목차 조사과정및결과산출개요 01 일러두기 02 조사결과요약 03 Ⅰ. 조사개요및결과요약 1. 조사개요 27 2. 조사과정및결과산출 30 3. 조사수행업체 30 Ⅱ. TV VOD 시청기록조사 1. 패널설계및관리 31 1) 모집단설정 31 2) 패널설계 33 3) 패널구축및영입 34 4) 유효패널관리 39 5) 가중치부여및관리 47 2. 조사방법 51 1) 측정도구 51 2) 레퍼런스 DB 구축 52 3) 시청기록측정범위 53 4) 조사대상채널 54
3. 연간 VOD 시청기록결과 55 1) VOD 시청시간 55 2) VOD 도달 (Reach) 60 3) 성 연령별시청시간및도달 62 4) 장르별시청시간및도달 63 5) 플랫폼별시청시간및도달 64 6) 지역별시청시간및도달 65 4. 채널별 VOD 시청기록결과 66 1) 채널별시청시간및도달 66 2) 성별시청시간및도달 70 3) 연령별시청시간및도달 72 4) 장르별시청시간및도달 79 5) 플랫폼별시청시간및도달 87 6) 지역별시청시간및도달 91 5. 프로그램별 VOD 시청기록결과 105 1) 회차묶음기준시청시간및도달 105 2) 회차별기준시청시간및도달 107 3) 성별시청시간및도달 109 4) 연령별시청시간및도달 110 5) 장르별시청시간및도달 114 6) 플랫폼별시청시간및도달 121 7) 지역별시청시간및도달 123 Ⅲ. 조사결과종합 130 1. 전년도대비하락한 VOD 총시청시간 130 2. VOD시청이가장활발했던때는 1~3월, 일요일, 저녁시간 131 3. 채널점유율의변화 132 부록 : VOD 시청프로그램수 1. 전체시청프로그램수 133 2. 채널별시청프로그램수 134 3. 장르별시청프로그램수 135
보고서이용자를위하여 본보고서의데이터및내용을인용할때에는반드시방송통신위원회와한국방송광고진흥공사의 자료임을밝혀야함 조사수행기관 : TNMS
< 조사과정및결과산출개요 > 고정형 TV 를통한 VOD 시청행태는아래와같은과정을거쳐조사 1 모집단설정및패널구축 : <2016 년시청점유율기초조사 > 결과를통해본조사를위한고정형 TV VOD 가시청가구의전체규모를지역별로구분하여모집단을설정하고, 이를대표할수있는패널구축 2 피플미터설치및시청기록수집 : 시청기록을조사할수있는피플미터를패널가구의 TV 수상기에설치하여 VOD 시청시간등을파악 3 VOD 시청기록매칭 : 고정형 TV 에서방송된 VOD 의프로그램정보및녹화영상을레퍼런스 DB 로구축한 후, 피플미터를통해수집한시청기록과비교하여패널이시청한 VOD 프로그램을감지 4 가중치부여및결과산출 : 패널을통해획득한시청기록을모집단정보를바탕으로가중치를부여하여, 전체 시청행태및시청경향을추정 5 결과보고서작성 : 최신의 <2017 년시청점유율기초조사 > 결과로모집단을업데이트후산출된시청행태를 최종보고서로작성 < 조사과정및방법개념도 > 1
< 일러두기 > VOD 시청시간정의 VOD 프로그램일일시청시간을본방송이후 7일차까지누적한시청시간 ( 본방송당일이포함될경우 8일차 ) - 전체기준 : VOD를시청할수있는가구 ( 개인 ) 와시청할수없는가구 ( 개인 ) 를모두포함한전체모집단기준의 VOD 시청시간 - VOD 가시청기준 : VOD를시청할수있는가구 ( 개인 ) 로디지털케이블TV, IPTV, OTS(OllehTV Skylife) 에가입한가구 ( 개인 ) 를모집단으로한 VOD 시청시간 - VOD 시청기준 : VOD를실제시청한가구 ( 개인 ) 만을모집단으로한 VOD 시청시간 or 시청시간 도달 (Reach) 프로그램누적시청시간 모집단 전체기준 or 가시청기준 or 시청기준 - 도달률 : 분석기간동안전체시청자중해당 VOD 프로그램을일평균최소 1 분이상시청한사람의비율로 중복시청자는제외함. 예를들어한달동안가구도달률이 45% 라고하면한달동안 VOD 프로그램을최소 1 분이상시청한가구가모집단의 45% 임을의미함 - 도달자 : 분석기간동안해당 VOD 프로그램을일평균최소 1 분이상시청한사람의수. 본분석에서산출된도달자수는모집단을기준으로추정함 도달자도달률 모집단 VOD 시청기록산출을위한모집단은 VOD 시청이가능 ( 디지털케이블가입 + IPTV 가입 + OTS 가입 ) 한전국의 가구및개인으로, <2017 년시청점유율기초조사 > 결과의플랫폼별가입비율을적용하여 통계청 2017 년장래 인구추계 기준으로추정하여산출함 (2017 년기준 VOD 모집단은 TV 보유가구기준전체 18,867,257 가구의 77.810% 인 14,680,581 가구, 개인 기준 VOD 모집단은약 39,260,000 명으로추정함 ) VOD 시청기록단위해석예시 1 VOD 프로그램시청시간 프로그램명 채널 본방송 날짜 회차 시청시간 (VOD 가시청가구 ) 시청시간 (VOD 시청가구 ) 가구도달률 (%) 도달가구 무한도전 MBC 07-15 538회 2.164 3.228 65.590 9,628,941 도깨비 tvn 01-07 12회 2.010 3.032 26.689 3,918,082 - MBC < 무한도전 > 7 월 15 일자의시청시간 (VOD 가시청가구 ) 은 2.164 분으로본방송이후 7 일차 (7 월 15 일 ~7 월 22 일 ) 의일평균시청시간이누적됨 - tvn < 도깨비 > 12 회에서도달가구 (VOD 가시청모집단기준 ) 는 3,918,082 가구, 도달률은 26.689% 임 2 VOD 가시청기준, VOD 시청기준의월별 / 일별 VOD 시청시간 VOD 가시청가구기준 VOD 시청가구기준 2017년시청시간 일일시청시간 2017년시청시간 일일시청시간 1,246.575 3.4 1,867.662 5.1 - VOD 가시청가구기준 2017년 VOD 연간총시청시간은 1,246.575분으로, 이는 VOD 시청이가능한모집단의 VOD 프로그램총시청시간을의미함. 이를 365일로나누면 3.415분으로, 동일기준 VOD 프로그램일일평균시청시간을의미함 - VOD 시청가구기준 2017년 VOD 연간총시청시간은 1,867.662분으로, 이는 1분이상실제시청한모집단의 VOD 프로그램총시청시간을의미함. 이를 365일로나누면 5.116분으로, 동일기준 VOD 프로그램일일평균시청시간을의미함 2
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I. 조사개요및결과요약 1. 조사개요 향후시청점유율제도에변화하는시청행태를반영하기위해, 고정형 TV 를통한 비실시간방송 (VOD) 시청기록조사실시 구분내용 조사기간 2017.1.1 ~ 2017.12.31 패널가구 전국 17 개시. 도 ( 세종시는충남에포함, 16 개 ) VOD 가시청 3,000 가구이상조사 17 년기초조사데이터 ( 17 년장래가구추계기준지역 x 가구원수 x 가구주연령사후가중치 적용 ) 의 VOD 가시청유료매체플랫폼가입비율기준이상 표준오차 3,000 가구기준표준오차 ±1.79%p (95% 신뢰수준 ) 패널영입통화규칙조사대상방송채널조사내용패널선정및관리기준 부재중및통화중에는 5회이상재통화실시 거절가구에대해서는 5회이상재설득실시고정형 TV VOD( 비실시간방송 ) 서비스채널총 45개 ( 프로그램 19,951 개 ) 고정형 TV VOD( 비실시간방송 ) 의시청시간및도달률산출 피플미터를통해기록된시청시간을 30초단위로분석하여산출 시청점유율조사와동일한기준을적용하여패널선정및관리 VOD 조사방법 - 피플미터 (Peoplemeter) 에의한기계식조사 - VOD 조사대상채널및프로그램방송채널을통해실시간으로본방송한프로그램중유료방송플랫폼 ( 디지털케이블, IPTV, OTS) 으로제공된 VOD프로그램 - VOD 시청시간산출정의일일 VOD 프로그램시청시간을본방송이후 7일차까지누적한시청시간 ( 본방송당일이포함될경우 8일차 ) 27
VOD 조사기술 - VOD 조사용피플미터 (Peoplemeter) 실시간시청점유율조사를위해설치된피플미터에 VOD조사기능을소프트웨어적으로추가함 < 그림 1-1> VOD 피플미터 MR(mMediaR)- 스마트폰형태 MR(mMediaR)- 미니박스형태 - VOD 인식기술패널가구에서 TV 시청시들리는음성신호에서오디오핑거프린트기술로음성DNA 를추출하고, TNMS 전산서버실에서도동일한기술로조사대상 VOD로부터음성 DNA를추출 (VOD레퍼런스) 하여상호음성DNA를매칭하여 VOD를인식함. 이런인식과정은실시간채널과동일하지만, 상호매칭과정에있어실시간채널은동시간대의해당 1분의레퍼런스와매칭을하는반면에 VOD는본방 +7일간의레퍼런스들과매칭하는레퍼런스시간대에차이가있음 < 그림 1-2> 실시간과 VOD 인식기술차이 28
- VOD 시청시간산출과정패널가구에서고정형TV를통하여 VOD 시청 피플미터기에서음성DNA추출 TNMS 전산서버실에서 VOD레퍼런스생성 상호매칭을통하여 VOD 인식 통계적절차에따라편집규칙및가중치적용후 VOD시청시간산출 분석소프트웨어 (Infosys+) 를이용한다양한분석보고서작성 < 그림 1-3> VOD 시청시간산출과정 29
2. 조사과정및결과산출 2017 년 VOD 총시청시간은 VOD 가시청기준 (IPTV, 디지털케이블, OTS 가입기준 ) 으로가구 1,246.575 분 ( 일평균 3.4 분 ), 개인 742.862 분 ( 일평균 2.0 분 ) 임 VOD 가시청가구의채널그룹별 VOD 총시청시간을살펴보면, 지상파그룹이 837.491분으로가장많고종합편성채널 218.549분, PP 190.324분순이며, VOD 가시청개인은지상파그룹이 497.462분으로가장많고, 종합편성채널 128.899분, PP 116.371분순임 < 표 1-1> 2017 년 VOD 채널그룹별연간총시청시간 ( 단위 : 분 ) 채널그룹 가구개인 VOD 가시청가구 VOD 시청가구 VOD 가시청개인 VOD 시청개인 지상파 837.491 1,255.018 497.462 814.460 종합편성 218.549 327.326 128.899 210.891 보도채널 0.211 0.316 0.130 0.211 PP 190.324 285.002 116.371 189.881 합계 1,246.575 1,867.662 742.862 1,215.443 < 표 1-2> 2017 년 VOD 조사채널리스트 No. 채널 No. 채널 1 AniBOX 25 On Style 2 Animax 26 OGN 3 Disney Channel 27 SBS 4 Dramax 28 SBS fune 5 EBS 29 SBS MTV 6 E채널 30 SBS플러스 7 JEI재능TV 31 Tooniverse 8 JTBC 32 TrendE 9 JTBC2 33 tvn 10 KBS JOY 34 TV조선 11 KBS1 35 XTM 12 KBS2 36 YTN 13 K-STAR 37 스카이드라마 14 KTV 38 스카이트래블 15 MBC 39 애니플러스 16 MBC every1 40 어린이TV 17 MBC MUSIC 41 중화TV 18 MBC드라마넷 42 채널 CGV 19 MBN 43 채널A 20 Mnet 44 코미디TV 21 O tvn 45 큐브TV 22 OBS 23 OCN 24 O'live 3. 조사수행업체 : 티엔엠에스 30
II. TV VOD 시청기록조사 1. 패널설계및관리 1) 모집단설정 - <2016년시청점유율기초조사 > 에서고정형TV로 VOD 시청이가능한가구를모집단으로설정함. 조사결과 VOD 시청이가능한가구비율은전체가구의 72.0%, TV 보유가구의 72.9% 로나타남 < 표 2-1> 2016 년시청점유율기초조사결과 지 역 b. TV 보유가구 c. VOD 가시청가구 a. 전체응답가구수비율비율응답가구수비율 (%) 응답가구수 (c/a, %) (c/b, %) 서 울 3,868 3,807 98.4 3,518 91.0 92.4 부 산 1,386 1,378 99.4 1,119 80.7 81.2 대 구 973 952 97.8 465 47.8 48.8 인 천 1,089 1,082 99.4 963 88.4 89.0 광 주 597 594 99.5 210 35.2 35.4 대 전 627 619 98.7 333 53.1 53.8 울 산 428 426 99.5 352 82.2 82.6 경 기 4,615 4,561 98.8 4,092 88.7 89.7 강 원 648 636 98.1 477 73.6 75.0 충 북 664 658 99.1 333 50.2 50.7 충 남 910 899 98.8 429 47.1 47.7 전 북 746 740 99.2 325 43.6 43.9 전 남 760 752 98.9 251 33.0 33.5 경 북 1,147 1,135 98.9 518 45.2 45.6 경 남 1,328 1,321 99.5 882 66.4 66.8 제 주 214 209 97.7 139 65.0 66.3 전 국 20,000 19,769 98.8 14,406 72.0 72.9 - <2016 년시청점유율기초조사 > 결과를토대로 통계청 2017 년장래가구추계 중 VOD 시청가능비율 72.0% 에해당하는 13,824,045 가구를조사모집단 으로설정함 31
< 표 2-2> 2017 년 VOD 시청기록산출조사모집단설정 지 역 17년장래가구추계 실시간 (=TV보유) 조사모집단 VOD 조사모집단 서 울 3,698,433 3,640,156 3,362,984 부 산 1,321,911 1,314,074 1,067,463 대 구 928906 908,245 443,934 인 천 1047386 1,040,954 926,339 광 주 571633 569,027 200,791 대 전 601863 594,786 320,275 울 산 409806 407,102 336,232 경 기 4,452,438 4,400,220 3,948,233 강 원 622107 610,037 457,458 충 북 640261 634,681 321,527 충 남 877378 866,816 413,372 전 북 713310 707,932 310,818 전 남 726034 718,050 240,236 경 북 1097842 1,086,058 495,365 경 남 1273350 1,267,348 846,126 제 주 204649 200,384 132,892 전 국 19,187,307 18,965,870 13,824,045 32
2) 패널설계 - <2016 년시청점유율기초조사 > 결과를바탕으로 <2017 년 VOD 시청기록조사 > 패널을구성하기위해지역별실시간조사패널에 VOD 시청이가능한비율을 적용함 - 지역별로적용한결과, 2017 년운용목표인전국 3,000 가구에미치지못하여 부족한 325 가구를지역별로추가할당함 - VOD 할당가구수를운용목표로하되, 실제패널영입이어려운특성의가구로 인해지역별부족가구수가발생할때도지역별 VOD 최소할당가구수이상을 유지, 관리하도록함 < 표 2-3> 지역별패널할당표 지역 실시간 패널가구수 VOD 최소할당 가구수 VOD 할당 가구수 서 울 475 439 448 부 산 284 231 245 대 구 238 116 147 인 천 253 225 234 광 주 187 66 88 대 전 191 103 128 울 산 158 131 139 경 기 521 468 486 강 원 195 146 159 충 북 198 100 124 충 남 231 110 139 전 북 209 92 119 전 남 210 70 95 경 북 259 118 150 경 남 279 186 214 제 주 112 74 85 전 국 4,000 (2,675) 3,000 33
3) 패널구축및영입 (1) 패널영입절차 VOD 조사패널은실시간조사패널내 VOD 시청이가능한가구 ( 디지털케이블, OTS, IPTV 가입 ) 로구성되어실시간조사패널과같은패널영입절차를따름 1 부표본 (Subsample) 운영 - 부표본은패널영입용사전조사의결과를통계적유사성에따라층화한소표본들의집합체로, 패널선정및교체를위한추출틀이됨 - 층화에사용하는주요변수로는 TV 사용대수, 가구원수, 케이블가입여부, 스카이라이프가입여부, IPTV 가입여부를사용함 - 주요변수는시청점유율기초조사결과를바탕으로 TV 시청에영향을미치는변수로결정됨 < 표 2-4> 주요변수별기준 변수명변수값기준 A 1대 TV사용대수 B 2대이상 A 1인 B 2인가구원수 C 3인 D 4인이상 A 케이블가입케이블 B 케이블미가입 A 스카이라이프가입스카이라이프 B 스카이라이프미가입 A IPTV 가입 IPTV B IPTV 미가입 - 부표본운영규칙 주요변수에따라패널영입용사전조사응답가구들을나열하고, 주요변수의값이같은그룹을소표본으로정의함 각소표본그룹은시청점유율기초조사에서차지하는비율만큼패널가구에포함될수있도록패널영입에사용함 부표본은여러소표본들의집합체를의미하며, 지역별로각각분리하여작성함 34
2 패널가구선정절차 < 그림 2-1> 패널가구선정절차 35
(2) 3,000 가구확보현황 - 17 년 VOD 조사목표인전국 3,000 가구이상기확보 < 표 2-5> 월별 VOD 패널가구확보현황 ( 17 년 1~4 월 ) 지역 1월 2월 3월 4월 서울 434 436 435 435 부산 243 244 245 246 대구 160 161 160 160 인천 232 234 232 233 광주 121 122 121 118 대전 115 115 115 115 울산 115 117 119 124 경기 467 471 473 469 강원 162 162 162 162 충북 138 139 138 137 충남 155 156 158 156 전북 149 150 150 156 전남 120 119 118 116 경북 170 169 170 169 경남 218 216 216 215 제주 80 83 83 83 전국 3,079 3,094 3,095 3,094 36
(3) 월별패널가구분포현황 - 17 년 4 월까지패널재배치를통해 5 월부터 12 월까지 VOD 조사목표인전국 3,000 가구이상을운영함 < 표 2-6> 월별 VOD 패널가구분포현황 ( 17 년 5~12 월 ) 지역 3,000 가구 지역별최소 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 목표 목표수 서울 448 439 439 439 439 439 439 442 439 439 부산 245 231 245 245 245 247 252 252 251 250 대구 147 116 155 155 151 151 151 150 149 149 인천 234 225 225 227 226 228 225 226 226 225 광주 88 66 115 117 107 107 107 108 108 107 대전 128 103 104 104 103 105 103 103 103 104 울산 139 131 131 131 131 131 131 131 131 131 경기 486 468 469 468 468 471 468 468 468 468 강원 159 146 159 159 154 154 154 154 154 154 충북 124 100 139 138 141 141 141 143 143 141 충남 139 110 144 144 147 148 150 150 151 153 전북 119 92 150 152 150 151 148 148 156 155 전남 95 70 123 124 123 123 124 124 124 122 경북 150 118 168 169 167 167 170 170 172 173 경남 214 186 209 215 212 210 221 220 216 218 제주 85 74 86 83 81 79 81 81 81 82 전국 3,000 (2,675) 3,061 3,070 3,045 3,052 3,065 3,070 3,072 3,071 37
(4) VOD 가구의플랫폼분포 - 17 년 12 월 31 일기준전국 3,071 가구중플랫폼가입률은 IPTV 가입이 50.0% 로가장높고, 다음으로디지털케이블가입 45.4%, OTS 가입 11.6% 로나타남 < 표 2-7> 플랫폼별분포 (2017.12.31. 기준 ) 지역 설치 가구수 디지털케이블 OTS1) IPTV 합계 2) 가구수비율 (%) 가구수비율 (%) 가구수비율 (%) 가구수비율 (%) 서 울 439 191 43.5 28 6.4 238 54.2 457 104.1 부 산 250 137 54.8 16 6.4 114 45.6 267 106.8 대 구 149 107 71.8 2 1.3 48 32.2 157 105.3 인 천 225 88 39.1 14 6.2 130 57.8 232 103.1 광 주 107 49 45.8 15 14.0 55 51.4 119 111.2 대 전 104 47 45.2 8 7.7 68 65.4 123 118.3 울 산 131 57 43.5 17 13.0 66 50.4 140 106.9 경 기 468 204 43.6 42 9.0 265 56.6 511 109.2 강 원 154 55 35.7 27 17.5 82 53.2 164 106.4 충 북 141 68 48.2 18 12.8 64 45.4 150 106.4 충 남 153 59 38.6 32 20.9 68 44.4 159 103.9 전 북 155 57 36.8 25 16.1 82 52.9 164 105.8 전 남 122 40 32.8 32 26.2 59 48.4 131 107.4 경 북 173 87 50.3 31 17.9 66 38.2 184 106.4 경 남 218 113 51.8 35 16.1 89 40.8 237 108.7 제 주 82 34 41.5 14 17.1 40 48.8 88 107.4 전 국 3,071 1,393 45.4 356 11.6 1,534 50.0 3,283 107.0 1) Olleh TV Skylife( 올레티비스카이라이프 ) 2) 동일가구에서 VOD 가시청플랫폼에중복가입한비율이반영된수치임 38
4) 유효패널관리 (1) 가구및개인유효표본율 - 유효표본은피플미터가설치된가구로부터전송된데이터중편집규칙을 통과하여시청점유율및시청률계산에포함된가구및개인을의미함 피플미터설치가구수 편집규칙탈락가구수유효표본율 피플미터설치가구수 * NP(Non Polling) : 피플미터데이터미전송 - 17 년과업수행기간평균가구유효표본율은 93.3%, 개인유효표본율은 93.7% 로안정적인유효표본율을유지함 < 표 2-8> 16 개시 도별월별유효표본율 가구 ( 단위 : %) 지역 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 평균 서울 93.5 93.6 93.6 93.3 94.5 94.1 93.6 92.3 92.5 92.5 92.1 92.7 93.2 부산 94.2 94.3 94.3 93.9 94.3 94.3 93.5 94.7 95.2 94.4 94.4 94.4 94.3 대구 93.8 94.4 95.6 96.3 96.8 97.4 97.4 96.1 96.0 95.4 96.0 96.6 96.0 인천 91.4 91.0 90.6 91.4 95.1 94.7 91.7 91.1 91.2 92.0 92.5 92.4 92.1 광주 92.6 92.6 92.6 93.3 92.4 93.1 94.7 93.5 94.4 93.5 92.7 93.5 93.2 대전 90.4 90.4 91.4 93.9 98.1 96.2 94.2 91.3 91.3 92.2 93.2 92.2 92.9 울산 94.8 94.0 95.0 93.3 90.2 91.7 92.4 92.4 91.6 92.4 91.6 94.7 92.8 경기 91.4 91.5 90.7 91.5 92.1 91.9 91.0 90.4 91.7 91.7 91.9 92.9 91.6 강원 93.8 92.0 90.7 90.8 95.0 93.7 93.0 93.5 93.5 92.9 92.9 92.2 92.8 충북 94.2 95.0 94.2 92.8 92.8 93.5 92.1 92.9 92.9 93.0 92.3 93.7 93.3 충남 92.9 92.9 93.6 93.6 94.4 94.4 93.8 94.5 92.6 93.3 93.4 94.1 93.6 전북 93.3 93.3 93.4 92.3 93.4 92.8 94.0 93.4 94.0 93.2 94.0 93.5 93.4 전남 95.8 95.8 95.8 95.8 95.0 94.4 94.4 94.3 93.5 92.7 91.9 91.8 94.3 경북 94.2 95.2 94.7 94.7 95.2 95.2 94.6 95.8 95.8 95.3 95.9 94.2 95.1 경남 93.5 93.1 94.0 93.5 94.2 93.4 93.0 94.3 93.4 91.9 92.2 93.6 93.3 제주 93.8 93.9 94.0 95.2 95.3 94.0 92.7 93.8 94.9 93.8 93.8 93.9 94.1 전국 93.1 93.1 93.1 93.2 94.1 93.8 93.2 93.0 93.2 92.9 93.0 93.4 93.3 각비율은소수점첫째자리까지표시하여전국및평균수치는 ±1의차이가있을수있음 39
< 표 2-9> 16 개시 도별월별유효표본율 개인 ( 단위 : %) 지역 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 평균 서울 93.9 94.1 94.2 93.8 94.5 94.0 93.7 92.4 92.9 92.8 92.7 93.4 93.5 부산 95.0 94.9 94.5 94.4 95.1 94.6 94.8 96.0 95.9 95.7 95.0 94.8 95.1 대구 92.7 94.7 94.9 96.1 97.3 97.5 97.0 96.7 96.4 96.4 96.4 96.9 96.1 인천 90.9 90.9 90.8 91.0 94.3 94.5 92.0 91.2 91.6 92.8 93.0 93.0 92.2 광주 92.6 94.1 93.7 93.3 91.7 93.6 94.3 93.3 93.6 93.6 93.9 93.0 93.4 대전 90.8 90.2 92.2 94.2 98.0 96.7 94.7 91.7 91.3 92.5 93.6 92.8 93.2 울산 94.8 93.7 94.9 93.2 90.8 92.1 92.8 92.8 92.3 92.6 92.3 94.5 93.1 경기 91.7 91.6 90.9 91.7 91.9 91.6 91.1 90.9 92.2 92.4 92.2 93.2 91.8 강원 94.8 93.5 92.6 93.0 95.4 94.7 94.1 94.5 94.5 93.8 93.8 93.1 94.0 충북 95.8 96.9 96.1 95.5 94.6 95.1 93.8 93.3 94.1 94.9 94.2 94.6 94.9 충남 94.6 94.0 94.5 94.1 95.5 95.3 94.6 94.4 93.7 94.5 94.8 95.3 94.6 전북 93.2 93.7 93.1 91.7 93.4 93.0 94.2 93.2 94.4 93.6 94.3 93.5 93.4 전남 95.9 95.8 96.4 97.3 96.1 95.4 93.8 93.1 93.0 93.6 93.9 94.4 94.9 경북 94.0 94.6 94.0 94.6 95.4 95.6 94.9 95.7 95.6 95.4 95.4 93.9 94.9 경남 94.1 93.7 94.5 94.5 94.6 94.0 93.5 95.2 94.5 93.0 93.2 94.0 94.1 제주 95.5 95.7 96.2 95.8 96.2 93.9 93.3 93.1 94.9 93.1 94.0 94.1 94.7 전국 93.4 93.5 93.5 93.6 94.3 94.1 93.5 93.2 93.6 93.6 93.6 93.9 93.7 각비율은소수점첫째자리까지표시하여전국및평균수치는 ±1의차이가있을수있음 40
(2) NP(Non Polling) 비율및편집규칙별탈락률 - 편집규칙 데이터신뢰성확보를위해전송된시청기록중편집규칙을적용하여기기오류, 비정상적시청, 패널비협조가나타난데이터를제외함 VOD 시청기록산출조사를위한편집규칙은실시간시청점유율조사의편집규칙과동일하게적용함 - Fault Type 030 Time Error : 피플미터의시간이하루동안 6 초이상오차가발생한경우 - Fault Type 250 Uncovered Viewing Percent : TV 를켜놓은시간이 1 시간이상이면서 TV 를켜놓은시간의 ( 연속또는불연속 ) 50% 이상핸드셋을누르지않고시청한경우 ( 17 년 5 월까지 70% 이상 17 년 6 월 60% 이상 17 년 7 월 55% 이상 17 년 8 월이후 50% 이상으로강화 ) - Fault Type 617 Excess Other Viewing : TV 를켜놓은시간이 12 시간이상이면서비조사대상 ( 비조사 VOD, 오디오, 게임등 ) 을 50% 이상시청한경우 ( 17 년 5 월까지 70% 이상 17 년 6 월 60% 이상 17 년 7 월 55% 이상 17 년 8 월이후 50% 이상으로강화 ) - Fault Type 655 Excess Continuous Viewing To Any Channel : 동일채널을채널변경없이새벽시간 (2~6 시 ) 에 4 시간이상시청하거나그외시간에 8 시간이상장시간연속시청한경우 41
- 월별 NP(Non Polling) 비율및편집규칙별탈락률과업수행기간유효에서제외된요인중 NP(Non Polling) 가가장높은비중을차지했으며, 다음으로패널의핸드셋미입력으로인한 Uncovered Viewing Percent로나타남 < 표 2-10> 월별 NP 비율및편집규칙별탈락률 ( 가구 / 개인 ) ( 단위 : %) 월 NP Time Error Uncovered Viewing Percent Excess Other Viewing Excess Continuous Viewing To Any Channel 합계 ( 총탈락률 ) 가구 개인 가구 개인 가구 개인 가구 개인 가구 개인 가구 개인 1월 3.4 3.2 0.0 0.0 2.5 2.5 0.6 0.6 0.4 0.3 6.9 6.6 2월 3.2 3.1 0.0 0.0 2.4 2.4 0.8 0.7 0.5 0.3 6.9 6.5 3월 3.4 3.0 0.0 0.0 2.5 2.5 0.6 0.6 0.4 0.4 6.9 6.5 4월 3.4 3.1 0.0 0.0 2.6 2.5 0.4 0.4 0.4 0.4 6.8 6.4 5월 2.4 2.3 0.0 0.0 2.4 2.5 0.7 0.6 0.4 0.3 5.9 5.7 6월 2.6 2.4 0.0 0.0 2.7 2.8 0.5 0.4 0.4 0.3 6.2 5.9 7월 3.1 3.0 0.0 0.0 3.0 2.9 0.4 0.4 0.3 0.2 6.8 6.5 8월 3.4 3.3 0.0 0.0 2.9 2.8 0.4 0.4 0.3 0.3 7.0 6.8 9월 3.3 3.1 0.0 0.0 2.7 2.7 0.4 0.3 0.4 0.3 6.8 6.4 10월 3.9 3.5 0.0 0.0 2.4 2.2 0.4 0.4 0.4 0.3 7.1 6.4 11월 3.9 3.4 0.0 0.0 2.3 2.3 0.4 0.4 0.4 0.3 7.0 6.4 12월 3.7 3.3 0.0 0.0 2.2 2.2 0.4 0.4 0.3 0.2 6.6 6.1 평균 3.3 3.1 0.0 0.0 2.6 2.5 0.5 0.5 0.4 0.3 6.7 6.4 각비율은소수점첫째자리까지표시하여합계및평균수치는 ±1의차이가있을수있음 42
- NP(Non Polling) 개선사항 패널유효표본율개선을위해 NP(Non Polling, 데이터미전송 ) 가구를대상으로발생원인별분포및조치결과를모니터링함 NP 조치를위해패널관리팀의전화교육, 엔지니어의방문교육, 피플미터교체, 인터넷연결실패를줄이기위한특수애플리케이션설치, 전화통신장애해결을위한전화 A/S 조치의방법으로관리함 < 표 2-11> NP 발생원인별조치내용 NP 발생원인 조치내용 패널가구에서피플미터 전원코드빼놓는경우 해당가구에전화및방문시피플미터기전원유지교육실시 공유기전원코드빼놓는경우 해당가구에전화및방문시무선공유기전원유지교육실시 피플미터인터넷연결실패 해당피플미터교체및 Wifi 개선애플리케이션설치 - 유선전송이가능한안드로이드미니박스로교체설치하여개선 - Wifi 연결이끊어지면자동으로 5분마다재연결되는특수애플리케이션을설치하여개선 피플미터부품고장 피플미터소모성부품, 무선공유기, 충전기, 배터리교체 전화 (PSTN) 통신장애 전화 (PSTN) 회선장애, 전화장치고장은전화 A/S 접수및 조치진행, 가구내전화해지는회사명의전화개설 43
NP 발생원인별로살펴보면, 패널의피플미터전원 OFF가가중큰비중을차지했고, 그다음으로피플미터부품고장, 피플미터인터넷연결실패순으로나타남 과업수행기간 NP가발생한 2,999가구중 NP가발생한달에조치가된가구는 2,796가구 (93.2%) 였으며, 203가구 (6.8%) 는 NP 발생다음달에모두조치됨 특히, 피플미터인터넷연결실패로인한 NP 발생수를줄이기위해 1월부터피플미터교체를진행하여총 250대를교체함 < 표 2-12> NP 조치현황 [ 기간 2017 년 1 월 ~ 2017 년 12 월 ] NP 발생원인 조치 대상 전화 교육 방문 교육 조치방법피플미터교체 특수 어플 설치 전화 A/S 조치 조치결과 조치 조치율 가구수 (%) 패널의피플미터 OFF 1,103 170 933 - - - 1,026 93.0 패널의무선 (wifi) 공유기전원 OFF 피플미터인터넷연결실패 391-391 - - - 360 92.1 565 - - 250 315-531 94.0 소계 940 - - 940 - - 879 93.5 피플미터 부품고장 피플미터소모성부품 326 - - 326 - - 302 92.6 무선공유기 411 - - 411 - - 383 93.2 충전기 58 - - 58 - - 56 96.6 배터리 145 - - 145 - - 138 95.2 전화 (PSTN) 통신장애 - - - - - - - 0.0 합계 2,999 170 1,324 1,190 315-2,796 93.2 44
< 표 2-13> 월별 NP 조치현황 기간 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 구분 패널의피플피플미터, 부품고장패널의전화무선미터피플피플 (PSTN) 공유기인터넷미터공유기미터소계충전기배터리통신전원연결소모품고장 OFF 장애 OFF 실패고장 합계 발생수 85 32 58 92 25 49 8 10 0 267 조치수 79 30 55 85 23 45 8 9 0 249 조치율 (%) 92.9 93.8 94.8 92.4 92.0 91.8 100.0 90.0 0.0 93.3 발생수 93 29 59 92 28 47 5 12 0 273 조치수 87 27 56 86 26 43 5 12 0 256 조치율 (%) 93.5 93.1 94.9 93.5 92.9 91.5 100.0 100.0 0.0 93.8 발생수 89 32 47 96 38 43 4 11 0 264 조치수 80 29 45 90 35 40 4 11 0 244 조치율 (%) 89.9 90.6 95.7 93.8 92.1 93.0 100.0 100.0 0.0 92.4 발생수 91 26 40 53 17 24 2 10 0 210 조치수 84 24 37 50 16 23 2 9 0 195 조치율 (%) 92.3 92.3 92.5 94.3 94.1 95.8 100.0 90.0 0.0 92.9 발생수 90 30 49 75 30 29 6 10 0 244 조치수 83 27 45 72 29 27 6 10 0 227 조치율 (%) 92.2 90.0 91.8 96.0 96.7 93.1 100.0 100.0 0.0 93.0 발생수 88 33 45 81 22 37 7 15 0 247 조치수 82 31 43 75 20 34 7 14 0 231 조치율 (%) 93.2 93.9 95.6 92.6 90.9 91.9 100.0 93.3 0.0 93.5 발생수 91 31 47 69 28 25 4 12 0 238 조치수 86 28 44 65 27 23 4 11 0 223 조치율 (%) 94.5 90.3 93.6 94.2 96.4 92.0 100.0 91.7 0.0 93.7 발생수 100 24 46 79 32 20 7 20 0 249 조치수 92 22 43 72 29 19 6 18 0 229 조치율 (%) 92.0 91.7 93.5 91.1 90.6 95.0 85.7 90.0 0.0 92.0 발생수 119 36 47 67 36 18 3 10 0 269 조치수 112 34 44 63 33 17 3 10 0 253 조치율 (%) 94.1 94.4 93.6 94.0 91.7 94.4 100.0 100.0 0.0 94.1 발생수 96 40 52 68 25 22 4 17 0 256 조치수 90 36 50 63 23 20 4 16 0 239 조치율 (%) 93.8 90.0 96.2 92.6 92.0 90.9 100.0 94.1 0.0 93.4 발생수 73 39 40 76 23 41 3 9 0 228 조치수 70 36 36 71 21 38 3 9 0 213 조치율 (%) 95.9 92.3 90.0 93.4 91.3 92.7 100.0 100.0 0.0 93.4 발생수 88 39 35 92 22 56 5 9 0 254 조치수 81 36 33 87 20 54 4 9 0 237 조치율 (%) 92.0 92.3 94.3 94.6 90.9 96.4 80.0 100.0 0.0 93.3 45
(3) 패널관리및교육 - VOD 조사패널의관리및교육은실시간조사패널과동일한기준으로적용함 - 시청점유율데이터신뢰성확보를위해 VOD 전체패널, 신규패널, 비협조 패널대상으로다음과같은내용으로패널관리및교육을실시함 < 표 2-14> 패널관리및교육내용 대상주기내용방법 NP 사유확인 NIL (TV 미시청 ) 확인 핸드셋입력지연가구원교육 전화 / 문자 수시 NP 조치및교육 NIL (TV 미시청 ) 확인 핸드셋입력지연가구원교육 이사후피플미터설치 방문 전체패널 피플미터점검및 TV 수신환경점검 가구및가구원변동사항 핸드셋버튼교육 방문 3 개월 패널의권리와의무 핸드셋사용법교육 시청의정의 가구및가구원변동사항 전화 신규패널 설치후 6 개월까지 핸드셋입력방법 ( 핸드셋사용설명서제공 ) 피플미터전원유지교육 전화 / 문자 버튼입력비협조패널 매월 TV 시청시핸드셋입력의중요성을설명하고, 입력독려 전화 / 문자 / 방문 데이터전송비협조패널 매월 피플미터전원유지의중요성을설명하고, 24 시간전원유지독려 전화 / 문자 / 방문 버튼지연가구원 매월 핸드셋지연입력가구원교육 핸드셋미입력가구원상태 ( 결혼, 입대, 분가등 ) 확인후패널정보업데이트 전화 / 문자 / 방문 46
5) 가중치부여및관리 (1) 패널대표성관리 - VOD 조사패널은실시간조사패널내에 VOD 시청이가능한패널로 구성되며, 전체패널은 < 시청점유율조사개선방안연구 (2014, 통계개발원 )> 에서 제시한패널가구선정방법에따라구성하여패널의대표성을확보함 패널가구선정 ( 최소패널가구수지정 ) 방법 1 당해년도통계청장래가구추계를이용하여지역 (16개변수 ) 에대해패널가구를배분 ( 비례또는제곱근비례 ) 2 TV 대수 (2개변수 ), 가구원수 (4개변수 ), 플랫폼 (4개변수 ) 의 25개셀에대하여 2개가구우선배정 (1인가구및지상파직접수신가구는 TV 대수를구분하지않음 ) 3 TV 대수 (2개변수 ), 가구원수 (4개변수 ), 플랫폼 (4개변수 ) 의 25개셀에대하여지역별패널가구의 35% 수준을비례배분하여이를최소패널가구수로지정 단, 상기선정방법은 3년의유예기간을두고차례로적용 1 (2015년) 각셀의최소패널가구수에서우선배정 2가구를제외한패널가구수확보목표 2 (2016년) 각셀의최소패널가구수에서우선배정 1가구를제외한패널가구수확보목표 3 (2017년) 각셀의최소패널가구수확보목표 - 기초조사 2 결과를바탕으로 TV 시청에영향을미칠수있는주요기준 ( 지역xTV대수x가구원수x플랫폼 ) 을 할당표에 맞게 최소 패널가구수 ( 지역별 35% 수준 ) 를지정하여선정함 - 25개셀주요기준분류 지역 (16개변수 ) : 17개시 도 ( 세종시는충남에포함 [16개시 도 ]) TV대수 (2개변수 ) : 1대, 2대이상 ( 단, 1인가구및지상파직접수신 가구는 TV대수를구분하지않음 ) 가구원수 (4개변수 ) : 1인, 2인, 3인, 4인이상 플랫폼 (4개변수 ) : 케이블, 스카이라이프, IPTV, 지상파직접수신 2 16 년기초조사데이터 ( 17 년장래가구추계기준지역 x 가구원수 x 가구주연령사후가중치적용 ) 기준 47
(2) 가중치 - 가중치변수는실시간조사패널과동일하게적용하였으며, 가중치이상값가구와 개인에대한확보및교체를통해안정적으로유지함 - 가중치변수및적용방법 가구가중치제어변수는다음 3 가지기준 (TV 대수, 가구원수, 플랫폼 ) 을 사용함 < 표 2-15> 가중치기준및항목 제어변수 TV 대수 (2) 범주 TV 1 대 TV 2 대이상 1 인 가구원수 (4) 2 인 3 인 4 인이상 플랫폼 케이블가입여부 (2) 스카이라이프가입여부 (2) IPTV 가입여부 (2) VOD 시청가능여부 (2) 케이블가입케이블미가입스카이라이프가입스카이라이프미가입 IPTV 가입 IPTV 미가입 VOD 시청가능1) VOD 시청불가2) 1) VOD 시청가능 : IPTV, 디지털케이블, OTS(Olleh TV Skylife) 가입가구 2) VOD 시청불가 : 아날로그케이블가입, 스카이라이프 (OTS 제외한 HD 가입 ) 가입, 지상파직접수신가구 48
개인가중치제어변수는다음 2 가지기준 ( 성 / 연령 10 세단위, 직업 ) 을사용함 < 표 2-16> 개인가중치기준및항목 제어변수 범주 남자4-9세여자4-9세남자10대여자10대남자20대여자20대 성 / 연령 10 세단위 남자 30 대 여자 30 대 남자40대여자40대남자50대여자50대남자60대이상여자60대이상 직업 직업유 직업무 해당지역의 TV 대수, 가구원수, 플랫폼 /VOD 시청가능여부를적용한가구가중치를초기값으로하여 성 / 연령 10 세단위, 직업변수를사용한 Rim weight 방법적용 전국 17 개시도에서세종시를충남에포함하여 16 개지역별로나누고, 지역별 개인모집단수기준 Rim weighting 3 을적용함 - 월별가중치추이 가구의경우, 가중치안정성지표인변동계수 (CV) 4 는월별로큰차이없이 안정적으로유지됨 3 Rim Weighting( 림가중법 ) 은한변수씩표본의특성을모집단에일치시키는과정을반복하여모집단을추정하는방법임. 한번에한변수씩고려해서모집단특성에일치시키므로적용해야할변수가많더라도안정적인가중값을계산할수있음 4 변동계수 CV(Coefficient of Variation) 는부여된가중치가얼마나안정적으로분포하고있는지를지수화한것으로가중치의표준편차를평균가중치로나누어산출함. 변동계수가낮을수록부여된가중치가안정적으로분포하고있음을의미함 49
< 표 2-17> 월별가중치현황 - 가구구분가중치평균표준편차최대값최소값 CV 1월 3,730 4,183 34,407 286 1.121 2월 3,731 4,186 33,114 250 1.122 3월 3,729 4,176 40,100 310 1.120 4월 3,725 4,159 36,940 310 1.117 5월 3,714 4,085 33,804 270 1.100 6월 3,717 4,153 33,295 298 1.117 7월 3,722 4,130 33,873 293 1.110 8월 3,728 4,090 37,517 291 1.097 9월 3,726 4,048 36,872 302 1.086 10월 3,735 4,077 37,251 322 1.092 11월 3,729 4,033 36,786 288 1.082 12월 3,729 3,964 34,500 302 1.063 평균 3,726 4,107 35,705 294 1.102 CV( 변동계수 ) = [ 가중치표준편차 / 가중치평균 ] 개인가중치의변동계수 (CV) 또한월별로큰차이없이안정적으로유지됨 < 표 2-18> 월별가중치현황 - 개인 구분 가중치평균 표준편차 최대값 최소값 CV 1월 3,627 3,666 45,427 112 1.011 2월 3,620 3,639 51,376 104 1.005 3월 3,628 3,630 62,787 209 1.000 4월 3,617 3,616 61,854 199 1.000 5월 3,652 3,654 60,738 139 1.001 6월 3,702 3,702 66,376 144 1.000 7월 3,725 3,663 59,215 223 0.983 8월 3,769 3,628 55,168 236 0.963 9월 3,780 3,620 48,674 215 0.958 10월 3,804 3,647 43,228 199 0.959 11월 3,802 3,641 41,154 191 0.958 12월 3,835 3,610 35,649 191 0.941 평균 3,713 3,643 52,637 180 0.982 CV( 변동계수 ) = [ 가중치표준편차 / 가중치평균 ] 50
2. 조사방법 1) 측정도구 - 피플미터 (Peoplemeter) 에의한기계식조사 VOD 피플미터 (Peoplemeter) VOD 시청을측정하기위한피플미터는 VOD 와실시간채널을동시에측정할 수있는피플미터로패널로선정된가구에설치하여조사함 < 그림 2-2> VOD 측정피플미터 시청자정보입력장치 (Handset) 선정된패널은 TV 시청시조사회사에서부여한개인번호를시청자정보입력장치를이용하여눌러주면누가언제부터 TV를시청했는지의정보를피플미터가수집하여데이터서버로전송함 < 그림 2-3> 시청자정보입력장치 51
2) 레퍼런스 DB 구축 - VOD 시청인식기술 오디오핑거프린트기술 (Audio Fingerprint, 음성 DNA) TV를시청하는동안패널가구에설치된피플미터에서는음성 DNA를 15초단위로 8초에해당하는음성 DNA를추출 (Sampling) 하고조사대상의 VOD 프로그램에서도동일한기술로음성 DNA를레퍼런스로추출하여상호비교매칭을통하여시청중인 VOD 프로그램을회차별로인식하는기술 < 그림 2-4> 오디오핑거프린트추출과정 - VOD 프로그램별회차별레퍼런스 DB 생성과정 1 단계 : 조사대상채널의모든프로그램을실시간으로동영상파일로녹화하여 녹화된방송화면을보면서 VOD 대상프로그램의본방송날짜, 시작시간, 종료 시간, 채널명, 프로그램명, 회차정보를 DB 에입력함 2 단계 : TV 수상기에디지털케이블 TV, IPTV 3 사수신기를연결하여 TV 다시 보기에서 VOD 대상프로그램이서비스되는지를모니터링하여디지털케이블 TV 및 IPTV 3 사에서각각서비스되는지를점검함 3 단계 : 1, 2 단계를통하여최종확인된 VOD 프로그램의본방송날짜, 시작시간, 종료시간, 채널명, 프로그램명, 회차, 서비스사업자정보를고정형 TV VOD 레퍼런스로 최종생성함 52
3) 시청기록측정범위 - VOD 조사대상채널및프로그램 고정형TV 실시간채널에서최초방송한본방송프로그램중 VOD를서비스하는유료방송플랫폼 ( 디지털케이블, IPTV, OTS) 에서 TV 다시보기서비스를하는프로그램을대상으로측정함 단, 영화, 홈쇼핑, 중계방송 ( 게임 / 스포츠 / 대회 ), 재편집특별편및예고편등은제외함 VOD 프로그램시청기간은본방송이후 7 일차시청까지측정함 ( 본방송당일이 포함될경우 8 일차까지측정함 ) < 표 2-19> 유료방송플랫폼별 VOD 서비스채널 유료방송플랫폼 디지털케이블 TV (45 개채널 ) VOD서비스채널 KBS 1TV, KBS 2TV, MBC, SBS, EBS, OBS, JTBC, TV조선, 채널A, MBN, YTN, MBC every1, SBS플러스, MBC MUSIC, SBS MTV, MBC드라마넷, KBS JOY, SBS fune, tvn, Mnet,O tvn, XTM, OCN, Tooniverse, On style, 중화TV, 채널CGV, O'live, OGN, E채널, 코미디TV, K-STAR, Animax, 애니플러스, Disney Channel, 어린이TV, 스카이트래블, 스카이드라마, KTV, TrendE, JTBC2, AniBox, Dramax, 큐브TV, JEI재능TV IPTV (45 개채널 ) KBS 1TV, KBS 2TV, MBC, SBS, EBS, OBS, JTBC, TV조선, 채널A, MBN, YTN, MBC every1, SBS플러스, MBC MUSIC, SBS MTV, MBC드라마넷, KBS JOY, SBS fune, tvn, Mnet,O tvn, XTM, OCN, Tooniverse, On style, 중화TV, 채널CGV, O'live, OGN, E채널, 코미디TV, K-STAR, Animax, 애니플러스, Disney Channel, 어린이TV, 스카이트래블, 스카이드라마, KTV, TrendE, JTBC2, AniBox, Dramax, 큐브TV, JEI재능TV OTS(Olleh TV Skylife) (45 개채널 ) KBS 1TV, KBS 2TV, MBC, SBS, EBS, OBS, JTBC, TV조선, 채널A, MBN, YTN, MBC every1, SBS플러스, MBC MUSIC, SBS MTV, MBC드라마넷, KBS JOY, SBS fune, tvn, Mnet,O tvn, XTM, OCN, Tooniverse, On style, 중화TV, 채널CGV, O'live, OGN, E채널, 코미디TV, K-STAR, Animax, 애니플러스, Disney Channel, 어린이TV, 스카이트래블, 스카이드라마, KTV, TrendE, JTBC2, AniBox, Dramax, 큐브TV, JEI재능TV 53
4) 조사대상채널 - VOD 조사대상채널지상파 6개채널 (KBS 1TV, KBS 2TV, MBC, SBS, EBS, OBS), 종편 4개채널 (JTBC, TV조선, 채널A, MBN), 보도 1개채널 (YTN), PP 34개채널 (MBC every1, SBS플러스, MBC MUSIC, SBS MTV, MBC드라마넷, KBS JOY, SBS fune, tvn, Mnet, O tvn, XTM, OCN, Tooniverse, On style, 중화TV, 채널 CGV, O'live, OGN, E채널, 코미디TV, K-STAR, Animax, 애니플러스, Disney Channel, 어린이TV, 스카이트래블, 스카이드라마, KTV, TrendE, JTBC2, AniBox, Dramax, 큐브TV, JEI재능 TV < 표 2-20> VOD 조사대상채널 No 채널 No 채널 1 KBS2 24 Tooniverse 2 KBS1 25 On style 3 MBC 26 중화TV 지상파 4 SBS 27 채널CGV 5 EBS 28 O'live 6 OBS 29 OGN 7 JTBC 30 E채널 8 TV조선 31 코미디TV 종편채널 9 채널A 32 K-STAR 10 MBN 33 Animax 11 YTN 보도채널 34 애니플러스 12 MBC every1 35 Disney Channel 13 SBS플러스 36 어린이TV 14 MBC MUSIC 37 스카이트래블 15 SBS MTV 38 스카이드라마 16 MBC드라마넷 39 KTV 17 KBS JOY 40 TrendE PP 18 SBS fune 41 JTBC2 19 tvn 42 AniBox 20 Mnet 43 Dramax 21 O tvn 44 큐브TV 22 XTM 45 JEI재능TV 23 OCN PP 54
3. 연간 VOD 시청기록조사결과 1) VOD 시청시간 - 2017년 VOD 총시청시간은 VOD 가시청기준 (IPTV, 디지털케이블, OTS 가입기준 ) 으로가구 1,246.575분 ( 일평균 3.4분 ), 개인 742.862분 ( 일평균 2.0분 ) 임 - VOD 시청기준으로살펴보면, 가구 1,867.662분 ( 일평균 5.1분 ), 개인 1,215.443분 ( 일평균 3.3분 ) 임 < 표 2-21> VOD 연간시청시간 1) ( 단위 : 분 ) 구분가구개인 VOD 가시청기준 2) 1,246.575 742.862 VOD 시청기준 3) 1,867.662 1,215.443 1) VOD 시청시간은 VOD 프로그램일일평균시청시간의합계로연간총시청시간임 2) VOD 가시청 : IPTV, 디지털케이블, OTS(Olleh TV Skylife) 가입가구 3) VOD 시청기준 : VOD 프로그램을시청한가구 / 개인기준으로시청한기준은최소 1 분이상시청한가구 / 개인을대상으로함 < 그림 2-5> VOD 연간시청시간 ( 단위 : 분 ) 55
(1) VOD 시청시간요일별추이 - VOD 연간요일별시청시간을살펴보면, VOD 가시청가구, 개인모두일요일 ( 가시청 가구 239.564 분, 가시청개인 147.747 분 ) 에가장많고목요일 ( 가시청가구 144.403 분, 가시청개인 84.832 분 ) 에가장적음 - VOD 시청기준으로살펴보면, 가시청기준과마찬가지로일요일 ( 시청가구 358.321 분, 시청개인 241.399 분 ) 에가장많고, 목요일 ( 시청가구 216.797 분, 시청 개인 139.000 분 ) 에가장적음 < 표 2-22> VOD 연간요일별시청시간 ( 단위 : 분 ) 요일 VOD 가시청기준 VOD 시청기준 가구개인가구개인 월요일 186.044 109.237 279.012 178.862 화요일 164.226 95.570 246.431 156.660 수요일 157.054 91.849 235.367 150.337 목요일 144.403 84.832 216.797 139.000 금요일 150.877 88.914 225.911 145.300 토요일 204.407 124.713 305.823 203.885 일요일 239.564 147.747 358.321 241.399 합계 1,246.575 742.862 1,867.662 1,215.443 < 그림 2-6> VOD 연간요일별시청시간 ( 단위 : 분 ) VOD 가시청기준 VOD 시청기준 300 400 250 200 350 300 250 150 200 100 50 150 100 50 0 월요일화요일수요일목요일금요일토요일일요일 0 월요일화요일수요일목요일금요일토요일일요일 가구 개인 가구 개인 56
(2) VOD 시청시간본방송이후 7 일차추이 - VOD 연간본방송이후 7 일차시청시간을살펴보면, VOD 가시청가구, 개인모두 본방송이후 1 일차시청시간 ( 가시청가구 432.714 분, 가시청개인 257.796 분 ) 이 가장많았고이후점차감소함 - VOD 시청기준으로살펴보면, 가시청기준과마찬가지로본방송이후 1 일차 시청시간 ( 시청가구 649.135 분, 시청개인 422.125 분 ) 이가장많았고이후점차감소함 < 표 2-23> VOD 연간본방송이후 7 일차일자별시청시간 ( 단위 : 분 ) 본방송이후 VOD 가시청기준 VOD 시청기준 7일차1) 가구개인가구개인 본방 +0 100.515 59.322 150.933 97.318 본방 +1 432.714 257.796 649.135 422.125 본방 +2 191.501 114.854 287.079 188.040 본방 +3 121.866 73.247 182.448 119.724 본방 +4 101.998 59.904 152.638 97.924 본방 +5 91.374 54.044 136.773 88.395 본방 +6 104.900 63.176 156.767 103.169 본방 +7 101.707 60.519 151.889 98.748 합계 1,246.575 742.862 1,867.662 1,215.443 1) 본방 +0 일의시청시간은본방송한당일에서비스된 VOD 의시청시간 < 그림 2-7> VOD 연간본방송이후 7 일차일자별시청시간 ( 단위 : 분 ) VOD 가시청기준 VOD 시청기준 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 본방 +0 본방 +1 본방 +2 본방 +3 본방 +4 본방 +5 본방 +6 본방 +7 700 600 500 400 300 200 100 0 본방 +0 본방 +1 본방 +2 본방 +3 본방 +4 본방 +5 본방 +6 본방 +7 가구 개인 가구 개인 57
(3) VOD 시청시간월별추이 - VOD 시청시간의월별추이변화를살펴보면, 6 월에가시청가구 146.437 분, 가시청개인 88.977 분으로시청시간이가장많고 10 월에가시청가구 55.611 분, 가시청개인 32.970 분으로가장적음 - 시청기준으로 VOD 시청시간의월별추이변화를살펴보면, 6 월에시청가구 218.698 분, 시청개인 144.795 분으로시청시간이가장많고 10 월에시청가구 82.943 분, 시청개인 53.382 분으로가장적음 < 표 2-24-1> VOD 월별시청시간 ( 단위 : 분 ) 월별 VOD 가시청기준 VOD 시청기준가구개인가구개인 1월 129.009 79.282 195.669 132.489 2월 135.950 82.144 204.419 136.079 3월 126.188 74.407 187.939 121.728 4월 112.021 65.411 165.843 106.046 5월 127.997 76.227 192.300 125.155 6월 146.437 88.977 218.698 144.795 7월 111.081 64.171 165.684 104.064 8월 102.883 59.090 153.030 95.443 9월 71.468 42.753 106.425 69.460 10월 55.611 32.970 82.943 53.382 11월 59.054 35.305 89.533 57.649 12월 68.876 42.125 105.179 69.153 합계 1,246.575 742.862 1,867.662 1,215.443 < 그림 2-8-1> VOD 월별시청시간추이 ( 단위 : 분 ) VOD 가시청기준 VOD 시청기준 160 250 140 120 200 100 150 80 60 100 40 20 50 0 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 0 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 가구 개인 가구 개인 58
(4) VOD 시청시간대별추이 - VOD 가시청기준으로 VOD 시청시간대별추이변화를살펴보면, 20시-21시에가시청가구 141.486분, 가시청개인 86.067분으로가장많고 05시-06시에가시청가구 8.855분, 가시청개인 4.365분으로가장적음 - VOD 시청기준으로 VOD 시청시간대별추이변화를살펴보면, 20시-21시에시청가구 211.371분, 개인 140.465분으로가장많고 05시-06시에가구기준 13.276분, 개인기준 7.136분으로가장적음 < 표 2-24-2> VOD 시간대별시청시간 ( 단위 : 분 ) 시간대별 VOD 가시청기준 VOD 시청기준가구개인가구개인 02:00-03:00 12.674 6.724 19.077 11.041 03:00-04:00 10.862 5.645 16.296 9.249 04:00-05:00 9.190 4.703 13.797 7.701 05:00-06:00 8.855 4.365 13.276 7.136 06:00-07:00 14.185 7.226 21.107 11.671 07:00-08:00 23.278 12.508 34.539 20.154 08:00-09:00 28.161 16.229 42.256 26.573 09:00-10:00 44.239 25.996 66.302 42.577 10:00-11:00 53.439 30.684 80.208 50.354 11:00-12:00 71.025 40.812 106.530 66.857 12:00-13:00 88.918 51.289 133.184 83.986 13:00-14:00 82.354 48.936 123.457 80.149 14:00-15:00 60.707 36.622 91.023 60.006 15:00-16:00 65.910 40.073 98.719 65.600 16:00-17:00 63.864 39.430 95.682 64.565 17:00-18:00 61.749 38.459 92.545 62.968 18:00-19:00 59.791 36.859 89.870 60.399 19:00-20:00 84.420 54.075 126.400 88.478 20:00-21:00 141.486 86.067 211.371 140.465 21:00-22:00 78.584 47.622 117.751 77.901 22:00-23:00 59.741 35.655 89.571 58.335 23:00-24:00 61.647 37.182 92.408 60.814 24:00-25:00 35.584 20.878 53.372 34.148 25:00-26:00 25.912 14.823 38.921 24.316 합계 1,246.575 742.862 1,867.662 1,215.443 < 그림 2-8-2> VOD 시간대별시청시간 ( 단위 : 분 ) VOD 가시청기준 VOD 시청기준 160 250 140 120 200 100 80 150 60 100 40 20 50 0 0 VOD 가시청기준가구 VOD 가시청기준개인 VOD 시청기준가구 VOD 시청기준개인 59
2) VOD 도달 (Reach) (1) VOD 도달률및도달가구 / 개인 - VOD 가시청가구의도달률은 67.971%, 도달가구는 9,978,535 가구이며 VOD 가시청개인의도달률은 62.148%, 도달자는 24,399,215 명임 < 표 2-25> VOD 도달률및도달수 구분도달률 (%)1) 도달수 ( 가구 / 개인 )2) VOD 가시청가구 67.971 9,978,535 VOD 가시청개인 62.148 24,399,215 1) 도달률 (%) : 분석기간동안전체시청자중해당 VOD 프로그램을일평균최소 1분이상시청한사람의비율로중복시청자를제외함. 예를들어, 한달동안가구도달률이 40% 라고하면가구모집단의 40% 가한달동안에 VOD 프로그램을최소 1분이상시청한것을의미하며, 1년동안가구도달률이 45% 라고하면 1년동안 VOD 프로그램을최소 1분이상시청한가구가모집단의 45% 임을의미함 2) 도달수 : 분석기간동안해당 VOD 프로그램을일평균최소 1분이상시청한사람의수. 본분석에서산출된도달자수는모집단을기준으로추정된수임 VOD 모집단은가구 14,680,581 / 개인약 39,260,000명임 < 그림 2-9> VOD 연간도달률 ( 단위 : %) 60
VOD 도달률월별추이 - VOD 도달률의월별추이변화를살펴보면, VOD 가시청가구와개인모두 8 월부터 떨어지는양상을보이는가운데, 5 월도달률이 53.651% 로가장높고, 12 월 도달률이 37.347% 로가장낮음 < 표 2-26> 월별 VOD 도달률 / 도달수 도달률 (%) 도달수 월별 VOD 가시청가구 VOD 가시청개인 VOD 가시청가구 VOD 가시청개인 1월 49.359 38.659 7,246,139 15,229,092 2월 52.320 39.970 7,680,849 15,769,015 3월 50.612 38.151 7,430,135 15,019,976 4월 53.530 39.696 7,858,551 15,624,690 5월 53.651 41.109 7,876,351 16,132,424 6월 48.624 36.425 7,138,304 14,304,955 7월 50.931 36.833 7,476,942 14,420,843 8월 46.321 32.438 6,800,203 12,667,360 9월 41.977 28.498 6,162,519 11,170,972 10월 38.673 25.581 5,677,441 10,016,592 11월 38.782 26.035 5,693,481 10,142,433 12월 37.347 26.098 5,482,872 10,164,476 1~12월도달1) 67.971 62.148 9,978,535 24,399,215 1) 연간 VOD 프로그램을최소 1 분이상시청한가구및개인의비율 60 50 40 30 20 10 < 그림 2-10> VOD 도달률월별추이 VOD 도달률월별추이 ( 단위 : %) 0 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 VOD 가시청가구 VOD 가시청개인 61
3) 성 연령별시청시간및도달 (1) 성별 - 성별 VOD 총시청시간을살펴보면, 남성 603.578 분, 여성 884.477 분으로여성이남성보다 280.899분더많음 - 성별도달률을살펴보면, 남성 60.522%, 여성 63.833% 로여성이남성보다더높음 < 표 2-27> 성별 VOD 시청시간 / 도달 ( 단위 : 분, %) 성별 시청시간 도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인 도달률 (%) 도달자 남성 603.578 1,007.651 60.522 11,986,057 여성 884.477 1,415.457 63.833 12,419,110 (2) 연령별 - 연령별 VOD 총시청시간을살펴보면, 40대가 1,106.300분으로가장많고, 30대 959.948분, 50대 817.938분순임 - 연령별도달률을살펴보면, 40대가 68.880% 로가장높고, 50대 68.400%, 30대 62.940% 순임 < 표 2-28> 연령별 VOD 시청시간 / 도달 ( 단위 : 분, %) 연령별 시청시간 도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인 도달률 (%) 도달자 4-9세 203.248 388.553 55.024 1,336,756 10대 436.049 654.501 60.469 2,525,390 20대 611.705 934.079 57.423 3,174,356 30대 959.948 1,646.165 62.940 3,982,224 40대 1,106.300 1,621.502 68.880 4,611,248 50대 817.938 1,187.607 68.400 4,481,702 60대이상 618.509 1,140.297 56.621 4,191,126 62
4) 장르별시청시간및도달 (1) 가구 - VOD 가시청가구기준으로장르별시청시간을살펴보면, 오락장르가 625.779분으로가장많고, 드라마 567.409분, 정보 37.706분순임 - VOD 가시청가구기준장르별도달률을살펴보면, 오락장르가 65.683% 로가장높고드라마 60.677%, 정보 44.019% 순임 < 표 2-29> 장르별시청시간 / 도달 - 가구 ( 단위 : 분, %) 장르 시청시간도달 VOD 가시청가구 VOD 시청가구도달률 (%) 도달가구 드라마 567.409 851.353 60.677 8,907,654 오락 625.779 936.473 65.683 9,642,664 보도 12.827 19.164 12.828 3,051,092 정보 37.706 56.388 44.019 6,462,216 교육 1.327 1.995 4.737 695,381 어린이 1.457 2.192 5.316 780,404 스포츠 0.000 0.001 0.011 1,652 기타 0.070 0.096 0.709 104,127 (2) 개인 - VOD 가시청개인기준으로장르별시청시간을살펴보면, 오락장르가 376.600분으로가장많고드라마 334.989분, 정보 21.597분순임 - VOD 가시청개인기준장르별도달률을살펴보면, 오락장르가 58.854% 로가장높고드라마 51.286%, 정보 31.389% 순임 < 표 2-30> 장르별시청시간 / 도달 - 개인 ( 단위 : 분, %) 장르 시청시간도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 드라마 334.989 549.234 51.286 20,135,113 오락 376.600 615.101 58.854 23,106,259 보도 7.808 12.762 13.094 5,129,064 정보 21.597 35.301 31.389 12,323,211 교육 0.873 1.430 3.127 1,229,367 어린이 0.952 1.563 3.786 1,486,483 스포츠 0.000 0.001 0.012 4,753 기타 0.043 0.051 0.389 152,755 63
5) 플랫폼별시청시간및도달 (1) 가구 - VOD 플랫폼별시청시간을가구기준으로살펴보면, IPTV 가입가구 1,467.261분, 디지털케이블가입가구 967.899분임 - 플랫폼별 VOD 프로그램도달률을살펴보면, IPTV 가입가구 72.071%, 디지털케이블가입가구 62.337% 임 < 표 2-31> 플랫폼별시청시간 / 도달 - 가구 ( 단위 : 분, %) 플랫폼 시청시간 VOD 가시청가구 VOD 시청가구도달률 (%) 도달가구 도달 IPTV 1) 1,467.261 2,012.053 72.071 6,137,774 디지털케이블 967.899 1,672.756 62.337 3,957,282 1) IPTV 가입가구는 OTS 가입포함 (2) 개인 - VOD 플랫폼별시청시간을개인기준으로살펴보면, IPTV 가입개인 799.747분, 디지털케이블가입개인 669.845분임 - 플랫폼별 VOD 프로그램도달률을살펴보면, IPTV 가입개인 62.856%, 디지털케이블가입개인 60.991% 임 < 표 2-32> 플랫폼별시청시간 / 도달 - 개인 ( 단위 : 분, %) 플랫폼 시청시간 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 도달 IPTV 1) 799.747 1,272.761 62.856 15,858,415 디지털케이블 669.845 1,153.846 60.991 8,857,728 1) IPTV 가입개인은 OTS 가입포함 64
6) 지역별시청시간및도달 (1) 가구 - VOD 가시청가구기준프로그램시청시간을지역별로살펴보면, 대구 / 경북이 1,642.513 분으로가장많고, 광주 / 전남북 (1,494.585 분 ), 서울 (1,380.361 분 ) 순임 - VOD 프로그램도달률을살펴보면, 대구 / 경북이 72.026% 로가장높고서울 (71.550%), 광주 / 전남북 (70.015%) 순임 지역 < 표 2-33> 지역별시청시간 / 도달 - 가구 시청시간 VOD 가시청가구 VOD 시청가구도달률 (%) 도달가구 도달 ( 단위 : 분, %) 서울 1,380.361 2,026.822 71.550 2,341,530 인천 / 경기 1,044.568 1,648.121 64.160 3,257,012 대전 / 충남북 1,121.509 1,685.299 64.747 620,130 광주 / 전남북 1,494.585 1,978.700 70.015 579,085 부산 / 울산 / 경남 1,284.202 1,893.259 68.299 1,839,312 대구 / 경북 1,642.513 2,269.915 72.026 955,313 강원 / 제주 1,035.918 1,744.291 60.083 393,237 전국 1,246.575 1,867.662 67.971 9,978,535 (2) 개인 - VOD 가시청개인기준프로그램시청시간을지역별로살펴보면, 대구 / 경북이 1,122.996 분으로가장많고, 광주 / 전남북 (960.823 분 ), 부산 / 울산 / 경남 (851.785 분 ) 순임 - VOD 프로그램도달률을살펴보면, 대구 / 경북이 69.124% 로가장높고광주 / 전남북 (67.330%), 부산 / 울산 / 경남 (66.500%) 순임 지역 < 표 2-34> 지역별시청시간 / 도달 - 개인 시청시간 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 도달 ( 단위 : 분, %) 서울 767.702 1,278.867 63.012 5,344,741 인천 / 경기 568.814 1,005.138 56.803 7,921,123 대전 / 충남북 694.897 1,210.335 57.958 1,706,304 광주 / 전남북 960.823 1,338.698 67.330 1,553,966 부산 / 울산 / 경남 851.785 1,292.443 66.500 4,519,273 대구 / 경북 1,122.996 1,600.625 69.124 2,376,341 강원 / 제주 608.555 1,071.665 58.704 1,001,329 전국 742.862 1,215.443 62.148 24,399,215 65
4. 채널별 VOD 시청기록결과 1) 채널별시청시간및도달 (1) 가구기준 - VOD 가시청가구기준으로채널그룹별 VOD 총시청시간을살펴보면, 지상파에서는 MBC(281.555 분 ), 종편에서는 JTBC(157.176 분 ), PP 에서는 tvn(121.982 분 ) 이가장많음 - VOD 가시청가구기준으로도달률을살펴보면, 지상파에서는 MBC(60.058%), 종편에서는 JTBC(53.635 %), PP 에서는 tvn(46.200%) 이가장높음 < 표 2-35> 채널별 VOD 시청시간 / 도달 - 가구 ( 단위 : 분, %) 채널그룹 채널 시청시간도달 VOD 가시청가구 VOD 시청가구도달률 (%) 도달가구 MBC 281.555 421.560 60.058 8,816,819 SBS 259.484 388.816 59.132 8,680,849 지상파 KBS2 258.731 388.022 59.582 8,746,990 KBS1 25.494 38.246 30.022 4,407,347 EBS 12.187 18.317 19.238 2,824,248 OBS 0.040 0.057 0.548 80,465 JTBC 157.176 235.425 53.635 7,873,857 종편채널 TV조선 17.230 25.797 32.644 4,792,349 채널A 21.544 32.241 36.569 5,368,549 MBN 22.599 33.863 36.044 5,291,432 보도채널 YTN 0.211 0.316 2.755 404,490 MBC every1 7.555 11.238 19.068 2,799,237 SBS플러스 1.016 1.514 5.752 844,398 MBC MUSIC 0.819 1.223 11.903 1,747,420 SBS MTV 0.262 0.393 4.456 654,209 MBC드라마넷 0.001 0.001 0.020 2,865 KBS JOY 0.485 0.728 2.502 367,377 SBS fune 0.000 0.000 0.000 0.000 tvn 121.982 182.969 46.200 6,782,461 Mnet 17.130 25.363 26.557 3,898,762 O tvn 3.749 5.606 9.231 1,355,219 XTM 0.641 0.955 2.831 415,667 OCN 25.132 37.770 16.201 2,378,446 Tooniverse 0.137 0.208 0.647 94,939 On style 0.625 0.932 4.770 700,263 중화TV 0.031 0.046 0.439 64,433 채널CGV 0.000 0.000 0.000 0.000 PP O'live 3.874 5.816 10.535 1,546,662 OGN 0.093 0.139 0.203 29,732 E채널 1.217 1.771 5.554 815,396 코미디TV 4.784 7.140 5.097 748,201 K-STAR 0.138 0.206 0.434 63,655 Animax 0.239 0.361 0.999 146,604 애니플러스 0.363 0.547 1.280 187,867 Disney Channel 0.000 0.000 0.000 0.000 어린이TV 0.022 0.033 0.160 23,461 스카이트래블 0.000 0.000 0.000 0.000 스카이드라마 0.000 0.000 0.000 0.000 KTV 0.000 0.000 0.000 0.000 TrendE 0.000 0.000 0.000 0.000 JTBC2 0.000 0.000 0.000 0.000 AniBox 0.000 0.000 0.000 0.000 Dramax 0.000 0.000 0.000 0.000 큐브TV 0.000 0.000 0.015 2,169 JEI재능TV 0.029 0.043 0.147 21,543 합계 / 누적도달1) 1,246.575 1,867.662 67.971 9,978,535 1) 시청시간은합계이지만, 누적도달은 2017 년동안 VOD 를최소 1 분이상시청한가구및개인의비율 ( 중복제외함 ) 66
(2) 개인기준 - VOD 가시청개인기준으로채널그룹별 VOD 총시청시간을살펴보면, 지상파에서는 MBC(164.964 분 ), 종편에서는 JTBC(95.085 분 ), PP 에서는 tvn(73.558 분 ) 이가장많음 - VOD 가시청개인기준으로도달률을살펴보면, 지상파에서는 MBC(49.823%), 종편에서는 JTBC(42.842%), PP 에서는 tvn(35.341%) 이가장높음 < 표 2-36> 채널별 VOD 시청시간 / 도달 - 개인 ( 단위 : 분, %) 채널그룹 채널 시청시간도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 MBC 164.964 269.880 49.823 19,560,728 SBS 155.192 253.903 48.938 19,213,189 지상파 KBS2 155.666 255.186 48.556 19,063,330 KBS1 14.658 24.045 20.305 7,971,853 EBS 6.960 11.411 12.834 5,038,566 OBS 0.022 0.035 0.310 122,004 JTBC 95.085 155.579 42.842 16,818,259 종편채널 TV조선 9.266 15.152 22.665 8,887,530 채널A 12.659 20.701 25.460 9,989,077 MBN 11.889 19.459 23.677 9,295,544 보도채널 YTN 0.130 0.211 1.483 582,237 MBC every1 4.700 7.576 12.830 5,015,840 SBS플러스 0.642 1.048 3.643 1,431,627 MBC MUSIC 0.540 0.877 8.135 3,193,759 SBS MTV 0.159 0.260 2.832 1,110,478 MBC드라마넷 0.001 0.001 0.013 5,200 KBS JOY 0.295 0.480 1.655 648,625 SBS fune 0.000 0.000 0.000 0.000 tvn 73.558 120.283 35.341 13,857,997 Mnet 11.016 17.683 19.433 7,609,218 O tvn 2.174 3.569 6.017 2,359,494 XTM 0.401 0.650 1.655 649,625 OCN 15.639 25.655 11.445 4,493,818 Tooniverse 0.083 0.140 0.461 181,029 On style 0.378 0.610 2.868 1,118,984 중화TV 0.022 0.037 0.194 76,093 채널CGV 0.000 0.000 0.000 0.000 PP O'live 2.350 3.843 6.659 2,599,056 OGN 0.033 0.055 0.071 27,805 E채널 0.706 1.132 3.382 1,325,068 코미디TV 3.195 5.195 3.278 1,288,543 K-STAR 0.074 0.121 0.268 104,919 Animax 0.133 0.218 0.501 196,560 애니플러스 0.242 0.397 0.747 292,557 Disney Channel 0.000 0.000 0.000 0.000 어린이TV 0.015 0.024 0.123 48,444 스카이트래블 0.000 0.000 0.000 0.000 스카이드라마 0.000 0.000 0.000 0.000 KTV 0.000 0.000 0.000 0.000 TrendE 0.000 0.000 0.000 0.000 JTBC2 0.000 0.000 0.000 0.000 AniBox 0.000 0.000 0.000 0.000 Dramax 0.000 0.000 0.000 0.000 큐브TV 0.000 0.001 0.017 6,560 JEI재능TV 0.015 0.026 0.083 32,846 합계 / 누적도달1) 742.862 1,215.443 62.148 24,399,215 1) 시청시간은합계이지만, 누적도달은 2017 년동안 VOD 를최소 1 분이상시청한가구및개인의비율 ( 중복제외함 ) 67
(3) VOD 시청시간추이 1 가구기준 - 채널그룹별가구기준 VOD 시청시간의월별추이를살펴보면, 지상파, 종편, PP 채널그룹은 6 월에시청시간이가장많았음 - 지상파그룹은총파업으로인해하반기에 VOD 시청시간이감소함 < 그림 2-11> VOD 시청시간채널그룹별월별추이 - 가구 ( 단위 : 분 ) 120 100 80 60 40 20 0 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 지상파종편채널보도채널 PP < 표 2-37> 월별 VOD 시청시간 - 가구 월별시청시간채널그룹채널 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 ( 단위 : 분 ) 합계 MBC 29.641 32.078 30.688 29.488 30.099 32.098 30.188 24.520 11.388 5.924 8.703 16.740 281.555 SBS 34.459 30.979 26.060 23.268 26.447 23.610 18.717 19.697 16.593 16.655 12.847 10.152 259.484 KBS2 26.150 29.787 26.532 19.772 27.163 37.955 23.318 18.297 10.802 11.900 13.549 13.506 258.731 지상파 KBS1 2.079 3.541 3.407 2.914 4.715 2.163 1.435 1.596 0.728 0.866 0.824 1.226 25.494 EBS 0.824 0.993 1.203 0.831 1.205 1.787 1.008 1.137 0.814 0.685 0.778 0.922 12.187 OBS 0.003 0.004 0.000 0.007 0.001 0.008 0.002 0.002 0.001 0.001 0.008 0.003 0.040 합계 93.156 97.382 87.890 76.280 89.630 97.621 74.668 65.249 40.326 36.031 36.709 42.549 837.491 JTBC 12.223 14.760 17.910 14.857 16.290 16.932 17.411 14.041 12.595 6.204 6.415 7.538 157.176 TV조선 1.423 2.050 1.733 1.370 2.607 3.832 1.226 0.671 0.529 0.585 0.515 0.689 17.230 종편채널 채널A 1.663 2.662 1.895 1.768 2.711 3.256 2.127 1.222 0.852 0.865 1.269 1.254 21.544 MBN 2.707 2.121 1.638 2.680 2.733 4.434 1.897 1.137 0.657 0.733 0.731 1.131 22.599 합계 18.016 21.593 23.176 20.675 24.341 28.454 22.661 17.071 14.633 8.387 8.930 10.612 218.549 YTN 0.034 0.048 0.022 0.022 0.002 0.009 0.000 0.000 0.017 0.011 0.014 0.032 0.211 보도채널 합계 0.034 0.048 0.022 0.022 0.002 0.009 0.000 0.000 0.017 0.011 0.014 0.032 0.211 MBC every1 0.522 0.302 0.376 0.116 0.312 0.658 0.301 1.414 0.819 0.641 1.477 0.617 7.555 SBS플러스 0.000 0.090 0.080 0.392 0.235 0.182 0.019 0.018 0.000 0.000 0.000 0.000 1.016 MBC MUSIC 0.089 0.134 0.048 0.069 0.059 0.063 0.061 0.084 0.061 0.007 0.144 0.000 0.819 SBS MTV 0.020 0.049 0.015 0.126 0.000 0.000 0.000 0.021 0.005 0.012 0.009 0.005 0.262 MBC드라마넷 0.001 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.001 KBS JOY 0.000 0.003 0.067 0.063 0.020 0.173 0.039 0.007 0.112 0.000 0.001 0.000 0.485 SBS fune 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 tvn 14.021 8.881 7.243 8.795 7.836 12.234 9.588 14.168 12.689 8.020 8.424 10.083 121.982 Mnet 0.079 1.068 2.250 1.883 2.995 2.977 1.724 2.131 0.555 0.316 0.617 0.535 17.130 O tvn 0.455 1.125 0.782 0.027 0.035 0.632 0.194 0.180 0.035 0.110 0.044 0.130 3.749 XTM 0.001 0.069 0.116 0.070 0.056 0.184 0.066 0.011 0.016 0.016 0.036 0.000 0.641 OCN 1.774 4.338 2.973 2.692 1.707 1.547 0.986 1.454 1.191 1.481 1.699 3.290 25.132 Tooniverse 0.105 0.000 0.007 0.023 0.002 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.137 On style 0.052 0.178 0.054 0.024 0.027 0.023 0.001 0.113 0.042 0.038 0.012 0.061 0.625 중화TV 0.002 0.000 0.000 0.000 0.012 0.012 0.000 0.000 0.004 0.001 0.000 0.000 0.031 채널 CGV 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 O'live 0.000 0.103 0.417 0.141 0.314 0.757 0.359 0.569 0.396 0.226 0.291 0.301 3.874 PP OGN 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.049 0.000 0.000 0.044 0.000 0.093 E채널 0.032 0.074 0.176 0.123 0.183 0.280 0.063 0.000 0.000 0.038 0.105 0.143 1.217 코미디TV 0.541 0.468 0.456 0.344 0.201 0.569 0.291 0.333 0.559 0.276 0.383 0.363 4.784 K-STAR 0.000 0.000 0.000 0.056 0.016 0.039 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.027 0.138 Animax 0.040 0.006 0.014 0.008 0.001 0.000 0.027 0.003 0.000 0.000 0.057 0.083 0.239 애니플러스 0.069 0.039 0.025 0.066 0.009 0.023 0.020 0.001 0.008 0.000 0.058 0.045 0.363 Disney Channel 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 어린이TV 0.000 0.000 0.001 0.000 0.001 0.000 0.013 0.007 0.000 0.000 0.000 0.000 0.022 스카이트래블 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 스카이드라마 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 KTV 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 TrendE 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 JTBC2 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 AniBox 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 Dramax 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 큐브TV 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 JEI재능TV 0.000 0.000 0.000 0.026 0.003 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.029 합계 17.803 16.927 15.100 15.044 14.024 20.353 13.752 20.563 16.492 11.182 13.401 15.683 190.324 전체합계 129.009 135.950 126.188 112.021 127.997 146.437 111.081 102.883 71.468 55.611 59.054 68.876 1,246.575 68
2 개인기준 - 채널그룹별개인기준 VOD 시청시간의월별추이를살펴보면, 지상파, 종편, PP 채널그룹은 6 월에시청시간이가장많음 - 지상파그룹은총파업으로인해하반기에 VOD 시청시간이감소함 70 < 그림 2-12> VOD 시청시간채널그룹별월별추이 - 개인 ( 단위 : 분 ) 60 50 40 30 20 10 0 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 지상파종편채널보도채널 PP 채널그룹지상파종편채널보도채널 PP < 표 2-38> 월별 VOD 시청시간 - 개인 ( 단위 : 분 ) 채널 월별시청시간 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 합계 MBC 18.007 19.089 17.678 16.779 17.905 19.422 17.292 13.636 6.546 3.697 5.009 9.904 164.964 SBS 21.329 18.757 15.067 13.698 15.973 14.750 10.945 11.373 9.838 9.716 7.546 6.200 155.192 KBS2 16.200 17.783 15.592 11.469 16.382 23.100 13.413 10.669 6.569 7.419 8.572 8.498 155.666 KBS1 1.368 1.892 2.019 1.656 2.686 1.158 0.707 0.822 0.510 0.580 0.543 0.717 14.658 EBS 0.413 0.562 0.809 0.481 0.724 1.021 0.526 0.572 0.462 0.399 0.428 0.563 6.960 OBS 0.001 0.002 0.000 0.005 0.001 0.004 0.002 0.002 0.000 0.000 0.003 0.002 0.022 합계 57.318 58.085 51.165 44.088 53.671 59.455 42.885 37.074 23.925 21.811 22.101 25.884 497.462 JTBC 7.390 9.350 11.226 8.936 9.685 10.406 10.095 8.128 7.664 3.696 3.729 4.780 95.085 TV조선 0.749 1.226 0.924 0.689 1.408 1.996 0.686 0.372 0.285 0.289 0.288 0.354 9.266 채널A 1.016 1.514 1.137 1.090 1.615 1.911 1.187 0.743 0.513 0.477 0.795 0.661 12.659 MBN 1.380 1.077 0.832 1.354 1.503 2.449 0.994 0.586 0.354 0.414 0.412 0.534 11.889 합계 10.535 13.167 14.119 12.069 14.211 16.762 12.962 9.829 8.816 4.876 5.224 6.329 128.899 YTN 0.019 0.024 0.011 0.010 0.001 0.004 0.000 0.000 0.015 0.015 0.019 0.012 0.130 합계 0.019 0.024 0.011 0.010 0.001 0.004 0.000 0.000 0.015 0.015 0.019 0.012 0.130 MBC every1 0.341 0.199 0.217 0.063 0.197 0.399 0.188 0.876 0.578 0.426 0.846 0.370 4.700 SBS플러스 0.000 0.044 0.052 0.241 0.153 0.135 0.008 0.009 0.000 0.000 0.000 0.000 0.642 MBC MUSIC 0.067 0.100 0.036 0.041 0.038 0.040 0.038 0.049 0.039 0.005 0.087 0.000 0.540 SBS MTV 0.015 0.025 0.008 0.071 0.000 0.000 0.000 0.022 0.004 0.006 0.005 0.003 0.159 MBC드라마넷 0.001 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.001 KBS JOY 0.000 0.002 0.062 0.026 0.012 0.100 0.023 0.007 0.062 0.000 0.001 0.000 0.295 SBS fune 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 tvn 8.999 5.883 4.555 5.187 4.518 7.501 5.632 8.143 7.322 4.376 5.119 6.323 73.558 Mnet 0.048 0.712 1.388 1.282 1.744 1.932 1.072 1.395 0.411 0.245 0.393 0.394 11.016 O tvn 0.307 0.668 0.377 0.011 0.013 0.372 0.134 0.109 0.039 0.060 0.021 0.063 2.174 XTM 0.001 0.047 0.083 0.037 0.031 0.116 0.041 0.004 0.005 0.012 0.024 0.000 0.401 OCN 0.996 2.633 1.634 1.735 1.132 1.121 0.704 0.992 0.855 0.822 0.906 2.109 15.639 Tooniverse 0.060 0.000 0.008 0.013 0.002 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.083 On style 0.025 0.128 0.033 0.016 0.010 0.011 0.001 0.077 0.024 0.018 0.007 0.028 0.378 중화TV 0.001 0.000 0.000 0.000 0.011 0.008 0.000 0.000 0.002 0.000 0.000 0.000 0.022 채널 CGV 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 O'live 0.000 0.064 0.224 0.067 0.204 0.502 0.216 0.284 0.253 0.114 0.216 0.206 2.350 OGN 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.017 0.000 0.000 0.016 0.000 0.033 E채널 0.021 0.036 0.078 0.079 0.117 0.189 0.042 0.000 0.000 0.020 0.061 0.063 0.706 코미디TV 0.445 0.304 0.332 0.282 0.147 0.292 0.187 0.196 0.393 0.164 0.204 0.249 3.195 K-STAR 0.000 0.000 0.000 0.022 0.007 0.022 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.023 0.074 Animax 0.030 0.003 0.005 0.005 0.001 0.000 0.012 0.001 0.000 0.000 0.030 0.046 0.133 애니플러스 0.053 0.020 0.020 0.052 0.005 0.016 0.017 0.001 0.010 0.000 0.025 0.023 0.242 Disney Channel 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 어린이TV 0.000 0.000 0.000 0.000 0.001 0.000 0.009 0.005 0.000 0.000 0.000 0.000 0.015 스카이트래블 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 스카이드라마 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 KTV 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 TrendE 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 JTBC2 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 AniBox 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 Dramax 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 큐브TV 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 JEI재능TV 0.000 0.000 0.000 0.014 0.001 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.015 합계 11.410 10.868 9.112 9.244 8.344 12.756 8.324 12.187 9.997 6.268 7.961 9.900 116.371 전체합계 79.282 82.144 74.407 65.411 76.227 88.977 64.171 59.090 42.753 32.970 35.305 42.125 742.862 69
2) 성별시청시간및도달 (1) 남자 - 남자의채널그룹별 VOD 총시청시간을살펴보면, 지상파에서는 MBC(137.497 분 ), 종편에서는 JTBC(79.546 분 ), PP 에서는 tvn(56.344 분 ) 이가장많음 - VOD 도달률을살펴보면, 지상파에서는 MBC(47.552%), 종편에서는 JTBC(40.228%), PP 에서는 tvn(32.218%) 이가장높음 < 표 2-39> 채널별 VOD 시청시간 / 도달 - 남자 ( 단위 : 분, %) 채널그룹 채널 시청시간도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 MBC 137.497 229.581 47.552 8,909,011 SBS 126.978 211.960 46.257 8,666,344 지상파 KBS2 121.707 204.231 45.958 8,610,315 KBS1 11.421 19.273 17.737 3,323,005 EBS 5.933 9.997 11.001 2,061,020 OBS 0.012 0.020 0.219 41,225 JTBC 79.546 132.052 40.228 7,540,872 종편채널 TV조선 8.346 13.551 20.402 3,809,002 채널A 10.377 16.999 22.544 4,229,923 MBN 9.857 16.070 20.932 3,921,671 보도채널 YTN 0.180 0.303 1.575 295,162 MBC every1 3.494 5.736 11.142 2,079,619 SBS플러스 0.618 0.931 3.334 627,913 MBC MUSIC 0.380 0.636 6.274 1,180,958 SBS MTV 0.143 0.241 2.220 414,487 MBC드라마넷 0.000 0.001 0.008 1,584 KBS JOY 0.211 0.354 1.353 253,563 SBS fune 0.000 0.000 0.000 0.000 tvn 56.344 94.605 32.218 6,014,975 Mnet 7.453 12.303 15.774 2,951,393 O tvn 1.850 3.108 5.561 1,038,197 XTM 0.394 0.656 1.512 284,082 OCN 14.753 24.856 10.236 1,918,280 Tooniverse 0.044 0.076 0.319 60,139 On style 0.227 0.372 2.125 396,905 중화TV 0.030 0.051 0.191 35,746 채널 CGV 0.000 0.000 0.000 0.000 PP O'live 1.627 2.735 5.604 1,044,059 OGN 0.066 0.111 0.090 16,784 E채널 0.569 0.961 4.237 791,530 코미디TV 2.973 4.956 3.069 576,966 K-STAR 0.083 0.139 0.256 47,977 Animax 0.165 0.280 0.334 62,579 애니플러스 0.282 0.476 0.622 116,578 Disney Channel 0.000 0.000 0.000 0.000 어린이TV 0.010 0.016 0.113 21,304 스카이트래블 0.000 0.000 0.000 0.000 스카이드라마 0.000 0.000 0.000 0.000 KTV 0.000 0.000 0.000 0.000 TrendE 0.000 0.000 0.000 0.000 JTBC2 0.000 0.000 0.000 0.000 AniBox 0.000 0.000 0.000 0.000 Dramax 0.000 0.000 0.000 0.000 큐브TV 0.000 0.001 0.041 7,691 JEI재능TV 0.008 0.013 0.056 10,460 합계 / 누적도달1) 603.578 1,007.651 60.522 11,986,057 1) 시청시간은합계이지만, 누적도달은 2017 년동안 VOD 를최소 1 분이상시청한가구및개인의비율 ( 중복제외함 ) 70
(2) 여자 - 여자의채널그룹별 VOD 총시청시간을살펴보면, 지상파에서는 MBC(192.875 분 ), 종편에서는 JTBC(110.882 분 ), PP 에서는 tvn(91.076 분 ) 이가장많음 - VOD 도달률을살펴보면, 지상파에서는 MBC(52.150%), 종편에서는 JTBC(45.642%), PP 에서는 tvn(38.596%) 이가장높음 < 표 2-40> 채널별 VOD 시청시간 / 도달 - 여자 ( 단위 : 분, %) 채널그룹 채널 시청시간도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 MBC 192.875 308.647 52.150 10,146,159 SBS 183.858 294.278 51.533 10,026,139 지상파 KBS2 190.210 304.210 51.297 9,980,233 KBS1 17.944 28.628 22.500 4,377,527 EBS 8.003 12.773 14.410 2,803,571 OBS 0.032 0.051 0.392 76,526 JTBC 110.882 178.240 45.642 8,886,010 종편채널 TV조선 10.208 16.688 24.921 4,846,703 채널A 14.982 24.268 28.516 5,542,476 MBN 13.955 22.713 26.568 5,168,933 보도채널 YTN 0.078 0.125 1.318 256,613 MBC every1 5.925 9.353 14.700 2,847,423 SBS플러스 0.668 1.162 4.149 805,888 MBC MUSIC 0.701 1.107 10.014 1,944,386 SBS MTV 0.176 0.280 3.477 676,233 MBC드라마넷 0.001 0.001 0.016 3,096 KBS JOY 0.379 0.602 1.856 360,339 SBS fune 0.000 0.000 0.000 0.000 tvn 91.076 145.024 38.596 7,506,365 Mnet 14.648 22.865 23.014 4,461,310 O tvn 2.503 4.014 6.695 1,302,011 XTM 0.408 0.645 1.745 338,662 OCN 16.540 26.426 12.434 2,420,382 Tooniverse 0.122 0.199 0.656 127,226 On style 0.528 0.843 3.673 709,563 중화TV 0.015 0.024 0.158 30,776 채널 CGV 0.000 0.000 0.000 0.000 PP O'live 3.087 4.912 7.745 1,497,660 OGN 0.000 0.000 0.000 0.000 E채널 0.844 1.300 3.857 748,853 코미디TV 3.419 5.423 3.459 673,159 K-STAR 0.065 0.103 0.288 55,905 Animax 0.100 0.160 0.506 98,196 애니플러스 0.200 0.321 0.792 153,714 Disney Channel 0.000 0.000 0.000 0.000 어린이TV 0.021 0.033 0.151 29,342 스카이트래블 0.000 0.000 0.000 0.000 스카이드라마 0.000 0.000 0.000 0.000 KTV 0.000 0.000 0.000 0.000 TrendE 0.000 0.000 0.000 0.000 JTBC2 0.000 0.000 0.000 0.000 AniBox 0.000 0.000 0.000 0.000 Dramax 0.000 0.000 0.000 0.000 큐브TV 0.000 0.000 0.012 2,371 JEI재능TV 0.024 0.039 0.106 20,775 합계 / 누적도달1) 884.477 1,415.457 63.833 12,419,110 1) 시청시간은합계이지만, 누적도달은 2017 년동안 VOD 를최소 1 분이상시청한가구및개인의비율 ( 중복제외함 ) 71