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1 대덕클럽 ( ) 기업환경변화와신규사업발굴전략 한국과학기술정보연구원원장박영서 1

2 Contents 기업환경의변화신규사업의필요성신규사업패러다임의변화 KISTI의신규사업발굴전략 5 Epilogue 2

3 기업환경의변화 1. 글로벌화. 거대통합시장. 신흥국부상. 글로벌초경쟁. 고령소자화. Lifestyle 변화. 도시화 2. 인구구조변화 Global Trends 3. 환경 / 자원이슈. 기후변화. 천연자원희소화. 환경오염. 디지털 / 네트워크고도화. 유비쿼터스시대의개막. 산업 / 과학 / 인간과의융합 4. IT 기술진화 5. 규제지형의변화. 환경, 온실가스규제의상향수렴. 국제보안공조강화. 첨단기술의윤리적 / 사회적제한 자료 : LG Business Insight

4 기업환경의변화 글로벌 100 대기업의가치이동 (Value igration) 산업내구조전환 기술집약형고부가가치제품포트폴리오비중확대 에너지절감설비및 R&D 투자확대 범용제품은자원보유국으로생산이전 Upstream 분야진출 산업간구조전환 자원소비가적은고부가가치서비스업으로고도화 자원다소비형산업비중점진적축소 자원절감 대체에너지분야를신성장엔진으로활용 주 : 1990 년대와 2000 년대업종별순이익률의변화 자료 : Thomson One Institutional Research 4

5 기업환경의변화 한때시장을리드했던초우량기업들이그지위를유지하지못하거나아예사라져버리는경우가많다. 기업의성공을장기간담보할수있는성공요인은없다. 환경변화에대응하여끊임없이변신하려고노력하는기업만이현재의성공을이어갈수있는것이다. v 현재의성공에안주하여새로운기회에적절하게대응하지못함으로써위기에빠진다. (WESTERN UNION vs AT&T, 코닥 vs 캐논 ) v 기술또는단기이익에중점을두고의사결정을내릴경우위기에직면할수있다. (RJ Reynolds 의 Premier, Ford 의소형차 Pinto) v 조직의경직성은기업이신속하게변신해야하는경우에치명적으로작용한다. (1990년대초반 IBM) v 이미알고있는것을실행하지못하는기업은위기에빠질가능성이높다. (3M과 Norton) v 기업의변신은최고리더의결단없이는일어날수없다. (Walt Disney 의 Michael Eisner 사장, 월트디즈니 08 년전체매출 47 조원, 순이익 5 조 4,700 억원, 캐릭터하나로올린매출 6 조원 ) 5

6 기업환경의변화 불황기에미래를준비한기업사례 기업구분 자료 : LG Business Insight

7 기업환경의변화 성패요인 : 기업가정신, 과감한구조조정, 차별화된사업모델창출 자료 : 기획재정부, 불황기에위기극복에성공한기업과실패한기업의사례와시사점

8 기업환경의변화 기업쇠퇴의주요원인 산업의쇠퇴 변화에대한안일한대응 고객과시장트렌드를무시한공급자중심의경영 무리한기업통합및확장 리더쉽의적절한승계부족 리스크관리실패 윤리경영의부재, 도덕적해이 - 산업은도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 LC 을가짐. - 산업이쇠퇴기에접어들면위기를맞게됨. (1865 핀란드노카아지방에서창업된노키아 ) - 핵심경쟁요소가바뀌었음에도불구하고과거의성공체험에도취, 변화에적절한대응을하지못함 (Kmart /Wal-Mart, 기린 / 아사히, OB/Hite, 미원 /CJ) - 시장과고객의니즈변화및기술트렌드변화에능동적으로대처하지못함 - 델컴퓨터 / 코카콜라 - 기업자체의역량및자금사항을고려하지않고무모하게사업확장을추진함 - 한보그룹, 삼미그룹 - 미래의방향에대한통찰력을갖고적절한시기에결단을내릴수있는리더쉽이지속적으로발휘되지못함 (Walt Disney/ 진로 ) - 회사의성과를높이기위한일련의정책들에내포되어있는리스크를제대로인식하고대응하지못함 (Lehman Brothers, 제일은행 ) - 비윤리적경영활동및경영층의도덕적해이로인한기업에대한신뢰추락 - 엔론, 대우 자료 : LG Business Insight

9 신규사업의필요성 中國經濟의浮上 New Technology PLC 의短縮 Globalization New Business Scope Going Concern Y E S Customer Needs New Business Item Over Supply Environment & Market 9

10 신규사업의필요성 사진산업 많이촬영하고좋은사진만인화하려는요구에따라변화 멀티미디어기기의컴버전스와휴대편이성요구에따라변화 사진산업의패러다임변화 필름카메라 필름 현상용감재 사진인화 (Offline) 디지털카메라 플래시메모리 이미지 S/W 사진인화 (Online) 카메라폰 폰카메라모듈 M 픽셀카메라폰 사진인화 (Online) 필름카메라대체로 60, 년이후상승지속 -F/M 수요증가 -Online 인화시장 40,000 -필름수요급감 -현상액수요금감 20,000 폰카메라등장및카메라폰의일반화 -디카수요감소 -폰카의고화소화 10 디지털카메라선호로인하여필름카메라수요감소 필름카메라용각종감재산업의쇠락 디지털컨버전스의영향으로디지털카메라시장마저폰카메라에잠식당하면서향후시장감소전망 플래시메모리, 온라인사진인화등디카및폰카용부자재의시장은그대로지속전망 ( 단위 : 천대 ) 100,000 80,000 0 디지털카메라의시장추이및전망 디지털카메라전체 7 백만화소

11 신규사업의필요성 신사업에대한우리기업의인식 신사업의필요성 기존사업으로충분, 신규사업필요성無 지속적성장을위해신규사업절실히필요 13.6% 86.4% 신사업의준비정도 미확보 확 3 년까지 5 년까지 10 년까지 10 년이후소계 보 25.2% 28.3% 34.7% 10.8% 1.0% 74.8% 신사업관련애로 신규사업발굴자금조달각종규제내부역량부족모험기피성향기타 40.4% 22.0% 16.3% 12.7% 6.0% 2.6% 자료 : 대한상공회의소, 우리기업의신규사업추진현황과정책과제, 국내 350 개사대상조사 11

12 신규사업패러다임의변화 신규사업은단지새로운사업을단순하게생각해서는안되며, 환경창조의시각을가져야만한다. 환경창조란사업화가가능한환경을마크로환경속에서발견 창조하는것이며, 그사업환경을살리는사업이신규사업이다. ( 예 : 日本야마또運輸의宅配便 ). v 2000년대이후시장을새로창조한메가히트상품 : 미국애플의아이팟 (MP3플레이어), 구글의검색시스템, 일본닌텐도의 DS(Dual Screen)/Wii 등 v 닌텐도 : 2008회계연도매출약23조9,000억원 (9.9% 증 ), 영업이익약7조2,000억원 (14% 증 ), 순이익약3조6,000억원 (8.5% 증 ), 모두사상최대. v DS : 터치펜 ( 사용편리 ), 플러스알파 ( 뇌훈련 / 영어학습등교육 ) v Wii : 플러스알파 ( 가족과건강 ), 가족들이거실에모여 1-2시간가볍게즐길수있는자동차경주나볼링, 테니스등을게임SW로개발 12

13 신규사업패러다임의변화 미래산업과만나는 3 가지키워드 ( 동영상 ) 13

14 신규사업패러다임의변화 21 세기의새로운사업패러다임 Megatrends 개념과사례비즈니스상시사점 글로벌롱테일비즈니스 글로벌화 인구구조변화 80% 의비핵심고객을공략 예 : 히스패닉 ( 미인구의 14%), 신층국저소득층 (40 억명 ), 이슬람 (13 억명 ) 인종, 문화, 종교등다양한스펙트럼을활용해세계시장을재구획화할필요 마이너스비즈니스 기후변화 지속가능성이슈 줄이고절감해서가치를창출 예 : 탄소배출권, ESCO, 다이어트사업, 저연비차량, Green 가전 시대변화에따른새로운고객가치를먼저포착하고이를신사업에연결 천연자원 / 자유재비즈니스 신흥국성장 자원수급불균형 수급불균형으로자원자체가고수익사업화 ( 예 : 유전 / 광산개발, 곡물플랜테이션, 물사업, 항균 / 위생가전 ) 가치사슬상가치의이동방향을살피고, 가치증대영역으로사업확대 브랜드컬렉터비즈니스 선진국시장성숙 무형자산중요성증대 브랜드등무형자산의적극적확보와재활력화 (Revitalization) 예 : LVMH, SEB, 로레알, 사모펀드, 신흥국기업 확보한무형자산에새로운가치를부여하고재활성화시키는능력이필요 14

15 신규사업패러다임의변화 글로벌위기이후의패러다임시프트 - 호황기시황에편승했던한계기업이나외형성장에치중했던거품기업몰락반면 Cash/ 원가 / 기술경쟁력보유기업들이위기이후리더로부상 - 호황기를주도했던소재 / 에너지 / 금융업의수익성이둔화되고, 선진국을중심으로 R&D 기반과소프트경쟁력을활용한신성장산업출현예상 - 기존산업과융합 - 대체 - 확산이용이한 Green Technology 부상 자료 : POSRI CEO REPORT, 글로벌위기이후의패러다임시프트,

16 신규사업패러다임의변화 세계각국의미래성장동력산업 영국독일 E U 일본중국대만한국 과학혁신 10 개년투자계획 첨단기술전략 (HSD) 시장선도계획 (LMI) 신사업창조전략 중장기과학기술발전계획 4 대성장동력계획 신성장동력 BT/HT ( 바이오, 헬스케어 ) - 생명과학 - 보건의료 - 보건의료, 식물연구, 바이오 -E-Health - 바이오기반제품 - 건강 / 복지 - 드론발현, 분자설계, 유전자조작, 줄기세포, 차세대생물 - 실버산업 - 의료기기 - 건강식약품 - 바이오신약및의료기기 -Healthcare GT ( 에너지 / 환경 ) - 에너지 - 에너지, 환경 - 리사이클링 - 대체에너지 - 연료전지 - 환경 / 에너지 - 수소에너지 / 연료전지, 분산에너지, 고속중성자스택, 핵융합, 가스하이드레이트 - 태양광 - 풍력 - 태양전지, 연료전지, 원전플랜트, 무공해석탄, 해양바이오, CCS 차세대 IT/ 통신 - 정보통신, 광기술 - 정보가전 - 인공지능, 가상현실, 자기조직네트워크 -Wimax - 디지털홈 - 반도체, 디스플레이, 차세대무선통신, LED, RFID/USN, IT 융합시스템, 방통융합미디어 로봇 - 로봇 - 인공지능서비스로봇 - 지능형로봇 - 로봇 NT ( 나노, 신소재 ) - 나노,MEMs, 신소재 - 보호성직물 - 인공지능화재료, 고온초전도체, 고효율에너지원소재 - 신소재 / 나노융합 지식, 컨텐츠 - 서비스 - 컨텐츠 - 비즈니스지원 - 소프트웨어, 문화콘텐츠디자인 기타 ( 수송, 제조, 건설, 우주 / 해양 ) - 자연환경 - 기반분야 - 운송교통, 항공, 우주, 해양, 안전, 제조 - 지속가능건설 - 극한제조, 대형시스템설계검증, 입체해양환경검사, 심해작업, 해저환경쾌속관측 - 지능형자동차부품 - 선박 / 해양시스템 - 차세대친환경자동차 자료 : LG Business Insight

17 KISTI 의신규유망사업발굴전략 사업개요 - 기업이지속가능한발전을영위할수있도록신규유망아이템을발굴해주는사업 - 전략적유망사업영역을선정하고, 해당영역에서기업에적합한 100 여개의아이템을리스트업한후, 3 단계의스크리닝과정과사업성분석과정을거쳐최종적으로 5 개내외의유망아이템을제시 신규유망아이템발굴프로세스 유망사업영역및아이템도출 (P1) 아이템평가및선정 (P2) 내부자원분석 내부경영자원분석 사업포트폴리오분석 유망사업영역선정 산업분석 Portfolio decision 유망아이템리스트 - 업 Screening 사업성심층분석 사업화전략지원 산업트렌드분석 Megatrend 분석 연구기관예측미래유망사업분석 Technometrics 논문 / 특허계량분석 RFC 1 st Screening 2 nd Screening BMO 분석 아이템유형분류 Technology Sourcing ( 벤처, 대학등 ) 기술공급자매칭지원 TRM 작성지원 해외유사업체분석 R&D 과제리스트 - 업 Clustering 아이템化 기술 - 제품연계분석 스크리닝중사전에세부검토가필요한아이템 BMO 대상중유망사업군에속한아이템 경영전략 /R&D 분석 핵심 / 신규사업포트폴리오분석 17 기술검증 (Expert) 시장 / 사업성평가 (KISTI)

18 KISTI 의신규유망사업발굴전략 가치혁신형중소벤처기업육성 프로젣트사업 : 사업배경 스크리닝과정과사업성분석과정을거쳐최종적으로 5 개내외의유망아이템을제시 18

19 KISTI 의신규유망사업발굴전략 가치혁신형중소벤처기업육성 프로젣트사업 : 단계별지원 스크리닝과정과사업성분석과정을거쳐최종적으로 5 개내외의유망아이템을제시 19

20 Epilogue 공급과잉, 기술범용화, 글로벌화, 통신기술발달등의기업환경변화로시장주도권이기업에서소비자에게로넘어간지오래다. 이제는제품이부족한시대가아니라고객이부족한시대이다. 고객가치창출을위한기회라는관점의접근을통해유망사업을찾아내고, 철저하게고객가치중심의사업모델을고민해야비로소까다로운고객을내편으로만들수있는제대로된신사업기회를포착할수있다. 20

21 감사합니다!! 21

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