관여하게 되고 2waytraffic은 SPTI로부터 포맷 판로 개척에 도움을 받게 된다. 이 러한 크고 작은 규모의 인수합병이 진행되어 가면서 새로운 포맷 확 보에 대한 경쟁이 심화되고 있다. 텔레비전 업계가 국제 유통과 부 가 수익 창출에 있어 포맷이 갖는 이점을 인식하게 되면서 성공적인 포맷 확보를 위해 큰 노력을 기울이고 있고, 포맷 산업의 경쟁은 가 열되고 있다. 둘째, 포맷 산업의 전지구적 네트워크가 구성되고 있다. <Big brother>의 Endemol은 현제 전 세계 23개국에 40개 회사를 가지 고 있으면서 포맷으로 2억 달러, 디지털 미디어 플랫폼에서 매일 2500만 달러, 유료전화통화서비스로 매일 150만달러를 벌어들이고 있다. 35 창작자, 유통업자, 멀티 플랫폼 콘텐츠와 브랜드 제작자 라고 스스로를 홍보하는 Endemol은 성공한 포맷 프로그램을 중심으 로 전지구적 TV 프로그램 제작 및 유통사로 발돋움 하게 된다. Fremantle Media도 20개국 이상의 22개의 지사를 가지고 있다. 이 들 회사는 단순한 저작권의 판매가 아니라 제휴 제작사의 기능을 하 는 지사를 두며 지역의 포맷 제작에 관여하고 또한 지역의 제작 정 보는 포맷 패키지의 일부가 흡수된다. 전 세계 퍼져있는 포맷 제작 사가 전지구적인 네트워크를 구성하며 유기적으로 연계되면서, 포맷 의 유통은 언제나 진행형 의 형태를 띄게 된다. 전지구적 포맷 회사의 지사는 지역에서 검증된 포맷을 구현하는 역할을 담당하기도 32 Andreeva, N. (2010) Fox forges international format sales force. Hollywood Reporter, April 1. 2010. 33 Adam, B. & Buxton,M.(2008) UK Rights Reporf:Indies. Channel 21, September 10, 2008. 34 영국의 The Independent Production Census 2007/2008, p.30,32,33 참조 35 2008년 9월 4일 BCWW 2008 컨퍼런스에서 Maarten Meijs 발표 47
하지만, 또한 지역에서 괜찮은 포맷을 찾아내고 유럽이나 미국에 중 개하는 역할 또한 담당하기도 한다. 예를 들어, 홍콩에 지부를 연 2waytraffic의 경우 일본의 요미우리 TV의 <Silent Library>포맷 판권을 구입한 후 해외에서의 포맷팅을 추진하고 있다. 또한 지역의 제작 시스템이 확대되면서 포맷이 해외에 퍼져나가 는 속도도 빨라지고 있다. 90년대 말에 히트했던 포맷 프로그램도 전 세계 각지에서 재-제작되는 데는 상당한 시일이 걸렸는데 최근 에는 포맷이 국제 유통 시장에 소개되고 판매되어 각 지역에 선보이 는 시간이 빨라졌다. 예를 들어, Fox의 <Are you Smarter Then a Fifth Grader?>은 일 년도 안지나 20개국 이상에 소개되었고, 2007 년에도 선보인 후지 TV의 <Hole in the Wall>은 이미 28개국에 판 매되었다. 이러한 빠른 전개는 부분적으로 국제적인 포맷에 대한 적 극적인 수요가 있어서 이기도 하지만, 포맷 제작이 포맷을 적용할 수 있는 지역의 제작 능력이 어느 정도 뒷받침되고 있다는 것을 시 사하는 것이기도 하다. 또한 전지구적인 텔레비전 네트워크를 통해 포맷의 트렌드가 보다 빨리 전달되기 때문일 수도 있다. 셋째, 포맷 아이디어 제공자이지 잠재적 포맷 구입자로서 아시아 시장이 부상하고 있다. 최근 몇 녀간 일본 방송사들의 전지구적 포 맷 사업 진출이 두드러진다. 일본 프로그램 포맷에 대한 서구의 수 요가 증가하면서 포맷에 대한 일본 방송사업자의 의식이 달라지기 시작했고, 프로그램 포맷에 대한 체계적이고 적극적인 홍보가 이루 어진다. 아시아 지역에서 앞서간 콘텐츠 자원과 제작 시스템으로 주 요 프로그램 수출국의 위치를 지켰던 일본이 이제는 독특한 프로그 램 포맷 자원을 바탕으로 전지구적 포맷 산업의 확장에 편승하게 되 었고, 그 결과 완성된 프로그램 수출 외에 또 다른 안정적인 수입원 을 갖게 된다. 후지TV의 경우, 2003년도 완성된 드라마의 해외 판 매가 전체 수출액의 62% 수준에 머물렀는데 2007년에는 점유율 20%를 넘게 된다. 지난 4월 Fremantle Media와 Creative Exchange Alliance 를 맺고 포맷 사업의 파트너가 되기에 이른다. 이들은 각 사가 가지고 있는 창의적 자원을 공유하며 앞으로 새로운 텔레비전 포맷을 공동으로 개발하고 공동 제작하기로 했다. 한편 서구 제작사들이 아시아의 지부를 설립하며 포맷 제작의 지 역적 영향력을 확대해가고 있다. 그 동안 주요 판매 시장이 영국, 미국, 독일, 프랑스, 호주 등이었는데, 최근 싱가포르, 인도네시아, 일본(합작회사) 등에 전지구적 포맷사의 지부가 들어섰고 포맷 교류 가 보다 활발하게 이루어지기 시작했다. 예를 들어, BBC 월드와이드 는 2006년 전 세계에서 포맷 사업이 높은 성과를 얻고 있는 가운데, 동남아시아도 20% 성장했다고 말한다. 36 IPTV와 DTH(Direct to Home) 등 지역의 플랫폼이 다양해지고 방송사간 경쟁이 높아지면서 좋은 프로그램 아이디어에 수요가 늘 것이라는 기대감도 있다. 아시 36 Television Asia(2007) Formats Frenzy in Asia, October 2007, pp 1-8. 48