수출기업을위한최신온라인마케팅전략 디렉토리등록, 검색최적화 (SEO), 소셜마케팅 20 15 Presented by 권정민
Content Intro Google Search - Buyer Search - Search Engine Optimization Social Marketing - LinkedIn Marketing - YouTube Marketing
Introduction
4 Intro 32,000 400,000 4조8700억 2조9500억 11,100 41,000 3,625억 1,850억
5 Intro > Trend 중소기업에효과적인마케팅방법은? [Source : Thrive Analytics- Local Pulse Survey 2013. 1,021 개 SMB 대상서베이 ]
6 Intro > Trend 향후어느마케팅에예산사용? [Source : Thrive Analytics- Local Pulse Survey 2013. 1,021 개 SMB 대상서베이 ]
7 Intro > Trend 중소기업에가장효과적인마케팅방법?
Google Search
9 Google Search Google Search 직접찾는 검색 찾아오는 검색 Buyer/Dir Search SEO ( 검색최적화 ) PPC ( 키워드광고 )
Buyer Research
11 How to Search Buyer Lists list website business local list directory business companies sites homepages companies businesses buyers importers dealers distributors your industry your products your services medical travel Asia Europe America Spain Australia
12 How to Find Places to Register Our Company suggest website business suggest register add submit list site homepage company business exporter manufacturer dealer distributor your industry your products your services medical travel
More Suggestions for Buyer Search 13
14 More Suggestions for Buyer Search Search Engine Colossus : 국가별디렉토리 / 검색엔진 / 옐로우페이지리스트
15 Finding Qualified Buyers 믿을수있는사이트 ( 바이어 / 디렉토리 ) 인가?
16 Domain Authority(DA) & Page Authorith(PA) 사이트의신용등급? DA ( 도메인의권위 ) : 도메인의나이, 도메인으로링크된사이트 / 페이지의전체적인양 (Qantity) 과질 (Quality) 로평가 PA ( 페이지의권위 ) : 해당페이지로링크된사이트 / 페이지의전체적인양 (Quantity) 과질 (Quality) 로평가 - DA/PA 점검툴 - Website Authority Checker http://www.seoreviewtools.com/website-authority-checker/ - Small SEO Tools http://smallseotools.com/domain-authority-checker/ - Website SEO Checker http://smallseotools.com/domain-authority-checker/ Type domain authority checker on Google
17 MOZ Toolbar MOZ 툴바란? 방문하고자하는사이트의외부인기 ( 대외신뢰 ) 도를측정해주는브라우징도구로방문하려는사이트의 Domain Authority, Page Authority 등을보여줌 https://moz.com/blog/seochrome-toolbar-download-themozbar
MOZ Toolbar 18
SEO (Search Engine Optimization)
20 Search Engine Optimization 오늘도그누가우리의땅독도를검색하는데,
Search Engine Optimization 21
22 Search Engine Optimization 사람들의시선은 상위에만머물고
23 Search Engine Optimization 검색결과순위가 브랜드가치를나타내는가? 순위가높을수록해당분야선두업체 그럴것이다 그렇다 또상위정보를신뢰한다는데세계사람들우리독도를리안쿠르암으로알겠네. 75% 네티즌상위검색사이트브랜드신뢰
24 Search Engine Optimization No. 대상키워드 월조회수 Google Yahoo 결과국적결과국적 1 Dokdo 1,800 1 미국 1 미국 2 Kimchi 4,188 1 미국 1 미국 3 Korean Ginseng 1,308 1 뉴질랜드 1 미국 4 Lotte World 1,118 1 미국 1 미국 5 Bulgogi 858 1 미국 1 미국 6 Itaewon 607 1 미국 1 미국 7 Han River 504 1 미국 1 미국 8 Insadong 311 1 미국 1 미국 9 Kimbap 153 1 미국 1 미국 10 Seorak mountain 150 1 미국 1 미국 11 Jongmyo 113 1 미국 1 미국 12 Haeundae 55 1 미국 1 미국 13 Baekdoo san 50 1, 2 호주, 중국 1 미국 14 Taejongdae 20 1 한국 1 미국 대한민국을대표하는주요키워드로검색하면 99% 이상이다른국적의사이트가나오고있습니다
25 Search Engine Optimization 독도 (dokdocorea.com) 키워드 검색순위 검색페이지수 Dokdo 7 232만 Dokdo korea 2 171만 Korea dokdo 2 220만 Dokdo island 4 49.4만 Dokdo islands 8 24.8만 Dokdo gallery 3 232만 Dokdo geography 1 62 만 Dokdo history 2 52.4 만
26 Search Engine Optimization 고구려 (mykoguryo.com / myguguryeo.com) 동해 (eastseakorea.com) 발해 (balhaekorea.com)
27 Search Engine Optimization for Google Organic Search Google 에서 east sea 로검색시, 1 페이지상단노출
28 Search Engine Optimization for Google Organic Search Google 에서 벚꽃축제 ( 원하는키워드 ) 로타겟페이지를웹검색 1 위노출! SEO 를알면가능하다!
Search Engine Optimization for Image Search 29
Search Engine Optimization for YouTube 30
31 Search Engine Optimization > How Much Traffic? 검색광고보다 5 배이상많은트래픽창출 첫페이지 1 위는첫페이지 10 위보다최대 20 배많은클릭유도 [ 출처 : enquiro.com] [Source: Cornel University s Human-computer Interactive & Computer Science Group] 검색결과페이지 (SERP) 에서의시선이동을추적한 Eye-Tracking 서베이결과, 자연 (Organic) 검색결과 6~7 위는키워드광고 (PPC) 1~2 위와비슷한트래픽을유도따라서, SEO 를통한자연검색결과상위등록은더욱많은트래픽증가를가져다줌
32 Search Engine Optimization > Case Studies RichAuto : 중고자동차수출업체 남미, 동유럽, 중동, 아프리카등지로차량수출
33 Search Engine Optimization > Case Studies Gio-Lite : 반사원단수출업체 해외홍보 60 일만에생각지않던영국시장에서 200 만불수주
34 Search Engine Optimization > Case Studies A 업체 : sandwich panel production line 주요비즈니스키워드에대한상단노출中
35 Search Engine Optimization > What is SEO? SEO ( 검색엔진최적화작업 ) 란? 검색엔진이개별사이트를방문했을때랭킹을규정하는검색엔진의알고리즘에맞게사이트 / 페이지구조를맞추어검색결과에서상위에노출되도록하는작업 사이트를검색엔진이선호하는타입으로최적화하는일련의작업 검색엔진최적화작업이란사이트의소스를검색엔진이선호하는방향으로개선하여검색결과상위에해당사이트를노출시키는일련의작업을뜻한다.
36 Search Engine Optimization > Google Ranking Algorithm Google 에서의 Organic( 자연 ) 검색순위를결정짓는랭킹요소는 200 가지이상존재하며해마다새로운요소가수정 / 보완업데이트되고있음
37 Search Engine Optimization > SEO Methods Server Off- On- On- Page Page Google 의다양한랭킹요소들은크게 On-Server, On-Page 와 Off-Page 의카테고리로분류 On-Server SEO : 서버단위에서검색최적화 On-Page SEO : 웹페이지 HTML 소스의검색최적화 Off-Page SEO : 웹사이트로의링크의다양화및고급화
38 Search Engine Optimization > On Server SEO On-Server SEO 에서는웹사이트의형식, 주소 (URL) 체계, 폴더 / 파일네이밍체계, 사이트의속도, 웹표준규약, Javascript 등프로그래밍요소, XML 사이트맵의존재유무, Robot 태그등서버에서의웹사이트규칙, 규약, 형태등을최적화
39 Search Engine Optimization > On Server SEO 기초진단리스트 구분문제점방안 모바일호환성모바일기기에호환되지않음 모바일호환 / 반응형웹으로제작 사이트형식 Frame, 플래쉬, 템플릿 Html 로계열로사이트새로제작 URL 형식 사이트맵 디자인형식 사이트속도 URL 주소체제 사이트맵없는경우 웹표준 validator.w3.org 사이트속도 40 이상 최대한짧게 Depth(/) 는 2~4 추천, 6 이하 URL 에 Parameter( 변수값 ) 사용절제 URL 에키워드포함하면유리 URL Rewriting 기법활용 반드시제작해줌 이미지로제작된경우에 Text 로다시제작 Google 전용 XML 사이트맵제작활용 반드시웹표준으로사이트제작 웹표준준수한 CSS 처리 브라우저호환성테스트 이미지용량, 자바스크립트별도처리등의기법으로사이트속도향상 Code.google.com 참조 링크구조웹페이지간깨진링크 Broken Link 정기제거
40 Search Engine Optimization > On Server SEO 모바일호환성테스트 (mobile-friendly test)
41 Search Engine Optimization > On Server SEO 페이지속도테스트 (page speed test) https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
42 Search Engine Optimization > On Page SEO [ 사람의눈으로보는사이트 ] [ 검색엔진의눈으로보는사이트 ] 검색엔진이인식하는컨텐츠부족. 주요검색어인 korea 가 2 회사용되어전체사용된단어에대한키워드밀도가 1% 대로검색결과상위노출이어려움 검색엔진이인식하는컨텐츠풍부. 주요검색어인 korea 의사용빈도, 키워드밀도, 키워드분포다양화등으로구글검색결과 korea 로 2 위노출 [ 한국관광공사공식글로벌홍보사이트 ] On-Page SEO 에서는페이지의타이틀과메타설명문구를작성하고각웹페이지본문에서주제어의키워드밀도를향상시키고해당키워드를강조및멀티미디어컨텐츠를최적화
43 Search Engine Optimization > On Page SEO HTML 소스보기 : 브라우저상단메뉴에서보기 > 원본 / 소스선택. 또는마우스우측버튼 > 원본 / 소스보기
44 Search Engine Optimization > On Page SEO HTML 은크게문서에정의를내리는 <HEAD> 부분과본문컨텐츠를구성하는 <BODY> 의 2 가지부분으로나뉜다. <html> <head> 헤드 ( 머리 ) 내용 </head> <body> 바디 ( 본문 ) 내용 </body> Head 문서의제목 (Title) 설정 검색결과에보여줄설명문구 (Meta Description 작성 ) 기타문서규약 ( 웹표준, 언어 ) 정의 Body 브라우저상에보이는웹페이지컨텐츠 텍스트와멀티미디어등으로구성 주요키워드 ( 주제어 ) 를강조하는것이검색최적화측면에서중요 기본적인 HTML 의구조를이해한다. 머리 (head) 와몸 (body) 로구성인터넷에서 HTML 관련많은교육자료검색가능
45 Search Engine Optimization > On Page SEO Title & Description 작성 Page Title Page Title Meta Description 타이틀은브라우저상단에제목으로표시되고메타설명은검색결과사이트설명문구가되기도한다
46 Search Engine Optimization > On Page SEO Title & Description 작성 Title & Meta tag: 검색엔진이사이트방문시가장먼저인식하는 coding 으로써타이틀및 Meta tag 내있는문 구를통해해당페이지의주제어및관련키워드파악. Page Title <head> <title>..</title> <meta name="description" content=."/> name= keywords" content=."/> </head> Title & Meta tag 작성 Tips <meta Meta Description 1 대상키워드를반드시 1 회포함한다. ( 긴타이틀인경우 2 회까지가능 ) 1 Meta Description 에대상키워드 1~2 회포함. 3 회이상사용시 스펨으로의심받을수있음. 2 최대문자사용수는 90 자. 가능한 80 자이하로작성한다. 2 Meta Description 250 문자넘지않게작성한다. 3 페이지별로각각다른 Title 를작성한다. 3 4 Meta Description 에서중요키워드노출을가능한앞쪽에노출시킨다. Meta Keyword 대상키워드작성시반드시본문에있는단어를선택하여작성한다. 타이틀과메타는페이지마다다르게작성하고주요키워드를포함시킨다.
47 Search Engine Optimization > On Page SEO 본문 Text 최적화 (Body Coding) Body Text 최적화작업 Tips 웹페이지구조 검색엔진은인식할수있는 Text Contents 위주로구성한다. (Text Image, Flash 등은검색엔진이거의인식할수없다.) Link는 Text link로작성한다. < 반드시 Text link 로작성되어야할 Links> - 메인페이지내 Sitemap 페이지 Link - Sitemap 페이지내 Links 키워드최적화작업 키워드빈도 (Keyword Frequency) : 첫문장에대상키워드노출 : 첫 250 단어안에대상키워드노출 : 대상키워드에 <H1> or <H2> tag 사용 키워드밀도 (Keyword Density) : 주요단어키워드밀도 3%~8% 유지 : 전체키워드밀도 15% 초과하지말것. 키워드위치 (Keyword Prominence) : 가능한앞쪽에대상키워드위치할것. 페이지제목, 첫문장키워드사용
48 Search Engine Optimization > On Page SEO 본문 Text 최적화 (Body Coding) 키워드밀도조사 Tool : http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ http://tools.seochat.com/tools/page-keyword-density-analysis/ www.eastseakorea.com 주제어 ( 핵심키워드 ) 가해당페이지에서현저하고가장높은밀도를나타낼수록좋다.
social media news sites 49 Search Engine Optimization > Off Page SEO Google 랭킹알고리즘의핵심은웹사이트로유입되는 Inbound 링크의품질 (Quality) 과개수 (Quantity) 이다. 검색엔진, 디렉토리, 뉴스사이트, 관련사이트등다양한소스에서의링크확장및특히소셜미디어를통한소셜링크가중요
50 Search Engine Optimization > Off Page SEO Off Page SEO 의중요성 외부링크에사용되는 Anchor 텍스트 외부링크인기도 ( 양과질 ) 링크의다양한유형 신뢰할수있는 Domain 으로부터의링크 [Source: SEOMOZ.org] 서베이결과에따르면 SEO 의가장중요한요소 5 가지중 4 가지가외부최적화관련
51 Search Engine Optimization > Off Page SEO 경쟁사벤치마킹 경쟁사 URL www.seoprofiler.com
52 Search Engine Optimization > Off Page SEO 디렉토리등록 디렉토리등록 : 디렉토리는관련카테고리에등록됨으로관련링크인기도가향상될수있다. 단, 검증되지않거나소프트웨어를이용하거나 PageRank 가낮은디렉토리는오히려벌점을받을수있으니유의! 디렉토리등록시 SEO Tips 유형별디렉토리, 검색엔진 1 등록대상사이트와관련된카테고리를선정 2 Title 작성시상위등록원하는대상키워드포함 3 Description 작성시대상키워드포함 4 내사이트보다 Google PR 포인트높은검색엔진위주로등록 * Google Toolbar : http://toolbar.google.com * Google PR 포인트 : Google 에서측정하는외부링크인기도점수 (0 ~10 점 ) * Google Toolbar 설치시웹사이트 Google PR 포인트제공 디렉토리서치방법 www.google.com 유명디렉토리 Yahoo Directory (dir.yahoo.com) DMOZ (www.dmoz.org) Business.com (business.com) B2B 디렉토리 Alibaba, EC21 등무역사이트검색엔진리스트 Search Engine Colossus (www.searchenginecolossus.com)
53 Search Engine Optimization > Off Page SEO 뉴스기사배포 epr: 온라인기사배포를통해다양한뉴스매체로부터홈페이지로의링크를확장할수있음. 참조사이트 : Business Wire www.businesswire.com PRWeb www.prweb..com OSO epr epr.oso.co.kr epr 은일반뉴스 PR 효과외에도수많은신뢰할만한외부링크를생성하여 SEO 에도움
54 Search Engine Optimization > Off Page SEO 소셜미디어와연동한링크 SNS Business Image Movie
LinkedIn Marketing
56 LinkedIn Marketing <LinkedIn 사례 : 기업인 / 기업 >
57 LinkedIn Marketing > Buyer Search Tip 잠재바이어 / 파트너찾기
LinkedIn Marketing > Buyer Search Tip 58
YouTube Marketing
42 YouTube Marketing > Why Video Marketing 70% 구글 1 페이지등록사이트들이비디오를웹페이지에포함 (Video 가구글상위등록에도움 ) 77% 의마케터가 Youtube 및비디오마케팅예산증가할계획 (2011 Social Media Marketing Industry Report) 분야별선두업체는경쟁업체에비해 11 배이상의비디오생산 59% 의경영자들이웹사이트방문시, Text 보다동영상을먼저시청한다고답변 (emarketing, 2011) 80% 의경영자들은 1 년전에비해시청하는동영상수가증가
43 YouTube Marketing > Why Video Marketing Video 를시청한소비자는그렇지못한소비자에비해해당물건을구매할가능성이 174% 높다. Online Video 를통해 Promotion 한제품의판매율이평균 20~40% 증가 서베이응답자의 40% 가휴대기기 ( 스마트폰, 패드 ) 에서동영상으로제품 / 서비스를보게되면해당제품 / 서비스를구매하고싶어진다고말했다. [Source: ReelMedia. http://www.reelmedia.com.sg/video-marketing-facts/]
46 YouTube Marketing > Case Studies CASE : Rokenbok 장난감 [Source : YouTube. www.youtube.com/yt/advertise/success-stories.html] 50% 의 Rokenbok 장난감회사의매출이 YouTube 영상을통해발생! 장난감의친환경적인제조과정과활용과정, CEO 인터뷰등소개
45 YouTube Marketing > Case Studies CASE : 하이어이동식에어컨 CASE : 블랜드텍고성능믹서기 [Source : YouTube. www.youtube.com/yt/advertise/success-stories.html] [Source : YouTube. www.youtube.com/yt/advertise/success-stories.html] 이동식소형에어컨설치동영상 portable air conditioner 유튜브 1 페이지검색 28 만명시청 Ipone 을믹서기에넣고갈아버리는영상단 $50 영상제작예산으로, 700% 매출증가!!
47 YouTube Marketing > Case Studies CASE : Seoul Hotel, Korea Hotel 일 72 회, 월 2,160 회클릭 월약 \3,000,000 비용 연간 3,600 만원홍보비 월약 40,000 회뷰발생 월약 \1,000,000 비용 연간 100 만원홍보비
YouTube Marketing > What Now? 48
권정민 CEO/CTO 오소 www.oso.co.kr jmkwon@oso.co.kr