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1 e- 비즈니스연구 (The e-business Studies) Volume 17, Number 1, February, 28, 2016:pp. 293~316 ISSN (Print), ISSN (Online) 원고접수일심사 ( 수정 ) 게재확정일 ABSTRACT

2 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진. Introduction

3 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior. Literature Review 1. Influencing Factors on Online Shopping Behaviors 1) Shopping Motivation

4 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진 2) Perceived Risk 3) E-commerce Trust Propensity

5 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior 4) Innovation and Familiarity of Online Shopping

6 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진 2. Definition of B2C and C2C and Relevant Prior Studies 1) B2C

7 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior 2) C2C

8 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진. Research Methods 1. Experimental Design and Survey

9 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior 2. Measurement of Variables 1) Shopping Motivation 2) Perceived Risk 3) E-commerce Trust Propensity

10 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진 4) Innovation of Online Shopping 5) Familiarity of Online Shopping 6) Control Variable

11 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior <Table 1> Operational Definitions and Scale of Variables Variables Questionnaire Previous Research Scale

12 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진 3. Analysis Methods. Empirical Analysis 1. General Characteristics and Average Features of Sample <Table 2> Demographic Characteristics of Sample Variables Measurement Item Frequency(person) Ratio(%)

13 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior <Table 3> Online Store Type Share Between Korea and China Country Type C2C B2C 2. Correlation Analysis Variables Average Standard Deviation <Table 4> Correlation Analysis Between Variables Correlation

14 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진 3. Reliability Test α α <Table 5> Results of Reliability Analysis Variables Measurement Items Average Standard Deviation Alpha Value α α α α α α

15 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior α α α 2. Verification of Research Problems 1) Differences for Participation in Online Shopping Behavior Between Korea and China

16 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진 <Table 6> Differences in Online Shopping Behaviors Between the Korean and Chinese Consumers Korea China F P-Value 2) Differences for Participation in Online Shopping Behavior between different Transaction Types

17 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior <Table 7> Differences fin Online Shopping Behaviors Depending on Transaction Types B2C C2C F P-Value 3) Differences for Participation in Online Shopping Behavior between different Countries and Transaction Types

18 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진 <Table 8> Differences in Consumer Online Shopping Behavior Depending on Countries and Korea -B2C Transaction Types Korea -C2C China -B2C China -C2C F P-Valu. Conclusion and Implications 1. Summary of Research Results and Implications

19 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior

20 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진 2. Research Limitations and Future Research Directions

21 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior References

22 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진

23 The Comparative Study Between China and Korea on the Factors of Online Shopping Behavior

24 e- 비즈니스연구 제 17 권제 1 호 진천혜 최우진 국문초록 온라인쇼핑참여행동에영향을미치는요인에관한한중비교연구 : C2C 와 B2C 거래유형의차이분석 *

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