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홍철 모
5 years ago
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1 Market Report Study MA 국내및해외진행사례리포트 DMC Report

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3 INDEX _ 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 1. 국내사례 2. 해외사례 : 제품특성에맞춘타겟팅이돋보이는캠페인 : 소재내확실한혜택을명시해반응을유도한캠페인 : 1인칭시점의영상광고를통한치트마케팅 : 블루투스비콘을활용한캠페인 Ⅱ. 모바일 1. 국내사례 : 페이스북유사타겟팅방식을활용한캠페인 : 브랜드이모티콘상품을활용한캠페인 2. 해외사례 : 유저에게독특한경험을주는인터랙티브동영상광고 : 인스타그램과스마트폰특징을활용한캠페인 Ⅲ. 디지털 OOH 1. 해외사례 : 가상현실을이용한색다른체험프로모션

4 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 _ 국내 제품특성에맞춘타겟팅이돋보이는캠페인 디올스타파운데이션캠페인 백화점근처 인모비지역타겟팅방식 설정한위치근처에서카테고리타겟팅된유저에게만광고노출 구분 광고주 / 국가 업종 / 캠페인 LVMH 코스메틱스 / 국내 화장품 / 디올스타파운데이션캠페인 광고형식인모비타겟팅 ( 페르소나 / 지역타겟팅 ) 특징 인모비네트워크를이용해, 여성 / 쇼핑 / 예술 / 화장품구매자 / 여성패션등에관심있는유저를대상으로한타겟팅을진행했으며동시에주요백화점근처지역타겟팅을결합. 지정한반경내에서만노출되도록진행 * 출처 : DMC 미디어내부집행사례 ( )

5 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 _ 국내 소재내확실한혜택을명시해반응을유도한캠페인 제주항공찜특가캠페인 네이트온로그인팝업형상품 네이버롤링보드상품 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 제주항공 / 국내 수송 / 제주항공찜특가캠페인 로그인팝업배너 / 롤링보드배너 네이트온로그인시기본으로노출되는로그인팝업형과네이버초기면에위치한롤링보드상품을활용해노출극대화 소재내확실한혜택을명시해반응률을높일수있었음 * 출처 : DMC 미디어내부집행사례 ( )

6 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 _ 해외 1 인칭시점의영상광고를통한치트마케팅 EYES ON THE ROAD 스크린에 1 인칭시점으로촬영된도로운전영상을상영 중간에상영관내관객들에게동시에문자메시지발송 다같이휴대폰을확인하는순간스크린에서는교통사고를간접체험하게하는영상이나옴 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 폭스바겐 / 홍콩 수송 / EYES ON THE ROAD 동영상 운전중휴대전화사용에대한경고를주는공익광고영상 몰래카메라방식인치트마케팅을제대로활용해, 상황과제품을제대로연결. 메시지를뚜렷하게각인시킬수있었던캠페인 * 출처 :

PC 와휴대폰에맥주뚜껑을열고태그하는방식으로진행 구분광고주 / 국가업종 /

7 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 _ 해외 블루투스비콘을활용한캠페인 THE MOVIEUNLOCKER BOTTLE 저전력블루투스기반의비콘기능을활용해맥주뚜껑을열면무료로영화를볼수있도록리워드를지급함 PC 와휴대폰에맥주뚜껑을열고태그하는방식으로진행 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 GROLSCH BEER / 러시아 식품 / THE MOVIEUNLOCKER BOTTLE 비콘기능연계광고 자사맥주뚜껑을열면무료로영화를볼수있도록, 리워드를지급하는형태의캠페인 독특하고재미있는기능을활용해맥주소비를촉진시켰으며고객인게이지먼트강화의목적을달성할수있었음 * 출처 :

타이틀리스트코리아 / 국내 스포츠용품 / MY TITLELIST 챌린지 페이스북유사타겟팅

8 국내및해외진행사례리포트 Ⅱ. 모바일 _ 국내 페이스북유사타겟팅방식을활용한캠페인 MY TITLELIST 챌린지 광고주페이지팬과가장유사한페이스북유저들을타겟팅비슷한관심사를가진유저를중심으로모수확보 선정된타겟그룹에만 PC/ 모바일페이스북을통한피드를노출하는방식 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 타이틀리스트코리아 / 국내 스포츠용품 / MY TITLELIST 챌린지 페이스북유사타겟팅 골프와관련된스포츠용품을다루는업종특성상, 관심있는타겟에게만광고를노출하는것이중요한목적 많은수의타겟에게도달하는것보다, 적지만핵심타겟에게만도달할수있는타겟팅을통해효과증대 * 출처 : DMC 미디어내부집행사례 ( )

9 국내및해외진행사례리포트 Ⅱ. 모바일 _ 국내 브랜드이모티콘상품을활용한캠페인 닥터자르트브랜드이모티콘캠페인 [ 닥터자르트플친맺고대화창입력 ] [ 난수번호입력 ] [ 브랜드이모티콘다운로드 ] 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 닥터자르트 / 국내 화장품 / 닥터자르트브랜드이모티콘캠페인 카카오브랜드이모티콘 카카오브랜드이모티콘상품을활용해, 쿠폰번호입력시이모티콘을다운받을수있는형태로진행 기업의플러스친구를맺으면 45 일간사용가능한이모티콘을증정했으며, 사용자들의사용을통해바이럴효과를얻음 * 출처 : DMC 미디어내부집행사례 ( )

핸드폰충전기와연결시키면전기차가충전되는것처럼보여지며, 동시에차량홍보영상을재생

10 국내및해외진행사례리포트 Ⅱ. 모바일 _ 해외 유저에게독특한경험을주는인터랙티브동영상광고 CHARGE UP FOR E-GOLF E-GOLF 차량을충전하라는메시지와함께핸드폰충전기를연결하도록유도 핸드폰충전기와연결시키면전기차가충전되는것처럼보여지며, 동시에차량홍보영상을재생 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 폭스바겐 / 노르웨이 수송 / CHARGE UP FOR E-GOLF 인터랙티브동영상 충전기를꽂으면배터리가충전되듯폭스바겐전기차가충전되는모습을보여준광고 전기차의특성처럼충전이되는모습을직관적으로보여줌으로써제품의특성을정확하게전달함 * Data :

11 국내및해외진행사례리포트 Ⅱ. 모바일 _ 해외 인스타그램과스마트폰특징을활용한캠페인 SHOT IT, GOT IT! 스크린샷 인스타그램광고주계정에업로드된동영상중마음에드는아이템을스마트폰스크린샷기능을이용해캡쳐한뒤 해시태그를달아업로드하는방식으로진행 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 AHLENS / 스웨덴 유통 / SHOT IT, GOT IT! SNS 광고주계정에올라온동영상의일부를캡쳐, 자신의계정에해시태그를달아업로드하면해당상품 50% 할인쿠폰증정 만들어진이미지를확산시키는것이아니라, 원하는상품의이미지를직접캡쳐, 홍보했다는점이독특 * Data :

EAT 사람들이대기하며볼수있도록버스정류장에실제로사람이들어가있는듯한느낌을주는

해당광고주트위터에트윗을보내면마치실시간으로반응해과자를주는것과같은경험을하게함

12 국내및해외진행사례리포트 Ⅲ. 디지털 OOH _ 해외 가상현실을이용한색다른체험프로모션 TWEET TO EAT 사람들이대기하며볼수있도록버스정류장에실제로사람이들어가있는듯한느낌을주는 DOOH 설치 해당광고주트위터에트윗을보내면마치실시간으로반응해과자를주는것과같은경험을하게함 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 WALKERS CRISPS / 영국 식품 / TWEET TO EAT 디지털 OOH 트위터계정과연동해상품을제공했던인터랙티브디지털자동판매기 발달한기술을통해전에없던새로운체험마케팅을시도했으며, 소비자에게독특한경험을제공함 * Data :

13 Notice & Contact us 본은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 국내및해외진행사례리포트 Market Report > Study MA 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다.

doing Digital Media Convergence 다년간집행한 DB 와노하우를바탕으로 Human Resource 기반의통합디지털미디어렙, Programmatic 기반의광고마케팅플랫폼비즈니스카테고리를통해디지털미디어컨버전스를실현하고있습니다.

14 doing Digital Media Convergence 다년간집행한 DB 와노하우를바탕으로 Human Resource 기반의통합디지털미디어렙, Programmatic 기반의광고마케팅플랫폼비즈니스카테고리를통해디지털미디어컨버전스를실현하고있습니다. 다양한디지털미디어광고마케팅수행및미디어개발 인터넷광고 / 모바일광고디지털방송광고 / D-OOH 미디어플래닝, 광고운영, 세일즈, 광고효과측정 프로그래매틱기반광고마케팅플랫폼비지니스 모바일광고네트워크플랫폼동영상광고네트워크플랫폼모바일마케팅 DB 플랫폼모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼모바일광고중복제거플랫폼 Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 광고마케팅 DB & 솔루션 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Marketing DB 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 14

Media Rep The Best Way to Reach and Engage with

DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해

15 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 12 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 15

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슬라이드 1 Market Report Study MA2014059 국내및해외진행사례리포트 2014. 10. DMC Report 보고서내용자세히보기 INDEX _ 국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 1. 국내사례 : 타겟팅을위한커뮤니티활용캠페인 2. 해외사례 Ⅱ. 모바일 1. 국내사례 : 페이지우측여백을활용해시선을끈광고 : 제품특성을살리면서오락요소를가미한배너광고 : 웹툰