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의정 삼
5 years ago
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1 CROSS TARGET V3.0 For One-Stop Mobile Advertising Platform

2 # 파편화된 # 모바일광고지면 # 경계가사라진 # 광고대행시장

3 # 모바일광고 # 보완재 # 플랫폼

4 Company Brief History : 해외에서인정받은기술력 2015 Boston Masschallenge Finalist DSP Cross Target 2.0 출시 ( 추가 ) 04 N-CPI 에이폴리오 출시 02 시리즈 B 20 억투자유치 ( 마그나인베스트먼트등등 ) 국내최초 App Re- DSP Cross Target 1.0 출시 07 국내최초 3 rd Tune 과 DSP 연동 05 APAC 최초 boston Masschellenge Finalist 선정 ADX Exelbid 1.0 출시 04 데이터분석플랫폼 Cross Target 1.0 출시 01 APAC 최초 Global App ADX 1 위 Mopub 과 Cross Target 연동 시리즈 A 20 억투자유치 ( 보광창투 ) 09 제 4 회 청년기업가대회 우승 08 닷네임창업경진대회 우수상 06 제 1 회 스타트업데모데이 준우승 05 국내최초 Mobile Web-App ID Pairing 기술개발 ( 특허출원 ) 04 Onnuri DMC 법인설립

5 Company Brief 핵심가치 : 고객사의역량강화를돕기위한모바일광고플랫폼 Cross Target & Agency Platform MKT Plan Premium Creative Inventory RTB 광고주와대행사가마케팅전략과크리에이티브에집중할수있도록광고노출에서유입과전환까지한번에관리할수있는모바일광고플랫폼

6 Company Brief 핵심가치 : Full stack AD-TECH. Company 광고주대행사미디어렙 Buy Side DSP Market Place ADX SSP Media Inventory Sell Side 경제적이고보다폭넓은양질의프리미엄서비스를제공하고자 Onnuri DMC 의자체기술로구축한전방위모바일광고플랫폼

7 # 너와나의연결고리 # 이건우리만의기술

8 와국내 Premium AD Network 연동으로유사서비스대비압도적인도달율 App Profile Day Month PV 2,000 만 1,800 만 400 억 제휴사를통해약 2 천만안드로이드유저의방대한 App Profile 데이터분석하루평균 1,800 만명에게광고노출, 월간 400 억 PV 발생

9 다양한종류의 Data 수집, 분석통해최적의오디언스구성을 Cross Target 에전달 Data Assets 1 st-party Data ( 광고주제공데이터 ) 2 nd-party Data ( 제휴사교환데이터 ) 3 rd-party Data (Data Provider) Input 3 rd Party 제휴사 수집한 Data 분석 세그먼트분류및생성 오디언스 Data DSP 데이터입력데이터전달광고송출 Output Target

10 인구통계와위치, 광고호출, 다양한 App 사용정보등의수집데이터 데이터수집 분석 / 분류

11 모바일사용자 2,000 만명의인구통계정보와 App profile 분석을통해세그먼트분류 성별 통신환경 연령 전체 2,000 만 OS 관심사 위치 거주 접속 그룹 100 여개

12 # 보다강력하게

13 월간 400 억 PV 와 MAU 3,000 만명에노출이가능한 와국내 AD Network Inventory 클린마스터도구 (5 억 DN 이상 ) Piano Tiles 2 아케이드 (1 억 DN 이상 ) utorrent 동영상플레이어 (5 천만 DN 이상 ) 후후커뮤니케이션 (4 천만 DN 이상 ) 후스콜커뮤니케이션 (1 천만 DN 이상 ) MBC mini 엔터테인먼트 (5 백만 DN 이상 ) 원기날씨날씨 (5 백만 DN 이상 ) Picsart Photo 월페이퍼 (1 억 DN 이상 ) CM 시큐리티도구 (1 억 DN 이상 ) 뭐야이번호커뮤니케이션 (1 천만 DN 이상 ) Mixer box 음악 (1 천만 DN 이상 ) 더데이비포라이프스타일 (1 천만 DN 이상 ) 지하철종결자지도 (1 천만 DN 이상 ) 전국스마트버스지도 (1 백만 DN 이상 ) MX Player 동영상플레이어 (1 억 DN 이상 ) 4Shared 엔터테인먼트 (1 억 DN 이상 ) 아프리카 TV 동영상플레이어 (1 천만 DN 이상 ) 옥수수 TV 동영상플레이어 (1 천만 DN 이상 ) 계산기플러스도구 (1 천만 DN 이상 ) 라이브스코어스포츠 (1 백만 DN 이상 ) 똑똑가계부금융 (1 백만 DN 이상 )

14 Cross Target 에연동된 와국내 Premium AD Network Daily Unique User 1,800 만명, Monthly Impression 400 억 View * 주요 ADX, AD Network 제휴사

15 국내최초의 OpenRTB 기반의네이티브광고익스체인지플랫폼엑셀비드플랫폼특징지면구성 프로그래머틱바잉최적화 100%Viewability PV대비 UV 비율높은지면 프리미엄매체 No Cherry Picker 유틸 / 패션 / 뷰티 / 날씨 / 비즈니스 매체리스트 지원포멧 IAB Global OpenRTB % 네이티브광고 + whowho 뭐야이번호마카롱마카롱캠히든캐시호우호우

16 whowho 크로스타겟만의전략매체, 전국민 2,800 만명의스팸차단 App whowho 앱스토어 7위스팸차단 1위 DAU 700만 MAU 1,200만누적DN 2730만 AD 출처 AppAnnie( ) 통신사 KT 와 LGU+, 삼성단말기 Pre-load App 선정

17 whowho 크로스타겟만의전략매체, 스팸차단 App whowho 24% 28% 27% 50.2% 49.8% 6% 15% 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 균등한성별비율 & App 사용자연령대 30 대이상이 80% 다양한유형의캠페인가능 & 주요소비연령층공략가능

18 :Standard 폭넓은유저커버리지로많은노출량과랜딩페이지로의유입이수월한타입 소재타입 사이즈 640 * 100 px Inventory : 지하철종결자 Inventory : MixerBox Inventory : MBC mini 이미지 파일포맷 Jpg 파일용량 50KB 이내

19 :Standard ( 카카오 _Daum_Sub ) 폭넓은유저커버리지로많은노출량과랜딩페이지로의유입이수월한타입소재타입 사이즈 640 * 200 px 이미지 파일포맷 Jpg 파일용량 50KB 이내 Inventory : 지하철종결자 Inventory : MixerBox Inventory : MBC mini

20 :Medium Rectangle 형태타입소재타입 사이즈 300 * 250 px Inventory : 1km Inventory : 마카롱 Inventory : 마카롱캠 이미지 파일포맷 Jpg 파일용량 50KB 이내

자이내 ( 최대 25byte) 40 자이내 ( 최대 100byte) 6 자이내 ( 최대 15byte) Inventory :

21 UI/UX 사용자환경을헤치지않아일반배너보다 CTR, CV 높은포맷 이미지 & 텍스트 소재타입 사이즈 파일포맷 파일용량 Title Description Call to action 아이콘 80 * 80px 이미지 1200 * 627px Jpg 50KB 이내 10 자이내 ( 최대 25byte) 40 자이내 ( 최대 100byte) 6 자이내 ( 최대 15byte) Inventory : whowho Inventory : 마카롱 Inventory : CM Locker 의기본요소 Call To Action 버튼의유무가 CTR 을좌우

22 모바일화면전체를커버하여캠페인메시지를강력하게전달하는타입 소재타입 사이즈 640 * 960 px Inventory : 1010! Inventory : 거울 Inventory : 계산기플러스 이미지 파일포맷 Jpg 파일용량 50KB 이내 ( 디스크할당크기기준 )

23 # 인지 # 호감 # 질문 # 액션 # 옹호

24 캠페인목적에따라잠재고객을세분화하여타겟팅 인구통계 프리퀀시 위치 & 지역 성별, 연령별타겟팅 (10/20/30/40+) 요일, 시간스케줄노출수제한가능 국가, 시, 도, 구단위위치기반타겟팅 매체 & 지면 클릭이력 통신환경 특정매체지면선정매체별성과측정 클릭했던유저에게재노출재방문유도 통신사 /OS/ 단말기네트워크상태구분타겟

25 Re-engagement 를목적으로매칭된 에만광고를노출시키는타겟팅 모수매칭 Campaign CSV Upload Segment1 AD1 AD2 1 st Party 3 rd Party Postback Segment2 AD3 AD4 유저의행동패턴에따라세그멘트를구성, 캠페인별소재노출가능구매유도와휴면고객활성화등의 KPI 에맞춰전략적인운영유익함 3 rd Party 제휴사

26 # 우리는찾아낼것이다 #

27 모바일사용자의 App profiling 통해잠재고객을찾아내는 High-Impact 타겟팅모수추출타겟모수 세그먼트선정 Upload Real-Time Segment1 광고노출 Campaign AD1 AD2 잠재고객선별 Segment2 AD3 AD4 Cross Target 를통해수집된 2000 만 Data! 광고주브랜드 & 서비스에맞춰다양한시나리오구성하여캠페인운영이가능!

28 유사서비스이용고객을대상으로한타겟팅업종경쟁상황 오디언스 B A C 포함 B C A 제외 Cross target 의 에서 A 를제외한경쟁사 B,C 의오디언스데이터를추출하여타겟팅오디언스데이터추출시 B 와 C 의교집합모수를사용하여고관여도유저확보가능

29 동일한예산대비경제적이고효과적인잠재고객타겟팅 직장인 App CTR 0.15% Clicks 900 CPC 3,333 원 직장인 80 만명 < 3040 직장인 200 만명 스마트오디언스 CTR 0.35% Clicks 25,000 CPC 120 원 모바일환경에서 Core-Target 을공략하기위해서는 Where 보다 Who 가중요! 직장인이사용하는 App 에광고게재할때보다, 직장인오디언스를타겟팅하는것이효율적!

30 교육 : 영어회화 Persona 영어회화하려는사람 관련된 APP 선정회화 TV, 단어암기, 번역기 Target 성인남녀 Campaign 성인영어교육서비스 300 만명 영어회화를하려는사람들이사용하는 App 을선별 Cross Target 의 에서오디언스를추출후광고캠페인집행이가능함

31 제조사 : 자동차 Persona 차량을구입하려는사람 관련된 APP 선정보험 + 카쉐어링 + 대리운전 Target 성인남녀 Campaign 신차, 중고차, 보험, 대출 250 만명 차량을구입예정인모수를추출하여그들이관심갖는국내외자동차브랜드혹은대출, 카드사등의금융서비스의광고캠페인집행이가능함

32 스포츠 : 골프 Persona 골프를즐기는 3040 관련 APP 선정 TV 채널, 스코어, 스크린, 예약 Target 성인남녀 Campaign 골프장, 웨어, 용품, 금융, 자동차 200 만명 골프를즐기는 3040 남녀모수를추출하여그들이관심갖는골프장예약, 골프웨어, 골프용품, 고급세단혹은금융서비스 ( 보험, 증권 ) 의광고캠페인집행이가능함

33 생활용품 : 영유아 Persona 출산예정인여성 관련된 APP 선정임신 + 출산 + 육아 Target 임부여성 Campaign 임산부, 신생아용품 30 만명 출산을준비중인산모들의모수를추출하여그들이관심갖는기저귀, 분유, 유모차등의생활용품혹은산부인과, 산후조리원등의병의원광고캠페인집행이가능함

34 Hyper Local 에수집된 GPS 데이터를활용한오디언스타겟팅 행정구 거주지 방문지 서울시 500 만 강남구 80 만 김포공항 1,000 만명 목동 APT 20 만명강남 APT 50 만명 한강시민공원고척돔구장 100만 60만 선정한행정구역 ( 시, 도, 구 ) 범위내에서모바일접속시광고노출! 특정장소 ( 공항, 캠퍼스, 야구장 ) 에방문했던이력이있는오디언스에광고노출! 잠실야구장 200 만 2016 년연간누적데이터

35 #PRICE&POLICY

36 상품구분단가타겟모수비고 Non CPC 70 원불필요 CPC 100 원불필요타겟모수사전협의필요 CPC 100 원광고주 or CT 전달 & 협의필요 CPC 120 원 App List 선택앱선정 & 제외사전협의필요 _ CPC 150 원 polygon 선택지역모수선정사전협의필요 매체확장 ( Extension) 별도협의 별도협의 최소집행금액 : 500 만원 (VAT 별도 ) AD 네트워크 / Facebook 대상별도단가협의필요

37 # 함께 # 오래 # 멀리

38 E-commerce 옥션 Game G 마켓 티몬 위메프 쿠차 GS Shop CJ Mall AK Mall 홈 & 쇼핑신세계 TV쇼핑 원스토어 삼성와 리니지 M 리니지2 세븐나이츠2 세븐나이츠 세븐나이츠 삼국지를품다 아덴 갓오하 글로벌 ETC ( 병의원 / 금융 / 숙박 / 리워드 / 구인 / 교육 ) 서머너즈워 반지 백발백중 태양 뉴라인성형외과 VS 성형외과 미앤아이한의원 흉부외과미래에셋대우허니스크린 OK캐쉬백여기어때야놀자알바천국 야나두

39 #Performance

40 - E-commerce G 사 C 사 Budget 1.2 억원 Game Budget 0.7 억원 CTR 0.8% S 사 CTR 0.8% Roas 1200% Open 260 원 UniqueOpen 1300 원 Budget 2.7 억원 Budget 0.2 억원 CTR 1.1% M 사 CTR 1.2% Roas 2000% Open 80 원 UniqueOpen 480 원

41 - Finance_K 증권사 4,500 4,700 4,700 4,300 5,300 3,500 4,600 5,200 5,500 3,900 5,600 5,200 4,800 4,300 6,740 6,300 5,850 5,700 5,350 5,310 4,500 5,600 6,620 6,030 4,850 6,600 6,200 5,850 5,530 6,060 프로모션진행中비대면계좌개설유도캠페인집행사례 ( 집계기간 30 일 ) CPA 환산시평균 5,300 원발생 ( 최저 3,500 원 / 최고 6,740 원 )

42 - Finance_T 증권사 133,320 36,055 33,350 25,019 25,020 33,150 24,556 49,698 40,292 32,225 25,013 28,014 40,290 33,335 28,544 23,437 55,425 50,225 75,060 50,000 70,500 76,667 58,258 41,625 49,910 53,000 프로모션미진행中비대면계좌개설유도캠페인집행사례 ( 집계기간 30 일 ) CPA 환산시평균 39,733 원발생 ( 최저 23,437 원 / 최고 133,320 원 )

43 - Finance_P2P E 사 105,000 80,000 80,800 34,687 90,050 45,060 36,693 53, ,040 49, ,120 80,560 50,470 98,720 20,050 37,780 25,600 30,448 26,297 52,870 35,233 38,780 30,004 77,235 50, ,180 30,024 36,607 75,120 75,000 77, ,810 76,640 37,800 51,200 50,060 51,780 본인인증완료후대출신청유도캠페인집행사례 ( 집계기간 40 일 ) CPA 환산시평균 60,114 원발생 ( 최저 20,050 원 / 최고 115,120 원 ) 77,500 73,900 37,800 31,064

44 Thank you. I I 서울시강남구테헤란로 20 길 12 안타워 8 층 l I

Cross Target_2017_July

Cross Target_2017_July Smart Audience 상품소개서 c2017.07 OnnuriDMC All rights reserved INDEX Smart Audience Basic Targeting ADID Targeting 마케터의고민 해결책 : 스마트오디언스 타겟팅프로세스 적용방안예시 Reach CrossTarget DSP 소개 기본타겟팅 앱리타겟팅 크리에이티브예시 주요매체 프리미엄매체