Target 및정한이유 20 대초반의젊은층 Target 에대한 Secondary Research 공감하기쉬운세대로서문화적다양성을잘수용하는세대, 이제막성인이된 20 대초반을위한여행가이드북을만들기위해타켓을선정함 돈이없다활동적이다, 추억을만들고싶어한다. 외모에관심이많다. 독

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주형 뇌
5 years ago
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1 TwentyTravel E-BOOK 타겟조사 5 조조성익정수진최은경배서현

2 Target 및정한이유 20 대초반의젊은층 Target 에대한 Secondary Research 공감하기쉬운세대로서문화적다양성을잘수용하는세대, 이제막성인이된 20 대초반을위한여행가이드북을만들기위해타켓을선정함 돈이없다활동적이다, 추억을만들고싶어한다. 외모에관심이많다. 독립자유로운것을원한다 Target 을위한도서분석 타켓이즐겨보는잡지와도서 조사방법및연구일정 인터넷리서치 ( 뉴스, 카페 ), 설문조사 리서치방법및내용 전자책 UI 분석 리디북스, YES24 전자책, 종이책 TYPE 분석

3 Travel maker. 트래블메이커 : 트러블이아닙니다. 20 대라면누구나꿈꾸지만막상쉽게떠나기는힘든여행. 소풍가는기분으로가볍게떠날수있는여행부터, 큰맘먹고준비해떠나야하는여행까지 Travel maker!! 다른세대와달리 20 살첫성인이되었을때특별한여행을꿈꾼다. 자유로움과특별함을추구하는 20 대를위한여행가이드!!

4 keyword 싸이월드에따르면, 그갂등록된 1 만여건의꿈을분석한결과 20~30 대가가장많이꼽은꿈은여행 1 읶여행 최근읶터파크투어는 10 명중 3 명이혼자해외여행을떠나고, 혼자만의시갂을가지고싶어하는성향이강한여성이 1 읶여행객의 70% 를차지하며, 현재는 30 대가가장많으나앞으로의증가추세를감안한다면 20 대의 1 읶여행객비중이크게늘어날것으로보읶다고발표했다. 자유여행 2011 배낭여행트렌드이다 년 20 대배낭여행족은편안하고여유로운여행, 자싞이직접디자읶한테마여행을갂다. 이렇게내가디자읶한테마여행, 개별자유여행을선호하게된이유는무엇읷까? 소셜네트워크 20 대는번거롭게여행사와직접연락하여필요한정보를획득하는것보다읶터넷을통한정보획득이덜수고스럽다고여긴다

Secondary Research 그들의가치관과라이프스타일 20 대는정력, 활력, 신선함, 젊음의육체적매력등으로특징지어지는시기이다.

20 대의특징을살펴보면, 가정내新부부역할을기대하며결혼과자녀의필요성을가장낮게인식하는개방적가족관을보여주었고이러한개방적인식은노후관에서도드러났다.

직장초년생인 20 대는직장만족도는가장낮으나직장내세대차이는덜느꼈다. 스스로를사회변화를주도하는세대라고생각하며문화적다양성을수용하였다. 전연령대를고려할때가장높은글로벌의식을보유하고있었다.

합리적쇼핑, 가치소비, 스니져, 얼리어답터 (Early Adopter), 개인화제품선호등소비트랜드를주도하였다.

5 Secondary Research 그들의가치관과라이프스타일 20 대는정력, 활력, 신선함, 젊음의육체적매력등으로특징지어지는시기이다. 또한 20 대는인생의새로운국면이펼쳐지는시기이다. 사춘기및청소년기의터널을뚫고나온젊은이는이제성인생활의도전에필요한심리적성숙을달성하고자노력한다. 20 대의특징을살펴보면, 가정내新부부역할을기대하며결혼과자녀의필요성을가장낮게인식하는개방적가족관을보여주었고이러한개방적인식은노후관에서도드러났다. 성공을물질적부의축적으로평가하는경향이강하며성인이되었지만부모의경제적지원을받을수있다고생각하는비율도높았다. 또한대학교육에서취업에도움이되는실용적교육을기대하였다. 직장초년생인 20 대는직장만족도는가장낮으나직장내세대차이는덜느꼈다. 스스로를사회변화를주도하는세대라고생각하며문화적다양성을수용하였다. 전연령대를고려할때가장높은글로벌의식을보유하고있었다. 라이프스타일에있어서는패션과뷰티에대해높은관심을가지고있으며인스턴트음식과같은편리한식생활을즐겼다. 여가에도적극적태도를가지고있었다. 합리적쇼핑, 가치소비, 스니져, 얼리어답터 (Early Adopter), 개인화제품선호등소비트랜드를주도하였다. 20 대의가치관과라이프스타일분석을통해특히주목되는것은변화하는직업관과소비패턴이다. 20 대의직장만족도수준은낮은편이였으며어느세대보다한직장에얽매이지않는자유로운일에대한동경이강한것으로나타났다. 또한일의과정보다결과가중요하다고인식하는비율이매우높았다. 20 대는자신을드러낼수있는과시적소비성향과각종정보채널을이용한합리적소비성향을동시에보이는이중적특징을보였다. 스마트폰과같은 IT 환경은더싸게물건을구매하고자하는 20 대의합리적쇼핑성향을가속화할것으로예측된다.

6 BOOKS RESEARCH 스무살은트랜드에민감하다. 트랜드한패션, 문화등을다루는잡지를즐겨본다 - 영문서체는굵고반듯한서체보다는이야기하는것처럼흐르는듯한세리프서체를주로사용한다. - 한글서체는윤고딕 110, 윤고딕 120, HY 신명조, 산돌명조 L 등을주로사용한다. - 여러가지폰트를사용하지만간결하고잘정돈되어진느낌이다

7 연구일정 2 주차 - 타켓설정및주제결정 3 주차 - 설문내용보완, 도서분석, 타입분석 4 주차 - 설문짂행 -> 취합및통계분석 5 주차 - 사용자프로필설정 6 주차 - idea 수립 (UI 및컨텐츠설정 ) 7 주차 - 수정보완 8 주차 - 리서치프로세스북

8 역할분담 조성익 : 사용자리서치, 리서치취합, 분석, 모바읷전자책리서치, 자료정리 정수짂 : 사용자리서치, 리서치취합, 분석, 모바읷전자책리서치, 자료정리 최은경 : 사용자리서치, 리서치취합, 분석, 종이책리서치, UI 분석, 자료정리 배서현 : 사용자리서치, 리서치취합, 분석, 아이패드전자책리서치, 자료정리

9 RESEARCH Question - 인터넷리서치 ( 뉴스, 카페, 블로그 ) - 설문조사 -> 예상질문리서치후타겟대상으로설문하기 Q. 1. 가장가보고싶은여행지는어디읶가?( 주관식 ) Q2. 여행을갂다면누구와가고싶은가? 1 친구 2 가족 3 이성친구 4 혼자 5 기타 ( ) Q5. 여행정보를어디에서주로찾는가? 1 읶터넷 2 책 3 여행사 4 잡지, 싞문 5 기타 Q6. 여행시꼭필요한필수품은무엇읶가? 1 카메라 2 스마트폰 3 라면 ( 한국음식 ) 4 가이드북 5 기타 Q7. 선호하는교통수단은무엇읶가? 1 기차 ( 전철 ) 2 비행기 3 자동차 4 배 5 기타 Q8 얶제여행을떠나고싶은가? 1 봄 2 여름 3 가을 4 겨울 5 기타 () Q9 가고싶은해외여행지는? 1 동남아 2 읷본중국 3 유럽 4 호주뉴질랜드 5 아메리카 6 기타 Q10 주여행의목적은? 1 쇼핑 2 바캉스, 휴식 3 유흥 4 관광 5 기타 Q11 선호하는숙박시설은? 1 호텔 2 모텔 3 게스트하우스 4 한읶민박 5 캠핑 Q12 여행에서가장중요하다고생각하는것은무엇읶가? 1 새로운만남 2 친목도모 3 음식 4 추억만들기 Q13 1 년에보통여행가는횟수?( 주관식 )

10 Q1. 여행을누구와떠나고싶은가? 친구 이성친구 27% 39% 가족 9% 20 대남자 33 명대상 혼자 25% 기타 0% Q2. 여행정보를주로어디에서찾는가? 인터넷 85% 책 여행사 7% 8% 20 대남자 33 명대상 잡지, 신문 0% Q3. 여행시꼭필요한필수품은무엇인가? 카메라 스마트폰 39% 39% 한국음식 가이드북 0% 17% 20 대남자 33 명대상 기타 5% Q4. 선호하는교통수단은무엇인가? 기차 37% 비행기 48% 자동차 9% 20 대남자 33 명대상 배 기타 6% 0% Q5. 언제여행을떠나고싶은가? 봄 여름 가을 24% 37% 37% 20 대남자 33 명대상 겨울 기타 1% 1%

11 Q6. 가고싶은해외여행지는어디인가? 동남아 8% 일본, 중국 1% 유럽 75% 호주, 뉴질랜드 1% 20 대남자 33 명대상 아메리카 8% 기타 8% Q7. 여행의목적은무엇인가? 쇼핑 1% 바캉스, 휴식 42% 유흥 관광 1% 52% 20 대남자 33 명대상 기타 2% Q8. 선호하는숙박시설은어디인가? 호텔 74% 모텔 1% 게스트하우스 17% 20 대남자 33 명대상 한인민박 5% 캠핑 4% Q4. 여행에서가장중요하다고생각하는것은? 새로운만남 7% 친목도모 0% 먹거리 6% 20 대남자 33 명대상 추억만들기 80% Q5.1 년에여행을가는횟수는? 1~2 회 90% 3~4 회 6% 그이상 못간다 3% 1% 20 대남자 33 명대상

12 Q1. 여행을누구와떠나고싶은가? 친구 51% 이성친구 16% 가족 11% 20 대여자 67 명대상 혼자 21% 기타 1% Q2. 여행정보를주로어디에서찾는가? 인터넷 85% 책 5% 여행사 5% 20 대여자 67 명대상 잡지, 신문 3% 기타 2% Q3. 여행시꼭필요한필수품은무엇인가? 카메라 스마트폰 41% 50% 한국음식 1% 20 대여자 67 명대상 가이드북 7% 기타 1% Q4. 선호하는교통수단은무엇인가? 기차 26% 비행기 57% 자동차 13% 20 대여자 67 명대상 배 1% 기타 3% Q5. 언제여행을떠나고싶은가? 봄 여름 가을 27% 29% 27% 20 대여자 67 명대상 겨울 기타 5% 12%

13 Q6. 가고싶은해외여행지는어디인가? 동남아 1% 일본, 중국 1% 유럽 75% 호주, 뉴질랜드 14% 20 대여자 67 명대상 아메리카 3% 기타 6% Q7. 여행의목적은무엇인가? 쇼핑 3% 바캉스, 휴식 56% 유흥 5% 20 대여자 67 명대상 관광 28% 기타 8% Q8. 선호하는숙박시설은어디인가? 호텔 61% 모텔 2% 게스트하우스 21% 20 대여자 67 명대상 한인민박 11% 캠핑 5% Q4. 여행에서가장중요하다고생각하는것은? 새로운만남 15% 친목도모 3% 먹거리 11% 20 대여자 67 명대상 추억만들기 71% Q5.1 년에여행을가는횟수는? 1~2 회 49% 3~4 회 21% 그이상 9% 20 대여자 67 명대상 못간다 2%

14 전자책 UI 분석 전자책앱기능분석

15 전자책 UI 분석 - 리디북스 (Ridi Books)

18 전자책 UI 분석 - 예스 24 ebook (Yes24 ebook)

21 종이책 TYPE 분석

22 책크기 : 3347X2443 pixels 본문판면 : 상단 :18mm 하단 :22mm 좌측 :14.2mm 우측 :18mm 스타일본문 : 고딕 & 바탕체장제목 : Haan YGodic pt 본문 : 바탕체 12pt 행간 : 4.3mm 자간 :-100 표지 서체 : SD 02-M 20point 휴면명조 30point

책크기 - 1950px * 2550px 여백 - 상 14mm 하 14mm 좌 9mm 우 18mm 제목서체 - 윤명조

23 책크기 px * 2550px 여백 - 상 14mm 하 14mm 좌 9mm 우 18mm 제목서체 - 윤명조 230 본문서체 - 윤명조 310 자간 제목 : 10 본문 : -38 행간 : 24 글자크기 제목 : 13 본문 : 11.5

24 책크기 : 1860 x 2287 pixels 본문판면 : 산단 :20mm 하단 :23mm 좌측 :22mm 우측 :16mm 스타일본문 : 고딕 & 바탕체장제목 : UnDotum 10pt 본문 : Adobe Myungjo Std 10pt 행간 : 4mm 자간 : -10

25 책크기 : 155mm X 215mm 마진위 14mm 아래 9mm 왼쪽 14mm 오른쪽 13mm 책크기 : 155mm X 215mm 마진위 15mm 아래 20mm 왼쪽 15mm 오른쪽 30mm

전자책 TYPE 분석 - 안드로이드폰 책크기 : 480 X 800 pixels

26 전자책 TYPE 분석 - 안드로이드폰 책크기 : 480 X 800 pixels 본문판면 : 상단 : 19.9mm 하단 : 23mm 좌측 : 11mm 우측 : 10.3mm 스타일본문 : 명조체 책크기 : 480 X 800 pixels 본문판면 : 상단 : 8.5mm 하단 : 11mm 좌측 : 8.8mm 우측 : 9.1mm 스타일본문 : 고딕체 본문 : 명조체 18point 행간 : 6.2mm 자간 : -75 본문 : YGO 120_TT 24point 행간 : 6.2mm 자간 : -55

27 전자책 TYPE 분석 아이폰 (Bookpal) 책크기 : 640 X 645 pixels 첫페이지판면 상단 : 47 pixels 하단 : 40 pixels 좌측 : 13 pixels 우측 : 31 pixels 스타일본문 : HY 견명조 본문판면 상단 : 45 pixels 하단 : 40 pixels 좌측 : 34 pixels 우측 : 31 pixels 스타일본문 : HY 견명조 본문 : 명조체 40point 본문 : 명조체 40point

28 전자책 TYPE 분석 아이폰 (Bookpal) 책크기 : 640 X 641 pixels 첫페이지판면 상단 : 108 pixels 하단 : 40 pixels 좌측 : 72 pixels 우측 : 43 pixels 스타일본문 : 윤고딕 110 본문 : 고딕체 28point 본문판면 상단 : 45 pixels 하단 : 40 pixels 좌측 : 34 pixels 우측 : 30 pixels 스타일본문 : HY 견명조 본문 : 명조체 40point

29 전자책 TYPE 분석 아이폰 (Ridi Books) 책크기 : 640 X 960 pixels 본문판면 : 상단 : 12mm 하단 : 24mm 좌측 : 7mm 우측 : 7mm 스타일본문 : 명조체 본문 : 명조체 32point 행간 : 9.3mm 자간 : -5

30 전자책 TYPE 분석 안드로이드폰 ) 크기 :480X800p 1 5 마진 : 1 위 :22.9mm2 아래 : 23.3mm 3 좌측 : 10.8mm4 우측 :10.4mm 제목서체 : 5HYMyeongJo-Extra 30point 3 4 본문서체 : 6HYMyeongJo-Extra 18point 행간 :7.4.4mm 자간 :